品牌研究刊物

12月25日，中国社科院课题组主编的《中国品牌影响力研究报告（2019）》（以下简称“报告”）在京发布，发布会由中国社会责任百人论坛、中国质量万里行促进会联合主办，责任云研究院、松下电器中国东北亚公司承办。中国质量万里行促进会副会长郑卫华、北京师范大学教授张洪忠、松下电器中国东北亚公司品牌中心总监王爱强出席发布会并做主题演讲。报告主编、中国社科院钟宏武教授发布并解读报告。报告以中国企业300强（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。品牌知名度是品牌的全网传播热度，包括品牌的传播热度；品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数，包括本质责任、环境责任、社会责任和责任管理等四大维度。报告推出“中国品牌影响力百强榜”以及能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品等十个分行业榜单。报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分。其中，品牌影响力指数小于20分的占五成；三成品牌影响力指数在20-40分之间；品牌影响力指数在40-60分之间的品牌占比16%；仅有4%的品牌影响力指数超过60分；中国移动以80.37分成为唯一超过80分的品牌。从企业性质来看，国有企业的品牌影响力指数（31.67分）最高，超出整体水平33%；民营企业的品牌影响力指数（21.27分）其次；外资企业的品牌影响力指数（15.39分）最低。报告显示，十大重点行业十强中，能源行业的品牌影响力指数得分最高，为49.95分；其次是银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产和保险行业；酒类（24.60分）、乳制品（19.22分）行业的品牌影响力指数得分较低，品牌建设亟待加强。报告显示，中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区，其中总部位于北京、广东、上海的企业占84%。58个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市，17个品牌总部位于广东、9个位于上海，呈现出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川、山东也各有1-5个品牌跻身中国品牌影响力百强榜。（中国日报北京记者站）来源：中国日报网

由中国社科院专家主编的《中国品牌影响力研究报告（2019）》（以下简称报告）日前在京发布。报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分，超九成品牌影响力指数不足60分；中国移动、中国电信、三星、中国联通、中国石油、华为、腾讯、小米、中国建设银行、国家能源集团的品牌影响力指数位居前列。报告以中国企业300强（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。其中，品牌知名度是品牌的全网传播热度，包括品牌在互联网、微信、新浪微博、今日头条、抖音等渠道的传播热度；品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数，包括本质责任、环境责任、社会责任和责任管理四大维度。报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分。其中，品牌影响力指数小于20分的占5成；三成品牌影响力指数在20~40分之间；品牌影响力指数在40~60分之间的品牌占比16%；仅有4%的品牌影响力指数超过60分，中国移动以80 37分成为唯一超过80分的品牌。根据报告，国有企业品牌影响力指数为31.67分，领先于民营企业（21.27分）和外资企业（15.39分）。其中，国企品牌十强中，三大运营商（中国移动、中国电信、中国联通）表现突出，占据前三名。此外，中国石油、中国建设银行、国家能源集团、中国石化、中国建筑、中国工商银行和中国南方航空的品牌影响力指数也位居国企前列；民企品牌十强中，华为、腾讯、小米的品牌影响力指数位列前三，百度、苏宁、比亚迪、阿里巴巴、中国民生银行、美团、美的的品牌影响力指数也位居民企前列；外企品牌十强中，三星、苹果和现代汽车位居品牌影响力指数前三，松下电器、LG、佳能、丰田、台达、浦项和宝马也位居前列。报告还从国别（地区）对品牌影响力进行了考量，结果显示，亚洲品牌影响力远高于欧美品牌。报告还特别指出，品牌知名度是指公众对品牌知晓、了解的程度，是品牌影响力的基础；品牌美誉度是指公众对品牌的好感和信任程度，是企业社会责任的集中体现。中国品牌影响力指数同时考察品牌的知名度与美誉度，选拔“声量”与“声誉”俱佳的品牌。报告显示，百度、宝马、华为、网易、京东、中国电科、索尼、迪奥等42个品牌的知名度较高，但美誉度较低。这些品牌需要提升品牌责任感，以社会责任赢得公众的“好口碑”。报告还发布了中国品牌影响力百强榜和以能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品为代表的十大行业十强榜。中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区，其中总部位于北京、广东、上海的企业占83%；58个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市，16个品牌总部位于广东、9个位于上海，呈现出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川、山东也各有1~5个品牌跻身其中。