文体市场研究报告

核心摘要：图书线上快速发展，数字阅读稳步增长图书零售额线上占比逐年提升，2018年占比达到64.1%，预计2019全年占比达七成。数字阅读市场规模稳步增长，2018年达254.5亿元，预计2019全年达到约300亿元。B2C图书线上平台中，京东图书作为头部玩家，是国内唯一覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台。新书品种数量及占总品种数量的比例逐年下降2017至2019年，新书出版品种数量逐年下降，占总出版品种数量比例也逐年下滑。图书市场发展结构逐渐优化，经典图书生命力旺盛。纸电同步销售趋势明显图书市场纸电同步销售的品种占比越来越高，从2017年的14.3%，到2018年的23.7%，在2019年已经超过35%。随着民众电子书阅读率不断提升以及电子书市场内容供给不断提质增量，未来纸电同步销售比例将进一步提高。线上图书平台将保持低价优势、加强服务、继续渠道下沉针对用户需求和痛点，线上图书平台将不断进行全方位升级：一方面，继续以价格吸引用户；另一方面，不断加强服务；此外，随着京东等玩家继续下沉市场，低线级市场将保持快速发展。市场概览市场概览-线上图书市场价格优势及商品、服务升级促使线上占比逐年上升随着网购市场的日益发展成熟，居民购书方式逐渐变化，图书零售额线上占比逐年提升，于2016年实现反超；2018年占比达64.1%，市场规模573亿元，增长24.8%。2019年前三季度，实体店图书零售市场规模同比下降7.0%，线上图书零售市场规模同比增长24.8%；线上渠道占比进一步提升，预计2019全年能到七成。在整体市场交易规模不断增长的同时，京东等线上图书平台除了以折扣、满减等促销活动让利消费者，还不断从商品和服务两个方面提升用户体验，无论是图书品种、商品推荐还是物流、售后等方面都在不断改善。市场概览-B2C图书平台京东图书成为消费者优选的线上购书平台京东图书上线九年以来，不断思考如何把出版业的特性与线上的模式结合到一起，持续创新发展，不断提升用户体验，获得读者和合作伙伴的信任和信赖。业务布局方面，京东是国内唯一覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台。在一站式购物的消费大环境下，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台，业务增长潜力强劲。此外，京东庞大的用户规模及高质量的PLUS会员为京东图书的用户增长提供了内生力，京东图书拥有高综合增长潜力。特点与趋势特点与趋势-纸书文教书、童书两个主要品类将持续扩大领先优势根据京东大数据，近三年各图书类型成交额占比排序相同，文教书、童书和文学书一直排名前三。值得关注的是，文教书和童书的市场占比在不断扩大，这主要得益于近年来教育教学改革不断深化，以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。随着全民阅读的深入推进，以及国家教育教学改革的深化，这两类书的市场占比将不断扩大。特点与趋势-纸书之文教大语文时代，中小学课外读物表现优异根据京东大数据，2019年文教书成交额最高的细分品类前三是：中小学课外读物、大学教材和工程类考试用书；中小学课外读物、高考读物、初中各年级读物成交额保持较高同比增长。近几年，国家提倡大语文，中小学语文教育发生变革，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。上过初高中的同学都知道，《五年高考 三年模拟》是辅导书界的”小霸王“，带给80后、90后难以磨灭的记忆。现在这一系列图书依旧“折磨”着零零后，相关图书2019年销量是2018年的近三倍，是同步教辅中NO.1品种。特点与趋势-纸书之童书科技热，将给科普/百科类童书带来良好发展前景根据京东大数据，儿童文学、绘本、科普/百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速，导致这三个细分品类在童书成交额中的占比逐年提升，从2017年的65.6%，到2018年的66.4%，再到2019年的69% 。三大细分品类中，成交额同比增速最高的是科普/百科，将近40%；它跟儿童文学和绘本的成交额差距持续缩小——科普/百科成交额在2018年是儿童文学书的一半，2019年已占六成。国家整体科技热，将给科普/百科类童书带来良好的发展前景。特点与趋势-纸书之文学玄幻、科幻、新武侠引领增长，爆款影视剧带动原著热销根据京东大数据，文学书品类中，社会小说、科幻小说、玄幻小说、新武侠以及世界名著和诗歌词曲保持着较高的增速。其中，玄幻小说及新武侠同比增长超过40%。科幻小说一直保持稳定的增速，2019年的成交额同比32.7%。爆款影视剧带动相关原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。明年如果《大江大河2》《青簪行》《余生，请多指教》 《有翡》《流金岁月》 《孤城闭》 《鬓边不是海棠红》《六爻》等电视剧播出，会继续带动相关图书热销。特点与趋势-新书新书单品成交额逆势上扬；注重精品，是必由之路2019年，在新书品种数量较去年大幅下降的同时，新书成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超30%。其中，文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。对出版行业来说，更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广，不断提高新书市场规模，是必由之路。特点与趋势-数字阅读纸电同步销售的品种占比将越来越高“纸电同步” 已成为读者阅读的新趋势。