木制品市场研究报告

来源：大材研究，泛家居老板经营内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购实用攻略，欢迎成为：大材研究年度VIP会员《大材研究2019—2020年地板行业与市场研究报告》，付费报告，请联系大材研究本报告所涉及的时间是2019全年及2020上半年，重点聚焦地板行业的年度规模与增长情况、各品类的发展情况与新品类的崛起、新产品与趋势、资本运作等。我们发现，地板的整体销量保持小幅增长，部分品类出现了小幅下滑。内销少量增长，出口略有下滑。地暖地板、无醛添加地板、抗菌地板、SPC石晶地板等品类崛起，代表新的产品发展趋势。以无醛、除醛、抗菌、适合地暖、艺术设计等为特点的地板产品，成为去年以来的主流。地板行业的资本运作处于整个泛家居行业的中游，2019年以来至少有4家公司完成了上市或正在筹备上市，至少有2家公司存在收购动作。不过，非上市地板企业中，没有能够获得外部投资的公司。本报告对地板行业的经营手段变化做出梳理，包括战略调整、产品创新、获客方式变化、渠道经营与新渠道开发、终端业态创新与开店方式变化等。据大材研究观察，地板企业的经营战略更加清晰，部分公司开始做出调整，形成了多条路线，部分公司开始大家居扩张，在地板业务基础上增加新的品类，重点是木门、全屋定制，或者地墙一体化。部分公司继续坚持在细分品类领域深耕，聚焦实木地暖地板、进口地板、软木地板、石晶地板或其他方向。普遍跟进新的地板风向，比如无醛地板、抗菌地板等，并在地板上搭载更多的新功能。在传统获客方式的基础上，地板企业更加重视线上线下的协同（线上为门店精准引流）、采用直播与短视频营销、借助社交媒体种草引流、落地主题促销活动、策划创意型事件营销的策划等。整装渠道的开发受到重视，终端业态多元化，地板大店会更重视样板间场景营销，会引进咖啡馆等业态。本报告对25家重点地板企业做出梳理分析，主要包括德尔、圣象、书香门地、得高、大自然、菲林格尔、爱丽家居、生活家、久盛、世友、扬子、天格、肯帝亚、北美枫情、贝尔、柏尔、必美、升达、安信、壹佰分、卡洛林、大卫等，重点聚焦以地板为主营业务的公司，部分刚涉足地板业务、尚未进入一二梯队的大家居企业，此处未过多涉及。报告的信息主要来源于公开信息源，包括上市公司财报、官方网站、公众号、媒体报道等，梳理企业在产品创新、营销创新上的努力与动作，部分企业会涉及经营管理方式的创新。最后对2020—2021年度地板行业的经营趋势做出预测，我们研判的方面包括：品类与业态会如何变化；全渠道的走向；整装渠道的运营趋势；房地产精装渠道的运营趋势；产品创新趋势；终端创新趋势等。

2018年1月6日，第5届中国家居产业发展年会暨“大雁奖”颁奖盛典圆满落幕。本次盛会由中国室内装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、中国建材市场协会、上海市室内装饰行业协会、中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会、中国建筑材料流通协会、广东省家居业联合会、中国建筑装饰协会、中国陶瓷工业协会、北京家居行业协会、海丝泛家居产业联合会12家行业协会和新浪家居联合主办，近千位来自全国的家居品牌领袖齐聚一堂，把脉行业未来发展。此次盛会除了重磅颁发“大雁奖”，同时12家行业协会、新浪家居携手京东等伙伴联合发布《2017中国家居消费者洞察报告》，旨在体现中国家居消费者在线上、线下的消费行为画像，实现家居消费者的跨平台定位与画像，研讨中国家居消费未来新趋势、新面貌、新方向。新浪家居全国总编戴蓓发布报告以下是《2017中国家居消费者洞察报告》全文：第一章 数据源及研究方法本章重点介绍数据来源及研究方法概况。为全面深入了解2017中国家居线下、线上消费行为和探析家居消费新趋势，乐居家居携手京东家居家装共同启动《2017中国家居消费者洞察报告》，实现家居消费者的跨平台定位与画像。1数据源介绍大数据的详实性本次报告立足于线上实时调查问卷，以及抽样调取行业内具有代表性的十大家居龙头品牌2017年线下有购买行为的消费者作为独立样本，累积家居消费行业内多层次人群消费行为数据。跨区域的深入性依据大数据的多样性与详实性，本次调查重点覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等核心城市和二三线重点城市，同时从性别、年龄、家具建材、家居风格、装修疑难等多个维度以解析中国家居线下、线上消费者行为特征。新浪、京东平台深度对接的完整性为了准确全面覆盖整体中国家居消费人群，新浪家居作为中国家居行业内最大、最具影响力的媒体平台，整合京东大数据资源，从“人群画像”、“行为习惯”及“需求偏好”等角度评估分析家居消费趋势，给行业带来更加清晰的市场解读。跨品类数据的丰富性本次报告不仅涉及分析线上网友对地板、建材、厨卫、家具、家纺、收纳、墙面等的装修问题，更深入研究线下2017年已有购买行为的家居消费人群旅游兴趣、数码爱好、奢侈品兴趣、医疗健康等多个方面，存在的多个关联性问题确保多角度、多层次展现家居消费人群画像及其消费行为全貌。2研究方法《2017中国家居消费者洞察报告》将乐居家居、京东调查问卷结果与大数据库对接匹配，依据全数据进行多维度透视分析，通过百分比、TGI（目标群体指数）形式呈现数据结果及趋势特征，旨在体现中国家居消费者在线上、线下的消费行为画像，从而实现中国家居消费者行为的全路径解析。注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），用于衡量目标群体在某一特征上的相对显著程度。TGI高，表明相对于总体人群，该群体（在此报告中为家居消费者）在该特征上更为显著。在调查过程中，乐居家居发挥新浪家居的媒体平台优势和91平台、抢工长的线下互动能力，多渠道发力展开全方位的数据采集及分析研究。同时，京东家居家装也融合数据与场景、电商和社交等方面优势，以真实、丰富、科学的大数据调查深入评估分析家居消费新趋势。第二章 中国家居品牌线下消费基本概况本章以十大家居品牌（飞雕、芬琳、富宝、高仪、金牛、久盛、联邦家私、诺贝尔、柔然、益圆）2017年有购买行为的消费者作为目标人群，根据大数据从性别、年龄、资产状况、消费能力、生活兴趣等多个标签为基础，以百分比、TGI（目标群体指数）多个维度分析2017中国家居品牌消费者的人群全貌和消费行为，使企业更加全面地了解家居消费者的消费偏好。注：此报告调取的十大家居品牌分别覆盖家具、涂料、卫浴、地板、瓷砖、木门、建材等，不涉及厨具、家纺等品类。性别特征：基于不同性别在某一特征上的TGI进行定义，若女性群体在该特征上TGI高于120，且大于男性群体TGI，则该特征为女性特征，反之则为男性特征。年龄特征：基于不同年龄在某一特征上的TGI进行定义，若某年龄群体在该特征上TGI高于120，且大于其它所有年龄群体TGI，则该特征为该年龄群体特征。第一节 中国家居品牌消费人群特征分析1、哪个城市的人最能买买买？一线城市消费以47%占比远高于其他城市。总体来说，一线城市消费者是家居消费的主力人群，可见中高端家居品牌主要源于消费者的强劲购买力和高品质要求。注：城市分类来自国家统计局分类标准，一线城市为北上广深；未识别人群归为“其他城市”。2、男性比女性更易购买家居产品？十大品牌中家居消费者男女比例基本均衡；但男性消费者占比达54%，比女性消费者略高。其中，不同性别的消费者，购买家居用品呈现明显不同的消费倾向性，女性在家具购买方面TGI更高，更为活跃；男性在管材购买方面TGI更高，更为活跃。3、谁是家居消费的主要力量？从占比来看，家居消费者主要为本科学历，70后和80后群体总占比高达82%。综合来看，本科学历的青中年是家居消费的主力军。4、消费最强劲的城市TOP 10从总体看，家居消费者常住的前十城市均为特大一线城市、二线省会城市。其中，广州、上海、北京位列消费者分布城市的前三名，远高于其他城市。从家居特征来看，品牌地缘性特征尤为显著，大部分消费者为品牌所在城市住户。第二节 中国家居品牌消费人群资产实力分析1、家居消费者多为有房有车的中高端人群以占比和TGI来看，家居消费者多为有房有车的中高端人群。其中，家居消费者的房产交易兴趣，84%关注普通住宅，23%关注别墅豪宅，只有1%关注房屋租赁（注：存在既关注普通住宅，又关注别墅豪宅人群）对于汽车的兴趣，家居消费者在对于普通品牌汽车（即售价10万-30万中档车）和高档品牌汽车（即售价30万以上高档车）兴趣特征最为浓厚。随着年龄增长，家居消费者在汽车消费方面的水平可能渐增。其中，51岁以上（即70前）男性消费者对高档品牌的兴趣更为显著。2、享受生活、青睐出境游 喜欢用相机记录美好瞬间家居消费者关注的五大数码兴趣中，对于相机的兴趣特征最为显著，远远高于手机等其他数码产品。从占比来看，大部分家居消费者出游范围超过本省，有出境旅游经验（比如出游香港）的消费者占比超过75%；最受青睐的的旅游地区前三名为大洋洲、美洲和欧洲。第三节 中国家居品牌消费人群家居偏好分析1、男性青睐选购主材、关心装修设计 女性则青睐选购家具、家装饰品在家居兴趣方面，家装主材、装修设计、住宅家具都是消费者最关心的点。其中，男性对选购主材、装修设计更为显著，女性对选购家具、家装饰品更为显著。2、偏爱实木、现代简约风在众多家居风格中，家居消费者对于现代简约风格最为偏爱，欧式风格仅次之。家居建材方面，消费者对实木材质最为偏爱，这也与此次调查的中高端人群的消费情况相符。3、“免费报价”、“装修预算表”最吸引家居消费者眼球在十八个家居相关的搜索关键词中，免费报价、家装节、复式房、80平米、低音炮是TGI最高的前五名。其中，免费报价以17797的最高TGI指数成为消费者最关注的搜索热词。在家居类APP相关的关键词中，装修预算表的TGI指数为1875，远高于其它八个搜索热词，最受消费者重视。第四节 中国家居品牌消费人群生活兴趣分析1、爱好有机食品、高雅文艺 乐享品质生活与马斯洛需求层次理论相符，人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，家居消费者的生理等基本需求已经充分满足，向社交、自我实现等高级需求倾向性明显。就不同年龄层而言，00后关注有机食品，90后关注零食，80后、70前后最则关注粮油米面、水果蔬菜、酒水等日常基本生活食品。不同年龄层的娱乐休闲喜好呈现明显不同特征。70前后人群更关注戏剧、收藏、棋艺、乐器等高雅文艺爱好，80后则喜欢鲜花园艺、个性定制等富含生活情趣的爱好，00后则最喜爱动漫、桌游一类的游戏爱好。2、喜爱文玩玉器 又重视内心世界在众多奢侈品兴趣类别中，家居消费者对于文玩和黄金呈现明显兴趣度。从年龄特征上看， 70前男性更关注文玩配饰，70后女性更关注黄金、玉器。结合医疗健康类兴趣发现，70后女性同时也在关注着内心世界的健康，内外兼修。第三章 中国家庭装修消费基本概况本章调取并分析乐居家居、新浪家居、京东共计51789份线上调查问卷，从城市、年龄、性别、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2017年中国家居家装消费人群全貌。同时，从装修消费现状入手，深入分析当前装修行为：装修设计、装修风格、建材选购、厨卫、收纳、网购家居、装修难题等十个行为特征，意在分析当前中国家居家装消费新趋势。第一节 中国家庭装修人群基本概况1、装修的人群都来自哪？