国外农村电子商务研究

本网讯 9月22日，农业农村部信息中心联合中国国际电子商务中心研究院发布《全国农产品跨境电子商务发展研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》阐述了农产品跨境电商发展的国内外形势与当前发展现状，分析总结创新实践和发展经验，提出下一步推进工作的有关意见建议，旨在加快推动农产品跨境电商持续、健康、高质量发展，为政府主管部门及企业科学决策提供支撑，进一步挖掘和释放跨境电商价值，开辟农产品国际贸易新途径，促进农产品国际贸易新增长，持续释放产业发展潜力和市场空间，在助推农业农村数字化建设中发挥积极作用。 《报告》指出，农产品跨境电商市场活力凸显，2019年“食品；饮料、酒及醋；烟草及制品”出口额为20.7亿元，位列跨境电商出口额第十位；进口额311.1亿元，在跨境电商零售进口额中排名第二。江西米粉、甘肃中药材、贵州茶叶、湖北小龙虾、陕西苹果、云南花卉等产品地域特色鲜明、文化烙印明显，广受世界消费者欢迎。农产品跨境电商创新扶贫模式，挖掘渠道价值，倒逼农产品供应链优化，助力消费体验升级，逐步与新零售、社交电商、直播电商、一般贸易等呈现融合发展的态势，重塑了农产品进出口贸易数字化新格局。《报告》提出，下一步应因地制宜精准施策，激发农产品跨境电商高质量发展新动力；聚焦特色产品，培育区域农产品跨境电商新业态；深化供应链联动，推动形成国内国际双循环相互促进的新发展格局；赋能农产品品牌化，拉动我国农业迈入国际化快车道。

一、农村电商行业概况随着经济新常态、"互联网+"时代的发展，中国农村电商迎来了巨大的发展机遇。2019-2020年中国政府颁布多项推动农村电商发展的政策，2019年8月，《关于加快发展流通促进商业消费的意见》指出要扩大电子商务进农村覆盖面，优化快递服务和互联网接入，培训农村电商人才，提高农村电商发展水平，扩大农村消费。2019-2020年中国农村电商相关政策资料来源：公开资料整理二、中国农村电商行业发展现状分析农村电商迅速崛起，农村网民数量也呈现出直线增长的趋势。截至到2020年第一季度中国农村网民数量达到2.55亿人。2016-2020年Q1中国农村网民数量统计资料来源：公开资料整理随着农村网民规模的扩大，农村电子商务市场的交易规模也持续扩增，中国农村网络零售额从2016年8945.4亿元增长至2019年17000亿元。2016-2019年中国农村网络零售额及增长资料来源：公开资料整理从农村农产品网络零售额来看，据统计，截至到2019年中国农村农产品网络零售额达到3975亿元，同比增长27%。2016-2019年中国农村农产品网络零售额及增长资料来源：公开资料整理从淘宝村数量来看，据统计，截至到2019年上半年，中国淘宝村数量达到4310个。2013-2019年H1中国淘宝村数量变化情况资料来源：公开资料整理截至2019年6月底达到1573个，较2018年10月增加了401个;其次为广东省，达到798个，增加了184个。2019年中国淘宝村数量Top10省市资料来源：公开资料整理2019年6月，商务部正式公布“2019年电子商务进农村综合示范县”名单，全国共有215个县(市)上榜，其中，江苏省和浙江省共有9个县(市)上榜;其次，福建、安徽示范县数量也达5个以上。2019年国家级电子商务进农村综合示范县资料来源：公开资料整理相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国农村电商行业竞争格局分析及投资规划研究报告》三、中国农村电商行业投融资情况2019年中国农村电商总共有19家平台获得融资，融资总金额超过5.55亿元。B2B领域共有14家平台获得融资，融资总金额达到5.03亿元人民币。2019年1-12月中国农业B2B融资榜资料来源：公开资料整理四、中国农村电商中存在的问题分析阿里巴巴、京东等电商平台的稳健发展，也为农村电商的持续发展创造了便捷的条件，促进农村电商经营产品多样化发展。然而在这样的良好局面之下，与其密切相关的物流却暴露出诸多的问题，例如：信息化水平低导致物流运输效率低、农村基础设施薄弱导致物流工作开展难度大等等，这些问题的存在极大的影响了农村电商的发展。中国农村电商中存在的问题资料来源：华经产业研究院整理五、中国农村电商行业发展建议分析1、提高物流信息化提升农村电商物流信息化水平可以从两个方面着手：一方面，树立端正的信息化发展思想。当地政府和村委会等部门要达成统一战线，通过村委活动、发放传单等渠道，传递农村电商物流信息化的思想，帮助农村居民尽快了解物流信息化的涵义，学会接受智能化的物流设备。另一方面，增加信息化资金投入。除了借助阿里巴巴、京东、顺丰、邮政等企业的建设风向之外，中国农村地区还要设立专项的物流信息化资金，为各项信息化建设工作提供充足的资金基础，协助物流企业和电商企业完成信息化建设工作，为农村电商的长足发展注入推动力。2、制定农村电商物流的相关配套法规中国农村群体十分庞大。农村电商作为互联网信息时代下的产物，在发展过程中必然会出现诸多的问题，迫切的需要通过法律政策的手段来加以规制，维持农村电商的健康稳定发展。通过前文的分析发现，农村电商物流应该是农村电商发展中的首要问题。由此来看，当务之急就是要尽快制定针对性的配套法律。首先，政府部门应该本着实事求是、从实践出发的原则，组织专业的调研队伍，深入到农村电商发展的方方面面中，找出当前相关法律中的不足之处。在此基础上，制定出详实的政策制度优化方案。最后，农村电商物流的各个参与者都要不断梳理、完善法律政策，并据此调整物流发展目标，确保各项物流服务都符合法律法规的规定。长此以往，中国农村电商物流市场将实现更加井然有序的发展。3、加强人才引进及基础设施建设力度电商人才是指掌握电商知识、拥有一定实践经验的复合型高级人才。在乡村振兴战略的持续推动之下，中国农村电商的发展速度加快，但与之相伴的电商人才却呈现出“亏缺”的状态。因而人才的培养显得尤为必要。首先，从教育层面来说，中国高校可以顺应农村电商的发展趋势，增加针对农村电商的课程或科目，例如“农村电商物流”、“农村电商信息化”等，对电商物流专业的学生展开更加专业化的教育。其次，从社会层面来说，中国可以引入国外相关的“职业资格认证系统”，对农村电商人才进行专业性的选拔，为农村电商人才的发展夯实保障基础。最后，从长远发展的角度来看，电商企业可以定期组织专项培训，尤其关注涉及到农村电商的人才，通过大量的培训来传递最新的农村电商物流知识，在潜移默化中推动农村电商人才的进步。华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

