电视产业研究报告

中商情报网讯：智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品，其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。据工信部表示，未来工信部将重点支持人工智能在家电等领域的应用。工信部预测表示，至2020年，我国智能电视市场渗透率将达到90%以上。数据来源：中商产业研究院整理近年来，中国智能电视市场规模大。据预测，2020年我国智能电视行业销售额将突破6000亿元。目前，我国智能电视行业发展已逐步趋于成熟，渗透率较高，竞争局势较稳定，增长速度将会逐渐变缓。数据来源：中商产业研究院整理从智能电视市场份额来看，我国人工智能电视市场份额稳步提升，2019年人工智能电视占彩电市场的近半壁江山。随着人工智能、5G等技术的发展，未来人工智能电视行业将加速发展。数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理我国智能电视产品已经屡见不鲜，海信、康佳、长虹等等。其中，国产五大包括创维、海信、TCL、长虹、康佳;互联网品牌为酷开、雷鸟、KKTV、乐视、小米、风行、微鲸、暴风;外资品牌包括夏普、三星、LG、飞利浦、索尼、东芝。截至2019年12月，智能电视阵营格局中，国产五大规模稳定，激活总量突破1.3亿台，较上年同期增长20.8%，累计份额超62%。互联网品牌在2019年销量继续保持高速增长，增速最大达到47.8%，累计激活终端规模3239万台，市场占有率从2018年的12.5%提升到15%，成为智能电视第二大阵营。外资品牌在智能电视领域的贡献并不突出，2019年其累计激活终端数量为2597万台，市场占比为10.6%，增速处于品牌阵营最低，仅为15.4%。外资品牌主要针对中高端人群，随着国产技术和营销手段的不断提升，外资品牌在中国智能电视的市场将持续减少。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国智能电视行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

获取《2019中国电视剧产业发展报告》完整版，请关注gongzhonghao：vrsina，后台回复“综合报告4”，该报告编号为20bg0052。2018年生产完成并获得发行许可证的电视剧总量稳中有增，323部的数量与前两年基本持平，共计13726集，平均单部集数为42.5，与2017年基本持平。题材方面：现实题材数量平稳上升，历史题材和重大题材相应下降2018年现实题材依旧占据最大比重，达到63.16%，历史题材则相应下降，达到35.91%的比重，同样下降还有重大题材，受年度纪念改革开放40年主题的引导，从2017年的将近1.91%的占比下降到0.93%。当代题材与近代题材占据最高比重：当代题材以57.59% 位列所有题材第一位，而近代题材则以21.36%位列第二，其次古装题材以14.55%位列第三位，现代和重大题材分别占到5.57%和0.93%。近三年生产电视剧题材变化趋势2018年生产电视剧各题材占比▍播出概况2018年播出的新剧382部：其中，网络剧播出数量是上星剧的两倍多，占到总播出剧集的三分之二以上；上星剧总部数相较前一年下滑，而网络剧的播出数量则较2017年实现了23%以上的增长。在播出题材方面，2018年，央卫视收视排名前30的热播剧中，都市情感、家庭题材依旧占据最大的比重。年代剧在播出比重和受欢迎程度上也排名靠前，其中，年代谍战剧又占据了相当一部分的比重。古装剧的播出数量持续得到控制，且在2018年的电视频道中整体表现低迷。2018年央卫视收视率TOP30电视剧各题材占比央视以主旋律剧取胜：　　央视剧以年代、农村和革命历史题材为主，形成独特风格，且有着较为稳定的收视表现。2018年央视播出的《娘亲舅大》、《楼外楼》、《岁岁年年柿柿红》等偏于家庭伦理和年代生活的剧均有不错的口碑与收视。现实题材全面回归卫视、古装剧急剧下滑：　　都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重，古装剧则从数量到收视上都有所下滑。一线卫视格局调整变化：　　TOP30电视剧在各卫视的占比中，湖南卫视直降至17%，2018年剧场表现欠佳。而北京卫视剧场持续发力，与东方卫视共同占据剧场的半壁江山2018年央卫视收视TOP30剧目分布电视剧网播量情况：都市情感、古装、青春类网络端表现优异电视剧网络播放量前50的作品中，都市情感剧集占据最大量级，同时，古装玄幻、青春偶像、谍战、年代等题材也有都受到欢迎。《恋爱先生》同时获得省级卫视收视第一与电视剧网播量第一。电视收视排行榜单与电视剧网播量排行榜单呈现出较大差异，《扶摇》《甜蜜暴击》《凉生，我们可不可以不忧伤》等在电视端收视表现并不理想的年轻向电视剧，在网络端的播放量都排名靠前。2018年电视剧网络播放量TOP50各题材占比网剧播放量平台分布：优爱腾芒格局稳定2018年，全网剧集流量为6442亿，其中播放量TOP50的网络剧基本都集中在优爱腾芒四家。由于爱奇艺于9月关闭前台流量数据，因此从数据来看，腾讯和优酷占据了较大比重。网络剧播放量TOP50剧目各平台数量占比PS：爱奇艺于2018年9月关闭前台流量数据，因此爱奇艺剧目播放量数据截止到数据关闭前。网络剧各题材占比：网络剧播放量TOP50的剧集中，言情类占据了32%的最大比重，而玄幻题材紧跟其后，成为网剧的第二大题材。2017年较为火热的悬疑类，2018年明显减产。宫廷剧转战网络，尽管数量并不占据优势，但播放量和热度最高。古装剧以54%的占比超过网络剧题材占比的一半，网络成为古装剧主战场。2018年网络剧播放量TOP50各题材占比▍收视概况电视剧收视情况：电视剧收视量占比持续提升　　根据CSM媒介研究监测数据，2018年电视剧收视比重为32%，与2017年的30.9%相比持续提升，且依然是收视比重最高的节目类型；电视剧收视贡献提升、综艺下降　　2018年央视及省级卫视各类节目中，电视剧的收视占比都有所提升，其中卫视电视剧收视贡献从40%提升到了41%，且卫视频道电视剧收视贡献占比远大于专业化频道丰富的央视。2018年电视平台各类节目收视占比电视剧收视份额占比央视提升、省级卫视下降　　从近四年的趋势看，电视剧在各频道收视份额占比中，央视一直在提升，而省级卫视一直在下降，2018年持续下降至41.5%，但电视剧依旧是省级卫视收视占比最重的一个节目类别。网络视频用户发展情况：网络视频用户持续增加　　截至2018年12月，中国网络视频用户规模达6.12亿，较2017年底增长5.8%，手机视频用户规模达到5.89亿，增长率为7.5%，增长速度减缓，但依旧呈现出明显的上升趋势。电视剧类视频点击量占全网视频点击量超过六成　　根据美兰德大数据统计，2018年1-9月，电视剧类（含TV剧和网剧）视频点击量近4688亿次，贡献全网流量的62.1%网络视频/手机网络视频用户及使用规模“网台联动”占主流网台头部作品作品重合度降低　　在审查标准趋于一致的情况下，由于排播规制差异和受众差异，相比2017年共有8部剧集同时出现在收视率和网播量的前10榜单上，2018年，播放量前10的剧集中只有《恋爱先生》和《香蜜沉沉烬如霜》进入年度收视前10排行。台网联动剧占比高，在2018年播放量前10的剧集中，台网联动剧播出的达7部，占据了主流。台网收视率和播放量均出现下滑　　2018年电视渠道并未出现爆款剧，而网络剧尽管有《延禧攻略》和《如懿传》等话题剧，但播放量级总体都出现了较大下滑。且电视渠道和网络渠道分众现象再次凸显，收视率前十的电视剧中仅有两部进入到网播量前10榜单中。不同播放渠道对于题材的偏好明显　　网络播放量较高的作品类型依然以古代题材为主，而卫视收视较高的题材多为现实主义题材。年度播放量前10的剧目周播剧收视：周播剧收视下滑　　2018年周播剧收视率并没有过1%的剧目，整体处于下滑状态，且很多剧目豆瓣评分不高，遭遇口碑危机。IP剧占据主导　　周播剧收视排名前十的剧目中，有六部为IP剧，且排名前四的均为IP剧，周播剧依旧是IP剧集占据主导的局面。