奢侈品市场研究报告

央广网上海12月16日消息（记者韩晓余）“今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元。”今天（16日），全球知名战略咨询公司贝恩在上海发布中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》，报告预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（央广网记者 韩晓余 摄）贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示：“疫情对全球经济和社交场景产生了很大影响，导致全球奢侈品市场萎缩。然而在中国，有四大引擎支撑了奢侈品消费市场在4月之后回暖，分别是：消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及海南离岛免税购物。”奢侈品线上渠道销售额激增报告指出，今年1月至10月，天猫奢侈品销售额同比增长约120%，全年增速预计在130%至140%左右。双十一期间，部分品牌组织全球调货、线下门店调货保障境内的激增需求。数据显示，千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，占整体市场份额的70%以上。后起之秀Z世代更习惯网购，随着收入的增长，其消费增速最高。“追求时尚”成为他们购买奢侈品的主因，因此更偏爱小众设计款和联名款。今年1到10月，95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。值得注意的是，中老年人的奢侈品客单价最高。报告显示，天猫、官网app、小红书成为国内消费者接触奢侈品的主要入口，而品牌方也更多地通过天猫完成数字化以及触达更多的群体。以一键或一店的方式触达中国最大基数、层次最丰富、地域分布最全面的消费者群体，品牌在天猫收获的不单单是销售规模增长，更是一种驾驭数字化营销的能力。四大引擎支撑中国奢侈品消费市场增长报告显示，消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及海南离岛免税购物将支撑中国奢侈品消费市场增长。2015年以来，随着进口关税下调，越来越多的中国消费者选择在境内购买奢侈品。另外，由于疫情导致出境游受阻，今年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。中国内地奢侈品市场总体增长迅猛，各个品类的增速表现不一而同。相较去年，皮具箱包和珠宝的销售额增速高达70%-80%，成衣和鞋履增速约为40%-50%，而腕表则增长20%。中国的千禧一代（生于1980年至1995年）以及Z世代消费者（生于1995年后）正助力奢品市场的增长，并对品牌推进数字化进程产生了巨大影响。这部分群体是中国奢侈品消费市场的中坚力量。他们更强调“追求时尚”是购买奢侈品的理由，也更偏好小众设计款和联名款。千禧一代将成为快速增长的奢侈品线上消费者群体的核心人群。此外，在电商领域，中国的奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%，整体线上渠道销售额增长约150%。奢侈品时装和生活方式品类的线上销售基数较小，今年前十个月已经增长了100%以上，预计线上渗透率将从2019年的5%左右增长到2020年的7%左右。海南提供免税购物服务近10多年，但在2020年得到了爆发。在出境旅游因疫情受阻和利好新政的推动下，海南免税销售额在2020年前十个月与去年同期比飙升98%，达到210亿元人民币。大多数奢侈品品牌认为，2021年国内市场将继续以大约30%的水平增长。

