互联网电视产业研究报告

文 │薄荷《2018中国网络视听发展研究报告》于今日发布。作为第六届中国网络视听大会第一批场次活动，由中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结为报告做了详细解读，骨朵传媒创始人兼CEO王蓓蓓等嘉宾参与圆桌论坛。报告从四个维度提到了十个主要发现，包括用户增长规模、设备使用习惯的改变、内容付费收入带动在线视频行业格局稳定、网生内容精品化等内容，最终表示：网络视听行业普遍对未来总体预期乐观，良好的市场环境和众多的市场机遇奠定了我国网络视听快速发展的基石。网络剧、网络电影、网络综艺内容精品化、市场细分化、付费规模化、网络视听产业发展未来可期。一、网络视听市场格局及预期今年网络视频用户规模继续增长，比整体网民增速高了1.4%。截至2018年6月，我国网络视频用户6.09亿，占网民总体的76%，半年增长率5.2%。其中，手机视频用户数量达到5.78亿，短视频用户5.94亿，直播用户4.25亿，音频用户3.0亿，互联网电视激活用户2.18亿。截至2018年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。虽然使用率增速变缓，但今年的手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%。可忽视的是短视频应用的用户规模，已经达到了整体网民规模的74.1%。相对的，是网络直播发展的趋于稳定。今年的中国网络直播用户规模及使用率较去年有小幅下跌，除了体育直播在俄罗斯世界杯的带动下用户使用率较2017年底上升4.9个百分点，游戏、真人秀、演唱会的用户使用率均呈下降趋势。预计视频内容行业在今年的市场规模将达到2016.8亿元，毋庸置疑，网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱。而在线视频行业 中，内容付费收入占比逐年上升，相比之下，广告收入占比趋于平缓。各大视频平台在自制内容上的进一步发力，使得今年的行业格局已经分明，第一梯队中的腾讯视频、爱奇艺、优酷包揽了过去半年内89.6%的网络视频用户，第二、第三梯队平台的用户使用率下降。跟手机设备的使用频率增长相同，互联网电视的发展也相对迅速，截至2018年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。二、中国网络影视市场发展现状及趋势报告首先公布了2018年1月1日-10月31日 期间，最新网络节目的备案数量，其中“主力军”网络剧311部，网络综艺900部，网络电影2141部。数量上，网剧、网络电影较去年有所下降，网综则上升趋势明显。网剧方面，预计今年将达到280部。虽然数量下降，但是整体的网剧的播放量在持续大幅度的增长，单剧的前台播放次数增长迅猛，流量朝头部、腰部剧集集中。而古装宫廷剧成为了网络视频用户影视剧题材偏好 的top1，战争剧、历史正剧、警匪剧、武侠剧紧随其后。网络电影方面，预计今年将达到1373部。优爱腾几乎占领全部市场，95.1%的影片在这三大平台播出，独播影片占比达到了96.2%。与网剧不同，网络电影还未能形成品牌效应与规模，单部过亿的影片稀缺，而流量高地处在低播放量、多数量的区域。网综方面，预计今年将达到157部。今年网综是不断创新、具有引领性质的一年，既有突破圈层的亚文化竞技综艺，也有以真人秀为主打的偶像类、观察类综艺，且播放量和社会讨论度都表现出色，在业界、专家和用户层面获得了好评和喜爱。从top10的综艺可以看出，8档节目都是真人秀，体现了目前网络内容制作的风向。三、网络视频用户媒介接触行为和内容偏好终端设备的使用情况中，智能手机的地位牢不可破。其次是智能电视，达到了55.2%的用户使用率。当视频消费成为用户生活中的重要组成部分，也就是文化娱乐的刚需，几乎每天都会收看网络视频的用户达到了41.0%，而网络视频的重度用户集中在一线城市的30-39岁人群中。有趣的是，50岁以上的视频用户的占比在快速增长，中老年市场可能会成为未来视频平台着力挖掘的新区域。事实上也是一个重要的视频用户的分布的市场。而中老年用户也表现出了远离传统媒体的趋势。网生内容精品化的同时，圈层化也更加明显，“喜欢的节目类型”已经成为影响收看的最主要因素，快速增长的网络视频用户对对平台自制内容的热情升高，且不同年龄段的观众都有着各自的喜好。圆桌论坛骨朵传媒创始人兼CEO王蓓蓓表示，数据对于行业发展的意义应该从两个层面来看，首先是作为行业研究者的意义，其次是做数据和分析的意义。比如说做行业观察的时候看到了一些案例，但是因为各个公司或者是项目在做的时候，可能并没有实现信息共享，有的时候看到非常可惜的现象，明明我们都知道，有一些大IP是无法改编的，或者是大量的机构或者是热钱，或者是等等的新的项目在开始动这些东西的时候，并没有得到一个共享的资讯。从数据的角度，也能为大量的这种无效的浪费来规避一下。同时，她认为关闭前台播放量对于行业发展来说具有一定意义，单一指标数据在趋利的情况下可能会产生乱象，除了播放量数据，还需要热度数据和更多层面的数据，多平台、多来源的数据指标很难造假，而行业必须有一些多维度的数据，而不是以为唯一标准作为网生内容的评判标准。而如何研究出有效率、高级的数据？王蓓蓓认为，一定要由懂行业的人来共同对数据做深度的分析，使其成为一个相对精准的产品。同时，她表示了对算法的看法，认为需要直面算法，抛去以往简单粗暴的单线思维。最后，她总结到，“所谓的大数据，一定是将来各个层面的数据能够相互打通，相互匹配。”只有将各自专注的领域打通，才能做出格局更大、对行业有意义的事情来。“我们要做产品化的事情，一要了解产业，了解行业，了解数据，了解匹配。第二，要精细化管理，我觉得是未来行业的一个大趋势。”