调查人群中，各城市档的人群差别并不大，其中，二线省会、三线以下城市人群占比稍高。由此可见，各城市消费者均很关注家居消费。2、谁是家庭装修的主力？调查发现， 20~40岁的中青年是家庭装修的主力军，占比高达79%，远高于其他年龄段人群总和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性。3、经济决定一切吗？此次接受调研的人群中，以60-150㎡中小户型、20万以下装修预算的家庭为主。60-150㎡的中小户型家庭家居消费者占总体约八成，同时，0~20万的装修预算占比高达88%，50万以上装修预算的家庭最少。综合对比收入和预算情况，收入和装修档次成正比。4、家居消费因何起？首次装修是中国家庭的家居消费第一位原因。约58%的消费者装修原因都是新房全装修，老房装修位于第二位。第二节 中国家庭装修现状总览1、不差钱！环保和实用最重要在众多的家庭装修考虑项中，环保与实用是近六成消费者首要关心要点，价廉物美则是最不被看重。2、北欧简约风“夺冠”客厅、卧室、厨房是消费者最重视装修设计的前三名。三成以上消费者最重视客厅设计，卧室和厨房次之，阳台仅以4%成最低占比；近四成消费者青睐北欧简约风，喜欢新中式风格的接近三成。3、选材“全民实用主义”选购单件家装产品时，绝大多数消费者都是“实用主义”。选择家具时，消费者最纠结材质与品牌谁更重要；同时最担心货不对板；选购地板和瓷砖时，环保、材质、耐磨是消费者最关心的；而在选择家纺时，43%的消费者最关注材质。选购家具选购地板和瓷砖选购家纺4、首选传统、短周期、半包没商量！近四成消费者选择传统家装公司，两成消费者不知道如何选择次之，而选择高端设计工作室、自己装修、游击队等方式的都占极少数。期望3个月内完成装修的消费者占比超过五成，3~6个月的装修期也广为消费者所认可，6月~1年的装修时间则被认为过长。装修模式选择上，超过三成消费者更青睐半包提供辅材、自行采购主材与软装的方式。5、四大装修难题最让人担忧无论是目前家装行业或家装公司，质量难保、价格虚高、偷工减料、是否环保稳居是消费者最担忧的前四名，超五成以上的消费者最担心家装公司偷工减料和合同陷阱。而送货安装服务和工期拖延情况占比最少，是消费者最不担心的两点。6、装修5年后最易换哪个地方厨房耐用，墙面易脏。根据调查，三成受访者表示装修5年后最易换新墙面，橱柜则成为最不容易更换产品。第三节 中国家庭装修消费现状1、成品家具PK定制家具 谁更受青睐定制家具逐渐受到消费者的认可与欢迎，大多数人表示视空间需要而定。调查显示，27%的消费者认可设计精美的成品家具，但超过一半的的消费者表示不一定主要看空间需要。2、选购卫浴最关心什么？综合来看，消费者在选购卫浴产品时，普遍重视实际使用情况。除了最不看重风格搭配和品牌是否进口，安装售后、安全性、实用性等几大要素都是消费者非常关心的问题。3、智能卫浴的“春天”来了与消费群体年轻化密不可分，智能卫浴产品也广受消费者关注。45%消费者愿意尝试，并表示：很新鲜，但还在犹豫。仅有9%的消费者认为没必要。4、前三名收纳重灾区受中小户型比重决定，在家庭众多空间中，卧室成为消费者认为最难收纳的第一位，厨房和客厅紧次之。5、为什么收纳难目前市场现状，近三成消费者认为收纳储物家居造型好看但功能不强，同时也存在使用寿命短、大件收纳家具偏贵等问题。绝大多数消费者选择购置定制家居、收纳筐和学习收纳技巧，增加收纳空间。6、网购家装最爱买什么？在是否选择网购家居问题上，46%的消费者认为电商只能提供部分家居产品，无法完全取代建材；同时，45%的消费者认为网购是一种趋势，电商能提供绝大部分家居产品，完全可以替代建材市场。总体上普遍认可网购趋势，最受青睐的前四名网购家居产品分别是家电、灯具、家纺、卫浴。7、最让消费者“热血沸腾”的促销方式在五大种家促销方式中，近四成消费者最喜欢直接打折，套餐优惠价次之。反之，积分兑换是消费者最无感的一种促销方式。8、最受关注的网购服务前三出炉在十三个网购家居配套服务中，退换无忧服务、送货上门、安装服务是大多数消费者最喜欢的项目，其中，退换无忧服务以13%的比重位居第一。第四章 装修专家答疑装修专家：张阳 今朝装修总工王天怡 东易日盛旗下速美超级家北京房山店总经理、5年家装行业资深设计师黄小棵 索菲亚产品设计总监卞栎淳 索菲亚家居独家签约空间收纳顾问一装修篇1、家装预算应该包括哪几个部分？家装预算分为：1基础施工，2主材，（包括木作），3软装（包括家具），大概应该是1：1：1。预算根据房屋面积大小，风格等决定。2、硬装全包每平米的多少钱合理？新房800-1000/㎡，老房1000-1200/㎡。随着每年人工费用、运输成本、环保治理成本的递增，硬装各类成本也越来越高。各种全包系列套餐，均是通过主材集成采购来压缩成本，帮助消费者得到性价比最高的家装产品。如果价位过低，有必要考虑是否会有偷工减料、以次充好、増项加项等问题。3、装修价格不透明，如何控制成本？装修价格不透明是个伪命题。目前市场上各种家装公司林立，很方便咨询到各个公司的报价；建材市场中也可以咨询到各类主材的价格。互相比较2、3家知名度较高，网友评价较好的家装公司，自家装修的大概费用一目了然。4、装修半包好还是全包好，如何把控装修质量？整装靠谱吗？看不同的家庭需求。如果追求极致个性化，选择半包更好；如果只是相对个性化，且全包中的产品符合需求，则全包好。整装也很靠谱。整装是集设计、生产、硬装、家居、灯具、窗帘、配饰、保修于一体的新型装修模式，将软装也纳入了整体装修服务范畴。对于消费者来说，最直观的感受是：省时、省心、省力、省钱，而且更利于装修质量把控。5、应该注意装修合同中的哪些小陷阱？只要是品牌公司，都需要签署《北京市家庭居室装饰装修工程施工合同》这份制式合同，而这份合同一般情况下是没有什么“陷阱”的。消费者朋友需要注意的是：各家公司自己的“补充协议”、“报价单”等其他合同文本中，施工工艺是否规范明确，使用辅料明细是否全面，环保标准是否明确，报价是否清晰、全面，及施工汇总地漏配几个、防水刷多高、墙面怎样处理等这些容易出问题的地方。6、半包的装修模式，哪些材料应该由施工方提供，哪些自己采购？半包又叫轻工辅料。轻工，即人工；辅料，即施工方提供的辅材。辅料：水泥砂浆（成品砂浆）、水管、电线、线管、轻钢龙骨、石膏板、大芯板、墙漆、墙衬、石膏粉、防水涂料、保温材料、轻体转等。而主材则是： 瓷砖、地板、马桶、洗手池、花洒、地漏、淋浴房或浴缸、橱柜、窗户（老房）、暖气（老房）、防盗门（老房）、地暖等。7、100平左右毛坯房，多长时间的装修时间较为合理？100平米的毛坯房，基础硬装的时间应该为45天左右，如果算上橱柜、定制家具、木门等需要定制工期的产品，全部装修下来的时间应该再60天左右。装修最忌讳抢工期，如油工工艺，需要刷墙面界面剂一遍、石膏找平一遍、墙衬两遍、底漆一遍、面漆两遍，每一道工序都需要前一道工序完全干透，才能进行下一道工序施工，否则以后就会开裂。8、怎么监督工程质量？主要有哪些家装隐形消费陷阱？施工质量主要看两点：一是施工工艺规范程度，二是施工选材（包括辅料和主材）是否环保达标。好工艺要有严标准。好的施工工艺是一家品牌家装公司赖以生存的基本素质，市场上品牌家装公司都会在符合国家标准的基础上，对自己的施工工艺进行更为具体的量化的规范标准。精工还需细料，环保达标的施工材料必不可少。一款耐磨系数高的地砖可以大幅度提高房屋地面的使用寿命，一款防水性能好的防水涂料可以尽量避免跑水等问题带来的邻里纠纷，一款环保系数高的玻璃胶可以尽量避免新居内甲醛等有害物质的污染。作为业主来说，首先应该根据实际需求，选择符合自己使用的主材；其次在选择辅料的时候，应尽量选用品牌知名度高、使用人群广的产品。所谓“隐形消费陷阱”，其实就是増项。増项无非几种情况：一是设计师做预算时故意漏项（品牌公司会有专职部门对报价进行审核，杜绝这种情况）；二是工长恶意收取不合理费用（品牌公司一般都有质检对増项进行审核，包括各项制度，杜绝恶意増项）；三是施工前没有预料到的突发情况（这种情况多见于老房，工地情况复杂，前期无法预判）。二设计篇1、设计方案中，如何保证家装的实用性？一切为“整体”服务。在方案设计阶段，业主常会遇到某款瓷砖或某款家具特别喜欢，或遇到某些卖场折扣，便“头脑发热”定下来，从而造成后期搭配时，色彩或款式出现问题。如果不是别墅或者大户型，不必做过多的造型，可以通过软装来加大储物空间，这样既不容易过时又增加储物空间。2、软装如何和硬装搭配？注意整体风格、色调，突出层次感。选择沙发布艺、家具、床品等大面积家居产品的原则，应考虑整体色彩的协调性，以及整体装修风格的统一性。其次，作为业主来说，多尝试未免不是一件好事，常常能出人意料的解决很多问题，比如储藏式地台（榻榻米）、隐藏式壁柜、人体感应夜灯等。3、窗帘、灯具的选择技巧选购窗帘技巧：不同的空间，对光线的需求也有所不同。选择合适的窗帘，除了将窗帘与光照的协调作为标准，空间整体性的观感也应该重视。屋内的主要空间客厅，一般都希望体现明亮宽敞的感觉，无奈小户型屋主必须要面对的问题是，无法改变的低矮层高。这种情况下窗帘不失为一个很好的修饰，聪明的做法是尽量将窗帘的高度上移，从而制造出高挑的“错觉”；注重私密的卧室，窗帘更多的是保护作用，当然还有睡觉时适宜的避光功能。这种情况下首要的考虑对光照的灵活遮蔽。选购灯具技巧：灯具的色彩、光照度、式样，必须与室内装修和家具的风格相称。在灯具色彩的选择上，除了须与室内色彩基调相配合之外，当然也可根据个人的喜爱选购。灯具的尺寸、类型和多少要与居室空间大小、总面积、室内高度等条件相协调。三消费篇1、家居产品大同小异，甚至一些品牌溢价过度，消费者怎么样才能选到性价比高的产品？举一个简单的例子，选择大品牌的特价品，一定是性价比最高的产品。这种产品一般是大品牌中的老款产品，但是质量本身依旧过硬。2、购买地板、瓷砖时应该重点看哪些指标？购买地板，重点看环保，品牌，性价比。要区分什么是强化复合地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板，着重考量地板的环保系数。购买瓷砖，应按照空间、风格选择适用于自己的瓷砖（抛釉砖、瓷抛砖、通体砖、仿古砖等），着重考量大地砖的耐磨系数。3、装修过程中，如何选购环保的材料？装修中最容易有污染的主要是木制品。在选择家具、橱柜、木门时，需要特别留意环保问题。4、究竟是壁纸更好还是涂料更好？这不能一概而论，要根据装修风格和使用需求来定。就环保来说，涂料比壁纸更环保。目前市场上大多数品牌的墙漆已经可以达到0甲醛，完全没有污染；而多数壁纸再铺贴过程中，使用的胶水还是有一定甲醛含量。但是针对整体装修风格来讲，壁纸依旧是很不错的选择，立体感强，层次感好。四收纳篇1、厨房、客厅、卧室杂物众多，有哪些收纳技巧？总体来讲：第一、收纳大原则，台面除装饰品和常用品之外不放其它杂物，保证台面整洁、有美感。第二、物品位置收纳原则——使用就近原则，就是这个东西你一般在哪里用就放在哪里。与个人使用习惯密切相关，掌握大原则。第三、抽屉和柜子里的物品收纳原则——分隔或用无盖盒子分类放置。用无盖盒子收纳，拉开抽屉物品一目了然。具体再提示三点：橱柜：规划好烟机灶具水盆等的位置，方便以后使用顺畅；另外，抽屉、拉篮、消毒柜，这些也是不可忽视的必选五金电器。客厅：抽屉、抽屉、抽屉，重要的事情说三遍。客厅里最多的是小东西，把这些小东西安置在茶几、电视柜、酒柜等各类家具的抽屉里是很好的解决办法。卧室：充分利用每一寸空间，衣柜最好可以到顶；衣柜内的五金很重要，挂裤架、内衣篮等可以让你分类收纳各类衣物。