品牌研究报告

报告说明一、《人民日报“中国品牌发展指数”研究报告》(以下简称《报告》)是《人民日报“中国品牌发展指数”》课题研究成果的综合体现，是对我国品牌经济发展水平的客观评价和量化变现；二、本《报告》所涉及的数据指标均由独立第三方机构通过大数据工具采集，课题组组织专家对填报数据进行了合理性审查和核验，对部分数据合计数或相对数由于单位取舍不同而产生的计算误差，均未作机械调整；三、本《报告》所呈现文字部分由课题组依据评价结果结合人民日报“中国品牌发展指数”的基本定义内涵形成，由专家组最终审定，供相关机构决策参考；四、本报告数据和调研时间截至2019年11月30日，评价结论对以上时间前客观反映情况负责，所有调研、评审和研究人员承诺对企业信息和数据负有保密之责。人民日报“中国品牌发展指数”课题组2019年12月一、人民日报“中国品牌发展指数”概述(一)指数定义人民日报“中国品牌发展指数”是以推动中国经济高质量发展为基本出发点，从促进品牌经济的维度对中国企业乃至国家竞争力进行的量化评价，是衡量社会美好生活发展水平和高质量发展能力的综合统计测度，既是反映中国品牌经济发展的宏观趋势性指数，也是反映中国品牌经济发展微观主体竞争能力的结构性指数。(二)研发背景在参与全球价值链构建和国际分工合作中，中国品牌在世界舞台绽放出夺目光彩。品牌经济已经成为中国经济发展和企业转型升级的重要特征，成为带动经济发展的高级经济形态，能够有效增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，代表着供给结构和需求结构的升级方向。为推动我国品牌价值评价工作的标准化进程，我国先后出台了《品牌评价 品牌价值评价要素》、《品牌价值 术语》、《品牌价值 要素》、《品牌评价 多周期超额收益法》等四项国家标准，为企业和各类组织在品牌价值管理方面提供了规范、一致的价值评价依据， “有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新”五要素理论成为全球开展品牌价值评价的共识。2019年3月国际标准化组织品牌评价技术委员会发布品牌评价国际标准ISO 20671:2019《品牌评价 基础和原则》，成为我国品牌领域国际标准化的重大突破。人民日报高度重视品牌的研究、传播和推广工作，不断加强对中国品牌的宣传和舆论引导，于2018年发起“中国品牌发展指数”项目，以权威、公信、引领为使命，致力于搭建品牌建设、传播、评估、研究的权威平台，助力中国品牌迈向全球产业链中高端，促进中国品牌生态健康持续发展。(三)应用价值与意义人民日报“中国品牌发展指数”是在习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示的指导下，根据2016年《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的要求，由人民日报社牵头组织开展的专项研究课题。“中国品牌发展指数”是对习近平总书记“三个转变”重要指示的创新实践，集中体现我国工匠精神、专业精神和企业家精神的弘扬水平。“中国品牌发展指数”既是反映中国经济高质量发展的趋势性指数，通过对全要素生产率关键指标的考察，客观反映中国经济新旧动能转换的发展水平，同时也是反映中国企业品牌竞争力的结构性指数，对企业内部生态系统均衡发展的总体态势和外部营商环境的适应能力进行客观评价。“中国品牌发展指数”坚持以实现美好生活为宗旨，将创新引领和综合实力作为跨越发展的根本途径，将市场认同和盈利能力作为品牌增长的基本主张，将社会责任和用户美誉作为企业品牌创建的价值内涵。“中国品牌发展指数”通过思路创新、方法创新、模型创新、指标创新、形式创新实现了中国品牌评价领域时代性的变革，开创品牌评价由结果性数据替代先验性指标数据的先例，引领品牌评价进入真正的大数据时代。随着指数体系的不断丰富和完善，“中国品牌发展指数”将成为反映中国经济高质量发展能力、反映美好生活发展水平、反映品牌生态优化趋势的重要指标系统。二、设计原则与指数结构(一)设计原则人民日报“中国品牌发展指数”坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，将创新引领作为品牌发展的根本动力，将协调规范作为品牌发展的基本要求，将绿色安全作为品牌发展的必然要求，将开放融合作为品牌发展的必由之路，将共享生态作为品牌发展的时代内涵。人民日报“中国品牌发展指数”坚持以ISO 20671《品牌评价 基础和原则》和“五要素”理论为研究基础，融合品牌经济学、品牌生态系统、全要素生产率等品牌相关理论，推动宏观趋势指导与微观企业诊断的研究的融合性发展。(二)指数结构人民日报“中国品牌发展指数”通过建立宏观指数、企业指数和诊断体系三位一体的指数系统，改变了一般意义上的指数重宏观趋势轻微观指导的状况，在凸显宏观经济分析价值的同时，重视对微观经济主题的价值引领和问题诊断。1.宏观指数：以2017年1月1日为基准日，每季度发布一次，是动态评价中国企业品牌创建能力和竞争能力的指数体系，反映了中国品牌经济作为市场经济高级形态的发育程度，是对中国经济高质量发展和建设美好生活程度的量化表现。2.企业指数：基准日定为2018年11月1日至2019年10月31日，首期发布100个企业品牌指数数值。针对企业“创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉”六个维度的结果性指标对企业品牌创建能力进行评价。3.诊断体系：针对企业指数结果，对数值进行影响因子“关键要素”拟合，抽象提炼出包括“资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力”在内的“五力”模型，汇总形成提升品牌发展水平的操作体系。(三)指标体系与诊断体系1、指标体系人民日报“中国品牌发展指数”指标体系设定过程中，将品牌置身于整个市场生态系统中来考察，综合考虑品牌发展的自身实力水平和外部综合评价，平衡品牌发展的经济效益和企业社会责任等多要素组合关系，最终设定创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉六大评价指标，科学测量中国品牌发展的阶段性结果表现。创新引领指标：以品牌所在企业的创新成果为参考，量化反映品牌发展的内部创新驱动力量。综合实力指标：以品牌所属企业的资产规模、营收规模为参考，反映品牌的整体实力。市场认同指标：以品牌在市场竞争中的销售收入类指标为参考，反映品牌被市场认同和接受的程度。盈利能力指标：以品牌的利润规模、增速为参考，反映品牌可持续增长能力。社会责任指标：对品牌在践行企业社会责任方面的具体表现进行量化分析，体现企业对社会发展做出的贡献水平。用户美誉指标：以用户的口碑评价为基础，反映品牌被用户认可、传播和品牌忠诚的程度。2、诊断体系基于以上六个指标的计算结果，结合专家提名的70多项指标对每一家企业的品牌竞争力进行LASSO回归。回归后，得到对品牌发展和提升有显著影响的指标，并将这些影响因子，抽象提炼为“五力”模型，即资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力。中国品牌发展指数“五力”诊断体系(1)资本力是品牌的综合经济实力的代表，是一个品牌保持健康发展的经济基础，强大的资本实力保证了健康的财务表现和可持续投入的能力，使得品牌得以持续、健康、有序的发展。(2)创新力是品牌发展的内核驱动力量，是一个品牌保持旺盛生命力的源泉。品牌的持续创新能力是企业可持续发展的根基。(3)市场力是品牌发展阶段成果的外在表现，代表了品牌在市场上的竞争优势和获利能力，是衡量一个品牌竞争实力的重要表征，预示着品牌未来发展的潜力和预期。(4)传播力是推动品牌营销的重要手段，有效的传播能够帮助品牌迅速进入市场，建立与用户之间的紧密联结和认知关系，进而实现品牌美誉和品牌忠诚。