电子竞技市场调研

核心摘要：市场：中国电竞市场的未来增长主要来自电竞生态市场，预计在2020年时中国电竞生态将占据27.8%的中国电竞市场份额，达到375亿。商业：电竞商业化模式走向生活化、深度战略化。英雄联盟职业联赛(LPL)与耐克中国(耐克)开启长期、深度的合作，指明了整个电竞行业商业化价值未来的探索方向。资本：电竞俱乐部的商业价值逐渐凸显，不同背景的资本新血注入电竞俱乐部。大量新兴俱乐部的加入使行业竞争愈加激烈，也促使电竞俱乐部行业高速迈向职业化、专业化。游戏：MOBA类游戏仍旧风靡市场，伴随着有新的类绝地求生游戏出现在市场上。赛事：电竞赛事的主场化能有效拉动整体行业增长。预计在2020年时中国电竞市场用户规模会达到4.3亿，大量观赛需求仍未被满足。▌中国电竞行业发展趋势图俱乐部夺冠引起广泛关注▌中国电竞市场规模商业化推动电竞生态市场规模提升随着移动竞技游戏的增速放缓以及PC竞技游戏的触顶，中国电竞市场的未来增长主要来源于电竞生态市场。而赛事的商业化的强力推动将会进一步提升电竞生态扩张，为行业增长提供持久续航。电竞生态市场规模迅速提升从整体中国电竞市场的变化中可以看到，电竞游戏收入仍将在未来一段时间内是电竞市场的主要收入来源。尽管如此，中国电竞生态市场仍在持续提高占比。预计在2020年时中国电竞生态将占据27.8%的中国电竞市场份额。▌中国电竞用户规模用户增长趋缓等待下一款爆品经历了之前的《王者荣耀》与《刺激战场》，移动竞技游戏市场正在等待下一款爆款的出现以保持用户高速增长。另外值得注意的趋势是，电竞游戏用户正在逐步转换成电竞赛事观众，大量观赛需求仍未被满足。▌中国电竞产业链▌中国电竞产业图谱▌中国电竞产业发展趋势头部企业、市场条件成熟推动主场化由于过去线下电竞观赛的条件较少、没有强力的主场化推动者以及缺乏足够的线下电竞内容提供消费市场，电竞赛事的观看渠道主要以线上为主。近年来直播平台的兴起满足了电竞赛事的线上观赛需求，线下市场仍未被满足。随着全国电竞消费市场的逐渐成熟以及头部电竞企业的带动下，全国各地的电竞俱乐部主场化进程正在加速推进中。主场化正向全国推行目前在头部电竞企业的推动下，主场化正在逐步推向全国。目前俱乐部场馆落地的城市均有较好的电竞用户基础且成功举办过多个电竞赛事。未来随着主场化的进一步发展，将会有更多城市的电竞用户拥有自己的主场俱乐部。而主场化的推广除了能满足各大城市线下电竞观赛需求外，对当地的电竞产业将会起到重要的推动作用。如落地西安的WE俱乐部与落地杭州的LGD俱乐部，均与当地城市展开紧密联系，共同打造城市电竞文化名片。▌中国电竞赛事发展趋势电竞商业化模式走向生活化、深度战略化电竞商业化价值的展现，除了赛场上的品牌植入之外，赛场下的深度战略化合作、生活化产品合作、发挥数字体育优势方面的衍生内容服务合作等，也将是未来发展的趋势。电竞商业化模式走向生活化、深度战略化——英雄联盟职业联赛(LPL)与耐克中国(耐克)开启长期、深度的合作。与众多传统体育联盟拥有良好合作关系的体育品牌的加入，除印证了电竞运动的商业价值逐渐被认可之外，还指明了整个电竞行业商业化价值未来的探索方向。2018英雄联盟全球总决赛夺冠影响力强S8中国夺冠深入人心，电子竞技逐渐社会主流价值所认可。据调研，超过83%的用户认为中国亚运会电竞项目夺冠对中国电竞行业的正面影响大；超过85%的用户认为中国夺得S8全球总决赛冠军对中国电竞行业的正面影响大。▌电竞游戏运营公司发展趋势亲自下场力推赛事商业化主场化尽管电竞市场已经逐渐成熟——拥有深厚的用户积累的同时整个生态产业链已发展多年。但是在推动主场化上仍需要一个主力推动者，那就是游戏公司。无论是对整个产业链的影响里还是在行业之外的存在，游戏公司是唯一能够将赛事联盟、俱乐部、当地地产商等多方纠集一起讨论主场化、联盟化这个大事项的存在。腾讯通过调集电竞行业内外的资源通过五年时间将整个电竞产业推向主场化时代。▌电竞游戏运营公司发展趋势赛事运营公司独立，加强赛事管理完善体系主场化与联盟化的推进除了大量资源的投入外，对更加全面的联盟管理与赛事体系的完善提出了更高的需求。面对更高的联盟管理与赛事体系要求，游戏公司将原本面对赛事的职能部门独立，成立新的电竞赛事子公司(如今年成立的腾竞体育)，从而针对电竞赛事联盟体系的规则、商业模式以及人才职业化体系进行完善，并且对赛事IP衍生内容进行进一步开发。通过组织结构的调整进一步提升了电竞赛事的管理效率，加速了主场化联盟化的推进进程。▌中国电竞俱乐部发展趋势多方资本纷纷加入为了保障俱乐部的竞技水平与运营收益，电竞赛事也在不断地进行赛制改革以吸引更多资本入场。其中，升降级制度的取消加强了电竞俱乐部的稳定性，让俱乐部拥有更多精力在商业化运营的同时保障了投资方的权益。随着电竞俱乐部的商业价值逐渐凸显，不同背景的资本新血注入电竞俱乐部。俱乐部的不同资源也带动了他们在内容上的升级与变化。而相关的赛事也通过各个俱乐部与各大品牌主们产生直接联系，吸引更多商业资源。这些背景也成为赛事席位授权时所考虑到的。▌中国电竞俱乐部发展趋势行业竞争加剧，迈向职业化大量新兴俱乐部的加入使行业竞争愈加激烈，也促使电竞俱乐部行业高速迈向职业化、专业化。传统俱乐部起步早，具有深厚的行业积累与品牌资本；而资本投资型俱乐部承接公司化管理运营模式，继承母公司的各项资源、技术与团队。但是如何在保障成绩的前提下实现多元化的商业价值是各电竞俱乐部亟待解决的问题。▌中国电竞俱乐部发展趋势提升俱乐部价值，打造俱乐部新文化除了对当地的电竞产业产生促进作用外，主场化将有效提升电竞俱乐部的价值并推动俱乐部的价值发展。拥有属于自己的主场电竞场馆后，俱乐部的品牌价值不仅能在线上电竞赛事中得到体现，还将以主场所在城市为载体下沉到线下，拥有向外投递的线下场景。此外，电竞俱乐部将会与城市本地文化相结合形成新的俱乐部文化，成为当地城市的另一张电竞名片。▌中国电竞内容制作公司发展趋势与游戏厂商共运营电竞赛事在未来，为顺应电竞主客场快速发展以及市场竞争，电竞内容制作公司不会局限于承办角色，更多的会在保持、创新制作水平的基础上与游戏厂商共同投资、共同招商、共同创造、共同运营电竞赛事。此外，虽然电竞内容制作行业在内容产出方面已非常丰满，但在规划电竞内容产出、系统化电竞内容制作程序以及拓宽内容传播渠道方面，仍有很大发展空间。向多元化运营方向发展电竞内容制作公司在未来会开展多元化运营，主要表现在三个方面：第一，在原有商业模式上增加了广告销售服务，比如获取、疏导、投放电竞资源等；第二，除加大内容制作效率、拓宽内容营销渠道外，更多地向定制化内容进军，并提供电竞泛娱乐内容定制服务，如帮助主场俱乐部提供深度定制化赛事内容运营、直播综艺和艺人经纪等服务；第三，电竞内容制作公司已经开始与电竞地产合作， 提供与电竞相关的赛事内容与主题运营服务。▌中国电竞生态发展趋势“电竞+地产”新业态目前已有部分地产公司已经携手俱乐部打造电竞商业综合体，进一步开发电竞的商业价值。电竞地产通过提供新的商圈主题满足房地产商的需求；除此之外，还可满足用户电竞线下娱乐需求， 提供综合线下电竞娱乐体验；调研数据显示，愿意在线下进行消费娱乐的电竞用户高达60.6%。另外，线下地产商圈将成为电竞重要的流量入口，以实现线上与线下的流量资源互补。但是由于建设工期等因素，距离电竞地产投入商业化运营仍有一段时间。▌竞技游戏发展趋势“吃鸡玩法”的演进与扩散优秀的电竞游戏机制会在不同产品上不断完善，并且融入其他类型的游戏中。而这种机制不仅仅会促进新类型游戏的发展，也将给传统游戏带来不同的体验。目前不断有新的类绝地求生游戏出现在市场上，而经典游戏俄罗斯方块也加入了百人同屏乱斗，显著提升了游戏的对战乐趣。预计未来此类玩法的游戏将会进一步演化，并且更多类型的游戏将会加入此类玩法。▌电竞用户短视频行为调查电竞短视频内容受到电竞用户的广泛关注占总用户比例接近76%的中国电竞用户会观看电竞短视频内容。电竞用户最多观看的短视频内容为游戏教学内容、赛事集锦以及主播日常。▌关注俱乐部与选手情况直播平台为主要关注渠道来源通过直播平台关注俱乐部及选手的用户占比最高，超过80%。在俱乐部周边付费方面，愿意消费100-500元的用户占比最高，为41.2%。▌用户赛事认同度英雄联盟赛事认同度极高大多数用户对英雄联盟赛季是体育项目这一议题认同度较高，表明英雄联盟在这些年内通过游戏的竞技性以及赛事的成熟度获得广大用户的认可。接近97%的用户认同英雄联盟赛事是专业的电竞项目，超过89%的用户认同英雄联盟赛事是专业的体育项目。（文章来源：格隆汇）

