服装品牌市场调研

中商情报网讯：服装，是衣服鞋装饰品等的总称，多指衣服。在国家标准中对服装的定义为：缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。随着知识经济的到来和网络的普及应用，国际信息的传入在很大程度上影响了中国的服装市场。世界服装的潮流越来朝着“自由”和“多样化”的方向发展。在“十三五”收官“十四五”开局的时期，各省市多次提到服装行业，要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在服装等消费品领域培育一批高端品牌。中商产业研究院预测，2025年中国服装行业市场规模将达2.9万亿元。《2021年“十四五”中国服装行业市场前景及投资研究报告》主要围绕十四五服装行业分析；服装概况；服装市场发展环境；服装行业市场分析；重点企业分析；服装行业发展前景等六个章节展开，通过对当前的产业现状进行分析，总结产业发展现状，从而预提出当前的发展前景。PART1十四五服装行业分析“十四五”时期是我国乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。“十四五”时期是我国由全面建成小康社会向基本实现社会主义现代化迈进的关键时期，是积极应对国内社会主要矛盾转变和国际经济政治格局深刻变化的战略机遇期。这个时间正值中华民族发展之路的重要性拐点，中国正处于从旧常态跃迁到新常态，从高速增长向高质量发展转型的攻坚期。PART2服装概况服装，是衣服鞋包及装饰品等的总称，多指衣服。在国家标准中对服装的定义为:缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现，当时古人将一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人类最初的衣服多用兽皮，而裹身的最早“织物”是用麻和草等纤维制成。对社会来说，服装已经是遮体、装饰的生活必需品，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。PART3服装市场发展环境数据显示，2020年国内生产总值1015986亿元，按可比价格计算，比上年增长2.3%。分产业看，第一产业增加值77754亿元，比上年增长3.0%；第二产业增加值384255亿元，增长2.6%；第三产业增加值553977亿元，增长2.1%。PART4服装行业市场分析改革开放以来，服装行业就成为了我国经济的重要产业之一。作为我国具有国际影响的优势产业，服装行业形成了从纱线生产、面辅料加工，到成衣制作一系列成熟的服装生产产业链。随着我国经济的整体发展以及城市化水平提高，民众对于物质需求的数量和质量同时提升，服装零售业成为拉动我国纺织服装行业发展的最大驱动力。数据显示，2020年中国服装市场零售规模达2.3万亿元。PART5重点企业分析浙江森马服饰股份有限公司是以虚拟经营为特色，以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。“森马”品牌创立于1996年，是中国休闲服饰行业的领先品牌，先后荣获中国驰名商标、中国名牌和国家免检产品等殊荣。“巴拉巴拉”品牌创立于2002年，是中国儿童服饰行业的领军品牌，也是首批荣登中国名牌榜单的童装品牌。2020年1-3季度森马服饰总营业收入为94.5亿元，净利润为2.11亿元。PART6服装行业发展前景近年来，随着我国居民收入水平的不断提高，衣着服装行业消费不断增长。数据显示，2020年，我国服装市场规模达2.3万亿元，随着新冠肺炎疫情的有效控制及“十四五”规划的推行，服装行业将迎来新机遇。中商产业研究院预测，2025年我国服装市场规模将达2.9万亿元。本文仅展示报告部分内容，报告共计86页，完整报告请下载：《2021年“十四五”中国服装行业市场前景及投资研究报告》https://wk.askci.com/details/e62a77822be643908858f82e39b9ee66/

