市场调研职业

伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈，成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中，北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。数据显示，2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响，市场规模以7%的增幅增至117.4亿元，同比增长7%。如今剧本杀已经形成了一条完整的产业链，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张。(《艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》完整高清PDF版共74页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)核心观点2020年中国剧本杀市场规模将近120亿元伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈，成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。数据显示，2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响，市场规模以7%的增幅增至117.4亿元，同比增长7%。如今剧本杀已经形成了一条完整的产业链，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张。46.2%的受访玩家偏好烧脑推理剧本，超6成玩家选择和朋友组局iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，46.2%的受访剧本杀玩家偏好烧脑推理剧本，64.9%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀。艾媒咨询分析师认为，当前年轻人休闲娱乐重度依赖线上，线下社交却缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。剧本杀在全国流行，剧本杀+文旅、剧本杀+剧场等新业态崛起艾媒咨询分析师认为，随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中，北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。此外悬疑IP与剧本杀的联合开发模式也为游戏、网络文学的发展提供了新的发展思路。以下为部分报告节选内容：2021上半年中国消费者偏好线下潮流娱乐方式分析数据显示，目前剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一，选择用户占比36.1%。艾媒咨询分析师认为，在狼人杀等桌牌游戏的前期市场教育下，在剧本杀综艺节目的推动下，剧本杀成为新的娱乐方式。而在科技元素、角色换装、主持人等加持下，剧本杀实景游戏体验以及社交属性，愈发成为吸引并维持用户的重要因素。中国消费者偏好线下潮流娱乐方式分析2020年中国剧本杀行业市场规模数据分析数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长，但增幅回落至7.0%。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。中国剧本杀行业市场规模数据分析中国线上剧本杀剧本稿酬及投稿方式线上剧本杀的单剧本稿酬天花板要比线下剧本杀低得多，除了线上剧本杀 App 用户付费意愿尚未形成外，很大一部分原因是因为线上剧本杀剧本内容体量较小，多在1-2.5小时。此外，线上剧本杀创作流程将趋于标准化，加上网文作者的入局，业内或将出现破圈人气作家。艾媒咨询分析师认为，成熟的优质作者是剧本杀圈的稀缺资源，也是发行工作室们争抢的对象，但独立完成剧本创作，也对作者的能力有着极高的要求。中国线上剧本杀剧本稿酬及投稿方式中国剧本杀行业商情舆情监测分析艾媒商情舆情监测系统数据显示，2021年2-3月期间，剧本杀行业平均热度指数在204.09，其中2月27日，剧本杀指数一度达到峰值，主要与《古木吟》等剧本杀热门剧本的玩家热评有较大的关系。从主题词云来看，关注剧本杀的用户也关注密室逃脱、狼人杀，此外探案、推凶、悬疑等是用户比较关注的剧本杀类型。中国剧本杀行业商情舆情监测分析2021H1中国玩家玩剧本杀的原因调查分析数据显示，超过4成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐，26.5%的受访玩家是出于解压的目的才玩剧本杀，此外，社交、猎奇体验等也是玩剧本杀的重要原因。艾媒咨询分析师认为，剧本杀让玩家代入某一个角色去思考剧情、推理案件，最后发现真凶，在这个过程中，玩家不仅能得到揭开谜底的获得感，还有在推理中获得的共情、逻辑思维、表达能力的提升，是一项益智的休闲娱乐活动。中国玩家玩剧本杀的原因调查分析2021H1中国玩家可接受的剧本杀消费单价(二)数据显示，中国消费者对于不同形式的剧本杀价格接受度也有所区别，整体来说，网民对于剧本杀的价格接受度由高到低排列的顺序是线下实景>线下圆桌>线上。艾媒咨询分析师认为，线下实景的剧本杀大部分都会带有换装、闯关等环节，布景设置较为复杂，因此消费者价格接受度更高;线下圆桌的成本主要是剧本和场地，消费者的体验主要集中在剧本本身，因此价格接受度与实景相比略低。中国玩家可接受的剧本杀消费单价2021年中国玩家偏好的剧本杀类型和题材调查调查显示，中国网民对于烧脑推理类型的剧本偏好度较高，其次是欢乐喜剧本;在剧本主题方面，现实逻辑、科幻脑洞和都市情感题材的剧本是网民最青睐的三大题材。艾媒咨询分析师认为，玩家在玩剧本杀的时候比较关注剧本本身能带来的游戏体验，而对于服装道具的要求则相对较低;而逻辑性、思维冲击性强的剧本题材能为玩家带来更好的游戏体验，因此也更受到玩家的青睐。中国玩家偏好的剧本杀类型和题材调查2021中国男女性玩家偏好剧本杀类型对比剧本类型偏好的调查显示，女性玩家比男性玩家更偏好需要头脑风暴的烧脑推理本，而男性玩家则更加青睐于轻松减压的欢乐喜剧本，整体来说，男女玩家对于剧本类型的偏好度区别不大，主要是由于目前市场上剧本中，烧脑推理题材的剧本占比较大，而疫情原因也导致了玩家对于换装情感本的热情也有所下降，使得推理和喜剧题材的剧本的选择偏好有所提升。