当地时间9月15日，TCL集团旗下雷鸟科技在荷兰国际广播电视设备展览会(IBC2018)上发布了《2018年全球智能电视服务运营发展报告》(以下简称“白皮书”)。此白皮书引入全球权威数据公司Statista对全球OTT行业多元化发展进行了详细解析，同时对OTT行业未来方向做了深入的解析和预测。随着人工智能时代的来临，智能家庭被赋予了无限想象力，作为智能家庭生态圈中重要的一个环节，OTT行业也迎来了发展黄金期。有关专家认为，随着雷鸟科技等互联网内容服务商的迅速崛起，互联网电视产业链也将被重塑。大屏智能化不可逆转白皮书的数据指出，从2010年至2020年全球人均收入预计将增长30%以上，且随着世界各主要地区的富裕程度和互联网普及率越来越高，各地区对智能电视的需求都在维持增长。智能电视出货量也在逐年增长，在2013年智能电视出货量占电视总出货量的26%，然而到了2017年，这个数据已经增长至90%。并且，全球互联网用户在选择使用媒体连接设备上，智能电视的普及率要远高于盒子。这样大幅度的增长也在预示在全球范围内，智能电视将取代传统电视。伴随着智能电视终端高速增长的态势，OTT用户数量的蓬勃发展仍将继续。白皮书指出，预计到2020年，全球有将近6.17亿OTT用户，其中近一半用户来自亚太地区。在中国市场，最新数据显示，2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台，同比增长24.4%;激活数量1.68亿台，同比增长30%。基于智能电视平台的终端激活数量，雷鸟、酷开网络、海信、三家合计占据了OTT市场份额超过50%。随着OTT产品的日臻成熟，中国用户过去三年用户的行为习惯也在持续的改变。而数字也验证了这一趋势。用户平均开机时长从2015年的180分钟，在2017年增长达到了310分钟，同比增长66.7%，这个时间相当于已经占据用户每天清醒时间的三分之一，这相对于移动端，更具备长时间连续与用户交互的优势。其中以PC、移动端为主的用户回归电视前的回归率也达到了35%。有关专家表示，即使传统电视媒体再强势，也无法逃脱“所有媒体都将数字化，所有数字化媒体都将程序化”的宿命。未来，随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级，越来越多的用户将会重新回归客厅。OTT行业迎来黄金期有关专家认为，随着国内市场步入消费升级，消费者对电视的需求更加注重风格差异和精神享受，同时也越来越重视对话功能——即通过产品的交互设计，实现与产品情感上的沟通与交流。此外，为优质内容、增值产品付费，也会成为用户的自然行为。OTT作为互联网和电视端的时代产物，更将符合市场需求的方向继续前进，继续发挥其作为家庭娱乐核心的潜力和价值。“目前全球OTT行业已进入黄金期，未来将呈现更广阔的发展前景。”雷鸟科技CEO郭彤表示。白皮书显示，得益于互联网普及率的提高、更快的网速和更广泛的网络娱乐服务，全球大多数地区OTT收入将持续增长。预计2020年OTT视频内容的全球收入将超过300亿美元。所有OTT视频服务都将实现正增长，其中SVoD的收入到2020年复合年增长率为13%。此外，全球智能电视出货量将在2023年左右达到2.5亿美元的销售价值, 估计将有76200万智能电视用户。到 2020年, 视频服务将产生306.4亿美元;全球票房收入将为493亿美元, 移动支付的市场规模将达到2兆美元。这些数字都说明消费者在消费娱乐内容时的行为、扩展用户基础的规模以及可以探索的业务价值潜力等方面, 正在颠覆我们的认知。人工智能重塑智能家庭“随着OTT的发展，互联网电视也将反作用于消费者。以前更多的是硬件或终端品牌，未来将是内容服务品牌+硬件产品品牌，影响用户对产品的选择。同时也倒逼OTT向推荐精准化、广告定制化、服务个性化的方向不断发展。这也给雷鸟科技等公司提供了巨大的市场机会。”一位业内专家表示。雷鸟科技作为TCL集团旗下子公司，于2017年7月正式揭牌，得到了来自腾讯、京东等众多投资机构的认可，目前该公司估值达45亿元。雷鸟科技致力于以“产品+内容+服务”重构互联网时代的新商业模式。从建立之初，雷鸟科技就与国内外多家视频网站等进行深度内容合作，构建全球范围内海量内容平台。郭彤表示，为了建立更好更国际化的运营能力，雷鸟整合了诸多国内外互联网优势资源。在国内内容生态上，雷鸟与腾讯视频进行深度合作，搭建起拥有丰富内容的生态系统，囊括海量影视。在国际内容生态上，与Google、Netflix，YouTube和Spotify在内的OTT服务提供商建立了牢固的全球合作伙伴关系，以确保全球优质的互联网服务和内容提供。此外，郭彤对人工智能时代的智能家庭重塑也提出了自己的看法。为什么智能家庭的商业价值远高于移动互联网的价值?他认为, 智能家庭消费方案主要限于视频消费, 而移动互联网可以在各种情况下使用, 如社交网络等。然而, AI (人工智能) 和IoT(物联网)的兴起对智能家庭的发展带来了深远的意义, 突破了极限。AI 就像一款多功能的智能手机, 它能帮助打开各种功能, 带来便利, 甚至改变人们的消费习惯。这在一定程度上使智能家庭变成了真正的智慧家庭，背后的商业价值也难以想象。“我们有一个愿景, 通过整合更多的内容提供商、资金和渠道, 为消费者提供家庭数字娱乐产品和服务的终极体验。这是我们相信的未来。”郭彤最后说。

大屏会员捆绑销售趋势加剧目前大屏用户的休闲观影需求推动会员运营模式和购买付费模式不断完善。超前点播不断试水标志着用户付费意愿的成熟，用户付费意愿的成熟也推动了会员运营模式和购买模式的不断完善和进化。伴随着移动端媒体的生态建设，在OTT大屏端，媒体会员生态与应用方的紧密结合将成为趋势。对于用户而言，购买一家媒体会员可以获得一个或多个大屏应用的会员权益，如：教育、音乐、购物、健身等。用户权益的扩展，配套服务的延伸可刺激用户付费;对媒体方而言，通过合作可获得会员规模的增长，用户粘性的增加，其家庭收视行为、大屏线上消费、偏好习惯的了解，开展更具针对性的营销策略，形成针对于家庭用户从渠道、元素、需求到转化的可循环链条。会员捆绑、打通销售屡见不鲜，预计将来这种趋势还会加剧。大屏用户对于付费意愿和接受度的提升2019年OTT会员规模从2500万增长至3745万，增长幅度达到50%;大屏会员收入从2018年的33亿增长到41亿，增幅为24%。收入规模的增长离不开会员转化，会员规模的增长标志着大屏用户对于付费意愿和接受度的提升。会员多由电视剧和电影转化系列电影、小众电影上线内容平台会带来一定的会员转化，由小说改编的大IP电视剧，因其有一定的原著流量基础，上线平台会带来一定的会员转化。大屏会员中，平均九成以上是由电视剧和电影转化而来。大屏会员对内容有长期付费意愿会员产品内容和服务差异化契合当下人们快速获取心仪内容的诉求，大屏会员中有近六成是包月以上会员。其他四成碎片化付费用户对于会员购买还是处于内容拉动的阶段，一旦内容不符合用户收看需求，或者用户可以从其他渠道免费观看，都能够对会员转化造成影响，因此会员体验和内容储备仍旧是对于各内容平台的考验。2019年，包月以上会员占六成，包年用户占近四成，大屏会员对内容有长期付费意愿。大屏会员更频繁点播内容且点播粘性更强大屏会员更频繁点播内容且点播粘性更强，单台终端VV贡献更高。大屏会员用户能够享受付费影片半价、下载加速、并行下载、边下边播、专属弹幕等等权益，正是因为有区别于普通用户的观看体验，会员的粘性更强。会员免广告的特权，也使得会员点播次数更高。目前，电影上线平台，首先是会员权益可以观看，其次普通用户可观看;而电视剧部分，尤其是在播电视剧，会员可以抢先看内容。再加上某些优质内容，仅会员可看，导致会员在电视剧和电影部分的VV贡献更显著。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国互联网电视行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

