鞋子市场调研报告

中商情报网讯:近期，经葡萄牙鞋业协会主导，众多组织机构配合而编制的《世界鞋业年报》出炉，据统计，2019年全球共制造243亿双鞋，创历史新高。自2010年以来，全球鞋类产量增长了21.2％，年均增长率为2.2％。2019年鞋类行业增速放缓，仅比上一年增长0.6％。制鞋产业高度集中在亚洲，其鞋产量约占全球总产量的90%。其中，中国鞋类产量134.75亿双，占比55.5%的占比位居榜首，远高于其他国家。印度排名第二，鞋类产量26亿双，占比10.7%。越南、印度尼西亚鞋类产量超10亿双，分别占比5.8%、5.1%位居第三、第四。巴西、土耳其、巴基斯坦、孟加拉国、墨西哥、意大利进入前十，鞋类产量占比排名第5-10名。 近几年，因中美贸易战等多重因素的影响，越南、印度尼西亚从中受益颇多，其鞋类产量的占比均有增长，孟加拉国也大幅扩张鞋类生产。此外，土耳其、巴基斯坦鞋类产量占比提高，排名赶超孟加拉国。近三年，中国、巴西、墨西哥、意大利鞋类产量占比有所下滑，其中，中国鞋类产量占比下滑明显。数据来源：世界鞋业年报、中商产业研究院整理 2019年全球鞋类出口总额继续增长，再创历史新高，达1460亿美元，同比增长2％。其中，亚洲鞋类出口额增长了2.8%，成为拉动全球鞋类出口额增长的主要因素。而欧洲地区，增长幅度仅为1.2％，全球其他地区增幅更低甚至为负。具体国家来看，中国世界上最大的鞋类出口国，2019年中国鞋类出口额450.49亿美元，占全球鞋类出口总额的30.9%。由于其庞大的人口基数，约70.8%的鞋类用于出口。印度鞋类出口总额25.18亿美元，占全球鞋类出口总额的1.7%。印度鞋类产品主要用于内销，只有11%的鞋子用于出口。越南和印度尼西亚鞋类产量占比较低，分别为5.8%和5.1%，但越南完全用于出口。印度尼西亚则和巴西则以内销为主。土耳其鞋类产量占比为2.2%，出口和内销各占一半。数据来源：世界鞋业年报、中商产业研究院整理出口单价方面，意大利脱鞋类产品出口平均价格为57美元/双，稳居全球首位。中国，鞋类出口平均价格仅为4.72美元/双，由此看来,中国出口鞋类多为低档产品。与之相似的是土耳其，虽然其鞋类产量骤增，但出口平均价格仅为3.29美元/双。位于全球鞋类产量前五的印度和巴西的鞋类出口平均价格相近，均在8美元/双左右，但与印度尼西亚和越南相比，价格约低50%。2020年新冠肺炎疫情严重影响了全球经济及制鞋业，负面信息突显。据葡萄牙鞋业协会主办的世界鞋业（世界鞋业年鉴和全球鞋类行业新闻重要发布平台）创建了世界鞋业专家组发布的调查显示，多数受访者表示，与正常情况相比，受新冠肺炎疫情影响，2020年鞋类消费量将至少下降20%；另有25%的受访者表示，鞋类消费量在全球范围内将暴跌35%以上。世界鞋业专家组预测，2020年全球鞋类消费将平均减少约22.5%，其中欧洲地区减少27%，北美地区减少21%，亚洲地区减少20%。也就是说，根据2019年世界鞋业年鉴报告中的数据，2020年北美地区鞋类消费将减少6.96亿双，欧洲地区减少9.08亿双，亚洲地区减少24亿双。因此，制鞋行业市场运行环境极为严峻，从业者们面临巨大的压力和挑战来应对新冠肺炎疫情带来的全球市场鞋类需求骤降的局面。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国制鞋行业市场前景及投资研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

杜兰特KD13姗姗来迟、Dior与Jordan联名“史上最贵AJ”推迟发售……疫情蔓延、体育赛事停摆的影响扩散至体育产业的各个领域，其中自然包括球鞋市场。从2019年开始，伴随着资本的涌入，中国球鞋市场呈现出空前繁荣的状态，整个鞋市规模迅速扩张，甚至中国二手球鞋转售市场规模就超过了10亿美元……从此，衍生了一个名词——炒鞋。在一系列奇货可居以及市场不合理消费心理驱动下，炒鞋一度成了“负面典型”，有关方面一度叫停……2020年开年，在疫情蔓延之下，各大体育赛事相继停摆，球鞋一级市场发展放缓，那么二级市场的现状如何？澎湃新闻记者采访了体育产业专家、球鞋爱好者和业余鞋贩，听听他们的感受。