日化市场调研报告

2020-2026年中国护肤品行业市场调研分析与未来发展预测报告正文目录第一部分 产业环境透视 22第1章 护肤品行业发展概述 22第一节 护肤品的概念 22一、护肤品的定义 22二、护肤品的分类 22三、护肤品在国民经济中的地位 24第二节 我国护肤品市场概况 25一、行业发展历史分析 25二、市场发展现状分析 26三、市场近几年价格走势分析 27第2章 中国宏观环境分析 30第一节 行业发展环境分析 30一、行业政策环境分析 301、行业管理体制 302、行业相关政策及解析 303、行业发展规划及解析 32二、行业经济环境分析 321、中国GDP增长情况分析 322、中国CPI波动情况分析 333、居民人均收入增长情况分析 354、经济环境影响分析 39第二节 行业社会环境分析 44一、中国人口发展分析 441、中国人口规模 442、中国人口年龄结构 463、中国人口健康状况 474、中国人口老龄化进程 48二、中国城镇化发展状况 49三、中国居民消费习惯分析 49第二部分 行业深度分析 53第3章 护肤品行业国际市场分析 53第一节 国际护肤品行业发展分析 53一、护肤品行业发展现状分析 53二、护肤品行业发展规模分析 54三、护肤品行业发展趋势分析 55第二节 护肤品行业区域发展分析 56一、发达国家发展分析 56二、发展中国家发展分析 56三、护肤品行业发展重点企业介绍 57四、护肤品行业发展成功案例分析 57第4章 中国护肤品行业整体运行现状分析 64第一节 护肤品行业产业链概况 64一、护肤品行业上游发展现状 64二、护肤品行业上游发展趋势 64三、护肤品行业下游发展现状 67四、护肤品行业下游发展趋势 67第二节 护肤品行业市场供需情况分析 68一、市场供给情况分析 68二、行业供给趋势分析 68三、国内市场需求情况分析 69四、市场需求发展情况分析 70第三节 2014-2020年国内护肤品行业发展现状 71一、护肤品行业价格现状 71二、护肤品行业产销状况分析 71三、护肤品行业市场盈利能力分析 72第5章 护肤品行业区域市场分析 74第一节 华东地区分析 74一、区域发展环境分析 74二、区域市场规模分析 74三、区域发展前景分析 74第二节 华南地区现状分析 75一、区域发展环境分析 75二、区域市场规模分析 75三、区域发展前景分析 75第三节 华中地区现状分析 76一、区域发展环境分析 76二、区域市场规模分析 76三、区域发展前景分析 77第四节 华北地区现状分析 77一、区域发展环境分析 77二、区域市场规模分析 77三、区域发展前景分析 78第五节 西北地区现状分析 78一、区域发展环境分析 78二、区域市场规模分析 79三、区域发展前景分析 79第六节 西南地区现状分析 79一、区域发展环境分析 79二、区域市场规模分析 80三、区域发展前景分析 80第七节 东北地区现状分析 80一、区域发展环境分析 80二、区域市场规模分析 81三、区域发展前景分析 81第6章 2015-2020年中国护肤品行业进出口分析 82第一节 2015-2020年护肤品行业进口情况分析 82一、护肤品行业进口现状分析 82二、护肤品行业进口规模分析 82三、护肤品行业进口前景分析 82第二节 2015-2020年护肤品行业出口情况分析 83一、护肤品行业出口现状分析 83二、护肤品行业出口规模分析 83三、护肤品行业出口前景分析 83第三部分 竞争格局分析 84第7章 2020年中国护肤品行业竞争格局分析 84第一节 护肤品行业竞争结构分析 84一、现有企业间竞争 84二、潜在进入者分析 84三、替代品威胁分析 84四、供应商议价能力 85五、客户议价能力 85第二节 护肤品行业集中度分析 85一、市场集中度分析 85二、企业集中度分析 87三、区域集中度分析 89第三节 2014-2020年护肤品行业竞争格局分析 90一、国内外护肤品竞争分析 90二、我国护肤品市场竞争分析 91三、国内主要护肤品企业动向 92四、国内行业竞争趋势发展分析 93第8章 2020年护肤品行业企业竞争格局分析 94第一节 雅芳 94一、企业发展概述 94二、企业经营状况 94（一）企业偿债能力分析 94（二）企业运营能力分析 96（三）企业盈利能力分析 99三、企业竞争优势 100四、企业发展战略 100第二节 宝洁 102一、企业发展概述 102二、企业经营状况 103（一）企业偿债能力分析 103（二）企业运营能力分析 105（三）企业盈利能力分析 108三、企业竞争优势 109四、企业发展战略 111第三节 美国安利 112一、企业发展概述 112二、企业经营状况 112（一）企业偿债能力分析 112（二）企业运营能力分析 114（三）企业盈利能力分析 117三、企业竞争优势 118四、企业发展战略 119第四节 雅诗兰黛 119一、企业发展概述 119二、企业经营状况 119（一）企业偿债能力分析 119（二）企业运营能力分析 121（三）企业盈利能力分析 124三、企业竞争优势 125四、企业发展战略 126第五节 美国玫琳凯 127一、企业发展概述 127二、企业经营状况 130（一）企业偿债能力分析 130（二）企业运营能力分析 131（三）企业盈利能力分析 134三、企业竞争优势 135四、企业发展战略 136第六节 欧莱雅 137一、企业发展概述 137二、企业经营状况 137（一）企业偿债能力分析 137（二）企业运营能力分析 139（三）企业盈利能力分析 142三、企业竞争优势 143四、企业发展战略 144第七节 丁家宜 146一、企业发展概述 146二、企业经营状况 146（一）企业偿债能力分析 146（二）企业运营能力分析 148（三）企业盈利能力分析 151三、企业竞争优势 152四、企业发展战略 153第八节 资生堂 153一、企业发展概述 153二、企业经营状况 153（一）企业偿债能力分析 153（二）企业运营能力分析 155（三）企业盈利能力分析 158三、企业竞争优势 159四、企业发展战略 160第九节 大宝 162一、企业发展概述 162二、企业经营状况 162（一）企业偿债能力分析 162（二）企业运营能力分析 164（三）企业盈利能力分析 167三、企业竞争优势 168四、企业发展战略 169第十节 玉兰油 172一、企业发展概述 172二、企业经营状况 173（一）企业偿债能力分析 173（二）企业运营能力分析 174（三）企业盈利能力分析 177三、企业竞争优势 178四、企业发展战略 180第四部分 行业发展前景分析 185第9章 未来护肤品行业发展预测分析 185第一节 2020-2026年护肤品行业市场预测 185一、产品消费预测 185二、行业产值预测 185三、市场规模预测 186第二节 2020-2026年中国护肤品行业供需预测 187一、中国护肤品供给预测 187二、中国护肤品产量预测 188三、中国护肤品需求预测 188第三节 2020-2026年护肤品行业发展前景 189一、行业市场消费取向分析 189二、行业未来发展方向分析 190三、行业发展趋势分析 191第10章 2020-2026年中国消费市场发展趋势分析 193第一节 中国经济发展趋势 193一、经济增长阶段分析 193二、现阶段消费模式分析 194三、经济发展方向分析 195第二节 中国消费市场发展趋势 196一、国民收入增长趋势分析 196二、国民消费水平增长趋势 197三、国民消费结构趋势分析 198四、未来可能影响消费的经济波动因素 198第三节 消费市场对护肤品行业的影响 200一、国民消费观念对行业的影响 200二、国民收入水平对行业的影响 200三、消费政策对行业的影响 201第五部分 投资战略分析 203第11章 2020-2026年护肤品行业投资价值评估分析 203第一节 护肤品行业投资特性分析 203一、护肤品行业盈利因素分析 203二、护肤品行业盈利模式分析 203第二节 2020-2026年护肤品行业发展的影响因素 204一、有利因素 204二、不利因素 204第三节 