回复关键词【2019智慧文旅】下载完整报告腾讯全球数字生态大会于5月21日-23日在昆明滇池国际会展中心召开。腾讯云启、腾讯云启研究院联合腾讯文旅、腾讯文旅产业研究院在会议期间共同发布了重磅行业报告：《2019产业互联网智慧文旅研究报告》，报告首次全面阐述了产业互联网时代智慧文旅的发展轨迹。报告中提到，文旅行业正处在新一轮技术革命的起点，伴随AI和5G等新一轮技术的崛起，智慧技术正在打开经济社会发展的新篇章。文旅行业迫切需要装上新技术引擎，提高行业生产力，奔向未来的智能社会。当前文旅行业已经发展到 3.0 阶段，人们生活水平快速提高，消费升级，对文旅产品和文旅体验的要求也更加具体和个性化，解决旅游体验和旅游品质问题成为当前文旅业的重头戏，需要相关产业链、政府、企业链用技术将文化和旅游有机巧妙的结合，让用户的出行体验更有深度也更加智慧。报告指出，文旅产业不同于其他产业的一大特点就在于其拥有大量珍贵的文化资产和无形资产。如何有效地将这些独一无二的文化遗产推广到更大的市场，融入普通消费者的生活，以及如何在当前互联网和新技术的时代，更好的开发无形资产的价值，将给文旅产业带来全新的发展局面。近几年来，互联网+旅游、智慧旅游、全域旅游、文旅融合等旅游业转型升级方向相继被提出并落实，并获得了政策和社会的认同。在互联网巨头中，腾讯率先瞄准了这一领域，做出了智慧文旅布局，成立了腾讯文旅全新业务品牌，通过提供完整、系统化的顶层设计，解决方案和服务落地，连接G2B2C，助力文旅产业数字化高质量发展，以腾讯多年的用户数据积累和平台建设为基础，以强大的云计算技术为支撑，在旅行的智慧化、文化的智慧化、文旅结合的智慧化三大方面展开了探索与实践。针对如何把握住智慧文旅的发展机遇，报告指出，文旅行业的发展有三重动力：消费升级、政府推动、对外开放。消费升级对文旅行业提出了更高的个性化服务要求，政府推动对文旅行业提出经济增长的要求，对外开放程度扩大则提出了更多国际化的要求。借助于新一轮技术革命，文旅行业将走上富有智能化和个性化服务的道路。当前促进经济社会发展的动能由过去的人口红利驱动向创新驱动转变，技术决定行业经济发展，只有适应技术进步，充分利用新的生产工具，提升生产力水平，才能抓住发展机遇，从激烈的竞争中脱颖而出。报告原文回复关键词【2019智慧文旅】下载完整报告- End. -本文编辑：腾讯文旅见习编辑 张聪聪审核：腾讯文旅 孙晖 仝晓琳 张璐图片素材出自互联网 版权归原作者所有#文化产业参考# 整合编译 欢迎分享至朋友圈

2015年7月30日下午，在上海ChinaJoy的N2展馆M42会议室的中国电视互联网峰会会场，国际电视联盟主席殷建勇发布了《2015中国电视业发展研究报告》摘要，剖析了广电网、电信网与互联网的视频竞争格局与三网融合发展情况，提出了“电视互联网”的概念，诠释了“T2O”的意义和内涵，第一次将“电视+互联网”真正的融合在一起。一、中国电视业的市场背景电视互联网的发展离不开中国电视业的时代大背景，目前是广播电视、IPTV（也有叫宽带电视、电信电视）、OTT（互联网电视）、视频网站以及手机视频共同构成了中国电视业，之前是广电行业是这一领域的代表，但现在广电只是中国电视业其中的一部分，除了广电，还有电信和互联网，都在觊觎中国这有着13-15亿人口的世界第一大视频市场，争夺着4-5亿户家庭地址（3-4人组成一家庭）里的5亿多台电视机。广播电视有三驾马车，号称小三网，分别是地面无线电视、卫星电视和有线电视，共同组成了广电网。地面无线电视又分除了模拟无线广播和地面无线数字电视，一般分在城郊结合部和近城的农村，是广电发展的早期模式。其次是卫星电视，也叫直播星、户户通，覆盖更为广阔的山乡村镇，现在也在向城郊结合部、城镇蔓延，正规用户接近4000万户，但同时被盗版的山寨锅也有6000万户之多。有线电视是广电网的主力和代表，目前总数2.3亿，年底2.5亿，其中有线数字电视1.7亿户，2015年年底之后会开始下降，被电信电视和互联网电视分流，从100%降到60-70%，基本以老旧盒子为主。IPTV有3700万户，目标是6000-8000万户，有老盒子，也有ANDROID新盒子，OTT包括互联网电视机顶盒、智能电视机，都能连上互联网，前者4000-5000万台，后者3000-4000万台，总数7000-9000万，但激活率约为总数的30-50%，活跃率仅为激活数的10-20%，宽带是电视互联网的瓶颈，没有宽带，搞视频是然并卵，目前固定宽带2.1亿户（/4G移动宽带6.7亿户，这是移动互联网发达的标志）。其中电信1.1亿、联通6000万、移动2000万、鹏博士1000万、各地有线等1000万，宽带的天花板也是2.5亿户，因为有线进不去的地方，宽带也拉不进去。二、中国电视业的机会有线电视虽然回落到1.7亿户，但仍然是第一大份额，关键比宽带便宜，所以是有庞大基数的低端人群的首选，也是高端用户的必选，除了老头、盘头和萝卜头再看电视，高端人士有能力安排自己时间和掌控生活的人士也是必看电视，看新闻联播、看时政和财经新闻，除了在家里看电视，一般有独立办公室，办公室里也有电视机，目前这些盒亟待子更新。如果电信+联通的宽带总数能达到2亿，考虑到高昂的组网成本，按照复用用户30%的转换率，IPTV能发展到6000万以上，优点是有直播、开机率高、用户活跃，还能跟宽带捆绑、合并计费，也面临盒子更新换代。没宽带，OTT是然并卵，在2.5亿宽带用户总盘子里，电信联通IPTV分走6000-8000万户，2M以下占40%，约1亿户，也就剩下7000-9000万户，但困惑是搞盒子还是搞电视机，盒子没有忠诚度，扔机如扔鞋，电视机个太大，扔起来费劲，所以一窝蜂开始做电视机，因为现金流大、资产重，融资或被收购时可以高估值，如今智能电视机被搞成了房地产模式，找到代工厂垫资、开个发布会就卖图纸，网上预售，玩的都是资本游戏。