中国家电研究院

新京报讯（记者 秦胜南）12月23日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布《2020中国家电行业线上消费趋势报告》显示，线上市场已成为家电销售的中坚力量，迷你家电成为新晋网红产品。中国家用电器研究院和全国家用电器信息中心数据显示，2020年前三季度全国家电线上渠道占比达到44%，较去年同期增长8.4个百分点。借助互联网优势，线上市场快速对家电行业销售效率、营销方式及生态环境进行整合，线上市场已成为家电销售的中坚力量。报告显示，我国消费者线上消费的习惯已经养成，线上家电产品的销售也呈现新的趋势。一些迷你家电，如小容积电饭煲、迷你小冰箱、壁挂式mini洗衣机等均成为新晋网红产品。后疫情时代，带有健康、清洁、杀菌等功能的家电产品，在各个电商促销节期间销量也呈现暴增。此外，报告显示，在新消费时代，以拼多多为代表的新电商平台，正在以性价比、年轻化、潮流化等特征吸引越来越多的消费者，成为家电市场里的新兴力量。在线上营销模式创新方面，课题组认为，拼多多以社交拼团为核心模式，其发起的“百亿补贴+新品牌计划”的策略组合，掀起了新消费浪潮。数据显示,在被调查用户中，传统电商平台阿里巴巴（天猫）、京东仍拥有较高的使用率，新电商平台拼多多用户量上涨明显，88%的用户表示在拼多多平台上购买的商品可满足日常所需。报告预测，线上线下相融合的运营方式正在成为恢复消费、促进增长的最为有效的方法。新电商平台通过线上赋能线下，线下引流线上，实现双线贯通。而渠道间的合作也正在变得更加频繁。新京报记者 秦胜南编辑 王琳 校对 柳宝庆

3月30日，中国家用电器研究院总工程师徐鸿在“2021苏宁易购焕新产品升级发布会”上表示，国内家电市场已经进入存量市场时代，市场对中高端家电的需求更高。根据全国家用电器工业信息中心《2020年中国家电行业年度报告》显示，符合消费者需求，解决消费痛点的产品销量表现更好。比如，65吋以上电视在2020年的份额明显增长，十字门冰箱市场份额进一步扩大，具有新风换气功能的空调快速增长。徐鸿认为，线下市场的产品销售结构优于线上，面对面的沟通服务更能给用户更舒适的服务体验。2009年正式实施的家电下乡政策，之后“节能惠民”“以旧换新”政策时期销售的产品，已到家用电器安全使用年限，形成庞大的替换购买基数。在消费层面，国家重视稳定增加汽车、家电等大宗消费。2019-2020年，多地出台了针对家电产品的“以旧换新”政策，推进家电产品的销售，各大家电流通企业纷纷响应。数据显示，2019年苏宁易购“以旧换新”总转化销售金额近60亿，回收电子电器产品286万件；2020年全年苏宁易购以旧换新全渠道家电以旧换新回收单量高达315万，总转化销售金额近70亿元。徐鸿认为，家电行业处于“产品升级”的上升期，以及“新老迭代”的替换期，2021年将充满机会。（文章来源：读创）

拼完手机拼家电。12月23日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布《2020中国家电行业线上消费趋势报告》（下称《报告》），《报告》显示，近九成用户认为拼多多购物能满足日常所需，84%用户意愿在拼多多上购买家电产品。在新消费时代，以拼多多为代表的新电商平台，正在以性价比、年轻化、潮流化等特征吸引越来越多的消费者，成为家电市场里的新兴力量。据课题组负责人介绍，《报告》基于国家统计局及相关权威数据，详细分析了家电行业宏观发展环境及未来趋势，并借助数据调研、案例走访、文献研究等，就家电线上消费发展趋势进行了深入阐释。