洗涤用品行业调研报告

2021年中国日化用品行业深度调研与未来前景预测近几年，伴随着国家“一带一路”战略的实施，中国化妆品行业的发展飞快，产品越来越受到了国际市场的青睐，目前共有美妆、香水、护肤等化妆品远销美国、欧盟、日韩等70多个国家和地区。2020年1-8月中国美容化妆品及护肤品出口量为128303吨，同比增长15.7%;出口金额为1522.8百万美元，同比增长22.1%。洗涤用品作为日常生活中消费价格低、使用频次高的基础需求产品，没有较大细分和升级需求空白，再加上同样质量的国内外产品价格悬殊，导致海淘、海外旅游购物等消费外流方面的严重问题。2020年全年，社会消费品零售总额391980.6亿元，同比增长-3.9%。化妆品类零售总额达3400.2亿元，同比增长9.5%。2020年中国化妆品市场规模线上交易规模将占据半壁江山。目前国内获得化妆品生产许可证的企业已经有4000多家，国产化妆品种类接近50万种。大量中小企业在2020的竞争中出局，而整体化妆品消费的市场规模将持续稳健增长。随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。目前，洗涤用品行业异常激烈的市场竞争导致企业的引力能力下降。从目前的形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路，向低碳经济转型已经成为世界经济发展的大趋势。国际上，上世纪80年代初发达国家就已经开始推进洗涤剂浓缩化和液洗化的进程。与发达国家相比，我国生产的洗涤用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及浓缩化、液体化产品比例低等问题。随着全球低碳时代的到来，国内洗涤剂工业与全球洗涤剂市场也在接轨。展望未来，中国洗涤用品行业将以液体化、浓缩化和绿色安全为主基调。随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。预测2020-2023年，我国日化用品行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上;其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下;而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。

随着生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求。而对于家庭护理产品，已经不再是以前只追求能洗干净或是价格便宜。在消费升级与“懒人”经济下驱动下，家庭护理产品也在不断升级，其中高效、精细、优质的产品增速更快。家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理等众多部分。市场渗透率持续提升作为衣物清洁护理行业中主要产品洗涤剂里重要的组成部分，液体洗涤剂以其配方灵活、溶解快、制造工艺简单、设备投资少、复合可持续发展战略、使用方便、环保的优点越来越受重视。据弗若斯特沙利文统计调研数据显示，2015年以来，我国洗衣液市场零售总额持续增长，到2019年底，全国洗衣液市场零售总额增长至272亿元，年均复合增长率为13.1%。从洗衣液渗透率来看看，目前，我国洗衣液越来越受到消费者的偏好。2015年以来，我国洗衣液市场渗透率已由32.0%增长至44%，提高十多个百分点。从走势来看，洗衣液逐步替代洗衣粉，成为我国主要洗涤剂已成定局。线上渠道份额逐年递增目前，我国洗衣液产品仍以大卖场及超级市场、连锁店以及杂货店等线下渠道为主要销售渠道，其中又以大卖场以及超级市场为主。2019年，线下渠道累计销售洗衣液产品183亿元，其中大卖场以及超级市场洗衣液产品销售额为123亿元。近年来，受益于中国电子商务平台的发展，线上零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道，线上零售规模将由2015年的44亿元增至2019年的88亿元，业务规模翻倍。线上零售渠道占比由26.5%增长至32.4%，预计未来，线上渠道市场份额将进一步提升。