报纸行业研究

二十一世纪以来，以互联网技术为基础的新媒体对传统报纸产生了巨大冲击。新媒体在当下十分普及，2014年全国报纸总体零售量下滑到30.5%。面对如此巨大堪称“断崖式”的下滑量，随之而来的就是广告投资的大幅下降。使得报纸的整体质量，发售情况又受到了新的巨大影响。据第十三次全国国民阅读调查显示：平均每个人每天用手机阅览的时间为62.21分钟，相比较于2014年增加28.39分钟;相对而言阅读报纸和期刊的时间大幅减少，而中国的网民却在稳步攀升，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，规模极其庞大。据前瞻产业研究院《中国数字出版行业商业模式与投资分析报告》显示，2016年我国数字出版营业收入达到了5300亿，较2015年增长20.4%。虽然我国数字出版营业收入的增速有所放缓，但仍远高于行业整体增长速度，占新闻出版全行业的营业收入比重提高到了22.9%。数字出版继续保持了高速的增长，已经成为了新闻出版产业发展的主要增长极。面对互联网的冲击，部分传统的纸质媒体迫不得已将原有的纸媒转变为网络电子版以迎合时代需求。不过传统报纸也有其自身的优势，面对新媒体的猛烈冲击，传统报纸切不能自乱阵脚，而应坚守自身之长处，发扬传统优势，进一步将新闻做精、做优，依靠品质赢得读者，凭借信念赢取希望。本回答被网友采纳

20世纪已经过去，21世纪的中国将全面进入市场经济时代。与之相关，中国报业将进一步实行市场化运作，的市场因素必然使报纸表现出更新的东西。伴随着知识经济时代的来临，信息的进一步全球化与网络化，新的传播技术与传播手段的飞速发展，以及在新技术基础上的新媒体的出现等等，中国报纸势必发生更为显著的变化。 在可以预期的未来，中国报纸将会呈现出以下的发展态势：一、在更为激烈的媒体竞争中，报纸地位受到前所未有的挑战21世纪，随着中国的市场经济体制进一步发展与完善，单一行政控制媒体的局面进一步被打破，报纸等新闻媒体的运作将进一步市场化。市场因素将进一步打破中国报纸固有的“长幼有序，各安其位”的局面，传统大报的“霸主”地位被进一步削弱乃至消除，新型报纸进一步得到扩张，中国报业势必进入群雄并起的“战国时代”。随着对报纸的财政拨款的取消等，报纸受惠于传统体制而保持其优势和地位的可能性将不存在，读者数量的多少、发行量的高低必然成为报纸获得广告等经济支持从而发展壮大的关键因素。为了争夺读者，提高发行量，报纸与报纸之间，报纸与杂志之间，报纸与广播电视之间以及报纸与新兴媒体——网络传媒之间的竞争将更为激烈。这种竞争是包括传播内容、传播模式、传播手段以及媒体的技术、人才、经营管理等方面的全方位竞争。在这种竞争中，报纸与其他媒体相比固然有自身的优势，但劣势亦将日益明显地暴露出来，这就更需要报纸善于扬长避短，取长补短，奋发图强，这样才能在竞争中经受考验，并获得新的发展。如果仍然依赖于政策、体制的关照，故步自封，靠吃“老本”而不思进取，就有可能面临被淘汰的局面。同时，随着传播技术的高速发展和信息膨胀的进一步加剧，各类媒体获取信息的渠道将大量增加，网络媒体对报纸等传统媒体的冲击将会日趋强烈。面对信息共享与网络媒体的挑战，报纸的生存环境将更加严峻。二、在更为有序的媒体竞争中，报纸将赢得顺利发展随着市场体制的完善与知识经济时代的到来，信息将越来越趋向于共享，新闻资源必然会进一步开放，而不再被垄断；同时，媒体之间原有的等级区分将会趋于淡化乃至消除，报纸与报纸、报纸与其他媒体在竞争中都处于相同的地位。这种资讯共享与公平竞争的环境将有利于避免少数报纸因其特殊地位不思进取仍能处于优势地位，而另一些报纸为竞争而不择手段以至产生诸如有偿新闻、媚俗倾向等种种弊端。在完善有序的市场条件下，报纸的特点会进一步凸现出来。在竞争中，各类报纸必须明确自己的定位，突出自己的特点，分清自己的职责，占据属于自己的市场。在凸现自身特色的过程中，报纸会更加敏锐地观察研究其他媒体的特点与优势，而这种差异性正是报纸之间、报纸与其他媒体之间相互合作的前提。竞争将会促进媒体之间寻求新的合作，报纸的地位由此也将得以稳固。成熟的市场经济讲求公平与规范，反对不正当竞争。市场经济也是法制经济，法制和法规的健全，将更能保证报纸的权益和自由，同时又能防止报纸以及其他媒体进行不正当竞争。这样，在有法可依、有章可循的有序竞争中，报纸就可以在法制化的轨道上健康发展。三、报纸的发展进一步走向集中化与集团化组建报业集团，目前已成为新闻界的热门话题之一。在市场竞争中，有越来越多的报纸已经认识到了调整结构，形成一定的产业规模，以迎接挑战，是报纸生存发展的必由之路。21世纪，媒体市场竞争更为激烈，单一报纸将更难在竞争中取得生存发展的有利地位，一些报纸被淘汰出局势在必然，将会出现报纸总数下降的趋势，报业集团会进一步发展起来。中国目前的报业集团是“以报为本、依托集团、优势互补、多元发展”，是以主报为中心，再向相关行业辐射的格局，还没有组建成跨行业跨地区的集团。报业集团的发展趋势，应该不是单一报纸的集合体，而应该是拥有包括报纸、杂志、通讯社、广播、电视等在内的综合化媒体托拉斯，以“联合舰队”的形式抵御市场竞争的大风大浪。突破单一的报业集团的界限，将会是21世纪中国报业集团的发展方向，这可以促使新闻资源的配置更为合理，促进媒体多种功能的综合开发和新的传播技术的广泛应用，这种发展也符合集团追求效益最大化的需要。四、报纸市场高度细分化21世纪，随着媒体竞争的日趋激烈，中国报纸在关注广大读者普遍需求的同时，将更加重视不同读者的需求和读者的不同需求，同时，随着各种新的传播手段和传播技术的广泛运用，读者各类需求的满足又将成为可能。与这种趋势相对应的就是报纸市场的高度细分化。虽然报纸的集中化和集团化会成为大势所趋，但在21世纪仍将有相当数量的报纸占有各自的市场空间，每家报纸都要致力于找准自己生存的“空档”，争夺属于自己的市场份额。比如，一些地方性报纸将以精美的印刷与独有的本地新闻等方式来最大限度地赢得当地的读者，大报则将以更大的信息量与更新的传播手段等方式来与其他媒体竞争，以其权威性等来拥有的读者和更大的市场。报纸市场的高度细分化，迫使各家报纸必须更加认真地研究市场的需要以及读者的特点、兴趣与爱好，以确定读者的范围、报道内容的选择、传播的方式、印刷的时间乃至广告的征集等一系列问题，从而在激烈竞争中准确地把握自己的定位，恰当地选择自己的生存空间。五、报纸功能进一步走向实用性与多元化随着中国报纸更为全面地进入市场化运作，“眼睛向下”、关注读者需求的“读者本位观”必然会成为所有报纸的基本视点，读者的权利和需要将得到前所未有的重视和满足。报纸的报道选题将更加集中于百姓话题，即观照人们日常所关心的各种现实问题：报道的角度将更加贴近百姓视角，即用人们所熟悉的思路和语言去展现；报道形式将更加简洁明快；报道内容将更加“泛化”和“细化”，将注重刊登与新闻报道相关的为读者所关注的的信息，将地观照人们个性化生活方方面面的需要。随着读者本位观念在报纸运作中心地位的确立与报业市场竞争的进一步加剧，各家报纸必然会最大限度地开发报纸的多种功能，报纸功能将进一步走向多元化，其舆论导向、传承文化、传播信息、普及教育、参与服务、提供娱乐等多方面功能会得到全面的复合性开发，从而更为全面地为人们工作、生活中的各种需求服务。这种开发又使报纸进一步由“新闻纸”向“实用纸”转化，刊登的实用性的东西，从而使读者能够从报纸上获得、更切实的新知识和新信息，为读者认识客观世界、处理主客观世界关系的选择和判断提供更为有效的服务。六、报纸的内容与形式更具开放性，更加国际化随着国家改革开放的进一步发展与深化、全球信息共享趋势的强化，以及新闻采编人员开放意识和世界观念的更一步加强，21世纪，中国报纸的内容与形式必然会更加具有开放性，报纸发布的新闻信息将会逐步与国际潮流相适应。——新闻题材的选择范围进一步扩大。在世界范围内选择报道题材，关注全球读者普遍关心的重大新闻事件，必然成为中国报纸着力追求的重要目标之一。——报纸报道新闻地会从全球的视野来观照整个人类。