三、中国电视业的政策监管与新媒体发展困惑二是政策监管，监管从来滞后于创新，但监管从来不缺席，监管没有扼杀创新，而是重新分配利益，搏了不一定成功，但不博就没有机会。2010年开始有OTT的概念，联想在尝试，到了2011年才出的181号文，联想还在尝试，2012小米、乐视开始做盒子，联想仍在尝试，市场2013年井喷，2014年被规范，2015年卷土重来。但监管整体趋严，党开始讲究群众在哪儿、舆论阵地就在哪儿，除了广播电视，也准备放开IPTV，因为关系理顺了，建立了二级播控体系：央视举旗、省台拔毛、电信和联通买单并传输。OTT集成播控也不会是七个，因为最初只有三个，不断递条子，才加一加一加一变成七个，要么七合一，给国网，要么分三十二，每省一个，你懂的！但所有内容都必须通过监控。因为新媒体也是媒体，国内的媒体不对民资、外资开放，开放的是广告和发行环节，不是出版、播出环节，即使制播分离，放开的制作也要有制作许可证，播出肯定在控制之下，如今中国电视业形成了怪圈，做电视的都想去做新媒体，做新媒体的都想做成电视台，前者想的是我的待遇和空间，后者想的是公司的地位和资产。传统媒体进军新媒体，不是转型，老用户还在；不用拥抱，直接优衣库；不需融合、多路输出即可；不用担心人才流失，铁打的硬盘流水的兵。但要想好怎么干新媒体？为什么要使用新媒体？考虑用户的时间、地点、终端、使用环境，提供网上直播是饮鸩止渴，要给也只能给片花、给预告片，除非你掌握了新媒体广告的定价权和分账体系。新媒体新在何处，就是要在“摄、录、采、编、制、播、传”全环节引入互动，把内容做生动，把互动做成内容，其次是用好网厅、微博和微信，力争客户在哪儿，服务就在哪儿。新媒体怎么干，要搞清楚谁来干？视频网站发了牌照660张，其中广电机构仅占30%，民资、外资占70%，是新媒体的主要力量，即使是手机视频，也多由视频网站开办，其模式是购买版权内容（制作公司、电视台）、自制内容，再接入播控平台、提供给宽带用户，可以发自己单独品牌的盒子或电视机，也可以植入其他品牌的盒子或电视机。四、T2O是什么？TV2ONLINE&OFFLINE的简称，把互联网从闭环到开放通路，激活5亿电视终端，全面涵盖广播电视、电信电视和互联网电视，引入电视观众的巨大注意力和流量，是传统电视广告的2.0升级。但T2O不只是广告，很久以前没有广告，只有内容，但在内容里植入品牌，就成了软文，在内容里植入联系方式，或者只有品牌和联系方式、没多少内容，那是硬广。T2O是广告+电子商务，把单纯的信息传递变为信息互动，再加上购买或预定的服务，使千亿广告市场变成万亿电子商务的市场。T2O是广告+社群，除了受众的单向接收，T2O更在受众之间构建了社交群体，群体成员可以相互互动和分享，提升参与的数量和热度。T2O是广告+支付，亦即有消费行为的产生，把广告的影响力转化为购买的冲动，利用支付，把冲动转化为订单，为电子商务或线下服务场所提供订单。T2O是有前提的，要以优质的内容来吸引海量观众，否则就做成了电视购物，要把高收视率转化为社交话题，对应可以购买或预定的产品和服务，在中间进行映射。如何在话题与产品之间进行映射是T2O的核心，可以摇一摇？可以扫一扫？可以听一听？皆是手段。T2O的目的是为广告主、电商网站和线下服务场所提供延伸服务，商业模式是UBER的模式，一定要有支付行为的产生，收取的是佣金，才能在提供广告服务的基础上，不管是硬广、还是软文，还是内置广告，都能为广告主送去直接的订单，所见即消费，引爆媒体市场。面对T2O，你准备好了吗？

导语：作为“第七届中国网络视听大会”的重要亮点，中国网络视听节目服务协会《2019中国网络视听发展研究报告》于5月27日在成都发布。报告以数据为基础，从市场规模与行业格局、短视频、网络视听节目洞察、视听内容发展趋势等多个方面，详细分析介绍了2018年网络视听行业的发展现状、特点与趋势。一揭示八个核心发现一是网络视频稳站网络C位。网络视频用户规模达7.25亿，作为网络的“C位”应用，无视频、不网络，随着5G的普及，网络视听行业将再次迎来突破性发展。二是“小屏”统天下。互联网的移动化趋势更加显著，移动互联网使用时间明显增加，短视频贡献最多。三是世界是“短”的。短视频发展势头迅猛，反超综合视频成为使用第二多的应用，颠覆了视听传播的整体格局。四是“速食”即正义。短视频催生了新的传播平台、新的节目形态与用户消费习惯，快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍成为行业潮流。五是“氪金时代”。网络视频付费用户规模扩大，头部平台内容付费超广告成为营收主力，优质内容成为决胜的关键。六是“高人”也刷屏。中高收入、高学历群体越来越多地参与视听消费，为市场带来更大潜力。七是“银”里藏金。中老年网民群体增长迅速，银发经济或为网络视听行业发展提供新机遇。八是“网”开多面。网络视听节目以量换质，互动剧、vlog、微型化趋势，助力视听行业多元化突围；传统节目形式在网络发掘新阵地，成就行业新动能。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结作报告发布报告发布会现场二呈现八大市场变化一是网络视听用户规模达7.25亿，短视频成为网络视听第一大应用截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中，短视频发展迅速，用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%，使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频的使用时长占比（8.3%），成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。二是市场规模达1871.3亿元，短视频市场同增长744.7%视频内容行业持续快速增长，整个视频内容行业的市场规模在2018年达到1871.3亿元，同比增长52.8%。其中短视频市场增速最快，同比增长744.7%，达到467.1亿元；综合视频市场规模达888亿元，同比增长21.8%；网络直播市场规模为516.2亿元，同比增长17.2%。