游戏可行性研究报告

报告摘要：2017年中国移动游戏市场保持上升趋势，市场规模1489.2亿元，同比增长45.6%。用户规模6.03亿人，同比增长15.7%。移动游戏资本市场在经历了2016年的小幅下滑后，2017年逆势上涨再创新高，并购总金额达536.19亿元。休闲社交类游戏成为新的关键词。移动电竞从轻度到重度，未来充满潜力；手机硬件提升带来的大作移植在全球市场一片蓝海；棋牌游戏遭遇大洗牌，市场逐渐正规化；区块链游戏崭露头角，不仅仅是游戏包装下的炒币平台；市场仍有提升空间，提升用户存量价值是主要方向。▌2018年中国移动游戏市场规模告别野蛮生长，移动游戏市场接近天花板2017年移动游戏市场规模约1489.2亿，同比增长45.6%。虽然增长率继续下滑，但市场整体仍保持这一个良好的平稳上升态势。从2017年初开始，《王者荣耀》突然发力，不仅迅速成为一款现象级产品，而且保持了相当长的生命力，期间也转化了许多新的移动游戏用户，长期来看，这对整个移动游戏市场都有着促进作用。同时因为受“独立游戏精神”的影响，移动游戏越发趋向于高质量、精品化，而用户的付费习惯、正版意识也已经形成。只要游戏本身足够优秀，即便是强付费游戏，用户也愿意为其买单。▌2018年中国移动游戏用户规模移动游戏用户数量逆势上涨，社交成为新的突破口2017年移动游戏用户规模约6.03亿人，在人口红利几近消耗殆尽的情况下，增长率仍高达15.7%。这主要取决于移动游戏的社交属性在2017年得到了放大，通过社交平台的传播，吸引了大量的非移动游戏用户。艾瑞分析认为，移动游戏在社交平台的辅助下，无论是优点还是缺点，都会被放大。所以认真打磨过的高品质游戏，才能在这个时代中脱颖而出。▌2017年中国移动游戏市场并购情况资本市场再创新高，休闲社交炙手可热移动游戏资本市场在经历了2016年的小幅下滑后，2017年逆势上涨，重新受到了资本市场的追捧。浙江金科娱乐文化在年初就完成了全年最大的一笔收购案：斥资73亿元收购英国移动游戏开发商Outfit7，旗下拥有知名游戏产品《会说话的汤姆猫》。卧龙地产于3月份拟案花费53.3亿元收购卡乐互动，虽然最终未能如愿，但也可以看出资本市场对于休闲社交类游戏的重视。▌2018年中国移动游戏企业上市情况上市荒且上市难，脚踏实地稳定发展才是硬道理在经历了2015年的上市热潮之后，移动游戏公司对于上市的追求大幅缩减。一方面是由于政策紧缩造成的上市困难，使得许多企业在筹备初期就打了退堂鼓；另一方面也是由于移动市场整体规模增速放缓，天花板效应越发明显，用户对游戏产品的要求越来越高， “靠产品说话”已成为中国乃至全球移动游戏行业的共识，通过花费大量成本用于买量来换取收益的运作模式已日渐式微。唯有高品质的产品，才能在移动游戏这片红海中闯出一片天。▌2018年中国移动游戏类型流水分析角色扮演依旧强势，MOBA游戏异军突起角色扮演类游戏以一个相对低的游戏时长占比换来了最高的流水，可见这类重度游戏的玩家忠诚度和付费能力。而MOBA类游戏由于现象级产品《王者荣耀》在2017年的出色表现，其游戏时长和流水都跻身前三行列。休闲益智类游戏具有数量大、门槛低，随开随玩、无心理负担等特点，始终保持了较高的用户人数和游戏时长，但这类游戏的玩家游戏忠诚度及付费意愿都不高，所以流水占比仍处于较低的状态。▌2018年中国移动游戏类型渗透率分析轻度小体量游戏继续领跑榜单休闲游戏由于数量众多，且体量小、上手易，用户的下载和游玩成本都很低，使得其渗透率遥遥领先。值得关注的是，虽然玩法简单和游戏目标单一是休闲游戏的特征，但混合类型玩法却重新打开了休闲游戏的一片天。例如主打“三消+模拟经营”玩法 的《梦幻花园》，一度风靡于各大榜单及朋友圈，赢得了收入与口碑的双丰收。2017年地方特色棋牌游戏持续发展，各个棋牌游戏厂商如雨后春笋般涌现，用户的体验和粘度也在不断提高。而MOBA类型则依托着《王者荣耀》这款现象级产品一路飙升，同时也带动了其他同类型游戏的活跃度。▌2018年中国移动游戏类型下载分析棋牌、MOBA类游戏用户粘性高即便是在大部分手机都有自动更新APP功能的今天，各个游戏类型的下载人数仍远高于更新人数。这既是用户对于新游戏有持续探索精神的体现，也是对游戏厂商进行新游戏宣传效果的印证。但其中唯有MOBA类型的更新人数高于下载人数、棋牌游戏则旗鼓相当，可见该两种类型的用户粘性极高。反观这两种游戏类型的共同点：随开随玩、碎片化时间、重交互、没有持续活跃要求、玩法上有深度可挖掘，这也符合游戏社交化的必然趋势。▌2018年中国移动游戏类型增速分析关注潮流把握时机，端游转“手”有迹可循射击类游戏在12月份突然飙升，主要得益于PC端游《绝地求生：大逃杀》在2017下半年的热度高涨，可由于这款游戏的门槛极高（对PC配置要求高、付费下载、需要游戏加速器、系统复杂等），使得很多用户仅限于通过直播、视频等方式来了解游戏相关的内容，并没有实际融入游戏之中。所以当12月份迎来了《荒野行动》《终结者2》等同类型、高品质的手游，极大降低了体验成本，成为了最好的释放途径。而另一方面， “端转手” 的成功典范则当属MMORPG类游戏，如《神武》系列，2015年《神武2》双端同步上线，直至今日仍保持着较高的热度。2017年《神武》系列的手游收入全面赶超端游，这即可以看出游戏IP长线的生命力，更可以体现PC端游手游化是未来势不可挡的必然趋势。▌2017年中国移动游戏畅销TOP30IP产品吸量又吸金，中小厂商仍有机会经过近两年的沉淀，IP给移动游戏带来的优势，已经成功从“用户获取”转移至“流水收益”上了。游戏的品质越来越高，对IP的价值发挥也越来越大。另一方面值得注意的是，移动游戏的长尾效应十分显著，从第20名起，直到榜单外的48名，上榜率差值不超过10%。这源于国内用户对于移动游戏包容性强、但粘度低，只要抓住市场痛点，保证游戏体验，中小厂商仍有发展的空间。下图中绿色字标出的游戏均为有IP的游戏。▌2018年中国移动游戏安卓渠道分析硬核联盟领跑榜单，应用宝表现强势虽然现在仍是一个“流量为王”的时代 ，但单纯的流量买卖已经跟不上时代，渠道与游戏厂商唯有携手合作才能实现共赢。在这一点上，同时拥有产品和渠道的腾讯占尽优势，再辅以腾讯本身用户量、各方资源的支持，应用宝整体表现十分强势。而硬核联盟排名第一最为抢眼，这主要源于其通过手机销量来获取用户，流量本身十分的真实可靠，并且联盟内部的各个渠道采取统一的APP接口，也为广大CP厂商降低了成本、提供了方便。▌中国移动游戏渠道未来发展分析愈演愈烈的竞争下带来更为健康的产业生态从玩家角度来说，对游戏的品味和甄别能力越来越强，只有更精准的游戏推荐和更有价值的内容推送才能满足玩家的需求，这对于渠道厂商的自身素质提出了很大的考验。从厂商的角度来说，随着硬核联盟的强势崛起，以及渠道买量这种商业模式的逐渐萎靡，中小渠道被大量淘汰出局，游戏分发的产业链正渐渐完成自我升级。艾瑞分析认为，如今榜单的价值越来越低，而玩家口碑、市场营销的价值则日益突显。无论是游戏本身还是渠道厂商，都需要注重用户的精细化运营，并努力挖掘跨界运营的新思路，这样才能继续驱动中国移动游戏产业的持续增长。