2、已经装修完的房屋，如何更好的增加收纳空间？小技巧：（1）每个空间都会有每个空间的属性，需要从自己真正的生活习惯中去收纳。收纳的物品必须是在此空间进行动作所需要的物品。（2）对物品进行分类收纳，可按照家庭成员进行分类，也可按照物品的使用频率进行分类，也可按照物品的尺寸进行分类。记住：各归其位，有藏有露：以视觉高度为基准，凡是美丽的物品，一律放在目所能及的地方，凡是“不美”的物品，放在各种储物柜中去。（3）灵活运用横向、纵向空间及收纳工具。比如塑料储物箱：把不常用的衣物、杂物统统纳入其中，放到阳台、储物间等角落，减少对常用空间的占用。结语撰写2017中国家居消费者洞察报告的过程，使得中国家居消费潜在人群和2017年十大家居龙头品牌线下有购买行为的消费者的消费行为趋势清晰可见。随着消费升级不断，当今消费者呈现明显高品质生活需求导向，尤其在特大一线城市、二线重点城市尤为显著。凝聚多方力量，最终完成了本次2017中国家居消费者洞察报告，其中要特别感谢京东等合作伙伴的鼎力相助，为调查报告的制作提供了强有力的数据和理论支持。在整个策划和执行的成程中，每一个步骤都弥足珍贵，多层次、多维度进行科学详实的大数据分析，做到真正用数据读“懂”中国家居消费者。总体而言，十大家居龙头品牌的2017年有购买行为的人群多为中高端消费者，其中以70和80后为主，居住在一线城。他们有房有车，乐享品质生活，有高雅艺术爱好，青睐出境游；既对奢侈品感兴趣，又在乎内心世界的健康秩序。同时，我们也得到了一些有趣的消费兴趣画像：（1）主材和设计平分家居半壁江山。家装主材（31%）和装修设计（36%）以最高占比成为消费者最关系的核心，其中男性更关注家装主材、装修设计、五金电工，女性则最关注家居饰品，住宅家具。（2）全民“爱茶”，倡导健康生活方式。在有机食品、零食、水果蔬菜、茶/饮料、粮油米面调味品、酒水多个食品兴趣中，茶/饮料以51%占比位居第一位，；不同年龄也呈现出不同特色，70前、后人群更关注水果蔬菜和酒水，80后更关注粮油米面调味品，90后更关注零食，00后则最健康、更关注有机食品。（3）在医疗健康方面，92%人群最关注医疗诊治，其中女性更关心心理健康，男性则更关心成人用品/避孕/计生用品；70前人群更关心保健养生，70后和80后普遍关心心理问题，90后关心成人用品/避孕/计生用品，00后则最关心药品器械。（4）喜爱省外、跨境旅游。00后更喜欢大洋洲（TGI208）、美洲（TGI149）、非洲（TGI91），其中男孩爱去大洋洲，女孩则爱去美洲；70前女性更喜欢把欧洲（TGI24）作为旅行地。从中国家居家装现状来看，20~40岁的中青年仍是家居消费主力军，尤其看重装修环保和家装实用，对智能卫浴的兴趣也非常浓厚；大多数人普遍喜好北欧简约风格，其中最重视客厅装修，卧室、厨房成为仅次之的前三名装修空间；在装修选材上则是“全民实用主义”，人们最重视材质和环保，最担心质量难保、价格虚高等问题。与此同时，纵观国内家居产业，不少知名家居品牌仍以创新和改革保持先进姿态。在产业升级与消费升级互相影响、互相促进下，越是以好品质、好口碑著称的品牌未来发展潜力巨大。尤其是对于特大一线城市、二线省会城市的青中年消费人群来说，人们对产品质量和生活品质尤为关注，首选知名家居品牌成为其显著特征。最后，乐居家居希望，对中国家居消费调查的探索不止于此，在这个急速变化的市场中，我们要时刻关注现状、把握趋势，为中国消费人群、家居全行业提供更有价值的市场数据研究，为今后中国家居行业的健康、有序、高速发展贡献乐居家居的媒体力量和社会价值。点击“阅读原文”

点击上方“新浪家居”关注我们哦~2018年1月6日，第5届中国家居产业发展年会暨“大雁奖”颁奖盛典圆满落幕。本次盛会由中国室内装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、中国建材市场协会、上海市室内装饰行业协会、中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会、中国建筑材料流通协会、广东省家居业联合会、中国建筑装饰协会、中国陶瓷工业协会、北京家居行业协会、海丝泛家居产业联合会12家行业协会主办，居然之家、新浪家居、乐腾家居联合主办，近千位来自全国的家居品牌领袖齐聚一堂，把脉行业未来发展。此次盛会除了重磅颁发“大雁奖”，同时12家行业协会、新浪家居携手腾讯、京东等伙伴联合发布《2017中国家居消费者洞察报告》，旨在体现中国家居消费者在线上、线下画像，实现家居消费者的跨平台洞察，研讨中国家居消费未来新趋势、新面貌、新方向。以下是《2017中国家居消费者洞察报告》全文：第一章 数据源及研究方法本章重点介绍数据来源及研究方法概况。为全面深入了解2017中国家居线下、线上消费行为和探析家居消费新趋势，乐居家居携手腾讯社交广告、京东家居家装共同启动《2017中国家居消费者洞察报告》，实现家居消费者的跨平台洞察。1数据源介绍大数据的详实性本次报告立足51789份线上实时调查问卷，以及抽样调取行业内具有代表性的十大家居龙头品牌2017年线下有购买行为的44043位消费者作为独立样本，累积家居消费行业内多层次人群消费行为数据。跨区域的深入性依据大数据的多样性与详实性，本次调查重点覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等核心城市和二三线重点城市，同时从性别、年龄、家具建材、家居风格、装修疑难等多个维度以解析中国家居线下、线上消费者行为特征。乐居、腾讯、京东三大平台联合洞察为了准确全面覆盖整体中国家居消费人群，新浪家居作为中国家居行业内最大、最具影响力的媒体平台，联合腾讯、京东，充分发挥三方大数据洞察能力，从“人群画像”、“行为习惯”及“需求偏好”等角度评估分析家居消费趋势，给行业带来更加清晰的市场解读。跨品类数据的丰富性本次报告不仅涉及分析线上网友对地板、建材、厨卫、家具、家纺、收纳、墙面等的装修问题，更深入研究线下2017年已有购买行为的家居消费人群旅游兴趣、数码爱好、奢侈品兴趣、医疗健康等多个方面，存在的多个关联性问题确保多角度、多层次展现家居消费人群画像及其消费行为全貌。2研究方法《2017中国家居消费者洞察报告》，由乐居家居、腾讯与京东三方联手，依据全数据进行多维度透视分析，通过百分比、TGI（目标群体指数）形式呈现数据结果及趋势特征，旨在体现中国家居消费者在线上、线下的消费行为画像，从而实现中国家居消费者行为的全路径解析。注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），用于衡量目标群体在某一特征上的相对显著程度。TGI高，表明相对于总体人群，该群体（在此报告中为家居消费者）在该特征上更为显著。在调查过程中，乐居家居发挥新浪家居的媒体平台优势和91平台、抢工长的线下互动能力，多渠道发力展开全方位的数据采集及分析研究。同时，京东家居家装也融合数据与场景、电商和社交等方面优势，以真实、丰富、科学的大数据调查深入评估分析家居消费新趋势。第二章 中国家居品牌线下消费基本概况本章以十大家居品牌（飞雕、芬琳、富宝、高仪、金牛、久盛、联邦家私、诺贝尔、柔然、益圆）2017年有购买行为的消费者作为目标人群，根据腾讯大数据从性别、年龄、消费能力、生活兴趣等多个标签为基础，以百分比、TGI（目标群体指数）多个维度分析2017中国家居品牌消费者的人群全貌和消费行为，使企业更加全面地了解家居消费者的消费偏好。注：此报告调取的十大家居品牌分别覆盖家具、涂料、卫浴、地板、瓷砖、木门、建材等，不涉及厨具、家纺等品类。性别特征：基于不同性别在某一特征上的TGI进行定义，若女性群体在该特征上TGI高于120，且大于男性群体TGI，则该特征为女性特征，反之则为男性特征。年龄特征：基于不同年龄在某一特征上的TGI进行定义，若某年龄群体在该特征上TGI高于120，且大于其它所有年龄群体TGI，则该特征为该年龄群体特征。第一节 中国家居品牌消费人群特征分析1、哪个城市的人最能买买买？一线城市消费以47%占比远高于其他城市。总体来说，一线城市消费者是家居消费的主力人群，可见中高端家居品牌主要源于消费者的强劲购买力和高品质要求。注：城市分类来自国家统计局分类标准，一线城市为北上广深；未识别人群归为“其他城市”。2、男性比女性更易购买家居产品？十大品牌中家居消费者男女比例基本均衡；但男性消费者占比达54%，比女性消费者略高。其中，不同性别的消费者，购买家居用品呈现明显不同的消费倾向性，女性在家具购买方面TGI更高，更为活跃；男性在管材购买方面TGI更高，更为活跃。3、谁是家居消费的主要力量？从占比来看，家居消费者主要为本科学历，70后和80后群体总占比高达82%。综合来看，本科学历的青中年是家居消费的主力军。4、消费最强劲的城市TOP 10从总体看，家居消费者常住的前十城市均为特大一线城市、二线省会城市。其中，广州、上海、北京位列消费者分布城市的前三名，远高于其他城市。从家居特征来看，品牌地缘性特征尤为显著，大部分消费者为品牌所在城市住户。第二节 中国家居品牌消费人群资产实力分析享受生活、青睐出境游 喜欢用相机记录美好瞬间家居消费者关注的五大数码兴趣中，对于相机的兴趣特征最为显著，远远高于手机等其他数码产品。从占比来看，大部分家居消费者出游范围超过本省，有出境旅游经验（比如出游香港）的消费者占比超过75%；最受青睐的的旅游地区前三名为大洋洲、美洲和欧洲。第三节 中国家居品牌消费人群家居偏好分析1、男性青睐选购主材、关心装修设计 女性则青睐选购家具、家装饰品在家居兴趣方面，家装主材、装修设计、住宅家具都是消费者最关心的点。其中，男性对选购主材、装修设计更为显著，女性对选购家具、家装饰品更为显著。2、偏爱实木、现代简约风在众多家居风格中，家居消费者对于现代简约风格最为偏爱，欧式风格仅次之。家居建材方面，消费者对实木材质最为偏爱，这也与此次调查的中高端人群的消费情况相符。第四节 中国家居品牌消费人群生活兴趣分析1、爱好有机食品、高雅文艺 乐享品质生活与马斯洛需求层次理论相符，人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，家居消费者的生理等基本需求已经充分满足，向社交、自我实现等高级需求倾向性明显。就不同年龄层而言，00后关注有机食品，90后关注零食，80后、70前后最则关注粮油米面、水果蔬菜、酒水等日常基本生活食品。不同年龄层的娱乐休闲喜好呈现明显不同特征。70前后人群更关注戏剧、收藏、棋艺、乐器等高雅文艺爱好，80后则喜欢鲜花园艺、个性定制等富含生活情趣的爱好，00后则最喜爱动漫、桌游一类的游戏爱好。2、喜爱文玩玉器 又重视内心世界在众多奢侈品兴趣类别中，家居消费者对于文玩和黄金呈现明显兴趣度。从年龄特征上看， 70前男性更关注文玩配饰，70后女性更关注黄金、玉器。结合医疗健康类兴趣发现，70后女性同时也在关注着内心世界的健康，内外兼修。第三章 中国家庭装修消费基本概况本章调取并分析乐居家居、新浪家居、京东共计51789份线上调查问卷，从城市、年龄、性别、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2017年中国家居家装消费人群全貌。同时，从装修消费现状入手，深入分析当前装修行为：装修设计、装修风格、建材选购、厨卫、收纳、网购家居、装修难题等十个行为特征，意在分析当前中国家居家装消费新趋势。第一节 中国家庭装修人群基本概况1、装修的人群都来自哪？