中国男女性玩家偏好剧本杀类型对比2021年中国玩家对剧本杀游戏时长接受度调查调查显示，48.0%的中国网民认为每局剧本杀游戏的时长控制在2小时左右为最佳，26.4%的网友则认为3小时左右的游戏体验会更优。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的游戏时长除了与剧本长度、剧情复杂程度有关之外，主持人对于游戏节奏的把控也是影响时长的重要因素。目前剧本杀行业中还没有一套完整的主持人培训规范，这也导致业内主持人水平参差不齐。建立完善的主持人培训体系有助于大幅提升玩家的游戏体验，这也将是剧本杀行业发展的关键因素。中国玩家对剧本杀游戏时长接受度调查典型城市剧本杀发展分析：北京(四)数据显示，8成的北京剧本杀玩家体验过的线上剧本杀游戏，37.1%玩过线下圆桌剧本杀，31.4%的玩家体验过线下实景剧本杀。此外，百变大侦探、剧本杀和戏精大侦探是北京玩家偏好的三大剧本杀应用。艾媒咨询分析师认为，线上剧本杀具有随时随地组局玩游戏的优势，对于生活节奏过快的城市，也是一种娱乐选择。线上剧本杀也可以为线下导流，通过发布新剧本，吸引用户到门店体验沉浸式实景推理。典型城市剧本杀发展分析：北京典型城市剧本杀发展分析：重庆(四)数据显示，重庆玩家玩剧本杀的主要原因是休闲娱乐和社交聚会，占比均为31.8%，其次是解压，占比27.3%。艾媒咨询分析师认为，2020年重庆居新一线城市排名第一位，经济发展较快，伴随而来的居民更高的价格承受能力，所以对剧本杀等新兴娱乐业态的普遍接受度较高。此外，社交聚会是剧本杀的重要场景，因而商家也可以针对该场景推出更优质的剧本、甚至是定制化的剧本吸引玩家消费。典型城市剧本杀发展分析：重庆典型城市剧本杀发展分析：成都(四)数据显示，成都玩家可接受的线上剧本杀和线下圆桌剧本杀的最高价格，主要在70-90元，90元以上的接受度超过2成。相对来说，线下实景剧本杀可接受的单价水平较高，31.8%的玩家可以接受剧本杀单价在90-100元，13.7%的玩家可以接受价格110元以上。艾媒咨询分析师认为，针对线下桌游和线上剧本杀，推出100元以下的产品市场接受度更高，但是对于沉浸式的线下实景剧本杀，可以重点探索100元以上的定价产品。典型城市剧本杀发展分析：成都典型城市剧本杀发展分析：成都典型城市剧本杀发展分析：长沙(五)数据显示，在剧本杀类型上，64.3%的长沙玩家偏好科幻脑洞类，57.1%偏好都市情感类剧本，一半的玩家喜欢现实逻辑类剧本，此外仅有2成多玩家喜欢恐怖灵异类。艾媒咨询分析师认为，科幻脑洞、沉浸恐怖本、城市换装本、爆款情感本等多样化的剧本、沉浸式场景的搭建加上剧本杀的社交属性，使剧本杀受到众多90后、00后消费者的青睐。典型城市剧本杀发展分析：长沙中国剧本杀行业发展现状总结(一)全国都开始兴起剧本杀。数据显示，剧本杀关注用户不仅分布在国家的东部沿海和东南地区，还分布在东北及西北(除青海、甘肃、宁夏三省)、西南地区，剧本杀在国内兴起。据统计，截至2019年12月，全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。不仅是线下，线上的剧本杀也同样火爆，2020年春节期间，线上剧本杀APP《我是谜》的用户数骤增800万，以致于服务器一度满载。中国剧本杀行业发展现状总结中国剧本杀行业发展趋势分析(三)剧本杀线上线下融合模式剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异，因而也各有优势。具体来看，线上剧本杀不受时空限制，可以同时进行多个场次的游戏，节省了租金成本，加上虚拟DM，节省了经营费用;线下剧本杀“沉浸式体验”，尤其最近线下流行的换装环节，是线下剧本杀推广的一大助力。但单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性，因而二者可进行融合发展，以线上剧本杀为试用环节，线下剧本杀店铺提供沉浸式体验，通过线上为线下导流，从而收获较高的营业利润。悬疑IP与剧本杀联动开发优质原创的剧本是吸引玩家的核心，因而一些剧本杀将游戏和影视、小说IP一起联动开发，推动优质剧本创作，同时通过打造知名剧本杀IP提高门店影响力。比如剧本《古董局中局》，这部作品将小说、影视和游戏串联在一起，以《唐人街探案3》中的日本“中华街”场景作为线下体验馆的新主题;网易云阅读与剧本杀App合作，推出与咬狗的《梦境缉凶》同名的剧本。IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》。

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2020年，众多新上线移动游戏抛弃主流安卓渠道，主攻买量发行。从以渠道为中心，到去渠道化风潮，渠道的议价权逐渐减弱。由于安卓渠道高昂的分成问题，2020年游戏研发公司与手机渠道厂商矛盾频发。米哈游的新作《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》、椰岛游戏的《江南百景图》等均拒绝登录国内的安卓渠道。TapTap是一款游戏分发平台，坚持不联运，呈现好游戏和让利开发者的创新商业模式，使得其在“硬核联盟”和互联网巨头的夹击中快速生长，发展成备受年轻人喜爱的一款游戏社区产品之一。TapTap不仅是游戏渠道，也是提供游戏社交的社区。TapTap用户集中在24岁以下，人均使用时长、月均活跃天数均超平均值，用户粘性强。移动游戏在整体行业的买量投放中占比较高，其中投放买量广告应用数量中移动游戏占比超6成。视频是移动游戏买量广告投放的主要形式，占比超7成。MMORPG类是游戏买量市场的主要移动游戏类型，买量游戏数占比排名第一。从增长率来看，消除类、网赚类移动游戏投放买量数高速增长，同比涨幅超400%。纵观2020年移动游戏买量榜Top8，游戏周留存率均在10%左右，留存率较低。移动游戏买量吸引的用户多为下沉市场的男性用户，24岁以下的年轻用户对于游戏买量广告并不感兴趣。从2020年初《剑与远征》备受瞩目，到独立游戏《江南百景图》异军突起，《原神》、《天涯明月刀》相继出圈，优质精品逐渐成为主流。《荒野乱斗》周留存率：23.5%。游戏成绩：2019 Google Play 最受欢迎游戏、最具创新力游戏、最佳对战游戏。游戏特点：主打快节奏的3V3MOBA类游戏，操作上手容易，门槛低但竞技性强，将竞技性和趣味性完美结合《江南百景图》周留存率：30.2%。游戏成绩：TapTap评分7.1，获得第二届《中国原创艺术类精品游戏大赛》的移动端最佳原创艺术。大奖游戏特点：2D水墨化画风，还原古代宋朝的建筑环境及人物特征，带玩家梦回宋代的江南小镇，是古风与放置经营类移动游戏的融合《光·遇》周留存率：25.8%。