旅游调研报告

经济日报-中国经济网北京5月3日讯（记者 李冬阳） 2020年4月28日，中国社会科学院旅游研究中心、腾讯文旅与腾讯用户研究与体验设计部联合组织举办的“何日更重游？——新冠肺炎疫情下的旅游需求趋势调研报告”线上发布会举办，会议中发布了《新冠肺炎疫情下的旅游需求趋势调研报告》。《报告》数据显示，出境旅游目的地排名中，疫情前，TOP1是美国；疫情后，美国已经不在TOP10中。未来一年没有旅游计划的主要原因：37.1%没有时间，32.5%预算不足，26.1%担心出游有风险。旅游方式，未来一年，“个人游”比例上涨16.7%，“家庭游”比例下降14.0%。定性研究表明，是出于降低老人、孩子出游风险的考虑。疫情后，多数人倾向于在“国庆”和“暑假”旅游。《报告》中还总结了，疫情后，旅游消费复苏的4个积极因素和5个制约因素；疫情对旅游消费观的改变有5个方面；对行业提出了一些建议？详看下面《报告》。79%的人对旅游持正面态度，认可旅游的价值，对旅游情感偏好强，而行为倾向性相对较低。未来一年（2020年2月至2021年1月），家庭收入和家庭消费支出预期增长指数有所降低，但预期收入和消费增加的趋势依然存在。未来一年旅游消费预期增长指数为191.1，与2018年11月水平接近。疫情后旅游次数如何？未来一年，预期人均旅游次数为5.1次，较去年上升月1次。旅游消费预算，未来一年，人均预算为5746元，比去年增加734元。人均旅游消费增加的主要原因：1、更多去年未出游的人今年也有旅游计划；2、中低收入群体旅游消费力提升；3、旅游花费在3000元以上的比例较去年明显提升。影响未来一年旅游计划的主要原因：依次是没有时间，预算不足，担心出游有风险，不确定性大、难做规划，对旅游缺乏兴趣，没有想去的地方，没有合适的旅伴，有其它活动安排，找不到性价比合适的旅游产品，找不到可靠的产品或服务，其它。未来一年，预期能用于旅游的闲暇时间较2019年略有减少。在11类消费支出品类中，旅游消费的预期不确定性高，消费弹性大。对旅游风险的感知情况：旅游动机：旅游类型偏好：旅游动机的人群特点：低收入群体在“返璞归真放飞自我”和“进行社交结识新友”上的动机增长更显著。低收入群体未来一年预期的人均旅游次数为3.8次，较去年增长1.6次，提升显著。疫情对旅行计划的影响，28.3%的人取消了原行程，16.7%的人计划改期，9.1%的人更改了旅游目的地，10%的人承受了经济损失，27.5%的人处于观望状态，难做决定。疫情对旅游的相关讨论的热度变化：疫情后，何时恢复旅游活动？出游时间选择：预计旅游平均逗留时间为4.6天，半数以上旅游者旅程在2-4天。定性研究发现，用户的出游时长受疫情的影响较小。除非是在疫情期间的高风险出游，才会根据外界情况调整出游时长。从长远看，疫情结束后，用户的出游时长并不会有太大变化。旅游消费支出最大依次为“住宿”、“餐饮”和“交通”。疫情后更看重餐饮卫生，增加餐饮支出的意愿提升。未来一年，周边游出游次数最高。如果旅游消费支出增加，更愿意去省外游。全球疫情对出境旅游目的地选择有很大影响。疫情前后，全国网民最想去旅游的省份TOP10变化：北京依然位居第一；湖北之前不在TOP10里，但疫情后，提升明显，位居第二。疫情前后，想去旅游的景点TOP20变化：神农架、黄鹤楼入榜。未来一年，旅游者选择目的地时最看重安全卫生。旅游者对退费政策、应急措施、旅游保险给予了更多关注。旅游时，出行同伴怎么选？哪种旅游方式最常见？旅游组织方式偏好变化如何？疫情后，旅游选择的交通工具，汽车、大巴明显减少，火车高铁、飞机显著提升。旅游者降低风险的措施有诸多。定性研究表明，疫情后，旅游者会选择更高标准的饮食场所，选择卫生标准更高的星级酒店。“安心酒店”、“安心航班”、“餐饮服务标杆企业”等概念受到追捧。即使疫情结束，旅游者的消费决策判断也会参照这些标准。定量研究显示：40.9%的受访者对“文旅消费补贴优惠券线上发放”感兴趣，认可这种实实在在的补贴优惠以促进旅游消费的方式。定性访谈显示：游客希望线上发放的文旅消费优惠券在原价基础上的打折，而不是涨价后的打折，门槛低一些，适用广一些。有部分旅游者建议，线上补贴可以采用集卡的方式，如打卡了所有旅游景点有奖励。科技将以创新方式升级优化游客的体验感。疫情后，旅游消费复苏的4个积极因素和5个制约因素：疫情对旅游消费观的改变有哪5个方面：该《报告》对行业的建议：【来源：中国经济网】版权归原作者所有，向原创致敬

为助推东昌府区乡村文化旅游业的快速发展，2020年10—11月，东昌府区政协文化文史和学习委员会组织部分政协常委、委员赴梁水镇镇、堂邑镇、道口铺街道、郑家镇、张炉集镇、沙镇镇等地开展实地调研，在调研的基础上，召开座谈会，经委员建议、论证、座谈讨论形成专题调研报告，现报告如下：一、东昌府区乡村文化旅游业发展现状近年来，东昌府区充分利用现有丰富的乡村旅游资源，借力各项开发政策，加快乡村旅游项目建设，完善乡村基础设施，结合旅游产业扶贫政策，不断推进乡村旅游提档升级。一是科学规划布局乡村文旅项目。东昌府区文化旅游发展中心聘请浙江远见旅游设计有限公司和上海远见咨询有限公司做了《东昌府区乡村旅游总体规划》、聘请北京创景天下旅游规划有限公司做了《东昌府区全域旅游发展总体规划（2018—2025）》两个规划。依照规划布局，逐步开发建设乡村旅游重点项目，如运河葫芦风情文创小镇项目、澄浆玉郭庄田园综合体文创基地项目、堂邑葫芦小镇项目、繁森干部学院建设项目、沙镇黄西农产品深加工项目等，为文化旅游发展打下坚实的基础。二是逐步完善公共服务设施。近几年乡村振兴加快实施。通过实施厕所革命，在公路沿线、交通集散点、乡村旅游点、镇域广场甚至很多村内都已经建设了新型公共厕所，为当地居民和外来客人带来了很大方便。结合小城镇提升，乡村旅游重点村、贫困村开展道路亮化、美化、给排水、电线铺设等基础设施改造提升工程，建设精品民宿，高标准建成以路庄、刘庄为代表的乡村旅游精品示范村。