“百亿补贴+新品牌计划”助力 近九成消费者选择拼多多满足日常所需据国家统计局数据，2019年网上零售额超过10万亿元，实物商品网上零售额8.5万亿元，实物商品网上零售额比上年增长19.5%，占社会消费品零售总额比重达到20.7%。2020年前三季度，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重进一步增长，达到24.3%。我国居民的消费模式正发生着深刻变迁，网络购物正在重构居民的消费方式。《报告》认为，随着我国经济增长、居民收入增加、消费者年龄结构、消费方式、消费习惯、健康意识等变化，家电市场从产品端到流通端都在发生着变化。家电产品向智能化、健康化、高颜值、集成化等方向发展，家电流通渠道也在从传统的线下实体店销售向线上电商平台销售转移。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的数据显示,在被调查用户中，传统电商平台阿里巴巴（天猫）、京东仍拥有较高的使用率，而刚刚成立5年的拼多多也正在拥有着更多的用户，88%的用户表示在拼多多平台上购买的商品可以满足日常所需。课题组认为，成立于2015年的拼多多，以独创的社交拼团为核心模式，主打“百亿补贴”“农货上行”“产地好货”等，致力于服务中国最广大的普通消费者。其中，拼多多独创发起的“百亿补贴+新品牌计划”的策略组合，掀起了一波前所未有的新消费浪潮。凭借性价比和“拼单”“百亿补贴”等运营策略，拼多多成为国内电商“第三极”。为了满足消费者需求，“百亿补贴”在推出不久，便升级为长期战略。仅在2019年双11期间，拼多多平台上参与“百亿补贴”的优质品牌就有近200个，包括苹果、戴森等，总共带来23000多款热门“爆款”商品。▲拼多多“新品牌计划”某代表企业的反向定制生产线。（摄影 小满）在生产端，以“浙江制造”为例，以小家电、厨具、LED产品为代表的浙江外贸龙头纷纷加入拼多多新品牌计划，弥补国内消费产品开发、销售的短板，构建面向国内市场的供应链及线上销售体系。截至11月30日，新品牌计划已联手浙江优质制造企业，共同孵化近百个新品牌，推出了上千款定制化产品。另外，《报告》认为，拼多多与国美等线下渠道进行战略合作，不断更新在物流、大家电商品品类、仓储、交付服务上的能力，获得了极为可观的受众增量，进一步赢得了消费市场的信任与关注。年轻化、智能化、性价比……84%用户选择“拼”购家电产品中国家用电器研究院和全国家用电器信息中心数据显示，2020年前三季度全国家电线上渠道占比达到44.0%，较去年同期增长8.4个百分点。借助互联网优势，线上市场快速对家电行业销售效率、营销方式及生态环境进行整合，时至今日线上市场已成为家电销售的中坚力量。《报告》表示，我国消费者线上消费的习惯已经养成，社会消费品总额中线上比重逐年增加，无论零售量还是产品的品质都在向上攀升。随着电商运营模式的不断创新，国家政策的倾斜和相关法规的健全，线上家电产品的销售也呈现新的趋势。通过对被调查者的研究，《报告》发现用户对拼多多采取的拼单这一购买方式表现出了极大的认可。拼多多上销售的商品品类丰富，品牌多样，档次齐全，继家居生活用品、食品饮料、水果生鲜、服饰美妆之后，家电类产品正在成为用户需求的“后起之秀”。▲今年上海“五五购物节”，拼多多联合国美电器发起促销活动，吸引了大量年轻消费者围观和参与。（摄影 安舜）其中，有84%的用户选择在拼多多购买家电。对于在拼多多上的购物体验，用户普遍认可，其中68%的用户比较满意，18%的用户非常满意，有超过七成的用户表示会继续在拼多多购物。课题组发现，一些迷你家电因体积小巧、不占空间，不会造成浪费等原因开始受到年轻消费者追捧。如小容积电饭煲、迷你小冰箱、壁挂式mini洗衣机、小容积烤箱、便携式果汁杯等均成为新晋网红产品。