内地市场调研

中商情报网讯：调研咨询行业主要是向各级党政机关和企事业单位提供数据采集、分析、决策研究等服务，对其管理和决策有着非常重要的意义。同时，调研咨询行业的发展水平也是衡量一个国家治理水平、经济发展发达程度的标志之一。市场规模2018年我国内地的商业调查研究市场规模达到了127.7亿元，近两年复合增长率为14.24%。2018年增速有所减弱，但行业内调查研究公司根据自身业务的发展情况，对于调查研究行业的发展仍呈积极态度，预计未来仍将保持增长。数据来源：信息协会市场研究业分会、中商产业研究院整理未来发展前景1.国家政策支持行业发展在产业政策方面，调研咨询行业属于国家鼓励类产业。国家鼓励大力发展战略规划、营销策划、市场调查等提升产业发展素质的咨询服务；在公共事务领域，国家要求深入推进简政放权、放管结合、优化服务，深化行政审批制度改革，改善营商环境，激发各类市场主体活力；在商业领域，鼓励互联网等企业积极发展对产品、市场的动态监控和预测预警等业务，实现与制造业企业的无缝对接，创新业务协作流程和价值创造模式。2.经济结构优化升级促进行业发展十三五”时期，新一轮科技信息革命引发世界经济深刻变革，我国经济发展步入新常态，产业结构升级加快，服务业占GDP的比重进一步提高，咨询服务业在经济中发挥着越来越重要的作用。同时随着中国经济快速增长，中国企业实力增强，其经营管理科学化、精细化需求日益增加，促进调研咨询行业的发展。3.“新基建”推动数据智能应用业务走向快速发展随着北京、上海、江苏、广东等地的“新基建”三年行动方案的出台，“新基建”内容不仅涵盖信息基础设施建设，还强调各个领域的融合应用。“新基建”已经开始向数据、算力和算法构成的数据智能全要素建设方向前进，其融合应用意味着未来“十四五”期间，包括公共服务应用和商业行业应用领域的数据智能应用市场都有快速的增长空间。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国调研咨询行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

来源： 凤凰网奇点商业在此轮新冠肺炎疫情中受冲击最为直接的零售行业，正在加速复苏。国际商业地产服务和投资公司世邦魏理仕9日发布的《2020年亚太区零售租户调查-中国内地》显示，中国内地整体消费市场有望在一年内恢复至疫情暴发前水平，租户扩张意愿在亚太主要市场中位列第二。世邦魏理仕研究部自2020年4月28日至5月21日启动亚太区零售租户调查，覆盖商品零售和体验消费中的主力业态。该调查结果显示，来自中国内地的受访者中逾八成预期其销售有望在12个月内恢复至疫情暴发前的水平，而预期年内可恢复的受访者占比约为40%。67%的内地受访者在因疫情闭店后的三个内已恢复营业，是亚太地区最为乐观的市场。调查结果如下:零售租户面临重大的财务压力亚太地区和中国内地的受访者均表示销售额的损失是他们主要的担忧。2020年第一-季度，中国消费市场主力业态（尤其是 与可选性消费相关的行业）零售额萎缩。77%的受访餐饮业商家表示，他们发现难以承担固定支出（如工资、租金）。线上销售增长和实体店网络整合是重点大约44%的零售商将减少门店数量或缩减经营面积，而28%的零售商将增加或增强线上销售能力。约13%的受访者计划利用当前市场较大的谈判空间在年内增设更多的实体门店。数字化营销渠道日益重要疫情期间，越来越多的零售商转向数字化销售渠道以维持其业务。大约1/3的餐饮业受访者在新冠疫情期间新增了外卖服务，而43%的服饰类零售商将电商视为核心业务。扩张需求推迟，餐饮业关店情况较为严重商务活动的严重中断使大多数零售商暂缓扩张计划，井推迟了在中国内地的新店开业。更加严格的评估流程可能会阻碍未来的新店开业和扩张。餐饮业录得较多的关店或终止租约情况。租金减免为最广泛的诉求在与业主的协商中，中国内地的零售商比其他市场更活跃。91%的受访者已与业主讨论租金减免的事宜。除了租金减免外，延长免租期或调整租约以纯扣点为租金收取方式也成为租户的主要诉求之一。中国内地受访者均获减免优惠在中国内地市场，零售物业业主是最先采取行动减轻疫情对租户影响的。所有来自中国内地的受访者均获得业主提供的优惠减免措施，但91%的受访者表示希望业主提供更宽松的租赁策略。中国内地消费市场零售活动预计在12个月内恢复至疫情爆发前的水平基于中国良好的疫情控制情况，88%的中国内地受访者已经或预期于2020年内恢复正常营业，领先于其他亚太区市场。约有40%中国内地受访者预期年内零售活动可以恢复至疫情爆发前的水平，有超过八成的受访者预计在12个月内回归正常水平。长期的数字化转型零售业的数字化转型步伐有望加快，社交电商将扮演更重要的角色（81%的中国内地受访者表示将在业务中融入更多社交电商渠道）。然而，整合实体销售网络不可避免。

2020年新冠肺炎疫情暴发以来，我国各行各业受到巨大影响，文旅产业更是首当其冲。但与此同时，我国文旅产业在危机中孕新机，在“战疫”中悄然巨变。文旅产业数字化进程大幅加快，数字文旅产业异军突起逆势上扬。相较于国际消费而言，我国国内文化旅游市场率先复苏，引领消费大规模回流，推动形成以经济内循环为主的文旅新格局。展望未来，我国全面加快信息时代新型基础设施建设战略布局，文旅产业将进一步“开新局”，推动数字化进程进入正常化大规模发展新阶段，并成为各地对冲疫情影响，推动文旅产业高质量发展的重要抓手。另一方面，我国国内文旅产业数字化基础设施的大规模改善与提高，又将进一步激活国内文旅市场潜力，大幅提升国内文旅产业的市场空间。一、我国文旅产业格局在“战疫”中悄然巨变（一）文旅产业数字化进程加快，数字文旅产业异军突起逆势上扬2020年一季度，新冠肺炎疫情影响几乎涉及全产业、全行业、全空间，对文旅产业影响巨大。加之疫情暴发时段正好与文化旅游旺季的春节重合，因而对文化旅游产业链造成极大冲击。为有效防控疫情，文化旅游市场从“保障供给、繁荣市场”转向“防疫情、停组团、关景区”，一时间景点景区关门，各种活动取消，酒店门庭冷落，旅行社停止收客，整个行业几近于“停摆”。即使新冠疫情防控告一段落，文旅产业复工复产也面临“谈疫色变”而需求不振的巨大阴影。文旅产业遭受新冠疫情重挫，行业营收、利润及增速均面临断崖式下跌。在新冠疫情中，文旅产业普遍遭遇危机，但在危机中也孕育着机遇。新冠疫情限制了线下的文旅活动，却又大大激发了线上市场的蓬勃发展。疫情一方面放大了文旅业发展中面临的运营成本高、管理难度大、对实体资源依赖强等问题，另一方面也改变了人们的消费观念与消费习惯，在客观上以数字科技为核心的消费模式为文化旅游业提质升级做了全新尝试，加快了数字文旅新业态和新模式的发展进程，催生了数字文旅产业取得了不俗的表现。2020年3月份发布的《旅游企业复工复产现状与趋势调研报告》显示，疫情期间，数字化、网络化、社交化、互动化的生产方式成为行业发展的主要特征。——线上活动。针对疫情期间文旅产业停业的现状，新华网旅游频道推出了“中国文旅再出发——线上系列主题沙龙活动”，景域驴妈妈在腾讯课堂推出大型公益文旅直播课。巅峰智业则顺势推出旅豆学堂，联合文旅业内各大强势品牌共同举办文旅产业线上巅峰大会，开辟线上学习在线课堂，将文旅产业的“停业闭园期”转化为“闭关修炼期"。