游戏成绩： 2020 Google Play 最佳独立游戏。游戏特点：游戏定位为温暖治愈系移动游戏，没有竞技游戏的紧张感，没有特定的游戏任务，玩家自由度高，游戏社交系统趣味性强。2020年，众多3A移动游戏被追捧，移动游戏不再是碎片化休闲游戏的天下，移动游戏呈现由休闲化、轻度化向精品化、重度化转变的趋势。3A游戏通常指的是制作周期长，高制作成本、高质量的游戏。由于3A游戏对设备配置要求高，3A游戏多出现在用电脑运行的端游和主机游戏中，如今，手机配置不断更新，移动游戏的画质与操作性逐渐追赶端游。移动游戏不再只是人们度过碎片化时间的一种消遣，众多堪比端游的3A移动游戏大作开始出现。高自由度，高探索性的“开放世界”成2020年移动游戏爆款，未来将有更多携带“开放世界”基因的移动游戏接踵相继开放世界移动游戏给玩家构建了一个自由的游戏世界。相比有明确任务目标的线性游戏，开放世界移动游戏的玩家可自由选择完成游戏任务的时间点和方式，玩家自由度更高，代入感更强。2020年二次元移动游戏用户规模加速增长，市场占有率不断提高，表现出较强的市场活力。二次元移动游戏用户中男性下沉市场用户较多，其中95后的Z世代人群占比超六成，成为二次元移动游戏领域中的主力军。二次元游戏玩法多样，角色扮演类、MOBA类、卡牌类等不同类型游戏中均有二次元的身影。《恋与制作人》带火乙女向游戏题材，2020年包括腾讯、网易在内的各大游戏大厂争相发力乙女向游戏赛道，乙女向游戏火爆延续，乙女向游戏，也称为乙女游戏或女性向恋爱游戏，主要面向女性的恋爱模拟游戏，是女性向游戏中的其中一种，主要针对女性玩家。2020年，乙女向游戏市场规模突破120亿大关，约占整体女性向游戏的30%，且保持逐年稳定增长，热爱与“纸片人”谈恋爱的乙女向游戏用户们，会以“饭圈思维”为游戏角色应援。她们把游戏角色当成情感寄托，因此乙女向游戏的用户黏性高，用户忠诚度高。目前市面上的乙女向游戏内容同质化严重，经常出现玩家在不同的游戏与同一位声优“谈恋爱”，如何进行游戏创新是乙女向游戏的需要思考的问题。云游戏—依赖5G，成各大厂商布局重点。云游戏是指在云端服务器运行，通过网络将游戏画面传输至用户终端设备的一种游戏类型。得益于5G等网络技术的发展，云游戏成为各大厂商布局的重点方向云游戏特点对硬件需求低，云游戏不通过用户的硬件设备运行游戏，用户不再需要为了游戏而更新设备配置，摆脱了对硬件的依赖，对网络需求高。云游戏的发展能在游戏存量竞争中开辟全新市场路径，拓宽云服务平台的业务形态，提升游戏研发质量，降低游戏门槛，加速行业洗牌。游戏用户对云游戏的态度调研中，仅仅只有2成用户明确表示对云游戏不感兴趣。近8成用户选择手机作为云游戏终端，近6成用户选择移动游戏的云游戏产品，云游戏在移动游戏中有较大的发展空间。

# 开篇引言毛泽东说过，没有调查就没有发言权。调查就像“十月怀胎”，解决问题就像“一朝分娩”。调研的本质：就是找到行业中对企业发展最有利的因素，顺势而为。欧赛斯方法论—调研系列之公开市场研究04:3101调研本质调查研究的目的总结来说有两个，一是决策参考：为企业战略、策略提供决策参考；二是创意启发，为创作者提供创意启发。调研过程就是创作过程，如果没有调研，所有的战略、策略就会成为无源之水，无木之本。整个调研过程就是策划过程，策划过程就是帮助企业发现问题，解决问题的过程。调研不是走过场，而是找本质、找规律、找趋势、找驱动、找机会，来帮助品牌和产品上位。根本而言调研的本质：就是找到行业中对企业发展最有利的因素，顺势而为。透过现象找本质；透过发展找逻辑；透过数据找规律；透过问题找答案。02如何快速吃透行业？要快速吃透一个行业，必须学会两手抓，一手抓“思考框架”，一手抓“信息渠道”。前者是核心，后者仅是手段。不带任何思维框架来研究信息，必然会淹没在海量的信息中，会被杂乱的信息牵引。我们今天先分享一个最简单的思考框架，思考框架的本质就是把什么产品（What）、以什么方式（How）、卖给谁（Who）。学会两个工具：一是“拆”（细分拆解）：生意的本质，无非三个要素：Who，What，How；说白了就是，通过什么方式，把什么产品，卖给谁？二是“比”（竞品对比）：即进行行业内公司之间的对比，对比不同公司的目标客户群体，产品，商业模式的差异，尤其是对比标杆企业与一般公司的差异，据此你会洞见行业关键成功要素和发掘机会点。03行业研究方法摸清一个行业，说白了，就是持续地思考，驱动一个行业发展，决定一个行业成败。令市场上发生万千变化的元素和底层逻辑，到底是什么呢？带着这个思考你对行业的认知会逐渐有效加深。基本研究框架：行业层面 - PESTEL模型即政治、经济、社会、技术、环境和法律；市场层面 - 市场规模、增长率、未来增速和市场机会等；产品层面 - 这个行业的产品主要形态，关键技术，满足了用户哪方面需求？数据获取渠道：国家统计局、行业协会官网、证监会官网、巨潮资讯、东方财富网、艾瑞咨询、易观、腾讯大数据、赛诺市场研究（智能手机）、旅游圈等；设计素材有花瓣网、站酷、千库网等。---------------------------------中国超级品牌实验室聚合理论和实践，分享中国品牌发展的前沿观点和思想。欧赛斯品牌战略咨询，以品牌驱动的商业解决方案，聊商业、说品牌、看人心，欢迎志同道合的朋友一起交流。欧赛斯商学院以“培养中国品牌MBA级新商业领袖”为目标，专注于品牌领域，服务内容包括：品牌峰会 | 品牌课程培训品牌实践指导 | 品牌私董会｜品牌指数等。

报告格式：纸质版 电子版 纸质+电子版出品单位：智研咨询从我国人力资源服务产业结构的变化来看，我国人力资源服务产业的结构从人事代理已经逐渐向中高端人才寻访、人力资源服务外包等方向转变，人力资源服务外包是企业为了降低人力成本，实现效率最大化，将人力资源事务中非核心部分的工作全部或部分委托人才服务专业机构管(办)理。一般来说，人力资源外包包括人事服务外包、人力(劳务)外包和人力资源专业管理外包三种。2017年我国人力资源服务外包市场规模增长至4850.5亿元，预计2018年我国人力资源服务外包市场规模将会增至6125亿元。智研咨询发布的《2021-2027年中国人力资源服务机构市场全景调研与发展前景预测报告》共十章。首先介绍了中国人力资源服务机构行业市场发展环境、人力资源服务机构整体运行态势等，接着分析了中国人力资源服务机构行业市场运行的现状，然后介绍了人力资源服务机构市场竞争格局。随后，报告对人力资源服务机构做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国人力资源服务机构行业发展趋势与投资预测。