湖南卫视依旧“一家独大”　　2018年周播剧收视排行榜前十名的作品中由湖南卫视播出的剧集高达7部，占比70%，且收视率前五的周播剧均出自湖南卫视。平台情况：央卫视持续引领行业格局五大一线卫视引领的格局未被打破，湖南卫视、浙江卫视偏爱独播；卫视间联播平台趋于固定化。2018年TOP30剧目央视和卫视平台占比分别为33%和67%。剧目表现稳中有升，主流价值观导向和多元的题材类型使得收视表现优异。TOP30剧目占比得到提升。TOP30剧目中，央视播出数量最多，共有10部；北京卫视、东方卫视收视表现突出；浙江卫视剧目数量以及收视率在六大平台中最弱。TOP30剧目在各平台播放情况注：部分剧目由多平台播出，因此做重复统计。在网播剧方面，数据显示，网播量与收视率关联并不大。2018年8月，全网电视剧网络总播放量超过100亿有5部，50-100亿有12部。《恋爱先生》网播量和收视双高；《扶摇》网播量居第三，但收视仅排名35，网播量与收视率相关性减弱。网络端总播放量TOP10的电视剧为都市爱情剧和古装爱情剧，类型高度集中。▍电视剧作品分析平均收视率最高的30部剧是《恋爱先生》《娘道》《岁岁年年柿柿红》《换了人间》《正阳门下小女人》《最美的青春》《楼外楼》《娘亲舅大》《香蜜沉沉烬如霜》《我的继父是偶像》《幸福一家人》《美好生活》《大江大河》《初心》《谈判官》《初婚》《猎毒人》《红蔷薇》《开封府》《老男孩》《猎豺狼》《面具》《好久不见》《我的青春遇见你》《一千零一夜》《归去来》《利刃出击》《爱国者》《破冰者》《和平饭店》。收视率最高TOP30报告选取了平均收视率最高的前30剧目，下文从题材类型、豆瓣评分以及播出平台和播出方式进行分析和研究。题材类型：都市情感剧、年代剧增量显著其中，贴近现实生活的都市情感剧增量最为显著，占比由2017年的16%上涨到37%。除此之外，由于时逢改革开放40周年，献礼剧热映，年代剧增量次之，由2017年的17%上涨到33%。现代军旅题材剧大幅减少，刑侦类涉案剧数量增加。古装剧受政策等影响，数量缩水严重，收视率最高30剧目中仅有2部，更多转入周播剧档。收视与口碑：年代剧表现最好，涉案剧成绩不佳其中，年代剧表现出较高水准，口碑收视双丰收。《正阳门下小女人》《最美的青春》《面具》都有不错的口碑。《娘道》的收视与低豆瓣评分引发争议。都市剧整体表现平平。湖南卫视《我的青春遇见你》收视破1，豆瓣评分7.1成最高评分都市剧；《恋爱先生》全平台最高收视，豆瓣评分仅为5.7；收视还是口碑，均缺乏现象级的头部内容。古装剧大剧缺乏，收视口碑俱不佳。数量减少，古装剧向周播剧场迁移。古装神话剧《香蜜沉沉烬如霜》以1.301%进入电视剧收视前十，豆瓣评分7.7分，表现相对突出。与此同时，献礼剧口碑、收视维持较高水准。2018年晚黄档共播出27部献礼剧，其中四季度是改革开放40周年节点，有8部献礼剧密集播出；收视率TOP30的剧目中，献礼剧占5部，占比17%。献礼剧成为大众剧为本年度亮点，《大江大河》《正阳门下小女人》《最美的青春》在收视率和口碑上均有不俗表现，其中《大江大河》8.8的豆瓣评分，成为2018年口碑最高的一部电视剧。在2018年播出的献礼剧中，《大江大河》《归去来》《换了人间》《岁岁年年柿柿红》《最美的青春》《初心》《灵与肉》《创业时代》在卫视黄金档收视率过1%。在现实题材剧方面，数量占据主流、爆款剧缺席。现实题材剧从数量上来看，是2018年最主流的电视剧类型，TOP30电视剧中，现实题材以16部的数量占据到一半以上。现实题材剧豆瓣评分均分5.63，整体表现平稳，并涌现出包括《大江大河》《最美的青春》《正阳门下小女人》等高口碑剧作。古装剧市场整体回落，转网趋势明显。2018年1~8月，总计播出古装剧8部，均为IP剧，除《香蜜沉沉烬如霜》《开封府》之外均为周播剧；最高收率1.503%，平均收视率0.92%，豆瓣均分5.03，各项指数均低于2017年同期，古装剧市场整体回落。古装剧播出战场开始转向网络平台。2017-2018古装剧数量、收视、豆瓣评分▍网络剧作品分析整体概况：播出数量、播放量持续增长据艺恩咨询数据显示，2018年上线网络剧286部，较2017年的225部增加了27%。网络剧播放量呈现增长态势。2018年上半年总播放量高达764亿，较2017年上半年增加56.08%，更较2016年上半年猛增300%。我们从2018年所有播出的网络剧中选取了播放量前50的剧目作为分析样本，从各剧目总播放量、豆瓣评分、类型、IP改编情况、自制情况、平台情况等维度进行分析和研究。播放量：播放量整体提升，顶级头部内容供给仍不足网络剧播放量Top50的平均单部播放量为33.29亿，其中播放量最高的为《延禧攻略》，播放量高达181.8亿，最低的为《游泳先生》，播放量为14亿。相比2017年，获最高播放量的网剧是《热血长安》的106.4亿，2018年，网络剧播放量得到整体提升。与此同时，播放量10~30亿的网络剧33部，30亿-50亿11部，50-100亿4部，100亿以上有2部。2018年突破百亿的爆款有2部，而播放量过50亿的头部剧数量仅有4部，顶级头部内容供给仍培育仍显不足。题材类型：古装、奇幻、爱情占主流网络剧播放量Top50中，题材类型上整体更加多元化，以古装、奇幻、爱情三大类型为主；与2017年相比，古装剧类型增长幅度最大，奇幻剧增长幅度次之，古装、奇幻两大类型常会混搭出现；爱情剧2018年比重占比减少，但仍然是网络剧主流题材之一。IP情况：IP剧仍占主流，原创潜力待释放在网络剧播放量Top50中，主要为IP剧，数量为32部，占比高达64%；非IP剧18部，占比为36%。在播放量前10的网剧中，IP改编剧更是达到了70%的占比，IP改编的网络剧仍然是占据头部剧作的主流。在IP来源上以小说为主，尤其是网络小说。主要原因是网剧受众年轻化，因此创作倾向改编具有广泛年轻受众基础的网络小说，但创作过分依赖IP，导致网络剧的原创性严重不足；在播放量前10的网剧中，《延禧攻略》、《独孤天下》《飞虎之潜行极战》三部为非IP剧，但都获得很高的市场认可，原创剧作的市场潜力需要进一步挖掘。播出情况：独播方式渐成主流2018年播放量Top50的网络剧基本完全被优酷、腾讯视频、爱奇艺三家视频网站包揽，从独播剧占比来看，腾讯视频数量占比最高，20部达43%；优酷次之，18部占据38%；爱奇艺以7部的数量占据占据15%。在播出方式上，以独播为主，独播剧目有48部，非独播剧目仅有2部，为《九州·海上牧云记》以及《惹上冷殿下》，独播成为视频网站头部网络剧的主流播放方式。口碑情况：整体品质提升，精品化还需继续2018年1~8月播放量Top30网络剧的平均豆瓣评分为6.1分，6分以上的28部，占比达到56%，整体口碑较好，表明剧作整体品质较高，其中《延禧攻略》（7.2），《如懿传）（7.4）等头部剧在传播性和品质度二者之间取得较好的平衡。豆瓣评分最高的为《忽而今夏》（8.2分），最低的为《寻秦记》（2.3分），两部均为IP改编作品，但品质和口碑却不尽相同，品质化制作是趋势也是保证。▍播出平台发展状况收视情况：收视总量持续下滑，但降幅有所缓和2018年，全国平均每人每天收看电视129分钟，从2014至今，人均看电视的时间在持续缩短，但相比2017年，降幅有所缓和。原因与移动智能手机的普及，受众的观影习惯随之改变，碎片式观看方式逐渐分散了电视端用户群体有一定关联。电视收视总量的下滑，主要源于开机率的减少，2018年日均观众规模为51.6%，比2017年减少了4.1个百分点，观众规模五年来持续下滑。收视情况：卫视收视率整体下滑，央视收视正增长2018年上半年，以五大卫视为首的卫视电视剧收视率呈现整体下滑的趋势，观众市场低迷。中央台综合频道和中央台八套均实现了电视剧的年度正向增长，省卫视中增幅最大的是北京卫视。在2018年全年电视剧市场份额中，央视较2017年实现上升，而省级上星频道则出现了下滑。付费会员：头部剧拉新能力凸显头部网剧对于腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台的新会员拉动都起到巨大作用，其中《扶摇》《芸汐传》《烈火如歌》表现突出（统计周期略有差别）。