此外，还与峰物优选共同主办了“文旅振兴公益同行”线上大会，与百城千县万企“云游美丽中国优选百城峰物”，助推文旅振兴。这些文旅在线沙龙论坛，分享战“疫”中的经验与智慧，为疫情过后行业复苏、转型升级夯实了基础。——虚拟云游。云旅游、云娱乐、网上博物馆等新业态在疫情中大放异彩。常德市桃花源景区在疫情期间，推出了“云游桃花源”项目，让网民在金牌导游的讲解下，在“晋太原中，武陵人捕鱼为业，缘溪行，忘路之远近……”的精品细读中，线上穿越桃花源景区，探寻陶渊明笔下的“世外桃源”，走近自己心灵的故乡。河南红旗渠景区利用5G技术，将“红色讲堂”、“劳模讲堂”、“廉政讲堂”等放到‘云端’，搭建线上云宣誓平台，促进了传统红色教育的线上延伸，开启了精神传承的创新之门。红旗渠景区在多个网络平台开启“云游”模式，吸引网友实时互动参与，覆盖人次达2000万。——在线营销。手机屏幕带来的“旅游”体验，尽管无法与实地出游相媲美，但高频度的网络展示让景区景点吸引了大量的潜在游客。从长远看，这种旅游体验一旦被市场广泛接受，辅以良好的引导，在特定场景下，也可做到用户的留存转化。湖南省文旅厅通过“云直播”开展“春暖潇湘”湖南文化旅游网络消费季活动，整合景区门票、酒店、文创产品、演艺、美食等湖南文旅产品。该直播吸引了近320万“云观众”在线观看。观看之余，消费者可通过湖南文化旅游消费商城享受各大景点门票优惠，一键抢购锦绣潇湘全域旅游卡。随着文旅产业复工复产持续推进，传统线下行业虽已恢复运转，但今后 “云旅游”依然会是旅游行业营销的重要方式之一。——智慧运营。云计算是我国数字经济发展的重要支撑基础。它改变了传统旅游行业信息处理的方式，加大了信息处理任务量，加快了数据的分析速度以及私密性。雪松文旅集团与阿里云展开合作，依托雪松文旅项目的场景，联动阿里云的数字技术，通过智能化核心能力打造数字景区，全方位服务游客体验，以旅游+云计算、数字技术，创新升级文旅产业智慧运营方式及管理模式。携程与恢复营业的多地景区合作，推出包括无接触服务、实名制认证、大数据防控预警、预订页面显示景区限流人数等措施，并提供“秒入园”“无忧退”等便捷门票服务。——无人光影演艺。人力成本高是文旅产业发展的一大痛点。疫情暴发后，不少文旅企业在停工的情况下仍要支付高额的人力成本。因此，利用科学手段降低人力成本，是数字技术在文旅产业中的一项重要探索。巅峰智业在江苏连云港老街打造的《天海传奇》中尝试的无人光影演艺，每场演出只需500度电。对比传统实景演出项目，无人光影演艺项目只需10%的投资和1%的运营成本。不仅降低了人力物力的投入，还增加了项目的可复制性和可操作性，且表演形式非常适合在夜间旅游，对于留住游客促进消费都有很好的作用。——大数据运管理。大数据是当前热门的应用技术，在景区的人流预测、行业监管等方面都有应用。旅游大数据平台通过实时统计客流量、归属地等信息，为旅游发展提供有效的数据支撑和分析。在疫情期间，旅游大数据协助政府进行外地游客管理、旅游产业发展研判，对于地区防疫工作贡献显著。在战“疫”中，文旅产业新形态如何精细化布局是当前关注的重点，联通大数据基于“全国游客整体流动趋势”、“游客口碑”、“涉旅消费”三个方面，分析全国旅游市场及重点景区的复游复玩趋势，为各级文旅管理部门全面推进旅游市场复苏做足准备。国家文化和旅游部产业发展司司长高政用“异军突起”和“逆势上扬”两个词，概括了疫情之下的数字文旅产业。高政介绍，疫情期间，网络动漫、网络音乐、网络直播、短视频等业态的流量大增。云娱乐、云直播、云看展等新业态的用户高涨，各大在线旅游平台纷纷推出了云旅游项目，各地的博物馆也推出了2000余项网上展览，总浏览量超过了50亿人次，线上文旅产品和服务在一定程度上丰富了人们的“宅生活”。（二）国内文旅市场率先复苏，呈现内循环为主的明显特征近几年来，中国出境旅游一直保持平稳发展，发展速度、目的地结构和客源地结构相对稳定，并保持了多年的出境旅游第一大国地位。2019年我国出境旅游规模达到1.55亿人次，同比增长了3.3%，出境游客境外消费超过1338亿美元，增速超过2%。在疫情冲击下，2020年我国出境旅游发展受到重挫。2018年、2019年的1-6月份出境旅游人数的同比增长率皆为正数，而2020年的1-6月份出境旅游人数的同比增长率皆为负数。相比惨淡的出境旅游市场相言，我国国内市场率先复苏。经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，2020年国庆中秋假期，全国共接待国内游客 6.37 亿人次，按可比口径同比恢复 79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。假期期间，全国各地文化和旅游市场复苏明显，一些地方的游客接待人数和旅游收入甚至同比还有增长。比如，北京接待游客 998.2万人次，实现旅游总收入115.0亿元，同比分别增长8.4%、2.9%。福建省累计接待游客 3928.45 万人次，同比增长5.5%；实现旅游收入340.88 亿元，同比增长10.2%。湖北累计接待游客 5228.59万人次，实现旅游综合收入348.29亿元，分别恢复到去年国庆假期的82.74%和72.26%。广东省累计接待游客4998.0万人次，同比恢复至 81.2%；实现旅游总收入356.7亿元，同比恢复至68.6%。由于国际疫情形势依然严峻，国庆期间出境旅客骤减，民航国内旅客量实际已超越去年同期，出境游需求持续向国内转移。航班管家发布的《2020 年国庆及中秋双节民航数据报告》显示，2020 年国庆、中秋双节 8 天长假，全国民航共运输旅客 1326 万人 次，日均运送旅客 165.75 万人次，恢复到去年同期的 90.6%。2020 年 10 月 1-8 日全国民航客运航班 107791 架次，同比去年减少 8.77%，其中国内航班 106885 架次，同比去年增长 10.29%，民航国内航班运输已超越去年同期水平。10 月 1 日国内航班量同比增幅最高，增长 24.13%，恢复速度喜人。由于国际疫情形势依然严峻，假期期间国际航班仅 520 架次，占比 4.8%，而去年同期国际航班占比 14.8%。由于国内新冠疫情防控稳定，人们出行需求在假期得以释放，8 天假期民航平均客座率为 78.64%，已恢复到较高水平。受益于海外疫情反复与中国海南一系列免税利好幅度加大等相关政策刺激，海南引领国际旅游消费回流，再次刷新消费“成绩单”。2020年10月1—7 日，海口、三亚、琼海等4家免税店零售额同比增长167%，免税购物人次同比增长64%。海南省三亚市客流已实现同比正增长，三亚景区景点、乡村旅游点共接待游客50.14万人次，同比增长10.8%。其中高端景点、离岛免税购物明显增长。10 月1—5日，亚特兰蒂斯酒店入住率接近90%。海口海关共监管海南离岛免税购物金额达5.3亿元，同比增长136.9%，免税店日均收入过亿元。在国家出台相关加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的政策以后，我国文化旅游以内循环为主的新格局正在加速形成。