2020-2026年护肤品行业投资价值评估分析 205一、行业投资效益分析 205二、产业发展的空白点分析 206三、投资回报率比较高的投资方向 206第12章 2020-2026年护肤品行业投资机会与风险防范 208第一节 护肤品行业投融资情况 208一、行业资金渠道分析 208二、固定资产投资分析 209三、兼并重组情况分析 209四、护肤品行业投资现状分析 2101、护肤品产业投资经历的阶段 2102、2020年护肤品行业投资状况回顾 2103、2020年上半年护肤品行业投资状况 2114、2013-2020年中国护肤品行业风险投资状况 2114、2020-2026年我国护肤品行业的投资态势 212第二节 2020-2026年护肤品行业投资机会 213一、产业链投资机会 213二、细分市场投资机会 213三、重点区域投资机会 214四、护肤品投资机遇 215第三节 2020-2026年护肤品行业投资风险及防范 216一、政策风险及防范 216二、技术风险及防范 216三、供求风险及防范 218四、宏观经济波动风险及防范 218五、关联产业风险及防范 219六、产品结构风险及防范 219七、其他风险及防范 220第四节 中国护肤品行业投资建议 220一、护肤品行业未来发展方向 220二、护肤品行业主要投资建议 222三、护肤品企业融资分析 223第13章 护肤品行业发展战略研究 224第一节 护肤品行业发展战略研究 224一、战略综合规划 224二、技术开发战略 224三、业务组合战略 225四、区域战略规划 226五、产业战略规划 226六、营销品牌战略 226七、竞争战略规划 227第二节 对我国护肤品品牌的战略思考 228一、护肤品品牌的重要性 228二、护肤品实施品牌战略的意义 232三、护肤品企业品牌的现状分析 234四、我国护肤品企业的品牌战略 234五、护肤品品牌战略管理的策略 235第三节 护肤品经营策略分析 238一、护肤品市场细分策略 238二、护肤品市场创新策略 239三、品牌定位与品类规划 240四、护肤品新产品差异化战略 240第四节 护肤品行业投资战略研究 241一、2020年护肤品行业投资战略 241二、2020-2026年护肤品行业投资战略 242三、2020-2026年护肤品细分行业投资战略 244第14章 护肤品行业发展建议分析 245第一节 护肤品行业研究结论及建议 245第二节 护肤品细分行业研究结论及建议 245第三节 护肤品行业竞争策略总结及建议 246图表目录图表 1 中国护肤品市场分级情况 26图表 2 护肤和香水关注量最高 28图表 3 2020年2季度和上半年GDP初步核算数据 32图表 4 2020年二季度GDP同比增长速度 33图表 5 2020年二季度GDP环比增长速度 33图表 6 2020年上半年居民人均可支配收入平均数与中位数 35图表 7 2020年上半年居民人均消费支出及构成 37图表 8 2020年上上半年全国居民收支主要数据 37图表 9 2020年一季度城乡居民收支主要数据 38图表 10 2014-2019年年末中国总人口数（万人） 44图表 11 2014-2019年中国男性人口数(万人) 44图表 12 2014-2019年中国女性人口数(万人) 45图表 13 2019年年末中国男女人口数占比 45图表 14 2014-2019年中国城镇人口数量（万人） 46图表 15 2014-2019年中国乡村人口数量（万人） 46图表 16 2014-2019年60周岁及以上老年人口及其占全国总人口比重 46图表 17 中国人死亡率占比 47图表 18 中国人健康大数据 47图表 19 2014-2019年中国人口出生率(‰) 48图表 20 2014-2019年中国人口死亡率(‰) 48图表 21 2014-2019年中国人口自然增长率(‰) 49图表 22 全球护肤品行业发展历程 53图表 23 2019全球护肤品行业产品结构 55图表 24 2019全球护肤品行业规模地区分布情况 56图表 25 2019全球护肤品行业品牌竞争格局 57图表 26 护肤品行业市场产业链 64图表 27 当前护肤品主要包装材料及应用现状分析 65图表 28 护肤品包装趋势分析 66图表 29 2015-2020年我国护肤品产量 68图表 30 2015-2020年我国护肤品行业工业总产值及增长率 68图表 31 2015-2020年我国护肤品行业工业总产值及增长对比 68图表 32 我国护肤品行业价格情况 71图表 33 2015-2020年我国护肤品行业销售收入及增长率 71图表 34 2015-2020年我国护肤品行业销售收入及增长对比 72图表 35 2015-2020年我国护肤品行业利润总额及增长率 72图表 36 2015-2020年我国护肤品行业利润总额及增长对比 72图表 37 2015-2020年华东地区护肤品行业销售收入及增长情况 74图表 38 2015-2020年华南地区护肤品行业销售收入及增长情况 75图表 39 2015-2020年华中地区护肤品行业销售收入及增长情况 76图表 40 2015-2020年华北地区护肤品行业销售收入及增长情况 77图表 41 2015-2020年西北地区护肤品行业销售收入及增长情况 79图表 42 2015-2020年西南地区护肤品行业销售收入及增长情况 80图表 43 2015-2020年东北地区护肤品行业销售收入及增长情况 81图表 44 2015-2020年我国美容化妆品及护肤品进口金额 82图表 45 2015-2020年我国美容化妆品及护肤品出口金额 83图表 46 不同功效护肤品销量增速 86图表 47 2015-2020年6月我国护肤品行业不同销售收入占比 89图表 48 近3年雅芳（中国）有限公司资产负债率变化情况 95图表 49 近3年雅芳（中国）有限公司产权比率变化情况 95图表 50 近3年雅芳（中国）有限公司固定资产周转次数情况 96图表 51 近3年雅芳（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 97图表 52 近3年雅芳（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 98图表 53 近3年雅芳（中国）有限公司销售利润率变化情况 99图表 54 近3年宝洁(中国)有限公司资产负债率变化情况 103图表 55 近3年宝洁(中国)有限公司产权比率变化情况 104图表 56 近3年宝洁(中国)有限公司固定资产周转次数情况 105图表 57 近3年宝洁(中国)有限公司流动资产周转次数变化情况 106图表 58 近3年宝洁(中国)有限公司总资产周转次数变化情况 107图表 59 近3年宝洁(中国)有限公司销售利润率变化情况 108图表 60 近3年安利（中国）日用品有限公司资产负债率变化情况 113图表 61 近3年安利（中国）日用品有限公司产权比率变化情况 114图表 62 近3年安利（中国）日用品有限公司固定资产周转次数情况 115图表 63 近3年安利（中国）日用品有限公司流动资产周转次数变化情况 115图表 64 近3年安利（中国）日用品有限公司总资产周转次数变化情况 116图表 65 近3年安利（中国）日用品有限公司销售利润率变化情况 117图表 66 近3年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司资产负债率变化情况 120图表 67 近3年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司产权比率变化情况 120图表 68 近3年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司固定资产周转次数情况 121图表 69 近3年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司流动资产周转次数变化情况 122图表 70 