十大重点行业十强中，中国石油、建设银行、现代汽车、三星、腾讯、松下电器、恒大集团、中国平安、茅台、伊利分别位居所在行业第一名；在品牌影响力指数方面，能源行业得分最高，为49.95分，其次是银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产和保险行业，酒类（24.60分）、乳制品（19.22分）行业的品牌影响力指数得分较低，品牌建设亟待加强。报告主编、中国社科院副研究员、中国社会责任百人论坛秘书长钟宏武说，品牌建设是中国经济高质量发展的重要支撑。进行报告发布，旨在落实国家有关支持品牌建设的政策，讲好中国品牌故事，不断提高自主品牌的影响力和认知度。今年5月，中国社科院还将发布首本《中国品牌影响力蓝皮书（2020）》，分析中国品牌影响力十大事件，展示中国品牌影响力代表性案例。北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠认为，当前，品牌打造进入了渠道博弈时代，不同个体会根据自己的价值观以及需求选择关注媒体获得信息，从而形成依据观念建构的一种社会信息传播关系。基于这种变化，企业在打造品牌的过程中，要注重价值观的传播，价值观是影响品牌知名度的关键，而社会责任在其中扮演着重要的角色。“在渠道多元化的今天，让一件事获得认知度不是难事，获得价值认同度才是关键。” 张洪忠强调指出。（记者 郑建玲）来源: 中国产业经济信息网

来源：证券日报本报记者 姜楠5月19日，中国社科院钟宏武教授、责任云研究院汪杰团队在京发布《“520”责任品牌研究报告（2020）》（以下简称“报告”）。中国社科院张蒽教授以直播形式对报告进行解读。据介绍，报告以中国企业300强（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）为研究样本，以企业“品牌美誉度+抗疫影响力”为基础构建研究模型，覆盖企业产品质量、科技创新、员工责任、环境保护、慈善公益等90余项指标，通过全网数据采集，形成“520”责任品牌指数。研究报告显示，华润（90.2分）、中国移动（86.5分）、东风汽车（85.6分）、中国石化（83.8分）、中国一汽（83.1分）、国家电网（82.7分）、国家能源集团（82.0分）、蒙牛（81.7分）、华为（81.6分）、国投（81.6分）的“520”责任品牌指数位居前10。从企业性质来看，国有企业“520”责任品牌指数（56.2分）最高，超出整体水平46%；民营企业的“520”责任品牌指数（34.4分）其次；外资企业的“520”责任品牌指数（24.2分）最低。华润（90.2分）、华为（81.6分）、三星（80.7分）分列国企品牌、民企品牌、外企品牌首位。从行业看，手机、建筑、银行、保险、汽车、家电、房地产、能源、互联网、食品饮料、医药、零售等重点行业中，手机行业的责任品牌指数最高，为63.5分；其次是建筑行业（55.3分），银行业（49.6分）；零售业（27.4分）的责任品牌指数较低，责任品牌建设亟待加强。报告显示，东风汽车（85.6分）、中国石化（83.8分）、蒙牛（81.7分）、华为（81.6分）、中国民生银行（81.0分）、三星（80.7分）、中国交建（79.9分）、美团（71.7分）、中国太平（70.1分）、万科（68.3分）、国药集团（64.5分）、苏宁（58.3分）分别位居所属行业责任品牌指数榜首。另外，根据报告显示，入选责任品牌榜50强的品牌中，86%为中国自主品牌，企业总部覆盖我国7个省市区，其中总部位于北京、广东的企业占70%。29个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市，6个品牌总部位于广东、3个位于中国香港，呈现出地域高度集中的特征。此外，内蒙古、湖北、吉林、四川也有品牌上榜。（编辑 白宝玉）

00:25封面新闻记者 卢荡 滕瑾“品牌百强企业”哪个省份最多？这个答案，12月25日被研究机构公布。当天，由中国社科院专家主编的《中国品牌影响力研究报告（2019）》（以下简称“报告”）在京发布。报告显示，中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区，其中总部位于北京、广东、上海的企业占84%。58个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市。图片来源：《中国品牌影响力研究报告（2019）》课题组据了解，本次报告发布会由中国社会责任百人论坛、中国质量万里行促进会联合主办，责任云研究院、松下电器中国东北亚公司承办。中国质量万里行促进会副会长郑卫华、北京师范大学教授张洪忠、松下电器中国东北亚公司品牌中心总监王爱强出席发布会并做主题演讲。报告主编、中国社科院钟宏武教授发布并解读报告。据介绍，此次报告以中国企业300强（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。品牌知名度是品牌全网传播热度，包括品牌在互联网、微信、新浪微博、今日头条、抖音等渠道的传播热度；品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数，包括本职责任、环境责任、社会责任和责任管理等四大维度。据介绍，报告推出了“中国品牌影响力百强榜”以及能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品等十个分行业榜单。报告主编、中国社科院钟宏武教授表示，本轮调查显示，东部地区企业品牌影响力远高于中西部地区。中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区，其中总部位于北京、广东、上海的企业占84%。58个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市。17个品牌总部位于广东，9个位于上海，呈现出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川、山东也各有1-5个品牌跻身中国品牌影响力百强榜。除此之外，报告还显示，中国品牌影响力指数为23.74分，超九成品牌影响力指数不足60分。品牌影响力指数小于20分的占五成；三成品牌影响力指数在20-40分之间；品牌影响力指数在40-60分之间的品牌占比16%；仅有4%的品牌影响力指数超过60分。报告主编、中国社科院教授钟宏武透露，2020年5月，课题组将发布首本《中国品牌影响力蓝皮书（2020）》。

