文创市场调研

2月12日，市委副书记、市长丁巨胜，副市长义战鹰一行来到西玉工艺品有限公司和市非物质文化遗产生产性保护示范基地，对文创产品研发工作及基地建设情况进行调研。丁巨胜一行认真调研了西玉工艺品有限公司展出销售的各类文创产品，详细了解生产加工、市场销售、基地建设等情况，并就推动文创产品产业化发展提出要求。丁巨胜强调，加快文创产品产业化发展，是促进文化旅游深度融合、实现经济高质量转型发展的重要举措。要从提升我市文化旅游品牌的角度，统筹推进文创产品研发和基地建设，延伸产业链条，提升产品附加值，实现文旅融合发展的经济效益、社会效益和文化效益。要与旅游专业合作社相衔接，积极扶持小家禽、小庭院、小作坊、小手工、小买卖“五小”产业发展，加强劳动技能培训，吸引周边农民参与到各类工艺品的加工制作过程中，解决农民冬闲就业问题，努力把产业做起来、把农民带起来，真正让农民吃旅游饭、打旅游牌，通过旅游拓宽增收致富渠道。要加大对外宣传力度，充分挖掘我市文化旅游资源，扩大规模，提高标准，打造精品，贴近生活，增强文创产品的吸引力，满足游客多层次文化旅游消费需求。丁巨胜强调，要围绕弘扬民族优秀传统文化，立足我市文化旅游资源禀赋，加快文创产品创新研发力度，清除各类发展障碍，增强企业创新能力，让雄关工艺随着文化旅游的蓬勃发展走向世界，不断提升我市文化旅游品牌的知名度和影响力。

为落实市委常委、市委宣传部部长杜飞进5月12日专题调研精神，5月18日下午，市文物局党组书记、局长陈名杰带队到国家对外文化贸易基地（北京）、雅昌艺术中心以及北京文博衍生品创新孵化中心管理团队中华版权保护中心衍生品事业部开展专题调研，研究商讨文物艺术品交易中心建设相关问题；洽商利用大数据平台推动北京文博资源活化利用工作；检查指导北京文博衍生品创新孵化中心平台建设工作。在国家对外文化贸易基地（北京），市文物局与天竺综保区管委会、市文投集团、市文投国际等单位围绕相关活动举办、海外回流文物修复、出入境政策落实以及“天天拍”国际文物艺术品交易平台建设等问题，作了深入研究探讨，达成了初步共识。市文物局将采取切实措施，认真研究相关政策，建立沟通机制，支持国家对外文化贸易基地做大做强，在全球知名的中国文物艺术品交易中心建设中发挥重要作用。在雅昌艺术中心金马园区，雅昌集团董事长万捷等公司领导感谢市文物局一直以来的支持，介绍了公司主要业务板块以及在文物数字化方面的案例。双方共同探讨了就文物保护与利用方面合作的可行性。陈名杰同志充分肯定了雅昌集团的工作成果，并就建设北京文博大数据平台、数字北京AI模型、文物艺术品交易数据库建设等重要问题，与参会人员共同进行了深入研究，并初步达成了双方合作的意向。陈名杰同志一行在北京文博衍生品创新孵化中心平台运营负责人郑文军、吴玥引导下，参观了孵化中心版权与文博衍生品展示区域，听取了2019年3月23日市委常委、宣传部部长杜飞进与副市长卢彦共同主持召开的“北京地区文化文物单位文化创意产品开发工作推进会”后的工作落实情况，及北京文博衍生品创新孵化中心平台3年来的建设和运营情况的汇报，对孵化中心平台取得的成果，给予了充分肯定。陈名杰同志指出，对于发展博物馆文创产业，我们处于最好的时代。习近平总书记高度重视传承弘扬中华优秀传统文化，多次做出“让文物活起来”的重要指示，为博物馆文创开发指明了方向。我们处于最好的地方。作为全国文化中心，北京市拥有七处世界文化遗产，187家博物馆，500多万件珍贵文物，是挖掘文博元素，开拓博物馆文创的最佳地区。我们要做出最好的成绩。“北京文博衍生品创新孵化中心”是一个很好的平台，要在推动博物馆文创工作方面发挥更大的作用。我们要发挥博物馆的主导和企业的主体作用，以传承为目标，以版权为核心，以平台为纽带，以活动为抓手，以用户为导向，以机制为保障，加快文博文创生活化、产品化与国际化的进程，为北京建设博物馆之城贡献力量。编辑：张旖旎你 好 我 是 北 京 文 博破 壳 于 北 京 市 文 物 局我 正 在 招 募 心 灵 玩 伴告 诉 我 那 会 是 你 吗文 博 圈 的 资 讯 小 喇 叭滴 滴 答 滴 答宣 宣 小 朋 友和 宣 宣 一 起 说 吧