(5)贡献力是品牌在发展过程中回馈社会的力量，是品牌承担社会责任的表现。品牌的贡献力越大，越有可能与生态中的其他成员形成良好的互动合作关系，为品牌的发展提供助力和保障。三、创新特色与难点挑战(一)创新特色1.从品牌维度对经济高质量发展水平进行量化评价。人民日报“中国品牌发展指数”是在推动经济高质量发展背景下的宏观指数，是对品牌经济作为更高级经济形态的客观评价，是对现有中国宏观指数研究体系的创新、丰富和完善，与采购经理人指数(PMI)、消费者信心指数等现有宏观指数体系，共同反映了中国经济品牌化发展的时代特征。2.在品牌评价工作中贯彻新发展理念。指数设计坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，实现新发展理念与创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉六大指标体系的融合。3.实现品牌评价趋势性和结构性的统一。建立了宏观趋势和微观变量之间的因果关系，实现了宏观经济高质量与经济主体高质量管理、技术创新高质量进步、终端产品和服务高质量供给的有机结合。4.全面应用大数据工具开展品牌评价。人民日报“中国品牌发展指数”评价工作全面运用大数据挖掘和分析技术，将“词向量”技术引入品牌评价领域，摒弃传统研究中“专家优先”的研究思路，以结果性数据替代先验性指标，从研究工作的底层逻辑上实现对传统评价方式的颠覆。(二)难点挑战第一，指数研发面临定义边界难题指数设计和研发首先要解决定义的问题，人民日报“中国品牌发展指数”面临着如何定义“品牌”和“中国品牌”的难题。课题组研究认为，“中国品牌发展指数”的提出源于《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的要求，课题组基于文件中“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”的定义，将品牌的边界定义在企业品牌的范围，明确了研究的目标和方向，明确提出“中国品牌”应符合“品牌需由中国企业创立并在中国境内合法注册运营，或品牌持有及运营主体公司应在中国”的要求，在重视自主品牌的同时，也充分肯定了外资企业对中国品牌发展的贡献。第二，指数研发面临内涵规范难题人民日报“中国品牌发展指数”的设计，亮点在“发展”、特色在“发展”，课题组对“发展”的定义经过了反复的比较，对坚持“新发展理念”达成了普遍共识。课题组在指标设计过程中坚持将创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念贯彻始终。第三，指数研发面临定位导向难题课题组坚持不仅要满足对企业的现状进行评价的客观要求，同时要对企业有策略引导和示范引领的积极作用，将指数的趋势性和结构性进行了统一，以宏观趋势性指数反映中国品牌发展的现状，以微观结构性指数反映微观主体品牌竞争能力的高低。第四，指数研发面临数据价值难题从数据可获得性上看，鉴于统计数据的宏观性特征和商业数据的规范性不足，造成品牌评价工作数据可获得性差、使用价值不高、完整性不够的问题。课题组针对上述问题在不断扩大数据采集范围的同时，明确了以结果性数据替代先验性指标的数据选取原则，实现数据可采集、可量化、可对比，以便进行定量分析和实际应用。第五，指数研发面临价值取向难题“经济驱动”和“价值驱动”是始终伴随品牌发展的一对矛盾统一体，品牌发展需要有稳定增长的保障，更需要体现社会责任的价值取向。人民日报“中国品牌发展指数”的设计力求基于企业生命周期探讨经济驱动与价值驱动的平衡点，建立在不同生命周期下、不同行业品牌发展的价值导向。四、指数运行分析报告(一)宏观指数运行分析根据人民日报“中国品牌发展指数”的定义及基本评价规范，基于品牌相关大数据基本信息情况，2019年第三季度人民日报中国品牌发展(宏观)指数宏观指数为107.82，居于绿色稳定发展区间。人民日报“中国品牌发展指数”已经连续两个季度高于“中国品牌发展指数”基期标准，接近趋热发展区间。2019年人民日报中国品牌发展(宏观)指数近三年“中国品牌发展指数”走势(二)企业指数综合分析根据人民日报“中国品牌发展指数”的评价准则，华为、阿里巴巴、上汽集团、腾讯、中国移动、中石油、格力、国家电网、中国工商银行、中国建筑等100家企业品牌入围人民日报“中国品牌发展(企业)指数100榜单”。从地域分布来看，指数100企业分布在我国20个省区市，其中北京、广东和上海占全部品牌总数的71%，呈现出品牌地域高度集中的特征，尤其是北京集中了40家国内知名品牌，表现出一枝独秀的优势。地域分布前50企业品牌主要集中在北京、广东、上海、浙江、江苏、内蒙古、山东、辽宁、贵州、湖南、吉林11个区域，其中北京、广东继续保持领先优势，北京品牌前50强占比为47.5%，广东品牌前50强占比为82.35%，但北京和广东的差距有了明显的缩小，北京品牌总量优势明显，而广东优势品牌集中度更显优势。从行业分布来看，指数100企业分布在24个行业，主要集中在金融、汽车、装备制造和信息技术等领域，以上行业品牌总数占指数100企业的43%。实体经济入围品牌达到全部品牌的50%，牢牢树立了“制造立国”的品牌根基。行业分布前50企业品牌主要集中在金融、汽车、信息技术和装备制造等17个行业，其中信息技术行业优势品牌集中度达到55.56%，汽车行业优势品牌集中度达到50%，金融行业优势品牌集中度达到41.77%。实体经济品牌在前50企业品牌中占比为48.00%。五、综合结论基于人民日报“中国品牌发展指数”宏观变化和微观结构运行情况的分析，课题组对指数运行趋势、运行特征、行业优势、区域优势进行了系统性分析，形成了综合研究结论。第一，持续性升温有助于推动品牌经济战略性增长。2019年人民日报中国品牌发展(宏观)指数整体呈现波动上行的发展趋势，反映品牌经济在中国经济新旧动能转换过程中，推动作用日渐明显，尤其是进入2019年以来，得益于供给侧结构性改革加快和营商环境改善成果显现，宏观指数呈现持续升温的良好势头，第三季度宏观指数同比增长1.33，高于去年同期增幅，展现了中国经济高质量发展的内生动力、反映了人民美好生活水平持续提升的整体趋势，对明年乃至十四五期间中国品牌实现战略性增长奠定了基础。第二，季度性规律有助于把握品牌经济持续性发展。2019年人民日报中国品牌发展(宏观)指数呈现出非常明显的季度性变化规律，从年度变化来看，呈现出第一二季度企稳回升、第三季度稳定增长、第四季度底部盘整的发展特征。“中国品牌发展指数”的季度性变化反映了我国品牌经济发展的一般规律，也符合我国新经济发展的整体态势，持续跟踪“中国品牌发展指数”的规律性变化对于开展品牌经济投入产出周期性研究、运用好逆周期调节工具具有重大意义。第三，行业性优势有助于品牌经济推动高质量发展。宏观指数季度性变化有助于把握品牌经济规律性发展中国品牌发展。企业指数的行业结构充分体现了制造立国、实业兴国、服务支撑的发展战略思路，汽车和装备制造业品牌成为推动中国品牌发展的支撑产业，与此同时，金融领域、信息技术领域优势品牌的高度集中也反映了金融和信息技术作为引领高质量发展的代表企业，头部企业品牌动能更强、作用更大、成效更明显，做强头部企业对品牌经济关键支撑产业有非常显著的作用。第四，区域性特征有助于推动品牌经济差异化发展。中国品牌发展企业指数的区域布局反映了中国品牌经济发展的梯队型布局：北京、广东、上海的头雁效应，浙江、山东、江苏的稳定基础、特色省份的优势提升，形成了区域内和区域间产业差异化发展的重要原则，对深入推动供给侧结构性改革，实现区域经济高质量发展，做好支撑产业选择和机制创新提供了重要的决策参考。六、总结人民日报“中国品牌发展指数”是对中国品牌经济发展水平的动态监测，开展对“中国品牌发展指数”的运行分析和系统研究有助于对我国品牌经济发展现状形成更客观和立体的认识，有助于对我国品牌企业的竞争能力做出更精准和明确的诊断。品牌经济已经成为现代化经济体系构建过程中的重要内涵。人民日报“中国品牌发展指数”的研究刚刚起步，在具体研究过程中还面临着技术、维度等领域的挑战，还需要持续不断的丰富和完善，我们希望更多的专家学者能够加入到“中国品牌发展指数”的研究过程中，推动“中国品牌发展指数”研究的与时俱进，实现中国品牌经济的跨越发展。(研究支持单位：品牌中国战略规划院、成都数联铭品科技有限公司)人民日报“中国品牌发展指数”课题组2019年12月18日

