企业品牌研究

每经记者 张海妮 每经编辑 杜宇11月27日，由每日经济新闻主办的2020第九届中国上市公司高峰论坛在深圳举行。本届峰会邀请超过400+家优秀上市公司、高成长公司、证券基金机构高管及国内外顶尖经济学者、投资大佬齐聚一堂，以新的发展视角，围绕双循环下的中国经济增长机遇、“十四五”时期中国各领域规划等热点话题，剖析中国经济的内生动力，把脉中国经济高质量发展之路。图片来源：每经记者 张建 摄在今天下午举行的2020第九届中国上市公司高峰论坛·宏观论坛上，清华大学中国企业研究中心主任赵平发表了题为《提升品牌价值，助力高质量发展——【对2020中国上市公司品牌价值蓝皮书】的解读》的演讲。赵平提到，国内企业的品牌建设经历了三个阶段：生产别人的品牌产品，卖给自己；生产别人的品牌产品，卖给别人；做自己的品牌产品，卖给别人。2017年第四季度，从全球利润占比看，苹果手机以19%的市场份额，占有87%的利润份额；华为、oppo和小米有大于24%的销售份额，却只占到利润的不到3%。由此可以看到品牌在其中起到了多大的作用。【来源：每日经济新闻】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

每经记者 肖芮冬 每经编辑 周宇翔11月27日，由每日经济新闻主办的2020第九届中国上市公司高峰论坛在深圳举行。本届峰会邀请400+优秀上市公司、高成长公司、证券基金机构高管及国内外顶尖经济学者、投资大佬齐聚一堂，以新的发展视角，围绕双循环下的中国经济增长机遇、“十四五”时期中国各领域规划的热点话题，剖析中国经济的内生动力，把脉中国经济高质量发展之路。在当天下午举行的2020第九届中国上市公司高峰论坛·宏观论坛上，清华大学中国企业研究中心主任赵平在题为《提升品牌价值，助力高质量发展——对<2020中国上市公司品牌价值蓝皮书>的解读》的演讲中提出，提升品牌价值对公司有两大作用：一是就公司层面而言，可获取长期稳定高额的财务收益，为品牌建设提供工具（KPI）。二是在政府层面上，能助力宏观经济管理。图片来源：每经记者 张建 摄每日经济新闻

研究报告丨营销核心摘要：金融品牌营销演变：金融企业的品牌营销变化具体表现为：（1）内容上，对外宣传内容的规范性得到了愈发严格的管理；（2）形式上，从静态到动静结合，娱乐性、个性化与沉浸感被强调；（3）渠道上，从线上线下结合到被动深耕线上，线上偏爱娱乐与垂直渠道；（4）思维上，规模思维与效率思维的权衡。金融品牌营销现状：借贷用户趋于年轻化、城市下沉，理财用户趋于大龄化；相较品牌活动，效果类广告对用户属性变化更为敏感；单个平台品牌营销总支出逐年增长，2017年达亿级；理财平台总支出通常情况下高于借贷平台；投入比例方面，借贷平台重效果，理财平台重品牌。效果衡量应结合结果导向指标与效率导向指标；组合各环节用户转化率，可帮助平台进行问题诊断与效果优化。趋势建议：群体规模大小不等于群体价值，垂直渠道待深耕；善用营销工具造血，用户激励贯穿用户转化全流程；注册成本高企，交易用户转化率走低，投放人群应更精准，面对不同投放人群其投放素材应千人千面；重视面向监管的品牌策略，加强品牌责任感。“金融科技企业品牌营销”口径说明目前，金融科技企业被普遍认为是，将大数据、云计算、人工智能等技术运用到金融存贷汇业务中、通过环节优化与服务创新提高金融效率的企业。在本研究报告中，金融科技企业主要针对从事消费信贷以及互联网理财的金融科技企业；品牌营销包括金融科技企业进行的品牌类活动、投放的效果类广告、贷款超市合作等；品牌营销的对象聚焦在C端用户，不包括B端客户。中国金融科技企业品牌营销发展演变不同时期的金融科技企业定位金融科技企业定位历经“业务→科技→合规专业”三次演变以2013年互联网金融元年为起始点，金融科技企业的定位大体可以总结为经历了三个阶段。