近3年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司总资产周转次数变化情况 123图表 71 近3年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司销售利润率变化情况 124图表 72 近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司资产负债率变化情况 130图表 73 近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司产权比率变化情况 131图表 74 近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司固定资产周转次数情况 132图表 75 近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况 133图表 76 近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司总资产周转次数变化情况 133图表 77 近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司销售利润率变化情况 134图表 78 近3年欧莱雅（中国）有限公司资产负债率变化情况 138图表 79 近3年欧莱雅（中国）有限公司产权比率变化情况 138图表 80 近3年欧莱雅（中国）有限公司固定资产周转次数情况 139图表 81 近3年欧莱雅（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 140图表 82 近3年欧莱雅（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 141图表 83 近3年欧莱雅（中国）有限公司销售利润率变化情况 142图表 84 近3年丁家宜生化股份有限公司资产负债率变化情况 146图表 85 近3年丁家宜生化股份有限公司产权比率变化情况 147图表 86 近3年丁家宜生化股份有限公司固定资产周转次数情况 148图表 87 近3年丁家宜生化股份有限公司流动资产周转次数变化情况 149图表 88 近3年丁家宜生化股份有限公司总资产周转次数变化情况 150图表 89 近3年丁家宜生化股份有限公司销售利润率变化情况 151图表 90 近3年资生堂(中国)投资有限公司资产负债率变化情况 154图表 91 近3年资生堂(中国)投资有限公司产权比率变化情况 154图表 92 近3年资生堂(中国)投资有限公司固定资产周转次数情况 155图表 93 近3年资生堂(中国)投资有限公司流动资产周转次数变化情况 156图表 94 近3年资生堂(中国)投资有限公司总资产周转次数变化情况 157图表 95 近3年资生堂(中国)投资有限公司销售利润率变化情况 158图表 96 近3年北京大宝化妆品有限公司资产负债率变化情况 163图表 97 近3年北京大宝化妆品有限公司产权比率变化情况 164图表 98 近3年北京大宝化妆品有限公司固定资产周转次数情况 164图表 99 近3年北京大宝化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况 165图表 100 近3年北京大宝化妆品有限公司总资产周转次数变化情况 166图表 101 近3年北京大宝化妆品有限公司销售利润率变化情况 167图表 102 近3年宝洁(中国)有限公司资产负债率变化情况 173图表 103 近3年宝洁(中国)有限公司产权比率变化情况 174图表 104 近3年宝洁(中国)有限公司固定资产周转次数情况 175图表 105 近3年宝洁(中国)有限公司流动资产周转次数变化情况 175图表 106 近3年宝洁(中国)有限公司总资产周转次数变化情况 176图表 107 近3年宝洁(中国)有限公司销售利润率变化情况 177图表 108 2020-2026年我国护肤品行业工业总产值预测图 185图表 109 2020-2026年我国护肤品行业销售收入预测图 186图表 110 2017-2019年护肤品消费市场年龄分布 189表格目录表格 1 2018-2020年华东地区护肤品行业盈利能力表 74表格 2 2020-2026年同期华东地区护肤品行业市场规模增长情况 74表格 3 2018-2020年华南地区护肤品行业盈利能力表 75表格 4 2020-2026年同期华南地区护肤品行业市场规模增长情况 75表格 5 2018-2020年华中地区护肤品行业盈利能力表 76表格 6 2020-2026年同期华中地区护肤品行业市场规模增长情况 77格 7 2018-2020年华北地区护肤品行业盈利能力表 77表格 8 2020-2026年同期华北地区护肤品行业市场规模增长情况 78表格 9 2018-2020年西北地区护肤品行业盈利能力表 78表格 10 2020-2026年同期西北地区护肤品行业市场规模增长情况 79表格 11 2018-2020年西南地区护肤品行业盈利能力表 79表格 12 2020-2026年同期西南地区护肤品行业市场规模增长情况 80表格 13 2018-2020年东北地区护肤品行业盈利能力表 80表格 14 2020-2026年同期东北地区护肤品行业市场规模增长情况 81表格 15 近4年雅芳（中国）有限公司资产负债率变化情况 94表格 16 近4年雅芳（中国）有限公司产权比率变化情况 95表格 17 近4年雅芳（中国）有限公司固定资产周转次数情况 96表格 18 近4年雅芳（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 97表格 19 近4年雅芳（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 98表格 20 近4年雅芳（中国）有限公司销售利润率变化情况 99表格 21 近4年宝洁(中国)有限公司资产负债率变化情况 103表格 22 近4年宝洁(中国)有限公司产权比率变化情况 104表格 23 近4年宝洁(中国)有限公司固定资产周转次数情况 105表格 24 近4年宝洁(中国)有限公司流动资产周转次数变化情况 106表格 25 近4年宝洁(中国)有限公司总资产周转次数变化情况 107表格 26 近4年宝洁(中国)有限公司销售利润率变化情况 108表格 27 近4年安利（中国）日用品有限公司资产负债率变化情况 113表格 28 近4年安利（中国）日用品有限公司产权比率变化情况 113表格 29 近4年安利（中国）日用品有限公司固定资产周转次数情况 114表格 30 近4年安利（中国）日用品有限公司流动资产周转次数变化情况 115表格 31 近4年安利（中国）日用品有限公司总资产周转次数变化情况 116表格 32 近4年安利（中国）日用品有限公司销售利润率变化情况 117表格 33 近4年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司资产负债率变化情况 119表格 34 近4年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司产权比率变化情况 120表格 35 近4年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司固定资产周转次数情况 121表格 36 近4年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司流动资产周转次数变化情况 122表格 37 近4年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司总资产周转次数变化情况 123表格 38 近4年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司销售利润率变化情况 124表格 39 