(一)服装行业定义及分类服装，泛指衣服鞋包玩具饰品等的总称，多指衣服。对现在社会来说，服装已经不是一个穿着的作用，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度。服装分类本来就很难找到标准，最没有争议的分类就是按性别分，可以分为三类：男装，女装，童装，中性服装。(二)服装行业相关政策随着我国经济快速发展，服装行业已成为居民生活必不可少的的一部分。近年来，我国相继出台了一系列规范服装行业发展的政策。针对产品质量安全问题，国家加强了服装行业监管，提高行业进入门槛，为促进内循环以及解决就业问题，给予税收优惠，把责任明确到责任主体，提高安全质量，加大监管力度，推动行业规范化。（文章来源：中商产业研究院）

中商情报网讯：2020年新冠肺炎疫情爆发 ，对于众多行业都是非常艰难的一年。从服装行业来看：疫情期间，很多服装线下门店关门，销售业绩为零；服装企业生产经营受阻，面临市场需求减少、品牌订单萎缩、资金周转紧张等多重困难，企业难以维持正常运转。数据显示：受疫情影响，本土服装服饰企业今年一季度的生产经营遭受到了显著不利影响，企业营业收入明显减少、运营成本增加、盈利全面下滑。2020年1-3月，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量46.18亿件，同比下降20.29%，降幅比1~2月份收窄16.32个百分点。在零售方面，一季度限额以上单位服装类商品零售额累计1604亿元，同比下降34.3%。由此可见，当前服装行业正在疫情背景下艰难前行。而实际上，对于服装行业来说新一轮的洗牌正在到来。我们服装从业者要做的就是积极迎接行业变化，随时做好调整，要做到“危”中寻“机”。那么在未来几年，服装行业将会有什么变化呢？其出路又在哪？为了更好地了解我国服装行业的发展，中商产业研究院特推出《2020年中国服装行业市场前景及投资研究报告》。《报告》从服装行业相关概述、服装行业发展驱动因素、服装行业发展现状、新经济形势下服装行业出路、服装行业重点企业分析以及服装行业未来发展前景六大方面剖析了我国服装行业，最后附录部分汇总了近300家服装企业，为服装行业从业人员和爱好者提供参考信息。以下是报告详情：PART1：服装行业相关概述服装，是衣服鞋包及装饰品等的总称，多指衣服。在国家标准中对服装的定义为:缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现，当时古人将一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人类最初的衣服多用兽皮，而裹身的最早“织物”是用麻和草等纤维制成。对社会来说，服装已经是遮体、装饰的生活必需品，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。服装的种类很多，各类服装亦表现出不同的风格与特色，变化万千，十分丰富。不同的分类方法，导致我们平时对服装的称谓也不同。根据不同的分类依据，服装大致可分为以下几种类型：PART2：服装行业发展驱动因素受新冠肺炎疫情的影响，国内各行业各业也受到了不同程度的影响。2020年1-3月，全国社会消费品零售总额78580亿元，同比下降19.0%。一季度，全国居民人均消费支出5082元，同比下降8.2%。后续疫情逐步稳定后，我国居民消费支出将增加。在这样的大背景下，居民消费潜力仍具有很大的释放空间，并拉动服装零售业消费的快速增长。PART3：服装行业发展现状新冠肺炎于2020年初全国爆发，政府对疫情蔓延处置力度超过非典事件，多地已采取延迟开工的措施，受此影响纺织服装行业开工率下降，短期内棉花需求对价格支撑不足，棉花价格或将下跌，纺织服装生产企业库存面临减值风险。PART4：新经济形势下服装行业出路网络直播时代，“流量即入口、流量即金钱” 。近几年,在“互联网+”时代下,销售商品走进了直播间,玩起了“商品+直播”销售模式。数据显示：截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿。2020年，新冠肺炎疫情爆发 ，很多服装线下门店关门，销售业绩为零，大部分企业难以维持正常运转，品牌订单萎缩，工厂复产无期，服装企业纷纷加大线上渠道布局，实现线下销售向线上的转移，直播作为流量红利明显、平台政策倾斜及呈现效果更优的方式，特别是在像2020年这样艰难的环境下直播无疑成为服装行业销售新出路。PART5：服装行业重点企业分析浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业。连续12年被评为中国服装行业销售、利润双百强，中国民营企业500强，位居中国服装行业竞争力10强，是中国服装行业优势企业之一。公司旗下目前拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌，其中，“森马”品牌创立于1996年，产品及品牌定位于年轻、时尚、活力、高性价比的大众休闲服饰，主要面向16～30岁的青少年学生群体以及刚踏入社会的年轻群体。“巴拉巴拉”品牌创立于2002年，定位为专业、时尚童装，主要面向0~14岁中产阶级及小康家庭的童装消费群体。该品牌曾荣获中国服装品牌潜力大奖、中国十大童装品牌。“巴拉巴拉”品牌的市场占有率和品牌知名度都居国内童装品牌前列，被誉为“创造了中国童装品牌的发展奇迹”。PART6：服装行业未来发展前景2020年，新冠肺炎疫情给服装行业带来了深远影响。据服装协会数据显示：今年一季度我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量46.18亿件，同比下降20.3%。据中商产业研究院预测，2020年服装行业规模以上企业累计完成服装产量约为210.9亿件，同比下降13.8%。到2025年，服装行业规模以上企业累计完成服装产量将突破255亿件。PART7：附录注：本文仅展示报告部分内容，完整报告请下载：《2020年中国服装行业市场前景及投资研究报告》https://wk.askci.com/details/3d94d2acb57441318f0aafa96c5fc1ab/

随着互联网流量天花板显现，行业竞争加剧，企业面临生存危机，降本增效、提升竞争力成为核心诉求，数字化转型成为大势所趋，数据中台应运而生。什么是数据中台？数据中台概念最早由阿里巴巴集团提出，旨在高效处理日趋复杂与庞大的数据，最终为企业业务结构优化与增长赋能。在阿里巴巴的定义中，数据中台是方法论、组织与工具的有机结合，是“快、准、全、统、通”的智能大数据体系。数据中台的价值何在？数据中台能够高效对各类数据进行统一收集、处理、储存、计算、分析和可视化呈现，使数据最终与业务链条结合，真正转化为企业核心资产。数据中台以数据资产驱动业务增长，全方位、多角度重塑企业价值链，可以有效提升企业组织的敏捷程度和业务协同响应能力，成为企业数字化转型的新引擎。数据中台如何为服装行业赋能？我国服装行业数字化转型起步较早，但数字化进程较缓，数据中台对行业的赋能效果尚未得到全部释放。数据中台以数据为驱动，将数据与业务无缝衔接，在供应链改造、全域营销、新品孵化、门店管理、渠道拓展等方面对服装企业进行全链路赋能，未来有望助力服装企业加速实现全域数字化落地。本报告的重点研究问题如下： 数据中台市场现状如何，有怎样的发展趋势？ 大数据、人工智能等科技升级将为数据中台带来哪些作用？ 数据中台将如何为企业增长赋能，助力企业数智化转型？ 数据中台服务商的核心竞争力是什么？ 数据中台领域内有哪些头部公司值得关注？更多精彩内容，详见《2020年中国服装行业数据中台研究报告》，点击下载链接，提取码：muh5...........................................