第一阶段为2013年至2016年，这一时期金融科技企业的自居方式大多依赖自身开展的业务类型，以信贷业务为例，企业多自称互联网金融平台、线上信贷平台、网贷平台；第二阶段为2017年，在政策风向、自身业务建设、融资上市需求等因素的共同影响下，企业定位开始向金融科技平台、科技驱动型平台过渡；第三阶段为2018年至今，在行业环境、品牌建设需求等因素的进一步推动下，合规、专业、智能等元素逐渐融入金融科技企业的对外平台定位中。金融科技企业三次定位演变的背后行业环境、政策风向、融资需求、竞争与业务建设是缘由定位演变之下的金融品牌营销变化内容：对外宣传内容的规范性得到了愈发严格的管理自2013年以来，随《中华人民共和国广告法》的修订以及一系列互联网金融政策的颁布（具体政策分析见后“驱动因素-政策”），金融科技企业对外宣传内容的规范性得到了愈发严格的管理。这种内容严格管理具体表现在风险提示、未来效果承诺、夸大/片面/虚假宣传、线下宣传推介内容、推荐证明等方面，以保证金融机构、金融活动及有关金融产品和金融服务的真实性与合法性。相较于互联网金融广告监管发力之前的野蛮式宣传，金融广告趋于理性管理与传播，这样一来鞭策金融广告主在内容制作与对外宣传过程中保持自律，引发金融广告主重新思考品牌营销工作的本质与方式；二来一定程度上抵制不正当竞争，整肃行业环境；三来有效维护了金融消费者权益。形式：从静态到动静结合，娱乐性、个性化与沉浸感被强调在2013年至2016年这一时期内，线下宣传是金融科技企业重要的获客方式，线下宣传主要借助电子屏广告、灯箱广告、墙贴广告等形式触达用户；2016年，爱钱进在电视剧《老九门》中大胆尝试创意中插广告，从此开启了互金平台品牌营销新玩法。进入2017年，随监管对线下宣传推介融资项目管理趋严，金融企业在电子屏广告、灯箱广告、墙贴广告等广告形式上的投入大幅收缩，以规避政策风险、迎合监管要求；同时，创意中插和冠名赞助由于意想不到的良好获客效果引起了金融广告主的极大兴趣和成本投入，而信息流广告也随自媒体平台的快速发展和原生不打扰等特点受到关注。2018年之后，随行业竞争加剧，宣传形式与内容的娱乐性、个性化和沉浸感愈发成为吸引金融用户注意力的关键，因而金融广告主对创意中插、冠名赞助、信息流广告的重视程度不减反增。渠道：从线上线下结合到被动深耕线上，线上偏爱娱乐与垂直渠道2016年之前，楼宇电梯、地铁、影院、高铁等媒体渠道备受互联网金融企业青睐，这些线下渠道遵循一定的用户生活轨迹且宣传空间较为封闭，因而具备一定的分众性和收视强制性，再加上平台地推活动的辅助，在当时一度产生了较高的获客效率；与此同时，搜索引擎、导航/门户网站、应用市场、贷款超市、微博微信等常规的线上渠道推广工作也在有条不紊的进行。2017年以后流量争夺加剧，同时在互金广告政策对金融从业资质的强调和对广告内容、线下宣传的严格规定下，互金企业开始被动深耕线上渠道，综艺、剧目和体育赛事成为重要流量来源，2018年更是加大了自媒体平台和垂直平台的宣传投入，优质IP以及向更加细分的线上渠道的渗透成为2017年之后互金企业流量拉动、广告变现的重要策略。思维：规模思维 vs. 效率思维对于身处不同生命周期的互金企业来说，其业务层面和品牌营销层面的关注重点通常有所区别。处于起步阶段或刚刚进入快速发展期的互金企业常被规模思维主导，交易规模、用户数量、订单数量等规模指标通常是这一阶段互金企业的关注重点，而反映到品牌营销层面上，表现为全渠道、大力度投放效果类广告，通过大量的品牌活动增加曝光、提升知名度。到了快速发展阶段后期或成熟阶段，效率思维的重要性愈发凸显，效率思维是对规模思维更为精细的拆解，业务层面应重点关注转化率、留存率、单位贡献等效率指标，而品牌营销层面应更多思考如何提高有效渠道和有效用户的识别率、传播扩散效率、有效用户转化率等问题。