纵观世界城市，哪座城市的文创魅力最足？全球规模最大、历史最悠久的市场研究公司尼尔森在2019第二届世界文化名城论坛·天府论坛现场发布的“世界新增长城市文创魅力”调查报告显示：在其对世界15个新增长城市文创魅力考量的30个指标中，成都达到前五的指标占60%，前三的占48%，有望成为未来十年全球发展最快的城市之一。本次在调研中，为何会圈定这15个新增长城市？在各维度指标的对比中，成都凭什么拿到高分？“ 在本次调研中，成都让人印象深刻，所有六个指标都做得非常好。”尼尔森体育与文化娱乐（中东、非洲、亚太区）总裁凯尔文·瓦特在接受红星新闻记者采访时表示，本次调研综合GDP经济增速、文化产业增速、地理位置分布均匀、尼尔森执行资源可触达这四大原则，排除了伦敦、北京这样的首都城市，在世界范围内圈定了9个国际城市和6个中国城市作为调研城市。而在整个调研过程中，成都的表现也让凯尔文·瓦特感到惊喜，在城市经济力、城市消费力、文化软实力、创新引领力、人才集聚力、国际影响力等六大维度的评价中，成都均表现突出，“其他城市也许是在其中四个指标表现不错，但只有成都是在全部六个指标评价中均表现突出的城市。”甚至在调研过程中，凯尔文·瓦特发现，成都将自己的历史、饮食融入文化之中，在其他城市也有很高的知晓度，比如在其他城市采访市民对成都的感触时，麻辣的饮食和可爱的熊猫被反复提及。而一个城市的文化是否融入在城市基因之中，市民能否感受、参与到城市文化之中，这都是尼尔森在调研过程中非常看重的元素，这一点在凯尔文·瓦特看来尤其重要，“一个城市要打造文化名城，外界对它的了解是非常重要的。”凯尔文·瓦特借力强大经济实力，不断打造卓越的文化软实力和创新开拓力，成都成为众多世界新增长城市中亮眼的未来文创之星，下一步要如何做大创新经济？对此，凯尔文·瓦特表示，对于创新经济而言，科技和人才是最重要的，而成都在这方面做的很好，未来如何吸引北上广人才来到成都，了解成都、并留在成都，除了强有力的人才政策外，成都还需要传递自己具有的创新创造力优势，同时也重视工作与生活平衡这一讯息。作为尼尔森体育与文化娱乐（中东、非洲、亚太区）总裁，凯尔文·瓦特对成都体育赛事方面的发展非常关注，成都的一个细节然他很有感触，“今天早上我在成都的绿道晨练，发现绿道里有很多人在跑步、骑自行车，这非常不错！”凯尔文·瓦特表示，对于旅游的人来说，保证睡眠和运动很重要，成都的绿道就做到了非常好的赋能，“身处于这样一个城市，我认为接下来要像巴塞罗那一样，有计划和战略地打造国际体育赛事中心。”凯尔文·瓦特认为，成都要打造赛事名城，在基础设施建设方面已经方便各方参与其中，但成都不仅需要积极组织国际赛事，下一步还要积极参与国内外体育赛事。诞生已23年的尼尔森，两年前进入中国，“成都将成为尼尔森除北京之外另一个需要重点关注的城市。”凯尔文·瓦特有这样的期许并不是泛泛而谈，这一结论也是基于其在过去6个月对中国体育市场的调查，凯尔文·瓦特透露，目前已经与成都的部分企业在数据方面进行了合作，预计今年尼尔森将派驻机构人员前来成都，2020年扩展服务，在成都非常活跃的电竞将成为尼尔森在成都加大投资的重点领域。红星新闻记者 李彦琴 摄影 王勤编辑 刘宇鹏

文化与创新合璧，成都将在未来十年内成为全球发展最快速的城市之一！今日上午(7月23日)，“2019第二届世界文化名城论坛天府论坛”在成都拉开帷幕，来自全球42个国家和地区的21个世界文化名城论坛成员城市、 11个“一带一路”沿线重要节点城市的代表和300余名国内外知名文创机构代表以及文化名人齐聚成都。开幕式现场，全球知名市场研究公司尼尔森首次发布《“世界新增长城市文创魅力”调查报告》。 红星新闻记者了解到，尼尔森公司是全球规模最大、历史最悠久的市场研究公司。在本次调研中，尼尔森公司通过GDP经济增速、文化产业增速、地理位置分布均匀、尼尔森执行资源可触达4大原则在世界范围内圈定了多伦多、费城、墨尔本、拉各斯、开普敦、奥斯汀、爱丁堡、新加坡、曼彻斯特、成都、上海、南京、深圳、武汉等15个城市作为调研城市。