堂邑镇、道口铺街道、闫寺街道、黄西村、路庄村等旅游强镇、特色村等道路标识系统进一步完善，为自驾游游客提供明确、清晰的道路指引。一些乡村旅游景区实现了WIFI信号全覆盖。三是加快开发乡村旅游产品。近几年，在乡村旅游发展过程中，当地企业和群众进一步解放思想，进行产品开发和旅游经营。如道口铺街道、堂邑镇等，一些农户利用现有农房、院落、场地，参与乡村旅游经营活动。目前，我区已成规模的农家乐经营业户达1000余家。梁水镇镇也开始启动“运河人家”农家乐。黄西村鸭鹅坡旅游有限公司、聚源专业种植合作社、聊城市东昌府区民益葡萄种植专业合作社等乡村旅游专业合作社，把松散的农民经营者聚集起来统一管理，共同享受国家优惠政策，加快设施改造，拓展服务项目，丰富旅游内涵，为扩大农民就业、提高农民收入、打造旅游品牌打下了良好基础。二、东昌府区乡村文化旅游业发展方面存在的问题(一)乡村文化旅游发展业态不够完善。从目前东昌府区乡村文化旅游业来看，缺少规模化的旅游场所，乡村旅游地类型较为单一，趋同性太强，大多数仅仅停留在游、食、住、行基本旅游需求，文化娱乐场所缺乏。不能利用现有资源扩大规模、开创高端、特色产品，以张炉集镇云朵庄园及张炉集镇盛庙村的桑椹采摘园为例，规模都比较小，游客服务配套设施缺少，仅限于鲜葡萄、桑葚的采摘，如葡萄酒、葡萄干等高附加值产品产业及配套的休闲娱乐设施还远未形成。（二）地域发展不平衡，全域旅游没有充分开发。全区乡村旅游发展较快的堂邑镇，正在开发的旅游项目较多，旅游资源得以充分挖掘。但仍有许多乡镇的旅游资源没有被发掘和开发。比如郑家镇的卧龙岗林场区域的资源、张炉集毡张村木梳文化遗产、沙镇镇侯家新农村建设典型、沙镇镇绳家村的绳文化资源等，均为较好的旅游文化资源，但没有项目规划开发。（三）乡村与城区连接的公交线路较少。东昌府区作为全国乡村公路建设先进区，全部实现了村村通，目前大部分农村实现了户户通，村村公路非常完善，但缺乏乡村到城区的公交线路。村村通公交由于受到运营成本、停车场地等因素影响，至今远未达到当地居民需求，这种现状同样也严重限制了农村进城休闲消费和城区居民下乡休闲的双向交流。三、对策与建议（一）把乡村文化旅游与当地资源优势结合起来。梁水镇是京杭大运河聊城段重要节点，葫芦文化是中华民族传统文化中耳熟能详的文化符号，东昌府区又是中国葫芦雕刻艺术之乡、是国家级非物质文化遗产项目——东昌雕刻葫芦技艺的传习基地。就地理位置而言，梁水镇镇北临马颊河、南靠聊城市新北环，东侧为古京杭运河会通河段、西侧为聊（城）临（清）路，是中华水上古城和临清中州古城之间的重要文旅节点。因此，把乡村文化旅游与当地资源优势相结合，着手打造运河葫芦风情文创小镇，有着独特的文化元素和地理位置优势。这是以古老的京杭运河为创意文境，以葫芦产业为创意场境、以文旅风情为创意情境，融合文创新理念、互联网新载体，在城镇与农村交汇处打造一个新农业经济发展融合平台，以产业带动人文、休闲、旅游的特色文旅小镇项目，将葫芦种植、葫芦创意、工艺葫芦开发、乡村文化旅游等资源集聚起来，融为一体，推动葫芦产业升级。（二）把乡村文化旅游与企业获利、农民增收结合起来。运河葫芦风情文创小镇建在梁水镇镇叶屯村，土地流转之后，公司实施规模化种植葫芦、发展葫芦产业，带动农民增收。如今，土地流转涉及130户村民，仅土地流转费，按照每亩每年1200元计算，每年收入76万。此外，每天都有几十名村民到葫芦种植和加工基地打工，领一份工资，每人每天大约70—100元。运河葫芦风情文创小镇建设和运营之后，来这里旅游的人自然而然增多，带动了当地餐饮业和运输业的发展。因此，把乡村文化旅游与企业获利、农民增收结合起来，不仅发展了乡村文化旅游，同时，调动群众的积极性，促进当地经济的发展。（三）把乡村文化旅游与生产生活、生态文化结合起来。运河葫芦风情文创小镇的规划和建设，不是在生产、生活和生态领域单一的、局部的试点探索，而是在文化创意和乡村旅游的视角下，农业农村生产生活方式的全局性变革。目前，运河葫芦风情文创小镇建有：葫芦风情种植园、葫芦文化体验园、福禄演艺剧场、“好停车”福禄绵长广场、宝葫芦开发空间、葫芦工艺互动街巷，还有创意苹果园、梨园、有机蔬菜大棚、果蔬加工厂、生态养殖场、万福居民宿村、葫芦色彩斑斓、琳琅满目的工艺葫芦。这种规划建设是新型乡村创业者和艺术创业者施展身手的大舞台，是一个集产、人、文、商、旅、居为一体的复合生态系统。它把创意农业、循环农业、农事体验、民俗体验、文旅开发、文化创意融为一体，唤醒传统乡村记忆，建设现代特色小镇，是未来乡村文化旅游发展的定位和目标。因此，建议发展乡村文化旅游业要深入挖掘当地特色，要与生产生活、生态文化相结合。（四）完善旅游公交线路，助推乡村文化旅游发展。目前，我区乡村旅游专线仅通堂邑镇和沙镇镇黄西村，乡村公交线路极少。建议整合全区村庄道路资源，完善文化旅游公交线路，如可开通范筑先纪念馆到范公祠公交线路，发展红色旅游。争取尽可能在乡村形成完善的公交线路，带动乡村文化旅游的发展。责编：刘晓蒙

前言由艾威联合旅游顾问机构、中国康辉旅游集团、亚太旅游协会共同开展的《疫情过后游客出游意愿调研报告》, 3月13日在北京正式权威发布，这是第一份针对疫情过后旅游者出游意愿和需求进行多维度系统调研的市场分析报告。新型冠状病毒疫情(COVID19)的爆发，给2020年的旅游业按上了暂停键。1月24日，文化和旅游部发布《关于全力做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作暂停旅游企业经营活动的紧急通知》，多国对中国公民采取了入境限制，旅游需求瞬间消失，使得传统的春节旅游旺季跌入“寒冬”。经过一个多月的严防严控，国内疫情防控效果已经初见成效，多地已经下调重大突发公共卫生事件应急响应等级，并开展有序的复工复产，国内部分旅游景区也在做好防控工作的同时，逐步恢复开放。在国家强力防控下，疫情有望很快过去，社会经济和人民生活也将恢复正常。疫情过后，被压抑的出游需求是否会瞬间猛增？旅游者的出游意愿如何？