得物APP上的球鞋价格。无明显崩盘，高端鞋款价格“坚挺”在谈论中国球鞋市场之前，首先要明晰两个概念——一级市场和二级市场。所谓的一级市场，通俗来说，是指耐克、阿迪达斯等品牌商以及各大官方授权或者发售的店铺等；而二级市场，则是球鞋的货源主要是用户转卖二手球鞋和从一级市场中购买的新鞋。和一级市场的官方零售价不同，二级市场的价格会随着购买需求等因素而产生波动。明显的例子就是，2019年二级市场发展火热，多数流入二级市场的鞋款在价格上均有不同幅度的上涨——“前半年‘鞋王’AJ倒钩被炒到了一万多一双，后半年陈冠希和耐克的‘白丝绸’联名款价格被炒得飞起”，业余鞋贩美丽告诉澎湃新闻记者。虽然“炒鞋”行为一度被监管和禁止，但二级市场的消费力始终坚挺，到了2020年，原本在过年期间，正常购买需求加大，正是中国球鞋市场一片大好的时候，但突如其来的全球疫情，让鞋市迅速冷却。球鞋爱好者小王就有这样的感受，“疫情当中，用于买鞋的资金就不会那么宽裕了，加上鞋贩子急着出手，一定程度上导致了球鞋价格下跌。”她还举了一个例子，“我最近买的一双ub19，这个鞋子刚出的时候我就买了一双，后来前几天我没事儿逛得物APP，才500块，配色还很好，性价比这么高，不买等什么呢。”球鞋价格虽有下跌，但就整体二级市场而言，体育产业专家、《运动品牌在忙啥》公众号的创始人Ricki观察，“二级市场没有明显的崩盘。”“二级市场的产品更多的是具备稀有、高附加值的属性，整体品牌额外的溢价很高，比如像AJ1比较稀有的配色，一直价格很坚挺，还是会在二级市场形成比较大的价格提升。相对来说幅度没有之前那么大，但是还是会高过它的建议零售价。”中低端鞋款或产生价格战限量款和高端款价格稳定，相对而言，那些并不具备稀有、高附加值属性的中低端鞋款不可避免地受到了疫情的冲击。一部分的冲击来自于一级市场，Ricki认为，“品牌方面临的问题是库存比较高，现金流不稳，品牌方在售卖中低端鞋款时处于放折扣的状态，导致二级市场没有生存的空间。”这其中，一部分冲击是因为海外疫情的持续。目前中国的疫情已经得到控制，而国外的疫情却仍在蔓延，这给球鞋市场造成的影响是——耐克、阿迪达斯、UA等体育运动品牌相继宣布暂时关闭美国和其他一些市场的门店。“国外关了好多店，那别的国家的库存都被转移到中国来了，中低端的产品价格会降低，接下来这个趋势可能会愈发的明显，中低端鞋子的价格战可能会变得非常惨”，Ricki表示。“中国的市场是全球的运动品牌一级优先市场，不管是高端还是低端，只有这里疫情是稳定下来的，可以稳定做生意的，所以中国在货品多样性和供货的缺口上是比较小的。”球鞋价格不涨反降，也一定程度上消解了球鞋购买者的担忧，小王就曾担忧国内球鞋价格大幅上涨，“是不是我们很难从国外调货，也会一定程度上导致国内球鞋价格上涨？”而目前来看，高端鞋类保持稳定，中端甚至还会让利消费者。另外在中国目前的球鞋二级市场，受到疫情影响，鞋贩的目光开始更多地转移到二手球鞋市场当中。美丽就告诉澎湃新闻记者，“我现在更多地卖一些二手鞋，比如那些不超过3000块的正代鞋款，上脚一两次，再卖也是值钱的。”事实上，在2019年，全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，而中国二手球鞋转售市场规模也超过了10亿美元。艾媒咨询分析，从交易平台数量、市场增速等指标看，全球二手鞋市场的发展动力强劲，加上潮流文化影响力不断扩大，二手球鞋转售市场发展前景较好。为爱好买买买，“95后”逆势大胆消费另外一个比较有趣的现象是，根据DATA iNSIDER解数咨询汇总的全网1000+类目数据表现，只有25%的行业（洗护清洁、计生、保健用品）在疫情期间不受影响或有正面影响，其他75%的行业都有不同程度流量销量下滑，包括鞋包类目的20%的行业下滑达到40%以上，购买者的消费能力在下降。但这部分下降，和一类人群并无关系。根据麦肯锡的《2020中国消费者调查》显示，“95后”消费者完全不受大环境影响、逆势大胆消费，这类人群虽然仅占1/4的人群样本数，但却贡献了60%的消费增长。其中的原因，自然与“95后”的经济来源更多地还是依靠家庭支持，愿意为爱好买单。