其中，腾讯视频付费会员8200万。除了独播剧《扶摇》和《创造101》的流量带动，在第二季度，以《扶摇》为代表的头部独家大剧以及《结爱·千岁大人的初恋》《三国机密之潜龙在渊》《萌妻食神》等自制剧，成为付费会员增长的有力保障。爱奇艺付费会员数8740万。爱奇艺全年净增订阅会员3660万，订阅会员规模同比增长72%。引领“VIP会员一次性看全集”的排播模式创新，在《为了你我愿意热爱整个世界》和《芸汐传》等网剧的热播中，有效吸引了会员订阅及留存。优酷日均付费用户同比增长率200%。世界杯赛事网络独播的大力拉动，以及在剧综内容上的持续投入效果明显，从开年大热的《烈火如歌》到《飞虎之潜行极战》，优酷超级剧集的品牌效应持续加强，带动付费用户增长。盈利模式：视频网站多元拓展，去单一化显著视频网站的盈利模式以会员收入和广告收入为主。在某种意义上，暑期热播剧《延禧攻略》《如懿传》所采用的周播模式，增加了平台的盈利模式。剧中加入”小剧场“式广告，以及互动式广告，改变了从前只有剧场冠名、剧集之间冠名的单一广告模式。同时，视频网站通过话题剧集，大幅度增加会员收入。同时爱奇艺推出《延禧攻略》相关衍生品，成为增加收入的重要盈利模式。▍产业格局整体情况：影视资本市场寒意笼罩2018影视资本扩张放缓，深耕占据市场份额，市场集中度高，头部显著，公司发展“冰火两重天”。与此同时，影视A股不容乐观，多个影视项目停摆或延后，影视融资困难，市值缩水。随着影视资本回归理性，行业面临产业升级与重塑。影视业整体亏减之年2018年，影视业进入巨亏之年，营收和利润的同步下滑是影视行业的一道独特景观。已经发布2018年业绩预告的传媒公司中，华录百纳、慈文传媒、唐德影视、华谊兄弟、ST中南、金逸影视、光线传媒、北京文化、新文化影业收入同比下降。其中，华录百纳下滑72.19%，跌幅最为明显。A股影视公司营收、利润和同比情况头部制作公司生产状况华策影视：继续聚焦头部，数量、题材都较为丰富，参与出品的剧集达13部，是典型的“劳模”，包括了《创业时代》《甜蜜暴击》《奔腾岁月》《橙红年代》《天盛长歌》《最亲爱的你》等。新丽传媒：加入企鹅系，有《斗破苍穹》《爱情进化论》《如懿传》三部剧播出，《如懿传》在口碑和点击量上双丰收。欢瑞世纪：预计归属上市公司股东的净利润为4-4.8亿之间，开发重点依旧在古装剧上面。头部剧《天下长安》临播被暂停，《天乩之白蛇传说》一度下架整改。唐人影视：以“古偶”、“青偶”为主，《重返二十岁》《柜中美人》《原来你还在这里》《三国机密之潜龙在渊》四部剧播出。完美影视：卫视和网络平台均有不俗收获，《烈火如歌》点击率突破80亿，《忽而今夏》取得8.3的高口碑，卫视播出的《归去来》《香蜜沉沉烬如霜》均有相当不错的表现。慈文传媒：题材类型广，年代、赛车、言情、悬疑、古装均有涉及，《那些年，我们正年轻》《极速青春》《凉生，我们可不可以不忧伤》三部卫视剧成绩并不理想，《回到明朝当王爷之杨凌传》《千门江湖之诡面疑云》等网剧也没有太大反响，《沙海》点击量亮眼。正午阳光：爆款、口碑之路在今年得到延续，《大江大河》以8.9的豆瓣评分成为今年口碑最好的国产剧，《知否知否，应是红肥绿瘦》成为备受瞩目的一档跨年剧，2019年《都挺好》也引发了社会热议，《尉官正年轻》也正在制作当中。柠檬影业：有《南方有乔木》《扶摇》两部剧播出，成绩整体可观。2019年有《九州缥缈录》《全职高手》《小欢喜》等剧播出。芒果影视：定位整体偏年轻化，精品与偶像兼顾，《远大前程》《金牌投资人》《像我们一样年轻》《流星花园》四部卫视播出的电视成绩相对平淡，网剧《我站在桥上看风景》《结爱·千岁大人的初恋》表现不错，其中后者播放量和口碑均取得不俗成绩。耀客传媒：共有《好久不见》《泡沫之夏》《人不彪悍枉少年》三部剧集播出，整体表现平稳。东阳欢娱：《延禧攻略》成为现象级大剧，《皓镧传》也已经播出，《朝哥》《鬓边不是海棠红》《网球少年》《盛唐攻略》等待播剧受到关注。▍政策环境分析2018年电视剧相关领域政策梳理：舆论压力之下的“管-限-促”三管齐下2月：2月8日，广电总局严肃整治网上歪曲演绎经典、低俗炒作、不良有害视听节目2.28。同日，国台办出台《关于促进两岸经济文化交流合作的若干措施》，放开两岸影视合作在人员参与、生产数量、立项审批等方面的限制。3月：3月16日，《国家新闻出版广电总办公厅关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为；加强网上片花、预告片等视听节目管理。4月：4月4日，广电总局在宁波召开首次全国电视剧创作规划会议。要求电视剧创作以现实主义为主体；市场价值要服从于社会价值；整治高片酬弊病。6月：6月27日，中宣部等五部门下发治理影视行业天价片酬“阴阳合同”偷逃税等问题的《通知》。加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。8月：8月13日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司，共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》。10月：10月31日，《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》。要求坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，严格控制嘉宾片酬，加大电视剧网络剧（含网络电影）治理力度，坚持同一标准、同一尺度，，坚决打击收视率（点击率）造假行为。整体指导：拥抱新时代，聚焦现实题材未来几年将迎来党和国家的重大周年纪念，是党和国家重大的宣传期和宣传节点。电视剧应当加强创作规划，打造主旋律作品，在服务党和国家大局上展现价值担当。电视剧更应聚焦革命历史题材和现实题材，聚焦实现中华民族伟大复兴中国梦主题。电视剧从业人员更需要具有政治格局，具备大局意识，深入生活、扎根人民，把提高质量作为文艺作品的生命线，用心用情用功抒写伟大时代，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作，书写中华民族新史诗。整体指导：加快高质量发展，推匠心之作1月24日，全国广播电视宣传管理工作会议召开，把庆祝改革开放40周年宣传作为贯穿全年的重大主题、重要任务；提前部署选题策划、评审扶持等工作，做到规划一批、创作一批、播出一批、储备一批；源源不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。4月4日，全国电视剧创作规划会议召开。会议提出加快新时代电视剧高质量发展，打造永不落幕的中国剧场；以现实主义为主体，坚持人民导向；市场价值服从社会价值，以社会效益为先；优化产业结构，淘汰冗余产能。治理重点：强化线上线下统一标准，加强网络视听内容与传播管理2月8日，广电总局联合地方广电局等，严肃整治网上出现的歪曲演绎红色经典、恶意拼接经典卡通形象散布血腥暴力、低俗炒作明星绯闻隐私和炫富享乐类视听节目。3月16日，《国家新闻出版广电总办公厅 关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为；加强网上片花、预告片等视听节目管理。10月31日，更是发布了《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》。对网络视听节目进行严格管理，要求坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，严格控制嘉宾片酬，加大电视剧网络剧（含网络电影）治理力度，坚持同一标准、同一尺，坚决打击收视率（点击率）造假行为。2018年，多项管理和调控政策都是围绕网络视听内容的而展开，强化线上线下统一标准，加强网络视听内容和传播的管理，是其中的根本要义。2018年，超级网剧《河神》、《天乩之白蛇传说》、《镇魂》等多部超级网剧遭到下架处理。