随着化妆品市场的逐步发展,消费者对护肤的认知程度不断提高,但仍然存在许多护肤误区和专业性不足的问题。护肤作为一个不可或缺的生活习惯,会伴随每个人几十年,皮肤科专家认为是需要有更好、更专业的指导。2020年1月7日,HPH品牌在其日本溯源活动中,正式发布了《HPH肌肤学》,表达了品牌对于护肤的看法,向大众传递其小剂专研、卓效易美的品牌理念。HPH品牌刊物首发 理性护肤的兴起与普通的专业护肤书籍不同的是,这是一本通俗易懂又不失严谨的护肤科普书,能为大众护肤日常提供可信的指导。这本书能帮助你重新认识皮肤,由肌肤的基本结构了解到护肤品作用的原理,并帮助消费者了解自己的肤质、树立理性的护肤原则,进一步帮助消费者选择真正适合自己的护肤品。在书中,HPH提出了理性对待护肤品的观点和选择与使用护肤品的四个原则。针对普遍的肌肤问题——长痘和皱纹,HPH阐明了这些问题产生的原因并且提到了改善这些问题的几种成分。同时基于以上的一些观点,着重点明了HPH产品的启发——随着新一代消费者理性护肤理念的崛起,护肤品不再只是护肤品,将皮肤表层进行简单的护理,更是从最表面的微生物菌群维护开始到深入皮肤屏障,精准到每一层皮肤来解决问题。HPH遵循“一个问题,一个解决方案”的原则,针对中国人的肤质来研发产品。HPH的血清蛋白精华中的血清蛋白能改善皮肤胶原蛋白流失的问题,还加入了六种有效成分黄金搭配,让皮肤更加细嫩有光泽,有效改善普遍的肌肤问题。相信你在这本书的指导下,能够更了解自己的皮肤,解决你的护肤困扰。

报告说明一、《人民日报“中国品牌发展指数”研究报告》(以下简称《报告》)是《人民日报“中国品牌发展指数”》课题研究成果的综合体现，是对我国品牌经济发展水平的客观评价和量化变现；二、本《报告》所涉及的数据指标均由独立第三方机构通过大数据工具采集，课题组组织专家对填报数据进行了合理性审查和核验，对部分数据合计数或相对数由于单位取舍不同而产生的计算误差，均未作机械调整；三、本《报告》所呈现文字部分由课题组依据评价结果结合人民日报“中国品牌发展指数”的基本定义内涵形成，由专家组最终审定，供相关机构决策参考；四、本报告数据和调研时间截至2019年11月30日，评价结论对以上时间前客观反映情况负责，所有调研、评审和研究人员承诺对企业信息和数据负有保密之责。人民日报“中国品牌发展指数”课题组2019年12月一、人民日报“中国品牌发展指数”概述(一)指数定义人民日报“中国品牌发展指数”是以推动中国经济高质量发展为基本出发点，从促进品牌经济的维度对中国企业乃至国家竞争力进行的量化评价，是衡量社会美好生活发展水平和高质量发展能力的综合统计测度，既是反映中国品牌经济发展的宏观趋势性指数，也是反映中国品牌经济发展微观主体竞争能力的结构性指数。(二)研发背景在参与全球价值链构建和国际分工合作中，中国品牌在世界舞台绽放出夺目光彩。品牌经济已经成为中国经济发展和企业转型升级的重要特征，成为带动经济发展的高级经济形态，能够有效增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，代表着供给结构和需求结构的升级方向。为推动我国品牌价值评价工作的标准化进程，我国先后出台了《品牌评价 品牌价值评价要素》、《品牌价值 术语》、《品牌价值 要素》、《品牌评价 多周期超额收益法》等四项国家标准，为企业和各类组织在品牌价值管理方面提供了规范、一致的价值评价依据， “有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新”五要素理论成为全球开展品牌价值评价的共识。2019年3月国际标准化组织品牌评价技术委员会发布品牌评价国际标准ISO 20671:2019《品牌评价 基础和原则》，成为我国品牌领域国际标准化的重大突破。人民日报高度重视品牌的研究、传播和推广工作，不断加强对中国品牌的宣传和舆论引导，于2018年发起“中国品牌发展指数”项目，以权威、公信、引领为使命，致力于搭建品牌建设、传播、评估、研究的权威平台，助力中国品牌迈向全球产业链中高端，促进中国品牌生态健康持续发展。(三)应用价值与意义人民日报“中国品牌发展指数”是在习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示的指导下，根据2016年《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的要求，由人民日报社牵头组织开展的专项研究课题。“中国品牌发展指数”是对习近平总书记“三个转变”重要指示的创新实践，集中体现我国工匠精神、专业精神和企业家精神的弘扬水平。“中国品牌发展指数”既是反映中国经济高质量发展的趋势性指数，通过对全要素生产率关键指标的考察，客观反映中国经济新旧动能转换的发展水平，同时也是反映中国企业品牌竞争力的结构性指数，对企业内部生态系统均衡发展的总体态势和外部营商环境的适应能力进行客观评价。