封面人物：农分期创始人兼CEO 周建三农日报第399期今日名言：人一天没停止前进，就没有老，一旦停止前进就老了。——佚名看三农日报，发现更大的产业！「要闻」1、我国口岸从进境芫荽种子中截获马铃薯斑纹片病菌上海海关31日通报，近日在一批进境芫荽种子中截获危险有害生物马铃薯斑纹片病菌，这是全国口岸首次在大批量芫荽种子中截获这一有害生物。经海关总署动植司批准，这批染疫芫荽种子近期将被监督实施退运处理。据介绍，马铃薯斑纹片病菌是一种严重危害茄科、伞形花科作物的新病原。已知这种病菌可通过带菌薯块、种子等繁殖材料以及带菌媒介木虱进行远距离传播，除了对多种茄科作物形成危害，还会影响伞形花科作物，造成作物品质下降、产量大幅降低甚至绝收。目前，这一病害主要分布于美国、新西兰、澳大利亚、芬兰、法国、德国、意大利、日本等国家，在中国尚无分布报道。2、两部门：禁止从蒙古国输入猪、野猪及其产品近日，海关总署、农业农村部发布关于防止蒙古国非洲猪瘟传入我国的公告，公告称，禁止直接或间接从蒙古国输入猪、野猪及其产品，公告内容自发布之日起实施。1月15日，蒙古国官方向世界动物卫生组织(OIE)紧急通报，该国境内布尔干省(Bulgan)等4省近日发生非洲猪瘟疫情。迄今为止，我国尚未与蒙古国签署猪、野猪及其产品准入协议。「地方大动作」3、青海：全面提升农牧区绿色发展水平为建设全域绿色有机农畜产品示范省，青海将设立绿色发展基金，推进化肥农药减量使用，争取5年内逐步实现有机肥替代化肥。同时，利用3-5年时间率先在全国建成牦牛藏羊可追溯体系，并拓展至青稞、枸杞、油菜、三文鱼，争取“青海标准”成为“国家标准”。深入实施农牧业品牌提升工程，全力做大“青字号”品牌。4、昆明打造“绿色食品牌” 构建“6+2”产业体系据悉，昆明正全力推进打造世界一流“绿色食品牌”工作，计划通过构建“6+2”产业体系、加大财政支持力度等5项措施，促进昆明高原特色现代农业绿色化、有机化、规模化、品牌化发展。“6+2”产业体系，即蔬菜、花卉、林果(含林下经济)、山地牧业(重点为肉牛业)、特色水产、中药材6个产业，茶叶、咖啡2个产业。5、辽宁将多层次发展农村电商辽宁省将发展多层次、多形式农村电商服务体系，建立辽宁名优农产品数据库。整合现有农村电商资源，按照县有电商运营中心、乡镇有服务站、村有服务点的发展模式，因地制宜发展区域电商和专业电商，形成多层次、多形式农村电商服务体系，推动线上线下融合发展，打造供销社电商核心竞争优势。以推广绿色优质农产品、促进农民增收为目标，加快建立辽宁名优农产品数据库，积极开展农产品品牌培育，做好品牌创意，扩大农产品网上销售规模。今年，省供销社将适时召开创新经营方式、发展农村电商现场会。6、今年陕西省林业产业总产值力争突破1350亿元今年，陕西省将积极发展特色经济林、森林旅游、林下种养殖等优势产业，全省林业产业总产值力争突破1350亿元。陕西省将加快林业产业园区建设，推进森林生态标志产品示范基地建设，培育壮大经营主体，积极扶持林业省级龙头企业，推动林业产业集群化发展。陕西省还将加快推动林产品精深加工，减少林草资源直接消耗，不断延伸产业链，构建绿色产业创新体系，提升产品质量和档次，提高附加值。7、浙江制定农药违法行为处罚基准浙江省农业农村厅对新修订的《农药管理条例》有关行政处罚条款进行了细化、量化，制定了《浙江省农药违法行为行政处罚裁量基准》。对农药违法有关行政处罚条款进行细化、量化，2月1日起施行。浙江省农药违法行为行政处罚裁量基准》所称的违法次数的时间范围为两年内，再次违法是指第二次违法行为被查处，多次违法是指三次或者三次以上违法行为被查处。8、江苏太湖全水域封湖禁渔 三个保护区全年禁捕江苏省太湖渔业管理委员会办公室对外发布，太湖水域自2月1日0时起至8月31日24时止全面实施封湖禁渔，太湖银鱼翘嘴红鲌秀丽白虾国家级水产种质资源保护区等三个保护区全年禁捕。还明确，对太湖东山与西山岛之间水域、苏州湾东水域，太湖银鱼翘嘴红鲌秀丽白虾国家级水产种质资源保护区、太湖青虾中华绒螯蟹国家级水产种质资源保护区、太湖梅鲚河蚬国家级水产种质资源保护区全年禁止捕捞。「产业新势力」9、科学家用“基因剪刀”改良香蕉英国《通讯·生物学》杂志31日在线发表了一项最新研究：非洲科学家团队报告了一种可以成功消除大蕉的香蕉条纹病毒的策略。这是一种基于“基因剪刀”CRISPR技术的策略，有望帮助改善大蕉的生长，并提高其产量。肯尼亚国际热带农业研究所（IITA）科学家雅因达拉·特里帕斯及同事，使用基因编辑技术CRISPR/Cas9系统使Gonja Manjaya B基因组中的病毒DNA失活。还发现，暴露在干旱压力下时，与未经编辑的大蕉相比，经过编辑的大蕉有75%没有展现出香蕉条纹病毒症状，证明病毒DNA确实失活。研究团队总结表示，这种策略或可用于改良香蕉和大蕉，开发具有强化B基因组的新杂交品种。10、硫酸铵延续跌势 跌幅超出预期国内硫酸铵市场延续跌势，跌幅普遍超出预期。节前市场已被降价氛围充斥，下游厂商离市情绪渐浓，整体采买气氛活跃度有限，而企业担忧春节期间库存高位局面出现，为刺激出货商谈重心大幅下滑。己内酰胺级硫酸铵市场活跃度不高，价格明稳暗降，节前预计市场将继续延续弱势。11、泡腾剂将在未来农药市场拥有广阔的发展前景泡腾剂作为一种新型剂型，相较于传统剂型，其具有使用方便、省时省工以及环保性和安全性好等特点，既代表现代农药剂型发展方向，也充分满足现代农业发展的需要。今后，极具市场竞争力的泡腾剂将在未来农药市场拥有广阔的发展前景。12、美研究发现：乌龙茶有助对抗乳腺癌 抑制肿瘤生长据英国《每日邮报》报道，美国科学家认为，乌龙茶提取物在预防乳腺癌方面具有“巨大潜力”。实验室检测显示，几个世纪以来一直被认为对健康有益的中国茶阻止了乳腺癌细胞的生长。研究人员发现这种提取物阻碍了癌细胞的DNA，抑制了肿瘤的生长和进展。科学家说，绿茶也有类似的功效。然而，红茶和黑茶对细胞的影响不大。13、2019年 零售店长要具备六大新能力新的市场环境，店长必须要具备新的能力，分别是：1）创新场景的能力；2）做全渠道的能力；3）做社群的能力；4）做传播的能力；5）做IP的能力；6）做小程序的能力。「观点」专家：果树管理的核心在于“平衡”二字果树管理包括肥水供给、整形修剪、病虫防治、促花保果等诸多方面。不过专家人为，这些都只能算作技术手段，用于调控树势，让果树顺着种植者的意愿生长，而果树管理的本质最终只会落脚到两个字——平衡！即：营养生长与生殖生长的平衡；地上与地下的平衡；病虫防治与生态保护的平衡。14、陆娟：农业品牌建设更应关注核心价值中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟表示，农业品牌建设要最大程度用核心价值来吸引用户。核心价值就是企业能够生产出来的，同时消费者也需要的产品有用性，而且其他竞争企业无法生产出这种有用性。还认为，农业品牌是农产品或其服务上面的名称、符号、标记等，其中可以大致分为三大类，即区域公共品牌、企业品牌、产品品牌。目前来看，区域公共品牌在农业品牌当中比较受人们的关注。「融资」15、餐饮供应链平台又乐完成近亿元B轮融资餐饮供应链平台“又乐”近日完成了近亿元人民币B 轮融资，本轮资方为鼎晖投资。 本轮融资完成后，团队的业务重点会放在建设线下体验中心 、技术IT系统强化以及餐饮行业菜单数据应用。又乐负责菜单研发、产品管控和价格系统等，商户只需要在又乐平台上选购产品即可，对于商户来说，又乐提供的服务价值在于出品的标准化和菜单的多样化，即在一个单店模型中，厨师能够被和前厅人员成本相当的操作工人替代。本文由农侠会整理编辑！

