休闲市场调研报告

本文来源于町芒研究院·END·关注我，给你更多好看！【盘点】2019中国食品行业六大热词！【盘点】“产品立本，创新谋变”，成就了2019十大热销力产品！【深度】解读火锅底料六大发展趋势新年新气象，娃哈哈、伊利、红牛等行业大佬2020年准备这么干！广告中有大“坨”牛肉的泡面来了，试试吗？每日坚果走势坚挺：三只松鼠官宣销量“破十亿”，洽洽也快了！专访丨香飘飘董事长蒋建琪：企业的存在不仅是赚钱，更应为人类贡献价值凡注明 “来源：XXX（非食评方）”的图文内容，版权归原作者所有，本平台转载旨在分享交流，并不代表赞同文中观点和对其真实性负责。所用图片均来自网络，如无意中使用了您的图片，请与我们联系，我们会及时删除！

整理/马睿博在9月21日的Ohayoo开发者大会上，巨量引擎商业分析负责人林文斌发表了名为《数说休闲游戏“黄金时代”》的演讲。此次演讲从数据角度，分析了休闲游戏发展、 短视频发展、以及休闲游戏用户的行为链路。以下为葡萄君整理的演讲实录，内容经过删减。1 数说行业：休闲游戏入局正当时上半年受疫情影响，抖音、头条获得了更多新增流量。高度依赖渠道分发的休闲游戏，也因此赶上了入局好时机。从全球来看，休闲游戏在今年上半年呈现出快速增长趋势：根据App Annie数据，虽然中国在全球下载量排名第四，但市场份额仅有美国一半，增速仅有8%，在前6国家中最慢。随着国内玩家需求激增，中国休闲游戏在市场份额上还有很大想象空间。从国内来看，市场处于不断扩大的态势：上半年休闲游戏相比去年下半年上涨近50%，是手游整体大盘上涨速度的近两倍。休闲游戏下载量在手游大盘占比也比去年下半年增加9个百分点。而从发行端看，在玩家需求强烈的背景下，新游发行量却较少：上半年新发行休闲游戏112款，和去年下半年相比只增加了7款，仅占休闲游戏18%。休闲游戏变现的基本盘和主要盈利来源都是用户流量。易观今年发布数据显示，在手游大盘中， 休闲游戏用户增长最为明显，月活跃用户规模突破4亿，占手游大盘比例近7成。从使用时长来看， 休闲游戏庞大的用户体量和使用时长，为开发者们提供了变现基本盘。今年3月对比去年12月，用户使用时长增幅超过300%。其实，休闲游戏用户往往是碎片化娱乐，不会像重度手游玩家那样氪金又氪肝，所以广告变现需要买量、充量。应用内广告变现的游戏形态在海外市场发展比较成熟，而国内发展较晚，广告交易体系和变现模式都还在完善中。从18年开始，广告变现收入才逐渐高于内购，并进入发展快车道。今年，中国休闲游戏应用内广告市场规模或将超过500亿元。休闲游戏自《贪吃蛇》、《俄罗斯方块》发展到《汤姆猫》、《2048》，再到之前 “蛙儿子”出走在国内爆火，可能日本人也没有想到， 一款在日本没有激起水花的游戏，在中国竟然大火了。 再比如《我功夫特牛》、《消灭病毒》等轻量级游戏，也广泛吸引了玩家。休闲游戏发展至今，不变的核心就是用户对“娱乐、 休闲、碎片化”玩法的喜爱。2 数说娱乐需求：短视频爆发助推休闲游戏发展短视频大火同样伴随着用户行为碎片化发展，这为休闲游戏发展按下了加速键。如今短视频正在成为一种国民娱乐方式。根据QuestMobile发布数据，用户在短视频平台上花费时长份额接近20%，仅次于即时通讯。从19年与17年对比来看，字节跳动全矩阵产品使用时长增长了8.6%。今年春节期间，各产品矩阵日活用户也在上涨。根据伽马发布数据，手游用户和短视频用户重合率已达到82.5%，而休闲游戏和短视频用户重合率达到了90%，数量达3.7亿。手游行业近几年发展趋缓，用户规模也在逐渐饱和，越来越多游戏选择通过短视频平台宣推，创作和观看量都呈现上升趋势：截至8月份，在抖音平台上粉丝数超过1万的游戏达人数量超过7万；上半年游戏相关内容投稿量增长将近5倍，休闲游戏投稿量同比增长2.5倍，播放量增速达到76%。兴趣内容和社交相辅相成，用户因为共同关注的游戏内容黏在一起，对喜爱的游戏做圈层传播，才会给游戏内容更多展示和变现机会。休闲游戏用户在短视频平台显示出了较高的社交热情，他们乐于搜索、分享和传播休闲游戏：上半 年，抖音端“休闲游戏”搜索同比增长5倍。3 数说玩家行为：从游戏动机到游戏变现的全链路行为养成接下来，我们从调研数据角度分析休闲游戏用户的基本特征和诉求。比如他们在短视频平台上的行为路径、游戏动机、游戏场景、游戏选择、下载意愿，以及变现方向和机会等等。追求娱乐化的碎片休闲是用户选择休闲游戏的主要原因。 马斯洛需求理论把人的需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。社交、尊重、自我实现等中高层需求较难实现，而游戏为用户们提供了简便的实现渠道：休闲娱乐的方式和其带来的挑战感、满足感。在游戏时间方面，休闲游戏表现出了明显的碎片化：几分钟、几十分钟都可以，甚至将近一半受访者表示无法估算在休闲游戏上的时间花费。 重度游戏往往需要固定游戏时间、消耗大量精力。而休闲游戏开发者可以设计出更加轻量化的游戏满足用户时间偏好。在游戏选择方面，休闲游戏用户“爱尝鲜”、“高活跃”：巨量算数基于抖音用户调研发现，持续只玩一款游戏的用户占比仅有13%，多数用户更愿意不断尝试各种好玩的新游戏。重度游戏玩法壁垒高，用户精力容易被锁定。而休闲游戏用户往往有较高的“尝鲜性”，这也带来了用户、流量的快速聚集。另外， 休闲游戏试错成本相对较低，适合中腰部CP团队在有限投入下快速入局。在游戏下载方面，短视频平台的游戏内容生态为用户搭建了从知晓、种草到拔草的全链路环节：根据调研，26%用户通过抖音等短视频平台知晓一款休闲游戏，54%用户愿意尝试在短视频平台下载新游戏。我们洞察与研究游戏用户，目的在于发行更好的游戏满足其需求，从而获得更大的变现机会。广告作为休闲游戏的主要变现来源，显示了良好趋势。我们发现，有4成用户愿意在看完广告后进行下载，这为以广告变现为主要盈利模式的休闲游戏提供了用户拉新的基础盘。另外，54%用户在遇到感兴趣的游戏广告时，愿意直接点击广告进行下载。因此，好玩和商业变现可以完美结合，持续提升用户对广告的接受度，从而实现拉新和变现双增长。休闲游戏的用户的主要特点是“娱乐化碎片需求、尝鲜爱玩儿、乐于在短视频种草与拔草、广告接受度高”，这给我们提供了更多发展机会：针对爱玩儿的特性，可以开发更多娱乐化、轻量化游戏满足用户偏好；针对种草属性，可以利用短视频推广；针对广告接受度高，可以通过广告新增玩家。 而休闲游戏玩家又有几种细分人群，其特点、需求不尽相同。接下来对典型细分人群进行剖析：首先是女性玩家，她们较为年轻，大多从大学校园初入职场，集中于一二线城市，对广告接受度高，能保证基本广告增收。同时她们有闲有精力，付费态度相对积极，推动着休闲游戏广告收益的天花板不断提高。典型女性向休闲游戏例如《女神之路》，通过服装搭配、恋爱养成情节推进游戏线。其次，在休闲游戏用户中也存在一批狂热粉。这类用户往往是年轻男性，既热爱又忠诚，且氪金、不怎么看广告，为开发者带来了变现突破口。《我功夫特牛》这款动作游戏就得到了很多年轻男性玩家喜爱。最后是来自于三四五线的小镇青年们，他们生活压力相对较低、有闲有精力，为休闲游戏的发展提供了天然土壤。同时他们付费谨慎，可能需要更多广告、付费模式探索。对于小镇青年，可以通过音乐类的游戏入手，例如整体风格偏休闲简洁的《音跃球球》。从以上几个典型细分人群看，女性用户广告接受度高，保证广告盈利基础盘；爱氪金的狂热玩家成为 变现突破口；小镇青年则是高潜力变现人群。 休闲游戏显示出广阔市场前景，短视频爆发为开发者带来了真正的用户红利，也为休闲游戏变现模式 的成熟提供了助力，我们才有了更多变现机会。可以说， 休闲游戏市场，是前景与“钱”景并存。以上就是今天分享的全部内容。谢谢大家。

随着经济社会的快速发展，城乡居民收入不断增加，越来越多的人开始注重生活水平和生活质量的改善提高，远离嘈杂的城市和繁重的工作，追求自然与身心的和谐。作为逐渐成长的朝阳产业，休闲旅游已经成为当下大众欢迎并认可的一种生活消费模式。扶持发展壮大休闲旅游产业，对于扩大内需、增加就业、带动地区发展都具有较好的推动促进作用，产生良好的生态效益、经济效益和社会效益。一、休闲旅游的概念和特点休闲旅游，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。休闲旅游具有自己的特点:1.休闲旅游更加注重在旅游过程中对身心的全方位放松，在“无所事事”的境界中得到休息，达到修身养性的目的；2.休闲旅游的一个显著特点是旅游目的地重复性，游客对其认同的旅游地有着持久的兴趣和稳定的忠诚度；3.休闲旅游更加注重在一个地方停留较长的时间，而且消费的目的性非常明确；4.休闲旅游更加关心时间成本，即追求从客源地到目的地交通上的低时间成本和快捷性；5.休闲旅游更偏好于自助式旅游或半自助式旅游；6.休闲旅游更加追求旅游地的文化氛围和内涵。二、小五家基本情况小五家乡是元宝山区唯一建制乡，东与美丽河镇相连，南与平庄镇相邻，北接元宝山镇，西与红山区文钟镇接壤，西南和喀喇沁旗十家满族乡毗邻。全乡总面积141.3平方公里，辖小五家、新井子、老西营子、谢家营子、大营子和大金沟6个行政村，44个自然村，总人口6075人，其中回族1134人。小五家乡地处燕山山脉延伸部分的黄土丘陵沟壑区域，属中温带半干旱大陆性季风气候区，森林覆盖率53%，全年日照充足，降水稀少，蒸发量强，年平均日照率为60%，无霜期135-140天，具有适宜林果种植的天然小气候。三、小五家乡发展生态休闲旅游的必要性和可行性（一）区位优势明显。小五家乡位于元宝山区西北部，处于赤峰主城区、平庄城区和元宝山城区的中心地带，距离赤峰主城区30公里，平庄城区25公里，元宝山城区30公里，东临205省道，西连306国道和赤凌一级路，境内有赤朝高速通过，赤峰至京沈高铁连接线正在修建中，青上公路纵贯小五家乡全境，交通便利。（二）产业定位明确。区委、区政府明确提出小五家乡要依托自身优势，着重发展大农业和休闲旅游业，乡党委、政府按照“生态立乡、旅游兴乡、产业富民”发展战略，并将“紧紧围绕生态建设和休闲旅游两条主线，调整产业结构，开发旅游资源，持续推进现代农牧业和乡村旅游业”写进工作报告中，着力实施小五家乡“1331工程”。（三）人文自然独特。小五家乡拥有良好的自然条件，环境优美，空气清新，春季繁花似海，夏季绿树成荫，秋季瓜果飘香，冬季野旷天低，别有一番风景。人文方面，小五家乡汉族传统文化和回族民俗文化共生共荣，佛教与伊斯兰教和谐共处，多元思想的碰撞交融，两大宗教的引导教化，成就了小五家人淳朴、善良、开放、包容的独特魅力，是小五家乡宝贵的民俗文化底蕴，独具地方特色。（四）旅游资源丰富。小五家乡现有人文、自然景观类景点24处，休闲采摘、餐饮娱乐类场所18个。大营子村的静安寺始建成于辽道宗咸雍八年，是蒙东地区最大的佛门圣地之一。静安山巅屹立有千年辽塔一座，塔下安放佛祖灵牙舍利一颗，内嵌舍利子七百余枚，为世所罕见的佛宝。老西营子村内的清真寺始建于清代嘉庆九年，大殿为伊斯兰风格的双层歇山出檐式建筑，是周边伊斯兰居民的重要礼拜场所。小五家乡原为辽太祖耶律阿保机御弟剌葛封地，古墓石刻等遗址遗迹众多。胡家沟、黄花沟植被茂密，怪石林立，四时景色奇而不同，可谓世外桃源、人间秘境，是久居都市人们露营野餐、踏青探秘的好去处。四、发展生态休闲旅游产业的建议和措施（一）生态优先，统筹发展农牧业和休闲旅游产业按照小五家乡发展规划和产业定位，坚持生态立乡，在乡域范围内按照生态休闲旅游的标准统筹布局种养殖业和林果业，注重经济效益和景观效益的有机结合。一要注重生态建设。以赤峰市50公里生态圈建设为契机，推进山水林田整体保护、系统修复、综合治理，加快构建乡域生态安全屏障。继续实施林业重点生态工程，以京津风沙源治理项目和林果产业为依托，逐步扩大森林覆盖率。加强青上线两侧和重点景区周边的区域绿化，不断改善乡域自然环境，凝聚旅游产业发展源动力。二要加强统一规划。以规模化种养基地为基础，分片布局，依托产业化龙头企业带动，致力实现产业全环节升级、全链条增值。建设万亩设施农业和杂粮基地，在小五家村推进实施万泰永设施农业项目，建设高新技术农业生态园区，发展高效优质设施农业。引进杂粮生产加工企业或大户，采取“合作社+农户”的模式吸引农户发展小米、高粱、绿豆等特色杂粮种植，打造小五家杂粮品牌；建设万亩畜牧养殖园区，在老西营子村、新井子村和谢家营子村发展集中养殖，实现市场化和标准化经营，同时结合疏林地规划建设林下养殖区，散养鸡鸭鹅等特色畜禽，发展立体经济；建设万亩林果基地，在乡域内规划连片林果园区，扩大种植面积，丰富果品种类，发展坚果种植，改良嫁接美国大杏仁，逐步推广黑枸杞种植，完善配套设施，规划建设果蔬保鲜库及果品加工企业，提升综合经济效益。三要主打休闲旅游。充分挖掘小五家乡自然风景、传统文化、民族风情、果蔬采摘、餐饮民宿等旅游资源和底蕴，借鉴利用“旅游+”、“生态+”“互联网+”等模式，推进农业、林业与观光旅游、文化教育、健康养生等第三产业深度融合，打造富有乡土特色的休闲旅游，做大做强旅游品牌，创新丰富旅游业态，发展全域旅游。