文体市场调研报告

2019年北京师范大学文化创新与传播研究院历时半年，通过线上问卷调研、现场拦访调研，以及结合网上文博文创销售大数据，完成了一组基于需求侧的中国文博文创消费调研报告。其中线上调查覆盖中国七大地理区域共计55个城市，采集有效样本6000个，旨在了解全国老百姓对文化文物文创产品的文化资源、产品功能、购买类型、购买价位的偏好。线下拦访覆盖北京市内16家有代表性的博物馆及公园文创店顾客，采集有效样本1600个，旨在了解实体店顾客对于文创商店及店内文创产品的评价，以及对于文创活动的参与意愿。此外，课题组还对天猫、京东等电商平台上国内外文博文创旗舰店的销售大数据进行观测，从而完成文博文创线上用户画像和消费偏好分析。现对文创产品消费需求呈现的九大特征做以下分析。特征一：消费者偏爱美食、饰品、文具等轻型文创产品在所有文化文物单位文创产品类别里，最受欢迎的三类为创意美食(80.6)，饰品配件(77.8)、家居摆件(77.2)。文化文物单位文创与日用生活之用结合已经成为发力点。值得关注的是，对一些传统的旅游纪念品品类，如旅行用品(71.2)、玩偶玩具(73.5)等，老百姓已经有了一定的审美疲劳，兴趣度不高。特征二：消费者更注重文创产品的“美、趣、品”，“价廉”未必拉动购买力在通常印象中，中国老百姓对商品的要求是“物美价廉”。但通过调查，我们发现老百姓在选择文化文物单位文创产品的时候，首先考虑的却是品质(86.3)、设计和趣味(84.2)、历史感(82.5)、美感和品位(82.1)。而对价格便宜(77.1)、生活实用(75.5)的重视程度并不高。 这表明相比市场上的普通商品，老百姓对于文化文物单位文创的期许相对更高，在购买心理上更偏向于文化价值与创意价值，为了追求更美、更有趣、更有品质的生活，愿意付出更多的钱。特征三：300元为价格阈值，高创意附加值有望促进消费升级从文创产品单价指标来看，老百姓目前购买的文化文物单位文创产品，有36.6%选择101-300元，31.8%选择51-100元，两者合计达到68.4%。未来，如果有更具创意和特色的文创产品，有34.2%选择301-500元，32.8%选择101-300元，两者合计达到67%。 由此可以判断，如果文化文物单位文创产品极具设计特色，普通老百姓可以接受更高的售价，主流消费价位将从51-300元提升至101-500元，特色文创产品对推动文化消费升级起到显性作用。特征四：实体商店体验整体良好，商品展陈和服务是短板消费者逛完文化文物单位的文创店后，对文创店的整体感受是75.1分，对店内商品的整体感受是75.5分，这个分值的含义是“还可以”“还可以更好一些”。 在具体指标上，“商品展陈和导购服务让人舒服，购物体验好”的得分只有68.5分。文创说到底是体验经济，文化文物单位商店的体验感有很大提升空间。此外商店选址和商店本身的文创气息，两项得分分别只有70.9和71.6，都需要在目前基础上进行升级，在空间氛围营造与购买便利性上进行提升。特征五：线上线下渠道各美其美，充分挖掘城市空间可能性，拓展文创销售渠道问及文化文物单位文创产品购买渠道，老百姓最期待的是建立博物馆/公园文创一站式销售平台，选择比例高达81.3%。 除了博物馆、公园等实体文创商店外，老百姓很期待在西单、王府井等商业街区，或者798等艺术园区也能够购买带有北京文化特色的文创产品。即使是机场、火车站等交通枢纽排名垫底，也有超过六成消费者愿意消费(图2)。值得注意的是天猫、京东等电商平台的旗舰店的选择比例并不像想象的高，比例为76.6%。由此可以判断，文化文物单位文创的售卖首先是依靠消费者在实体景点获得第一感受特征六：假日经济与夜间经济“双轮驱动”文创活动老百姓对文化文物单位举办的七大内容版块文创活动，非常感兴趣的有三类——春节庙会、元宵灯会之类的传统节日节气相关文化活动(81.6)，夜游船、主题夜宴之类的晚间主题文化活动(80.7)，夜宿博物馆、公园探秘之类的夜间主题文化活动(80.5)。百姓对夜间文创活动的需求意愿强烈，夜间文创活动可助力首都夜间消费升级。此外，百姓对于赏花、赏叶、赏月等户外赏景活动的兴趣也很高(79.6)，接近“非常感兴趣”。特征七：科技与文创融合前景看好，高科技互动展演受追捧“科技+文创”为文化文物单位文创活动提供了一条创新发展道路。常见的六类虚拟文创中，老百姓更偏爱“清明上河图3.0”版为代表的科技互动展演(82.9)和4D/5D体验影厅(81.7)，这两类均属现场体验类科技展演活动。 手机端的虚拟文创产品的整体偏好度也比较高，以博物馆掌上APP为代表的智慧博物馆、以《千里江山图》为代表的手游产品，两者选择比例分别为78.2%、77.0%。从年龄差异看，35岁以下的青年群体是虚拟文创的活跃人群，他们对各类高科技文创产品的兴趣都非常高。特征八：文创活动有望成为文化文物单位文创未来增长爆点就现实消费而言，文创活动的主要消费区间集中于101-300元(33.5%)，301-500元(31.1%)，两者合计为64.6%。同时，如果未来文创主题活动极富特色，老百姓也愿意接受更高的价格：301-500元档的消费意愿比例为36.3%，上升了5.2%，501-1000元档的消费意愿比例为16.6%，上升了2.9%。特征九：线上场景式文创消费逐渐成为主流，女性、上班族、年轻化、个性化成为文创产品设计关键词“博物馆+电商平台”已经成为推进博物馆文创高质量快速发展的主要引擎。以天猫博物馆文创数据为例，故宫稳居首位，国博和大英博物馆位列二、三位，构成第二阵营。而苏博、陕博、上博等兄弟省市博物馆也是各美其美，体现特色。