中商情报网讯：随着电子竞技市场的不断被开拓，国际电竞赛事的竞争也呈现白热化，据不完全统计，2018年国内热门电竞赛事超过了500项，我国已经成为世界上最具影响力和最有潜力的电子竞技市场。随着电子竞技产业规模的扩大，电子竞技用户数量和电子竞技观众规模不断提升，预计未来电子竞技赛事也会呈爆发式增长。目前中国已成为全球电竞产业发展最快、最受关注的地区之一，并成为全球首个开展电竞主客场的地区。2019年是非常关键的一年，将初步奠定中国电竞在国际市场的正式地位。在接下来的两年里，将有两场盛大的电竞赛事在中国举行：2019年备受瞩目的Ti9将在上海举办；2020年S10全球总决赛也将再一次来到中国。一、电子竞技产业链电子竞技是指电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技产业链涉及面较广，包括游戏研发商、运营商、赛事执行方、电竞参与者及政府监管部门和赛事传播者等。资料来源：中商产业研究院整理二、政策扶持推动行业发展电竞产业的蓬勃发展态势也引起了国家相关部门的重视，包括文化部、体育部以及教育部等相继出台电竞产业相关政策为行业的发展提供规范引导。2017年10月31日，国际奥委会正式宣布，认证电子竞技运动为正式体育项目，代表着国际奥委会将开始把电子竞技纳入奥运会比赛项目，并正在考虑是否纳入2024年巴黎奥运会。2018年，电子竞技正式成为雅加达亚运会的电子体育表演项目，至此，电子竞技在国家体育战略中取得了与传统体育项目相同的地位。随着电子竞技进入高速发展期，人们对电子街竞技的关注度也不断提升，电子竞技或将迎来“春天”。资料来源：人社部、中商产业研究院整理国家级的政策扶持是电竞产业发展壮大的基础，而随着电竞的国际影响力提升，地方政府的配套政策也正在加强。三、电竞产业市场发展现状从电子竞技用户规模方面来看，我国电子竞技市场已经成为世界上最具影响力和最有潜力的市场。目前，全球电子竞技市场保持增长势头，全球电子竞技用户规模达到3.9亿人。在中国用户规模方面，2017年在移动电竞推动下用户规模呈现阶段性的增长，2018年中国电子竞技用户达4.28亿人。不过随着人口红利的消退以及电竞行业不断发展成熟，进入到2019年中国电子竞技用户增长3或将逐渐趋缓，进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段。数据来源：GPC&CNG、中商产业研究院整理随着电竞逐步联盟化及主场化，中国电竞行业市场规模也高速增长。数据显示，2017年中国电子竞技市场规模达到772.8亿元。而LPL联盟化改革以及战术竞技类游戏的爆发，更是刺激了2018年中国电子竞技市场的进一步增长，初步统计全年市场规模超880亿元。数据来源：伽马数据、中商产业研究院整理四、电子竞技员就业现状目前我国正在运营的电子竞技战队（含俱乐部）多达5000余家，电子竞技职业选手约10万人，还有大批量半职业、业余电子竞技选手活跃在各种中小规模电子竞技赛事的赛场上。同时，大量电子竞技员在各个电竞俱乐部和电竞陪练平台从事电子竞技教练、电竞数据分析以及电竞项目陪练等相关工作。当前电子竞技员的整体从业规模超过50万人，遍布在全国的一二三线等众多城市，北京、上海、江苏、西安、广州、成都、重庆等地为从业人员高密度聚集区。另外，山东、浙江、安徽、湖南、辽宁等地的电竞小镇建设也带动了周边省市的电子竞技就业发展。从年龄分布来看，有54%的电子竞技员年龄分布在16-22岁之间，有26%的电子竞技员年龄分布在23-30岁之间，只有16%的电子竞技员年龄分布在31-40之间，仅有4%的电子竞技员年龄在40岁以上。根据调研结果显示，电子竞技员就业人群年龄普遍偏低，在被调查者中有80%的从业人员年龄在30岁以下。数据来源：人社部、中商产业研究院整理对电子竞技员就业人群薪资水平进行调研，不同梯队的电竞职业选手工资水平差距较大，一线选手、二线选手、青训队员的工资水平明显不同，顶尖电竞职业选手年薪基本都能达到百万及以上。目前，职业选手的主要收入包括底薪、奖金、绩效奖金，有能力的还可以广告代言和签约直播等。选取电竞选手（明星选手外）、电子竞技教练、电竞数据分析以及电竞项目陪练等人群进行调研，86%电子竞技员从业者的薪资是当地平均工资1-3倍，电子竞技员薪资普遍高于当地平均薪资。从所在企业来看，对电子竞技员就业人群所在企业规模进行调研，通过数据整理可以看出，50人及以下占比52%，51-100人占比30%，101-500人占比12%，501人及以上占比6%。电子竞技员所在企业以小、微型公司为主，这与当前就业企业以电子竞技俱乐部为主有很大的关系。五、电竞产业前景分析1.职业人才需求不断扩大电子竞技员是在电竞产业内从事不同类型电子竞技项目比赛、陪练、体验及活动表演的人员，涵盖了电竞选手、电子竞技教练、电竞数据分析、电竞项目陪练等核心岗位，其职业通道大致可以分为初级电子竞技员、中级电子竞技员和高级电子竞技员。电子竞技员在电子竞技战队（含俱乐部）中是队伍竞赛成绩提升的核心岗位，在电竞战队日常训练、战术制定、参与比赛等各方面发挥着关键作用。对个人而言，电子竞技员是电子竞技爱好者职业发展的新通道，是个人爱好与职业结合的新的方向和着力点。伴随着电子竞技产业的迅速发展，电竞赛事规模的逐步提升，游戏产业对于相关人才的需求增强，快速发展的电竞产业，正遭遇专业人才缺乏的瓶颈。我国电竞产业目前已经产生了庞大的专业人才缺口，主要集中在职业选手、赛事解说、主播、赛事组织运营等岗位。资料来源：完美世界&CNG、中商产业研究院整理电子竞技市场的发展需要大量的电子竞技员投入到产业运作中，通过整体提升电子竞技的技术水平、电子竞技的娱乐性和观赏性，从而带动以电子竞技赛事为核心的电子竞技产业发展，拉动粉丝经济，提升整体产业规模。据不完全统计，目前只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态，预测未来五年电子竞技员人才需求量近200万人。由此可见，电子竞技专业人才十分稀缺，整个人才市场基本属于空白状态。电子竞技员具有广阔前景，市场需求量和从业数量将呈现井喷式增长，未来将会遍布全国各个一二三线城市，遍布电子竞技产业链的各个环节的核心岗位。2.市场规模有望突破1000亿随着政策对电竞的大力支持、外界对电竞的认知转变以及电竞赛事体系的逐渐成熟，无论市场规模还是用户数每年都在不断增电竞产业得以快速的发展。2018年电竞入亚为整个行业带来了明显变化，各方利好因素齐聚，中国电竞迎来难得的发展机遇。预计到2019年中国电竞市场规模将突破1000亿元，到2021年这一规模将进一步突破1500亿元。数据来源：中商产业研究院整理3.移动电竞快速发展：中国的移动电竞将会遵循PC电竞发展模式，头部游戏将逐渐形成品牌效应，建立独特的生态系统，移动电竞的成功将进一步推动整体市场的发展。4.行业监管加强，行业规范化发展：随着电竞行业正式归入体育项目，行业发展进入新阶段，监管力度持续提升。未来促进行业规范发展以及维护市场秩序，出台多项重磅政策。5.电竞全民化：随着网络直播平台的兴起，电子竞技赛事观看移动化，使得电子竞技被越来越多的人所熟知，国内电竞行业的用户群将不断扩大，迎来全民参与时代。电竞职业化日益成熟，资本正在不断流入电竞产业链的中下游。一位专事电子竞技的业内人士预测，到2019年，电子竞技的价值贡献将在中国第三产业经济模块中与影视、游戏成三足鼎立之势。电子竞技作为新兴的文化载体，已经在90后、00后的簇拥下进入了飞速发展期。目前已初步建立了相对完善的产业链条，产生了从游戏开发、版权分销、赛事运营、赛事衍生内容制作、电竞电商等细分市场。电竞从之前游戏的完全附属品正在快速进化，逐步体现出更加独立的产业特点和产业价值。电竞产业的影响力与日俱增，产业雏形已初步显现。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国电子竞技行业发展前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