▌中国移动独立游戏市场概况市场拥挤不堪，是黄金期也是蜕变期经过15年的萌芽、16年的爆发后，独立游戏在2017年迎来了黄金期。研发费用翻了几倍、游戏品质越来越高、用户关注度快速增长……这一切都表明着独立游戏正日趋成熟。但随之而来的，则是更激烈的竞争：独立游戏数量激增，许多优秀的作品被瞬间埋没；“埋头做游戏”已经不再适用，市场策略社区反馈都是成功的必要条件；盈利能力成为重要的指标之一，商业模式包裹下的独立游戏还能否保持初心？▌中国移动独立游戏前景展望独立游戏再定义独立游戏商业化是必然趋势，所以导致现在要定义一款独立游戏非常困难，甚至有一些商业游戏经过包装，以独立游戏的姿态出现。聚焦移动端，独立游戏数量激增，但“叫好又叫座”的优秀产品仍屈指可数。独立游戏正处于高速的发展之中，然而未来的发展趋势仍不明朗，广大厂商仍在不断探索适合独立游戏的可持续发展的商业模式。艾瑞分析认为，现在中国独立游戏发展阶段与几年前欧美独立游戏行业类似，而如今欧美独立游戏行业已渐渐步入正轨。究其原因，不过是游戏开发者始终坚持初心，砥砺前行。▌中国H5游戏市场概况大厂不断入局，变现能力逐渐体现自从2014年的爆红游戏《围住神经猫》之后，H5游戏的社交元素和吸量能力一直是毋庸置疑的。在不断的探索和尝试中，于2017年10月，产生了第一个月流水过亿的产品。2017年底，微信小游戏的上线，更是将H5游戏的话题推至风口浪尖。纵观其发展历史，核心技术在不断提升，专门针对H5游戏研发的引擎几近成熟；早期的游戏类型多为玩法单一的休闲益智，而如今已有多款高质量精品化的重度游戏上线；商业模式也从最基础的内嵌广告转为了变现能力较强的道具付费。2018年将会是H5游戏真正的拐点，产品、用户、入口等多方都在不断升级，市场的潜力终究会爆发出来。▌中国H5游戏前景展望唯有真正好的游戏才能将市场彻底打开虽然H5游戏的市场规模不断扩张，但创意不足的问题也客观存在。微信小游戏在上线之后取得了“100天，2000+款游戏”的不俗成绩。可是深入研究后不难看出，大部分游戏都是可以找到参考原型的。即便是现在的头部产品，在核心玩法上也明显缺乏新意。同质化严重的产品内容，也直接导致用户体验差留存低。艾瑞分析认为，当前H5游戏仍缺乏完全打开市场的契机，这需要CP、发行、渠道等多方面共同努力。一味的催生挂机、换皮产品，会过快的消耗整个H5游戏市场。▌2017年中国移动游戏上市企业分析第二梯队竞争激烈在网易、腾讯两家超级巨头企业的挤压之下，第二梯队的竞争显得尤为激烈，进入榜单的门槛已抬高至12亿元。多数企业均有不同程度的上涨，其中三七互娱获最高涨幅，最终反超昆仑万维排名第四；而搜狐畅游依靠着84.22%的涨幅，成功冲入榜单排名第八。▌2017年中国移动游戏上市企业分析头部企业进一步挤压市场排名前5的企业市场份额均有不同程度的上升，其中腾讯的市场份额从37.8%上升至43.65%，涨幅最大。中小企业间的竞争将会更加激烈。▌2017年中国移动游戏企业竞争力矩阵平均增速大幅降低，马太效应日趋突显腾讯、网易、完美世界不仅依然在体量上保持前3的排名，在增长率上同样居高不下。而整体来看，没有如同去年一般，出现了3家近2倍增长率的亮眼表现，今年最高的增长率不过100%，平均增速也下降了1/3。其中10至14名的企业皆有不同程度的下跌。2017年移动游戏市场的变化极快，从年初的王者荣耀、年中的IO类游戏、一直到年末的大逃杀类游戏，只有不断抓住重点迅速行动的厂商，才能始终紧跟时代步伐。▌移动电竞充满潜力移动电竞从轻到重，未来提升空间巨大移动电竞在2017年发展飞速，《球球大作战》《王者荣耀》《QQ飞车》《穿越火线：枪战王者》等移动电竞赛事，都已经逐步走上专业化体系化的正轨，在国内已形成了不小的规模。从市场层面来说，作为全民电竞的重要战略场景——线下电竞泛娱乐场馆正在逐步形成，这将会串联起电竞从直播到赛事的每一个环节；从产品层面来说，虽然当前市场上大多数的移动电竞产品以移植、模仿端游玩法为主，但随着整体产业的不断发展，假以时日必然能产生完全属于移动电竞的产品。届时，手游生命周期短的问题不仅能因为移动电竞得到有效缓解，更能进一步打通移动电竞整体产业链，促使整个移动游戏行业产生新的爆发点。▌硬件提升带来新的蓝海硬件提升带来的大作移植在全球市场一片蓝海随着手机硬件的不断提升，对于移动游戏的支持力度也越来越大。一些非移动平台的优秀游戏，也开始了在手游平台上进行着的一些布局。例如国内游戏《艾希》《蜡烛人》、国外游戏《堡垒之夜》《去月球》等，都是在主机或PC平台上取得了成功后，再移植到了移动平台。不仅画面表现几乎无损，在玩法操作上也没有太大的阻碍，甚至还能做到跨平台联机，这些游戏在移动端也都取得了不俗的成绩。如今“电竞”手机的概念已经悄然上市，但本质来说，这只是对硬件提升的一种说法。未来的某一天，是否有可能在手机上玩到媲美主机游戏的“3A级”大作呢？让我们拭目以待。▌棋牌游戏大洗牌棋牌游戏逐渐正规化，重新回归游戏本质2017年是棋牌游戏热潮涌动的一年，大大小小的棋牌厂商层不出穷，即便是只有几十万人口的地方棋牌也运营的风生水起。但随着2018年3月的一纸禁令，许多违规涉赌的棋牌公司一夜间销声匿迹。然而意想不到的是，棋牌游戏的活跃用户数并没有受到太大影响。由此可见，虽然棋牌游戏用户的整体年龄层偏高，但这些用户忠诚度高、消费能力强，只要有合理的释放途径，棋牌游戏市场仍存在着巨大的潜力。提升用户体验、做好玩法多样性，将会是未来棋牌游戏的主要发展方向。▌区块链游戏崭露头角不仅仅是游戏包装下的炒币平台通过游戏内的玩法（养殖、经营、博彩等）产生可交易资源，再通过虚拟货币进行买卖，这样的模式成就了第一批区块链游戏。虽然目前玩法单一、炒币用户数量多于游戏玩家，但不可否认区块链游戏会成为未来一段时间内各大厂商纷纷试水的一片蓝海。区块链游戏与传统游戏最大的不同在于，传统游戏厂商以盈利为第一目的，很难真正做到用户优先；而区块链游戏的目的则是持续游戏内的生态发展，只要游戏内的循环交易体系始终处于良性运转状态，那么它的货币价值就存在升值空间，而厂商则就可以从其中获利。艾瑞分析认为，区块链游戏所展现出的全新的运作模式，可以让游戏研发者更专注于开发本身，从而产生更多优质好玩的游戏内容。▌市场仍有提升空间提升用户存量价值是主要方向依靠买量获取用户并转化为收益的模式已日渐式微，所有的厂商都开始关注用户的存量价值，将提升APRU值作为未来的市场规模提升的主要方向，这符合“流水=玩家数量 x 付费率 x ARPU值”的标准公式。但游戏是多元化产业，《王者荣耀》《旅行青蛙》等爆款游戏，让广大的游戏从业者看到用户增量仍然存在，只是需要更加精准化、跨界化、感性化的进行用户定位。唯有在用户的获取和运营上同步推进，才能将整体价值提升至最大化。★艾瑞咨询官方小程序，获取完整行业报告、热门指数监测，以及每日更新的行业前沿观察。