调查人群中，各城市档的人群差别并不大，其中，二线省会、三线以下城市人群占比稍高。由此可见，各城市消费者均很关注家居消费。2、谁是家庭装修的主力？调查发现， 20~40岁的中青年是家庭装修的主力军，占比高达79%，远高于其他年龄段人群总和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性。3、经济决定一切吗？此次接受调研的人群中，以60-150㎡中小户型、20万以下装修预算的家庭为主。60-150㎡的中小户型家庭家居消费者占总体约八成，同时，0~20万的装修预算占比高达88%，50万以上装修预算的家庭最少。综合对比收入和预算情况，收入和装修档次成正比。4、家居消费因何起？首次装修是中国家庭的家居消费第一位原因。约58%的消费者装修原因都是新房全装修，老房装修位于第二位。 第二节 中国家庭装修现状总览1、不差钱！环保和实用最重要在众多的家庭装修考虑项中，环保与实用是近六成消费者首要关心要点，价廉物美则是最不被看重。2、北欧简约风“夺冠”客厅、卧室、厨房是消费者最重视装修设计的前三名。三成以上消费者最重视客厅设计，卧室和厨房次之，阳台仅以4%成最低占比；近四成消费者青睐北欧简约风，喜欢新中式风格的接近三成。3、选材“全民实用主义”选购单件家装产品时，绝大多数消费者都是“实用主义”。选择家具时，消费者最纠结材质与品牌谁更重要；同时最担心货不对板；选购地板和瓷砖时，环保、材质、耐磨是消费者最关心的；而在选择家纺时，43%的消费者最关注材质。选购家具选购地板和瓷砖选购家纺4、首选传统、短周期、半包没商量！近四成消费者选择传统家装公司，两成消费者不知道如何选择次之，而选择高端设计工作室、自己装修、游击队等方式的都占极少数。期望3个月内完成装修的消费者占比超过五成，3~6个月的装修期也广为消费者所认可，6月~1年的装修时间则被认为过长。装修模式选择上，超过三成消费者更青睐半包提供辅材、自行采购主材与软装的方式。5、四大装修难题最让人担忧无论是目前家装行业或家装公司，质量难保、价格虚高、偷工减料、是否环保稳居是消费者最担忧的前四名，超五成以上的消费者最担心家装公司偷工减料和合同陷阱。而送货安装服务和工期拖延情况占比最少，是消费者最不担心的两点。6、装修5年后最易换哪个地方厨房耐用，墙面易脏。根据调查，三成受访者表示装修5年后最易换新墙面，橱柜则成为最不容易更换产品。第三节 中国家庭装修消费现状1、成品家具PK定制家具 谁更受青睐定制家具逐渐受到消费者的认可与欢迎，大多数人表示视空间需要而定。调查显示，27%的消费者认可设计精美的成品家具，但超过一半的的消费者表示不一定主要看空间需要。2、选购卫浴最关心什么？综合来看，消费者在选购卫浴产品时，普遍重视实际使用情况。除了最不看重风格搭配和品牌是否进口，安装售后、安全性、实用性等几大要素都是消费者非常关心的问题。3、智能卫浴的“春天”来了与消费群体年轻化密不可分，智能卫浴产品也广受消费者关注。45%消费者愿意尝试，并表示：很新鲜，但还在犹豫。仅有9%的消费者认为没必要。4、前三名收纳重灾区受中小户型比重决定，在家庭众多空间中，卧室成为消费者认为最难收纳的第一位，厨房和客厅紧次之。5、为什么收纳难目前市场现状，近三成消费者认为收纳储物家居造型好看但功能不强，同时也存在使用寿命短、大件收纳家具偏贵等问题。绝大多数消费者选择购置定制家居、收纳筐和学习收纳技巧，增加收纳空间。6、网购家装最爱买什么？在是否选择网购家居问题上，46%的消费者认为电商只能提供部分家居产品，无法完全取代建材；同时，45%的消费者认为网购是一种趋势，电商能提供绝大部分家居产品，完全可以替代建材市场。总体上普遍认可网购趋势，最受青睐的前四名网购家居产品分别是家电、灯具、家纺、卫浴。7、最让消费者“热血沸腾”的促销方式在五大种家促销方式中，近四成消费者最喜欢直接打折，套餐优惠价次之。反之，积分兑换是消费者最无感的一种促销方式。8、最受关注的网购服务前三出炉在十三个网购家居配套服务中，退换无忧服务、送货上门、安装服务是大多数消费者最喜欢的项目，其中，退换无忧服务以13%的比重位居第一。第四章 装修专家答疑装修专家：张阳 今朝装修总工王天怡 东易日盛旗下速美超级家北京房山店总经理、5年家装行业资深设计师黄小棵 索菲亚产品设计总监卞栎淳 索菲亚家居独家签约空间收纳顾问一装修篇1、家装预算应该包括哪几个部分？家装预算分为：1基础施工，2主材，（包括木作），3软装（包括家具），大概应该是1：1：1。预算根据房屋面积大小，风格等决定。2、硬装全包每平米的多少钱合理？新房800-1000/㎡，老房1000-1200/㎡。随着每年人工费用、运输成本、环保治理成本的递增，硬装各类成本也越来越高。各种全包系列套餐，均是通过主材集成采购来压缩成本，帮助消费者得到性价比最高的家装产品。如果价位过低，有必要考虑是否会有偷工减料、以次充好、増项加项等问题。3、装修价格不透明，如何控制成本？装修价格不透明是个伪命题。目前市场上各种家装公司林立，很方便咨询到各个公司的报价；建材市场中也可以咨询到各类主材的价格。互相比较2、3家知名度较高，网友评价较好的家装公司，自家装修的大概费用一目了然。4、装修半包好还是全包好，如何把控装修质量？整装靠谱吗？看不同的家庭需求。如果追求极致个性化，选择半包更好；如果只是相对个性化，且全包中的产品符合需求，则全包好。整装也很靠谱。整装是集设计、生产、硬装、家居、灯具、窗帘、配饰、保修于一体的新型装修模式，将软装也纳入了整体装修服务范畴。对于消费者来说，最直观的感受是：省时、省心、省力、省钱，而且更利于装修质量把控。5、应该注意装修合同中的哪些小陷阱？只要是品牌公司，都需要签署《北京市家庭居室装饰装修工程施工合同》这份制式合同，而这份合同一般情况下是没有什么“陷阱”的。消费者朋友需要注意的是：各家公司自己的“补充协议”、“报价单”等其他合同文本中，施工工艺是否规范明确，使用辅料明细是否全面，环保标准是否明确，报价是否清晰、全面，及施工汇总地漏配几个、防水刷多高、墙面怎样处理等这些容易出问题的地方。6、半包的装修模式，哪些材料应该由施工方提供，哪些自己采购？半包又叫轻工辅料。轻工，即人工；辅料，即施工方提供的辅材。辅料：水泥砂浆（成品砂浆）、水管、电线、线管、轻钢龙骨、石膏板、大芯板、墙漆、墙衬、石膏粉、防水涂料、保温材料、轻体转等。而主材则是： 瓷砖、地板、马桶、洗手池、花洒、地漏、淋浴房或浴缸、橱柜、窗户（老房）、暖气（老房）、防盗门（老房）、地暖等。7、100平左右毛坯房，多长时间的装修时间较为合理？100平米的毛坯房，基础硬装的时间应该为45天左右，如果算上橱柜、定制家具、木门等需要定制工期的产品，全部装修下来的时间应该再60天左右。装修最忌讳抢工期，如油工工艺，需要刷墙面界面剂一遍、石膏找平一遍、墙衬两遍、底漆一遍、面漆两遍，每一道工序都需要前一道工序完全干透，才能进行下一道工序施工，否则以后就会开裂。8、怎么监督工程质量？主要有哪些家装隐形消费陷阱？施工质量主要看两点：一是施工工艺规范程度，二是施工选材（包括辅料和主材）是否环保达标。好工艺要有严标准。好的施工工艺是一家品牌家装公司赖以生存的基本素质，市场上品牌家装公司都会在符合国家标准的基础上，对自己的施工工艺进行更为具体的量化的规范标准。精工还需细料，环保达标的施工材料必不可少。一款耐磨系数高的地砖可以大幅度提高房屋地面的使用寿命，一款防水性能好的防水涂料可以尽量避免跑水等问题带来的邻里纠纷，一款环保系数高的玻璃胶可以尽量避免新居内甲醛等有害物质的污染。作为业主来说，首先应该根据实际需求，选择符合自己使用的主材；其次在选择辅料的时候，应尽量选用品牌知名度高、使用人群广的产品。所谓“隐形消费陷阱”，其实就是増项。増项无非几种情况：一是设计师做预算时故意漏项（品牌公司会有专职部门对报价进行审核，杜绝这种情况）；二是工长恶意收取不合理费用（品牌公司一般都有质检对増项进行审核，包括各项制度，杜绝恶意増项）；三是施工前没有预料到的突发情况（这种情况多见于老房，工地情况复杂，前期无法预判）。二设计篇1、设计方案中，如何保证家装的实用性？一切为“整体”服务。在方案设计阶段，业主常会遇到某款瓷砖或某款家具特别喜欢，或遇到某些卖场折扣，便“头脑发热”定下来，从而造成后期搭配时，色彩或款式出现问题。如果不是别墅或者大户型，不必做过多的造型，可以通过软装来加大储物空间，这样既不容易过时又增加储物空间。2、软装如何和硬装搭配？注意整体风格、色调，突出层次感。选择沙发布艺、家具、床品等大面积家居产品的原则，应考虑整体色彩的协调性，以及整体装修风格的统一性。其次，作为业主来说，多尝试未免不是一件好事，常常能出人意料的解决很多问题，比如储藏式地台（榻榻米）、隐藏式壁柜、人体感应夜灯等。3、窗帘、灯具的选择技巧选购窗帘技巧：不同的空间，对光线的需求也有所不同。选择合适的窗帘，除了将窗帘与光照的协调作为标准，空间整体性的观感也应该重视。屋内的主要空间客厅，一般都希望体现明亮宽敞的感觉，无奈小户型屋主必须要面对的问题是，无法改变的低矮层高。这种情况下窗帘不失为一个很好的修饰，聪明的做法是尽量将窗帘的高度上移，从而制造出高挑的“错觉”；注重私密的卧室，窗帘更多的是保护作用，当然还有睡觉时适宜的避光功能。这种情况下首要的考虑对光照的灵活遮蔽。选购灯具技巧：灯具的色彩、光照度、式样，必须与室内装修和家具的风格相称。在灯具色彩的选择上，除了须与室内色彩基调相配合之外，当然也可根据个人的喜爱选购。灯具的尺寸、类型和多少要与居室空间大小、总面积、室内高度等条件相协调。三消费篇1、家居产品大同小异，甚至一些品牌溢价过度，消费者怎么样才能选到性价比高的产品？举一个简单的例子，选择大品牌的特价品，一定是性价比最高的产品。这种产品一般是大品牌中的老款产品，但是质量本身依旧过硬。2、购买地板、瓷砖时应该重点看哪些指标？购买地板，重点看环保，品牌，性价比。要区分什么是强化复合地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板，着重考量地板的环保系数。购买瓷砖，应按照空间、风格选择适用于自己的瓷砖（抛釉砖、瓷抛砖、通体砖、仿古砖等），着重考量大地砖的耐磨系数。3、装修过程中，如何选购环保的材料？装修中最容易有污染的主要是木制品。在选择家具、橱柜、木门时，需要特别留意环保问题。4、究竟是壁纸更好还是涂料更好？这不能一概而论，要根据装修风格和使用需求来定。就环保来说，涂料比壁纸更环保。目前市场上大多数品牌的墙漆已经可以达到0甲醛，完全没有污染；而多数壁纸再铺贴过程中，使用的胶水还是有一定甲醛含量。但是针对整体装修风格来讲，壁纸依旧是很不错的选择，立体感强，层次感好。四收纳篇1、厨房、客厅、卧室杂物众多，有哪些收纳技巧？总体来讲：第一、收纳大原则，台面除装饰品和常用品之外不放其它杂物，保证台面整洁、有美感。第二、物品位置收纳原则——使用就近原则，就是这个东西你一般在哪里用就放在哪里。与个人使用习惯密切相关，掌握大原则。第三、抽屉和柜子里的物品收纳原则——分隔或用无盖盒子分类放置。用无盖盒子收纳，拉开抽屉物品一目了然。具体再提示三点：橱柜：规划好烟机灶具水盆等的位置，方便以后使用顺畅；另外，抽屉、拉篮、消毒柜，这些也是不可忽视的必选五金电器。客厅：抽屉、抽屉、抽屉，重要的事情说三遍。客厅里最多的是小东西，把这些小东西安置在茶几、电视柜、酒柜等各类家具的抽屉里是很好的解决办法。卧室：充分利用每一寸空间，衣柜最好可以到顶；衣柜内的五金很重要，挂裤架、内衣篮等可以让你分类收纳各类衣物。