国内市场前景广阔虽然我国洗衣液市场发展迅速，整体增速高于全球平均增长，但我国洗衣液产品渗透率相较于其他发达国家仍处于较低水平。主要原因是我国洗衣剂市场由以洗衣皂为主发展至以洗衣粉为主，再到现在洗衣液逐步替代等多个发展阶段。2019年，美国洗衣液市场渗透率为91.4%，日本洗衣液市场渗透率为79.5%，由此可见，我国洗衣液市场仍具有较大提升空间。预计未来几年，我国家庭清洁护理市场的增长将受到中国消费者的健康及卫生意识不断增强以及生活水平提高的推动，从而令中国消费者对家庭清洁护理产品的需求增加。另一方面，洗衣液对洗衣粉的替代效应也将进一步促进洗衣液市场的增长。据弗若斯特沙利文推测，2020-2024年，我国洗衣液行业仍将保持13.6%的年均复合增速高速增长，到2024年，全国洗衣液行业市场规模将超过500亿元。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国洗涤用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

合成洗涤剂产量回升根据国家统计局数据显示，2014-2016年我国合成洗涤剂的产量逐年增加，之后开始下降。2018年我国合成洗涤剂的产量为928.56万吨，同比下降29.20%，为近年来最低值。2019年我国合成洗涤剂产量为1000.9万吨，同比增长7.79%。从产销量情况来看，2016-2019年我国合成洗涤剂产销率均在99%左右波动变化，产销结合较好。从合成洗涤剂产量地区分布来看，广东省为我国合成洗涤剂的主要产区。2019年，广东省合成洗涤剂产量为279.21万吨;排名第二的四川省产量为99.29万吨;浙江省产量为96.54万吨，排名第三。营业收入小幅下降2019年肥皂及洗涤剂制造业实现营业收入1084.56万元，同比下降1.77%;利润总额较2018年大幅上升，同比增长45.64%，达到105.78亿元;亏损企业亏损额为24036万元，较2018年同比下降59.74%，行业亏损企业经营状况转好。合成洗涤剂行业发展趋势未来我国合成洗涤剂将逐渐向环保化、浓缩化和液体化的方向发展，逐步提高产品的安全性，满足消费者多样化的需求。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国洗衣液行业市场需求与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

5月20日，蓝鲸产经记者在2019衣物洗护行业发展趋势研讨会中了解到，目前洗涤行业中浓缩产品具有广阔市场，亟待行业巨头引领行业变革，未来洗涤用品浓缩化将成为趋势。近年来，伴随着消费人群的结构变化与消费需求的升级，与人体直接接触的洗护产品的安全性与健康性越来越受重视。研讨会中发布的《2018年洗涤行业浓缩化产品及技术发展报告》显示，目前国内洗涤用品产品结构不断优化，液类和粉类洗涤剂占据主导地位。截至2018年11月底，液类粉类销售比例分别占到36%和34%。然而，目前国内浓缩化洗护产品市场占比较小，与发达国家具有一定差距。欧瑞国际近期发布的洗涤行业报告显示，在法国、英国、美国等国家，洗衣液的浓缩化程度已经超过96%，而中国浓缩化洗衣液的占比却只有3%左右。浓缩化产品市场亟待开发，国内日化企业开始注重浓缩洗护产品的布局。根据2018年尼尔森研究数据，随着行业领军企业纷纷布局浓缩化市场，重点研发和推广浓缩洗涤产品，近年来浓缩洗衣液和浓缩洗衣粉产品逐渐增多。其中，蓝月亮重点发展浓缩洗衣液，立白将于2019年推出用量更少、护衣更好的高端洗护洗涤产品。数据显示，浓缩化产品市场份额不断扩大，市场销售近五年来增长了1.8倍，前景广阔。《2018年中国日化洗涤行业浓缩化市场发展趋势报告》预测，随着消费需求的升级，日化洗涤产品将向着绿色化、浓缩化、功能化、个性化方向发展。如孕婴童群体对于温柔呵护、无刺激、绿色天然产品需求较大，对衣物洗护效果更加看重，深刻影响洗涤行业向“既要洗也要护”的道路前进。该报告指出，众多衣物洗护产品中，立白天然皂液作为洗护合一全新升级品类，走在了行业发展的前列，并引领行业高质量发展。随着立白等头部企业深耕、布局洗护市场，引领洗护合一行业新方向，洗护合一将成为洗涤行业的发展主要趋势之一。(蓝鲸产经 鲁佳乐lujiale@lanjinger.com)

