文化旅游市场研究报告

近日，文化和旅游部年度重磅报告《中国文化旅游发展研究报告（2019~2020）》发布，以甘坑客家小镇“IP Town”模式为案例的研究文章——《文旅融合与空间载体：“IP Town”模式试点报告》作为重点项目被该报告收录。这是甘坑客家小镇IP Town模式实践继2018年入选国家文化科技蓝皮书《文化科技创新发展报告（2018）》之后，再次登录国家级年度报告，代表着华侨城践行“文化 +旅游+城镇化”创新发展模式、深耕文化产业的实践在理论研究层面取得新突破。▲《文化科技创新发展报告（2018）》与《中国文化旅游发展研究报告（2019~2020）》《中国文化旅游发展研究报告（2019~2020）》是文化和旅游部艺术发展中心“文旅中国建设工程”系列工作内容之一，被纳入2020年度研究成果出版计划。该书是关于我国文化旅游发展的研究性报告，以可以获悉的信息与数据为依据，注重跨学科、跨行业研究，系统梳理了2018年以来国内文化旅游融合发展的总体状况，分析和探讨了迫切需要解决的问题以及当前面临的机遇与挑战，指出可行性方向并尽可能提供可借鉴的对策。▲《中国文化旅游发展研究报告（2019~2020）》《文旅融合与空间载体：“IP Town”模式试点报告》以甘坑客家小镇为试点项目，围绕文化IP提炼、设计、开发、运营与旅游相结合，以“文化+旅游+产业+空间载体”四位一体模式展开。探讨了尊重原生态文化，营造公共文化氛围，以文化IP为核心进行顶层设计，通过创意再生设计形成产品系列与丰富的业态，通过场景规划与营造实现实景+虚构的运营发展模式等内容，对新型城镇化建设具有示范意义。再次被国家部委专业报告肯定，代表了甘坑客家小镇经过4年打造，已成为具有全国影响力的深圳文化新名片。深圳甘坑客家小镇，是华侨城集团在国家“十三五”规划和新型城镇化战略的指导下，以“文化+旅游+城镇化”模式，以建设“新型城镇化的国家级标杆”为目标，于2016年在深圳布局启动的重点项目之一。华侨城集团旗下文化集团入驻深圳甘坑客家小镇后，通过挖掘当地非物质文化遗产——“客家凉帽”，打造出富有甘坑本土文化特色的原创IP“小凉帽”，以此为起点聚焦“文化+”IP产业链和超级IP集群的构建。▲小凉帽国际绘本馆▲小凉帽农场▲小凉帽之家酒店在华侨城集团“文化+旅游+城镇化”创新发展模式指引下，华侨城文化集团以“IP-Town”发展模式为核心，通过对“小凉帽”IP进行全矩阵式的文化发掘，实现了小说、绘本、VR电影、动画、广播剧、童谣歌曲等系列作品以及主题酒店、主题农场、主题餐厅、国际绘本馆等主题衍生产业的开发，构建起较为完整的“小凉帽”IP全产业生态链，打造了“文化产业化”的样本，同时也为文化科技大融合环境下传承创新传统文化提供了新思路。目前，甘坑模式已经成为龙岗区乃至深圳市文化产业发展的一张亮丽名片，展现出了有力的辐射和带动作用。未来，华侨城集团将继续在深圳甘坑客家小镇以IP集群为引领、文博街区小镇为载体，进行文博产业新城成片综合开发，打造城市文博地标和超百亿产值的文创产业高地。

31省域旅游综合竞争力空间分布图人民网武汉12月19日电 （周雯）12月19日，中国旅游研究院武汉分院研究团队历时一年编写的《2019年中国旅游业发展报告》在武汉发布。《报告》从全球与国内联动、社会经济文化融合的大视角，对年度中国旅游业发展绩效和重点、热点问题进行了全面深入的梳理与评价，并对我国省域旅游竞争力和重点城市旅游竞争力进行了评价和排名。出境旅游人数与出境旅游消费情况出境旅游人次快速增长《报告》由“总报告”和“专题报告”两大部分组成。“总报告”沿用“盘点分析—综合评价—对策建议”的逻辑路线，基于全国、省域、副省级城市三个不同空间尺度，从旅游发展的供需双方、旅游支撑环境等方面，综合、深度、动态地盘点与评价旅游业发展的现实水平、潜在能力、环境条件。“专题报告”聚焦长江经济带旅游业发展水平和湖北省的游客满意度。《报告》研究结果显示，我国文旅机构改革顺利推进，产业发展政策环境良好，文化和旅游机构改革顺利推进，为文化和旅游这两大产业的深度融合注入了强劲动力。入境旅游人数与国际旅游收入情况“三大市场运行持续向好，入境市场持续回温。”《报告》介绍，从增长速度来看，出境及入境游客人次与收入增速均呈上升趋势，而国内市场增速相对放缓。从近三年数据来看，我国出境旅游人次呈快速增长态势，年均增长率为9.1%。旅游业贡献就业岗位世界第一《报告》显示，中国旅游投资规模稳居世界第二，投资主体日渐多元；综合贡献保持世界第二，但增速有所放缓。根据世界旅游及旅行理事会数据统计显示，2018年中国的旅游投资额为1615亿美元，同比增加了4.40%，稳居世界第二。“十三五”以来，旅游投资规模保持年均6.82%的增速，在大多数行业投资增长减缓的背景下，文旅产业投资热潮涌动，成为社会投资热点和综合性开发的引擎性产业，吸引了包括政府投融资平台、民营企业、非旅企业等的多元资本进入。“我国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大，产品体系日益完善，市场秩序不断优化。”据文化和旅游部公布数据显示，在国内贡献方面， 2018年全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%，增速较上年度同期下降3.6个百分点；旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。在国际贡献方面，根据世界旅游及旅行理事会数据统计，2018年中国旅游业对全球GDP的综合贡献高达10.3566万亿元（15090亿美元），综合贡献仍居世界第二位；从增速来看，同比增长了7.3%（上年度同期增速为37.22%），较上年度增速降幅较大。旅游业贡献的就业岗位数为7991万个，与前一年度相比增加了一万个就业岗位，数量上近年来稳居世界第一，但增长幅度较小。广东省再登旅游综合竞争力第一与此同时，《报告》对我国省域旅游竞争力和重点城市旅游竞争力进行了评价和排名。根据评价结果，广东、江苏、浙江、山东、上海、北京、福建、湖南、江西、贵州十省市进入省域旅游综合竞争力第一梯队；杭州、广州、深圳、西安、厦门进入副省级城市旅游综合竞争力第一梯队。湖北省旅游综合竞争力排名第13位，武汉市旅游综合竞争力排名第7位。结果显示，近五年来综合竞争力排位第一的广东省，再次位列省域综合竞争力的第一名。数据表明，本年度广东省旅游接待总人次、旅游接待总收入、住宿设施总数、旅行社数量、年游客周转量等指标排位第1；星级饭店利润率、经济发展水平、互联网普及率等多项指标位列前三甲。湖北省旅游满意度排名会上还发布了湖北省游客满意度评价结果，湖北省游客满意度排名前十的市州依次为：恩施州、宜昌市、神农架林区、黄冈市、武汉市、十堰市、襄阳市、咸宁市、随州市、荆州市。据悉，中国旅游研究院武汉分院自2012年以来，每年定期编制、出版年度研究报告，今年已是第八个年头。一年来，课题组密切关注中国旅游业发展进程中行业态势与热点问题，从世界、区域、行业等不同视角，对中国旅游业的发展进行全面梳理和审视。来源: 人民网