财联社（深圳，记者 丁蓉）讯，进入1月以来，全国多地创下近年来的低温，其中，北京气温突破2000年以来同期最低记录，深圳时隔1066个昼夜终于成功入冬。财联社记者在走访调研中发现，多家服装门店实现冬装热销，销量同比增3成。唯品会最新数据也显示，元旦以来，羽绒服销量同比增长26%。高单价冬装销售持续火热，叠加春节较晚因素，给经历了行业整体严冬的服装业带来一丝暖意。业内人士分析，短期来看，服装企业销售情况有望得到改善。从长期趋势来看，正处在深度洗牌期的国内服装行业，未来“马太效应”将加剧，市场会逐渐向头部企业聚集。冬装需求释放销售同比增幅显著1月13日，记者走访深圳部分商场和超市了解到，进入1月后天气快速转冷，在深圳市场上服装商铺的薄羽绒服、大衣普遍热销，部分款式甚至卖断货。“近两年冬天深圳的天气都挺暖和，去年家里的羽绒服都没有拿出来穿过，而今年天气这么冷，短款的羽绒服都有点儿撑不住了。”在深圳某购物中心，正在一家服装品牌店选购长款羽绒服的市民郑女士告诉记者。财联社记者注意到，波司登在深圳布吉万象汇一楼客流最旺的位置设了推广店，进店选购的消费者络绎不绝。据工作人员介绍：“自开店以来，人气持续上升”。“10月和11月初的时候，冬装的销量还很一般。最近气温骤降，买冬装的人一下子多了起来，一单买5000元以上的几乎每天都有。”在罗湖区东门老街一家女装店，工作人员告诉记者。记者走访多家商铺发现，进入今年1月以来，寒潮侵袭下，冬装销售直线上升，较2020年1月同比增长超30%，其中薄款羽绒服非常受欢迎。唯品会平台的全国销售数据也佐证了冬装的热卖。相关负责人1月13日接受财联社记者采访时表示：“近期全国多地降温降雪，保暖防寒装备销量增长明显。根据唯品会新春特卖大促数据，元旦以来，羽绒服销量同比增长26%。保暖功能、材质成为影响消费者购买的重要考量标准，90绒、95绒羽绒服同比增长10%，100%羊毛、100%羊绒等材质服装销量持续提升，在羽绒服款式上，长款类型销量同比增长13%。与此同时，保暖配饰销量大幅增长，秋冬款帽子销量同比增长90%，手套销量同比增长234%，雪地靴销量同比增长75%。”此外，天猫旗舰店销售数据显示，2020年12月销售额普遍大幅高增长，单店销售过亿品牌中全棉时代增幅15%至30%，波司登（3998.HK）、森马服饰（002563.SZ）增幅30%至50%，阿迪、耐克、巴拉巴拉、安踏（2020.HK）、李宁（2331.HK）增幅50%至100%，太平鸟（603877.SH）、海澜之家（600398.SH）增幅100%至200%，FILA增幅200%以上。业内人士分析，从去年12月到今年1月以来的销售数据来看，国内纺织服装行业迎来销售旺季，“多地气温创下近年来的低温”叠加“春节较晚”的因素，市场需求有望持续释放，服装行业个股基本面情况有望得到一定程度修复。行业深度调整，市场向龙头聚集近几年，服装行业普遍承压。国家统计局发布的数据显示，截至2019年末，我国服装行业规模以上企业数量为13876家，其中亏损企业数为2225家，累计实现营业收入16010.33亿元，同比下降3.45%，利润总额872.83亿元，同比下降9.75%。2020年，本就经历阵痛的服装行业叠加疫情冲击，根据中国国家统计局的数据，从2020年1月到2020年11月，服装和鞋类零售额同比下降7.9%。前瞻产业研究院分析，2019年以来服装出口和内销市场均表现欠佳，加之制造成本高企、订单转移、库存增长等因素导致企业利润空间严重压缩。部分国产服装品牌经历了生死攸关的考验，一些品牌商和零售商暂时关闭了线下商店。根据板块数据，2021年1月1日至1月13日，申万服装家纺板块57只个股算数平均跌幅为8.81%，而上证指数此期间涨幅为3.62%。对于行业的长期发展趋势，多位分析人士在采访中表示，国内服装行业正处于深度调整的洗牌期，未来“马太效应”进一步加剧，那些在产品、渠道模式上优势不突出的企业会慢慢被市场边缘化，市场会继续向头部企业聚集。从细分的子行业来看，女装、男装、童装、运动服这几个子行业表现有所不同。不同于女装、男装的下滑趋势，童装、运动服实现增长。运动服成为四个主要子行业中增长最显著的。分析人士指出，我国消费者，尤其是年轻一代消费者，对运动服装的消费潜力巨大，预计该行业将在未来几年将继续保持相对强劲的增长势头。财联社记者注意到，个别服饰龙头在行业严冬中交出靓丽的成绩单。太平鸟（603877.SH）发布的2020年业绩预告显示，预计实现归母净利润7亿元，同比增加27%。浙商证券研报指出，太平鸟出色的2020年第四季度业绩将会揭开优质服装公司高增长业绩的序幕，全面看好优质服装品牌在2021年持续保持高速增长。值得一提的还有，健盛集团（603558.SH）、富安娜（002327.SZ）、开润股份（300577.SZ）等多家上市公司启动回购股权。〖 财联社 〗本文不构成投资建议，股市有风险，投资需谨慎。