随之而来的是，一本图书同时有纸书和电子书两个出版形式的品种越来越多。在京东图书，这种纸电同步销售的品种占比越来越高，从2017年的14.3%，到2018年的23.7%，在2019年已经超过35%。特点与趋势-国内一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎根据京东大数据，2019年各线级市场的成交额排序是：一线、二线、三线、六线、四线、五线。其中，一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高，将近50%）。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。从成交额占比变化来看，六线、五线和三线成交额占比上升最多，低线市场成为图书线上销售的增长引擎。当下，京东等线上图书平台全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用，有力地推动了低线市场的消费升级。特点与趋势-海外海外市场增长强劲，美国是最主要的消费国家京东一直在积极布局海外市场，实力挖掘跨境线上红利，并重点开辟京东全球售业务。通过京东数据可以看出，在2019年京东图书在海外销售爆发式增长，无论用户数量还是成交额，美国、加拿大和日本都是前三市场。市场榜单城市TOP10各城市中，北上广深以及成都用户最爱买书根据京东大数据，在2019年，无论是线上图书用户数量、成交量还是成交额，北京、上海、广州、深圳四个一线市场均全国领先。此外，成都、武汉、西安、天津、重庆、苏州6个二线市场各个指标排名靠前。值得注意的是，虽然西安购书的用户数量被重庆超越，但人均买书金额更高，整体成交额仍高于重庆，且在2019年超越天津成为第7。纸书畅销榜TOP10经典图书生命力持久，四种书连续两年上榜2019年纸书榜中，多数上榜书都是经典长销书，如《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》《原则》连续两年上榜。TOP10中新书只占两席，TOP100中新书占比不到两成。一方面经典之作常读常新，有无穷生命力；另一方面新书爆款不济也是主因。纸书畅销新品榜TOP10党政相关新书频上榜，多本新书作者登顶作者榜根据京东大数据，2019年纸书畅销新品榜TOP10中，有3种是社科新书，文学和童书各占两席。2019年9月才出版的《这里是中国》借助京东图书平台优势，不仅名列新书榜前十，而且进入总榜前十五。《哇！故宫的二十四节气（套装24册）》《这里是中国》《美国陷阱》《崔玉涛育儿百科》《人生海海》的作者全部凭借2019年新书入围作者榜TOP10。电子书畅销榜TOP10经典金融理财类图书强势霸榜2019年电子书畅销榜TOP10中以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主，其中经典金融理财类书籍占四席，《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首，这本书也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。最受欢迎作者TOP10考研大军助力肖秀荣教授登顶，网红故宫位列第二京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣。肖教授作为考研界的旗帜性人物，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。随着故宫博物院爆红，以《故宫日历》《哇！故宫的二十四节气》为代表的故宫文创产品也越发受到喜爱。星球研究所也凭借着2019年爆款书《这里是中国》成为书界网红。纸书出版机构TOP10科学技术类专业社多有入围2019年纸书出版机构TOP10中，中信出版集团和机械工业出版社与2018年排名一样，位居榜单第一和第二名。2018年排名第四的电子工业出版社今年排名上升一位，进入前三。读客文化股份有限公司2019年新晋入榜。机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社均属于科技大社。随着AI、5G、区块链、VR、智能家居等科技领域日益受到关注，科技类图书市场将不断扩大。电子书出版机构TOP10中信纸书电子书双头筹2019年最受欢迎电子书出版机构前十中，科学技术和经营管理图书为主的出版机构占据一半席位，中信出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、北京华章信息有限公司、清华大学出版社均以科学技术和经营管理图书为主。中信出版凭借着强大的用户号召力，获得纸质书、电子书双头筹。用户分析用户画像-基本情况主要集中于26-45岁，学历水平较高线上图书用户性别较为均衡，男性占比52.4%，略超女性用户占比。年龄主要集中于26-45岁，这部分人群处于职场上升期和人生中成家生子的主要时期，对于图书的消费需求较为旺盛。学历水平较高，本科&大专学历用户占比63.1%，硕士及以上学历用户占比9.3%。