目前国内游客甚至开始挖掘中国版海外游替代景区，如中国版66号公路、中国版恶魔之眼、中国版羚羊谷等，部分中国版替代景区依靠中国中西部独有的地貌特色鲜明，进一步助推中西部自然风光热度持续升温。二、我国文旅产业在“战疫”中孕新机布新局（一）短期来看，疫情应对政策促进文旅消费扩容产业升级在2020年我国新冠疫情防控阻击战期间，一方面各级政府周密部署严控疫情，另一方面化危为机，为对冲疫情影响，国家及各地方顺应数字文旅发展的时代大趋势，陆续出台了一系列相关政策举措，提升数字文旅产业发展，推动文旅产业复苏，促进消费扩容提质。同时，一些市场主体也顺应文化旅游产业数字化发展大趋势，在疫情期间加快发展数字化进程，使数字文旅产业发展形成多头共振良好局面。国家发展改革委、文化和旅游部等23部门联合印发的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，重点推进文旅休闲消费提质升级，鼓励各地区、各行业运用手机应用程序（APP）等方式，整合旅游产品信息，畅通消费投诉渠道，改善旅游和购物体验。提升“智慧景区”服务水平，利用互联网、大数据、云计算、人工智能等新技术做好客流疏导和景区服务。针对疫情期间文旅产业线下防疫的现状，文化和旅游部在官网上设立应对疫情支持企业发展政策措施的专栏，开设红色旅游云课堂、乡村旅游面对面直播课堂、旅游景区云课堂和文旅产业云讲堂等网络课程。中国旅游报社、中国社会科学院舆情调查实验室、阿里巴巴集团联手共建的文旅产业指数实验室，发起了"新文旅战疫成长营"项目，邀请文旅产业知名专家学者、资深业界人士，共析文旅产业疫情之殇，共谋文旅产业战“疫”之策。在地方文化旅游厅局层面，各地也纷纷出台实施方案，鼓励开发数字文旅产品，抓住5G、超高清等新技术发展机遇，加快推动“互联网+文旅”，发展沉浸式体验型文旅消费。同时奖补文化和旅游景区数字化建设，促进“互联网+文化旅游”发展，提出在“互联网+文化旅游”领域统筹实施基层综合性文化服务中心智慧型公共数字文化工程等惠民工程，发展互联网文学艺术等互联网文化产品和服务，提升完善智慧旅游服务平台等等。此外，各地文化和旅游行政管理部门还结合文旅项目积极探索5G应用，与各大运营商合作，共建智慧文旅体系，探索数字文旅发展新模式。比如，河北省文化和旅游厅联合一些市场主体推出“阅读长城”、“倾听运河”等数字文旅项目，创新数字展示，建设线上长城、大运河文化博物馆等。广州市花都区出台加快数字文化产业发展扶持办法，其中明确，在数字文化企业落户方面，总部企业落户最高奖励1200万元，上市企业最高给予1000万元奖励；在人才引进方面，给予数字文化高端人才补贴资助、安居优惠、优先入户等优惠政策。（二）中长期来看，中央“新基建”战略布局将加速我国文旅产业内循环自 2018 年中央经济会议提及“新型基础设施建设”以来，新基建便与信息技术、高端装备、生物医药等新兴产业发展紧密相关。在应对2020年新冠疫情危机中，中国各级政府和相关部门在战“疫”中提高了数字解决方案、工具和服务的使用，加速了中国经济数字化进程，大大提升了我国文旅产业内循环的基础水平。特别是在应对新冠疫情冲击中，中央政府加快了我国立足5G时代的新型基础设施建设战略布局,从根本上构筑了我国经济长远健康发展的强劲动能。2020年2月14日，中央全面深化改革委员会会议指出，基础设施是经济社会发展的重要支撑，要以整体优化、协同融合为导向，统筹存量和增量、传统和新型基础设施发展，打造集约高效、经济适用、智能绿色、安全可靠的现代化基础设施体系。2月21日，中共中央政治局会议指出，加大支持力度，推动5G 网络、工业互联网等加快发展。2月23日，中央统筹推进新冠肺炎防控和经济社会发展工作部署会议指出，用好中央预算内投资、专项债券资金和政策性金融，优化投向结构。一些传统行业受冲击较大，而智能制造、无人配送、在线消费、医疗健康等新兴产业展现出强大成长潜力。要以此为契机，改造提升传统产业，培育壮大新兴产业。3月4日，中央政治局常务委员会会议指出，要加大公共卫生服务、应急物资保障领域投入，加快 5G 网络、数据中心等新型基础设施建设进度。文化旅游部门作为新基建中的新型信息技术广泛应用的领域而受到普遍重视。早在2019年8月发布的《2019中国数字文旅发展报告》就指出，当前我国数字文旅规模巨大，有力推动了文化和旅游融合，技术和市场优势明显，发展潜力巨大，数字文旅时代已经到来。在疫情期间，以智能管理、智慧运营、在线营销、模拟体验等数字化应用场景得以广泛推进，数字技术更加深入地应用到文旅领域，为文旅产业走出低谷作出巨大贡献。2020年11月，国务院常务会议再次明确要求，旅游消费潜力巨大，要确定适应消费升级需求，支持“互联网+旅游”发展的措施。为促进常态化疫情防控下旅游业健康发展，会议确定了支持“互联网+旅游”发展的措施。一是支持建设智慧旅游景区，普及电子地图、语音导览等服务，打造特色景区数字展览馆等，推动道路、旅游厕所等数字化建设。二是鼓励景区加大线上营销力度，引导云旅游等新业态发展，出台规范发展互联网+旅游民宿的措施等等。三、我国文化旅游产业将加速进入高质量发展新阶段（一）我国文旅产业数字化基础扎实方兴未艾2020 年由于新冠疫情的爆发，我国文旅产业呈现先抑后扬的走势。在国内疫情基本受控后，旅游逐步复苏、出游限制逐步放宽等利好因素推动文旅板块加速恢复增长，景区、旅行社、酒店等与旅游六要素关联度高的行业开始在下半年出现较为明显的复苏。尽管近期我国个别地区仍有零星的新冠病毒确诊病例出现，但整体防控力度和效果较好，有利于国内文旅的进一步恢复。疫苗研发和临床试验数据乐观，全球范围内疫情预计将逐步得到有效控制，国际旅游恢复至 2019 年水平是大势所趋，文旅产业仍具有业绩修复和发展的动力。展望未来，新型基础设施建设将为我国各行各业在5G时代迅速发展打下坚实的基础。数字技术在文旅产业的快速应用，不仅是应对新冠疫情一时之所需，而且在疫情之后仍将有广阔的发展空间。虽然在疫情之后，随着文化和旅游线下业务的普遍恢复，各种“云”上数字技术应用需求短期会有所减弱，但从长远来看，以大数据与云计算、虚拟现实增强现实、区块链、人工智能、物联网为代表的先进的数字技术仍将进一步广泛应用到文化和旅游行业各个环节，助推文化和旅游深度融合，线上资源与线下资源一体化经营与发展，成为文旅产业加速融合，并创新发展的澎湃动力。国家文化和旅游部产业发展司司长高政表示，国家文化和旅游部将从四个方面进一步推动数字文旅产业发展。一是落实财政、税收、金融、就业等各项支持政策，努力降低疫情影响，增强数字文旅企业发展信心和后劲。二是把握产业发展新需求新趋势，坚持正确导向，抓住5G、超高清、VR/AR等新技术机遇，加快推进供给侧结构性改革，大力培育新型业态，鼓励创新创业。三是扩大优质数字文旅产品供给，加快释放新兴消费潜力，发展沉浸式体验型文旅消费，引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等消费新热点新模式。四是抓住数字经济发展机遇，加强新型基础设施建设，推动文化旅游与数字经济深度融合，促进文旅产业数字化、网络化、智能化发展，不断融入数字经济发展大格局。