《报告》认为，从调研数据来看，拼多多平台的优势在家电业务上得到了充分体现。从用户结构来看，拼多多女性用户、20-30岁人群、学生及自由职业者这几项中用户占比均高于电商整体，而年轻学生和女性消费者是年轻化、智能化家电产品的拥戴者，尤其是网红小家电的粉丝。从社会心理学上来看，“拼团”购买方式具备一定的优越性，与单独购买相比，拼团购买的消费者显得“更会过日子”，同时拼团成功的信息及不断出现的拼单人数也让消费者觉得自己的选择受到了来自其他人的肯定。另外，在“后疫情时代”，人们对健康的关注度迅速上升，深刻地影响了人们的生活习惯、卫生观念。带有健康、清洁、杀菌等功能的家电产品，如洗手机、消毒柜、空气净化器等产品在各个电商促销节期间销量暴增，同时具有除菌、消毒功能的空调、洗衣机、吸尘器、蒸汽拖把等也成为销售的明星品类。《报告》最后预测，线上线下相融合的运营方式正在成为恢复消费、促进增长的最为有效的方法。平台通过线上赋能线下，线下引流线上，实现双线贯通。而渠道间的合作也正在变得更加频繁。通过自身“百亿补贴”的战略策略，及与国美等线下渠道进行战略合作，拼多多无论在物流上，还是在大家电商品品类、仓储、交付服务上，都进一步提升了其在电商领域的竞争优势，进一步赢得了消费市场的信任与关注。

以旧换新叠加中高端消费,2021年家电业最大机会点在哪? 3月30日,2021苏宁易购焕新产品升级发布会在京举行。中国家用电器研究院总工程师徐鸿出席,并就家电行业消费趋势,发表了主题演讲“以旧换新助力家电消费升级”。 徐鸿指出,国内的家电市场已经进入存量市场时代,不只是传统大家电产品有较大的保有量,厨电产品、小电产品也存量巨大。 与此同时,消费者对于家电产品消费正处于“升级期”,对于中高端家电的需求更高。 线下场景更适合承接家电消费升级根据全国家用电器工业信息中心《2020年中国家电行业年度报告》显示,家电行业产品消费方面,符合消费者需求,解决消费者痛点的产品表现更好。 比如,大屏幕的电视有着更好的观影体验,65寸以上电视在2020年的份额明显增长,十字门冰箱由于有更多、更细分的储存空间,市场份额进一步扩大;大容积洗干一体滚筒,可以带来更好的洗衣和穿着体验,已经成为消费者选择的主流;具有新风换气功能的空调,在2020年也是快速增长。 对此,中高端家电消费服务品质将尤为重要。徐鸿认为,中高端家电销售在线下实体店的服务优势显著。 首先,线下市场的产品销售结构要优于线上,比如万元以上空调、冰箱,65寸以上尺寸的电视其线下市场的份额要高于线上市场。其次,面对面的沟通服务更能给用户更舒适的服务体验。 苏宁易购苏宁线下场景布局完善,尤其在县镇市场布局了超8000家零售云店,这些都能为中高端产品的销售提供助力。 家电下乡十余年迎来“替换期”眼下,2009年正式实施的家电下乡政策,及之后“节能惠民”“以旧换新”政策时期销售的产品,已到家用电器安全使用年限,形成庞大的替换购买基数。 同时,在消费层面,国家重视稳定增加汽车、家电等大宗消费。2019-2020年,多地出台了针对家电产品的“以旧换新”政策,推进家电产品的销售,各大家电流通企业纷纷响应。 谈到家电迭代换新,徐鸿直言,作为家电流通的头部企业,苏宁易购“以旧换新”服务在2019年和2020年的表现可圈可点。 数据显示,2019年苏宁易购“以旧换新”总转化销售金额近60亿,回收电子电器产品286万件;2020年全年苏宁易购以旧换新全渠道家电以旧换新回收单量高达315万,总转化销售金额近70亿元。 徐鸿认为,对于家电行业而言,处于“产品升级”的上升期,以及“新老迭代”的替换期,2021年必将充满机会。本文来源：经济日报-中国经济网

