广告公司市场调研

4月7日，市市场监管局组成调研指导组，到市广播电视台（市广告协会会长单位）开展广告行业商业营销宣传调研指导。期间，市广播电视台相关负责人向调研指导组介绍了市广播电视台基本情况，电台广告承接、审核等工作制度以及下一步广告工作打算。市广告协会、新视听文化传播有限责任公司分别介绍了我市电视、电台经营现状。随后，调研指导组对市广播电视台商业广告、公益广告发布工作开展业务指导，并详细传达了市场监管总局及省市场监管局违法违规商业营销宣传集中整治行动的文件精神，建议市广告协会在集中整治行动中加强自律、强化宣传。调研指导组就全市广告行业依法合规开展商业营销宣传工作提出要求，提高认识，进一步增强法律意识、自律意识，认真履行广告发布主体责任，自觉抵制虚假违法广告；严格审核，持续深入学习广告相关法律法规，严格按照审核流程，把好每个关口，未经审核一律不得播出；互帮互助，壮大广告产业，会长单位要发挥带头模范作用，团结带领各副会长、会员单位谋出路、促发展，主动参与自贡广告园区筹建。同时，在今年制定《自贡市户外广告管理条例》过程中，充分征集各会员单位意见，确保既能美化自贡环境，又能促进自贡户外广告发展壮大。【来源：自贡市人民政府】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

整合营销传播（Integrated Marketing Communication, IMC）是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，其核心思想是将于企业进行市场营销有关的一切传播活动（如广告、促销、公关、CI、直销、包装、新闻媒体等）一元化。所以整合营销传播也被称为Speak With One Voice，即营销传播的一元化策略。其中，作为不可缺少的传播要素之一，在整合营销传播中发挥重要作用。传播目标：新产品上市/品牌重新定位/年轻化/高端化/...广告创意筛选：广告前测&后测BTL,：线下、一对一，对销售/利润的贡献比较大，比如店内导购。这对概念是由快消巨头P&G在上世纪90年代提出的。这一阶段需要了解的概念有：①Opportunity to See：指广告是否有机会被曝光，与投放量和投放渠道有关。(Gross Rating Points)，即总收视点。计算方式为：ch*Frequency / 触达率*频率CTS, 即Certainty to See：指广告是否会被看到。CTS与OTS的区别在于，（篇幅关系本文放不下这个视频）这一阶段主要是研究消费者对品牌、产品、广告的印象和记忆。Ad Reaction这一阶段的一些常见指标有：喜欢程度、独特性、相关性、可信度、易懂性...Brand Action这一阶段的短期指标为购买意向，长期指标为品牌偏好度。对抗时间这个idea的诞生过程我们不得而知，但细想之下十分巧妙。首先百雀羚作为一家百年民族品牌，既拥有深厚的文化底蕴，甚至可以说在品牌传播及消费者认知方面也有其历史包袱。“对抗时间”这个概念于品牌而言是在向过去的自己所代表的宣战。与产品而言，“对抗时间”的创意与草本护肤、留住美丽容颜的诉求亦不谋而合。百雀羚的营销活动在“对抗时间”这个campaign idea的指引下接连出现了一波刷屏级“神作”。《一九三一》，采用一镜到底的长图模式，良心制作。走心的画面与引人入胜的情节，活脱脱一部谍战大片既视感。（结果阿玲最后暗杀的是时间，带出“与时间作对”的主题）由于篇幅关系该作品本文放不下，感兴趣的可自行百度。（长约427厘米，看完大概需要6分钟）文章在推送后不久阅读量就到了10万+，点赞数高达5万，整个活动的曝光预估在3000万人次左右。一系列营销活动实现华丽转型的代表，它的成功不是一蹴而就，品牌重建也没有完成一说。从新定位到新传播，百雀羚每一步都走的恰到好处又坚定不移。乐调查自有358万+用户的消费者调研社区，触及遍布全国的被访者，样本库和会员活跃度都是业内领先。同时，作为京东金牌战略合作伙伴，乐调查支持通过消费者购物行为，结合用户属性标签，去精准定位目标人群，实现大小数据（消费行为分析+调研访问数据）的相结合的调研方式，实现问卷精准投放我们服务于国内外超过10万家企业客户，如腾讯、联合利华、欧莱雅、星巴克、百事、美的、顺丰、Ipsos、GfK、CTR、日本乐天、荷兰壳牌集团等。乐调查——快速调研问卷系统集思吧&赚点——概念测试专项调研工具手机BBS——基于角色的在线讨论小组ZeusMonitor——利用大数据和文本分析,语义分析等技术，可监测分析全网品牌口碑评价，为品牌提供消费者态度研究洞察更多研究课程市场调查第11课——产品概念优化第12课 ｜ 产品潜力预测市场调研第13课 ｜ 品牌沟通、广告宣传、媒体传播研究市场调研第14课｜品牌沟通