您若想对人力资源服务机构产业有个系统的了解或者想投资中国人力资源服务机构行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第.一章 人力资源服务机构行业产品定义及行业概述发展分析第.一节 人力资源服务机构行业产品定义一、人力资源服务机构行业产品定义及分类二、人力资源服务机构行业产品应用范围分析三、人力资源服务机构行业发展历程四、人力资源服务机构行业发展地位及影响分析第二节 人力资源服务机构行业产业链发展环境简析一、人力资源服务机构行业产业链模型理论二、人力资源服务机构行业产业链示意图及相关概述第三节 经济环境一、国民经济运行情况GDP （季度更新）二、消费价格指数CPI、PPI （按月度更新）三、全国居民收入情况（季度更新）四、恩格尔系数（年度更新）五、工业发展形势（月度更新）六、固定资产投资情况（季度更新）七、2020年我国宏观经济发展预测第四节人力资源服务机构行业税收及进出口关税第五节 社会环境一、 人口数量及老龄化分析二、网民规模情况三、90后消费群体特点分析第六节人力资源服务机构技术发展现状一、人力资源服务机构行业技术发展二、人力资源服务机构生产工艺一、人力资源服务机构技术发展趋势第二章 2015-2019年人力资源服务机构行业国内外市场发展概述第.一节2015-2019年全球人力资源服务机构行业发展分析一、全球人力资源服务机构经济发展现状及预测二、全球人力资源服务机构行业技术发展现状三、全球人力资源服务机构行业发展概述第二节 2015-2019年全球人力资源服务机构行业供需及规模分析一、全球人力资源服务机构行业市场供需情况二、全球人力资源服务机构行业市场规模及区域分布情况三、全球人力资源服务机构行业重点国家市场分析四、全球人力资源服务机构行业发展热点分析五、2021-2027年全球人力资源服务机构行业市场规模预测第三节2015-2019年中国及全球人力资源服务机构行业对比分析一、中国人力资源服务机构行业生命周期分析二、中国人力资源服务机构行业市场成熟度情况三、中国和国外人力资源服务机构行业对比SWTO第四节2015-2019年全球人力资源服务机构所属行业相关产品进出口情况第三章 2015-2019年我国人力资源服务机构行业发展现状第.一节 中国人力资源服务机构行业发展概述一、中国人力资源服务机构行业发展现状截至2018年底，全国共有各类人力资源服务机构共计3.57万家，比上一年增长5541家。其中，公共人力资源服务机构5180家，比上一年减少79家；经营性人力资源服务机构30523家，比上一年增加5620家。《人力资源市场暂行条例》鼓励社会力量参与人力资源市场建设，各地按照深入推进“放管服”改革的要求，进一步放宽设立人力资源服务机构的准入条件，大力发展人力资源服务业，推动经营性人力资源服务机构数量较快增长。中国人力资源服务机构数量情况二、中国人力资源服务机构发展面临问题三、2015-2019年中国人力资源服务机构行业市场规模四、中国人力资源服务机构行业需求客户结构第二节 我国人力资源服务机构行业发展状况一、2015-2019年中国人力资源服务机构行业产值情况二、2019年我国人力资源服务机构产值区域分布分析第三节 2015-2019年中国人力资源服务机构行业产量分析第四节 2019年人力资源服务机构行业需求分析一、2015-2019年我国人力资源服务机构行业需求分析二、2015-2019年我国人力资源服务机构市场价格走势分析第四章 人力资源服务机构行业竞争态势分析第.一节 人力资源服务机构行业集中度分析一、人力资源服务机构市场集中度分析二、人力资源服务机构企业分布区域集中度分析三、人力资源服务机构区域消费集中度分析第二节人力资源服务机构行业主要企业竞争力分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业全年营业收入对比分析四、重点企业利润总额对比分析五、重点企业综合竞争力对比分析第三节 人力资源服务机构行业竞争格局分析一、2019年人力资源服务机构行业竞争分析二、2019年中外人力资源服务机构产品竞争分析三、2019年我国人力资源服务机构市场竞争分析四、近年国内人力资源服务机构行业重点企业发展动向第五章 2015-2019年中国人力资源服务机构所属行业运行及进出口分析第.一节 2015-2019年中国人力资源服务机构所属行业总体运行情况一、人力资源服务机构企业数量及分布二、人力资源服务机构行业从业人员统计第二节 2015-2019年中国人力资源服务机构所属行业运行数据一、行业资产情况分析二、行业销售情况分析三、行业利润情况分析第三节 2015-2019年中国人力资源服务机构所属行业成本费用结构分析第四节 2015-2019年中国人力资源服务机构所属行业经营成本情况第五节 2015-2019年中国人力资源服务机构所属行业管理费用情况第六节 中国人力资源服务机构所属行业或相关行业进出口分析1、2015-2019年所属行业进出口数量及金额2、行业进口分国家3、行业出口分国家第六章 2015-2019年中国人力资源服务机构行业区域发展分析第.一节 中国人力资源服务机构行业区域发展现状分析第二节 2015-2019年华北地区一、华北地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第三节 2015-2019年东北地区一、东北地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第四节 2015-2019年华东地区一、华东地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第五节 2015-2019年华南地区一、华南地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第六节 2015-2019年华中地区一、华中地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第七节 2015-2019年西部地区一、西部地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第七章 人力资源服务机构重点企业发展分析第.一节 A公司一、企业经营情况分析二、企业产品及竞争优势分析三、市场营销网络分析四、公司战略规划分析第二节 B公司一、企业经营情况分析二、企业产品及竞争优势分析三、市场营销网络分析四、公司战略规划分析第三节 C公司一、企业经营情况分析二、企业产品及竞争优势分析三、市场营销网络分析四、公司战略规划分析第四节 D公司一、企业经营情况分析二、企业产品及竞争优势分析三、市场营销网络分析四、公司战略规划分析第五节E公司一、企业经营情况分析二、企业产品及竞争优势分析三、市场营销网络分析四、公司战略规划分析第六节F公司一、企业经营情况分析二、企业产品及竞争优势分析三、市场营销网络分析四、公司战略规划分析第八章 2015-2019年中国人力资源服务机构行业上下游主要行业发展现状分析第.