获取《2020年中国电竞行业研究报告》完整版，请关注绿信公号：vrsina，后台回复“游戏行业”，该报告编号为20bg0011。市场：2019年电竞整体市场规模突破1000亿元。未来，电竞商业化发展将进一步 助推电竞生态市场的增长，预计在2021年时达到553亿元。商业：头部的电竞赛事版权成为业内关注焦点，英雄联盟全球总决赛中国区版权拍 出3年8亿的金额。在电竞赛事影响力不断提升的同时，版权之争将愈发激烈。资本：电竞俱乐部的整体估值快速上升，丹麦出现世界范围内首家上市电竞俱乐部。 随着俱乐部盈利能力不断增强，国内电竞俱乐部的资本市场之路也未来可期。游戏：自走棋类游戏在2019年出现并不断衍生拓展，构建游戏IP生态成头部电竞游 戏发展趋势。赛事：电竞赛事及电竞内容的出圈能有效带动电竞影响力提升。女性电竞用户的占 比在2020年预计提升至36%，未来将有更多的女性力量活跃于电竞赛场之上。电竞：利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。 电竞游戏：电子竞技游戏可分为狭义、广义和泛电子竞技游戏。 电子竞技用户：指有以下一项或多项行为的用户：1。半年内至少观看过或参与过一次 狭义电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事），2。每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电 竞游戏直播。

谁是电子竞技员？未来，这个行业将会怎么样？2019年6月28日，人社部发布《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》，表示目前只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态，预测未来五年电子竞技员人才需求量近200万人。这份报告指出，选取电竞选手(明星选手外)、电子竞技教练、电竞数据分析以及电竞项目陪练等人群进行调研， 86%电子竞技员从业者的薪资是当地平均工资1-3倍，电子竞技员薪资普遍高于当地平均薪资。人才稀缺成为电竞产业发展瓶颈当期从业规模超过50万人随着亚运会电竞项目夺冠、英雄联盟S8全球总决赛荣耀登顶、在《绝地求生》等电竞项目中取得耀眼成绩，中国电竞正逐渐走进主流视野，成为最为快速增长的新兴产业之一。根据前瞻产业研究院发布的《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2015年中国电子竞技行业市场规模已达306.2亿元，到了2017年中国电子竞技行业市场规模增长至655.4亿元，同比增长59.4%，年复合增长率为46.3%。截止至2018年底中国电子竞技行业市场规模超860亿元，达到了860.7亿元，同比增长31.6%》预测2019年中国电子竞技行业市场规模将增长至993亿元左右，同比增长15.1%。在在市场规模快速增长的同时，中国电子竞技行业用户规模也迅速扩张。中国电子竞技行业用户规模从2014年1.53亿人增长至2017年的3.64亿人，截止至2018年底中国电子竞技行业用户规模达到了4.28亿元左右，同比增长17.58%，年复合增长率为29.3%。2015-2019年中国电子竞技行市场规模统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理2014-2018年中国电子竞技行业用户规模统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理然而，电子竞技的高速发展带来企业对电子竞技人才的巨大需求，人才培养体系缺乏，行业人才积累不足，人才稀缺成为电竞这一新兴产业面临的发展瓶颈。据人社部的报告，电子竞技员主要工作任务包括参加电子竞技项目比赛；进行专业化的电子竞技项目训练活动；收集和研究电竞战队动态、电竞游戏内容，提供专业的电竞数据分析；参与电竞游戏的设计和策划，体验电竞游戏并提出建议；参与电竞活动的表演。为加快培养电竞专业技能型人才的进度，2016年9月，教育部颁布《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》(教职成司函〔2016〕114号)将电子竞技运动与管理作为全国《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》中2016年增补专业，2017年正式执行。教育部文件一出台，各高校纷纷关注并积极申报，在近几年陆续增设电竞专业，甚至有不少中职院校都开办了相关专业。已设立电竞专业的部分中职院校名单统计情况数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理大量人才涌入电竞行业。人社部报告指出，目前我国正在运营的电子竞技战队(含俱乐部)多达5000余家，电子竞技职业选手约10万人，还有大批量半职业、业余电子竞技选手活跃在各种中小规模电子竞技赛事的赛场上。同时，大量电子竞技员在各个电竞俱乐部和电竞陪练平台从事电子竞技教练、电竞数据分析以及电竞项目陪练等相关工作。当前电子竞技员的整体从业规模超过50万人，遍布在全国的一二三线等众多城市，北京、上海、江苏、西安、广州、成都、重庆等地为从业人员高密度聚集区。另外，山东、浙江、安徽、湖南、辽宁等地的电竞小镇建设也带动了周边省市的电子竞技就业发展。电竞人才仍然紧缺未来人才需求量近200万人但是，电竞人才仍然紧缺。这从电竞行业低门槛、较高收入中可见一斑。对电子竞技员就业人群学历情况进行调研，被调查者的学历基本集中在高中或中专、大专、本科这3个层次，其中占比最大的高中或中专学历占被调查者总量的46%，其次是大专学历占38%，最后是本科及以上学历占16%。根据调查结果可见，电子竞技员学历相对要求不高，基本集中在大专、中专学历，电子竞技员就业门槛低。而对电子竞技员就业人群薪资水平进行调研显示，不同梯队的电竞职业选手工资水平差距较大，一线选手、二线选手、青训队员的工资水平明显不同，顶尖电竞职业选手年薪基本都能达到百万及以上。目前，职业选手的主要收入包括底薪、奖金、绩效奖金，有能力的还可以广告代言和签约直播等。选取电竞选手(明星选手外)、电子竞技教练、电竞数据分析以及电竞项目陪练等人群进行调研， 86%电子竞技员从业者的薪资是当地平均工资1-3倍，电子竞技员薪资普遍高于当地平均薪资。根据人社部的报告，电子竞技整体产业规模增长速度远远超过了电子游戏的增长幅度和速度，随着电子竞技产业链的逐渐完善，未来电子竞技产业将会形成与传统体育类似的收入模式，由电子竞技“赛事”衍生出电子竞技“产业生态收入”，电子竞技产业整体规模不可限量。据不完全统计，目前只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态，预测未来五年电子竞技员人才需求量近200万人。由此可见，电子竞技专业人才十分稀缺，整个人才市场基本属于空白状态。电子竞技员具有广阔前景，市场需求量和从业数量将呈现井喷式增长，未来将会遍布全国各个一二三线城市，遍布电子竞技产业链的各个环节的核心岗位。（文章来源：前瞻产业研究院）

玩加电竞《2019年电竞行业深度调研报告》新鲜出炉，报告从电竞用户维度、商业维度复盘了2019年电竞商业的实质形态；也剖析了世界范围内电竞内外对于该行业的关注与投入，整体回顾后也为相关从业人士总结了电竞未来的机遇和挑战！报告完整版请私信索取