9月7日，中国旅游研究院武汉分院在华中师范大学举行《2018中国旅游业发展报告》（以下简称《报告》）成果发布会。《报告》分别从全国、省域、副省级城市三个不同空间尺度分析和评价我国旅游业发展的现状和变化趋势，用大量翔实的数据和可视化的表现形式对旅游业发展的支撑环境、核心产业和旅游需求进行全面盘点和综合评价，力求把握我国不同空间尺度旅游业整体及其要素发展的总体状况、区域格局、发展趋势。《报告》以排行榜的形式反映全国31个省（市、区）以及15个副省级城市旅游业各个方面及整体发展的相对水平，并从宏观调控、部门管理、行业经营三个角度梳理和总结促进旅游业发展的策略和措施，旨在为大众提供理解中国旅游业发展的综合、区域、动态、比较视角，为各级政府、旅游企业的相关决策提供参考依据。《报告》显示，中国的国际旅游影响力不断提升。中国出境旅游人次和旅游消费均稳居全球第一，入境旅游人数排名全球第四，无论是出境旅游人数、旅游消费，还是入境旅游人数、旅游收入，均保持正向增长的趋势。同时，中国发起成立的“世界旅游联盟”，有29个国家和地区的89个会员单位参加，中国在世界旅游舞台的地位正在由参与者变为主导者。《报告》表明，我国省际旅游发展差异较大，但发展差异呈现缩小趋势。省域尺度的36个指标中，83%的指标变异系数绝对值都大于0.50，表明这些指标的省际差异都较大，但其中57%的指标的变异系数较前一年有所缩小。《报告》认为，旅游正逐步成为推动文化教育、生态文明建设、城乡文明建设的重要途径，旅游的事业属性正不断增强。另外，全域旅游正成为指导我国旅游发展、建设世界旅游强国的重要模式。《报告》从需求推动供给侧改革，构建了基于旅游者关注度、满意度和推荐计分等维度的在线旅游评论的区域旅游发展评价指标体系，应用大数据挖掘技术，利用从八大主要在线旅游平台获取的1069879条有效评论，在全国数万个景区中评价出前200名（TOP200）景区、在全国数百个城市中评价出前50名（TOP50）城市以及31个省（市、区）的推荐积分排名。在TOP200景区前三甲的依次是：上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、上海野生动物园；在TOP50城市中排名前三位的依次是：上海市、广州市、北京市，武汉市位居第24名；在全国31个省（市、区）推荐积分排名前三位的依次是：广东省、江苏省、上海市，湖北省位居第14名。据介绍，自2012年以来，中国旅游研究院武汉分院每年定期发布《报告》成果，今年是《报告》连续第七年发布。《报告》为人们了解不同时间节点上的中国旅游业发展打开了一扇文选之窗。（光明融媒记者夏静 通讯员党波涛）

永州文化旅游融合及产业发展的调查报告（永州市文化旅游广电体育局）一、调查前言为深入贯彻党的十九大和习近平总书记系列重要讲话精神，全方面落实省委、省政府、市委、市政府的总体部署，结合我市丰富的文旅资源，打好“旅游升温战役”、“文化强市”、创建国家全域旅游示范市，按照“以文促旅，以旅彰文”的发展思路，把永州的文化、生态、旅游深度融合，促进文旅产业的发展。把永州打造成为全国著名的人文山水休闲旅游目的地。今年上半年，我院成立调研组，由罗明桥院长带队先后对我市江华瑶族自治县、江永县、冷水滩区、双牌县、金洞管理区、零陵区六个县区的文化旅游产业发展情况进行了专题走访调研。进一步了解了永州市文旅产业资源及发展现状，分析存在问题，提出科学合理建议。以下是调研的基本情况：二、永州文旅资源基本情况永州是一座国家历史文化名城，文化底蕴深厚，历史遗存众多，山川秀丽，人才辈出。是中华民族道德文明之源，世界稻作文化之源、世界女书文化之源、理学文化之源、东亚人类之源等，属湖南文物大市。全市共有不可移动文物2116件，普查可移动文物3万余件。其中，国保单位26处，省保单位79处，市保单位212处，县保单位319处。馆藏国家一级文物38件，二级文物129件，三级文物1138件。形成了历史名城、名镇、名村、名街、传统村落，各级文物保护单位和文物点组成的门类齐全的文物遗产网络。全市有各级非遗保护项目296项，其中国家级6项，省级16项、市级75项，项目门类齐全。旅游方面，全市共有自然旅游资源和人文旅游资源7类56种类型313处景观，优美的自然生态与丰厚的历史人文有机同构、相映生辉。先后获得了国家历史文化名城、国家卫生城市、国家森林城市、全国森林旅游示范市、中国幸福城市20强等殊荣。现有9个国家森林公园、4个国家级自然保护区、9个国家湿地公园，森林覆盖率达68%，常年空气质量优良率近100%。 具有丰富红色资源的革命老区，全市11个县区和金洞管理区全部被认定为革命老区，有革命遗址159处，建成了10个烈士陵园和烈士纪念碑，红军长征足迹遍布10个县区。全市现有39家国家A级景区（其中国家4A级景区5家、国家3A级景区34家）国家级生态旅游示范区1个、省级生态旅游示范区2个。创建省级旅游强县2个、特色旅游名镇3个、特色旅游名村13个。星级乡村旅游区（点）182个，其中五星级乡村区（点）27个，四星级乡村旅游区（点）69个。有28家星级饭店、23家旅行社，全市现有规模以上文化企业178家。三、文旅产业的发展状况1、文旅产业发展已具备了较好的条件和基础。近年来，永州大力实施“开放强市”战略，明确了“建设创新开放新高地、品质活力新永州”的目标定位。