北京地区的颐和园作为公园文创代表初步显现“线上”活力。从性别差异看，博物馆文创的女性消费者超过了3/4，这与女性容易产生冲动消费有关。从职业差异看，文创购买力最强的是上班族(公司职员、个体户、服务人员)，其次是学生。从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。1990年后出生的消费者占比超过了53%，其中95后占的比例更是达到了30%(图4)。显然年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质，同时更接纳线上购买文博文创品。从产品调性差异看，最受消费者欢迎的是文艺/雅致风和复古风，偏好比例都超过7成;其次是极简风、萌/可爱风，偏好比例均超过4成。从线上购买频次看，首次购买线上文化文物单位文创产品的消费者达到70.2%，第二次购买的比例为13.9%，两者合并为83.9%，由此看到绝大多数消费者对于文化文物单位文创的接触都还在尝试阶段。值得关注的是，5次以上购买的比例亦达到6.4%，这意味着在文博文创领域已经出现了一部分具有消费黏性的“粉丝群”。 以博物馆为代表的文化文物单位所拥有的传统文化资源是文博文创产品取之不尽用之不竭的创意源泉。中国老百姓对于日用消费品的品质提升需求与对生活美学的重视是文博文创产品走入寻常人家的核心驱动。面对文博文创发展的蓝海，以消费者需求出发进行思考，才能做到对象化供给与精准化传播。温馨提示：收藏最新动态随时看，请关注金投网APP。

2020-2026年中国体育场馆市场深度调查及未来发展趋势报告正文目录第1章 体育场馆行业概述 17第一节 体育场馆的定义 17第二节 体育场馆行业的分类 18一、根据体育场馆的使用性质分类 181、体育比赛场馆 182、体育教学训练场馆 183、体育健身娱乐场馆 18二、根据体育场馆的用途分类 181、专用性体育场馆 182、综合性体育场馆 19三、根据体育中心占地面积分类 191、小型体育中心 192、中型体育中心 203、大型体育中心 204、特大型体育中心 20四、根据承办竞赛的级别分类 21第三节 体育场馆产品的基本属性 21一、体育场馆的公益性服务 211、公益性资源需求急速增长 212、运营机制不断完善 213、项目设置始终以健身项目为主 22二、体育场馆效益透视 23三、体育场馆的资产属性和商品属性 231、中国体育场馆的资产属性 232、中国体育场馆的商品属性 24第四节 体育场馆行业在国民经济中的重要地位 26一、国内外体育场馆的重要性对比分析 261、国外现状综述 262、国内现状综述 28二、我国体育场馆在城市化发展中的作用分析 321、积极作用 322、潜在的消极作用 32三、体育场管的多重作用 33第2章 体育场馆行业市场环境及影响分析（PEST） 34第一节 行业政治法律环境（P） 34一、行业管理体制分析 341、我国体育产业管理体制的沿革 342、体育产业管理的机构设置及权限划分 423、体育产业管理体制发展中存在的问题 42二、行业主要法律法规 451、法律 452、行政法规和法规性文件 453、部门规章和规范性文件 464、地方性法规、地方政府规章及规范性文件 48三、产业标准 59四、行业相关发展规划 601、产业国家发展规划 602、产业地方发展规划 61五、政策环境对行业的影响 621、体育政策和体育产业规划 622、政府管制 633、各类法律法规 634、政府预算 67第二节 行业经济环境分析（E） 67一、国际宏观经济形势分析 671、2020年世界经济形势分析 672、2020年世界经济发展趋势 693、对我国经济的影响 71二、国内宏观经济形势分析 751、GDP运行情况 752、消费价格指数CPI、PPI 763、全国居民收入情况 784、恩格尔系数 795、工业发展形势 806、固定资产投资情况 877、财政收支状况 898、中国汇率调整 91三、2020宏观经济预测 92四、宏观经济环境对行业的影响分析 98第三节 行业社会环境分析（S） 100一、产业社会环境 1001、人口环境状况 1002、教育、科学技术和文化 1043、卫生和社会服务 1054、资源、环境和安全生产 1055、中国城镇化率 1076、居民的各种消费观念和习惯 107二、社会环境对行业的影响 110三、产业发展对社会发展的影响 1101、产业在经济社会发展中的作用 1102、产业对促进经济发展具有重要意义 111第四节 行业技术环境分析（T） 112一、体育场馆技术分析 1121、技术水平总体发展情况 1122、我国体育场馆行业新技术研究 113二、体育场馆技术发展水平 113三、行业主要技术发展趋势 113四、技术环境对行业的影响 114第3章 中国体育场馆行业发展模式趋势分析 116第一节 中国体育场馆行业发展状况分析 116一、中国体育场馆行业发展现状分析 1161、中国体育场馆行业规模 1162、中国体育场馆企业性质 1163、中国体育场馆资产利用情况 117二、中国体育场馆行业经营情况分析 1181、市场经济的驱动 1182、体育场馆结构发展分析 1183、体育场馆产权发展分析 1194、体育场馆体制发展分析 1195、中国体育场馆经营发展分析 120三、中国体育场馆行业现存问题分析 1211、公共服务功能引致场馆功能分化 1212、有效体育消费需求不足 1213、公益性场馆受关注程度较低 122第二节 中国高校体育场馆发展状况分析 