2020-2026年一次性日用品行业市场价格专题深度调研及发展前景专项调研评估报告报告编号：1447149正文目录第1章 2015-2020年一次性日用品行业发展环境因素及产业链分析1.1　2015-2020年中国宏观经济走势及对一次性日用品行业走势影响分析1.1.1 国内经济运行现状1.1.2　国内经济趋势判断1.1.3　对一次性日用品行业的影响分析1.2　一次性日用品行业上下游产业价值链分析1.2.1　产业链模型介绍1.2.2　一次性日用品行业产业价值链分析1.2.2.1　产业链主要环节分析1.2.2.2　产业链各环节传导机制分析1.3　一次性日用品行业相关政策环境分析第2章　2015-2020年国内一次性日用品价格走势及影响因素调研分析2.1　我国一次性日用品市场价格机制研究2.1.1　一次性日用品市场价格构成2.2.2　一次性日用品市场价格波动规律2.2.3　一次性日用品行业价格管控机制及价格调整政策2.2　2015-2020年国内一次性日用品价格走势回顾2.2.1　2015-2020年价格走势整体特征分析2.2.2　影响2015-2020年价格走势的主要因素分析2.2.2.1　政策因素分析2.2.2.2　市场因素分析2.2.2.3　技术因素分析2.2.2.4　竞争因素分析2.2.2.5　突发事件因素分析2.2.2.6　其他因素分析第3章　2015-2020年上游原材料市场对一次性日用品价格走势影响调研分析3.1　一次性日用品主要原材料构成分析3.2　2015-2020年主要原材料供应情况及价格3.2.1　主要原材料产能及供给分析3.2.2　主要原材料价格变化趋势分析3.3　上游原材料行业议价能力分析3.4　上游原材料市场与一次性日用品价格走势关联机制研究3.4.1　价格传导机制介绍3.4.2　上游原材料市场价格传导的周期性3.4.3　上游原材料市场价格传导的时滞性3.4.4　上游原材料市场价格传导的波动性第4章　2015-2020年一次性日用品行业国内重点企业发展及价格体系调研分析4.1　企业A4.1.1　企业发展概况4.1.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.1.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.1.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.1.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略4.2　企业B4.2.1　企业发展概况4.2.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.2.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.2.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.2.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略4.3　企业C4.3.1　企业发展概况4.3.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.3.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.3.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.3.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略4.4　企业D4.4.1　企业发展概况4.4.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.4.