新浪游戏联合新浪微热点大数据研究院联合推出《中国电竞行业影响力研究报告.2019年7月版》，经数据表明，随着电竞行业的飞速发展，其市场规模和蕴含的价值也逐渐被深入挖掘，前景一片光明。7月24日晚，由同名小说改编的电竞题材电视剧《全职高手》正式开播。这部小说的创作历时三年，如今以电视剧的艺术形式与公众见面，这也意味着电竞题材逐渐得到社会的认可，其里程碑式的意义不容忽视。根据《2019中国电竞行业研究报告》称，2018年中国整体电竞行业规模为940.5亿，预计2020年超过1350亿元、用户规模达4.3亿。据企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示，2019年，中国的电竞用户预计突破3.5亿，产业生态规模将达到138亿元。这些数据表明，随着电竞行业的飞速发展，其市场规模和蕴含的价值也逐渐被深入挖掘，前景一片光明。一、电竞行业：电竞热度比肩文娱其他产业 逐渐被主流价值观认可一直以来，电竞都备受争议和关注，其作为泛娱乐的一大市场，电竞产业热度指数在文化娱乐分类中已比肩传统文娱行业。据微热点统计，2019年7月，电竞以96.97热度指数位于第四位，且与前三热度指数相差较小。二、电竞网络传播：7月全网声量环比上升24.01% 多个赛事相关的微博话题占据热搜1.日均信息量100万条以上 主要赛事以及电竞题材电视剧热播促信息量上升通过对电竞全网声量进行数据统计，2019年7月，电竞的全网声量为415.3万条，与6月（334.9万）相比上升24.01%。经分析，2019LPL夏季赛、2019LOL洲际赛、LCK夏季赛以及2019KPL等赛事、云顶之弈、龙族幻想等新游戏上线以及竞技题材的电视剧《全职高手》的热度等信息量是7月份电竞声量的主要构成部分。通过“电竞”的全网信息走势图可以看出，该话题相关信息量虽然有所波动，但整体一直保持较高走势，日均信息量都在100万条以上，说明该话题在7月期间一直保持较高热度，并不断走高。经分析，“2019洲际赛”是致7月上旬信息上升的主要原因，分别在洲际赛开始后一天（7月5日）和洲际赛落幕后三天（7月8日至10日）达到舆论高峰；“LPL夏季赛比赛”是致7月中下旬相关信息走高的直接原因，其中在2019LPL夏季赛中，“V5翻盘RW、iG险胜VG”以及“WE打比赛被JDG主场消音”事件持续发酵导致7月15日相关信息量明显升高；“电竞主题电视剧《全职高手》热播”、“中国战队退出MET亚洲赛”、“2019王者荣耀世冠”是致7月下旬信息量一直保持较高走势的原因。由于相关赛事还在进行中，所以可以看到电竞相关信息量在7月31日依然保持升高趋势。2. 负面信息占比略有下降 负面信息主要集中在比赛中WE现场加油声音被消音在统计时间段内，电竞负面和非负面声量比例与上月基本持平。负面声量比例与上月相比下降2个百分点。6月，电竞负面信息占比为6.44%，非敏感信息占比为93.56%；7月，在电竞所有相关信息中，负面信息占比为4.14%，非敏感信息占比为95.86%。有关于电竞的负面信息主要集中在“JDG与WE比赛中WE现场加油声音被消音”、“中国战队退出MET亚洲赛”相关信息的传播。3. 微博成为主要传播平台 7月多个赛事的微博话题占据热搜在统计时间段内，在电竞的所有相关信息中，微博都是主要传播平台，占比超过一半，论坛也占有相对较高的比重，占比达39.30%，客户端和视频分别占比4.38%、3.36%，其他平台占比相对较小。经统计，7月在微博平台与电竞相关的话题超过十五个，有些话题进入微博热搜榜，据不完全统计，微博话题的总阅读量达211.8亿，讨论量超1664万。其中微博话题#2019lpl#、#lol洲际赛#和#2019王者荣耀世冠#阅读量均超过10亿，电竞已经成为网民关注的主要话题之一。4. 具体游戏、赛事以及战队俱乐部均上热词榜 成为提及量较多的词汇监测期间，除“电竞”、“电子竞技”等成为相关话题传播的核心词。“英雄联盟”、“王者荣耀”、“绝地求生”、“炉石传说”等词则说明游戏内容成为网民关注焦点。从“亚洲杯”、“夏季赛”、“lpl”、“lck”、“洲际赛”、“国际冠军杯”等热词可以看出舆论对相关“比赛”、“赛事”的关注；“ig”、“edg”、“tes”“rng”、“fpx”、“jdg”等词上榜热点词，可见“战队”、“俱乐部”成为舆论讨论电竞相关信息的重要内容；“支持”、“认可”、“加油”等词可以看出“粉丝”为自己支持的战队进行“站台”。三、电竞细分行业：电竞赛事热度高 英雄联盟相关赛事占赛事热度前三 iG再“夺冠”1.细分行业差异大 电竞赛事、俱乐部和直播热度高国内电竞产业划分为13个行业，主要包括游戏研发、游戏运营、电竞俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交。根据微热点对电竞细分行业在7月的热度指数进行统计，电竞赛事热度最高，电竞俱乐部和电竞直播热度紧追其后，分别位列第二、三位。电竞社交和电竞大数据热度较低。同时通过对电竞细分行业的6月的相关热度指数进行统计，发现电竞游戏研发热度上升幅度最大，涨幅高达50.67%，其次是电竞赛事和电竞直播，热度指数涨幅分别为38.87%、38.18%。2.老牌游戏地位不容动摇 英雄联盟和王者荣耀分占端游和手游榜首经微热点（wrd.cn）统计，2019年7月，英雄联盟和绝地求生备受舆论关注，网络传播热度指数领跑其他电竞客户端游戏，地下城与勇士、穿越火线、剑网3、DOTA2、云顶之弈、古剑奇谭、梦幻西游和守望先锋分别位列第三至第十。经分析，2019英雄联盟LPL夏季赛为7月端游英雄联盟的信息量和热度指数贡献不少力量。2019年7月，王者荣耀位居移动端游戏首位，经分析，“2019王者荣耀冠军杯”事件的传播数据是该手游7月全网声量和热度指数的重要组成部分。和平精英、阴阳师：百闻牌、梦幻西游手游、迷你世界、绝地求生：刺激战场、斗罗大陆手游、QQ飞车、火影忍者和第五人格分别位列第二至第十。经统计，7月新上线（公测）较多手游，其中跑跑卡丁车官方竞速版和龙族幻想分别以8.55和8.08的热度指数位于7月新上线手游榜首和第二位。3.腾讯成为游戏研发商最大赢家 稳坐第一把交椅通过对游戏厂商在7月热度指数进行统计，腾讯游戏以12.24的热度指数稳坐第一把交椅，成为最大赢家。尤其在移动电竞领域，国内游戏研发商的自研产品表现突出，其中以腾讯的《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》和巨人网络的《球球大作战》为代表，占据了国内移动电竞的主流市场。2019年7月，腾讯再次发布多款新游戏，其中《跑跑卡丁车官方竞速版》和《龙族幻想》得到了玩家的普遍好评。4.英雄联盟相关赛事引关注 全揽赛事热度冠亚季军在国内主要赛事方面，7月，2019LPL夏季赛以34.77的热度指数位居第一，2019LOL洲际赛和2019LCK夏季赛紧随其后，位于第二、三位。同时关于赛事及其相关赛程、战队、比赛细节均登上过微博热搜榜单。5.iG再次“夺冠”iG电子竞技俱乐部位电竞俱乐部热度第一电竞俱乐部作为电竞赛事的主要参与方之一，数据显示，目前我国正在运营的电子竞技战队（含俱乐部）有5000余家。据微热点对主要电竞俱乐部进行统计，7月，iG电子竞技俱乐部最受舆论关注，热点指数为43.21，RNG电子竞技俱乐部和FPX电子竞技俱乐部分别以热度指数31.41和18.91位于第二、三位。6.“斗鱼上市”促使斗鱼直播7月热度指数位居电竞直播平台首位同时，作为观看赛事的主要渠道——电竞直播平台一直是舆论讨论热点，甚至有电竞直播平台主播也参与赛事之中，电竞直播也成为了我国电竞周边产业的重要组成内容之一。据微热点统计，7月，斗鱼直播热度指数（36.36）远高于其他直播平台，经分析，#斗鱼上市#话题的传播促使相关平台信息量和热度指数飙升，快手直播、抖音直播和虎牙直播紧跟其后，热度指数分别为25.39、24.06和14.39。但同时也有舆论指出直播平台面临的痛点，如用户时间被其他娱乐方式分流截胡；行业投资热度出现下降趋势；平台内容同质化严重，内容和形式缺乏创新；主播频繁跳槽等。7.电竞综艺节目热度相对较低 “让电竞出圈”能否成为一种新浪潮随着电竞行业越来越被关注，“让电竞出圈”似乎在成为一种新浪潮。