由联合国世界粮食计划署中国卓越中心和中国服务贸易协会共同主办的“电子商务促进农村价值链发展网络研讨会”北京时间6月29日晚8点在线成功举办。来自美国、意大利、德国、法国、埃塞俄比亚、缅甸、斯里兰卡、玻利维亚、埃及、多哥、约旦等国家的139位相关机构专家参会。本次研讨会邀请国内外专家围绕小农、电商与市场等议题，在农村电商发展政策与数字乡村战略等方面深入探讨。世界粮食计划署战略协调与支持部高级主任Stanlake Samkange先生在开幕致辞中首先对各位参会人员表示热烈欢迎。“粮食署多年致力于支持小农的项目，同时支持开展农村价值链相关的各种活动，使小农更好的进入市场，增加收入。我们见证了电子商务作为推动这一变革的合理发展，并让我们在学习中国等国家的知识经验中受益。”Stanlake Samkange先生指出：电子商务对当今人们生活的意义毋庸置疑，但是如何将电子商务带入世界经济，帮助小农发展从机制中受益并且保持透明是我们面临的挑战。如果想要带动世界转型和最有效的实现可持续发展目标，就需要向世界顶级的技术和经验借鉴。即将开展的系列网络研讨会将从政策到实践等各个层面分享中国在电子商务领域发展的伟大成就。Stanlake Samkange先生致开幕辞农业部规划设计研究院农业工程科技信息中心主任王应宽教授分享了农业农村信息化发展概况、中国支持农业农村信息化发展的政策措施以及农业农村信息化工程实践与成效。国务院参事，友成基金会常务副理事长，中国跨境电商50人论坛发起人汤敏教授从政策支持的层面分享了中国农村电商的发展，并且重点梳理了电商扶贫的主要经验和做法。王应宽教授介绍《中华人民共和国电子商务法》汤敏教授分享中国政府支持农村电商发展最后半小时，联合国世界粮食计划署中国代表屈四喜博士主持了线上问答环节，活跃的研讨气氛将此次活动推向高潮。王应宽教授就中国政府发展农村电子商务采取的最重要的措施发表个人观点，他认为首先政府层面的政策与策略支持为农村电商创造了良好的环境；其次为农村地区电子商务提供平台和金融支付支持非常关键；再次，培训农民和推广科学研究为农村电商的发展提供了保障；最后要注重的是品牌和质量。他认为对于非洲国家而言，学习、合作和引进将有利于发展并提升农民福祉的电子商务。当被问到中国农村电子商务发展的薄弱环节时，汤敏教授指出交通、技术和农产品激烈的市场竞争会阻碍农村电商的发展，所以政府的政策干预、企业的社会责任系统以及社会组织的作用至关重要，任重道远。最后王应宽教授继续就观众提出的问题梳理了发展农村电子商务的重要因素。网络基础设施是电子商务的保障和基础；信用体系和财政信贷体系是价值链发展的保障措施；物流、冷链和信息服务是必要条件，农民技能和能力是基本条件。总之，发展农村电子商务要延长产业链，创造价值链，把更多价值留在农民手中，让他们真正的增产、增收。Q&A环节嘉宾解答许多国外网友的问题最后，屈四喜博士向参与本次活动的所有嘉宾、专家、同事及工作人员致谢，下一期论坛将于北京时间7月6日20:00-21:30举行，主题将聚焦“中国农村电商价值链的发展”，敬请关注！

以前“电商”是时代的代名词，那个时候，电商一词还保有相当强的热度，国内电子商务行业正开展的如火如荼。那个时候，我和大多数人理解的电商，包括农村电商，大概就是一个淘宝或者其他的电商平台。我有货源，你有平台，建立一个店铺，农村电商就红红火火搞起来了。　　这些年，纯电商模式已经慢慢被淡化，新型的电商以新零售的形式重新出现在人们的眼前，互联网+思维迅速火遍大江南北。马云也公开表示过，不再谈电商，以后只谈新零售。电商已然成为时代更迭的一个历史，新零售究竟是什么?不少网络大咖们都解读过新零售的意义。如果简单一点来说，新零售就是电商更迭的一个新产物，或者说是电商2.0。　　新零售代替的电商模式已经早不只有一个电商平台那么简单。接触桐柏云商以及各类新零售渠道后，小编终于对农村电商的新型或者应该说更靠谱的出路慢慢清晰起来。　　2.0版的农村电商并不应该只有网店而已。而是线上线下，利用如今可以利用的一切数据等科技思维，开展全渠道的一种销售模式。2.0农村电商以帮助农民解决农副产品销售渠道以及新零售冲击为主要目的，将新的思维带给还未普及的地方为目的。而不是简简单单从浙江商品批发搞来几件大小型商品，开个电商超市，双向渠道销售那么简单。　　新版的农村电商，应该有农村的特色而不是复刻城市的样板，桐柏云商这样的以农副产品为主，以当地农产特色为主，真正解决“卖”的问题，以此带动“买”的方式，才是农村电商发展的一个长远思路。

电子商务进农村，农民致富靠“互联网 +农业”通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，通过农产品进城与工业品下乡和公共服务进农村，使农民成为电商发展的最大受益者。中国农村电商发展模式:中国农村电商发展模式一：多产品协同上线，以协会打通产业环节，政府政策扶持到位，借助与BOB平台的战略合作，依靠服务商与平台、网商、传统产业、政府的有效互动，构建了新型的电子商务生态，可以助力县域电商腾飞。中国农村电商发展模式二：全力打造区域电商服务中心，帮助电商企业做好配套服务，让电商企业顺利孵化成长壮大。中心四大功能：主体（政府部门、企业、个人）培育、孵化支撑、平台建设、营销推广，承担了“政府、网商、供应商、平台”等参与各方的资源及需求转化，促进区域电商生态健康发展。 建设模式为“政府投入、企业运营、公益为主、市场为辅”， 要把政府服务与市场效率有效结合，吸引大量人才和电商主体回流。 中国农村电商发展模式三：新农村包围城市 一是传统外贸的及时转型；二是要发挥人才的关键作用；三是产业园 区与线上的结合；四是政府的及时引导与提升。中国农村电商发展模式四： 电商倒推产业转型以电商推动转型升级，一是引进人才，转换思维（烧钱后的反思）； 二是对接平台，整体出击（稳国内，加强跨境）；三是加强监管，保护品牌；四是园区承载，强化服务（六大园区先后投建）；五是管理提升，升级企业（现代企业为主体）。 