——报道方式进一步摆脱过去那种居高临下、单向灌输模式，而立足于与世界范围的广大读者进行真诚实在的沟通和交流，在报道上更加注重信息反馈，更加注重服务性。——报纸新闻采写的禁忌与限制进一步减少，采写的环境更趋开放宽松，使报纸新闻的时效性、时代性、开放性等进一步增强。——报纸的制作与语言文字形式进一步得到改进，在内容与形式上注意为世界范围的广大读者所喜闻乐见，等等。报纸信息开放性和国际化趋势的加强，必然使中国报纸的新闻报道地被各国媒体采纳和接收，中国报纸就能地冲破地区以至国家的界限，地参与国际性的新闻交流，进而成为世界性的报纸。七、传播技术、传播手段的多样化与高科技化中国报纸在争夺受众市场的激烈竞争中，已充分意识到了取长补短，不断完善和发展自己的重要。在发挥自己固有的一些优势和长处的同时，很多报纸已经比较充分地借鉴、兼容了其他媒体的优势。如借鉴电视图像的优势，采用彩色套印技术，并对某些事件的报道采用连续图片、系列图片的报道方式，增强了报纸新闻报道的直观性；借鉴杂志的优势，出现了一定程度的“杂志化”倾向：电脑已成为采编人员写作、编辑的重要工具；报纸上网、记者上网已成为热潮，等等。21世纪，随着新的传播技术的进一步发展与应用，建立在新传播技术基础上的新媒体所带来的冲击更加强烈，中国报纸的传播手段、传播技术的多样化与高科技化必将以前所未有的速度发展。报纸更全面地推出电子版，把计算机技术与通信技术的最新成果更广泛地应用于报纸新闻的采集、传递、存储、查找、编辑、出版等各个环节；以电子报纸弥补纸介报纸的不足，电子报纸不再是纸介报纸的另一种形式，纸介报纸版面上容纳不下的大量信息由电子版来承载。报纸将更加全面地依赖互联网，报纸的采编人员地把互联网作为自己采集信息、检索信息、考证资料、编辑新闻的重要手段。运用最新的信息传送和接收设备，报纸记者也可以在世界的任何一个角落对新闻事件作同步的现场报道，对报纸来说，“新闻”的概念也会从“新近发生的事实的报道”变为“正在发生的事实报道”，从而能大大提高报纸新闻报道的时效性与竞争力。八、报纸从业人员的高素质化与专业化时代的发展、激烈的市场竞争以及高新传播技术的广泛使用，必然会对21世纪的报纸从业人员的素质提出更高的要求。过去那种仅靠一支笔、一个笔记本就能打天下的报纸记者必然会成为时代的落伍者。层出不穷的新技术和新问题，要求报业人员更善于思考问题、分析问题和解决问题，更具有创造力和竞争力，能熟练使用计算机并能跟上计算机发展的步伐，能熟练掌握数字媒介技术，能地懂得关于经济、商业、市场、法律、科技等方面的知识，等等。总之，新世纪的中国报纸需要的是高素质、复合型的人才。随着媒介竞争的激烈和报道的专题化，报纸工作的分工会进一步细化和专门化，报业人员会越来越趋向专门化和专业化。这种趋向至少会表现在以下方面：其一，报纸工作的分工进一步细化与精确化，报纸的编辑与记者的分工更加明确。对编辑工作来说，前期的选题策划、报道组织、资料收集，后期的图文搭配、标题改写、编辑制作等，都会有专人各负其责，这就会促使报纸编辑队伍的扩大和强化。其二，报纸采编人员不仅要具备新闻工作的基本素质，是通才杂家，而且，报纸市场的细分化和报纸工作的专业化更要求报纸工作人员是某一领域的专门人才以至是某一方面的专家。其三，各种报纸根据自己的媒介定位和报道特点，对自己的采编人员实施专门化、专业化训练和培养的工作将进一步加强，并形成规模和潮流。……其实正规的有资质的报纸出版单位肯定有做过相应的市场调查分析不妨去他们的门户网站看看，在专门提供资质信息的“资质通见”网站上有他们的网址。参考资料：http://www.eyegov.cn/qiye.asp?mode=6&classid=435&parentid=7&depth=2&parentpath=0,1

二十一世纪以来，以互联网技术为基础的新媒体对传统报纸产生了巨大冲击。新媒体在当下十分普及，2014年全国报纸总体零售量下滑到30.5%。据前瞻产业研究院《中国报纸行业市场前瞻与投资分析报告》数据显示，2016年全年出版各类报纸394亿份，各类期刊27亿册，图书86亿册(张)，人均图书拥有量6.27册(张)。年末全国共有档案馆4193个，已开放各类档案13388万卷(件)。面对互联网的冲击，部分传统的纸质媒体迫不得已将原有的纸媒转变为网络电子版以迎合时代需求。不过传统报纸也有其自身的优势，面对新媒体的猛烈冲击，传统报纸切不能自乱阵脚，而应坚守自身之长处，发扬传统优势，进一步将新闻做精、做优，依靠品质赢得读者，凭借信念赢取希望。

　　如何写一份详细的创业项目策划书？　　对于正在寻求资金的风险企业来说，创业计划书就是企业的电话通话卡片。创业计划书的好坏，往往决定了投资交易的成败。　　对初创的风险企业来说，创业计划书的作用尤为重要，一个酝酿中的项目，往往很模糊，通过制订创业计划书，把正反理由都书写下来。见后再逐条推敲。创业者这样就能对这一项目有更清晰的认识。可以这样说，创业计划书首先是把计划中要创立的企业推销给了创业者自己。　　其次，创业计划书还能帮助把计划中的风险企业推销给风险投资家，公司创业计划书的主要目的之一就是为了筹集资金。因此，创业计划书必须要说明：　　(1)创办企业的目的??为什么要冒风险，花精力、时间、资源、资金去创办风险企业？　　(2)创办企业所需多少资金？为什么要这么多的钱？为什么投资人值得为此注入资金？ 对已建的风险企业来说，创业计划书可以为企业的发展定下比较具体的方向和重点，从而使员工了解企业的经营目标，并激励他们为共同的目标而努力。更重要的是，它可以使企业的出资者以及供应商、销售商等了解企业的经营状况和经营目标，说服出资者(原有的或新来的)为企业的进一步发展提供资金。　　正是基于上述理由，创业计划书将是创业者所写的商业文件中最主要的一个。那么，如何制订创业计划书呢？　　一、怎样写好创业计划书　　那些既不能给投资者以充分的信息也不能使投资者激动起来的创业计划书，其最终结果只能是被扔进垃圾箱里。为了确保创业计划书能“击中目标”，创业者应做到以下几点：　　1．关注产品　　在创业计划书中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业所实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和创业者一样对产品有兴趣。在创业计划书中，企业家应尽量用简单的词语来描述每件事??商品及其属性的定义对企业家来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。制订创业计划书的目的不仅是要出资者相信企业的产品会在世界上产生革命性的影响，同时也要使他们相信企业有证明它的论据。创业计划书对产品的阐述，要让出资者感到：“噢，这种产品是多么美妙、多么令人鼓舞啊!”　　2．敢于竞争　　在创业计划书中，创业者应细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论本企业相对于每个竞争者所具有的竞争优势，要向投资者展示，顾客偏爱本企业的原因是：本企业的产品质量好，送货迅速，定位适中，价格合适等等，创业计划书要使它的读者相信，本企业不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。在创业计划书中，企业家还应阐明竞争者给本企业带来的风险以及本企业所采取的对策。　　3．了解市场　　创业计划书要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。创业计划书中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出本企业打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。创业计划书中还应简述一下企业的销售战略：企业是使用外面的销售代表还是使用内部职员？企业是使用转卖商、分销商还是特许商？企业将提供何种类型的销售培训？此外，创业计划书还应特别关注一下销售中的细节问题。　　