（二）打造休闲旅游基地和休闲产业带依托小五家自然人文景观和产业基地，将景区穿点成线，连网成片，培育“全域休闲胜地，秘境小五家”品牌，打造独具特色、各有侧重的休闲旅游基地和休闲产业带。重点抓好旅游景区建设。完善静安寺等原有景区基础配套，启动实施静安寺扩建修缮工程，继续实施凤山花海景区绿化和观光步道建设，整合胡家沟、黄花沟的自然风光等独特资源，建设以露营、探险为主的野外秘境体验区。规划建设以静安寺和辽塔为核心的大营子佛教文化旅游区和以老西营子清真寺为核心的伊斯兰风情园。积极争取移民搬迁等政策，通过招商引资、众筹方式打造经营民俗民宿特色村。大力发展特色观光旅游。依托乡域内丰富的设施农业和林果业着力发展特色观光旅游。在万泰永园区内规划建设集种养采摘、观光体验、休闲度假于一体的农业嘉年华游乐场，打造小五家水木原现代农业旅游综合体。统筹规划建设种养殖基地、林果采摘园和山体、公路绿化区域，兼顾经济效益和景观效益，形成沿青上公路的特色观光旅游带。集中打造休闲疗养基地。充分发挥小五家乡优越的自然环境和民俗宗教资源，打造宜居宜业的休闲疗养胜地。主要建设以静安寺为核心的静心禅修养生基地，以百合山庄、红塔山庄、明然山庄等为代表的生态度假养生基地，以山嘴子、上窑沟等自然营子改造为典型的居家休闲养老基地。结合城乡一体化和特色小城镇开发规划建设养老中心及相应配套设施，通过发展银色经济带动旅游产业。注重开发乡土旅游特产。推广农家土菜、素食斋、回民九大碗等特色饮食文化，引导农家乐、农家院等餐饮场所提档升级，改进环境卫生和提高服务水平。挖掘恢复乡村原有的酿酒、榨油、磨豆腐等传统手艺，在展示传统工艺的同时增加经济效益。注册旅游公司，设立土特产专营实体店，以现销和网购渠道，开发牛肉干、杂粮、蜂蜜、瓜果、黑枸杞等系列旅游产品和工艺品，提升特色旅游附加值。丰富创新乡村旅游业态。深入挖掘民间营（井）子文化、双和马场马文化等传统民俗，融合新的旅游元素。依托藏龙山山地自行车赛道、环静安寺徒步健身赛道和自然地理条件，适时申办马拉松、自行车、攀岩等官方和民间文体赛事活动。大力推介美丽乡村生态游、果蔬采摘观光游、户外运动休闲游、静安塔山古迹游、休憩养生度假游、花海景观鉴赏游、民俗宗教静心游等各类旅游路线和项目。（三）积极争取政策和资金扶持经验证明，自然资源、区位优势、思想观念、资金政策等因素都会影响一个地区经济社会的发展结果。区委、区政府对小五家乡当前和今后的发展都有了明确的定位和方向，乡党委、政府应该积极主动谋划，创新思维理念，抢抓发展机遇，打一套融合资源、政策和资金的组合拳。结合小五家乡的现状实际、规划理念和发展思路，建议设立“小五家生态休闲旅游合作示范区”，与小五家乡合署办公，以小五家乡行政区划为界，主要承担推动乡域内旅游、文化等相关产业的发展职责。转变管理体制和模式，成立小五家旅游综合开发公司、小五家宅基地管理开发中心等机构部门，通过市场化运作模式，聘请专业的管理、技术和经营人员，使过去政府直接参与转变为政府规划主导、企业管理实施，达到合作开发、互利共赢的局面。建议设立小五家乡旅游产业发展基金。小五家乡的经济基础薄弱，曾为全区的总体发展做出过牺牲。在新常态和新形势下，要想实现跨越式发展和弯道超车，小五家乡不能等靠要，应该充分发挥自身优势，主动谋划，同时更需要上级党委政府给予发展支持，建议设立小五家乡旅游产业发展基金，通过这笔专项资金，一方面可以通过杠杆作用撬动银行贷款等实现融资，另一方面通过奖补等方式吸引社会资金参与众筹，共同把小五家乡旅游产业这块蛋糕做大。建议统筹管理使用农村宅基地。小五家乡人少地多，人均土地面积位居全区前列，全乡44个自然村中有31个实际居住户数少于30户，闲置的房屋和宅基地属集体建设用地，在未来的经济社会发展中是十分重要的隐形资产。乡党委政府计划组建宅基地管理开发中心，与各村集中统筹管理使用宅基地，通过有偿收回、统一安置、综合整理、共同开发等方式，将其作为乡村发展、村民致富的着力点。充分凝聚各方面力量，抓住上三级党委政府发展旅游产业的大好机遇，积极争取小五家乡能够参照“国贫县”政策待遇，集中统筹使用扶贫攻坚、壮大村集体经济、京蒙对口帮扶等各类政策、资金，建成一批产业集聚性强、经济社会效益高的示范项目，增强全乡旅游产业的影响力和导向性。（四）抓好招商引资和项目储备包装依据发展规划，全力做好招商引资，争取优惠政策措施，吸引成熟的专业旅游开发企业和社会资本进驻小五家，同时抓好生态旅游休闲产业项目的储备包装，建立项目储备库，结合1331工程，围绕产业和实际规划包装项目，包括实施静安辽文化体验基地、大营子佛教文化旅游区、伊斯兰风情园、塔山夜景亮化工程、青少年天文科普教育基地、民俗民宿特色山庄（山村）以及乡域道路交通、水电排污等基础设施配套项目，通过招商引资以及PPP合作模式等方式逐步建设实施，实现小五家乡旅游产业长效有序发展。（五）注重宣传平台建设，强化宣传推介高度重视宣传推介工作，打造小五家乡全域休闲旅游产业发展网络平台，构建包括信息中心、手机客户端等传统媒介和新媒体在内的宣传推介网络，利用各类媒介平台加大宣传力度。通过拍摄旅游宣传片、发布微视频、邀请新闻媒体和举办相关活动等方式全面展现小五家乡独特的旅游资源，形成网络媒介推动、产业政策拉动、旅游品牌带动、特色产品联动的营销推广模式，将小五家乡建设成为赤峰周边全域生态休闲旅游的目的地和集散地。五、存在的问题和困难一是土地性质受限。二次土地调整后，小五家乡大部分土地变为基本农田，受耕地红线限制，土地性质很难转变，成为制约全乡休闲旅游产业发展的首要问题，致使诸多项目不能落地，延缓了小五家乡休闲旅游产业发展进程。二是水资源短缺。全乡的地表水基本上处于断绝状态，地下水十分有限，雨季时间短且蒸发量大，水资源匮乏，对发展休闲旅游产业影响较大。三是基础设施配套问题。目前小五家乡范围内基本实现了硬化路面通村达组，但建设标准普遍较低，部分景区道路不通，还存在断头路现象；与之配套的排污、排水和垃圾处理等基础设施建设滞后，制约了乡域整体建设与开发。（王秋野）

9月21日，巨量算数和Ohayoo联合发布了《小创意大世界——休闲游戏开发者指南》白皮书（以下简称：白皮书）。该白皮书对当前休闲游戏市场的发展进行了一定的概括，并分享了大量关于休闲游戏用户属性和行为数据。此外，针对休闲游戏市场的发展及产品情况，白皮书还给开发者提出了诸多建议。具体来看，白皮书核心观点：1、休闲游戏市场空间大，用户需求旺盛，是厂商的应许之地。先入局者“钱景”大，游戏业务毛利率可达93%；2、休闲游戏的收入结构在2018年下旬就已发生变化，IAA收入逐渐高于IAP收入占比，光大证券预估，基于休闲游戏DAU达到2亿规模下（及其他测算指标），2020年中国休闲游戏IAA市场规模或达250亿；3、休闲游戏玩家行为链路分析：①玩家的游戏动机在于娱乐化的碎片需求；②玩家在休闲游戏生态中的高活跃度利于开发者低成本入局获取高回报；③短视频是休闲游戏种草的绝佳土壤，玩家从游戏触达到游戏下载均可在短视频平台实现闭环；④休闲游戏玩家对广告的接受度高，注重广告体验能让增长和变现呈现正循环；4、休闲游戏不要过度强调吸量，事实证明，吸量、留存、变现共同决定产品的规模上限，一个成功的产品需要在至少2个元素上有非常优异的表现；5、对于包括八大潜力品类在内的休闲游戏，白皮书建议开发者注意三点：①不用过分追求吸量，关键要提高游戏LTV；②注意提高产品长留；③关注竞速和跑酷品类。空间大需求旺：上半年中国休闲游戏下载量涨幅远超手游大盘，环比上涨46%白皮书有观点认为，目前休闲新游发行量较低，但市场广阔，需求旺盛，用户红利及玩家时长贡献都在向休闲游戏倾斜，是一个良好的“掘金池”。从数据上看，2020年上半年，全球休闲游戏下载总量环比增速12%。其中印度、巴西为增速大国，美国占据较大市场份额。中国在全球下载量中排名第四，在前六大国家中，中国休闲游戏的下载量增速最慢，仅为8%，市场份额与美国相比差一倍之距，从整体行业的发展情况看，中国休闲游戏市场还有很大的提升空间。事实上，在中国游戏市场，休闲游戏在手游大盘中的占比在进一步的提升，市场也处于不断扩大的态势。从游戏下载量来看，2020年上半年，中国手游下载总量为81950万次，环比上涨27%，其中休闲游戏下载量为52536万次，环比上涨46%，上涨幅度显著大于手游大盘。除此之外，休闲游戏的占比也在上升，2020年上半年休闲游戏下载量占手游大盘的64%，环比2019年下半年，休闲游戏下载量占比增加了9个百分点。从发行量和新游品类市场占有量上看，休闲游戏及超休闲游戏的优势十分显著。在发行量上，2020年上半年游戏发行前1000名下载榜中，休闲游戏就有622款进入榜单，环比增长了89款，这说明休闲游戏的用户需求强烈且稳定。此外，2020年上半年休闲新游数量仅为112款，占比仅有18%，环比增长7款，市场空缺较大，是新游入局的好时机。从新游品类上看，通过对112款新游分类发现，超休闲游戏有42款，占比38%，益智解谜类游戏有13款，占比12%，放置合成类游戏有11款，占比10%，超休闲游戏在全品类游戏中占比高。综合而言，休闲游戏在当前诸多游戏细分领域中，发展潜力靠前。用户多收入高：休闲游戏用户月活达4亿，毛利率可达93%，IAA市场规模250亿在国内多份数据报告中，休闲游戏市场的数据也颇为亮眼，据易观数据显示，2020年1月，休闲游戏月活跃用户量突破4亿。移动数据检测平台Adjust亦显示，2020年3月份对比2019年12月，休闲游戏用户时长增幅超过了300%，达到了前所未有的规模量级，为开发者流量变现提供了基础保障。以金科文化和姚记科技为例，金科文化2018年收购了Outfit，而后，“汤姆猫”在中国的MAU超过1.2亿元，据金科文化财报数据，2018年Q1金科文化收入同比增长96%，归母净利润同比增长174%。姚记科技在2018年通过收购并购加大休闲游戏布局，转战游戏行业后，2019年姚记科技实现营收17.4亿元，同比增长77.3%，游戏收入10.18亿元，同比增长214.01%。其中姚记科技游戏毛利率达93%（+2pcts），营收关键在于部分产品采用了第三方联合运营模式。2020年1月，姚记科技选择与Ohayoo合作发行《小美斗地主》并获得了不错的收益。从休闲游戏企业的营收上我们可以看到休闲游戏有着极为不错的商业变现能力。白皮书指出，随着IAA（In-App Advertisement）模式的成熟，休闲游戏的收入结构在2018年下旬开始发生变化，IAA收入逐渐高于IAP收入占比。据2020年光大证券预估，基于休闲游戏DAU达到2亿规模下（及其他测算指标），2020年中国休闲游戏IAA市场规模或达250亿。休闲玩家行为分析：有娱乐需求、尝新爱玩，对短视频种草与广告接受度高巨量算数通过对抖音游戏用户调查显示，休闲游戏玩家开启游戏时，往往没有特殊的原因，48%的用户是为了丰富闲余时间；在游戏场景中，52%的玩家会在“无聊空闲的时候”打开游戏；在游戏时长上，有近4成的人“没有印象，有时间就会玩一下”。因此，白皮书认为，休闲游戏玩家入局的主要原因是消遣时间，玩家们对休闲游戏的喜爱主要来源于他们对娱乐的需求。休闲游戏设计目标是让玩家在较短时间内获得愉悦的游戏体验，因此开发者可以从玩家需求出发，通过吸引大量“娱乐闲暇”玩家开启休闲游戏之旅。值得注意的是，“简单易玩”的游戏特点使休闲游戏在上架后可以快速得到用户的喜爱，但玩家的热情衰退较快。巨量算数基于抖音平台的调研发现，只持续玩一款游戏玩家仅有13%，有45%的玩家在对老游戏保持热爱的同时也会探索新游戏，24%的用户会经常尝试新的好玩的游戏。虽然玩家难以对一款休闲游戏保持忠诚度，但多数玩家愿意在休闲游戏生态中流连，不断尝试各种好玩新游戏。而因玩家的高流通性，对比中重度游戏的激烈厮杀，休闲游戏反而呈现出友好共存和共赢的局面，这也是休闲游戏低成本入局依旧能获取用户的原因之一。整体来看，休闲游戏试错成本较低，运营成本低，适合中腰部开发团队在有限投入情况下快速布局。在休闲游戏的传播场景中，短视频是其绝佳的种草土壤，数据显示，2020年上半年，短视频平台游戏相关视频投稿量同比增长468%，游戏视频播放量及点赞量同比增长分别为281%和383%。巨量算数对抖音休闲游戏用户调研数据显示，有近3成的玩家通过抖音等短视频平台知晓一款休闲游戏，更有超过一半的玩家愿意尝试在短视频平台下载新游戏。在游戏变现上，白皮书认为，从玩家需求出发，开发者可以考虑将IAA模式作为休闲游戏的未来主要变现模式。另外，数据显示，在愿意接受广告的用户中，约4成的玩家对新游广告下载呈积极态度，开发者可以考虑把好玩和商业变现融合，以此提高用户对广告的接受度，实现拉新和变现的双增长。