根据QuestMobile春节期间的数据，日均活跃用户规模增速TOP10移动购物APP榜单中，识货APP排名第二位，得物APP也排在了第五位。而得物平台的用户画像，正是“95后”年轻潮流文化爱好者。更为明显的事实是，2月1日，得物App上发售的一款Air Jordan 1 mid chrome wings女款激光潮鞋卖出了2万双，与疫情之前平台的发售纪录相比毫不逊色。这样的特点，呈现出了疫情之下的消费折叠现象——有些人在疫情期间囤口罩、广积粮，而另有一些人在疫情期间依然上闹钟抢鞋，乐此不疲……(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

某节目街头随机采访一位男性“你的一身穿搭多少钱？”"衣服99、裤子200，包朋友送的仿款，袜子9.9包邮。全身加起来不超过350块钱吧。''“鞋子呢？”“不贵，二千多”…………这是曾经火爆全网的街头采访，跳脱出渲染效果来讲，的确暴露了现实生活中的实际问题——越多越多男性着重对鞋子的消费，而较为忽略服饰类产品。随着耐克、阿迪、椰子等大势品牌的发展，不断推出一系列联名款和主打款，越来越多的男生为之疯狂，各大平台也借势疯狂营销，炒热球鞋，较为珍稀的球鞋可以卖出几十万的价格，相当于五线城市的一套房。潮鞋广受欢迎的背后，不单单是追名逐利的消费者和商家的营销策略，更多的是折射出一种生活态度，不一定是为了买鞋，而是为了更舒适的生活方式，当产品能融入到这种生活方式中时，产品也就有了附加值，这才是球鞋被大肆营销后依旧被抢购的如火如荼的深层次原因。据调查，在服饰行业消费的主力军中，鞋子作为脱颖而出的品类抢占了不少市场份额，其中又以运动服饰市场占比最广，发展最快，全球服饰企业，运动服饰市值最高。而最头部的运动服饰企业里，基本三分之二的收入是鞋，不到三分之一才是衣服、装备。相比于服装来说，鞋子似乎更受欢迎，这一点对于女性来说，也如此。女性在沉迷于买买买时，也不忘优先选择品类，同等价位衣服和鞋子的选择，占比可以达到四六开。但是女性对于鞋子的选择可谓是五花八门，皮鞋、高跟鞋、凉鞋、单鞋、运动鞋、度假风、通勤风、休闲风、商务风、小香风、波西米亚风，此起彼伏，层出不穷。选择层面的广泛决定了市场份额的大小。在运动鞋领域，女性难以一较高下，但是总体潜力，远超男性。因此面对如此广大的市场份额，品牌方在抢占市场，打响知名度，力争品牌效应方面可谓是争得头破血流。成本相当，款式相同的情况下，拿什么作为契机让消费者选择自家品牌。这一点，线上品牌蓝心定制给予了答案——价低，利用价格优势吸引消费者。材料主要选取猪皮、羊皮、小牛皮。手工全真皮制作，自家工厂生产出产，不供大牌贴牌营销，采用线上直播售卖的方式，让女性在经济能力范围内有更多的选择。高调生产，低调出产，品质如一，低价速秒。戳蓝心定制，更多手工真品女鞋等你pick。

体育产业发展带动体育消费，助力运动鞋服市场发展。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》，围绕全球及中国运动鞋服行业发展动态、品牌消费市场感知、消费者行为、市场企业案例、电商平台发展、行业发展动向进行分析和预判。全球市场规模呈增长态势，三大中国品牌跻身奥运品牌价值榜前十全球运动鞋服市场规模总体呈增长态势，从2013年的2306.4亿美元增长到2018年的3165.5亿美元，同比增长37.2%。耐克、阿迪达斯等国际知名品牌赞助世界杯、NBA、奥运会等大型体育赛事，市场份额均达六成以上。其中，在2018年世界杯球赛中，阿迪达斯和耐克对32强球衣的赞助占比分别达到37.4%和31.3%，占总赞助情况的近七成。另外，从2018年现役NBA球员战靴品牌分布情况，耐克、阿迪达斯赞助占比分别为61.0%、17.0%。在2016年里约奥运会中，国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑，其中有三家国产品牌跻身前十，李宁、安踏、361分别位居第六、第九和第十位。但总的来看，国外运动品牌仍占据主要优势。艾媒咨询分析师认为，通过国内外的大型体育赛事的赞助参与，使国产品牌知名度大大提升。