“中国品牌发展指数”坚持以实现美好生活为宗旨，将创新引领和综合实力作为跨越发展的根本途径，将市场认同和盈利能力作为品牌增长的基本主张，将社会责任和用户美誉作为企业品牌创建的价值内涵。“中国品牌发展指数”通过思路创新、方法创新、模型创新、指标创新、形式创新实现了中国品牌评价领域时代性的变革，开创品牌评价由结果性数据替代先验性指标数据的先例，引领品牌评价进入真正的大数据时代。随着指数体系的不断丰富和完善，“中国品牌发展指数”将成为反映中国经济高质量发展能力、反映美好生活发展水平、反映品牌生态优化趋势的重要指标系统。二、设计原则与指数结构(一)设计原则人民日报“中国品牌发展指数”坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，将创新引领作为品牌发展的根本动力，将协调规范作为品牌发展的基本要求，将绿色安全作为品牌发展的必然要求，将开放融合作为品牌发展的必由之路，将共享生态作为品牌发展的时代内涵。人民日报“中国品牌发展指数”坚持以ISO 20671《品牌评价 基础和原则》和“五要素”理论为研究基础，融合品牌经济学、品牌生态系统、全要素生产率等品牌相关理论，推动宏观趋势指导与微观企业诊断的研究的融合性发展。(二)指数结构人民日报“中国品牌发展指数”通过建立宏观指数、企业指数和诊断体系三位一体的指数系统，改变了一般意义上的指数重宏观趋势轻微观指导的状况，在凸显宏观经济分析价值的同时，重视对微观经济主题的价值引领和问题诊断。1.宏观指数：以2017年1月1日为基准日，每季度发布一次，是动态评价中国企业品牌创建能力和竞争能力的指数体系，反映了中国品牌经济作为市场经济高级形态的发育程度，是对中国经济高质量发展和建设美好生活程度的量化表现。2.企业指数：基准日定为2018年11月1日至2019年10月31日，首期发布100个企业品牌指数数值。针对企业“创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉”六个维度的结果性指标对企业品牌创建能力进行评价。3.诊断体系：针对企业指数结果，对数值进行影响因子“关键要素”拟合，抽象提炼出包括“资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力”在内的“五力”模型，汇总形成提升品牌发展水平的操作体系。(三)指标体系与诊断体系1、指标体系人民日报“中国品牌发展指数”指标体系设定过程中，将品牌置身于整个市场生态系统中来考察，综合考虑品牌发展的自身实力水平和外部综合评价，平衡品牌发展的经济效益和企业社会责任等多要素组合关系，最终设定创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉六大评价指标，科学测量中国品牌发展的阶段性结果表现。创新引领指标：以品牌所在企业的创新成果为参考，量化反映品牌发展的内部创新驱动力量。综合实力指标：以品牌所属企业的资产规模、营收规模为参考，反映品牌的整体实力。市场认同指标：以品牌在市场竞争中的销售收入类指标为参考，反映品牌被市场认同和接受的程度。盈利能力指标：以品牌的利润规模、增速为参考，反映品牌可持续增长能力。社会责任指标：对品牌在践行企业社会责任方面的具体表现进行量化分析，体现企业对社会发展做出的贡献水平。用户美誉指标：以用户的口碑评价为基础，反映品牌被用户认可、传播和品牌忠诚的程度。2、诊断体系基于以上六个指标的计算结果，结合专家提名的70多项指标对每一家企业的品牌竞争力进行LASSO回归。回归后，得到对品牌发展和提升有显著影响的指标，并将这些影响因子，抽象提炼为“五力”模型，即资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力。中国品牌发展指数“五力”诊断体系(1)资本力是品牌的综合经济实力的代表，是一个品牌保持健康发展的经济基础，强大的资本实力保证了健康的财务表现和可持续投入的能力，使得品牌得以持续、健康、有序的发展。(2)创新力是品牌发展的内核驱动力量，是一个品牌保持旺盛生命力的源泉。品牌的持续创新能力是企业可持续发展的根基。(3)市场力是品牌发展阶段成果的外在表现，代表了品牌在市场上的竞争优势和获利能力，是衡量一个品牌竞争实力的重要表征，预示着品牌未来发展的潜力和预期。(4)传播力是推动品牌营销的重要手段，有效的传播能够帮助品牌迅速进入市场，建立与用户之间的紧密联结和认知关系，进而实现品牌美誉和品牌忠诚。(5)贡献力是品牌在发展过程中回馈社会的力量，是品牌承担社会责任的表现。品牌的贡献力越大，越有可能与生态中的其他成员形成良好的互动合作关系，为品牌的发展提供助力和保障。三、创新特色与难点挑战(一)创新特色1.从品牌维度对经济高质量发展水平进行量化评价。人民日报“中国品牌发展指数”是在推动经济高质量发展背景下的宏观指数，是对品牌经济作为更高级经济形态的客观评价，是对现有中国宏观指数研究体系的创新、丰富和完善，与采购经理人指数(PMI)、消费者信心指数等现有宏观指数体系，共同反映了中国经济品牌化发展的时代特征。2.在品牌评价工作中贯彻新发展理念。指数设计坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，实现新发展理念与创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉六大指标体系的融合。3.实现品牌评价趋势性和结构性的统一。建立了宏观趋势和微观变量之间的因果关系，实现了宏观经济高质量与经济主体高质量管理、技术创新高质量进步、终端产品和服务高质量供给的有机结合。4.全面应用大数据工具开展品牌评价。