在跑马圈地式扩张行之不通、存量流量争夺乏力、合规整改帷幕将落、互联网金融回归本质之际，互金企业应以单位效率为核心发力点，通过每一业务/营销单元的细节深挖，提升品牌营销竞争力。中国金融科技企业品牌营销用户洞察用户画像：借贷用户趋于年轻化、城市下沉，理财用户趋于大龄化；相较品牌活动，效果类广告对用户属性变化更为敏感互联网金融发展至今，用户特征也在发生着变化。借贷用户和理财用户均以80后90后为主，然而借贷用户中90后比重逐渐增多，借贷群体日趋年轻化，理财用户中70后80后的比重逐渐增多，多年财富的积累使得这部分中年理财群体成为优质的互联网理财客群。从地域来看，借贷人群逐渐向三四线城市渗透，理财人群依旧以一二线城市为主。效果类广告对用户属性的变化更为敏感，用户属性的变化一定程度上影响着平台效果类广告的投放策略，然而与品牌的联动性较弱，有时不足以影响品牌活动的择选。用户筛选：多轮用户筛选机制帮助平台有效圈定客群范围，助力平台高效获客平台对于目标客群的筛选往往是多轮的，对于用户特征的挖掘往往是递进式循环进行的，反复的总结与迭代可以帮助平台动态了解其新用户是谁、在哪里，老用户又潜移默化地发生着哪些改变，可以帮助平台在合适的渠道、以更快的速度触达目标客群，可以帮助平台在恰当的时间、以预期可控的资金进行品牌营销，以实现较为理想的转化效果。中国金融科技企业品牌营销方式当下常见的品牌类活动当下常见的效果类广告品牌营销方式的挑选标准金融科技企业品牌类活动和效果类广告由于宣传目的的不同通常遵循不同的挑选标准。品牌类活动常以树立平台的品牌形象为主要目的，传播的广泛性、恰当性、节奏性尤为重要，因而活动热度、活动受众与平台目标用户的匹配程度、活动价值观与品牌主张的相符性等因素多是品牌类活动挑选的重要依据。相比之下，效果类广告的目的更为直接，效果类广告以短平快的效率和可衡量的结果为导向，因而需要综合渠道质量、渠道费用以及投放时间等因素不断地对投放策略进行有效调整，以提高获客精准度。中国金融科技企业品牌营销影响因素金融品牌营销受政策、渠道排挤、定位转变、产品成熟度、战略规划和活动事件的影响除上文提到的IP热度、目标用户匹配度、品牌理念契合度、渠道ROI等基础/核心因素外，金融品牌营销还分别受外部环境和内部环境的影响。外部环境包括金融政策和广告政策的双重影响，以及同业竞争之下产生的营销渠道排挤；内部环境包括企业品牌定位的转变、产品成熟度、企业战略规划和活动事件。内外部环境共同影响着金融科技企业品牌营销方式的取舍决策、频率决策与力度决策。中国金融科技企业品牌营销总支出单个平台总支出逐年增长，2017年达亿级；理财平台总支出通常情况下高于借贷平台2016年之前，单个金融科技企业的品牌营销总支出普遍处于千万级别。根据第一章的介绍，自2017年以来，随行业展开角力、平台产品打磨近成熟，以及各类媒介快速发展之下催生的多元品牌营销形式和渠道，平台们的品牌营销总支出开始向亿级迈入。2017年以来是金融科技平台密集上市的时期，上市衍生出的快速扩张需求使得部分平台当年的品牌营销总支出成倍增加，以通过曝光和造势在短期内快速扩大用户数和交易规模。进入2018年竞争环境愈发激烈，渠道成本攀升，转化效果理想度下降，平台们被动寻找新渠道并且加大曝光频率以抢占用户心智；同时由于互金行业进入严监管时期，一二梯队平台急需对外发声，缓解市场焦虑并维护品牌形象，因此2018年的品牌营销总支出高于以往，理财端尤为突出。中国金融科技企业品牌营销细分费用借贷平台重效果，理财平台重品牌从支出流向来看，广义效果类广告（见注释）是互联网借贷平台的重头支出，近两年占品牌营销总支出的比例达6-7成；品牌类活动是互联网理财平台的重头支出，近两年占品牌营销总支出的比例同样达6成。