演员规范：聚焦税收管理，坚持正确导向6月，多部门联合发布《通知》，更聚焦不合规的“税收优惠”，从明星、平台、资本等多方面抑制天价片酬，针对性更强、意见更具化、措施更严厉，在一定程度上起到了调控和监管的重要作用，对规范明星收入，回归创作本质等也起到了强有力的助推作用。同时，明确了以下要点：1。明确最高片酬限额；2。反对唯票房、唯收视率、唯点击率；3。如实申报、缴纳税款；4。加强影视行业税源管理；5。依法执行税收优惠政策。 随后，行业内播出平台及制作公司纷纷响应。8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视等六大影视制作公司，共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》。8月12日，首都广播电视节目制作业协会与横店影视产业协会等相继发布倡议书。北京市发布多项目影视创作发展指导与扶持政策5月3日，北京市新闻出版广电局召开“记录新时代”创作规划座谈会。会上通报《北京市新闻出版广电局关于做好2018-2022年“记录新时代工程”北京市重点选题规划工作的通知》；发布《2018-2022年“记录新时代工程”北京市重点选题》作品80部；杨烁以《牢牢把握高质量发展根本要求，努力开创新时代首都电视文艺新篇章》为题，对首都电视文艺创作提出了三方面要求，提出要在行业开展“三会三课”系列活动。12月24日，北京市广播电视局召开进一步加强广播电视和网络视听文艺管理工作座谈暨政策发布会。会上印发《北京市广播电视局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的实施细则》；发布《2019-2022年“记录新时代工程”北京市重点选题规划片单》；发布《北京市广播电视局重点企业综合服务包》；发布《2018年度北京影视出版创作基金扶持项目名单》。12月24日，北京市广播电视局发布《北京市广播电视局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的实施细则》。从发挥“引、领、扶”作用、搭建“三会”平台、开展“三课”活动、强化“三个聚焦”、加强节目调控、鼓励创新创优、严格备案审批、坚持台网同一标准、实行网台联动管理、净化行业生态、提升监管效能、落实意识形态工作责任制12个部分进行了详细规范和阐释。坚持守正创新，着力创新机制，着力加强管理，着力精准服务，从引导、规划、调控、审查和考核等层面，引领方向、明确制度、创新举措，促进行业健康有序发展。2019年2月，北京市委、市政府印发《关于推动北京影视业繁荣发展的实施意见》。《意见》围绕影视业发展痛点、难点问题，精准发力、多措并举，推动影视业和文化产业高质量发展，加快建设全国文化中心和中国特色社会主义先进文化之都；计划2020年建成有国际影响力的影视之都；并发布十条重点举措助推北京影视业发展。▍整体趋势与展望资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关守正创新带来主旋律的大众化、商业剧的主流化双向趋近题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管-限-促更趋频繁重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成主流

Strategy Analytics最新研究报告指出，2018年智能电视的全球销量达到1.57亿台，占全年电视总销量的67%。目前销售的每五台智能电视中，超过五分之一的智能电视都在使用三星开发的Tizen平台，十分之一运行在谷歌管理的安卓电视系统上。（文章来源：36氪）

2019年，中国电视市场消费者关注度持续向大尺寸转移，65英寸已经成为最受消费者关注的尺寸规格，OLED电视“品质之选”的印象已经深入人心。2019年中国电视市场跌宕起伏，从产品、技术、价格到整个产业格局，都有一些意料之中或之外的事情发生。从两个核心数据“销售额”和“销售量”考量，我们目前仍然坚持2019年中国电视市场“量额齐跌”的判断。虽然销售不振，但2019年电视市场的技术看点着实丰富，8K，OLED，MicroLED，MiniLED等新技术层出不穷；华为、荣耀、一加等品牌新玩家纷纷入局；智慧屏、叠屏等新形态粉墨登场。我们可以将这多样化的技术创新看做是未来市场繁荣的前奏，传统平板电视大规模换代升级的潮流有可能在未来几年发生，这些新的技术和产品如何吸引消费者的目光，消费者更关注哪些技术和功能？今天我们就从2019年电视产品的关注度指标来为您进行解读。（文章采用数据均来自中关村在线数据调研中心）· 电视品牌关注度排名2019年中国电视市场品牌关注度排行该数据结果表明在2019年中国电视市场最受关注的品牌次序。海信电视以20.20%的占比成为2019年中国市场最受关注的电视品牌。同比2018年，海信电视关注度增长了将近5个百分点，活跃年轻态的品牌形象已在消费者心中达成共识。2019年，海信电视的几波推新操作令人印象深刻，OLED电视A8系列、叠屏电视U9E、社交电视S7等新品类、新形态的产生，不仅是海信品牌的成长，更为整个中国电视市场带来亟需的活力。加之U7E、U8E等主销型号的全面表现，让海信在品牌50周年华诞取得了惊人成长。排名第二的索尼获得了12.10%的关注度占比，索尼电视精于音画表现的口碑在消费观念升级的过程中，不断收获消费者认可。2019年索尼继续更新旗舰画谛系列产品，首款8K电视Z9G和OLED型号A9G一经面世立刻成为全新的行业画质标杆。迭代推出的X9500G和X8500G两个液晶电视系列，也极具人气，目前在索尼电视关注度排行中跻身前十。当然最受关注的索尼电视仍然是OLED明星机型A8F，可靠的品质表现和较高的价格竞争力，让不少中高端用户都把它奉为首选。TCL品牌以11.1%的关注度比例排名第三，TCL是近年市场不振环境中，少数能够持续给出漂亮成绩的品牌，与上游华星光电无间协作的独特资源是关键，这也让TCL有别于其他品牌只能通过价格战向下求生的状态，而TCL凭借犀利的技术创新改善产品议价能力从而收获利好。从2019年初美国CES上推出QLED 8K电视开始，TCL就进入了刷新纪录模式，全年多次推新动作没有一次令人失望。三星电视占比10.7%位列第四，应该说三星在2019年初凭借QLED 8K系列电视赚足了眼球，而除此之外，今年其他产品的关注表现平庸，且8K电视毕竟仍未找到用武之地，因此品牌整体受到一定影响。前十品牌中值得关注的还有荣耀，由于是电视市场新玩家，并且在智能手机行业享有极高声誉，荣耀智慧屏产品自曝光起一直被明星光环笼罩，产品发布后因为独特的功能和强大的互联属性收获极高关注，并引发传统品牌纷纷效仿。· 电视尺寸关注度排名2019年中国电视市场不同尺寸关注度排行在不同尺寸电视排行中，65英寸电视的关注度比例已经攀升至33.22%，逐渐与第二名55英寸电视的关注比例（29.40%）拉开了差距。而在2019年1-6月份的半年度ZDC报告中，两者的占比还分别为：65英寸22.84%，55英寸20.84%，据此，我们认为中国电视市场消费者关注度持续向大尺寸转移，其中65英寸已经成为最受消费者关注的尺寸规格。除了65英寸电视关注度的快速提升，70英寸及以上等大尺寸电视产品也在市场端释放出强劲的增长信号，2019下半年多家电视品牌以低价大尺寸电视（70英寸以上）为卖点在市场中圈粉无数，这样的大尺寸化趋势在未来一段时间仍将延续。· 电视技术关注度排名2019年中国电视市场不同技术关注度排行在不同技术特征中，OLED仍然是最受消费者关注的显示技术，关注度占比高达26.8%。OLED显示技术优越的画质表现，充满想象力的艺术化造型，以及不断扩充的产品阵营，让OLED电视“品质之选”的印象已经深入人心。另外，OLED电视目前在各品牌旗下均为高端产品代表，在收获关注度的效果上更有优势。智慧屏品类虽然在2019年刚刚出现，但是华为和荣耀两大品牌的影响力太过惊人，因此尽管只有4款在售产品，却与其他品类动辄数百上千款产品的关注度有一拼之力，在未来智慧屏产品线不断升级扩充之后，相信它的关注度增长将会更加惊人。