一节 2015-2019年主要上游产业发展分析一、A行业发展分析1、行业市场规模情况2、产品价格分析3、产品生产情况二、B行业发展分析1、行业市场规模情况2、产品价格分析3、产品生产情况……第二节2015-2019年主要下游产业发展分析一、D行业发展分析1、行业现状分析2、行业发展前景二、E行业发展分析1、行业现状分析2、行业发展前景……第九章 2021-2027年中国人力资源服务机构行业发展预测分析第.一节2021-2027年中国人力资源服务机构行业产量预测第二节2021-2027年中国人力资源服务机构行业需求量预测第三节2021-2027年中国人力资源服务机构行业规模预测第四节 2021-2027年中国产业的前景及趋势一、中国人力资源服务机构市场发展前景乐观二、2020年中国人力资源服务机构市场消费趋势分析第五节2021-2027年中国人力资源服务机构行业发展趋势一、中国人力资源服务机构行业的发展前景二、2021-2027年中国人力资源服务机构产业规划分析三、我国人力资源服务机构行业的标准化发展趋势第六节2021-2027年中国人力资源服务机构行业“走出去”发展分析第十章 人力资源服务机构行业投资前景研究及销售战略分析()第.一节 影响人力资源服务机构行业发展的主要因素一、影响人力资源服务机构行业运行的有利因素二、影响人力资源服务机构行业运行的稳定因素三、影响人力资源服务机构行业运行的不利因素四、我国人力资源服务机构行业发展面临的挑战五、我国人力资源服务机构行业发展面临的机遇第二节 行业投资形势分析一、2015-2019年中国行业投资规模二、行业投资壁垒三、行业SWOT分析四、行业五力模型分析第三节 2021-2027年人力资源服务机构行业投资效益分析第四节 2021-2027年人力资源服务机构行业投资前景研究研究第五节 人力资源服务机构行业投资前景预警一、2021-2027年人力资源服务机构行业市场风险预测二、2021-2027年人力资源服务机构行业政策风险预测三、2021-2027年人力资源服务机构行业经营风险预测四、2021-2027年人力资源服务机构行业技术风险预测五、2021-2027年人力资源服务机构行业竞争风险预测六、2021-2027年人力资源服务机构行业其他风险预测第六节 市场策略分析一、人力资源服务机构价格策略分析二、人力资源服务机构渠道策略分析第七节 销售策略分析一、媒介选择策略分析二、产品定位策略分析三、企业宣传策略分析第八节 提高人力资源服务机构企业竞争力的策略一、提高中国人力资源服务机构企业核心竞争力的对策二、人力资源服务机构企业提升竞争力的主要方向三、影响人力资源服务机构企业核心竞争力的因素及提升途径四、提高人力资源服务机构企业竞争力的策略第九节 对我国人力资源服务机构品牌的战略思考一、人力资源服务机构实施品牌战略的意义二、人力资源服务机构企业品牌的现状分析三、我国人力资源服务机构企业的品牌战略四、人力资源服务机构品牌战略管理的策略第十节 市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户三、重点客户战略管理四、重点客户管理功能()图表目录：图表：人力资源服务机构行业历程图表：人力资源服务机构行业生命周期图表：人力资源服务机构行业产业链分析图表：2015-2019年人力资源服务机构行业产能分析图表：2015-2019年人力资源服务机构行业市场规模分析图表：2015-2019年人力资源服务机构行业产量分析图表：2015-2019年人力资源服务机构行业需求量分析图表：2019年人力资源服务机构行业需求领域分布格局图表：2021-2027年人力资源服务机构行业市场规模预测图表：中国人力资源服务机构行业盈利能力分析图表：中国人力资源服务机构行业运营能力分析图表：中国人力资源服务机构行业偿债能力分析图表：中国人力资源服务机构行业发展能力分析图表：中国人力资源服务机构行业经营效益分析图表：2021-2027年人力资源服务机构行业市场规模预测图表：2021-2027年人力资源服务机构行业产量预测图表：2021-2027年人力资源服务机构行业需求量预测更多图表请见正文……

中国在线音频行业经过多年发展，积累有海量用户基础，而2021年年初由Clubhouse带来的音频社交热潮，也使在线音频行业吸引更多关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音频用户规模达到5.7亿人，2022年有望升至6.9亿人。2021年中国在线音频用户IP音频选择偏好调查iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，84.0%的受访在线音频用户曾收听过IP音频内容，且对其偏好程度高：内容类型接近时，86.2%的受访用户更倾向于收听IP音频栏目；此外82.9%的受访用户会因为IP音频栏目而收听从未使用过的在线音频平台。艾媒咨询分析师认为，在线音频内容生产门槛较低，随着行业发展，平台上可选择的音频内容也更加丰富。通过IP衍生的音频内容由于有原作品的影响力存在，其内容质量更有保障，且具备粉丝基础，因此各平台注重在该领域的布局，优质IP音频资源也成为吸引并留存用户的关键。2021年中国在线音频用户内容质量提升必要性感知iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，现阶段在线音频平台栏目内容对用户的满足程度仍有较大提升空间，超九成受访用户认为有必要提升音频质量内容。艾媒咨询分析师认为，随着在线音频行业发展进入下半场，内容质量的重要性彰显，对于优质内容、优质IP的打造愈发迫切。目前主流平台也积极推出优质栏目以满足用户需求。如具有国家队背景的云听，通过打造自制IP“云听开讲”，凭借优质讲师资源，打造覆盖音乐、文学等多领域的文化栏目内容，持续生产优质内容。2021年中国在线音频用户参加平台促销节日情况iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，参加过在线音频平台推出的内容促销节日的受访用户占比仅33.1%，但未参加过的用户未来参与意愿高，占比67.6%。艾媒咨询分析师认为，在线音频内容付费趋势明显，对此各平台也纷纷推出促销节日，如“喜马拉雅123听书节”,“云听好书节”等，该类节日通过汇聚优质和热门内容，通过折扣优惠吸引用户消费，是平台推广以及扩大付费用户覆盖的有效手段。