市委、市政府以 “文化强市”和“旅游升温战”为抓手，深化文旅体制机制改革，加大政策支持力度，挖掘整合优势文旅资源，实施骨干企业培植工程，文旅产业规模化、集约化水平不断提升，质量效益显著增强，有力带动和促进了全市经济社会发展。各县区选准主打特色，正在集中精力和资源深度挖掘和开发主打文旅产业，水云潇湘、零陵古城、永州国际艺术综合体、江华瑶族文化博览园、双牌云竹天堂村、冷水滩邓家铺文化博览园、金洞玉宛天成生态园等大型文产业项目正在抓紧实施。(一)重视文旅产业发展的氛围初步形成。国家先后提出了“建设文化强国”、“建设生态文明、打造美丽中国”、“促进新型城镇化建设”、“一带一路”、“长江经济带”、“互联网+”、“旅游+”、“515 战略”、“全域旅游”、“乡村振兴”等一系列国家战略，十八届五中全会进一步明确了新时期“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，为文化生态旅游融合发展创造了良好的历史机遇和政策环境。永州市委、市政府高度重视文旅产业发展，从发展规划、组织领导、工作考核、政策扶持、项目培植、招商引资等多方面入手，强化措施，加大力度，营造了有利于文旅产业发展的政策环境和社会氛围。在全市范围内，全面实施“文化强市”和“旅游升温”战略的总体规划，将推动永州文旅大发展大繁荣。永州是一处历史久远、民风淳朴、名山胜水、钟灵毓秀之宝地，具备我国最佳的文化生态旅游融合型旅游目的地禀赋。其与主要客源地的地貌和文化差异性足够显著，距离人口稠密地区较近，发展文化、生态、旅游融合型产业具有得天独厚的优势。永州的发展诉求与文化、生态、旅游产业的产业特性耦合度高，加上土地开发和人力使用成本相对较低，同时已经形成一定总量的休闲度假设施，以及政府在政策、资金方面的有力支持，将有效降低发展成本和风险，促进产业快速发展。(二) 文旅产业发展实现新跨越。永州全市文化生产和服务单位发展到6000家，其中规模以上文化企业94家，2017年文化产业增加值达到69.8亿元，GDP占比突破4%，增幅排名全省前列。奔腾文创、异蛇科技、九恒条码、恒津包装等一批骨干企业，成为推动文化创意产业发展的领军力量和带动产业链条发展的源动力。奔腾文化创意产业有限公司在新三板成功上市。以潇湘文化古玩城为龙头的古玩、奇石特色经营年交易额可达2亿元。建成电影院21家，产值1.3亿元。各县区选准主打文化特色，正在集中精力和资源深度挖掘和开发主打文化产业，水云潇湘、零陵古城、永州国际艺术综合体、江华瑶族文化博览园、双牌云竹天堂村、冷水滩邓家铺文化博览园、金洞玉宛天成生态园等大型文化产业项目正在抓紧实施。2018年，全市共接待国内外游客5688.98万人次，实现旅游综合收入484.64亿元，同比分别增长14.15%和19.16%，增幅排全省第9位。2019年一季度，全市共接待国内外游客1425.59万人次，实现旅游综合收入121.38亿元，同比分别增长5.71%、11.27%。其中今年春节黄金周全市共接待国内外游客160.15万人次，同比增长13.13%，实现旅游综合收入7.31亿元，同比增长15.79%。据中国旅游研究院测算，今年春节期间，接待游客总量排全国地级以上城市第34位。2018年底，全市现有各类文化经营单位约8696户，其中规模以上文化企业178家，比上年增加84家，增速达到89.3%，增幅居全省前列。可以说，永州发展文旅产业优势明显、潜力巨大、前景广阔。(三)特色文旅品牌影响力不断增强。成功打造一批文化节会品牌。举办了全国第四届草书展、全国草书名家邀请展、首届怀素草书学术论坛系列活动，第九届阳明山“和”文化节暨海峡两岸文化旅游经贸交流活动，周敦颐诞辰1000周年纪念活动。湖南卫视《我们来了》一行走进永州，走进女书。举办了第四届中国电视旅游创优评析颁奖大会、全国诗词楹联大赛、全国书法、摄影大赛、全国户外健身大会、中欧篮球对抗赛、全国青少年足球冠军杯赛等国家级、省级大型群众文体活动近300场次，参与群众200余万人次。目前根据市政府的安排正在专题策划研究“集中打响文化名城品牌”工作，谢景林副市长已经主持召开了一次全国性的专家座谈会。2、当前文旅产业发展中存在的问题制约了文旅产业的快速成长。近几年，永州文旅产业发展速度较快，具备了一定的发展规模和产业基础，但与发达地区、周边地区相比还有较大差距，规模偏小，缺乏亮点，对GDP的贡献不足。具体主要表现在以下几个方面：（一）景点开发零散，文旅融合不紧。永州共有自然旅游资源和人文旅游资源 7 类 56 种类型 313处景观，境内至今保存较为完好的历史文化古迹有 2700 多处，其中国家级文物保护单位 27 处、省级文物保护单位 76 处，国家级非物质文化遗产 7 项、省级 9 项，还有 9 个中国历史文化名镇（村），85 个中国传统村落。可以说，相对同类城市，永州的文化和生态旅游资源已具备了一定的数量和规模，但是景点开发零散，文旅融合不紧，导致主题不够鲜明，体验不够丰富。永州多数景点的开发缺乏系统性，开发时各个景点各自为营、孤立作战、相互之间缺乏联系，有文化看点的却没有生态看点，有生态看点的却没文化看点，导致景点规模、游客人数普遍偏低。以东安舜皇山国家森林公园为例，该景区是全国众多名山大川中唯一一座以帝王名号命名的千古名山，其主峰海拔为1882.4 米，被誉为“天设湖南第一峰”。 同时，景区是国家级森林公园、自然保护区，素有“绿色明珠”“生态王国”“蝴蝶王国”之美称。景区多姿旖旎的自然风光与多样无比的动植物资源交相映，成就了一个如诗如画的雄、奇、幽的旅游佳境，但是舜文化元素在整个景区却没有得到彰显，游客根本无法感受舜文化的魅力。又如，坐落在永州零陵城东文庙，具有卓越的艺术价值，是古代劳动人民智慧的结晶。大成殿上的龙盘凤舞浮雕石柱及殿前的一对石象、一对石狮，以及大成殿后的龟石碑，都历史悠久，堪称艺术珍品。但由于缺乏主题的指引，致使这些静态的展示未能与游客动态的参与需求结合在一起，难以产生与游客“直接对话”的体验意境，在一定程度上弱化了游客与景区游览内容之间的交流，甚至会使游客在游览过程中产生“文化休克”的现象。这必然对游客理解景区、感受文化产生一定的阻碍作用。（二）资金投入不丰，来源渠道不多，政府扶持力度不够。