【环球网科技综合报道】如今，随着生活水平和生活质量的提高，消费者的健康意识普遍提升，低糖摄入、健身塑形等追求也在日益提升。基于消费者需求层面的变化，2019年，低糖电饭煲应运而生，作为新兴厨电品类，低糖电饭煲一经上市就“火力全开”，线下渗透率不断走高，进入2020年后更是进一步提速。据奥维云网数据显示，2020年上半年，线下低糖电饭煲累计零售额份额占比16.7%，线上累计占比也已达5.1%。作为刚进入电饭煲市场仅一年多的全新品类，低糖电饭煲在为行业注入新鲜血液的同时，也正成为电饭煲市场放缓后的新兴增长点。面对行业新蓝海，越来越多的品牌开始抢滩市场。品牌的集中涌入，促进了行业的快速发展，但与此同时，也为行业带来了产品同质化、质量断层等发展隐患。此外，在各品牌诸多概念的宣传影响下，消费者也很难分清“低糖”到底是米饭含糖量高低还是血糖高低，造成诸多选购困扰。作为还处在发展初期的低糖电饭煲品类而言，统一产品质量标准，规范行业健康升级，才是促进行业稳定、健康发展的首要条件。4月19日，由中国家用电器研究院联合京东家电与各大品牌共同推动制定的最新团体标准——《低糖电饭锅烹饪的米饭品质评价技术规范》发布，以更高标准促进低糖电饭煲产品创新发展，推动行业规范升级。据介绍，《低糖电饭锅烹饪的米饭品质评价技术规范》将有助于帮助消费者挑选出真正对健康膳食有帮助的品质优品。此外，京东、美的、九阳、苏泊尔、京东京造品牌还在会上成立了“品质联盟”，承诺未来将严格按照最新团体标准生产、销售低糖电饭煲产品，为消费者的健康生活保驾护航。对此，京东方面表示，京东家电自成立至今，始终坚持以满足消费者需求为核心目标。在当下物质充盈的时代，消费者需求个性化、细分化已经成为趋势。长久以来，京东家电一直致力让供给端更加精准匹配和满足消费需求，以前沿技术和数智化供应链搭建连接市场、品牌生产端、用户消费端和整个产业链间的桥梁。通过供应链优势联手美的等各大品牌，做到在正确的时机、正确的地点，把正确的产品和服务传递给正确的消费者，实现知人、知货、知场、知时，在消费市场中形成高效精准的“人货场”匹配。本文来源：手机环球网

【IT168 应用】在物质生活水平不断提升的今天，消费者的消费趋势正在朝着哪个方向升级?毫无疑问，更健康、更舒适的未来生活才是消费者最为关心的。如何实现这个目标?在三星“润·除菌”加湿净化新品品鉴会上，中国家用电器研究院测试技术研究所副所长张晓主任认为，细菌微生物是威胁日常生活健康的重要因素之一，尤其是对于呼吸健康来说，解决水环境、空气环境中的细菌问题是目前家电产品需要关注的核心。中国家用电器研究院测试技术研究所副所长张晓主任解读消费者需求其实，关于细菌微生物的健康威胁已经由来已久，不仅会导致咳嗽、咽喉肿痛等呼吸道不适，严重时更会引发多器官的综合性疾病。而家庭作为每个人生活中使用频率最高的场景，如何解决细菌问题却一直没有找到合适的方式。由于正常的空气中缺乏营养物质及适宜的温度，只有抵抗力较强的细菌才能存留较长的时间，但是人体舒适的温湿度，同时也适合大部分微生物滋生繁殖，因而所有涉水家电都会涉及到二次污染的问题。有效去除水中的细菌，对于保障人体健康有着重要的意义。值得一提的是，现今不少家电产品已经将除菌技术及其功能的植入提上日程，并逐渐将除菌功能作为打通消费者需求的重要筹码，尤以加湿器行业更为突出。“消费者需求升级正在倒逼加湿器行业的除菌技术升级，以快速适应和满足消费者更高的需求。”张晓主任表示。然而，在除菌功能需求持续增长的背景下，加湿器行业却面临一种尴尬，那就是加湿器的除菌技术尚不完善，传统加湿产品只能通过定期清洗、使用抗菌水桶或者使用银离子棒等杀菌小装置进行简易除菌。产品功能与消费需求的脱节，从加湿器市场的低迷已经可以窥知一二。