但国外运动品牌影响力和竞争力仍优于国产品牌。在市场竞争加剧下，国产品牌应加快提升科技实力，重视科技研发，将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。线下渠道仍为消费主力，中国运动鞋服市场的主要增长来自运动鞋全民健身的顶层策略为中国运动鞋服奠定市场基础，中国运动鞋服市场也持续高速发展。对比线上线下市场，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国运动鞋服市场线下及线上渠道销售额为465.0亿元、144.0亿元。线下渠道占比为65.6%，增长值贡献占比为45.0%；线上渠道占比为33.2%，增长值贡献占比为52.0%。艾媒咨询分析师认为，运动鞋服线上电商保持强劲增长，线下渠道仍为市场的消费主力。值得注意的是，中国运动鞋服市场的主要增长来自于运动鞋的贡献。报告数据显示，2018年中国运动鞋服市场中，运动服装销售额为192.0亿人民币，同比下降4.4%；而运动鞋履销售额达423.0亿人民币，同比增长19.0%。报告指出，凭借廉价劳动力的成本优势，中国成为全球最大的运动鞋生产国和出口国。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国运动鞋产量近11亿双，达10.9亿双。值得一提的是，对比国际/本土品牌，在营收方面，国际运动鞋服品牌显着高于本土品牌，而在品牌力指数方面，国际运动鞋服品牌处于领先地位。艾媒咨询分析师认为，品牌影响力不足，品牌覆盖率仍不足以与国际品牌匹敌。此外，国产品牌销售额主要来自于中国地区，并未走出去，国际市场仍有很大增长空间。男性是运动鞋消费的主力人群，跑步鞋或成市场下一个增长点运动鞋在国内的普及程度越来越高，已成为人们日常出行的一部分。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年运动鞋消费人数中，男性占比为44.5%，女性占比为40.6%，可见，男性消费者是运动鞋消费的主力人群。运动鞋品类的选择在性别分布上存在差异，报告指出，2018年，童鞋以及青少年鞋最受女性消费者青睐，篮球鞋、足球鞋等运动必需品最受男性消费者喜爱。另外，在运动鞋色系中，黑色、蓝色及灰色贡献过半的销售份额，为56.0%，其次为多色、红色和白色等，主流的6个色系贡献率达整体销售份额的85.0%。其中，黑色运动鞋为男女性消费者的首选。艾媒商情舆情数据监测系统显示，运动鞋的词云主要集中在运动鞋的品牌与品类上。其中，运动鞋品牌中，最受消费者关注的为Adidas、Nike、亚瑟士、森马、万斯；在运动鞋的品类中，最受消费者关注的为跑步鞋、板鞋等。值得一提的是，报告还罗列了2018年中国跑鞋品牌TOP10排行榜。其中，耐克最受欢迎，综合得分为88.2，其次为亚瑟士、阿迪达斯，综合得分分别为86.4、85.9。艾媒咨询分析师认为，近年来，我国马拉松比赛呈现迅猛发展的态势，马拉松赛事数量从2011年的22场迅速增长到2018年的1581场，8年间赛事总量翻了近72倍。据调查，40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷，未来跑步鞋市场或将保持增长趋势，并成为运动鞋市场的下一个增长点。消费者将更注重科技功能性运动鞋服，全面个性化定制将成主流未来运动鞋服行业竞争将遵循马太效应，即“强者越强，弱者越弱”的局面。艾媒咨询分析师认为，随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。国际品牌和国内一线品牌将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。而二三线品牌将面临着双重压力，生存越来越困难。报告还指出，全面个性化定制将成主流。全面个性化定制阶段是基于独立个体的个性化审美定制。与此同时，鞋服3D可视化、3D打印、人体数据库建设及互通互认、三维人体测量等技术将普及应用。此外，随着数字化应用的不断深化，数字化实践持续获益，数字化转型逐渐成为服饰品牌企业的共识。未来，数字化将发展成为运动鞋服行业的基础设施，一方面极大提升了运动鞋服零售的效率和体验，另一方面也将企业间的竞争从局部的数字化改造程度引向更高维度的整体数字化运营决策能力。