· 电视价格关注度排名2019年中国电视市场不同价格关注比例分布2019年中国电视市场的价格战一直没有停止，但与以往只针对中低端产品进行的价格战不同，上游高世代产能不断开出，让价格战已蔓延到中高端产品之中，结合前面65英寸电视关注度快速提升的情况，其中便不乏价格战“向上”倾斜的驱动。因此我们看到4000-6000元价格区间收获了19.40%的关注度成绩为最高，这与以往2000元以下区间表现突出的情况相比，是一个巨大的变化。另外一个值得关注的情况在高端价格区，10000元以上的三个价格区间，总共收获了16.1%的关注度，电视市场消费升级的趋势在关注度占比中得到明确体现，2019年火爆的8K电视话题在其中起到推波助澜的作用。· 电视分辨率关注度排名2019年中国电视市场不同分辨率关注比例分布从关注度占比结果中看，4K超高清仍然以68.79%的成绩一骑绝尘，但是对照2019年1-6月的占比结果很容易发现，4K超高清的占比在持续下降（1-6月占比71.03%），而8K超高清分辨率的关注度占比却快速提升，已从1-6月的12.53%增长至目前的15.09%。8K超高清电视在2019年的表现可谓小试牛刀，较为狭窄的应用空间限制了它更快的提升，而到了2020年，东京奥运会的8K超高清转播，以及中国超高清视频市场的全速发展，势必会极大提升8K超高清电视的概念普及。附录研究方法说明1、关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录一 法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。附录二 联系方式地址：北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层　　电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn(7346315)

2020年，广电政策主要从机构改革、媒体融合、产业建设、技术创新、视听内容等五方面着力。《2019年全国广播电视行业统计公报》显示，2019年全国广播节目制作时间801.87万小时，与2018年基本持平；播出时间1553.40万小时，同比增长1.75%。电视节目制作时间345.58万小时，同比下降3.40%；播出时间1950.99万小时，同比增长1.35%。另一方面，中宣部副部长，广电总局局长、党组书记聂辰席也在第八届中国网络视听大会上的主旨演讲中提到，“用户继续保持增长，截至今年6月，网络视频用户规模达到8.88亿，占网民整体的94.5%。IPTV总用户数超过3亿，同比增长6.9%；互联网电视终端激活规模达2.6亿台，同比增长21%，覆盖用户超过6.11亿人。有的视听平台付费会员数已经过亿，发展模式更加丰富。”可以说，无论广播电视还是网络视听行业，都已经进入盘活存量、发掘增量的阶段，或者“正在由高速增长阶段进入到高质量发展新阶段”。在这一阶段，引领市场向良性发展的“看得见的手”尤其重要。时值疫情防控、脱贫攻坚等时间节点，政策所起到的引导作用与规范价值就更加明显。基于此，2020年，广电政策主要从机构改革、媒体深度融合、产业建设、技术创新、视听内容等五方面着力。▍机构改革：精简精办、做优做强，推动高质量发展为促进广播电视播出机构整合资源、优化结构，推动频率频道高质量、融合化发展，广电总局近年来持续鼓励支持播出机构精简频率频道数量，提升频率频道质量。2020年从年初至8月中旬，广电总局先后批准撤销7套电视频道和1套广播频率，分别为：西藏广播电视台停播经济生活服务频道，湖南广播电视台撤销时尚频道，上海广播电视台撤销东广新闻资讯广播，广州广播电视台生活频道、少儿频道、购物频道3个频道整合为南国都市频道（4K超高清），广东广播电视台珠江电影频道与影视频道整合为影视频道，浙江广播电视台影视娱乐频道和教育科技频道整合为教科影视频道，厦门广播电视台撤销少儿生活频道。此外，在加快推动广电频道频率资源整合、结构优化、精简精办之外，高清、超高清电视发展成为“减量”之外做“增量”的最主要模式。今年上半年，广电总局批准 70个电视频道高标清同播，13个卫视频道的高清同播频道通过直播卫星传输，调整开办1个4K超高清频道。截至当时，共批准526个高清电视频道，包括471个开路高清频道（含3个4K超高清频道）、55个付费高清频道（含2个4K超高清付费频道）。11月4日，广电总局网站发布了《关于进一步加强专业电视频道建设管理的意见》。《意见》强调要建立优胜劣汰机制，通过开展考核评价、强化激励惩戒措施，积极支持优秀专业电视频道做优做强，对严重偏离频道定位、内容导向不正、节目质量低劣、综合效益低下或不具备开办能力的专业电视频道坚决实施退出。与此同时，县级广播电视台播出机构及其频率频道的设置管理被进一步下放至省级管理部门，意在提高频率频道的监管效率。根据国务院《关于取消和下放一批行政许可事项的决定》，11月6日，广电总局网站发布了《关于落实国务院下放县级广播电视播出机构有关行政许可事项的通知》，强调要高度重视县级广播电视播出机构建设管理，着重就播出机构变更名称、频道频率设置调整等行政审批下放至省级广电部门提出了具体要求。与以上两个文件几乎同时发布，11月5日的《国家广播电视总局关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》是一份从整体上推动广电机构优化整合、建立退出机制的方案。在具体业务层面，《意见》提出了加快媒体融合发展、加快广播电视服务升级、加强新技术应用和创新，提升新闻舆论引导能力、推动文艺创作“双效统一”、完善扶持引导举措，以及深化结构性调整、增强市场竞争力、推进产业聚合发展等多项措施，涉及技术推动、内容引导、主体（平台）改制等三大方面，也对智慧广电、转企改制、区域一体化发展等广电行业的新鲜命题作了高屋建瓴的总结与概括，是近年来推动广电做优做强的纲领性意见。该《意见》提出要推进产业聚合发展。在10月举行的2020长三角高新视听博览会上，广电总局副局长、党组成员孟冬要求长三角三省一市广电系统要“深化协同合作，构建多主体、多领域、多层次的工作推进机制，不断提升一体化发展的紧密度、协同度、融合度，着力打造高质量发展的区域集群”，通过积极谋划提出一批重大项目、重大政策、重大改革举措，“不断为广播电视和网络视听区域高质量发展探新路、出经验、做示范”。▍媒体融合：积极推进、具体落地，挖掘可借鉴样本从官方态度可以明显看出，对于广电总局来说，2020年是积极推进媒体深度融合发展的一年。4月7日及15日，广电总局副局长、党组成员朱咏雷先后两次前往总局广播电视规划院调研广电视听融合传播基础信息管理平台项目。7月，聂辰席于规划院听取该平台情况汇报，并要求平台适应全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展新形势新情况，促进广播电视行业实现事前、事中、事后全流程管理，按照共建共享共用的原则分层次、分阶段推动项目落地应用等。9月，聂辰席出席中国（湖北）广播电视媒体融合发展创新中心授牌仪式，充分肯定了“长江云”平台在推进县级融媒体中心建设方面的探索，并于同月赴河北衡水调研媒体融发展工作。9月，朱咏雷在广电媒体融合发展大会启动式上为中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心授牌。10月，朱咏雷调研了陕西广电媒体融合发展情况并出席中国（陕西）广播电视媒体融合发展创新中心授牌仪式，期望陕西广电“为全国省级广电媒体融合发展提供可借鉴样本”。媒体融合发展司的工作推进，也在一定程度上代表着总局推进媒体深度融合的进度与思路。2018年9月，总局新设媒体融合发展司，机构职能主要为“负责拟订广播电视重大改革措施，推进体制机制改革；协调推进三网融合，推进广播电视与新媒体新技术新业态创新融合发展；管理发放信息网络传播视听节目许可证，承担广播电视视频点播业务的审批工作”。时至2020年，这些宏观理念正在具体落地。