羊绒市场研究报告

行业发展遇冷 供需均呈下降趋势2015-2019年中国羊绒产量总体呈现持续下降趋势。2019年，中国羊绒产量为14964.4吨，同比下降3.1%。中国羊绒产量持续下降缘由主要有以下几个方面：一方面，随国内羊绒价格的持续下降，加上羊绒易储藏，当价格低于心理价位时，很多牧民便不急于卖羊绒变现。另一方面，2019年，国际贸易摩擦不断，尤其中美贸易战对中国服装出口造成巨大影响，下游羊绒制品企业取消了部分羊绒采购订单，企业开工率不足，导致产量下滑。同时羊绒制品作为轻奢物品，下游消费需求与国民经济发展具有较大关系。近年来中国经济增长放缓，居民消费支出增长缓慢，也制约了其消费需求市场增长。2018年，中国羊绒行业整体规模在415亿左右，同比下降12.8%。根据相关数据测算，在2019年，我国羊绒行业市场规模在408亿元左右，同比下降1.5%。羊绒行业市场出现倒退，与中国经济结构调整以及国际贸易形势有关。近年来随国内土地租金成本上涨、人工成本上升，作为劳动密集型企业部分迁往东南亚和南亚市场，此外，美国地区针对中国出口产品加征关税，也对中国羊绒产品出口造成不良影响。2019年上半年以来，受中美贸易战及经济放缓影响，下游需求市场遇冷，订单不足，羊绒供给过剩。2020年受到疫情影响，国内外市场需求双双骤降，导致整个羊绒产业链出现断档，库存积压，回笼资金成为当下最需要解决的问题。由以上分析可发现，国内羊绒行业未来将处于供给过剩状态，短期难以改变，国内羊绒价格大概率将继续下滑。内蒙地区羊绒品质高 羊绒加工区域主要分布在宁夏作为羊绒的产品差异主要是指不同绒山羊品种生产的羊绒质量的差异。在我国羊绒主产区中，内蒙古自治区线山羊品种统称为内蒙绒山羊，主要有内蒙白级山羊阿尔巴斯型、二狼山型、阿拉善型和罕山白绒山羊等，这些品种所产羊域纤维细长，拉力大，颜色以白绒为主，续瓜内含粗毛少，净绒率高，羊绒质量一直居于我国首位，但由于近年来品种杂交等因素的影响，羊域细度呈粗化趋势。目前，我国羊绒加工区域主要分布在宁夏地区。自上世纪90年代以来，宁夏羊绒商贩开始经营无毛绒的加工生产，羊绒产业开始“异军突起”。经过数十年的发展，羊绒产业实现了由收购贩运向出口加工型转变。羊绒产业深加工开始起步，并开始建设一批促进产业链条形成、升级的项目。但是总体上宁夏大多数羊绒企业的最终产品依旧是原料、初加工产品，尚处于羊绒产业链的低端。品牌格局分为四大板块 产品单一同质化严重我国服装产业的分布有着非常明显的板块特征，中国羊绒业同样如此。板块由于拥有资源或模式的优势，在其土壤之上，品牌大量崛起，优势品牌顺应而生;优势品牌一步领先、步步领先，往往板块内占优，便意味着整体市场上占优，从而推动行业冠军品牌的诞生。目前，中国羊绒业品牌形成了四个各有特色的板块，此外，中国羊绒品牌还分布于北京、上海、新疆、甘肃、陕西、宁夏、青海、西藏、辽宁、河北、山西等省市。虽然近年来我国羊绒产业得到了较大的发展，但是羊绒无论产品形态、市场形态，还是目前呈现出的发展远景，都呈现出“单调、灰色”的特点。“单”与“灰”不但一针见血地描述出了羊绒不容乐观的行业现状，而且也正是羊绒“品牌发展模式”的缺陷和症结所在。我国羊绒行业从目前终端肉搏的态势进入品牌崛起阶段是发展的必然趋势，众多的行业人士也一致认为羊绒的品牌力建设是当今羊绒业的必然之路，也是当务之急。要从根本上突破目前的行业困局，就必须打破“单”、“灰”的束缚，快速进入“多彩革命”的时代。更多数据可参考前瞻产业研究院《中国羊绒行业产销需求与市场前瞻分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