4．表明行动的方针　　企业的行动计划应该是无解可击的。创业计划书中应该明确下列问题：企业如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品？企业生产需要哪些原料？企业拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。　　5．展示你的管理队伍　　把一个思想转化为一个成功的风险企业，其关键的因素就是要有一支强有力的管理队伍。这支队伍的成员必须有较高的专业技术知识、管理才能和多年工作经验，要给投资者这样一种感觉：“看，这支队伍里都有谁!如果这个公司是一支足球队的话，他们就会一直杀入世界杯决赛!”管理者的职能就是计划，组织，控制和指导公司实现目标的行动。在创业计划书中，应首先描述一下整个管理队伍及其职责，然而再分别介绍每位管理人员的特殊才能、特点和造诣，细致描述每个管理者将对公司所做的贡献。创业计划书中还应明确管理目标以及组织机构图。　　6．出色的计划摘要　　创业计划书中的计划摘要也十分重要。它必须能让读者有兴趣并渴望得到的信息，它将给读者留下长久的印象。计划摘要将是创业者所写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。如果公司是一本书，它就象是这本书的封面，做得好就可以把投资者吸引住。它会风险投资家有这样的印象：“这个公司将会成为行业中的巨人，我已等不及要去读计划的其余部分了。”　　二、创业计划书的内容　　1．计划摘要　　计划摘要列在创业计划书书的最前面，它是浓缩了的创业计划书的精华。计划摘要涵盖了计划的要点，以求一目了然，以便读者能在最短的时间内评审计划并做出判断。　　计划摘要一般要有包括以下内容：公司介绍；主要产品和业务范围；市场概貌；营销策略；销售计划；生产管理计划；管理者及其组织；财务计划；资金需求状况等。　　在介绍企业时，首先要说明创办新企业的思路，新思想的形成过程以及企业的目标和发展战略。其次，要交待企业现状、过去的背景和企业的经营范围。在这一部分中，要对企业以往的情况做客观的评述，不回避失误。中肯的分析往往更能赢得信任，从而使人容易认同企业的创业计划书。最后，还要介绍一下创业者自己的背景、经历、经验和特长等。企业家的素质对企业的成绩往往起关键性的作用。在这里，企业家应尽量突出自己的优点并表示自己强烈的进取精神，以给投资者留下一个好印象。　　在计划摘要中，企业还必须要回答下列问题：(1)企业所处的行业，企业经营的性质和范围；(2)企业主要产品的内容；(3)企业的市场在那里，谁是企业的顾客，他们有哪些需求；(4)企业的合伙人、投资人是谁；(5)企业的竞争对手是谁，竞争对手对企业的发展有何影响。　　摘要要尽量简明、生动。特别要详细说明自身企业的不同之处以及企业获取成功的市场因素。如果企业家了解他所做的事情，摘要仅需2页纸就足够了。如果企业家不了解自己正在做什么，摘要就可能要写20页纸以上。因此，有些投资家就依照摘要的长短来“把麦粒从谷壳中挑出来”　　2．产品(服务)介绍　　在进行投资项目评估时，投资人最关心的问题之一就是，风险企业的产品、技术或服务能否以及在多大程度上解决现实生活中的问题，或者，风险企业的产品(服务)能否帮助顾客节约开支，增加收入。因此，产品介绍是创业计划书中必不可少的一项内容。通常，产品介绍应包括以下内容：产品的概念、性能及特性；主要产品介绍；产品的市场竞争力；产品的研究和开发过程；发展新产品的计划和成本分析；产品的市场前景预测；产品的品牌和专利。　　在产品(服务)介绍部分，企业家要对产品(服务)作出详细的说明，说明要准确，也要通俗易懂，使不是专业人员的投资者也能明白。一般的，产品介绍都要附上产品原型、照片或其他介绍。一般地，产品介绍必须要回答以下问题：(1)顾客希望企业的产品能解决什么问题，顾客能从企业的产品中获得什么好处？(2)企业的产品与竞争对手的产品相比有哪些优缺点，顾客为什么会选择本企业的产品？(3)企业为自己的产品采取了何种保护措施，企业拥有哪些专利、许可证，或与已申请专利的厂家达成了哪些协议？(4)为什么企业的产品定价可以使企业产生足够的利润，为什么用户会大批量地购买企业的产品？(5)企业采用何种方式去改进产品的质量、性能，企业对发展新产品有哪些计划等等。 产品(服务)介绍的内容比较具体，因而写起来相对容易。虽然夸赞自己的产品是推销所必需的，但应该注意，企业所做的每一项承诺都是“一笔债”，都要努力去兑现。要牢记，企业家和投资家所建立的是一种长期合作的伙伴关系。空口许诺，只能得意于一时。如果企业不能兑现承诺，不能偿还债务，企业的信誉必然要受到极大的损害，因而是真正的企业家所不屑为的。　　3．人员及组织结构　　有了产品之后，创业者第二步要做的就是结成一支有战斗力的管理队伍。企业管理的好坏，直接决定了企业经营风险的大小。而高素质的管理人员和良好的组织结构则是管理好企业的重要保证。因此，风险投资家会特别注重对管理队伍的评估。　　企业的管理人员应该是互补型的，而且要具有团队精神。一个企业必须要具备负责产品设计与开发、市场营销、生产作业管理、企业理财等方面的专门人才。在创业计划书书中，必须要对主要管理人员加以阐明，介绍他们所具有的能力，他们在本企业中的职务和责任，他们过去的详细经历及背景。此外，在这部分创业计划书书中，还应对公司结构做一简要介绍，包括：公司的组织机构图；各部门的功能与责任；各部门的负责人及主要成员；公司的报酬体系；公司的股东名单，包括认股权、比例和特权；公司的董事会成员；各位董事的背景资料。　　4．市场预测　　当企业要开发一种新产品或向新的市场扩展时，首先就要进行市场预测。如果预测的结果并不乐观，或者预测的可信度让人怀疑，那么投资者就要承担更大的风险，这对多数风险投资家来说都是不可接受的。 市场预测首先要对需求进行预测：市场是否存在对这种产品的需求？需求程度是否可以给企业带来所期望的利益？新的市场规模有多大？需求发展的未来趋向及其状态如何？影响需求都有哪些因素。其次，市场预测还要包括对市场竞争的情况??企业所面对的竞争格局进行分析：市场中主要的竞争者有哪些？是否存在有利于本企业产品的市场空档？本企业预计的市场占有率是多少？本企业进入市场会引起竞争者怎样的反应，这些反应对企业会有什么影响？等等。　　在创业计划书书中，市场预测应包括以下内容：市场现状综述；竞争厂商概览；目标顾客和目标市场；本企业产品的市场地位；市场区格和特征等等。 风险企业对市场的预测应建立在严密、科学的市场调查基础上。风险企业所面对的市场，本来就有更加变幻不定的、难以捉摸的特点。因此，风险企业应尽量扩大收集信息的范围，重视对环境的预测和采用科学的预测手段和方法。创业者应牢记的是，市场预测不是凭空想象出来，对市场错误的认识是企业经营失败的最主要原因之一。　　5．营销策略　　营销是企业经营中最富挑战性的环节，影响营销策略的主要因素有：(1)消费者的特点；(2)产品的特性；(3)企业自身的状况；(4)市场环境方面的因素。最终影响营销策略的则是营销成本和营销效益因素。 在创业计划书中，营销策略应包括以下内容：(1)市场机构和营销渠道的选择；(2)营销队伍和管理；(3)促销计划和广告策略；(4)价格决策。 对创业企业来说，由于产品和企业的知名度低，很难进入其他企业已经稳定的销售渠道中去。因此，企业不得不暂时采取高成本低效益的营销战略，如上门推销，大打商品广告，向批发商和零售商让利，或交给任何愿意经销的企业销售。对发展企业来说，它一方面可以利用原来的销售渠道，另一方面也可以开发新的销售渠道以适应企业的发展。　　6．制造计划　　创业计划书中的生产制造计划应包括以下内容：产品制造和技术设备现状；新产品投产计划；技术提升和设备更新的要求；质量控制和质量改进计划。　　在寻求资金的过程中，为了增大企业在投资前的评估价值，创业者应尽量使生产制造计划更加详细、可靠。