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.4.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.4.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略4.5　企业E4.5.1　企业发展概况4.5.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.5.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.5.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.5.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略第5章　中国一次性日用品进出口市场价格调研及趋势预测5.1　一次性日用品进出口市场发展现状5.1.1　2015-2020年我国一次性日用品进出口量统计5.1.2　我国一次性日用品进出口地域格局分析5.2　2015-2020年进口价格走势及影响因素5.2.1　进口价格走势5.2.2　影响进口价格因素5.3　2015-2020年进口价格走势及影响因素5.3.1　出口价格走势5.3.2　影响出口价格因素5.4　2015-2020年我国一次性日用品进出口价格对比5.4.1　细分产品价格进出口对比5.4.2　不同区域产品进出口价格对比5.5　一次性日用品进出口对国内市场价格的影响分析5.6　2020-2026年我国一次性日用品进出口价格预测第6章　2015-2020年我国一次性日用品价格特点及定价策略分析6.1　一次性日用品价格波动的特点及重要影响因素分析6.1.1　一次性日用品价格波动的的季节性6.1.2　一次性日用品价格波动的的周期性6.1.3　一次性日用品价格波动重要影响因素分析6.2　我国一次性日用品产品定价策略分析6.2.1　成本导向定价法6.2.2　需求导向定价法6.2.3　竞争导向定价法6.3　我国一次性日用品定价机制的改进趋势6.4　不同地域一次性日用品价格水平分析6.4.1　东北6.4.2　华北6.4.3　华东6.4.4　华中6.4.5　华南6.4.6　西北6.4.7　西南6.5　一次性日用品经销模式及渠道价格构成6.5.1　销售主要渠道分析6.5.2　渠道价格构成6.5.3　产品出厂价构成6.5.4　产品零售价构成第7章　2020-2026年我国一次性日用品市场价格走势与影响因素预测7.1　2020-2026年我国一次性日用品价格机制发展趋势预测7.2　2020-2026年一次性日用品走势及影响因素预测7.2.1　2020-2026年产品价格走势预测7.2.1.1　原材料价格预测7.2.1.2　成本价格变动预测7.2.2　2020-2026年产品价格走势影响因素7.2.2.1　人民币汇率变化影响7.2.2.2　全球产业转移影响分析7.2.2.3　其他因素分析7.3　2020-2026年我国不同地区一次性日用品市场价格预测7.3.1　东北7.3.2　华北7.3.3　华东7.3.4　华中7.3.5　华南7.3.6　西北7.3.7　西南7.4　2020-2026年一次性日用品价格走势对市场影响分析7.4.1　2020-2026年一次性日用品价格变化对相关产业影响分析7.4.2　2020-2026年一次性日用品价格走势对本行业整体发展趋势影响7.4.3　2020-2026年一次性日用品价格走势对本行业竞争格局影响7.5　2020-2026年一次性日用品价格变化企业应对策略建议7.5.1　挖掘渠道优势7.5.2　借力资本市场7.5.3　打造创立自主品牌第8章　专家建议8.1　本报告主要结论及观点8.2　研究中心专家策略建议8.2.1　宏观策略角度8.2.2　微观企业角度8.3　一次性日用品市场品牌策略与价格的关联性分析8.3.1　市场品牌定位及策略分析8.3.2　市场品牌知名度及策略分析8.3.3　市场品牌美誉度及策略分析8.3.4　市场品牌忠诚度及策略分析