综艺频道也陆续开了一些关于电竞游戏的综艺，如《终极高手》，《超越吧英雄》、《电竞不凡》等。据微热点统计，《God Lie》成为7月热度指数最高的电竞综艺节目，热度指数为0.46，《超越吧！英雄》和《终极高手》分别以热度指数0.25、0.22位列第二、三位。整体来看，电竞综艺节目热度相对较低，这也侧面给电竞综艺节目带来一定发展空间，“让电竞出圈”能否成为一种新浪潮，也是今后的一个重要的行业观察点。四、关注电竞人群：突破地域性别限制 电竞主题电视剧增强受众对电竞的求知欲近年来，电竞项目由繁到简，从重度走向轻度，电竞项目受众不断扩大。据Newzoo发布的《2019全球电子竞技市场报告》称，2019年全球电子竞技总观看人数将增长到4.54亿，同比增长15.0%；核心电竞爱好者的人数将达到2.01亿，同比增长16.3%，其中，我国核心电竞爱好者预计达到7500万人。1.潜在用户群体突破地域限制 电竞逐步走出单一城市辐射全国通过对电竞相关方面有意向的潜在用户进行分析，7月表示想看或者想了解电竞相关信息的全网信息量近一百万条，其中微博占比高达72.5%，微博声量为72.5万条。从微博关注者的地域分布来看，广东、江苏、浙江等地的信息量最为显著。山东、浙江、安徽、辽宁等地的电竞小镇建设也带动了周边省市的电子竞技行业的发展。同时东北、华北、西南等地的省份也在其中，说明电子竞技行业正走向一条局部发展辐射全国的道路。2.潜在用户群体突破性别限制 女性受众群体不容忽视从微博关注用户的性别来看，男女用户占比相差不大，男性占比为57.56%，女性占比为42.44%，一方面说明电竞的潜在用户男性占主体，另一方面也说明电竞不但突破了地域局限，也在突破性别群体的限制，女性群体对电竞的关注度在不断上升。3.电竞关注人群普遍年轻化 90后更关注电竞相关话题据微热点对关注电竞相关话题的微博用户年龄占比进行统计，20至29岁阶段的用户占比最多，占比达52.43%，其次为20岁以下年龄段的用户，占比为40.77%，说明关注电竞人群年龄普遍偏低，以“90后”群体为主。4.电竞引特定人群关注 对电竞感兴趣的明星以及知名游戏的官博成意见领袖对电竞较为关注的明星、媒体蓝V以及知名游戏的官方微博成为电竞相关信息传播中的意见领袖，可见本事件引发特定人群的关注。5.电竞主题电视剧增强受众对电竞的求知欲 赛事、战队成潜在电竞用户关注点近年来电竞逐渐摆脱了之前“误人子弟”、“不务正业”的负面形象，与它有关的关键词也逐渐转变为“积极”“好喜欢”“加油”“打call”与“精彩”等积极的词汇。“lpl夏季赛”、“俱乐部”、“战队”、“ig”、“edg”、“rng”等赛事及俱乐部成为潜在用户关注点；同时“亲爱的热爱的”、“全职高手”等词则说明7月热播的两部有关电竞主题的电视剧一定程度上促使受众对电竞的关注度在持续走高；“麻辣香锅”等词说明RNG电子竞技俱乐部选手麻辣香锅(刘世宇)退役也引起一定的关注。6.直播平台是受众获取电竞赛事信息的主渠道 微博等社交渠道也初露头角游戏赛事一直是受众关注的焦点。不同年龄段、不同群体选择获取电竞赛事的渠道也各不相同，据微热点统计，在获取赛事的渠道当中，7月，较多网友是通过直播平台观看赛事，热度指数为28.86，位于首位。微博和游戏客户端分别以27和13.05的热度指数位列第二、三位。虽然电竞用户群体较为庞大，但大部分用户还是通过直播平台和游戏客户端来了解相关赛事，说明电竞赛事很大程度上是一项核心人群的活动，同时我们也看到微博和微信等社交渠道也占据不小的比重，反映出电竞渗透的领域和覆盖的人群在逐渐扩大。7.互动交流是用户观看赛事的首选原因 抽奖具有极大吸引力同时，不同人群观看赛事的原因也不尽相同，“互动交流”、“提升技术”、“感受氛围”、“偶像参与或代言”等都成为观赛理由，据微热点统计。7月，“互动交流”的热度指数为13.42，其次是“抽奖”（奖金奖励）和“享受休闲时光”，热度指数分别为9.12和7.34。8.受众注重体验感 游戏体验成受众对电竞游戏主要关注点游戏装备、游戏角色、游戏画质、游戏体验以及是否收费等决定或者影响着受众选择行为的复杂性。为了有更好的感官体验，受众往往会听取多方面的意见和多维度的产品信息。根据对受众对电竞游戏主要关注点进行统计，7月，游戏体验的热度指数以及全网声量都居于首位，其次为游戏品质和游戏装备。五、电竞价值商业探索：商业价值潜力大 “电竞商业价值”网络传播热度指数达24.65《2019全球电子竞技市场报告》中指出，2019年全球电子竞技市场规模首次达到10亿美元，同比增长26.7%。我国国内电竞市场规模逐渐放缓，到2019年预计达到138亿元。赞助，赛事版权，俱乐部和选手收益等是主要的收入来源。从电子竞技用户规模方面来看，中国将拥有最多的核心电竞爱好者，预计人数7500万。这些数据可以看出中国电子竞技市场已经成为世界上最具影响力和最有潜力的市场。伴随着电竞被越来越多人关注，中国的电竞军团的商业价值也在水涨船高。关于“电竞商业价值”相关信息在传播过程中热度指数为24.65，全网信息量达为72.1万，媒体报道量近10万条，这一组数据很直观的反映出电竞商业价值对媒体、品牌都有着强大的吸引力，这种势能可能不会在瞬间爆发，但也足以在整个营销市场激起波澜。1.赞助品牌多样化 游戏设备、电子产品和运动健身成电竞赞助品牌三巨头越来越多品牌加入到电竞营销大军，包括游戏设备、电子产品、运动健身、汽车、餐饮食品、护肤、奢侈品等。以往，中国电竞战队的赞助商主要是电脑硬件外设品牌、或者是一些民族品牌，如今越来越多的品牌来抢占中国电竞这块大蛋糕。随着赞助品牌日益呈现多样化发展态势，哪些行业的广告更受关注，更具有潜在商业价值？经统计，游戏设备最受网民关注，其热度指数为9.42，其次是电子产品和运动健身，热度指数分别为6.50和3.48。2.营销效果不容小觑 战队及其赛事对品牌商业价值有一定加持作用而优秀战队和选手、精彩的赛事对品牌商业价值会有一定加持作用，在玩加电竞发布的《中国电竞用户调查报告》中显示，大部分电竞用户在购买商品时，喜爱战队的代言品牌或多或少会影响他们的总体决策。7月7日，2019洲际系列赛亚洲对抗赛落下帷幕，在为期4天的赛程中，微博话题累计阅读量达33亿，赛事讨论量为147万次。在洲际赛决赛当天，#2019洲际赛#、#LOL洲际赛#等多个话题登上微博热搜，奔驰占据了多个热搜话题的热门消息榜首，获得了大量的品牌展示机会，效果显著。3.注重与网友互动方式 赛事画面植入广告更吸引眼球品牌与网民互动方式主要是通过广告来实现，什么形式的广告更易吸引网友关注，更被网友接受成为品牌商需要主要考虑的问题之一。赞助和赛事版权一直是电竞的主要收入来源，通过对赛事上涉及到的广告投放方式进行统计具有一定的代表意义。据微热点统计，7月，在电竞赛事中，品牌logo出现赛事中和参赛选手代言品牌为网民最关注的广告形式，热度指数分别为3.60、2.93。再由于目前用户主要通过电竞直播平台方式观看电竞赛事，所以为了更受网民青睐，广告应尽量少用口头播报方式，可以更多的选择画面植入的方式，让受众能有良好的观赛体验。六、与商业价值形成强烈反差：电竞人才严重供不应求 电竞教育发展前景广阔电竞商业化运作如火如荼，与之形成强烈反差的却是电竞人才严重供不应求，电竞教育已经成为制约目前电竞行业发展的瓶颈。1.电竞从业者缺口巨大 “电竞+”的复合型人才紧缺根据《2019年度中国电竞人才发展报告》显示，中国电竞相关人才从业者7.1万人，只有26%的岗位处于饱和状态，有近15万劳动力缺口。随着电竞产业市场规模的进一步扩大，专业人才供给不能匹配。预计到2020年，电竞相关专业毕业生不会超过一万人，电竞相关劳动力缺口将会达到50万人。7月，人力资源和社会保障部发布的《电子竞技运营师和电子竞技员就业景气现状分析报告》指出，目前，中国只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态，预计未来5年，中国电子竞技员人才需求量近200万人、电子竞技运营师人才需求量近150万人。