2、已经装修完的房屋，如何更好的增加收纳空间？小技巧：（1）每个空间都会有每个空间的属性，需要从自己真正的生活习惯中去收纳。收纳的物品必须是在此空间进行动作所需要的物品。（2）对物品进行分类收纳，可按照家庭成员进行分类，也可按照物品的使用频率进行分类，也可按照物品的尺寸进行分类。记住：各归其位，有藏有露：以视觉高度为基准，凡是美丽的物品，一律放在目所能及的地方，凡是“不美”的物品，放在各种储物柜中去。（3）灵活运用横向、纵向空间及收纳工具。比如塑料储物箱：把不常用的衣物、杂物统统纳入其中，放到阳台、储物间等角落，减少对常用空间的占用。结语撰写2017中国家居消费者洞察报告的过程，使得中国家居消费潜在人群和2017年十大家居龙头品牌线下有购买行为的消费者的消费行为趋势清晰可见。随着消费升级不断，当今消费者呈现明显高品质生活需求导向，尤其在特大一线城市、二线重点城市尤为显著。凝聚多方力量，最终完成了本次2017中国家居消费者洞察报告，其中要特别感谢京东等合作伙伴的鼎力相助，为调查报告的制作提供了强有力的数据和理论支持。在整个策划和执行的成程中，每一个步骤都弥足珍贵，多层次、多维度进行科学详实的大数据分析，做到真正用数据读“懂”中国家居消费者。总体而言，十大家居龙头品牌的2017年有购买行为的人群多为中高端消费者，其中以70和80后为主，居住在一线城。他们有房有车，乐享品质生活，有高雅艺术爱好，青睐出境游；既对奢侈品感兴趣，又在乎内心世界的健康秩序。同时，我们也得到了一些有趣的消费兴趣画像：（1）主材和设计平分家居半壁江山。家装主材（31%）和装修设计（36%）以最高占比成为消费者最关系的核心，其中男性更关注家装主材、装修设计、五金电工，女性则最关注家居饰品，住宅家具。（2）全民“爱茶”，倡导健康生活方式。在有机食品、零食、水果蔬菜、茶/饮料、粮油米面调味品、酒水多个食品兴趣中，茶/饮料以51%占比位居第一位，；不同年龄也呈现出不同特色，70前、后人群更关注水果蔬菜和酒水，80后更关注粮油米面调味品，90后更关注零食，00后则最健康、更关注有机食品。（3）在医疗健康方面，92%人群最关注医疗诊治，其中女性更关心心理健康，男性则更关心成人用品/避孕/计生用品；70前人群更关心保健养生，70后和80后普遍关心心理问题，90后关心成人用品/避孕/计生用品，00后则最关心药品器械。（4）喜爱省外、跨境旅游。00后更喜欢大洋洲（TGI208）、美洲（TGI149）、非洲（TGI91），其中男孩爱去大洋洲，女孩则爱去美洲；70前女性更喜欢把欧洲（TGI24）作为旅行地。从中国家居家装现状来看，20~40岁的中青年仍是家居消费主力军，尤其看重装修环保和家装实用，对智能卫浴的兴趣也非常浓厚；大多数人普遍喜好北欧简约风格，其中最重视客厅装修，卧室、厨房成为仅次之的前三名装修空间；在装修选材上则是“全民实用主义”，人们最重视材质和环保，最担心质量难保、价格虚高等问题。与此同时，纵观国内家居产业，不少知名家居品牌仍以创新和改革保持先进姿态。在产业升级与消费升级互相影响、互相促进下，越是以好品质、好口碑著称的品牌未来发展潜力巨大。尤其是对于特大一线城市、二线省会城市的青中年消费人群来说，人们对产品质量和生活品质尤为关注，首选知名家居品牌成为其显著特征。最后，乐居家居希望，对中国家居消费调查的探索不止于此，在这个急速变化的市场中，我们要时刻关注现状、把握趋势，为中国消费人群、家居全行业提供更有价值的市场数据研究，为今后中国家居行业的健康、有序、高速发展贡献乐居家居的媒体力量和社会价值。点击“阅读原文”

2016年开始，PC及移动流量增长放缓、价格趋高，网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点，线下和出海成为其发力的两大方向。OTT广告是其向线下寻找新流量的过程中起步最早，现阶段发展也最为成熟的领域。本报告从OTT广告的发展背景、发展现状、产业链结构、发展趋势等角度分析，以期为业界提供参考。报告主要观点：1. 2016年中国OTT用户已达到1.4亿户，OTT用户规模增长带来的OTT端用户注意力激增是OTT广告发展的根本动力。2. 代理商和资源方培育市场，掌握着广告投放预算的广告主推动，意味着OTT广告真正迎来大发展。3. 2016年中国OTT广告市场规模为6.1亿，增长率达162.6%，2017年随着广告主投入更多预算，OTT广告将迎来爆发增长，预计到2020年，中国OTT广告市场规模将达到128.3亿。4. 2016年中国OTT广告市场细分结构中，主要分为以开关机广告为代表的系统层广告和以贴片广告为代表的内容层广告两大类，2016年系统层广告占比较大，为64.9%，内容层广告占比呈上升趋势，预计到2020年，内容层广告占比将达53.3%。一、中国OTT广告市场发展背景OTT终端及OTT广告概念界定OTT终端是以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视为输出终端，并由经国家广电行政部门批准的集成播控平台，向全国范围内的用户提供视频点播为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视及盒子终端。OTT广告是指依托于公共互联网，以OTT终端为媒介载体进行的广告传播活动。网络提速、终端普及、用户增长、技术发展共同推动OTT广告的发展，受到许多因素的共同推动，1）高速宽带覆盖率提升，为OTT终端的普及奠定了基础；2）OTT终端保有量增长，OTT电视成为电视发展主流；3）OTT终端性能提升，大屏、高清、曲面等特色，带来更好用户体验；4）OTT用户规模增长，2016年用户规模达1.4亿户，OTT终端逐渐成为新的家庭娱乐中心；5）技术发展，广告开发、投放、监测等取得进步。与此同时，OTT广告的发展也受到政策影响，尽管目前，相关部分并未对OTT广告直接监管，但是通过对OTT终端和内容监管政策影响着OTT广告市场。盒子保有量增长趋稳，电视将是OTT终端未来主流根据GFK数据，2011年-2016年间我国OTT电视和盒子保有量均保持高速增长，五年间其CAGR为88.9%，到2016年，OTT电视保有量为15308.9万台，OTT盒子保有量为5991.1万台，OTT终端累计保有量超过2亿台。艾瑞分析认为，OTT电视已经成为用户更新换代的主要选择，预计未来一段时间内，OTT电视保有量仍将稳步增长，而OTT盒子保有量增势趋缓。2016年用户规模达1.4亿户，逐渐成为新的家庭娱乐中心2011年-2016年间我国OTT用户规模持续增长，五年间其CAGR为90.4%，到2016年，OTT用户规模达1.4亿户，与此同时，根据国家统计局数据，2011-2016年间，我国有线电视用户CAGR仅为2.0%，且于2016年首次出现下滑。艾瑞分析认为，有线电视用户规模下滑将是不可逆的趋势，OTT终端将承接过去有线电视作为用户家庭娱乐的功能，成为新的家庭娱乐中心。广告开发、投放、监测等取得进步也面临挑战OTT广告发展的过程中，技术是最大的生产力，在面临着终端厂商分散、硬件型号繁杂、广告监测难度大等挑战的情况下，产业链各方通力合作，完成了广告的开发、投放和监测等，使得OTT广告投放从能跑起来，到跑得快。目前，最大的技术难点在于数据打通，艾瑞分析认为，随着OTT广告产业链各方对OTT广告加大投入，技术并不会成为限制OTT广告发展的因素，下一步，技术在实现OTT广告的程序化购买和效果评估等方面仍将发挥重要作用。对OTT广告暂未直接监管，通过监管终端内容影响广告市场自OTT终端产生以来，便一直是政策监管重点，自2007年至今十年间，以广电总局为核心监管机构先后公布数十项监管规定，并通过56号文（2007年）、181号文（2011年）和6号令（2016年）确定了整个OTT市场的准入、运营和监管模式，艾瑞分析认为，政策的核心目标是保证OTT端的可管可控。目前，相关部门暂未对OTT广告直接监管，但是通过对OTT终端和内容监管政策影响着OTT广告市场，整体来看，政策对OTT广告有规范作用，从政策预期看，艾瑞认为，政策未来对OTT广告的影响将主要体现在广告资质审查和广告内容监管等，虽然可能有部分限制，但并不会阻碍OTT广告的发展。从代理商推动，到资源方推动，再到广告主推动2012年发布的智能电视盒子产品拉开了OTT市场的序幕，这成为了OTT广告市场发展的基础：1）2013年开始，便有代理商进入OTT广告市场，搭建广告系统，与厂商等媒体资源方展开合作，推动广告主尝试OTT广告，整个OTT广告市场处于代理商推动阶段；2）2015年，在代理商的推动下，媒体资源方获得了在原有硬件收入之外，作为增量收入的广告收入，便开始重视OTT广告市场，与代理商合作更加紧密，开放了更多广告资源，这一时期，OTT广告市场由媒体资源方推动；3）2016年，OTT广告的投放方式、监测手段都逐渐成熟，OTT端用户规模也超过亿级，成为不可忽视的营销战场，广告主开始主动推进OTT广告市场的发展；4）进入2017年，产业链各方已经认识到OTT广告价值，开始合力推动市场发展，艾瑞分析认为，在这一阶段，广告主仍然是核心推动力量，只有广告主不断增加OTT端投放预算，OTT广告市场才能真正迎来高速发展，而推动广告主预算增加，有赖于更多的媒体资源、更透明的投放过程和更完备的效果监测。二、中国OTT广告市场发展现状系统层触达率高、内容层广告标准化程度高目前OTT广告主要有两大类型，一类是系统层广告，又分为传统型系统广告和创新型系统广告，系统层广告依托于OTT操作系统，由终端厂商所有，其中，传统型系统层广告以开关机广告为代表，多以CPT和CPM售卖，创新型系统层广告则以定制化的形式进行合作，价格随着项目类型和难度等的不同而不同；另一类是内容层广告，这类广告依托于视频内容，以贴片广告为代表，终端厂商、牌照方、内容提供方、应用开放商等均有此部分广告资源，主要通过CPM售卖。OTT广告的特点：强曝光、高冲击、多形式、可定向OTT终端实质上是电视+互联网+智能操作系统，因而，OTT 广告结合了传统电视广告与互联网广告的双重优势：1）传统电视广告的强曝光、冲击力高、干扰性小的优势；2）互联网广告的可程序化购买、效果易衡量、可精准定向等优势。2017年迎来爆发增长，2020市场规模将超120亿根据艾瑞咨询数据，2014-2016年间，OTT广告市场规模快速增长，2016年市场规模达6.1亿，增长率达162.6%，艾瑞分析认为，伴随着OTT用户规模的快速增长，OTT广告产业链的日益完善，2017年广告主将在OTT端投入更多预算，OTT广告市场将迎来爆发增长，预计到2020年，中国OTT广告市场规模将达到128.3亿，年均复合增长率超过123.2%。系统层广告占比更高，内容层占比呈上升趋势根据艾瑞咨询数据，在OTT广告市场细分结构中，主要分为内容层和系统层两大类，2016年系统层占比较大，为64.9%，内容层广告占比呈上升趋势，艾瑞分析认为，到2019年，随着OTT终端增长进入饱和阶段，系统层广告增长也将放缓，而随着用户在OTT端内容消费时长增长，内容层广告将继续快速增长，首次超过系统层广告，预计到2020年，内容层广告占比将达53.3%。目前OTT广告价值远未被挖掘，增长潜力巨大根据艾瑞咨询数据，2016年电视人均广告收入为150.7元，互联网广告人均广告收入为397.1元，与之相比，OTT广告人均广告收入仅为1.5元，艾瑞分析认为，一方面，OTT广告刚刚起步的影响，商业化进程处于早期阶段，故而整体规模还较小；另一方面，也反映出OTT广告被严重低估，其价值远未被挖掘，基于OTT广告本身结合了电视广告和互联网广告的诸多优势，艾瑞认为OTT广告的合理人均广告收入至少超过电视广告人均收入，故而，其增长潜力巨大。