人民日报“中国品牌发展指数”评价工作全面运用大数据挖掘和分析技术，将“词向量”技术引入品牌评价领域，摒弃传统研究中“专家优先”的研究思路，以结果性数据替代先验性指标，从研究工作的底层逻辑上实现对传统评价方式的颠覆。(二)难点挑战第一，指数研发面临定义边界难题指数设计和研发首先要解决定义的问题，人民日报“中国品牌发展指数”面临着如何定义“品牌”和“中国品牌”的难题。课题组研究认为，“中国品牌发展指数”的提出源于《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的要求，课题组基于文件中“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”的定义，将品牌的边界定义在企业品牌的范围，明确了研究的目标和方向，明确提出“中国品牌”应符合“品牌需由中国企业创立并在中国境内合法注册运营，或品牌持有及运营主体公司应在中国”的要求，在重视自主品牌的同时，也充分肯定了外资企业对中国品牌发展的贡献。第二，指数研发面临内涵规范难题人民日报“中国品牌发展指数”的设计，亮点在“发展”、特色在“发展”，课题组对“发展”的定义经过了反复的比较，对坚持“新发展理念”达成了普遍共识。课题组在指标设计过程中坚持将创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念贯彻始终。第三，指数研发面临定位导向难题课题组坚持不仅要满足对企业的现状进行评价的客观要求，同时要对企业有策略引导和示范引领的积极作用，将指数的趋势性和结构性进行了统一，以宏观趋势性指数反映中国品牌发展的现状，以微观结构性指数反映微观主体品牌竞争能力的高低。第四，指数研发面临数据价值难题从数据可获得性上看，鉴于统计数据的宏观性特征和商业数据的规范性不足，造成品牌评价工作数据可获得性差、使用价值不高、完整性不够的问题。课题组针对上述问题在不断扩大数据采集范围的同时，明确了以结果性数据替代先验性指标的数据选取原则，实现数据可采集、可量化、可对比，以便进行定量分析和实际应用。第五，指数研发面临价值取向难题“经济驱动”和“价值驱动”是始终伴随品牌发展的一对矛盾统一体，品牌发展需要有稳定增长的保障，更需要体现社会责任的价值取向。人民日报“中国品牌发展指数”的设计力求基于企业生命周期探讨经济驱动与价值驱动的平衡点，建立在不同生命周期下、不同行业品牌发展的价值导向。四、指数运行分析报告(一)宏观指数运行分析根据人民日报“中国品牌发展指数”的定义及基本评价规范，基于品牌相关大数据基本信息情况，2019年第三季度人民日报中国品牌发展(宏观)指数宏观指数为107.82，居于绿色稳定发展区间。人民日报“中国品牌发展指数”已经连续两个季度高于“中国品牌发展指数”基期标准，接近趋热发展区间。2019年人民日报中国品牌发展(宏观)指数近三年“中国品牌发展指数”走势(二)企业指数综合分析根据人民日报“中国品牌发展指数”的评价准则，华为、阿里巴巴、上汽集团、腾讯、中国移动、中石油、格力、国家电网、中国工商银行、中国建筑等100家企业品牌入围人民日报“中国品牌发展(企业)指数100榜单”。从地域分布来看，指数100企业分布在我国20个省区市，其中北京、广东和上海占全部品牌总数的71%，呈现出品牌地域高度集中的特征，尤其是北京集中了40家国内知名品牌，表现出一枝独秀的优势。地域分布前50企业品牌主要集中在北京、广东、上海、浙江、江苏、内蒙古、山东、辽宁、贵州、湖南、吉林11个区域，其中北京、广东继续保持领先优势，北京品牌前50强占比为47.5%，广东品牌前50强占比为82.35%，但北京和广东的差距有了明显的缩小，北京品牌总量优势明显，而广东优势品牌集中度更显优势。从行业分布来看，指数100企业分布在24个行业，主要集中在金融、汽车、装备制造和信息技术等领域，以上行业品牌总数占指数100企业的43%。实体经济入围品牌达到全部品牌的50%，牢牢树立了“制造立国”的品牌根基。行业分布前50企业品牌主要集中在金融、汽车、信息技术和装备制造等17个行业，其中信息技术行业优势品牌集中度达到55.56%，汽车行业优势品牌集中度达到50%，金融行业优势品牌集中度达到41.77%。实体经济品牌在前50企业品牌中占比为48.00%。五、综合结论基于人民日报“中国品牌发展指数”宏观变化和微观结构运行情况的分析，课题组对指数运行趋势、运行特征、行业优势、区域优势进行了系统性分析，形成了综合研究结论。第一，持续性升温有助于推动品牌经济战略性增长。2019年人民日报中国品牌发展(宏观)指数整体呈现波动上行的发展趋势，反映品牌经济在中国经济新旧动能转换过程中，推动作用日渐明显，尤其是进入2019年以来，得益于供给侧结构性改革加快和营商环境改善成果显现，宏观指数呈现持续升温的良好势头，第三季度宏观指数同比增长1.33，高于去年同期增幅，展现了中国经济高质量发展的内生动力、反映了人民美好生活水平持续提升的整体趋势，对明年乃至十四五期间中国品牌实现战略性增长奠定了基础。第二，季度性规律有助于把握品牌经济持续性发展。2019年人民日报中国品牌发展(宏观)指数呈现出非常明显的季度性变化规律，从年度变化来看，呈现出第一二季度企稳回升、第三季度稳定增长、第四季度底部盘整的发展特征。“中国品牌发展指数”的季度性变化反映了我国品牌经济发展的一般规律，也符合我国新经济发展的整体态势，持续跟踪“中国品牌发展指数”的规律性变化对于开展品牌经济投入产出周期性研究、运用好逆周期调节工具具有重大意义。第三，行业性优势有助于品牌经济推动高质量发展。宏观指数季度性变化有助于把握品牌经济规律性发展中国品牌发展。企业指数的行业结构充分体现了制造立国、实业兴国、服务支撑的发展战略思路，汽车和装备制造业品牌成为推动中国品牌发展的支撑产业，与此同时，金融领域、信息技术领域优势品牌的高度集中也反映了金融和信息技术作为引领高质量发展的代表企业，头部企业品牌动能更强、作用更大、成效更明显，做强头部企业对品牌经济关键支撑产业有非常显著的作用。