分析师：暗之2017-08-17目录背景研究方法1.淘宝网童鞋的容量和发展趋势2.淘宝童鞋运动鞋的人群分析3.淘宝童鞋运动鞋的品牌状况4.淘宝童鞋运动鞋的价格波段分析5.淘宝童鞋运动鞋的细节6.淘宝搜索热卖单品的属性组合7.淘宝童鞋运动鞋舆情分析背景随着经济的不断发展，人们生活水平的提高，父母对孩子的穿着打扮越发精细、时尚，精神和物质上的投入更是与日俱增。据21世界经济研究院和京东联合推出的《母婴产品消费趋势报告》中预计，全面二孩政策可带动潜在经济增长率提高0.5%左右，每年可新增超300亿母婴消费，至少可带来年均13%左右的新增长空间！放眼童鞋市场，业内竞争虽然很激烈，但在竞争的背景下发展前景依旧很诱人，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。研究方法以大数据爬虫系统为依据，抓取淘宝/天猫的数据，并对数据做清洗、指数化和分析。1.淘宝网童鞋的容量和发展趋势2016年淘宝童鞋/婴儿鞋/亲子鞋销售额占母婴类目的13.46%，在一级类目中排名第3。2016年同比2015年销售额增长40.6%。2016年淘宝儿童运动鞋销售额占童鞋/婴儿鞋/亲子鞋类目的33.34%。2016年同比2015年销售额增长45.6%暗之：儿童运动鞋在二级类目中名列前茅，增长趋势明显，是一个有潜力的品类。数据来源：RefLink大数据爬虫系統统计周期：2015年1月至2016年12月2.淘宝童鞋运动鞋的人群分析近30天童鞋运动鞋的搜索人群中，女性占比65.5%，男性34.5%；公司职员占比45.94%，个体经营占比23.45%；26-30岁占比31.66%，31-35岁占比29.67%。暗之：这个类目下，女性买家接近男性买家的2倍，公司职员几乎撑起了半边天，26-35岁的宝爸宝妈是主力军。数据来源：生意参谋统计周期：2017年7月14日至2017年8月12日3.淘宝童鞋运动鞋的品牌状况2016年童鞋运动鞋的TOP10品牌的市场集中度为0.1。暗之：童鞋运动鞋TOP10品牌的市场集中度为0.1，说明在这个市场并没有一个非常具有认知度的品牌，此时切入尚有一定的机会。数据来源：RefLink大数据爬虫系統统计周期：2016年1月至2016年12月4.淘宝童鞋运动鞋的价格波段分析童鞋运动鞋价格集中在50-100元的价格波段，销量占比41.85%，宝贝数占比24.96%，细分50-100元波段，集中50-60在元波段，销量26.23占比%，宝贝数占比24.39%。暗之：淘宝的大众消费市场价格波段是在50-100元，销量占比高达41.85%，然而宝贝数却只有24.96%，是最适合切入的价格波段；以目前数据来看，50-60元这个波段相对而言更符合消费者的购买力。数据来源：淘宝搜索，N=3165统计周期：2017年7月14日至2017年8月12日5.淘宝童鞋运动鞋的细节2016童鞋运动鞋的产品特征分布情况：颜色：黑色占比9.03%，红色占比8.82%，蓝色占比7.79%。性别：男占比36.77%，女占比34.27%，中性占比28.96%。尺码：35码9.26%，34码8.87%，33码8.94%。数据来源：RefLink大数据爬虫系統统计周期：2016年1月至2016年12月6.淘宝搜索热卖单品的属性组合热卖单品的属性组合，男童运动鞋网布-防滑-休闲鞋30天销量占比27.26%，均价为62.1元，其次是网布-透气-跑步鞋30天销量占比26.25%，均价为101.1元；女童运动鞋网布-透气-休闲鞋30天销量占比22.76%，均价为68.42，其次是PU-耐磨-全能鞋30天销量占比16.68%，均价为44元。暗之：儿童运动鞋主要是休闲鞋的天下，跑步鞋的均价相对较高；网布材质更符合消费者的需求，具有透气功能的儿童运动鞋也有不少的受众，网布-防滑-休闲鞋属性的男童运动鞋热卖，女童运动鞋买家更喜欢网布-透气-休闲鞋的属性。数据来源：淘宝搜索，N=3165统计周期：2017年7月14日至2017年8月12日7.淘宝童鞋运动鞋舆情分析暗之：从用户评论的关键词中发现“质量”、“舒服”、“穿着”可以了解用户重视产品的体验。