三是BAT三大综合视频平台地位难撼动，芒果TV率先盈利爱奇艺、腾讯视频、优酷第一梯队格局相对稳定，在剧集、综艺、纪录片、体育等重点内容上精心布局，打造差异化竞争优势，整体用户渗透率为80.2%。芒果TV、哔哩哔哩两大平台用户渗透率为9.2%，位于第二梯队。乐视视频、搜狐视频、PP视频、咪咕视频位于第三梯队，整体用户渗透率为6.7%。四是付费用户规模迅速扩大，付费收入占比逐年增大优质的独家内容、多样化的运营措施正推动订阅会员数量快速增长。截至2018年底，爱奇艺订阅会员数为8740万，同比增长72%，其中付费会员占比达到98.5%；腾讯视频会员达8900万，同比增长58%；优酷日均付费用户同比增长率达到200%。综合视频应用主要盈利模式仍是广告收入、内容付费、版权分销等，但消长发生变化，广告收入占比正逐渐下降，而内容付费占比逐年提升，2018年占比达34.5%，是2012年的8倍。五是短视频成为络视频的军，对新增网民拉动作用最明显中国网络视频用户使用率自2015年来增幅逐步放缓，短视频均使时长2018年首次反超长视频。短视频对新增网民的拉动作用最明显，并在中年群体中加速渗透。数据显示，最近半年新入网的网民对短视频的使用率为53.2%，对综合视频、网络直播的使用率分别为43.9%和34.6%。2018年12移动互联户均单使时长达341.2分钟（5.69小时），而短视频贡献了整体时长增量的33.1%。六是络频户破三亿，新线城市使率最2018年底，中国网络音频用户达3.01亿，其中新一线城市对网络音频的使用率较高，达到44.5%。络频市场格局家独，态圈逐渐建，盈利模式不断拓展。喜马拉雅用户渗透率为62.8%，牢牢占据第一梯队，荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM居第二梯队，用户渗透率为33.5%。七是网络直播整体业下滑，户规模较2017年底减少2533万网络直播用户为3.97亿，较2017年年底同比减少2533万，用户使用率为47.9%，较上年同比下降6.8个百分点。网络直播进入转型调整期，优质资源继续向头部平台集中，斗鱼直播、虎牙直播、YY占据第一梯队。八是手机屏收看网络视频最普及，电视屏潜力最大网络视频用户的收看终端呈多样化特征。其中，手机终端数量为7.25亿，以99.7%的用户使用率排在首位；其次是台式电脑、笔记本电脑和平板电脑，使用率分别为49.8%、37.9%和32.4%。互联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口，截至2018年底终端数达到2.51亿，激活终端1.86亿，继续保持高速增长态势，商业前景广阔。三展现网络视听节发展特点网络剧市场增速变缓，优质中小IP受欢迎2018年，全网共上新283部网络剧，较2017年减少12部。圈层爆款频出、优质中小IP受欢迎是2018年网络剧市场的主要特点。2018年IP剧占网络剧总量的38.2%，较上年同比增长46%。在国家广播电视总局“以现实主义为主体”电视剧行业创作方向指引下，2018年网络剧现实主义导向明显增强，现实主义风格网剧集中涌现。短剧化、分账或成业主流。30集以下网络剧占比为73.5%，其中11—20集网络剧占比达45.6%。由于分账剧成本相对较低、回报率较，2018年分账剧在数量、分账额上均有突破。网综市场BAT、芒果TV四足鼎力，竞争更为激烈2018年网络综艺市场整体投资规模达到68亿元，同比增长58.1%，头部、腰部网综全面升级，尾部网综市场进一步被压缩，进入更为激烈的竞争阶段。全网新上线网络综艺节目162档，其中腾讯视频、爱奇艺分别上新63、55档，占比均在30%以上；优酷、芒果TV的数量分别为24、22档。播映指数排在前列的网络综艺节目以真人秀为主，题材涉猎广泛。网络电影减量提质，分账模式多元化发展网络电影整体质量稳步提升，精品化趋势明显，独播、付费比例不断扩大，分账记录再创新高。2018年，新上线网络电影1523部，同比下降19.5%，其中独播网络电影占95.2%，付费电影占88.6%。分账金额破千万的网络电影共33部。影时长向院线靠拢，80分钟以上时长的网络电影占比达44%，比上年同比增加11个百分点。网络纪录片蓬勃发展，“爆款”作品频出2018年，各大综合视频平台加大纪实内容开发与投入，网络自制纪录片产量迅速提升，影响力逐渐扩大，在吸引年轻人方面表现出较强优势。全年来看，新媒体纪录片生产投入占纪录片市场整体的23.9%，市场份额占18.9%。从点击量看，2018年在腾讯视频独家播出的纪录片《风味人间》享有纪录片领域全网最高点击量。此外，《舌尖上的中国（第三季）》《创新中国》《纪实72小时》《水果传》《了不起的匠人》《我的青春在丝路》《最美公路》《三国的世界》《我爱你，中国》等纪录片的视频点击量均位列前十。四凸显网络视听内容六大趋势报告就网络视听内容发展趋势展开专项调研。调研数据显示，未来一年内容赛道细分领域发展主要有六大趋势：一是家庭类、悬疑类网络剧题材被看好，挖掘好故事成为行业共识；二是新兴模式“互动剧”认知度不高，短剧代表“泡面剧”前景被看好；三是访谈脱口秀类综艺最被看好，原创文化类节目“逆袭”突破；四是“微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为行业趋势；五是网络纪录片促使纪录片受众结构转变，网络电影期待破圈；六是超过五成被访者看好竖屏内容，内容单一化成为Vlog发展挑战。（摘编：彭锦）轮值主编：陈 林后期编辑：沈雅婷

《2019中国网络视听发展研究报告》发布现场。四川新闻网成都5月27日讯（记者 李慧颖 戴璐岭 摄影报道）今日下午，备受关注的《2019中国网络视听发展研究报告》在第七届中国网络视听大会上正式发布。报告显示，截至2018年12月，我国网民规模达到8.29亿，全年新增网民5653万；互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点；网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。互联网覆盖范围进一步扩大，居民入网门槛进一步降低，信息交流效率得到提升。截至2018年12月，网络视频用户规模(含短视频)达7.25亿，占网民总数的87.5%，短视频用户、网络直播用户、网络管频用户规模分别为6.48亿、3.97亿、3.01亿，网络视听已占据互联网数据访问总流量的80%以上。