第四，区域性特征有助于推动品牌经济差异化发展。中国品牌发展企业指数的区域布局反映了中国品牌经济发展的梯队型布局：北京、广东、上海的头雁效应，浙江、山东、江苏的稳定基础、特色省份的优势提升，形成了区域内和区域间产业差异化发展的重要原则，对深入推动供给侧结构性改革，实现区域经济高质量发展，做好支撑产业选择和机制创新提供了重要的决策参考。六、总结人民日报“中国品牌发展指数”是对中国品牌经济发展水平的动态监测，开展对“中国品牌发展指数”的运行分析和系统研究有助于对我国品牌经济发展现状形成更客观和立体的认识，有助于对我国品牌企业的竞争能力做出更精准和明确的诊断。品牌经济已经成为现代化经济体系构建过程中的重要内涵。人民日报“中国品牌发展指数”的研究刚刚起步，在具体研究过程中还面临着技术、维度等领域的挑战，还需要持续不断的丰富和完善，我们希望更多的专家学者能够加入到“中国品牌发展指数”的研究过程中，推动“中国品牌发展指数”研究的与时俱进，实现中国品牌经济的跨越发展。(研究支持单位：品牌中国战略规划院、成都数联铭品科技有限公司)人民日报“中国品牌发展指数”课题组2019年12月18日

8月24日，中共三大研究中心成立座谈会在广州市委举行。为“把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好”，迎接中国共产党成立100周年，进一步深化对中共三大历史和理论的研究，擦亮红色文化品牌，推动广州城市文化综合实力出新出彩，在中共广州市委宣传部指导下，以中共三大会址纪念馆为依托，中国共产党第三次全国代表大会研究中心（简称中共三大研究中心）正式成立。中共广州市委宣传部常务副部长、市社科联党组书记、主席曾伟玉，市文广旅局等单位领导、来自省委党史文献研究室、省委党校、中山大学、华南理工大学、市社科院等高校和研究机构的专家学者以及媒体代表共30余人参加座谈会。会议强调，一要明确发展定位，高起点推进研究中心建设，将党史理论研究与档案文献资料收集整理相结合、与学术研讨相结合、与红色文化宣传教育相结合、与红色文化人才培养相结合，努力将其打造成为新型研究中心、学术交流平台和红色文化人才培养基地。二要凝练研究方向，打造“中共三大”广州研究品牌。要坚持历史唯物主义立场观点方法，要有宽广的国际视野和大历史观，常态化举办学术活动，加强研究成果宣传展示，定期出版党史文化研究学术集刊（年刊）。三是要创新培优模式，加强人才队伍建设、提升人才培养力度，为广州汇聚红色文化研究人才，造就一支高水平的党史文献整理出版和研究队伍。四是要加强资源整合，形成广州地区党史研究和红色文化研究的合力。各有关单位要关心和支持中心建设和发展，在人力、物力、财力方面予以充分保障，为中心发展创造良好条件。据悉，中共三大研究中心是在中共三大会址纪念馆的基础上加挂研究中心牌子，主要承担以中共三大与大革命运动为主线的广州红色文化历史文献、口述史资料、革命史料及文物的调研、挖掘、收集、保护、整理和开发利用等工作；开展广州红色文化学术研究、学术研讨活动与科研交流合作，培养相关学术领域的专业人才和学术团队。研究中心还组建了以中共广东省委党校原副校长、省委党史研究室原主任、教授曾庆榴为主任委员的学术委员会，并聘请中共中央文献研究室研究员廖心文，北京大学马克思主义学院党委副书记、教授冯雅新以及中山大学、华南理工大学等20多位教授、研究员为研究中心特约研究员。此外，为更好搭建学术交流平台，整合学术资源，研究中心将主编并出版一年一刊的学术刊物——《中共三大研究中心年刊》，设有中共三大专题研究、中共三大人物研究、广东大革命史研究、史实考证、文物研究、口述历史、文献档案资料、博物馆红色文化、海外研究等专栏。拟于明年出版第一辑。经过三到五年，推动研究中心实现跨越式的发展，成为国内在中共三大与大革命运动史研究领域具有权威性和代表性的研究中心。广州日报全媒体文字记者：申卉广州日报全媒体图片记者：申卉、王维宣广州日报全媒体编辑：陈雅诗

摘要：电视媒体的竞争已走向了以频而道为单位的整体理念和品牌气质的竞争，以此获得差异化的竞争优势。文章基于市场营销理论，以这两年在电视行业的后起之秀——江苏卫视和浙江卫视为研究对象，通过分析两者在理念定位的调整，深入剖析品牌定位升级所带来的优势，以此来说明定位在电视频道的竞争中所起的重要作用。关键词：定位；卫视；江苏卫视；浙江卫视中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2019)09-0000-03当受众需求日益细化时，产品必须有明确的目标受众群体，才能在激烈的竞争中脱颖而出，这就需要根据产品的特质进行适当的定位，电视行业同样如此。在信息爆炸的新媒体时代，观众可选择的方式越来越多，需求也更加多样化，电视频道必须对受众市场进行细分，采取差异化的定位，以此形成独特的气质和风格。在2004年，湖南卫视率先亮出“快乐”定位，从而在省级卫视中脱颖而出，一举占据收视率之最的宝座。这几年，各大卫视也纷纷打出“定位”大旗，以求在电视行业的竞争中保持优势。作为后起之秀，江苏卫视打出“幸福”定位，浙江卫视也打出“梦想”定位。可见，合理、清晰的定位是电视频道得以立足的生存之本。1. 电视频道定位作为STP战略中的一个战略，定位在市场营销中扮演着重要角色。美国营销学专家菲利普·科特勒认为：“定位就是一种对公司的供应品和形象进行设计，从而使其能够在目标顾客心目中有一个独特位置的行动”[1]。为了获得差异化的竞争优势，电视频道的竞争已从电视内容体系的竞争，转而走向了以频而道为单位的整体理念和品牌气质的竞争，因此，采用品牌定位的策略便成了省级卫视的重要生存策略。