三、中国OTT广告市场产业链分析OTT广告市场产业链图谱广告主：从关注到尝试，再到拿出独立预算，日益重视OTT广告从整个产业链角度看，广告主预算决定了OTT广告市场规模，目前，品牌类广告主是OTT广告的主要参与者，这受到OTT广告本身特性和品牌类广告主自身需求的双重影响：一方面，OTT广告具有强曝光、高触达的优势，更能吸引具有大量品宣需求的品牌类广告主；另一方面，品牌类广告主普遍更加青睐视频形式广告，其过去在电视广告和OTV广告投放中积累的大量经验促使其更有意愿推动OTT广告的投放。过去三年间，品牌类广告主对OTT广告经历了关注、少量投放尝试和拿出独立预算大规模投放三个阶段，下一步，OTT将作为广告主的常规投放媒体，进入持续投放阶段。广告主：OTT端交通、金融及本地广告主增长潜力大在众多品牌广告主中，艾瑞数据显示，2017年1-7月，食品饮料类、网络服务类和化妆浴室用品类是OTT广告投放份额占最大的三大行业，其中食品饮料类和化妆浴室用品类基本上为快消类广告主。艾瑞分析认为，快消类广告主青睐OTT广告原因有三：1）快消类广告主营销预算大、营销需求高；2）新的营销形式和营销媒介接受度和尝试意愿都比较高，历来是各大媒介的重要广告主；3）处于家庭大场景下的OTT，更加符合快消类产品的决策和消费场景。根据艾瑞数据，与PC和移动端广告投放相比，OTT端交通类、金融类等行业投放占比较低，艾瑞分析认为，OTT广告的高触达、大曝光、强冲击特点和其家庭场景也十分适合交通类广告主，在未来一两年内，投放份额占比将提升。同时，金融和本地类广告主投放份额有较大增长空间。营销服务商：拿到好的媒体资源，服务好广告主仍是核心竞争力每一次互联网流量的转移和兴起，都会为营销服务商带来新的机会，从PC到移动莫不如此，短短五年时间，移动端从无到有，从萌芽到高度成熟，如今，营销服务商在移动端的窗口期已过，OTT广告市场成为他们新的掘金点，目前在OTT广告领域发力的主要有两大类：1）从电视、PC和移动一路转型而来的营销服务商，他们依托于过去的客户资源和行业经验；2）从OTT起家的营销服务商，他们的优势在于进入市场早，对市场理解更深，同时积累了较为丰富的实践经验，他们寄希望于在大局未定之时，能够赢得先机，占据一席之地。艾瑞分析认为，在OTT广告市场中，营销服务商的业务逻辑和竞争策略并没有发生根本变化，对于营销服务商而言，拓展行业客户和媒体资源，仍然是其核心竞争力。因而，我们可以看到，2016年以来，营销服务商纷纷与媒体资源方、广告监测方建立合作关系，并且大力推动广告主向OTT端投放。媒体资源方：通过上下游资源合作获取更多用户，从而提升变现能力在OTT广告产业链中，终端厂商、牌照方、内容方及应用开发商均都拥有媒体资源，同时各方之间也会通过SDK预装、资源代理、广告分成等方式进行合作。在媒体资源方中，牌照方是终端厂商和内容方都无法绕开的合作伙伴，对终端厂商而言，拥有更多内容合作方意味着有更丰富的内容，吸引用户购买终端产品，从而获取硬件收入和广告收入；对内容方而言，与更多终端厂商合作，快速提升自己内容覆盖面，意味着更多的流量，从而提升变现能力，获得更高收入。四、中国OTT广告市场发展趋势趋势一：用户下沉，规模持续增长领先市场提升客户ARPU值，上升及潜力市场拓展新客户目前，由于OTT终端分布集中于沿海省份和一二线城市，OTT广告投放也更集中此。艾瑞分析认为，伴随着沿海省份和一二线城市OTT终端增长趋于饱和，三四线城市成为OTT终端厂商的关注重点，这将推动OTT广告在三四线城市的发展，于全国而言，共分为领先市场、上升市场和潜力市场，未来三年内，在领先市场，OTT广告资源方及代理方的策略重点在于维系老客户，提升客户ARPU值，而在上升市场和潜力市场，OTT广告资源方及代理方更应注重获取新客户。趋势二：多屏互动，跨屏营销有方基于路由IP、设备ID以及二维码等衍生更多玩法在大多数情况下，OTT广告所处的家庭场景中会有多台联网设备，这为多屏互动和跨屏营销带来了诸多可能性：1）家庭中处于同一网络条件下的联网设备包括电脑、平板、手机、电视等，基于同一IP可以确定同一家庭中的联网设备，为后续多屏互动提供基础；2）通过不同设备ID的匹配，实现跨屏用户追踪，研究用户在不同设备终端的行为，更加科学地制定跨屏营销策略；3）通过通过二维码、摇一摇等方式，实现用户端多屏互动，提升OTT广告的可玩性和转化效果。趋势三：形式多样化、内容原生化库存资源和标准化程度是考量新形式市场空间的关键因素因为尚处于商业化早期，目前OTT广告形式相对比较简单，伴随着OTT端商业化程度加深，广告主OTT端营销需求增长以及OTT广告技术的成熟，尤其是人工智能技术的应用，OTT广告市场将出现更多的创新广告形式和内容。艾瑞分析认为，库存资源丰富度和标准化程度是考量新形式广告市场空间的关键因素，基于这两个因素，在众多广告形式中，艾瑞认为，OTT端的视频信息流广告和后植入式广告更具发展潜力。趋势四：程序化购买加速以DMP为支撑，PDB、PMP为主要购买方式尽管目前OTT广告以传统购买方式为主，但是艾瑞分析认为，未来OTT广告的投放必将不同于传统电视广告的千人一面，而将通过程序化购买的方式实现媒体、人群、创意的实时化、自动化。当然，OTT端程序化购买的实现也面临一定难度：1）依赖于IP地址进行地域定向，由于IP的变化以及同一小区共用公网IP的情况，存在精度上的误差；2）与PC、Mobile以个人为单位不同，OTT以家庭为单位，家庭成员的年龄、性别及兴趣等都有很大的差异，用户定向存在难度。艾瑞分析认为，面对这些挑战，目前业界已经在进行方法论的构建，并取得阶段性成果，伴随着实践的进行，这些问题将逐步得到解决，未来，从购买方式上看，由于OTT端以品牌广告为主，OTT端程序化购买将以PDB、PMP等方式为主。趋势五：语音广告蕴藏潜力语音交互成为OTT主流交互方式，为语音广告带来更多可能在家庭电视发展过程中，用户与电视的交互方式也一直迭代，从早期的遥控器，到后来的键鼠，再到今天语音交互日益成为主流交互方式，在未来，体感交互也将成为重要的辅助交互方式。艾瑞分析认为，语音交互的流行，将为语音广告带来更多可能性，语音广告的背后有赖于语音合成、语音识别和语义理解等人工智能技术的支持。语音广告可尝试的方向包括关键词广告、问答广告、播报类广告等。语音广告更具新鲜感、互动性和可玩性，但是迎来大的发展，必须要实现语音广告的标准化，并且找到合适的切入场景。趋势六：OTT端广告监测更加完备逐步覆盖广告投放前、中、后三个阶段从广告主角度看，OTT广告效果监测的完备是广告主在OTT端加大预算的必要条件，在OTT端，目前第三方监测公司已经开始为广告主提供部分监测服务，未来，艾瑞分析认为，广告效果监测将逐步覆盖广告投放的前、中、后三个阶段，1）在投放前，通过历史积累的广告投放监测数据帮助广告主预估广告效果，指导其制定投放策略；2）在投放中，实时跟踪广告投放效果，帮助广告主不断优化广告投放行为，避免投放过程中不必要的预算浪费；3）在投放后，全面评估该次投放效果，衡量投入产出，为后续的投放积累经验。

研究报告丨智能硬件全文字数:7050字 精读时间:18分钟2017年中国智能家居市场规模为3254.7亿元，预计未来三年内市场将保持21.4%的年复合增长率。无论是垂直领域的独角兽，或是互联网、硬件、家电领域的行业巨头，都希望从中分一杯羹，而两者之间看似针锋相对，实则相互依存。在产品与技术周期相互交替的发展规律下，顺势而为才能把握市场机遇。1.中国智能家居市场概念界定及发展历程2.中国智能家居市场的规模、商业模式及从业者洞察3.中国智能家居市场的未来趋势▌中国智能家居：概念界定行业概念立体，涉及范围广阔本报告的研究范畴是智能家居。智能家居是以住宅为载体，融合自动控制技术、计算机技术、物联网技术，将家电控制、环境监控、信息管理、影音娱乐等功能有机结合，通过对家居设备的集中管理，提供更具有便捷性、舒适性、安全性、节能性的家庭生活环境。智能家居不单指某一独立产品，而是指一个广泛的系统性产品概念。▌中国智能家居：发展历程硬件企业和互联网公司竞相进场，入口争夺战日趋白热化早期的中国智能家居市场受制于技术和市场环境，尽管有龙头企业和科研院所等大力推动，但一直是不瘟不火。直到2014年谷歌以32亿美元收购Nest的事件引爆全球的智能家居产业，同年的美国CES上，三星和LG也推出了各自的智能家居平台。在此背景下，智能家居的热度席卷至国内市场，除最早进入的一批家电企业外，消费电子、互联网公司以及运营商等产业链中的关联方也纷纷进场，或自研智能硬件，或布局生态平台。不同类型企业间的跨界合作和开放生态成为智能家居市场的主流。亚马逊Echo的成功让国内市场开始聚焦智能音箱这一入口级产品，2017年下半年开始的入口争夺战的背后，是巨头公司对整个智能家居生态的野心。▌中国智能家居：投融资情况融资集中在项目早期，投资逐渐回归理性在智能硬件领域中，智能家居的融资事件数量位居前列。2014年以来互联网公司、家电企业等头部玩家动作不断，智能家居创业领域同样引起了资本的高度关注，创业企业正在成为行业内一股重要的新生力量。从融资轮次的角度看，智能家居领域的融资事件有超过70%来自于天使轮和A轮，说明行业尚处在发展的早期阶段。资本市场寒冬的到来导致智能家居投资热度有所回落，资本已经逐渐回归理性。独角兽企业数量可观，已领先企业更受资本青睐根据CNNIC数据，截至2017年12月，智能硬件领域的独角兽企业占比达到6.5%。考虑到与电子商务、网络金融和文化娱乐等领域相比，智能硬件市场起步较晚，而独角兽数量相对比较可观。2018年上半年尽管融资事件数量有所回落，但其中有9家企业获得亿元以上融资。这9家企业分别专注于智能家居的不同垂直领域，如智能门锁、智能音箱、智能电视等，同时也有提供整体解决方案的公司，均是已经具有一定市场基础的领先企业。▌中美智能家居：发展情况对比美国居住环境更利于市场发展，中国智能家居场景仍需探索美国是全球智能家居市场容量最大的国家，受益于物联网、人工智能等底层技术的领先，行业发展基础比较扎实。基于美国以独栋房屋为主的居住环境，有线智能家居系统起步早且更加成熟，在有线向无线过渡的阶段中，消费者的认知和接受程度也相对较高。中国虽然在技术层面和美国有一定差距，但在应用领域的探索方面表现得非常积极，产业链各环节的企业都在努力进行技术与应用的结合。尽管，中国市场目前行业处在发展的初期阶段，尚未出现智能家居的刚需场景，但基于人口量级优势，在全球范围内已经具有一定的规模。▌中国智能家居：产业链分析上游元器件、中间件不断取得突破，下游渠道加速扩张通常所指的智能家居企业为智能家居品牌商，涵盖向最终用户提供终端产品、解决方案和设备管理控制平台的企业，底层除物联网操作系统、云服务作为管理控制平台的支撑外，还包括内容服务、生活服务等互联网增值服务。智能家居产业链上游主要是芯片、传感器等元器件供应，以及通讯模块和智能控制器等中间件供应商。品牌商可以通过线上、线下零售渠道直接向C端用户销售终端产品，也可以面向房地产、家装公司等B端客户提供整体解决方案。▌中国智能家居：产业图谱跨界玩家众多，竞争格局尚不明朗，各类型企业均有机会▌中国智能家居：商业模式硬件厂商以销售差价盈利，软件厂商通过流量和数据变现将智能家居划分为硬件和软件两个层面，其中硬件对应于智能家居的应用层，软件对于智能家居的平台层、传输层和感知层。