①全球移动游戏市场保持增长随着移动互联网和移动设备的快速发展，全球移动游戏市场保持增长。市场分析公司Newzoo发布的《2020年全球游戏市场报告》数据显示，2018年-2022年全球移动游戏市场收入预测可达到622亿美元、685亿美元、767亿美元、854亿美元和954亿美元，移动游戏收入持续保持增长，并维持在较大规模。数据来源：Newzoo《2020年全球游戏市场报告》②移动游戏占游戏市场的份额逐渐提高根据Newzoo发布的《2020年全球游戏市场报告》，2020年全球游戏市场预计将产生1,593亿美元的收入，年同比增长9.3%。移动游戏（包括手机游戏和平板游戏）在2020年将仍是最大的细分市场，将创造772亿美元的市场收入——占据全球游戏市场规模的48%。预计2022年移动游戏收入将达到960亿美元，占全球游戏市场总规模的49%。2020-2022年，全球移动游戏收入规模将保持不断增长，挤占更多的PC游戏和主机游戏的市场份额，在2022年预计全球接近50%的游戏收入来自于移动游戏。注：本图表中的移动游戏包括智能手机游戏和平板电脑游戏；PC游戏包括PC客户端游戏和网页游戏；主机游戏包括掌机游戏和家用机游戏。③国内移动游戏市场快速增长根据GPC、IDC联合发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告（摘要版）》，2014-2020年1-6月中国移动游戏市场实际销售收入分别为274.90亿元、514.60亿元、819.20亿元、1,161.20亿元、1,339.60亿元、1,581.10亿元、1394.93亿元，增长率分别为144.60%、87.20%、59.20%、41.7%、15.40%、18.03%、22.34%。2018年3月至2018年12月，因机构改革，相关主管部门暂停了网络游戏出版物号的发放工作，游戏企业新产品的发布受到了较大影响，因此2018年度中国移动游戏市场销售收入增速下滑较大，但仍保持一定增速。2019年度随着游戏版号逐步分批次发放，国内游戏市场销售收入增速也随之逐渐回暖。数据来源：GPC、IDC《2020年1-6月中国游戏产业报告（摘要版）》根据艾瑞咨询发布的《2019年中国移动游戏行业研究报告》，2014年-2018年中国移动游戏收入规模在网络游戏中占比迅速增加，2018年其占比达到66.8%。预计2021年中国移动游戏市场规模占比将达到74.2%。

什么是可行性研究报告？可行性研究报告又是做什么的那？可研的根本出发点本应该是论证项目的可行与否，但目前我国可研的编制基本沦为了制度的小妾，人们不再关注可研结论的重要性，而更多的是考虑它能不能通过行政审批，这也就不难理解我国为什么固定资产投资失败率如此之高了。对可研的忽视就犹如一个巨大的财富黑洞，大量的资金被这个吃钱的怪兽所吞噬，这种现状不只出现在民企之中，同时在国企中表现更加严重，百姓一分一分积攒起来的血汗钱就这样被白白浪费掉。面对严峻的现状，国务院最先提出来全过程工程咨询的发展方向，秉着对国家负责对百姓负责的态度，政府首先应该扭转可行性研究报告流于形式的局面，对于项目要进行充分的调研分析，立足于确定可行与不可行的基本出发点，对于不满足评价标准的项目坚决不予立项，这个过程中咨询机构扮演者举足轻重的角色，咨询单位的公证客观与否直接影响着项目的未来，也决定这一个企业家的未来。对于企业一个项目的失败也许就是十年二十年无法翻身，一个人又有几个十年二十年，更何况是一个企业那。所以作为一个优秀的企业家，首先要有决策的基本判断，如果自己不重视可行性研究，那就等于在钢丝上行走，在失败的边缘探足试险。

游戏行业丨研究报告全文字数:5874字精读时间:15分钟核心摘要：2018年中国移动游戏市场保持上升趋势，市场规模1646.1亿元，同比增长10.5%。用户规模6.26亿人，同比增长2.7%。移动游戏资本市场热度大幅降低，投资总金额261.3亿元。通过投资等方式来达到整合资源、共同发展的效果，是各大厂商更长远的战略目标。射击类游戏异军突起，依托着“百人同台竞技”的玩法模式，用户渗透率一路飙升；版号政策的调整促使厂商更加重视已获准上线的产品，使得2018年新游表现亮眼。中国移动游戏买量市场步入稳定发展期，角色扮演类游戏占据绝对主力；云游戏平台即将逐步推出，用户体验决定市场未来的发展潜力。功能游戏步入公众视野，充分挖掘潜在价值，努力提升盈利能力；游戏跨平台障碍将逐步被打破，多端联动提升玩家的游戏黏性；越来越多的游戏厂商开始尝试新的收费模式；区块链游戏仍处于尝试积累之中，“区块链+游戏”应逐渐转化为“游戏+区块链”。2018年全球游戏市场收入规模中国游戏市场占比首次出现下跌自2018年3月起，由于中国展开机构改革，监管机构暂停了游戏版号的审批，直至2018年12月底的游戏产业年会上，中宣部才公布有关游戏版号重新开放的消息。相较于往年同期，游戏市场缺失了几千款获准进入市场的新游戏。这个导致中国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了近6年来的首次下跌。2019年中国游戏市场细分产业占比手机是最重要的游戏设备但多屏融合已初显趋势毋庸置疑，手机是当今最重要的游戏设备。无论是中国还是全球游戏市场，移动游戏的占比都在不断提高。使用移动设备玩游戏虽然方便，但在部分场景下，小屏也有自身的限制。随着5G技术的不断发展，以索尼、谷歌为首的各大厂商都已投入大量资源开展云游戏的业务，游戏设备之间的“第四面墙”将有望被彻底打破。届时，玩家可自由的根据当前所处的场景，选择最合适的游戏设备，从而达成“多屏融合”的游戏体验。2019年中国移动游戏市场规模政策紧缩导致历史最低增速虽然由于版号政策的调整，导致大量移动游戏无法进入中国移动游戏市场，但在各大游戏厂商积极的战略调整之下（拓展海外市场、加强现有游戏的运营力度等），2018年中国移动游戏市场收入同比增长仍达到了10.5%。这不仅是游戏厂商对于老游戏运营、新游戏质量的重视程度更高的结果，也意味着市场依然保有稳健的上涨趋势，距离零和博弈阶段尚有许多空间。艾瑞分析认为，制定更加严格的行业规范，会对游戏市场的持续发展起到更好的监管及促进作用，待政策调整完成、厂商适应之后，游戏市场仍会在很长一段时间内保持可观的增长力度。2019年中国移动游戏用户规模移动游戏市场正式迈入存量时代2018年中国移动游戏用户规模约6.26亿人，同比增长3.8%。《旅行青蛙》、《绝地求生：刺激战场》、《楚留香》等2018年的爆款游戏，并没有对游戏用户的增长形成有效的支撑，中国移动游戏市场已正式从增量时代转为存量时代。虽然没有了人口红利的优势，但相较于日本、美国等游戏大国，中国游戏市场的付费率和ARPU值都尚有很大的提升空间。游戏厂商应当更加重视用户传播口碑，并不断加强精细化运营，以提升用户游戏体验为未来的核心发展方向。2019年中国移动游戏产业图谱2019年中国移动游戏企业上市情况新三板上市数量锐减 盛大游戏重回A股登陆新三板以拓宽融资渠道，在前两年来看，对于不少成长中的中小游戏企业是不错的选择。但纵观2018年，却唯有智明星通这一家企业选择挂牌新三板。中国游戏市场的成熟度已越来越高，对于企业的评价，其硬实力部分所占的比重也越发重要。另一方面，作为传统大厂的盛大游戏，在经历了与世纪华通近3年的资产重组后，终于于2019年2月通过审核，正式重回A股。