羊绒(Cashmere)是生长在山羊外表皮层，掩在山羊粗毛根部的一层薄薄的细绒，日照时间减少(秋分)时长出，抵御风寒，日照时间增加(春分)后脱落，根据光照时间的长短，自然适应气候，属于稀有的特种动物纤维。羊绒之所以十分珍贵，不仅由于产量稀少(仅占世界动物纤维总产量的0.2%)，更重要的是其优良的品质和特性，交易中以克论价，被人们认为是“纤维宝石”、“纤维皇后”。近年来，我国羊绒产量总体呈现持续下降趋势，2019年羊绒产量为1.50万吨，内蒙古为我国主要羊绒产地，近年来羊绒产量呈下降态势。我国山羊绒出口量持续增长，2019年受贸易摩擦影响出口量首次下降，出口金额为2.11亿美元。近年来，我国山羊绒产品出口价格呈先降后升的趋势，2019年出口单价为71.65万美元/吨。我国羊绒产量总体呈现持续下降趋势，2019年羊绒产量为1.50万吨2015-2019年我国羊绒产量总体呈现持续下降趋势。2019年，中国羊绒产量为1.50万吨，同比下降3.1%。主要系1)随国内羊绒价格的持续下降，而且羊绒易储藏，牧民便不急于卖羊绒变现;2)2019年国际贸易摩擦不断，尤其中美贸易战对中国服装出口造成巨大影响，下游羊绒制品企业取消了部分羊绒采购订单，企业开工率不足，导致产量下滑;3)近年来我国经济增长放缓，居民消费支出增长缓慢，制约了其消费需求市场增长。内蒙古为我国主要羊绒产地，近年来羊绒产量呈下降态势根据国家统计数据，2018年，中国羊绒产量前五省份分别为内蒙古、陕西、山西、辽宁、新疆，羊绒产量分别为6606.8吨、1478.3吨、1215.1吨、1055.6吨和883.5吨。2019年主要省区羊绒产量将进一步下降，据测算，2019年内蒙古羊绒产量约为6103.4吨。我国山羊绒出口量持续增长，2019年受贸易摩擦影响出口量首次下降2014-2018年期间我国山羊绒出口量持续增长。2019年受贸易摩擦的影响，中国山羊绒出口量出现了首次下降，下降至2940吨，同比下降8.4%。我国山羊绒出口金额较为波动，2019年出口金额为2.11亿美元2014-2017年，中国山羊绒出口金额持续下降，2017年，山羊绒出口金额为1.89亿美元，同比下降4.1%;2018年，中国山羊绒出口金额大幅增长，为2.38亿美元，同比增长26.0%。2019年，我国山羊绒出口金额为2.11美元，同比下降11.5%。我国山羊绒产品出口价格呈先降后升的趋势，2019年出口单价为71.65万美元/吨2015-2019年，我国山羊绒产品出口价格呈先降后升的趋势。整体来看，山羊绒产品出口价格从2015的81.12万美元/吨，下降至2019年的71.65万美元/吨。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国羊绒行业产销需求与市场前瞻分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

1、下游需求市场遇冷，羊绒产量下滑明显——上游山羊养殖数量减少目前，我国山羊养殖方式仍以家庭为单位的小规模分散养殖户为主。近年来，受畜牧业无序养殖、超载放牧以及气候变化等的影响，中国北方地区草原及山区生态环境日益恶化，草原沙化、退化、盐碱化及山区植被破坏等问题比较严重。较严重的资源环境问题使这些地区绒毛用羊养殖面临饲草料不足的制约，同时，为有效治理草原及山区生态环境恶化问题，各省区均出台并实施了严格的草原禁牧政策，并且还推广实施细毛羊、绒山羊等畜牧品种的舍饲和半舍饲养殖，这无疑又增加了绒毛用羊的养殖成本。在山羊养殖成本不断攀升情况下，中国山羊养殖数量出现下滑。根据国家统计局数据，2018年，中国山羊养殖数量为13574.69万头，同比下降1.8%。2013-2018年中国山羊养殖数量统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理——下游需求市场疲软2018年初，由于中国禁牧政策以及原材料羊绒进口价格上涨影响，国内羊绒价格“节节高涨”。但是好景不长，中美贸易战的爆发给国内羊绒市场泼了一盆冷水。2018年6月15日，美国政府发布了加征关税的商品清单，将对从中国进口的约500亿美元商品加征25%的关税。2018年7月10日，美国公布拟对2000亿美元的中国产品加征10%关税的建议清单。此清单涉及绝大部分纺织原料、半成品以及少量服装附件产品。受此影响，下游纺织企业持单观望，生产积极性不高。此外，中国经济增长进入调整阶段也对羊绒市场造成一定影响。