电视频道定位的含义是：针对某一收视人群的特定需要，对电视频道的产品和形象进行设计，为自己的频道在媒体市场上树立一个独特的形象，从而在观众心目中占据独特的位置。在电视市场的竞争中，频道的定位战略实际上走的是差异化路线。现在的频道需要提供的是一种独特的品牌个性，一种差异性。对于走“万金油”的综合化路线而言，掌握“专业”武器，走分众路线、彰显频道个性则更加实用[2]。与其使用“散弹枪”，不如充分挖掘自身优势，使用“来福枪”去攻击竞争对手的薄弱环节，在市场上寻找一个未被他人占领的“空白点”，做到“人无我有，人有我优”，通过差异营销在电视市场上立于不败之地。2. 江苏卫视的定位分析2.1.“情感”定位2004年江苏卫视确立了“情感特色”品牌定位。这让江苏卫视的收视率有了大幅提升。2007年，江苏卫视又将品牌定位为“情感”，将“情感特色”的某一个点充分放大，开始了新一轮的崛起。2008年、2009年，江苏卫视的品牌口号从“情感天下”升级为“情感世界”，从而成为国内最优秀省级卫视之一。2.2.“幸福”定位2010年，根据新阶段的品牌发展规划，江苏卫视将品牌定位升级为“幸福”。“情感世界、幸福中国”成为新的品牌口号。这种定位转变让江苏卫视实现了质的跨越，并使其成为一个具有鲜明辨识度和强大影响力的全国性媒体品牌。江西卫视的系列自制节目均立足于普通人的世俗性话题叙事, 话题度与共鸣度就易让公众对节目内容产生情感和鸣[3]。2.3.从“情感”到“幸福”的定位优势江苏卫视定位为“幸福中国”具有以下优势。首先，体现出江苏卫视作为主流媒体所具备的责任感，传递出积极的精神力量；其次，突破了原来“情感”定位在节目形态和受众群体上的固有框架，覆盖到更为多元的节目形态和更为宽广的受众群体，从而拥有更大的发展空间；最后，折射出江苏卫视鲜明的价值取向。占据“幸福”这一极具文化价值、社会价值和市场价值的概念，江苏卫视获得阐释幸福的话语权和营销幸福的专属权，从而与其他卫视拉开距离。在“幸福”的定位主张和品牌口号下，江苏卫视将情感类栏目作为其侧重点，在题材和形态上力求将情感节目做透，从而锁住主流收视群体，巩固和扩大自己在这一类型上的市场优势。《非诚勿扰》等“婚恋幸福秀”栏目群、明星恋爱实境真人秀节目《我们相爱吧》，都扣紧了“幸福价值观”为主“情感探索”为辅的定位，体现出关照社会、契合现实的特点。这种对幸福价值的挖掘，正是江苏卫视这几年在自办类栏目取得突破成绩的重要因素，3. 浙江卫视的定位分析3.1.“中国蓝”定位2008年浙江卫视将品牌定位为“中国蓝”，并邀请了刘德华演唱台歌《海阔天空一路是蓝》，扩大其“中国蓝”品牌的影响力。之所以选择“蓝”为品牌定位，是因为蓝色既能够激发人的奋斗之情，同时还代表者着江南文化的本色特色。“中国蓝”使浙江卫视的形象具体化，由此使强化了在观众心目中的印象。3.2.“梦想”定位2012年浙江卫视对外宣布了“第一梦想频道”的定位，并邀请了陈奕迅演唱新台歌《梦想天空分外蓝》。有预见性的浙江卫视在《我爱记歌词》和《中国梦想秀》相继获得成功后，迅速占领了“梦想”这个新的定位空间，由此使“中国蓝”的定位具体化、形象化。打出“梦想牌”，实际上是浙江卫视的一次品牌升级，这种转变是现在电视媒体市场竞争的需求，也是迎合广大受众群体的收视需求。3.3. 从“中国蓝”到“梦想”的定位优势亮出“梦想中国”的大旗，为浙江卫视带来三方面的优势。首先，契合了当代年轻群体追求自我与成功的社会心态；其次，传递出努力追求梦想的积极形象；最后，突破了原来“中国蓝”这一虚幻笼统的定位，取而代之的是“梦想’这一大气务实又振奋人心的价值观。这一定位的互动性强，想象空间大，而且很容易围绕它来组织节目。从“中国蓝”的定位升级为“中国第一梦想频道”，浙江卫视仅仅围绕“梦想”，将节目进行串联整合，形成独特的优势，继而形成了自己的频道主旨，以及梦幻、励志的频道风格。《中国好声音》不仅夯实了“第一梦想频道”的定位基础，还占据了青少年群体这一细分市场。随后推出的竞技类节目《奔跑吧!兄弟》、《演员的诞生》、《王牌对王牌》都充分体现了年轻群体所代表的热情、挑战自我的精神，并为浙江卫视赢得稳定的收视率。4 结语差异性是电视品牌形象的基础，是观众认知电视品牌的基础，更是将同质化的竞争转为特色化竞争的重要战略。一个品牌频道如果没有与竞争频道形成差别，也就失去了其生存的价值，对观众来说也就失去了观看的理由[4]。在新媒体时代，清晰的品牌定位是省级卫视的制胜法宝。精确、清晰的频道定位能够极大地提高品牌价值和影响力及认知度。除了差异化的品牌定位，省级卫视的收视率的保持还依赖于围绕频道定位展开的品牌化建设。参考文献：[ ] 黄沛,张喆.市场营销学[M].北京:北京师范大学出版社,2006:206.[2] 于丹.形象、品牌、竞争力——电视包装实战攻略[M].北京:北京广播电视出版社,2006:12.[3] 刘琴.“出圈”:省级卫视品牌定位的一个研究视角[J].声屏世界,2018(9):52.[4] 段鹏.电视品牌战略研究[M].北京:北京传媒大学出版社,2007:81.