报告显示，网络视频（含短视频）是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用，短视频成为网络视频的生力军。“从使用时长、用户规模等方面，短视频都全面反超长视频，成为中国人最主要的娱乐视频休闲的方式，我们已经进入全民短视频时代。随着5G技术的发展,网络视听行业还将迎来历史性、突破性发展机遇。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示。会上，周结对调查发现进行了详细解读。1.政府相关部门对网络视听领域监管加强，短视频领域尤为突出。2018年,国家广播电视总局,国家网信办等相关部门先后出台相关规范文件,要求短视频，网络直播企业坚持正确导向,坚持内容管理,产肃整治部分违规平台和节目,以维护网络视听节目传播秩序,保证行业健康可持续发展,2019年1月,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,从机构把关内容审核两个层面为规范短视频传播秩序提供了依据,3月,短视频平台试点上线青少年防沉迷系统,以呵护未成年人健康成长、营造良好网络环境。2.网络视频(含短视频)用户规模7.25亿，短视频对新增网民的拉动作用明显。截至2018年12月底,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿,网民使用率为78.2%,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频(8.3%),成为仅次于即时通讯的第一大应用类型:网络直播用户规模达3.97亿,网民使用率为47.9%,呈下降趋势:网络音频用户规模达3.01亿,网民使用率为36.4%,呈男性化,高学历、城镇化特征,以消费能力较强的20-39岁、二线及上城市人群为主:互联网电视激活终端规模1.86亿台。短视频对新增网民的拉动作用最为明显,最近半年新入网的网民对短视频的使用率为53.2%,仅次于即时通信、网上搜索和网络音乐,排在第四位。3.付费用户规模迅速扩大，头部平台内容付费成营收主力。优质的独家内容、多样化的运营措施推动订阅会员数量强劲增长。截至2018年底,爱奇艺订阅会员人数达8740万,较2017年底增加72.0%,其中付费会员占比达到98.5%:腾讯视频会员达8900万,同比增长58%阿里巴巴2019财年第一季度(2018年4月到6月)业绩显示,优酷日均付费用户同比增长率达到200%。付费会员收入不断扩大是大势所趋,未来综合视频平台的商业模式将进一步完善。2018年爱奇艺会员服务收入占总营收的42.4%,超越广告收入(37.2%),成为营收主力。就综合视频应用整体而言,内容付费收入占比为34.5%,较2017年底上升64个百分点,广告收入占比47.1%,较2017年底下降2.4个百分点。4.短视频应用对增加网民上网时长贡献显著，整体使用时长反超综合视频应用。2018年12月，手机网民平均每天上网时长达5.69小时,较2017年12月净增62.9分钟,其中,短视频的时长增长贡献了整体时长增量的33.1%,排在首位,综合视频应用亦贡献了3.1%的时长增量。2017年6月,短视频应用的用户使用时长在整体网民中的占比仅为2.0%,到2018年6月、2018年12月,这一数字分别增长到8.8%、11.4%,同期综合视频应用的用户使用时长则从10.9%下降为9.2%,8.3%。从这两类应用的日均使用时长来看,2018年以来,短视频应用日均使用时长迅速增加,与综合视频应用之间的差距逐步缩小,并在2018年6月实现反超,且优势逐步拉大,2019年2月(春节期间),两者之间的使用时长差距达到峰值。5.网络视频收看终端设备多样化，手机屏最普及，电视屏潜力最大。网络视频用户(含短视频)的收看终端呈多样化特征。其中,手机终端数量为7.25亿，用户使用率为99.7%,排在首位:其次是台式电脑,终端数量为3.61亿,用户使用率为49.8%笔记本电脑、平板电脑的使用率分别为37.9%、32.4%,终端数量分别为2.75亿、2.35亿。联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口,截至2018年底,覆盖终端2.51亿,激活终端1.86亿,继续保持高速增长态势,商业前景广阔。6.网络剧市场增速变缓，圈层爆款频出，优质中小IP受欢迎。2018年,全网共上新283部网络剧,较2017年减少了12部,处于增速变缓的变革期。圈层爆款频出、热门短剧受欢迎是今年网络剧市场的主要特点。热门圈层剧具备节奏紧凑、故事引人入胜、演员演技在线、制作精良等特点,助推网络剧行业快速发展。从平台看,爱奇艺集中了近半数的上线网络剧,是网络剧播出的主要平台。就类型看,原创网络剧依然占主导地位,但P剧热度较高,播放热度TOP20的网络剧中,原创剧的数量仅为2部,其余18部全是IP剧。未来,网络影视还是要回归对内容本身的打磨和推敲,创造更多更好的原创作品。7.网综市场BAT、芒果TV四足鼎立，进入更为激烈的竞争阶段。2018年网络综艺市场整体投资规模达到68亿,同比增长58.1%,投资规模迅速提升。头部、腰部网综全面升级,尾部网综市场进一步被压缩,进入更为激烈的竞争阶段。全网新上线网络综艺节目162档,其中腾讯视频、爱奇艺分别上新63、55档,在整体中的占比均30%以上，优势明显；优酷、芒果TV的数量分别为24、22档,占比在13%左右。播映指数排在前列的网络综艺以真人秀为主,题材涉猎广泛。描映指数TOP10的榜单中，优酷凭借这就是“这就是”系列内容数量占比稍有领先，在腰部11-50名中，腾讯视频凭借多部垂直精品网综表现亮眼。8.网络电影减量提质，分账模式多元化发展。网络电影整体质量稳步提升,精品化趋势明显,独播、付费比例不断扩大,分账记录再创新高。2018年,新上线网络电影1523部,同比下降19.5%,其中独播网络电影占95.2%，付费电影占88.6%,平台对独家合作影片提供更高分成及补贴,吸引优质内容,保证平台优势,继爱奇艺之后,优醋,腾讯视频也相继公布最新分账模式,优酷平台播出的《大蛇》单片分账金额突破5000万元,是年度分账金额最高的网络电影,此外还有33部网络电影的分金额破千万,网络电影时长进一步向院线电影靠拢,“院网同步”成为新的发行模式。9.网络纪录片吸引年轻受众，成为中国纪录片产业的新动。2018年,各大综合视频平台加大纪实内容开发与投入,网络自制纪录片产量迅速提升，在影响力上,已经成为可与电视比肩的重要一极,甚至在吸引年轻受众方面占据绝对优势,带动纪录片产业整体发展向好。