羊绒制品作为轻奢产品，具有较高需求收入弹性，受经济增长影响明显。2018年，中国GDP增速为6.6%，较上年下降0.2个百分点，2019年上半年，GDP增速为6.3%，同比下降0.5个百分点。2012-2019年H1中国GDP增速统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理——多重因素导致羊绒产量下滑上游供给市场山羊养殖减少，下游纱线、纺织市场需求疲软导致了近年来中国羊绒产量的加速下滑。根据国家统计局数据，2015-2018年中国羊绒产量呈加速下滑趋势，2018年，中国羊绒产量为15437.8吨，同比下降13.5%。2012-2018年中国羊绒产量统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理2、利空因素主导市场，羊绒价格上涨承压价格主要是由供需关系决定的。如何看待后市，可以理解为如何看待需求。羊绒的需求分为两部分，一个是内销，一个是出口。内销方面，由于需求市场存在诸多不缺定因素，2018年终端制品企业出现库存积压较大问题，影响原料采购计划;出门方面，国际贸易摩擦升温影响到一些羊绒企业出口订单。由于禁牧、羊肉价格上涨等因素，原绒贩子、原绒采购商都表示原绒供给的确减少了，奈何下游纱线和制品企业由于订单减少、库存积压，减少或暂停了原料采购。市场终究是由需求决定，在下游减小或者暂停采购面前，供给减少的利好显然不值一提。从以下供需影响因素来看，利空因素远远大于利好因素，羊绒价格上涨受限。影响羊绒市场价格走势主要因素分析情况资料来源：前瞻产业研究院整理2018-2019年7月中国羊绒市场价格统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理来源: 前瞻网

新京报讯（记者 王琳）3月10日，中华全国商业信息中心官微发布信息显示，过去一年头部品牌持续发力抢占市场份额，特别在二线城市，鄂尔多斯、珍贝等品牌市场综合占有率均有不同程度提高。根据中华全国商业信息中心监测数据显示，2021年1月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）羊绒衫品牌中，平均价格在1000元-2000元的品牌市场综合占有率占比最高，增长最快，同比增长6.45个百分点。平均价格在2000元-3000元的品牌市场综合占有率降幅最大，同比下降9.1%。市场综合占有率前十品牌的市场集中度合计为53.88%，同比增长4.07个百分点，环比增长2个百分点。中华全国商业信息中心分析称，羊绒衫从原来设计单一、仅为御寒的保暖服装逐渐成为设计新颖、款式流行、广受消费者喜爱的冬季单品之一。羊绒衫市场集中度较高，通过监测数据可以看出，过去一年头部品牌持续发力抢占市场份额，特别在二线城市，鄂尔多斯、珍贝、鹿王、梦特娇等品牌市场综合占有率均有不同程度提高。在今年1月市场综合占有率前十品牌中，鄂尔多斯、珍贝、鹿王、兔皇的市场综合占有率与去年同期相比分别提高2.33%、1.22%、0.97%、0.63%。新京报记者 王琳编辑 秦胜南 校对 柳宝庆

记者 | 黄姗编辑 | 周卓然110月16日晚，ERODS 2019秋冬系列时装秀在上海当代艺术博物馆上演。这一季秋冬大秀的主题是“蔓衍 CASHMERE POWER”，整个大秀通过ERDOS男装和女装两个部分来展现“羊绒的力量”。当晚，由废旧电站改造而成的上海当代艺术博物馆的外墙被幻化的彩色灯光所渲染。而展馆顶层被铺上黑色的地毯，而墙面则被原始羊绒所覆盖。在展厅内，几座被羊绒包裹的不规则几何装置将屋顶与地面连接，忽明忽暗的银色电光穿过羊绒缝隙折射出特殊的光泽，与漆黑如明镜的夜空遥相呼应。有着强烈节奏感的电子音乐就在这样的背景烘托下奏响，ERDOS男装首先出场。这一季的男装较以往明显更加阳光、轻快。品牌艺术总监GILLES DUFOUR在男士羊绒外套上引用抽象的艺术图案和几何图形，并选用藏红、姜黄、草绿等活泼的色彩，在面料上以羊绒为核心融入羊毛、桑蚕丝等其他面料，为秋冬男装注入更加多元的层次。