中国农村电商发展模式五：从县域电商到电商经济的跨越一套领导机构；两个协会统筹协调；把握运营中心、物流体系、扶持机制三个 关键；县域电商运营中心，指导全县农村电商发展；建立了覆盖城乡的物流体系，实现物流配送“村村通”；建立农村电商政策、资金、培训等扶持机制，促使农村电商规范发展；搭建了四个平台，农产品电子商务孵化中心、检测中心、数据保障中心、健康指导实验室；落实了“五免”政策，免费注册、免费提供办公场所、免费提供货源信息及个体网店免费上传产品、免费培训人员等服务。二、农村电商开展形式 自建电商平台 优势： 可拓展性高。 一切皆掌握在自己手里，功能想加就加； 自定义服务。 可用高于淘宝等的要求规范服务，提升购物体验、物流配送等； 网站空间容量不受限制。 能展示更多数量、品类的商品； 制定个性化服务。 能结合用户特点，贴合用户消费习惯，打造更多个性化服务； 劣势: 成本高。 自购服务器、自建技术团队、专业运营团队 … 无论是技术成本还是人力 成本都比入驻第三方电子商务平台更高； 回报周期长。 从投入到平台产生市场影响，比直接依托第三方电子商务平台名声 拥有更长的积累周期； 前期拓展难度大。 新平台往往初期可信度较低； 1. 传统网络渠道营销 搜索引擎营销、搜索引擎优化、电子邮件营销、即时通讯、博客、微博、视频、软文、体验式微营销、 O2 立体营销等。2. 自媒体营销 主要是指基于自己的产品信息而建立的企业微博、官方网站、微信公众号等一系列相关的媒介营销，能够在自己的“账号”平台上发布产品的信息，从而使外界对自己的产品进行关注与认可。以一种普泛化的角度思考，宣传其营销的内容。内容一般为建立营销渠道，组建口碑人群，传播产品信息，拉拢目标客户，创造一条产业链，实现产品价值，使企业获得利润。

说美国的农业发达，很大一部分原因是美国的机械化、规模化农业，在这样的条件下，美国成为了世界第一大农业出口国，再加上美国强大的经济实力，造就了今天的农业强国。但是，很多人不知道，美国发达的农业背后，其实还“隐藏”着发达的农产品电商体系。美国农产品电商发展的特点主要有三个：第一，美国农产品电商与农产品期货市场联系紧密。大宗农产品的交易很大部分是通过电子期货平台达成远期合约，并按照合约进行交易，这是美国农产品电商未来发展的重要模式之一。这种期货的形式可以很好地调节供需，及时进行市场预测。第二，农产品电商国际贸易规模可观。随着全球电子商务B2B交易规模的增长，美国大型垄断性农业企业如佳吉、ADM等利用电子商务平台与全球市场进行大宗农产品贸易，目前电子商务贸易已经成为国际农产品贸易的重要形式。第三，网络基础设施对农业电商的巨大推动力。美国逐渐完善的电子基础设施带给农业经营主体越来越大的规模经济效益，对美国农业经营效益的转型有较大帮助。目前，在美国农产品重点行业的电子商务企业中，提供的服务类型从购买服务、支付服务到物流服务、销售服务，在互联网上为农业企业提供了可覆盖全球的农业经营网络，有助于市场需求信息的分享，从而有助于其形成规模经济效益，增强美国农业经营的整体效益。此外，美国农产品电商市场集中度提高的同时，市场势力较强的电商企业专业化经营趋势明显，交易规模占行业总交易规模的比例也很可观。这些电子商务网站不断提高专业化服务水平，基于不同地区、不同产业、不同产品门类，建立了不同的农产品电商市场，提供从信息流到物流、资金流全面配套的农产品电商体系，有些电商平台还囊括了行业较大比例的农产品交易。而国内的农产品期货形式虽然有所创新，但还没有完全形成气候。在标准化生产方面，国内农产品相对落后，在食品安全方面的影响力也还有负面作用，不利于国际化的竞争，还需要在溯源和检测方面加强。

村民“双11”在仓库直播带货。“全村216家电商，一天卖了4000万元。”11月13日，“亿元淘宝村”赣州市南康区龙岭镇龙岭村“双11”成绩单新鲜出炉。这一数据是龙岭村村民玩转电商的具体体现。“不到5年时间，村里已经有来自安徽、湖南、广西等全国各地的近万名外来户，从事电商、物流等行业，村子里每天都是车水马龙，成了全国‘网红村’。”谈及电商给村里带来的变化，龙岭村村主任赖日平十分骄傲。龙岭村是如何从一个靠天吃饭、以农耕为主的乡村，“摇身一变”成为“亿元淘宝村”的？对此，记者赴龙岭村进行了实地探访。农民放下锄头玩电商，全村一天卖了4000万元4年前，龙岭村村民廖菖裕还在南康城区的一家商场做导购员，他没想到，4年后自己拥有一家电商企业，并成为南康有名的电商学院负责人。“村里的传统产业就是家具制造，以往的销售模式都是厂家批发或者代理商零售，均在线下完成交易。”廖菖裕还记得，4年前他带着2万元回村创业做电商时，挨家挨户推销，试图说服村里与镇里的家具生产企业，把家具“搬”到网上卖，但经常遭到拒绝。廖菖裕并未放弃。通过努力，他把一家家企业的家具“搬”上网，卖到全国各地。如今，廖菖裕身家超千万元。除了打理网店，廖菖裕还在落户于村里的国家电子商务进农村综合示范项目——龙岭镇电商集聚区负责运营。廖菖裕的示范效应十分明显，村民纷纷拿起鼠标做电商，目前全村大大小小已有216家电商。“我已经培训了1000余人，很多老板都是从我这孵化出去的。”廖菖裕为此很有成就感。村民邱清林就是其中一个。“我的团队现有8个人，包括主播、视频拍摄、剪辑与美工等。”邱清林说，一场直播有2000元的保底收入，一个月能接6场左右的直播，加上帮企业孵化抖音号、直播带货销售提成等，团队中的每人年收入20万元至30万元不等。龙岭镇副镇长郭笑告诉记者，龙岭村过去与南康其他村一样，也是出木匠的村子，不少村民外出务工，后来村民们纷纷回乡创业转型做家具，到现在把家具“搬”到网上销售，成就了今天的“亿元淘宝村”。现在，村里600亩水田全部流转出去了，村民放下锄头做电商，加上政府的积极引导，电商经济发展迅速。近万名外地人进村，小村成创业热土据统计，目前龙岭村本村只有2489人，而外来人口近万人。缘何有这么多人来龙岭村创业？从赣州嬉俏家具有限公司老板邓久兵身上或许能找到答案。“我是安徽人，今年3月来到龙岭村创业，以前在温州做电商，主要销售儿童玩具。”邓久兵告诉记者，他有个朋友在南康做家具仓储，热情邀他到南康发展。去年年底邓久兵到南康考察后，果断到龙岭村创业，因为他发现，这里家具产业的分工细到了极致，产业链条完整。以一张床为例，在这里做床脚的、做床板的、做床垫的全部可以找全，在家打个电话就可以把一张床组装起来。更令邓久兵心动的是，这里交通方便，物流特别发达，如果需要买个零件，即使是个螺丝钉，当天下单，广东产的螺丝钉当天就能到村。“值得一提的是，这里的营商环境不输沿海发达地区。”邓久兵告诉记者，龙岭镇电商集聚区就设在龙岭村，这里有电商培训、创业孵化、视频直播等功能，提供专业的电商运营、品牌代理注册等“一站式”综合服务，创业者可以拎包入住，租金政府补贴每平方米3元，如果孩子在村里上学，可以享受与本村孩子同等待遇。