开发者指南：优质休闲游戏的3大考量要素、5S准则和8大潜力品类方向基于上述的玩家行为和人群洞察分析，白皮书归纳了优质休闲游戏的3大考量要素、5S准则和8大潜力品类方向。具体来看：3大考量要素主要为吸量、留存和变现。白皮书称，在过往的经验中，休闲游戏过分强调吸量的重要性，对留存和变现的重视度不够，导致在品类的选择上有所受限。在Ohayoo发行产品中，他们总结发现，吸量、留存、变现三要素共同决定了产品的规模上限，一个成功的产品必然会在至少2个元素上有非常优异的表现，如《我的小家》《宝剑大师》《小兵别嚣张》等。5S准则指的是，如何让玩家“想要玩、玩得懂、玩得爽、玩得久、玩出圈”，这是开发者在设计游戏之处必须考虑的要素，而这一要素也是其不得不遵守的法则。具体可观察以下图表：8大潜力品类则为：动作、塔防、放置、射击、跑酷/竞速、模拟经营、休闲竞技、超休闲。其中，动作品类市场空间大，轻度化的优秀产品少，休闲用户需求没有得到满足。现存的问题在于这类游戏玩法表现较重，容易让休闲用户产生抗拒感，操作简化难，不易做到易上手难精通。因此，突破思路可从轻度化美术风格，尝试诙谐搞怪，不严肃且下沉的题材，并对基础操作维度做简化或融合。塔防类品类虽然是策略大类的支柱，留存和变现优秀，但传统塔防策略性强，节奏慢，表现力欠佳，难以吸引泛用户。在这点上突破的思路可从轻度化美术风格+竖屏体验，适度简化策略增强表现力。具体的品类优缺点可观察以下图表：除此之外，白皮书还对休闲游戏的15大细分品类特征进行了扫描，并得出相关的结论。白皮书建议：1、开发者不用过分追求吸量：吸量对于流水规模的影响不是主要因素，核心是需要提高游戏的LTV，因此不用过分追求吸量，只需要吸量保证在平均水准之上即可。2、提高留存是突破的关键：休闲游戏的LTV比较难提升的是LT，关键是长留，所以能提高长留的品类和玩法设计，会成为潜力较高的突破方向。3、竞速和跑酷类有大空间：在过往产品中，动作、放置占流水规模最高，其次为塔防、射击、超休闲，均有较高的潜力，竞速和跑酷类均未出现能在市场中接档的产品，有很大的空间。具体的细分游戏品类扫描图如下：

本文摘要：1.2017年在线旅游市场结构中度假占比持续提升，总市场交易规模7384.1亿元，增长率25.1%，线上渗透率13.3%。2.跟团游方式依然受到大众青睐，主要原因在于：在用户出境游意愿的提升的同时，语言沟通问题和产品预订问题还暂时不能得到很好的解决，因此部分用户会选择用跟团的方式满足其出境游玩的需求。3.2017年中国在线度假市场交易规模达978.9亿元，较2016年增长31.8%。头部企业的市场份额保持稳定，途牛、携程、驴妈妈分列前三。4.出境游市场占比持续提升，在2017年达54.0%；与此同时，周边游占比首次超过国内游，主要原因在于假期的碎片化使得越来越多的用户选择短期周边游玩。5.对不同用户需求的区分使得旅游度假的细分品类增多，促进了产品供应链的清晰，有利于专业化人才的培养。▌中国在线旅游市场规模在线旅游市场稳定增长2017年中国在线旅游市场交易规模为7384.1亿元，较2016年增长了25.1%。从2014年后，在线旅游市场交易规模的增速持续放缓，预计到2020年增速将降低到12.2%。从渗透率来看，2017年的在线旅游渗透率达13.3%，较2016年增长了1.3个百分比。艾瑞分析，随着在线旅游市场用户流量增长的稳定，在线渗透率的提高将会逐年缩小幅度。▌中国在线旅游行业市场结构在线度假市场占比持续提升从在线度假市场来看，其交易规模占总体在线旅游市场交易规模的比重持续上涨，在2017年达到17.9%。主要原因在于：一是随着消费升级，居民旅游的需求逐渐增强；二是随着居民选择出境游方式的比例提升，度假产品的平均客单价提高，度假整体交易规模随之增大。从在线机票市场和在线住宿市场来看，2017年二者占总体旅游市场的比重分别为57.5%及20.1%。由于机票市场的增速放缓，其占比较2016年减少至57.5%；而住宿市场占比维持不变，仍为20.1%。▌中国在线旅游流量数据分析移动端访问次数占比近七成艾瑞监测数据显示，2017年中国在线旅游行业移动端用户访问次数占总体近七成。其中1-2月及9-12月的移动端月度访问次数占比均超过了70%，而10月及12月均超过了75%。艾瑞分析认为，随着中国移动互联网的进一步发展，用户对于移动端的接受度及使用频次会随之大幅增高，未来移动端访问次数占比还将进一步提高。▌中国在线旅游度假市场定义在线旅游度假定义及分类1.在线旅游：在线旅游是通过互联网、移动互联网及电话呼叫中心等方式为消费者提供旅游相关信息、产品和服务的行业。其包括在线机票预订、在线酒店预订、在线度假预订和其他旅游产品和服务（如商旅、保险、WiFi等）。2.在线旅游度假：在线旅游度假，是指通过互联网、移动互联网及电话呼叫中心等方式为消费者提供旅游度假组合产品、单品门票及其他旅游出行相关产品和服务的行业。其按照旅游方式可分为在线跟团游和在线自助游两种形式。▌中国在线旅游度假市场发展环境观光游览与休闲度假并存发展根据国家旅游局公开数据显示，2009-2016年间中国城镇居民国内游出游目的出现了巨大的改变。从2011年开始，以度假休闲娱乐作为出游目的的城镇居民数量占总体的比重逐渐上升，在2014年出现大幅增长，出游人数占总体的50.1%，2016年小幅下滑至48.3%。从2010年开始，以观光游览作为出游目的的城镇居民数量占总体的比重呈现下降趋势，在2014年大幅下滑至14.2%，但在2016年陡然回升。艾瑞分析：随着出境游越来越火热，存在语言沟通等天然问题的出游游客对跟团游的接受度较高，因此以观光游览为主要出游目的的游客人次数占比再次升高。▌中国在线旅游度假产业链在线旅游度假行业产业链▌中国在线旅游度假产业链图谱▌中国在线旅游度假市场规模生活水平的提高助力在线度假市场稳定增长2017年中国在线度假市场自营类交易规模为979.9亿元，较2016年增长31.8%。艾瑞分析认为，随着居民生活水平的提高，其度假意愿将会进一步上升，预计在2020年，中国在线度假市场自营类交易规模将超过1800亿元。▌中国在线度假市场竞争格局在线度假市场头部企业保持稳定，途牛位列第一艾瑞数据显示，2017年中国在线旅游度假市场中，途牛份额仍占据第一的位置，达27.0%，携程位列第二，占比25.7%，驴妈妈超过同程为第三，市场份额为15.3%。艾瑞分析，随着资本在在线度假市场中的布局加大，市场集中度将会进一步提升，头部企业的市场份额将会稳定增大。▌中国旅游度假市场热门产品类型分析2022年北京冬奥会，助力中国冰雪旅游市场扩张2022年北京冬奥会的成功申办，在两个维度推动了中国冰雪旅游市场的发展。1.基础建设维度：一方面，冬奥会的举办将带动全民对于冰雪运动的热情，从而促进冰雪旅游或冰雪运动的相关基础设施的建设；另一方面，大型赛事结束后，其场地多用来商业运营，因此冬奥会结束后，其比赛场地将可能会用于居民冰雪运动场地或冰雪旅游景点等。2.度假方式普及维度：冬奥会的举办将带动全民对于冰雪运动的热情，冰雪旅游将随之迅速发展，且形式多样化，地点多样化。▌跟团游/自助游在线度假市场结构出境游的发展带动跟团游占比回升艾瑞数据显示，2017年中国在线旅游度假市场中，跟团游占比45.9%，自助游占比54.1%。其中跟团游的比重较2016年有所提升，主要原因是选择出境游的游客越来越多，但语言沟通以及旅游产品预订等问题使得部分游客相比自助游更加倾向于跟团游。回暖的跟团游市场中，途牛市场份额仍为第一艾瑞数据显示，2017年中国在线度假跟团游市场中，途牛位列市场第一，为34.8%，携程和驴妈妈分别占据第二和第三的位置，市场份额分别为25.8%及13.7%。而在2017年中国在线度假自助游市场中，携程市场份额第一，为25.6%，途牛第二，为20.5%，驴妈妈第三，为16.6%。▌出境游/国内游/周边游在线度假市场结构出境游市场占比持续提升，周边游份额首次高于国内游艾瑞数据显示，2017年中国在线旅游度假市场中，出境游占比进一步提升，为54.0%，而周边游的占比首次高于国内游，占比23.4%，而国内游比重则下降至22.6%。艾瑞分析，一方面随着出境游流程办理便捷度的提升以及价格门槛的降低，选择境外目的地的用户数量增多，因此出境游市场占比逐年提升；另一方面，中国假期制度的碎片化使得越来越多的上班族选择在小长假或者周末出行游玩，故而周边游市场也逐渐发力。出境游市场集中度进一步提高艾瑞数据显示，在2017年中国在线出境游市场中，途牛为市场第一，份额为33.0%，第二和第三是携程和同程，分别占比为29.5%及13.2%；在国内游市场中，携程、途牛和驴妈妈分别占据前三席位，市场份额分别为29.5%、29.5%及10.7%；而在周边游市场中，驴妈妈以40.6%的份额位列市场第一，同程和携程分别以17.1%及13.2%的份额占据第二和第三的位置。▌中国在线旅游度假流量数据分析携程全年稳居第一，梯队形势显现艾瑞监测数据显示，2017年中国在线旅游度假PC端主要网站月度覆盖人数分层明显，携程全年稳居第一位置，飞猪、去哪儿、马蜂窝及途牛均保持在第二梯队。各主要网站Q3为峰值时期，9月较7-8月均有小幅回落。飞猪流量波动较明显，2月的月度覆盖人数较1月有较大跌幅，但2016年“双十一”带来的巨大流量增幅并未在2017年有所体现。▌中国在线旅游度假市场流量分析途牛及马蜂窝流量增幅显著，拉开与第三梯队差距根据艾瑞监测数据，2017年中国在线旅游度假主要网站中，飞猪与携程的月度访问次数相差较小，各在不同月份领先其他网站。而途牛和马蜂窝则较2016年有明显增长，逐渐拉开与第三梯队的差距。头部企业占总用户使用时长七成艾瑞监测数据显示，2017年中国在线旅游度假行业头部企业占据71.8%的用户使用时长，中等企业占比达19.8%，而小企业只有8.4%的占比。艾瑞分析，随着中国在线旅游度假行业的并购整合，其行业集中度将会进一步提高，流量将成为各家企业的首要争夺点。▌中国在线旅游度假市场案例分析途牛：整合供应链，提升产品品质上市以后，途牛致力于旅游供应链的整合及上下游的打通。2014年，途牛开始直接向地接社或更前端的旅游资源供应商采购旅游产品，对旅游供应链的整合起到了重要推进作用。2017年，途牛开始自营地接社，一方面提升了产品和服务品质，有利于客户满意度的提升；另一方面将主要利润点掌握在自己手中，有利于公司盈利水平的提高。2018年，在上游供应端，途牛将继续提高直采比例，增加自营地接社的数量；而在下游销售端，也会继续增加门店的数量以铺展销售网络。驴妈妈：景区门票、周边游重要品牌，打造极致用户体验驴妈妈旅游网成立于2008年，以景区门票为切入点，打造以“景+酒+X”、“机票+酒+X”等为主的产品体系，已成为国内在线景区门票、在线周边游等细分市场的重要品牌。2017年，驴妈妈在周边游市场处于行业领先位置，同时为全国众多景区输送游客量位居行业前列。通过主题化、IP化塑造旅游消费场景，驴妈妈陆续推出“驴悦亲子”、“开心驴行”、“超级门票日”、“驴客严选”等IP子品牌。2018年，驴妈妈加大投入打造“极致用户体验”，内部成立超级会员事业群，进一步挖掘消费升级背景下的旅游市场潜力，为用户提供多样化服务，提升满意度和复购率。马蜂窝：从内容到交易在自由行模式爆炸式发展的新旅游时代，旅游产品逐渐碎片化及个性化，产品需求及产品供应量也开始多样化，在这样的环境下，用户的需求逐渐复杂，因此其决策过程与之前相比花费的时间和精力也更多，对信息的需求更加迫切。马蜂窝以多年积攒的海量信息为资源，辅之以大数据技术，为用户提供旅游攻略及产品预订服务，将复杂的用户需求用简单的方式解决。▌中国在线旅游度假行业发展趋势旅游度假细分品类增多，群体选择指向性明显近年来，中国在线旅游度假市场显现出细分品类逐渐增多的趋势，主要原因在于：一是相较于以前，现在的消费者对旅游品质的要求更高，将某个度假产品独立出来能够给予消费者更专业的服务；二是从行业本身来说，细分产品独立发展将有利于产品供应链的清晰和专业化人才的培养，从而带动度假市场的健康发展。移动互联网推动当地玩乐板块崛起随着4G的普及和5G的开发，移动互联网技术进一步发展。与此同时，“边玩边订”的旅行方式也将进一步带动当地游的快速升温，到达目的地再选择并确定“吃住行”等相关步骤，将更多的时间花费在游玩本身而不是大量查询攻略上。通过移动端，可以实现包括餐饮预订、攻略匹配、地图查询、门票购买等多项即时操作，能够使消费者可以在一个游玩项目结束后根据自身情况决定后续事项，具有更强的便捷性及自主性，极大地体现了旅游度假行业中具有时代特征的“个性化”特点。