4月7日，自贡市市场监管局副局长吴兴明带队到市广播电视台（市广告协会会长单位）开展广告行业商业营销宣传调研指导工作。会上，市广播电视台党委副书记李接介绍了自贡市广播电视台基本情况，电台广告承接、审核等工作制度，下一步广告工作打算；市广告协会会长吉方东、自贡市新视听文化传播有限责任公司副总经理滕华分别介绍了电视、电台经营现状；市市场监管局广告监管科负责人对自贡市广播电视台商业广告、公益广告发布工作进行业务指导，同时，详细传达了市场监管总局及省局违法违规商业营商宣传集中整治行动的文件精神，建议市广告协会在集中整治行动中加强自律、强化宣传。就依法合规开展商业营销宣传工作，吴兴明对全市广告行业提出要求：要高度重视，提高认识，进一步增强法律意识、自律意识，认真履行广告发布主体责任，自觉抵制虚假违法广告；要严格审核，层层把关，持续深入学习广告相关法律法规，严格按照审核流程，把好每个关口，未经审核一律不得播出；要互帮互助，壮大广告产业，会长单位要发挥带头模范作用，团结带领各副会长、会员单位谋出路、促发展，主动参与自贡广告园区筹建，在今年制定《自贡市户外广告管理条例》过程中，充分征集各会员单位意见，确保既能美化自贡坏境，又能促进自贡户外广告发展壮大。来源：自贡市市场监管局编辑：张熠

3月17日上午，长沙市政协副主席、市市场监管局局长张庆和一行，就长沙广告产业疫情防控以及复工复产情况进行调研。张庆和一行走进长沙天心文化(广告)产业园，了解园区企业复产复工情况。疫情暴发以来，该园区党工委第一时间成立疫情防控指挥部，推行片长制、楼长制和特派联络员制，实现了园区企业疫情防控和复工复产工作全覆盖。目前，该园区企业复工率为66.5%，复工企业的员工返岗率为55.3%。在纾解企业因难上，园区着力协调天心国资集团等单位，为承租企业落实了相关房租减免政策和部分停车费，加速兑现天心区年度区域经济奖励1700余万元。张庆和肯定了园区的做法。他指出，在疫情防控和复工复产工作上都不能松劲，园区要精准落实各项帮扶政策，分级分类解决企业的困难和问题。市场监管部门将发挥职能优势，在加强广告内容引导以及监管的同时，加大对产业的培育力度，为企业发展营造更好的环境。在快乐购有限责任公司，张庆和重点了解了芒果扶贫云超市项目推进运作的情况。他要求，企业在推进互联网消费过程中，要做到诚信经营，注意宣传导向，进行明码标价，维护消费者的权益。项目在发展中遇到标准制定、市场流通、产销对接等问题时，市场监管部门给予有力指导的同时，将推动食品产业链上下游资源，通过项目与农村电商相对接，共同推进农民脱贫致富。(供稿：长沙市市场监管局)[责编:尹舒艺][来源:湖南省市场监督管理局]