《风味人间》《舌尖上的中国》(第三季)《创新中国》《纪实72小时》等纪录片在点击量上名列前茅。此外,各视频平台还对一些成熟的纪录片品类进行挖掘,产生出新的有生命力的作品,吸引固定受众群体。主流电视机构与新媒体合作播出纪录片,也成为比较成熟的范式。10.短视频应用在中老年、低学历、高学历、中高收入人群中加速渗透。在短视频忠实用户中,30岁以下群体占比接近七成,在校学生群体占将近四成,一线、新一线城市用户占比相对较小,五线城市用户占比大。2018年中、年底数据对比来看,短视频应用在中老年、低学历(小学及以下)、高学历(本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明显。40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上:小学及以下、本科及以上学历人群的使用率分别提升了8.5、12.6个百分点,这两类人群在短视频用户中的占比也进一步上升:个人月收入3000元以上人群对短视频的使用率均提升了7个百分点以上,远高于低收入人群。11.网络视听领域资本市场活跃，各大头部平台被看好。2018年,中国网络视听领域共发生投融资事件412起,媒体及阅读领域是投资人关注的热点,投融资事件数量最多,为164起,占39.8%其次为视频直播领域,投融资事件为70起,占17.0%,资本市场对网络视听领域的投资主要集中在天使轮和A轮,占整体的七成以上,从公布具体金额的投融资事件来看,投融资金额在1亿元人民币以上的有19笔，主要集中在短视频、直播、音频领域,其中融资金额最高的事件为今日头条的F轮一上市前投资,投前估值750亿美元,资本市场上,芒果TV成为A股首家国有控股视频平台,哔哩哔哩、爱奇艺、虎牙直播、映客、趣头条、腾讯音乐等企业在2018年相继上市。12.长、短视频融合创新发展，优质内容是核心竞争力。主要来自视听平台、内容制作机构、媒体以及研究机构的752份专家问卷调研结果显示,未来一年内容赛道细分领域发展主要有以下六大趋势:家庭类、悬疑类网络剧题材被看好,挖据好故事成为行业共识:“互动剧”认知度不高,“泡面剧”前景被看好:访谈脱口秀类综艺最被看好,原创文化类节目“逆袭”突破:“微综艺”认知度近六成、“微型化”或为行业趋势:网络纪录片促使纪录片受众结构转变,网络电影期待破圈:超过五成被访者看好竖屏内容,内容单一化成为Vlog发展挑战。

摘要：无论是从销售渠道方面还是产品升级方面，互联网技术的发展都为电视企业提供了新的思路，传统的电视企业要转变固有思路，积极转型，抓住机遇，才能在这一条全新的发展道路上占得先机赢得主动。本报见习记者 刘昭报道今年以来，在中国电视市场零售总体有所下滑的背景下，不少企业将目光投向互联网平台。有关机构预测，2019年，线上电视销量将达2335万台，占行业比重攀升至50.8%。目前，手机电脑等电子产品已经渗透在各行各业，传统的电视销售出现下滑似乎是必然，不过这并不意味着电视销售将一蹶不振，借力互联网，电视销售业也许会迎来全新的增长点。同时，有业内人士表示，互联网数字技术也促进了电视机的产品升级，未来的电视产品必定会向着功能更加多样化，智慧化，用户体验更佳的方向发展。1互联网助力电视销售“线上电视销售呈现高速增长，固然有基数太低的原因，但是也凸显了网络零售独具的渠道价值。相对于传统电视销售渠道，网络零售应用信息技术降本增效，省去了店面租金支出和促销人员成本，消费者随时随地点点鼠标即可购物，并能较为充分地了解产品信息和价格，其低成本、便利性和透明度表现突出，赢得了年轻消费者的青睐。”中研普华研究员薛圳扬在接受《中国产经新闻》记者采访时说。显然，借助互联网的电视销售相比传统门店的销售优势是显而易见的，产业观察家洪仕斌在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，互联网电视的销售对于传统家电销售最大的优势就是它可以借助电商平台进行销售的优势，平台销售的优势有两个：第一，商家可以精确了解他的用户群体是哪些，第二，大数据处理可以对销售进行指导。“平台商家可以根据通过大数据采集到的用户的行为特征，喜爱偏好等，进行有针对性的开发。例如，通过分析购买产品的用户是的性别年龄等，根据他们的购买偏好进行针对性的产品开发与销售。此外，还可以进行针对用户的精准推广，对于促进销售也有很大的作用。”洪仕斌补充说。有专家认为，互联网平台作为大数据和渠道的源头，一方面大幅降低了供需之间的沟通成本，另一方面让生产商可以迅速了解市场需求。“互联网+智能制造”为打造普惠型品牌开创了广阔空间，有助于提升企业的产品研发能力和智能化制造水平，将形成互惠互利、合作共赢的局面。不过，电视销售的发展搭上互联网的快车，实际上也并不是很简单的事情，虽然优势是显而易见的，但是做起来还需要做更加细致的规划。“想要真正的占领市场，没有长时间的技术和理念的沉淀不可能实现突破式的发展。单单通过价格战更是不可能烧出稳定的用户规模，想要在电视市场在开拓出一个新时代，必须专注高端电视技术领域的创新，整合终端、内容、平台等多维优势、跨域连接，实现有序而充分的价值流动，打造真正的智能家庭生态圈。”薛圳扬说。在薛圳扬看来，从产品的前期市场调研，比如说用户使用的功能需求等等，再到产品的研发，以及上市后的营销甚至是售后等等，都可以借助于“互联网+”的理念来实现。在用户使用产品的过程中，及时通过互联网搜集用户对产品的反馈意见和建议，从而不断地进行产品改进，让用户使用得更加舒心。2电视未来更需智能化传统电视销售能注入互联网发展的强大动力自然是一件好事，但是并不是因此就能高枕无忧。洪仕斌指出，传统电视企业想要把握互联网发展机遇还是有一定难度，一是受到传统思想的影响难以改变，二是他们依然相当程度下要依赖传统的销售渠道，线上销售只是一部分，变成主要的渠道还是比较难。因此，除了做好平台销售和数据反馈，电视产品本身也需要顺应时代进行改良升级，满足消费者的需求。虽然许多电视企业将销售转向互联网风口，但是依然不能掩盖传统电视产品已经逐渐落后于智能手机电脑等电子产品的现实。有数据显示，今年上半年中国彩电市场可谓量额齐跌，其中销量为2200万台，同比减少2.7%；销售金额则为640亿元，同比减少11.8%，下降得更厉害，说明均价也在下降。与中国智能手机半年将近4000亿元的销售金额相比，彩电市场也要小很多。