1 概览篇数据来源：截至2019年12月6日分别考察了京东上雕牌、finish、立白、斧头牌、妈妈壹选、超能、白猫等热销洗洁精有效样本合计2788条数据修约误差：本报告中部分数值各项之和可能不为1，是由于数据修约误差所致，并未做机械调整其他说明：本期为第一期洗洁精品牌画像报告以后每季度进行跟踪,品牌画像解释权归曹冲称象所有，转载请注明出处2 样本总体信息说明：曹冲挑选了京东上最畅销的7个洗洁精品牌，为了避免样本间销售差异，选取的样本种类均为京东前15页畅销数据，样本总体情况如下表所示：我们根据表格，画出样本分布图下图所示：2.1 店铺分布说明：曹冲考察了57家店铺，其中专营店28家,旗舰店27家,其他2家这些样本的比例分布图如图所示：在这57家店铺中，店铺规模前三的店铺分别是超能拼购官方旗舰店,家硕清洁用品专营店,斧头牌AXE旗舰店;店铺规模前10的卖家如下表所示：2.2 商品价格分析曹冲分析了不同的品牌价格的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位数，如下表所示：价格均值，从高到低分别是：finish>白猫>超能>雕牌>立白>妈妈壹选>斧头牌从定价策略上看，得出如下结论：1：finish,白猫是高端品牌2：超能,雕牌是中端品牌3：立白,妈妈壹选,斧头牌是大众品牌2.3 商品评价分析曹冲分析了不同的品牌评价的均值，并将评价均值画成评价柱状图，如图下图所示：评价均值，从高到低分别是：斧头牌>立白>雕牌>妈妈壹选>超能>finish>白猫从品牌的口碑上看，得出如下结论：1:在高端品牌中，finish受欢迎程度是白猫1.86倍2:在中端品牌中，雕牌受欢迎程度是超能3.45倍3:在大众品牌中，斧头牌受欢迎程度是立白1.22倍2.4 商品活动分析曹冲从商品的优惠券和折扣比例两个维度，分析品牌近期活动情况，并将优惠券和折扣比例相加作为综合优惠，如下表所示：折扣活动，从高到低分别是：白猫>斧头牌>finish>雕牌>妈妈壹选>超能>立白从商品的优惠上看，得出如下结论：1:在高端品牌中，白猫优惠活动是finish1.09倍2:在中端品牌中，雕牌优惠活动是超能1.61倍3:在大众品牌中，斧头牌优惠活动是立白2.86倍2.5 商品服务分析曹冲从商品的放心购和平邮两个维度，分析品牌近期活动情况，并将商品的放心购和平邮率相加作为商品综合售后，如下表所示：品牌的综合服务，从高到低分别是：白猫>finish>斧头牌>雕牌>超能>立白>妈妈壹选从商品的综合服务上看，得出如下结论：1:在高端品牌中，白猫售后服务是finish1.05倍2:在中端品牌中，雕牌售后服务是超能1.32倍3:在大众品牌中，斧头牌售后服务是立白1.69倍3 品牌画像3.1 曹冲称象 1. 计算品牌的平均价格，平均评价，自营率，放心购率，平邮率，折扣率2. 使用MinMaxScaler，归一化公式如下：3. 计算雷达图的面积，将雷达图面积取10的对数*100作为商品的最终评分我们影响品牌的六大因素出发，为品牌进行打分，打分主要考察，品牌的价格因素，评价因素，是否支持自营，放心购，平邮，折扣等情况，最终算出品牌的总体得分；总体得分表如下图所示：斧头牌品牌的曹冲评分95.31,位居曹冲榜第1,白猫品牌的曹冲评分94.7,位居曹冲榜第2,finish品牌的曹冲评分94.55,位居曹冲榜第3,3.2 画像分析品牌介绍：斧头牌品牌的曹冲评分95.31,斧头牌为香港南顺清洁用品有限公司旗下的清洁用品品牌，于1996年面世发展至今，该品牌的清洁用品种类繁多、应用广泛，在2000年荣获香港十大名牌的称号。品牌介绍：白猫品牌的曹冲评分94.7。品牌介绍：finish品牌的曹冲评分94.55。品牌介绍：雕牌品牌的曹冲评分93.23,纳爱斯集团是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业。前身是成立于1968年的地方国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司。2001年12月组建集团。品牌介绍：立白品牌的曹冲评分88.74,“立白”是立白集团旗下第一大品牌，而作为中国洗涤用品领域的领导品牌，”立白“拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液和小液洗产品。根据国品牌介绍：超能品牌的曹冲评分87.31。品牌介绍：妈妈壹选品牌的曹冲评分86.95,主要产品：妈妈壹选天然皂液、妈妈壹选洗衣凝珠、妈妈壹选餐具净、妈妈壹选泡沫洗手液等清洁产品。4 冲儿推荐推荐条件计算品牌价格后，选取价格因素选取品牌前50%到75%的商品计算品牌总体评价，挑选商品评价数大于品牌评价数75%商品售后保障优秀商品活动，近期有打折或折扣的情况品牌的筛选条件如下表所示：认真挑选洗洁精,守护家人的入口安全