近日，贝恩咨询公司联手意大利奢侈品贸易协会Algamma公司就此类问题，发布了《2018全球奢侈品市场研究报告》。根据贝恩咨询的说法，预计2018全年的个人奢侈品市场将达到2600亿欧元的收入，同比去年增长了2%。除了并不稳定的中东市场以外，全球所有奢侈品市场都达到了增长，尤其是在中国出现了一个特别积极的趋势。近一个月里，奢侈品行业增长放缓、中国奢侈品市场进入冷淡期等传闻在整个时尚行业闹的沸沸扬扬，虽然其中不乏有如Kering等集团用财报数据来对此类传闻进行“打假”，但仍有部分行业分析师以及消费者对奢侈品市场接下来的发展走向感到困惑。据《女装日报》消息，该报告显示，预计到2050年，个人奢侈品销售额的年增长将达到3%～5%，这是也意味着该行业的总收入或将在2050年达到3200亿至3650亿欧元之间。不可否认，中国消费者正在推动全球经济增长，他们在全球的奢侈品消费中贡献了近33%的市场份额。而新的趋势则更多的表现于中国本土奢侈品市场以及周边国家奢侈品消费的增长，在2015年至2018年期间，中国消费者在中国大陆的购物贡献已两倍高于他们在海外进行的奢侈品消费。而在亚洲其他地区，由于韩国强劲的本地消费的推动，其奢侈品零售额增长了7 %，达到390亿欧元。新加坡、泰国等东南亚国家也都获得了不错的效益。与此同时，贝恩咨询也表示，并不排除奢侈品行业在接下来会出现一些“动荡”，例如美国的软衰退和中国经济的轻微放缓，但这并不会削弱未来市场的巨大潜力。根据其发布的趋势预测，2050年的奢侈品市场将呈现更多的新变化。中国消费者或将占据至少45 %的市场份额，并将在中国国内购买一半的奢侈品。“如今世界各地的奢侈品价格差异正在减少，曾经奢侈品‘讨价还价’的现象在未来将更少的出现。”贝恩咨询的合伙人、奢侈品行業研究報告的作者Claudia D'Arpizio说道。除此之外，线上销售将占到整个奢侈品市场的25%，远高于当下的10%。实体商店也会更多地与线上进行整合，并重塑店铺的目标和使命。在产品上，包容性也将成为接下来几十年中的重点话题。在2018年，特殊导向的时尚约占奢侈女装的40 %，这其中包括穆斯林特有的服装以及面向不同身材曲线顾客的服装，这两类顾客就占到了女性成衣消费者的20 %。另一个趋势则体现在了奢侈品主要消费者的迭代上。预计在2050年，Z世代及千禧一代消费者将占据约55%的市场份额。在2018年，Y代和Z代对奢侈品市场的总增长贡献率超过了95%，该数字在2017年则仅为85 %。为了应对这种情况，奢侈品市场也将在产品供应、沟通和参与方面进行调整。比如说，Z世代现在占据了2 %的市场份额，但预计在2025年，该占比将增长到10 %，而这部分消费者就可能会呈现出更加个人化，乐于在实体店购物，同时仍然期待着数字化增强的体验等消费习惯和需求。“奢侈品牌需要更加积极主动地开发专门的方法来服务新客户、应对新的市场趋势，并且时刻着眼于下一代的顾客，”D'Arpizio谈道，“而所有战略的基础都可以归结于新技术的出现，这些新技术也将在2050年之前，作为推动品牌发展的关键因素。”

本文转载自【微信公众号：媒介三六零，ID:imedia360】,经微信公众号授权转载，如需转载原文作者联系相较其他零售行业，奢侈品行业在此次疫情的冲击中遭受了更为深刻的影响，众多奢侈品品牌及其供应商所在地。在全球主要奢侈品市场受到冲击的情况下，各品牌也在采取包括关闭门店工等一系列措施保护员工和顾客的利益，并在可能的情况下协助前线公共卫生应对危机，例如，通过使用其工厂生产基本产品（如洗手液或防护服）。近日，贝恩咨询（Bain & Comapany) 发布最新研究报告称：尽管中国有复苏迹象，但贝恩预计2020年第一季度，全球奢侈品销售额仍将同比下降25％~30％；而对于整个2020年，贝恩根据自己的分析模型给出三档前景预测对应不同程度的疫情影响——相比2019年，销售额同比下降15%~18%、22%~25%、30%~35% —— 在第二档前景下，22%~25%的下降幅度预示全球奢侈品销售额全年将减少600~700亿欧元的销售收入。