硬件产品的品牌方专注于产品侧的设计和制造，向终端用户提供的是智能家居的物理属性，通过销售硬件赚取差价实现盈利。针对智能家用产品的云计算、物联网通信和人工智能三项核心技术，技术供应商通常会提供其中的一项或多项能力。他们既可以选择直接通过向硬件厂商销售技术和服务变现，也可以选择以硬件产品连接到海量的终端用户，利用获取到的用户流量和数据，通过面向消费者的互联网服务和面向企业的数据服务进行变现。▌中国智能家居：销售渠道2C模式涵盖线上线下零售，2B2C模式采用项目采购制根据智能家居产品直接面向的客户群体的不同，营销模式可以划分为2C模式和2B2C模式两大类。2C的零售渠道涵盖常规的自有和第三方电商渠道、众筹平台，线下渠道方面各品类之间存在差异，可归类为品牌直营店、电信运营商、各级经销商和代理商、智能家居体验店。直接面向B端客户的2B2C模式采用项目采购的方式，早期多为全屋智能企业的选择，现阶段已经有越来越多的智能单品厂商开始考虑与房地产、家装公司合作，将自身产品打包进全屋智能解决方案，通过前装市场加速产品落地。其中，智能家居样板间为该模式下新兴的销售渠道。▌中国智能家居：市场规模2017年市场规模突破3000亿元，智能家电占比高达86.9%2017年，中国智能家居市场规模达到3342.3亿元，同比增长24.8%。其中，智能家电产品因整体均价较高，且智能电视、智能冰空洗等产品的智能化渗透率远高于智能照明、家用安防等品类。同年智能家电市场规模为2828.0亿元，占比高达86.9%。预计未来三年内，智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率，到2020年市场规模将达到5819.3亿元。家电智能化渗透率逐年提高，未来三年复合增长率超20%在2017年2828.0亿元的智能家电市场中，智能冰箱、空调、洗衣机市场规模为831.3亿元，智能影音数码（智能电视、智能音箱等）市场规模为1472.6亿元。考虑到智能电视渗透率的增长空间已经比较有限，而冰空洗等白电产品的智能化渗透率逐年上升，中国智能家电市场将保持稳定增长，预计到2020年市场规模将达到5155.0亿元。▌中国智能家居：竞争要点硬件产品：智能功能决定购买行为，交互体验推动产品普及对于智能家居硬件产品来说，功能和体验是其两大关键属性。硬件产品所具备的智能功能是吸引消费者溢价购买的根本动力，通过增加通讯模块、传感器等，智能家居相比传统的家居产品能够更好地应对用户的操作需要和适应环境的变化。在此基础上，出色的交互体验会为产品带来差异化的竞争优势。当前智能家居的交互方式已经越来越多样化，从最早的触屏+App开始向解放双手的语音交互、生物识别等延伸。智能语音技术的进步和头部玩家对音箱类产品的高度重视，正在不断推动语音交互在家居场景中的落地应用。生态模式：以生态连接各垂直细分领域，发挥企业核心优势智能家居行业涉及面非常广泛，各垂直细分领域之间壁垒高，完整的智能家居生态不是某个或某几个独立的智能单品所能代表的。行业本身的特性意味着一家独大的情形难以出现，势必要跨界融合，将不同环节和细分领域的参与者囊括进来。尽管越来越多的企业开始秉承着开放的心态达成合作，但对于生态的具体形态、每个参与者的位置和利益分配的方式尚无定论。通常，在行业内有一定领先优势的头部企业，大多希望凭借既有优势主导生态的形成和发展，而中小企业和创业公司则更倾向于选择加入已有的生态，利用生态内的资源发挥自我价值。通讯协议：多种通讯技术互为补充，生态割裂联动尚存困难在智能家居系统中组网是设备联通的前提。相比延展性差的有线技术，无线技术能够省去复杂的布线环节，将智能家居由传统的前装市场向后装市场拓展，已经后来居上。不同类型的无线通讯技术有各自适合的应用场景。在短距离无线通讯技术中，以WiFi、蓝牙和ZigBee的应用最为广泛，但存在着传输距离短、信号盲区、联网困难和成本功耗等难点。随着以NB-IoT为代表的远距离无线通讯技术投入使用，已经有部分家电企业开始与通信设备厂商、电信运营商展开合作，生产基于低功耗广域网络的智能家电，从而与现有的局域网络形成互补效应。尽管不同通讯协议在技术上的互联互通并非难题，智能家居市场生态割裂的现状依然导致跨生态联盟间的设备无法实现联动。在当前尚未形成寡头垄断的市场格局下，用户的产品消费选择被限定在同一生态联盟内显然是不现实的，行业有待标准的统一。▌调研基本情况纵深延展的行业布局，业务立体且更具备市场竞争力参与调研的从业者所在企业的业务布局占比最多的是解决方案（32%），其次分别是平台（19%）、智能控制器（15%）、集成商（14%），艾瑞认为：目前行业内，无论是厂商自有技术还是与第三方合作，主流业务聚焦在辅助传统家电、家居业务线智能改造以及功能升级；值得关注的是，行业内主流玩家都比较倾向于搭建平台，不仅是便于自有产品的横向布局，还寄望于以自身企业为中心的生态链纵向发展。▌中国智能家居：行业发展阻碍因素非需求功能产生的产品溢价，消费者并不买账截止2018年上半年，智能家居的发展并没有预测中火爆，受访者认为排在第一梯队最主要的阻碍原因——分别来自于产品、用户、技术三个维度；首当其冲的是目前市面上的产品，人机交互体验差（12.7%）；其次，从业者认为，现有还没真正挖掘用户的刚需应用场景（11.3%）；第三位则是全屋智能家居系统尚未形成（11.0%），产品之间无法互联互通，缺乏联动性。艾瑞认为，不管是从用户需求、产品研发，还是市场布局的角度，业内停留在“为了智能而智能”的阶段进步微小，这样的出发点，最终会导致用户并不愿意为非需求功能提升而产生的产品溢价埋单，最终导致的市场的不良闭环。▌中国智能家居：爆发时间与推动因素消费者接受度以及产品交互体验提升是行业爆发的关键因素44%的从业者认为距离智能家居行业爆发还有两年，从业者判断的依据是，从市场教育的角度来看，消费者经过行业初期的市场教育，对于智能家居产品的接受度大幅上涨（21.1%）；从用户体验的角度来看，历经2018-2020年的技术磨炼与产品迭代，人机交互的体验将有所提升（19.5%）；市场关注度的角度来看，一款现象级产品的出现（16.5%），将会引领更多的关注目光，更有利于提升市场对产品的需求，以及使得资本运作持续升温，这些对于行业爆发都是关键性因素。▌中国智能家居：率先爆发的领域安全与影音娱乐类在技术推动下率先爆发基于自身专业角度、综合技术情况来判断，从业者认为在人脸识别、智能视频分析、前端计算能力等技术的引领下，家庭安防类产品（32.6%）将会是爆发的最先领域；其次，从业者认为影音娱乐类产品（22.5%）也非常具有爆发的潜力，原因是各互联网巨头纷纷加入智能电视与智能音箱的战局，激烈的行业竞争，将有效推动产品迭代以及功能升级；第三，家庭自动化类产品（13.4%），目前，市面上的全屋类自动化对基础设施布控有一定要求，因此，未来在不需要升级基础布控下，实现全屋自动化的产品值得期待。▌中国智能家居：落地最快的场景各场景的发展与消费者的需求密切挂钩基于自身专业角度和对行业用户的认知来判断，从业者认为以家为消费单位的用户，最关注的是家庭安全问题，尤其是租房市场上，租户和房东都特别关注房屋与人身安全，家庭安防场景（30.0%）被认为是刚需场景；其次，从业者认为用户由于照明场景（22.5%）的智能灯泡的进入壁垒低（替换成本低且容易实施），因此认为该场景落地难度不高；第三，影音娱乐场景（17.0%）也比较被看好，原因是在家庭生活里，该场景满足了用户在生活当中的休闲、放松和娱乐需求。艾瑞认为：场景的发展有两个方向：一方面，需求高的场景产品，市场表现也相对活跃，厂商也愿意投入资源加快产品迭代；另一方面，作为试水型场景，虽然智能程度低，但由于置换成本低容易被消费者接受，起到教育市场的作用。▌中国智能家居：通讯协议的主导地位WiFi 是现阶段最具备条件实现互联互通的通信协议从调研的结果看，从业者从目前的技术普及程度以及通讯协议互联互通的优势上判断，最看好的协议前三位分别是：WiFi、NB-IoT、ZigBee；从业者普遍认为，其实通讯协议并没有优劣之分，只有在该产品的场景下是否合适；从普及程度看，WiFi能满足联网功能，也是现阶段具备条件实现互联互通的通信协议（最新型号智能家用路由器，已兼容同时接入128个设备）；单从性能上来看，NB-IoT的低能耗、寿命长、距离更有优势，但碍于目前 NB-IoT 还处于推广阶段，尽管从业者都看好NB-IoT，但距离其普及阶段还有2-3年的“发酵时间”；而ZigBee的性能也比较出众，唯一的缺点是在兼容性上不足，因此，是否能成为主流的通讯协议还有待考究。▌中国智能家居：最被看好的用户入口普及度+移动性+交互方式决定用户入口产品的形态从传统家电升级为智能家居时，背后的信息源越来越多且信息体量越来越大，因此，最好的解决方法是创造一个集中信息流的入口产品，将家居内所有的用户数据都统一起来，通过学习与判断用户需求和习惯，达到“千人千面”的服务效果。从看好的用户入口产品梯队来看，第一梯队的产品具有三个特征：移动性强、交互功能易上手但价格稍高；智能手机排在第一位，很大程度是因为智能手机的普及率高且 APP 控制方式易于掌握；紧随其后的是在智能语音技术和泛声音娱乐内容加持下的智能音箱，从业者普遍认为这是国内外各大巨头抢占的用户入口产品。▌中国智能家居：行业发展态度从业者对行业发展充满期待，普遍认为行业处于上升阶段从调研的情况看，从业者对于智能家居行业发展的态度积极，将近七成的从业者都给予了乐观发展的判断（其中，42%的从业者表示行业未来前途非常光明）；另外，有不到三成的从业者认为智能家居行业未来发展相对稳步前进；然而，仅有4%的受访者对未来发展抱着观望或不确定的态度。艾瑞认为：从业者比较认同自己所处行业的发展前景，尤其是对于行业判断整体都比较乐观，说明行业还处于上升阶段，行业竞争格局还未形成，新进入者还有发展机会。▌行业发展趋势巨头与独角兽激烈碰撞的表象下，将是彼此依存、共生共赢艾瑞认为：无论垂直领域的独角兽企业，或是互联网、硬件、家电领域的巨头公司，都希望从智能家居市场中分一杯羹。出于行业广度和深度的考虑，在看似针锋相对的竞争关系背后，未来巨头和独角兽之间应当是相互依存的。原因是巨头公司倾向于从宏观层面提出战略布局，着眼于整个智能家居市场而非某个单品。通过强劲的资本和流量资源切入智能音箱等入口级产品，巨头公司能够迅速创造极高的市场关注度，其围绕核心产品及物联网、云服务、人工智能技术构建的生态，可以赋能行业内其他的玩家。相较而言，独角兽公司更加聚焦自身发展，因为深耕垂直领域，对产品从设计到销售的整个流程执行力强。在发展初期独角兽的品牌声量有限，借助巨头的力量可以将产品快速推向市场。而随着独角兽自身发展的成熟、业务广度的增加，有机会完成向巨头公司的转变，以生态连接创造更大的价值。顺势而为：把握行业发展周期，产品和技术两不误艾瑞认为：智能家居产品作为物联网和人工智能技术落地的关键场景，其产品周期与技术周期通常呈现出对称变化的形态，即在产品市场火爆时，技术领域相对沉寂，而当技术关注度高时，产品市场趋向势微。经历过2015年的集中性爆发后，智能家居行业陷入两年的“沉默”期，直到2018年智能音箱风口的出现，又重新引爆市场。而在这之前，恰恰是以智能语音为代表的人工智能技术的崛起为智能音箱兴起做出了铺垫。前装市场正在崛起，与后装市场形成互补，未来将齐头并进艾瑞认为：无线对有线的替代是现阶段智能家居的重要特点，安装便捷且价格更低让后装智能家居先于前装走入消费者的视野。但后装智能家居更偏向DIY，属于由多个智能单品组合而成的系统，因为，没有从整体对智能家居进行统一布局，用户体验与前装智能家居相去甚远。在智能家居的受众由极客向大众过渡的过程中，前装市场将会发挥出重要的作用。部分智能家居厂商已经开始与房地产、家装公司合作，将其产品打包进整体的智能家居解决方案，一方面借助线下渠道的力量更快的触达消费者，一方面将目标用户拓展至消费能力更强、年龄层次更广的群体中。但是，考虑到前装与后装适用于不同的场景，两者之间存在一定的优势互补，未来势必会齐头并进，共同促进智能家居行业的发展。