122一、中国高校体育场馆供给现状分析 1221、供给规模 1222、供给主体 1233、资金来源 1234、其他来源供给 1235、供给与生产合一 1236、质量与档次提升 1247、在体育场馆供给中的作用 124二、中国高校体育场馆供给的特殊性 1241、功能设计的独特性 1242、供给主体的单一性 1253、服务对象与功能的多重性 1254、生产过程的公益性 1265、提供与生产的合一性 126三、高校体育场馆向社会开放的可行性 1271、向社会开放的意义 1272、向社会开放的风险 1283、向社会开放的风险规避 129四、中国高校体育馆建设中存在问题 1301、功能陈旧 1302、保养与维护 1313、运营管理方面 131五、中国高校体育场馆建设的建议 1321、政府和高校舍作供给 1322、多渠道筹集建设资金 1333、积极推进高校体育场馆专业化运营 133六、中国高校体育场馆发展趋势分析 1331、学校与政府部门逐步合作供给 1332、高校体育场馆功能的多元化 1343、供给所需资金逐步以高校自筹为主 1344、高校体育场馆运营的逐步专业化 1345、高校逐步成为体育场馆供给的重要主体 135第三节 中国体育场馆行业发展趋势分析 135一、中国体育场馆行业运营升级 1351、运营逐步国际化 1352、运营逐步市场化 1363、运营逐步专业化 136二、中国体育场馆行业结构调整 136三、中国体育场馆发展方向不一 137第4章 中国体育场馆消费情况调研分析 138第一节 中国居民体育消费分析 138一、居民体育消费现状分析 138二、影响体育消费的因素分析 139三、居民体育消费展望 140第二节 中国体育场馆健身消费人群现状调研 140一、参加健身锻炼人群的身份特点 1401、年龄与性别结构 1402、学历与职业结构 1413、采用交通工具结构 141二、消费者喜欢从事的项目及消费情况 1421、消费者喜欢从事的项目分析 1422、消费主要来源及消费金额情况 1423、消费者锻炼的时间分配情况 1434、锻炼时段及每次锻炼的时间 1435、锻炼的目的及锻炼后的效果 144三、消费者满意度调查 145第三节 部分大型体育场馆对外开放情况分析 145一、体育场馆对大众健身开放的现状分析 1451、对大众健身开放的项目 1452、对大众健身开放的对象 1453、对大众健身开放经营情况 1464、对外开放经营的影响因素 146二、体育场馆/场地对外出租的现状分析 147三、体育场馆冠名权的开发 149第5章 中国体育场馆运营管理现状及模式分析 150第一节 体育场馆运营管理概述 150一、体育场馆运营管理的基本内容 150二、体育场馆运营管理的基本方法 1501、建立现代企业制度 1502、树立市场营销观念 1503、体育场馆的经营形式 151三、体育场馆绩效管理目标 1521、财务绩效指标 1522、客户满意绩效指标 1533、流程绩效指标 1544、成长绩效指标 156第二节 体育场馆业务管理概述 157一、体育场馆中的赛事管理 1571、商业计划 1572、吸引体育赛事 1583、赛事分析 1604、赛事准备 1615、赛后评估 161二、户外节事活动管理 162第三节 体育场馆收入支出分析 164一、体育场馆收入来源 1641、财政拨款收入 1642、事业经营收入 164二、体育场馆盈利模式分析 164第四节 体育场馆的运营管理发展趋势分析 164第6章 大型体育赛事对体育场馆影响分析 167第一节 北京奥运会 167一、北京奥运会场馆建设及分布情况 167二、北京奥运会场馆结构分析 168三、现有的奥运场馆赛后利用模式 169四、奥运场馆后继使用特殊情况分析 172五、北京奥运场馆赛后利用建议 173六、奥运后体育场馆运营前景 1751、旅游 1752、竞赛演出 1753、休闲娱乐产业 176第二节 广州亚运会 177一、广州亚运会场馆建设及分布情况 1771、场馆建设情况 1772、场馆分布情况 177二、现有的亚运场馆赛后利用模式 177三、广州亚运场馆赛后利用制约因素 180四、广州亚运场馆赛后利用建议 183第7章 2020-2026年体育场馆行业领先企业营形势分析 186第一节 CBA场馆模式建设运营分析 186一、CBA场馆模式建立的理论依据 1861、建筑学理论依据 1862、美学与艺术基本理论 1873、文化学理论依据 1884、NBA场馆设计的理念 189二、CBA场馆建设标准 190三、CBA场馆建设的建议 1911、现状和不足 1912、发展建议 191三、CBA联赛的需求人群分析 1921、性别 1922、年龄 1923、文化程度 1924、职业 1935、经济收入 193四、对CBA场馆管理的建议 1931、目前的现状和不足 1932、CBA场馆经验管理的建议 194第二节 四川省体育馆 194一、场馆的发展简介 194二、场馆的硬件设施分析 194三、场馆的服务项目分析 195四、场馆的运营情况分析 196五、场馆的特色分析 1961、平面简洁紧凑 1962、比赛厅空间设计新颖别致 1973、结构 197六、四川省体育馆优劣势分析 1971、四川省体育馆可利用社会资源机会与挑战并存 1972、四川省体育馆建造资源开发利用有待提高 1983、四川省体育馆人力资源巫待提高 1984、四川省体育馆无形资产开发不足 1985、四川省体育馆资源开发利用的对策 198第三节 常州奥体中心新城体育馆 198一、场馆的发展简介 198二、场馆的硬件设施分析 199三、场馆的服务项目分析 