新华网北京12月31日电（袁思陶 邢贺扬）临近2020年岁末，站在“十三五”规划收官、“十四五”规划开启的重要节点上，回望文化产业发展现状，它离“国民经济支柱产业”的目标越来越近，对国民经济与社会发展起着越来越重要的作用。数字经济的强势崛起使得我国文化发展搭上了快车，我国文化发展正进入新一轮“增量改革”周期。中国社会科学院中国文化研究中心与社会科学文献出版社近日联合发布《文化蓝皮书：中国文化发展研究报告（2017～2020）》（以下简称《报告》）。《报告》聚焦于党的十八大以来中国文化产业发展的新特点和政策的相应变迁，对当前文化发展形势进行全面分析，并对文化产业未来的发展提出建设性意见，具体内容涉及区域文化产业、文化金融、文化消费、公共文化服务体系、文化企业、不同类别的文化产业、国际文化产业等多个方面。新华网文化频道联合中国社会科学院中国文化研究中心、社会科学文献出版社，摘登《报告》部分内容，希冀与网友一起总结经验、共谋未来。应抓住5G商用的重大契机，实施国家文化遗产数字化战略《报告》指出，2019年已经被看作“5G元年”，紧随5G商用而来的，将是更为恢宏的文化生产系统变化和文化生态环境变迁，是从目前已经发展较为充分的消费互联网向产业互联网延伸，必须启动空前规模的国家文化资源数字化战略，才能从根本上解决文化生态体系不耦合和文化大生产体系不平衡问题。《报告》课题组认为，必须在国家战略层面认识到，几千年中华文明历史积累下来的优秀中华文化资源是中华民族取之不尽用之不竭的战略资源，而将国家文化资源从传统介质向数字媒体的全面转移是将传统文化资源开发为经济资源的关键步骤，实质上是为空前规模的产业整合和文化经济发展准备条件，其意义无论怎样估计都不会过高。只有将一向依赖于财政资助，并且到目前为止仅仅以实物形态存在的图书馆、档案馆、博物馆数字化和智能化，接入每一个人的智能终端，才会从根本上使我们的国家文化生态发生变化，而只有建设一个以开放性、多元化、协同化的文化大数据“云服务”平台为核心的新型文化基础设施，才能实现上述目标。文化和科技融合领域的新治理格局已初步形成《报告》指出，新时代为文化发展创造了新的机遇，新历史条件下催生出一批新的文化业态，而文化新业态的勃兴与不断壮大必然要求文化业界在治理方式或路径方面做出新探索。总体来看，伴随着新的要求和新的挑战，文化和科技融合领域的新治理趋势集中体现在以下三个方面：1、国家顶层设计推动治理模式改革。推动体制机制改革是提升文化治理能力的重要途径。为促进形成与现代文化发展相适应的体制机制，2018年3月，整合原文化部和国家旅游局职能，新组建了文化和旅游部；7月，成立国家科技领导小组，协调与科技创新领域相关的各种职责。注重网络安全与信息化建设，把网络和信息安全纳入国家整体安全的战略高度，召开“全国网络安全和信息化工作会议”，积极推动网络强国建设。一系列改革创新，从国家顶层设计的高度推动了文化治理的时代化和现代化水平。2、强化文化和科技融合的监管力度。近年来，文化新业态呈现爆炸式增长态势，为规范和管理文化新业态，有关部门出台了一系列相关政策，如《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》（广电发〔2018〕60号）、《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》（新广电办发〔2018〕21号）、《关于加强网络直播服务管理工作的通知》（2018）、“出版国产网络游戏作品审批”和“出版境外著作权人授权的电子游戏出版物审批”（2019）等。这些文件的发布与实施对完善文化业态的管理、规范文化行业发展具有积极意义。3、完善相关文化法律法规体系。法律法规是文化建设的重要保障，相对完善的法律法规有助于文化建设健康、有序发展。目前我国在文化领域的相关法律法规包括《中华人民共和国旅游法》《中华人民共和国文物保护法》《中华人民共和国非物质文化遗产法》《中华人民共和国公共文化服务保障法》《中华人民共和国公共图书馆法》《中华人民共和国电影产业促进法》等，法律法规建设与文化发展的实际需要之间尚存在一定差距。一要加快文化产业的法制建设。文化产业经过近40年的发展，社会效益与经济效应都取得显著进展，为进一步推动文化产业发展，把文化产业发展真正纳入法治化轨道上来，2019年7月《文化产业促进法（草案征求意见稿）》开始公开征求意见，草案聚焦“促进什么”“怎么促进”两个核心问题以及促进文化产业发展的关键环节，在创作生产、文化企业、文化市场等环节予以扶持，促进文化产业发展。二是多维度推动文化科技融合发展。文化和科技融合是文化产业的重要发展趋势，为增强文化和科技的互动，国家相继出台《国务院关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》（2018）、《国务院办公厅关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》（2018）、《完善促进消费体制机制实施方案（2018～2020年）》（2018）、《国家文化和科技融合示范基地认定管理办法（试行）》（2018）、《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》（2019）等一系列措施，从创新创业、体制改革、消费机制完善、基地建设等多层面推动文化科技融合发展。文化消费领域，体验化、智能化和个性化消费会成为主流《报告》课题组认为，更好地满足文化消费是推动文化和科技融合的最终目的。随着文化和科技融合走向深入，越来越多的文化产品和服务对以大数据为支撑的智能化体验有着越来越高的要求，这种需求构成了产业升级换代的发展方向。尤其是近年来，一些新兴文化业态依靠大数据智能技术迅速发展起来，如可穿戴设备、AR/VR产品等，从表现内容与展现形式层面为文化消费提供更为优越的体验感。某种程度上，智能化是优越体验感的重要体现，也是大数据主要应用方向。从2017年国务院印发《新一代人工智能发展规划》（国发〔2017〕35号），到2019年8月科技部印发《国家新一代人工智能创新发展试验区建设工作指引》，预示着发展人工智能已从国家战略进入具体实施，未来打造具有国际影响力的生态圈和产业链是产业发展的重要任务。创造更具体验化和智能化文化产品的同时，还应注重消费升级对消费需求带来的变化，即现有的规模化、大批量、单一化的文化生产模式已经不能满足现代生活个性化、时尚化、品质化消费需求。此外，消费群体的代际转换，即一个以“90后”“00后”为主要构成的消费群体正在崛起，这个群体比以往年龄段消费群体更为注重充满个性、品质与情怀的文化消费品。因此，把握这些具有个性化的消费信息，需要依托来自各移动终端的数据，并以此发现和预测消费者需求，为消费者提供更为个性化、定制化的文化消费产品。