从事不同金融业务的互联网平台，其支出重心之所以截然相反，是因为：理财作为一项吸储业务，对用户信任感的需求程度相对更高，而信任感来自品牌背书；借贷作为一项放款业务，更多考验的是平台对风险用户的甄别能力，用户对贷款业务的感知则是侧重于能否更快、更多、更便宜的获得资金，因而如何更直接、更快速地实现获客供平台风控筛选是首要问题。从时间来看，相较2017年，无论借贷平台还是理财平台均在2018年增加了品牌支出，平台们对形象塑造重视程度加深的背后进一步反映出白热化的同业角逐与用户争夺。在网贷行业暴雷和金融监管的施压下，部分平台的品牌活动主要集中在2018年Q3之前。中国金融科技企业品牌营销效果评估效果衡量应结合结果导向指标与效率导向指标金融品牌营销的效果衡量指标可以分为结果导向指标和效率导向指标两类，结果导向指标主要包含曝光量、用户数、交易金额等能够较为直接反映规模或效益的指标，效率导向指标主要包含扩散率、认知率、转化率、满意度等表示转换程度或态度的指标。目前，不少互联网金融企业更加侧重结果导向指标，以此作为各类品牌营销方式的考核指标，而在实际品牌营销的过程中，效率导向指标的价值不应被忽视，它能够帮助企业发现品牌营销方式甚至产品的优化空间。中国金融科技企业品牌营销效果优化组合各环节用户转化率，进行问题诊断与优化基于效率导向指标，关注各个环节的转化率并加以组合，可对出现问题的环节进行初步判断，当锁定问题所在环节后可进一步对问题原因进行可能性排查，从而明确优化方向。中国金融科技企业品牌营销趋势及建议群体规模大小不等于群体价值，垂直渠道待深耕头部媒体渠道几乎是金融平台投放的标配渠道，该类渠道用户体量之大，受众传播范围广，利于品牌曝光。然而实际上，由于这类渠道是各家平台的必选渠道，其竞价激烈，精准程度与转化效果因情况而异。相比之下，垂直渠道虽然在用户体量方面不及头部媒体渠道，但聚类特征更明显，流量定位更精准，值得注意的是，部分垂直渠道与头部媒体所覆盖的用户的重叠率非常低，一旦垂直渠道属性与自身目标客群属性匹配，将有助于金融平台触达潜在增量用户群，并获得意想不到的转化效果。重视面向监管的品牌策略，加强品牌责任感金融品牌营销不仅仅面向有金融需求的个人用户，面向监管的品牌营销同样至关重要。当前，头部金融科技企业面向监管的品牌策略主要有：（1）参与政府类金融会议，推进政府合作，配合监管层动态以及监管政策的发布，持续进行行业发声；（2）参与行业会议，解读监管政策，对行业进行观点和态度输出，发挥表率作用，推动合规氛围的营造；（3）积极开展用户教育和公益活动，配合政府落实用户市场教育，贯彻企业的社会责任感。头部企业通过上述品牌策略加强政府沟通，建立良好的政府关系，寻求监管认可，侧面助力企业品牌形象建设，非头部企业同样需要行动起来，加强面向监管的品牌策略研究。

00:25封面新闻记者 卢荡 滕瑾“品牌百强企业”哪个省份最多？这个答案，12月25日被研究机构公布。当天，由中国社科院专家主编的《中国品牌影响力研究报告（2019）》（以下简称“报告”）在京发布。报告显示，中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区，其中总部位于北京、广东、上海的企业占84%。58个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市。图片来源：《中国品牌影响力研究报告（2019）》课题组据了解，本次报告发布会由中国社会责任百人论坛、中国质量万里行促进会联合主办，责任云研究院、松下电器中国东北亚公司承办。中国质量万里行促进会副会长郑卫华、北京师范大学教授张洪忠、松下电器中国东北亚公司品牌中心总监王爱强出席发布会并做主题演讲。报告主编、中国社科院钟宏武教授发布并解读报告。据介绍，此次报告以中国企业300强（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。