湿巾市场初步调查一．市场背景：由于新冠肺炎疫情的影响，75%浓度的酒精逐渐成为每家每户的必须品，随着国内复工开学，新冠病毒变异后的具有一定的隐藏性，公共接触物体消毒成为必然的趋势。酒精喷雾和酒精湿纸逐渐从畅销产品向热销产品转型。学生群体将成为一个主流消费群体。淘宝采购指数二．产品季节属性：从淘宝天猫2019年采购指数上看，全年基本处于平稳，波峰值都处于（六一儿童节、618大促、开学季、双十一、双十二），基本上可以定性为无淡旺季产品。三．市场价格分析：案例一；以中档品牌“某极人”为例：（1）售卖价：19.9元=（8包*10抽）实际售卖价为：9.9元，返佣金5%；天猫扣点5.05%；总计返点10.05%（2）8包邮费为3元（3）不含个别消费者需要发票总计：9.9-9.9*10.05%-3/8合计：每包成本为0.7325元，（此为每包10抽价格），此成本含利润。（不排除前期亏本冲量成分）实际售卖价格案例二；以某祐为例：（1）市场价售价：39.9=10包10抽实际售卖价为：29.9；佣金20%；扣点5.05%，服务费5%；（2）10包邮费约为3元总计：29.9-29.9*30.05%-3=17.91 17.91/10=1.791 （每包成本包含利润）实际售卖价格结论：低值价为：0.7325元/包；平常值为：1.791元/包此范本是一个通俗易懂范本，老板们都能看得懂，仅供新手小白参考学习。如果需要高深一点的范本，类似于求导的，可以给我私信，我们一起学习探讨。

写法和要求（1）标题一般来说，市场调查报告的标题没有严格的格式。它要求与文章的内容溶为一体，是文章内容的高度概括，用精炼简洁的文字去表现文章的中心思想。市场调查报告的标题有以下四种形式：①在标题里直接写明市场调查的地区、调查的项目和“市场调查”这一文种。②在标题里直接提出某一种商品在市场上的问题，点明文章的中心，如《xx牌冰箱被冷落》。③用主标题点明文章的中心，再用副标题说明市场调查的项目、地区和文种。④用大标题点明市场调查的项目、范围、内容和情况，用小标题说明全文的主要内容。（2）前言前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。（3）主体市场调查报告主要包括概要部分、正文部分、结尾部分。这三点组成报告的主体。（4）结尾这是全文的结束部分。一般有前言的市场调查报告，要有结尾，以与前言互相照应，综述全文、重申观点或是加深认识。

大R玩家对于免费游戏的重要性不言而喻，但随着广告变现模式的出现，越来越多的超休闲游戏开发商从内置广告中得到了非常可观的收入。虽然业内对于超休闲游戏的爆发式增长有很多的讨论，而且一致认为它带来了更多休闲玩家、拓宽了手游用户群，但业内分析数据却显示，休闲游戏市场的增长仍是由大R玩家推动的，以往大R消费较高的中度游戏品类，ARPPU反而变化并不明显。最近，买量平台GameAnalytics公司CEO Ioana Hreninciuc表示，通过Benchmarks+工具，分析师们对2016-2019年的主流手游品类的日均ARPPU（平均每付费用户收入）进行了统计，并重点分析了头部5%的鲸鱼用户（即大R）。2019年不同品类ARPPU变化趋势通过每周的内购收入数据该公司发现头部付费用户的日均ARPPU三年来增长20%，他们每天的平均消费额增长了12美元。从图表来看，所有品类的大R玩家日均消费额为66美元。但令人意想不到的是，除了头部消费者的增长之外，付费前25%、中位数以及最低值的表现却并未发生变化，这意味高消费玩家并没有在更多的游戏里投入，而是仍然专注于他们喜欢的游戏，只不过增加了消费额。可以明显看到，玩家们的消费额差异化比较大，前5%和10%的付费差距几乎是翻倍，这就意味着，大R用户的ARPPU可能达到了70美元，而10%当中的其他用户平均每天消费额大约在35-40美元之间。但我们同样不能忘记，此前GameAnalytics发布的上半年分析报告显示，所有免费游戏的ARPPU为6美元，所以我们这里专注的是一小部分玩家，他们对于游戏开发商收入的影响却很大。但是，每个品类的消费情况具体是怎样的呢？不同品类的游戏玩家消费行为有差异是很正常的现象，为此，GameAnalytics分别对比了休闲、经典和中度游戏品类的ARPPU：休闲游戏大R玩家每天消费50-60美元在2018下半年和2019上半年之间，休闲游戏的ARPPU达到历史新高，GameAnalytics认为这是超休闲游戏爆发带来的影响。2019年休闲游戏ARPPU变化趋势如图所示，2019年初，休闲游戏头部5%的ARPPU峰值接近100美元，但在2019下半年，这个数据开始逐渐趋于稳定，达到此前几年的正常水准。造成这种现象的原因，可能一部分在于广告变现模式的受欢迎，另一部分则是休闲游戏品类竞争的加剧。从最几个月的数据来看，头部ARPPU降到了60美元左右，与年初相比下滑很明显。当然，与2016年同期相比，仍然高了10美元。因此，休闲游戏变现效率在2020年的走势值得关注，尤其是在超休闲游戏变现方式复合化之后。经典游戏的ARPPU增长了35%数据显示，在2019全年，表现出色的经典游戏日均ARPPU始终超过60美元，比2016年增长了20美元以上。头部10%增长了10美元，头部15%用户消费额增长5美元。2019年经典游戏ARPPU增长趋势这些游戏类型，比如字谜、纸牌、象棋等，在所有用户群和年龄段都受欢迎，包括有更高收入的老龄用户，他们未来有增加消费的可能。中度游戏大R玩家日均消费50-60美元中度游戏品类（策略、体育和RPG游戏）的表现就没有其他类别那么复杂的差异。5%的顶级中度游戏平均值几乎是头部25%高收入游戏的三倍之多，但这还不是最大的差异之处。从不同收入段的数据表现来看，中度游戏的平均转化率远高于其他品类，这些专注于内购的变现方式即便是在广告变现大行其道的环境下，依旧没有受到冲击。2019年中度游戏ARPPU变化趋势自2016年以来，头部5%游戏的日均ARPPU出现略微增长，增幅在5-10美元之间。但令人意外的是，所有人都认为最吸引大R用户的游戏却并没有像在其他品类那样明显的增长，无论是头部5%、10%还是15%的玩家消费变化都不大。造成这种现象的原因可能是，中度游戏在变现效率方面一直都很出色，而其他品类只是在快速追赶，也给手游市场带来了更多的玩家。总结从数据来看，我们可以发现手游市场正在以更快的速度发生变化。超休闲游戏在2019年出现了爆发式增长，但这种增值的影响力可能已经趋于平缓，并且正在朝着不同的方向进化。或许更多人想要看到的是，在2020年，其他品类是否也将出现类似的变化。随着手游用户空前增多，未来的ARPPU可能增长会比较平缓。实际上，我们可以从ARPPU的变化看出，人们在游戏里的参与度比以往更高，开发者们越来越擅长打造高参与度、高竞技性和忠实度的游戏。（转载自GameLook）

2020-2025年休闲农业市场现状调研分析及发展前景报告报告编号：1295515正文目录第一部分 行业发展概述 41第1章 休闲农业相关概述 41第一节 休闲农业的概念界定 41一、休闲农业的内涵解析 41二、休闲农业产生的动因 41三、休闲农业的主要功能 42四、休闲农业的发展意义 43第二节 休闲农业的主要类型 43一、按区位分类 43二、按产业分类 44三、按功能分类 44第三节 休闲农业的基本特征 44一、生产性 44二、自然性 45三、文化性 45四、可持续性 45五、市场性 46第四节 休闲农业的产业链分析 46一、与传统农业产业链的比较 46二、产业链的主体 48三、产业链构成要素 49四、产业链建设方式 49第2章 2016-2019年国际休闲农业的发展经验借鉴 51第一节 国际休闲农业的发展概况 51第二节 发达国家休闲农业发展分析 51一、德国 51二、美国 52三、法国 53四、意大利 53五、日本 54第三节 台湾休闲农业发展分析 55一、基本类型 55二、发展阶段 55三、发展现状 57四、基本特征 60五、区域特色 63六、经营策略 64七、经验借鉴 67八、主要启示 71第四节 国际休闲农业发展的典型模式 73一、政府扶持型 73二、非政府组织型 74三、产业协同型 75四、生活生态型 75五、科技依托型 76六、民俗节庆型 76七、居民参与型 77第五节 国际休闲农业发展的经验启示 77一、成功经验 77二、对我国启示 79三、对我国的借鉴 80第3章 2016-2019年中国休闲农业的发展环境分析 83第一节 经济环境 83一、宏观经济整体状况 83二、农村经济发展现状 85三、农村经济发展焦点 92四、宏观经济与休闲农业的相关性 95第二节 社会环境 95一、居民收入水平分析 95二、居民消费水平分析 96三、居民旅游消费意愿 99四、居民消费观念改变 101五、国民带薪休假情况 104六、假日旅游为休闲农业提供契机 104七、城镇化发展扩大休闲农业需求 105第三节 农业基础环境 106一、农业资源的基本特征 106二、我国资源丰富 107三、农业基础条件对休闲农业的影响 107四、自然条件对休闲农业的影响 108第四节 交通区位环境 108一、农村交通建设现状 108二、农村交通投资规划 108三、区位条件对休闲农业的影响 109第4章 2016-2019年中国休闲农业发展分析 110第一节 中国休闲农业发展综述 110一、时代背景 110二、发展历程 112三、整体态势 113四、基本情况 113五、优势条件 115六、成功经验 116第二节 2016-2019年中国休闲农业运行现状 117一、主要成就 117二、产业规模 118三、运行特点 118四、盈利模式 119五、示范建设 120六、区域规划 121第三节 休闲农业旅游客源市场细分 125一、银发族群 125二、都市白领 125三、城市学生 126四、外国游客 126第四节 低碳经济背景下休闲农业的发展 126一、低碳经济的内涵介绍 126二、"低碳"背景下的开发原则 127三、"低碳"背景下的开发对策 128第五节 中国休闲农业发展的问题分析 132一、休闲农业发展中的主要缺失 132二、休闲农业建设管理中的隐忧 133三、休闲农业发展中的五大矛盾 137四、休闲农业发展中的突出问题 138五、休闲农业的经营弊病分析 139第六节 中国休闲农业发展的对策建议 140一、建设人才培训体系，保障休闲农业发展质量 140二、强化现代经营理念，打造休闲农业品牌 140三、进行专业化设计，突出主题创意 140四、统筹科学规划，指导休闲农业有序建设 141五、加强部门协同，建立联动协调机制 141第二部分 行业深度分析 142第5章 2016-2019年农家乐发展分析 142第一节 农家乐的相关概述 142一、概念辨析 142二、主要特征 142三、基本类型 143四、重要作用 144五、形成条件 144第二节 2016-2019年中国农家乐发展现状 145一、发展动因 145二、整体态势 146三、发展模式 149四、现行趋势 150五、政策监管 151第三节 2016-2019年区域农家乐发展分析 153一、北京市 153二、浙江省 153三、湖北省 154四、四川省 155五、安徽省 158六、陕西省 159第四节 中国农家乐发展的问题分析 159一、经营特色不明显、竞争手段单一 159二、环保意识差、卫生质量不达标 160三、经营缺乏资金、缺少统一规划 160四、管理水平低、服务水平参差不齐 160第五节 中国农家乐发展的对策建议 161一、促进农家乐发展的建议 161二、农家乐的经营管理对策 162三、农家乐发展的政策建议 164四、农家乐持续发展道路探索 166第六节 中国农家乐市场前景分析 167一、发展前景预测 167二、未来趋势分析 167三、开发方向分析 170第6章 2016-2019年休闲农业园发展分析 173第一节 休闲农业园的概念界定 173一、基本定义 173二、主要类型 173第二节 中国休闲农业园产生的背景 174一、城市化进程的加快 174二、居民经济生活的改变 174三、基础设施的改善 175四、农业发展和农村经济结构的改变 175第三节 2016-2019年中国休闲农业园发展现状 176一、发展意义 176二、发展现状 176三、创新需求 177四、案例分析 178第四节 休闲农业园的功能定位分析 178一、经济功能 178二、社会功能 178三、生态功能 179第五节 中国休闲农业园发展的问题及建议 179一、主要问题分析 179二、规划建设建议 180三、政策完善建议 181四、经营策略分析 182第六节 休闲农业园的绿色营销方略探索 183一、必要性分析 183二、绿色形象塑造 185三、产品营销策略 185四、价格策略分析 186五、渠道策略分析 187六、促销策略分析 187第7章 2016-2019年休闲农业典型区域发展分析 189第一节 北京市休闲农业发展状况 189一、产业现状 189二、区域布局 189三、园区发展 190四、发展前景 191第二节 天津市休闲农业发展状况 192一、发展基础 192二、产业现状 193三、主要问题 194四、发展建议 195五、前景展望 195第三节 河北省休闲农业发展状况 196一、发展基础 196二、产业现状 