制鞋行业是典型的劳动密集型行业。从全球化的视野来看，这个行业的产能总是向着劳动力成本低廉的国家和地区迁移。从历史上看，世界制鞋业的重心从意大利、西班牙转移到日本、中国台湾、韩国，再转移到中国大陆。目前，中国已经成为全球最大的制鞋重心，鞋产量占全球总产量的60%以上。但是随着中国经济的发展，劳动力成本的上升，制鞋业有向越南、印度、巴基斯坦等劳动力更低廉的国家转移的趋势。全球鞋业产需波动上升，亚洲为主要产品市场2011-2018年，全球鞋业产量与需求量均呈现出波动上升的趋势，2018年全球鞋业市场产量达到271.76亿双，需求量达265.18亿双。但2019年受市场环境影响，产量与需求量较上年有所下滑，分别为242.79亿双、221.55亿双。从生产方面看，全球鞋类生产主要集中于亚洲，亚洲鞋类产量占全球鞋类总量的87.4%，其他大洲均没有超过5%，南美洲为4.7%、欧洲为3.2%，非洲为2.9%，北美洲为1.8%，澳洲则可忽略不计。从消费方面看，亚洲消费了54%的鞋子，其次是欧洲和北美均是14.8%。从各洲消费市场消费情况可得出，各洲的鞋类消费占比与各洲人口在世界人口中占比有关。可以预料，这一趋势将在今后几年中延续，欧洲和北美的份额将输给其他大洲。中国为重要生产国，鞋类出口比例超70%尽管中国近年产量有所降低，仍是世界上最重要的鞋生产国，在2019年共生产134.75亿双，占全球总量的55.5%。2019年，印度生产了26亿双，占比达到了10.7%。越南与印度尼西亚产量相对接近，分别居于第三第四位。巴西排名第五，是全球最大的非亚洲鞋类生产国，在2019年该国鞋产量为9.08亿双。墨西哥是另一个进入前十位非亚洲国家，生产2.51亿双，占全球总量的1%。意大利超越了泰国，再次夺回了前10大产鞋国的位置。中国是世界上最大的鞋类出口国，2019年中国鞋类出口额450.49亿美元，占全球鞋类出口总额的30.9%。由于其庞大的人口基数，约70.8%的鞋类用于出口。印度鞋类出口总额25.18亿美元，占全球鞋类出口总额的1.7%。印度鞋类产品主要用于内销，只有11%的鞋子用于出口。越南和印度尼西亚鞋类产量占比较低，分别为5.8%和5.1%，但越南完全用于出口。印度尼西亚则和巴西则以内销为主。土耳其鞋类产量占比为出口和内销各占一半。产业迁移路径明显，中低端鞋类竞争日趋激烈从价值链角度来讲，鞋业产业的高附加值主要集中在样式设计和市场开拓，品牌营销等环节，生产制造环节则处于价值链的低端。意大利、西班牙、美国等发达国家凭借现代化、个性化、柔性生产体系和强大的销售系统等优势牢牢占据这两大战略环节。东南亚、印度以及国内温州市和东莞、晋江等我国沿海地区的鞋业产业主要以OEM形式的生产制造维护，凭借了廉价的劳动力、丰富的原辅材料占据市场。然而随着我国沿海地区劳动力成本不断上涨，生产制造进一步向我国中西部地区转移、或向东南亚地区转移;印度、巴西、越南以及印度尼西亚等国家在中低端鞋类方面的竞争也更加激烈。高科技产品将入主市场，鞋类消费市场分化明显随着经济水平的变化、劳动力成本的上升以及大数据、物联网、传感技术等多项应用的发展，全球制鞋行业发展趋势逐渐明朗，未来，我国产业迁移路线将逐渐明显，高科技产品将入主鞋类市场，鞋类消费市场分化日趋明显。更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国制鞋行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