在报纸和期刊中，杂志是一个特殊而又普遍的存在。许多人喜好看杂志。一方面，他们培养良好情操。一方面，增加知识，开阔眼界，丰富的知识和内容让男女老人小孩都特喜欢。在现在市场上虽然不受关注，但总有一群人钟情杂志。那么，在杂志行业哪个品牌的杂志好呢？编辑给大家带来了下面的推荐。1、读者读者知名综合性类文摘杂志，开办于1981年，由甘肃人民出书社主办，上市公司，有“中国人的心灵读本”美誉。《读者》杂志创刊于1981年3月，是甘肃人民出书社主办的综合类文摘杂志。前身为《读者文摘》，1981年创刊时读者文摘只有48页，为双月刊，采用新闻纸黑白印刷，出售价为三角。在该杂志出刊的第一年，发行量就到达了16万份。在1993年第七期，《读者文摘》被正式改名为《读者》。现在，每月发行700万份，位居亚洲和中国前列。相信很多人在上学的时候都看过《读者》这本杂志，一直陪伴长大。2、时尚杂志开办于1993年，是一本面向女性读者的时尚杂志。以风趣大胆韵味而闻名，是专注时装和美容的知名杂志。时尚集团建立于1993年，从一本杂志开始发展到16本高档杂志。业务涵盖期刊编辑、图书策划、网络传媒、广告、印刷、发行、数字出版、电视制作等多个领域的跨媒体多平台媒体集团，并在上海、广州等地设立了广告、发行分公司和办事处。以“国际视野与本土意识”为办刊理念，时尚集团率先与世界一流出版集团强强联手，用版权合作形式，始终引领时尚潮流，并成为高品质生活的缔造者。“时尚”品牌多年来一直被世界品牌实验室评为中国最具价值的500强品牌之一。3、瑞丽Rayli瑞丽Rayli始于1995年，以平台媒体和网络媒体经营为业务的传媒企业。瑞丽在中国开创了时尚杂志实用化先河，并将“瑞丽”品牌DNA“实用的时尚”与国际化视角有机融合，使“瑞丽”品牌成为中国闻名的媒体品牌，形成了以《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》、《男人风尚》等知名杂志为代表的期刊群；打造出用户量、影响度和创新力均大大领先的瑞丽媒体：瑞丽网、瑞丽电子杂志、瑞丽无线。实现了平面媒体与数字媒体的互动整合。4、时尚芭莎BAZAAR时尚芭莎BAZAAR《时尚》与拥有140多年的历史全球著名时装杂志《Harper's BAZAAR》版权合作的结晶，引领着世界高端时装月刊，服务中国精英女性阶层的时尚杂志。时尚芭莎全新登场，每周带来精彩的时尚报道，为爱时尚的你带来了全新的指尖阅读体验。时尚、美容、明星、生活、创意、视听、六大类细心照应每一个时尚需求。5、知音知音开办于1985年，情感类杂志，以悲剧曲折的爱恋故事和名人轶事博人眼球，全国报刊转载和影视改编率高的期刊，创立了出名的“知音体”。集团拥有9刊和2报，每月出版总量1000多万册，焦点产业《知音》杂志每月刊量达到600多万册，居世界综合期刊中排名第五，在全国各类杂志中排名第二。曾多次被评为全国读者最喜欢的十大名刊、双十佳期刊、中国期刊方阵“双高期刊”。曾三次荣全国期刊最高奖（全国优秀社科期刊奖和国家期刊奖）。6、青年文摘青年文摘开办于1981年，销量非常高的青年杂志，其核心读者为青少年，是面向全国的文摘类综合刊物。作为中国青年出版总社的社办期刊，《青年文摘》延续了中国青年出版总社的宗旨，积极传播科学文化知识。以“引导青年，服务青年”作为自身的办刊理念。经由多年的探索与总结，该刊物在内容挑选和文章风格上形成了自身的特色。它易读，不浅陋，达到了引导青年的目的。在栏目配置上，贴近青年生活的各个方面，设立“成长”、“感情”、“人生”、“社会”、“人物”、“时尚”、“视野”、“文苑”、“热读”等栏目。通过故事、讲义、美文等方式，挖掘生活中的真、善、美，塑造青年的正面形象，弘扬社会公理和美德。7、中国国家地理中国国家地理创于1950年，权威的地理知识类刊物，《中国国家地理》，原名《地理知识》，是关于地理的月刊，其刊发的文章和图片常被各大媒体转载，具有很强的可读性和收藏价值，国内外多家图书馆将其作为重点收藏期刊。内容以中国地理为主，兼具世界各地不同地区的自然、人文景观和事件，并揭示其背景和奥秘，另亦涉及天文、生物、历史和考古等领域。是中国大陆较为出名的有关地理的杂志。因该社属中国科学院管理，有一大批自然地理和人文地理的专家学者作为该社顾问，而且还有许多战斗在科考第一线的工作者与杂志社保持着密切的联系，因此具有很强的独家性和权威性。8、VOGUEVOGUE康泰纳仕集团，1982年创刊于美国，被誉为“时尚圣经”，世界上历史久长广受尊崇的综合性时尚生活类杂志。VOGUE时尚网是中国大陆地区首屈一指的专心于高端时装的时尚网站。VOGUE时尚网可以与广大读者进行深入互动，让读者广泛参与选题的网络延伸报道，承接杂志编读往来与读者互动。VOGUE时尚网籍与Style.com对于秀场图片及视频的合作关系，拥有最快最全的时装周秀场报道，并拥有行业最领先的网络原创内容及多位国际顶级计划师、评论家及博主的独家专栏，以国际化视角解释环球流行时尚；而且，VOGUE时尚网完美结合中国时尚群体的格调需求，在第一时间提供环球性时尚资讯、发布权威报告、影响中国最时髦有品的穿搭与消费。9、ELLEELLE创刊于1945年法国，权威高档女性生活杂志，国外知名品牌登陆中国的参考媒体，1988年最先发行中文版，用心于时尚/美容/生活品味的国际性杂志。法国1945年创刊，国际版本达70份的惊人扩充能力，代表着法国桦榭集团的最强实力。相对于VOGUE与Bazaar的较年轻风作风，以及贴近时下年青女性的时尚需求，加上“女性都向年轻看齐”的心理暗合自然法则，ELLE全球开花的经济效益战略正日见其影响力。经过半个世纪的努力，ELLE已成为一个闻名的时尚品牌。10、意林意林知名文摘类期刊，强调励志和人文关切，以提供丰富的心灵鸡汤和人生聪慧而着名，现实温暖的内容风格，学生课外阅读优选杂志。意林集团成为线上线下一体化的全媒体平台，读者群覆盖5亿人，包括从婴幼儿到中小学、社会白领工薪阶层一系列年龄层面，在广大青年学生以及学校、老师、家长有极高美誉。意林品牌经历了十多年磨砺，从初期的期刊杂志，取得了国内刊行量领先的学生杂志媒体称呼，到全面进军教育产业等垂直领域延伸，再到娱乐产业横向跨领域发展，意林集团坚定目标，在集团整体规模效益上达到了盛况空前的辉煌局面。杂志的种类特很多，有各种各类的内容，内容吸引力强，适合的人群广泛，虽然现在受到线上媒体的冲击，但还是有一部分的人喜欢纸质读物，依然喜欢订阅杂志。对于如何选择适合自己的杂志，可以利用目前互联网的简便，上网查询杂志。希望上面介绍的杂志品牌品牌可以帮助您，让大家有更清晰的选择。注：文章部分内容和图片来源于网络，只为分享传播，如有侵权，请留言，我们尽快删除。