文化生态旅游产业涉及一二三产、农文旅商城等各个方面，需要大量的资金投入，而目前永州文化旅游发展的资金主要来自政府投入，民营资本很少介入，招商引资亦难以找到合适的合作伙伴，融资渠道较为单一，在一定程度上制约了文化旅游业长远发展。如 2018 年，列入全市“旅游升温战役”的 39 个重点项目，有 21 个项目是当地政府或政府平台投资建设。2019 年共实施“旅游升温”战役重点建设项目 50 个，总投资 332.2 亿元，年度计划投资 85.5亿元，大部分资金也是来自政府投入。在当前严控政府债务的形势下，融资更加困难。例如，由于投资严重依赖政府，缺乏投资文旅之类的企业，道县文生旅游产业发展缓慢，境内不少好的旅游资源至今没有得到很好的开发，无法发挥应有效应。又如，由于招商引资政策力度不够、文化旅游招商引资转化率偏低、文化旅游建设资金不足等原因，零陵的旅游项目建设进展缓慢，不少已经签约的招商项目和规划好的文旅建设项目，如麻将小镇、舜帝古城、海南恒基之中华水城与五星级酒店建设、航空旅游基地项目、全县“智慧旅游”建设等，都受到不同程度影响，导致推进困难。在经济相对落后的地方，财政就更为紧张。如，江华县属于国家级扶贫工作重点县，用于旅游开发的资金十分有限，相配套的旅游交通、服务接待设施和景区自身基础设施建设自然相对滞后。与周边地区相比，政府对文化旅游产业投入不足，力度不大，远远不能满足发展文旅产业的形势需要。我市虽出台了一系列促进文旅产业融合发展政策，但在政府扶持、政策倾斜、税收及土地优惠的力度不够，在为文旅企业提供技术创新、信息咨询、市场开拓、人才培训等方面还没形成完整性、全方位的支持体系，文旅产业发展不平衡,条块分割严重,资源配置不合理,利用率低,造成文旅资源闲置和浪费。这需要政府牵头整合文化创意产业园、文化博览园、文化旅游基地等文化区块，优化文旅产业布局和规划。（三）文化旅游资源挖掘不深，市场开发不够，文旅消费市场氛围还没有形成。永州历史文化底蕴深厚，文物古迹众多，人杰地灵。而且生态良好，旅游资源丰富，还有许多独具魅力的优秀传统艺术。但永州文化产业与旅游产业结合不明显，创新力度不够用，丰富的文物文献资源，自然人文资源以及民间文化资源，没有充分转化为产业优势刺激市场，造成了文化旅游资源极大的浪费。永州文旅产业尚处在起步发展阶段，市场发育不足，投融资问题突出。市场配置文旅资源的基础性作用没得到充分发挥，文旅资源整合和开发力度不够，闲置、浪费现象比较普遍。文旅消费占消费总支出的比重不高。文旅消费与经济的发展不匹配，文旅主流消费意识未能起到很好的引导作用，从而在一定程度上也制约了全市文旅产业的发展。（四）文化主导产业竞争力较弱，拉动力不强。一是缺乏创新活力。传统文化产业比重达到60%以上，并且大多是以日用消费为主，科技含量低。新兴的文化产业比重偏小，以信息化、数字化为核心的新兴产业，如软件服务业、创意设计业、文化会展业等比较薄弱。二是文化创意水平低。文化精品是一个城市文化竞争力的体现，但现有的文化产品还处于粗放型经营状态，大多数产品是文化原形的复制，缺乏创意和创新。三是产业链条不完整。企业对“微笑曲线”两端开发链接不够，链条缺失，还没有建立起占领市场、优势明显、特色突出、形成拉动力带动经济发展的产业链条。永州女书、书法、红色等文化资源丰富，知名度高，但由于对文化资源挖掘、整合、培育、打造的力度不够，仍只停留在景点开发、收取门票的浅层次方面。调研中发现，旅游商品中较多的还是一些普通的木制挂件和摆件，手工艺品也只是停留在绣的鞋垫、缝制的布老虎，生活用的编筐、摆件和一些常见的儿童玩具，文化创意和地方特色不足，同质化严重，附加值不高，旅游商品的竞争力较弱。四、文旅产业深度融合的对策1、强化组织领导，纵深推进文化旅游融合。各级党委、政府首先要继续高度重视，务必切实负起发展文化旅游产业的领导责任，将文化旅游发展纳入重要议事日程，纳入本地国民经济和社会发展总体规划，纳入对地方政府的考核指标体系，纳入政府目标管理责任制，纳入财政预算，纳入城乡建设总体规划。其次，整合全市文化体制改革和文化产业发展领导小组、市旅游产业发展领导小组，成立市文化旅游产业发展领导小组，履行文化旅游产业规划、指导、协调职能。围绕全市文化自身特色优势，重点做活红色、绿色、古色文章，努力把永州打造为湖湘历史文化展示与传承基地、江南第一大始祖祭圣地和全国多样性生态旅游示范区，充分展示永州文化旅游产业的独特魅力。2、强化保障措施，改善文化旅游产业发展环境。（一）加大投入，多渠道筹措文化旅游产业发展资金。就产业整体而言，资本充裕的产业才能充分发展，也才有发展的动力。文化产业当然也不例外，市县两级政府要筹资设立文化旅游产业发展专项资金，增加对基础设施、开放保护、宣传促销等引导性投入；扩大银行信贷投放，深入实施市人民银行等部门联合出台的关于金融业支持文化旅游产业发展的意见，创新文化无形资产质押担保制度，畅通文化旅游产业绿色贷款通道；继续开展招商引资，广泛吸纳社会资本，鼓励和引导民间资本投入文化旅游产业基础设施和项目建设，参与文化旅游产业的开发和经营；积极向上级汇报衔接，争取更多文化旅游产业项目进入国家和省里的笼子。（二）深入推进旅游景区体制创新。以产权制度改革为核心，以旅游项目所有权和经营权分离为突破口，大胆借鉴详细凤凰县旅游景区改制的做法，对已经有条件成为旅游景区的文物、风景名胜等单位或其它旅游资源，实行事业职能和市场经营职能分开，所有权与经营权分离，组建经营开发实体或对外转让经营权，实行开放性经营，真正把资源负担变为资源效益，实现旅游发展由事业向产业转变。3、要培育强势品牌，提高文化旅游产业区域影响。文化生产者是发展还是被淘汰，将最终取决于它在文化市场上是否具有竞争力。我们必须把提升文化内涵贯穿到旅游业发展全过程，大力发展以舜文化、女书文化、佛学文化、柳子文化、理学文化、瑶族文化、农耕文化为主题的永州文化特色旅游。重点培育打造好九嶷舜文化、道州理学文化、阳明山佛学文化、零陵柳子文化、江永女书文化、江华瑶族文化等龙头文化旅游品牌，加大项目包装开发推销力度，推出一批彰显永州特色文化旅游项目，培育一、两个全国一流乃至世界知名永州文化旅游品牌，不断开拓客源市场。4、科学规划，优化文化旅游产业布局。一是壮大市场主体。文化企业和生态旅游企业要加强沟通交流和彼此认同，务实推进项目投资和市场经营等领域的具体合作。