全民健身热潮带动全球运动消费增长，随着消费升级、消费金融等的不断发展，球鞋二级市场成为青年群体新的金融场域。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》，围绕全球球鞋二级市场发展状况、典型品牌、头部平台、现存问题、市场未来发展预判等进行分析解读。2019中国二手球鞋转售市场规模超10亿美元，线上电商渠道潜力巨大自2010年起，全球运动鞋市场规模稳步扩张，中国也呈快速增长态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元，而头部平台Stadium Goods、Grailed、Stock X、GOAT市场份额并无太大变化。数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)艾媒咨询分析师认为，从交易平台数量、市场增速等指标看，全球二手鞋市场的发展动力强劲，加上潮流文化影响力不断扩大，二手球鞋转售市场发展前景较好。销售渠道方面，2018年，中国运动鞋服的销售主要是通过线下渠道来完成的，占比约65.6%，线下渠道销售创造的总价值为465亿元，同比增长12.1%；而运动鞋服在线上电商渠道的销售则保持强劲的增长态势，线上渠道的增长值贡献占比达到52.0%。艾媒咨询分析师认为，线上电商渠道对运动鞋服的销售具有巨大的发展潜力。数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)各种元素炒作致球鞋溢价，Nike品牌球鞋溢价最高不同的消费目的决定了消费者对球鞋关注点有所区别，一般而言，关注球鞋实战性的消费者看重球鞋本身在缓震、耐磨、抓地力和稳定性等方面的表现。而随着潮流文化的不断渗透，关注球鞋潮流文化的消费者更多看重球鞋的款式以及背后代表的文化内涵，追求个性与身份认同。球鞋二级市场的炒鞋不仅是针对某一特定款式，一些大众码数都能成为溢价的原因之一。数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)2019年Q2球鞋二级市场溢价前十榜单中，除了AJ、Yeezy系列外入榜的品牌更多，包括New Balance、Vans等。据Highsnobiety与Stock X的2018年度盘点数据显示，Nike全品牌整体溢价较高，溢价幅度超58%。数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)艾媒咨询分析师认为，无论球鞋的设计或营销、转售，都与明星名人息息相关。从乔丹到科比、詹姆斯等NBA球星引流，合作设计球鞋、球场上脚制造话题与曝光，再到吴亦凡等明星在网络媒体上带货亮相，加上与Off-White等品牌/设计师联名，球鞋的溢价离不开话题性与流量，只是引流的人群、渠道有所改变。假货问题成发展困境，转卖平台服务质量有待提高球鞋一级市场向二级市场的过渡，经历了消费者信任从品牌商/平台向个人消费者/转卖平台转移的过程。球鞋溢价幅度大、普通消费者难辨真伪等因素刺激了大批无良厂商仿制球鞋。《中国新闻周刊》等媒体曝光莆田的假鞋产业链，不仅能仿制裸鞋，鞋盒、购买清单与发票都一应备齐。甚至有交易平台专门出售正品球鞋鞋盒，造假手段多样。数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)艾媒咨询分析师认为，球鞋二级市场真假鞋混杂，“散户”消费者对球鞋的鉴别不够专业，要承担较大的交易风险。这种质量监管标准不确定、处罚力度较弱等问题，限制球鞋二级市场的规模，影响整个行业生态。球鞋真伪是球鞋二级市场发展的最大阻碍，也是交易平台发展的主要原因。球鞋二级市场交易平台基本走中间商的交易模式，交易平台既承担连接买卖双方的桥梁作用，同时起到信任担保的作用。球鞋鉴别需要一定理论与实践经验支撑，买卖双方选择交易平台更多关注鉴定服务质量，平台知名度与权威性在整个交易环节中为买卖双方背书。数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)头部平台运营模式选择上出现较大差异，球鞋二级市场交易平台运营模式选择上呈现数据化、社交化趋势。中国头部平台毒和nice即是选择“数据+社交”型运营模式，既注重市场信息的可视化，又注重球鞋社群培养。其中毒APP现有现货、预售、求购、寄售等多种交易模式，买卖双方可根据自己需要选择不同模式。预售模式比较贴近金融市场期货与现货的概念，买家用时间换取更低的购入价格。但这些转卖平台的服务质量却有待提高。据黑猫投诉平台数据显示，截止2019年8月14日，毒APP投诉量达7477件，Nice投诉量达2027件，投诉内容主要为不发货、不退货、售假及售后客服不回应问题。