近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司资产负债率变化情况 130表格 40 近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司产权比率变化情况 131表格 41 近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司固定资产周转次数情况 132表格 42 近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况 132表格 43 近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司总资产周转次数变化情况 133表格 44 近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司销售利润率变化情况 134表格 45 近4年欧莱雅（中国）有限公司资产负债率变化情况 137表格 46 近4年欧莱雅（中国）有限公司产权比率变化情况 138表格 47 近4年欧莱雅（中国）有限公司固定资产周转次数情况 139表格 48 近4年欧莱雅（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 140表格 49 近4年欧莱雅（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 141表格 50 近4年欧莱雅（中国）有限公司销售利润率变化情况 142表格 51 近4年丁家宜生化股份有限公司资产负债率变化情况 146表格 52 近4年丁家宜生化股份有限公司产权比率变化情况 147表格 53 近4年丁家宜生化股份有限公司固定资产周转次数情况 148表格 54 近4年丁家宜生化股份有限公司流动资产周转次数变化情况 149表格 55 近4年丁家宜生化股份有限公司总资产周转次数变化情况 150表格 56 近4年丁家宜生化股份有限公司销售利润率变化情况 151表格 57 近4年资生堂(中国)投资有限公司资产负债率变化情况 153表格 58 近4年资生堂(中国)投资有限公司产权比率变化情况 154表格 59 近4年资生堂(中国)投资有限公司固定资产周转次数情况 155表格 60 近4年资生堂(中国)投资有限公司流动资产周转次数变化情况 156表格 61 近4年资生堂(中国)投资有限公司总资产周转次数变化情况 157表格 62 近4年资生堂(中国)投资有限公司销售利润率变化情况 158表格 63 近4年北京大宝化妆品有限公司资产负债率变化情况 162表格 64 近4年北京大宝化妆品有限公司产权比率变化情况 163表格 65 近4年北京大宝化妆品有限公司固定资产周转次数情况 164表格 66 近4年北京大宝化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况 165表格 67 近4年北京大宝化妆品有限公司总资产周转次数变化情况 166表格 68 近4年北京大宝化妆品有限公司销售利润率变化情况 167表格 69 近4年宝洁(中国)有限公司资产负债率变化情况 173表格 70 近4年宝洁(中国)有限公司产权比率变化情况 174表格 71 近4年宝洁(中国)有限公司固定资产周转次数情况 174表格 72 近4年宝洁(中国)有限公司流动资产周转次数变化情况 175表格 73 近4年宝洁(中国)有限公司总资产周转次数变化情况 176表格 74 近4年宝洁(中国)有限公司销售利润率变化情况 177表格 75 2020-2026年我国护肤品行业需求量预测结果 185表格 76 2020-2026年我国护肤品行业工业总产值预测结果 187表格 77 2020-2026年我国护肤品行业产量预测结果 188表格 78 2020-2026年我国护肤品行业销售收入预测结果 188

本文转载自【微信公众号：媒介三六零，ID:imedia360】,经微信公众号授权转载，如需转载原文作者联系当前，中国美妆市场规模逐年增长，品类趋势多元化，美妆日化类产品的消费需求强劲。今天通过行业内，与大家一同洞察美妆日化行业营销趋势。根据欧睿咨询数据，2018年我国化妆品行业市场规模已超过4100亿元，同比增长12%，2010-2018年CAGR达9.27%、横向对比来看，根据国家统计局数据，我国化妆品总额常年保持2位数增长，明显高于其他消费品的增速。“颜值经济”当道化妆品消费从可选变为“刚需”欧睿咨询统计分类，化妆品行业中第一大细分品类为美妆，市场规模约为 2550亿元（可进一步分为护肤品和彩妆，市场规模分别为 2122 亿元、428 亿元），合计占化妆品行业比重超过 60%，且目前仍处于成长期。2011 年，中国美妆市场规模还仅为 1400 亿元，7 年间市场规模接近翻番，已超越美国跃居世界第一，其中彩妆品类占美妆类销售总额比重从 2013 年 13%至 2018 年 17%，提升 4 个百分点。第二大品类为个护，包括护发用品、口腔护理和沐浴用品等，市场规模约为 1179 亿元，发展已相对成熟。除此之外，婴童护理用品、男士用化妆品、香水和防晒用品也属于广义的化妆品范畴，但市场规模相对较小。高端品牌仍然由国际品牌占主导，大众市场中国产品牌竞争激烈根据CBNData 数据，全球各大化妆品牌共有约3500-4000 个，其中以雅诗兰黛、欧莱雅为代表的全球前 10 化妆品巨头经过长时间发展和积累，市场份额已达到 38.5%。同时，这些集团旗下拥有 80%的国际美妆品牌，在高端市场上长期处于主导地位。近年来，各大化妆品集团也更加重视中国这一主要增量市场。以香奈儿、海蓝之谜为代表的顶级品牌，和以兰蔻、雅诗兰黛为代表的一线品牌，长期得到高端美妆消费群体青睐。一批物美价廉又拥有互联网思维的新锐国产品牌，也乘社交电商东风崛起，花西子、薇诺娜、HomeFacialPro（HFP）、完美日记等频出爆款，受到年轻消费者追捧。从前，国产品牌习惯于被打上“质量差”标签，但在新一代年轻消费者眼中，此类偏见已大大减少。根据腾讯调查，目前大部分消费者对国货美妆产品持欢迎态度，42%的消费者甚至会更偏向国货品牌。电商已经成为化妆品第一大销售渠道近年来随着淘宝直播和抖音、快手等短视频 APP 在年轻群体中渗透率快速提升，网红主播如李佳琦、薇娅等，通过直播平台讲解、介绍商品，对商品展示更直观生动，解决了传统电商只有图文展示的缺陷，同时，在直播互动的交流氛围下，消费者购买的群体效应也更容易被激发，因此直播商品转化率明显较高。总的来说， 社交电商、直播电商等新兴渠道有效解决了化妆品等高体验类产品在传统渠道的销售痛点，因此也成为化妆品行业在渠道端的新增量。凯度发布《亚洲美妆趋势》表明：亚洲消费者对于护肤有着丰富的知识，因此品牌在沟通的时候必须保持透明度，健康的趋势也在推动着新兴产品形式的蓬勃发展。药妆产品含有一些特殊的成分，在解决特定的皮肤问题（如湿疹）方面疗效显著。不过这些功效的产品得到普遍的应用，如皮肤的敏感和污染防护的问题。药妆曾经是一个小众市场，只有拥有医药背景的品牌才涉足的领域，如今成为主流，一些大众品牌都推出各自的药妆系列。凯度消费者指数部门亚太区美妆业务负责人 Ashley Kang 表示：“亚洲消费者认为，想获得幸福感，拥有健康是最为重要的，这几乎是希望拥有金钱的两倍。他们认为护肤产品起到健康保养的作用，这种想法改变了他们期待的产品和功效。《中国日化行业竞争格局与市场需求预测分析报告》统计数据显示2012年，我国日化产业市场规模为3480亿元，同比增长8.5%，2014年中国日化产品市场规模首次突破4000亿元，从2009年至2014年，年复合增长率达9.8%。改革开放以来，我国市场门户大开，虽然国际巨头强势进入对国产品牌的发展产生了有力的调整，但就日化行业来看，我国迎来行业发展的黄金时机。在城市化不断深化的过程中，经济的可持续发展加快了本土企业的发展的速度，为本土品牌的崛起创造了有利的条件。面对中国市场高度自由的竞争态势，本土企业在品牌、技术、营销、渠道等方面均形成了自己独特的优势，总体看，中国日化行业处于青年时期。