一般地，生产制造计划应回答以下问题：企业生产制造所需的厂房、设备情况如何；怎样保证新产品在进入规模生产时的稳定性和可靠性；设备的引进和安装情况，谁是供应商；生产线的设计与产品组装是怎样的；供货者的前置期和资源的需求量；生产周期标准的制定以及生产作业计划的编制；物料需求计划及其保证措施；质量控制的方法是怎样的；相关的其他问题。　　7．财务规划　　财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其中就包括现金流量表，资产负债表以及损益表的制备。流动资金是企业的生命线，因此企业在初创或扩张时，对流动资金需要有预先周详的计划和进行过程中的严格控制；损益表反映的是企业的赢利状况，它是企业在一段时间运作后的经营结果；资产负债表则反映在某一时刻的企业状况，投资者可以用资产负债表中的数据得到的比率指标来衡量企业的经营状况以及可能的投资回报率。　　财务规划一般要包括以下内容：(1)创业计划书的条件假设；(2)预计的资产负债表；预计的损益表；现金收支分析；资金的来源和使用。　　可以这样说，一份创业计划书概括地提出了在筹资过程中创业者需做的事情，而财务规划则是对创业计划书的支持和说明。因此，一份好的财务规划对评估风险企业所需的资金数量，提高风险企业取得资金的可能性是十分关键的。如果财务规划准备的不好，会给投资者以企业管理人员缺乏经验的印象，降低风险企业的评估价值，同时也会增加企业的经营风险，那么如何制订好财务规划呢？这首先要取决于风险企业的远景规划??是为一个新市场创造一个新产品，还是进入一个财务信息较多的已有市场。　　着眼于一项新技术或创新产品的创业企业不可能参考现有市场的数据、价格和营销方式。因此，它要自己预测所进入市场的成长速度和可能获得纯利，并把它的设想、管理队伍和财务模型推销给投资者。而准备进入一个已有市场的风险企业则可以很容易地说明整个市场的规模和改进方式。风险企业可以在获得目标市场的信息的基础上，对企业头一年的销售规模进行规划。　　企业的财务规划应保证和创业计划书的假设相一致。事实上，财务规划和企业的生产计划、人力资源计划、营销计划等都是密不可分的。要完成财务规划，必须要明确下列问题：(1)产品在每一个期间的发出量有多大？(2)什么时候开始产品线扩张？(3)每件产品的生产费用是多少？(4)每件产品的定价是多少？(5)使用什么分销渠道，所预期的成本和利润是多少？(6)需要雇佣那几种类型的人？(7)雇佣何时开始，工资预算是多少？等等。　　三、检查　　在创业计划书写完之后，创业者最好再对计划书检查一遍，看一下该计划书是否能准确回答投资者的疑问，争取投资者对本企业的信心。通常，可以从以下几个方面对计划书加以检查：　　1．你的创业计划书书是否显示出你具有管理公司的经验。如果你自己缺乏能力去管理公司，那么一定要明确地说明，你已经雇了一位经营大师来管理你的公司。　　2．你的创业计划书书是否显示了你有能力偿还借款。要保证给预期的投资者提供一份完整的比率分析。　　3．你的创业计划书书是否显示出你已进行过完整的市场分析。要让投资者坚信你在计划书中阐明的产品需求量是确实的。　　4．你的创业计划书书是否容易被投资者所领会。创业计划书书应该备有索引和目录，以便投资者可以较容易地查阅各个章节。此外，还应保证目录中的信息流是有逻辑的和现实的。　　5.你的创业计划书书中是否有计划摘要并放在了最前面，计划摘要相当于公司创业计划书书的封面，投资者首先会看它。为了保持投资者的兴趣，计划摘要应写的引人入胜。　　6.你的创业计划书书是否在文法上全部正确。如果你不能保证，那么最好请人帮你检查一下。计划书的拼写错误和排印错误能很快就使企业家的机会丧失。　　7．你的创业计划书书能否打消投资者对产品/服务的疑虑。如果需要，你可以准备一件产品模型。 创业计划书中的各个方面都会对筹资的成功与否有影响。因此，如果你对你的创业计划书缺乏成功的信心，那么最好去查阅一下计划书编写指南或向专门的顾问请教。　　另:《成都指南》项目策划书http://jiangbin83281856.bokee.com/4696121.html　　也许能供你参考一下 祝你成功!没这方面的经验.不过本人在<<南方周末报>>做过几年市场总监......愿意和你切磋切磋,相互学习!!!

20世纪已经过去，21世纪的中国将全面进入市场经济时代。与之相关，中国报业将进一步实行市场化运作，的市场因素必然使报纸表现出更新的东西。伴随着知识经济时代的来临，信息的进一步全球化与网络化，新的传播技术与传播手段的飞速发展，以及在新技术基础上的新媒体的出现等等，中国报纸势必发生更为显著的变化。 在可以预期的未来，中国报纸将会呈现出以下的发展态势：一、在更为激烈的媒体竞争中，报纸地位受到前所未有的挑战21世纪，随着中国的市场经济体制进一步发展与完善，单一行政控制媒体的局面进一步被打破，报纸等新闻媒体的运作将进一步市场化。市场因素将进一步打破中国报纸固有的“长幼有序，各安其位”的局面，传统大报的“霸主”地位被进一步削弱乃至消除，新型报纸进一步得到扩张，中国报业势必进入群雄并起的“战国时代”。随着对报纸的财政拨款的取消等，报纸受惠于传统体制而保持其优势和地位的可能性将不存在，读者数量的多少、发行量的高低必然成为报纸获得广告等经济支持从而发展壮大的关键因素。为了争夺读者，提高发行量，报纸与报纸之间，报纸与杂志之间，报纸与广播电视之间以及报纸与新兴媒体——网络传媒之间的竞争将更为激烈。这种竞争是包括传播内容、传播模式、传播手段以及媒体的技术、人才、经营管理等方面的全方位竞争。在这种竞争中，报纸与其他媒体相比固然有自身的优势，但劣势亦将日益明显地暴露出来，这就更需要报纸善于扬长避短，取长补短，奋发图强，这样才能在竞争中经受考验，并获得新的发展。如果仍然依赖于政策、体制的关照，故步自封，靠吃“老本”而不思进取，就有可能面临被淘汰的局面。同时，随着传播技术的高速发展和信息膨胀的进一步加剧，各类媒体获取信息的渠道将大量增加，网络媒体对报纸等传统媒体的冲击将会日趋强烈。面对信息共享与网络媒体的挑战，报纸的生存环境将更加严峻。二、在更为有序的媒体竞争中，报纸将赢得顺利发展随着市场体制的完善与知识经济时代的到来，信息将越来越趋向于共享，新闻资源必然会进一步开放，而不再被垄断；同时，媒体之间原有的等级区分将会趋于淡化乃至消除，报纸与报纸、报纸与其他媒体在竞争中都处于相同的地位。这种资讯共享与公平竞争的环境将有利于避免少数报纸因其特殊地位不思进取仍能处于优势地位，而另一些报纸为竞争而不择手段以至产生诸如有偿新闻、媚俗倾向等种种弊端。在完善有序的市场条件下，报纸的特点会进一步凸现出来。在竞争中，各类报纸必须明确自己的定位，突出自己的特点，分清自己的职责，占据属于自己的市场。在凸现自身特色的过程中，报纸会更加敏锐地观察研究其他媒体的特点与优势，而这种差异性正是报纸之间、报纸与其他媒体之间相互合作的前提。竞争将会促进媒体之间寻求新的合作，报纸的地位由此也将得以稳固。成熟的市场经济讲求公平与规范，反对不正当竞争。市场经济也是法制经济，法制和法规的健全，将更能保证报纸的权益和自由，同时又能防止报纸以及其他媒体进行不正当竞争。这样，在有法可依、有章可循的有序竞争中，报纸就可以在法制化的轨道上健康发展。三、报纸的发展进一步走向集中化与集团化组建报业集团，目前已成为新闻界的热门话题之一。在市场竞争中，有越来越多的报纸已经认识到了调整结构，形成一定的产业规模，以迎接挑战，是报纸生存发展的必由之路。21世纪，媒体市场竞争更为激烈，单一报纸将更难在竞争中取得生存发展的有利地位，一些报纸被淘汰出局势在必然，将会出现报纸总数下降的趋势，报业集团会进一步发展起来。中国目前的报业集团是“以报为本、依托集团、优势互补、多元发展”，是以主报为中心，再向相关行业辐射的格局，还没有组建成跨行业跨地区的集团。报业集团的发展趋势，应该不是单一报纸的集合体，而应该是拥有包括报纸、杂志、通讯社、广播、电视等在内的综合化媒体托拉斯，以“联合舰队”的形式抵御市场竞争的大风大浪。突破单一的报业集团的界限，将会是21世纪中国报业集团的发展方向，这可以促使新闻资源的配置更为合理，促进媒体多种功能的综合开发和新的传播技术的广泛应用，这种发展也符合集团追求效益最大化的需要。