12月25日，中国社科院课题组主编的《中国品牌影响力研究报告（2019）》（以下简称“报告”）在京发布，发布会由中国社会责任百人论坛、中国质量万里行促进会联合主办，责任云研究院、松下电器中国东北亚公司承办。中国质量万里行促进会副会长郑卫华、北京师范大学教授张洪忠、松下电器中国东北亚公司品牌中心总监王爱强出席发布会并做主题演讲。报告主编、中国社科院钟宏武教授发布并解读报告。报告以中国企业300强（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。品牌知名度是品牌的全网传播热度，包括品牌的传播热度；品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数，包括本质责任、环境责任、社会责任和责任管理等四大维度。报告推出“中国品牌影响力百强榜”以及能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品等十个分行业榜单。报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分。其中，品牌影响力指数小于20分的占五成；三成品牌影响力指数在20-40分之间；品牌影响力指数在40-60分之间的品牌占比16%；仅有4%的品牌影响力指数超过60分；中国移动以80.37分成为唯一超过80分的品牌。从企业性质来看，国有企业的品牌影响力指数（31.67分）最高，超出整体水平33%；民营企业的品牌影响力指数（21.27分）其次；外资企业的品牌影响力指数（15.39分）最低。报告显示，十大重点行业十强中，能源行业的品牌影响力指数得分最高，为49.95分；其次是银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产和保险行业；酒类（24.60分）、乳制品（19.22分）行业的品牌影响力指数得分较低，品牌建设亟待加强。报告显示，中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区，其中总部位于北京、广东、上海的企业占84%。58个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市，17个品牌总部位于广东、9个位于上海，呈现出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川、山东也各有1-5个品牌跻身中国品牌影响力百强榜。（中国日报北京记者站）来源：中国日报网

由中国社科院专家主编的《中国品牌影响力研究报告（2019）》（以下简称报告）日前在京发布。报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分，超九成品牌影响力指数不足60分；中国移动、中国电信、三星、中国联通、中国石油、华为、腾讯、小米、中国建设银行、国家能源集团的品牌影响力指数位居前列。报告以中国企业300强（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。其中，品牌知名度是品牌的全网传播热度，包括品牌在互联网、微信、新浪微博、今日头条、抖音等渠道的传播热度；品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数，包括本质责任、环境责任、社会责任和责任管理四大维度。报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分。其中，品牌影响力指数小于20分的占5成；三成品牌影响力指数在20~40分之间；品牌影响力指数在40~60分之间的品牌占比16%；仅有4%的品牌影响力指数超过60分，中国移动以80 37分成为唯一超过80分的品牌。根据报告，国有企业品牌影响力指数为31.67分，领先于民营企业（21.27分）和外资企业（15.39分）。其中，国企品牌十强中，三大运营商（中国移动、中国电信、中国联通）表现突出，占据前三名。此外，中国石油、中国建设银行、国家能源集团、中国石化、中国建筑、中国工商银行和中国南方航空的品牌影响力指数也位居国企前列；民企品牌十强中，华为、腾讯、小米的品牌影响力指数位列前三，百度、苏宁、比亚迪、阿里巴巴、中国民生银行、美团、美的的品牌影响力指数也位居民企前列；外企品牌十强中，三星、苹果和现代汽车位居品牌影响力指数前三，松下电器、LG、佳能、丰田、台达、浦项和宝马也位居前列。报告还从国别（地区）对品牌影响力进行了考量，结果显示，亚洲品牌影响力远高于欧美品牌。报告还特别指出，品牌知名度是指公众对品牌知晓、了解的程度，是品牌影响力的基础；品牌美誉度是指公众对品牌的好感和信任程度，是企业社会责任的集中体现。中国品牌影响力指数同时考察品牌的知名度与美誉度，选拔“声量”与“声誉”俱佳的品牌。报告显示，百度、宝马、华为、网易、京东、中国电科、索尼、迪奥等42个品牌的知名度较高，但美誉度较低。这些品牌需要提升品牌责任感，以社会责任赢得公众的“好口碑”。报告还发布了中国品牌影响力百强榜和以能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品为代表的十大行业十强榜。中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区，其中总部位于北京、广东、上海的企业占83%；58个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市，16个品牌总部位于广东、9个位于上海，呈现出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川、山东也各有1~5个品牌跻身其中。十大重点行业十强中，中国石油、建设银行、现代汽车、三星、腾讯、松下电器、恒大集团、中国平安、茅台、伊利分别位居所在行业第一名；在品牌影响力指数方面，能源行业得分最高，为49.95分，其次是银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产和保险行业，酒类（24.60分）、乳制品（19.22分）行业的品牌影响力指数得分较低，品牌建设亟待加强。报告主编、中国社科院副研究员、中国社会责任百人论坛秘书长钟宏武说，品牌建设是中国经济高质量发展的重要支撑。进行报告发布，旨在落实国家有关支持品牌建设的政策，讲好中国品牌故事，不断提高自主品牌的影响力和认知度。今年5月，中国社科院还将发布首本《中国品牌影响力蓝皮书（2020）》，分析中国品牌影响力十大事件，展示中国品牌影响力代表性案例。北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠认为，当前，品牌打造进入了渠道博弈时代，不同个体会根据自己的价值观以及需求选择关注媒体获得信息，从而形成依据观念建构的一种社会信息传播关系。基于这种变化，企业在打造品牌的过程中，要注重价值观的传播，价值观是影响品牌知名度的关键，而社会责任在其中扮演着重要的角色。“在渠道多元化的今天，让一件事获得认知度不是难事，获得价值认同度才是关键。” 张洪忠强调指出。（记者 郑建玲）来源: 中国产业经济信息网