除了像邓久兵这样的年轻创客，还有不少家具制造商把厂子直接搬进龙岭村。家具制造商曾建平就是其中一位。曾建平是湖南邵阳人，原来在武汉办厂生产家具。“今年7月我把厂子搬到了龙岭村，这里物流与产业链具有很大的优势，特别是在进口木料这一块，让我省心。”曾建平说，他每年需要400立方左右的生态板，这些木料全部来自俄罗斯，而龙岭村与赣州国际陆港开车只要10分钟左右，在家打个电话，物流会把木材送到厂子门口。郭笑告诉记者，电商创业者与家具生产商纷纷进驻龙岭村并非偶然。近年来，南康面对快速发展的互联网经济大潮，始终把发展电子商务产业作为推动经济转型升级的有力抓手，于2016年开始每年安排专项扶持资金1000万元，用于电商企业的补贴奖励、电商人才孵化基地建设、电子商务平台建设以及农村电商精准扶贫等方面，同时注重培训孵化，推动人才链与电商产业链相互衔接。“除此之外，南康对物流产业的布局也十分用心，目前南康拥有物流企业450多家，线路1300多条。”郭笑告诉记者，龙岭村的发展离不开南康整体的大环境，目前落户在村里的龙岭镇电商集聚区是临时租用的民房，新的5层大楼正在建设，至少能容纳100家电商企业进驻，在这里可以对电商企业进行孵化，有专业的人员指导村民网上开店、维护日常运营等，未来的龙岭村将会有更多外地人前来“掘金”。融入“一带一路”，实现“买卖全球”在龙岭村，村民通过网络把家具卖到了全国各地，目前，已有部分村民把眼光瞄向了海外市场，村里的赖日峰就是其中一位。今年“双11”期间，赖日峰忙着接来自国外的订单。赖日峰创办的江西福茂家居有限公司，过去一直是线下销售，做国内市场。去年开始，在当地政府的引导下，他尝试融入“一带一路”，通过亚马逊、eBay、速卖通、shopee等电商平台做海外生意，并尝到了甜头，去年海外销售额是700万美元。“今年应该可以做到1000万美元。”赖日峰说，能把家具卖到海外，得益于家门口的赣州国际陆港带来的便利。以前出口报关要去广州、深圳等沿海城市，时间长，物流成本高，自2016年以来，家门口有了赣州国际陆港，一个货柜仅运费就可以省2000元至3000元。赖日峰告诉记者，通过赣州国际陆港，家具可以出口销往全球100多个国家和地区，真正实现“木材买全球，家具卖全球”，沿着“一带一路”，越来越多的龙岭村乃至南康家具企业走向国际市场。(记者 洪怀峰 文/图)

为了总结2018年上半年中国农村电商上行，展望2018年中国农村电商发展趋势，探索电商扶贫、消费扶贫发展趋势等，中国农产品电商联盟、北大荒集团嗨厨房、北京工商大学经济学院在北京举办了2018年上半年中国农村电商上行形势分析会。一、中国农村电商上行发展现状（一）政府加强农村电商上行政策1、乡村振兴战略十九大报告提出“乡村振兴战略”：“坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系”。提出“三步走”战略。到2020年乡村振兴取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成；到2035年，乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现；到2050年乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现。2018年“中央一号文”提出“推动农村基础设施提挡升级”，具体包括加快农村公路、供水、供气、环保、电网、物流、信息、广播电视等基础设施建设，建议重点关注公路、电网、工程机械、管网等受益领域。（1）精准脱贫。打好精准脱贫“攻坚战”是乡村振兴的重要前提，结合当前扶贫政策推进和产业趋势，未来可能主要集中在增量空间较大的新能源、大众消费、农业等领域。（2）农村土地制度改革。农村土地制度、产权制度是我国乡村振兴战略制度设计的关键内容，根据当前我国土地承包制，此次第二轮承包期到期后再延长30年至2057年底，给资本流入、参与经营管理提供更强的稳定预期，为农村土地流转交易释放重大红利，建议关注扩大经营面积潜力较大的土地类公司。（3）农村环保。改善农村人居环境既是实现农业现代化的保障也是建设“美丽中国”新农村的要求。第八次全国生态环境保护大会会上提出“以农村垃圾、污水治理和村容村貌提升为主攻方向，推进乡村环境综合整治，国家对农村的投入要向这方面倾斜”，在乡村振兴战略要求下，环保农村地区投入有望加码。建议重点关注农村饮用水水源地保护、农村生活垃圾和污水处理、畜禽养殖废弃物资源化利用和污染防治等领域。（4）“三产”融合。就是指第一产业的农业生产和第二产业的农业加工制造、以及第三产业的农产品市场服务业深度融合。目前，我国在农村“三产融合”取得了明显成效，具体包括农村产业融合主体不断涌现、优质安全农产品供给大幅增加、农村新产业新业态提档升级等方面，其中以农旅融合、农村电商为代表的新产业新业态发展较为迅猛，建议重点关注农旅融合、农村电商等领域。2、2018年电商进农村综合示范再启动2018年财政部、商务部、国务院扶贫办在全国再培育一批能够发挥典型带动作用的示范县，这是继2014年以来第5年开展电商进农村示范县建设。2018年“农村电商上行”作为中央财政重点支持的第一方向，文件还要求示范地区建档立卡贫困村和整体行政村电商服务覆盖率达到50%左右，农村网络零售额、农产品网络零售额等增速高于全国农村平均水平。示范继续向贫困地区倾斜，具体范围包括：国家扶贫开发工作重点县和集中连片特殊困难县，以及国务院《“十三五”脱贫攻坚规划》中赣闽粤原中央苏区、左右江、大别山、陕甘宁、川陕、沂蒙、湘鄂赣、太行、海陆丰等区域所在省（区）的欠发达革命老区县。3、加强农村带头人建设2018年，国务院扶贫办、科学技术部、财政部、人力资源社会保障部、农业部、中国人民银行、中国银监会、中国保监会发布《关于培育贫困村创业致富带头人的指导意见》。（国开办发〔2018〕2号）2018年4月9日，农业农村部部长韩长赋在博鳌亚洲论坛2018年年会“转型中的农民与农村”分论坛上表示，计划每年培育新型职业农民100万人次左右。农业农村部、财政部发布的强农惠农政策文件提出，要培育新型职业农民，全面建立职业农民制度，将新型农业经营主体带头人、现代青年农场主、农业职业经理人、农业社会化服务骨干和农业产业扶贫对象作为重点培育对象。4、加强农业供应链应用试点2018年4月17日，商务部等8部门发布《关于开展供应链创新与应用试点的通知》，其中第一条就是建立健全农业供应链应用试点。对试点城市和试点企业提出了不同的任务。