199四、场馆的服务特色分析 199五、场馆的特色分析 201六、场馆赛事分析 202第四节 常州中天体育馆 202一、场馆的发展简介 202二、场馆的硬件设施分析 203三、场馆的服务项目分析 203四、场馆优劣势分析 203第五节 重庆渝北区体育馆 204一、场馆的发展简介 204二、场馆的硬件设施分析 204三、场馆的服务项目分析 204四、场馆特色分析 204五、场馆的运营情况分析 205第六节 宁波市体育中心雅戈尔体育馆 205一、场馆的发展简介 205二、场馆的硬件设施分析 206三、场馆的服务项目分析 206四、场馆的优劣势分析 206五、场馆的特色分析 206第七节 长春市体育馆 206一、场馆的发展简介 206二、场馆的硬件设施分析 207三、场馆的服务项目分析 207四、场馆的运营情况分析 207第八节 义乌梅湖体育馆 207一、场馆的发展简介 207二、场馆的硬件设施分析 208三、场馆的服务项目分析 208四、场馆的运营情况分析 208五、场馆的特色分析 208第九节 南钢体育馆 209一、场馆的发展简介 209二、场馆的硬件设施分析 209三、场馆的服务项目分析 209四、场馆特色分析 209第十节 山东省体育中心体育馆 210一、场馆的发展简介 210二、场馆的硬件设施分析 210三、场馆的服务项目分析 210四、场馆的服务特色分析 210五、场馆的运营情况分析 211六、场馆的特色分析 211第8章 2020-2026年体育场馆行业前景及趋势预测 212第一节 2020-2026年体育场馆市场发展前景 212一、2020-2026年体育场馆市场发展潜力 212二、2020-2026年体育场馆市场发展前景展望 212三、2020-2026年体育场馆细分行业发展前景分析 213第二节 2020-2026年体育场馆市场发展趋势预测 213一、2020-2026年体育场馆市场规模预测 213二、2020-2026年体育场馆行业应用趋势预测 213第三节 2020-2026年中国体育场馆行业供需预测 214图表目录图表 1 体育场馆的使用价值 25图表 2 2020年一季度GDP初步核算数据 75图表 3 2020年一季度GDP同比增长速度 76图表 4 2020年一季度GDP环比增长速度 76图表 5 2020年一季度居民人均可支配收入平均数与中位数 78图表 6 2020年1-3月规模以上工业增加值同比增长速度 80图表 7 2020年一季度份规模以上工业生产主要数据 82图表 8 2020年1-3月钢材同比增速及日均产量 83图表 9 2020年1-3月水泥同比增速及日均产量 84图表 10 2020年1-3月十种有色金属同比增速及日均产量 84图表 11 2020年1-3月乙烯同比增速及日均产量 85图表 12 2020年1-3月汽车同比增速及日均产量 85图表 13 2020年1-3月轿车同比增速及日均产量 86图表 14 2020年1-3月发电量同比增速及日均产量 86图表 15 2020年1-3月原油加工量同比增速及日均加工量 87图表 16 2020年1-3月固定资产投资（不含农户）同比增速 88图表 17 2020年1-3月固定资产投资（不含农户）主要数据 89图表 18 2014-2019年年末中国总人口数（万人） 100图表 19 2014-2019年中国男性人口数(万人) 100图表 20 2014-2019年中国女性人口数(万人) 101图表 21 2019年年末中国男女人口数占比 101图表 22 2014-2019年60周岁及以上老年人口及其占全国总人口比重 101图表 23 2014-2019年中国城镇人口数量（万人） 102图表 24 2014-2019年中国乡村人口数量（万人） 102图表 25 2014-2019年中国人口出生率(‰) 103图表 26 2014-2019年中国人口死亡率(‰) 103图表 27 2014-2019年中国人口自然增长率(‰) 104图表 28 2015-2020年我国体育场馆数量 116图表 29 截止2020年3月我国体育场馆按经营主体性质划分单位：（单位：%） 116图表 30 参加锻炼人群的年龄分布情况统计 140图表 31 参加锻炼人群的性别构成情况统计 140图表 32 交通工具统计 142图表 33 消费金额统计 143图表 34 参加锻炼季节统计 143图表 35 参加体育活动目的统计 144图表 36 锻炼效果统计 144图表 37 硬件设施评价 145图表 38 对工作人员的评价 145图表 39 闲置体育场馆、场地的租用情况 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新华网北京12月31日电（袁思陶 邢贺扬）临近2020年岁末，站在“十三五”规划收官、“十四五”规划开启的重要节点上，回望文化产业发展现状，它离“国民经济支柱产业”的目标越来越近，对国民经济与社会发展起着越来越重要的作用。数字经济的强势崛起使得我国文化发展搭上了快车，我国文化发展正进入新一轮“增量改革”周期。中国社会科学院中国文化研究中心与社会科学文献出版社近日联合发布《文化蓝皮书：中国文化发展研究报告（2017～2020）》（以下简称《报告》）。《报告》聚焦于党的十八大以来中国文化产业发展的新特点和政策的相应变迁，对当前文化发展形势进行全面分析，并对文化产业未来的发展提出建设性意见，具体内容涉及区域文化产业、文化金融、文化消费、公共文化服务体系、文化企业、不同类别的文化产业、国际文化产业等多个方面。