新华社经济分析师认为，文旅产业呈现大量的网络视频、网络音频、在线教育、知识付费等数字文旅呈现更为明显的发展优势，越来越多的市场主体将在线云游、智能化运营、智慧化管理、数字化产品、在线化营销等作为产品服务提质升级的主要方向，并将在未来若干年仍将呈现方兴未艾之势。（二）我国国内文化旅游产品将向中高端休闲度假方向进一步演进由于疫情原因，我国出入境游市场基本消失，原有中高端用户的跨境游需求逐渐向国内转移，国内中高端休闲度假产品将越来越受到用户青睐。目前这一趋势很有可能在未来一段时间将得以持续。因此，有必要对产品与服务根据市场需求变化，进行快速调整，满足相应的用户需求。中高端休闲度假产品包括定制游、主题游、家庭游、租车自驾游等旅游新消费。比如，以兴趣爱好出发的主题游时代已经到来，滑雪、越野自驾、游艇、潜水等受到欢迎。应跟踪这些需求变化，加大产品开发力度，这一小类“品类经理”，应寻找登山、滑雪、潜水专家参与产品设计。再比如，国庆期间报名小规模家庭团的游客量同比去年增长100%，人均花费约5000元。这种小规模跟团游在跨省游恢复后，有进一步引领跟团市场复苏增长的迹象。专家分析，疫情以来，由于私密、安全等优势，家庭结伴自驾成为游客出行的主要方式。家庭结伴自驾游的盛行使得以前旅行团规模变小、变得精致，显示了消费升级有提前的趋势。在应对疫情中高端度假酒店和定制游的需求似乎也提前释放。携程相关数据显示，自由行游客更愿意选择高钻酒店。携程直播目前已为亚太地区高星酒店带货超 200 万间，预售产品均价 1200 元以上，预售产品核销率达 50%。携程 2020年11 月自由行产品订单中，选择 5 星酒店住宿的比例达 76%。另外，定制旅游在疫情应对中也呈现快速恢复的趋势，特别是国内的高端定制需求出现爆发式增长。跨省游恢复以来，定制游同比去年增长125%，人均花费超过 6000 元，国庆高端定制需求同比增长 300%。今后，在疫情逐渐得到控制而完全退出的阶段，随着消费者对个性和品质需求的增长，高端酒店与定制游等高端需求还将大量涌现。（三）线上线下融合互动，文化旅游体验将进一步提升目前我国互联网应用市场化程度高、发展较好，但应用发展仍不均衡，行业应用广度和深度还显不足，特别是和实体经济融合还不够。数字文旅产业发展虽然来势很好，还仍处于初级阶段，产品类型单一、商业模式缺乏、社会普及度不高，尤其是“有流量、无消费”、线上文旅消费规模较小、与实体文旅消费相互促进不足等问题较为突出。目前很多线上的数字文旅产品都是由文化机构或旅游景区自主开发，作为对实体文旅活动的一种补充，其市场导向不足、商业模式不明确，制约了促进文旅消费功能的发挥。在后疫情时代，一些平台型互联网企业与文博机构、旅游景区合作，通过“会员模式”“流量转化模式”“体验付费模式”等，整合打造市场化的数字文旅消费平台，不断提升数字文旅产品的供给质量。同时，强化数字文旅体验和线上线下互动，将文化内容与数字娱乐充分融合，将文化场馆、旅游景区植入网络游戏、动漫、电影、直播等数字娱乐场景之中，采取“游戏+虚拟游”、“动漫+云展”、“电影+沉浸式体验”等方式，构建数字“虚拟文化空间”，带动由虚拟体验形成的周边产品消费。引导线上用户转化为文化场馆和旅游景区的实地游览、线下消费，将用户、信息和消费在实体空间和虚拟空间之间充分互动交融，实现游前线上虚拟体验、游中现场沉浸体验、游后数字回味体验的全体验流程。在这次应对疫情采取的措施中，景区普遍采取了“预约、限量、错峰、有序”的管理模式，景区通过加速“新基建”投入和线上平台合作，应用人工智能、大数据等现代科技为游客提供预约、无接触和行程安全服务，景区市场数字化、智慧化程度大幅提升。可以预见，为应对新冠疫情常态化，或者说在后疫情时代，文化与旅游在整个流程设计上更加科学，更加注重安全，生态休闲体验得到前所未有的重视，产业提质升级将进入新的阶段。内容来自新华网

杜兰特KD13姗姗来迟、Dior与Jordan联名“史上最贵AJ”推迟发售……疫情蔓延、体育赛事停摆的影响扩散至体育产业的各个领域，其中自然包括球鞋市场。从2019年开始，伴随着资本的涌入，中国球鞋市场呈现出空前繁荣的状态，整个鞋市规模迅速扩张，甚至中国二手球鞋转售市场规模就超过了10亿美元……从此，衍生了一个名词——炒鞋。在一系列奇货可居以及市场不合理消费心理驱动下，炒鞋一度成了“负面典型”，有关方面一度叫停……2020年开年，在疫情蔓延之下，各大体育赛事相继停摆，球鞋一级市场发展放缓，那么二级市场的现状如何？澎湃新闻记者采访了体育产业专家、球鞋爱好者和业余鞋贩，听听他们的感受。得物APP上的球鞋价格。无明显崩盘，高端鞋款价格“坚挺”在谈论中国球鞋市场之前，首先要明晰两个概念——一级市场和二级市场。所谓的一级市场，通俗来说，是指耐克、阿迪达斯等品牌商以及各大官方授权或者发售的店铺等；而二级市场，则是球鞋的货源主要是用户转卖二手球鞋和从一级市场中购买的新鞋。和一级市场的官方零售价不同，二级市场的价格会随着购买需求等因素而产生波动。明显的例子就是，2019年二级市场发展火热，多数流入二级市场的鞋款在价格上均有不同幅度的上涨——“前半年‘鞋王’AJ倒钩被炒到了一万多一双，后半年陈冠希和耐克的‘白丝绸’联名款价格被炒得飞起”，业余鞋贩美丽告诉澎湃新闻记者。虽然“炒鞋”行为一度被监管和禁止，但二级市场的消费力始终坚挺，到了2020年，原本在过年期间，正常购买需求加大，正是中国球鞋市场一片大好的时候，但突如其来的全球疫情，让鞋市迅速冷却。球鞋爱好者小王就有这样的感受，“疫情当中，用于买鞋的资金就不会那么宽裕了，加上鞋贩子急着出手，一定程度上导致了球鞋价格下跌。”她还举了一个例子，“我最近买的一双ub19，这个鞋子刚出的时候我就买了一双，后来前几天我没事儿逛得物APP，才500块，配色还很好，性价比这么高，不买等什么呢。”球鞋价格虽有下跌，但就整体二级市场而言，体育产业专家、《运动品牌在忙啥》公众号的创始人Ricki观察，“二级市场没有明显的崩盘。”“二级市场的产品更多的是具备稀有、高附加值的属性，整体品牌额外的溢价很高，比如像AJ1比较稀有的配色，一直价格很坚挺，还是会在二级市场形成比较大的价格提升。相对来说幅度没有之前那么大，但是还是会高过它的建议零售价。”中低端鞋款或产生价格战限量款和高端款价格稳定，相对而言，那些并不具备稀有、高附加值属性的中低端鞋款不可避免地受到了疫情的冲击。一部分的冲击来自于一级市场，Ricki认为，“品牌方面临的问题是库存比较高，现金流不稳，品牌方在售卖中低端鞋款时处于放折扣的状态，导致二级市场没有生存的空间。”这其中，一部分冲击是因为海外疫情的持续。目前中国的疫情已经得到控制，而国外的疫情却仍在蔓延，这给球鞋市场造成的影响是——耐克、阿迪达斯、UA等体育运动品牌相继宣布暂时关闭美国和其他一些市场的门店。“国外关了好多店，那别的国家的库存都被转移到中国来了，中低端的产品价格会降低，接下来这个趋势可能会愈发的明显，中低端鞋子的价格战可能会变得非常惨”，Ricki表示。“中国的市场是全球的运动品牌一级优先市场，不管是高端还是低端，只有这里疫情是稳定下来的，可以稳定做生意的，所以中国在货品多样性和供货的缺口上是比较小的。”