主要任务是要通过这两年“创新一批适合我国国情的供应链技术和模式，构建一批整合能力强、协同效率高的供应链平台，培育一批行业带动能力强的供应链领先企业，形成一批供应链体系完整、国际竞争力强的产业集群，总结一批可复制推广的供应链创新发展和政府治理实践经验”，这“五个一批”对促进农村电商上行具有重要意义。5、电子商务领域失信问题专项治理2018年5月14日，国家发改委、中央网信办、工业和信息化部、公安部、交通运输部、商务部、海关总署、市场监督管理总局发布《关于加强对电子商务领域失信问题专项治理工作的通知》（发改财金〔2018〕716号）。自2016年10月国家“反炒信”联盟建立以来，成员单位已发展到包括阿里巴巴、百度、腾讯、京东等17家主要电商企业在内的联盟体，成为有关部门加强电子商务领域诚信建设和开展专项治理工作的有力抓手。6、进一步促进物流降本增效2018年5月17日，国务院常务会议会对进一步促进物流降本增效作出部署，并提出三项举措：（1）从2018年5月1日至2019年12月31日，对物流企业承租的大宗商品仓储设施用地减半征收城镇土地使用税。同时，从2018年7月1日至2021年6月30日，对挂车减半征收车辆购置税。（2）2018年底前，实现货车年审、年检和尾气排放检验“三检合一”。简并货运车辆认证许可，对未改变关键结构参数的车型实行备案管理。取消4.5吨及以下普通货运从业资格证和车辆营运证。对货运车辆推行跨省异地检验。制定货车加装尾板国家标准，完善管理。（3）推动取消高速公路省界收费站。简化物流企业分支机构设立手续。7、农业部开展“农产品质量年”活动100个果菜茶全程绿色标准化生产示范基地，100个现代化示范牧场，500个以上水产健康养殖场。质量监测覆盖全国150个大中城市基地和市场的5大类产品110个品种。选择10个省份开展追溯示范试点。继续加强322个农产品质量安全县建设。在100个果菜茶生产大县大市开展有机肥替代化肥试点，在150个县开展果菜茶病虫全程绿色防控试点，在200个生猪、奶牛、肉牛养殖大县推进畜禽粪污资源化利用，150个县开展秸秆综合利用试点，在100个县开展农膜回收试点。发布加快推进品牌强农的指导意见，指导各地有序开展农业品牌建设。再创建100个主要农作物全程机械化示范县。8、国家冷链物流政策（1）2018年一号文件重视农产品冷链物流重点解决农产品销售中的突出问题，加强农产品产后分级、包装、营销，建设现代化农产品冷链仓储物流体系，打造农产品销售公共服务平台，支持供销、邮政及各类企业把服务网点延伸到乡村，健全农产品产销稳定衔接机制，大力建设具有广泛性的促进农村电商发展的基础设施，鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电商进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。（2）商务部开始“农产品冷链流通标准化示范城市（企业）”建设商务部2018年4个“农产品冷链流通标准化示范城市”：厦门市、成都市、潍坊市、烟台市。商务部公布了“农产品冷链流通标准化示范企业”（9家）：山东中凯兴业贸易广场有限公司、山东喜地实业有限公司、家家悦集团股份有限公司、希杰荣庆物流供应链有限公司、山东宏大生姜市场有限公司、神州姜窖农业集团有限公司（原名称：潍坊艺德龙生态农业发展有限公司）、青海省三江集团商品储备有限责任公司、青海绿草源食品有限公司、新疆海联三邦投资有限公司。商务部在2016年以来在10个城市进行冷链物流试点，2018年1月在青海举行了农产品冷链物流城市试点现场会。（3）继续加快农产品冷链标准化建设政府、各行业协会将加快农产品冷链物流的标准化建设。2018年3月北京市商委完成了北京市地方标准《食品冷链宅配服务规范》制定、征求意见，该“规范”对冷链宅配的易腐食品贮藏温湿度要求进行了明确的规定。9、2018年转基因生物监管工作方案出台2018年1月22日，农业部办公厅《关于印发2018年转基因生物监管工作方案的通知》，农办科[2018]2号，加强对农业转基因工作监管，包括研究、试验、生产、经营、进口、加工等活动的规范有序。10、首次开展“菜篮子”市长负责制考核2018年5月3日，在天津召开的全国都市现代农业现场交流会上，农业农村部部长韩长赋表示，2018年我国将首次开展“菜篮子”市长负责制考核。各大中城市要立足资源禀赋，加快推进农业转型升级，保证“菜篮子”产品高质量供给。11、国务院多项政策促进奶业振兴2018年5月23日召开的国务院常务会议提出了多项加快推进奶业振兴、保障乳品质量安全的措施：一要大力引进和繁育良种奶牛，建设国家核心育种场。加强优质饲草料生产。发展标准化规模养殖，建设优质奶源基地。二要强化质量安全监管，修订提高生鲜乳、灭菌乳等国家标准，建立全过程质量追溯体系。力争3年内显著提升国产婴幼儿配方乳粉的品质、竞争力和美誉度。三要强化金融保险、奶畜养殖用地等支持，为奶业振兴创造条件。12、农商互联政策2018年5月24日，商务部发布《关于推进农商互联助力乡村振兴的通知》，提出了6项任务，即：（1）构建长期稳定的产销衔接机制；（2）发展新型农业经营主体；（3）培育打造农业品牌；（4）打造全产业链条标准体系；（5）扶持贫困地区农产品产销对接；（6）加强农产品流通基础设施建设；13、其他政策2018年上半年，国家出台的政策还有：国务院办公厅关于推进农村一二三产业融合发展指导意见；七部委落实2018年粮食安全省长负责制；七部委关于电商标准化建设。（二）农村电商加快以农产品电商为心2018年1-5月份，全国网上零售额32691亿元，同比增长30.7%。其中，实物商品网上零售额24819亿元，增长30.0%，占社会消费品零售总额的比重为6.6%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长42.4%、24.9%和0.7%。“吃”的产品增长的速度超过了42%，预计2018年农村电商上行的规模和速度均超过2017年1.24万亿元，预计超过1.62万亿元。新农产品概念得到普及，实物农产品、服务农产品、体验农产品得到市场青睐，如2018年3月6日（清明节后第一天），在安徽巢湖三瓜公社，“绿色、青山、好空气”吸引了众多游客，当天接待游客31.39万人，预计全年客流量将超过300万人次。（三）农产品社交性电商模式创新1、内容电商、抖音、直播等大火；2、拚多多、云集、贝店等多种拚多多延续2017年我国农村电商融资62亿元的形势，在2018年拚多多完成新一轮的融资近30亿美元，估值接近150亿美元，2017年交易额突破1000亿元（含非农产品），预计2018年将达到1500亿元。云集网自2015年5月上线以来，云集微店连续两年爆发式增长，年销售额增速超过500%。目前，平台店主数已超过300万，年销售额近百亿元。