四、报纸市场高度细分化21世纪，随着媒体竞争的日趋激烈，中国报纸在关注广大读者普遍需求的同时，将更加重视不同读者的需求和读者的不同需求，同时，随着各种新的传播手段和传播技术的广泛运用，读者各类需求的满足又将成为可能。与这种趋势相对应的就是报纸市场的高度细分化。虽然报纸的集中化和集团化会成为大势所趋，但在21世纪仍将有相当数量的报纸占有各自的市场空间，每家报纸都要致力于找准自己生存的“空档”，争夺属于自己的市场份额。比如，一些地方性报纸将以精美的印刷与独有的本地新闻等方式来最大限度地赢得当地的读者，大报则将以更大的信息量与更新的传播手段等方式来与其他媒体竞争，以其权威性等来拥有的读者和更大的市场。报纸市场的高度细分化，迫使各家报纸必须更加认真地研究市场的需要以及读者的特点、兴趣与爱好，以确定读者的范围、报道内容的选择、传播的方式、印刷的时间乃至广告的征集等一系列问题，从而在激烈竞争中准确地把握自己的定位，恰当地选择自己的生存空间。五、报纸功能进一步走向实用性与多元化随着中国报纸更为全面地进入市场化运作，“眼睛向下”、关注读者需求的“读者本位观”必然会成为所有报纸的基本视点，读者的权利和需要将得到前所未有的重视和满足。报纸的报道选题将更加集中于百姓话题，即观照人们日常所关心的各种现实问题：报道的角度将更加贴近百姓视角，即用人们所熟悉的思路和语言去展现；报道形式将更加简洁明快；报道内容将更加“泛化”和“细化”，将注重刊登与新闻报道相关的为读者所关注的的信息，将地观照人们个性化生活方方面面的需要。随着读者本位观念在报纸运作中心地位的确立与报业市场竞争的进一步加剧，各家报纸必然会最大限度地开发报纸的多种功能，报纸功能将进一步走向多元化，其舆论导向、传承文化、传播信息、普及教育、参与服务、提供娱乐等多方面功能会得到全面的复合性开发，从而更为全面地为人们工作、生活中的各种需求服务。这种开发又使报纸进一步由“新闻纸”向“实用纸”转化，刊登的实用性的东西，从而使读者能够从报纸上获得、更切实的新知识和新信息，为读者认识客观世界、处理主客观世界关系的选择和判断提供更为有效的服务。六、报纸的内容与形式更具开放性，更加国际化随着国家改革开放的进一步发展与深化、全球信息共享趋势的强化，以及新闻采编人员开放意识和世界观念的更一步加强，21世纪，中国报纸的内容与形式必然会更加具有开放性，报纸发布的新闻信息将会逐步与国际潮流相适应。——新闻题材的选择范围进一步扩大。在世界范围内选择报道题材，关注全球读者普遍关心的重大新闻事件，必然成为中国报纸着力追求的重要目标之一。——报纸报道新闻地会从全球的视野来观照整个人类。——报道方式进一步摆脱过去那种居高临下、单向灌输模式，而立足于与世界范围的广大读者进行真诚实在的沟通和交流，在报道上更加注重信息反馈，更加注重服务性。——报纸新闻采写的禁忌与限制进一步减少，采写的环境更趋开放宽松，使报纸新闻的时效性、时代性、开放性等进一步增强。——报纸的制作与语言文字形式进一步得到改进，在内容与形式上注意为世界范围的广大读者所喜闻乐见，等等。报纸信息开放性和国际化趋势的加强，必然使中国报纸的新闻报道地被各国媒体采纳和接收，中国报纸就能地冲破地区以至国家的界限，地参与国际性的新闻交流，进而成为世界性的报纸。七、传播技术、传播手段的多样化与高科技化中国报纸在争夺受众市场的激烈竞争中，已充分意识到了取长补短，不断完善和发展自己的重要。在发挥自己固有的一些优势和长处的同时，很多报纸已经比较充分地借鉴、兼容了其他媒体的优势。如借鉴电视图像的优势，采用彩色套印技术，并对某些事件的报道采用连续图片、系列图片的报道方式，增强了报纸新闻报道的直观性；借鉴杂志的优势，出现了一定程度的“杂志化”倾向：电脑已成为采编人员写作、编辑的重要工具；报纸上网、记者上网已成为热潮，等等。21世纪，随着新的传播技术的进一步发展与应用，建立在新传播技术基础上的新媒体所带来的冲击更加强烈，中国报纸的传播手段、传播技术的多样化与高科技化必将以前所未有的速度发展。报纸更全面地推出电子版，把计算机技术与通信技术的最新成果更广泛地应用于报纸新闻的采集、传递、存储、查找、编辑、出版等各个环节；以电子报纸弥补纸介报纸的不足，电子报纸不再是纸介报纸的另一种形式，纸介报纸版面上容纳不下的大量信息由电子版来承载。报纸将更加全面地依赖互联网，报纸的采编人员地把互联网作为自己采集信息、检索信息、考证资料、编辑新闻的重要手段。运用最新的信息传送和接收设备，报纸记者也可以在世界的任何一个角落对新闻事件作同步的现场报道，对报纸来说，“新闻”的概念也会从“新近发生的事实的报道”变为“正在发生的事实报道”，从而能大大提高报纸新闻报道的时效性与竞争力。八、报纸从业人员的高素质化与专业化时代的发展、激烈的市场竞争以及高新传播技术的广泛使用，必然会对21世纪的报纸从业人员的素质提出更高的要求。过去那种仅靠一支笔、一个笔记本就能打天下的报纸记者必然会成为时代的落伍者。层出不穷的新技术和新问题，要求报业人员更善于思考问题、分析问题和解决问题，更具有创造力和竞争力，能熟练使用计算机并能跟上计算机发展的步伐，能熟练掌握数字媒介技术，能地懂得关于经济、商业、市场、法律、科技等方面的知识，等等。总之，新世纪的中国报纸需要的是高素质、复合型的人才。随着媒介竞争的激烈和报道的专题化，报纸工作的分工会进一步细化和专门化，报业人员会越来越趋向专门化和专业化。这种趋向至少会表现在以下方面：其一，报纸工作的分工进一步细化与精确化，报纸的编辑与记者的分工更加明确。对编辑工作来说，前期的选题策划、报道组织、资料收集，后期的图文搭配、标题改写、编辑制作等，都会有专人各负其责，这就会促使报纸编辑队伍的扩大和强化。其二，报纸采编人员不仅要具备新闻工作的基本素质，是通才杂家，而且，报纸市场的细分化和报纸工作的专业化更要求报纸工作人员是某一领域的专门人才以至是某一方面的专家。其三，各种报纸根据自己的媒介定位和报道特点，对自己的采编人员实施专门化、专业化训练和培养的工作将进一步加强，并形成规模和潮流。……其实正规的有资质的报纸出版单位肯定有做过相应的市场调查分析不妨去他们的门户网站看看，在专门提供资质信息的“资质通见”网站上有他们的网址。20世纪已经过去，21世纪的中国将全面进入市场经济时代。与之相关，中国报业将进一步实行市场化运作，更多的市场因素必然使报纸表现出更多更新的东西。伴随着知识经济时代的来临，信息的进一步全球化与网络化，新的传播技术与传播手段的飞速发展，以及在新技术基础上的新媒体的出现等等，中国报纸势必发生更为显著的变化。 在可以预期的未来，中国报纸将会呈现出以下的发展态势：一、在更为激烈的媒体竞争中，报纸地位受到前所未有的挑战21世纪，随着中国的市场经济体制进一步发展与完善，单一行政控制媒体的局面进一步被打破，报纸等新闻媒体的运作将进一步市场化。市场因素将进一步打破中国报纸固有的“长幼有序，各安其位”的局面，传统大报的“霸主”地位被进一步削弱乃至消除，新型报纸进一步得到扩张，中国报业势必进入群雄并起的“战国时代”。随着对报纸的财政拨款的取消等，报纸受惠于传统体制而保持其优势和地位的可能性将不存在，读者数量的多少、发行量的高低必然成为报纸获得广告等经济支持从而发展壮大的关键因素。为了争夺读者，提高发行量，报纸与报纸之间，报纸与杂志之间，报纸与广播电视之间以及报纸与新兴媒体——网络传媒之间的竞争将更为激烈。这种竞争是包括传播内容、传播模式、传播手段以及媒体的技术、人才、经营管理等方面的全方位竞争。在这种竞争中，报纸与其他媒体相比固然有自身的优势，但劣势亦将日益明显地暴露出来，这就更需要报纸善于扬长避短，取长补短，奋发图强，这样才能在竞争中经受考验，并获得新的发展。如果仍然依赖于政策、体制的关照，故步自封，靠吃“老本”而不思进取，就有可能面临被淘汰的局面。同时，随着传播技术的高速发展和信息膨胀的进一步加剧，各类媒体获取信息的渠道将大量增加，网络媒体对报纸等传统媒体的冲击将会日趋强烈。