为盘点和记录中国品牌人物（包含港澳台地区）2020年的年度表现，并对中国品牌人物进行一次系统梳理，品牌联盟于2020年12月18日在北京发布《2020中国品牌人物500强》榜单，此次是品牌联盟第二次向社会公众发布该榜单。品牌联盟选取我国5000余个知名品牌人物（包含港澳台地区，下同）样本，结合品牌人物所在行业的专业能力、财富影响力、社会责任、公众形象、关注度等重要指标，并且通过专家评委对品牌人物的知名度、美誉度等指标进行评分，进而对品牌人物进行数据分析、综合评估。最终按照综合指数排序，公布位居前500名的品牌人物及所属机构。《2020中国品牌人物500强》的评估范围：参与评估的品牌人物均为中国本土品牌人物，在各行各业做出杰出贡献或重大表现，具有一定的行业影响力。《2020中国品牌人物500强》为品牌联盟对中国本土品牌人物观察和研究的成果作品，是一份真实客观反映品牌人物现状、没有任何利益诉求的研究性榜单。品牌联盟希望通过求真务实的研究，为社会提供有意义、有价值的品牌人物榜单，为中国品牌事业的发展做出自己的贡献。品牌联盟董事长王永现场发布榜单一、《2020中国品牌人物500强》研究总述此次登上《2020中国品牌人物500强》的品牌人物，包括钟南山、任正非、吴京、郎平、吴敬琏、郎志正等各领域代表性人物；主要分布在企业、科学、文艺、体育、社科等类别；性别多为男性；年龄跨度较大，分布在20-98岁之间；出生地分布在31个省份，159个城市。本研究对《2020中国品牌人物500强》品牌人物的综合指数前十、领域类别、性别、年龄和出生地等进行了统计分析。二、品牌人物关注度分析在《2020中国品牌人物500强》中，钟南山的关注度最高，任正非位列第二名，马云的关注度排名第三；紧随其后的是李宁、袁隆平、马化腾、张文宏、曹德旺、丁世忠、雷军、黄峥、钟睒睒、郎平、朱婷、王兴、许家印、姚明、撒贝宁、董明珠和张一鸣。《2020中国品牌人物500强》统计显示，不同类别的品牌人物关注度差异较大，来自企业、体育和文艺类别的品牌人物更受关注，来自科学和社科等类别的关注度较之略低。为此，应该加大科学和社科类别的品牌人物的宣传力度，提升他们的社会关注度，最大程度发挥品牌人物对社会的正向示范作用。三、品牌人物领域类别分析从《2020中国品牌人物500强》的品牌人物领域类别可以看出，企业类287人的上榜率，位列第一，占所有类别的57.4%；文艺类、科学类、体育类、社科类和其他类上榜的数量分别是99人、42人、40人、20人和12人，占所有类别的比例分别是19.8%、8.4%、8.0%、4.0%和2.4%。上榜的品牌人物虽然职业领域不同，但他们都在各自的工作岗位上做出了不平凡的成就，他们塑造了社会的正能量，是时代的先锋，是民族的楷模。四、品牌人物性别分析从《2020中国品牌人物500强》的品牌人物性别可以看出，男性入选品牌人物最多，入选435人，占总数比重的87%；女性入选65人，占总数的比例是13%，其中杨澜（2008中国十大品牌女性）、董明珠（2009中国十大品牌女性）、邓亚萍（2009中国十大品牌女性）、江佩珍（2010中国十大品牌女性）、王军霞（2011中国十大品牌女性）、刘晓庆（2012中国十大品牌女性）、陈春花（2014中国十大品牌女性）、郎平（2017中国十大品牌女性）和孙祁祥（2018中国十大品牌女性）共9人曾是品牌联盟十大品牌女性获奖者，入选的女性品牌人物是中国最美丽、最善良的女性群体。五、品牌人物年龄分析从《2020中国品牌人物500强》的品牌人物年龄分布可以看出，品牌人物年龄相差悬殊，最小者为20岁，最长者为98岁。其中50-59岁年龄段入选品牌人物最多，有178人，占总数的比例是35.6%；其次是60-69岁年龄段的品牌人物有110人，占总数的比例是22.0%；40-49岁年龄段有83人入选，占总数的比例是16.6%；70-79岁年龄段有43人上榜，占总数的比例是8.6%；30-39岁年龄段有35人上榜，占总数的比例是7.0%；80-89岁年龄段有21人上榜，占总数的比例是4.2%；90-99岁年龄段有20人上榜，占总数的比例是4.0%；20-29岁年龄段上榜人数最少，有10人上榜，占总数的比例是2.0%。六、品牌人物出生地（地理区划）分析从《2020中国品牌人物500强》的品牌人物出生地地理区划可以看出，华东地区、华北地区和华中地区是品牌人物出生地会聚的地方，分别有224人、65人和59人入选《2020中国品牌人物500强》，三地入选品牌人物占总数的比例是71.3%。华南地区、东北地区、西南地区和西北地区分别有48人、40人、36人和16人入选，占总数的比例分别是9.8%、8.2%、7.4%和3.3%。七、品牌人物出生地（各省分布）分析从《2020中国品牌人物500强》的品牌人物出生地各省分布可以看出，位列上榜品牌人物数量前十的省份分别是：浙江省、江苏省、山东省、上海市、北京市、广东省、安徽省、湖南省、福建省和湖北省。其中，浙江省、江苏省、山东省位列一至三位，分别占总数的比例是11.1%、8.8%和6.6%。其他各省在《2020中国品牌人物500强》中所占的比例分别从5.9%到0.2%不等。另外，青海省、宁夏回族自治区和澳门特别行政区没有品牌人物入选《2020中国品牌人物500强》。八、品牌人物出生地（主要省份）分析根据《2020中国品牌人物500强》品牌人物出生地可以看出，浙江省、江苏省、山东省、上海市和北京市是品牌人物出生地排名前五的省级区域。其中北京市和上海市为直辖市不单独拆开分析。浙江省：在《2020中国品牌人物500强》品牌人物中，共有54个品牌人物出生在浙江省，其中出生在杭州市的品牌人物有14名，占榜单总数的比例是2.9%；其次为宁波市拥有品牌人物11人，占榜单总数的比例是2.3%，是浙江省品牌人物最多的出生城市。温州市、绍兴市、金华市、台州市、嘉兴市、衢州市、湖州市、丽水市和舟山市分别位列浙江省品牌人物出生城市的第3名到第11名，分别有8名、7名、5名、2名、2名、2名、1名、1名和1名品牌人物上榜。江苏省：在《2020中国品牌人物500强》品牌人物中，共有44个品牌人物出生在江苏省，其中出生在苏州市的品牌人物有10名，占榜单总数的比例是2.0%，是江苏省品牌人物最多的出生城市。南京市、无锡市、镇江市、常州市、泰州市、宿迁市、南通市、徐州市、盐城市和淮安市分别位列江苏省品牌人物出生城市的第2名到第11名，分别有7名、7名、5名、3名、3名、2名、2名、2名、2名和1名品牌人物上榜。山东省：在《2020中国品牌人物500强》品牌人物中，共有32个品牌人物出生在山东省，其中出生在青岛市的品牌人物有8名，占榜单总数的比例是1.6%，是山东省品牌人物最多的出生城市。济南市、潍坊市、济宁市、菏泽市、烟台市、威海市、德州市、泰安市、滨州市、淄博市、枣庄市和临沂市分别位列山东省品牌人物出生城市的第2名到第13名，分别有4名、3名、3名、3名、3名、2名、1名、1名、1名、1名、1名和1名品牌人物上榜。附：2020中国品牌人物500强榜单来源：女友杂志本篇图文版权归《女友》所有，转载请联系后台。