贝店进入2018年，互联网进入后红利时代，基于人与人的社交型电商开始成为新的风口。作为贝贝集团旗下社交电商平台，贝店上线11个月来成绩斐然。2017年“双十一”，贝店订单数突破100万；2018年3月，贝店月活增幅达133%，稳居全国第一，成为发展速度最快、最受消费者青睐的社交电商平台。进入2018年4月，天气回升，各类鲜果开始上市。生鲜电商瞄准时机，纷纷加强营销活动的推广，其移动端应用活跃人数也呈现发展态势。2018年4月，生鲜电商应用活跃人数达到1715.8万，活跃用户环比增长13.7%。以每日优鲜在活动运营方面，每日优鲜加强与第三方机构的合作，以增强自身的曝光度。此外，每日优鲜还积极与印象笔记及海尔等机构开展新媒体维度的营销合作。在运营活动的带动下，每日优鲜APP的活跃人数环比增幅高达53.14%。 （四）农产品智慧物流模式创新1、菜鸟物流加大投资力度，促进生鲜电商物流体系的形成阿里菜鸟加快推进智慧物流发展，无人仓、无人机、无人车发展迅速，2018年5月30日，马云宣布启动“国家智慧物流骨干网”建设，6月13日，北京工商大学与菜鸟网络在北京举办“国家智能物流骨干网络研讨会”。菜鸟并且加快了前置仓的建设（如安鲜达收购好邻居作为前置仓），菜鸟投资20亿元的智能物流枢纽在西安启动，2018年将在全国开设100个原产地生鲜仓库，覆盖全国生鲜主产区，沣东新城占地1000亩，总建筑面积45万平方米，分多期开发，2018年动工，2019年投入使用。2、京东加快智慧物流模式创新，促进生鲜电商物流体系的形成京东物流加快发展，2018年5月24日，上海市郊，在京东“亚洲一号”无人仓的分拣车间里，300个“小红人”（分拣机器人）正以每秒3米的速度往来穿梭，分拣数十万个来自多个地区的包裹，该速度相当于3小时跑完北京二环，这是全世界最快的分拣速度，也使得无人仓的日处理订单能力超过20万单，整体运营效率较传统仓储提升10倍。京东现有的无人仓有亚洲一号、武汉亚一小件、华北物流中心AGV仓、昆山无人分拣中心等。区块链技术加快推进，2018年5月，京东成立了“物流+区块链技术应用联盟”，阿里在跨境电商中采用区块链技术应用在秀水品牌的进口追溯中，UPS加入货物区块链联盟，沃尔玛申请区块链专利等。3、更加重视前置仓建设2018年5月14日，鲜生活控股的好邻居宣布，包括金宝街店等在内的10家门店已完成改造，开始对外营业。这是继全渠道会员店推出后，好邻居“红标店”最大规模的一次推新举措。好邻居发展成一家线上线下一体化的新型便利店是目前必须要走的路，这也是此次全力推出红标店的原因之一。好邻居的“绿标店”属社区型便利店，是好邻居首次尝新“便利店+生鲜”的模式，除了销售传统便利店副食，还覆盖了周边3公里内居民一日三餐的生鲜产品需求，这背后是易果提供的生鲜供应链支持，以及天猫对线上流量导入的支持。2018年顺心捷达计划通过两年的时间，搭建一张国内零担快运网络，在2020年实现1.2万家网点规模，使服务网络覆盖全国。值得注意的是，顺心捷达主要采取加盟制方式运营，而此前，顺丰推出的重货运输产品以自营为主。顺丰优选正以“快递+便利店”的加盟模式在全国跑马圈地，计划未来一年要达到4500家线下店，2-3年内建立上万家线下店，这可以说是顺丰集团向加盟者释放的短期红利。顺丰推出无人货架品牌“丰e足食”，切入办公室无人零售领域。这是继京东(京东到家Go)、阿里的盒马鲜生、饿了么(e点便利)之后，切入无人货架的又一巨头。（五）农产品跨境电商十分活跃近几年来有40多个国家的水果进入中国，如泰国榴莲对华出口连续14个月增长，2018年5月泰国榴莲对华出口5.6万吨，相较2017年增长7倍。新西兰鲜奶72小时抵达中国，丹麦生蚝从北欧海边到中国餐桌“万里关山度若飞”。2018年11月，中国将在上海举办首届进口商品国际博览会，可以预计2018年通过电商进入中国的农产品数量将会超过历史。2018年4月17日，天猫平台上举行了一次泰国金枕头榴莲的专场销售。短短1分钟内，就有8万个榴莲被一抢而空，这批重达40万斤的榴莲，装满10个集装箱，从原产地直达中国，菜鸟空调车全程护送。全国1000多个区县买泰国榴莲可以次日送达，而原来的时间是120小时。（六）农产品“新零售”、“无界零售”到“新流通”2018年盒马鲜生、超级物种、苏鲜生、7FRESH，2018年上半年盒马鲜生店达到51家，盒马小店开出1家，4月28日，在10个城市10家盒马鲜生店开业，具有较大的社会影响，盒马鲜生店拥有SKU达到7000个，线上线下比例分别达到3：7。2018年5月居然之家探索体验+共享，开餐厅卖家具，人们一面品尝着美食，一面扫着二微码顺便买几件心仪的家具，享受共享的便利，却很新鲜。2018年6月，美团旗下的生鲜超市掌鱼生鲜升级为小象生鲜，小象生鲜集生鲜食品、餐饮、电商和即时配送线上线下一体化。2018年4月，阿里在西湖银泰店落地首家天猫国际跨境线下店，5月，阿里打造的融合天猫国际线下店、盒马鲜生、天猫精灵未来馆等创新商业项目的购物中心“亲橙里”问世。2018年6月8日，百尚商业集团旗下北京家和首客供应链管理有限公司，推出了“首客生鲜”，在通州马驹桥百尚生活广场地下一层开出了第一家社区生鲜旗舰店，总面积6000余平方米，同时宣告“首客生鲜百店联盟”三年开设百家店计划正式启动。便利峰、小麦铺2018年继续加大扩张步伐。（七）大量信息科技应用在生鲜农产品货柜业态创新从2018年京交会现场来看，仅智能货柜这一项目就聚集了市场上的5种技术模式：（1）无人售卖机；（2）利用RFID技术的便利蜂、citybox智能货柜；（3）利用纯动态视觉识别技术的YI Tunnel智能货柜；（4）利用静态剩余识别技术的每日优鲜便利购；（5）利用重力感应技术的京东到家go。随着技术的成熟、硬件成本不断降低，智能设备走向大规模商业应用。超市发在蓝润店内放置了一台YI Tunnel智能货柜，招商银行的营业厅内引入了citybox智能货柜。2018年无人便利店企业缤果盒子还与北京市大兴区政府签订了战略合作协议，将在大兴区社区、园区等场景落地300家无人便利店，并为100家传统便利店提供无人化改造的支持。传统零售商在智能化工具的应用上也愈发积极主动。物美超市的多点自由购、自助购功能已经在所有北京门店落地；京客隆双井店刚刚试水了首家24小时无人值守便利店；全家便利店已经在部分地铁站开始投放智能货柜等。2018年6月11日，即时便利消费平台猩便利获得蚂蚁金服提供的战略投资数亿元，主要用于资金支持、生物识别技术、信用消费体系等其他资源扶持。（八）智能农业呼唤新农电商创新2018年6月2日，我国首轮农业全过程无人农业作业在江苏兴化试点，据了解，这次无人化农业作用是目前我国投入智能农机各类最全、数量最多的一次，未来我国计划分级、分期、分步建立无人农场，以智能化促进农业生产提质、增效、降本。