推动文化生态旅游企业以资本为纽带跨地域、跨所有制整合资源，培育一批覆盖旅游投资、旅游经营、文化创意、文化娱乐、生态产业、生态产品等领域的综合性企业集团。着力培育一批文化生态旅游品牌企业，引导企业丰富文化内涵，提升品牌价值，增强核心竞争力。二是创新融合业态。同时要充分利用永州文化丰富多彩、生态环境优美的优势，增加弹性供给，开发多样化的体育旅游、避暑旅游、夜间旅游、研学旅游、民俗旅游等融合新产品，积极发展自驾车房车营地与落地自驾旅游、游艇旅游、低空飞行旅游、文化创意与旅游演艺、体育与康养旅游等融合新业态。三是推动产业升级。以“文化+”“生态+”“旅游+”和“+文化”“+生态”“+旅游”助推旅游产业融合和转型升级，进一步提高文化、生态、旅游与相关产业的融合度，从而衍生新业态，拓宽产业面，拉长产业链，构建新型文化生态旅游产业体系，谋求多元化发展，大力实施旅游供给侧结构性改革，推进旅游结构调整，强加强旅游产业的文化、生态要素配置优化，推动产业向价值链的高端发展。文化旅游作为我市的核心文化产业，决定着我市文化经济的发展方向、性质、速度和规模。因此，文旅产业的发展必须有统一的规划和战略方针，这是地域经济整体协调发展和产业结构水平优化提高的根本保证。我们必须紧紧围绕文化旅游发展的实际来实现文化资源的合理、优化。在现有基础上，对各部门和各县区的文化旅游产业规划进行整合，修订、完善、提质全市文化旅游产业发展总体规划。课题组组长：罗明桥课题组成员：李生[责编:陈舒仪][来源:三湘都市报]

近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的"自由行大数据联合实验室"发布了《人文华北：中国省域自由行大数据系列报告之华北地区》（以下简称"报告"）。该报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了中国华北五个省、市、自治区——北京、天津、河北、山西、内蒙古的旅游市场现状和发展趋势。报告显示，2018年华北地区各省旅游热度均保持了稳定快速的增长，其中，北京热度涨幅最大，达到191%，内蒙古紧随其后，2018年热度上涨180%。专家分析，文旅融合成为近年来华北旅游发展的重要议题，旅游内容因文化的介入使其产品生产、流量分发和终端消费都产生了巨大的变化。华北地区各省、市、自治区近年来推进旅游内容的建设，让热播影视综艺成为当地旅游的强劲助力，文化和旅游融合的创新产品也逐渐赢得了年轻客群的消费市场。热播影视综艺走红，助推华北旅游发展近年来，依托自然风光和历史建筑拍摄的影视剧和综艺节目，成为推动华北旅游发展的新动力。综艺节目对旅游的推动力，在内蒙古阿尔山的体现最为明显。阿尔山凭借绝美的自然风光一直受到旅游达人的追捧。热播综艺则帮助阿尔山真正成了全国年轻游客圈层中的"网红"目的地。大数据显示，在《奔跑吧兄弟》和《亲爱的客栈》两个热播综艺在阿尔山取景后，当地绝美的自然风光在游客中名声大噪，超越了呼伦贝尔和呼和浩特，成为内蒙古最热门的旅游目的地。除了阿尔山外，呼伦贝尔一直是很多游客心目中"大草原"的代名词，《爸爸去哪儿》和《偶像来了》等热播综艺，也吸引了很多热爱自然风光的游客前去打卡。2006年，电视剧《乔家大院》的热播，让全国观众关注到山西的晋商文化。2017年，热播综艺《全员加速中》第一期取景地就选择了山西平遥古城。2018年，另一部火爆全国的综艺节目《奔跑吧兄弟》，录制地点之一选在了山西太原。泛娱乐文化让历史古城和文化巡礼在旅游爱好者心中变得越来越重要，令山西的旅游热度继续稳步提升。河北同样是拥有厚重历史底蕴的文物大省，长城、承德避暑山庄、清东陵和清西陵军事世界文化遗产。早年热播的经典电视剧《还珠格格》《西游记》《三国演义》都曾在河北境内取景，2015年的热播剧《芈月传》也来到了木兰围场拍摄取景。以故宫取材或取景地综艺，帮助故宫博物院以娱乐化的形式进入大众视野，吸引了众多游客参观。《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了故宫》等大众喜闻乐见的综艺节目，也让故宫成了众多博物馆和历史类景区学习效仿的对象。2019年春节期间，故宫首次推出"贺岁迎祥——紫禁城里过大年"大型展览，将文物展览和实景体验相结合，让游客真真切切地体验了古代皇家的年俗。这些创新的游玩方式吸引了大量游客的关注，数据显示，近年来，故宫稳居北京热门景点榜首，成为北京最受年轻游客欢迎的景点。古迹和草原成为华北旅游两张名片内蒙古和河北北部的草原和沙漠，是华北地区最为独特的风景。北京、天津、山西、河北的众多名胜古迹，更是吸引了众多游客关注，成为华北地区得天独厚的旅游资源。近年来，草原的体验项目不断推出新花样，以故宫为首的名胜古迹类经典也不断发力文化领域的创新 ，为华北旅游增色不少。报告显示，"草原"是内蒙古和河北最热门的旅游搜索关键词。其中，55%的游客计划前往内蒙古旅游时都会搜索"草原"。"自驾"则是内蒙古草原旅行的主要交通方式。"胡杨林"和"沙漠"等特殊景观也受到游客的关注。前往河北的游客除了"草原"之外，还会搜索"度假山庄"和"古城"，开阔的草原和温婉的古城古镇就像河北的两面。有趣的是，"66号公路"出现在了河北搜索热词榜单中。"66号公路"是美国一条著名的自驾游线路，路上壮美的风景吸引了来自全球各地的自驾游客。河北张家口的"草原天路"，被游客们称为"中国的66号公路"，公路贯穿鬼斧神工的阎片山，开阔的草原天路梯田，高大的风力发电塔、五彩缤纷的花海，南妮可的空中草原等众多风景优美的地方，成为中国自驾游客的必打卡地。北京的"古迹"、山西的"古城"、天津的"万国建筑"和"古街"构成了游客对华北旅游的另一种印象。北京旅游的热搜关键词，融合了历史文化和现代文明。作为六朝古都，"古迹"成为北京最热门的搜索关键词，故宫、颐和园、八达岭长城、圆明园遗址等众多名胜古迹对游客有着极大的吸引力。"美食"和"胡同"则是北京民俗文化的代表，烤鸭、炒肝、冰糖葫芦等特色美食和充满了京味儿的胡同文化，都是游客关注的热点。此外，博物馆、科技馆、美术馆，是北京现代文明的集中展现。近年来，北京的各种科技、文化活动和展览也在不断增加，吸引了众多年轻游客。