品牌知名度是品牌全网传播热度，包括品牌在互联网、微信、新浪微博、今日头条、抖音等渠道的传播热度；品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数，包括本职责任、环境责任、社会责任和责任管理等四大维度。据介绍，报告推出了“中国品牌影响力百强榜”以及能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品等十个分行业榜单。报告主编、中国社科院钟宏武教授表示，本轮调查显示，东部地区企业品牌影响力远高于中西部地区。中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区，其中总部位于北京、广东、上海的企业占84%。58个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市。17个品牌总部位于广东，9个位于上海，呈现出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川、山东也各有1-5个品牌跻身中国品牌影响力百强榜。除此之外，报告还显示，中国品牌影响力指数为23.74分，超九成品牌影响力指数不足60分。品牌影响力指数小于20分的占五成；三成品牌影响力指数在20-40分之间；品牌影响力指数在40-60分之间的品牌占比16%；仅有4%的品牌影响力指数超过60分。报告主编、中国社科院教授钟宏武透露，2020年5月，课题组将发布首本《中国品牌影响力蓝皮书（2020）》。

由中国社科院专家主编的《中国品牌影响力研究报告（2019）》（以下简称报告）日前在京发布。报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分，超九成品牌影响力指数不足60分；中国移动、中国电信、三星、中国联通、中国石油、华为、腾讯、小米、中国建设银行、国家能源集团的品牌影响力指数位居前列。报告以中国企业300强（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。其中，品牌知名度是品牌的全网传播热度，包括品牌在互联网、微信、新浪微博、今日头条、抖音等渠道的传播热度；品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数，包括本质责任、环境责任、社会责任和责任管理四大维度。报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分。其中，品牌影响力指数小于20分的占5成；三成品牌影响力指数在20~40分之间；品牌影响力指数在40~60分之间的品牌占比16%；仅有4%的品牌影响力指数超过60分，中国移动以80 37分成为唯一超过80分的品牌。根据报告，国有企业品牌影响力指数为31.67分，领先于民营企业（21.27分）和外资企业（15.39分）。其中，国企品牌十强中，三大运营商（中国移动、中国电信、中国联通）表现突出，占据前三名。此外，中国石油、中国建设银行、国家能源集团、中国石化、中国建筑、中国工商银行和中国南方航空的品牌影响力指数也位居国企前列；民企品牌十强中，华为、腾讯、小米的品牌影响力指数位列前三，百度、苏宁、比亚迪、阿里巴巴、中国民生银行、美团、美的的品牌影响力指数也位居民企前列；外企品牌十强中，三星、苹果和现代汽车位居品牌影响力指数前三，松下电器、LG、佳能、丰田、台达、浦项和宝马也位居前列。报告还从国别（地区）对品牌影响力进行了考量，结果显示，亚洲品牌影响力远高于欧美品牌。报告还特别指出，品牌知名度是指公众对品牌知晓、了解的程度，是品牌影响力的基础；品牌美誉度是指公众对品牌的好感和信任程度，是企业社会责任的集中体现。