NetBase发布了“2020年品牌激情报告”，通过提及、展现和情感来研究人们对品牌的热爱表达，以确定社交媒体上最受欢迎的品牌。为了衡量对某个品牌的喜爱情绪，NetBase使用了一系列与爱相关的关键字，并结合人工智能过滤掉了不相关的消息。位居榜首的是Instagram。这个持续受到广告主关注的社交媒体品牌并不是今年排名前十的唯一社交媒体品牌。在去年跌落榜单后，Facebook和YouTube分别重新攀升至第9位和第10位。Netflix是另一个去年跌出前10名但已经复苏的品牌，尽管没有Facebook和YouTube那么引人注目。2019年，Netflix下降了5个名次，排在第15位。今年，这家以原创内容广受喜爱的娱乐公司又回到了前10名，排在第6位。虽然社交媒体、娱乐和科技品牌在最受欢迎的前十名十分有代表性，但有一个例外，是亚马逊。这家电商巨头比去年上升了三位，排在第二。虽然消费者并不总是认为亚马逊履行了其道德责任或对环境产生积极影响，但在过去的一年里，它确实在社交媒体上收到了相当多的积极评论。以下是排名前10的其余名单：苹果（Apple），排名第3位。Spotify，排名第4。迪士尼，排名第5位。谷歌（Google），排名第7位。三星，排名第8位。总体而言，社交媒体品牌在最受欢迎的100个品牌中只占少数，但在前100名中获得了最大的话语权份额（53%）。相比之下，虽然餐饮业在前100名中有16个品牌，但它们只占3%的话语权份额。PDF版本将会分享到199IT高端交流群，感谢您的支持！199IT热门报告重点推荐，可直接点击查阅报告：重新思考COVID-19时代的零售策略之日本报告：为潜在客户转化建立关系2020上半年金融科技脉搏报告2020年年度忠诚度报告2020年Q2流媒体报告2020年全球移动参与报告2019年印度旅游统计数据报告（196页）跨境电商书：中国跨境电商卖向全球2020年教育报告（476页）2020年版世界贸易统计数据（156页）2020年版全球创新指数（GII）报告（448页）2020音频产品使用现状调研报告2020年上半年美国音乐报告报告：COVID-19影响下的B2B广告2020年7月全球网络状态报告（186页）2020北京市外资发展报告2020年Q2谷歌广告报告互联网理财与消费升级研究报告2020上半年中国家电市场报告意见领袖的世代报告2020亚太地区营销展望2020年Q2移动广告支出报告2019年欧洲视频游戏报告增长的动力：以客户为中心的供应链报告2020年美国消费者市场研究报告Z世代最钟爱的品牌排行榜复苏之路：重塑2020年购物高峰成就伟大：游戏类别洞察报告COVID-19营销展望报告2020年云威胁报告2020年全球奢侈品展望报告2020年云安全报告2020年网络社会指数公众的资金：利用数字化为可持续的未来融资报告：新冠病毒与高等教育的未来2020年数据泄露调查报告（119页）2020年返校调查之中小学品牌安全手册2020年全球威胁情报报告报告：艰难时期的大胆举动2020年城市财政状况报告报告：疫情与旅游业转型2020年Q2亚马逊广告指标报告文化：对新时尚和奢侈品消费者最重要的事2020年社交媒体上户外品牌排行榜2019中国酒业经济运行报告2020年内容参与报告混合玩法游戏玩家研究报告2020中国消费金融公司发展报告2020年亚太地区旅游行业消费者行为与态度研究报告2020中国住宿市场网络口碑报告2020年意见领袖的时代报告2020年中国便利店发展报告报告：美国支付的未来英国首选奶制品品牌排行榜联网电视报告行动主义时代的品牌报告2020东南亚网络消费者报告2020年网络安全行业薪酬调查报告报告：虚拟销售的技能和挑战报告2019-2020年Z时代报告2020年软件供应链状况报告营销测量和归因调查报告2020年Instagram Stories基准报告2020年全球广告年中报告谷歌解码决策报告：混乱中的决策意识营销生命周期中的位置数据2020年多渠道营销报告Instagram广告主排行榜2020年第二季SaaS并购报告2020年美国薪资保护计划报告报告：营销人员、代理机构和新冠病毒新冠疫情：疫情之后的技术趋势2020年网络国度（176页）中国优化营商环境的成功经验2020年数据驱动的网络教育营销趋势报告2020年数字经济与社会指数报告（124页）2020年电子竞技行业报告2020年美国广告主报告2020年Q1网络服务行业报告2020腾讯手机行业洞察白皮书2020年首席营销官CMO支出调查年度报告2020中国便利店景气指数报告2020年第一季度视频趋势报告报告：媒体和我“十四五”新起点：中国高速公路企业的破局之道2020雇主品牌报告联合国：2020电子政务调查报告（356页）中国农村地区电动汽车出行研究（2.0版）2021年电子商务报告2020年创新报告2020中国智能城市指数2020年视频游戏行业报告2020非洲经济展望报告报告：网络品牌和传统零售商的经验和教训2020年首席营销官CMO报告世界经济论坛：自然与商业之未来报告：改变全球营销采购观念和贡献2020中国地方政府数据开放报告2020年数字资产管理报告2020中文播客听众与消费调研合则两利：如何摆脱危机2020年个性化报告2019年卫星遥感应用报告2020年东盟农业食品科技投资报告2020年美国中小企业影响报告2020年亚太地区移动经济报告2020年自动驾驶汽车成熟度指数报告2020年中国互联网报告2020年最具创新力的50强企业报告：危机事件对消费者行为的影响2020年英国广告年中报告2020年网络视频广告调查报告2020中国时尚跨境电商发展报告2020 BrandZ中国全球化品牌50强2020年世界粮食安全和营养状况报告2020年大学生就业力报告限制与中国的贸易为什么会终结美国在芯片业的领袖地位2020年科技独角兽报告2020年儿童网络习惯报告报告：Covid-19和营销2020年全球财富和高端生活报告2020年OTT报告广告相关性调查报告广告程序化购买供应链透明度调查报告2020全球游戏市场报告（免费版）Covid-19对2020年广告支出的影响报告：电视的转型2020年6月移动报告联合国环境规划署：限塑报告（118页）中资银行海外信贷业务的环境和社会风险管理表现及分析报告：解剖观看的机会2019-2020年中国百货零售业发展报告2020年亿万富翁报告2020上半年美国广告行业报告2020年奢侈品市场概览亚洲金融发展报告：普惠金融篇COVID-19对全球旅游业造成影响评估COVID-19对全球广告投资的影响报告2020年全球电子废物监测报告2020年传播、公共关系和公共事务调查报告中国K12在线教育市场调研 及用户消费行为报告2020年冠状病毒对数据和营销行业的影响2020年度亚太知识产权报告建立货架意识：量化广播对FMCG品牌最后一分钟的影响报告2019中国企业数字化采购发展报告2020年全球人力资本趋势报告（127）2020年客户历程管理和客户体验测量报告2019中国电子商务报告（182页）报告：首席营销官的难题和优秀营销人员的标准2020年BrandZ最具价值全球品牌100强2020年6月移动市场报告2020年网络新闻报告（112页）2020年Q1软件业报告2019年美国网络广告收入报告2020年中全球媒体行业预测报告2020年社交媒体营销报告Z世代亚太版：亚太地区内的互连、互动和成长新青年新消费观察研究报告报告：电动汽车能否战胜冠状病毒危机2020年Q1教育应用报告2019年欧洲广告报告报告：消费者体验指数2020年能源发展报告（204页）COVID-19对游戏行业的影响报告2020社交媒体趋势报告2020年基于账户营销报告亚洲广告程序化购买报告2020年社交媒体趋势报告2020全球零售银行报告2019年性福报告2020年第一季度网络媒体行业报告报告：COVID-19对学校和教育的潜在影响金融科技在香港银行业的采用和创新2019年App Store全球报告2019年美国博彩行业报告聚焦游戏领域：2020年度报告新冠疫情前后的化妆品行业观察与展望2020年工作和生活平衡报告报告：利用营销数据制定更好的决策人工智能芯片之争报告：技术战中的中国挑战（69页）报告：COVID-19对消费者行为的影响报告：消费者、可持续性和ICT报告：新冠疫情危机或使全球赤贫人口增至11亿2020年Q1全球市场研究报告报告：实施COVID-19复苏COVID-19全球调查报告：对内部业务的影响2020年CRM数据管理报告2020物业行业专题报告2020年春季消费者心声研究报告2020 年数字化转型趋势报告2020年全球保险报告2020年第二季度消费者参与报告2020年第6期全球经济展望报告2020年社交媒体指数报告2020年全球云服务市场报告欧盟营商环境报告2019/20202020未来的消费者报告2020年全球媒体行业报告COVID-19期间语音助手用户行为调查报告报告：从可靠性到弹性报告：CCPA塑造隐私格局2020年全球能源报告COVID-19时期的广告业2020年智能音频报告（55页）2020年B2B网络体验报告后疫情时代的挑战和机遇2020年第一季度亚太地区投资报告2020年第一季度移动广告指数报告2020年营销报告商务电子邮件营销报告COVID-19影响之消费支出报告2020年推动能源系统有效转型报告报告：COVID-19如何永远改变消费者的行为第四版新冠肺炎疫情与全球就业监测报告COVID – 19相关出行限制：全球旅游概览报告2019-2020小微企业融资状况报告（97页）2020年印度零售报告| NOTICE |