近日宝洁旗下当妮（Downy）衣物护理品牌携运动代言人张雨绮亮相深圳，现场展示了被称为“衣服香水”当妮的留香珠。和此前的衣物护理剂相比，留香珠的形态是固体颗粒，衣物最长留香时间为48小时，2017年，首款留香珠产品被引入国内，随后国内品牌也跟风推出了相似产品。记者留意到，近年来市场上的浓缩型洗涤用品越来越多，除了蓝月亮主推的至尊浓缩洗衣液外，另一浓缩型洗涤产品——洗衣凝珠，也有越来越多国内品牌推出相关产品。业内人士指出，虽然浓缩洗涤用品的“春天”已经到来，但是在国内推广还有诸多难点。浓缩洗涤用品使用体验很“鸡肋”记者在中国洗协官网查询发现，目前获得“浓缩洗涤剂标志”的洗衣液品牌包括白猫、奇强、好爸爸、开米、蓝月亮、超能、立白、绿伞、浪奇和优露清。记者在商超日化区发现，虽然获得“浓缩洗涤剂标志”的洗衣液品牌较多，但市面上大力推广浓缩洗衣液产品的目前只有蓝月亮。在商超的货架上，看到最多的还是各色包装的蓝月亮洗衣液。至于另一浓缩型洗涤产品洗衣凝珠，尽管浪奇、妈妈壹选等国内品牌都推出了相应产品，但占据货架主要位置的还是宝洁旗下的碧浪和汰渍。这些浓缩型洗涤产品的价格也要比普通的贵，比如1盒40粒的洗衣凝珠售价59元，一颗洗衣凝珠的均价达到一块多。对于浓缩型洗涤用品的使用体验，消费者褒贬不一。“洗衣凝珠用着不太方便，我一个人就洗几件衣服，但是一颗洗衣凝珠可以洗至少半桶，而且洗衣凝珠不好保存，有次我把盒子放在外边，居然晒化了。”对于90后小郑来说，洗衣凝珠实在是“鸡肋”。同样在浓缩洗衣液中也存在这一评价，“蓝月亮的浓缩洗衣液在促销的时候我买了一瓶，看起很小一瓶，比普通洗衣液还贵，介绍说‘一泵能洗八件衣服’。”陈女士表示担心一泵洗不干净，习惯性按好几下，很快就用完了。但业内认为，浓缩型洗涤用品的市场发展空间很大。据《2018-2024年中国洗涤用品行业市场供需现状调研及投资方向评估分析报告》显示，2013-2017年，全球洗衣液市场规模在不断扩大，2017年已达243亿美元。其中，中国洗衣液产量已在2017年达到425.9万吨。中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹指出，日化行业此前被普遍认为是门槛较低的行业，但“浓缩洗衣液”实际上是要求企业有较高科研实力才能生产的，国内外浓缩占比差距极大，美、英、德、法等国家浓缩洗涤剂占比已高达98%以上，而中国还在4%左右，不过相对于去年的3%已经是有所提升。浓缩型洗涤用品缺少行业标准业内人士指出，目前国内推广浓缩洗衣液仍有难点，首先是消费者对洗衣液有一些固有的认知，比如，他们会觉得洗衣液越多衣服洗得越干净，所以会多加洗衣液，他们也会认为泡沫越多洗得越干净，但实际上泡沫和去污力没有直接的关系，全球洗衣液市场都朝着低泡甚至无泡的趋势发展，要去改变这些固有的认知和已有的习惯是非常困难的，需要一个漫长的过程，尤其是对日常误区的纠正。其次是消费者的使用习惯，消费者很容易多加洗衣液，一个是生理上的习惯，因为大瓶都是用倾倒的形式，容易多加。此外消费者心理上也会觉得再多加点洗衣液才能洗干净，这些都是需要花大量时间和消费者沟通。作为另一种浓缩洗衣产品的代表，洗衣凝珠近年来成为“新网红”。宝洁发布的数据显示，欧洲已有3000万家庭使用碧浪洗衣凝珠，在美国一年可以售出14亿颗。2014年，宝洁在中国推出了碧浪洗衣凝珠。但是洗衣凝珠在国内市场也一直缺乏行业标准。