新华网文化频道联合中国社会科学院中国文化研究中心、社会科学文献出版社，摘登《报告》部分内容，希冀与网友一起总结经验、共谋未来。应抓住5G商用的重大契机，实施国家文化遗产数字化战略《报告》指出，2019年已经被看作“5G元年”，紧随5G商用而来的，将是更为恢宏的文化生产系统变化和文化生态环境变迁，是从目前已经发展较为充分的消费互联网向产业互联网延伸，必须启动空前规模的国家文化资源数字化战略，才能从根本上解决文化生态体系不耦合和文化大生产体系不平衡问题。《报告》课题组认为，必须在国家战略层面认识到，几千年中华文明历史积累下来的优秀中华文化资源是中华民族取之不尽用之不竭的战略资源，而将国家文化资源从传统介质向数字媒体的全面转移是将传统文化资源开发为经济资源的关键步骤，实质上是为空前规模的产业整合和文化经济发展准备条件，其意义无论怎样估计都不会过高。只有将一向依赖于财政资助，并且到目前为止仅仅以实物形态存在的图书馆、档案馆、博物馆数字化和智能化，接入每一个人的智能终端，才会从根本上使我们的国家文化生态发生变化，而只有建设一个以开放性、多元化、协同化的文化大数据“云服务”平台为核心的新型文化基础设施，才能实现上述目标。文化和科技融合领域的新治理格局已初步形成《报告》指出，新时代为文化发展创造了新的机遇，新历史条件下催生出一批新的文化业态，而文化新业态的勃兴与不断壮大必然要求文化业界在治理方式或路径方面做出新探索。总体来看，伴随着新的要求和新的挑战，文化和科技融合领域的新治理趋势集中体现在以下三个方面：1、国家顶层设计推动治理模式改革。推动体制机制改革是提升文化治理能力的重要途径。为促进形成与现代文化发展相适应的体制机制，2018年3月，整合原文化部和国家旅游局职能，新组建了文化和旅游部；7月，成立国家科技领导小组，协调与科技创新领域相关的各种职责。注重网络安全与信息化建设，把网络和信息安全纳入国家整体安全的战略高度，召开“全国网络安全和信息化工作会议”，积极推动网络强国建设。一系列改革创新，从国家顶层设计的高度推动了文化治理的时代化和现代化水平。2、强化文化和科技融合的监管力度。近年来，文化新业态呈现爆炸式增长态势，为规范和管理文化新业态，有关部门出台了一系列相关政策，如《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》（广电发〔2018〕60号）、《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》（新广电办发〔2018〕21号）、《关于加强网络直播服务管理工作的通知》（2018）、“出版国产网络游戏作品审批”和“出版境外著作权人授权的电子游戏出版物审批”（2019）等。这些文件的发布与实施对完善文化业态的管理、规范文化行业发展具有积极意义。3、完善相关文化法律法规体系。法律法规是文化建设的重要保障，相对完善的法律法规有助于文化建设健康、有序发展。目前我国在文化领域的相关法律法规包括《中华人民共和国旅游法》《中华人民共和国文物保护法》《中华人民共和国非物质文化遗产法》《中华人民共和国公共文化服务保障法》《中华人民共和国公共图书馆法》《中华人民共和国电影产业促进法》等，法律法规建设与文化发展的实际需要之间尚存在一定差距。一要加快文化产业的法制建设。文化产业经过近40年的发展，社会效益与经济效应都取得显著进展，为进一步推动文化产业发展，把文化产业发展真正纳入法治化轨道上来，2019年7月《文化产业促进法（草案征求意见稿）》开始公开征求意见，草案聚焦“促进什么”“怎么促进”两个核心问题以及促进文化产业发展的关键环节，在创作生产、文化企业、文化市场等环节予以扶持，促进文化产业发展。二是多维度推动文化科技融合发展。文化和科技融合是文化产业的重要发展趋势，为增强文化和科技的互动，国家相继出台《国务院关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》（2018）、《国务院办公厅关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》（2018）、《完善促进消费体制机制实施方案（2018～2020年）》（2018）、《国家文化和科技融合示范基地认定管理办法（试行）》（2018）、《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》（2019）等一系列措施，从创新创业、体制改革、消费机制完善、基地建设等多层面推动文化科技融合发展。文化消费领域，体验化、智能化和个性化消费会成为主流《报告》课题组认为，更好地满足文化消费是推动文化和科技融合的最终目的。随着文化和科技融合走向深入，越来越多的文化产品和服务对以大数据为支撑的智能化体验有着越来越高的要求，这种需求构成了产业升级换代的发展方向。尤其是近年来，一些新兴文化业态依靠大数据智能技术迅速发展起来，如可穿戴设备、AR/VR产品等，从表现内容与展现形式层面为文化消费提供更为优越的体验感。某种程度上，智能化是优越体验感的重要体现，也是大数据主要应用方向。从2017年国务院印发《新一代人工智能发展规划》（国发〔2017〕35号），到2019年8月科技部印发《国家新一代人工智能创新发展试验区建设工作指引》，预示着发展人工智能已从国家战略进入具体实施，未来打造具有国际影响力的生态圈和产业链是产业发展的重要任务。创造更具体验化和智能化文化产品的同时，还应注重消费升级对消费需求带来的变化，即现有的规模化、大批量、单一化的文化生产模式已经不能满足现代生活个性化、时尚化、品质化消费需求。此外，消费群体的代际转换，即一个以“90后”“00后”为主要构成的消费群体正在崛起，这个群体比以往年龄段消费群体更为注重充满个性、品质与情怀的文化消费品。因此，把握这些具有个性化的消费信息，需要依托来自各移动终端的数据，并以此发现和预测消费者需求，为消费者提供更为个性化、定制化的文化消费产品。