而秋冬女装则在强节奏的古典交响乐中登场。与男装相比，与上个秋冬大秀强调”玩味羊绒“不同，这一季的女装更加突出女性的力量感。因此，ERDOS女装在这一季大秀中着墨展示了黑色羊绒外套包裹下的女性线条，让模特身着羊毛丝袜和连体内搭背心造成反差，以强调女性“酷”的一面。这也是ERDOS首次将品牌秋冬大秀搬至上海。2018年的ERDOS秋冬大秀办在北京的太庙，而三年前，刚刚大刀阔斧完成品牌拆分的ERDOS则把大秀放在了北京751时尚设计创意园内。就在几天前，ERDOS在上海湾的概念旗舰店刚刚揭幕。 除此之外，ERDOS今年在上海新天地久光、虹桥机场、太古汇、万象城等多个购物中心密集开设门店。另外，鄂尔多斯的华东养护中心今年也将开到桐乡。这一连串的战术安排背后实际上是为了支撑鄂尔多斯集团今年的市场战略重点：“华东换新”。鄂尔多斯董事长兼总经理王臻向界面时尚坦言：“我们发现华东落后于我们的华北市场，这是我们自己看得到的数据。”而在过去很长的时间，鄂尔多斯在华东市场的渠道要比华北渠道传统得多，新兴渠道较少。同时，华东与华北的气候差异，导致两地市场对供应链的反应要求有所不同。事实上，自2016年开始，鄂尔多斯便掀开始对品牌进行大刀阔发的改革。鄂尔多斯品牌被拆分成Erdos、Blue Erdos、Erdos1980、以及2018年还增加了erdos kids的童装线。这四个品牌分别定位时尚羊绒、奢侈品羊绒、年轻化的羊绒以及童装市场。在过去三年，鄂尔多斯按照不同品牌管理和运营标准，为各个品牌分别建立针对不同细分市场的竞争策略。在渠道策略上，Erdos采取全渠道策略。在一二线城市开设直营店，并在二三四线城市的中心商圈采取经销商合作方式。2016年品牌拆分后，随着各品牌之间的定位明朗化，鄂尔多斯服装产业的品牌矩阵更加清晰。据王臻表示，在渠道上，过去的鄂尔多斯比较依赖百货渠道，但近年来逐渐加大了对购物中心的投入。另一方面，店铺和产品、品牌的结合也更为系统化。例如鄂尔多斯新推出的童装，如今已经有独立店铺，整个店面的设计就像一个羊绒乐园，内设有小小的蒙古包，可以让小朋友钻进去可以玩，而试衣间则如童话树林。根据2018财年报显示，截至 2018 年 12 月 31 日，公司的门店数量共 1250 家，其中直营及控股店 658 家。此外，鄂尔多斯也更加重视电商渠道的布局。截止2018年12月31日，电商已入驻天猫、唯品会、寺库、苏宁、 淘宝 5 个线上渠道，共开设品牌在线店铺10间。三年过去了，鄂尔多斯的企业和各个品牌形象确实发生了转变。归功于差异化的品牌矩阵，企业的形象更加多元和有活力。以ERDOS品牌为例，除了展示年轻态之外，也在像众多的时尚品牌一样，去做更加多元的合作和产品开发。今年国庆刚结束，ERDOS立刻上线与中国超模刘雯的第二个联名合作系列“LIUWEN × ERDOS的2.0系列”，多件热门单品在上线一周后便销售一空。双方的联名系列始于2018年，但合作的意愿来得更早。“在之前我们这件事情已经谈了有两三年了，但一直没有找到何时的契机，”王臻告诉界面时尚，“去年是我们一起合作十周年，也正好是刘雯整30岁，所以我们觉得时机到了。”刘雯作为该系列的核心人物，直接参与了联名系列的创意和推广部分。除此之外，ERDOS在该项目上做了许多新的尝试，包括供应链的快速反应安排，在微信小程序上的预售和限量发行等。可以看出，这一联名系列无论从设计、推广和渠道策略上都更加贴近年轻消费者的审美和偏好。在王臻的带领下，鄂尔多斯确实给外界看到了更多可能性。与上一代的实业家低调做事、不问共鸣不同，王臻显然意识到了消费社会企业的生存之道——学会诉说品牌故事。例如，在上海2020春夏时装周期间，王臻频繁地出现在多个可持续发展和环保相关议题的分享会上。与之配套的，是“ERDOS Way”这一属于鄂尔多斯的企业社会责任规范的正式提出。以及，全新可持续时尚ERDOS“善SHN系列”的呈现，该系列推出了包括再生羊绒、牦牛绒等在内的四组环保产品。事实上，羊绒作为一种高度依赖生态环境的稀缺资源，它的获取和生产非常有赖于生产环境和过程的可持续。鄂尔多斯在过去十几年始终在寻找和完善可持续生产的解决方案。而现在，它也乐于分享自己的环保故事。“我们要有一个更清晰的行动计划，然后提出我们的方案，接而跟市场和消费者沟通，因为我相信我们的消费者里面有很多人，他们本身就在关注可持续发展。”王臻对界面时尚表示。未来，王臻认为鄂尔多斯要做的还有很多。毕竟品牌的转型是个持续而缓慢的过程，需要用心地打磨。“我们想在未来的几年继续按照我们既定的发展策略，并能够把它再强化。”