经济观察网 记者 李静 3月19日，K12教育供给平台爱学习教育发布《下沉市场K12教育培训行业调研报告》（以下简称“报告”）。报告指出，经过一年多时间，教育OMO成为行业共识，绝大多数机构都认同OMO模式是未来的主流教育模式。有95.6%的机构认同“未来的教育模式一定是OMO（线上线下相结合）”这一观点，77.14%的机构想拥有推出在线课的能力。此前，教育机构已经经历了多轮来自疫情带来的线下停课挑战，向线上迁徙成为行业多数企业选择。在转型线上过程中，机构从疫情初期借助直播平台，至目前已逐渐过渡到与第三方教学解决方案平台合作为主。“报告”指出，2020年疫情爆发后，直播工具类软件，如钉钉等成为教培机构转线上的主要方式。但在2021年，86.57%的机构开始逐渐选择与能够提供全套在线教学解决方案的平台进行合作。OMO仍是主流选择。根据“报告”显示，超七成机构希望拥有在线能力。对于机构来说，一方面，OMO模式能够让机构自如应对不确定性极大的疫情，赋予机构在疫情危机来临时以极低的流失率转线上的能力；另一方面，OMO模式能够帮助机构拓宽影响范围和招生边界，提高机构的教研、教学、辅导、管理及营销五大层面的在线化能力，加速机构规模化发展。与此同时，抓紧建设线上能力成为机构的头号任务，未来，是否拥有被家长认可的线上能力也将成为影响机构发展的关键因素对比去年，家长对在线课程的接受度有了明显提升。“报告”指出，2021年家长选择“线上课为主，线下课为辅”和“只想上线上课”的比例为68%，超过去年的17%。但是，相比一二线城市，下沉市场（3-6线城市）在线渗透率可提高空间仍然巨大。由于下沉市场家长对课外辅导机构的了解和信任更依赖于亲朋好友推荐，更看重辅导机构的学习效果。因此，78.26%的家长从亲朋好友推荐了解课外辅导机构。去年疫情期间，在线教育行业迎来了爆发式增长，下沉市场对在线教育的认可度也在不断提升。不少在线教育平台把目光由原来的一二线城市转向三四线甚至更低线的城市，掘金下沉市场。如何快速占据下沉市场？头部在线教育企业和传统教育巨头正在通过多元获客方式攻城略地。春晚、热门综艺、影视剧等深受在线教育广告投放的青睐，甚至还展开明星资源的争夺。此外，教育机构也积极向互联网、电商行业学习获客经验，探索流量投放、社群、地推、体验店等渠道获客。面对这些在线教育机构和传统教育巨头们进击的步伐，下沉市场的中小培训机构也在艰难地抵御外来侵略。为提升运营效率、教学质量和服务，他们不断引进先进的教育工具和产品武装自己，打造护城河。在K12在线教育日渐成熟的产业链中，以教师角色的分工化表现最为明显。主讲与辅导职能的分离，创造出全新的职业——在线学习服务师（辅导老师）。为学习效果服务的“辅导老师”最早出现在线下双师课堂这种OMO教学模式中。2019年，在线大班课“暑期大战”期间，在线学习服务师正式进入大众视野，成为在线大班课“低价转正价”的关键因素。随着K12在线大班课的扩张和下沉，在线学习服务师的重要性不断凸显，一场“在线学习服务师”争夺战不可避免。各大机构早已提前布局，纷纷建立辅导老师培训基地，通过标准化培养高质量的辅导老师，提升教学服务。公开资料显示，武汉、长沙、成都等毕业生生源较多、高校密集的中西部二三线城市成为教育机构优先选择的在线学习服务师基地。既满足了K12教育品牌本地化、下沉化的趋势，又降低了企业的用工成本。另一方面，基地的建立让追求离家近、生活舒适度高、在本地有竞争力的薪资的就业人群有了新的选择，也令企业可以从中筛选更符合职业需求的劳动力。K12教育品牌下沉趋势的持续，“区域网校模式”将成为下一条细分赛道。但“报告”也提示：无论K12教育品牌采用OMO或是在线教育模式进行下沉，都需要在线学习服务师能够依靠本地化+个性化的教学、服务、运营……实现差异化竞争。因此爱学习方面认为：“未来，在线学习服务师必然会成为一种标准化与个性化并重的新职业。OMO模式改变区域市场格局，双师模式或将迎来爆发期。“基于此，爱学习方面预测：一、OMO模式已经成为各类教培机构普遍认可的解决方案，无论是实现业务下沉、扩张，或是应对突发情况，OMO模式都能保证机构进退有据。因此区域教培市场中，各细分赛道，无论是学科培训类、托管类、素质教育类机构，都陆续试水双师模式，双师模式或将迎来一轮集中爆发期。二、下沉市场K12机构防疫常态化，线上+线下有备无患。疫情防控常态化下，不少线下教培机构除了正常上线下课，也会提前做好疫情来袭转线上课的准备。调研数据显示，3-6线城市中，约有72%的机构校长在今年疫情前，就已做好随时转线上的准备。三、近年来，教培行业各类规范化政策的出台，如对资质、场地、师资等硬性要求，让小机构逐渐失去生存空间。加之受疫情影响，许多大中机构也遭重创，学员和口碑加速向龙头机构聚拢，区域市场市场集中趋势明显。目前，区域市场的头部玩家都启动了自己的OMO计划，在现有的全国性教培品牌与本地龙头品牌多强角力的情况下，中型机构仍有可能冲出借助OMO模式东风起飞的“白马”。

填报志愿可是人生一件大事，要考虑到交通、地区、学习氛围等方方面面的问题，而是否好就业？什么专业就业后工资高？更是家长和学生关心的重点问题。以下是根据《2020年中国大学生就业报告》所整理出的专业推荐，希望能对你有所帮助。一：哪些专业比较好就业？根据《2020年中国大学生就业报告》就业率排名整理：1）电子商务现在社会已经发展成为了一个信息化的管理社会，网络可以解决生活和工作中的大部分问题。电子商务专业的发展也是借此乘风而起的，不论是网站网页的设计、建设、维护，还是企业商品营销，亦或是电子商务项目管理，都是电子商务专业的对口岗位。本专业收分较高的院校：天津职业技术师范大学，2019年四川理科最低收分5292）会计会计已经算得上是一个专科专业里经久不衰的霸主了，追溯到04年开始企业对会计人员的需求剧增，一直到近年来为止，会计一直是炙手可热的专业之一。相关的就业方向包括出纳、往来结算、稽核、总账报表等。值得一提的是根据榜单来看会计专业在薪资方面也排名前十，会计专业比较看经验，随着工作年限和会计证书的考取，薪资会逐渐增高。本专业收分较高的院校：西安交通工程学院，2019年四川理科最低收分5133）市场营销早在2006年世界银行就指出，中国往后的大部分就业机会都将从非正式的商业模式中产生。越来越多的小型，中小型私营模式将为中国的经济增长带来新的方向。同时，与该模式匹配的市场营销专业人员的需求量也就随之加大。市场营销专业的人员毕业后能够从事广告策划、营销推广、策划、销售等工作。其中销售行业的人员需求是最为庞大的。与会计专业相同，市场营销在榜单中在薪资方面同样排名前十。营销类工作通常会比较辛苦，只要在工作上有良好表现，薪资便会有较高的体现。