来源：人民日报原标题：人民日报中国品牌发展指数（CBDI）研究报告（2019）2019年第三季度，“人民日报中国品牌发展（宏观）指数”。近三年“人民日报中国品牌发展（宏观）指数”走势。报告说明一、《“人民日报中国品牌发展指数”（CBDI）研究报告（2019）》（以下简称《报告》）是“人民日报中国品牌发展指数”课题研究成果的综合体现，是对我国品牌经济高质量发展水平的客观评价；二、《报告》所涉及的数据指标均由独立第三方机构通过大数据工具授权采集，课题组组织专家对填报数据进行了合理性审查和核验，对部分数据合计数或相对数由于单位取舍不同而产生的计算误差，均未作机械调整；三、《报告》所呈现文字部分由课题组依据评价结果结合“人民日报中国品牌发展指数”的基本定义内涵形成，由专家组最终审定，供相关机构决策参考；四、本研究所收录品牌由中国企业创立并在中国境内合法注册运营；五、《报告》数据和调研时间截至2019年11月30日，评价结论对以上时间前客观反映情况负责，所有调研、评审和研究人员承诺对企业信息和数据负有保密之责。“人民日报中国品牌发展指数”课题组 2019年12月 一、设计原则与指数结构（一）设计原则 “人民日报中国品牌发展指数”坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，将创新引领作为品牌发展的根本动力，将协调规范作为品牌发展的基本要求，将绿色安全作为品牌发展的必然要求，将开放融合作为品牌发展的必由之路，将共享生态作为品牌发展的时代内涵。（二）指数结构 “人民日报中国品牌发展指数”通过建立宏观指数、企业指数和诊断体系三位一体的指数系统，在凸显宏观经济分析价值的同时，重视对微观经济主体的价值引领和问题诊断。1．宏观指数：以2017年1月1日为基准日，每季度发布一次，是动态评价中国企业品牌创建能力和竞争能力的指数体系，反映了中国品牌经济作为市场经济高级形态的发育程度，是对中国经济高质量发展和建设美好生活程度的量化表现。2．企业指数：基准日定为2018年11月1日至2019年10月31日，首期发布100个企业品牌指数数值。针对企业“创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉”六个维度的结果性指标对企业品牌创建能力进行评价。3．诊断体系：针对企业指数结果，对数值进行影响因子“关键要素”拟合，抽象提炼出包括“资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力”在内的“五力”模型，汇总形成提升品牌发展水平的操作体系。（三）指标体系与诊断体系 1．指标体系“人民日报中国品牌发展指数”指标体系以结果性数据代替先验性指标，颠覆传统评价方式，在设定过程中，将品牌置身于整个市场生态系统中来考察，综合考虑品牌发展的自身实力水平和外部综合评价，平衡品牌发展的经济效益和企业社会责任等多要素组合关系，最终设定“创新引领”“综合实力”“市场认同”“盈利能力”“社会责任”和“用户美誉”六大评价指标，以品牌所在企业的创新成果、资产规模、营收规模、销售收入、利润规模及增速、品牌在践行企业社会责任方面的具体表现的量化分析和用户的口碑评价为参考，科学测量中国品牌发展的阶段性结果表现。2．诊断体系基于以上六个指标的计算结果，结合专家提名的70多项指标对每一家企业的品牌竞争力进行LASSO回归，得到对品牌发展和提升有显著影响的指标，并将这些影响因子，抽象提炼为“五力”模型，即资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力。资本力是品牌的综合经济实力的代表，创新力是品牌发展的内核驱动力量，市场力是品牌发展阶段成果的外在表现，传播力是推动品牌营销的重要手段，贡献力是品牌在发展过程中回馈社会的力量。“五力”共同为品牌的发展提供助力和保障。　二、创新特色1．从品牌维度对经济高质量发展水平进行量化评价。“人民日报中国品牌发展指数”是在推动经济高质量发展背景下的宏观指数，是对品牌经济作为更高级经济形态的客观评价，是对现有中国宏观指数研究体系的创新、丰富和完善。2．在品牌评价工作中贯彻新发展理念。指数设计坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，实现新发展理念与创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉六大指标体系的融合。3．实现品牌评价趋势性和结构性的统一。建立了宏观趋势和微观变量之间的因果关系，实现了宏观经济高质量与经济主体高质量管理、技术创新高质量进步、终端产品和服务高质量供给的有机结合。4．全面应用大数据工具开展品牌评价。“人民日报中国品牌发展指数”评价工作全面运用大数据挖掘和分析技术，将“词向量”技术引入品牌评价领域，以结果性数据替代先验性指标。　三、指数运行分析报告（一）宏观指数运行分析 根据“人民日报中国品牌发展指数”的定义及基本评价规范，基于品牌相关大数据基本信息情况，2019年第三季度“人民日报中国品牌发展（宏观）指数”为107.82，居于绿色稳定发展区间。“人民日报中国品牌发展指数”已经连续两个季度高于“中国品牌发展指数”基期标准，接近趋热发展区间。（二）企业指数综合分析 根据“人民日报中国品牌发展指数”的评价准则，华为、阿里巴巴、上汽集团等100家企业品牌入围“人民日报中国品牌发展（企业）指数100榜单”。从地域分布来看，指数100企业分布在我国20个省（区、市），其中北京、广东和上海占全部品牌总数的71%，呈现出品牌地域高度集中的特征，尤其是北京集中了40家国内知名品牌，表现出一枝独秀的优势。地域分布上，前50企业品牌主要集中在北京、广东、上海、浙江、江苏、内蒙古、山东、辽宁、贵州、湖南、吉林11个省（区、市），其中北京、广东继续保持领先优势，进入前50强的北京品牌占北京全部入围品牌的47.5%，进入前50强的广东品牌则达到广东全部入围品牌的82.35%，北京品牌总量优势明显，而广东优势品牌集中度更显优势。从行业分布来看，指数100企业分布在24个行业，主要集中在金融、汽车、装备制造和信息技术等领域，以上行业品牌总数占指数100企业的43%。实体经济入围品牌达到全部品牌的50%，牢牢树立了“制造立国”的品牌根基。行业分布前50企业品牌主要集中在金融、汽车、信息技术和装备制造等17个行业，其中信息技术行业优势品牌集中度达到55.56%，汽车行业优势品牌集中度达到50%，金融行业优势品牌集中度达到41.77%。实体经济品牌在前50企业品牌中占比为48.00%。四、综合结论第一，持续性升温有助于推动品牌经济战略性增长。宏观指数整体呈现波动上行的发展趋势，反映品牌经济在中国经济新旧动能转换过程中，推动作用日渐明显，尤其是进入2019年以来，得益于供给侧结构性改革加快和营商环境改善成果显现，宏观指数呈现持续升温的良好势头，第三季度宏观指数同比增长1.33，高于去年同期增幅，展现了中国经济高质量发展的内生动力。