球鞋价格不涨反降，也一定程度上消解了球鞋购买者的担忧，小王就曾担忧国内球鞋价格大幅上涨，“是不是我们很难从国外调货，也会一定程度上导致国内球鞋价格上涨？”而目前来看，高端鞋类保持稳定，中端甚至还会让利消费者。另外在中国目前的球鞋二级市场，受到疫情影响，鞋贩的目光开始更多地转移到二手球鞋市场当中。美丽就告诉澎湃新闻记者，“我现在更多地卖一些二手鞋，比如那些不超过3000块的正代鞋款，上脚一两次，再卖也是值钱的。”事实上，在2019年，全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，而中国二手球鞋转售市场规模也超过了10亿美元。艾媒咨询分析，从交易平台数量、市场增速等指标看，全球二手鞋市场的发展动力强劲，加上潮流文化影响力不断扩大，二手球鞋转售市场发展前景较好。为爱好买买买，“95后”逆势大胆消费另外一个比较有趣的现象是，根据DATA iNSIDER解数咨询汇总的全网1000+类目数据表现，只有25%的行业（洗护清洁、计生、保健用品）在疫情期间不受影响或有正面影响，其他75%的行业都有不同程度流量销量下滑，包括鞋包类目的20%的行业下滑达到40%以上，购买者的消费能力在下降。但这部分下降，和一类人群并无关系。根据麦肯锡的《2020中国消费者调查》显示，“95后”消费者完全不受大环境影响、逆势大胆消费，这类人群虽然仅占1/4的人群样本数，但却贡献了60%的消费增长。其中的原因，自然与“95后”的经济来源更多地还是依靠家庭支持，愿意为爱好买单。根据QuestMobile春节期间的数据，日均活跃用户规模增速TOP10移动购物APP榜单中，识货APP排名第二位，得物APP也排在了第五位。而得物平台的用户画像，正是“95后”年轻潮流文化爱好者。更为明显的事实是，2月1日，得物App上发售的一款Air Jordan 1 mid chrome wings女款激光潮鞋卖出了2万双，与疫情之前平台的发售纪录相比毫不逊色。这样的特点，呈现出了疫情之下的消费折叠现象——有些人在疫情期间囤口罩、广积粮，而另有一些人在疫情期间依然上闹钟抢鞋，乐此不疲……(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

随着国庆黄金周的结束，我们的2017年第3季度国内耳机市场ZDC调研报告又与大家见面了。Q3数据的重要性在于基本能够为剩下三个月的行业走向定性，而在Q1阶段的萌生的各种趋势，在Q3这里会得到比较清晰的呈现。Q3国内耳机市场呈现出的特点主要有两个：一是我们在今年反复强调的无线耳机崛起，二是国产耳机品牌继续发展壮大。无线耳机的崛起是今年国内耳机市场发展的主调，从Q1的萌芽到半年度的成长，再到Q3的完全显现，证明了我们在年初的预判是正确的。国产耳机品牌继续发展壮大这个趋势总体没变，而在Q3相对来说表现比较突出，虽然步子慢一点，但依然在前进。下面我们就为大家详细分析2017年第3季度国内耳机市场的ZDC数据。品牌关注度排名前十又进一个国产品牌 在品牌关注度方面，“四巨头”占据前四位的情况没有变化，关注度总占比43.3%，拿下了几乎半壁江山；各自的关注度占比也基本没什么变化，只是关注度次序稍微调整了一下，索尼这次登上了榜首，然后是森海塞尔、铁三角和AKG。Q1和半年度数据里，索尼一直都是排第四位，这次终于翻身。这倒并不是偶然，Q3正好遇上了IFA2017展会，索尼在展会上一口气推出了多款耳机产品，除了大家熟悉的h.ear系列耳机新品，更重磅的是推出了头戴式耳机WH-1000XM2、颈挂式耳机WI-1000X及真正的全无线耳机WF-1000X，令粉丝们大呼过瘾。值得注意的是索尼的这些新品全部为蓝牙产品，而且加入了降噪功能，这代表了消费类耳机今后的发展方向。所以索尼获得Q3高关注度就不难理解了。 前十剩下的品牌里，国产品牌漫步者依然稳居第五，而且占比与第四名不断缩小。Beats紧随其后，然后就是Bose，这也是这一年来Bose首次闯入关注度前十，9月Bose发布了QC35 MK2应该也起到了助推作用。苹果、飞利浦和1more则分享了关注度第八到第十位。1more也是首次进入关注度前十的国产品牌，作为国产品牌的漫步者终于不再孤单。1more今年动作不小，除了积极参加各种音频展会，新品也持续推出，7月的时候推出了旗下的电竞耳机，再加上周杰伦成为1more股东之一并为之亲自站台，人气飙升是必然的。除了这些因素，1more产品本身的素质也可圈可点，这两年的进步有目共睹，因此进入关注度前十也是其不懈努力的结果。我们也希望在今后能看到更多的国产品牌通过自己的踏实努力进入关注度前十，在更大的舞台上与国外品牌一较高下。最受关注的十款产品全部出自品牌关注度前十 具体的耳机产品关注度方面，排名前十的十款产品全部来自品牌关注度的前十位品牌。让人眼前一亮的是国产品牌漫步者的产品W288BT占据了关注度的首位，这又显示了漫步者在消费耳机领域在国内的强大影响力。在这关注度前十位的产品里，真正意义上的新品并没有，基本都是推出一年以上的产品，而且有很多是推出多年的产品，比如AKG的K420和K3003，以及森海塞尔的IE80，这说明消费者对于口碑良好的经典型号是非常认可的，关注度某种程度上代表着购买意愿，而实际上这几款产品的用户保有量是非常大的。 我们还注意到这十款产品中无线蓝牙耳机产品占据了一半，漫步者W288BT、Beats Solo3 Wireless、索尼MDR-10000X、苹果AirPods和Bose QC35全部是无线蓝牙耳机。这再次验证了我们在年初的判断——手机作为播放终端对耳机的深刻影响，这个趋势今后只会增强，不会减弱。[#page_平价耳机受欢迎，无线耳机元年已然开启#0#0#0#0#]平价耳机受欢迎，但高品质耳机更有潜力 Q3消费者对于不同价格区间耳机的关注度总体情况没什么变化，有意思的是和半年度数据相比，50-100和100-200元这两个价格区间的关注度掉了个个儿，100-200元价格区间是Q3关注度最高的。这也属常态，这两个价格区间的关注度经常是此消彼长，不过我们的观点是低价位产品虽然目前看关注度高，但从长远来看，更高价格区间的产品以后将会获得更高的关注度，这是由国内消费者的整体消费水平决定的。1000-2000这个区间的关注度基本稳定在第三位，就能反映出越来越多的人开始重视耳机的品质，愿意为音质更好的产品买单。无线耳机元年已然开启 2017年注定将是无线耳机为主角的一年，无线耳机元年已然开启。半年度数据无线耳机的关注度就已经是56.4%，而到了Q3其关注度更是攀升至66.1%，消费者对无线耳机的热情持续高涨。各大音频巨头今年已经开始全面布局无线耳机，Q3发布的新品数量众多，前面已经举过索尼发布的一系列无线蓝牙耳机，Bose也发布了QC35 MK2。森海塞尔则发布了CX 7.00BT和Momentum HD1 Free，拜亚动力发布了Aventho Wireless。大厂主动出击引领风潮，无线蓝牙耳机这股势头必然会越来越旺。 不同功能产品的ZDC数据从另一个侧面再次证明无线耳机的强势来袭，关注度高达48.8%，远远高于其他类型的耳机。