旅游者会选择去哪些地方旅游来放松身心？对出游还有什么样的顾虑？由中国康辉旅游集团、艾威联合旅游顾问机构、亚太旅游协会三家机构合作，在对北京、上海、天津、重庆、广东、湖南、江苏、四川、河南、新疆、内蒙古等 30 个省、自治区和直辖市的游客进行大样本问卷调研的基础上，正式形成并发布《疫情过后游客出游意愿调研报告》，这对帮助境内外旅游目的地和旅游企业做好市场复苏的准备工作，提供了非常有价值的数据参考和分析指导。 请阅读我们为大家带来的以下重点内容分享哦~划重点01疫情过后游客出游意愿明显7、8 月暑期或迎来小高峰疫情过后，久宅在家的人们会考虑出门旅游吗?在此次参与问卷调查的游客中，有 60% 的受访客人表示，如果疫情在三月底、四月份得到有效控制，他们今年是会考虑外出旅游的； 有 27%的游客持观望态度，暂时还不能确定是否会出游；只有 13%的游客表示今年不会考虑出游，总体上看，游客的出游意愿是很明显的。该问卷调研结果显示，由于疫情情况尚存不确定性，不少人对具体的出游时间安排还比较谨慎。有 41%的游客表示，尽管有出游的打算，但是出游时间还不确定，要看看情况再说；有 32%的游客表示准备安排在暑期的 7、8 月份外出旅游，在 2020 年的各出游时段中占比最高。该调研报告也显示，对于那些在疫情过后不打算外出旅游的客人，影响他们出游意愿的因素是多方面的，其中最主要的影响因素还是对健康安全的担心。划重点02将以国内游为主休闲度假、放松身心的旅游产品受欢迎从调研结果看，一些客人也会选择不同形式的多次出游。在目的地选择上， 有 56%的游客会选择到国内其他城市或景区旅游，也有 45%的游客表示准备在疫情结束后出国旅游。那么在疫情结束后，客人们更喜欢什么样的旅游产品呢？该调研报告显示，休闲度假、放松身心的旅游产品将是国内游的首选。从不同类型的旅游产品偏好比例来看，倾向于海滨度假休闲放松的游客最多，占比为 54%；同时，也有 42%的游客表示，准备找个民宿去休闲度假，还有 36%的受访客人对山地观光旅游感兴趣。旅游离不开美食，有 31%游客表示有美食体验的旅游也是他们喜欢的旅游产品。划重点03最想去的国内旅游目的地和城市云南、三亚分居首位随着国内疫情得到有效控制，国内旅游或将先得到恢复。那么，哪些旅游目的地是客人有意向去的呢？该调研报告显示调研报告显示，排名前10的省、自治区和直辖市的旅游目的地有着丰富的自然和文化旅游资源，优美的自然风光，独特的民族风情，动感优雅的城市韵味，是游客休闲放松的好去处。从旅游城市的维度看，疫情结束后，在客人有意向前往的目的地城市中，排名前 10 的旅游城市为三亚、重庆、成都、北京、厦门、上海、西安、杭州、青岛、南京。划重点04日本、泰国是出国游首选热带海岛度假产品受游客青睐目前疫情还在其他国家蔓延，许多国家都采取了比较严格的入境限制措施，国际航班也均未恢复正常，出国旅游的恢复将会滞后，但客人对在疫情过后的出国旅游仍有着明显的需求。对于疫情过后出国旅游，亚洲目的地是许多客人的首选，其中有 18%的游客表示疫情过后最想去的国家是日本，14%的游客想去泰国旅游，也有近 14%的游客表示疫情过后想去欧洲旅游。疫情过去后，去热带海岛度假，享受阳光、大海与沙滩受到许多有出国旅游意愿客人的青睐。在有出国旅游意向的受访客人中，有 58%的客人表示会比较偏爱热带海岛度假的旅游产品，在各种旅游产品中占比最高。徜徉于历史与文化之间，饱览异域文化风情的文化主题旅游产品也比较受欢迎，有 33%的游客表示会喜欢文化主题类的旅游产品。而无论国内游还是出国旅游，中国人始终对美食情有独钟，30%的客人表示他们会比较喜欢包含有美食体验的旅游产品。划重点05跟团游、自由行和定制旅游各有所爱邮轮旅游或暂受严重影响对于在疫情过后有出国旅游意愿的客人中，有 48%的受访客人表示会选择跟团游，有 34% 的游客会选择自由行，也有 18%的游客表示会委托旅行社定制旅游。比较而言，客人在出国旅游对旅行社服务的需求，要远远高于国内旅游。而来自北上广深一线客源城市的客人，与其他客源地的客人比较，在出国旅游的方式上也存在一些明显的不同。在北上广深一线客源城市的受访客人中，出国旅游会选择自由行方式的客人占比要高于全国平均水平，比例为 46%。这也反映出在北上广深一线客源城市，具有出境旅游经验的成熟旅游者比例相对较高。这次疫情在国际邮轮上出现的蔓延情况，对不少客人的心理产生了较大的负面影响，对于疫情过后是否还会考虑邮轮旅游，大部分受访客人持谨慎态度。划重点06健康安全保障是游客的主要关注点这次疫情的爆发，以及近 2 个月的严格防控措施，对人们的消费理念、消费行为以及消费需求也产生了较大的影响。疫情过后，人们对旅行社和旅游目的地的旅游产品与服务有了更高的要求。从调研结果来看，旅行的健康安全保障是游客最主要的关注点，客人普遍希望旅行社和目的地能够做好健康安全保障工作，采取必要措施确保游客在旅行中的健康安全， 并提供出游目地的国家或者地区的疫情风险情况、酒店卫生条件等信息。一些客人建议旅行社能进一步提高旅游产品的品质，例如提高食宿标准，减少购物消费环节，行程安排不要过于紧密，增加小型精品团等。此外，也有一些客人建议旅行社能够提供更多样化的旅游产品，特别是私人定制游、自由行产品和深度体验游产品。该调研报告还涉及其他多个方面的内容，例如客人国内旅游的旅行方式、出国旅行的时间天数、影响客人选择出国旅行的因素、不同旅游推广方式对游客的影响等等。由专业的旅游智库机构、大型旅游集团和国际组织共同开展和发布《疫情过后游客出游意愿调研报告》，内容专业且丰富翔实，对帮助境内外目的地旅游部门和旅游企业了解和把握疫情后的市场需求，具有非常强的指导意义。划重点07为旅游恢复做准备，世界旅游组织呼吁：优先将旅游业纳入恢复计划随着中国国内的疫情得到有效控制，多地景区已开始陆续恢复运营，国内旅游将从停摆的状态中逐步复苏。针对旅游者的出游意愿和需求特点，目的地旅游部门和企业有必要提前为市场复苏乃至反弹做好准备，适时有效的市场营销、迎合疫情后客人需求特点的旅游产品供给和旅游消费体验，将是目的地和旅游企业在市场恢复中能否胜出的关键。