直到2018年5月，广州浪奇、宝洁与消费品工业司、全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会、国家洗涤用品质量监督检验中心(太原)、中国洗涤用品工业协会、中国日用化学工业研究院等，才开展中国洗衣凝珠行业标准启动会，正式对洗衣凝珠产品质量建立统一标准，并对洗衣凝珠的术语和定义、技术要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存和保质期等进行规定。“实际上，相比普通型洗涤剂，浓缩洗涤剂拥有更多优势，对于消费者来说，更轻便更高效更节省；对零售商来说，能减少仓储面积，节省运输成本以及提高货架产出；对环境来说更友好，可有效减少包装物的使用和大幅减少废物产生，是可持续发展的必然选择。”蓝月亮总裁罗秋平此前接受记者采访时称，浓缩一定会成为未来洗衣液市场的发展趋势。南方日报记者 彭颖◆记者观察快消品牌选代言人套路不少这次当妮（Downy）选择张雨绮作为运动代言人，笔者是有点疑惑的，因为在去年当妮官宣的代言人是杨幂，其次一直深陷话题中心的张雨绮似乎跟当妮品牌的定位不相符。但看到是“运动代言人”，顿时觉得明白了。相对于其他行业来说，快消品牌的代言人是一茬接一茬，可以说是在代言人数量上，快消品牌是数一数二的，特别是在美妆行业，这些品牌总能以最快的手速签下当红的明星作为代言人。对于普通大众来说，有时候很难理解为什么一个美妆品牌其代言人居然会是男生，也好奇这些品牌选择代言的标准是什么。实际上，品牌在代言人的选择上远不止“红”这一标准。首先，有时候彼代言人非此代言人。有时候大家会感觉某一品牌会有很多代言人，实则不然，对于国际大牌来说，中国区代言人，也就是代言人的正主是经过谨慎选择的，筛选标准包括形象定位与品牌是否相符合，是否有代表作品，是否会有潜在的风险，一般只有1-2位。代言人对于国际品牌的重要性，有时候相当于在另一国家的身份证，选定代言人后，代言人跟品牌之间就是捆绑起来的，代言人一旦有污点，对于品牌来说也会形象受损，但同样代言人也会成就品牌。但精明的品牌方肯定不会把所有鸡蛋放在一个篮子里，由此就会出现多位代言人的情况，但是仔细一看就会发现，这些代言人不一定是品牌代言人，而是品牌挚友、运动代言人、首席体验官等。品牌会在为新品、子品牌重新挑选代言人，在这种情况下筛选标准就完全不同了。第一个是要“红”，所谓的“红”是指代言人要保证有较高的曝光量。在去年创造男团女团很火的时候，少男少女一出道马上就被品牌预定完毕，其中出手最快的是美妆品牌以及餐饮品牌。美妆品牌旗下产品，甚至眉笔、口红越来越喜欢找“小鲜肉”代言人，根据业内人士透露，主要原因是男艺人的粉丝多是年轻女性，正好是其客群。在众多品牌中，肯德基和麦当劳可以称得上是“代言人收割机”，不少正当红的明星都被这两大品牌收入囊中，但其套路一般是一位明星代言一款产品，再推出营销活动，而实际上肯德基和麦当劳并没有品牌层面上的代言人，要说有，那就是肯德基爷爷和麦当劳叔叔了。第二个是有话题性，当妮选择张雨绮作为“运动代言人”是不意外的。张雨绮的形象跟运动“女神”能产生联系，重要的是张雨绮具有话题性，对于品牌来说，不失为一个宣传的好噱头，不过话题性的另一面是高风险，所以品牌一般会选择话题性高的明星作为产品代言人，不会作为品牌代言人。第三个要带货。快消品牌花大价格请代言人，最根本的就是实现产品销量上涨，也就是能带货。所以明星成为代言人之后，不仅在公众场合要使用代言品牌的产品，还要身体力行的为代言品牌吆喝。精明的品牌方也会打造明星同款礼盒套装，不少明星礼盒一上线就售罄，可见粉丝消费力之强大，而且通过小红书，以及直播平台，代言人在和粉丝的互动中带动不少产品销售，想当年欧舒丹选择鹿晗作为代言人之后，带动了销量上涨，这点在集团发财报中还特别提及。快消品牌选择代言人，背后有不同的考量，除了品牌形象具化外，能帮助开拓市场也是重要的考量，所以也无需为品牌选择了一个看似不太搭的代言人而惊讶，品牌们的如意算盘打得可响了。南方日报记者 彭颖来源：南方日报