从“电子竞技是洪水猛兽”到“健康的电子竞技活动”，近两年，电子竞技的社会认可度大大提高。伴随电竞产业的爆发，其对于高层次、高水平、高素质的电子竞技选手、电竞战队教练、电竞数据分析、电竞项目陪练等相关岗位的需求也变得越来越迫切。电子竞技员及电子竞技运营师这些新职业应运而生。2018年4月，人力资源和社会保障部等三部门发布了13个新职业，其中包括电子竞技员和电子竞技运营师这两个电竞相关的职业。有舆论认为“电子竞技员和电子竞技运营师成为新职业，将有利于电竞真正被大众认可”。根据定义，电子竞技员是指从事不同类型电子竞技项目比赛、陪练、体验及活动表演的人员。电子竞技运营师被定为在电竞产业从事组织活动及内容运营的人员，电子竞技运营师需要负责电竞执行、电竞运营、电竞策划等核心工作内容。目前，在国内，尤其缺乏擅长经营管理、市场运营及内容制作的“电竞+”的复合型人才。2.中国传媒大学电竞专业更受关注 高校电竞教育暂无法解决对职业选手的需求电竞产业对于相关人才的需求催生了众多新兴专业和培训机构。2016年，教育部公布了高校13个增补专业，其中包括电子竞技运动与管理专业。可以预测2019年会有更多的高校增加电竞专业或方向。在如今就业难的大环境下，电竞相关产业逐渐成为热门。如果有志于进入电竞行业并想进一步读书深造，去哪个高校能就读电竞专业？哪个学校的电竞专业更受关注？据微热点对高校开设的电竞相关专业的数据进行统计，7月，中国传媒大学开设的数字媒体艺术（数字娱乐方向）专业较受关注，热度指数为0.71，四川传媒学院、四川电影电视学院、中国传媒大学南广学院等高校的电竞相关专业热度指数分别为0.29、0.26和0.21。但是整体来看，高校开设的电竞专业热度相对较低。随着电竞赛事数量的日益增多，电竞产业对于职业选手的需求也在逐渐增大，而电竞选手的职业生涯较短且多在23岁以前，所以高校毕业生很难成为职业选手，高校的电竞教育无法解决对于电竞职业选手的需求问题。同时，高校电竞教育面临着电竞相关专业教学资源匮乏、相关书籍、教材没有太多选择、专业性不足等情况。目前的高校电竞教育还是存在着许多不确定性，仍处于尝试性阶段。七、电竞行业发展趋势：融合5G、渗透娱乐圈、进军文旅多种新业态齐头并进1.打造IP、融合5G等跨界结合成最受网友关注“电竞+”新业态电子竞技与不同的产业融合，创新业态发展模式，从而实现不同产业的互利共赢，这是未来电竞行业能够持续发展的策略和追求。据统计，7月，“电竞+影视”最受舆论关注，热度指数为21.34，“电竞+5G”、“电竞+文旅”、“电竞+地产”也较受网友关注。电子竞技作为一项观赏性强的竞技体育赛事，与线下的结合是必然趋势。线下赛事是生态的基础，也是一个重要差异化竞争优势。以线下赛事为依托，增强用户的黏性，扩大自身赛事品牌的影响力。在IP化的过程中，通过长尾效应推动商业化进程，扩大赛事品牌影响力。随着电竞主题电视剧的热播并受欢迎，预测“电竞+影视”逐渐向娱乐圈渗透；电竞大赛的热闹与疯狂，以及其带来的巨大旅游人群，构筑了电竞旅游消费的基础，旅游城市逐渐成为了举办电竞赛事的首选之地，“电竞+旅游”或成为下一个新风口；目前已有部分地产公司已经携手俱乐部打造电竞商业综合体，进一步开发电竞的商业价值，“电竞+地产”模式也许会燃爆下个风潮。线上方面，VR+5G在未来能够给用户带来更加新奇的电竞观赛体验。同时5G技术可以提供更丰富的电竞内容消费形式，5G技术让远程VR电竞和云游戏电竞成为可能，“电竞+5G”联手打造业态新局面。2.电竞逐渐向娱乐圈渗透 电竞IP化值得期待随着《全职高手》、《蜜汁炖鱿鱼》这样的电竞题材电视剧备受网友关注，好像电竞不只本身在高速发展，甚至在向娱乐圈渗透。据统计，2019年7月，关于“影视（电影、电视剧和综艺）+电竞”网络传播热度指数为21.34，全网声量近60万条，可见网友对相关话题的热议程度。同时通过其全网走势图可以看出，该话题自《蜜汁炖鱿鱼》开播有小幅度提升，随后随着电竞主题改编的电视剧《全职高手》开播，相关话题虽然有起有伏，但一直持续保持较高走势，日均讨论量为2万条以上，且未见相关话题呈现平息状态，侧面说明该话题后续会持续受关注，也说明影视剧开始与电竞主题相结合，电竞IP化会不会成为未来发展态势，令人期待。3.电竞与多行业牵手跨界营销 实现双赢电子竞技赛事近几年风头正盛，营销价值不断凸显。越来越多行业进驻到电竞市场，借助赛事增加自身品牌的曝光量，从而走上“跨界营销”的道路。跨界营销对于品牌的最大益处，是让原本不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是具有互补性或一些共性特点。如“梅赛德斯—奔驰”与“英雄联盟”的合作可以称为是一场典型的“跨界营销”。随着赞助品牌日益呈现多样化发展态势，除了汽车行业，游戏设备、电子产品和运动健身等行业的广告在电竞相关赛事中备受网友关注，会有越来越多行业联手电竞进行“跨界营销”，从而实现双赢。4.吃鸡之后自走棋火了 电竞游戏新模式“自走棋”传播热度高同时发现，“自走棋”模式成为电竞游戏中的一种新型模式，端游“云顶之弈”是基于英雄联盟客户端推出的一个新模式，“自走棋”，是从知名游戏DOTA2衍生出的一款策略对战棋牌游戏。据Sensor Tower7月1日发布数据显示，国内第一款自走棋多多自走棋在App Store和Google Play上线后的首周下载量已达到110万次。截至目前，不含国内安卓市场的全球累计下载量达到420万次，收入超过130万美元。7月10日，新京报记者以“自走棋”为关键词查阅中国商标网注册信息发现，涉及自走棋的相关商标已达到37个。同时据微热点以“自走棋”为关键词进行统计，7月“自走棋”网络传播热度指数为9.46，全网信息量为21.4万，可见其火爆程度，有网民表示“近半年来自走棋太火了，隐隐有着当年全民吃鸡的感觉。”同时，根据对推出“自走棋”模式或者玩法的游戏进行统计，7月，云顶之弈排在首位，热度指数为19.90。逆水寒（豪侠战棋）和决战！平安京分别以7.02和6.33的热度居于二、三位。5.国家政策扶持 电竞市场需求量和从业数量将呈现井喷式增长从被认为“误人子弟”到现在的“刮目相看”，近年来，有关电子竞技运动的正面舆论一路高歌，从官方到媒体到网民，电子竞技已经摆脱了之前不利形象。这种转变与国家层面对于电子竞技运动与产业的扶持不无关系。经济快速增长下，国家政策在电竞方面也逐渐转向支持鼓励，如下表所示。国家级的政策扶持是电竞产业发展壮大的基础，而随着电竞的国际影响力提升，地方政府的配套政策也正在加强。地方政府对电子竞技的扶持政策如下表：不仅国家和地方相关政策的支持，人社部发布《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》显示86%电竞人员薪资为当地平均1-3倍，电子竞技员薪资普遍高于当地平均薪资。同时电子竞技专业人才十分稀缺，整个人才市场基本属于空白状态。由此可见，电子竞技员具有广阔前景，市场需求量和从业数量将呈现井喷式增长。