6月4日，朱咏雷在对广电媒体融合发展推进工作的专题研究中提出“高度重视”“适应变化”之外，着重强调了“精准施策”，要求媒体融合发展司“深入分析广电媒体融合发展存在的困难，找准问题根源，制定有针对性的政策措施”，且下一步，“要尽快开展有针对性的深入调研，摸清全国广电媒体融合发展现状，制订好《关于加快推动广电媒体融合纵深发展的意见》，筹备好全国广电媒体融合推进工作会，扎实做好创新中心创建和典型案例评选推广工作，树立标杆和典型，建好用好广电视听融合传播基础信息平台，进一步完善互联网视听节目服务准入政策。”11月26日，广电总局网站发布了《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》。这份文件对加快推进广电媒体深度融合发展作出新的全面部署，明确了总体方向与要求、阶段目标与重点任务，释放出多方面的新的政策信号，针对性强，创新多、亮点多，是当前广电媒体深度融合发展的重要指导文件。值得一提的是，它在各具体部分将适用的中央文件与行业既有政策供给有机集成，力求最大力度支持行业在服务大局中充分发挥独特而重要的作用。比如，第17条“利用多层次资本市场融资上市”“混合所有制改革”，第19条“高层次人才工资分配激励、科研成果转化奖励”“中长期激励”，第21条“加大培训投入预算，强化系统性技能培训”等，都是对中央政策精神的直接落实。第18条“构建区域协同发展新格局”，则是为对接国家重大区域战略、服务新发展格局作出的重要行业布局和发展方向指引。“全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集和评选工作”是成立近两年来媒体融合发展司的重要工作。在征集要求中，除了政治性、创新性外，也格外强调实效性、典型性，“可复制、可推广，对其他地区媒体融合工作有较强的借鉴意义”成为这一征集和评选的重要目标。2020年3月，在广电总局公布的2019年度评选结果名单中，共评出江苏省苏州市电视台、中央广播电视总台 CGTN 融媒中心、湖北长江云新媒体集团有限公司、芒果超媒股份有限公司、上海广播电视台东方广播中心、江苏省邳州市融媒体中心等10家全国广播电视媒体融合先导单位，湖南广播电视台媒体融合的“芒果模式”、浙江省安吉县广播电视台媒体智慧化融合案例、上海广播电视台“看看新闻 Knews”、湖北长江云新媒体集团有限公司长江云移动政务融媒体平台、浙江广播电视集团“中国蓝新闻——蓝媒号”、中广天择传媒股份有限公司 MCN 案例等15个全国广播电视媒体融合典型案例，山东广播电视台“闪电新闻”客户端、广东广播电视台“粤听”App、成都云上新视听文化传媒有限公司云上新视听项目、西藏人民广播电台中国“西藏之声”App、南京广播电视集团“融媒体+智慧城市”项目等14个全国广播电视媒体融合成长项目。2020年终评会在南京举行，15家先导单位、22个典型案例和23个成长项目共计60项入围终评。终评名单于12月3日在广电总局官网公示，包括江苏省广播电视总台融媒体新闻中心、四川广播电视台、南京广播电视集团等10家全国广播电视媒体融合先导单位，江苏省广播电视总台“荔枝新闻”客户端、中央广播电视总台新闻新媒体中心“共同战‘疫’”不间断直播项目、上海广播电视台东方卫视中心“我们在行动”项目、湖南广播电视台娱乐频道MCN模式等15个全国广播电视媒体融合典型案例，央视国际网络有限公司人工智能编辑部、湖南广播电视台5G智慧电台、长沙市广播电视台（集团）长沙广电融媒体生态体系建设项目、江西网络广播电视台赣云平台等15个全国广播电视媒体融合成长项目。▍产业建设：规范行业、助力复工，开展“十四五”规划2020年，广电总局深入一线，通过规范行业、助力复工、广泛调研等方式，发挥产业建设的功能和作用。■ 规范统计数据，打击数据造假2020年是广电总局充分规范行业统计数据的一年，为此还专门颁发了“6号令”即《广播电视行业统计管理规定》。该规定于5月5日起正式施行，“适用于广播电视主管部门依法调查、搜集、整理、研究和提供广播电视、网络视听节目服务统计资料（包括大数据统计资料）的广播电视行业统计活动”。一方面，《规定》意在为确保统计资料真实准确、完整及时提供法治保障；另一方面，则为规范市场数据统计、发布和管理工作，开展收视收听率（点击率）统计及打击数据造假行为等提供法律依据。“广播电视主管部门应当依托大数据统计信息系统，统筹收视收听率（点击率）统计工作，对数据的采集、发布进行监督。……任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率（点击率）统计工作，不得制造虚假的收视收听率（点击率）。”由此，该《规定》也可看作对行业收视率（点击率）造假进行的有理有据的法律规范。作为贯彻6号令的具体举措，广电总局于4月印发了《广播电视和网络视听统计调查制度》，增加并强化了网络视听、手语栏目、高清、超高清、智能终端、产业基地（园区）等统计指标，是对6号令的再细化与再落实。11月4日，广电总局办公厅下发了关于印发《防范和惩治广播电视和网络视听统计造假、弄虚作假责任制规定》的通知，“全面防范和严肃惩治统计造假、弄虚作假，健全落实广播电视和网络视听统计工作责任制”，并点明“零容忍”，再次为打击数据作假上弦。《规定》指出，要建立“谁主管、谁负责，谁统计、谁负责”“一级抓一级、层层抓落实”的责任体系，并“对统计造假、弄虚作假实行‘零容忍’，严格落实统计违纪违法责任人处分处理建议制度，严肃追究统计人员统计造假、弄虚作假党纪政务责任”。■ 克服疫情影响，推动复工复产8月2日，广电总局公共服务司指导阿里巴巴集团推出直播助农活动，邀请淘宝直播明星主播薇娅为湖北农副产品特产助力销售，助力湖北经济复苏，湖北省滞销农产品葛根粉成交金额达80余万元。3月，广电总局办公厅发布了《关于统筹疫情防控和推动广播电视行业平稳发展有关政策措施的通知》。而从2月到4月，广电总局电视剧司还多次传达复工复产措施。在创作层面，持续推进脱贫攻坚、庆祝中国共产党成立100周年等重大题材主题重点项目创作，并动员引导制作机构投身防控疫情题材的策划创作。在服务层面，一方面做好向湖北省、武汉市捐赠优秀电视剧播出版权工作的同时，另一方面则充分利用网上办公手段，为行业企业申报备案、内容报审、上星播出等提供方便迅捷的政务服务。在4月份的远程视频会议上，广电总局电视剧司对华策集团、新丽传媒、浙江横店集团等行业代表开展了具体调研。■ 加强“十四五”编制，广泛展开调研针对“十四五”规划编制工作，广电总局深入一线，对广电机构、视频平台展开广泛调研。6月，广电总局发展研究中心与江苏广电局组成调研组，就广播电视和网络视听发展“十四五”规划编制工作开展调研。调研组实地考察台、网发展和智慧广电、应急广播、网络视听产业园等有关项目建设情况，征求对“十四五”规划编制工作，特别是对发展政策、媒体融合、智慧广电、广电5G、推动市县广电做强做优等方面的意见建议。7月，广电总局规划财务司赴北京台、爱奇艺、快手、利亚德等单位进行调研，了解广播电视和网络视听事业产业发展情况、面临的形势和问题及对“十四五”规划的意见建议。▍技术创新：提振区域、加速智能，推动广电5G一体化2020年，广电总局通过建立区域高新区、推出典型试验田，推进智慧广电、打造应急体系，以及建设广电5G、落地超高清应用等方面，推进广播电视与网络视听新技术应用。■ 建立区域高新区，推出典型试验田去年5月，广电总局与四川省政府签署《推进四川省超高清视频应用与产业发展合作备忘录》，建立部省协同、高位推进四川省超高清视频产业发展的工作机制。2020年，产业示范区、合作备忘录等多种区域合作形式出现，显示出广电总局更高规格建立区域高新区、推出典型试验田的思路。在湖南，3月31日，5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室揭牌仪式在中国（长沙）马栏山视频文创产业园举行，成为广电5G网络建设的实验田；作为广电总局和湖南省政府部省共建合作协议框架下推出的具有政府背景的视频行业发展指数，2020视频文创产业发展指数也以湖南为名，亦称为“马栏山指数”。此外，10月18日—19日，朱咏雷在调研湖南广电时，着重考察了马栏山视频文创产业园、乐田智作五矿演播厅、湖南广电节目生产基地、芒果TV、4K超高清演播室，现场观摩了云上栏山视频产业云、千博电视手语、4K修复、广电总局5G重点实验室、5G智慧电台、4K+全景声展示、《舞蹈风暴》“时空凝结”技术等应用。