同时，根据城市经济力、城市消费力、文化软实力、创新引领力、人才集聚力、国际影响力等六大维度为文创魅力指数构建了衡量城市文化与创新评价指标体系。 ↑东郊记忆内的艺术大展在所有的调查所覆盖的城市中，成都和多伦多、墨尔本、新加坡、上海等城市在“城市正在变得越来越现代化”这一项中得到了更多的肯定，这与这些城市过去10年快速增长的经济发展也相呼应。其中，“生机”和“活力”是世界新增长城市的共同特征，从调查数据来看，不同城市在“城市正在蓬勃发展”“城市充满生机”“城市非常开放包容”这三个指标所获认同度评分排名中，成都均获得了较高的评价。↑身处太古里的大慈寺在城市“软实力”方面，成都不仅在“文化内涵深厚”评分中居优势地位，在城市市民对艺术/文化领域感兴趣程度、城市市民在日常生活中参与艺术/文化活动这两项指标的对比中，成都也展现出了独特的魅力。创新能力的建立，是带动城市崛起的新动能，所有的调查所覆盖的城市都在为建立创新能力而努力，显而易见的事，在中国经济转型升级的浪潮中，成都、武汉等城市依靠其创新能力来不断取得成功。尤其是成都在2018年福布斯中国创新峰会上，获得了“创新城市特别贡献奖”，再次向世界证明这座城市的创新实力。↑成都获得“创新城市特别贡献奖”此外,在人才聚集指数表现方面，成都在“城市对人才的吸引力”“城市人才引进政策”两项指标中均名列前矛。在国际影响力指标方面，不少城市因为积极的推广正在被越来越多的来自世界各地的人所认识、所了解、所吸引，而上海、成都是其中的佼佼者。 尼尔森体育与文化娱乐（中东、非洲、亚太区）总裁凯尔文·瓦特表示，正因为拥有深厚的文化底蕴和卓越的软实力，基于近年来对创新产业和人才引进具有前瞻性的战略布局，有理由相信，成都将在未来十年内成为全球发展最快速的城市之一。↑凯尔文·瓦特，尼尔森体育/娱乐亚太区总裁红星新闻记者 李彦琴 摄影记者 王勤 王红强编辑 陈怡西

2021年4月13日上午，中国制笔协会理事长王淑琴、中国制笔协会副理事长吴少平、中国制笔协会副秘书长昝瑞卿、上海制笔技术服务有限公司副总经理姚庆、苏州雄鹰笔墨新材料有限公司董事长金桂英等领导一行莅临贝发文创园考察调研。贝发集团董事长邱智铭表示从趋势上说，笔的总体市场是越来越小，反过来，笔的市场也可能通过重新定义越做越大，笔不仅用于书写，还可以用于美术、商务文创礼品，智能笔等系列，贝发在重新定义一支笔。贝发也在利用科技和数字的两翼赋能。数字化的在线定制和围绕K12目标市场，构建系列场景，核心就是满足美好生活所需，践行高质量发展之路。最后，来访嘉宾参观贝发文化展厅、文器库样品店、礼品定制展厅、国际产品展厅等地方，对贝发集团文创产业链的整合能力以及数字化定制能力有了全面的了解。

以博物馆、美术馆、图书馆、公园等为代表的文化文物相关文创生态发展与文博文创消费者的需求紧密相连。2019年北京师范大学文化创新与传播研究院历时半年，通过线上问卷调研、现场拦访调研，以及结合网上文博文创销售大数据，完成了一组基于需求侧的中国文博文创消费调研报告。其中线上调查覆盖中国七大地理区域共计55个城市，采集有效样本6000个，旨在了解全国老百姓对文化文物文创产品的文化资源、产品功能、购买类型、购买价位的偏好。线下拦访覆盖北京市内16家有代表性的博物馆及公园文创店顾客，采集有效样本1600个，旨在了解实体店顾客对于文创商店及店内文创产品的评价，以及对于文创活动的参与意愿。此外，课题组还对天猫、京东等电商平台上国内外文博文创旗舰店的销售大数据进行观测，从而完成文博文创线上用户画像和消费偏好分析。现对文创产品消费需求呈现的九大特征做以下分析。特征一：消费者偏爱美食、饰品、文具等轻型文创产品在所有文化文物单位文创产品类别里，最受欢迎的三类为创意美食（80.6），饰品配件（77.8）、家居摆件（77.2）。文化文物单位文创与日用生活之用结合已经成为发力点。