中商情报网讯：我国服装行业经过多年发展，已经形成了以零售成衣品牌为主体、定制服装为补充的行业格局。消费者的消费意识越来越高，而中产阶级对合身的高品质定制服装需求更加强烈。整体来看我国服装行业2016年触底，2017年开始回暖，2018年延续复苏趋势。2013-2017年我国服装定制市场规模不断扩大，年均复合增长率高达22.9%。2017年我国服装定制规模达到1371亿元，同比增长20.7%。来源：中商产业研究院 发布日期：2018-11-19 16:58

行业总体保持平稳2019年以来，世界经济增长和国际贸易增长呈现放缓的趋势，外部不确定因素增多，国内经济总体平稳，但仍面临压力，一些结构性问题亟待解决。在面临诸多风险和不确定性因素的背景下，我国服装产业积极进行结构调整和务实创新，加快增长动能转换，虽然国内外市场压力加大，运行质效略有波动，但行业总体保持了基本平稳的发展态势，进入了新一轮的战略重构与积累发展期。根据国家统计局数据，2010-2017年全国服装类商品零售额逐年增长，但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额达到10365.4亿元，同比增长1.4%;2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元，同比下降4.8%，服装商品零售额首次出现负增长。截至2019年上半年，服装类商品零售额达到4749.7亿元。运动鞋服细分市场集中度最高随着经济的发展，消费者的消费习惯趋于成熟，消费需求相应更加多元化、个性化，也由此形成了不同的细分市场。根据欧睿的调查数据显示，2018年，中国服装行业中，女装市场占比最大，达40%;其次是男装、运动、童装，2018年三者占比分别达23%、11%、8%。近些年来，服装行业各种新型的商业模式、电子商务已经逐渐壮大并在服装领域占据一席之地，从而加大了市场的竞争，也增加了服装市场的复杂程度。在商业环境发生变化的情况下，各品牌均在积极进行产品、渠道等方面的调整，加大对精细化运营的投入，市场竞争更加激烈，行业集中度不断提高。具体来看，目前运动鞋服行业的市场集中度最高，而其他细分市场的市场集中度明显低于运动鞋服市场。2018年中国运动鞋服前10位企业市场占有率(CR10)高达83.8%;而男装市场、童装市场、女装市场前十位企业的市场占有率分别为19.5%、13.1%、9.7%。2019年双十一大牌女装表现亮眼双十一至今已有十年历史，在2014年达到高潮，自2015年后开始增速放缓至50%以下、2018年后放缓至30%以下。2019年双十一，服装企业多采取“保利润”策略，尽管收入端增速不高，但毛利增长较好。分品牌来看，2019年各企业双十一GMV数据。其中大众休闲品类：南极人、森马、绫致三家企业GMV均超过10亿元;运动品类中，安踏GMV高达18.3亿元，同比上年增长63%;男装品类中，各企业GMV普遍较低。此外，从女装销量来看，2019年双十一女装品牌热销榜TOP5为优衣库、波司登、Vero MODA、伊芙丽、Only。值得注意的是，大品牌服装企业在今年的双十一中表现亮眼，2019年波司登、伊芙丽分别排名第二和第四。而过去的电商品牌韩都衣舍、乐町、拉夏贝尔等企业则在逐渐淡出榜单。来源: 前瞻网

以年龄层对女装品牌进行划分的时代已经彻底过去，未来的女装市场将以兴趣标签和价值观划分与近来黯然退出中国市场的快时尚品牌相比，国内本土服饰品牌正在为市场带来更多信心。作为国内起步最早、最活跃的服装行业，女装产业已经形成了一个较为完整的产业链，从产品设计、制造到销售模式都达到了成熟水平，市场趋于高度饱和。据商业咨询公司Frost &Sullivan的数据，中国女装市场总体规模已超8000亿元人民币，预计中国女装市场规模在未来将保持稳定增长，在2021年市场规模可超1.7万亿元人民币。