来源：经济日报自11月中旬以来，曾经的“火炉”重庆，被冷空气降了温。这对于从事羊绒生意的商户来说，本是一件喜事，然而，事实却是：今年的羊绒市场与冬季的气温一样凉。公开数据显示，价格一向高昂的羊绒制品，今年却遇冷了——价格降了大概10％～30％，内蒙古羊绒厂商订单减三成。业内人士表示，羊绒价格整体呈现“优质难优价”，除了受大的贸易环境影响，还有如今国内羊绒市场竞争的加剧，也对其造成了冲击。“软黄金”卖不了好价“今年的生意不好做啊。”日前，西南羊绒批发市场的廖女士看着冷清的店铺慨叹道。廖女士是西南羊绒批发市场的商户，其店铺主要经营羊绒衫、羊绒毛衣、羊绒开衫等羊绒制品的批发和零售。她告诉记者，入冬以来，她就发现今年羊绒市场迟迟未升温，而自己也早做好了降价的准备，但就算进行了大幅度的降价，销售额依然比往年降低了不少。“往年这个时期自己一天可以批发和售卖近千件羊绒制品，今年一天最多批发和售卖两三百件。”廖女士说。记者发现，走进羊绒批发市场，一排排的商铺门口都贴着降价或打折的标识，许多羊绒衫、羊绒大衣、羊绒开衫等羊绒制品一改往日“高贵姿态”而成了平价货。在西南羊绒批发市场开店15年的高先生感叹今年的订单都靠“吃老本”，100多单订单基本都是老顾客。生意难做，高先生也感觉束手无策，看着堆积在仓库里的羊绒衫只能着急上火。高先生说，今年区县的商铺只向他订了一批货还不到500件，往年重庆的很多区县商铺都会在他这里定个两三批的羊绒制品，有近3000件。记者发现，今年羊绒市场的冷清情况让众多商家猝不及防。不少商铺旧的羊绒制品还未销售出去，新一批货又到来，造成了产品大量积压，同时，羊绒制品的整体价格也持续走低。据鄂尔多斯市农牧局的统计数据显示，今年羊绒价格为200元／公斤，而去年同期价格为300～320元／公斤，同比下降30％左右。另有统计显示，今年七月，我国羊绒市场瓜子绒和套子绒价格分别为68万元／吨和65万元／吨，同比去年降低10.5％和10.9％。　对此，不少牧民表示，尽管今年平均每只羊比去年多产了1～2两羊绒，但产量多了，价格却卖不上去，并且今年的羊肉价格又很高，他们卖羊赚到了钱。羊绒易储藏，如今价格低于心理价位，很多也就不急于卖羊绒变现了。羊绒市场赛道变窄“现在做羊绒生意的人越来越多，整个实体市场已经严重饱和。”重庆西南羊绒批发市场的商户很多都对现在的羊绒市场不太看好。有商户坦言，来此购买羊绒制品的新客源主要是靠老顾客的推荐和介绍。在他们看来，除了市场饱和外，“年轻的不愿意来，老年人又嫌贵”也是让商铺陷入尴尬局面的因素之一，同时，其他类型的保暖产品层出不穷加剧了保暖市场的角逐，让羊绒市场的赛道更加狭窄拥挤。例如，今年羽绒服在各类冬衣产品中脱颖而出，成为了各类商铺和消费者的宠儿。家住重庆渝北区的石清说，“羊绒衫一件上千，都可以买羽绒服了。而且一个毛衫，还得干洗，清洗费也贵。”在石清看来，羊绒大衣就是奢侈品，普通家庭没必要多买，而羽绒服就不一样，实用性更强，价格也亲民。“虽然羊绒产量提高了，但是整个市场的供应却减少了。”从事羊绒制品生意近20年的李晓辉坦言，他曾到内蒙古等地收购羊绒，发现羊绒价格走低，让牧民有了惜售思想，就舍不得卖，比如，羊绒去年卖300元／公斤，现在就卖成250元／公斤了，就想等待观望一下，一共2000多吨产量就有200到300吨积压在农民手里。李晓辉透露，羊绒是统称，农区、牧区生产的都是羊绒，但是出栏以后商家来收羊绒，由于没有明显的区别，价格也就拉不开，有些牧民挂羊绒牌子，粗的羊绒可能比其它品牌细的卖得还贵。