地处黄土高原的山西，被称为"华夏文明的摇篮"，不仅是老革命根据地，更拥有众多国内外知名的古城民居和历史建筑，"古城"是山西最热门的旅游搜索关键词，平遥古城是山西古城的代表，也是中国保存最完好的四大古城之一。晋商文化让乔家大院、王家大院等众多"大院"成为山西旅游的热门关键词。此外，山西的名山、石窟、瀑布，也受到游客关注。中国近代史上，天津曾被迫作为首批通商口岸，世界各国的租界遗存下来，形成了颇具规模的古建筑群，被人们称为"万国建筑博览会"。"万国建筑"成为天津最火的搜索关键词。游客还会关注天津的相声、茶馆等融合了当地民俗文化的玩法。长短假期都精彩，夏秋之际人气高华北地区的玩法十分丰富，中、长线自驾的游客可以选择去内蒙骑马、射箭，体验草原风光，也可以去山西的古城里度过一个悠闲的假日，想在周末或小长假出门放松，则有选择北京、天津的城市风光和河北的众多周边游目的地可以选择。数据显示，自由行游客在内蒙古游玩的时间最长，平均游玩时间为5.6天，天津的平均游玩时间较短，平均为2天。夏秋之际，是华北各省的出游高峰，北京和天津在清明前后也有一波出游旺季。数据显示，北京的出游高峰出现在4月和7-8月。虽然夏季的北京高温多雨，酷暑难耐，但故宫博物院、中国国家博物馆和众多高校深受学生群体的喜爱，因此，北京旅游的热度在暑期达到顶峰。天津的旅游高峰期与北京重合，同样出现在4月和7、8月。暑期的高温也挡不住人们对天津美食、相声和各国建筑群的热情。7-9月是内蒙古的出游高峰，也是内蒙古全年最适合又懒的季节。夏秋季节的呼伦贝尔大草原芳草鲜美，牛羊成群，正适合策马奔腾，感受草原的辽阔。9月则是沙漠区的最佳旅游时间，游客可以在腾格里沙漠区领略大漠雄风。8月和9月，是河北、山西的旅游旺季。避暑纳凉的亲子游客群体纷纷趁这段时间，来游览北方的避暑胜地和名山大川。@常先声微博：主持人常晓航

文化和旅游部关于2019年上半年全国旅行社统计调查报告按照文化和旅游部制定、国家统计局批准的《旅游统计调查制度》，经各省、自治区、直辖市文化和旅游主管部门审核，现将2019年上半年全国旅行社统计调查情况汇总如下：一、旅行社数量及分布截至2019年6月30日，全国旅行社总数为37794家。从全国旅行社分布来看，东部地区、西部地区、中部地区及东北地区分别占全国旅行社总量的51%、23%、18%和8%。旅行社数量在2500家以上的有5个地区，分别为广东、北京、江苏、浙江和山东，数量最多的广东为3108家。天津、新疆、海南、西藏、新疆兵团、宁夏6个地区旅行社数量少于500家，最少的宁夏为161家。旅行社数量在500-1000家的有10个地区，1000-1500家的有9个地区，1500-2000家的有2个地区(见图1)。图1：2019年上半年全国旅行社分布图二、入境、国内和出境旅游三大市场情况(一)入境旅游2019年上半年全国旅行社入境旅游外联597.10万人次、2149.09万人天，接待856.16万人次、2624.56万人天。2019年上半年旅行社入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家或地区由高到低依次为香港地区、台湾地区、澳门地区、韩国、日本、马来西亚、美国、泰国、新加坡、俄罗斯(见图2)。图2：2019年上半年入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家或地区2019年上半年旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区由高到低依次为香港地区、台湾地区、韩国、澳门地区、美国、马来西亚、日本、泰国、新加坡、俄罗斯(见图3)。图3：2019年上半年入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区(二)国内旅游2019年上半年全国旅行社国内旅游组织7773.36万人次、22784.40万人天，接待7812.08万人次、18721.04万人天。2019年上半年旅行社国内旅游组织人次排名前十位的地区由高到低依次为广东、江苏、浙江、山东、重庆、上海、湖北、福建、湖南、四川(见图4)。图4：2019年上半年国内旅游组织人次排名前十位的地区2019年上半年旅行社国内旅游接待人次排名前十位的地区由高到低依次为浙江、江苏、湖北、广东、湖南、福建、海南、山东、云南、安徽(见图5)。图5：2019年上半年国内旅游接待人次排名前十位的地区(三)出境旅游2019年上半年全国旅行社出境旅游组织3067.50万人次、15469.19万人天。2019年上半年旅行社出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家或地区由高到低依次为泰国、日本、香港地区、越南、台湾地区、澳门地区、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、韩国(见图6)。图6：2019年上半年出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家或地区(四)三大旅游市场整体情况1.人次情况按照入境外联人次、国内组织人次、出境组织人次三项指标，入境旅游、国内旅游、出境旅游市场人次所占份额依次为6%、79%和15%(见图7)。图7：2019年上半年三大旅游市场人次情况2.人天情况按照入境外联人天、国内组织人天、出境组织人天三项指标，入境旅游、国内旅游、出境旅游市场人天所占份额依次为6%、56%、38%(见图8)。图8：2019年上半年三大旅游市场人天情况附录来源: 文化和旅游部网站