2017年，一款叫做《绝地求生》的游戏横空出生，创造了全民“吃鸡”的盛况，成功地将人们的关注焦点吸引到了电竞行业。那么，中国电竞行业到底具有什么样的市场？未来的发展趋势是什么？本报告将从市场、资本、游戏、赛事等多方面探索中国电竞行业的现在和发展。未来，中国电竞行业又会带来什么惊喜？我们期待一个新时代的来临。核心观点：1. 市场：2017年中国电竞市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发，整体市场规模突破650亿元。2. 资本：不同背景的资本通过赞助电竞俱乐部等方式进入产业链上游。3. 游戏：战术竞技类游戏模式扩散，端游《绝地求生》大火带动相同玩法游戏的迅速传播；大量移动端同类产品出现引领未来移动电竞市场。4. 赛事：电竞赛事迈入联盟化时代，更多主场赛事以及线下场馆激活各地电竞市场。▌中国电竞行业发展趋势图行业进入爆发期▌中国电竞市场规模2017年整体市场规模突破650亿元移动电竞游戏收入迅速提升由于头部游戏的迅速增长，中国移动电竞游戏市场占比迅速提升，在2017年已经与端游电竞游戏市场占比持平。预计未来随着更多移动电竞产品出现，整体市场占比将会进一步提升。值得注意的是，尽管整体市场规模在迅速扩张，电竞生态市场的占比在稳步提高。艾瑞咨询认为，尽管目前市场规模占比较低，未来电竞生态将会是市场增长的重要来源。移动电竞用户成为主要增长来源得益于爆款产品的推广与普及，电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户的爆发式增长也给电竞衍生市场带来巨大的增长空间。值得注意的是，这些新增的移动电竞用户的电竞习惯仍需要头部游戏的培养。▌中国电竞产业链整体产业链迅速完善▌中国电竞产业图谱头部厂商保持领先▌中国电竞行业整体发展趋势▌中国电竞游戏产品发展趋势向着更娱乐化 更低门槛的方向发展无论是年初爆红的《王者荣耀》还是之后的《绝地求生》，都印证着更娱乐化、门槛更低的产品将会受到主流市场的欢迎。在提升娱乐性方面，《绝地求生》将优秀的游戏模式进行完善，极大地提升射击类游戏用户的娱乐体验与观赏性；在降低门槛方面，两者均拓展了该游戏类型的用户人群。艾瑞咨询认为，未来市场不断推出的各类电竞新产品，也会在这两个方向上深化发展。▌中国电竞游戏公司发展趋势战术竞技（求生）类游戏模式扩散随着《绝地求生》在国内的火热，大量相同玩法的产品涌现。其中，移动市场由于原版游戏之前尚未涉足，成就国内厂商的“决赛圈”。目前来看，“战术竞技类”游戏的玩法与地图机制可以轻易地被射击类、甚至是其他类型的游戏模仿，并且融入自身的体系中。未来，除了更多更完善的“求生游戏”外，还将看到 “战术竞技类”游戏机制在各个游戏产品中出现。▌战术竞技类端游用户调查超过70％的用户为《绝地求生》升级电脑绝大多数的用户去玩《绝地求生》的主要原因是身边朋友的推荐。尽管在直播平台上非常火热，因为观看直播而去游戏的用户占比为55%，远少于朋友在玩带来的影响。另一方面，超过70%的用户都为这款游戏进行了电脑设备升级，证明了热门游戏带动整个电脑设备升级现象。▌战术竞技类手游用户调查整体移动端满意度偏高尽管移动端战术竞技类手游才刚刚发展，但是用户们对此类游戏的整体满意度较高。其中，画面与操作以及高还原度成为满意度较高的几个点。这些数据证明，用户对于此类游戏移动端需求旺盛，甚至可以忽略移动端在操作上的劣势。▌中国电竞游戏公司发展趋势移动端仍以MOBA市场为主 球球领先休闲电竞市场尽管新型游戏玩法不断出现，MOBA游戏仍然占据市场中的主要份额，并且不断有新的产品推出。另一方面，在休闲电竞细分市场中，《球球大作战》则以轻度竞技概念抓住大量休闲电竞用户。▌中国电竞赛事发展趋势不断提升赛事质量将电竞行业带入下一阶段▌中国电竞赛事发展趋势双端赛事联动 与泛娱乐紧密结合随着移动电竞的发展，头部端游也在移动端重新推出。作为国内第一个职业联赛，CFPL在拓展新用户群的同时，利用之前多年积累的赛事品牌，与移动端赛事进行联动，吸纳新电竞用户群体。《穿越火线》作为一款推出十年的电竞游戏产品，深耕双端职业联赛的国际化，扩大全球影响力。同时，赛事与泛娱乐内容进行结合也在成为行业趋势，穿越火线双端赛事在泛娱乐方向上积极延展，进一步巩固用户人群。▌中国电竞俱乐部发展趋势涌入产业链上游随着电竞产业愈发受到瞩目，不同背景的资本通过各种方式进入电竞产业链上游，改变过去资本密集在直播平台的情况。以俱乐部赞助商为例，电商以及视频网站均是之前从未出现的新面孔；与此同时，部分赞助商中背后的资本通过此举实现自己的电竞产业布局。自此，电竞产业的资本开始向直播平台外的其他环节扩散，开始占领产业上游。俱乐部运营小组化 更加注重选手形象包装电竞市场的蓬勃发展也加速了新兴电竞游戏的出现，但是俱乐部若按照核心项目的标准来组建各个分部，会造成成本控制以及管理效率的问题；另一方面，大量新兴电竞项目的后续市场表现也无法预测。因此，小组化运营成为俱乐部拓展新项目的管理方式之一。俱乐部下放更多权力到新项目分部的领队，并且给与基本的后勤保障。在此条件下，不需要对其进行直接管理与控制的同时又能确保新项目布局。另外，由于电竞选手的明星化已经逐渐成熟，俱乐部更加注重选手的形象包装，这也为俱乐部增添了无形的品牌资产。▌中国电竞内容制作公司发展趋势内容制作实力大幅提升 短视频内容成为新重点▌中国电竞传播渠道发展趋势游戏直播秀场化 秀场直播游戏化游戏直播平台作为电竞内容的主要传播渠道在2017年来迎来秀场化的转变。首先，游戏直播平台需要面对上市盈利压力，开始通过秀场化的运营活动提升平台利润；另一方面，传统的秀场直播平台发现游戏直播是吸引新用户的绝佳利器，因此重新开始注重游戏直播内容的运营。在这种情况下，未来游戏直播平台上将会看到更多秀场内容以及运营活动，而在秀场直播平台也将出现大量游戏直播内容。▌中国电竞行业商业价值分析挖掘商业价值 跨界营销成为常态随着电竞产业的不断发展，众多广告主开始以电竞为主题制作一系列广告。值得注意的是，尽管电竞游戏也属于网络游戏，但是电竞广告需要与普通的联动游戏广告需要做出区分，才能获得较好高的用户满意度。Jeep在赞助LPL后发布了一系列与电竞主题密切相关的广告，与电竞主题贴合密切。从用户调研数据来看，目前用户对于电竞广告的整体满意度普遍较高。▌整体电竞用户画像

新华社北京1月11日电 题：我们拿什么跟电竞抢孩子？——一份关于电子竞技的调研报告新华社记者林德韧、肖亚卓、朱翃作为一名高三学生的家长，张玲最近非常苦恼：儿子本应全力以赴备战高考，但她偶然间发现，孩子经常在半夜睡觉后躲在被窝里打一款电子竞技类游戏。“说实话孩子有点上瘾。我不是那种不开明的家长，但游戏对孩子真的产生了不良的影响。”张玲颇为无奈地说。电子竞技近年来成为了青少年群体中一种十分流行的文化现象，根据中国互联网信息中心（CNNIC）2017年的统计报告，仅中国的7.51亿网民中就有4.2亿人玩游戏，占比过半；从人群结构和游戏类型两个维度统计，青少年群体和电子竞技类游戏在其中的占比也均过半。身边的故事、惊人的数据，电子竞技已发展成为对青少年生活具有举足轻重影响的庞然大物。这值得人们予以关注。“没人疼”的电竞陷入“没人管”的狂欢周女士是北京的一名“白领”，她小学六年级的女儿，虽然课业很忙，但每天总会抽出大半个小时来打几局《王者荣耀》。“现在这个已经成为孩子们交流的一种方式了，你不玩，可能跟别人都没得聊。”周女士说。前FIFA项目电子竞技职业选手杨子涛说：“如果一个孩子不打游戏，而你身边所有的孩子都在玩王者荣耀，你是不是会觉得你被大家排除在外了？电竞扮演了以前足球、篮球的角色。”在体育产业飞速发展的过程中，电竞因为其庞大的参与人群和出色的变现能力受到很多关注和期待。以《王者荣耀》为例，通过在各类渠道的迅速扩张，这款游戏收获了超过两亿的注册用户，日活跃用户量超过5000万，为母公司带来了巨量的利润。根据企鹅智酷2017年11月份公布的《2017中国体育产业报告》，2016年中国电竞市场的收入已经占到全球总收入的15%，超越其他国家和地区，是世界电子竞技市场中的“龙头老大”。电子竞技在青少年群体中的“扎根”有着多样的原因。国家体育总局原信息中心主任丁东表示：“电子竞技受到成长于互联网时代下的青少年的喜爱，80后、90后、00后，他们从很小就接触到互联网，而电子竞技正好契合这样的大环境。”丁东认为，电子竞技因互联网而生，因互联网而兴，集泛娱乐、高科技、便捷化等特点于一身。在发展过程中缺少支持，发展起来之后缺少监管，是电子竞技项目特有的状态。电子竞技在中国的发展历史并不短。虽然早在2003年体育总局就已将电子竞技列为第99个体育项目，但在地方体育部门的工作中，电子竞技并不是重点；在传播渠道方面，它在电视、报纸等主流媒体上的曝光度也是少得可怜。可以说，在这个层面上，电竞是“没人疼的孩子”。也许正是因为“没人疼”的背景，让电子竞技在“没人管”的土地上“疯长”；当它真正发展起来时，人们才发现“主流”手段已经很难“管”住它了。“管不住”的电竞在2017年继续一路狂飙，其势头已经引起了传统体育界的关注。4月，亚奥理事会宣布电子竞技在2022年杭州亚运会上成为正式比赛项目。