有业界人士分析称，羊绒市场赛道变窄的原因是多方面的，其中，羊绒价格整体呈现“优质难优价”，除了受大的贸易环境影响外，中国经济增长进入调整阶段也对羊绒市场造成一定影响。羊绒制品作为轻奢产品，具有较高需求收入弹性，受经济增长影响明显，消费者对“软黄金”也转变了看法。羊绒制品“钱途”在哪“尽管当前羊绒市场价格走低，但羊绒制品仍有‘钱途’。”在重庆一大型商场销售某品牌羊绒制品的负责人刘波认为，羊绒制品最大的功效是御寒，保暖功效远超其它材质的御寒产品，商品受市场环境影响有涨有跌也属于正常现象，不用过度担忧。刘波向记者介绍道，他负责的店铺今年已经卖出了不少高端羊绒大衣，虽然整体销售量比以往要低，但营业额却基本持平。“我们这个品牌的羊绒产品走的是高端路线，所以基本没怎么受影响。”刘波说。常年从事保暖衣物批发的陈鹏说，羊绒产品呈现降价的趋势，也表明了国内羊绒市场正在进行提档升级。人们消费观念的转变让羊绒市场短期内会遭遇“阵痛”，但从长远来看，正是因为有了“阵痛”，整个市场才会有大的提升。例如，以前，高、中、低档羊绒衣物其价格相差并不明显，因此也就让消费者产生了“羊绒制品昂贵且不好打理完全可以被保暖衣、羽绒服及加绒卫衣替代”的想法。“如今，很多品牌商已经意识到了这一点，今后，羊绒制品可能会有即‘亲民’又上档次的产品面市，这对于整个羊绒市场来说，或将迎来新的增长点。”这一观点被不少商户认同。他们普遍认为，羊绒制品的“钱途”就在产品提档升级和多元化发展上。有商户说，当前的羊绒产品类型较为单一，往多元化发展会给羊绒制品拓宽市场，同时产品提档升级将对羊绒原材料提出更高的要求，也会提高这一行业的门槛，届时将淘汰一大批不合格的供应商和销售商，市场将得到良性发展。有业界专家表示，未来的羊绒市场会与当前的零售市场一样，进入“新零售”阶段，生产商要有优质、稳定的羊绒供应，实施线上线下联动，尽可能多地掌握销售渠道，才有可能在未来的竞争中占得一席之地。

添衣保暖，是冬天里的一件大事儿。可是记者近日在我国羊绒主产地内蒙古发现，价格一向高昂的羊绒制品，今年却遇冷了。内蒙古：羊绒市场遇冷 厂商订单减三成绒纺城是鄂尔多斯市主要的羊绒制品集散中心，如今这里显得有些冷清，临近中午，几乎没有什么顾客。内蒙古鄂尔多斯市绒纺城总经理 冯小琴：跟往年比，今年销售情况是有点差，今年羊绒衫价格比往年要低10%左右。绒纺城的商户王芳告诉记者，店里的羊绒制品除了卖给线下的散客，也会以批发的形式销往全国各地的商场。今年不仅价格便宜了，订单数量也减少了。内蒙古鄂尔多斯市绒纺城商户 王芳：不太理想，今年羊绒市场普遍性都不太好，订单量少1/3，销量有点不太好，所以能挣几十元就卖吧。市场不景气，中间商们也不好过。郭永福经营着一家羊绒粗加工工厂，他从牧民手里收购羊绒，再加工成无毛绒，卖给企业制作各类羊绒制品。郭永福说，他今年的订单也骤减了三成。内蒙古福翔羊绒制品有限公司总经理 郭永福：价格一直下降，1吨无毛绒下降10万差价。去年780元每公斤，今年就680元每公斤，没有赚钱，赚不了钱。根据鄂尔多斯市农牧局的统计数据显示，今年的羊绒价格为每公斤200元，而去年同期的价格为每公斤300到320元，同比下降了30%左右。另外，数据显示，今年七月，我国羊绒市场瓜子绒和套子绒价格分别为68万元每吨和65万元每吨，同比去年降低10.5%和10.9%。价低牧民惜售 羊绒为何“优质不优价”我们平时所说的羊绒，主要是来自山羊的身上。如今羊绒市场遇冷，牧民的收入情况又是怎样的呢？牧民刘耀龙告诉记者，今年平均每只羊比去年多产了一到二两羊绒，虽然产量多了，价格却卖不上去了。内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗牧民 刘耀龙：今年一开始价格高，如果牧民卖得早就占了便宜了，如果卖得迟，比如最近卖的就比较吃亏，每斤降了20多元。因为这些山羊既能产绒，也能卖肉。而今年的羊肉价格又很高，所以牧民们卖羊赚到了钱。羊绒易储藏，如今价格低于心理价位，很多牧民便不急于卖羊绒变现了。内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗牧民 刘润英：现在价钱又下来了，所以我们家的绒现在还没卖。