报告还指出六种消费者趋势：1、中国本土消费或将强劲复苏：如果疫情在中国持续得到控制，那么全球奢侈品市场复苏有可能从中国重新开始，而持续的旅行限制将意味着许多本应在国外进行购买将在中国本土发生。2、品牌的数字化转型加速：未来，在公共健康安全得到保证的情况下，消费者返回实体门店，但是在疫情爆发期建立的数字购物习惯将继续存在—这一趋势会特别有利于那些疫情期间成功开展数字化营销，并提升了消费者线上品牌体验。3、消费者的环保和社会意识加强：疫情过后。消费者对可持续性和社会性问题将持续关注，环境友好型产品将会得到更多的支持、4、品牌的道德感更受关注：随着消费者优先考虑环境友好型品牌和具有社会责任感的品牌，品牌展示的道德属性将像其他美学属性一样受到关注。5、品牌在全球性拓展中需要更加敏感：品牌需要字啊进行本土宣传时更加敏感，避免激怒消费者。6、品牌需适应消费者消费能力的变化：疫情后，很多消费者的消费意愿和消费能力会收到影响，特别是对于中产阶级客户来说，品牌可以适当调整价格以适应不同地区消费能力。Wealth-X发布了新报告“2020年全球奢侈品展望”，主要洞察包括：1、财富增长与全球奢侈品市场交织在一起在截止2020年的15年里，世界富裕人口规模持续增长。随着财富的增长，奢侈品世界也在增长。但是，流行病已经使多年来的行业增长陷入停滞。2、纽约在全球奢侈品全球指数中名列前茅，紧随其后的是东京和中国香港。Wealth-X列出了财富和奢侈品交汇的前15个城市。其中纽约是全世界富人最多的国家。3、亚洲有8个城市排在前15名在过去20年，整个亚洲奢侈品行业发展迅猛，中国大陆、日本、韩国、新加坡和台湾都有城市跻身前15名。4、年龄、性别和财富来源对个人的豪华程度有影响。超高净值女性比男性更喜欢奢侈品；与自己创造财富的富豪相比，继承财富的人更喜欢拥有奢侈品。5、拥有私人飞机、游艇或艺术收藏品的超高净值人士彼此不同私人飞机的拥有者往往是男性，与其他两个年龄段的人相比，他们不那么富有，也相对于年轻，因为他们中的许多人都处于人生的创业阶段。私人游艇所有者的平均资产最高，而大多数艺术品收藏家超过70岁，女性的比例要求高的多，为22%。6、流行病正在改变富人的奢侈习惯网购和送货将继续增长，使奢侈品服务能够直达富人家中。要想在这样的时代蓬勃发展，奢侈品牌必须灵活、迅速，并一如既往地关注客户不断变化的需求。罗德传播集团联合精确市场研究中心发布《2020 中国奢华品报告》，剖析了过去一年中国奢侈品消费者在消费行为、信息渠道、品牌认知多方面的表现，并从中发掘了 2020 年中国奢侈品市场的趋势。此次报告调研样本来自中国内地与香港地区的2100名消费者，覆盖香港及内地一、二、三线多个城市及地区；其中1599名来自内地城市，501名来自中国香港特别行政区。内地受访者平均家庭年收入为人民币1,358,040元，香港地区为997,360港币。其中报告有以下几点洞察：三线以下城市充满潜力在过去一年中，中国内地消费者在奢侈品上年均花费近330,400元，香港约为167,400港币。值得关注的是三线及以下城市的年度花费约393,900元，高于一线城市的344,100元与二线城市的275,000元。低线城市具有强大的购买力，也是未来中国奢侈品市场发展的机遇与增长引擎。奢侈品购买继续年轻化消费观念愈加成熟首次购买奢侈品的两地消费者均呈现越来越年轻的态势，21岁至25岁的Z世代第一次购买奢侈品的平均年龄不到20岁，比千禧一代早2~3年。中国香港消费者比中国内地消费者更早购买奢侈品，9%的受访者未及18岁便拥有了人生第一件奢侈品。奢侈品品牌发力电商引领内地奢侈品线上消费中国内地消费者总体比香港消费者更放心在网上购物。但是中国内地消费者对腕表和珠宝产品网上购物的放心度较去年有所下降。随着中国消费升级，特别是消费者消费态度的成熟，奢侈品电商成为行业未来寄予厚望的增长点。各大电商平台也在大力拓展奢侈品行业的业务，天猫奢品频道已有超过150个奢侈品品牌以官方旗舰店身份入驻。除了和领先电商合作，奢侈品因其稀有性和高端感的特性，越来越多的品牌也通过官方网站、微信小程序等开展自营的电商业务。