中国品牌影响力指数同时考察品牌的知名度与美誉度，选拔“声量”与“声誉”俱佳的品牌。报告显示，百度、宝马、华为、网易、京东、中国电科、索尼、迪奥等42个品牌的知名度较高，但美誉度较低。这些品牌需要提升品牌责任感，以社会责任赢得公众的“好口碑”。报告还发布了中国品牌影响力百强榜和以能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品为代表的十大行业十强榜。中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区，其中总部位于北京、广东、上海的企业占83%；58个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市，16个品牌总部位于广东、9个位于上海，呈现出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川、山东也各有1~5个品牌跻身其中。十大重点行业十强中，中国石油、建设银行、现代汽车、三星、腾讯、松下电器、恒大集团、中国平安、茅台、伊利分别位居所在行业第一名；在品牌影响力指数方面，能源行业得分最高，为49.95分，其次是银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产和保险行业，酒类（24.60分）、乳制品（19.22分）行业的品牌影响力指数得分较低，品牌建设亟待加强。报告主编、中国社科院副研究员、中国社会责任百人论坛秘书长钟宏武说，品牌建设是中国经济高质量发展的重要支撑。进行报告发布，旨在落实国家有关支持品牌建设的政策，讲好中国品牌故事，不断提高自主品牌的影响力和认知度。今年5月，中国社科院还将发布首本《中国品牌影响力蓝皮书（2020）》，分析中国品牌影响力十大事件，展示中国品牌影响力代表性案例。北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠认为，当前，品牌打造进入了渠道博弈时代，不同个体会根据自己的价值观以及需求选择关注媒体获得信息，从而形成依据观念建构的一种社会信息传播关系。基于这种变化，企业在打造品牌的过程中，要注重价值观的传播，价值观是影响品牌知名度的关键，而社会责任在其中扮演着重要的角色。“在渠道多元化的今天，让一件事获得认知度不是难事，获得价值认同度才是关键。” 张洪忠强调指出。（记者 郑建玲）来源: 中国产业经济信息网

中国企业报讯2020年12月30日至31日，中国企业品牌研究院执行院长李冀阳应邀到贵州省仁怀市茅台镇调研，在中国酱香白酒专家委员会相关专家和贵州昆弟酒业等人陪同下，对当地酱香型白酒企业和白酒文化进行考察指导。调研考察期间，李冀阳院长和遵义酱酒研究院黄先江秘书长、国酒大师郭坤亮一行先后参观了贵州茅台文化遵义体验中心、贵州酱香文化产业园，并走进昆弟酒窖，共同品鉴郭坤亮亲手酿造的大师酒。在贵州昆弟酒业有限公司，李冀阳院长一行受到公司总经理李领奇，西南大区经理吴利波，拓展部蔡华艳、万力等人的热情接待。李领奇总经理详细介绍了昆弟酒业的发展历程，昆弟酒窖的发展状况、销售模式、管理方式、品牌打造、人才引进等相关情况。据介绍，昆弟酒窖是酱香酒零售史上的一次变革，企业以连锁酒窖模式，将稀缺的高品质酱香酒资源直接输送给定向的高端用户。昆弟酒窖在茅台镇拥有大小天然溶洞15个，藏酒量2000余吨，会员和集团可以通过平台各地分窖选购和定制郭坤亮柔雅酱香酒，并为封坛用户提供专业窖泥封藏，溶洞储藏的尊享服务。郭坤亮博士更是一位传奇人物，他是昆弟酒窖联合创始人，柔雅酱香酒流派创始人，中国第一位白酒发酵工程学博士后，高级总工程师，中国酱香白酒专家委员会主任、委员，原茅台酒厂副总工程师。李冀阳院长对昆弟酒业连锁酒窖定向销售模式给予了肯定和赞扬，同时表示茅台镇酱香酒已成为当地不可或缺的优势资源，中国企业品牌研究院愿意与当地酒企密切合作，紧抓机遇，整合资源，强化合作效果，共谋发展新篇章。