文/郭海平2019年9月9日和14日，通过对嘉汇汉唐、万邦图书城的调查，以及对北京、武汉等地出版市场的了解发现：出版目前两极分化严重！最大的感想点是：以前的传统出版思路失灵了，两极分化意味着瓶颈，必须转变出版思路，适应和赶上新的发展趋势的需要！经过数年的兼并重组上市，很多地方出版社陆续并入大的出版集团。随着十九大以后国务院机构改革，中宣部目前对出版的监控越来越严格。书商面对市场和决策层的压力更大。出版管理费层层加高，没有太多的操作空间，出版社以前的自由度和独立性也大大被削弱。所以，做书一定要转变思路，走在时候他市场的最前沿！新闻出版署对书号的管控加大了很多， 自费图书因为出版管理费的不断上涨正在逐步减少。今年图书上市的格局是，旧书翻新的多，真正的原创类新书变少。旧书翻新，就意味着不使用新书号，加延长码即可，达到降低成本的目的。数字版权方面，原创网络小说经过多年的发展，目前涌现出了大量的影视游戏动漫方面的知名IP。传统出版物的数字版权影响力目前有所减弱，市场主要还是集中在原创网络小说上。互联网和智能手机的不断进步，极大地拓宽了网络文学的发布渠道和更新速度。在出版领域，知名作家、国外引进和青少类的书目前发行量还不错，其他大众成人读物的出版发行乏力。金融类的，财经书，相对而言比较平稳，短期内还未出现重大选题和热点图书。低幼绘本经过近几年的井喷式发展，目前随着国家鼓励原创，对国外题材的管控，正在从直接引进向本土化发展。国内奇幻小说、历史小说以重庆出版社、凤凰与读客的为多，幽默解构历史类目前销量还不错。特种兵等类型小说热度降低，官场小说的市场仍很火，但前几年已被叫停，不再出版。名人传记的定价多在48-88元之间，定价较高。励志、创业类温度降低，特色旅游类和身心灵类（以素黑和张德芬居多）发展逐渐趋于平稳，旅游的呈现系列低价单本精装高价（往往加手绘）态势。旅游和身心灵的市场火热一方面源于工资和财富的确实提升以及都市生活的拥挤竞争浮躁，使得人们在生活富足之余追求精神的放松、沉淀和提升。文学作品近些年由于新经典、磨铁、中南博集天卷、新华先锋、白马时光等著名图书公司的大力推动，经典名著、侦探小说、悬疑小说、奇幻小说很多，以国学经典和国外名著和新进引进版为主。电影书呈现出一定影响力，基本上比较热的影视题材很快就能出版上市。目前的书价，提升了20-30元左右。大多数价格在50-200之间。书价相比前几年有了不少的提高。现在的图书，发行主要依靠主渠道和网络销售，馆配也能提供一部分收益。随着国家的不断开放，近几年的国外版权的引进越来越便利。一带一路战略提出以后，国家鼓励国内图书走出去，不单从国外引进，也鼓励中国图书的翻译和输出。IP热2015年兴起，到现在又趋于平稳，投资者和市场越来越理性，但好作品还是不断涌现。随着新媒体的大量涌现，尤其是公众号、抖音、快手、知识付费等新型营销手段的出现，图书的营销逐渐正转向这些娱乐型销售上来，这是图书市场目前发展的新趋势。磨铁、中信等大型图书公司在这方面已经做得相当成功。

经济日报-中国经济网北京9月6日讯 （记者 魏金金）作为全国文化中心，北京文化产业投资发展情况备受业内关注。9月5日，在第九届中国文化金融创新大会上，清科研究中心相关负责人田静现场发布了《2020北京文化产业投资发展研究报告》，报告就当前北京文化产业发展情况、全国文化产业投资融资情况、中国文化产业发展趋势等进行系统性介绍。《2020 北京文化产业投资发展研究报告》发布 经济日报-中国经济网记者魏金金/摄 报告指出，从整个中国文化和相关产业的体量来看，从2013年到现在，我国文化产业一直保持两位数的速度增长，今年整个中国文化产业和相关产业的增加值预计突破5万亿，整个市场体量会逐步扩大，未来发展潜力相对较大。究其原因，一方面是得益于政府层面的高度关注，多次发布文化产业相关政策将大力推动文化产业健康发展，促进文化及相关领域融合共进；另一方面，文化产业促进法的出炉将持续推进整体文化法制建设，尤其是为契合于北京冬奥会的举办，未来也将进一步推动体育、旅游等细分领域多样化发展。北京文化产业投资占据全国半壁江山 当前我国整个文化产业领域的发展现状如何？报告指出，2017-2019年北京地区的文化产业投资规模几乎占据全国半壁江山。2017-2019年期间，全国与北京地区文化产业领域分别披露投资案例3961起，1649起，投资金额2786亿元、1443亿元。2019年受资管新规及配套政策持续影响，“募资难”困境深化，投资机构出手谨慎，在经历了近两年的活跃期后，文化领域投资热度有所减弱。作为国家文化产业的重中之重，北京地区集聚了文化产业各细分领域的头部企业，2018年今日头条、华人文化、快手、新丽传媒等超大融资事件，直接上拉高了北京地区文化产业投资金额。投资热集中北上深浙 报告指出，从投资案例数来看，2017-2019年中国文化产业投资集中在北上深地区，北京、上海、深圳合计占全国总案例数的比重达到68.7%。从披露的投资金额来看，文化领域投资的地域集中性更加明显，北上广江浙地区的文化产业披露投资金额合计2452亿元，占全国的88%。