内蒙古鄂尔多斯市农牧局畜牧科科长 袁军：农民有一种什么概念，就是这种惜售思想，就舍不得卖，如果这个绒去年卖300元每公斤，现在就卖成250元每公斤了，他好像就觉得值得等待观望一下，2000多吨产量就积压200到300吨，在农民手里。业内人士表示，羊绒价格整体呈现优质不优价，除了受大的贸易环境影响，还有如今国内羊绒市场竞争的加剧，也对其造成了冲击。内蒙古鄂尔多斯市农牧局畜牧科科长 袁军：现在都叫羊绒，农区的也有羊绒，牧区也叫羊绒，但是出栏以后人家来收羊绒，价拉不开，你挂那个牌子，粗的羊绒可能比其它品牌细的卖得还贵。来源:央视财经（ID:cctvyscj）

斯琴毕力格指出，羊绒产业是鄂尔多斯的传统优势产业，推进羊绒产业高质量发展是增加农牧民收入，推进乡村产业振兴的一项重要举措。各旗区各相关部门要围绕补短板、创机制、提品质、增效益等关键环节，进一步理清思路、明确路径、科学规划、狠抓落实，持之以恒推动羊绒产业做实做大做强，巩固扩大鄂尔多斯羊绒产业优势。斯琴毕力格强调，要加快构建政府引导、市场主导、农牧民主体、企业化运营的产业协调发展机制，大力推行“党支部+龙头企业+合作社+农牧户”的发展模式，切实提高羊绒产业组织化程度。要着力转变单打独斗、分散经营等传统生产经营模式，精准选择、集中扶持一批基础好、带动能力强的示范户扩大生产经营规模，提升羊绒产业规模化水平。要加强绒山羊优质种公羊选育管理、标准化饲养、控光增绒、防疫灭病、肉绒精深加工等实用技术的应用与推广，推动绒山羊规范化、标准化生产，实现羊绒产业增产提质、农牧民降本增收。要创新收储方式，尊重市场规律，加强羊绒产业链信息化建设，推动形成加工、收购、储备、拍卖、交易产业链各环节高效有序运行机制，形成分等分级、实现优质优价。斯琴毕力格要求，要加强统筹协调、多级联动，切实强化羊绒产业资金、技术、服务等要素保障。要创新资金投入机制，有效整合捆绑使用财政涉农涉牧资金，引导金融机构扩大信贷投放、降低贷款利率，加大对羊绒产业支持力度。要充分发挥国有企业和专业合作社在基础设施建设、良种管理、技术推广、对接市场等方面的作用，切实为农牧户提供全产业链、全流程、综合性的统一服务。鄂尔多斯日报社全媒体记者 张晓东

随着“悦己型”消费趋势凸显，产品性价比、颜值、质量已成为时尚消费者更重要的考虑因素。全新消费升级态势和渠道形势下，早已深谙新时期品牌运营之道、拥有轻奢品质制造优势的意大利羊绒服饰品牌法尔科内里(Falconeri)或将迎来新一轮业绩增长点。新年是期盼未来的时刻，越来越多的时尚企业开始站在加快拓展中国市场的队列中。意大利羊绒服饰品牌法尔科内里中国内地首家品牌门店在2019年即将收官之际，于北京侨福芳草地盛大开幕，各式的羊绒服饰为寒冷的冬季带来了别样温暖。“小目标”聚焦拓宽渠道关于法尔科内里品牌的内涵，法尔科内里母公司卡索多丽娅(Calzedonia)集团亚太地区CEO马泰奥.韦罗内西(Matteo Veronesi)在接受《中国纺织报》记者采访中，用3个关键词对品牌计划进行了诠释：设计、品质、性价比。“从产品角度说，法尔科内里是一个轻奢时尚品牌，一个充满意式风格和创新的羊绒服饰品牌，同时能在同类型意大利品牌中具有一定的性价比和更强的竞争力。深挖中国市场的巨大潜力，为中国时尚消费者带来更加多元化的优质选择已成为他们的新年‘小目标’。”韦罗内西说。马泰奥.韦罗内西透露，法尔科内里品牌将加速在中国市场的布局，计划在未来3年内开设30家直营门店，具体为每年以10家门店的速度扩张。早在去年9月份，法尔科内里就在中国香港开设了门店，北京侨福芳草地店是在中国开设的第2家门店。除了开设实体门店外，法尔科内里在中国市场还布局了线上渠道，其中包括直营官网和天猫旗舰店，其中天猫旗舰店于去年9月上线。“我们要用法尔科内里品牌线上线下的整套产品体系在中国市场先试水，希望通过北京链接中国各大城市的市场。”据了解，法尔科内里创立于1999年，是一个专注于生产高品质羊绒及针织物的意大利品牌，无论是天然纱线还是服装的加工流程，全部在意大利完成。