至此，世纪华通旗下已拥有多家游戏企业（点点互动、天游软件、七酷网络），覆盖策略游戏、休闲竞技游戏、重度RPG游戏等多个品类，成为中国游戏市场不可忽视的新兴游戏企业。2019年中国移动游戏类型数量占比分析大制作、大营销、大IP的游戏往往更容易获得成功休闲益智类游戏在产品数量上，占据了整个中国移动游戏产品数量的31.4%，也可以从侧面看出其研发成本低、研发周期短的特性。而反差最大的则是射击类游戏与MOBA类游戏，以极少的产品数量，占据了极高的市场份额。整体来看，中国移动游戏市场也基本符合二八定律，大制作、大营销、大IP的游戏往往更容易获得成功。2019年中国移动游戏产品渗透率分析轻度游戏用户给产品带来的推动力量不可小视《王者荣耀》作为2017年的爆款产品，在积累的大量用户的同时，还保持了较为长线的生命力，在2018年中的产品渗透率仍位居第一。《绝地求生：刺激战场》则迎头赶上，在众多同类型游戏产品中脱颖而出，最终成为同品类第一，也在全年渗透率上位居第二。纵观前十名，其中共有6款休闲/棋牌类游戏，轻度游戏用户给产品带来的推动力量不可小视。2019年中国移动游戏产品新装占比分析好的口碑能有效为游戏带来转化率除《绝地求生：刺激战场》、《荒野行动》、《QQ飞车》外，其他产品均上线超过一年时间。这些游戏能持续保持新装下载（不包含更新下载）的规模，主要依靠用户之间的口碑传播形成的群体效应。通过买量、广告等方式，虽然能形成短期内的流量涌入，但无法保持长期吸量。舒适的画面表现、低门槛但耐玩的内容玩法、合理的收费结构、持续的口碑营销，是游戏保持长久生命力的关键所在。2018年中国移动游戏产品畅销TOP30版号政策调整的B面：上榜新游数量激增2018年共有13款新游上榜， 为近3年之最。这主要是因为在中国游戏市场版号政策紧缩的情况之下，厂商对已经获得许可上线的游戏重视程度较之往年有所提升，在游戏未上线前，不再急于将产品面向玩家，而是不断认真打磨游戏品质，把细节做到充足之后再进行推广；在游戏上线之后，也继续投入资源、加强运营力度，不会轻易放弃任何一款产品。由此可见，版号政策的调整，反而从侧面对中国游戏市场产品品质提升起到了推动作用。上图中绿色字标出的游戏均为2018年新上线的游戏。2019年中国移动游戏买量广告概况整体广告点击量较为稳定通过买量获取用户，是中国移动游戏市场最常见的推广方式之一。自2018年2月起，热云数据上线“反作弊”功能，剔除了移动游戏广告投放过程中产生的大部分无效点击，使得整体买量市场的数据可靠性大幅加强。中国移动游戏广告整体点击量在近半年的时间内，没有产生特别大的落差值，市场趋于稳定。这也与人口移动游戏市场用户规模趋近天花板的预期相符合。2019年中国移动游戏买量广告转化率“春节假期”影响用户激活数2019年1月和2月的移动游戏广告激活用户数有明显下降，一方面是受“春节假期”的影响，用户将更多的时间分配给了社会活动；另一方面，受游戏社交属性的影响，在春节期间用户的游戏行为更为稳定，受到“游戏广告”的影响程度会有所降低。云游戏：改变游戏市场的互联网产物云游戏概念定义云游戏是一种以云计算技术为基础的在线游戏方式。游戏中的所有计算（包括画面渲染、数据同步、交互逻辑等）全部在云端服务器进行，并通过互联网接受玩家的输入指令，同时将处理完成后的最终画面结果显示在玩家的前端设备上。在云游戏场景下，用户的游戏设备只需要具备基本的视频解压能力和联网功能即可，而无需任何高端的处理器或显卡。2020是否可能成为云游戏的元年？2018年已出现多个云游戏平台但体验都不甚了了“微软--- Project XCloud”、“索尼--- PlayStationNow”、“任天堂---NS云游戏”、“谷歌--- ProjectStream”、“腾讯---腾讯即玩”，这些海内外知名游戏厂商都于近两年逐步提出甚至部分落实了一些云游戏的平台或产品。但是就目前可体验到的内容来看，云游戏并没有展现出可以完全替代其他游戏硬件的潜质。在目前的网络环境下，没有厂商能完全有效解决云游戏的痛点，特别是运行一些高强度的动作游戏，云游戏更像一种“退而求其次”的无奈之举。2019年厂商应该更落地去优化云游戏的实际体验云游戏的雏形已然形成，但是若想要用户真正的接受云游戏、把云游戏培养为一种常规习惯，应当更多的考虑在现有条件下，如何通过“筛选合适的游戏”以及“提供更好的服务”来补充用户的游戏体验。从游戏类型上来说，显而意见的是，一些操作性没那么强的游戏，更容易让玩家接受；从平台服务来说，包括个性化的设置、游戏存档、会员价格、游戏画面、流量消耗等，都会被玩家纳入考量的范围。云游戏前景展望针对不同使用场景、不同用户需求，打造定制化云游戏服务云游戏跨越了不同硬件设备之间的性能障碍，能有效的实现用户复杂的使用需求，例如在家庭生活场景下，用户对大屏游戏的感官需求；在室外场景下，用户对碎片时间的利用需求；在聚会场景下，用户对游戏内容的短期使用需求；在日常生活中，用户对游戏新品的探索需求……云游戏不仅让这些需求得到满足，并且相较于现有的游戏方式，能更加的便捷、快速实现目标。不同的游戏厂商，也应当针对不同用户的实际使用目标，提供定制化服务，以及更高的性价比。在此基础上，云游戏不但能有效提升现有玩家的游戏体验，也能进一步扩展更大用户群体。2018年中国移动游戏上市企业分析增长力度普遍降低但竞争力度仍在提升相较于往年，2018年中国移动游戏上市企业前10名的营收增长率明显下滑，其中三七互娱以69.65%的涨幅，取得连续两年增长率最高的成绩（2017年三七互娱涨幅为100.68%）。但值得注意的是，虽然增长率有所下滑，但上榜门槛却有大幅提升，从2016年的9.5亿元、2017年的12亿元，提升至了17.6亿元。这也从侧面体现了市场竞争正处于白热化阶段。2018年中国移动游戏上市企业分析市场集中度缓慢提升前十名厂商占全部中国移动游戏市场的总份额，从2016年的67.0%、2017年的73.82%，提升至了2018年的78.86%。“与大厂合作”是中小厂商最佳的生存策略之一。其中腾讯游戏在三年的时间内，市场份额占比提高了近10%，牢牢占据龙头位置。2018年中国移动游戏企业竞争力矩阵整体保持稳定 有待二次爆发在经历了2018年游戏版号政策调整的事件之后，头部移动游戏厂商仍保持了11.11%的平均增速。步入2019年后，随着版号政策一步步的恢复正常运转，中国移动游戏市场有望在未来的2年内，通过国内+海外的同步运营组合战略，迎来一波新的爆发。功能游戏步入公众视野充分挖掘潜在价值努力提升盈利能力目前国内大部分的功能游戏都偏向公益性质，在商业能力上尚无明显表现。但功能游戏与商业盈利本质上并不冲突，反之，好的商业化则能更快速的推动功能游戏市场的发展。从海外较为领先的市场经验来看，功能游戏的潜在价值需要全社会的共同努力才能更好的得到释放。与此同时，在功能游戏得以普及和发展的领域，也会对产业本身进行反哺。如美国航空航天局NASA曾选用EPIC GAME旗下的射击游戏《虚幻》，作为模拟宇航员在外太空遭遇突发情况的训练软件；2010年，数千名玩家通过在线益智游戏《Foldit》联手破解出了MPMV病毒（一种可以导致艾滋病的病毒）的精确结构，而这个问题，当时已困扰了科学家们长达15年之久。