经济日报-中国经济网北京12月25日讯 （记者 杜铭）12月25日，中国社科院专家主编的《中国品牌影响力研究报告（2019）》（以下简称“报告”）在北京发布。报告推出“中国品牌影响力百强榜”以及能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品等十个分行业榜单。同时显示，84%品牌百强企业来自北京、广东、上海，东部地区企业品牌影响力远高于中西部地区。据介绍，报告以中国企业300强（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。中国移动、中国电信、三星、中国联通、中国石油、华为、腾讯、小米、中国建设银行、国家能源集团的品牌影响力指数位居前列。在民企品牌十强中，华为第一，互联网行业占半壁江山。中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省区市，其中总部位于北京、广东、上海的企业占84%。58个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市，17个品牌总部位于广东、9个位于上海，呈现出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川、山东也各有1-5个品牌跻身中国品牌影响力百强榜。报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分，超九成品牌影响力指数不足60分。国有企业品牌影响力指数为31.67分，领先于民营企业和外资企业。百度、宝马、华为、网易、京东、中国电科、索尼、迪奥等42个品牌的知名度较高，但美誉度较低，需要提升品牌责任感，以社会责任赢得公众的“好口碑”。发布会由中国社会责任百人论坛、中国质量万里行促进会联合主办，责任云研究院、松下电器中国东北亚公司承办。中国质量万里行促进会副会长郑卫华、北京师范大学教授张洪忠、松下电器中国东北亚公司品牌中心总监王爱强出席发布会并作主题演讲。报告主编、中国社科院钟宏武教授发布并解读报告。来源: 中国经济网

来源：证券日报本报记者姜楠5月19日，中国社科院钟宏武教授、责任云研究院汪杰团队在京发布《“520”责任品牌研究报告（2020）》（以下简称“报告”）。中国社科院张蒽教授以直播形式对报告进行解读。据介绍，报告以中国企业300强（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）为研究样本，以企业“品牌美誉度+抗疫影响力”为基础构建研究模型，覆盖企业产品质量、科技创新、员工责任、环境保护、慈善公益等90余项指标，通过全网数据采集，形成“520”责任品牌指数。研究报告显示，华润（90.2分）、中国移动（86.5分）、东风汽车（85.6分）、中国石化（83.8分）、中国一汽（83.1分）、国家电网（82.7分）、国家能源集团（82.0分）、蒙牛（81.7分）、华为（81.6分）、国投（81.6分）的“520”责任品牌指数位居前10。从企业性质来看，国有企业“520”责任品牌指数（56.2分）最高，超出整体水平46%；民营企业的“520”责任品牌指数（34.4分）其次；外资企业的“520”责任品牌指数（24.2分）最低。华润（90.2分）、华为（81.6分）、三星（80.7分）分列国企品牌、民企品牌、外企品牌首位。