12月16日，贝恩公司与天猫奢品联合发布2020年中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》。报告显示，受疫情影响以及出境游受限，2020年中国内地奢侈品市场，经历年初的疲软之后，有望实现全年48%的增长，预计达到近3460亿元人民币的市场规模。奢侈品线上渠道销售额增长约150%，年轻消费者对品牌推进数字化进程影响巨大。此次是天猫奢品首次与贝恩公司合作发布行业报告。报告指出，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，中国内地的市场份额几乎翻了一番，从去年的约11%增长到2020年的20%。这种增长很有可能持续进行。中国有望在2025年之际，占据全球奢侈品市场的最大份额。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，“疫情对全球经济和社交场景产生了很大影响，导致全球奢侈品市场萎缩。然而在中国，有四大引擎支撑了奢侈品消费市场在后疫情时期的回暖，分别是：消费回流，新世代消费者崛起，数字化发展以及在今年增长中扮演重要角色的海南离岛免税购物。”报告指出，2015年以来，随着进口关税下调、对灰色市场加强管控以及境内外价差缩小，越来越多的中国消费者选择在境内购买奢侈品。另外，由于疫情导致出境游受阻，今年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。中国内地奢侈品市场总体增长迅猛，各个品类的增速表现不一而同。相较去年，皮具箱包和珠宝的销售额增速高达70%-80%，成衣和鞋履增速约为40%-50%，而腕表则增长20%。其次，中国的千禧一代（生于1980年至1995年）以及Z世代消费者（生于1995年后）正助力奢品市场的增长，并对品牌推进数字化进程产生了巨大影响。这部分群体是中国奢侈品消费市场的中坚力量。他们更强调“追求时尚”是购买奢侈品的理由，也更偏好小众设计款和联名款。千禧一代将成为快速增长的奢侈品线上消费者群体的核心人群。此外，中国的奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%，整体线上渠道销售额增长约150%。奢侈品时装和生活方式品类的线上销售基数较小，今年前十个月已经增长了100%以上，预计线上渗透率将从2019年的5%左右增长到2020年的7%左右。报告显示，近40%的消费者打算在未来几年增加在线上购买奢侈品的比例，另有40%表示他们打算保持现有比例。与此同时，海南离岛免税购物出现爆发式增长。在出境旅游因疫情受阻和利好新政的推动下，海南免税销售额在2020年前十个月与去年同期比飙升98%，达到210亿元人民币。报告认为，全球旅行往来不太可能在2022年甚至2023年之前恢复正常，中国消费者也可能持续对国际旅行保持谨慎。因此，大多数奢侈品品牌认为，2021年国内市场将继续以大约30%的水平增长。放眼长远，中国奢侈品市场将继续乘势增长。贝恩与天猫建议，在疫情带来的消费回流红利消失前，奢侈品品牌应该抓住至少长达1年的窗口期来说服中国消费者在境内购买奢侈品是一种更好、更可持续的体验。内容来自北京头条客户端[ 北京头条客户端 ]