编者按：当下，旅游产业正在经历深刻变革，产品供给由稀缺转为过剩，资源为王让位于产品能力为王，游客需求从单一化转向个性化、多样化和细分化。旅游产业发展正呈现出越来越复杂化、精细化的趋势，为了满足旅游市场需求、顺应时代发展趋势，越来越多的从业者投入更多精力，对旅游产业进行深入、细致的钻研。为此，新旅界推出《旅界专研》栏目，甄选专业智库、领军企业、行业大咖等机构或个人的研究成果，以期搭建行业智力交流的平台，为旅游产业的转型升级蓄力。2019年12月8日，由中国旅游协会、芜湖市人民政府主办，芜湖市文化和旅游局、芜湖市鸠江区人民政府、新华联集团承办，鸠兹古镇及新旅界执行的《中国旅游特色小镇发展大会暨芜湖鸠兹古镇全面开放活动》在芜湖丽景酒店举行。 大会活动聚焦小镇文游发展、新华联文旅产业历程等内容，邀请了国内知名专家学者、文旅企业代表、文旅投资商共聚一堂，献言献策。由新旅界研究院编制的《2019中国旅游特色小镇业态创新报告》，在本次大会上发布，巅峰怡广基金董事总经理、怡广新旅界总裁高磊对报告做了详细解读，以下为现场实录：尊敬的各位专家、各位领导，很荣幸今天在这里发布《2019中国旅游特色小镇业态创新报告》。整个报告可以分为五个部分： 第一是回溯一下特色小镇的政策发展以及主导思想； 第二是总结中国旅游特色小镇发展现状和特点； 第三，归纳和总结了六大特色小镇的业态创新路径； 第四，旅游特色小镇的四大运营管理趋势;第五，对旅游特色小镇的未来发展做相应的研判。特色小镇发展政策及主导思想从时间轴上来说，特色小镇起源于2015年，浙江省率先提出特色小镇的概念以后，得到中央的认可，而后在全国推广。 但是在实践过程中，出现一些特色小镇过度地产化和产业空心化等方面的问题，所以在2017年和2018年，发改委等部门再次明确了特色小镇的概念和发展政策。 比如，再次重申要重视产业的发展； 在空间范围上，规定了在三平方公里左右，其中建设用地在一平方公里左右。从2017、2018再到2019年，各地涌现了很多的特色小镇，在安徽也出现了像合肥三瓜公社这样的电商小镇，也出现了雕刻时光小镇，各地都出现了特色小镇的创建热潮。我们认为，“三生融合”是特色小镇的核心，即以特色产业为核心，生产、生活、生态融合发展。具体来看，第一，必须要有自己的主导产业，有了主导产业才能形成相关的产业链，再聚集相应的人流，形成特色产业的集群； 第二，要有生活，要给原住民、产业、以及产业带来的人群和游客提供相应的宜居空间； 第三，绿水青山就是金山银山，要保证整个生态的完好性。那么，如何如何定位旅游特色小镇呢？旅游特色小镇分为很多类型，比如休闲商业主导型、自然资源依托型、服务主导型。 还有一些本身就是一个古镇、古城。 从结构框架来说，它由产业+文化+社区组成，一二三产业融合发展，有它的特色功能。旅游特色小镇发展现状及特点那么，中国的旅游特色小镇发展现状如何？ 目前有怎样的特点呢？从整体情况来看：旅游特色小镇数量多、规模大，已进入发展快车道。从地区来看，省级旅游特色小镇创建如火如荼。 在本次研究报告中，我们分析了全国31个省区市的特色小镇创建情况，其中，有19个省区市发布了省级特色小镇创建名单，经统计，一共有334个旅游特色小镇，占特色小镇总数的比例达到35.05%。 这其中，山东省、广东省和安徽省的旅游特色小镇创建数量位列第三。从资本端来看，近年来新建或拟建的文旅项目以特色小镇和文旅综合体居多，其中文旅特色小镇的表现尤为突出。根据新旅界研究院的不完全统计，2018-2019上半年，全国共发生文旅特色小镇签约或开工项目116个，拟投资总金额达到1.04万亿元，平均每个项目的投资额将近90亿元。可见，文旅特色小镇是在整个投资环节当中占比最大，明显高于文旅综合体，比景区投资、主题乐园投资以及其他文旅项目投资都要高出很多。从开发主体来看：众多头部企业参与，跨界融合塑造旅游特色小镇发展新格局。一方面，在众多参与者中，跨界企业成为旅游特色小镇重要投资方。 比如，在各省区市特色小镇名单中，据可统计数据显示，跨界企业主导和参与的项目占比达61.73％； 另一方面，在旅游特色小镇建设中，民营资本成为重要投资力量。 根据对2018-2019年上半年旅游小镇投资事件的投资方进行分析，发现近年来，民营企业投资旅旅特色小镇变得非常活跃。从小镇组成部分来看：以旅游为主导、多元产业的有机融合，形成了丰富的旅游特色小镇产业生态。文化是旅游特色小镇的内核，文化可以是非物质文化遗产、影视、动漫、演艺，或者是其中的一些组合，文化+旅游成为特色小镇业态组合的核心。 同时文旅小镇还可以和农业、工业、第三产业、体育、大健康等产业做广泛的融合。最后，从接待规模、游客评价、经营效益等方面来看，旅游特色小镇消费市场火爆，正引领旅游市场发展新浪潮。旅游特色小镇六大业态创新路径那么，旅游特色小镇的业态打造有 什么逻辑呢？第一是：以特色景观为基础，形成第一吸引力。我们认为，景观是旅游小镇的第一吸引力要素，是吸引客流、构建消费场景的基础所在。 同时，景观打造是旅游小镇营造的第一步工作，借势、修复、新建等手法均可使用。 此外，景观从外在的表现形式和活动场景上，又能够带来各种各样的衍生。第二是：以特色文化为灵魂，构筑吸引力内核。文化是灵魂、是核心，是塑造品牌和打造持久生命力的关键，而文化可融入到景观、建筑、活动、商品、消费等各个方面，形成无处不在的影响力。 比如鸠兹古镇挖掘徽文化打造沉浸式体验度假小镇，甘坑小镇提炼客家小凉帽文化开发系列文化产品。第三是：以特色活动为血肉，充实体验，延长停留时间。活动是吸引游客参与和互动的重要因素，是能延长游客停留时间的重要因素。 一个特色小镇要持续不断地进行游客的导流和引入，活动是必不可少的。 每天都能够有比较高密度的活动，就能够让游客在整个小镇的游憩和游览过程中，得到比较丰满的体验。另外，从全年的时间轴来说，我们其实可以古为中用、洋为今用，借势借力，既可以用好地方的文化，也可以借鉴一些国外的节庆或者周边的某一些节庆，比如说乌镇的戏剧节成为了乌镇的文化名片，我们也可以引入像西方的万圣节、圣诞节等和在地文化结合，做出比较好、比较吸引眼球的产品。第四是：以特色消费为抓手，打造网红、潮牌，吸引游客，沉淀消费。回头十年看古镇、看古街，非遗展示、小吃、义乌小商品是很多古镇主力业态。 当前，90后、00后成为主要消费群体，消费结构出现了比较大的变化。主要体现在： 新潮消费已深入人心，日渐成为旅游小镇的必备业态，能起到叫好又叫座的效果。这里可以简单归纳为六个经济： “她经济”即以女性为主导的经济，在旅游出游决策当中，女性主导占86%左右的配比，迎合女性的诉求就能够吸引或者在她出游决策当中占很好的优势； “儿童经济”即现在需求高涨的亲子游的需求； “潮经济”主要是针对年轻人;还有“粉丝经济”、“养生经济”等。还包括，二次元走进旅游特色小镇，带来时尚和活力; 网红业态也成为小镇打卡重要推动力。