为更好研判文化消费市场总体发展情况和未来走向，系统研究文化消费的市场需求、消费特征、满意度及痛点等方面，中国旅游研究院和上海创图公共文化和休闲联合实验室联合开展了文化消费专项调查研究。通过研究院自主调研平台调查在全国31个省、市、自治区开展城乡居民文化消费调查，收集有效样本15027份。研究认为，文化消费成为国民消费升级的重要标志，文化消费作为满足人们对美好生活的向往、丰富游客深度体验的重要途径，将为旅游经济的持续健康发展提供新的动能。一、文化消费已成为提升国民幸福感的重要途径随着居民生活水平的提高和大众旅游的快速发展，人们精神需求不断升级，文化生活成为满足人们美好生活向往的重要支撑，51.78%的受访者认为“文化消费能提高人的生活质量和幸福感，比衣食住行更重要”，38.74%的受访者认为“文化消费属于生活必需品，跟衣食住行一样重要”。数据来源：中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室2019上半年，国内文化休闲基础设施日益完善，各地文化旅游、民俗活动、节庆娱乐等休闲活动精彩纷呈，居民和游客文化消费持续升级，文化体验已经成为提升生活质量和幸福感的重要途径。调查显示，半数以上的受访者表示目前“市场需求旺盛，文化产品能够/基本满足群众需要”。逾七成受访者表示上半年曾参加“文化惠民消费季”等文化休闲活动，其中经常参加的受访者占比近四成。数据来源：中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室二、文化休闲市场活跃，相关消费拉动效应显著（一）文化体验形式多样，普遍频率为“半年1-2次”响应居民丰富多样的文化体验需求，各地积极推出各类文化活动，居民参与热情高涨。调查显示，超过八成的受访者表示2019年上半年参加了文化体验活动，大部分受访者表示会在旅途中安排文化体验和消费环节。对于文化消费的主要动机以促进身心健康、提升知识素养、亲子育儿为主。数据来源：中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室在文化活动形式的选择方面，受访者选择“参观博物馆或文化古迹”的比重最高，达到44.81%。对于三馆（图书馆、科技馆、纪念馆）、影院剧院等文化活动的参与频率普遍为“半年一两次”。以上海文化云为例，上半年演出、公益电影、讲座、培训活动成为用户参与的优质选择，综合订单占比达到50.4%。数据来源：中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室（二）城镇居民文化需求和文旅体验更高从城乡对比角度来看，2019年上半年，参加过文化体验活动的城镇居民比重为87.08%，高出农村居民8.7%个百分点。在旅途中安排文化体验的城镇居民比重为84.81%，高出农村居民9.52%个百分点。调查显示，城镇居民对文化消费的需求程度更高，认为文化消费等同于生活必需品甚至比衣食住行更重要的占比达到九成。相比之下，认为文化需求可有可无甚至暂时不考虑的农村居民比重更高。数据来源：中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室从消费动机来看，城镇居民对于增长知识、提升修养和亲子育儿的文化体验需求更高，愿意为更高的文化体验需求买单，城镇居民文化消费500-1000元占比37.27%，1000元以上消费占比22.83%。农村居民文化消费500-1000元占比30.84%，1000元以上消费占比15.90%，100元以下消费占比18.82%。未来农村文化休闲市场开发，还需要在提高居民收入的基础上，从发展农村公共文化事业，激发文化需求角度着手。以上海文化云为例，目前, 超过800家四级居村文化站通过“文化上海云”平台发布活动，仅上半年的增幅就为2018年的2倍，文化服务效能进一步提升。（三）文化消费拉动作用显著,文艺演出为主要支出2019上半年，居民参观免费场馆、观看演出或电影时，对购物、餐饮、交通等相关消费的拉动作用显著。85%左右的受访者认为，文化消费可带动购物、餐饮、住宿、交通等相关消费增长20%以上；35%以上的受访者认为文化消费可带动相关产业消费增长50%以上。免费文化场馆参观的消费场景中，75%左右的受访者表示购物、餐饮、交通等领域人均消费主要集中在“50-200元”，15%左右的受访者人均消费200元以上。综合2019年上半年调查数据，华北、华东地区文化消费热情更高，文化消费在1000-1500元和1500元以上的比重更高。数据来源：中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室 调查结果显示，对于文化消费的花销主要用于是“文艺演出”，占比；其次为“文化创意产品购买”和“文化培训”。数据来源：中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室（四）外地旅游文化消费潜力巨大调查结果显示，大部分受访者均表示2019上半年在外地旅游参加和体验了文化活动，占比超过八成。调查显示，居民在外地旅游时进行文化消费的比重主要集中在“10%-30%”。当下居民旅游消费热情高，未来消费水平和消费质量仍有很大提升空间。