196三、园区发展 197四、主要问题 198五、发展建议 199第四节 江苏省休闲农业发展状况 200一、产业现状 200二、示范建设 200三、市县状况 201四、发展经验 201五、未来规划 203第五节 浙江省休闲农业发展状况 204一、产业现状 204二、发展模式 204三、投资状况 205四、市县状况 206五、主要问题 207六、发展建议 207第六节 湖北省休闲农业发展状况 208一、产业现状 208二、示范建设 209三、市县状况 209四、成功案例 209第七节 湖南省休闲农业发展状况 210一、发展背景 210二、整体概况 211三、产业现状 211四、发展模式 212五、市县状况 214六、发展经验 216七、主要问题 218八、发展建议 218第八节 江西省休闲农业发展状况 220一、发展基础 220二、产业现状 221三、发展模式 222四、发展经验 222五、主要问题 223六、发展建议 225第九节 福建省休闲农业发展状况 227一、发展基础 227二、产业现状 227三、县市状况 228四、主要问题 228五、政策鼓励 229六、未来规划 231第十节 海南省休闲农业发展状况 232一、产业现状 232二、发展模式 232三、发展策略 233四、发展建议 233第十一节 广西自治区休闲农业发展状况 234一、整体概况 234二、产业现状 235三、市县状况 235四、发展经验 237五、主要发展方向 238六、发展建议 238第十二节 其他地区休闲农业发展分析 239一、辽宁省 239二、云南 240三、新疆自治区 244四、青海省 245第三部分 规划设计研究 246第8章 休闲农业项目的整体规划分析 246第一节 休闲农业项目前期策划分析 246一、基本任务 246二、基本思路 246三、基本方法 247第二节 休闲农业规划开发条件及内容 250一、客源市场分析 250二、区位分析与选择 251三、自然条件分析 252四、社会经济条件分析 252五、农业基础分析 252六、旅游发展基础分析 253七、规划开发主要内容 253第三节 休闲农业项目规划布局原则 254一、科学选址原则 254二、因地制宜原则 254三、突出特色性原则 254四、优劣比较原则 255五、科学性原则 255六、市场导向原则 256七、综合效益原则 256八、参与性原则 257九、整体开发原则 257十、其他原则 258第四节 休闲农业项目规划设计流程 258一、进行市场调研 258二、签订委托策划合同 258三、确定项目选址 259四、搜集策划依据 259五、形成总体策划框架 259六、甲乙方交流开发构想 259七、提出总体策划方案及研讨 260八、修订总体策划方案及论证 260第五节 休闲农业的控制性规划与详细规划 260一、控制性规划要素 260二、详细规划的依据 260三、详细规划的要素 261第六节 休闲农业项目开发与旅游产品规划 262一、项目活动开发 262二、旅游产品规划 262三、旅游小商品设计 263四、休闲农场项目开发设计 264第9章 休闲农业园的规划设计分析 265第一节 休闲农业园的整体规划设计 265一、规划选址原则 265二、规划选址要求 265三、规划布局形式 266四、规划设计分区 267五、农业项目规划 267六、园区绿化规划 268第三节 休闲农业园对城乡景观整合的影响 268一、休闲农业园的景观特点 268二、优化城乡生态空间结构 268三、拓展城市游憩环境 269四、重塑地域文化特色 269第四节 休闲农业园景观的规划设计分析 269一、规划设计理论依据 269二、规划设计理念 270三、规划设计原则 270四、规划设计思路和方法 271第五节 休闲农业园景观的规划设计要素 273一、园区规划特色要求 273二、园区的总体布局 274三、园区整体格局的确立 274四、主题园及主次景观的确立 274五、自然景观与人工景观的关系 274六、注重综合效益 275七、满足各种游客的需求 275第六节 休闲农业园景观格局构成要素设计 276一、硬质景观元素设计 276二、软质景观元素设计 277三、虚实景观元素设计 278第七节 中国休闲农业园规划设计的问题及建议 281一、主要问题分析 281二、规划设计对策 281第10章 休闲农业发展模式分析 283第一节 休闲农业发展模式的分类状况 283一、以资源类型为依据的分类 283二、以开发主体为标准的分类 283三、以经营主题为标准的分类 285四、以经营方式为标准的分类 286五、以地域分布为标准的分类 288第二节 国际休闲农业主要发展模式 289一、日本 289二、加拿大 290三、新加坡 291四、台湾 291第三节 中国休闲农业七大典型模式介绍 294一、田园农业旅游模式 294二、民俗风情旅游模式 294三、农家乐旅游模式 295四、村落乡镇旅游模式 295五、休闲度假旅游模式 296六、科普教育旅游模式 296七、回归自然旅游模式 297第四节 中国休闲农业主要发展模式深层解析 298一、农务参与型休闲农业模式 298二、民俗体验型休闲农业模式 299三、科普教育型休闲农业模式 300四、观光采摘型休闲农业模式 300第五节 休闲农业的政府主导模式透析 300一、实施政府主导的必要性分析 300二、政府主导发展的主要内容 301三、政府主导发展模式的负面影响 301四、政府主导发展模式的完善建议 301第六节 中国休闲农业发展模式趋势分析 302一、现行发展趋势 302二、未来发展趋势 303第四部分 投资发展策略 305第11章 休闲农业的营销与管理分析 305第一节 4cs营销理论在休闲农业中的应用透析 305一、4cs营销理论基本介绍 305二、休闲农业营销存在的突出问题 305三、4cs营销理论对休闲农业的四项要求 307四、4cs框架下休闲农业营销战略思考 308第二节 体验营销在休闲农业发展中的作用 311一、为休闲农业企业带来市场机会 311二、满足休闲农业个性化需求 312三、提升休闲农业企业竞争力 312四、为休闲农业企业打造品牌 313第三节 休闲农业体验营销的具体应用分析 313一、感觉营销的应用 313二、情感营销的应用 314三、思维营销的应用 314四、行动营销的应用 315五、关系营销的应用 315第四节 休闲农业经营管理存在的问题分析 315一、策划与规划不合理 315二、利益机制不均衡 316三、设计与创新缺乏 316第五节 休闲农业经营管理模式的框架构建 316一、战略策划 316二、核心产品 317三、质量管理 318四、营销策略 319五、创新研发 320六、持续发展 320第六节 休闲农业典型经营模式案例剖析 321一、案例背景介绍 321二、典型案例经营状况分析 321三、典型案例经营模式比较 323四、经验借鉴与启示 325第12章 2016-2019年休闲农业地产发展分析 326第一节 农业地产发展概况 326一、农业用地规模分析 326二、农业地产投资状况 326三、农业用地开发模式 327四、农业地产发展瓶颈 328五、农业地产发展趋势 329第二节 休闲农业地产基本概述 330一、休闲农业地产概念 330二、休闲农业地产类型 330第三节 休闲农业地产开发模式分析 331一、民宿型 331二、农家型 332三、庄园型 333四、乡村别墅型 334五、古村古镇古城型 335第四节 浙江省休闲农业地产分析 336一、土地获取方式 336二、土地使用特点 337三、存在的问题及原因 337第五节 休闲农业地产管理的对策建议 341一、加强宣传、提高认识 341二、强化规划、堵疏结合 341三、完善政策、积极引导 342四、健全制度、严格管理 342第13章 2016-2019年休闲农业开发运营示范企业及园区 343第一节 五星级企业 343一、北京聚陇山生态农业开发有限公司 343（一）企业偿债能力分析 344（二）企业运营能力分析 346（三）企业盈利能力分析 349二、北京金福艺农农业科技集团有限公司 350（一）企业偿债能力分析 351（二）企业运营能力分析 352（三）企业盈利能力分析 355三、阜新桃李园民族文化村有限公司 356（一）企业偿债能力分析 356（二）企业运营能力分析 358（三）企业盈利能力分析 361四、上海都市农商社有限公司（上海都市菜园） 362（一）企业偿债能力分析 362（二）企业运营能力分析 364（三）企业盈利能力分析 367五、湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司（荻港渔庄） 368（一）企业偿债能力分析 369（二）企业运营能力分析 370（三）企业盈利能力分析 373六、浙江花园农业发展有限公司 374（一）企业偿债能力分析 375（二）企业运营能力分析 376（三）企业盈利能力分析 379七、三亚小鱼温泉实业有限公司 380（一）企业偿债能力分析 380（二）企业运营能力分析 382（三）企业盈利能力分析 385八、三亚天行旅游实业有限公司（南天生态大观园） 386（一）企业偿债能力分析 386（二）企业运营能力分析 388（三）企业盈利能力分析 391九、海口开心农场旅游开发有限公司（海口开心农场） 392（一）企业偿债能力分析 393（二）企业运营能力分析 394（三）企业盈利能力分析 397十、湘潭源博园生态农业有限公司（源博园生态农业园） 398（一）企业偿债能力分析 399（二）企业运营能力分析 400（三）企业盈利能力分析 403第二节 四星级企业 404一、北京康顺达农业科技有限公司（康顺达农业观光园） 404（一）企业偿债能力分析 405（二）企业运营能力分析 406（三）企业盈利能力分析 409二、 北京万科艺园农业科技发展有限公司（万科艺园农业种植体验园） 410（一）企业偿债能力分析 411（二）企业运营能力分析 412（三）企业盈利能力分析 415三、天津市北方花卉有限公司（天津热带植物观光园） 416（一）企业偿债能力分析 416（二）企业运营能力分析 418（三）企业盈利能力分析 421四、徐州欲信达农业科技有限公司（徐州欲信达开心农庄） 422（一）企业偿债能力分析 422（二）企业运营能力分析 424（三）企业盈利能力分析 427五、江苏南通盈康农业旅游发展有限公司（南通盈康江海生态休闲园） 428（一）企业偿债能力分析 429（二）企业运营能力分析 430（三）企业盈利能力分析 433六、浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司（蜜蜂王国） 434（一）企业偿债能力分析 434（二）企业运营能力分析 436（三）企业盈利能力分析 439七、浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司 440（一）企业偿债能力分析 440（二）企业运营能力分析 442（三）企业盈利能力分析 445八、泉州武陵农业综合开发公司（泉州武陵生态休闲农场） 446（一）企业偿债能力分析 446（二）企业运营能力分析 448（三）企业盈利能力分析 451九、湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司 452（一）企业偿债能力分析 453（二）企业运营能力分析 454（三）企业盈利能力分析 457十、山西瑞盛种植有限公司 458（一）企业偿债能力分析 458（二）企业运营能力分析 460（三）企业盈利能力分析 463第三节 三星级企业 464一、北京福劳尔花卉有限公司（福劳尔花卉示范园） 464（一）企业偿债能力分析 464（二）企业运营能力分析 466（三）企业盈利能力分析 469二、辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司（宏达生态园） 470（一）企业偿债能力分析 470（二）企业运营能力分析 472（三）企业盈利能力分析 475三、蛟河市松花湖渔业有限责任公司（苏尔哈湖湾休闲度假山庄） 476（一）企业偿债能力分析 476（二）企业运营能力分析 478（三）企业盈利能力分析 481四、广西南山白毛茶茶业有限公司（南山白毛茶生态茶博园） 482（一）企业偿债能力分析 483（二）企业运营能力分析 484（三）企业盈利能力分析 487五、广西南麓生态养殖有限公司（广西南麓山庄） 488（一）企业偿债能力分析 488（二）企业运营能力分析 490（三）企业盈利能力分析 493六、志辉实业集团公司（银川市镇北堡红柳湾山庄） 494（一）企业偿债能力分析 494（二）企业运营能力分析 496（三）企业盈利能力分析 499七、江山福赐德蜂业科技开发有限公司 500（一）企业偿债能力分析 