本专业收分较高的院校：江苏商贸职业学院，2019年四川理科最低收分4974）建筑工程技术每当提到这种土建施工类的专业，我总是会想到国家“基建狂魔”的外号，能够在全世界范围内享有如此盛名，离不开每一个基建人的辛勤和努力。相较于纯粹的土建施工，比如土木工程专业，相对而言建筑工程技术的专业范围要更分散，其包含土建、采暖卫生，煤气工程，电梯和消防四个方面。这个根据每个学校的配置不同，就业区别较大，更为灵活。本专业收分较高的院校：华北理工大学迁安学院，2019年四川理科最低收分4615）工程造价工程造价同样是和土建强相关的专业，一个工程从开始到最后竣工，期间的各项预算、拨款、结算都需要工程造价的人才参与工作。且不论是甲方、乙方，亦或是第三方造价咨询机构，都会配备专业的工程造价人才。因此对此专业的人才需求量一直非常大，就业前景很不错。本专业收分较高的院校：天津职业技术师范大学，2019年四川理科最低收分5336）道路桥梁工程技术属于交通运输类的下属专业之一，专业对口性质较强。专业学习的是对道路和桥梁从勘察设计、施工建设、检测和后期维护的一条龙服务。毕业生面向的主要是公路交通建设、市政工程以及铁道工程的单位。伴随国家城市建设和公路建设的热度，该专业的人才一直都是各个院校合作单位的抢手资源。本专业收分较高的院校：湖北理工学院，2019年四川理科最低收分4607）财务管理财务管理负责组织企业财务管理和处理财务关系，是企业管理的一个不可或缺的部分，只要是稍具规模的企业，都必定会安排财务相关方面的岗位。专业的就业方向包括会计、财务助理、理财规划、风控、审计等等，可以说就业面非常广。本专业收分较高的院校：湖南商务职业技术学院，2019年四川理科最低收分4638）物流管理通俗来讲，物流管理专业就是负责将物流中的所有环节进行优化，运用现代信息技术对物流进行管理，将物流活动变得更为合理和高效。这个专业的兴起很明显是因为互联网经济带动的，算得上是近年来热度较高的行业之一。本专业收分较高的院校：汉江师范学院，2019年四川理科最低收分4609）护理护理专业是一个对口性很强的专业，就业面不广，但是岗位数量很多。各级各类医院、院校、医疗卫生服务中心、康复中心、社区诊所等等，都需要此专业的人员。所以专业的就业前景很明确，也很广阔。本专业收分较高的院校：南昌大学抚州校区，2019年四川理科最低收分49010）临床医学与护理专业类似，临床医学是一个对口性很强的专业。毕业生通常是面向城乡结合部、农村地区，在社区医疗卫生中心、诊所、卫生服务站等基层医疗机构进行工作，通常是对常见病、多发病的治疗和对其它重、危、急病情的初步判断和初步处理。需要注意的是，本科的临床医学专业已经开始逐步成为主流，专科的临床医学学生如果不准备专升本的话，后续的就业和发展会有所限制。本专业收分较高的院校：重庆医科大学，2019年四川理科最低收分483二：哪些专业工资高？根据《2020年中国大学生就业报告》月收入排名整理：1）电子商务技术电子商务技术和电子商务可是两个专业，电子商务属于管理学范畴，电子商务技术则属于计算机范畴。毕业以后从事的方向多为互联网运营、营销，网站开发和美工设计。互联网行业的工作强度会较高，月收入也就很可观了。本专业收分较高的院校：四川幼儿师范高等专科学校，2019年四川理科最低收分4372）软件技术属于电子信息大类，计算机科学的一个分支。从专业名字就看得出来，毕业后的主要工作是从事计算机软件的开发和实际应用技术的开发。因为计算机软件在现代的生活中占领的重要地位，这个岗位的重要程度不言而喻。在软件开发类的公司中此类人才通常是公司的核心员工。薪资便非常可观了。本专业收分较高的院校：石家庄信息工程职业学院，2019年四川理科最低收分5003）计算机应用技术这个专业培养的主要是往后在用人单位从事计算机办公自动化和计算机软件应用等类似的计算机应用工作。如果想要在这个专业上精进，需要学习的知识会比较多且杂，同时需要考取的证件数量也会比较多。对应的，取得成绩之后能够拿到的薪资都非常可观。本专业收分较高的院校：沈阳北软信息职业技术学院，2019年四川理科最低收分4864）机电一体化技术机电一体化技术的概念在1970年就已经提出了，算不上新兴专业。但随着计算机技术的发展，这个专业也迎来了新的春天，与计算机技术、信息技术、自动控制技术等交叉结合之后，其应用范围越来越广。毕业后从事机械设计、数控编程、机电一体化等工作，近年来该行业的收入都较为不错。本专业收分较高的院校：遵义职业技术学院，2019年四川理科最低收分4695）电气自动化技术高端技术人才在中国市场的缺口较大，电气自动化人才就更加稀少，即便很多高校在扩招电气自动化专业人员，现在还是供不应求的。并且电气自动化技术专业本身也还有很大的发展空间。因此该专业的人才薪资和发展前景都相当不错。本专业收分较高的院校：天津职业技术师范大学，2019年四川理科最低收分5356）应用电子技术应用电子技术侧重的是硬件开发能力，毕业后主要面向的是电子产品的生产和组织管理，设计开发，品质检测，出货检验等。典型的岗位是Process Engineer（PE工程师）和Quality Engineer（QE工程师）。通常来讲，国内的电子元件制造商和电子产品组装商会对此类人才伸出橄榄枝。本专业收分较高的院校：长沙民政职业技术学院，2019年四川理科最低收分4537）金融管理金融行业的工资较高一直都是社会公认的，因为金融行业本身就具有高风险性。所谓危险与机会并存在这一行身上得到了比较好的诠释和体现。因此金融从业工作者的工作压力和强度都比较高，薪资也比大部分行业高一些。本专业收分较高的院校：浙江金融职业学院，2019年四川理科最低收分4588）烹调工艺与营养此类专业的兴起是源于国内餐饮行业的专业化和市场化，从业人员的素质成为行业瓶颈，因此对应的高学历专业技术人才的缺口自然应运而生。由于市场对此类人才供不应求的情况，本专业具有广阔的前景，同时其从业人员也有可观的薪资。本专业收分较高的院校：武汉商学院，2019年四川理科最低收分448总结：以上就是就业率最高的专业和毕业后薪资最高的专业推荐，仅供参考，希望大家能报考到自己心仪的学校和专业。