5月28日，《中国奢侈品消费者调研报告——代际、性别和城市分析》发布。Mazars中审众环中国大陆地区执行合伙人刘钰涓博士、伯爵中国执行董事戴慕修，欧莱雅中国首席消费官卫吉峰和老佛爷百货中国首席运营官沈智傑，以一场云端论坛对这份跨四代中国消费者奢侈品消费观的深度报告进行分享与探讨。Mazars中审众环于2019年底发起了该项调研，内容涉及消费者对奢侈品的定义、了解资讯的途径、经常购买的品类、购买频率及渠道、影响购买决策的因素等。最终，调研团队共计完成有效问卷3235份，覆盖Z世代(24岁以下)、千禧一代(25-38岁)、X世代(39-54岁)以及婴儿潮(55-73岁)四个年龄段，为期待深入了解中国消费者奢侈品消费心理与习惯的商家提供了一份调研报告。刘钰涓博士表示：“经过多年在中国奢侈品行业的业务经验和深入研究，我们发现不同代际的奢侈品消费者的消费习惯和消费观差异十分明显。在90后95后逐步成为中国市场消费主力的大背景下，我们希望这样一份覆盖全年龄段的调研报告能为奢侈品行业从业者提供一些启示。”老佛爷百货中国首席运营官沈智傑也发表了类似的观点： “95后正在逐渐成长为未来奢侈品消费市场中一股不可忽视的潜在消费群体。所以，虽然80后和90后目前仍是老佛爷的消费主力，但我们也在门店业态上积极创新，为的就是能够通过业态丰富且形式活泼来捕获年轻消费者的青睐。”调查显示，除了更强的消费意愿和购买实力外，95后更愿意通过数字渠道了解奢侈品的信息并为数字营销买单。越来越多的消费者将手机端作为获取资讯和购买商品的主要渠道，其用户使用率以Z世代为首，高出千禧一代近10个百分点。伯爵中国执行董事戴慕修认为：“消费者的奢侈品消费习惯也在不断演化。根据我们的观察，Z世代更愿意在家轻松完成网购。”另外，调研结果还显示，虽然一线城市以近八成的奢侈品消费者占据三类城市奢侈品购买力的榜首，但二线城市的购买实力也不容小觑，即将追平一线城市，消费前景十分可观。而近年来随着城镇化的快速发展以及网络、移动端等线上购物平台的普及，越来越多的三线城市消费者开始加入奢侈品消费的大军。欧莱雅中国首席消费官卫吉峰对此也是深有体会：“三线城市的消费者有着同样对于生活质量和品质的追求，舍得花时间和花钱，也有足够的可支配收入去消费，尤其在美妆、泛娱乐和生活消费品上。”刘钰涓博士最后表示：“X世代、千禧一代和Z世代已经成为中国奢侈品消费的重要支撑，他们在消费观念上不断成熟、各代际的消费喜好各异，并且具有乐于尝试和求新求变的消费诉求。基于中国市场的特点，奢侈品牌的管理者应随着中国市场消费观念的更新不断调整经营策略和行动准则，除了在保持奢侈品牌调性和迎合市场需求之间抓取平衡之外，还需适应中国不断变化的社会环境，这样才能在红海中获得更多的市场份额。”(赵春晓)

优奢易拍联合对外经济贸易大学奢侈品研究中心，中国商业联合会奢侈品专业委员会作为支持单位，共同研究发布《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》。报告从中国二手奢侈品行业现状、二手奢侈品消费者画像及购物偏好、中国二手奢侈品市场发展趋势三个方面进行了深入剖析。版权声明：《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》为优奢易拍与对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心专业数据分析研究成果，本报告页面内容版权归优奢易拍&对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心所有。转载引用请注明出处，未经允许，不得用于任何商业用途。