细分领域教育类更密集 根据报告，从细分领域上来看，教育培训领域披露的投资案例数最多，其次是传媒、影视、体育、游戏等，分别占比14.7%、9.4%、8.0%、7.9%。从披露投资金额来看，传媒领域披露投资金额最大，超过了900亿，占全国规模的32.8%；其次是教育培训、旅游，占比分别是18.1%、11.9%。从投资轮次来看，天使轮、Pre-A轮、A轮的投资案例数更多，占总数的70%，其中A轮最为火热，披露投资案例1428起，占全国总投资23.6%；其次是B轮、D轮、C轮，总占比分别是17.9%、12%、10.1%。由于投资机构现在比较偏好于头部项目，因此其中不乏大额投资事件的产生。大数据勾画百家价值型企业“脸谱” 截至目前为止，北京已连续8年发布北京市最具投资价值文化企业榜单，累计评选出320家最具文化投资价值企业。报告指出，从分布的地区情况来看，320家上榜企业中，更多企业集中在海淀区、朝阳区和东城区，占整体的71.7%；从细分领域来看，海淀区更多集中在数字创意、动漫游戏、文化教育领域，朝阳区集中在文化创意园区建设，且成熟度高，东城区文化旅游、文化娱乐、市中心区域文化产业建设更加集中；从所属细分领域来看，多集中在传媒广告、数字创意相关领域，占比高达70%。在对320家企业成立时间进行相关统计后可以发现，在2013年-2016年期间成立的企业有189家，其中2015年成立的企业数量最多。企业整体融资向头部集中 那么，这些榜单发布后上榜企业整体融资情况如何？报告指出，从融资的案例数和融资金额来看，320家上榜企业中，已有130多家企业成功融资或挂牌上市，覆盖视频、内容IP、文化跨界、消费、教育、体育等领域。同时，上榜企业在2015-2018年融资活跃，融资案例数和融资金额均在2018年达到了峰值，与国家文化产业整体投融资的趋势相吻合。2019年以来，受募资收紧、市场监管趋严、新冠疫情等影响，整个融资规模明显下滑。从历年情况来看，文化领域投资有向头部企业集中的趋势。中国文化产业发展五大趋势 关于未来中国文化产业发展趋势，报告指出，今后或将呈现出以下五方面发展趋势：第一，疫情之后整个头部企业强者恒强，加速文化产业网络化升级；第二，“文化+”或将成为主流业态，形成“双循环”发展新格局。包括“文化+旅游”、“文化+科技”、“文化+智慧城市”等，以“文化+”推动整个经济发展核心力量已经显现；第三，文化、科技深度融合，文化“新基建”产业发展前景广阔。人工智能、5G新一代信息技术的快速发展，将给文化产业带来新的机遇，包括超高清视频、影视还有文化体验、文化娱乐、智能化的文化创作等细分领域产业前景广阔。第四，从区域来看，未来文化产业将进一步向发达地区进一步集聚，中西部发展潜力较大。其中，发达地区主要集中在珠三角、长三角、京津冀等城市圈的核心城市中。同时，未来文化产业将逐步丰富，整个文化消费也将逐步活跃。伴随着整个股权投资不断发展和完善，未来中西部文化产业基于其深厚的文化资源和历史文化积淀，也有着巨大的发展潜力。第五，知识产权保护力度加大， 文化IP产业向更深层次发展。相关知识产权政策的出台以及相关行业监管制度逐步规范，都对整个文化产业环境的优化产生利好；文化IP的定制开发、IP运营管理早期化和专业化等特点也在逐步体现出来，新技术进一步将催生IP行业新领域快速发展。来源：经济日报-中国经济网

工作研究型调查报告是为反映对实践所做的某项研究工作而写作的调查报告，是一种用调查报告的内容与形式来写作的理论文章。为规范写好工作研究型调查报告，医刊汇编译对其文体特点和写作要点进行简要分析。在文体上，一方面要注重研究带普遍性的、宏观的、事全局的问题。工作研究型调查报告不是用来解决具体的微观问题，而是注目于研究带普遍性的、宏观、事关全局的问题。这主要有三种情况：一是抓住战略性问题进行调研，探讨要达到的目标及其路子；二是抓住综合性问题进行调研，揭示事物的本质、规律及内在联系；三是抓住政策性问题进行调研，指出问题的实质并提出解决问题的对策。另一方面要把写作的侧重点放在建立起具有一定内涵的思想理论体系上。工作研究型调查报告强调以科学的理论分析解决实际斗争中的某一个问题，既立足于实际，又把实际上升到理论的高度来认识。这种理论的透视要求由事物的现象而深入去把握其实质，要求一层深入一层地展示事物的内在联系，要求以一定的理论对事物的现象及本质进行科学分析，这一切的最后结果就是建立起具有一定内涵的思想理论体系。在写作上，首先要抓住“研究”这个关键环节，求出解决现实社会生活问题的概括性结论。工作研究型调查报告是一种科研成果，作为科研成果，最主要的是要求得出所要解决的现实社会生活问题的概括性结论，而研究是求得这种概括性结论的关键环节。这种研究要求有明确的研究目标，即现实社会生活中亟待解决的问题有确定的研究对象，即深入调查所获得的直接材料和间接材料有科学的研究方法，包括传统的或最新的研究方法。其次，要遵循“提出问题，分析问题，解决问题”的科学思路。工作研究型调查报告的写作思路就是以自己的独特性去“提出问题，分析问题，解决问题”。所谓“提出问题”，就是要明确解决现实生活中的某一个矛盾。工作研究型调查报告提出的问题，通常是带有普遍性的宏观问题。所谓“分析问题”，就是分析事物的矛盾。工作研究型调查报告的分析主要是在矛盾的现状与表现中，寻找决定事物性质的主要矛盾的主要方面，并分析事物的各种联系。所谓“解决问题”，就是解决问题的具体方法工作研究型调查报告常要提出各种解决问题的方案、对策、建议、办法。第三，要突现对研究对象进行理论概括的内核。工作研究型调查报告不同于一般的调查报告，这主要是它有着理论文章的内核。它不强调感性的、实际的、具体的情况、事物、经验、原因、结果，不把目标放在对现实问题的具体反映与解决上，而着眼于对研究对象进行理论概括，把目标放在建立起具有一定内涵的思想理论体系上，这个体系包括：作为指导的思想理论；解决问题的科学思路；带普遍性的规律；可操作方案，等等。综上所述，工作研究型调查报告的文体特点主要表现在其突出的理论性上，而抓住关键、讲究思路、突现内核就是写好作研究型调查报告的主要规律。