处在本阶段的市场呈现出如下趋势：细分市场趋势成加快的态势消费者对日化产品表现出更多个性化要求，现如今每个品牌均有自己庞大产品线，涵盖行业细分市场的方方面面，这样也使得大品牌的优势越来越明细，新进品牌的竞争压力空前变大。科学技术领航行业发展“科技是第一生产力”，这句话在任何行业的中都是铁律，日化工业脱胎于制药工业，可以这么说日化行业所需要的技术都是制药业的基础技术，基础科技的发展对行业发展起到了决定的性的作用。渠道多样发展不论线上线下，实体虚拟，多渠道运营已经成为当下最为有效的渠道整合方案，而这种趋势又是不以人的意志为转移的，建立立体多样的渠道，完善渠道的丰富性才能全方位把控企业的发展，最大程度上规避外部风险。安全健康理念促进正真意义上的消费升级2020年突如其来的新冠状疫情又一次将健康的生活方式拉回到个人的灵魂深处，不仅如此，近年来日化产品不断被媒体爆出质量问题（重金属超标、富含激素等，其中不乏一些国际大牌，对消费的心态产生了微妙的影响。消费者如今更加青睐富有天然、环保、健康、零添加等标签的产品，所以天然有机、无人工香料、色素及石油化学成分的产品，才能给人安全温和的感受，才能更加符合消费者心理需求。综上所述，中国日化行业目前正处于一个满是机会与挑战的阶段，如何破局、保持稳定增长是每一个创业者必须面对重要问题。2020年下半年进入疫情后风险时代，美妆行业在连续3年的高速增长背后，面临着高度碎片化和不确定性的营销困境。阿里妈妈再度联手中国美容博览会（CBE）共同发布 —— alimama insight《全面解码美妆消费者心智》报告，探索如何开辟美妆行业下的心智人群赛道。阿里妈妈洞察发现整体上呈现三大趋势：第一，美妆大盘领涨，近三年增速保持50%以上，但增速最高的子类目更替频繁，仅有3个与上一年度增长TOP10一致。......第二，超九成新品客户都是品牌新客户，但更多消费者选择明星单品，“掐尖货”心智强化，同赛道下新客争夺更加激烈。......第三，Z世代在美妆消费上呈现增速快、更能买、更尝鲜、更爱逛的特点，年轻新客成为品牌商家必争人群。

近些年来随着人们生活提高及收入提升，物质生活逐步完善，人们消费水平逐年增长，女性消费群体作为重要载体，推动经济效果明显，女性对化妆品需求逐渐提升，化妆品市场消费额超国外发达国家，我国化妆品市场空间大，景气高，随着国内经济不断发展及人们对于美容意识的增强，消费越来多样化，需求越来细分化，未来我国化妆品市场有尚存上升预期。化妆品种类有很多，包括护肤品及口腔护理、彩妆及护发用品与防晒用品及香水、男士护理、洗浴用品及婴幼儿护理、孕妇护肤品、洗护用品等等。化妆品种其中护肤类及护发类，口腔护理类与彩妆类及洗护用品类等核心种类，这五种占比超90%,达91%。化妆品使用方法包括喷雾及涂抹、洒或其他类似的方式，根据用途不同，可以分护肤类及治疗类与护发类及美发类，彩妆类与美体类及固发类、清洁类等等化妆品行业供需平衡分析据灵动核心调研分析，国际品牌化妆品占据高端市场占我国化妆品整体市场销量约59.8%，目前国产品牌占据三四线城市中低端市场。三四线城市及城镇需求明显，对于一二线城市消费群体逐渐转向电商平台及线上消费，线下需求下降。我国化妆品整体市场看，供大于求趋势，由于市场需求稳定，近年来国内化妆品产销率维持在80%左右，在一定程度有上升趋势。近年国内化妆品生产量看，2013到2016年国内化妆品产量处于稳定态势，在90万吨左右，2017年国内化妆品生产量超百万吨，达107.8万吨，2018年国内化妆品生产量达约达116万吨，预计2019年国内化妆品生产量将超120万吨。据百度数据统计，2010年美容护肤相关搜索内容中产品类及品牌列相关内容搜索占比分别达17.76%、17.55%;护肤方法类内容搜索占比13.66%。随着近几年电商平台的崛起，根据近几年化妆品市场销售发展情况看，2013年我国化妆品网络端市场销售额为770亿元，到2017年中国化妆品网络端销售额达1690亿元，到2018年预测销售量超1900亿元。其中化妆品销售额大部分销售来自线上，化妆品网络渗透率从2013年不足50%，到2016年渗透率超60%，2018年化妆品网络渗透率超70%，达74.1%。随着消费者对化妆品市场在产品中的用途及多样化需求，产品成分及品牌的定位偏好更加细分化。如，美白、保湿、抗衰老及防晒、祛斑、补水等概念逐渐被消费者认同。对于细分产品如颈部及唇部与眼部、脸颊等产品更具消费者贴近需求。随着近几年国内化妆品品牌质量的提升，产品技术不断研发，不断的完善及贴近消费者的个性化需求，对于国产品牌化妆品市场份额明显提升。未来化妆品发展的趋势随着健康意识的增强，化妆品行业品牌市场竞争激烈，未来消费者对于需求更加多样化，更加具体化。美妆智能将快速发展。对于化妆品绿色及天然化妆品将成为消费者首选。最新报告：2019-2024年中国化妆品市场供给与需求分析及行业发展规划研究报告本文由灵动核心产业研究中心提供：如需转载请保持文章的完整性

2020-2026年一次性日用品行业市场价格专题深度调研及发展前景专项调研评估报告报告编号：1447149正文目录第1章 2015-2020年一次性日用品行业发展环境因素及产业链分析1.1　2015-2020年中国宏观经济走势及对一次性日用品行业走势影响分析1.1.1 国内经济运行现状1.1.2　国内经济趋势判断1.1.3　对一次性日用品行业的影响分析1.2　一次性日用品行业上下游产业价值链分析1.2.1　产业链模型介绍1.2.2　一次性日用品行业产业价值链分析1.2.2.1　产业链主要环节分析1.2.2.2　产业链各环节传导机制分析1.3　一次性日用品行业相关政策环境分析第2章　2015-2020年国内一次性日用品价格走势及影响因素调研分析2.1　我国一次性日用品市场价格机制研究2.1.1　一次性日用品市场价格构成2.2.2　一次性日用品市场价格波动规律2.2.3　一次性日用品行业价格管控机制及价格调整政策2.2　2015-2020年国内一次性日用品价格走势回顾2.2.1　2015-2020年价格走势整体特征分析2.2.2　影响2015-2020年价格走势的主要因素分析2.2.2.1　政策因素分析2.2.2.2　市场因素分析2.2.2.3　技术因素分析2.2.2.4　竞争因素分析2.2.2.5　突发事件因素分析2.2.2.6　其他因素分析第3章　2015-2020年上游原材料市场对一次性日用品价格走势影响调研分析3.1　一次性日用品主要原材料构成分析3.2　2015-2020年主要原材料供应情况及价格3.2.1　主要原材料产能及供给分析3.2.2　主要原材料价格变化趋势分析3.3　上游原材料行业议价能力分析3.4　上游原材料市场与一次性日用品价格走势关联机制研究3.4.1　价格传导机制介绍3.4.2　上游原材料市场价格传导的周期性3.4.3　上游原材料市场价格传导的时滞性3.4.4　上游原材料市场价格传导的波动性第4章　2015-2020年一次性日用品行业国内重点企业发展及价格体系调研分析4.1　企业A4.1.1　企业发展概况4.1.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.1.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.1.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.1.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略4.2　企业B4.2.1　企业发展概况4.2.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.2.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.2.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.2.