法尔科内里主要出品男女羊绒服饰，其中包括超轻羊绒和超软羊绒系列，适用于各种场合需求。法尔科内里于2009年被桑德罗.韦罗内西(Sandro Veronesi)和他的卡索多丽娅时装集团纳入旗下，法尔科内里在意大利本土和其余12个国家已经开设了108家店铺，包括纽约、米兰、罗马、波尔图等时尚城市。据悉，与法尔科内里同属于卡索多丽娅集团的卡索多丽娅和因蒂米萨米(Intimissimi)，早已在2017年就进驻了中国内地市场，目前卡索多丽娅已在上海、成都、杭州、北京、重庆和广州开设了28家门店；因蒂米萨米已在上海、成都、杭州、深圳、广州以及北京开设了20家门店。在马泰奥.韦罗内西看来，虽然法尔科内里刚刚进入中国市场，但是中国市场庞大，一定有适合法尔科内里的发展空间。坚持“100%意大利制造”为了更好地展示法尔科内里的品牌产品特性，法尔科内里专为北京新店定制了北京城市主题系列服装，以迎合北京消费者。“在中国这一新的品牌市场，法尔科内里除了要为消费者提供高性价比的产品，还要讲好品牌故事。”马泰奥.韦罗内西告诉记者，法尔科内里的品牌名字来源一种青藏高原及周边地区的白山羊，寓意品牌通过别具匠心设计、剪裁和自然材质的基础上追求“高品质”的调性。“法尔科内里将品质视为重中之重，不断挖掘和探索最好的工艺和生产流程。所有服装均采用传统的编织方式，由上等天然纱线打造而成。从草图设计到每件成衣的制作再到后期包装，每一步都是在意大利北部小镇——美丽的阿维奥的法尔科内里工厂完成，公司坚持“意大利制造”的品牌血统。”法尔科内里中国区品牌经理尤丽嘉介绍，法尔科内里是一个保留着强烈意大利传统剪裁风格的现代时装品牌，注重面料的天然品质，旨在为都市男女创造精致、明快的时装。法尔科内里的服装设计细节突出，时髦而实用，格调、优雅和安心是它的设计理念。法尔科内里的系列服装既有毛衣和大衣等经久不衰的经典款式，也有更富时尚元素的其他设计类型。据悉，法尔科内里带来的2019/2020秋冬系列，将新颖与精致相结合，设计特色来源于北极景观，在延续了以往经典的灰色调及中性色调的同时，还会点缀少许跳跃且饱满的色彩，为新系列巧妙地注入新鲜感。多系列呈现设计精髓羊绒衫产品是法尔科内里的设计精髓，本季新系列中混杂着淡淡的牛油果绿、红醋栗红与鸢尾蓝色，让高领毛衣等休闲服饰显得格外生动。女装系列的色彩从备受青睐的秋叶色系中汲取灵感，焦糖般的大地色系用于新系列的羊绒圈绒与丝缎织物，与青蓝色系完美搭配。男装系列新品色系则选用浆果红、伊斯坦布尔蓝、英式铁杉绿，搭配蓝色、灰色、棕色与驼色等经典色调。2019/2020秋冬女装系列的运动休闲系列更追求“轻”的理念，意将品牌标志性的羊绒纱线与高性能的天然纱线相结合，打造出温暖超轻薄又独具卓越舒适质感的服饰。基于此理念，首次亮相的“秋天跳(Jump In Fall)”系列囊括了运动款式针织衫、慢跑裤和方块高领毛衣，营造出都市悠闲之感。“现代民族(Modern Folk)”系列则巧妙的运用了纹理图案，涵盖了整齐亦或不规则排列的各个款式。“柔软态度(Soft Attitude)”系列则专注于表达自然之美，囊括了各类自然色系的柔软经编针织面料服饰、针织裤、长款毛衣与夹克。2019/2020秋冬男装系列则是以旅途形式展开。从纽约到伦敦，时尚与性能兼具的“技术城市(Techno Urban)”系列，高科技的纯羊毛外套选用羊绒衬里，可抵御最恶劣的严寒天气。该系列主打产品是羊绒渔夫罗纹毛衣，色系的选择从蓝色和灰色系过渡到棕色和驼色系，最后以浆果红色、蓝绿色及墨蓝色系收尾。带着纯净气息的“英国气氛(British Atmosphere)”系列，以色彩鲜明的夹克、外套与针织品为主，设计师将墨蓝、铁杉绿、青与浆果红用于彩染羊绒，配以伊斯坦布尔蓝、浆果红、巧克力棕与英国绿用于色织羊绒。法尔科内里在2019/2020秋冬仿佛开启了一次探索世界的全新旅程，用多系列的产品设计诠释了对中国消费者的未来时尚生活方式的想象。中国新年将至，法尔科内里品牌郑重地写下2020年的心愿：希望受到越来越多中国消费者的喜爱。来源: 中国纺织报