由此看来，电视行业若想有所突破，除了依靠互联网进行平台销售，也要依托互联网技术进行产品升级，要在智能化上下功夫。早先的乐视互联网电视失败了，但是这不意味着互联网电视是个伪风口。眼下，传统的电视企业已经纷纷转型，投入智慧电视的新市场，打造新的电视生态系统，8月份创维，海信纷纷发布了自己的智能电视。而原来不做电视的荣耀，红米也都加入了这一场“大战”，接连发布了自己旗下的第一款电视机产品。9月份还将有更多的智慧电视产品发布。可见，未来的“智慧电视”已成为各大企业在互联网数字战场的又一阵地，目前国内电视行业市场已经形成了5个传统电视品牌：海信、TCL、创维、长虹、康佳加上1个互联网电视品牌小米的5+1格局，智慧电视不仅仅只是一台电视，而是一套完整的AI大屏物联网生态系统。洪仕斌总结说，未来的电视应该是结合互联网技术向更智能的方向发展，电视将不仅仅承担传统电视的功能，而是会成为智慧家庭的重要组成部分。普通的观影功能只是未来电视在家庭中一个最基础的功能特性，更重要的是未来电视的交互价值，如通过电视进行视频通话，家庭办公，家庭通过电视进行游戏互动等，这是未来电视产品发展的重要趋势，电视行业已经从原来的比拼硬件进入到了比拼软件的时代。虽然这些智慧化的功能智能手机也可以实现，但是对于家庭生活来说，一家人坐在一起看电视投屏，一起用电视玩游戏互动，比使用手机要更加亲切，体验感更好，这也是未来智慧化电视不会被手机电脑等替代的一个重要原因。可以肯定的是，无论是从销售渠道方面还是产品升级方面，互联网技术的发展都为电视企业提供了新的思路，注入了新的活力，传统的电视企业要转变固有思路，积极转型，抓住机遇，才能在这一条全新的发展道路上占得先机赢得主动。（本文图片来自互联网，若涉及版权问题请联系本公众号编辑。）中国产经新闻新增长时代的思想力Thinking Power in the New Growth Era.新闻拼盘 品味中国News Collection, Experience & Taste China.订阅：cien_offical微博：@中国产经新闻投稿：cien2015@163.com讲述，你在产经一线的故事

　　【IT168 资讯】2018年1月25日，艾瑞咨询发布了《润物有声II-2018年中国互联网产业发展报告》，报告以“等待发生”的视角静观中国互联网产业发展的三次浪潮，对细分的新营销、新金融、新技术带来的企业服务变革等领域，进行了回顾总结，对互联网产业的未来予以展望。　　读懂资本市场的喧嚣　　本次数据分享从资本市场对互联网版块的比重对比切入，中概股互联网板块总市值为0.76万亿，折合人民币4.90万亿，占美股整体比重为1.93%，如此震撼的数字背后，是信息技术革命给世界带来的新的发展机遇。　　数据分享通过网络经济远高于GDP的行业增速、中美欧GDP规模以及中国移动互联网经济细分结构等方面，详述了作为未来中国国之重器的技术，如何带动经济结构调整后的二次腾飞。　　第三世界国家的互联网产业直接跨过PC时代，从移动互联网起步，未来中国资本市场也将容纳更多互联网和技术类上市公司，数据分享从互联网巨头布局领域以及未来中国资本市场扩容压力等角度，详细解读了资本市场的喧嚣。　　第三次浪潮如何兴起？　　从媒体兴起的互联网发展的第一次浪潮，到以电商、销售为目的的第二次浪潮发展，近年来，随着网络环境的不断改善，互联网发展的第三次浪潮也为行业注入新的机会点。　　2016年，网民和移动网民分别达到7.3亿人和7.0亿人，经历过多年快速增长后，网络普及过程中的人口红利已殆尽，网民和移动网民数量趋于稳定。受二胎政策的逐步放开影响，伴随着新一代的长成，未来网民及移动网民数量还将出现新波峰。　　愈加强盛的网络经济，复合增速数倍于传统行业的网络产业，究竟商业模式有何规律？未来的互联网服务，将更深入渗透在企业服务中，为整个企业运作机制带来变革。　　正红旗下：富饶的神州大地　　从2011-2021年中美欧GDP规模显示，实体经济支撑了中国的互联网技术产业，艾瑞统计预测，从2011-2019年移动互联网经济细分结构来看，移动购物在移动互联网经济中的占比经历了多年的高速增长后将出现回落，而移动广告和移动支付所占比例还将继续提升，此外，移动游戏的占比将伴随着移动游戏市场的不断成熟，趋于相对稳定的水平。　　从2016-2019年移动互联网经济细分市场的复合增长率来看，增长较快的是网络广告市场和移动支付市场，复合增长率均超过30%。预计未来三年移动广告市场规模和移动支付市场规模将出现大幅增长。　　朝花夕拾：更迭的权力组织　　2017年，中国网络广告规模预计近4000亿元，在中国广告市场中占比将超过50%。受网民人数增长、数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而网络广告市场还将保持较快速度增长。　　网络广告在2017年的关键词为“智能化”与“原生化”。广告主对于网络广告的玩法更加熟悉，广告类型也随着原生广告的发展而不断进化，广告与内容之间的界限愈加模糊。随着网络环境的不断改善，视频成为了人们接受信息更习惯的内容形式，视频类广告也得到较快发展。同时，AI的快速迭代也将在网络营销领域快速得到落地，智能营销成为当前最火热的名词，也为行业注入新的机会点。　　空山灵雨：未卜先知？　　人工智能可在边界清晰的领域内游刃有余，只是与可在开放环境下对变化中的事物不断学习进而适应的人类智能相比，机器在面对超过固定规则设置的罕见场景时，往往不知所措，鲁棒性有待提高。　　不过，在面对超大规模数据且对实时性有所要求的超复杂性问题时，机器能力往往远胜人类，日常生活、社会运营的诸多场景均有丰富的可供智能技术升级改造的空间。　　艾瑞数据显示，中国互联网公司显著特点是对商业本质的重视，中国即将进入技术性人口红利时代，以新技术的云计算、AI技术为例，在企业中的应用已越来越广泛，单一的服务模式已经不能满足企业的需要，云服务、大数据、人工智能三者密不可分，相辅相成已成为行业内“前沿科技”的代名词。　　“互联网思维”，正在改造传统IT模式，本次数据分享，对新技术服务进行了内涵拆解，并对相应产业链、市场格局进行了展望，通过对新技术服务产品的梳理，人们可以更清晰不断迭代、推陈出新的新技术企业服务演进路径。　　从数据及分析认为，未来新互联网平台将有机会整合老互联网平台，新技术变革，带来的技术性流量蓝海不仅能为自身带来收益，而且将推动整个行业的进步。　　数据报告还梳理了“可能改变中国未来的十大黑科技” ，从物联网、人机交互、重力技术以及人体增强、垂直农业，一起探索不可能。