值得关注的是，对一些传统的旅游纪念品品类，如旅行用品（71.2）、玩偶玩具（73.5）等，老百姓已经有了一定的审美疲劳，兴趣度不高（图1）。图1特征二：消费者更注重文创产品的“美、趣、品”，“价廉”未必拉动购买力在通常印象中，中国老百姓对商品的要求是“物美价廉”。但通过调查，我们发现老百姓在选择文化文物单位文创产品的时候，首先考虑的却是品质（86.3）、设计和趣味（84.2）、历史感（82.5）、美感和品位（82.1）。而对价格便宜（77.1）、生活实用（75.5）的重视程度并不高。这表明相比市场上的普通商品，老百姓对于文化文物单位文创的期许相对更高，在购买心理上更偏向于文化价值与创意价值，为了追求更美、更有趣、更有品质的生活，愿意付出更多的钱。特征三：300元为价格阈值，高创意附加值有望促进消费升级从文创产品单价指标来看，老百姓目前购买的文化文物单位文创产品，有36.6%选择101-300元，31.8%选择51-100元，两者合计达到68.4%。未来，如果有更具创意和特色的文创产品，有34.2%选择301-500元，32.8%选择101-300元，两者合计达到67%。由此可以判断，如果文化文物单位文创产品极具设计特色，普通老百姓可以接受更高的售价，主流消费价位将从51-300元提升至101-500元，特色文创产品对推动文化消费升级起到显性作用。特征四：实体商店体验整体良好，商品展陈和服务是短板消费者逛完文化文物单位的文创店后，对文创店的整体感受是75.1分，对店内商品的整体感受是75.5分，这个分值的含义是“还可以”“还可以更好一些”。在具体指标上，“商品展陈和导购服务让人舒服，购物体验好”的得分只有68.5分。文创说到底是体验经济，文化文物单位商店的体验感有很大提升空间。此外商店选址和商店本身的文创气息，两项得分分别只有70.9和71.6，都需要在目前基础上进行升级，在空间氛围营造与购买便利性上进行提升。特征五：线上线下渠道各美其美，充分挖掘城市空间可能性，拓展文创销售渠道问及文化文物单位文创产品购买渠道，老百姓最期待的是建立博物馆/公园文创一站式销售平台，选择比例高达81.3%。除了博物馆、公园等实体文创商店外，老百姓很期待在西单、王府井等商业街区，或者798等艺术园区也能够购买带有北京文化特色的文创产品。即使是机场、火车站等交通枢纽排名垫底，也有超过六成消费者愿意消费（图2）。图2值得注意的是天猫、京东等电商平台的旗舰店的选择比例并不像想象的高，比例为76.6%。由此可以判断，文化文物单位文创的售卖首先是依靠消费者在实体景点获得第一感受特征六：假日经济与夜间经济“双轮驱动”文创活动老百姓对文化文物单位举办的七大内容版块文创活动，非常感兴趣的有三类——春节庙会、元宵灯会之类的传统节日节气相关文化活动（81.6），夜游船、主题夜宴之类的晚间主题文化活动（80.7），夜宿博物馆、公园探秘之类的夜间主题文化活动（80.5）。百姓对夜间文创活动的需求意愿强烈，夜间文创活动可助力首都夜间消费升级。此外，百姓对于赏花、赏叶、赏月等户外赏景活动的兴趣也很高（79.6），接近“非常感兴趣”。特征七：科技与文创融合前景看好，高科技互动展演受追捧“科技+文创”为文化文物单位文创活动提供了一条创新发展道路。常见的六类虚拟文创中，老百姓更偏爱“清明上河图3.0”版为代表的科技互动展演（82.9）和4D/5D体验影厅（81.7），这两类均属现场体验类科技展演活动。手机端的虚拟文创产品的整体偏好度也比较高，以博物馆掌上APP为代表的智慧博物馆、以《千里江山图》为代表的手游产品，两者选择比例分别为78.2%、77.0%。从年龄差异看，35岁以下的青年群体是虚拟文创的活跃人群，他们对各类高科技文创产品的兴趣都非常高。特征八：文创活动有望成为文化文物单位文创未来增长爆点就现实消费而言，文创活动的主要消费区间集中于101-300元（33.5%），301-500元（31.1%），两者合计为64.6%。同时，如果未来文创主题活动极富特色，老百姓也愿意接受更高的价格：301-500元档的消费意愿比例为36.3%，上升了5.2%，501-1000元档的消费意愿比例为16.6%，上升了2.9%。