其实加湿器的产品价值不应该仅仅定义为加湿，更应该提倡健康、舒适的加湿。张晓主任从专业角度出发，为消费者健康加湿需求提供指导意见，“作为2017年旗舰加湿净化产品，三星“润·除菌”加湿空气净化器开创“健康加湿”新理念，采用了电解水除菌加湿、底部无水槽加湿等创新型设计，除菌能力通过中国家用电器研究院的专业除菌检测认证，针对大肠埃希氏菌、金黄色葡萄球菌等常见有害细菌的平均除菌率超过99.99%。”从传统加湿方式到除菌健康加湿方式，其中最大的差别就体现在对于健康加湿概念的解读。“健康加湿”理念的出现集合了三星空气净化器团队在技术研发、消费者需求洞察等方面的创新优势，从“清洁加湿”、“舒适加湿”、“高效净化”3个维度为人们建立起“健康加湿”生活的全新认知，为家人营造全方位洁净、舒适的品质生活。围绕着加湿器除菌功能，三星“润·除菌”加湿空气净化器采用了高效的电解水除菌技术，将自来水直接电解转化成洁净电解水，避免了水中细菌的滋生。张晓主任表示，电解水除菌技术是目前比较高效的水除菌技术之一，不仅除菌效率能够得到保障，也是一种相对洁净无污染的除菌方式，非常适合日常家庭环境的使用。而且，为了解决加湿器需要频繁清洁的问题，“润·除菌”AX6000采用了创新的底部无水槽加湿设计，不仅不会产生污垢和细菌，更能以内部循环加湿的方式，更好的降低滤网清洗的频率，建议只需6个月清洗一次滤网即可，大大减轻了滤网每周清洗的负担。除此之外，三星“润·除菌”加湿空气净化器在智能化、舒适化体验方面也有独到之处。根据美国空调冷冻学会1985年的研究指出，室内湿度低于40%时，容易产生细菌病毒;但湿度高于60%时，则容易导致霉菌，细菌的滋生。“润·除菌”AX6000在内部搭载了温度、湿度传感器，能够根据室内环境自动将湿度调节至40%～60%最适合人生活的健康湿度带，避免细菌、霉菌等微生物滋生问题，带给使用者舒适自在的生活空间。不仅如此，三星“润·除菌”加湿空气净化器在去除水中细菌，自动设置最适宜加湿度的基础上，更兼容了传统空气净化器在空气净化方面的优势，原本空气中悬浮的细菌微生物也能第一时间得到解决，让加湿器加湿除菌功能得到更大的突破，健康加湿保护更加全面多元。三星“润·除菌”加湿空气净化器作为提升生活品质、打造健康生活的重要家电，因其具备独特的除菌优势，也被业内专家定义为未来家居不可或缺的家电产品之一。不过，目前市面上加湿空气净化产品具体这个目标还有一段遥远的距离，但三星“润·除菌”加湿空气净化器的出现已经朝着最终目标迈出了关键性的一步，未来加湿净化领域的发展值得期待。

4月10日,比佛利洗衣机举行线上发布会。针对日益增长的奢品衣物护理需求,以及消费者选购高端洗衣机的困惑,比佛利联合权威机构中国家用电器研究院发布全球首个“奢品衣物洗护新标准”,提出以“羊毛绿标认证”和“空气洗”为核心的两大标准,不仅让高端洗衣机的设计和发展方向变得清晰可见,更彰显了比佛利在高端洗衣机的研发方面已经走在行业最前沿。两大标准定义高端洗衣机近两年,随着消费理念的转变升级,消费者衣物种类多样,人们对洗衣机的诉求不仅是洗净,也越来越关注精细化的洗涤效果,洗衣机市场需求随之从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗护一体”等方向转变。高端洗衣机基于对衣物的出色呵护效果,能够帮助用户简单便捷地护理精细面料衣物,在市场需求中增长趋势明显。在市场升温的同时,也出现了高端衣物洗护的标准不明确,高端洗衣机市场鱼龙混杂的现象,使消费者选购时倍感困惑。为此,比佛利联合权威机构中国家用电器研究院,共同发布全球首个“奢品衣物洗护新标准”,以“羊毛绿标认证”和“空气洗”两大标准为核心内容,对奢品衣物的专属呵护给出了明确标准。