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略4.3　企业C4.3.1　企业发展概况4.3.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.3.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.3.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.3.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略4.4　企业D4.4.1　企业发展概况4.4.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.4.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.4.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.4.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略4.5　企业E4.5.1　企业发展概况4.5.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.5.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.5.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.5.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略第5章　中国一次性日用品进出口市场价格调研及趋势预测5.1　一次性日用品进出口市场发展现状5.1.1　2015-2020年我国一次性日用品进出口量统计5.1.2　我国一次性日用品进出口地域格局分析5.2　2015-2020年进口价格走势及影响因素5.2.1　进口价格走势5.2.2　影响进口价格因素5.3　2015-2020年进口价格走势及影响因素5.3.1　出口价格走势5.3.2　影响出口价格因素5.4　2015-2020年我国一次性日用品进出口价格对比5.4.1　细分产品价格进出口对比5.4.2　不同区域产品进出口价格对比5.5　一次性日用品进出口对国内市场价格的影响分析5.6　2020-2026年我国一次性日用品进出口价格预测第6章　2015-2020年我国一次性日用品价格特点及定价策略分析6.1　一次性日用品价格波动的特点及重要影响因素分析6.1.1　一次性日用品价格波动的的季节性6.1.2　一次性日用品价格波动的的周期性6.1.3　一次性日用品价格波动重要影响因素分析6.2　我国一次性日用品产品定价策略分析6.2.1　成本导向定价法6.2.2　需求导向定价法6.2.3　竞争导向定价法6.3　我国一次性日用品定价机制的改进趋势6.4　不同地域一次性日用品价格水平分析6.4.1　东北6.4.2　华北6.4.3　华东6.4.4　华中6.4.5　华南6.4.6　西北6.4.7　西南6.5　一次性日用品经销模式及渠道价格构成6.5.1　销售主要渠道分析6.5.2　渠道价格构成6.5.3　产品出厂价构成6.5.4　产品零售价构成第7章　2020-2026年我国一次性日用品市场价格走势与影响因素预测7.1　2020-2026年我国一次性日用品价格机制发展趋势预测7.2　2020-2026年一次性日用品走势及影响因素预测7.2.1　2020-2026年产品价格走势预测7.2.1.1　原材料价格预测7.2.1.2　成本价格变动预测7.2.2　2020-2026年产品价格走势影响因素7.2.2.1　人民币汇率变化影响7.2.2.2　全球产业转移影响分析7.2.2.3　其他因素分析7.3　2020-2026年我国不同地区一次性日用品市场价格预测7.3.1　东北7.3.2　华北7.3.3　华东7.3.4　华中7.3.5　华南7.3.6　西北7.3.7　西南7.4　2020-2026年一次性日用品价格走势对市场影响分析7.4.1　2020-2026年一次性日用品价格变化对相关产业影响分析7.4.2　2020-2026年一次性日用品价格走势对本行业整体发展趋势影响7.4.3　2020-2026年一次性日用品价格走势对本行业竞争格局影响7.5　2020-2026年一次性日用品价格变化企业应对策略建议7.5.1　挖掘渠道优势7.5.2　借力资本市场7.5.3　打造创立自主品牌第8章　专家建议8.1　本报告主要结论及观点8.2　研究中心专家策略建议8.2.1　宏观策略角度8.2.2　微观企业角度8.3　一次性日用品市场品牌策略与价格的关联性分析8.3.1　市场品牌定位及策略分析8.3.2　市场品牌知名度及策略分析8.3.3　市场品牌美誉度及策略分析8.3.4　市场品牌忠诚度及策略分析

2021年中国日化用品行业深度调研与未来前景预测近几年，伴随着国家“一带一路”战略的实施，中国化妆品行业的发展飞快，产品越来越受到了国际市场的青睐，目前共有美妆、香水、护肤等化妆品远销美国、欧盟、日韩等70多个国家和地区。2020年1-8月中国美容化妆品及护肤品出口量为128303吨，同比增长15.7%;出口金额为1522.8百万美元，同比增长22.1%。洗涤用品作为日常生活中消费价格低、使用频次高的基础需求产品，没有较大细分和升级需求空白，再加上同样质量的国内外产品价格悬殊，导致海淘、海外旅游购物等消费外流方面的严重问题。2020年全年，社会消费品零售总额391980.6亿元，同比增长-3.9%。化妆品类零售总额达3400.2亿元，同比增长9.5%。2020年中国化妆品市场规模线上交易规模将占据半壁江山。目前国内获得化妆品生产许可证的企业已经有4000多家，国产化妆品种类接近50万种。大量中小企业在2020的竞争中出局，而整体化妆品消费的市场规模将持续稳健增长。随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。目前，洗涤用品行业异常激烈的市场竞争导致企业的引力能力下降。从目前的形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路，向低碳经济转型已经成为世界经济发展的大趋势。国际上，上世纪80年代初发达国家就已经开始推进洗涤剂浓缩化和液洗化的进程。与发达国家相比，我国生产的洗涤用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及浓缩化、液体化产品比例低等问题。随着全球低碳时代的到来，国内洗涤剂工业与全球洗涤剂市场也在接轨。展望未来，中国洗涤用品行业将以液体化、浓缩化和绿色安全为主基调。随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。预测2020-2023年，我国日化用品行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上;其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下;而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。

据市场调研公司Allied Market Research，全球日化香精香料行业2019年创收136亿美元，预计到2027年将创造161亿美元收益。2020到2027年，天然日化香精香料品类有望以4.3%的复合年均增长率增长，原因是消费者日益热衷使用精油进行芳疗，同时增加了在美容和个人护理产品上的花销。个护香精香料品类的市场关注度也得以提升，原因是消费者日益在乎品牌，乐意为超奢侈产品支付更高费用。该品类有望在2027年前为日化香精香料行业贡献绝大部分收入。护发香精香料是市场需求上升的第三个品类。随着香精香料在护发产品中的应用，这些产品在2020至2027年间有望以4.1%的复合年均增长率增长。需要使用日化香精香料的其他大众产品包括洗手液、香皂及消毒剂。