10月28日，国际奥委会（IOC）在其第六届峰会上发布了一则声明，表示：“具有竞争性的电子竞技，可以被认为是一种体育运动。电子竞技选手为之付出的准备活动、日常训练的强度等，都可以与传统体育项目的运动员相媲美。”此举被认为是国际奥委会对电子竞技项目的正式承认。线上风靡，线下的电竞更是火爆。去年11月4日，电竞项目《英雄联盟》全球总决赛在北京“鸟巢”举办，在开放的半个看台（由于电竞大屏只能朝一个方向）座无虚席，现场观众人数超过4万。7月在上海东方体育中心举行的KPL联赛春季赛总决赛，一万三千多张门票在十分钟内销售一空，网络直播观看总人次超过1300万。“在展望2017的时候，我曾说这将是平稳发展的一年，但是没想到（2016年的发展）在这一年再度被超越。”对于电子竞技的“火热”，丁东总结道。是体育？不是体育？——电子竞技的身份谜局电子竞技的火爆已成为现实，但溯本清源，关于电子竞技究竟应该怎么定位和归类的问题，各方依然秉持不同的观点。王者荣耀官方赛事KPL联赛运营商VSPN公司创始人滕林季认为：“电竞是体育和娱乐产业结合的复合产业，娱乐属性比传统体育重得多，没必要非得说自己是体育。”不过，在阿里体育电竞项目部负责人王冠看来，电竞就是运动的一种。“电竞是新事物，尽管它脱胎于电子游戏，娱乐属性更重，但本质上和传统体育是一样的。”王冠说。QG战队品牌运营总监姚经妤认为，电子竞技和同样基于电子游戏的泛娱乐是有区别，游戏娱乐产业（例如游戏主播行业）并不属于电竞。imbatv创始人、电竞解说周凌翔也认为：“其实电竞选手就是一件很枯燥的事情，他们的日常生活和训练状态与传统项目的职业运动员并无二致。”电竞一方面受惠于因泛娱乐化而聚拢起来的庞大人群极其带来的消费能力，一方面又有着与“游戏”隔离，以期获得“主流”承认的动机，在这样的身份谜局中，电竞站在了一个十字路口上。要对电竞实现有效管理，难度很大。传统体育项目中，项目发展推广及管理主要由协会负责，电竞并没有一个统筹全局的协会，其中的关键就在于作为比赛内容的游戏版权问题。“足球是没有一个所有权方的，但游戏产品是有的。在这样的情况下，现在这个行业里就是游戏厂商占有绝对的主导地位，”王冠说。在王冠看来，现在电竞项目里所谓的“官方赛事”，其实本质上还是游戏厂商自身的商业行为，不能算作真正意义上的体育比赛。上海电竞协会副秘书长陶俊赢说：“和传统体育相比，电子竞技完全由市场推动，游戏厂商追求商业价值的回报，却没有成熟的商业开发、产业循环、行业配套来做支撑，它的势头迅猛，却根基薄弱，在这样的背景下，它‘竞技’层面的文化和精神内涵的挖掘无法匹配商业价值上的发展势头，所以‘社会公益效应’的体现就极为欠缺。其实电子竞技有责无旁贷的社会责任，因为它拢聚了当下最庞大、最有活力的人群。”就目前看来，要想真正让电子竞技向传统体育项目那样进入协会模式的管理，脱离游戏厂商的主导，还有很长一段距离要走。“夺孩大战”，胜算几何？不管怎样，电子竞技都已在数亿青少年的电脑里、手机上“扎根”。既要保证孩子正当的游戏娱乐权利，又不能让孩子过分沉迷，在传统的“封堵”与“打压”办法均收效不大的情况下，如何打赢这场“夺孩大战”是摆在家长们面前的一道非常严肃的考题。北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东认为，“一禁了之”和“无原则地鼓励发展”两种观点均不可取，他说：“过去是打压，现在有很多情况是鼓励和提倡，我的建议是不要打压，通过积极引导、健康调控和有效研究，用这些方式告诉社会真相，了解目前社会存在的问题。”体育产业生态圈联合创始人萧深说：“如果我们批判一番、打压一番，孩子们都不玩电竞了，那也行；但现在看来这样反而会在家长跟孩子之间，学校跟孩子之间，学校跟家长之间，孩子跟体制之间，制造出很多矛盾来。”易剑东表示，虽然目前关于电竞的研究成果很多，但在电竞发展势头如此迅猛的情况下，应当由更高级别的机构更为全面、深入地进行研究，搞清楚电子竞技对青少年到底产生哪些影响。只有全面了解情况，才有可能进一步制定对策。2017年6月28日，一篇题为“怼天怼地怼王者荣耀”的网络文章迅速蹿红，文章作者是一位中学教师，她以个人观点阐述了《王者荣耀》对孩子精神空间的占据，其中一句话被大量转载：“我比很多家长都要痛恨看到孩子们沉迷手机的样子：那种专注、那种迷恋、那种爱慕、那种笑逐言开……那种表情是我们一直渴望从孩子身上得到的，也是他们一点点都不舍得给予我们的，更是孩子在成长之后渐渐消逝掉的。”孩子的沉迷、家长的无力，在文章中尽显无疑，也留给了人们更多的思考。滕林季说：“少年人对游戏的爱大于父母，也是因为父母和孩子的沟通出了问题，父母们不知道怎样跟年轻人沟通。所以我们呼吁爸妈们跟孩子一起玩，小孩可以看电竞比赛，但要家长陪同，家长和孩子建立共同的情感连接，聊共同的话题。”为了防止青少年沉迷，腾讯官方也推出诸如“实名制”“12岁以下每天限玩一小时”等措施，但这些防沉迷措施很快就被“破解”，预期效果打了许多折扣。针对电子竞技“不规范”的问题，陶俊赢认为政府必须承担起应该承担的角色，他说：“规范不完善，那么政府就要推动完善；管理有缺失，那么政府就要强化管理。”在“封堵”这一招已经失灵的情况下，受访专家们普遍认为应当拓展更多渠道，转移孩子们对于电脑、手机的过度关注。最好的方式是让孩子多去户外运动，通过运动来学习、社交以及增加与父母、老师的情感交流。易剑东对此提出建议：“首先，要增强体育设施的便利程度，发展各类体育活动，体育设施到处遍布、体育活动层出不穷，在某种程度会抵消电子竞技对青少年的吸引，这也是电子竞技在欧美国家至今成为不了‘主流’的原因。其次，把好入口关，实现游戏注册分级分层分类制，提高游戏注册整体的门槛。第三，把国外电竞的趋势和动态更系统地介绍到国内，支持一些科学研究，比如电竞对人类的危害等等，用数据来给社会传导一些正面的东西，电竞在中国有这么大人群，把他们的生活状态做一定的研究，是很有必要的。”电竞不是魔鬼，但沉迷有害，跟电竞抢孩子，需要我们共同的努力。

原标题：中国电竞产业大会开幕 发布《2018年中国电竞行业研究报告》新华社北京5月30日电 2018中国电竞产业大会30日在北京国家会议中心举办。本年度大会的主题为“新电竞、新体育、新IP”。大会集电竞行业报告发布、主题演讲、圆桌论坛、合作签约、行业组织启动于一体。会上，华体电竞与体育大生意共同发布了ESBP电竞大生意全球合作伙伴计划，联合国内电竞和体育公司，搭建全球电竞新体育产业合作平台。作为中国电竞产业大会联合主办方，互联网领域研究咨询专业机构艾瑞咨询与华体电竞公司共同发布了《2018年中国电竞行业研究报告》，该报告涵盖中国电竞行业发展趋势、市场规模、用户规模、产业链、产业图谱、用户调查、电竞赛事、俱乐部、内容制播、生态发展、商业价值分析等内容。研究报告指出，中国的电子竞技行业从2017年开始进入了爆发期。2017年整体市场规模突破650亿元。其中移动电竞市场占比迅速提升，在2017年达到了303亿元，已经同端游电竞市场占比持平。不过电竞市场目前主要集中在游戏消费领域，包括赛事门票、周边以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的电竞生态市场整体规模较小，在2017年为50亿元。报告同时指出，电竞生态市场目前规模占比在不断上升，预计2019年将会达到138亿元的市场规模。此外，研究报告指出，2017年电子竞技在场馆、赛事、俱乐部、内容制作公司、传播渠道等方面都有飞速的提升。中国电竞行业仍然处于爆发期。中国服务贸易协会常务副秘书长田国锋表示，电子竞技作为新兴服务业的代表，具有平台扩展性大、产业技术共享性高、产业人才广泛性强等特点。中国服务贸易协会作为本次大会的指导单位，将推动数字娱乐资源整合交流，把“中国数字娱乐”整合成国家品牌形象，打响全球知名度，积极参与全球市场的竞争与合作。中国电竞产业大会期间，主办方华体电竞公司将分别与多方签署战略合作协议，在城市体育消费综合体、体育主题公园、休闲运动特色小镇、数字娱乐服务贸易等方面进行投资合作和运营合作。据悉，在第五届京交会期间，华体电竞公司将签署合作协议总金额超过80亿元。