生活晨报全媒体 记者 梁耀华太原报道 明明是虚假广告，人们却能通过搜索引擎搜索出来。360广告代理公司山西晋商讯网络科技有限责任公司就是幕后推手之一。3月15日晚，太原市市场监督管理局执法人员已依法对这家公司展开调查。有人发现，在360搜索引擎中输入“减肥”“降血糖”等关键词，搜索结果前几条就是患者分享治好疾病的文章。这类文章的下方，标注着“广告”字样。3月15日晚，一年一度的央视3·15晚会揭秘“360搜索医药广告造假链条”时报道，这类以自述式文章发布的广告屡见不鲜。《中华人民共和国食品安全法》第七十三条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。2020年3月，国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。面对如此严厉的打击，这些宣传疗效的广告如何改头换面登上了360搜索？央视记者调查发现，包括山西晋商讯网络科技有限责任公司在内的广告代理公司通过推送不含产品信息的自述式文章，让人们阅读。文章会提醒用户添加某个微信号，通过这样的方法来给无资质公司进行虚假医药广告推广。用户用这种方式购买的“药物”，往往都是些没有医疗效果的食品。山西晋商讯网络科技有限责任公司销售经理表示，他们有开通好的账户，只不过是东西换成客户的。这位销售经理讲述的内容，其实就是“套户”。“套户”，准确地讲就是将审核过但不再运营的闲置账户利用起来，给到没有资质的广告主。如此这般变通之后，违规广告就被投放了出去。相关行为被央视曝光后，太原市市场监督管理局执法人员于3月15日21时50分抵达位于太原市小店区永利大厦的晋商讯网络科技有限责任公司，并予以现场检查，还下达了《询问通知书》。目前，执法人员正在该公司收集相关证据，对涉案的电脑等物品进行了查封，依法开展调查工作。

“把脉”新媒体产业,张店区市场监管局召开互联网广告业发展调研会为充分了解辖区互联网广告产业的发展现状，发挥服务生产、引导健康消费、促进社会主义精神文明建设的积极作用，3月2日，张店区市场监管局联合市局组织召开辖区互联网广告业发展调研会，淄博市市场监管局广告监督管理科、张店区市场监管局知识产权保护广告监督管理科工作人员及各互联网广告公司参加。会上，各广告经营者分别从公司规模、经营情况、特色和亮点工作、存在的问题及下一步计划等方面依次进行发言，区局广告科科长张伟对企业提出的问题一一解答，对行业发展的特色亮点工作予以肯定，同时，强调对违法互联网广告零容忍，一经发现，依法予以从严查处，夯实监管责任，保持监管高压态势，形成长效监管机制。区局广告科副科长薛冬针对目前互联网广告易发多发的突出问题进行逐项梳理，并结合实际，有针对性的对《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》进行详细解读，最后，市局广告科孙俊科长对全区互联网广告产业发展总体情况进行梳理，提出一是要抓政务服务，加大对互联网广告从业企业指导扶持力度；二是要抓舆论宣传，增强互联网广告经营者行业自律意识；三是抓行政指导，规范互联网广告发布行为；四是抓社会监督，确保互联网广告业健康发展。通过此次调研，市区两级市场监管局充分了解辖区互联网广告产业的发展现状，进一步提高了广告公司对法律法规的认知水平，为大力促进张店区互联网广告业又好又快发展奠定基础。（通讯员：王岩）【来源：张店市场监管】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

中国甘肃网7月19日讯据兰州日报报道（全媒体首席记者 陈玮）7月17日下午，国家市场监督管理总局广告司司长刘敏一行到兰州开展“不忘初心·牢记使命”主题教育调查研究活动，前往兰州岚沐广告产业园孵化基地调研指导工作。调研组一行参观了我市岚沐广告产业园区的广告发布大厅、百合艺术中心、非公经济智慧党群服务中心、匠人公社、非遗文创展示中心、旅游产品研发中心等文化体验区，园区负责人详细介绍了园区的基本情况、业务布局以及发展方向等。在实地参观、听取讲解、汇报之后，刘敏一行对该园区发展给予了肯定，同时提出了指导性建议：在园区建设上要有整体的全方位的规划，坚定信心、坚守初心、拼搏进取，努力把企业做大做强，把园区建设得更好。要进一步加大园区平台建设，提升服务水平，增强企业的社会责任感，在追求经济利益的同时也要注重承担社会责任。