相较于男装产业，女装产业在成熟的产业运作中趋于细分化，依据年龄层次发展出大淑、中淑、少淑、少女等多个门类，这样的划分在很大程度上与传统百货业态的楼层分布有关，也成为中国女装市场的独特国情。然而随着Zara等全球快时尚品牌于2008年起加速入侵中国市场，国内服饰品牌逐渐感到压力。2011年到2012年间，高库存、零售疲软重创中国服装产业，国内服饰企业业绩几乎都陷入困境。电商的崛起，年轻消费者品牌意识的提升与购物习惯的转变，均对百货业态造成冲击，大批依赖传统渠道的中淑、少淑品牌面临年轻消费者流失的危机。一些国内服饰品牌曾试图效仿快时尚，向“效率”转型。但最终少有国内品牌成功复制快时尚的成功。去年以来，随着Topshop、NewLook、Forever 21等快时尚品牌在中国遭遇滑铁卢，国内服饰品牌又站在了新的十字路口。90后、00后等新生代成为服饰主力消费人群，从小物质充足的他们不再满足于以低价买到批量生产的衣服，而是希望能够源源不断地获得独特的体验和创新的产品。凭借简单的包装把产品卖出去的时代已经结束，任何品牌都必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能持续保持吸引力。长期依托传统百货渠道的品牌疏于对品牌形象的个性化塑造，造成当前国内服饰品牌产品同质化愈发严重的现象。据腾讯数据实验室通过线上线下调研结合大数据分析得出的《2018服装消费人群洞察白皮书》，中国的快时尚人群对服饰、流行相关信息最为敏锐，信赖KOL的推荐，综艺和网络自制剧中明星生活场景穿搭成为着装的风向标。这意味着，品牌的宣传需求从市场早期单一的广告投放，转向了更加琐碎、强渗透性的信息传播。品牌力的打造变成了日常化的积累。随着中国服饰产业从生产导向转向消费导向，行业竞争的焦点已经变为品牌力的角逐。国内服饰品牌代表太平鸟较早地意识到品牌力的重要性和品牌矩阵的协同效应。从去年2月首次登陆纽约时装周“天猫中国日”开始，太平鸟便加速布局，通过时装周走秀、跨界联名等方式树立品牌新形象，进而通过“太平青年”价值观深挖品牌内涵。现在，太平鸟试图把这一轨迹复制到其2008年孵化的女装品牌乐町LEDIN上，这个瞄准18-25岁年轻消费者的女装品牌的升级路径将为不少迷茫中的少淑和少女品牌提供借鉴。上周五晚，乐町LEDIN在上海世博创意秀场举办2019新品发布会，以“be ANOTHER无乐不作”为主题呈现了KISS、NEON和IN三个系列，特别联手美国买手店品牌Opening Ceremony和能够唤起一代人记忆的大白兔奶糖推出合作系列，融合了复古国货情结和国际化审美，精准切中当下年轻人的喜好。图为乐町LEDIN 2019新品大秀现场值得关注的是，今年是乐町LEDIN成立10周年，品牌将此次大秀视为一个品牌升级的关键节点。为了与甜美、鬼马、元气的品牌形象形成呼应，秀场空间与色彩结合，以光合作用为原理，用朝气绿、活力粉和跳跃橙等不断变化的灯光为嘉宾营造沉浸体验，身着新系列服饰的模特从昏暗秀场中的红色光束穿梭而过。大秀还邀请了宋妍霏、章若楠、强东玥、马吟吟等新生代艺人，以及野生珍妮等KOL到场。整场发布会传达出一个明显信号，乐町LEDIN已不再停留于年轻化的表面，而是向年轻态的生活方式延伸，传递立体化的品牌价值观。与曾经面临年轻化升级的主品牌太平鸟不同，乐町LEDIN自诞生其便直接瞄准年轻群体，呈现年轻女性喜欢的视觉风格，但是随着女装市场10年来的进化，这样的互动对于消费者和品牌而言显然已经不够了。乐町LEDIN表示，随着市场需求不断更迭换代，品牌想重申“无乐不作、快乐分享”的生活态度，通过Opening Ceremony、大白兔奶糖这样拥有共性的品牌，让消费者在产生品牌认同和情感归属的同时拥有主动权，而不是被动地为强制塑造的态度买单。随着市场需求不断更迭换代，乐町LEDIN想重申“无乐不作、快乐分享”的生活态度事实上，集团主品牌太平鸟在乐町LEDIN的转型上发挥了非常重要的引领作用。从营销层面上看，乐町LEDIN延续了主品牌太平鸟熟练的联名合作传统，曾先后与粉红豹开设快闪店，并与国内艺术家张权品牌Melting Sadness合作进行快闪发布，还在巴黎时装周进行展示。在一系列的营销举措推动下，乐町在年轻消费者中的热度获得显著提升。