新冠肺炎疫情的爆发不仅对中国的旅游业影响很大，同样也深度波及全球旅游业，尤其是中国公民出境旅游的热门目的地国家。目前境外一些国家的疫情还在蔓延，虽然不少境外旅游目的地对中国游客具有较强的吸引力，客人们也有较强的出游意愿，但在有关国家的疫情得到有效控制之前，客人对出境旅游目的地的最终选择还存在诸多不确定性，但基于客人的需求和意愿偏好，旅游企业为市场恢复提前做好准备是十分必要的。作为在国际和国内旅游业界具有影响力的智库机构、大型旅游集团和国际组织，艾威联合旅游顾问机构、中国康辉旅游集团、亚太旅游协会表示，将与境内外旅游目的地和旅游业界同仁紧密协作，共克时艰，为旅游市场的复苏和可持续发展一起努力。2020年3月6日，联合国世界旅游组织（UNWTO）发出呼吁，各国政府、国际组织和捐赠机构应优先将旅游业列入恢复计划及行动之中，所有受COVID-19疫情影响的经济体,应该在其恢复计划和行动中包含对旅游业的支持。旅游业所具有的跨领域经济活动特性，能够引领更广泛的经济和社会复苏，旅游业自身所具有的高度弹性特点及其强劲反弹能力在以往的各种动荡中反复得以证明，旅游业将在未来的社会经济恢复计划中发挥至关重要的作用。[责编:戴蓉][来源:康辉旅游]

孔城，作为桐城东部农业大镇、旅游要镇，必须以习近平总书记关于乡村振兴和乡村旅游的一系列重要讲话精神为指引，抢抓战略机遇，大力发展乡村旅游，助力全镇经济社会快速发展。为此，在本次“不忘初心、牢记使命”主题教育中，我将全镇的乡村旅游发展情况作为调研课题，带领农业、林业、文化等部门前往桐梓、南口、清水塘等村调研，调取了自然资源、农经、城建规划等部门的相关资料，采取走访与座谈形式了解我镇目前在乡村旅游方面的现状、短板，听取意见建议，共同探讨下一步的工作措施，形成了本调研报告。一、我镇乡村旅游发展的现状（一）我镇发展乡村旅游具备的优势1、具有深厚的历史人文优势。孔城全镇国土面积145平方公里，辖22个村居，人口8万余人。先后被评为省级中心镇、安徽省历史文化名镇、安徽省优秀旅游乡镇、安徽省美丽宜居小镇、安徽省特色景观旅游名镇和全国重点镇，2017年入选安徽省千年古镇。拥有清朝庭颁令全国书院效仿的桐乡书院和4A级旅游景区孔城老街。境内名人辈出。2、具有开放的大交通优势。南临长江黄金水道，西邻桐城东部新城。升格的G237国道穿境而过，沪蓉高速公路桐城出口近在咫尺。引江济淮工程、合安九高铁桐城东站、德上高速、通用机场、孔城港区等或经过我镇或座落在我镇。3、具有发展全域旅游（包括乡村旅游）优势。镇内明清古迹比比皆是，“桐城八景”中“孔城暮雪”、“荻埠归帆”、“桐梓晴岚”三景出自孔城；镇北有“江北小九华”之称的著名佛教胜地——藻青山；镇区内孔城老街，全长2公里，临街铺面保存完好，是华东地区保存最为完整、体量最大、原汁原味的一条老街；镇南面有白兔湖旖旎风光。（二）近年来全镇乡村旅游发展情况近年来，镇党委政府一直把发展乡村旅游当作实施乡村振兴战略的重要突破口，提出了同孔城老街旅游联动发展的思路，积极引导有关村进行初步探索，取得了一定成效。如桐梓村紧紧把握毗邻镇区，境内有山水（桐梓山、孔城河）及田园风光的优势，依托孔城老街发展乡村旅游，在打造农民文化品牌与传统美食米面品牌上取得了突破，相关工作多次荣登央视；跃进村位于镇区东，距离老街只有五六里路，境内有丰富的苗木景观和“八角亭”历史遗址，初步打造了以“购青”农家乐为代表的采摘、垂钓生态村庄；姜范圩村位于镇区南，为水乡，依傍孔城河与团结圩水面，境内种植有六百亩莲藕，荷花观赏、荷花产业初具规模；清水塘村为桐城派鼻祖戴名世故里，又为2019年省美丽乡村建设示范村，正在打造集餐饮、垂钓、采摘、民宿为一体的特色乡村庄园；古井村位于镇区西南，“金丝黄菊”灿然绽放，“一村一品”十分亮眼；而南口村位于镇区西北，境内有戴名世捐资修建南山桥、种植有2000亩红豆杉，正在打造“三生园”乡村田园综合体。这些村或具有地理优势，或具有人文优势，或具有资源优势，共同特点都在乡村旅游方面开始起步，着力打造“一村一品”，乡村旅游初具雏形。（三）我镇乡村旅游发展存在的问题1、基础设施相对落后。交通相对不便，虽然村村通公路一定程度上改善了基本的交通状况，但总体上到村道路太窄；村内大多没有大的停车场，接待中心没有，举办大的活动场地难找，不能接纳大的团队，农家乐、民宿等基本空缺，公共服务等基础设施建设相对滞后，影响了总体接待能力，成为了制约发展的瓶颈。2、基本都在起步阶段。已有的农家乐规模都不大，主要满足吃饭功能，体验式、休闲式尚未形成，没有明显特色，留不住人，且“天南地北”分散，不能串点连线，连线成面。更谈不上以孔城老街为依托，拓展延伸孔城老街旅游线路了。3.招大商引大资不够。乡村旅游的特点之一是初期投入大，见效相对较慢，要发展有规模的田园综合体，打造乡村旅游市场，需要有眼光与有能力的外商。我镇目前在经营的相关生态园、农庄主要还是以本地小老板为主，不管是经营理念，还是投入的硬件设施、文化特色都不够，难有大的吸引力。4、要素制约相当突出。在“最严格的土地管理制度”下需要一定的土地利用弹性指标配套服务设施，但目前因农村各项改革正在起步，许多政策下面尚未改革到位，部门之间相互扯皮，土地、规划、资金等要素制约相对突出，还有农民传统的各户经营思想客观上都制约了乡村旅游的发展。（四）原因分析1、对乡村旅游的认识不足。村级普遍对乡村旅游重要性的认识不足，认为乡村旅游没有什么名堂，是长期投资，一下子难搞得起来，加上与各家各户关联，部分群众不理解，容易产生矛盾，加大工作量。2、缺乏科学旅游发展规划。目前我镇大多村没有制定村庄规划，乡村旅游规划更是缺乏，导致初步开始的乡村旅游想到哪搞到哪，没有一个长远目标规划，大多属低层次开发，产品形式单一，雷同的多。3、缺乏政策支持与资金投入。受经济发展水平制约，政府拿不出更多资金支持，政策配套不够，在一定程度上制约了发展。