特征九：线上场景式文创消费逐渐成为主流，女性、上班族、年轻化、个性化成为文创产品设计关键词“博物馆+电商平台”已经成为推进博物馆文创高质量快速发展的主要引擎。以天猫博物馆文创数据为例，故宫稳居首位，国博和大英博物馆位列二、三位，构成第二阵营。而苏博、陕博、上博等兄弟省市博物馆也是各美其美，体现特色。北京地区的颐和园作为公园文创代表初步显现“线上”活力。从性别差异看，博物馆文创的女性消费者超过了3/4，这与女性容易产生冲动消费有关。从职业差异看，文创购买力最强的是上班族（公司职员、个体户、服务人员），其次是学生（图3）。图3从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。1990年后出生的消费者占比超过了53%，其中95后占的比例更是达到了30%（图4）。显然年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质，同时更接纳线上购买文博文创品。图4从产品调性差异看，最受消费者欢迎的是文艺/雅致风和复古风，偏好比例都超过7成；其次是极简风、萌/可爱风，偏好比例均超过4成。从线上购买频次看，首次购买线上文化文物单位文创产品的消费者达到70.2%，第二次购买的比例为13.9%，两者合并为83.9%，由此看到绝大多数消费者对于文化文物单位文创的接触都还在尝试阶段。值得关注的是，5次以上购买的比例亦达到6.4%，这意味着在文博文创领域已经出现了一部分具有消费黏性的“粉丝群”。以博物馆为代表的文化文物单位所拥有的传统文化资源是文博文创产品取之不尽用之不竭的创意源泉。中国老百姓对于日用消费品的品质提升需求与对生活美学的重视是文博文创产品走入寻常人家的核心驱动。面对文博文创发展的蓝海，以消费者需求出发进行思考，才能做到对象化供给与精准化传播。来源丨文博中国（文/杨越明）编辑丨甘小博

通讯员 汪凯融媒体记者 季明稳昨日下午，淮安市市长陈之常赴洪泽区调研“文旅+美食”融合发展及相关产业复业情况。淮安市领导张国梁、顾坤参加调研。陈之常一行首先来到洪泽湖“最美三公里”观沧海段，沿大堤漫步，雨后的洪泽湖风光旖旎。陈之常说，洪泽湖是淮安的母亲湖，不仅记载了一代代淮安人的治水奋斗历史，更与淮安的发展息息相关，我们要在充分保护其生态环境、保障其水利功能的基础上，利用好洪泽湖的良好生态资源，积极推进洪泽湖文旅产业融合发展，更好地造福地方人民。在蒋坝镇云沧海民宿，陈之常对该项目利用老民居改造民宿的做法给予肯定，希望当地政府和项目方找准定位、科学规划，创新运作模式，以优质文旅项目带动地方文旅产业发展。在洪泽湖游礼文创店，陈之常了解并点赞鱼小圆、螃大蟹、螺小蛳等文创产品，还购买了鱼小圆冰箱贴，希望当地努力开发更多新产品，更好地满足游客对文化产品的需求。近年来，蒋坝镇创新打造螺蛳美食节，成为带动当地旅游、餐饮、水产养殖等业态发展的重要力量。陈之常先后来到蒋坝镇螺蛳批发市场、美丽乡村大杨庄、小镇客厅银杏广场、老复兴饭店等地，详细了解螺蛳产业发展及文旅业态受疫情影响情况。在老复兴饭店，陈之常对该饭店积极应对疫情、创新打造线上螺蛳节的做法给予赞赏，希望当地政府在从严从实抓好疫情防控的前提下，安全稳妥有序推动文旅、餐饮等业态复业，有效促进消费快速复苏回暖。调研期间，陈之常强调，“纳湖入城”是市委市政府推动中心城市建设的重要战略，洪泽区要紧紧围绕自身发展定位，坚持更高层次规划，科学研究发展路径，着力破解制约瓶颈，为淮安打造生态文旅水城作出积极贡献。要发挥生态、交通、文化、美食等特色资源优势，进一步完善基础设施配套，积极对接招引优质文旅项目，推动文旅产业融合发展，更好地带动地方经济社会全面发展。要坚持系统谋划、统筹推进，切忌无序开发，久久为功做好开发保护大文章。