8月6日至7日，省市场监督管理局广告监督管理处副处长吴晶梅带队来益调研广告产业发展工作，并在益阳市市场监管局召开“十四五”广告产业发展座谈会。市市场监管局党组成员、副局长王猛陪同调研。调研组一行深入南县，先后到广播电视台和金方圆广告企划有限公司、致君广告等企业进行实地调研，并听取了南县广告监管工作情况汇报。调研组指出，要联合创新发展，推进广告宣传；要加强广告监管，拓展广告监管范围；要创新驱动，加强对广告企业的指导帮扶。座谈会上，调研组对益阳广告产业融合发展中所取得的成绩表示充分肯定，并对广告产业发展中存在的问题和努力方向提出了明确具体的指导意见。调研组强调，要顺应新形势，展现新作为，以良好的精神状态、积极主动的工作态度，提升新时代广告监管的责任担当；要锐意创新，克服当前困难，为“十四五”时期广告产业发展做出新的贡献。近年来，益阳市市场监管部门强化监管执法，创新监管理念，提高监管水平，维护良好广告市场秩序，推动我市广告业高质量发展，取得了较好成绩。全市广告经营额年均增幅在7％左右，广告业在规范、健康和可持续发展中稳步增长，如期实现了“十三五”规划的发展目标。2019年，全市共有广告经营单位1752家、广告从业人员15568人、年广告经营额达4.8亿元【来源：益阳市市场监管管理局】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