第二，季度性规律有助于把握品牌经济持续性发展。宏观指数呈现出非常明显的季度性变化规律，反映了我国品牌经济发展的一般规律，也符合我国新经济发展的整体态势，持续跟踪“人民日报中国品牌发展指数”的规律性变化对于开展品牌经济投入产出周期性研究、运用好逆周期调节工具具有重大意义。第三，行业性优势有助于品牌经济推动高质量发展。企业指数的行业结构充分体现了制造立国、实业兴国、服务支撑的发展战略思路，汽车和装备制造业品牌成为推动中国品牌发展的支撑产业，金融领域、信息技术领域优势品牌的高度集中也反映了金融和信息技术作为引领高质量发展的代表行业，头部企业品牌动能更强、作用更大、成效更明显，做强头部企业对品牌经济关键支撑产业有非常显著的作用。第四，区域性特征有助于推动品牌经济差异化发展。企业指数的区域分布反映了中国品牌经济发展的梯队型布局：北京、广东、上海的头雁效应，浙江、山东、江苏的稳定基础、特色省份的优势提升，对深入推动供给侧结构性改革，实现区域经济高质量发展，做好支撑产业选择和机制创新提供了重要的决策参考。（研究支持单位：品牌中国战略规划院、成都数联铭品科技有限公司）“人民日报中国品牌发展指数”课题组 2019年12月18日

12月25日，中国社科院专家主编的《中国品牌影响力研究报告(2019)》(以下简称“报告”)在京发布。其中三星以72.51的得分位居整体榜单第三，同时在外企排行榜与手机行业排行榜中也均列首席。中国品牌影响力百强榜中国品牌影响力外企品牌十强中国品牌影响力行业品牌第一报告中以中国企业300强(国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强)和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。其中品牌知名度是指品牌在全网范围内的传播热度，品牌美誉度则为品牌企业的社会责任指数。自1992年在华投资以来，三星便扎根中国。随着中国的改革不断深化，三星在中国产业结构发展的每个关键阶段，都为中国产业升级贡献了力量，并做到创新发展与社会责任同行，始终将“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”作为企业的使命与责任愿景。在今年11月份社科院发布的《企业社会责任蓝皮书（2019）》中，最新中国企业300强(国、民、外)社会责任发展指数榜单，中国三星荣膺总排名第二，并连续七年在外企排名中名列前茅。连续七年，中国三星位居排名前列，再一次印证了三星深深扎根中国，积极履行企业社会责任，取得了实实在在的成效，也意味着中国三星“身在中国，心为中国”，将“分享经营”理念从企业经营延伸至社会公益，以坚定的公益之心为中国社会发展贡献力量。2019中国企业300强社会责任发展指数TOP30在手机行业，三星在今年推出了多款经典的明星机型，包括上半年的Galaxy S10系列高端旗舰产品，以及三星Galaxy A80领衔的Galaxy A系列中端系列产品。在下半年，随着中国5G商用化进行的逐步推进，三星也第一时间正式推出了在中国市场的首款5G旗舰产品——三星Galaxy Note10+ 5G。并随后迅速的推出三星Galaxy A90 5G中端产品，进一步助力国内5G的发展与普及。不仅如此，在手机产品严重同质化的今天，三星Galaxy Fold折叠屏手机的登场，打破了当前手机形态的固有壁垒，成为了首款量产且市售的折叠屏手机，更将智能手机发展引领至新的方向。值得一提的是，在三星Galaxy Fold上市之初的多次限量抢购活动中，随售随罄一机难求，足见市场与消费者对该款产品的期待程度。同样，在随后心系天下三星W20 5G上市后，不仅将手机的创新形态引领至5G时代，也收获了开售即“秒罄“的热烈市场反响。《中国品牌影响力研究报告(2019)》手机榜单作为全球领先的科技公司，三星始终以消费者需求为核心，不断打造出本土化的产品与服务，同时也以身作侧大力推行公益活动，将企业社会责任赋于肩头。通过此次社科院发布的《中国品牌影响力研究报告(2019)》不难看出，三星无论在品牌知名度还是品牌美誉度方面均卓见成效。相信，在三星看来，本次取得的成就，既是对一直以来所坚持的高度肯定，同时更给予了其在未来持续发展下去的强大动力，期待三星在未来，在5G时代能够一如既往，砥砺前行。

12月25日，中国社科院专家主编的《中国品牌影响力研究报告(2019)》(以下简称“报告”)在京发布。其中三星以72.51的得分位居整体榜单第三，同时在外企排行榜与手机行业排行榜中也均列首席。中国品牌影响力百强榜中国品牌影响力外企品牌十强中国品牌影响力行业品牌第一报告中以中国企业300强(国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强)和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。其中品牌知名度是指品牌在全网范围内的传播热度，品牌美誉度则为品牌企业的社会责任指数。自1992年在华投资以来，三星便扎根中国。随着中国的改革不断深化，三星在中国产业结构发展的每个关键阶段，都为中国产业升级贡献了力量，并做到创新发展与社会责任同行，始终将“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”作为企业的使命与责任愿景。在今年11月份社科院发布的《企业社会责任蓝皮书(2019)》中，最新中国企业300强(国、民、外)社会责任发展指数榜单，中国三星荣膺总排名第二，并连续七年在外企排名中名列前茅。连续七年，中国三星位居排名前列，再一次印证了三星深深扎根中国，积极履行企业社会责任，取得了实实在在的成效，也意味着中国三星“身在中国，心为中国”，将“分享经营”理念从企业经营延伸至社会公益，以坚定的公益之心为中国社会发展贡献力量。2019中国企业300强社会责任发展指数TOP30在手机行业，三星在今年推出了多款经典的明星机型，包括上半年的Galaxy S10系列高端旗舰产品，以及三星Galaxy A80领衔的Galaxy A系列中端系列产品。在下半年，随着中国5G商用化进行的逐步推进，三星也第一时间正式推出了在中国市场的首款5G旗舰产品——三星Galaxy Note10+5G。并随后迅速的推出三星Galaxy A905G中端产品，进一步助力国内5G的发展与普及。不仅如此，在手机产品严重同质化的今天，三星Galaxy Fold折叠屏手机的登场，打破了当前手机形态的固有壁垒，成为了首款量产且市售的折叠屏手机，更将智能手机发展引领至新的方向。值得一提的是，在三星Galaxy Fold上市之初的多次限量抢购活动中，随售随罄一机难求，足见市场与消费者对该款产品的期待程度。同样，在随后心系天下三星W205G上市后，不仅将手机的创新形态引领至5G时代，也收获了开售即“秒罄“的热烈市场反响。《中国品牌影响力研究报告(2019)》手机榜单作为全球领先的科技公司，三星始终以消费者需求为核心，不断打造出本土化的产品与服务，同时也以身作侧大力推行公益活动，将企业社会责任赋于肩头。通过此次社科院发布的《中国品牌影响力研究报告(2019)》不难看出，三星无论在品牌知名度还是品牌美誉度方面均卓见成效。相信，在三星看来，本次取得的成就，既是对一直以来所坚持的高度肯定，同时更给予了其在未来持续发展下去的强大动力，期待三星在未来，在5G时代能够一如既往，砥砺前行。来源: 中国网