4月20日，在西藏慈觉林藏院风情街上等待观看《文成公主》藏文化史诗剧的观众。 （《文成公主》剧场供图）4月23日，西藏本土品牌“创意西藏”亮相今年广交会。图为游客向参展商咨询西藏羊绒产品。格 桑摄西藏牦牛博物馆内陈列的用牦牛头骨制作的展品。格茸拉姆摄阅读提示近年来，西藏立足于文化资源的保护与开发，在传统文化中融入富有创意的时尚因素，文化产业呈现出欣欣向荣的景象。作为西藏独具民族特色的文旅产品，藏戏、藏毯、唐卡等，已经成为西藏的名片。目前，西藏在实施特色文化产业发展规划的基础上，不断强化艺术提升、资金扶持和政策引导等举措，助力西藏文化产业“走出去”与“请进来”。请看记者对西藏文化产业发展现状的调研报道4月19日，一场名为“发现喜马拉雅”的西藏当代艺术展在成都国际金融中心正式开展。4月20日，拉萨河畔宝瓶山下，《文成公主》藏文化大型史诗剧在灿烂的星河下开启第七季演出。此前，《文成公主》已完成六季演出，累计演出上千场，演出及旅游配套接待游客突破210万人次，实现收入7.7亿元。围绕“走出去”“引进来”，独具魅力的西藏文化在产业化的路途上越走越远，越走越宽广。西藏文化产业发展“十三五”规划提出：“十三五”期间，西藏全区文化产业增加值占全区年地区生产总值比重将力争达到5%，文化产业将成为未来带动西藏经济发展的支柱性产业之一。据西藏自治区文化厅产业发展与资源开发处统计，西藏文化产业产值从2013年的24.24亿元增长到2018年的46亿元，连续5年保持10%以上增速。截至目前，西藏现有各类文化企业6000余家，从业人员达5万人，文化产业示范园区（基地）234家。　走出去：彰显独特文化魅力家住深圳南山区的周峰最近都在关注深圳文博会的消息，自从4月份和家人前往西藏旅游以后，周峰就迷上了多姿多彩的藏文化。“听说深圳文博会上有西藏展馆，我就特别期待，希望能再睹西藏文化的魅力。”周峰说。作为中华文化的一部分，独具魅力的西藏文化近年来越来越受游客的欢迎，除了藏文化自身的魅力外，跟西藏自治区政府大力发展、重点推介文化产业也有很大关系。多年来，西藏文化产业发展的“小弱散”问题一直没有根本解决，其中固然有资金、人才等原因，但西藏本地文化市场狭小是更为关键的制约因素。鉴于此，西藏自治区文化厅自2017年启动在区外重点城市和地区建立常设性的“西藏特色文化产业贸易服务窗口”，以此促进区内外的市场和资源有效联动，倒逼西藏特色文化产业的发展。目前，西藏已在上海、深圳、南京、长沙等地建设了“西藏特色文化产业贸易服务窗口”。2019年是“文创西藏”区域公用品牌的培育年，除了继续组织好西藏特色文化产品参加北京文博会、深圳文博会、西部文博会等展览展会，西藏将重点打造区外“西藏特色文化产业之窗”。在南京市老门东历史街区，由西藏自治区文化厅打造，江苏藏缘文化发展有限公司运营的“西藏特色文化产业之窗·南京”，10平方米高清晰度、高亮度LED大屏滚动播放着西藏元素的视频，唐卡、藏香等分门别类，一股浓郁的藏文化气息扑面而来，让人仿佛置身西藏一般。“依托这样的窗口，西藏特色文化产业不仅可以与内地艺术进行交流，更开拓了市场。”西藏自治区文化厅产业发展与资源开发处处长罗布次仁介绍。2018年5月4日至9日，包括西藏唐卡艺术博览会精品展拍卖会、西藏影视动漫馆、西藏音乐歌舞鉴赏馆、西藏服饰走秀等5大板块的“文创西藏”精品巡展在南京西藏特色文化产业之窗举办，50余家文化企业、3000多种文创产品和项目参展。展览期间，参展企业共实现销售额1600万元。张俊彦从事西藏特色文化的传播与推介已有7个年头，如今他是西藏文化艺术品牌“醍醐”的联合创始人。“醍醐”是西藏明室文化传播有限公司的主要品牌，也是近年来西藏文化产业发展领域的活跃品牌。2019年5月5日，由“醍醐”品牌和成都IFS（成都国际金融中心）联合主办的“发现喜马拉雅”西藏当代艺术展在成都IFS落下帷幕。自开幕以来20万人次的接待量充分显示了西藏文化艺术的魅力。“通过这些文创产品，让对西藏感兴趣的人产生更大兴趣，让不了解西藏的人开始了解西藏，架起了一座沟通西藏和世界的文化桥梁，这就是我们深耕西藏文化产业的初心。”张俊彦介绍。在近期的《西藏航空》航机杂志上，“文创西藏”专栏将旅客与西藏特色文创产业连接了起来。