面对信息共享与网络媒体的挑战，报纸的生存环境将更加严峻。二、在更为有序的媒体竞争中，报纸将赢得顺利发展随着市场体制的完善与知识经济时代的到来，信息将越来越趋向于共享，新闻资源必然会进一步开放，而不再被垄断；同时，媒体之间原有的等级区分将会趋于淡化乃至消除，报纸与报纸、报纸与其他媒体在竞争中都处于相同的地位。这种资讯共享与公平竞争的环境将有利于避免少数报纸因其特殊地位不思进取仍能处于优势地位，而另一些报纸为竞争而不择手段以至产生诸如有偿新闻、媚俗倾向等种种弊端。在完善有序的市场条件下，报纸的特点会进一步凸现出来。在竞争中，各类报纸必须明确自己的定位，突出自己的特点，分清自己的职责，占据属于自己的市场。在凸现自身特色的过程中，报纸会更加敏锐地观察研究其他媒体的特点与优势，而这种差异性正是报纸之间、报纸与其他媒体之间相互合作的前提。竞争将会促进媒体之间寻求新的合作，报纸的地位由此也将得以稳固。成熟的市场经济讲求公平与规范，反对不正当竞争。市场经济也是法制经济，法制和法规的健全，将更能保证报纸的权益和自由，同时又能防止报纸以及其他媒体进行不正当竞争。这样，在有法可依、有章可循的有序竞争中，报纸就可以在法制化的轨道上健康发展。三、报纸的发展进一步走向集中化与集团化组建报业集团，目前已成为新闻界的热门话题之一。在市场竞争中，有越来越多的报纸已经认识到了调整结构，形成一定的产业规模，以迎接挑战，是报纸生存发展的必由之路。21世纪，媒体市场竞争更为激烈，单一报纸将更难在竞争中取得生存发展的有利地位，一些报纸被淘汰出局势在必然，将会出现报纸总数下降的趋势，报业集团会进一步发展起来。中国目前的报业集团是“以报为本、依托集团、优势互补、多元发展”，是以主报为中心，再向相关行业辐射的格局，还没有组建成跨行业跨地区的集团。报业集团的发展趋势，应该不是单一报纸的集合体，而应该是拥有包括报纸、杂志、通讯社、广播、电视等在内的综合化媒体托拉斯，以“联合舰队”的形式抵御市场竞争的大风大浪。突破单一的报业集团的界限，将会是21世纪中国报业集团的发展方向，这可以促使新闻资源的配置更为合理，促进媒体多种功能的综合开发和新的传播技术的广泛应用，这种发展也符合集团追求效益最大化的需要。四、报纸市场高度细分化21世纪，随着媒体竞争的日趋激烈，中国报纸在关注广大读者普遍需求的同时，将更加重视不同读者的需求和读者的不同需求，同时，随着各种新的传播手段和传播技术的广泛运用，读者各类需求的满足又将成为可能。与这种趋势相对应的就是报纸市场的高度细分化。虽然报纸的集中化和集团化会成为大势所趋，但在21世纪仍将有相当数量的报纸占有各自的市场空间，每家报纸都要致力于找准自己生存的“空档”，争夺属于自己的市场份额。比如，一些地方性报纸将以精美的印刷与独有的本地新闻等方式来最大限度地赢得当地的读者，大报则将以更大的信息量与更新的传播手段等方式来与其他媒体竞争，以其权威性等来拥有更多的读者和更大的市场。报纸市场的高度细分化，迫使各家报纸必须更加认真地研究市场的需要以及读者的特点、兴趣与爱好，以确定读者的范围、报道内容的选择、传播的方式、印刷的时间乃至广告的征集等一系列问题，从而在激烈竞争中准确地把握自己的定位，恰当地选择自己的生存空间。五、报纸功能进一步走向实用性与多元化随着中国报纸更为全面地进入市场化运作，“眼睛向下”、关注读者需求的“读者本位观”必然会成为所有报纸的基本视点，读者的权利和需要将得到前所未有的重视和满足。报纸的报道选题将更加集中于百姓话题，即观照人们日常所关心的各种现实问题：报道的角度将更加贴近百姓视角，即用人们所熟悉的思路和语言去展现；报道形式将更加简洁明快；报道内容将更加“泛化”和“细化”，将注重刊登与新闻报道相关的为读者所关注的更多的信息，将更多地观照人们个性化生活方方面面的需要。随着读者本位观念在报纸运作中心地位的确立与报业市场竞争的进一步加剧，各家报纸必然会最大限度地开发报纸的多种功能，报纸功能将进一步走向多元化，其舆论导向、传承文化、传播信息、普及教育、参与服务、提供娱乐等多方面功能会得到全面的复合性开发，从而更为全面地为人们工作、生活中的各种需求服务。这种开发又使报纸进一步由“新闻纸”向“实用纸”转化，刊登更多的实用性的东西，从而使读者能够从报纸上获得更多、更切实的新知识和新信息，为读者认识客观世界、处理主客观世界关系的选择和判断提供更为有效的服务。六、报纸的内容与形式更具开放性，更加国际化随着国家改革开放的进一步发展与深化、全球信息共享趋势的强化，以及新闻采编人员开放意识和世界观念的更一步加强，21世纪，中国报纸的内容与形式必然会更加具有开放性，报纸发布的新闻信息将会逐步与国际潮流相适应。——新闻题材的选择范围进一步扩大。在世界范围内选择报道题材，关注全球读者普遍关心的重大新闻事件，必然成为中国更多报纸着力追求的重要目标之一。——报纸报道新闻更多地会从全球的视野来观照整个人类。——报道方式进一步摆脱过去那种居高临下、单向灌输模式，而立足于与世界范围的广大读者进行真诚实在的沟通和交流，在报道上更加注重信息反馈，更加注重服务性。——报纸新闻采写的禁忌与限制进一步减少，采写的环境更趋开放宽松，使报纸新闻的时效性、时代性、开放性等进一步增强。——报纸的制作与语言文字形式进一步得到改进，在内容与形式上注意为世界范围的广大读者所喜闻乐见，等等。报纸信息开放性和国际化趋势的加强，必然使中国报纸的新闻报道更多地被各国媒体采纳和接收，中国报纸就能更多地冲破地区以至国家的界限，更多地参与国际性的新闻交流，进而成为世界性的报纸。七、传播技术、传播手段的多样化与高科技化中国报纸在争夺受众市场的激烈竞争中，已充分意识到了取长补短，不断完善和发展自己的重要。在发挥自己固有的一些优势和长处的同时，很多报纸已经比较充分地借鉴、兼容了其他媒体的优势。如借鉴电视图像的优势，采用彩色套印技术，并对某些事件的报道采用连续图片、系列图片的报道方式，增强了报纸新闻报道的直观性；借鉴杂志的优势，出现了一定程度的“杂志化”倾向：电脑已成为采编人员写作、编辑的重要工具；报纸上网、记者上网已成为热潮，等等。21世纪，随着新的传播技术的进一步发展与应用，建立在新传播技术基础上的新媒体所带来的冲击更加强烈，中国报纸的传播手段、传播技术的多样化与高科技化必将以前所未有的速度发展。报纸更全面地推出电子版，把计算机技术与通信技术的最新成果更广泛地应用于报纸新闻的采集、传递、存储、查找、编辑、出版等各个环节；以电子报纸弥补纸介报纸的不足，电子报纸不再是纸介报纸的另一种形式，纸介报纸版面上容纳不下的大量信息由电子版来承载。报纸将更加全面地依赖互联网，报纸的采编人员更多地把互联网作为自己采集信息、检索信息、考证资料、编辑新闻的重要手段。运用最新的信息传送和接收设备，报纸记者也可以在世界的任何一个角落对新闻事件作同步的现场报道，对报纸来说，“新闻”的概念也会从“新近发生的事实的报道”变为“正在发生的事实报道”，从而能大大提高报纸新闻报道的时效性与竞争力。八、报纸从业人员的高素质化与专业化时代的发展、激烈的市场竞争以及高新传播技术的广泛使用，必然会对21世纪的报纸从业人员的素质提出更高的要求。过去那种仅靠一支笔、一个笔记本就能打天下的报纸记者必然会成为时代的落伍者。层出不穷的新技术和新问题，要求报业人员更善于思考问题、分析问题和解决问题，更具有创造力和竞争力，能熟练使用计算机并能跟上计算机发展的步伐，能熟练掌握数字媒介技术，能更多地懂得关于经济、商业、市场、法律、科技等方面的知识，等等。总之，新世纪的中国报纸需要的是高素质、复合型的人才。随着媒介竞争的激烈和报道的专题化，报纸工作的分工会进一步细化和专门化，报业人员会越来越趋向专门化和专业化。这种趋向至少会表现在以下方面：其一，报纸工作的分工进一步细化与精确化，报纸的编辑与记者的分工更加明确。对编辑工作来说，前期的选题策划、报道组织、资料收集，后期的图文搭配、标题改写、编辑制作等，都会有专人各负其责，这就会促使报纸编辑队伍的扩大和强化。其二，报纸采编人员不仅要具备新闻工作的基本素质，是通才杂家，而且，报纸市场的细分化和报纸工作的专业化更要求报纸工作人员是某一领域的专门人才以至是某一方面的专家。其三，各种报纸根据自己的媒介定位和报道特点，对自己的采编人员实施专门化、专业化训练和培养的工作将进一步加强，并形成规模和潮流。……其实正规的有资质的报纸出版单位肯定有做过相应的市场调查分析不妨去他们的门户网站看看，在专门提供资质信息的“资质通见”网站上有他们的网址。