目前乐町线下店铺达597家，拥有近150万VIP会员，天猫旗舰店关注量达1063万，2018年天猫双十一销售额位列女装品类第7。从品牌价值观上看，大规模曝光形成的粗暴营销的时代已经过去，引发共鸣正在成为品牌在社交传播中最有效的方式。乐町LEDIN在此次大秀分外强调“无乐不作”的品牌价值观，鼓励消费者对自我探索的思维方式，试图用价值观吸引产生共鸣的更多消费者，远远超出了传统少淑、少女品牌对品牌形象的标签式定义，也打破了人们对这类品牌缺乏内涵的刻板印象。乐町LEDIN对于品牌价值观的深挖与太平鸟提出“太平青年”价值观一脉相承，也逐渐成为太平鸟集团的一种可复制的品牌思路。在乐町LEDIN大秀的同一天，太平鸟作为中国时尚服饰品牌的代表，在上海展览中心推出为期三天的PEACEBIRD x 中国品牌日的快闪店“国潮报社。作为半个世纪多以前最先出现的新闻周刊之一，《TIME》一直充当着时代变革记录者的身份。太平鸟此次打造的“国潮报社”快闪店，也回顾了太平鸟品牌升级的路径。太平鸟近年来始终致力于把对“后千禧一代”潜力消费者的洞察发展为核心竞争力，被视为最懂95后的国内服饰品牌早早瞄准95后年轻人的太平鸟近几年来始终致力于把对“后千禧一代”潜力消费者的洞察发展为核心竞争力，被视为最懂95后的国内服饰品牌。去年9月，太平鸟明确了青年文化的核心价值，正式提出“太平青年”这一概念，进一步明确了品牌的身份与价值观。“太平青年”的概念来源于太平鸟对当代青年生活现状的洞悉，即越来越自我的个性与独立的精神是当代中国青年的最大的特征。品牌认为，“太平青年”有着清晰的头脑，冷静的内心，坚定的坚持，抛去青年狂放的外形，聚焦内在自我的生长。他们敢于尝试新事物，最早跟随各种涌现的潮流事物却不盲从，年轻个性，独立果敢。以这一概念为起点，太平鸟将重心放在青年文化的打造上，继续通过办秀、联名合作、线下活动等方式不断吸引年轻消费者的注意力。今年2月，PEACEBIRD MEN在纽约时装周发布 “YOUTH MADE CHINA”新系列，进一步阐释了太平鸟“青年观”，注入了对中国身份和全球化视野的反思，这反映出品牌与中国年轻人的心智共同成长，也试图发挥引领的作用。品牌对其青年观的最新理解是，“用中国青年无边界的创造力和中国文化无隔阂的包容性去重塑时尚、描述中国、与世界对话。”在刚刚过去的五四青年节上，太平鸟制作了致敬五四100周年的“年轻人为什么总爱在街头”长图文。不久前，太平鸟还在新天地推出“与不同为邻”快闪店，将上海新天地改造成芝麻街社区。种种举措都围绕着去年提出的“太平青年，大有可为”口号，鼓励年轻人在坚守内心力量的同时，进一步开启“我的太平年代”。事实上，太平鸟的价值观不仅仅指明了品牌未来的发展方向，也间接地影响着集团旗下的品牌矩阵。集团对于年轻人的关注不仅体现在太平鸟品牌上，其所孵化的乐町LEDIN也围绕着年轻消费者，但是以差异化的风格和价值观，吸引者同一年龄段的不同年轻人。值得强调的是，随着消费者和市场的成长，以年龄层对女装品牌进行划分的时代已经彻底过去，未来的女装市场将以兴趣标签和价值观划分。《哈佛商业评论》在一篇文章中写道，全球各行业都在“讨好”年轻人，未来五年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到8.3%，高于全球整体水平。对比全球娱乐行业的发展，中国娱乐行业在“讨好”年轻人的创新更具领先性，并且正从争夺用户向留存用户阶段，即从关注度向忠诚度转移。通过价值观来“粘”住消费者，是建立忠诚度最有效的手段。而在高度饱和的女装市场，只要品牌的兴趣标签和价值观足够独特，品牌依然拥有机会。一旦消费者对品牌产生认同，品牌只要不断提供能够体现价值观的优质产品，即便没有频繁地制造话题，也能持久地吸引消费者。更重要的是，与此前对国货存在偏见的消费者不同，即将掌握消费力的年轻消费者对国内品牌的认同度正在达到历史高点。这也意味着，国内服饰品牌迎来一个短期内最好的时机。据第一财经商业数据中心CBNData最新发布的报告显示，随着消费不断升级，国货高端产品正在强势崛起，在服装、家居等生活相关的多个消费领域，国货占到半数以上市场。