据中国家用电器研究院设计研究与评测中心部长宋力强介绍:“洗衣机的奢品洗护一定要有洗羊毛的能力,并获得国际羊毛局WOOLMARK认证的最高标准,羊毛绿标认证。因为有了羊毛绿标认证就意味着羊毛的毡化率和缩水率都是最低的,防止了衣物变形、缩水、磨损状况出现;同时辅以‘空气洗’功能,实现丝绸、貂皮、羊毛绒等精细面料的专属呵护。”目前,国内仅有小天鹅、比佛利、COLMO等少数品牌拥有羊毛绿标认证,而比佛利骑士洗衣机不仅是国内极少数获得该项认证的洗衣机产品之一,并且针对六种高端面料材质设置了低温空气洗模式,一举满足奢品衣物护理两大标准。因此,比佛利也成为首个满足奢品衣物护理新标准的洗衣机品牌。对于羊毛绒、丝绸、貂绒等昂贵材质衣物的家庭洗护,比佛利骑士洗衣机通过微蒸汽柔护技术,在洗衣舱中注入50℃左右的温热蒸汽,蒸汽分子渗透纤维深层,使衣物纤维充分伸展并恢复面料的柔软和弹性,还原衣物蓬松质感,为用户带来前所未有的高端洗护体验。匠心工艺诠释高端品质许多高端用户在选购洗衣机的时候,除了关心洗涤效果外,对于产品的工艺和设计也十分看重。毕竟随着时代发展,艺术与科技之间的边界变得越来越模糊。艺术常常以科技作为载体,科技产品也通过艺术感的设计更加深入人心。作为高端洗衣机品牌的代表,比佛利多款系列产品合作欧洲著名科技、设计与工艺研究机构MOSS,打造兼具匠心工艺和设计美学的外观造型,满足高端用户群体对精致生活的追求。比佛利骑士洗衣机不仅致力于为用户提供极致的洗护性能,更将艺术与功能紧密结合在一起,其造型设计在简约中注重细节,处处体现出时尚与高贵之美,为新时代潮奢人群提供简约高雅的视觉美感。比佛利品牌工业设计总监金弘植表示:“比佛利骑士洗衣机的设计灵感来源于骑士的盔甲和盾牌,为了体现拉丝效果和金属感,我们引进德国最先进的无缝热熔焊接技术,使这款产品和家装环境优雅的融入。”业内人士认为,2020年家电行业面临新环境的挑战,市场销量以及格局难有太大突破,高端洗护等细分市场已经变成竞争焦点及增长路径。比佛利洗衣机凭借在高端洗衣机领域的领先布局,以及高品质、便捷的高端洗护解决方案,有望在激烈的市场竞争中迎来新一轮增长。来源：江西网络广播电视台

长虹CHiQ“仰望”系列5G生态成套家电。 本报记者 周 雷摄“价格越走越低，原材料一直上涨，家电企业该怎么办，市值怎么保证？”“国内家电市场饱和度非常高，面对一个需求不太增长的市场，如何打开行业增长的天花板？”近日，主流家电厂商共话行业破局之策。回顾过去一年，需求增长乏力叠加新冠肺炎疫情影响，全国家用电器行业营业收入同比下降1.1%，利润总额同比下降5.6%。“我们要以科技创新驱动高水平供给、引领和服务美好生活为己任，推动家电行业在困难、挑战中破局跃升，实现更高质量的发展。”中国轻工业联合会会长张崇和日前表示。聚焦细分市场需求日前，有着“行业发展风向标”之称的中国家电及消费电子博览会在上海举办，近千家参展企业带来众多融合前沿科技和时尚设计的产品与解决方案。“我被种草了，家里的拖把可以下岗了！”来自江苏苏州市吴中区的陈女士话语中透着小激动。她看中的是一款名叫“洗地机”的家电新品种。在展会现场，工作人员手持洗地机轻轻松松划过地面，颜料、零食碎渣等就被清理得干干净净。开启一键自清洁功能，洗地机还能自动把滚刷洗干净，省去了手洗滚刷的麻烦。受疫情影响，人们居家时间增加，更注重居家卫生清洁。这也带动了清洁电器销售增长，洗地机成为最大黑马。仅从线上市场看，2020年，洗地机销售额同比增长1885%，占清洁电器销售额的比重由年初的0.6%升至年末的12%。“去年，洗地机热销到断货，仅‘双11’成交量就超13万台。”