居民购买力的提升和对品质的追求，推动着消费者对高端清洁护理产品和便捷清洁解决方案的需求，2019年我国家庭清洁护理行业销售规模已经突破1100亿元，五年复合增速为5.3%，高于全球2.5%的增速。目前行业细分结构仍以衣物清洁护理类为主，其中浓缩洗衣液在我国的普及率仍较低，2019年渗透率为8.2%，远低于美国、日本的100%渗透率。行业规模稳步扩张清洁洗护产品为日常生活中的常备消费品，产品价格低，消费频次高。在我国较大人口基数背景下，国内家庭清洁护理行业体量较大稳步扩张。根据Frost&Sullivan数据，中国家庭清洁护理行业的零售销售额价值从2015年的900亿元上升至2019年的1108亿元，年均复合增速为5.3%，增速高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%的增长率。横向对比来看，国内消费升级，家庭清洁护理行业发展增速较快，2015-2019年家庭洗护行业复合增速5.3%，高于亚太的4.1%、北美的1.6%和欧洲的0.9%，国内市场发展相对强劲。以衣物清洁护理产品为主分产品看，国内家庭清洁护理市场主要由衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三类产品构成。衣物类、个人类及家居类清洁护理产品零售总额分别为678、95及335亿元，分别占中国家庭清洁护理产品零售总额的61.2%、8.6%及30.2%。浓缩洗衣液发展空间大衣物清洁护理产品消费频次相对较高，为家庭清洁护理产品的最大细分市场。具体从产品结构来看，衣物清洁护理产品又可细分为洗衣剂和洗衣助剂，其中洗衣剂主要用于清洁，占比91%，以洗衣液和洗衣粉为主，二者合计占衣物清洁产品市场80%以上，洗衣液产品占比稳步提升，洗衣皂使用较少占比较低，洗衣助剂占比9%主要起辅助作用，包括柔化剂、调节剂以及增白剂等。与洗衣粉相比，洗衣液具有溶解性强去污能力高、非强碱性不刺激皮肤、同样重量衣物用量少综合成本低、功能性强、环保等优势，近几年国内消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。而在洗衣液中，相比于一般洗衣液，浓缩洗衣液用量省、去污强、易漂洗、绿色环保。2015到2019年，浓缩洗衣液的销售额以31.3%的年均复合增长率快速增长，于2019年达到22.31亿元。2019年浓缩洗衣液的渗透率仅为8.2%，而当前主要经济体例如美国和日本，渗透率已经达到100%。长远来看，国内消费者对浓缩洗衣液的使用将越来越普及以上数据来源于前瞻产业研究院《中国洗涤用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

5月20日，蓝鲸产经记者在2019衣物洗护行业发展趋势研讨会中了解到，目前洗涤行业中浓缩产品具有广阔市场，亟待行业巨头引领行业变革，未来洗涤用品浓缩化将成为趋势。近年来，伴随着消费人群的结构变化与消费需求的升级，与人体直接接触的洗护产品的安全性与健康性越来越受重视。研讨会中发布的《2018年洗涤行业浓缩化产品及技术发展报告》显示，目前国内洗涤用品产品结构不断优化，液类和粉类洗涤剂占据主导地位。截至2018年11月底，液类粉类销售比例分别占到36%和34%。然而，目前国内浓缩化洗护产品市场占比较小，与发达国家具有一定差距。欧瑞国际近期发布的洗涤行业报告显示，在法国、英国、美国等国家，洗衣液的浓缩化程度已经超过96%，而中国浓缩化洗衣液的占比却只有3%左右。浓缩化产品市场亟待开发，国内日化企业开始注重浓缩洗护产品的布局。根据2018年尼尔森研究数据，随着行业领军企业纷纷布局浓缩化市场，重点研发和推广浓缩洗涤产品，近年来浓缩洗衣液和浓缩洗衣粉产品逐渐增多。其中，蓝月亮重点发展浓缩洗衣液，立白将于2019年推出用量更少、护医更好的高端洗护洗涤产品。数据显示，浓缩化产品市场份额不断扩大，市场销售近五年来增长了1.8倍，前景广阔。《2018年中国日化洗涤行业浓缩化市场发展趋势报告》预测，随着消费需求的升级，日化洗涤产品将向着绿色化、浓缩化、功能化、个性化方向发展。如孕婴童群体对于温柔呵护、无刺激、绿色天然产品需求较大，对衣物洗护效果更加看重，深刻影响洗涤行业向“既要洗也要护”的道路前进。该报告指出，众多衣物洗护产品中，立白天然皂液作为洗护合一全新升级品类，走在了行业发展的前列，并引领行业高质量发展。随着立白等头部企业深耕、布局洗护市场，引领洗护合一行业新方向，洗护合一将成为洗涤行业的发展主要趋势之一。