中商情报网讯：家用电器行业一般可细分为三个子行业：白色家电、黑色家电和小家电。而白色家电（简称“白电”）一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。早期这些家电大多是白色的外观，因此而得名。2017年是白电销量大年，空调销量增速创2010年以来新高，洗衣机增速创2011年以来新高。据数据显示，2017年冰洗空三大白电销量突破33000万台，2013-2017年年均复合增长率为2.6%。进入2018年，市场对白电销量较为悲观，预计2018年整体销量增长在0-5%之间，大幅低于2017年。据统计，2018一季度空冰洗销量共计7319万台，同比增长6.9%；其中内销、出口分别达4347万、2972万台，同比增长11.2%、1.2%。

2020年12月9日，以“激发活力，行稳致远”为主题的“2020年中国木门窗企业家峰会”在广东中山召开。本次会议由中国木材与木制品流通协会主办，中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会承办，环球网家居首席战略合作。中国木材与木制品流通协会会长刘能文中国木材与木制品流通协会会长刘能文在大会上做精彩致辞。刘能文表示，今年新冠疫情给木材与木制品行业带来前所未有的冲击，但随着我国疫情防控取得重大战略性成果，国家一系列稳经济、促发展政策措施的实施，尤其是木业人自强不息的拼搏精神，行业复苏态势非常明显。刘能文列举了几个统计数据。今年1-10月我国木材与木制品进出口贸易总额为431.59亿美元，同比下降7.76%；木材进口总量为8907.47万立方米，同比下降5.53%。木材与木制品进出口总额已从年初的月均33.68亿美元提升到10月份的49.91亿美元，木材进口额从年初月均15.16亿美元提升到10月份17.75亿美元，木制品出口额从年初月均18.17亿美元提升到10月份32.16亿美元。木材进口量从7月份开始连续四个月突破1000万立方米，预计今年木材进口总量有望达到1.1亿立方米。这样的成绩来之不易！刘能文对木门窗如何行业克服当前的困难，走出一条创新发展、高质量发展之路提出三点建议：一是坚定信心，加快发展。木业产业作为绿色、低碳、可再生的长青产业，在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥了重要作用，目前我国人均木材消费量仅为世界人均水平的60%，未来市场空间巨大。大家要坚定发展信心，做大做强木门家居绿色事业。二是注重科技创新，加强品牌建设。随着木业产业结构转型升级的加快，行业呈现出产业链向高端、终端延伸，产品向智能化、绿色化发展的良好趋势，木门企业要加大研发力度，致力于新技术、新工艺、新材料的研发与应用，增加品牌的独特性和辨识度，推动行业由重“量”向重“质”发展。三是布局新市场，抓住新机遇。目前全木门行业产值超过1500亿元，但海外市场很小，发展也面临瓶颈。随着“一带一路”倡议的逐步落地，尤其近期东盟及中日韩等15国签署了RCEP协议，木门企业要重视、研究RCEP贸易自由化的关税优势，拓展新型增量市场。（文/图 周佳）责编：张阳

2020年11月23日，中国权威ICT研究咨询机构计世资讯正式发布 《2019-2020年中国超融合产品市场研究报告》（以下简称《报告》）。华云数据凭借出色的产品服务能力和市场以及战略能力稳居市场领导者位置，并实现连续攀升。坚持自主创新 推动行业发展在国家政策的引导和市场的不断教育下，上云已成为企业的共识。大中型企业在上云的过程中，出于对安全等因素的考虑，更倾向于在私有的环境下部署 IT 基础架构。由于超融合架构在标准的x86服务器上通过软件定义实现了计算和存储资源的融合，简化了IT基础架构；同时，其核心分布式块存储技术可以基于x86服务器构建易扩展的存储资源池，这些优点使得越来越多的企业选择了超融合架构，从而导致超融合市场快速增长。计世资讯统计，2019年超融合市场规模达77.4亿元，增速高达52.4%。近三年，随着市场规模基数的增长，增速趋于放缓，但仍以较高的速度增长。在政企上云的大背景下，超融合因其敏捷、灵活、智能等与生俱来的优势，正逐渐成为构建新一代企业云的“主心骨”，将迎来前所未有的发展机遇。华云数据作为中国超融合头部厂商，近年来，坚持自主创新，依托自身强大的技术实力及雄厚资源推出安超OS等创新产品，深化行业实践，打造产业生态，并积极参与行业协会联盟工作和产业标准制定，已经成长为中国超融合市场上的标杆型企业，而其能够进入《报告》，也源于其在超融合技术创新、商业模式、市场、服务等方面取得了优异成绩，做到了以推动中国行业数字化转型为己任，帮助政企用户提升IT能力，满足业务变革需求。贴近用户需求 打造行业标杆案例如今的超融合从落地到用户的具体场景，实现了从新兴技术到商业化落地的闭环发展。《报告》显示，随着企业对于超融合支撑多场景、多领域、多业务的平台需求越来越突出。超融合产品之间的比拼，从原先的技术区分，逐渐转变为基于应用定义场景的区分。即谁越靠近企业用户的需求，对业务场景挖掘得越充分，谁就更容易在超融合领域脱颖而出。华云数据拥有超过30万的用户，服务了政府金融、国防军工、教育医疗、能源电力、交通运输等十几个行业，针对用户需求打造了众多行业标杆案例，并将实践经验深入研究打造，贴近业务需求，找出共同特性并进行推广，以点带面，帮助行业中的更多行业用户实现上云。比如报告里展现的“安超云一体机为协和武汉红十字会医院提供云助力”的案例，就是华云数据结合此前医疗行业的实践经验，以安超OS为核心，保障了协和武汉红十字会医院IT系统上云不受影响，有效改善和提升因疫情患者急剧增加而带来IT基础设施不堪重负的现状，提升医疗信息化水平，通过超融合云计算技术，为协和武汉红十字会医院的医疗质量和效率提供助力。推动融合创新 深获行业认可需要特别提到的是，在本次《报告》中，计世资讯从产品服务能力和市场及战略能力两个维度对市场中主要超融合产品服务商进行竞争力分析。通过对市场中各厂商进行系统的评估，华为、新华三、华云数据作为中国云计算“三华”凭借出色的产品服务能力和市场以及战略能力位居市场领导者的位置。这并非华云数据初次荣登超融合权威报告。此前，华云数据就受到了行业一致认可，进入Forrester 2020全球超融合“Now Tech”研究报告，进入国际权威分析机构Gartner 2019超融合魔力象限等等。在市场竞争激烈的当下，以华云数据为代表的中国超融合服务商正在国际IT舞台上发挥更大的作用，通过不断向各行各业“渗透”和“赋能”，推动超融合技术与实体经济深入融合，帮助更多政企用户实现新时代下的新应用、新模式、新业态、新发展。完善产业生态 助力用户数字化转型随着5G时代边缘计算数据中心的兴起，超融合市场将迎来更大的发展空间，且未来将有一定比例的超融合产品应用在边缘计算领域。计世资讯预测，未来五年，超融合市场将以22.0%的复合增长率持续增长，到2024年市场规模将达到209.3亿元。华云数据作为行业领导者，面对发展机遇，除了打磨产品，为用户带来差异化价值以外，也正在紧跟国家安全可信发展步伐，与国内众多软硬件厂商达成生态战略合作。目前，华云数据已经实现了从芯片、操作系统、中间件、数据库、应用、安全、PaaS到行业应用全方位国产化适配工作，与合作伙伴携手为客户提供基于云计算的通用行业解决方案或垂直行业解决方案，推动中国企业全面上云。华云数据形成了一个国产软、硬件一体化应用体系，并通过持续的支持服务，打造完整的自主创新生态链，为政企用户数字化转型提供了有力的支持。对于华云数据来说，如今的成绩既是对过往努力的肯定，也是对未来发展的一份信心。未来，华云数据将在紧跟市场发展的同时，更加努力的为政企客户提供更好的产品与服务，并通过不断的技术创新与行业洞察，更好地响应政府产业政策，全面推动企业上云。

近日，贝恩咨询公司联手意大利奢侈品贸易协会Algamma公司就此类问题，发布了《2018全球奢侈品市场研究报告》。根据贝恩咨询的说法，预计2018全年的个人奢侈品市场将达到2600亿欧元的收入，同比去年增长了2%。除了并不稳定的中东市场以外，全球所有奢侈品市场都达到了增长，尤其是在中国出现了一个特别积极的趋势。近一个月里，奢侈品行业增长放缓、中国奢侈品市场进入冷淡期等传闻在整个时尚行业闹的沸沸扬扬，虽然其中不乏有如Kering等集团用财报数据来对此类传闻进行“打假”，但仍有部分行业分析师以及消费者对奢侈品市场接下来的发展走向感到困惑。据《女装日报》消息，该报告显示，预计到2050年，个人奢侈品销售额的年增长将达到3%～5%，这是也意味着该行业的总收入或将在2050年达到3200亿至3650亿欧元之间。不可否认，中国消费者正在推动全球经济增长，他们在全球的奢侈品消费中贡献了近33%的市场份额。而新的趋势则更多的表现于中国本土奢侈品市场以及周边国家奢侈品消费的增长，在2015年至2018年期间，中国消费者在中国大陆的购物贡献已两倍高于他们在海外进行的奢侈品消费。而在亚洲其他地区，由于韩国强劲的本地消费的推动，其奢侈品零售额增长了7 %，达到390亿欧元。新加坡、泰国等东南亚国家也都获得了不错的效益。与此同时，贝恩咨询也表示，并不排除奢侈品行业在接下来会出现一些“动荡”，例如美国的软衰退和中国经济的轻微放缓，但这并不会削弱未来市场的巨大潜力。根据其发布的趋势预测，2050年的奢侈品市场将呈现更多的新变化。中国消费者或将占据至少45 %的市场份额，并将在中国国内购买一半的奢侈品。“如今世界各地的奢侈品价格差异正在减少，曾经奢侈品‘讨价还价’的现象在未来将更少的出现。”贝恩咨询的合伙人、奢侈品行業研究報告的作者Claudia D'Arpizio说道。除此之外，线上销售将占到整个奢侈品市场的25%，远高于当下的10%。实体商店也会更多地与线上进行整合，并重塑店铺的目标和使命。在产品上，包容性也将成为接下来几十年中的重点话题。在2018年，特殊导向的时尚约占奢侈女装的40 %，这其中包括穆斯林特有的服装以及面向不同身材曲线顾客的服装，这两类顾客就占到了女性成衣消费者的20 %。另一个趋势则体现在了奢侈品主要消费者的迭代上。预计在2050年，Z世代及千禧一代消费者将占据约55%的市场份额。在2018年，Y代和Z代对奢侈品市场的总增长贡献率超过了95%，该数字在2017年则仅为85 %。为了应对这种情况，奢侈品市场也将在产品供应、沟通和参与方面进行调整。比如说，Z世代现在占据了2 %的市场份额，但预计在2025年，该占比将增长到10 %，而这部分消费者就可能会呈现出更加个人化，乐于在实体店购物，同时仍然期待着数字化增强的体验等消费习惯和需求。“奢侈品牌需要更加积极主动地开发专门的方法来服务新客户、应对新的市场趋势，并且时刻着眼于下一代的顾客，”D'Arpizio谈道，“而所有战略的基础都可以归结于新技术的出现，这些新技术也将在2050年之前，作为推动品牌发展的关键因素。”