随着无人机的飞迅发展，无人机经营进入规范化发展阶段，2018年3月，北京市发放了首批5张自动驾驶车辆临时号码，上海市发放了全国首批智能网联汽车开放道路测试牌照，2张智能网联汽车开放道路测试号牌，5月，深圳市政府为腾讯颁发智能网联汽车道路测试牌照。（九）“悲情营销”再次出现随着近几年来我国农产品连续丰收，出现了新的特点：“丰产不丰收、勤劳不致富、卖比产更重要”。2018年5月29日，《光明日报》发表《"悲情营销"六成虚假亟待整治》：这两年，农产品的销路成了一个严重问题，每年都有各种农作物滞销的新闻出现，满天飞的滞销农产品信息配上农民一脸愁苦的画面，成功地唤起了大家的恻隐之心。有媒体调查发现，类似的悲情营销农产品只有四成是真的。“悲情营销”反映出：一是市场营商环境不健康（外因）；二是商业模式不成熟（内因）。据媒体报道，山西省临猗县政府发布一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明，称多个电商利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，营销内容有诸多夸大失实之处。据临猗县政府调查，营销所选用视频、图片均拍摄于2016年以前，有的还采用“摆拍”方式，刻意营造果农的贫苦形象。此外，为最大限度地博取消费者同情，电商还刻意营造出临猗苹果“丑”的特点，所呈现出来的苹果多是有果锈疤痕、麻点、黑点、龟裂的次等果，事实上此类苹果是客户筛选优质苹果以后剩下的残次苹果，仅占很小的比例。在电商悲情营销之下，临猗苹果或收获蝇头小利，输的却是整个产业的品牌和形象。这不仅仅只是苹果的遭遇。（十）质量兴农、绿色兴农、品牌强农促进农产品电商转型2018年是农业质量年、绿色年、品牌年，2018年2月，农业部在福州举行全国推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农工作会，将2018年命名为“2018农业质量年”。2018农业部八项行动：（1）生产标准化推进行动；（2）农产品质量安全监测行动；（3）农产品质量安全执法行动；（4）农产品质量安全县创建行动；（5）产地环境净化行动；（6）农业品牌提升行动；（7）质量兴农科技支撑行动；（8）生产经营主体能力提升行动。2018年5月9日，北京市农业局农产品产销工作办公室、全时集团、北京市优质农产品产销服务站共同举办了“北京优农”品牌战略合作签约活动。根据合作规划，全时集团被确定为北京优质农产品销售单位，全时门店内将销售以“北京优农”为统一品牌形象的农产品。确保增加销售终端的生鲜货源，确保生鲜食品安全和品质，零售商纷纷切入农产品上游挖掘品牌价值。2018年4月22日，苏宁物流联合灰度环保科技一起发布国内第一款冷链循环箱产品——共享快递盒，反复使用10万个，一年至少可节省700万只传统纸箱，相当于保护16800棵树木。预计2018年整体投放20万个，城市达到13个，将来使用约500万个共享快递盒。（十一） “一带一路”、中美贸易等促进跨境电商发展“一带一路”建设实施以来，中国企业在沿线国家已经建设了75个经贸合作区，累计投资255亿美元，上缴东道国税费近17亿美元，为当地创造就业近22万个。其中跨境电商成主要内容。其中跨境电商得到高度重视。2018年6月底止，已经有77个国家与商务部建立了合作关系。阿里、京东进入东南亚国家开展电子商务投资，形成阿里、京东、亚马逊三足鼎立“进入”的格局。（十二）政府加大对电商市场的监管力度2018年5月，8个政府部门发出对电子商务领域失信问题专项治理后，政府、行业协会、平台开展了多种规范活动。（十三）生鲜研讨会、年会、国际研讨会纷纷举行2018年1月19日，“首届中国生鲜食品电商产业年会”在上海举行；3月15日在北京工商大学举办了“2018年中国农产品电商高层研讨会”；3月28日生鲜农产品电子商务与供应链管理高峰论坛在济南举行；4月18日GIIC2018年中国冷链物流领袖峰会。各地农产品电商高层研讨会纷纷举办，如广东邮政启动2018农村电商水果节、第三届京津冀蔬菜食用菌产销对接会、2018年京东?汉中特色农产品对接暨汉中京东云仓开仓招商大会、淮海经济区电子商务发展大会——农村电商精准扶贫高峰论坛；第三届中国-中东欧“16+1”农业经贸合作论坛，2018全球智能+新商业峰会，2018寒地农业品牌发展论坛等等。“2018国际农业创新暨跨境电商研讨会”将于2018年10月12-13日在中国农业大学国际会议中心（金码大厦）举行，等等。二、2018年中国农村电商上行发展趋势（一）融合化趋势农村电商上行的网上网下融合发展的趋势，全品类、全渠道、网上与网下、产前产中产后、售前售中售后等多渠道、多维度相互融合发展，是农村电商上行的发展趋势。（二）国际化趋势“一带一路”倡议实施5年来，已经具有较大的影响和初步效果，大量的农产品通过网上“走出去”，通过网上走进来， 农产品中欧班列、中欧冷链班列相继开出，“网上一带一路”效应逐渐显现，农产品电商国际化将呈现常态化趋势。（三）标准化趋势大量的农产品国际标准引入中国，中国积极参与农产品国际标准的制订，中国一些农产品标准成为国际标准，通过农产品电商“反弹琵琶”，促进现代农业标准化建设的进程。（四）智能化趋势2018年我国在国家粮食生产功能示范区江苏省兴化市的首个无人农场的出现，以及大量信息科技应于农业生产过程、农产品流通过程、农产品消费过程，使农产品的估智能生产、流通、消费、再生资源回收、智能交易环境、智能消费过程不断完善，促进产销精准对接，即在高度信息化条件下的各个环节的无缝对接。（五）绿色化趋势农村电商上行将赋能整个社会的绿色生产、绿色物流、绿色配送、绿色销售、绿色消费、绿色环境等一条龙的绿色化，促进整个系数的有效性，促进整个社会的可持续性发展，特别是2017年以来倡导的电商绿色包装盒等的推广，将加速绿色化的进程。（六）特色化趋势农产品电商的多种模式创新发展，特色农产品电商的发展，使农产品电商“红海”变成“蓝海”，从而使农村电商上行的错位竞争成为可能，创新、协调、绿色、开放、共享、联动的生态圈、生态链体系的出现，从而促进传统电商向新电商转型升级（七）供应链趋势供应链已经成为中国国家战略，2018年的供应链示范城市、示范企业的引导下，具有特色的农业供应链形成，从而促进中国农业农村现代化的早日实现。（八）品牌化趋势2017年品牌促进年，2018年农业质量年，将促进中国农业转型升级，并迅速进入农产品品质为内容的品牌发展阶段，“三品一标”农产品将成为主要内容，促进中国农业由追求数量向追求质量、品质、品牌服务的加速转型升级。文/县域电商 编辑 / 祝11山东电商原创 转载请联系授权丨建议供稿请留言