在经历了三年的减速期后，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度迎来了反弹并在2017年强势增长。其中，中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场，内地市场增幅达到了20%。化妆品、女装、珠宝等女士品类的增速超过了其他品类，延续了品类再平衡的趋势。此外，在《2017年中国奢侈品市场研究》中，贝恩发现：年轻的奢侈品消费者，尤其是千禧一代（年龄在20-34岁之间），是推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。对1170名中国奢侈品消费者的调查结果显示，中国消费者呈现低龄化且购买频次较高。他们对数字化技术驾轻就熟，对奢侈品品类有更加深入的了解。他们更钟情于“时尚”、“街头休闲”、“新潮”和“当季”产品。他们希望通过与众不同的外表来展示自己独特的个性，亦包括化妆品。（来源：万商俱乐部）自即日起评论被扶上墙的读者，即可获得优铺年终福利，精美全家福拍摄机会，先到先得~（精美全家福）评论区留下您的姓名和电话，获得福利后我们会联系您哦！合作热线&版权声明优铺全国加盟热线： 孙先生 邮箱 凡优铺原创稿件，如需转载，请注明来源更多行业资讯请关注“优铺天津”公众号商务合作、意见建议：优铺网 | 卖铺招商找优铺优铺app已上线，关注公众号后点击“优铺app”菜单或回复“二维码”即可获取下载方式。优铺网，中国首席商业地产租售O2O平台，为开发商提供商铺租售组合方案+商铺租售众包服务，及商业顾问、委托运营、资讯活动、数据服务和金融服务。天津优铺网络科技有限公司

7月30日，贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》。报告称，继2017和2018年的连续强劲增长后，全球个人奢侈品市场进入了增长“新常态”。按恒定汇率计算，2018年全球奢侈品销售额增长6%，达到2600亿欧元，2019年预计增长4%-6%，达到2710-2760亿欧元。预计中国奢侈品消费将实现18-20%的同比年增长率报告指出，增长的主要动力来自于由中国内地消费者在本土消费的加速增长以及欧洲旅游业的增长。未来，中国内地市场将继续主导全球奢侈品市场，随着奢侈品牌的价格调整、以消费者为中心的战略和政府措施的推动，中国消费者越来越倾向于在国内购买奢侈品，从而促进消费回流。稳定的消费者信心和购买意愿，尤其是年轻一代的消费者，预计将推动中国实现18-20%的同比年增长率（按恒定汇率计算）。贝恩公司全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示：“今年全球奢侈品行业将延续“新常态”增长，中国将继续占主导地位。在其他地区，地缘政治的不确定性将对旅游消费模式产生一定影响，可能会导致中国消费者回流，提高在国内的消费频率。总体而言，我们看到大多数市场都出现了稳健增长。”美国税改政策给奢侈品消费造成消极影响报告显示，全球各地区奢侈品市场表现各有不同。2018年，美国奢侈品市场继续保持平稳增长。新出台的美国税改政策给消费者带来了短暂的不确定性，对本土个人奢侈品消费造成了消极影响。与此同时，商场和百货的客流量持续下降，而专卖店则保持积极的增长态势。贝恩公司预测，2019年美国奢侈品市场将增长2-4%（以恒定汇率计算），尽管中国赴美游客数量有所减少，但美国全价商店的本土消费有望实现增长。相较于世界主要货币，疲软的欧元无疑加强了欧洲对国际游客的吸引力，也带动了欧洲奢侈品市场在2018年的正增长。展望未来，社会政治不确定性和宏观经济下行趋势，将继续对欧洲的个人奢侈品消费构成威胁，以恒定汇率计算， 2019年欧洲个人奢侈品消费额预计将增长1-3%。对于奢侈品牌来说，日本仍然是一个具有吸引力的独特市场，2019年预计增长2-4%（以恒定汇率计算）。随着2020年东京奥运会临近，预计赴日游客消费可能有所攀升。贝恩预计，亚洲其他地区的奢侈品市场将增长10-12%（以恒定汇率计算）。随着可支配收入的持续增加，中产阶级规模不断扩大， 推动了印尼、菲律宾和越南市场的增长，而韩国市场的持续增长则是本土消费者和旅游业回暖的作用。