随着越来越多的手机取消3.5mm耳机接口，无线耳机的关注度和普及率还将继续提高，这也是目前唯一能解决边听歌边充电的方案，毕竟无线充电技术还没法实现可移动应用。从音质角度讲，apt-X、apt-X HD、LDAC这些高音质蓝牙传输协议已经开始大规模应用到新的蓝牙耳机上，蓝牙耳机的音质也有了向有线耳机叫板的底气，有的蓝牙耳机音质甚至不输于入门HiFi耳机，所以那些一开始不屑使用蓝牙耳机的发烧友，现在也开始关注应用了新技术的蓝牙耳机。我们还注意到Q3推出的新款蓝牙耳机有很多都配备了主动降噪功能，这是一个未来消费类耳机的新趋势。噪音污染已经是我们每天必须面对的一个问题，所以未来的消费类耳机很有可能朝着功能混血方向发展，集无线与降噪为一身，而且随着人工智能技术的发展，在耳机中加入智能助手也极有可能成为新的潮流，比如Bose QC35 MK2就加入了谷歌语音助手，向智能耳机迈出了重要一步。我们预计这样的混血耳机以后会越来越多，成为消费耳机的主流。[#page_动铁耳机再拔头筹，头戴、入耳还是主流#0#0#0#0#]动铁耳机关注度依然走高 Q3的耳机不同类型扬声单元关注度与半年度数据相比基本没有变化，依然是动铁耳机占据了将近一半的关注度，Q3的关注度占比为45.6%，半年度是数据是43.7%，略微涨了一点点。动圈耳机的关注度占比Q3为31%，半年度为34.1%，稍有回落。而圈铁耳机的Q3关注度为23.4%，半年度为22.2%，也是略涨了一点点。这些变动基本可以忽略不计。这三类不同扬声单元耳机的关注度趋势在近几年内应该不会有太大的改变，但需要注意的是手机作为无线播放前端对不同扬声单元的影响。有线播放的时代，动铁作为新兴的势力可以说是横扫千军，高端耳塞几乎让动铁霸占。但无线播放时代，目前还没有动铁耳塞介入蓝牙播放领域。市面上的无线耳机几乎全部是动圈单元。所以也不排除今后动圈耳机会重新占上风。头戴式和入耳式耳机的地位不可撼动 佩戴方式的统计数据我们估计在今后的很长一段时间不会有大的改变，所以在今后的ZDC报告里大家可能在这部分看到的都是特别类似的结果。这次Q3的数据也没有任何异样的地方，头戴式和入耳式依然占据绝对优势，头戴式的关注度占比略高一些，二者的关注度总比例占到了72.8%。耳塞式以16.4%的关注度继续占据第三位，相比半年度15.1%的关注度略有提升。后挂式和耳挂式关注度继续垫底。就Q3各大厂发布的新品来看，头戴式耳机与入耳式耳机的类别基本持平，这个格局未来不会有什么太大的变化，只不过入耳式耳机的形态发生了一些新变化，无线的入耳式耳机逐渐多了起来，人们对于轻巧便携的无线入耳式耳机还是比较青睐的。总结： 2017年第3季度国内耳机市场的数据基本可以为年底的耳机市场发展趋势定性了，无线耳机时代已经来临，而且功能混血耳机越来越受消费者欢迎，并且智能耳机也开始萌芽，今后必然会有越来越多的消费者选择使用无线耳机。对于国产耳机厂商来说，现在是一个产业升级转型的关键时刻，是继续开发有线耳机向音质领域深挖，还是搭潮流的顺风车投入无线耳机和智能耳机的研发中，这是一个需要好好思考的问题，劲要往一处使，不然什么都想做的结果就是什么都做不好，反而失去赶超国外大牌的良机。[#page_ZDC报告调研方法说明#0#0#0#0#]ZDC报告调研方法说明1.关注度研究方法 本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合耳机相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对耳机的关注度。　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2.市场规模研究方法 ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。直接信息渠道　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。间接信息渠道　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。 ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录：法律申明　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。　　本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。　　如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。　　本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。　　本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

咨询行业是指专业咨询机构依托信息和专业知识优势，运用现代分析方法，为解决各类社会、经济和科技的复杂问题，进行创造性思维活动，向客户提供决策依据和优化方案的智力服务行业。近年来我国宏观经济体量和企业数量的快速增长使得我国企业的咨询服务需求也不断释放，这为我国咨询服务行业的稳步发展奠定了较好基础。根据国家市场监督管理总局发布的数据，我国在册企业数量从2015年的2043.3万家增长至2018年的3474.2万家，为咨询服务市场需求的扩张提供坚实保障。数据来源：国家市场监督管理总局、中商产业研究院整理市场调研规模呈上升态势市场调研是咨询服务领域的重要分支，数据显示，2013年我国市场调研行业的市场规模为96.96亿元，此后逐年上升，2018年市场规模为156.03亿元，中商产业研究院预测，2020年我国市场调研行业市场规模将达到187亿元，行业规模呈现上升态势。数据来源：中国信息协会市场研究业分会、中商产业研究院整理新一代信息技术加速发展的大背景下，咨询行业探索转型基于数据规模的扩张和数据价值的日益凸显，企业对于数据分析业务的需求持续提升，为咨询行业提供了发展机遇，同时也对咨询公司的技术手段、输出产品和服务的质量提出了更高的要求。在新一代信息技术加速发展的大背景下，少数咨询企业顺应技术变革趋势，积极探索转型，逐步将数据处理、云计算、人工智能等新兴技术与自身传统咨询服务结合，通过数据分析，为各行业企业输出更为精准、全面的咨询服务解决方案，并减少对人力的依赖。咨询行业发展趋势1、咨询服务趋于专业化、细分化，并将具备更强的落地性未来，咨询行业将在数据分析、云计算、人工智能等前沿技术的辅助下，真正深入至各行业企业客户的各项核心业务环节，输出全面、精准、符合客户个性化需求、具有较强可操作性的咨询服务方案，并在方案的具体实施环节提供更全面、周到的服务，帮助客户解决方案落地执行的问题。2、政府和社会管理机构的咨询需求将迅速增长随着政府职能的转变和社会管理的改革，政府工作部门及社会管理机构会在有关重大决策和专业化管理方面把大量调研和管理专业工作交由专业咨询机构协助完成，从而保证决策的科学性，降低决策的风险和管理的成本，同时也为咨询行业带来了新的市场需求和发展机遇。（文章来源：中商产业研究院）