在广州，广电总局规划财务司于10月批准设立“中国（广州）超高清视频创新产业示范区”，聚焦5G+4K/8K产业的聚集效应和带动能力。在吉林，广电总局与吉林省人民政府、长春市人民政府共同签署了《广电5G创新应用战略合作备忘录》，三方将以“数字吉林智慧广电”建设为驱动，力争用3~5年时间，在吉林省推动广电5G创新应用、超高清视频业务发展和智慧广电建设。在成都，聂辰席于10月前往中国（成都）超高清创新应用产业基地（成都影视硅谷）考察调研，了解4K/8K超高清视频研究成果、沉浸式8K超高清裸眼数字体验系统等科研成果与创新应用进展情况。■ 推进智慧广电，打造应急体系在疫情的影响下，智慧广电体系与应急广播体系建设都进入了加快步伐的阶段。5月，广电总局公共服务司与阿里云召开座谈会，围绕运用阿里云新技术推进“智慧广电＋公共服务”进行研讨。会上指出，双方将利用大数据、云计算、区块链等高新技术，完善广播电视内容需求反馈机制，实现内容生产传播方式变革，推动公共服务转型升级。同月，朱咏雷在专题研究智慧广电建设工作中指出，既要加强顶层设计、体现技术进步，也要提升用户体验、强化问题导向，并贴合行业需求、服务视听机构。11月5日，在专题研究TVOS（智能电视操作系统）研发应用工作会议上，朱咏雷指出，要“积极贯彻国家长三角一体化战略，率先在长三角三省一市探索开展基于TVOS智能终端的智慧广电生态建设示范”。11月6日，广电总局科技司公示智慧广电示范案例评选结果，共评选出组织管理、生产制播、传播分发、运行监管、生态建设等5个类别的优秀、先进、入围等3个等级141个案例，对智慧广电建设给予了较大范围的支持与鼓励。依托先进技术与科技创新，应急广播体系与智慧广电同频共振。“推动卫星、5G、融媒体在应急广播体系中的应用，积极运用新技术提高应急广播调度的智能化、自动化、精细化水平。”“在方案设计方面，运用互联网思维，研究应用云平台、大数据、区块链、人工智能等新技术，力争打造智慧化、智能化、精准化、技术先进的业务平台。”7月，广电总局规划财务司编制的《应急广播平台工程建设技术标准》发布，被批准为广播电视工程建设推荐性行业标准。11月19日，广电总局、应急管理部印发《关于进一步发挥应急广播在应急管理中作用的意见》，提出“坚持统筹发展、分级负责，坚持平战结合、模式创新，坚持重心下移、注重实效，坚持精准高效、安全可靠”四大原则，力争到2025年完成全国各级应急广播系统与应急管理信息系统对接工作，上下贯通、综合覆盖、平战结合、安全可靠的“中央—省—市—县—乡(街道) —村（社区）”六级应急广播体系初步形成，工作机制基本确立，应急广播在城市、农村社会综合治理工作中得到普遍应用，基层应急广播建设水平显著提高，全国省市县应急广播平台全部建成，应急广播主动发布终端人口覆盖率达到90%以上。■ 广电5G建设取得实质进展，超高清落地进入应用阶段2020年是广电总局着重推进有线电视网络整合与广电5G建设一体化发展的年份。2月2日21:00，湖北广播电视台长江云联合全国38家主流媒体40多个端口组建的战“疫”集结号报道联盟，通过中国广电提供的5G信号向全网直播了湖北省抗疫新闻发布会。这标志着700MHz +4.9GHz广电5G在抗击疫情最前线实现全球首次实战应用。3月17日，朱咏雷研究部署广电5G技术标准体系建设工作；至9月，广电总局科技司已将“发展5G高新视频新业态”写入国务院办公厅《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》及国家发改委、科技部等四部门《关于扩大战略性新兴产业投资 培育壮大新增长点增长极的指导意见》等文件中，为加快培育和打造5G高新视频新业态新模式新产品营造了相应的宏观政策环境。3月2日，广电总局召开贯彻落实《全国有线电视网络整合发展实施方案》电视电话会议；9月，朱咏雷先后前往湖北广电网络公司、阿里巴巴集团及华数集团走访调研，期望它们“输出更多的好经验、好做法”，“为广播电视媒体融合发展提供更多的先进模式和管理经验”。10月，在中国广电网络股份有限公司召开成立大会上，聂辰席指出：“中国广电与中国移动签署了5G网络共建共享合作框架协议，广电5G网络建设及业务创新有序推进，全国广电网络统一运营管理体系初具雏形。全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展已平稳驶入快车道。”此外，5G+4K/8K超高清也进入落地应用阶段。5月17日，中国广电联合北京歌华、浙江华数、东方明珠、广科院、规划院基于广电5G+8K技术实现北京、杭州、上海三地联动直播，是首例应用5G中低频段8K超高清直播。在5月出席8K超高清技术服务北京冬奥会工作研讨会，以及6月调研北京市5G+8K超高清视频发展情况的过程中，朱咏雷也提出了诸多实操性建议，如完善8K技术体系、打造8K端到端产业链，以及将最新技术成果应用到2022年北京冬奥会，支持北京市打造8K产业示范园区等。在11月2日的2020世界超高清视频（4K/8K）产业发展大会上，聂辰席将大力丰富超高清视频内容供给、加快全国有线电视网络整合与广电5G建设一体化发展，以及持续完善超高清视频生态等，作为“超高清视频产业高质量发展”的三大做法。▍视听内容：重申边界、扶持优质，引导重点片创作2020年，广电总局持续以“禁令”、扶持及引导三种形式，规范视听内容，管理相关平台。■ 针对广播电视及网络视听领域，以“禁令”重申边界针对广播电视领域，广电总局的两项“禁令”分别针对广告和晚会。1月份广电总局传媒机构管理司强化元旦、春节期间广告播出管理，期间传媒司集中梳理了2019年10月以来各卫视频道和部分地面频道广告播出违规问题，下发《违规播放广告整改通知单》；1月17日，广电总局副局长高建民、党组成员在全国广播电视宣传工作例会上，就加强卫视鼠年春晚录制播出管理作出安排，强调抵制过度娱乐化、追星炒星、奢华包装等问题。5月，广电总局办公厅发布《关于停止播出“减肥传奇瘦身贴”等部分版本广告的通知》，指出这些广告存在宣传治愈率有效率、以医患等形象作疗效证明、以节目形态变相发布广告以及广告时长超时等问题，要求立即停止播出。而针对网络视听领域，“禁令”聚焦网络直播。6月，国家网信办、全国“扫黄打非”办等八部门集中开展网络直播行业专项整治行动，对“皇冠直播”“嗨够直播”“UP直播”“月爱直播”等44款传播涉淫秽色情、严重低俗庸俗内容的违法违规网络直播平台，分别采取约谈、下架、关停服务等阶梯处罚；部署查办了一批利用色情低俗直播内容诱导打赏案例，对“幺妹直播”“触手直播”“9158美女视频”“喵播”“么么直播”“蜜桃直播”“啵比直播”等平台传播网络低俗直播内容作出行政处罚。11月，广电总局发布《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，强调了主体责任、平台管理等，并具体提出了主播标签分类管理、“打赏”用户实名制等要求。■ 从常态化与主题化两个方面，扶持优质节目人才在常态化方面，广电总局已经形成了年度与季度广播电视创新创优节目体系、年度少儿节目精品发展专项资金扶持项目评审体系、年度国产纪录片及创作人才扶持项目评选体系、年度优秀国产纪录片推荐播映工作体系、年度优秀国产动画片及创作人才扶持项目评审体系、年度优秀网络视听作品推选活动评审体系、年度及半年度“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目评审体系，以及年度全国广播电视和网络视听行业领军人才工程、青年创新人才工程推荐选拔工作体系等。值得注意的是，从2020年起，广电总局还启动了网络视听节目季度推优工作。在专题化方面，广电总局与已经建立了季度重大题材网络影视剧项目库入选作品体系、年度中国经典民间故事动漫创作工程（网络动画片）重点扶持项目体系、“理想照耀中国——社会主义核心价值观动画短片扶持创作活动”体系、年度“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选和展播活动体系等。其中，重大题材网络影视剧项目库为今年新设，意在紧扣2020年全面建成小康社会和2021年中国共产党成立100周年等重大节点，推出相关精品力作。