这是西藏自治区文化厅建设的“航旅悦享—西藏特色文化产业之窗空中平台”，除了在航机杂志上介绍西藏特色文化产业，明年该空中平台运营单位还将与东航策划窗口战略合作方案。民族的就是世界的。聚焦“一带一路”和“孟中印缅经济走廊”相关联密切的加德满都（尼泊尔）等13个国家的重点城市，突出特色文化资源优势，西藏在已经批复建设的海内外常设性5个“西藏特色文化产业之窗”的基础上，依托中国海外文化中心，采取“政府主导，企业主体，市场运作”的方式，循序渐进、动态调整，建设“中国西藏特色文化产业贸易服务窗口”，打造“祖国边陲、幸福西藏”在海外的文化贸易服务平台（贸易基地）。请进来：扶持企业创业创新拉萨河南岸、宝瓶山下慈觉林村，一栋栋白墙红顶的藏式建筑依山谷而建，与布达拉宫隔河相望。自2012年起，西藏文化旅游创意园区落户慈觉林村，通过招商引资等渠道引进内地知名文旅企业，如今园区已建成文成公主剧场、慈觉林藏院风情街、松赞林拉萨酒店、拉萨雪鹰通航文化服务中心等项目。沿着藏院风情街拾阶而上，形如转经筒的路灯与两旁的藏式建筑相映成趣，增加了不少藏族风味儿。街区已建成集民宿客栈、餐饮休闲、演艺娱乐、观光摄影、民俗文化展示、民族工艺品产销等于一体的文旅街区，满足游客全要素、多维度的旅游体验。“逛藏院风情街、尝西藏特色食品、看《文成公主》藏文化大型实景剧已成为很多游客的进藏旅游方式。西藏文化旅游创意园区也成为游客喜欢的‘打卡’地点。”西藏文化旅游创意园区经发局科员卿胜介绍。“文化兴市、产业强市”是拉萨市的重大战略。除了大力打造西藏文化旅游创意园区，拉萨市还重点支持文旅产业领域的创业创新工作。截至2018年，西藏文化旅游创意园区建成1个创业创新基地、2个众创空间、1个科技孵化器。3650space众创空间由打造运营《文成公主》藏文化大型实景剧的域上和美文化旅游股份有限公司建设，如今已有14家入驻企业，并通过了市级众创空间的认定。拉萨域上和美文化创意产业发展有限公司常务副总经理李兆介绍，依托《文成公主》藏文化大型史诗剧的品牌优势和价值，他们对入驻企业进行专业辅导，助力西藏文化产业发展。在西藏文化旅游创意园区内，一方面是像3650space这样的平台在助力入驻文化企业的孵化，另一方面还有像“雪山创投营”这样拥有众多资本平台和投资人资源的众创空间，助力藏文化的传播，致力于打造以藏地文化传播为主体的文创类企业孵化基地。“走出去”是为了拓市场，“请进来”则是为了强基础。“一方面我们致力于成为西藏文旅小微企业对接项目和政府的桥梁、管道；另一方面我们将依靠投资人的实力，挖掘藏地文化，帮助他们实现更好成长。”雪山创投营高级管理顾问周玫介绍，如今，“雪山创投营”内集聚了涉及以西藏文化为核心创类企业11家。提质量：增强文旅产业融合在湖北省文化厅第八批援藏干部王建文的大力推动下，湖北迈亚毛纺织公司专家团队走进西藏山南，为扎囊阳光氆氇厂等3家当地民族手工业企业、合作社改进工艺水平。山南还与北京服装学院签订了“山南市传统工艺设计提升课题任务书”，将以山南优质的原料为基础，设计雅鲁藏布系列现代藏装，其中100套设计方案已经初步形成。“将现代审美与传统文化相结合，之后我们还将改进手提包、鞋子等产品的设计风格，提升山南文旅产品在市场上的竞争力。”王建文介绍。目前，山南163家民族手工业企业、合作社年产值已突破亿元。“西藏文化企业‘小弱散’是表象，产品功能单一、质量不佳才是本质。文旅产业要真正激活旅游市场还得要不断提升旅游产品的质量。”王建文认为。作为一名援藏干部，他尽己所能搭建起山南文化与湖北文化交流的桥梁，帮助山南有潜力的文化企业、合作社改进生产工艺，促进文化产业“走出去”与“请进来”相融合。文旅产业是西藏的战略支撑性产业。在这一定位的背后，是近些年西藏文旅产业不断加快融合的步子越迈越快。“十三五”期间，西藏不断加强文旅产业融合的顶层设计。西藏出台了《自治区人民政府关于大力推进文化旅游深度融合加快发展西藏特色文化产业的意见》，这是继2002年以来政府层面出台的第一个文化产业领域的纲领性指导文件。西藏自治区文化厅联合区财政厅、中国人民银行拉萨中心支行出台了《推进文化金融合作的实施意见》，为西藏“文化+金融”工作开展提供政策保障。（经济日报·中国经济网记者 代 玲）来源：经济日报