2020年疫情特殊时期下，让人们有了更多居家的时间，也重新开始审视健康与家庭生活的关系。日化行业也在疫情的冲击中，不断寻找新的生机。巨量算数发布《2021巨量引擎日化行业年度报告》，从行业现状、内容趋势、用户洞察等角度解锁行业增长新动能，探秘品类增长新机会。01行业概况线上渠道快速领跑，日化品类呈差异化发展受疫情影响，中国快消品线上渠道持续发力，线上交易规模持续提高。下半年市场理性回归，线上增速放缓，线下渠道相比之下仍趋势不明朗。聚焦日化品类，品类的差异化发展非常明显，以沐浴、护发和洗洁精等趋势品类在线上线下全渠道都获得明显增长，而洗发水、牙膏则受线上驱动力更大，衣物清洁和纸类2020年全渠道增长乏力。行业规模持续扩张，疫情影响下增速放缓中国日化行业2020年行业规模达到2500亿，增速近5年内首次低于5%，但依然保持正向增长，主要源于线上渠道、年轻一代和银发族等潜力人群、产品创新、直播电商以及消费升级等五大因素共同驱动。成熟品类如衣物清洁虽占比最大，但增长乏力。口腔护理从扩张期进入调整期，增长放缓。身体护理和家庭清洁在居民健康意识增强的推动下，品类增速有所回升。头部效应显著，竞争进入白热化日化作为发展较为成熟的行业，呈现出较为显著的头部效应。以厨房清洁、衣物清洁为代表的家庭清洁领域，头部品牌集中度较高，整体呈现稳定型走势。在身体护理、头发护理为代表的个人护理呈微笑型曲线，自2015-2018年进入高速发展期，近两年头部效应持续扩大。而在相对规模较小的卫浴清洁和口腔护理领域，随着新品牌的持续加入，品牌的集中度在下降。02抖音日化生态抖音日化内容生态持续繁荣，成为全民生活种草的互动阵地在抖音平台，大量具有生活化、真实感、强种草的作品推动平台的内容生态繁荣，2020年，日化相关内容日均播放量超8亿，日均互动量超1500万。创作者、达人、企业号持续活跃，共建繁荣的内容生态优质的内容离不开平台内容的创造者。达人、品牌和商家、普通作者是抖音平台三类重要的内容创造者。2020年12月，抖音平台日化创作者超过1000万，日化类入驻的企业号数量突出7万。达人作为具有影响力的优质内容传播者，投稿数同比增长2倍，以亲民、贴近生活化的方式持续影响用户。用户搜索意识增强，年中和大促季是搜索高峰多生活场景下优质内容的持续渗透，也深度影响着用户的购买决策。2020年，抖音平台用户搜索日化内容的主动意识在增强，搜索增长率超过115%，5、7月、11月等年中和大促季是搜索的高峰期。03日化内容趋势洞察内容供给抖音生态日化内容供给充足，全品类声量爆发在抖音日化生态中，从内容声量角度来看，头发护理声量最高，家庭清洁和女性护理的关注度显著提升，播放量同比增长率超过150%。从内容供给角度来看，各大品类发布量都实现了翻番增长，尤其是家庭清洁，2020年视频发布量是19年的5倍，但视频声量上仍未达到相应的关注，内容的质量仍有待提升。家清个护逆袭增长，衣物清洁整体承压2020年受疫情影响，人们更加关注居家生活。头发护理热度最高且份额增加，且在下半年涨势显著。其中的原因可能是当代人生活压力下防脱、白发问题突出，从而带动头发护理相关内容的关注度提升。衣物清洁排名第二，份额较219年有所下降，竞争压力加变大。家庭清洁内容份额上涨，在上半年疫情期间和恢复期取得了较高的关注。2020年，通过对热度内容的深度分析，我们认为品牌主可以抓住以下的机会点：1. 抓住品类机会· 关注年轻人对于高度便捷和身份认同的底层心态，多效合一、彰显品味的单品更能获得突破· 紧跟消费者对消毒、健康等热点的关注，在相关品类上做进一步延伸· 关注专用场景下的细分需求，婴儿洗护、内衣、羽绒服洗护等特定场景专用品仍属蓝海市场，且需求增速显著，未来可关注特定需求人群，做更多细分领域的切分2. 打造概念机会2020年，具备网红体质的创新概念品火爆全网，通常以创意新颖、效果出奇、全新体验为特点，在产品的现有功能上做叠加。比如沐浴产品在传统清洁能力的基础上叠加“香水级”香氛体验，引发广泛关注搜索头发护理需求最强，家庭清洁需求动力不足用户搜索行为是真实需求的重要体现，2020年，头发护理的搜索量位居首列，同比增速高达131%，衣物清洁、口腔护理和身体护理也极具潜力，搜索热度翻倍。但家庭清洁在用户主动搜索意向上相对不足，增速低于50%，应进一步加强内容的质量和市场教育。家用清洁需求呈周期特性，便捷和口碑是核心关注点在衣物清洁和家庭清洁方面，用户需求表现出明显的周期性，在暑期搜索热度较高，且内容供应上出现“供不应求”的现象，应加大相关内容的供应。用户搜索的关注点也主要集中在便捷创新品和口碑好物。个护需求受内容供给影响较大，功效、品质和评测是关注重点个人护理方面，内容供给和搜索意向呈现比较明显的正向关系，优质内容能够有效激发用户种草和购买的意愿。由于个人护理更强调功效与品质，依赖于口碑和使用感受，因此用户对于达人评测、功效与品质的要求更高。直播直播进入高速发展期，企业、达人共筑购物新通道2020年，直播模式在抖音爆发，无论是日化企业还是日化达人，都在快速拥抱新模式、开启直播购物新通道。截至2020年12月，日化企业号的看播次数是1月的7倍，达人直播间的看播次数是1月的5倍。直播已经逐步成为商家和达人撬动商机的常态化模式。上半年带动日常日用品，下半年驱动精细护理品2020年上半年，受疫情影响，日常必需品如家庭清洁和头发护理的直播热度明显高企。下半年，补偿性消费加持、个人消费升级意愿带动，身体护理、口腔护理、女性护理等精细护理类目的直播关注度增加。04日化用户洞察巨量引擎日化人群规模化发展，各端产品全面渗透2020年，巨量引擎产品体系下，日化人群规模庞大，兴趣用户超过3.5亿，核心活跃用户接近1.5亿，未来仍有极大的开拓潜力。巨量引擎产品是日化消费者最活跃、最重要的承载平台之一。家清人群更成熟，个护人群更年轻日化不同品类的人群兼具差异性与共通性，如性别和城市等级的分布上，各品类人群差异不大，但在年龄上，家清人群更成熟化，80后和70后的占比较高，而头发护理人群、身体护理人群、口腔护理人群则更年轻化。女性更关注深层护理需求，男性仍首要满足基础清洁抖音女性用户关注除清洁之外的深层护理品，如护手霜、身体乳、发膜等。男士仍处于牙齿、头发、身体的基础清洁需求满足的阶段，未来可以加强男性用户的市场教育。不同年龄人群品类偏好迥异，年轻人更爱精致护理不同年龄段人群对于日化产品的内容偏好也具有差异性，尤其年轻人更关注洗发水、漱口水、身体乳和护手霜等精致护理品类。结语2020年是重塑与改变的一年。面对着诸多的不确定和变化，行业和消费者也都发生着深刻的改变。面对快速变化的市场，唯有不断驱动品类创新、立足核心优势，洞察消费者潜在细分需求，才能乘势而行，在变化中寻得先机。

　　水污染日益严峻、企业热情参与，公众健康饮水的意识提升将持续为净水行业发展“保驾护航”。从当前净水市场容量来看，净水设备城镇家庭每百户拥有量尚不足10台，与彩电、洗衣机等成熟的大家电相比仍存在很大差距，在中国家庭普及率不高。宏观层面来看，随着中国居民收入的提升，高端化、品质化、健康化消费观念的逐渐形成，综合多种因素考虑，净水行业仍存在很大的发展空间。　　可以说，净水器是顺应时代而走红的健康型家电，桶装水菌群超标等严重问题被陆续曝光、近几年来水污染事件频发甚至是雾霾天席卷神舟大地都是为净水器品类引起重视打下了坚实基础。近两年来，净水产品得到消费者广泛重视，市场也呈现了几何式增长，但离“普及”二字确实还有差距。企业端，大家都看到了肥美蛋糕，在家电产业链中空白市场资源十分可贵，遭疯狂瓜分在所难免，从市场中激增的品牌数中我们就可以看到端倪；用户端，环境污染严重唤醒了消费者对于健康生活的重视，从关注人群数量我们明显感觉得到。那么，净水市场目前发展情况几何，未来一段时间内市场会如何演变，当今消费者如何理解净水器产品？没错，这就是话题。RO几乎成了净水代名词“理应”混乱的初期：市场数据分析 RO占据70%以上市场　　与还未推出新国标的空气净化器市场类似，目前市场还处于一个初期混乱期，处在一个产品推广+市场教育期。