数据来源：中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室三、文化消费公益活动关注度高，时尚、科技趋势明显（一）科技类、公益文化类项目更受青睐在对文化体验的意愿调查中，选择“现代科技文化”作为文化体验活动意愿的受访者较多，占比50.32%，其次为 “传统民族文化”、“红色军旅文化”等项目。对于网络平台消费项目的调查中，受访者更加倾向于选择“公益文化活动”(占比60.80%)，其次为“培训课程”(占比45.19%)和“文创商品”项目(占比43.55%)。在文创商品的选择上，受访者更加关注其“实用性”，其次较为关注其“纪念性”，分别占比66.91%、49.71%，对独家IP和创意好玩等方面的需要占比分别35.04%、25.18%（二）爱人、父母为首选，亲子文化体验其次在参与文化体验活动时，55.10%的受访者选择由“爱人”陪同，51.11%的受访者选择与“父母”同行，此外选择“独自”参与或带“孩子”参与的受访者占比也超过30%。数据来源：中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室（三）手机端为信息获取、预定支付主要渠道文化消费的信息获取渠道主要是“微博微信等朋友圈”，占比54.59%，其次为“广播电视等传统媒体”和“关注了的各地文化云等信息发布平台”。文化消费的预订渠道主要是“手机端”，占比61.59%。文化消费的支付方式主要是“移动支付”，占比为49.68%，其次为“现金”和“刷卡”。四、文化消费满意度和主要痛点（一）八成受访者对本地和异地文化消费表示满意数据显示，2019上半年受访者文化消费场馆满意度、活动内容丰富性、服务质量等方面的评价都较高，分别达到82.8、86.6、85.5的平均满意水平，其中，受访者对活动内容的丰富性最为满意。数据来源：中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室（二）人文旅游景点、历史文化街区、博物馆等满意度较高上半年，本地各类文化消费场馆中，受访者对“人文旅游景点”的满意度评价最高（4.15分），对“历史文化街区”的满意度也较高，（4.05分）。数据来源：中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室（三）文化场馆供给、配套和创新不足是主要短板调查结果显示，上半年游客对文化消费反映的问题主要是“文化场馆和活动周围交通、餐饮等配套不足”、“周围缺乏合适的文化设施和场所”、“文化场馆开放时间不够”以及“文化产品吸引力和创新性较弱”，分别占比为55.7%、38.0%、36.7%、34.8%。数据来源：中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室从城乡居民对比情况来看，城镇居民反映文化设施配套不足、开放时间不足、产品创新不足的比例高于农村，而更多的农村受访者反映文化信息获取不足、免费文化场馆和活动过少、文化消费支出过高等问题。（来源：中国旅游研究院&创图公共文化和休闲联合实验室）

最近我又亲手采集了2020年初到2020年9月最新一批行业研究报告，一共挑选汇总了接近1800份行业研究报告，大小为5.5G多一点。这是压缩包大小所有分享的报告，是截止目前日期为止最新最全的行业资讯与数据信息。在整理分类的时候，我已经按获取渠道、行业分类作为子目录名挨个分好类。主要渠道来源30多个、包括阿里研究院、CBNData、百度指数、360营销研究院等、新浪微博数据中心、以及艾媒、艾瑞、CNNIC等专业机构。2020年是大变革的时代，也是是大浪淘沙的一年，历史更替、行业变革。作为普通人的 我们，迷迷糊糊的看着朦朦胧胧的世界，或迷茫、或浮沉，我们再次来到一个决定命运的交叉口。这时候，知识和数据将为我们指引航向。如此精彩的内容，无私与大家分享，希望能帮助到有此需求的人，这也是我们社群的宗旨。先上几张截图大家感受一下费了我好大功夫现在2020年1月—2020年9月最新的行业研究报告总量接近1800份的珍贵数据全都分享给您同时我也会每天收集+更新相关数据如果您觉得这份资料对您有帮助希望获取完整的内容参考学习您可以关注+评论+转发然后私信：2020感谢您的支持！

1月6日，国内第三方数据研究机构比达咨询(BigData-Research)发布《2019年中国数字阅读市场研究报告》。报告显示，去年我国人均阅读量达到7.99本，其中纸质书4.67本、电子书3.32本，数字阅读增长趋势显著于纸书阅读。阅文、掌阅、书旗三大数字阅读平台分别占据市场的前三位。报告指出，2019年我国数字阅读用户规模达到7.4亿人，其中网络文学用户规模达到4.6亿人，同比增长8.3%，市场规模达到204.8亿元，同比增长21.0%。免费阅读及下沉市场所带来的新一轮流量红利，已经成为带动数字阅读发展的全新增长点。报告显示，在数字阅读用户构成上，86.3%的用户年龄在35岁以下，男性用户占55.1%，女性用户占44.9%，过半用户月收入在5000元以下。都市生活、玄幻奇幻、穿越言情成为最受读者喜爱的三大小说类型。在阅读消费习惯上，90后用户喜欢包月付费，00后用户喜欢按章节付费。上下班途中、午休及晚间休息前四大时段是用户最为活跃的阅读时间。比达咨询分析师认为，中国数字阅读市场已经进入到生态流量时代。数字阅读凭借在内容、版权、渠道、体验上的优势已经成为超级APP的内容标配。超级APP是指DAU过亿，是用户手机上“必备”的互联网基础应用，如：微信、QQ、百度、淘宝、支付宝、今日头条、UC、QQ浏览器、爱奇艺、腾讯视频和优酷等。在这些APP中，用户可以通过内置的小说频道(板块)、小程序、H5等形式进行阅读，而无需单独下载独立APP。报告称，阅文集团凭借强大的内容资源以及QQ阅读、起点中文网和微信等流量入口，优势明显；掌阅科技拥有掌阅APP、手机厂商、电子书阅读器的多元流量支持，构建了丰富的数字阅读矩阵；书旗依托阿里旗下入口及资源，联合UC、支付宝、优酷等超级APP提供了更加多元化的入口和全景流量，并通过细分内容分发有效拉动了数字阅读用户在不同场景中的全新增长。阅文以25.2%的市场份额排名第一，掌阅、书旗分别以20.6%和20.4%的市场份额位列二、三位，米读小说、连尚文学等新兴的免费阅读App分别以9.6%、9.0%的份额排名第四、五位。在20年的高速发展后，数字阅读市场格局趋于稳定发展。另外，在2019年中国阅读APP用户满意度排名上，书旗小说、连尚免费读书、追书神器位列行业前三。影响用户体验前三的因素分别是，书库资源丰富程度、价格和阅读体验。报告指出，由网文IP改编的电视剧、网剧更倾向于女性用户群体。而在动漫改编上，则多为男性向作品，且都市、玄幻类改编最多。同时，近7成用户愿意为网文小说“改编的影视剧”买单。这也进一步证实了网文IP在影视、动漫等领域的影响力及潜在发展机会。针对数字阅读在中国的未来发展，比达咨询分析师认为，随着互联网用户红利的消失，各大网文平台正在通过布局全场景生态流量以触达更多下沉市场用户及年轻一代读者。同时，以IP衍生为核心的泛娱乐产业链收入将成为推动数字阅读市场规模增长的有利因素。

中商情报网讯：近年来，国家大力支持体育产业的发展。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票作为发展的重点行业。全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。数据显示，2013-2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长，五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%，增长十分迅速。

扩展阅读：雅昌艺术网关于“以冒用'雅昌'名义骗取艺术品等犯罪行为”的声明近期，由雅昌艺术市场监测中心(AMMA)和法国知名艺术机构Artmarket（原Artprice）联合推出的《2019年度艺术市场报告》正式发布。这是双方深耕全球艺术品市场研究的重要成果之一，报告梳理了2019年各国家各地区纯艺术类的市场规模、中西方各创作主线的行情以及2019年纯艺术市场的热门动向。2019年度全球纯艺术市场拍卖总成交额为133亿美元，同比2018年减少14%。中国纯艺术品拍卖市场的上拍量达到151,490件，成交量为66,106件，同比2018年分别下降了14.08%、18.41%，成交总额为41.02亿美元，同比缩水8.54%。总成交额占全球纯艺术市场的31%，位居全球第二。美国以46.14亿美元的总成交额位居全球第一，占全球的35%。英国总成交额为21.75亿美元，排名全球第三。英、美这两个主要英语系艺术市场今年均缩水五分之一：美国下跌22%，英国下跌21%。两国在交易数量上均有上涨，但高端市场出现颓势。在中国大陆，艺术品交易依然极其活跃。2019年，中国大陆的拍品数量达13.45万件，但仅有44%的作品成交，这一比率在全球其他地方则为66%。本年度，中国香港地区市场的地位依旧极其稳固：总成交量为7,400件，成交额达13.7亿美元。进一步肯定了2018年创下的13.8亿美元历史纪录。中国香港地区市场的实力建立在极具竞争力的需求之上，能够为现代艺术大师和当代艺术家创造新的世界纪录：常玉的《五裸女》（1950）拍出3,900万美元，奈良美智的 《背后藏刀》（Knife behindback，2000）拍出2,500万美元，《TheKaws album》（2005）拍出1,480万美元。2019年中国油画及当代艺术板块在稳步发展中市场规模进一步提升。共成交7,062件，成交额为12.87亿美元，同比上涨3.29%，成交额再创历史新高。这得益于香港地区市场的贡献。本年度，香港地区油画及当代艺术板块共成交2,223件，成交额为8.19亿美元，同比上涨9.9%。当代热门艺术家刘野在2019年的成交，有7件作品闯进了刘野TOP10榜单中，且都在香港市场中成交。反观中国大陆，本年度油画及当代艺术板块成交额为3.94亿美元，同比下降9.42%，与香港地区市场的拍卖结果进一步拉开了差距。另外，无论是主推的艺术家名单，还是作品的审美趣味上，两地的选择都截然不同。香港地区市场的“国际化”与大陆市场的“本土化”特点，在本年度的二级市场中尤为凸显。本年度，法国以8.26亿美元的总成交额排在全球第四。就拍卖总成交额而言，今年增长率最高的是法国市场(+18%)，作品总成交量达8.2万件，揽金8.27亿美元，创下其最佳历史纪录。这一前所未有的成绩主要取决于今年下半年四起超过1,000万美元的交易，成交作品分别出自尼古拉·德·斯塔、契马布埃、皮埃尔·苏拉热和保罗·高更。国际知名画廊入驻巴黎，包括十月落户的卓纳画廊，表明法国和欧洲大陆在艺术市场这个大舞台上的重新定位。阅读报告全文雅昌艺术市场监测中心(AMMA)：专业、权威的中国艺术品市场数据服务平台及研究机构雅昌艺术市场监测中心（AMMA）是下属雅昌文化集团的独立第三方中国艺术品市场数据服务平台及研究机构，专注于中国艺术品市场的数据搜索、艺术品估值、雅昌指数、数据报告等服务。我们的分析基于中国成立最早、数据最全的“雅昌中国艺术品数据库”，及其自1993年至今统计到的1000+家中国艺术品拍卖机构的31,000+拍卖专场中超过6,500,000件拍品成交及图文信息，以及在海外成交的中国艺术品信息。并从这珍贵的海量数据中成功研究出雅昌指数体系、拍卖市场调查报告、艺术品估价服务等备受市场推崇的数据产品，以推动艺术品市场逐渐由完全依赖“经验和直觉”的传统方式，进入重视数据和定量分析的决策时代。凭借AMMA强大的数据库优势及专业权威的艺术品市场数据分析能力， AMMA成为中华人民共和国文化和旅游部市场司指定的艺术品市场数据监测点、故宫博物院文物艺术品价格评估合作单位、北京文物局艺术市场数据研究单位，上海市文化和旅游局艺术品市场调研合作方、中国人民大学艺术品金融研究研究合作单位，以及国际著名市场研究机构Artprice、 Larry’sList、 Artsecnomics等合作伙伴。其母公司—雅昌艺术网（www.artron.net）是全球知名的中国艺术品专业门户网站以及中国最大的综合性艺术服务平台，基于雅昌互联网和大数据中台体系，建立服务于B端各大艺术拍卖、文博类机构的媒体服务和信息化服务综合解决方案，并形成旗下艺术头条、得藏（原雅昌拍卖图录）、得艺等面向大众群体的内容服务、数据服务和C端电商产品矩阵。