（图片来源：壹图网）经济观察网 记者 胡艳明 身处紫禁城中，故宫博物院和“故宫淘宝”却早已火爆网络，趣味化的皇宫物件、线下的门店、咖啡馆频频成为爆款。故宫文创产品火爆背后，团队经历了怎样的故事？近期，在人民日报社新媒体大厦举行的“老字号的传承与创新高峰论坛”上，故宫文创事业部陈非介绍了这些老字号在新时代焕发生机背后的故事。在2012年之前，故宫商店中商品是采购模式。“虽然有传统文化的东西，但是和故宫文化有偏离。”陈非称。这样产生的局面就是——“七八年前到故宫博物院买一件产品，比如高仿的手串、青铜器，当时单院长（注：原故宫博物院院长单霁翔）说东西这么贵又这么大，不好拿，东西卖不出去，文化怎么传播？”陈非回忆称，当时故宫也希望通过产品来传播文化。这几年故宫为什么变化这么大？这经历一个漫长的过程，最早可以追溯到2012年。2012年，故宫受到政策的启示；2013年，故宫文创部门开始进行调研；到了2014年，整个工作模式发生了改变。陈非介绍，对故宫文创产品的推广，主要通过两方面工作，一是产品研发，二是经营。这也是文创事业部在故宫博物院里面的主要工作内容。改变开始自2014年。首先，研发模式发生了改变。围绕故宫文化，故宫文创部当时制定了标准，即七要素：元素性、故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性。陈非称，故宫现在的产品都要具备七要素。而且，与之前最大的变化是，所有东西都有功能性。以观众的需求角度出发，研究人们生活中用什么，也做过简单调研，调研的结果是——年轻人是消费的主力。在此之后，许多产品逐渐问世，比如故宫系列娃娃、康熙赐福笔筒、牌匾冰箱贴、故宫胶带等等，特别受到年轻人的喜爱。陈非说，首先要有故宫文化元素，其次要有故事。陈非以“朕就是这样的汉子”的扇子举例，背后是雍正皇帝和大臣田文镜发生的一段历史故事。陈非称，“把文化和故事融合在里面，也让年轻人感兴趣。试想一下，任何年轻人拿这把扇子扇，感觉是不一样的。”这些产品无疑受到关注与欢迎。比如，2016年中期推出的胶带，到年底在淘宝卖了一百万。火爆的程度让团队措手不及。第二关键是经营和推广。陈非介绍，故宫博物院大概有30多个门店，各有特色。比如储秀宫西的店叫皇家电话局。对于皇家电话局这个名称也有来源，记载里有称皇家交换局有一个交换机，溥仪在此地给外面打过电话。另外，还有母婴室、儿童体验店、故宫咖啡馆等。说到淘宝，陈非透露，淘宝是故宫博物馆里最早的一家线上的商店，2008年12月份上线。如今拥有几百万粉丝的故宫淘宝店，谁能想到曾一度差点遭遇被关店的命运。“当时想把它关掉，因为确实赔钱。2012年团队开会说故宫淘宝店已经赔钱了，压了很多货，当时想关掉，完全想把精力放在线下。后来我们决定再试一试，坚持一下，开通了淘宝的微信、微博，宣传（效果）非常好。”陈非回忆称。而让故宫淘宝起死回生的产品，是2014年推出的“朝珠耳机”。这个产品把淘宝的销量拉起来。同时，这个产品对故宫淘宝来说有着特殊的意义。此前，国内博物馆受限于体制，面临着文创产品品类单一、供应链薄弱的难题。但随着官方在博物馆文创上政策的支持、市场需求的增长，大批博物馆开始在文创领域尝试。据《新文创消费趋势报告》显示，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在天猫和淘宝平台上开了包括“故宫淘宝”“故宫博物院文创旗舰店”“朕的心意”在内的6家不同店铺。中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。陈非称，故宫的产品除了传递美好的祝愿，给大家带来喜悦的心情，实际上更多是文化的传承。本文经「原本」原创认证，作者经济观察报，访问yuanben.io查询【3QZIAOES】获取授权信息。