我们有理由相信，当功能游戏真正发挥作用之时，其潜在需求、收入能力、品牌效应、社会意义都会攀升到一个崭新的高度。跨平台障碍将逐步被打破多端联动提升玩家的游戏黏性现如今，大部分PC游戏、移动游戏、主机游戏都依然保持在各自的“围墙”之中，即便是同一款游戏，不同平台间的玩家也很难在一起联机游戏。甚至有许多移动游戏在苹果和安卓之间依然没有实现用户数据和联机游玩的互通。但随着技术的革新和对用户体验的赶紧，在2018年以《堡垒之夜》、《我的世界》、《火箭联盟》为首的部分游戏，已开始逐步实现该功能。且无一例外的获得了玩家们的一致好评。游戏的社交功能越来越强，而跨平台的目的，也正是为了打破平台间的社交壁垒。这不仅能提升玩家线上游戏时的社交体验，更能进一步带动游戏的收入增长。全新收费模式：BattlePass越来越多的游戏厂商开始进行尝试早在2016年，BattlePass这一收费模式就已出现：用户在赛季初付费购买一个通行证，并通过在游戏内的活跃行为，解锁丰富的道具奖励。而所有可解锁的物品总价值，将远高于通行证本身的费用。最早使用BattlePass的，是全球知名moba游戏《Dota2》，但受限于游戏热度和用户量，BattlePass在当初并没有引起大面积的关注。直至2018年，虚幻引擎研发商EPIC旗下的免费射击游戏《堡垒之夜》，依靠BattlePass的收费模式，达成了68.8%付费率的惊人创举，才让这一收费模式又回到众人眼前。而随后各大游戏厂商便开始纷纷效仿，如《绝地求生》中的“生存通行证”、《APEX英雄》中的“战斗通行证”、《王者荣耀》中的“荣耀战令”等，本质都是通过BattlePass演变而来。相较于买断制或F2P的收费模式，BattlePass将用户的付费行为与活跃行为进行的了绑定，一方面使得用户在付费初期转移了游戏目标，将“持续活跃”作为自己的追求方向；另一方面，在每次解锁新的道具奖励时，用户又会反向联想到购买BattlePass的行为，使得对于付费行为的感受，持续处于正向反馈的状态。区块链游戏仍处于尝试积累之中“区块链+游戏”应逐渐转化为“游戏+区块链”当前主流的“区块链+游戏”产品形式，更多意义上是满足了数字货币用户的娱乐化赚币需求，长期来看这会产生两方面的重大弊端：（1）产品无法突破，难以形成规模；（2）伤害新进用户，市场难以扩张。而反之，以游戏为主、以区块链技术为辅，旨在提升玩家体验才是未来区块链游戏市场的真正价值。就此而言，市场上已经出现了雏形产品，如网易旗下的大型端游《逆水寒》，就引入了区块链资产“伏羲通宝”。对于用户来说，一方面没有认知门槛，伏羲通宝只是游戏中的一种代币；另一方面，提升了用户体验，未来玩家将真正实现“不同游戏间的财富转移”。在这个过程中，玩家没有产生复杂的投机心理、博弈心理，只是纯粹的在玩游戏。但“伏羲通宝”会让玩家在游戏的过程中产生一种“每一个努力都是有价值的”心里状态。

靠谱的可行性报告实际上是挺难写的。一般在专业咨询管理公司，可行性研究报告通常是由专业团队来职责分工进行，许多人承担技术性一部分，许多人承担现行政策和市场调研，许多人承担财务分析……那样的分工负责再加调查剖析和头脑风暴的能量，作出报告通常长达百叶，篇幅在三万之上，多的有十几万字，所涉及到的深层和深度广度是一般专业技术人员所达不上的。一、签定委托合同可行性研究报告编制企业和委托企业就新项目可行性研究报告编制管理的范畴、关键点、深层规定、进行時间、成本预算和品质规定交换意见，并签署委托合同，进行可行性研究各环节的工作中。二、制订工作规划內容包含科学研究工作中的范畴、重中之重、深层、进展、人员配置、成本预算和可行性研究报告编制大纲，并与委托企业交换意见。三、从调查报告中搜集数据信息各专业依据可行性研究报告大纲开展现场调研，搜集整理相关资料，包含:销售市场和社会调研、制造行业主管机构调研、新项目所在城市调研、新项目涉及到的有关公司和企业调研、建设项目和生产制造需要的信息内容和数据采集经营。四、设计方案和提升在所述科学研究和材料搜集的基本上，编制工程规模和商品计划、场所计划、技术性计划、设备计划、工程计划、原料供货计划、总平面布置图和运送计划、公共性工程和輔助工程计划、生态环境保护计划、组织架构设定计划、执行进度计划表、投资项目和资产筹集计划等。并对候选计划方案开展论述、较为、挑选和提升，以搭建新项目的整体强烈推荐计划方案。五、可行性研究报告的编制历经安全工程论述和提升后，由各专业编制新项目可行性研究的各专业计划方案。项目负责人协调综合性小结后，明确提出可行性研究报告原稿。六、与委托企业交换意见可行性研究报告原稿产生后，将与委托企业交换意见，改动健全，产生宣布的可行性研究报告。

中商情报网讯：网络游戏是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务，玩家可以通过控制游戏中人物角色或者场景与其他用户进行互动，实现娱乐、沟通和交流等目的。按照用户使用端的不同可分为PC游戏以及移动游戏，其中PC游戏按照游戏形式的不同，可分为客户端游戏以及网页游戏。网络游戏行业2005年开始进入快速增长期，《传奇》、《梦幻西游》、《大话西游2》、《魔兽世界》、《征途》及《问道》等大批优秀的网络游戏大作问世，给整个网络游戏行业带来了空前的繁荣。

文/菲斯喵数据公司MobData于近日发布了《2018中国游戏行业研究报告》，从发展概况、细分市场与竞争格局、玩家画像三个方面，对今年国内游戏行业进行了回顾。据报告揭示，在2018财年，全球游戏收入共1379亿美元，其中379亿美元来自中国市场，占比达到28%。报告内容经整理如下：我国整体游戏收入达到379亿美元在统计期内，全球游戏收入共1379亿美元，同比增长13.3%，其中有714亿美元来自亚太地区。而中国市场的游戏收入占全球总收入的28%，达到379亿美元，超过美国市场的304亿美元。从用户规模来看，2018年国内平均存量用户为5.3亿，平均活跃用户为2.8亿。数据表明，游戏行业增量用户红利期已经结束，进入存量时代。在2018年，游戏行业的融资方向集中在微信小游戏、VR、区块链游戏，而融资轮次多数在A轮及之前。维塔士、Dream 11、哈希世界等5家企业融资轮次在A轮之后，其中创梦天地在2018年赴港上市。腾讯网易占据近六成市场份额今年的国内游戏市场继续由腾讯网易领跑，两大企业占据市场份额达到57%，其中腾讯一家占比达4成。此外，三七互娱、完美世界、智明星通、IGG等企业位列第二梯队。在游戏品类方面，在2018年中，玩家对于MOBA、益智、射击三类游戏拥有较高需求，占比均超过30%。相对的，玩家对于冒险闯关、ARPG与飞行射击类游戏的需求较低，占比均低于5%。从游戏供给来看，射击类游戏的供给比MOBA类更加充沛; 益智类游戏出现供给过量，生存空间难有增长势头;Social Casino、跑酷类游戏仍有发展空间。对比玩家需求和手游供给两方面的手游题材情况来看，生活娱乐、动漫、棋牌、军事战争、体育这五类游戏的用户数量相对较多。报告指出，腾讯三款游戏《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》、《QQ飞车手游》很大程度占据动漫、军事战争、体育类题材的头部空间。