近日，艾媒咨询发布《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》，报告中提到2020年中国剧本杀市场规模将近120亿元，预计2021年将增长至170.2亿元。剧本杀已成为新时代年轻人社交聚会的主要休闲娱乐方式之一，全国剧本杀线下门店也已经超过30000家。数据来源：艾媒咨询数据来源：艾媒咨询剧本杀的蓬勃发展，催生了一个规模超百亿的新兴游戏市场，而这种颇受年轻人喜爱的休闲娱乐方式，其运转逻辑与营销打法，甚至对线上游戏行业有何影响，或许可以从本文窥知一二。什么是剧本杀？ 剧本杀起源于欧美派对游戏，玩家扮演剧本中的不同角色，然后在游戏过程中找寻真凶或者藏匿身份，最终达成游戏目的。更简单的说，剧本杀是传统狼人杀等社交游戏的一个“变种”，但由于加入了剧本的缘故，会让参与者拥有更强烈的沉浸感。一局成功的剧本杀游戏，除了参与人员的积极响应之外，更重要的是离不开一本好的剧本，因此依托于剧本杀而形成的上游产业——剧本创作，自然也应运而生。一部好的剧本，是剧本杀的精髓所在一部好的剧本，是剧本杀的精髓所在一般而言，剧本杀的剧本创作与发行都由专门的剧本工作室进行，而剧本原作者要么是工作室旗下的签约作者，要么是兼职作者，至于到底是采用分成付费还是买断制，则主要视合约而定。以2020年最受欢迎的剧本《你好》为例，其单月销量高达885册，按照528元的单价计算，该剧本单月票房达到了46.7万。高额的回报不仅吸引了众多传统编剧入行，还有大部分网文作者，也开始把目光瞄准至剧本杀市场。数据来源：新京报数据来源：新京报除了原创剧本之外，IP改编同样是剧本创作的一大方向，像今年春节档热播的影视剧《唐人街探案3》，就已授权改编剧本杀。而这其中，甚至还出现了一些因为游戏玩家故事改编而成的剧本，比如网易游戏旗下《率土之滨》就曾推出过由游戏真实故事改编而成的《率土之滨之烽烟乱》剧本。剧本市场的百花齐放，只不过是剧本杀整体市场火爆的一个缩影。根据相关报道显示，2019年低全国剧本杀线下实体店才12000家，而到了2021年3月份全国线下门店数量已突破30000家，一年多时间门店数量成倍增长，市场规模突破120亿，那么剧本杀市场到底是凭借着什么样的营销方式渗透进入年轻市场的呢？结合各方面分析，游戏日报了解到，在剧本杀蓬勃发展的背后，网红这一新兴群体起到了至关重要的助推作用。网红主播入局“带货”，粉丝经济变现的新道路？根据CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2020年我国网络直播用户规模达5.60亿。网络直播行业的发达，自然也催生了一大批赖以为生的网红主播，在直播流量红利退去之后，粉丝经济变现手段逐渐明朗化，直播“带货”成为了如今网红主播市场的常态。但在整个网红直播带货行业中已然呈现明显的“马太效应”，头部主播占据绝对资源的情况下，一些腰部以及跨界主播很难构建新格局。因此部分网红主播则开辟了另一条道路，那就是入局线下市场极为火爆的剧本杀或者密室逃脱等重社交新兴产业，选择投资或者入股等方式，将自己线上的影响力延续到线下，以此来进行粉丝经济变现。在游戏日报关注的众多头部网红主播中，目前已有多位网红入局剧本杀行业，涵盖电竞、游戏等多个领域。为了让大家对网红主播入局剧本杀行业有更直观地了解，特意筛选出以下几位在各领域都具有明显代表性的网红主播，简单剖析他们在这个超百亿新兴市场中所起到的助推作用。LPL职业选手为小虎、Letme、LwxLPL职业选手为小虎、Letme、Lwx以其中的前虎牙主播“轩子巨2兔”为例，她原本是一位虎牙颜值主播，但因为在去年与平台发生了一系列合同纠纷，最终选择停播。停播之后面临人气不断流失的问题，“轩子巨2兔”也选择尝试踏足其他领域，比如当美食软件的点评员等等，不过都没有坚持下来。后来在一次偶然的机会，“轩子巨2兔”在朋友的带领下接触到了密室逃脱与剧本杀这个行业，经过多次亲自体验之后，她确定在该行业落脚，自己开店做老板。值得一提的是，在轩子巨2兔线下实体店开业的时候，她曾经在虎牙直播积累下来的诸多粉丝，都为她送来了花篮捧场，这也是线上粉丝价值线下变现的典型体现。而在整个剧本杀行业之中，“轩子巨2兔”并非个例，像她这样利用线上人气来影响线下实体店的营销方式，早已成为常态。直播间的“大哥”打赏，从线上走到了线直播间的“大哥”打赏，从线上走到了线下像上面提到的LPL三位电竞选手，现RNG战队上单选手小虎、前RNG上单Letme、现FPX战队ADC林炜翔，也合伙投资开了一家线下密室剧本杀实体店。相比起网络电视广告与地推等传统营销方式，利用网红主播站台，不管是从获客率还是最终效果来看，都明显更胜一筹。得益于网红主播“接地气”的自然属性，再加上绝大多数网红主播的粉丝都是接受新事物比较强的年轻人，与剧本杀这种新兴行业的目标用户高度重合，因此邀请网红站台助阵，成为了目前剧本杀线下实体店主流的营销方式。另外值得注意的是，在网红主播频繁“带货”剧本杀的现象背后，部分头部直播平台，也将目光瞄准了这一新兴百亿市场，推出了部分以剧本杀为核心的直播节目，像虎牙与优酷视频合作推出的《最后赢家》、B站推出的《推理信条》等等，就是典型代表。线下剧本杀百亿市场的背后，能否成为游戏行业又一个流行趋势？剧本杀线下市场一片欣欣向荣，而线上剧本杀市场表现如何呢？首先来看“剧本杀”关键词网络搜索热度，受《明星大侦探》电视节目与网络自然热议程度影响，近两年来也处于一种稳步上升趋势。 “剧本杀”百度搜索指数趋势“剧本杀”百度搜索指数趋势但是反观“剧本杀”应用榜单关键词检索数据，会发现剧本杀游戏应用目前表现并不突出，在竞争激烈的游戏品类，纯剧本杀游戏想要突围，似乎并没有那么容易，当然，这也许跟游戏厂商们的策略重心有一定关系。根据蝉大师三方平台数据显示，在iOS游戏Top1500榜单中，包含“剧本杀”关键词在内的游戏仅48款，其中排名最高的为PO-RONG CHEN旗下《你会聊天吗？》。不过反观社交领域的剧本杀相关应用，凭借着与强社交应用的差异化优势，剧本杀相关应用则呈现出较强的核心竞争力。目前与“剧本杀”具有强关联的社交应用中，排在第一为《百变大侦探》，近30天以来一直稳居iOS社交类应用Top20左右。能在微信、微博、百度贴吧等一众强社交应用类软件榜单中稳居前列，也算是“剧本杀”社交应用线上热度一大亮点。《百变大侦探》社交应用排名情况《百变大侦探》社交应用排名情况不过目前这类“剧本杀”线上应用，目前也面临一些明显弊端，其中最受用户诟病的一点，就是用户素质的参差不齐。与线下实体店那种沉浸式氛围不同的是，由于线上是一种虚拟社交方式，因此不管是氛围还是沉浸感都有明显的差异，另外由于不是面对面交流，因此在游戏代入感，以及游戏语言素质方面，都对游戏体验有明显的影响。线上“剧本杀”弊端明显线上“剧本杀”弊端明显当然，线上剧本杀应用同样也存在诸多优势，用户方便游玩，对于一些恐惧社交但有又尝试的用户而言，这种虚拟剧本杀的形式，也更符合这类用户的心理预期。更重要的是在盈利方面，线上剧本杀相比起线下可能更加多样化，而投入成本方面，除了研发发行投入之外，相较于线下的店面装修，租金等，也会更低。在这个所有厂商都讲究拥抱年轻化的时代，如何从年轻人的喜好之中探寻到他们的G点，相信是整个行业一大难题。而如今剧本杀这个百亿新兴市场，正逐渐成为95后乃至00后社交新阵地，线上剧本杀社交游戏是否会如线下一样，成为一个全新的流行趋势，则需要交给时间来验证了。