4、人才短缺与产品层次粗放。现在的农村大多年轻人都通过考学到外工作生活，或者在外务工，留守在农村有文化、有见识的少，普遍是“3861”部队。目前在家从事乡村旅游的主要从外回乡或模仿学习的人，年龄较大，眼界观念跟不上，大多局限于“几间房子，几张桌子，喝喝茶，打打麻将，钓钓鱼”的农家乐经营模式，对休闲农业和观光农业等旅游产品的深层次开发不够，忽视了对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发利用，缺乏独具特色的休闲项目和拳头产品，不能满足群众对乡村旅游的期待心理。二、我镇发展乡村旅游的思考总体思路：以市委实施“552”战略部署为指导，结合孔城资源禀赋实际，以孔城老街旅游为龙头，以南口红豆杉康养基地为引领，以孔城港口物流园为带动，分区引导、逐步推动相关村发展特色旅游，使乡村旅游成为农业产业结构调整，改善农村人居环境的重要抓手，通过联动长期努力，使孔城最终成为文化休闲康养福地，商贸物流服务重镇。为此，下一步要从以下几个方面发力：（一）提升镇村认识。发展乡村旅游是激发农村发展新动能的绿色产业，也是今后全域旅游发展的重要方向。推进乡村旅游发展，必须通过“旅游+”模式，完善产业链条，拓展发展空间，推进多产业融合，促进农民增收致富。通过学习培训、外出参观，引导镇村干部转变观念，提高认识，切实将相关农村工作转移到发展乡村旅游上来，通过村级引导带动，让群众接受，让能人参与，形成良好氛围。（二）加强规划指导。乡村旅游规划设计既有区域性宏观规划的指导作用，又有策划设计微观落地的意义，特别是对生活环境、旅游环境的提升、村落风貌设计改造、交通道路的合理设计、民俗旅游的落实与运营、传统农业为基础的产业融合规划、特色农业产业园的打造等方面都有很强的指导意义。目前我镇旅游规划已经修编，但还没有通过评审，必须尽快组织评审，分步实施。村级除了桐梓村、清水塘村等几个省市级美丽乡村示范点有规划外，其它村还没有乡村规划，更谈不上旅游规划，也就谈不上产业融合规划，要积极引导相关重点村结合村庄规划编制旅游规划。在具体编制规划时要注重突出乡愁，不搞千篇一律，过度城市化。具体实施中有主有重，不一哄而上，先从基础较好的村开始，形成经验，逐步推动。（三）加大政策支持。鼓励和引导村民通过入股经营、合作经营，招商引入专业公司、资金、人才参与等方式，探索乡村旅游的新模式；在道路、水电等基础设施建设上，镇级统筹，结合农村道路、组织扶持村级集体经济发展、扶贫项目等，帮助村级完善基础设施建设。拓展乡村旅游经营主体融资渠道，探索乡村旅游建设新的融资模式。在土地政策许可情况下，积极帮助争取专项土地指标；盘活农村闲置房产、集体土地等资源，同时争取上级出台扶持政策。（四）巧借外力发展。要以老街为轴心，加强基础设施建设，整合周边乡村旅游资源，实现串点连线，连线成面。2019年我镇成为康养小镇创建单位，要巧借康养小镇创建契机，大力发展乡村旅游，融入康养内涵。（五）积极招商引资。我市嬉子湖镇蟠龙村在招商引资发展乡村旅游方面做得相当成功，蟠龙村近几年来招了四五家大商，把村庄的田地与荒岗都租赁给了外商发展苗木种植，瓜果采摘，以及民俗等，农民以土地与劳力入股合作社分红。目前该村四季有花，四季有采摘，四季有游客，民宿也正在做。我镇要组织干部到像蟠龙这样的村参观学习，扩大视野，积极出击，招大商引大资，把乡村旅游搞红火起来。（六）挖掘乡村内涵。打造田园综合体与采摘基地，着力开发乡村文化体验、研学旅、现代农业观光等为一体的休闲农业观光小景观，满足大众对乡村游新的品质要求。建设集特色餐饮、休憩、旅游商品展销等一体的平台载体，让游客在有看头的同时还有消费的欲望，带动农村三产。在旅游厕所、停车场、游步道、观景台配套等基础设施建设上着力突出乡土文化特色，让乡土乡愁吸引人。着力打造包括孔城老街在内的乡村旅游风情线，使游客远离喧嚣、回归宁静、体悟乡愁，感受大自然的原始美和生态美，获得心灵的愉悦。（殷金生）来源：桐城先锋网

3月19日,中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合启动“2020疫情后旅游大数据调研项目”,并发布了项目首个合作调研报告——《15项发现和待启动的旅行:国人疫情后旅游意愿调查报告》。报告通过问卷调研收集了来自全国100多个城市近15000名用户的意见,调研人群整体以18岁到45岁为主,占比超过85%,其中男性占比64%,女性36%。报告显示,上半年以及全年的旅游意愿都比较高,预计从五一假期开始出现旅游高峰。有近一半(43%)被调查者表示,如果疫情结束,会选择在2020年3到6月上半年旅游。4月份旅游意愿是3月份的2倍,选择5月旅游的比例达到16%,位居全年各月之首。其次是6、7、8三个月,各有15%的选择率。国庆假期的10月预计也是旅游高峰,有14%的选择比例。在疫情后计划出游的主要目的上,休闲、度假以30%的比例排名第一,游览、观光占24%排名第二,文体、教育、科技交流以9%排名第三。疫情后预计旅游者更倾向于放松休闲以及文化体育活动。 国内游哪些地方会成为2020年出游的热门目的地?从问卷数据看,此前的热门目的地省市依然保持高人气,根据投票比例,排名前十名的是:云南、海南、上海、西藏、北京、四川、广东、浙江、重庆、新疆。其中,云南、海南、上海分别以17%、15%、14%的票数位居前三。国内游、自驾游、高铁游是首选的旅游方式。90%以上的被调查者选择国内游。其中,城市周边游、国内中短程游、国内长线游三项是主要选择,分别占比24%、43%、23%。从目前在线旅游平台产品上线和预订情况看,也符合这一趋势,景区门票、门票+酒店套餐、周边游线路率先复苏。从交通方式看,被调查者中选择自驾游的比例最高,达41%。其次是高铁29%,普通客车16%,飞机14%。这意味着疫情后旅游市场预计以自驾游、高铁游占主体。从旅游目的看,家庭、休闲度假是关键词。和家人一起出游占比42%,高居第一,适合亲子游或父母老人旅游的产品将更有市场。