这个好长，等我查书之后再告诉你求下文来自：求助得到的回答

比较有名的财经类杂志报纸有：1、《福布斯》（Forbes）：是美国一本福布斯公司商业杂志。该杂志每两周发行一次，以金融、工业、投资和营销等主题的原创文章著称。福布斯还报道技术、通信、科学和法律等领域的内容。福布斯杂志总部设于纽约市，它在美国商业类杂志的主要竞争对手是《财富》和《彭博商业周刊》。该杂志因其提供的列表和排名而为人熟知，包括最富有美国人列表（福布斯400）和世界顶级公司排名（福布斯全球2000）。福布斯杂志的座右铭是“资本家工具”（The Capitalist Tool）。2、《华尔街日报》：华尔街日报（The Wall Street Journal）创刊于1889年，以超过200万份的发行量成为美国付费发行量最大的财经报纸。这份在美国纽约出版的报纸，着重在财经新闻的报道，其内容足以影响每日的国际经济活动。《华尔街日报》的读者主要为政治、经济、教育和医学界的人士，金融大亨和经营管理人员以及股票市场的投资者，其中包括20万名的董事长、总经理。美国500家最大企业的经理人员绝大部分订阅此报。3、《巴伦周刊》： Barron's 创刊于 1921年，现在隶属于莫多克新闻集团，发行量超过30万份。作为专业财经周刊，《巴伦周刊》以帮助美国专业及机构投资者把握金融市场发展方向为宗旨，以准确的判断和透彻的分析为特色。4、《第一财经周刊》：创刊于2008年2月，是唯一一个商业媒体能够从商业信息、商业逻辑到生活方式、价值观全方位影响读者的财经周刊。从2008年以来周刊举办各个商业类评选活动，包括炫商业大奖评选、年度公司人品牌调查报告发布、“这个设计了不起”商业设计大奖等，在各相关行业拥有极高的媒体话语权。周刊以优秀的品质、良好的口碑、巨大的市场反响被评为“中国邮政最畅销报刊”。5、《经济观察报》：创刊于2001年4月16日，以理性、建设性为基本价值观，服务于中国主流商业人群，目前是中国最具影响力的财经商业信息提供者和媒体平台之一。以客观、独到、深度、权威的高品质报道和分析，为商业人群决策提供最有价值的帮助。报刊以中国社会拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有未来的实力阶层为读者对象。6、《商界》：创刊于1994年，是由商界杂志社主办的财经类杂志，是一本以倡导优秀商业文化和创业精神为特色，以“报道商界动态形势，揭示商界深层问题，汇集商界经营之道，反映商界丰富人生”为宗旨的商业财经月刊。7、《经济观察报》：创刊于2001年4月，是全新商业资讯平台，经济观察网冷静理智的报道风格，并糅合最新的网络技术，拥有专业的采编力量以及独家的新闻报道，提供及时、便捷、专业的信息服务。拓展资料1、杂志（Magazine），有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版，定期出版的，又称期刊。“杂志”的形成来源于罢工、罢课或战争中的宣传小册子。这种类似于注重报纸的时效的手册，兼顾了更加详尽的评论，一种新的媒体也就因这样特殊的原因而产生了。最早出版的一本杂志是于1665年1月在阿姆斯特丹由法国人萨罗出版的《学者杂志》。我国最早的中医杂志——《吴医汇讲》，创刊于清乾隆五十七年(公元1792年)，停刊于清嘉庆六年(公元1801年)，前后历时10年，共刊出11卷，每卷均合订为一本，是类似年刊性质的中医杂志。它的稿件是当时江南一带的名医所供给的，故名《吴医汇讲》。任何一种杂志以自己的“ISSN"（国际标准连续出版物号）进行出版。2、杂志形成于罢工、罢课或战争中的宣传小册子，这种类似于报纸注重时效的手册，兼顾了更加详尽的评论。所以一种新的媒体随着这样特殊的原因就产生了。最早出版的一本杂志是于1665年1月在阿姆斯特丹由法国人萨罗（Denys de Sallo）出版的《学者杂志》（Le Journal des Savants ）。1703年，伦敦出版了第一种介于报纸和杂志之间的定期刊物，发行者是《鲁宾逊漂流记》的作者丹尼·笛福。刊物名叫《评论》，篇幅为四小页，共发行九年。美国最早发行的杂志是佛兰克林的《美洲杂志》和《将军杂志》，都是模仿英国杂志的月刊，同在1741年1月出版。（资料来源：百度百科：杂志）

你好！目前，市面上创业类刊物分为三类：一是在刊物名称中直接含有创业两字的纯创业类期刊，这些期刊从标题上便很容易识别，如《创业家》、《投资与创业》、《科技创业》、《科技创业月刊》、《创业邦》；第二类是一些期刊的创业版，如《深圳青年创业版》、《生意经创业银版》；第三类是定位为提供创业指导的杂志，如定位为智慧创业者的《年轻人》、为小本创业者以及从事商务活动和意欲经商的读者服务的《大众商务》、《今日财富》、《大众投资指南》、《致富时代》等。 此外 ，《中国企业家》和其它财经《中国经营报》、《经济观察报》等在解读方面显得更为专业，直接对创业类期刊形成冲击。在这些杂志中除了《创业邦》和《创业家》在业界影响力较大以外，其他杂志显得颇为“黯淡”，更不要说品牌影响力。《创业邦》因由国际知名风险投资商美国国际数据集团和清科集团共同投资设立而受到关注，创办于2008年的《创业家》因是《中国企业家》原总编辑牛文文创办而在业界颇有影响。但相对财经类杂志《财经》、《商界》、《中国企业家》、《环球企业家》来说，影响力远远不够。

市场经济条件下，政治新闻很大程度上也是经济新闻，政治家已经敏锐地感觉到，执政党的声誉、威望，以及社会的稳定，取决于公众对经济的直接和间接体验，取决于他们对政府管理经济事务的直接和间接体验。与此同时，公众也越来越多地感觉到社会生活和新闻工作的“经济化”趋势。经济已经作为一个重要的公共领域或公共问题，影响着并越来越多地支配着传统的政治、文化等领域。经济新闻的急遽增多，大众媒介对经济方面的问题越来越关注，则是经济化在新闻工作中的明显征兆。世界上权威的经济类日报《华尔街日报》在最近的几年跃升为美国发行量最高的报纸之一；我国经济新闻类传媒的种数和发行量的增长，以及同行之间竞争的激烈等等都在说明，当前世界新闻的流通中，占最大比重的是经济新闻。 　　但是，什么是经济？它既不是某个单独的实体，也不是能够抓得住的具体东西，它难以被清晰而准确地加以描述，进展过程也不容易测定。每个人能够直接体验的“经济”是很有限的和微观的；公众对大范围内的“经济”，很大程度是通过大众媒介来“感觉”的。在这个意义上，每个人身外的“经济”是由新闻工作者构筑，是在报刊、广播电视节目、因特网中出现的。 　　在这种情况下，记者的报道会影响他所报道的经济；在特定时间内被传媒界定为经济新闻的重要事实，如果涉及公众的利益，那么记者及他们在讨论中的评价（包括访问各类专家），一般情况下也会对公众产生强烈的影响。经济新闻对公众的影响实际上会超出“反映真实的经济状况”这一层次。在传播的积累中，大众传媒已经成为每个人或其家庭经济生活经验以外的“大经济”的认识来源。 　　 一、改变过时的对外经济报道思维 　　 一个国家的传媒关于经济的报道，对于外部世界来说，绝对是这个国家最主要的信息。这个国家的经济在国际市场上的运转，相当程度上依赖于传媒到位的全面报道、准确的预告和理性而冷静的分析。如果我国的对外经济报道，还是报告大好形势，还是片面叙述自己的立场，还是把一切不利于我方经济发展的外方的政策和国际经济诉讼或制裁概括为“挑衅”，那么我国经济将遭遇由于传媒报道不能适应新形势而带来的损害。因而，我国对外经济新闻首先要养成客观、公正报道的职业意识，摒弃过去“新闻，旧闻，无闻”的思维方式，在我国法律允许的范围内，承担及时公开经济政策信息、公开重要经济信息的职责，这也是在贯彻世贸组织“各国政策透明”的原则，树立我国传媒在国际传播中的公信力。 　　