第五是：以科技创新为引领，激活、延展小镇业态内容和表现形式，虚拟现实、智能制造、人工智能、物联网等高新科技均具备在旅游小镇落地的场景。第六是：以跨界融合为源泉，打破线性思维，多维发展。一方面，旅游消费具有精神性，可以广泛跨界和融合，这为业态创新提供了无穷的资源和途径。另一方面，文化和旅游深度融合，为旅游小镇增添内涵，丰富活动，打造核心竞争力。旅游特色小镇的运营管理趋势那么，说完了业态打造，旅游特色小镇要如何运营管理呢？ 我们总结了以下四点。第一是：“门票经济”模式面临拐点，开放式运营助力流量和营收双增长。一方面，旅游小镇要满足度假消费需求，“门票经济”模式已难以适应当前市场发展需求。 另一方面，旅游小镇要注重业态组合，商业模式的组合设计要求必须开放式运营。第二是：由自营向自营、授权、租赁、联营等多种形式并存的平台式模式发展。平台化运营才能整合到最优化的外部资源，实现资源的强强联手，构筑最佳的业态组合。 同时，伴随着多主体参与运营，服务更多元，形式更灵活，游客的满足度也会不断提高。第三是：参与式运营可以极大扩充小镇活动内容，形成强大的社群吸引力。比如让游客、商户、居民都成为小镇的运营者，通过UGC的形式生产活动和内容。这里可与大家分享:阿那亚“始于度假、终于社区”的参与式运营模式。 阿那亚依托完善的度假资源，打造优质社群，提供交流共享平台，通过提高服务效率及品质，实现业主圈层内的资源流动与整合。第四是：5G应用，数据驱动决策，智能化管理势在必行。这是技术发展赋能旅游，也是精细化运营的要求，能对游客的消费明细、活动动线、行为特征、体验质量等数据进行收集和量化分析，形成精准的游客画像。这样的案列很多，比如可以借助“一部手机游云南”的模式，建立一部手机游小镇的综合数据服务平台，在应用端可以简化为小程序，通过微信等入口进入，从而创新服务。旅游特色小镇发展趋势那么，旅游特色小镇的未来将走向何方呢？ 我们归纳总结了四个发展趋势。第一是：旅游特色小镇未来品质还将继续提升。我国旅游特色小镇还处于较为初期的发展阶段，开发层次还不够深入，高质量小镇产品缺乏。 从需求端看，旅游小镇消费市场潜力依然很大。 未来，经过市场优胜劣汰的升级过程，行业的整体品质还将有较大的提升空间。第二是：旅游特色小镇的文化属性日益凸显，没有文化的小镇是没有前途的。未来旅游小镇发展中，文化元素的凸显将对产品业态打造、品牌构建、客户粘性等产生巨大推力，“文化+”将成为旅游小镇的共同关注点。第三是：未来旅游特色小镇的业态将呈现度假化的趋势。伴随着度假客群和消费比重将持续增长，在产品业态体系打造方面，形成有多元业态组合的一站式休闲度假地成为旅游小镇的发展路径。第四是：运营社群化。未来旅游小镇目标客群营销、产品迭代、活动管理、价格管理、会员服务、品牌推广等方面将呈现出圈层化、社群化特征，而这些社群会为特色小镇提供更好的支撑。报告参编人员：黄志远，杨佳旭，陈倩。致谢：新华联文旅发展

招商证券12月29日发布对复星旅游文化的研报，摘要如下：复星旅游文化是聚焦休闲度假旅游的综合性旅游集团，新业务拓展+全球产业整合是公司近年来的主步调，2015年收购ClubMed，整合全球资源并积极开拓中国市场，2018年底在港股上市，目前市值130亿港元。随着ClubMed在全球的加速扩张以及国内大型旅游项目的成功运作，未来发展空间广阔，当前估值处于行业较低水平，建议投资者关注公司未来成长机会。全球最大度假村集团，构建休闲旅游产业链。公司由复星国际绝对控股，主要经营度假村、旅游目的地等业务。度假村以ClubMed为核心，采用一价全包模式，现有65家度假村遍布六大洲的40多个国家；旅游目的地业务则包括已经开业的三亚亚特兰蒂斯，以及建设中的丽江、太仓项目。ClubMed品牌引领，加速扩张全球布局。通过收购全球度假品牌ClubMed，公司实现了度假村业务的全球覆盖，一价全包服务及有主题的景色风光是其主要特色。开业以来度假村入住率维持65%左右，平均房价上涨，存量业务稳定，客容量小幅上升。未来计划在全球范围内新开12家度假村。成功运作三亚项目，丽江太仓蓄势待发。亚特兰蒂斯项目自2018年4月开业以来，入住率和房价双双稳步提升，2019H1客房收入达3.49亿元，2019年有望实现翻倍。同时房地产项目销售良好，2019年上半年交付23套公寓及118间别墅，将18亿元的合约负债确认为当期收入。此外中国的丽江和太仓项目也在稳步进行中，二者均有配套房产项目，有望前期快速回笼资金。经营改善持续减亏，期间费用有望缩减。公司2019H1营业收入达90.63亿元，同比增长36%。公司目前的融资成本主要来自银行借款、合约负债和可转债，随着公司使用部分募集资金偿还贷款、房产项目的回款以及可转债等的赎回，预计未来期间费用将得到控制，现金流压力有所缓解。未来展望：1）公司通过收购ClubMed在全球范围内急速扩张，完成了度假村业务方面的全球资源整合；2）旅游目的地项目顺利落地，未来将逐步释放业绩；3）改建扩张计划有序进行，未来客容量上升空间可观；4）随着项目落地、收购完成、房产资金回笼，2019年财务数据将获得改善。估值分析：国际滑雪场或度假村公司的业绩波动较大，2019年的EV/EBITDA估值在7-15倍，ClubMed历史估值区间也在6-10倍EV/EBITDA。复星旅游文化上市后PE估值下滑至10倍，EV/EBITDA估值回落至6倍，与国外龙头企业相比处于较低水平。风险提示：宏观经济风险；消费者偏好变化；旅游行业系统性风险。来源: 同花顺金融研究中心

8月31日，人民日报人民文旅研究院联合中国经济体制改革研究会互联网与新经济专业委员会共同发布《全国文旅“网红打卡地”TOP20价值推荐榜》报告，以“新景点·新旅游·新赋能”为主题，聚焦疫情防控常态化形势下文旅行业复工复产、转型升级等。据了解，在新媒体传播趋势下，深受年轻消费群体青睐的“网红打卡地”在推广文旅资源、增强文旅品牌热度等方面呈现出巨大潜力，并逐步成为持续激活各地文旅资源的重要因素。培育新型旅游文化和旅游业态，构建多产业多领域融合互通的休闲消费体系，也是文旅行业新业态发展的重点方向。报告通过大数据筛选、专家推介和网络征集3种方式对优质“网红打卡地”进行甄选研究，为打造新型旅游景点、推动文旅新业态发展提供案例和建议。(人民日报记者 刘静文）