其次是与好友结伴旅游占比22%,单位班级社团等集体出游占比20%。也有13%的人计划独自旅游或与驴友一起自助游。疫情后出游,游山玩水和城市观光是关键词,分别以21%、20%的选择比例排名前两名。博物馆以16%排名第三,接下来热门的是赏花游(13%)、乐园亲子游(13%)、古镇古村(11%)、主题运动(6%)等。疫情过后,创新型产品预计会更有空间。调查数据发现,在2020年的旅游产品类型选择上,自由行以44%比例最高。常规跟团游和新跟团游(私家团、半自助、目的地参团等)也有37%的人选择。个性化的定制游选择比例明显上升,达到18%。从目前携程等平台恢复上线的首批产品看,私家团、精致小团、定制游等成为主要形式。中国消费者在旅游上依然“舍得花钱”。2020年旅游在家庭消费中依然将占有重要地位。60%的被调查者今年家庭旅游消费预计超过1万元,近一半(45%)旅游预算在1到3万元,15%计划花费3万元以上。44%的人预计今年旅游花费将占家庭总收入的5%-10%,30%的人预计将把家庭总收入10%-20%用于旅游。（春城晚报-开屏新闻 记者朱婉琪）【购房资讯轻松享，快来关注乐居网】文章来源:春城晚报-开屏新闻

9月13日，贵州省统计局网站发布《贵州省旅游消费聚集情况调研报告》，全文如下：近年来，贵州旅游业持续快速发展，游客聚集促进消费聚集，逐渐形成一批零售、住宿、餐饮消费聚集区。为了解全省旅游消费聚集区分布、规模等基本情况，贵州省统计局联合相关部门开展了旅游消费产业集群快速摸底调查；由副局长肖云慧任调研组组长，组织相关人员深入部分旅游消费聚集区实地调研。根据调研、摸底情况，形成以下报告。旅游消费聚集区基本情况根据各地摸底情况初步汇总，全省依托旅游业发展起来的消费产业聚集区共654个，其中零售业225个，住宿业177个，餐饮业252个。主要有以下特点：（一）旅游消费聚集区分布较广。贵州省旅游资源丰富、覆盖面广，依托旅游业逐渐形成的消费聚集区在各地均有分布。9个市州、贵安新区均有旅游消费聚集区，其中遵义市152个，数量居全省第一位。分县看，全省88个县级行政单位中，72个有旅游消费聚集区。其中，贵阳市7个、六盘水4个、遵义市12个、安顺市6个、毕节市8个、铜仁市9个、黔西南州8个、黔东南州7个、黔南州11个。从地理方位看，旅游消费聚集区覆盖面广，黔中部花溪、惠水，黔北部务川、赤水，黔西部威宁、盘州，黔南部罗甸、荔波，黔东部黎平、万山等均有不同程度分布。（二）旅游消费聚集区以个体经营户为主。旅游业是富民产业，各旅游景区景点对提升周边群众收入具有明显带动作用，群众依托旅游景区景点开展小商品零售、住宿服务、餐饮服务实现收入提升、脱贫致富。全省位于聚集区的经营单位总数为28657个，从经营单位性质看，个体经营单位26374个，占总数的92.0%；企业经营单位占8.0%。分地区看，贵安新区旅游消费聚集区经营主体全部为个体经营户，贵阳市、安顺市、毕节市、铜仁市、黔西南州、黔东南州个体经营户占比超过90%，遵义市、六盘水市、黔南州个体经营户占比在80%以上。（三）旅游消费聚集区平均规模较小。总体上看，旅游消费聚集区仍处于起步阶段，聚集区规模和聚集区内经营主体规模均较小，对经济发展的带动能力有限。初步摸底汇总，全省225个旅游零售业聚集区2017年共实现营业额27.44亿元，仅相当于当年全省零售业总销售额的0.5%，平均每个集群年营业额1219.65万元左右；住宿业聚集区共实现营业额14.5亿元，相当于当年全省住宿业营业额的8.0%，平均年营业额819.02万元；餐饮业集群共实现营业额23.66亿元，相当于当年全省餐饮业总营业额的3.8%，平均年营业额939.03万元。零售业、住宿业、餐饮业集群2017年总营业额65.6亿元，平均每个经营单位年营业额22.89万元。旅游消费聚集区存在的主要问题从调研情况看，当前旅游消费聚集区仍处于较低发展阶段。主要表现在：一是缺乏统一经营管理，组织形式相对散乱。654个旅游消费聚集区，有1个由合作社、4个由政府平台、21个由企业牵头组织经营管理，其余聚集区完全由各市场主体自发经营，管理相对落后，形不成规模，资金支持不够，市场主体不稳定、变化大，容易短期内消亡。二是旅游商品缺乏特色，特色精品住宿餐饮业较少。近年来，贵州在旅游消费产品上做了很多探索和尝试，民族手工艺品、高端民宿、贵州特色美食等广受外省游客喜爱，但总体上看，旅游消费产品供给仍有待优化，游客消费潜力有待挖掘。旅游消费聚集区内从事零售业的商店，所售卖的商品在国内其他旅游景区或市内商店均有销售，普遍缺乏特色和唯一性，加上游客心理上一般认为景区商品价格相对昂贵，对游客吸引力并不高，同时，仍有部分商家经营的商品以次充好，以假乱真，破坏旅游消费市场。游客在聚集区消费商品更多集中在即时消费性商品，如饮品、防晒用品等。高端精品住宿餐饮业较少，旅游消费升级缓慢，游客旅游体验服务有待进一步挖掘。三是服务观念相对落后，服务质量有待提升。旅游消费水平与服务质量密切相关。在一些旅游消费聚集区，个别商家存在暴利思维，以大幅超出正常盈利水平的价格出售商品提供服务现象仍然存在，破坏旅游消费形象；部分住宿业、餐饮业卫生水平和服务意识有待提高，与旅游景区形象不匹配。加快旅游消费聚集区发展相关建议依托优质旅游资源，以旅游景区景点和旅游消费热点为核心，充分发挥旅游吸引消费的集聚效应，挖掘游客消费需求，推动旅游消费高质量发展，不断提升旅游消费对经济发展和脱贫攻坚的带动作用。（一）加强规划引领和基础设施建设，提升景区和消费聚集区“吸客”与“留客”能力。以推动旅游消费市场高质量发展为导向，对全省重点旅游景区景点及聚集区消费市场进行精心规划设计，打造一批面向国际国内客源市场，面向未来消费潮流，各具特色的零售业、住宿业和餐饮业消费聚集区；完善景区景点周边消费配套设施，确保景区景点和消费聚集区公路、停车场、自来水、公厕、通讯、网络等能充分满足游客和市场经营主体运营需求，为游客消费提供基本保障，营造良好环境，真正让游客想留下，留得下，能消费。