添可品牌总经理冷冷表示，在传统家庭清洁习惯里，除了扫地、吸尘之外，还要再拖一次地，能否将两者合二为一呢？添可从差异化思路切入，在扫地机器人和吸尘器品类之外，开辟了洗地机这个新赛道。当前，聚焦细分市场需求，小家电新品类、新产品如雨后春笋般持续涌现；大家电产品则不断推陈出新，迎合消费升级潮流。以电视为例，OLED、Micro LED、激光电视、可卷曲电视等新显示技术和产品争奇斗艳，为用户创造不同寻常的观影、游戏以及交互娱乐体验。在康佳展台，来自水晶的设计灵感令OLED电视呈现出宛若透明艺术品的效果，与家居环境更加融合。通过康佳Micro LED 8K大屏，国家非物质文化遗产苏绣传承人张雪为观众带来一场苏绣直播，60多种丝线明暗交替，绣出的孔雀羽毛纤毫毕现。成套智能家电成新趋势随着5G、人工智能、物联网、大数据、云计算等技术在家电与消费电子产业进一步落地，龙头企业紧抓机遇，由制造业加速向科技服务业转型，跨越市场红海，拓展价值增长新空间。最新发布的《中国家庭成套家电用户洞察白皮书》指出，47%的消费者偏向于从同一个品牌购买智能家居产品。显然，整合多类产品及可提供成套智能家电的品牌将更有优势。根据预测，2021年，国内套系化产品市场规模有望突破1000亿元。为抢占新商机，家电厂商竞相推出以智能化为链接的套系化产品，为用户提供综合家电解决方案。其中，长虹CHiQ“仰望”系列5G生态成套家电，实现电视、冰箱、空调、洗衣机等产品联动，提供智慧生活方案。TCL科技集团股份有限公司推出灵悉C12全套系人工智能家电，包括智屏、空调、冰箱、洗衣机等产品。在“外显内芯，屏连万物”的产品逻辑下，该套系人工智能家电打通多个智慧家居场景。海尔智家基于“场景替代产品、生态覆盖行业”的趋势判断，加速布局场景品牌、转型生态品牌。其打造的场景品牌“三翼鸟”能够提供智慧家庭全场景解决方案，用户可以从2万余款组件、300多种场景方案以及数百种服务中按需搭配。记者在海尔智家搭建的智慧厨房发现，这里不光有“更懂你”的家电，还接入众多生态合作伙伴。以北京烤鸭为例，海尔食联网与中国烹饪大师张伟利联合开发智慧菜谱，惠发集团等上市食品公司采用张伟利秘制一口酥鸭配方进行预制加工，用户在家“只需一键”就能吃上地道的北京烤鸭。数据显示，已有5万个用户通过这种方式吃上了烤鸭。而每当一个用户通过海尔智家APP或者智慧冰箱下单一只烤鸭，生态中的大厨、养殖场、食品加工厂、物流企业等生态合作方都能获得收益。海尔食联网负责人张瑜告诉记者，他们的目标是建起美食生态平台，未来靠生态服务赚钱，硬件或将赠送。“做生态品牌最重要，可以把一个低频产品变成高频产品。买一个冰箱可能用十几年，但如果围绕冰箱建一个服务方的饮食生态，可能会创造出无限的商机。”海尔智家股份有限公司总裁李华刚如是阐释海尔的生意经。跨品牌跨行业互联互通我国是家电制造大国，多数主要家电产品产量居世界前列。面对疫情冲击，中国家电业没有掉链子，有力稳定了全球家电供应。不过，对照高质量发展的要求，家电业仍有不小的差距，还需苦练内功、补齐短板。“我们要将科技自立自强作为行业的战略支撑。”中国家用电器协会执行理事长姜风指出，“十四五”期间，家电行业要坚定推进创新驱动战略，进一步加强技术创新能力建设。科技创新是家电行业提升自身竞争力、实现破局突围的有力武器。为赢得更大发展，家电骨干企业纷纷围绕突破核心技术、解决卡脖子问题展开攻坚战。在展会上，格兰仕集团携合作伙伴跃昉科技有限公司展出自主研发的芯片和应用自主芯片的微波炉等智能家电。芯片是决定电视画质效果的关键因素之一。彩电领军品牌海信此次设置了信芯展示专区，向观众展示国产高端产品大放异彩背后的“芯动力”。2020年，该公司屏端驱动芯片产品已经覆盖从高清到8K超高清全系列。智能化事关家电业未来发展，跨品牌、跨产业互联互通势在必行。为打破瓶颈制约，中国家用电器协会于2015年牵头组建了智能家电互联互通工作组。经过6年的努力，智能家电云云互联逐渐成长为智能家居领域的开放合作平台，开始步入商业落地的全新阶段。跨界合作是智能家居走向全面智能的必然选择。日前，中国家用电器协会和中国通信标准化协会对外发布智能家居互联互通联合工作组工作路线图，将进一步推动信息通信技术赋能家电行业，加速家电行业数字化转型。（记者 周 雷）来源：经济日报