2019年第三季度，“人民日报中国品牌发展（宏观）指数”。近三年“人民日报中国品牌发展（宏观）指数”走势。报告说明一、《“人民日报中国品牌发展指数”（CBDI）研究报告（2019）》（以下简称《报告》）是“人民日报中国品牌发展指数”课题研究成果的综合体现，是对我国品牌经济高质量发展水平的客观评价；二、《报告》所涉及的数据指标均由独立第三方机构通过大数据工具授权采集，课题组组织专家对填报数据进行了合理性审查和核验，对部分数据合计数或相对数由于单位取舍不同而产生的计算误差，均未作机械调整；三、《报告》所呈现文字部分由课题组依据评价结果结合“人民日报中国品牌发展指数”的基本定义内涵形成，由专家组最终审定，供相关机构决策参考；四、本研究所收录品牌由中国企业创立并在中国境内合法注册运营；五、《报告》数据和调研时间截至2019年11月30日，评价结论对以上时间前客观反映情况负责，所有调研、评审和研究人员承诺对企业信息和数据负有保密之责。“人民日报中国品牌发展指数”课题组2019年12月一、设计原则与指数结构（一）设计原则“人民日报中国品牌发展指数”坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，将创新引领作为品牌发展的根本动力，将协调规范作为品牌发展的基本要求，将绿色安全作为品牌发展的必然要求，将开放融合作为品牌发展的必由之路，将共享生态作为品牌发展的时代内涵。（二）指数结构“人民日报中国品牌发展指数”通过建立宏观指数、企业指数和诊断体系三位一体的指数系统，在凸显宏观经济分析价值的同时，重视对微观经济主体的价值引领和问题诊断。1.宏观指数：以2017年1月1日为基准日，每季度发布一次，是动态评价中国企业品牌创建能力和竞争能力的指数体系，反映了中国品牌经济作为市场经济高级形态的发育程度，是对中国经济高质量发展和建设美好生活程度的量化表现。2.企业指数：基准日定为2018年11月1日至2019年10月31日，首期发布100个企业品牌指数数值。针对企业“创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉”六个维度的结果性指标对企业品牌创建能力进行评价。3.诊断体系：针对企业指数结果，对数值进行影响因子“关键要素”拟合，抽象提炼出包括“资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力”在内的“五力”模型，汇总形成提升品牌发展水平的操作体系。（三）指标体系与诊断体系1.指标体系“人民日报中国品牌发展指数”指标体系以结果性数据代替先验性指标，颠覆传统评价方式，在设定过程中，将品牌置身于整个市场生态系统中来考察，综合考虑品牌发展的自身实力水平和外部综合评价，平衡品牌发展的经济效益和企业社会责任等多要素组合关系，最终设定“创新引领”“综合实力”“市场认同”“盈利能力”“社会责任”和“用户美誉”六大评价指标，以品牌所在企业的创新成果、资产规模、营收规模、销售收入、利润规模及增速、品牌在践行企业社会责任方面的具体表现的量化分析和用户的口碑评价为参考，科学测量中国品牌发展的阶段性结果表现。2.诊断体系基于以上六个指标的计算结果，结合专家提名的70多项指标对每一家企业的品牌竞争力进行LASSO回归，得到对品牌发展和提升有显著影响的指标，并将这些影响因子，抽象提炼为“五力”模型，即资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力。资本力是品牌的综合经济实力的代表，创新力是品牌发展的内核驱动力量，市场力是品牌发展阶段成果的外在表现，传播力是推动品牌营销的重要手段，贡献力是品牌在发展过程中回馈社会的力量。“五力”共同为品牌的发展提供助力和保障。二、创新特色1.从品牌维度对经济高质量发展水平进行量化评价。“人民日报中国品牌发展指数”是在推动经济高质量发展背景下的宏观指数，是对品牌经济作为更高级经济形态的客观评价，是对现有中国宏观指数研究体系的创新、丰富和完善。2.在品牌评价工作中贯彻新发展理念。指数设计坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，实现新发展理念与创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉六大指标体系的融合。3.实现品牌评价趋势性和结构性的统一。建立了宏观趋势和微观变量之间的因果关系，实现了宏观经济高质量与经济主体高质量管理、技术创新高质量进步、终端产品和服务高质量供给的有机结合。4.全面应用大数据工具开展品牌评价。“人民日报中国品牌发展指数”评价工作全面运用大数据挖掘和分析技术，将“词向量”技术引入品牌评价领域，以结果性数据替代先验性指标。三、指数运行分析报告（一）宏观指数运行分析根据“人民日报中国品牌发展指数”的定义及基本评价规范，基于品牌相关大数据基本信息情况，2019年第三季度“人民日报中国品牌发展（宏观）指数”为107.82，居于绿色稳定发展区间。“人民日报中国品牌发展指数”已经连续两个季度高于“中国品牌发展指数”基期标准，接近趋热发展区间。（二）企业指数综合分析根据“人民日报中国品牌发展指数”的评价准则，华为、阿里巴巴、上汽集团等100家企业品牌入围“人民日报中国品牌发展（企业）指数100榜单”。从地域分布来看，指数100企业分布在我国20个省（区、市），其中北京、广东和上海占全部品牌总数的71%，呈现出品牌地域高度集中的特征，尤其是北京集中了40家国内知名品牌，表现出一枝独秀的优势。地域分布上，前50企业品牌主要集中在北京、广东、上海、浙江、江苏、内蒙古、山东、辽宁、贵州、湖南、吉林11个省（区、市），其中北京、广东继续保持领先优势，进入前50强的北京品牌占北京全部入围品牌的47.5%，进入前50强的广东品牌则达到广东全部入围品牌的82.35%，北京品牌总量优势明显，而广东优势品牌集中度更显优势。从行业分布来看，指数100企业分布在24个行业，主要集中在金融、汽车、装备制造和信息技术等领域，以上行业品牌总数占指数100企业的43%。实体经济入围品牌达到全部品牌的50%，牢牢树立了“制造立国”的品牌根基。行业分布前50企业品牌主要集中在金融、汽车、信息技术和装备制造等17个行业，其中信息技术行业优势品牌集中度达到55.56%，汽车行业优势品牌集中度达到50%，金融行业优势品牌集中度达到41.77%。实体经济品牌在前50企业品牌中占比为48.00%。四、综合结论第一，持续性升温有助于推动品牌经济战略性增长。宏观指数整体呈现波动上行的发展趋势，反映品牌经济在中国经济新旧动能转换过程中，推动作用日渐明显，尤其是进入2019年以来，得益于供给侧结构性改革加快和营商环境改善成果显现，宏观指数呈现持续升温的良好势头，第三季度宏观指数同比增长1.33，高于去年同期增幅，展现了中国经济高质量发展的内生动力。第二，季度性规律有助于把握品牌经济持续性发展。宏观指数呈现出非常明显的季度性变化规律，反映了我国品牌经济发展的一般规律，也符合我国新经济发展的整体态势，持续跟踪“人民日报中国品牌发展指数”的规律性变化对于开展品牌经济投入产出周期性研究、运用好逆周期调节工具具有重大意义。第三，行业性优势有助于品牌经济推动高质量发展。企业指数的行业结构充分体现了制造立国、实业兴国、服务支撑的发展战略思路，汽车和装备制造业品牌成为推动中国品牌发展的支撑产业，金融领域、信息技术领域优势品牌的高度集中也反映了金融和信息技术作为引领高质量发展的代表行业，头部企业品牌动能更强、作用更大、成效更明显，做强头部企业对品牌经济关键支撑产业有非常显著的作用。第四，区域性特征有助于推动品牌经济差异化发展。企业指数的区域分布反映了中国品牌经济发展的梯队型布局：北京、广东、上海的头雁效应，浙江、山东、江苏的稳定基础、特色省份的优势提升，对深入推动供给侧结构性改革，实现区域经济高质量发展，做好支撑产业选择和机制创新提供了重要的决策参考。（研究支持单位：品牌中国战略规划院、成都数联铭品科技有限公司）“人民日报中国品牌发展指数”课题组2019年12月18日版式设计：张丹峰来源: 人民日报