（二）加快旅游消费产品供给侧改革，满足游客不断提升的消费需求。一是依托贵州丰富的民族文化大力发展民族手工艺品，实现以为欣赏民族民间文化而留下。挖掘贵州民族民间文化和工艺手艺，实施“旅游+制造业+扶贫”行动，打造一批具有明显贵州特色、工艺精湛、有收藏价值、附加值高的民族民间手工艺品，在旅游消费聚集区开设零售企业向广大游客销售；二是依托贵州良好的空气质量和各具特色的山地旅游资源大力发展中高端体验式民俗酒店，实现为放松心情释放压力清心洗肺而留下。贵州良好的空气质量，典型的喀斯特地形地貌形成了独特的山地旅游资源，再加上一山有四季的海拔差和四季无寒暑的气候优势，非常适合发展中高端体验式度假民俗酒店，目前黄果树、独山等地已有探索，从网络订房情况看，市场反响很好，发展潜力巨大。三是依托“舌尖上的贵州”大力发展提升旅游餐饮服务，实现以满足品尝美味特色佳肴而留下。弘扬贵州饮食文化，整合各地美食资源，在游客流量较大、停留时间较长的旅游消费聚集区打造一批精品餐饮服务企业，提升游客饮食消费体验，扩大旅游消费收入。（三）加快旅游消费市场主体培育，切实提升旅游业对消费品市场的带动作用。依托全省优质旅游资源，在旅游消费聚集区培育、整合、引进形成一批规模较大、规范经营、统一核算、优质服务、效益较好的旅游消费市场主体，大力推动旅游消费市场主体“个转企”，以高质量市场主体带动高质量旅游消费，助推脱贫攻坚，实现乡村振兴。（四）完善旅游消费保障体系，创建优质旅游消费聚集示范区。建立旅游消费聚集区行业标准，严格聚集区准入条件；规范聚集区消费市场行为，倡导文明经商、阳光消费，严厉打击假冒伪劣和宰客欺客行为；加强环保监测和卫生治理，确保消费聚集区经营活动不对景区景点造成污染，确保游客住得舒心，吃得放心。来源：贵州省统计局

3月20日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布合作调研报告《国人疫情后旅游意愿调查报告》。调研结果显示，有近一半的被调查者表示会选择在上半年旅游。携程旅游大数据实验室首席研究员彭亮认为，疫情给旅游行业的冲击是阶段性的，人们的需求没有消失。同时，疫情有可能加速在线旅游消费的普及，通过智慧化、智能化实现疫情后旅游从复苏到振兴的转变。“旅游”成热门话题经过一个寒冬的“宅”家 生活，越来越多的人们希望能够出门走一走，看一看。3月20日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合启动“2020疫情后旅游大数据调研项目”，通过问卷调研收集了来自全国100多个城市的近15000份样本，发布合作调研报告《国人疫情后旅游意愿调查报告》。此次调研参与者中，有40%的人表示经常关注旅游和优惠促销信息，40%的人偶尔关注，10%的人购买了一些优惠促销产品。“旅游”是疫情期间中国人最关注的话题之一。有近一半(43%)的被调查者表示，会选择在2020年3到6月上半年旅游。其中选择5月旅游的比例达到16%，位居全年各月之首，预计五一假期开始出现旅游高峰。6、7、8三个月则各有15%的选择率。此外，有14%的人选择利用国庆假期的10月出游。超九成游客选择国内游从调查数据看，安全、放假和优惠是关键词。对于开春后的出游，人们最关心的是旅游企业的安全保障措施、落实带薪休假优化假日安排以及旅行社关于旅游产品的优惠措施。目的地方面，90%以上的被调查者选择国内游。城市周边游、国内中短程游、国内长线游三项是主要选择，分别占比24%、43%、23%。从目前的在线旅游平台产品上线和预订看，景区门票、门票+酒店套餐、周边游线路率先复苏。3月中旬以来，文旅部门有序推动复工复产，国内旅游市场复苏明显加快。携程数据显示，全国已有1600多家知名景区开园接受预订，5A级景区超4成开放。浙江、江西及甘肃省陇南市三地近期相继推行2.5天假期制，希望借此提振消费促进经济，进一步助力旅游行业复苏。“近期周边出游价格位于近10年来的历史低点。”携程周边游相关负责人介绍，为刺激消费者疫后出行，大量景区、酒店和其他旅游企业推出特价。该负责人认为，即将来临的四月以及清明、五一，堪称“抄底最佳时机”。从关注度与点击量看，目前半径300公里以内的同城游、省内自驾成为近期旅客首选。网上预订景区门票，也会有3折-8折特惠。在线旅游消费再获普及“尽管面临着短期挑战，我们相信新冠肺炎疫情的影响将是一次性的。”3月19日，携程集团董事局主席梁建章在2019年第四季度及全年财报电话会议上，表达了对行业复苏的看法：“对国内许多人来说，旅行已成为必需品，新冠疫情并未破坏中国旅游市场的基础，相反，它将加速行业整合以及低线城市的在线渗透率。同样，对于国际市场，我们认为仍有庞大的潜在旅行需求，一旦疫情结束，将看到强势复苏。”以携程的“复兴V计划”为例，在“直播带货”日益兴盛的当下，梁建章通过直播，带来超过2000万成交总额。“新冠疫情在全球的蔓延使出境游受到严重影响，我相信一些高端的出境游需求会在国内消化。”复星旅文董事长兼首席执行官钱建农表示。携程旅游大数据实验室首席研究员彭亮认为，从消费者调查看，疫情给旅游行业的冲击是阶段性的，人们的需求没有消失。旅游消费特别是国内游意愿强烈，国内休闲度假旅游将迎来机遇。安全、假期、优惠依然是影响旅游决策的主要因素，在产品、服务、价格方面，让老百姓“安心游”依然是启动市场的关键。同时，疫情有可能加速在线旅游消费的普及，通过智慧化、智能化实现疫情后旅游从复苏到振兴的转变。 记者 朱蓉