而生活娱乐、棋牌、冒险、音乐、魔幻、科幻、游戏改编等题材游戏仍存在较大市场发展空间。在游戏IP方面，2018年玩家占比最多的为游戏改编产品，而这类产品多以热门端游改手游的形式为主。此外， 国漫、传统文学、影视、日韩动漫、欧美动漫仍缺乏高效能的IP转化机制，IP复原难度较高。移动玩家数量达到5.5亿报告内容显示，2018年国内PC玩家规模达到4.2亿人，这类用户的游戏付费习惯稳定，且付费能力强；而移动游戏由于其消费层级与消耗时间门槛低，因而受众最广，高达5.5亿。PC玩家在数量上处于劣势，不过人均消费ARPU约333元，这个数据是手机玩家的1.8倍。手游玩家多为碎片化时间，付费习惯仍需培养。从玩家的用户画像来看，2018年国内游戏玩家多以男性、25-34岁为主要特征；手游玩家中女性和25-34岁人群比例高于整体人群。游戏玩家大部分集中在高中及以下学历用户，且一半以上已婚，其中手游玩家已婚TGI（目标群体指数）高达135。从城市分布来看，广东、河南和山东是游戏玩家分布最多的三个城市。另外，手游玩家在浙江省和三四线城市TGI更高，PC玩家则是四川省和新一线城市的TGI较高。点击下图参与2018金葡萄奖评选

可行性研究报告的关键每日任务是演示事先设计的计划，因而务必设计研究计划以表明研究对象。可行性研究报告的內容和反映情况的数据信息务必肯定真正靠谱，不允许有误差或不正确。务必反复查验在其中应用的信息内容和数据信息，以保证內容的真实有效。严苛的论点论据是可行性研究报告的突显特性。以便证实这一点，人们务必应用系统软件的统计分析方法对危害新项目的多种要素开展全方位而系统软件的剖析。人们务必另外开展宏观经济剖析和外部经济剖析。可行性研究报告的具体内容投资重要性：关键依据市场调研和预测結果及其有关产业的政策，证实项目投资和基本建设的重要性。 技术性可行性：关键从项目实施的技术性视角，有效设计技术规范，开展挑选和点评。 财务可行性：关键从新项目和投资人的视角设计有效的财务规划，从企业财务的视角开展资本预算，评定新项目的财务营运能力，作出决策，并从股权融资的视角开展评定实体（公司）股东投资收益，现金流计划和负债资本充足率。 机构可行性：制订有效的项目实施时刻表，设计有效的组织架构，挑选阅历丰富的主管，建立优良的合作关系，并制订适合的培训方案，以保证新项目的圆满执行。 经济可行性：关键从资源分配的视角考量新项目的使用价值，并评定新项目在完成区域经济发展规划，合理分派经济发展資源，提升供货，造就学生就业，改进自然环境和改进老百姓生活方面的实效性。衣食住行。 社会发展可行性：关键剖析该新项目对社会发展的危害，包含政治体制，政策政策，产业结构，法律法规道德，宗教种族，女性和儿童及其社会稳定。

2019年以来，中国5G商用落地加速，云游戏作为重要的应用场景，商业价值日益凸显，逐渐成为多方厂商争相布局的热门赛道。虽然部分初创企业早有布局，但受技术、内容、体验感等多种因素制约，云游戏在中国市场并未得到广泛推广，用户认知程度不高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，66.9%的受访网民对云游戏了解较为匮乏，其中完全没听过的占27.8%。艾媒咨询分析师认为，5G的快速推进，让云游戏重回发展风口，云游戏产业投入力度将会大幅增加，有利于提升社会的关注度、认知度以及参与度。预计未来三年，中国云游戏用户将保持较高的增长速率，至2021年用户规模将达3.73亿人。与此同时，云游戏也将带动整个游戏产业链的变革，提升游戏开发商产业链话语权，激化云游戏平台之间的竞争，推动游戏内容品质升级。(《2019中国云游戏行业专题研究报告》完整高清PDF版共48页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)Since2019,China's5G commercial landing has accelerated.As an important application scenario,cloud games have become increasingly prominent commercial value,and graally become a hot track for multiple manufacturers to compete for layout.Although some start-ups have layout for a long time,restricted by technology,content,experience and other factors,cloud games have not been widely promoted in the Chinese market,and the user awareness is not high.According to the data of iiMedia research,66.9%of the Internet users interviewed lack of knowledge about cloud games,of which27.8%have never heard of it.iiMedia consulting analysts believe that with the rapid promotion of5G,cloud games will return to the development outlet,and the investment in cloud game instry will increase significantly,which is concive to improving the attention,awareness and participation of the society.It is expected that in the next three years,cloud game users in China will maintain a high growth rate,and the number of users will reach373million by2021.At the same time,cloud games will also drive the transformation of the entire game instry chain,enhance the voice of game developers in the instry chain,intensify the competition between cloud game platforms,and promote the upgrading of game content quality.