从行业看，手机、建筑、银行、保险、汽车、家电、房地产、能源、互联网、食品饮料、医药、零售等重点行业中，手机行业的责任品牌指数最高，为63.5分；其次是建筑行业（55.3分），银行业（49.6分）；零售业（27.4分）的责任品牌指数较低，责任品牌建设亟待加强。报告显示，东风汽车（85.6分）、中国石化（83.8分）、蒙牛（81.7分）、华为（81.6分）、中国民生银行（81.0分）、三星（80.7分）、中国交建（79.9分）、美团（71.7分）、中国太平（70.1分）、万科（68.3分）、国药集团（64.5分）、苏宁（58.3分）分别位居所属行业责任品牌指数榜首。另外，根据报告显示，入选责任品牌榜50强的品牌中，86%为中国自主品牌，企业总部覆盖我国7个省市区，其中总部位于北京、广东的企业占70%。29个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市，6个品牌总部位于广东、3个位于中国香港，呈现出地域高度集中的特征。此外，内蒙古、湖北、吉林、四川也有品牌上榜。（编辑白宝玉）

原标题：西三角企业品牌影响力报告重磅发布钟宏武刚刚过去的国庆假期，电影《中国机长》又为四川航空公司吸纳了大批粉丝。“实际上，伴随着这部电影的上映，川航的知名度和美誉度都得到了极大提升。”中国社科院企业社会责任研究中心主任钟宏武在2019第二届西三角品牌大会上说。10月15日，“西部力量品牌榜样”2019第二届西三角品牌大会在成都举行。钟宏武在会上发布了西三角企业品牌影响力报告，并与参会者分享了报告的评估过程和指标。研究报告出炉依据：“知名度美誉度”两个维度“刚刚过去的十一黄金周，各个城市的游客数消费量前五强中有三个都在西三角。”钟宏武说，它们分别是重庆、成都和西安。近年来，以成都、重庆和西安三座城市为支撑点的“西三角经济圈”不断发展，逐渐成为中西部地区新的经济引擎。一批具有影响力的区域品牌正不断孕育成长，走向全国，影响世界；在区域协调、创新发展、城市建设、衣食住行等多方面发挥重要影响和作用，成为引领品牌发展方向的旗舰与标杆。“这也证实了西三角确实很有魅力，有一些在全国具有影响力的品牌。”品牌到底是什么？钟宏武认为，品牌由两个部分组成。一是知名度，二是美誉度。“有的品牌知名度高，但美誉度低；有的品牌美誉度高，而知名度低。”他介绍，此次研究报告中，主要也是依据这两个评价维度来确立。研究过程中，工作人员首先通过全网搜索确定互联网品牌热度，再进行公众调查。通过与受众的直接接触获得样本统计数据。“美誉度是我们社科院建立的责任品牌金字塔模型，我们认为企业美誉度应该由产品品牌、雇主品牌、环境品牌、公益品牌、品牌运营形成。然后我们结合公众大家的调研，形成我们最后的综合指数。”钟宏武介绍，此外，调研过程中还会获取负面减分。“如果评价期能出现重大的负面，我们会进行调整。”贵州茅台排名100强第一国企品牌影响力最强据介绍，报告采用了100家西三角的企业品牌作为样本，其中有69家国有企业、27家民营企业，还有7家外资合资品牌。按照地域分布来讲，四川省有53家，其次重庆市。会上，钟宏武重磅发布了2019最佳西三角品牌。在企业影响力排行中，贵州茅台集团排名第一，五粮液列居第二，长安汽车排名第三。研究人员还按照5个省区进行了各个品牌前5个分类统计。四川省品牌影响力前5个企业是五粮液、四川发展、国网、四川移动、川航。重庆前五包括长安、重庆银行、龙湖、重庆农商行、重庆电网。贵州的是茅台、贵州电网、贵州银行、贵州百灵、瓮福。100强中，国有企业品牌影响力最强，在积极助力高质量发展方面，其品牌影响力比民营企业和外企都高；品牌影响力中，四川省企业的品牌影响力很强。“我认为品牌影响力应该是我们的知名度和美誉度的结合。”演讲最后，钟宏武建议企业家要打造负责任、有温度的企业品牌。“要把我们的企业真正做到负责任，受尊重，可持续发展。”华西都市报-封面新闻记者戴竺芯来源: 华西都市报