A股IPO未受疫情影响，IPO数量和筹资额均大幅增长，全年筹资额创2010年以来新高；上海证券交易所IPO数量全球第一。中概股二次上市、新股认购成“双热潮”；2021年香港IPO活动总体乐观，预计集资额达3,500亿港币。安永今日发布了《中国内地和香港首次公开募股（IPO）市场调研》报告，总结2020年全球及大中华区#IPO#活动并展望明年市场前景。在新冠肺炎疫情（以下简称“疫情”）影响下，全球IPO活动仍保持一定的增长，预计有1,338家企业在全球上市，同比上升17%；筹资额上升27%，预计为2,654亿美元。中国内地和香港表现相当突出，IPO数量和筹资额与去年同期相比分别增长了49%和55%，占全球总量的40%和45%。中国内地的疫情得到有效控制，以及科创板的平稳运行，推动A股IPO筹资额创2010年以来新高且平均筹资额保持高位。值得一提的是，上海证券交易所IPO数量全球第一；按筹资额排名，中国企业在全球前十大IPO排名中高居前三甲。（左起）安永华明[1]审计服务合伙人李康、安永大中华地区上市服务主管合伙人何兆烽、安永华明[1]审计服务合伙人张宁宁在北京场新闻发布会安永大中华地区上市服务主管合伙人何兆烽表示：“ 新冠肺炎疫情影响全球经济，但各地的IPO市场仍充满韧性并持续增长；特别是中国内地和香港市场，在IPO总数量和集资额方面均表现强劲。在新常态下，企业纷纷抓紧上市机遇，以扩大资本基础并为未来发展注入新动能，应对明年仍然存在高度不确定性的市场前景。”A股IPO活动势头强劲 筹资额创十年新高2020年A股市场全年预计有395家公司首发上市，由于多家百亿级企业上市以及注册制的实行，今年筹资额达到了人民币4,707亿元，创2010年以来新高，平均筹资额也保持在近年来的高位。与去年相比，IPO数量和筹资额同比分别增长97%和86%，可见疫情并未影响上市活动。2020年依然是中小型IPO占据主力，超过三成的集资额来自10亿人民币以下的IPO，略高于去年同期。从行业来看，百亿级IPO助力科技、媒体和通信成为筹资额第一的行业，工业行业位列IPO数量第一。从地区来看，江苏和上海分列IPO数量和筹资额首位，得益于中芯国际的上市，上海新股筹资额名列第一，北京仅次于上海位列第二。注册制助推IPO提速 科创板超越主板居首今年10月，国务院提出“全面推行、分步实施证券发行注册制” ，注册制的实施有力地推进了创业板的上市速度。报告显示，通过注册制发行的IPO项目已经超过审核制，数量和筹资额分别占全年总量的53%和61%。A股市场展现出积极拥抱注册制的态势，注册制下的排队企业占A股全部排队上市企业的76%，新股发行通过率攀升至95%。科创板今年更超越主板，IPO数量和集资额在A股各板中均列第一。注册制落地后，新股发行采用以机构投资者为主体的市场化询价、定价、配售机制。新股发行进一步市场化，新股上市前五天不设涨跌幅限制。科创板与实施注册制后的创业板首日涨幅均超过100%。科创板平均首日回报率升至187%的峰值，深圳创业板亦升至158%，平均首日回报高于其他板块。安永华明[1]审计服务合伙人张宁宁认为，推行实施证券发行注册制，带动资本市场关键制度创新，同时完善更具包容性的多层次资本市场关系，助力深化改革A股市场。她表示：“证监会的注册制和退出机制改革对提升上市公司整体质量具有重要作用，有助市场实现优胜劣汰。”（左起）安永华明[1]审计服务合伙人费凡、安永华明[1]审计服务合伙人刘国华在上海场新闻发布会中概股二次上市和投资者认购新股成为香港市场“双热潮”香港市场全年预计共有144家公司首发上市，筹资额3,905亿港元，尽管IPO数量减少11%，但中概股的二次上市推高了筹资额，使筹资额上升24%。香港新股定价普遍偏乐观，投资者申购新股热情升高，平均超额认购倍数达206倍，比去年增加227%。行业方面，物业服务企业上市迎来爆发期带动房地产位列IPO数量首位，科技、传媒和通信企业位列筹资额首位。2020年共有9家在美上市的中概股以二次上市方式回归香港市场，共筹集资金1,313亿港元，占全年集资总额34%。按筹资额计，前十大IPO当中有5家为中概股二次上市，占比达56%。中概股的二次上市受到了投资者的欢迎，全部获得超额认购。综观十大IPO的行业分布，61%的筹资额是来自新经济企业，表现十分优异。（左起）安永亚太区上市服务主管合伙人蔡伟荣，安永会计师事务所审计服务合伙人赖耘峰，安永会计师事务所审计服务合伙人陈日辉主持香港线上新闻发布会中概股大幅推高美股筹资额尽管今年全球的跨境IPO活动受疫情影响，中国依旧是跨境IPO企业的主要来源地。2020年共有35家中国企业首发上市，陆金所、贝壳和小鹏汽车等多家中国内地和香港企业上市大幅度推高筹资额达到123.2亿美元，比去年上升233%。安永华明[1]审计服务合伙人李康表示：“ 得益于疫情的快速控制，今年中概股赴美上市活动依旧保持热情，多家独角兽企业的上市大幅度推高了筹资额，头部效应明显，从数据来看中国内地和香港企业仍然是主力军。业绩层面，中概股整体表现良好，平均首日回报为近三年来最高。”2021年A股市场将持续保持活跃GDP增速乐观，以“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局将成为我国经济增长的重要引擎，“十四五”规划支持直接融资也将利好资本市场和IPO活动。张宁宁表示：“我们看到一系列利好因素如明年注册制有望全面推进，随着进一步强化A股退市机制，上市企业质量提高也将改善A股生态。预计2021年IPO活动依旧保持活跃。”从行业分布来看，李康认为，在排队企业中多家独角兽企业主要集中在科创板和创业板，这两个板块有望成为明年上市的生力军。中概股回归和新经济企业上市助推香港IPO市场何兆烽认为，受惠于快速复苏和发展的内地经济，香港经济有望恢复正增长。随着中概股回归热潮延续，符合条件的企业版同股不同权中概股可来香港进行第二上市。此外，沪深港通的投资范围有望扩大，有利于吸引更多新股赴港上市。预计明年新经济公司如科技、传媒和通讯、医疗健康等企业仍然是IPO市场的増长引擎。而房地产、零售与消费品等香港传统的热门板块也会是增长动力。然而全球疫情带来的负面影响还未消退等不利因素或对市场产生负面影响，香港经济下行压力仍存在。安永预测2021年香港IPO集资额达3,500亿港币。注：[1].安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）本文是为提供一般信息的用途所撰写，并非旨在成为可依赖的会计、税务、法律或其他专业意见。请向您的顾问获取具体意见。

2017年已经过去了一半，在国内音箱市场，蓝牙音箱和智能音箱的发展势头相比于去年上半年来说要更加迅猛一些，这一点从刚刚过去的CES Asia就可以看出。蓝牙音箱、智能音箱绝对本届展会的重头戏，不论是飞利浦、联想、哈曼等老牌音频厂商，还是酷狗、Auluxe等新晋品牌，都有不少蓝牙新品和智能新品亮相，足以表明当下音频厂商对于蓝牙/智能产品的重视程度。相比之下，传统有源音箱市场则比较平稳，虽然没有太多令人惊艳的产品发布，但仍旧保持着比较大的市场占有率。传统老牌音响厂商在国内市场的地位仍然不可撼动，漫步者、惠威科技这些我们已经非常熟悉的品牌，再次用数据证明了它们在消费者心中不可替代的地位。老牌厂商依旧强势从上图（2017半年度音箱品牌关注度占比）中不难发现，漫步者、惠威科技两家国内老牌音响厂商，在消费者心中仍然占据了很大比重；不仅因为这两个品牌早已深入中国消费者内心，同时它们在2016年下半年到2017年上半年也都陆续有重量级新品发布（如漫步者S1000MA/MA5/S201；惠威科技M3A/M200MKIII+等），而这自然也吸引了更多消费者和市场的关注度。此外，国外老牌厂商（如BOSE、JBL、飞利浦）由于上半年的重量级新品发布，以及在国内市场的大力推广之下，也在品牌关注度上有着明显的上升趋势。并且从目前这三个品牌的市场关注度来看，上半年的良好的势头很有可能在今年下半年继续保持。最受关注产品难逃一家独大局面上面这张图标比较有意思，是今年上半年最受关注的十款音箱。而调研结果也竟然还是出现了一边倒的局面，在这十款产品里，漫步者占据了六款，惠威有两款，JBL一款，麦博一款。S1000是漫步者在2015年晚些时候推出的一款旗舰音箱，这款音箱在上市后就获得了市场和消费者极大好评，堪称是漫步者在当时入门HiFi音箱的全能型旗舰产品。S1000一款有着越级表现的音箱，也是一款性价比极高的产品，在千元价位基本可以做到秒杀，至今也保持着很高的销量。它的出现甚至改变了当时千元书架箱僵化的格局，凭借出色的销量和用户好评，登上今年上半年最受关注音箱排行榜榜首，也可谓是实至名归。惠威科技方面，旗下的M200系列书架音箱至今都保持着良好的销量和口碑，可谓经久不衰。而对于M200MKII和M200MKIII这两款音箱来说，大家就更熟悉不过了，它们也早已经成为无数音乐爱好者心中的经典。惠威科技2017新一代M200系列的最新型号M200MKII（WiFi）版横空出世，该产品是对老款型号的全面升级：全新的电声设计、精确的DSP分频技术、更高效的开关电源和数字功放模块，以及蓝牙（支持APT-X）和WiFi双无线连接功能，能让用户摆脱线材束缚，轻松享受高音质音乐。而这款产品的发布，也可谓是赚足了消费者的眼球和关注度，荣登排行榜前三甲自然也是意料之中。人们对于音箱的要求越来越高以上这组数据可以说不论对于消费者还是音箱厂商来说都比较有参考意义，从上图不难看出，2017年上半年关注度最高的是1200元以上的音箱产品，这一点其实还是有一点点意外的；这表明人们对于音箱的要求已经越来越高，品牌、音质、功能等涉及到切身体验的特点正在成为人们关注的重点，而不再像以前那样更多只看重外观好不好看。而这也间接说明了中国消费者已经逐渐成熟的消费观，所以说这的确是个好事。排在价格区间关注度榜第二、三位的分别是100元以下和100-199元价位的音箱。笔者认为，如果说人们对于1200元以上价位音箱更多的只是关注的话，那么100元以下到200元之间的音箱则绝对是大部分人真正会购买的产品，这部分消费者也一定占到整体购买市场的很大比例，这一点可以说毋庸置疑。排在价格区间关注度榜四至六位的依次是200-399元、400-799元和800-1199元价位的音箱。HiFi音箱和智能音箱关注度呈现上升趋势上面的数据展示了2017年上半年消费者所关注的音箱类型，“电脑音箱”这个词虽然现在听起来已经有点过时，但依旧占据了最高的关注度；其实这也不难理解，毕竟像桌面音箱、书架音箱、笔记本音箱等等都可以称为电脑音箱，而家用音箱连接最多的设备，自然也就是电脑了。排在第二位的是HiFi音箱，这一点倒是无需多解释，随着家庭收入和生活水平的提高，人们已经有经济实力去关注和购买高端一些的音箱产品，同时这一点也反映出中国经济的上升。比较有意思的是，排在第三位的是智能音箱，自从2015年京东、阿里正式进入智能音箱领域以来，市场对于智能音箱的关注度就一直在升温；直到今年，各大音频厂商和智能硬件厂商都推出了自家的智能音箱产品，甚至连苹果也进来“搅局”发布了HomePod智能音箱，这下智能音箱想不火都不行了。蓝牙已成为音箱功能的标配谈到音箱的功能特点，我们的ZDC调研中心分别对蓝牙、FM收音机、U盘直读、插卡播放和闹钟时钟这五大项进行了数据统计。结果显示，消费者关注度最高的是蓝牙功能，且此功能的关注比第二位的U盘直读整整多了50个百分点！足以说明当下消费者对于音箱蓝牙功能的需求有多高。而这一点也与笔者开篇时提到的2016--2017年蓝牙音箱市场发展趋势恰好吻合。除了蓝牙功能，另外四项功能其实也是很多消费者在选购音箱时比较关注的点；比如我身边很多人都比较在意音箱有没有U盘直读和FM收音机功能，尤其是FM收音机功能，不论是年轻人还是老年人都很喜欢；相比于用手机、电脑听歌来说，FM收音机能够带来更多内容上的丰富体验，这也是FM调频这么多年来始终首用户喜爱的重要原因。木质音箱仍然是主流谈到音箱材质，目前市场上的所有音箱可以说都逃不过三种材质：木质、塑料、金属。那么在三种材质中，最受用户关注的当然非木质材料莫属。我们可以搜索下不同价位的音箱产品，不论是两三百元还是几千上万元的高端产品，木质音箱永远是销量最高的。一方面，木质音箱在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感；另一方面，木质音箱在声学特性和声音表现上也有着先天的优势，加上消费者对于“木质”、“原木”这类词普遍都有好感，木质音箱也自然成为了大部分人的首选。总结：以上就是2017上半年中国音箱市场ZDC调研报告，本次我们分别从音箱品牌、半年度最受关注的十款音箱、不同价格区间、不同类型、功能特点和材质共六个维度进行了数据解读。以上数据可能并不够全面和严谨，但却从侧面反映了上半年音箱市场的发展状况，同时也让消费者进一步了解哪些音箱和功能是人们关注度比较高的，而这也有助于消费者购买到更符合自身需求的音箱产品。ZDC报告调研方法说明1.关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合耳机相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对耳机的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2.市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。•直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。•间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录：法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

据全球权威市场调研机构Canalys:中国大陆Q4智能手机交付量为8400万台，同比下滑4%。华为(包括荣耀)交付了1880万台手机，市场份额从Q3的41%下滑至22%。OPPO交付1720万台，同比增长23%。VIVO交付1570万台，同比增长20%。苹果交付1530万台，市场份额占18%。小米交付1220万台，同比增长52%。 （文章来源：钛媒体）