从零售电商的消费评级情况来看，毒APP回复时效性评分为0(回复时间大于120小时)，平台评级为“不建议下单”渠道。中国球鞋二级市场发展潜力大，95后消费群体扩大iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015至2017年，中国街潮市场的消费增速上升到62%，而非潮牌产品消费增速仅17%；另外，2018年中国消费者在内地的奢侈品消费比例达27%，而该比例预计在2025年达到50%。数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)艾媒咨询分析师认为，服饰和鞋履是潮流服饰品牌(潮牌)消费的主要类品，因此球鞋二级市场与潮牌市场有一定的重叠，而随着中国居民的消费能力逐渐升级，对于溢价较高的球鞋二级市场也将会迎来越来越多的潜在消费者。消费群体方面，中国运动鞋消费市场主要以男性为主，而95后消费群体在不断扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国运动鞋的消费人群有55.5%为男性，运动鞋的消费金额也有59.4%来自男性。而2015年至2017年，90后消费群体在潮牌消费中占比从31%提升至32%，仍为潮牌的消费主力军；而95后消费群体则从2015年的22%提升至25%。数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)艾媒咨询分析师认为，中国乃至全球的球鞋二级市场将会持续往年轻消费群体渗透，随着95后消费能力逐渐增强，或将会超过90后成为球鞋二级市场的主要消费群体。来源: 艾媒网

有时候看到一些姑娘们，喜欢把好好的鞋子，塌着穿。不难受吗。还是这是什么时尚？可以给我评论，讲述一下原因。我也学习下，谢谢。

1. 潮流文化美国街头黑人文化（Hip-hop）作为潮流文化的鼻祖，源自1970年代纽约市黑人社区BRONX的一种边缘性次文化，包含音乐、舞蹈、涂鸦、刺青和衣着。黑人街头文化带火了LV、Gucci、Tommy Hilfiger、Surpeme等一线品牌。日本City Boy黑人街头文化发展壮大成为新兴艺术形态，传遍世界，传入日本并转而传入韩国，日本许多街头青年开始操演着近乎滑稽的穿衣法则，不良少年或是富家子弟，都在争先恐后地透过衣服褶皱张扬个性，最终形成日本嘻哈变体文化，并塑造了风靡全球的City Boy穿搭风格。2. 潮牌市场数据分析从被Nile、Adidas等大牌宠爱的Kanye，引领City Boy风格的木下大叔，到韩国女粉收割机权志龙，中国的一线潮流玩家陈冠希、余文乐、吴亦凡，可以发现，全世界都想变潮。潮流影响力不断扩大，线上消费搜索热度达3亿次。随着接触潮流的渠道越来越广泛，消费者自我关注度有明显上升，并且时尚意识渐强，时尚行业市场规模不断增长。 潮流品牌服饰因设计感强、文化内涵丰富，热度不断上升。潮鞋作为潮流服饰的重要组成品类近年来越来越受到消 费者欢迎，市场发展较迅速。彰显个性的潮鞋受到消费者的喜爰，发售市场一鞋难求。时尚明星、KOL以及以中国新说唱、这就是街舞为代表的潮流网综的安利，必备潮流单品，潮鞋发售市场供给关系失衡，一鞋难求，“陪跑”成为常态。3. GO范（够范）APP如何切入潮鞋市场及有何优势？3.1市场需求大潮牌市场潜力规模巨大，潮鞋占据了最重要的角色，是GO范切入潮牌市场最佳的选择。3.2潮鞋易接受用户对于鞋子这类的生活必需品感知力是很强的，GO范调研发现“很多用户一上脚Yeezy便不想穿其他鞋了，发现原来一双鞋子能够如此舒适”，高品质上脚体验将是GO范切入潮鞋市场的主要优势。3.3发挥空间大Madness、CLOT、NPC、ENSHOWDER 、STAGE等国内潮牌瑞然比比皆是，但他们只是简单的搬运黑人街头文化和日本City Boy文化，国内潮流市场依旧是模糊和空白的，对于GO范来说有巨大的发挥空间。3.4变潮=变好80%被采访用户表示，接触潮流后，自己的外在形象得到了极大改观，也变得更加自信。“变潮”意味着“变好”，GO范是一个非常有社会意义的项目。