近日，国家文化和旅游部公布了“全国文化和旅游系统2019年度优秀调研成果”，在全国各地报送430余篇调研成果的基础上，共评选出“二十佳调研报告”和“58篇优秀调研报告”。由宁波市文化广电旅游局申报、市文化市场综合行政执法队承担完成的《文化市场综合执法运行机制研究——以宁波市文化市场综合执法实践探索为例》的调研课题喜获“全国二十佳调研报告”，这也是省级以下文旅部门唯一获通报表彰的调研成果。此外，该调研报告还荣获“2019年度宁波市党政系统优秀调研成果”和“2019年度宁波市文化广电旅游系统优秀调研成果一等奖”。近年来，宁波市文化市场综合行政执法队始终把理论先行贯彻始终，先后完成了《全国文化市场综合行政执法规范化课件》《文化市场综合执法标准与规范研究》《全域旅游服务质量监管的创新模式研究》等15个国家、省、市级课题研究任务，同时，注重课题成果转化，形成了系列走在前列的工作成果。今年，我市被国家文化和旅游部列为全国文化市场综合执法队伍规范化建设6个试点单位之一，9月，全省深化文化市场综合行政执法改革暨执法规范化建设现场推进会在我市召开并推介了宁波做法。（宁波市文化市场综合行政执法队）【来源：宁波市文化广电旅游局】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

写法和要求（1）标题一般来说，市场调查报告的标题没有严格的格式。它要求与文章的内容溶为一体，是文章内容的高度概括，用精炼简洁的文字去表现文章的中心思想。市场调查报告的标题有以下四种形式：①在标题里直接写明市场调查的地区、调查的项目和“市场调查”这一文种。②在标题里直接提出某一种商品在市场上的问题，点明文章的中心，如《xx牌冰箱被冷落》。③用主标题点明文章的中心，再用副标题说明市场调查的项目、地区和文种。④用大标题点明市场调查的项目、范围、内容和情况，用小标题说明全文的主要内容。（2）前言前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。（3）主体市场调查报告主要包括概要部分、正文部分、结尾部分。这三点组成报告的主体。（4）结尾这是全文的结束部分。一般有前言的市场调查报告，要有结尾，以与前言互相照应，综述全文、重申观点或是加深认识。

公文写作素材分享：1篇很好的调研报告（提纲），推荐给机关笔杆子调研报告是一种重要的公文写作类型。因其综合性较强，写作难度较大，对文字表达能力要求较高。今天，我们分享一篇写得很好的调研报告提纲，报告的标题是《论“玉麦精神”的形成、内涵和时代价值》，供大家参考。卓嘎、央宗姐妹和她们的父亲桑杰曲巴用实际行动体现了对党忠诚、感恩祖国的政治品格，体现了献身边疆、热恋国土的爱国情怀，体现了不求回报、舍家为国的奉献精神，体现了不畏艰苦、勇于担当的奋斗品质，用无怨无悔的坚守和付出，书写了什么是爱国奉献，回答了什么叫忠诚担当，谱写了一段感人至深的人生华章，筑就了一座弥足珍贵的精神富矿。玉麦人以爱国守边为使命、以忠诚感恩为内核、以无私奉献为底色、以艰苦奋斗为追求，谱写了一首边疆群众守护神圣国土、建设幸福家园的新时代进行曲。玉麦人守护的不仅仅是一片土地，更是一种信念、一种精神；造就的不仅仅是一座座美丽家园，更是一座座受人景仰的精神高地。一、“玉麦精神”的形成和发展（一）艰苦恶劣的客观环境是“玉麦精神”形成的自然之源。（二）特殊重要的地理位置是“玉麦精神”形成的文化之脉。（三）党和国家关心支持边疆建设是“玉麦精神”形成的政治之基。（四）边疆群众对伟大祖国的认同和感恩是“玉麦精神”形成的思想之本。（五）玉麦人守边固边的伟大壮举是“玉麦精神”形成的实践之路。（六）“老西藏精神”和“两路精神”是“玉麦精神”形成的理论之根。二、“玉麦精神”的内涵和特点（一）爱国是“玉麦精神”的核心和灵魂。（二）守边是“玉麦精神”的使命和追求。（三）忠诚是“玉麦精神”的品格和取向。（四）奉献是“玉麦精神”的本质和基石。三、“玉麦精神”的价值和意义（一）从在工作大局中特殊重要的战略地位的角度认识“玉麦精神”的时代价值和意义。（二）从践行社会主义核心价值观的角度认识“玉麦精神”的时代价值和意义。（三）从弘扬“老西藏精神”和“两路精神”的角度认识“玉麦精神”的时代价值和意义。（四）从加强民族团结和培养中华民族共同体意识的角度认识“玉麦精神”的时代价值和意义。（五）从打赢脱贫攻坚战全面建成小康社会的角度认识“玉麦精神”的时代价值和意义。新时代，新征程，我们要不断研究、提炼、阐释、宣传“玉麦精神”，始终把弘扬“玉麦精神”与弘扬“老西藏精神”“两路精神”结合起来，发挥“玉麦精神”振奋精神、鼓舞士气，教育引导、凝聚力量的重要作用，不断汲取“玉麦精神”的精髓，不断为其注入更多更新的内涵，使之内化为社会群体意识、外化为人们的自觉行动，努力做“玉麦精神”的弘扬者和践行者。（执笔：熊刚毅、谢会时）以上这篇调研报告提纲，对于公文写作学习来说，是一篇很好的范文，请笔杆子收藏。欢迎关注“布衣学公文”，更多干货持续分享。