500（二）企业运营能力分析 502（三）企业盈利能力分析 505八、井冈山市金葡萄园开发有限公司 506第五部分 投资前景展望 507第14章 休闲农业的投资潜力及发展前景分析 507第一节 休闲农业投资形势 507一、投资环境分析 507二、投资前景分析 507三、区域投资机会 509四、投资瓶颈分析 510五、融资途径分析 510第二节 休闲农业发展前景展望 511一、中国休闲农业发展前景分析 511二、我国休闲农业发展潜力分析 512三、未来休闲农业成长空间分析 513四、2019-2025年中国休闲农业市场预测分析 514第三节 休闲农业发展趋势 515一、休闲农业发展趋势分析 515二、休闲农业未来发展方向 516第15章 休闲农业的政策法规环境 518第一节 休闲农业用地政策体系 518一、土地使用政策 518二、土地承包经营权流转政策 518三、土地开发、整理、复垦政策 521第二节 休闲农业的国家政策状况 522一、政策扶持概况 522二、政策指导意见 523三、标准体系建设 524四、示范创建指导 525第三节 休闲农业的区域政策状况 526一、北京市 526二、湖南省 527三、四川省 531四、辽宁省 532五、甘肃省 533六、东莞市 533七、南昌市 535第四节 休闲农业园（点）评定标准及管理规范 536一、全国休闲农业示范点认定办法 536二、北京市观光农业示范园评定标准（试行） 537三、湖南省休闲农业庄园星级评定准则 539四、陕西省农家乐旅游星级划分与评定标准 542五、江西省农家旅馆星级的划分与评定 555六、贵州省农家乐经营管理规范 561七、成都市农家乐旅游服务质量等级评定实施细则（试行） 567第16章 休闲农业的未来规划分析 571第一节 《全国休闲农业发展"十三五"规划》解读 571一、发展形势分析 571二、指导思想及目标 573三、主要任务 575四、区域布局 576五、重点工程 577六、保障措施 579第二节 休闲农业区域发展规划 580一、天津市休闲农业发展"十三五"规划 580二、福建省休闲农业发展"十三五"规划 581三、江西省"十三五"期间休闲农业发展规划 581四、江西抚州市"十三五"休闲农业发展规划 583五、湖南省休闲农业发展规划（2014-2025年） 585六、海南省休闲农业发展规划（2014-2025年） 603七、广西休闲农业发展总体规划（2014-2025年） 603八、江苏省常州市休闲观光农业发展总体规划（2008-2025年） 605图表目录图表 1 传统农业链结构图 47图表 2 传休闲农业链结构图 47图表 3 2019年上半年居民人均可支配收入平均数与中位数 96图表 4 2019年上半年居民人均消费支出及构成 97图表 5 2019年上半年全国居民收支主要数据 97图表 6 2019年上半年城乡居民收支主要数据 98图表 7 近3年北京聚陇山生态农业开发有限公司资产负债率变化情况 345图表 8 近3年北京聚陇山生态农业开发有限公司产权比率变化情况 345图表 9 近3年北京聚陇山生态农业开发有限公司固定资产周转次数情况 346图表 10 近3年北京聚陇山生态农业开发有限公司流动资产周转次数变化情况 347图表 11 近3年北京聚陇山生态农业开发有限公司总资产周转次数变化情况 348图表 12 近3年北京聚陇山生态农业开发有限公司销售毛利率变化情况 349图表 13 近3年北京金福艺农农业科技集团有限公司资产负债率变化情况 351图表 14 近3年北京金福艺农农业科技集团有限公司产权比率变化情况 352图表 15 近3年北京金福艺农农业科技集团有限公司固定资产周转次数情况 353图表 16 近3年北京金福艺农农业科技集团有限公司流动资产周转次数变化情况 354图表 17 近3年北京金福艺农农业科技集团有限公司总资产周转次数变化情况 354图表 18 近3年北京金福艺农农业科技集团有限公司销售毛利率变化情况 355图表 19 近3年阜新桃李园民族文化村有限公司资产负债率变化情况 357图表 20 近3年阜新桃李园民族文化村有限公司产权比率变化情况 358图表 21 近3年阜新桃李园民族文化村有限公司固定资产周转次数情况 358图表 22 近3年阜新桃李园民族文化村有限公司流动资产周转次数变化情况 359图表 23 近3年阜新桃李园民族文化村有限公司总资产周转次数变化情况 360图表 24 近3年阜新桃李园民族文化村有限公司销售毛利率变化情况 361图表 25 近3年上海都市农商社有限公司资产负债率变化情况 363图表 26 近3年上海都市农商社有限公司产权比率变化情况 363图表 27 近3年上海都市农商社有限公司固定资产周转次数情况 364图表 28 近3年上海都市农商社有限公司流动资产周转次数变化情况 365图表 29 近3年上海都市农商社有限公司总资产周转次数变化情况 366图表 30 近3年上海都市农商社有限公司销售毛利率变化情况 367图表 31 近3年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司资产负债率变化情况 369图表 32 近3年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司产权比率变化情况 370图表 33 近3年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司固定资产周转次数情况 370图表 34 近3年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司流动资产周转次数变化情况 371图表 35 近3年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司总资产周转次数变化情况 372图表 36 近3年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司销售毛利率变化情况 373图表 37 近3年浙江花园农业发展有限公司资产负债率变化情况 375图表 38 近3年浙江花园农业发展有限公司产权比率变化情况 376图表 39 近3年浙江花园农业发展有限公司固定资产周转次数情况 377图表 40 近3年浙江花园农业发展有限公司流动资产周转次数变化情况 377图表 41 近3年浙江花园农业发展有限公司总资产周转次数变化情况 378图表 42 近3年浙江花园农业发展有限公司销售毛利率变化情况 379图表 43 近3年三亚小鱼温泉实业有限公司资产负债率变化情况 381图表 44 近3年三亚小鱼温泉实业有限公司产权比率变化情况 382图表 45 近3年三亚小鱼温泉实业有限公司固定资产周转次数情况 382图表 46 近3年三亚小鱼温泉实业有限公司流动资产周转次数变化情况 383图表 47 近3年三亚小鱼温泉实业有限公司总资产周转次数变化情况 384图表 48 近3年三亚小鱼温泉实业有限公司销售毛利率变化情况 385图表 49 近3年三亚天行旅游实业有限公司资产负债率变化情况 387图表 50 近3年三亚天行旅游实业有限公司产权比率变化情况 387图表 51 近3年三亚天行旅游实业有限公司固定资产周转次数情况 388图表 52 近3年三亚天行旅游实业有限公司流动资产周转次数变化情况 389图表 53 近3年三亚天行旅游实业有限公司总资产周转次数变化情况 390图表 54 近3年三亚天行旅游实业有限公司销售毛利率变化情况 391图表 55 近3年海口开心农场旅游开发有限公司资产负债率变化情况 393图表 56 近3年海口开心农场旅游开发有限公司产权比率变化情况 394图表 57 近3年海口开心农场旅游开发有限公司固定资产周转次数情况 395图表 58 近3年海口开心农场旅游开发有限公司流动资产周转次数变化情况 395图表 59 近3年海口开心农场旅游开发有限公司总资产周转次数变化情况 396图表 60 近3年海口开心农场旅游开发有限公司销售毛利率变化情况 397图表 61 近3年湘潭源博园生态农业有限公司资产负债率变化情况 399图表 62 近3年湘潭源博园生态农业有限公司产权比率变化情况 400图表 63 近3年湘潭源博园生态农业有限公司固定资产周转次数情况 401图表 64 近3年湘潭源博园生态农业有限公司流动资产周转次数变化情况 402图表 65 近3年湘潭源博园生态农业有限公司总资产周转次数变化情况 402图表 66 近3年湘潭源博园生态农业有限公司销售毛利率变化情况 403图表 67 近3年北京康顺达农业科技有限公司资产负债率变化情况 405图表 68 近3年北京康顺达农业科技有限公司产权比率变化情况 406图表 69 近3年北京康顺达农业科技有限公司固定资产周转次数情况 407图表 70 近3年北京康顺达农业科技有限公司流动资产周转次数变化情况 408图表 71 近3年北京康顺达农业科技有限公司总资产周转次数变化情况 408图表 72 近3年北京康顺达农业科技有限公司销售毛利率变化情况 409图表 73 近3年北京万科艺园农业科技发展有限公司资产负债率变化情况 411图表 74 近3年北京万科艺园农业科技发展有限公司产权比率变化情况 412图表 75 近3年北京万科艺园农业科技发展有限公司固定资产周转次数情况 412图表 76 近3年北京万科艺园农业科技发展有限公司流动资产周转次数变化情况 413图表 77 近3年北京万科艺园农业科技发展有限公司总资产周转次数变化情况 414图表 78 近3年北京万科艺园农业科技发展有限公司销售毛利率变化情况 415图表 79 近3年天津市北方花卉有限公司资产负债率变化情况 417图表 80 近3年天津市北方花卉有限公司产权比率变化情况 417图表 81 近3年天津市北方花卉有限公司固定资产周转次数情况 418图表 82 近3年天津市北方花卉有限公司流动资产周转次数变化情况 419图表 83 近3年天津市北方花卉有限公司总资产周转次数变化情况 420图表 84 近3年天津市北方花卉有限公司销售毛利率变化情况 421图表 85 近3年徐州欲信达农业科技有限公司资产负债率变化情况 423图表 86 近3年徐州欲信达农业科技有限公司产权比率变化情况 423图表 87 近3年徐州欲信达农业科技有限公司固定资产周转次数情况 424图表 88 近3年徐州欲信达农业科技有限公司流动资产周转次数变化情况 425图表 89 近3年徐州欲信达农业科技有限公司总资产周转次数变化情况 426图表 90 近3年徐州欲信达农业科技有限公司销售毛利率变化情况 427图表 91 近3年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司资产负债率变化情况 429图表 92 近3年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司产权比率变化情况 430图表 93 近3年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司固定资产周转次数情况 431图表 94 近3年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司流动资产周转次数变化情况 432图表 95 近3年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司总资产周转次数变化情况 432图表 96 近3年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司销售毛利率变化情况 433图表 97 近3年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司资产负债率变化情况 435图表 98 近3年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司产权比率变化情况 435图表 99 近3年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司固定资产周转次数情况 436图表 100 近3年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 437图表 101 近3年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司总资产周转次数变化情况 438图表 102 近3年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司销售毛利率变化情况 439图表 103 