国内90后00后的年轻消费者对国际快时尚品牌的兴趣也在逐渐减退，反而更钟情于国内服饰品牌。对于太平鸟而言，在完成主品牌年轻化升级后，集团对孵化品牌开启的第二轮升级也将增强集团的整体品牌力，令集团在国内服饰市场的根基更加稳定。目前，太平鸟已形成多年龄层、全品类的时尚品牌梯队，2018年营业收入增长7.78%至77.12亿元，净利润则大涨27.51%至5.72亿元，创历史新高。在消费者和市场都趋于理性后，高度饱和的市场必然将迎来重新洗牌。部分国际时尚品牌的退场，也让国内服饰品牌开始有机会与国际品牌站在同一起跑线上。一场关于“品牌力”的竞争才刚刚开始。（作者|Drizzie 周惠宁）来源：新华网

我们从网络搜集的数据得出,如果你在百度搜“成功”二字，那么你会得到过亿的答案,而其中包含“开服装店如何成功”这个关键词的答案就有204万个。这么多的经销商对于服装店如何成功非常关注，那服装店到底如何才能成功呢？成功，不是简单说说的。很多从事服装实体终端行业的老板辛辛苦苦做了十几年，也不敢说自己就赚到了钱！而有些开店才两三年的服装老板，年赚百万也不敢说自己就成功了。开服装店成功，这个看似缥缈的词语，实际却也不那么缥缈。对于创业者而言，能够把店开起来，把开业活动做好就算是成功；对于服装新手而言，能够积累一批老客户，把店铺上下管理得井井有条就算是成功；对于服装老手而言，能够通过一场活动做出预想的收获就算是成功。成功,不一定要靠业绩的多少来体现，它更多的是阶段性的。当你选择做女装时，能加盟到一个合适的女装品牌，选到一个好的店铺位置，你就是成功了第一步！当你店铺即将开张，搞好一场店铺开业活动，揽到一批关注者，甚至是会员，就算是成功！当你店铺已经进入正常经营状态时，能够在方方面面的细节和服务上做出自己的亮点，就算是成功！当你在店铺经营的过程中，能够通过自身的学习，不断提升对货品的了解，将自己的导购话术和技巧不断精炼，就算是成功！成功的方式有很多，各阶段也各有不同。很多服装创业者因为缺乏经验，在开业之初便走了很多弯路，导致开店非常不顺利，甚至犯下一些不可扭转的错误。包括一些服装老手，因为开店技巧还是老一套，跟不上最新的经营玩法，所以销售起来异常吃力。在这个时候，如果店老板想要快速成功，将店铺开好，最需要做的就是学习！要想做好一件事情，最快的方法就是复制别人的成功。像我们开服装店的，很多时候遇到一个难题时，反复试错也找不到一个好的解决办法，但往往同行朋友一句建议就能让自己豁然开朗。因而，在遇到经营困惑或是瓶颈时，我们最应该做的是学习，通过学习找到解决方法，而不是坐以待毙，顺其自然。其实，很多服装经销商都明白这一点。但是，苦于没有办法去学习到系统、有用的服装干货。又或者是想学习，但是看到高昂培训费后又望而却步。那，有没有真正适合服装终端门店经销商的学习平台呢？答案是有的！服饰商圈微课就是一款专注为服装终端门店提供专业、系统知识分享的微课平台。相比于市面上的其他培训平台，服饰商圈微课具有：1、专业性：平台讲师系邀请制，都是有着多年服装实战经验的终端门店老板或是服装品牌企业的专业培训老师。2、全面性：相比其他培训平台，服饰商圈微课平台课程涉及了服装加盟、开店、经营、进货、促销及流行趋势、搭配等，能够满足服装终端门店对各类知识的需求。3、实用性：微课平台内没有收费课程，而且全部课程都是从实际出发，我们邀请的都是一线资深的终端门店老板或是品牌终端门店运营讲师进行授课。保证每节课程都是干货。4、多样性：除了课程学习，微课平台近期还将推出专业问答及服装商机栏目，能够帮助终端实体门店解决更多经营中的难题，让大家能够更好的在平台中和其他经销商们进行互动，交流。服装行业不景气了！大多数服装人都觉得现在越来越难赚到钱了！在这样的市场环境下，你还打算去顺其自然，等着顾客上门吗？还上想用着老三套的技巧去经营你的会员和顾客呢？我认识的成功的经销商，不一定有着好的地段，也不一定有着好的货源，他们的成功都来自于自己内在的因素，他们愿意去了解新的事物，会去琢磨顾客的喜好和心理，会从顾客的角度做好细节和服务。他们之所以这样做，是不希望自己在面对不景气的市场环境下，成为被淘汰的那一位。与其后悔被淘汰前的没有努力、无作为，不如从现在开始，去寻找突破，用学习进步自己！