近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（下文简称“报告”），报告显示，近年来图书线上发展快速，纸电同步销售趋势明显。在一站式购物的消费大环境下，作为国内唯一的全阅读生态平台，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。从销售趋势看，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎，三至六线市场越来越爱买书；京东图书在海外市场也迎来爆发；文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响，中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。年度榜单中，经典长销的《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》和《原则》连续两年上榜。图书电商快速发展 全阅读生态平台综合增长潜力明显早在2006年，中宣部、国家新闻出版广电总局会同相关部门就在全国范围内组织发起全民阅读活动。近年来，为满足国民日益增长的阅读需求，我国图书出版种数不断提升，据报告显示，2017年中国图书出版种数突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2019年预计将保持2018年的出版种数。图书出版种数的丰富，意味着国民购书需求的进一步释放。在网购已成国民主要消费渠道的今天，线上图书零售额占比逐年提升，并于2016年实现反超实体店；2018年图书零售额线上占比达64.1%，市场规模573亿元，增长24.8%。而在2019年前三季度，图书线上零售额增速已超过24.8%，预计全年图书零售额线上占比将达到七成。不难看出，图书电商已经成为了消费者购书的首选渠道。之所以有此变化，是由于数字阅读产业在建设数字中国的国家政策方针的指导下，不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展。报告显示，94.1%的图书网购用户会阅读电子书，77.0%的会阅读纸质书，64.1%的会听书，55.6%会阅读报纸/杂志。国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变。在图书行业，成立九年的京东图书不断思考如何把出版行业的特性与电商的模式结合到一起，如何给出版行业以及读者带来价值、提升效率和降低成本，在9年的创新和发展中，不断提升用户体验，不仅赢得了消费者的信赖，更打造了一个国内唯一的全阅读生态平台——除纸书和电子书外，京东图书在2017年11月推出京东知识服务，在2018年5月推出京东读书APP以及自主研发电子书阅读器JDRead，2019年9月25日京东图书的有声业务也正式宣布上线。可以说，在业务布局方面，京东是国内唯一覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台，业务增长潜力强劲。此外，京东图书还拥有高综合增长潜力——京东庞大的用户规模及高质量的PLUS会员为京东图书的用户增长提供了内生力。报告显示，在一站式购物的消费大环境下，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。新书单品成交额增长明显 低线市场成图书市场新增长引擎2019年伴随着行业新书品种数量的同比下降，出版业也进入了品种的深耕细作时期。在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构正逐渐优化。首先，纸书市场呈现出“三足鼎立”趋势，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。而之所以有此现象，与国家近年来在文教方面的政策息息相关。一方面，近几年，国家提倡大语文，中小学语文教育发生变革，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。另一方面，随着国家科技兴国和产教融合政策的推进，童书类目下的科普百科等细分品类整体销售增速和占比提升明显。据京东大数据显示，成交额同比增速最高的是科普百科，它跟儿童文学和绘本的成交额差距持续缩小——科普百科成交额在2018年是儿童文学书的一半，2019年已占六成。每年党政纲要新书上市都会一定程度带动图书市场销量增长。年度图书榜单里，党政相关图书频频上榜，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》名列年终榜第一名。年度新品榜TOP10中，有3种是社科新书。2019年9月才出版的《这里是中国》借助京东图书平台优势，不仅名列新书榜前十，而且进入总榜前十五。