投稿来源：砺石商业评论3月5日晚间，国内首个知识类社区知乎首次向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请，公司计划在纽约证券交易所挂牌上市，代码为“ZH”。经历过前后八轮融资后，知乎上市靴子终于要落地了。01两年亏损15亿元2010年，拥有软件工程师和IT记者双重身份的周源创立了知乎，是国内第一家知识类社区。2011年，知乎进入创新工场，之后获得启明创投、赛富投资基金等机构以及知名投资人徐小平、蔡文胜等人的早期投资。天眼查信息显示，知乎赴美IPO之前已经进行过8轮融资。除去未披露金额的D+轮融资外，公司累计融资金额已经超过8.8亿美元。除去上述明星风投外，公司股东还包括腾讯、搜狗、快手、百度等互联网巨头。2019年8月12日，知乎完成了IPO前的最后一轮融资，总额为4.34亿美元。由快手领投，百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。完成公司成立以来金额最大的一轮融资后，知乎总估值达到35亿美元。从股权结构来看，知乎创始人周源持股占比约8.2%，并拥有46.6%的表决权。机构投资者中，创新工厂持股13.1%、腾讯持股12.3%、启明创投持股11.3%、快手持股8.3%、今日资本（BVI）持股6.8%。作为PE投资的宠儿，知乎近几年屡有上市传闻，但均未成行。从招股书所披露的营收数据来看，持续的大额亏损或许是知乎迟迟未能上市的一大原因。招股书显示，2020年，知乎实现营业收入13.52亿元，净亏损5.18亿元。2019年，公司营收为6.71亿元，亏损金额高达10亿元。截至2020年12月31日，知乎现金和现金等价物为9.58亿元。若按照之前亏损幅度计算，知乎这一现金储备规模显然并不富裕，本次赴美融资也就在情理之中。值得一提的是，两年亏损15亿元，还是知乎近几年持续在商业化推广方面发力的结果。成立以来，知乎一直在商业化变现方面进展缓慢。直到2016年公司才试水在线广告业务，2018年推出付费内容，并于2020年初正式推出内容商务解决方案。可想而知，未披露经营数据的前些年，知乎财务状况更不乐观。02高度依赖广告变现从收入构成上看，知乎营业收入主要来源于广告、付费会员及内容商务解决方案三大部分。2020年，知乎广告收入为8.43亿元，占比62.4%；付费会员收入为3.2亿元，占比23.7%；内容商务解决方案收入为1.36亿元，占比10.04%。2016年以来，知乎先后推出原生文章广告、展示广告、原生问答广告等产品，广告收入逐渐增加。2019年、2020年，公司广告收入分别为5.27亿、8.43亿，收入占比分别为86.1%、62.4%。随着月活人数增长以及付费比例的增加，知乎付费会员收入在2020年实现了264.2%的同比增长，占比由2019年的13%上涨到2020年的23.7%。其中，用户付费比例从2019年的1.2%提高到2020年的3.4%。2020年初，知乎正式推出商业内容解决方案（知+）。在这一服务模式下，用户可以通过付费来获得图文、视频内容的额外曝光，提高传播效果。此外，付费用户还可以通过名为“知+”的插件获得更多流量，与百度推广有着某种异曲同工之妙。除了上述三大业务外，知乎还有少量在线教育和电商业务，也就是上图中“其它”部分业务收入。2020年，知乎在线教育和电商等业务共实现销售收入5263万元，占比为3.9%。可以看出，尽管知乎近几年持续尝试多元化的商业变现途径，广告业务目前仍是公司的主要收入来源。但对于一家互联网企业来说，仅有广告这一个变现途径显然讲不了一个好故事。尤其是对于知识平台来讲，过度依赖广告业务还会带来用户体验下滑的问题。03无法平衡用户体验与商业变现从知乎目前的状况可以看出，外界对以知识付费为主的盈利模式的担忧并非毫无道理。即便战胜了最后一个强劲对手悟空问答，知乎仍然没有真正找到盈利之路。创立之初知乎采取的是封闭式的邀请制，最早的200名用户中不乏马化腾、李开复、王兴等互联网大咖。上线40天后，这些用户在知乎上创作了8000个问题和2万个回答。严格执行邀请注册制两年后，知乎于2013年4月开始向公众开放注册，用户数一年内由40万人增长至400万人。截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3.53亿条内容，其中包括3.15亿个问答。不过，随着用户人数快速攀升，知乎高质量、小众化的知识群体也逐渐走向大众化，这让其原来的“高端、精英、专业”平台形象受到一定影响。此外，随着大量软广告和低质量回答的出现，知乎在用户心中的公信力有所减弱，不少早期知乎用户心目中那个靠谱的专业答疑解惑平台变身为“故事会”，不少知识精英们由此远离。成立6年才试水广告业务，知乎并非对商业化广告带来的用户体验下滑无所顾忌。业内人士分析认为，一轮又一轮的融资之后，知乎也需要对投资方有所交代，盈利压力自然就无法避免。实际上，早期知乎一直对知识变现情有独钟，这也是知识平台最佳的创收途径。资料显示，知乎在推出广告业务的同时，还上线了“一对多”的群组问答产品知乎Live，此后又进行了书店、读书会、私家课、付费咨询等一系列知识付费产品的尝试。不过，在行业缺少统一内容质量和服务标准的情况下，国内知识付费市场迟迟未能走向成熟。从豆瓣、喜马拉雅等平台经营数据来看，国内知识付费红利期并未真正到来。直到2019年，知乎启动付费的盐选会员计划后，在知识变现领域才算有所进步。在这一过程中，不少答主创作内容被转化为“盐选付费节目”，而付费会员将拥有身份、内容以及功能三重权益，拥有包括盐选专栏、电子书、电子杂志等在内的340万条优质内容的访问权。尽管付费会员收入增速喜人，但知乎的知识变现市场空间仍不宜太过乐观。艾媒网发布的《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》显示，2019年中国知识付费市场规模仅392亿元，用户人均花费只有77元左右。随着快手、抖音、B站等视频内容平台的崛起，知乎还面临着创作者的流失问题。目前看，无论是相比腾讯、爱奇艺、B站等视频内容付费业务，还是相比网易云、腾讯音乐等语音内容付费业务，知乎在盐选会员付费比例方面都明显处于下风。从创作者个人收益角度看，知乎、豆瓣等以文字为主的内容平台吸引力只会越来越差。此外，会员制收费的实施同样带来用户体验度下滑的问题。毕竟，并非每个用户都愿意花费198元成为其“盐选会员”，而所谓增值服务原本就是免费内容。易观数据显示，2020年6月-11月间，知乎APP月活跃用户始终徘徊在2000万左右。若付费会员业务渗透率不能再继续加深，知乎目前付费收入的高增长神话就难以为继。若无法平衡用户体验与商业变现的困境，知乎短期恐怕就很难看到盈利曙光。