全球其他地区的奢侈品消费预计将持平或小幅下降2%（以恒定汇率计算），而中东地区的增长仍然停滞不前，因为国内消费者支出开始流向中东以外的地区。消费者将更倾向于“使用”而不是“拥有”奢侈品展望未来，贝恩预计，2019年全球奢侈品市场将实现稳定增长。但在新常态下，奢侈品行业的未来将受到五大趋势的影响，包括中国Z世代；奢侈品租赁；可持续发展和社会责任；数字化对整体价值链的影响，注重奢侈品体验而非产品；以及消费者网络成为新价值指标。贝恩认为，”使用”经济时代将到来，消费者将更倾向于“使用”而不是“拥有”奢侈品，例如：租赁、二手市场等。在注重环保、动物保护和劳动权益保障的新愿景下，可持续发展、社会责任和零浪费时尚将成为新的口号。数字化将颠覆整个奢侈品价值链，奢侈品牌必须对技术生态系统进行全方位的重新设计，更注重奢侈品体验而非产品。销量和价格不再是价值指标，消费者网络将超越产品和品牌，成为衡量价值的新指标。文/北京青年报记者 程婕

每天推送零售&商业地产内容，喂饱你！市场调研机构（RBC Europe Ltd）日前发布了一项最新全球奢侈品调查报告。据门道Fashion(ID:menfashion)4月18日报道，市场调研机构（RBC Europe Ltd）日前发布了一项最新全球奢侈品调查报告。在对643位18至65岁的中国奢侈品消费者进行调查后发现：在这些购买奢侈品的中国消费者中，有 62% 是年龄在 18 岁到 34 岁的年轻人，只有 6% 的人年龄在 45 岁以上。样本的性别混合比例为：女性 61%，男性 39%。调查结果显示，虽然电子商务十分发达，但是在所有奢侈品类中，中国消费者更喜欢在网上购买服装、鞋类和美容产品，而不是手袋、手表和珠宝。报告显示：在中国的奢侈品消费市场，品牌越大，越有可能抓住消费者的心。这样的结论对于 LVMH 集团、历峰集团、斯沃琪集团、开云集团、爱马仕和蒂芙尼等奢侈品牌和奢侈品巨头来说，是一个好兆头。01奢侈品手袋类 报告显示，在奢侈手袋类别，Chanel的购买意向最高，达到20％，其次是Gucci，消费者对该品牌的购买意向率为16％，Hermès为12％，Prada为9％，LV 和Dior均为8％。虽然 CHANEL 手袋的购买意向最高，但受访者也表示，如果没有预算限制， HERMES 也会是他们最想得到的 dream bag。02奢侈品时装类 而在奢侈品时装品类中，Chanel 也是最受欢迎的品牌，中国消费者的购买意向占比 18%，其次是 Armani，占比 15%。排名第三位的是 GUCCI，占比 9%，LV 和 PRADA 各占 7%，并列第四位，Burberry 占比 5%，排名第六位。与之前的调查相比，Chanel 与 Armani 的势头都有所上升，其他品牌的表现较为稳定。03奢侈品鞋类 在奢侈品鞋类排名中， LV 以 20% 的购买意向领先， GUCCI 紧随其后，占比 19%，PRADA 排名第三，占比 13%。Dior 与 Balenciaga 分别排名第四、第五。传统鞋履品牌 Ferragamo 的占比仅为 2%，排在了 10 名之外，而在过去几年里， Ferragamo 通常排在前五名之列。04珠宝配饰类 Tiffany在珠宝配饰类别中，Tiffany 与 Cartier 消费意向均为 26%，并列第一；宝格丽以 15% 的成绩位列第三，Boucheron 与 Van Cleef & Arpels 位居四、五。Cartier05奢侈腕表类 在奢侈腕表品类中，劳力士无疑是顶级品牌，购买意愿最高，为 20%。排在第二位的是 Longines ，占比 13%，第三名是 Omega，占比 12% 。除此之外，Cartier 购买意愿为 8%，排名第四，Bulgari 为 6 %，排名第五，Tissot 与 Patek 同为 5%，并列第六。本文来自中购联，创业家系授权发布，略经编辑修改，版权归作者所有，内容仅代表作者独立观点。