("2019China Cloud Game Instry Special research report"full version has48pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)核心观点预计2023年中国云游戏用户规模将突破6亿人，千亿市场规模可期5G商用加速让云游戏再次迎来发展的风口。在多方的共同推动下，云游戏产业将快速发展，预计2023年中国云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模有望接近1000亿元。中国网民对云游戏了解程度有待提升，良好的游戏体验感会促使他们尝试云游戏66.9%的受访网民对云游戏了解较为匮乏，其中完全没听过的占27.8%，听过但没体验过的占39.1%；对云游戏有所了解的受访网民中，38.5%的人表示游戏体验感良好是驱使其尝试云游戏的主要因素，37.6%的人将游戏流畅度视为其选择云游戏平台的首要衡量要素。中国网民对云游戏付费意愿较高，普遍看好云游戏的未来发展前景87.2%的受访网民表示可接受不同程度的付费，其中33.0%的网民更倾向接受每月30元至49元的付费水平；超七成受访网民对云游戏的推荐意愿较高；近八成受访网民比较看好云游戏未来发展前景。以下为报告节选内容：云游戏概念介绍云游戏(Cloud gaming)于2009年首次进入大众视野，是一种以云计算技术为基础的在线游戏，也可称作游戏点播(Gaming on demand)。云游戏的运行在云端服务器中完成，先通过云端服务器将游戏场景渲染压缩为视频和音频流，再利用网络将压缩后的游戏画面传输至玩家的游戏终端，并获取玩家输入指令以实现交互。云游戏场景下，玩家不需要具备强大图形运算和数据处理能力的游戏终端，其设备只需拥有基本的流媒体播放能力以及将输入指令发送至云端服务器的能力即可。云游戏运行原理示意图云游戏涉及的主要技术包括虚拟化技术、图形运算技术、视频编解码技术、网络传输技术。云游戏对带宽和延迟有较高要求，受技术和成本限制，云游戏在过去十年发展较为缓慢，中国游戏厂商多处于观望状态。艾媒咨询分析师认为，随着5G网络的逐渐普及，云游戏的发展瓶颈有望突破，产业将步入发展快车道。2019中国云游戏行业热点事件盘点艾媒咨询分析师认为，在5G商用加速落地的背景下，云游戏作为重要细分应用领域，成为多方厂商拓展增量市场的重要赛道。中国云计算服务商、游戏开发商、网络运营商加速布局云游戏项目，有望自上而下推动云游戏产业快速发展。中国云游戏产业链图谱中国云游戏产业链分析云游戏产业链上游主要包括游戏开发商、云计算服务商和服务器厂商；产业链主体为中游环节，主要包括云游戏运营平台及解决方案提供商；下游为终端硬件生产商；另外产业链还涉及提供网络基础服务的运营商。艾媒咨询分析师认为，云游戏产业链上、下游环节的行业集中度普遍较高，存在一定进入壁垒，中游主体是新兴领域，进入门槛相对低且增量空间大，因此初创企业多以中游为切入点，依托自研的虚拟化技术或游戏运营手段来实现商业化。上、下游的大厂商为拓展增量市场，也不断将业务延伸至中游环节，加剧了中游环节的竞争。中国云游戏行业驱动因素分析艾媒咨询分析师认为，中国云游戏的发展受供需两方面因素共同驱动。从供给方看，技术突破以及巨头厂商的入局将加速推动更多游戏上云，云游戏内容趋于多样化；从需求方看，中国游戏用户规模庞大，对游戏的消费需求趋于升级，云游戏模式能降低用户游戏硬件门槛，提升用户游戏体验，更好的释放和满足用户需求。中国云游戏用户规模及预测iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国云游戏用户规模为0.63亿人，市场渗透率较低。艾媒咨询分析师认为，中国云游戏产业日益加大的投入力度将会提升社会对云游戏的关注程度和认知程度，而5G网络的逐步普及，将提升游戏玩家对云游戏的参与度，驱动云游戏用户规模快速增长。预计未来三年，中国云游戏用户将保持较高的增长速率，至2021年云游戏用户规模有望达3.73亿人。中国云游戏市场规模及预测iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年云游戏市场规模约为6.3亿元，整体规模较小，在5G网络的助推下，行业将步入发展快车道，2023年市场规模有望冲击千亿元大关。艾媒咨询分析师认为，中短期云游戏市场规模的上升主要受益于云游戏用户规模的增加，而随着云游戏内容的丰富以及用户体验的提升，用户的付费意愿以及付费水平随之上涨，届时云游戏平台广告变现能力也会增强，云游戏市场规模将持续高速增长。近七成受访网民对云游戏缺乏了解iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，66.9%的受访网民对云游戏了解甚少，体验过云游戏的受访网民仅占33.1%，其中付费体验的网民占15.2%。艾媒咨询分析师认为，中国云游戏产业处于发展的初级阶段，受众基数较小，且因当前技术与网速限制，云游戏实际体验与理想状态存在差距，一定程度上影响了其在游戏用户之间的推广与传播。近五成受访网民偏好角色扮演类游戏iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，网民最偏爱的前三类游戏为角色扮演类、射击类、多人在线竞技类，占比分别为46.4%、32.5%、31.8%。艾媒咨询分析师认为，角色扮演类游戏题材丰富，人物结合故事情节更有代入感，且这类游戏对具体的操作和策略要求相对较低，玩家易上手。以云游戏模式推出角色扮演类游戏，会强化和提升用户的体验，此类云游戏有望受到用户欢迎。良好的体验是网民尝试云游戏的首要驱动力iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在促使网民体验云游戏的因素中，排在前两位的分别是游戏体验感好、画面精良，占比分别为38.5%、30.3%。艾媒咨询分析师认为，良好的游戏体验受内容、技术、服务等多重因素影响。云游戏企业应注重提升自身实力、持续打磨产品，切实提升用户体验。仅靠良好体验的噱头不仅无法保障用户留存，反而会消耗用户的信任。近六成受访网民偏好通过手机体验云游戏iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，58.7%的受访网民偏好通过手机终端体验云游戏，43.1%的受访网民偏好通过台式电脑体验云游戏，偏好通过电视终端体验云游戏的网民仅占7.3%。艾媒咨询分析师认为，生活节奏日益加快的环境下，人们的文化娱乐需求也呈现碎片化、移动化，手机的便携性特点能更好的满足大众的需求。基于大众对游戏设备的偏好，移动云游戏或将率先发展。近九成受访网民对云游戏有付费意愿iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在云游戏付费意愿方面，87.2%的受访网民表示可接受不同程度的付费，没有付费意愿仅占12.8%；在付费水平方面，33.0%的网民更倾向接受每月30元至49元的水平，接受每月200元以上费用的网民仅占2.8%。艾媒咨询分析师认为，移动游戏的发展逐渐培养了游戏用户的付费习惯，但付费额度整体水平还较低，结合当前云游戏平台的收费情况来看，云游戏的普及仍需要时间。