来源：金融界网站疫情的影响仍在，这对游客的旅游意愿影响会有多大？近日，携程发布“下半年旅游意愿调查报告”，其中显示，今年下半年国人的旅游意愿正在大幅提升，消费者愿意花费更多时间和费用在旅游度假上，特别是最期待国内长途旅游。 82.6％被调查者下半年有意愿旅游 将增加国内游频次携程旅游大数据实验室组织了此次问卷调查，通过网络获取了数千份用户样本。参与调查者中，男性占比37.5％，女性占比62.5％。25岁到34岁最多，占比40.9％；其次是35岁到44岁，占比31.2％。来自国内50多个主要城市，其中，南京、北京、上海、天津、成都、重庆、深圳、武汉、长沙、广州最多。 调查结果显示，82.6％的被调查者，下半年有意愿旅游。对于长途跨省旅游，有意愿的比例也超过八成。57.1％的被调查者表示，如果今年出境游恢复不了，会考虑增加国内游频次。 从时间上看，7月、10月、8月选择的比例最高，分别有43.1％、42.6％、41.9％。可见暑期和国庆将成为下半年旅游的高峰期。 从目的地看，最受欢迎的省市依次是：云南、海南、四川、新疆、西藏、陕西、贵州、上海、重庆、北京、浙江、江苏、湖南、广东和山东。西部边疆省份、海南海岛度假预计将成为首选。 消费者依然愿意花钱旅游 最高花费5万以上哪些是影响旅游意愿的关键因素？选择出行时间和假期长短的最多，65.6％的人最关心有没有足够的时间出游。其次是旅游的价格，有36.6％的人选择；再次是有没有合适的目的地（21.5％）、出游伙伴（20.6％）。 从旅游预算看，5000元到10000元的比例最高，占比39％。约30％的人计划花费1万以上用于旅游。有3％计划花费5万元以上。高端旅游市场需求旺盛。 整体看来，国人依然把旅游作为优先考虑的消费项目，并不准备减少花费。相比去年，超过70％的被调查者将增加旅游开支或者保持稳定。 自由行人气最高，跟团游仍有市场国内游特别是长途旅游，计划选择怎么样的旅游方式？从调查看，人气最高的是自由行，61.5％的人选择；跟团游依然受到欢迎，有51.6％的选择比例；接下来是定制游（25.6％）、租车自驾（19.4％）等。分析携程最近的订单也可以发现，自由行、省内跟团游、定制游是预订最多的三种产品类型，而通过携程租车的人数已经恢复到去年水平。 调查发现，旅游者在预订方式上会综合使用线上、线下渠道。携程等线上旅游平台的选择比例最高，有45.3％；传统旅行社门店也有43.0％的人会选择；线上旅游平台的线下门店近几年异军突起，调查发现有41.9％的人选择。 下半年利好：旅行社跨省游开放、假日经济近日，中国旅游研究院发布的调查数据显示，三季度我国居民出游意愿为80.22％，同比恢复至了九成左右，自驾出游和选择自然风景区的比例占比分别达四成。随着暑期旅游和中秋、国庆等假日旅游市场的强力支撑，以及我国较高的居民储蓄率，更多潜在旅游市场需求将在下半年有序释放。全年旅游经济呈“U型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。 恢复跨省跟团游经营是一个备受关注的话题，中国旅游研究院相关负责人近期在接受采访时透露，对于恢复跨省旅游业务的业界诉求，各地文旅部门已经做好了政策储备，条件成熟时将颁布实施。 “旅游业界对下半年非常期待，如果国内疫情快速消除、跨省旅游开放，上半年积压的旅游需求预计将在未来几个月释放，特别是将挽救举步维艰的旅行社市场。”携程旅游大数据实验室研究员彭亮表示。

来源： 凤凰网房产我国居民疫后旅游的意愿怎么样？大家有什么担心或期待，希望在什么时间用什么方式去哪里旅行？旅游行业又该如何提前做好准备？3月19日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合启动“2020疫情后旅游大数据调研项目”，并发布了项目首个合作调研报告——《15项发现和待启动的旅行：国人疫情后旅游意愿调查报告》。报告通过问卷调研收集了来自全国100多个城市近15000名用户的意见，调研人群整体以18岁到45岁为主，占比超过85%，其中男性占比64%，女性36%。其中，云南成为2020年国内游出游热门目的地第一名。疫情后，国内游、自驾游、高铁游是首选的旅游方式。疫情后先去哪里旅游？ 90%以上的被调查者选择国内游。其中，城市周边游、国内中短程游、国内长线游三项是主要选择，分别占比24%、43%、23%。从目前在线旅游平台产品上线和预订情况看，也符合这一趋势，景区门票、门票+酒店套餐、周边游线路率先复苏。国内游哪些地方会成为2020年出游的热门目的地？从问卷数据看，此前的热门目的地省市依然保持高人气，根据投票比例，排名前十名的是：云南、海南、上海、西藏、北京、四川、广东、浙江、重庆、新疆。其中，云南、海南、上海分别以17%、15%、14%的票数位居前三。上半年以及全年的旅游意愿都比较高，预计从五一假期开始出现旅游高峰。有近一半（43%）被调查者表示，如果疫情结束，会选择在2020年3到6月上半年旅游。4月份旅游意愿是3月份的2倍，选择5月旅游的比例达到16%，位居全年各月之首。其次是6、7、8三个月，各有15%的选择率。国庆假期的10月预计也是旅游高峰，有14%的选择比例。从交通方式看，被调查者中选择自驾游的比例最高，达41%。其次是高铁29%，普通客车16%，飞机14%。这意味着疫情后旅游市场预计以自驾游、高铁游占主体。从旅游目的看，家庭、休闲度假是关键词。和家人一起出游占比42%，高居第一，适合亲子游或父母老人旅游的产品将更有市场。其次是与好友结伴旅游占比22%，单位班级社团等集体出游占比20%。也有13%的人计划独自旅游或与驴友一起自助游。携程旅游大数据实验室首席研究员彭亮认为，从消费者调查看，疫情给旅游行业的冲击是阶段性的，人们的需求没有消失。旅游消费特别是国内游意愿强烈，国内休闲度假旅游将迎来机遇。安全、假期、优惠依然是影响旅游决策的主要因素，在产品、服务、价格方面，让老百姓“安心游”依然是启动市场的关键，而携程也正在推出一系列的“安心游”保障措施。同时，疫情有可能加速在线旅游消费的普及，通过智慧化、智能化实现疫情后旅游从复苏到振兴的转变。进入3月中旬以来，随着疫情形势不断好转，文旅部门有序推动复工复产，民众的文旅消费热情不断地恢复，国内旅游市场复苏明显加快。携程的数据显示，全国已有1600多家知名景区开园并可在携程预订，5A级景区超4成开放。已上线3万多条“景+酒”自驾游套餐，恢复率近4成。（云报文旅全媒体）