我们要习惯世贸的国际交往原则，而不是单纯以是否涉及我方作为选择新闻事实的标准。现在我们过多的关注涉及我国利益的经济事件，加大报道分量，忽略没有（其实这种“没有”是暂时的，当今世界上的任何重大经济事件都会波及到我国）涉及我国的重大事件。这样，由于报道欠全面，对我方企业会造成误导，以为全世界都在关注自己，而外方则会对我方的报道不以为然。减少“夜郎”眼光，放眼全球，我们的对外经济报道需要这样的视角转变。 　　经济报道的非客观，其实归根到底对我们自己不利。例如人家对我国某一商品进行反倾销，我们就当作“负面”新闻看待。其实，世贸条款中关于这方面的“不利条款”是为了遏制压价竞争，促进行业自律。我们也有同样的权利反人家的倾销。这个原则给了中国企业另一种可能性：证明自己在制造、生产和销售产品方面如何具备市场经济条件，没有拿国家补贴，没有恶性竞争，没做假账。如果这些可以被证明，我们就赢得了使用国内价格或成本的合法性。三年来我们在这方面有不少成功的案例，但报道不多。 　　当然，我们的对外经济新闻在总体上仍然要有立场，但是这种立场不是说套话，更不能主观，而是以事实说明我国如何在认真贯彻经济原则。例如：加入世贸以后的国内企业，特别是民营企业如何拥有了平等竞争的机会。我国不少地方建设“阳光政府”，不也是贯彻世贸原则吗？但是，这类报道也不多见。我们的报道只看重吸纳了多少资金，忽略更重要的环境因素。即使这类多少带有宣传色彩的报道，同样要实事求是，存在的问题不应回避。我们过去只想到如何应对国际舆论，现在应该改变观念，而要学会充分借助国际舆论，造成一定的压力，促使我方企业遵循国际规则。 　　英国媒介经济学家加文谈到，“在记者能够直接或间接影响对经济的看法的地方，他们更加成为几乎是经济的一部分，并且更加成为广泛的政治游戏中重要的、间接的游戏者。他们不只是观察员和记者，他们能够影响他们试图报道的经济”。正由于如此，我国的对外经济新闻报道，社会责任也异常重大。 　　二、国内经济新闻报道要成为我国经济的良性推动力 　　就国内经济新闻报道而言，现在主要的问题是缺少从WTO成员国角度，站在国际经济一体化的高度报道国内经济新闻。体制上，我们的一些报纸的经济新闻版，还以机关报的模式组稿；有的经济类传媒，以办综合性传媒的模式主办专业传媒；有些经济类报纸忽视借鉴经济类传媒的经验，相当程度上是在炒作经济新闻，情绪化成份较高。 　　现在衡量我国一家经济传媒成熟的标志，要看其两方面。第一，它是一种对我国市场经济的良性推动力量。它能够强化对市场的研究，关注的问题与我国经济的“问题单子”对位，甚至与国际经济的“问题单子”对位；它能够正确的引进成熟的市场经济国家的经验；它能够及时发出我国经济发展瓶颈问题的预警。第二，它在我国经济传媒中是一种健康的精神力量，基本独立于利益集团之外，是经济新闻的敏锐的观察者、仗义的执言者和理性分析的推动者。 　　然而，现在我国的不少经济类报刊受到广告客户的利益牵制，很难成为经济新闻报道中的仗义执言者和理性的力量。强调经济新闻摆脱广告客户的影响和理性化，是当前整体上改善经济新闻报道的两个要点。达到前者的状态，需要传媒自身在经济上能够自立，具备一定的自主权；达到后者的状态，需要从业人员的知识和业务经验的积淀。 　　我国的经济传媒要以WTO的原则报道面向国内公众的经济新闻，减少狭隘性。当今世界经济一体化，金融方面的变化动一牵万，发达国家的传媒对这类新闻极为重视。一旦发生或即将发生重大的金融变动，通常在报纸要闻版头条或电视新闻节目的头条予以报道，接续的动态分析铺天盖地，时效性极强，各种媒介反应均很迅速，特别是通讯社新闻稿和在线网络新闻，其动作之快是以“秒”来计算的。反观近年世界上几次重大的金融事件报道，当时我国的媒介反应迟钝，没有及时给予充分的报道，只有不多的间断报道，报道重心仍在国内其他事情上。这不利于加强国民的金融意识与经济意识。国外关于金融的报道，包括一些发展中国家，已经将信息综合化了，不再只以与本国关系大小作为稿件取舍的标准，而是从全球经济角度报道金融，不单纯就眼下事情讲眼下问题。金融领域的新闻已不是单纯的市场行情及相关信息，各种影响金融的因素，包括宏观经济形势和世界各主要企业的经营情况、各国政府的金融政策和年度报告、世界各国经济状况和各国货币情况等等，一报在手，或看过十几分钟电视新闻，全世界各地的市场基本走势，大体可以知晓。我国的经济传媒如果做不到这一点，恐怕还是免谈走向世界为好。 　　三、我国经济类传媒的知识结构需要及时更新 　　大众传媒上的新闻是面向大众的，可是我们的经济新闻，特别是金融新闻，版面呆板，术语连篇，只有专业人士和特别需要这类信息的受众才会接触，难有其他的接受者。国外的金融新闻稿件，大多是通俗易懂的，即使是高级报纸上的评论。看来，学习经济新闻的写作，仍然是新加入这个行业的人员培训的要点。 　　在一个社会中，经济是一个系统化的整体，由变动着的一系列相互关联的进程、状态和指标构成。变动产生新闻，于是有了许多话题。与其他新闻不同，经济新闻很少是有关人物的、切实可接触的事件的报道，而是有关数字和一些抽象的决策、趋向、预测等等。经常使用数字，这就给报道者一种要求受众能够理解的压力；另外它们通常不能给受众以具体事实的立体描写性感受（这是文字报道的弱点），或者带来视觉冲击（这是图像报道的优势）。人们无法实在地看到利息率下降、股市上升、国民经济状况，只能通过图表、曲线、比喻、举例说明等等方式来报道或体会。 　　另外，还要意识到各种经济新闻之间存在的密切而无形的联系。当下发生着的一切问题，都有可能与正在报道的经济新闻相关；还有一些因素是长期的、历史的。只报告一个给定的变化事实，是难以让受众理解的，必须要将相关的因素反映进去。这种情况通常是以经济体系中的一个单一变量为基础，从而解释这一变量，并将其外延涵盖到可能受其影响的其他变量和进程上。这样，经济新闻在判断方面就带有相当的冒险性，因为它要提供很多的变化关系，告诉受众将发生什么，由于什么而发生，或可能出现什么问题。所以，经济新闻在没有被经济实践证实之前，会有多种观点、倾向和表现形式，相当多的新闻在事后会被发现是不准确的。经常失误的记者或媒介，就会失去公众的信任。若在经济新闻领域要求“舆论一律”，也是相当危险的，容易潜伏社会突发动荡的种子。 　　在知识经济的现时代，经济新闻可分为两大类，一类是涉及物质财富的生产和消费，另一类是象征性资产（货币、股票、期货等等）的流通、专业性的预测、风险评估等等。随着市场的扩大和市场力量的增强，“经济”已经在很大程度上是要同象征性的成份、交易打交道。经济中的金融部门首当其冲，这一领域的电子网络已经成型巨大的全球显示系统。一个微小的变动，甚至某些相关人士的口头表示，一经披露就会影响市场行为，影响预测。经济的象征性趋势，使得各种前景分析方面的报道，心理成份更加突出，通过报道给公众留下的印象或感性认识，已经成为国民经济的重要因素，影响着经济本身的正常运作和职能的发挥。这就如同瑞典传播学研究者林德霍夫所说：“通讯的象征性方面在经济中起着越来越重要的作用。” 　　知识经济中的“知识”，包括四个方面：事实知识（know-what）、原理知识（know-why）、技能知识（know-how）、源头知识（know-who）。现在的经济新闻，特别是财经新闻，已经不能只停留在叙述事实方面了，需要地提供第二种知识，尽可能将只可意会的第三、第四种知识，在记者报道中转化为可感知的信息。这些知识能够提高投资效益，但是知识本身需要投资。投资促进知识，知识也促进投资，它们应当是一种良性循环关系。在这个关系中，经济新闻本身既是一种知识形态，也是投资与知识之间的桥梁。要使公众感受到通过媒介找寻知识的这种“投资”，是值得的和必要的。 　　世界已经进入知识经济时代。改变思维方式，习惯于从全球新闻发展角度、从世界交往角度选择和分析经济新闻，以世贸组织成员、主人的身份思考问题，我们的对外经济新闻才会有大气，有深度，有吸引力。第一财经日报吧