受访网民对游戏内付费的方式较为偏好iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，35.8%的受访网民偏好在游戏内充钱消费，30.3%的受访网民偏好一次性买断收费，偏好按时长收费的网民占20.2%。艾媒咨询分析师认为，游戏充钱消费的模式能够降低游戏门槛，对多数用户较具吸引力，也是目前中国主流的游戏收费模式。随着中国内容产业的不断发展，用户对内容付费的意识不断加强，对多元化收费模式的接受度也会不断提高。超七成网民对云游戏的推荐意愿较高iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，75.2%的受访网民表示愿意向周围朋友推荐云游戏，推荐意愿相对较低的受访网民占24.8%。艾媒咨询分析师认为，游戏呈现越来越强的社交属性，内容方和平台方应充分利用游戏的社交属性来增加用户粘性和提升产品传播度。超八成受访网民看好云游戏的发展前景iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，23.9%的受访网民非常看好云游戏的发展前景，57.8%的受访网民比较看好，持悲观态度的网民占5.5%。艾媒咨询分析师认为，5G商用落地让云游戏重回风口，产业资本、巨头厂商、初创企业纷纷入局，在技术、资金、人才的共同推动下，云游戏产业有望加速发展。云游戏综合厂商——腾讯(一)游戏业务是腾讯的重要收入来源，2018年受政策和市场的双重影响游戏收入增速大幅下滑，而腾讯云业务发展势头迅猛，增速超100%。艾媒咨询分析师认为，兼具游戏厂商和云计算服务商的双重角色，腾讯无论是出于游戏领域的战略防守还是在云服务市场的主动出击，都将会重点布局云游戏赛道。云游戏综合厂商——腾讯(二)腾讯于2019年初正式启动云游戏项目，针对B端企业和C端玩家分别推出云游戏服务平台和云游戏运营平台。艾媒咨询分析师认为，作为云游戏技术服务商，腾讯在入局云游戏方面具有天然优势，另外在游戏开发和运营方面腾讯也拥有深厚的经验。凭借强大的技术、内容、经验优势，腾讯在云游戏领域具备后发先至的潜力。云游戏综合厂商——腾讯(三)艾媒咨询分析师认为，腾讯在泛娱乐领域的广泛布局以及多年运营经验积累，使其在技术、资源、内容以及服务方面形成了一定的综合优势。但目前入局云游戏的巨头厂商众多且各具禀赋，未来腾讯能否兼顾好B端和C端，同时抵御各方对手的竞争仍存不确定性。云游戏平台——达龙云电脑(一)达龙云电脑是上海达龙信息科技有限公司于2017年推出的云游戏平台，主要面向C端游戏用户提供基于云电脑的游戏服务，满足用户通过手机、PC、电视等多种低配置终端硬件，灵活、便捷、轻松畅玩大型游戏的需求。公司的业务模式可理解为游戏用户向平台租用游戏主机，并按租用时长及过程中享受的增值服务进行付费。艾媒咨询分析师认为，云游戏平台能够为用户创造价值且存在较强的技术壁垒，对掌握核心技术的初创企业而言，是一条具备良好发展前景的商业道路。云游戏平台——达龙云电脑(二)目前，达龙云电脑团队规模为100人，其中约七成为技术人员，核心成员在云计算虚拟化技术的开发和应用方面经验丰富。通过多年的持续努力，公司的云游戏串流技术、虚拟化技术以及产品体验等在业内已经较具竞争力，在运营成本、覆盖终端、链路布局、上游资源方面已取得一定优势。艾媒咨询分析师认为，达龙云电脑在中国云游戏行业先发优势较为明显，这不仅得益于公司在云计算虚拟化技术应用方面布局早，技术领先，还因为公司多年的试错经历为云游戏业务积攒了宝贵的经验。值得注意的是，未来行业竞争趋于激烈，公司能否保持并扩大现有优势，还有待进一步观察。云游戏平台——达龙云电脑(三)达龙云电脑用户群体主要以大学生群体和工厂蓝领等下沉市场人群为主，目前平台注册用户已达1800万人，付费用户达160万人。艾媒咨询分析师认为，移动互联网的普及培养了下沉市场人群利用手机终端进行休闲娱乐的习惯，但多数下沉市场用户手机配置较低，限制了其对大型网络游戏的需求。达龙云电脑极大的解放了大型游戏对终端硬件的配置要求，大幅降低用户的游戏成本，对下沉市场人群较具吸引力，因此用户规模增长较快。但随着5G的持续推进，行业会涌现大量云游戏平台，达龙云电脑唯有立足用户，不断打磨产品，才有可能在未来的混战中站稳脚跟。云游戏解决方案提供商——视博云(一)北京视博云科技有限公司成立于2011年，基于云流化技术为数字电视产业提供云服务解决方案，同时面向有线电视用户提供云游戏平台服务。依托母公司永新视博丰富的产业资源，截至2018年底，视博云“1+云游戏”平台已实现30多个省市的广电、电信运营商的广覆盖，平台注册用户突破1000万。艾媒咨询分析师认为，视博云是电视端云游戏的领导者和先行者，但受制于电视应用市场用户规模小，电视游戏内容匮乏，公司云游戏业务发展相较于移动云游戏领域略显缓慢。云游戏解决方案提供商——视博云(二)视博云以云游戏为切入点，向广电运营商以及电信运营商提供云流化技术方案，并不断将业务拓展至教育、医疗、广告等应用场景，期望打造一个云应用平台。艾媒咨询分析师认为，电视端作为家庭场景重要的流量入口，其应用市场需求潜力巨大，5G、VR等技术的发展或将直接推动电视应用市场的发展，但需求大规模爆发还需要匹配丰富的内容供给和更加深入的用户习惯培养。2019中国云游戏行业发展趋势分析云游戏催生游戏产业链变革艾媒咨询分析师认为，云游戏降低了游戏硬件门槛，减轻了游戏玩家对单一硬件的依赖程度，极大地削弱了硬件厂商在游戏产业链上的议价能力。与此同时，云游戏平台的出现将会为游戏分发渠道注入新势力，而试玩广告等创新玩法或将改变游戏推广模式。新元素的涌现动摇了游戏产业链的分成格局，游戏开发商在产业链的地位趋于上升。云游戏平台竞争趋于激烈艾媒咨询分析师认为，中国云游戏产业仍处于发展初期，广阔的发展前景将会吸引大量初创企业入局，而上、下游环节巨头多、壁垒高的现实环境将会驱使初创企业涌入云游戏平台领域。此外，由于云游戏平台的出现挤占了硬件厂商、渠道方的利益，因此不少老势力也会向平台方转型。新老势力的加入，会导致云游戏平台进入百花齐鸣的状态，平台方竞争趋于激烈。云游戏驱动游戏品质升级艾媒咨询分析师认为，云游戏从供需两方面驱动游戏品质升级。从供给的角度来看，云游戏不仅为游戏开发商解决了产品多终端适配的技术难题，节约开发商的研发成本，还能为游戏开发商节约渠道及推广成本，让游戏开发商可以将更多的资源投入到产品本身，不断提升游戏品质。从需求的角度来看，云游戏为用户打破了硬件束缚，扩大了精品游戏的受众群体，抬升了游戏玩家的整体品位，进而增加了用户对精品游戏的需求，促使游戏开发商推出更多精品游戏。云游戏面临的监管风险不容忽视艾媒咨询分析师认为，游戏产业作为国家重点监管的内容产业之一，曾曝出过内容质量不合格、社会责任缺失、过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等负面问题。游戏产业监管严格化、规范化已是大势所趋，云游戏的内容及运营必将面临严格的监管，一旦相关方触碰监管红线，整个产业发展或将受到影响。来源: 艾媒网