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司资产负债率变化情况 441图表 104 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司产权比率变化情况 441图表 105 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司固定资产周转次数情况 442图表 106 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司流动资产周转次数变化情况 443图表 107 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司总资产周转次数变化情况 444图表 108 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司销售毛利率变化情况 445图表 109 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司资产负债率变化情况 447图表 110 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司产权比率变化情况 447图表 111 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司固定资产周转次数情况 448图表 112 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司流动资产周转次数变化情况 449图表 113 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司总资产周转次数变化情况 450图表 114 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司销售毛利率变化情况 451图表 115 近3年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司资产负债率变化情况 453图表 116 近3年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司产权比率变化情况 454图表 117 近3年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司固定资产周转次数情况 455图表 118 近3年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司流动资产周转次数变化情况 455图表 119 近3年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司总资产周转次数变化情况 456图表 120 近3年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司销售毛利率变化情况 457图表 121 近3年山西瑞盛种植有限公司资产负债率变化情况 459图表 122 近3年山西瑞盛种植有限公司产权比率变化情况 459图表 123 近3年山西瑞盛种植有限公司固定资产周转次数情况 460图表 124 近3年山西瑞盛种植有限公司流动资产周转次数变化情况 461图表 125 近3年山西瑞盛种植有限公司总资产周转次数变化情况 462图表 126 近3年山西瑞盛种植有限公司销售毛利率变化情况 463图表 127 近3年北京福劳尔花卉有限公司资产负债率变化情况 465图表 128 近3年北京福劳尔花卉有限公司产权比率变化情况 465图表 129 近3年北京福劳尔花卉有限公司固定资产周转次数情况 466图表 130 近3年北京福劳尔花卉有限公司流动资产周转次数变化情况 467图表 131 近3年北京福劳尔花卉有限公司总资产周转次数变化情况 468图表 132 近3年北京福劳尔花卉有限公司销售毛利率变化情况 469图表 133 近3年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司资产负债率变化情况 471图表 134 近3年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司产权比率变化情况 471图表 135 近3年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司固定资产周转次数情况 472图表 136 近3年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司流动资产周转次数变化情况 473图表 137 近3年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司总资产周转次数变化情况 474图表 138 近3年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司销售毛利率变化情况 475图表 139 近3年蛟河市松花湖渔业有限责任公司资产负债率变化情况 477图表 140 近3年蛟河市松花湖渔业有限责任公司产权比率变化情况 478图表 141 近3年蛟河市松花湖渔业有限责任公司固定资产周转次数情况 478图表 142 近3年蛟河市松花湖渔业有限责任公司流动资产周转次数变化情况 479图表 143 近3年蛟河市松花湖渔业有限责任公司总资产周转次数变化情况 480图表 144 近3年蛟河市松花湖渔业有限责任公司销售毛利率变化情况 481图表 145 近3年广西南山白毛茶茶业有限公司资产负债率变化情况 483图表 146 近3年广西南山白毛茶茶业有限公司产权比率变化情况 484图表 147 近3年广西南山白毛茶茶业有限公司固定资产周转次数情况 484图表 148 近3年广西南山白毛茶茶业有限公司流动资产周转次数变化情况 485图表 149 近3年广西南山白毛茶茶业有限公司总资产周转次数变化情况 486图表 150 近3年广西南山白毛茶茶业有限公司销售毛利率变化情况 487图表 151 近3年广西南麓生态养殖有限公司资产负债率变化情况 489图表 152 近3年广西南麓生态养殖有限公司产权比率变化情况 489图表 153 近3年广西南麓生态养殖有限公司固定资产周转次数情况 490图表 154 近3年广西南麓生态养殖有限公司流动资产周转次数变化情况 491图表 155 近3年广西南麓生态养殖有限公司总资产周转次数变化情况 492图表 156 近3年广西南麓生态养殖有限公司销售毛利率变化情况 493图表 157 近3年志辉实业集团公司资产负债率变化情况 495图表 158 近3年志辉实业集团公司产权比率变化情况 495图表 159 近3年志辉实业集团公司固定资产周转次数情况 496图表 160 近3年志辉实业集团公司流动资产周转次数变化情况 497图表 161 近3年志辉实业集团公司总资产周转次数变化情况 498图表 162 近3年志辉实业集团公司销售毛利率变化情况 499图表 163 近3年江山福赐德蜂业科技开发有限公司资产负债率变化情况 501图表 164 近3年江山福赐德蜂业科技开发有限公司产权比率变化情况 501图表 165 近3年江山福赐德蜂业科技开发有限公司固定资产周转次数情况 502图表 166 近3年江山福赐德蜂业科技开发有限公司流动资产周转次数变化情况 503图表 167 近3年江山福赐德蜂业科技开发有限公司总资产周转次数变化情况 504图表 168 近3年江山福赐德蜂业科技开发有限公司销售毛利率变化情况 505图表 169 休闲农业标准体系要素图 524图表 170 休闲农业标准体系框架 526表格目录表格 1 近4年北京聚陇山生态农业开发有限公司资产负债率变化情况 344表格 2 近4年北京聚陇山生态农业开发有限公司产权比率变化情况 345表格 3 近4年北京聚陇山生态农业开发有限公司固定资产周转次数情况 346表格 4 近4年北京聚陇山生态农业开发有限公司流动资产周转次数变化情况 347表格 5 近4年北京聚陇山生态农业开发有限公司总资产周转次数变化情况 348表格 6 近4年北京聚陇山生态农业开发有限公司销售毛利率变化情况 349表格 7 近4年北京金福艺农农业科技集团有限公司资产负债率变化情况 351表格 8 近4年北京金福艺农农业科技集团有限公司产权比率变化情况 352表格 9 近4年北京金福艺农农业科技集团有限公司固定资产周转次数情况 352表格 10 近4年北京金福艺农农业科技集团有限公司流动资产周转次数变化情况 353表格 11 近4年北京金福艺农农业科技集团有限公司总资产周转次数变化情况 354表格 12 近4年北京金福艺农农业科技集团有限公司销售毛利率变化情况 355表格 13 近4年阜新桃李园民族文化村有限公司资产负债率变化情况 357表格 14 近4年阜新桃李园民族文化村有限公司产权比率变化情况 357表格 15 近4年阜新桃李园民族文化村有限公司固定资产周转次数情况 358表格 16 近4年阜新桃李园民族文化村有限公司流动资产周转次数变化情况 359表格 17 近4年阜新桃李园民族文化村有限公司总资产周转次数变化情况 360表格 18 近4年阜新桃李园民族文化村有限公司销售毛利率变化情况 361表格 19 近4年上海都市农商社有限公司资产负债率变化情况 362表格 20 近4年上海都市农商社有限公司产权比率变化情况 363表格 21 近4年上海都市农商社有限公司固定资产周转次数情况 364表格 22 近4年上海都市农商社有限公司流动资产周转次数变化情况 365表格 23 近4年上海都市农商社有限公司总资产周转次数变化情况 366表格 24 近4年上海都市农商社有限公司销售毛利率变化情况 367表格 25 近4年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司资产负债率变化情况 369表格 26 近4年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司产权比率变化情况 369表格 27 近4年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司固定资产周转次数情况 370表格 28 近4年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司流动资产周转次数变化情况 371表格 29 近4年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司总资产周转次数变化情况 372表格 30 近4年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司销售毛利率变化情况 373表格 31 近4年浙江花园农业发展有限公司资产负债率变化情况 375表格 32 近4年浙江花园农业发展有限公司产权比率变化情况 376表格 33 近4年浙江花园农业发展有限公司固定资产周转次数情况 376表格 34 近4年浙江花园农业发展有限公司流动资产周转次数变化情况 377表格 35 近4年浙江花园农业发展有限公司总资产周转次数变化情况 378表格 36 近4年浙江花园农业发展有限公司销售毛利率变化情况 379表格 37 近4年三亚小鱼温泉实业有限公司资产负债率变化情况 380表格 38 近4年三亚小鱼温泉实业有限公司产权比率变化情况 381表格 39 近4年三亚小鱼温泉实业有限公司固定资产周转次数情况 382表格 40 近4年三亚小鱼温泉实业有限公司流动资产周转次数变化情况 383表格 41 近4年三亚小鱼温泉实业有限公司总资产周转次数变化情况 384表格 42 近4年三亚小鱼温泉实业有限公司销售毛利率变化情况 385表格 43 近4年三亚天行旅游实业有限公司资产负债率变化情况 386表格 44 近4年三亚天行旅游实业有限公司产权比率变化情况 387表格 45 近4年三亚天行旅游实业有限公司固定资产周转次数情况 388表格 46 近4年三亚天行旅游实业有限公司流动资产周转次数变化情况 389表格 47 近4年三亚天行旅游实业有限公司总资产周转次数变化情况 390表格 48 近4年三亚天行旅游实业有限公司销售毛利率变化情况 391表格 49 近4年海口开心农场旅游开发有限公司资产负债率变化情况 393表格 50 近4年海口开心农场旅游开发有限公司产权比率变化情况 394表格 51 近4年海口开心农场旅游开发有限公司固定资产周转次数情况 394表格 