从市场中的品牌来看，目前分为两个派别分别是一开始就致力于净水市场的“专注品牌”如沁园；另一个派别就是在其它产品线有深厚底蕴，在近期开始发力净水器产品研发的品牌如美的、四季沐歌等。　　产品品类上来讲，主要分为直饮机、净水器、纯水机等；从膜技术角度上来说主要有RO反渗透、超滤膜技术等。我们首先针对市场发育情况和不同品类产品进行数据剖析，从中摸索市场规律和获取消费者目前所关注重点。●增速理性放缓　　根据ZDC统计数据表明，2015年之前，市场以近70%的速度快速扩容。2016年1-7月，，同比增长21%，较去年同期增速收窄20个百分点。预计2016全年净水设备市场零售额同比增长25%，市场进入明显阶段性调整期。市场热度减退的定论我们尚且不做，下定论也为时过早，究竟是为什么？我们去看另一份报告。分产品规模增长率●纯水机更受关注　　以RO机为代表的纯水机市场规模，简而言之就是市场占比有明显提升，根据统计数据表明从2016年1月-9月计算，同比增长36.8%，而以超滤膜为主要技术的净水机市场确出现了同比2.3%的微弱下降。也就是说，用户对产品本身的热衷度并没有减弱，而是从传统的超滤机型转移到了安全性更高的RO纯水机。净水设备市场占比统计　　数据鲜明的表明了市场的发展方向。以RO反渗透技术为主体的纯水机市场逆势增长，这一现象不只是与所产生的水质有关，更与目前的生活节奏有关。可以说，RO反渗透为代表的纯水机使用更为方便，出水即饮的使用方式更适应目前生活节奏，而且用户也对于纯水概念理解也更深，纯水不利于健康的“误解”也随着市场教育而逐渐被冲淡。生在这个体验时代：消费群体分析 便捷/高端转向明显　　随着人民生活水平的提高及收入水平的提升，对健康的需求必然更加迫切，净水产品必将成为家庭不可或缺的商品。在净水产品的普及推广中，企业应做好用户研究，挖掘用户痛点，把握产品发展方向，同时强化行业规范，共同促进净水行业良性发展。鉴于此，我们发出了调查问卷，从消费者反馈中获得市场最新动向。●近八成消费者认为有必要　　79.2%的受访者认为家中的自来水需要再次净化后饮用；13.1%的受访者觉得可以考虑。报告中只提及了自来水用户，其实更多不能使用上自来水的农村地区对于水净化要求更为迫切，除了家用级产品，更多集中净水大型设备可以入驻这些地区以帮助用户改善水质，很高兴的可以看到国内目前已经有企业将眼光放眼乡镇，直接解决偏远用户所面临的饮水难问题。用户需求调查结果●价格关注端分析　　根据ZDC数据统计表明，2016年7、8、9月净水设备市场用户价格端关注走势有一定高端化趋势。1000元一下产品关注度从25.1%跌落至24.1%，2001-3000元关注度也有所跌落转向更高价格段。3001-5000元关注度提升至15.2%，5000元以上产品9月份关注已经接近10%，这也和RO反渗透净水器受欢迎有关，再一次证明了技术成本更高的RO产品更有吸引力。净水设备价格段关注度变化●即滤型产品占有率激增　　令人叹为观止，即滤型净水器从2010年的市场占比0.2%提升至目前的47.1%，预估到年底就可以占据半壁江山。即滤型产品是针对于储水型产品的一次体验性升级，针对在使用中的净化效率不高、菌群控制难等问题作出的变化，消费者对于体验提升依旧如此的买账，从产品市占率的激增中可以看到，净水器市场未来将是即滤型产品的天下。同时也是由于企业动作频频，明显加大对即滤型产品的投入，驱动了即滤型产品销售，未来前景光明。即滤型机型市场占比　　即滤型产品，这是对于用户使用习惯的一次成功的迎合，在报告中我们也可以明显看到市场的良好反应。但是，作为行业人士我们也应该注意到一点，就是目前的即滤型产品虽然有出水量快、安装方便、维护便利等优势，但是在水净化能力方面似乎较之前带桶机型有所下，而且噪音、功耗控制方面可能需要控制的更好。品牌榜单：品牌关注度分析 专注更受欢迎　　市场的进步肯定离不开企业背后默默的努力，作为净水器产品国外确实要比国内成熟的更早，但是不是国外的产品就一定更好？ZDC根据用户的行为搜索和点击路径进行了品牌榜统计，从品牌榜中我们可以找到不少国有品牌身影，“外来和尚会念经”的观念在净水器领域并不适用。●品牌关注榜前十国产品占八席　　从品牌关注度榜单我们看到，美的、沁园、四季沐歌占据着品牌前三甲位置，关注度占比分别为14.5%、10.2%、9.6%，海尔、安吉尔分列4、5位。国外品牌如A·O史密斯虽然进入中国市场较早，但并没有脱颖而出，这与净水产品的特有售后特性有一定关系。售后服务是净水设备产品销售的重要附加价值，售后方面国有品牌在经历数年沉淀之后往往有更贴心表现，加之渠道铺设完善等因素，国有品牌在这里有更好表现我们并不觉得奇怪。品牌关注度占比榜单　　前面谈到了关于品牌属性的问题，沁园等专业从事净水设备研发、生产的企业和四季沐歌等有深厚沉淀企业确实更受到消费者爱戴。究其与阿尼也能，目前由于国家还没有针对行业建立相关标准，所以产品好坏往往遵循的是企业标准。在消费者的选购行为中，往往对于品牌的认知大于对于具体产品的认知，在市场中还是具有一定品牌效应特性体现。●获知信息渠道分析　　那么，产品和品牌信息是如何进行传递的。ZDC发出问卷调查进行调查，调查结果显示，与不成熟或者认知度较低的产品线表现一致，大部分消费者都是通过口碑传播进行信息量获取。互联网时代的特征在报告中得到呈现，选择在互联网进行查询的用户有60.3%，也有接近48.9%的用户会选择在购买之前去卖场看产品实物，净水设备同样带有着家电类产品消费选择特征。产品信息主要获知渠道结论关键词：RO、即滤、国产　　报告呈现最后，我们给出了几大关键词。针对这些关键词我们也会回答一些关于消费者的疑问，以免让报告流于纸面形式，而读者得不到真正的指导。　　RO：这是一种反渗透处理技术，经过处理后的水品质接近纯水。消费者可能会关心饮用纯水后，会不会影响身体健康，这种担心现在还没有必要，目前科学界还没有任何数据指标表现出纯水会对健康造成影响，水中的微量元素我们完全可以通过其他途径获得。RO是最安全的处理技术，如果真的发生水污染事件，那么RO一定是最能确保饮水安全的技术，所以这里我们也建议在考虑净化产品时，首先考虑此技术。 　即滤：即滤型机型就是针对于传统机型的一种升级。好处多多，出水量大、安装方便、便于维护等都成为了吸引消费者的亮点。但是我们也需要看到的是，在净化能力上即滤型产品比桶型机有一定差距，而且因为要保证水压，即滤型产品中会出现瞬时功耗过大、噪音恼人等现象，关于这部分体验需要我们企业进行改善。原有的储水型产品仍然有选购价值，实际使用中体验同样不差，消费者要根据自己需要进行选择，不要盲目信仰。　　国产：很高兴的看到，国产品牌受到了消费者的喜爱，在报告中我们也提到了，由于产品的售后服务特殊性，国产品牌所建立的渠道和售后服务网往往能让消费者更放心。我们这里希望国外品牌在此方面也多多努力，共同开拓中国市场。

2月26日，管委会副主任侯金花带队赴庄臣日化调研学习，实地考察企业生产基地，学习了解其运营理念与管理体系。考察期间，侯金花同志重点参观了企业生产车间、仓库、分装中心等地，学习了解了企业的安全环保管理体系。企业打造的花园式工厂样貌给调研组一行留下了深刻印象。管委会经发处、安监处、规土建处、环保办，发展公司，金山二工区，金桥管委会有关部门等相关人员参加。关于庄臣美国庄臣公司始建于1886年，总部位于美国威斯康辛州，是一家有着130多年历史的家族式企业，主要经营家清用品、个护用品及杀虫剂产品，是世界领先的制造商之一，至今已在全球70多个国家建立了分公司，业务遍及100多个国家，员工约13,000人，营收超100亿美金。雷达杀虫剂、碧丽珠家居光亮剂和威猛先生家用清洁剂等产品均出自庄臣。上海庄臣有限公司于1995年投建，2001年正式投用，最早为庄臣与日化三厂合作，后历经发展于2015年成为独资企业，主要生产家清、害虫防治、空气清新、鞋类护理几大领域的快消型产品，并有五大产品稳居行业第一。此外，庄臣公司还在全球范围内致力于循环经济发展，目前正在通过与合作伙伴的共同研发，寻求其产品的外包装替代材料，以达到可持续发展目的。【来源：上海化工区】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn