粉丝可研报告

百家文撰文：蓝雪肖战和肖战的粉丝，是2020魔幻现实主义大IP连续剧。因此有了这个简单的调研报告：一、背景分析：数字事件已经是一个社会事件，涉及到了社会各个层面的各种问题。事情起于娱乐圈，按照常理，如果一个艺人遭受这样长时间的网络暴力，他的粉丝被污名化至如此程度，他早就应该糊了，但他站住了。他能站住有两个主要因素支撑：1.他身后最大的资本从来都是他自己，这毋庸置疑，是他自己人品抗打，但凡他自身有一点问题，早就倒了；2.粉丝对他不离不弃，全力支持，尤其是成年人下场。他这件事其实很有研究价值，他的出现是现象级的，他的粉丝是娱乐圈从未有过的成人粉丝群体，他与粉丝之间的这场亲情修炼同样是现象级的。二、目前研究成果：（以下全部有数据作为佐证，基本得到大家公认）1.他的粉丝99%都是成年人，品牌线下活动证明了这一点；2.他的粉丝都具有一定的经济能力，能够支持他的代言与公益，从开小灶的价值提升3000%就可见一斑；3.他的粉丝具有独立思考的能力，往往不会被带偏，所以整整五个月，他的粉丝不掉反增，增加了200多万；4.他的粉丝对他的感情超出了明星与粉丝的感情，把他当成自己的家人，所以他的立牌就能实现全国巡演，开小灶目前在全国28个城市开设了体验馆。三、调查对象（实地抽样调查）：他的粉丝在三次元具体都是什么身份的人呢？把艾漫数据具体化到三次元看看——第一位：高校教师，教育学硕士；第二位：商界精英，白手起家，开设连锁餐饮；第三位：医护人员，从事医护工作认真敬业；第四位：曾经在贵州从事支教工作，刚刚步入职场，因为他重新拿起了画笔，拾起了曾经的爱好；前三位都是30+，这是我因为他而认识并了解的他的粉丝。她们身份不同职业不同经济条件不同，但有很多共同的真实的品质与特性：她们在生活中不能说都是行业精英，但都是各行业中努力认真的人；她们都是从不追星的人，因为他而关注娱乐圈；她们都在他身上看到了一种力量与魅力，为他折服；她们都因为他学会了收敛脾气，从三次元的当家做主变成了在网上说一句话都会斟酌再三；她们都是三观明确的人，不会对立群体更不会开撕；她们按住心中的万千情绪，耐心的安静等他……其实肖战大概都不了解自己的粉丝到底都是什么人吧！其实，他的粉丝真的很好。结论：他的粉丝是娱乐圈绝无仅有的，也是无数人觊觎的对象。所以，请各位固好自己这个粉，任何时候都不要下场，静待花开！我们做好自己，就会把那颗星星，重新送到天上去！（内容来自投稿，图片来源于网络，侵删，谢谢。）

自选秀节目如雨后春笋般涌现，年轻偶像层出不穷地出现在公众视野，粉丝群体也在不断扩大。为了送自己心仪的选手出道，投票，打榜，为偶像代言的商品冲销量……粉丝们不遗余力，粉丝经济也由此迎来了爆发期，粉丝这一群体带来的经济效益，不可小觑。为了探究产品与明星代言的关系，蜂鸟问卷最近对来自全国各地的用户做了一次问卷调查，累计收集有效样本2305份，并完成了《明星代言与粉丝经济研究报告》以下为报告详情：多数人有自己喜欢的明星并曾为明星效应买单在被访者中，超过九成有自己喜欢的明星，并且有为自己喜欢的明星产生过购买行为。食品类代言是主要消费方向在自己喜欢的明星代言的产品中，多数人选择购买该明星代言的食品类产品，约占3成，其次是专辑，美妆类，生活用品等；其中也有约10%的用户单纯为了明星代言产品的销量而购买自己不需要的东西。购买明星代言产品频率较高在被访者中，约30%用户会经常购买明星代言的产品，70%左右购买的频次相对较低。粉丝购买力强在这些产品的消费金额上，多数人的消费金额在100到500之间，其次是10到100，也有约14%被访者花费的金额在500到800之间，粉丝的购买能力不容小觑。多数人会购买实用产品在购买明星代言的商品时，多数人会考虑到商品的实用性，超四成人表示购买的明星代言产品非常好用，但也有一些购买产品的原因主要是为了支持喜欢的明星。大多数人会后悔因支持自己喜欢的明星而消费在被访者中，约半数人表示在购买自己喜欢的明星代言的产品，有过后悔的心理，但仍然表示没关系，仅有约1%表示后悔买了自己喜欢的明星所代言的产品。理智消费占主导超半数人偶尔会购买明星代言的产品，但是所买的产品均为自己需要的，也有26%左右表示一定要买到自己喜欢的明星代言的产品。明星影响力大在同类商品中，超过6成被访者会优先选择自己喜欢的明星代言的产品，但也有约35%被访者表示无所谓。明星效应对产品有一定影响多数人表示会因为明星的关系而改变对一个产品的看法。即使明星代言产品使用效果没有达到预期，多数人还是会因为代言人而继续购买该产品。好产品才是王道约78%被访者表示，如果喜爱的明星代言产品使用效果良好，但是厂家更换了代言人，身为前代言人的粉丝，还是会继续购买该品牌产品。如今，粉丝群体渐长，商家们通常会找明星代言产品，给品牌做背书，为产品带来关注度、用户和销量；明星利用自己的公众影响力制造广告效应；粉丝则会为明星效应买单。而要更好地体现“粉丝经济”背后的价值，还需要明星们正确引导粉丝合理消费，粉丝们则要正确对待明星效应，理性消费。关于我们蜂鸟问卷 ，一站式在线调研平台，为企业，高校，个人提供高效、专业的自主调研服务！蜂鸟问卷还准备了各行业的市场调查分析报告，如果你感兴趣，在公众号后台回复“报告”即可得到，公众号干货满满，值得你的关注！

本文内容制作：游戏客栈数据支持：百度贴吧　　7月6日，《爆款时代》新书发布会在北京举办并圆满结束，本次发布会由演员欧阳晓倩担任主持人，主办方游戏客栈与品源文华共同发布了以分享各个领域IP运营经验为主的实体书《爆款时代》。本书同时收录了游戏客栈与百度贴吧联合发布的《2017年IP粉丝行为分析报告》，该报告通过对IP粉丝的行为进行分析来帮助厂商更好的孵化IP产品以及运营粉丝经济。以下为报告完整版。一、2017年IP产业行业现状2016年中国文化娱乐产业规模预计达3505亿人民币，同比增长11.8%，相比之前几年，市场增速放缓。2017年，虽然游戏市场减速增长、但随着正版化时代到来、用户为视频内容付费的习惯形成，2017年中国文化娱乐产业规模预估增长率达10%，市场规模预估达3855.5亿人民币。随着互联网用户需求转变，内容创生的主阵地有较多的转变，如动漫、网易、直播等几大类型开始抢占文娱市场，也随得手游的扩张，中国文娱市场TOP1为游戏行业。随时内容需求扩大，从网文、动漫、再到影视和游戏的改编，到周边产品开发，IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧。随着“影游联动”、“IP孵化”等概念的传播，越来越多的游戏厂商已经将对IP的研究和利用纳入核心战略部分。而主要IP形式成及资本注入，主要来源这六大版块：与瞬息万变的互联网产业一样，在消费升级的大趋势下，IP的内核及价值表现方式也在不停地进化，经历了过去几年的IP热之后，2017年已经迎来了新的模式和玩法，目前国内IP改编游戏中，欧美影视IP价值巨大但开发不足、日漫IP改编更考验节点把控，另外，国漫、网文、国剧正在由单一IP衍生大踏步走向链式共振，从这个阶段开始，只有抓住新的机遇并且坚持正确的方向，才有可能享受这一时期的IP红利。二、2017年IP细分领域粉丝行为报告1、欧美影视IP现状研究：大片新不如旧，美剧关注度持续性强·欧美IP粉丝用户属性：欧美IP可以分为欧美电影（好莱坞大片）与欧美电视剧（美剧），在欧美影视剧IP的目标受众中，百度“欧美电影吧”汇聚了约130万粉丝，平均每日贡献约17万左右的发帖量，而在整个“欧美吧”，19%的用户都对游戏拥有极高的兴趣。无论是粉丝数量、活跃占比还是改编价值、社会影响力，欧美电影都是改编游戏的绝佳选择。另外“美剧吧”尽管也拥有约180万粉丝，但却与欧美电影表现出较大的差异性。在欧美电影IP价值发掘领域，以漫威为代表的超级英雄电影是其中最重要的一部分。2016年11月4日上映的《奇异博士》是IP巨头漫威出品的最新的超级英雄电影，而《金刚狼3》则是已经持续8年的超级英雄电影，两部电影的世界观同为“漫威电影宇宙”，他们的主演休·杰克曼和本尼迪克特均也拥有极强的粉丝效应。两个IP因积淀不同，《金刚狼3》在百度贴吧的走中表现出了更强的爆发力，在欧美IP电影的选择上，“新不如旧”是一个普遍现象。通过用户流转图谱不难发现，金刚狼系列除了在历史积淀上拥有优势之外，《X战警》系列IP对金刚狼系列的影响也不可忽视，相比之下，《奇异博士》由于在漫威电影宇宙中之前的出场几乎为零，在IP价值上不可避免的打了折扣。Tips：在欧美电影IP选择时，除了考虑其游戏属性之外，历史积淀更久、与其它IP交叉更多的IP是更好的选择，追新不如追旧。另外，在国内关注较少的美剧IP领域，也有一些用户特点值得关注。在《越狱第五季》开播后，受美剧的周播模式影响，百度“越狱吧”的数据走势呈现出明显的“潮汐现象”。同时相比于欧美电影的大众化，单部美剧IP的用户群有所收窄，但相关性更强，垂直度更高，关注度也更为持续。在越狱吧用户中，14%的用户对游戏表现出较高的兴趣，作为一部现代背景的悬疑剧，《越狱》与其它美剧拥有类似的特点：用户垂直度高、偏向于细分市场，更加适合于改编小而美的特色游戏，谋求以点破面。2、日本动漫IP现状研究：IP本身与衍生品相互作用强，节点把控决定成败·日漫IP粉丝用户属性:经过多年发展，日漫用户中拥有主流消费者地位的中青年用户逐年增长，如今占比已经近45%，进入IP最佳变现期，在这一时期中，经过多年积淀的老牌日漫自然能够比新兴的大热日漫更具价值。相比于欧美影视剧IP，国内厂商对于日漫IP的价值开发更具规模，《火影忍者》、《死神》、《圣斗士星矢》的改编游戏均表现出了强大的吸金能力，这得益于动漫本身较大的粉丝基数、便于改编的视觉效果和极强的游戏属性。也由于这些特点，原IP与改编游戏的互相影响也比较明显，因此游戏发行会对节点把控能力的要求很高。《死神斩之灵》的公测影响了“死神吧”的人气，而《死神》漫画的完结也反过来影响了“死神斩之灵吧”的发帖量，游戏厂商在运营日漫改编游戏时需要充分考虑到IP衍生品与IP本身的相互作用，通过对节点的把控合理利用IP的价值波动。Tips：日漫IP本身与IP改编游戏拥有较强的相互作用，对各个节点的合理把控不仅能够让IP价值最大化，也更能形成良性的联动效应。3、中国动漫IP现状研究：国漫IP潜力巨大，链式共振将成为主流·国漫IP粉丝用户属：与日漫的最佳变现期不同的是，国漫整体用户中，24岁以下年轻用户占比近65%，这一现象比较接近网文成长初期，教育用户是现阶段的首要目标。随着这些未来的主流消费人群不断成长，国漫IP的价值将会迎来真正的爆发期，而现在正在一点点完成“历史积淀”的国漫们，在几年后就会成为主流消费人群的“情怀”，目前的国漫IP改编游戏基本是在这个基础的判断上经过取舍做出的精细化运营路线。《全职高手》《斗破苍穹》均为网文衍生动漫，出现之后迅速占据了目前国漫的头部流量，其中《全职高手》在腾讯视频总播放量为4.8亿次，而《斗破苍穹》则为10.4亿次，两部国漫在网文受众的基础上通过改编动漫的形式创造出了现象级的播出效果，但贴吧数据却尚未迎来爆发式增长，一定程度上反应了国漫IP依旧处在用户培育期——关注量与用户自传播未形成正向联系。对于国漫IP的研究还需考虑更大的IP成长背景。由于国产IP已经初步形成了网文+漫画+动漫+影视剧+音乐的成长链条，影响力也随着IP成长过程逐步增大，链式共振的IP孵化模式由此开启，立足于这个判断，很多游戏厂商开始从网文或漫画直接介入IP，再通过动漫、影视剧扩大影响，最终目的是以游戏打开变现通路。与前两年提出的“影游联动”不同的是，从上游开启的链式共振让IP的成长更具可控性，对用户的把握也更具前瞻性，对比被动地接受、消化影视剧用户群，链式共振虽前期投入更多，但最终价值更加巨大，这一模式或将成为未来几年巨头厂商们IP孵化的主流模式。Tips：刚刚告别幼生期的纯国漫像网文诞生之初一样，尚在培育期，其受众还处在从种子用户过渡至初期大众的阶段，看似相对弱小，但一旦完成过渡将以极快的速度形成大众化，有《秦时明月》的珠玉在前，《妖神记》《镇魂街》等国漫都是正在孕育势能的优秀IP。4、中国网络文学IP现状研究：改编影视剧可催生超级IP，巨人和腾讯验证成败·网文IP粉丝用户属性：作为网络小说各分类贴吧中的代表，玄幻小说吧日均发帖量近40万，一定程度上反应了目前网文IP的强大势能，这也催生了大量网文IP直接改编为游戏。但网文市场依旧维持着下沉化和低龄化，直接改编游戏难以形成价值最大化，如何在网文受众基础上扩大IP价值是近几年来网文IP运营的重心，这一点上，巨人和腾讯的做法验证了这一判断。2014年，巨人网络将网文《择天记》改编为网络游戏上线，短短一年多时间便宣告关服，相比之下，腾讯却选择在《择天记》电视剧热播期间开启手游预约。无论是用户基数、品牌效应还是IP价值、运营思路，腾讯均表现出了远高于巨人网络的决策能力。在《择天记》电视剧进行宣发之前，在百度指数上与《玄界之门》（忘语新作）不分伯仲，但在宣发开启之后，《择天记》迅速拉开了与《玄界之门》的差距，甚至最高时达到《玄界之门》的三倍。这一数据表现在贴吧内，也就形成了人气上的悬殊。可见在链式共振法则下，同一水准的两个网文IP谁先进行下一步发酵，谁就赢得先机。Tips：网文改编影视剧是催生超级IP的重要手段，简单的网文改编游戏已经是落后时代，合理运用IP链共振则赢得更高的成功概率。5、中国影视剧IP现状研究：爆款国剧多以网文为基，直接改编游戏不乐观·国剧IP粉丝用户属性同样由网文改编，同样在播出期间获得极大关注，《三生三世十里桃花》和《微微一笑很倾城》在当时都成为改编手游的最佳目标，尽管两款手游都在不同程度上朝着“影游联动”做出了努力，但实际效果却大致相同——难以像电视剧一样成为爆款。从这两部国剧贴吧用户的兴趣图谱上不难看出，4%和6%的游戏兴趣占比以及均为约80%的女性用户占比其实早已注定了此类国剧IP仅依靠“影游联动”时的结局。尽管在网文的内容质量基础上，两部国剧都在收视率方面形成的爆炸式效果，但如果思维依旧停留在“爆款电视剧改编=爆款手游”上，成功率其实已经被拉到最低。Tips：按照链式共振法则，IP链金字塔的每一个环节都在决定最后的变现通路是否成功，谨记这个金字塔，在IP运营时才不容易犯错。（完）

工人日报客户端12月12日电 12月12日，北京师范大学新媒体传播研究中心、责任云研究院、中国社会责任百人论坛在京联合发布《2019中国影视明星社会责任研究报告》（以下简称《报告》）。这也是课题组发布的第二本中国影视明星社会责任研究报告。报告通过调查选取100位影视明星作为研究样本，从“负责任作品（好作品）” “公益慈善（好公益）” “守法合规（好品行）”三个维度综合计算得出影视明星在互联网媒介环境下的社会责任指数，旨在辨析我国影视明星履行社会责任的阶段性特征，以期提高影视明星的社会责任意识，并为影视行业公众人物的社会责任形象体系建构提供借鉴，为正能量传播创造更多可能。报告指出，粉丝在明星榜样的示范和带动作用下，积极投身公益活动，关爱社会弱势群体、关心环境保护等公益议题并付诸行动，这是明星通过自身负责任形象塑造所带来的积极影响。粉丝则通过开展有组织的公益活动，在为自身“偶像”营造健康向上正面形象的同时，也有助于“向上、向善”良好社会氛围的形成。总体而言，近年来，随着粉丝追星行为的理性化，明星粉丝公益也逐步呈现出制度化、专业化、透明化的特点。此次研究中还发现，粉丝生日应援公益活动是明星粉丝公益行为的主要表现方式之一。粉丝各地区分会自发组织，在当地举办专项公益活动，具有高度的组织性。此外，有些粉丝团体还专门开设官方后援微博，记录粉丝团体公益实践活动，并通过公开捐款明细、荣誉证书等，推动粉丝公益实践透明化。报告还指出，公益慈善是衡量影视明星社会责任的重要正向维度。2019年，中国影视明星保持投身公益事业的良好势头，公益影响力不断扩大。影视明星公益社会带动力与粉丝数量总体呈正向相关关系。影视明星粉丝数量越大，能受其带动并影响的人群范围越广。即影视明星个人影响力越大，则其公益社会带动力能力越强。（记者杜鑫）

【猎云网上海】6月19日报道6月19日，微博主办的2018超级红人节在上海举行。本次红人节邀请了数百名业内知名红人和顶级MCN机构，共同探讨红人的发展趋势。期间，艾瑞与微博联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》（简称“报告”）。报告显示，过去一年，网红产业规模不断扩大，红人数量及粉丝规模不断提升，MCN机构在网红生态中的地位不断加强。同时，随着内容平台的多元化发展，网络红人多平台运营已经成为重要趋势。粉丝超10万红人规模增长51%过去一年里，网红经济的基础继续扩大。报告的数据显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%。网红粉丝中，53.9%的年龄集中在25岁以下。这种变化也与微博用户结构的年轻化紧密相关。目前微博上61%的用户也集中在这一年龄段，成为网红粉丝的主力人群。在地域分布方面，31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市，不过在一到三线城市，网红粉丝的分布则比较均匀，占比都在20%左右。粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升。到2018年5月，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%，粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。同时，网红群体结构和综合实力均不断优化。一方面，网红的地域分布越来越广泛，来自三四线及以下城市和海外地区的网红，占比已经接近40%。与2017年相比，网红群体的学历水平持续提升。95%的网络红人接受过高等教育，14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。网红综合素质的提升，推动了内容质量不断提升。规模和结构的变化，使网红覆盖的领域更加多样化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据网红所在领域的主导位置，但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现，这也反映出公众对生活消费领域网络红人的需求在不断增长。同时，网红的内容也更加多样化和专业化，涵盖了图文、短视频、直播、问答、知识付费等不同形式。在微博平台上，视频已经成为头部网红的主要内容形式之一，其中竖屏视频内容已经占到发布量的40%。网红涉及领域增多及内容形式多样化，带来了更强的变现能力。过去一年，网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长，尤其是广告收入增长迅猛，成为继电商之后网络红人重要的收入来源。数据显示，过去一年中，开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。红人多平台运营成为主流作为网红产业链条中的核心角色，MCN机构发展速度依旧十分迅猛。随着MCN机构不断完善，其在网红发展成熟过程中带来的助益也日益明显。对网红而言，MCN机构在内容制作、流量曝光上提供了关键支撑，而MCN机构拥有更多的广告及电商资源以及更高的议价能力，也为网红带来了更优秀的商业变现。今年头部网红与MCN机构签约比例达到93%，相比一年前进一步提升。签约MCN机构，已经成为红人成长过程中的重要阶梯。以知名MCN机构papitube为例，2017年同期papitube旗下拥有9名红人，2018年则扩张到64人。网红对MCN机构的青睐，彰显了MCN机构在网红竞争中的重要性。MCN机构与平台之间的合作也日益紧密，实现互利共存。平台通过对机构进行扶持与帮助，为其提供更高效的宣发渠道，使机构能够更快速孵化优质红人，提升影响力。同时各领域MCN旗下红人产出的优质内容也会为平台带来更多用户。更为重要的是，平台通过搭建商业生态，也帮助MCN实现更好的变现。同时，在专业化运营支撑下，网络红人多平台运营也成为普遍现象。截止2018年6月，60%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号，运营平台在2个以下的网络红人不到10%。随着不同领域衍生出众多相对垂直的内容平台，多平台运营既能实现不同内容形式之间的互补，也有助于吸引不同使用习惯的粉丝。以游戏主播Miss为例，她在B站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号，其中，微博上的粉丝达到941万，是粉丝最多的平台。通过微博，这些红人已经开始深度经营自己的粉丝，进而建立公众影响力。微博赋能红人构建公众影响力虽然众多网络平台都可以孵化网红，但受用户规模、内容结构、内容形式等诸多因素影响，网络红人要实现从平台影响力到公众影响力的飞跃，仍需要通过更具公共属性的社交媒体平台来实现。正因为如此，微博也成为大多数网络红人“标配”的运营平台。截至2018年3月，微博月活跃用户已达4.11亿，内容形态也覆盖了图文、视频、问答、直播等，能满足网络红人差异化的传播需求，帮助网红积累社交资产。可以说，微博已经成为网络红人建立公众影响力的基础设施平台。微博已经建立了完整的网红生态体系，并持续推动网红产业走向完善。在网红孵化及运营领域，微博不断加深与MCN机构的合作。截至2018年5月，与微博合作的MCN机构数量达到1917家，较去年增长269%，合作覆盖领域达到53个。在平台和MCN机构推动下，微博上粉丝百万以上的红人超过2万人，头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过30%。作为社交媒体平台，微博为网红持续积累社交资产提供了关键支持，这也是微博与其他基于内容推荐的流量平台的最大不同。微博会继续在视频、长文、直播等优质内容上引导用户关注，提升效率，帮助网红更快增加粉丝，扩大影响力。未来，微博还将优化及新增消费场景，扩充更多不同场景的流量入口，利用推荐降低用户发现优质账号成本，让网红的优质内容快速触达兴趣用户。在商业变现上，微博将继续完善商业生态体系，帮助网红扩展变现通道。此前，微博已经建立网红电商平台，帮助电商红人与电商机构快速实现资源对接。后续微博还将打通互动场景，丰富电商内容形式，进一步提升变现转化效率。同时，微博也在尝试帮助网红进行流量变现。微博从4月已经开始内测创作者广告共享计划，将多媒体内容场景及互动场景产生的广告收入补贴给内容创作者。后续微博还将推动头部网红的商业变现方式向艺人靠拢，利用品牌广告代言、定制视频广告等方式在微博变现。除此之外，微博也在推动建全红人评价体系。2018超级红人节上，微博与COSMO、艾瑞继续推出《中国红人价值榜》，以全网数据为基础，全面客观评估网红价值。同时，微博也在探索协助网红进行品牌升级，让网红向IP化或明星艺人方向发展，这样既能延长网红的生命周期，也将大大提升网红的品牌价值。超级红人节已经成为了最具影响力的网红行业活动，不但显示了微博在网红生态中的价值，也将进一步提升网红经济的影响力。随着网红产业规模扩大以及网红对社会生活渗透加深，微博的平台价值将进一步凸显。

2019年12月12日，北京师范大学新媒体传播研究中心、责任云研究院、中国社会责任百人论坛在京联合发布《2019中国影视明星社会责任研究报告》（以下简称“报告”）。这也是课题组发布的第二本中国影视明星社会责任研究报告。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明、北京师范大学数字创意媒体研究中心执行主任周雯、《华西都市报》、封面传媒首席记者杜恩湖出席发布会并作主题演讲。北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠发布并解读报告。中国社会责任百人论坛秘书长、责任云研究院名誉院长钟宏武担任会议主持人。报告通过调查选取100位影视明星作为研究样本，从“负责任作品（好作品）” “公益慈善（好公益）” “守法合规（好品行）”三个维度综合计算得出影视明星在互联网媒介环境下的社会责任指数，旨在辨析我国影视明星履行社会责任的阶段性特征，以期提高影视明星的社会责任意识，并为影视行业公众人物的社会责任形象体系建构提供借鉴，为正能量传播创造更多可能。报告指出，粉丝在明星榜样的示范和带动作用下，积极投身公益活动，关爱社会弱势群体、关心环境保护等公益议题并付诸行动，这是明星通过自身负责任形象塑造所带来的积极影响。粉丝则通过开展有组织的公益活动，在为自身“偶像”营造健康向上正面形象的同时，也有助于“向上、向善”良好社会氛围的形成。总体而言，近年来，随着粉丝追星行为的理性化，明星粉丝公益也逐步呈现出制度化、专业化、透明化的特点。例如，杨洋粉丝“阳光专项基金爱心活动”，张艺兴粉丝捐建“张艺兴粉丝爱心基金”，朱一龙粉丝发起“愿孩子们平安长大”项目等。此次研究中还发现，粉丝生日应援公益活动是明星粉丝公益行为的主要表现方式之一。粉丝各地区分会自发组织，在当地举办专项公益活动，具有高度的组织性。此外，有些粉丝团体还专门开设官方后援微博，记录粉丝团体公益实践活动，并通过公开捐款明细、荣誉证书等，推动粉丝公益实践透明化。（来源：环球网）

工人日报客户端记者 杜鑫 在明星榜样的带动下，粉丝积极投身公益活动之中，这一趋势在2020年尤为凸显。粉丝积极投身抗击疫情、防汛、帮扶老兵等公益项目中，帮助明星塑造热爱公益、负责任的正面形象。总体而言，2020年的粉丝公益呈现出的是节点化、多元化的新特征。这是1月15日在京发布的《2020中国影视明星社会责任报告》得出的结论。该报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国社会责任百人论坛及责任云研究院联合编制，这是课题组连续第3年发布报告。报告指出，节点化是指粉丝会根据明星生日、出道纪念日等特殊的、有意义的时间点开展大量的公益应援活动。影视明星和粉丝公益的形式也愈发多元，不同于担当公益大使、进行捐款等形式，粉丝群体近年来借助互联网平台，直接与公益机构进行联系，采用更为直接的方式参与到公益的过程中。具体来看，在疫情期间，各明星艺人的粉丝团多次联合为疫区捐赠物资。比如，彭昱畅全球后援会、张新成全国后援会、赵丽颖全球粉丝后援会等100家粉丝团向武汉大学中南医院捐赠一次性医用手套143100只。在防汛救灾方面，王一博粉丝开展防汛救灾一起行动活动，购买物资捐赠给阜阳王家坝防汛指挥部给到现场进行抗洪抢险的武警官兵，公益支援阜阳王家坝。本次报告以139位影视明星为分析对象，综合考察明星在“公益慈善”、“负责任作品”、“道德规范”、“守法合规”四个指标下的表现，2020年还在公益慈善维度下特别加入“抗疫”、“扶贫”两个二级指标。在《报告》中，吴京、黄晓明、王俊凯位居社会责任指数榜单前3名，杨幂、彭昱畅、杨洋、李晨、周冬雨、杨颖、邓伦七位明星则分别位于社会责任指数榜单的4~10名。该年度位居榜单前20名的明星有10位是90后，90后影视明星正在积极承担更多社会责任、开展各类公益慈善活动，利用自身的影响力传播正能量。报告显示，因2020年初新冠肺炎疫情迅速蔓延，影视明星在此关键时刻也以高度的社会责任感和爱心迅速集结起来，向受到疫情影响严重的地区贡献人力物力。一方面是一众影视明星向中华思源工程扶贫基金会和韩红爱心慈善基金会等慈善机构捐献善款，向抗疫一线捐赠医疗物资和生活物资；另一方面明星以出演抗疫影视作品、拍摄抗疫公益宣传片等行为传递正能量，展现出中国人民同心抗疫、共克时艰的抗疫精神。此外，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是脱贫攻坚决战决胜之年。在这一年间，明星们也纷纷伸出援手，担任脱贫攻坚志愿者，通过送物资、捐款、帮助宣传等形式，帮助贫困地区脱贫脱困。

原标题：2019年粉丝经济关联市场规模超3.5亿 红人经济“去中心化”正成为趋势来源：中国网财经中国网财经7月28日讯（记者 段思琦）随着互联网服务形态的多元化，去中心的网络模型越来越清晰，基于粉丝与红人关系的红人经济商业模式也会呈现出去中心化的趋势。昨日，艾瑞咨询与IMS天下秀联合发布的《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》（以下简称《报告》）指出，红人经济的“去中心化”趋势，正在为新经济形态的构建提供助力。《报告》指出2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，同比增长24.3%，预计2023年将超过6万亿。2016-2023年中国粉丝经济关联产业市场规模而作为粉丝经济当下发展最核心的一环，红人经济当前在发展中呈现出三大趋势：1、商业模式的去中心化；2、基础设施建设的技术推进导向；3、以区块链技术保障红人价值。报告指出，在商业模式的去中心化方面，已经呈现出诸如KOL投放矩阵化、红人主体多样化以及粉丝关系价值化等趋势。一方面KOL的增多给了广告主更多的选择范围，使得品牌主可以根据不同时期的营销策略自由搭建传播矩阵，以更低的成本支出获得更好的营销效果和用户体验。同时除了具体人物KOL之外，以物、虚拟形象等构建的粉丝关系也越来越多，粉丝粉的更多是IP，在IP的品牌带动下进行消费变现， 同时对品牌的忠诚度也逐渐提高。同时，在未来核心粉丝的呼声甚至可以反推红人和品牌方进行品牌创新与内容创新。红人经济去中心化的商业模式趋势艾瑞报告认为围绕红人经济商业模式去中心化这一趋势，红人经济未来可能通过结合不同行业、渠道进行生态搭建，派生出诸多“红人经济+X”的新模式。其中新品牌、新职业、新场景、新交易都有可能在这一过程中诞生。在新品牌的发展模式中，红人经济抓住粉丝与红人之间的关系，激活粉丝消费者的购买行为，同时粉丝和消费者的需求能够反哺品牌发展，甚至发展出品牌的调性、定位均可以由粉丝决定的“新品牌”，由此形成红人经济消费的良性循环。“红人经济+X”新模式而随着市场对红人经济商业模式的需求不断增大，红人需求数量不断增多，培训就需要和更加专业的高校或机构合作完成，实现规模化培训，打造职业化红人。使得整个红人经济成为就业人数不断攀升的“新职业”。同时，红人经济接通线上线下，真正走进消费者生活也会构建出许多的“新场景”，推动基于IP和粉丝关系在线下空间完成商业变现。基于区块链数据存储公开透明、随时追溯的特征，红人经济结合区块链技术也会开发出更完 善的商业系统。红人经济的出圈合作正是去中心化的开始，也是新经济形态的构建助力。

中国青年报客户端北京12月12日电（中国青年报·中国青年网记者 张均斌）今天，北京师范大学新媒体传播研究中心、责任云研究院、中国社会责任百人论坛在北京联合发布《2019中国影视明星社会责任研究报告》（以下简称“报告”）。报告显示，粉丝公益行为制度化、专业化、透明化渐成趋势。报告通过调查选取100位影视明星作为研究样本，从“负责任作品（好作品）”“公益慈善（好公益）”“守法合规（好品行）”三个维度综合计算得出影视明星在互联网媒介环境下的社会责任指数，旨在辨析我国影视明星履行社会责任的阶段性特征，以期提高影视明星的社会责任意识，并为影视行业公众人物的社会责任形象体系建构提供借鉴，为正能量传播创造更多可能。报告显示，易烊千玺、吴京、张一山等10位明星的社会责任指数位居前列，其中有6位是“90后”，平均年龄23.7岁。青年演员领衔社会责任新力量，在参演责任作品、参加公益活动、守法合规等方面持续发挥正能量示范作用，展现新时代青年演员责任担当。同时，粉丝在明星榜样的示范和带动作用下，积极投身公益活动，关爱社会弱势群体、关心环境保护等公益议题并付诸行动。总体而言，近年来，随着粉丝追星行为的理性化，明星粉丝公益也逐步呈现出制度化、专业化、透明化的特点。此次研究中还发现，粉丝生日应援公益活动是明星粉丝公益行为的主要表现方式之一。粉丝各地区分会自发组织，在当地举办专项公益活动，具有高度的组织性。此外，有些粉丝团体还专门开设官方后援微博，记录粉丝团体公益实践活动，并通过公开捐款明细、荣誉证书等，推动粉丝公益实践透明化。（经济部编）