52 近4年海口开心农场旅游开发有限公司流动资产周转次数变化情况 395表格 53 近4年海口开心农场旅游开发有限公司总资产周转次数变化情况 396表格 54 近4年海口开心农场旅游开发有限公司销售毛利率变化情况 397表格 55 近4年湘潭源博园生态农业有限公司资产负债率变化情况 399表格 56 近4年湘潭源博园生态农业有限公司产权比率变化情况 400表格 57 近4年湘潭源博园生态农业有限公司固定资产周转次数情况 401表格 58 近4年湘潭源博园生态农业有限公司流动资产周转次数变化情况 401表格 59 近4年湘潭源博园生态农业有限公司总资产周转次数变化情况 402表格 60 近4年湘潭源博园生态农业有限公司销售毛利率变化情况 403表格 61 近4年北京康顺达农业科技有限公司资产负债率变化情况 405表格 62 近4年北京康顺达农业科技有限公司产权比率变化情况 406表格 63 近4年北京康顺达农业科技有限公司固定资产周转次数情况 406表格 64 近4年北京康顺达农业科技有限公司流动资产周转次数变化情况 407表格 65 近4年北京康顺达农业科技有限公司总资产周转次数变化情况 408表格 66 近4年北京康顺达农业科技有限公司销售毛利率变化情况 409表格 67 近4年北京万科艺园农业科技发展有限公司资产负债率变化情况 411表格 68 近4年北京万科艺园农业科技发展有限公司产权比率变化情况 411表格 69 近4年北京万科艺园农业科技发展有限公司固定资产周转次数情况 412表格 70 近4年北京万科艺园农业科技发展有限公司流动资产周转次数变化情况 413表格 71 近4年北京万科艺园农业科技发展有限公司总资产周转次数变化情况 414表格 72 近4年北京万科艺园农业科技发展有限公司销售毛利率变化情况 415表格 73 近4年天津市北方花卉有限公司资产负债率变化情况 416表格 74 近4年天津市北方花卉有限公司产权比率变化情况 417表格 75 近4年天津市北方花卉有限公司固定资产周转次数情况 418表格 76 近4年天津市北方花卉有限公司流动资产周转次数变化情况 419表格 77 近4年天津市北方花卉有限公司总资产周转次数变化情况 420表格 78 近4年天津市北方花卉有限公司销售毛利率变化情况 421表格 79 近4年徐州欲信达农业科技有限公司资产负债率变化情况 422表格 80 近4年徐州欲信达农业科技有限公司产权比率变化情况 423表格 81 近4年徐州欲信达农业科技有限公司固定资产周转次数情况 424表格 82 近4年徐州欲信达农业科技有限公司流动资产周转次数变化情况 425表格 83 近4年徐州欲信达农业科技有限公司总资产周转次数变化情况 426表格 84 近4年徐州欲信达农业科技有限公司销售毛利率变化情况 427表格 85 近4年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司资产负债率变化情况 429表格 86 近4年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司产权比率变化情况 430表格 87 近4年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司固定资产周转次数情况 430表格 88 近4年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司流动资产周转次数变化情况 431表格 89 近4年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司总资产周转次数变化情况 432表格 90 近4年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司销售毛利率变化情况 433表格 91 近4年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司资产负债率变化情况 434表格 92 近4年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司产权比率变化情况 435表格 93 近4年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司固定资产周转次数情况 436表格 94 近4年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 437表格 95 近4年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司总资产周转次数变化情况 438表格 96 近4年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司销售毛利率变化情况 439表格 97 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司资产负债率变化情况 440表格 98 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司产权比率变化情况 441表格 99 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司固定资产周转次数情况 442表格 100 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司流动资产周转次数变化情况 443表格 101 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司总资产周转次数变化情况 444表格 102 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司销售毛利率变化情况 445表格 103 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司资产负债率变化情况 446表格 104 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司产权比率变化情况 447表格 105 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司固定资产周转次数情况 448表格 106 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司流动资产周转次数变化情况 449表格 107 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司总资产周转次数变化情况 450表格 108 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司销售毛利率变化情况 451表格 109 近4年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司资产负债率变化情况 453表格 110 近4年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司产权比率变化情况 453表格 111 近4年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司固定资产周转次数情况 454表格 112 近4年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司流动资产周转次数变化情况 455表格 113 近4年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司总资产周转次数变化情况 456表格 114 近4年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司销售毛利率变化情况 457表格 115 近4年山西瑞盛种植有限公司资产负债率变化情况 458表格 116 近4年山西瑞盛种植有限公司产权比率变化情况 459表格 117 近4年山西瑞盛种植有限公司固定资产周转次数情况 460表格 118 近4年山西瑞盛种植有限公司流动资产周转次数变化情况 461表格 119 近4年山西瑞盛种植有限公司总资产周转次数变化情况 462表格 120 近4年山西瑞盛种植有限公司销售毛利率变化情况 463表格 121 近4年北京福劳尔花卉有限公司资产负债率变化情况 464表格 122 近4年北京福劳尔花卉有限公司产权比率变化情况 465表格 123 近4年北京福劳尔花卉有限公司固定资产周转次数情况 466表格 124 近4年北京福劳尔花卉有限公司流动资产周转次数变化情况 467表格 125 近4年北京福劳尔花卉有限公司总资产周转次数变化情况 468表格 126 近4年北京福劳尔花卉有限公司销售毛利率变化情况 469表格 127 近4年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司资产负债率变化情况 470表格 128 近4年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司产权比率变化情况 471表格 129 近4年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司固定资产周转次数情况 472表格 130 近4年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司流动资产周转次数变化情况 473表格 131 近4年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司总资产周转次数变化情况 474表格 132 近4年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司销售毛利率变化情况 475表格 133 近4年蛟河市松花湖渔业有限责任公司资产负债率变化情况 477表格 134 近4年蛟河市松花湖渔业有限责任公司产权比率变化情况 477表格 135 近4年蛟河市松花湖渔业有限责任公司固定资产周转次数情况 478表格 136 近4年蛟河市松花湖渔业有限责任公司流动资产周转次数变化情况 479表格 137 近4年蛟河市松花湖渔业有限责任公司总资产周转次数变化情况 480表格 138 近4年蛟河市松花湖渔业有限责任公司销售毛利率变化情况 481表格 139 近4年广西南山白毛茶茶业有限公司资产负债率变化情况 483表格 140 近4年广西南山白毛茶茶业有限公司产权比率变化情况 483表格 141 近4年广西南山白毛茶茶业有限公司固定资产周转次数情况 484表格 142 近4年广西南山白毛茶茶业有限公司流动资产周转次数变化情况 485表格 143 近4年广西南山白毛茶茶业有限公司总资产周转次数变化情况 486表格 144 近4年广西南山白毛茶茶业有限公司销售毛利率变化情况 487表格 145 近4年广西南麓生态养殖有限公司资产负债率变化情况 488表格 146 近4年广西南麓生态养殖有限公司产权比率变化情况 489表格 147 近4年广西南麓生态养殖有限公司固定资产周转次数情况 490表格 148 近4年广西南麓生态养殖有限公司流动资产周转次数变化情况 491表格 149 近4年广西南麓生态养殖有限公司总资产周转次数变化情况 492表格 150 近4年广西南麓生态养殖有限公司销售毛利率变化情况 493表格 151 近4年志辉实业集团公司资产负债率变化情况 494表格 152 近4年志辉实业集团公司产权比率变化情况 495表格 153 近4年志辉实业集团公司固定资产周转次数情况 496表格 154 近4年志辉实业集团公司流动资产周转次数变化情况 497表格 155 近4年志辉实业集团公司总资产周转次数变化情况 498表格 156 近4年志辉实业集团公司销售毛利率变化情况 499表格 157 近4年江山福赐德蜂业科技开发有限公司资产负债率变化情况 500表格 158 近4年江山福赐德蜂业科技开发有限公司产权比率变化情况 501表格 159 近4年江山福赐德蜂业科技开发有限公司固定资产周转次数情况 502表格 160 近4年江山福赐德蜂业科技开发有限公司流动资产周转次数变化情况 503表格 161 近4年江山福赐德蜂业科技开发有限公司总资产周转次数变化情况 504表格 162 近4年江山福赐德蜂业科技开发有限公司销售毛利率变化情况 505