3月19日，海信空调“美好生活，舒适主张”发布会在青岛举行。会上，海信空调公布了其“虹海行动”舒适变频普及计划，并与中国家用电器研究院共同发布了《空调行业舒适变频发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》对空调行业产品发展趋势进行了总结，并对当前满足舒适变频标准空调产品、应当同时满足的功能要素进行了具体而清晰的界定。《白皮书》指出，中国空调发展经历了六个阶段：满足基本制冷需求的空调诞生期；以节能、降噪、温度稳定均匀为代表特点的变频空调；配置高效过滤器、静电除尘技术的健康变频空调；实现室内机蒸发器自清洗，导风板机械控制的第一代舒适变频空调；拥有柔湿制冷、室内外机双清洁、零感风功能的第二代舒适变频空调；实现湿度精准控制、智能定制送风的第三代舒适变频空调。《空调行业舒适变频发展白皮书》发布随着行业发展及用户需求的升级，用户对空调的需求也已从最初的制冷制热、节能、静音等相对基本的需求，转向舒适健康等，而其最根本的需求最终可以归结为对空调全面舒适的要求。而从空调诞生之初便存在的“空调病”至今仍困扰着用户，消费需求从刚需的温控功能逐步发展到健康增益领域，受众群体从全年龄重点聚焦到儿童、孕妇、老人等群体，这就要求空调厂家在为用户带来全面舒适体验的空调产品打造上发力。2018年转型升级成为家电行业的共识。随着中国经济的稳中求进、向好发展，以及居民家庭收入水平的稳步提高，消费结构升级成为消费增长的驱动力，成为家电行业最大的红利。而这也将倒逼家电行业通过推出满足用户差异化需求的新技术、新产品，激活新一轮的消费需求。海信空调总经理王云利为此，《白皮书》指出，在新消费时代下，以海信男神X空调为代表的第三代舒适变频产品有望成为空调产品未来发展的下一个“风口”。中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，空调行业舒适变频技术迭代至今，满足舒适空调定义的产品一定要具备这几个特点：变频高能效，可以实现对湿度的独立精准控制（包括加湿和除湿），多样化及个性化的送风方式，以空气健康为导向、满足消费者对空气质量的需求等，从温度、湿度、洁净度、送风等四个维度进行全面综合的控制。中国家用电器研究院副院长葛丰亮海信空调公司总经理王云利表示，“基于用户体验和用户需求，海信空调认为，当前用户需要的，是一台怎么用都舒适的空调，这需要通过对室内空气的温度、湿度、洁净度和气流进行全方位的智能控制才能实现。”据了解，海信空调在2017年底将第三代舒适变频空调成功推向市场，在湿度精准控制、智能加湿除湿、360°送风等方面取得了突破，开启了舒适变频空调的又一个时代。海信男神X空调作为第三代舒适变频空调的代表性产品，海信男神X空调不仅能够通过独创的温湿双控技术，实现温度湿度的自由设置，其具有革新意义的360°旋转送风设计，能实现全角度送风，配合“风吹人、风避人”模式，实现了根据不同人群需求定制送风，配合语音智能体感操作的应用，全面提升用户舒适度体验。党的十九大反复提及“满足人民日益增长的美好生活需要”，企业抓住机遇，加快产品升级成为未来加速发展的关键。