另外，近年来网剧爆款迭出，其带动相关原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。其次，是新书市场呈现出“精品化销售”趋势。据京东大数据显示，2019年整体新书出版品种数量只有2018年的80%；在图书总出版品种数量基本保持稳定的情况下，新书出版品种数量占总出版品种数量的比重逐年下滑，2017年为13.6%，2019年仅为8.1%。然而，2019年，在新书品种数量较去年大幅下降的同时，新书成交额却不降反升——每个新品成交额同比去年增长超30%。这与出版行业跟图书电商的紧密合作密切相关。作为国内新书首选的上线发布平台，京东图书在2019年先后推出“超级新品计划”和“京东图书V计划”，充分调动京东图书和出版机构的优势，进行流量、销售和市场影响力的共建，助力合作伙伴提升新品销量。2019年科普图书品类的黑马《这里是中国》就是充分利用“超级新品计划”和“京东图书V计划”炼成的。同时，京东图书也为出版机构们“量身打造”了电商研修班的培训课程，让更多的编辑、发行人员能够更加适应京东图书的平台玩法的升级以及营销方式的创新。第三，低线市场成为了图书市场的新增长引擎。根据京东大数据，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。当下，以京东为代表的线上平台正全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用。而京东的渠道下沉战略也有力地推动了下沉新兴市场在图书品类的消费升级。图书消费目的趋实用 听书改变读者阅读习惯在其他媒介占据消费者时间越来越多的环境时，有购书需求和阅读兴趣的读者是越来越专业的一批人。据报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。同时，结合用户画像来看，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用买书。线级市场越高，因为实用和兴趣而买书的比例越高，因为送人买书的比例越低。随着学历升高，用户因为实用而买书的比例有明显增长，因为送人买书的比例有明显下降。不过，由于纸书阅读对于环境的要求相对较高，对用户阅读形成了一定的限制；因此，纸书相对更加便捷的电子书和听书阅读频次更低，月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。而要想更好的结合读者消费趋势，提升图书销售规模，这就要求京东等图书线上平台，必须全面洞察用户需求、围绕内容触达用户，给用户提供更友善、更专业的展示，帮助用户节省决策购买时间，提升体验。为此，京东图书大力推进“在线试读”全覆盖工作，便于读者更好地了解要购买的图书内容；联合合作伙伴全面开通“咚咚直通车”，用户在购买决策过程中遇到问题可以直接问询；用户在购买纸书时，如果发现买不到同一商品的电子书或者有声书，可以提交需求给京东图书。在消费主义盛行的今天，随着消费市场的不断发展和升级，成熟消费者已成为高质量消费的引领者和构建一站式全品类消费平台的重要指标。而京东在阅读方面的“想象”，也将更面向多元化、个性化、成熟化市场，以内容为载体的融媒体娱乐社区，打通纸电声+软硬件，承载更多的互动玩法，借助京东平台的优势，融合AI技术，结合教育短视频、知识服务等，通过内容产生的互动，对内容生态伙伴进行智慧赋能，通过数据能力、营销能力和精细化运营能力，从而成为图书行业未来发展的全新增长引擎。

《国际文化市场报告》主编、中国传媒大学人文社科学部部长李怀亮发布报告。　韩成功　摄中新网北京12月1日电 (韩成功)《国际文化市场报告2018》12月1日在京发布，报告显示，游戏产业在国际文化市场中增长最快，截至目前，2018年国际游戏市场同比增长13.3%，全球游戏总收入达到了1379亿美元。《国际文化市场报告2018》是文化和旅游部文化产业发展司委托中国传媒大学课题组的专项课题。该报告通过对近千份外文原版资料的梳理、挖掘和研究，以文字、数据和图表的形式，对2015-2017年期间国际文化市场的规模、结构、市场主体、地区差异、市场偏好及未来走势等进行概括、梳理和分析。该报告显示，增速最高的游戏产业中，移动游戏的强势崛起成为近年来主要趋势。2014年移动游戏首次超过家庭主机游戏和PC、Mac游戏，成为用户支出最高的游戏类别。2017年，移动游戏的领先优势在全球范围内继续扩大，移动游戏用户支出达到PC、Mac游戏支出的2.3倍，是家庭主机游戏支出的3.6倍。2018年国际游戏市场总收入达到了1379亿美元，手游占据最大市场份额，已经占到国际游戏总收入的51%，预计全年将增至703亿美元。除了增长最快的游戏产业，报告还发布了国际文化市场更多最新数据：2015—2018年图书出版市场呈现下滑趋势，2016年下降0.5%，然而出版市场体量仍然较大；2015—2018年国际电影市场增速较慢，2012—2017年国际电影市场年均复合增长率近4%，2017年国际电影市场票房收入406亿美元；电视市场2010-2018年均增长率6.20%，2018年国际电视总收入目前达到5244亿美元；2017年国际录制音乐同比增长8.1%，国际录制音乐收入总计达173亿美元。《国际文化市场报告》主编、中国传媒大学人文社科学部部长李怀亮总结称，2015年—2018年国际文化市场除了个别行业有所下滑以外，整体上增长趋势非常强劲。李怀亮还总结国际文化市场的十大趋势，包括：国际文化市场总体高增长趋势；数字文化产业已成为国际文化市场主流；实时化和在线化趋势；移动化、社交化、付费、智能化趋势；“一带一路”沿线国家的创意产品进出口贸易相互依赖程度在日益加深的趋势；北美地区依然领跑国际文化市场；亚太地区是国际文化产业增长最快地区的趋势。(完)