■ 以播出规划与选题引导两种方式，服务重大时间节点在播出规划方面，广电总局发布了多份相关通知文件，如广电办发〔2020〕191号《关于做好重点广播电视节目、纪录片、动画片创作播出工作的通知》、广电办发〔2020〕170号《关于做好纪念抗战胜利75周年电视剧播出安排的通知》、广电发〔2020〕44号《关于开展“理想照耀中国——国家广播电视总局庆祝中国共产党成立100周年主题作品创作展播活动”的通知》、广电办发〔2020〕50号《关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作播出工作的通知》等。7月，广电总局电视剧司召开全国广电系统电视电话会议，部署调度抗战题材、抗美援朝题材、抗疫题材电视剧播出工作。9月，电视剧司召开重点项目宣发调控会议，邀请重点项目出品方，向爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、哔哩哔哩等5家新媒体平台进行项目推介，并提出播出和宣传方面的指导意见。7月左右，在广电总局的指导和推动下，一批脱贫攻坚主题纪录片在各卫视频道播出，其中，广电总局确定的《兴乡计（第二季）》《决战美丽乡村》《最是一年春好处》《“七仙女”唱出致富经》《温暖在身边深爱圳帮扶》《大搬迁》等多部重点主题片目在湖南卫视、北京卫视、贵州卫视、深圳卫视等播出。在选题引导方面，2—8月，广电总局电视剧司分别针对疫情防控、脱贫攻坚及“一带一路”、北京冬奥等展开重大选题策划工作。3月，广电总局宣传司召开“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”题材纪录片、理论节目沟通推进视频会。4月，高建民主持召开全国广播电视全面小康和脱贫攻坚重大主题纪录片、电视节目创作推进和播出部署视频调度会。此外，广电总局于6月发布了《关于公布第三批2018—2022年重点电视剧规划选题的通知》，并于7月开办了“三个重大”主题电视剧创作暨2020年电视剧高端策划制作人和导演编剧培训班，意在组织好重大题材电视剧创作，推出更多精品力作。

2020年以来，中央广播电视总台从技术应用、融合传播、产业合作等多个维度着重发力，作出一系列亮眼成绩。实现从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变、从传统技术布局向“5G 4K/8K AI”战略格局转变，这是中央广播电视总台(以下简称“总台”)的规划与目标。2020年以来，总台从技术应用、融合传播、产业合作等多个维度着重发力，作出一系列亮眼成绩。“5G 4K/8K AI”战略格局初步成型，建设国际一流新型主流媒体今年9月，中央印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出“推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”。其中就包括“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新”。2020年正是总台着力从传统技术布局向“5G 4K/8K AI”战略格局转变的一年，5G、4K/8K、AI已成为总台建设国际一流新型主流媒体的最重要的技术支撑。7月20日，总台发布《5G媒体应用白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》总结了总台基于5G技术，面向4K超高清、VR和移动生产场景的研究和实践成果，是媒体行业首次对于5G技术应用提出的技术规范。《白皮书》面向基于5G网络的4K采集传输、4K移动生产、VR制作分发三类媒体应用，提出的生产流程、技术要求和关键指标描述准确，对于5G 4K超高清移动传输系统(5G背包)的技术规范充分满足了安全性、可靠性、便携性要求，适配了媒体行业对5G 4K直播场景的应用需求。7月22日，总台承担的国家新基建项目“5G 4K/8K超高清制播示范平台”启动建设。“5G 4K/8K超高清制播示范平台”项目启动会现场该项目涉及总台北京总部和上海传媒港建设5G 4K/8K超高清制播系统、5G超高清业务传输网络等基础设施、建设便携式5G 4K/8K直播编码传输系统、AVS2/AVS3标准超高清电视影院直播系统、5G和超高清相关测试体系等五方面内容，项目总投资为4.2亿元，计划未来两年内完成建设任务。根据计划，今年12月前，总台复兴路办公区和光华路办公区将完成5G专网建设；2021年3月前，完成上海传媒港的5G专网建设；2021年5月前，完成边缘计算平台和网络切片运营管理平台的建设；2022年5月，完成项目的整体验收，实现项目落地。该平台按照“云、管、端”一体化的方式，意在实现三个方面的功能。一是将总台体育演播室群升级为4K/8K超高清电视制播系统，将总台体育节目电视制播能力从高清升级为4K/8K超高清；同步建设上海国际传媒港4K/8K超高清电视演播厅，在上海国际传媒港举办的大型活动将全部采用4K/8K超高清电视制作或直播。二是具备5G接入功能，采用自主研发的5G 4K/8K移动传输系统(俗称5G背包)，可快速部署4K/8K超高清电视直播。三是将对接总台4K/8K电视频道、4K/8K互动电视平台、“央视频”及“央视新闻”等新媒体平台，以及上海国际传媒港电影城，可实现4K/8K超高清电视电影的直播点播，上海国际传媒港影城将是世界首个将电视直播常态化引入电影厅的影城。另据悉，2021年5G 4K/8K制播示范平台建成后，总台超高清电视节目年制作能力将达到1万小时。11月2日，在2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会上，总台编务会议成员姜文波表示，2020年总台确立了“央视频”和“央视新闻”两个旗舰客户端。在总台自主新媒体客户端提供总台原创的超高清电视节目，是总台新媒体的一大特色。有5G赋能，在新媒体端提供超高清电视已成为现实。第一，为加快提升4K/8K超高清电视节目产能，解决原创超高清电视节目稀缺的瓶颈问题，总台提出了4K伴随HD的超高清电视制播模式；第二，为加快提升4K/8K超高清电视节目质量，丰富超高清电视精品节目，总台提出了原创混合现实IMR(Idea Mixed Reality)超高清电视制作模式；第三，为加快提升“VR视频 三维声”节目制作能力和质量，满足新生代对超高清视听的需求，总台研发了虚拟网络交互系统(简称VNIS)；第四，为加快运用AI创新超高清电视生产流程，丰富视音频的表现形式，提升节目的制播效率，总台不仅基于科大讯飞的AI语音技术开发了智能语音转写平台，还与上海交大合作，运用AI视频增强技术研发了超高清视频智能生产系统。每年春晚都是总台集中展示新技术创新应用的最佳场景。在2020春晚中，“5G 8K/4K/VR”的创新应用已经带来了全媒体环境下春晚的多个“首次”：首次实现春晚全要素4K超高清电视智能直播，首次通过“央视频”实现春晚VR直播，首次制作8K超高清电视版春晚，首次发行《春晚2020》直播电影。而在即将到来的2021年春晚，总台也将开展4K/8K/VR直播。首先，2021春晚将4K和HD同步制作和直播，4K电视信号还将接入上海国际传媒港电影城进行影院直播。其次，2021春晚将开展8K制作，并在总台内部的IPTV平台以8K频道方式进行直播试验，直播将在明年2月连续试验播出。最后，2021春晚将采用VNIS技术在“央视频”和“央视文艺”两个客户端进行VR直播，为提升2021春晚VR直播的沉浸式效果，声音将采用三维声制作及呈现。在从传统技术布局向“5G 4K/8K AI”战略格局转变，建设国际一流新型主流媒体的过程中，总台还着重加强人才建设。10月20日，总台召开全国重点院校新闻传播人才供需座谈会。中宣部副部长，中央广播电视总台台长、总编辑慎海雄指出，总台需要培养造就一批名记者、名编辑、名主持人、名制片人，一批懂语言知文化、会讲中国故事的国际传播人才，一批精通互联网制作、传播、运营、技术的全媒体人才，一批有责任有担当、懂经营善管理的复合型人才，做到精心育才、广泛聚才、人尽其才，不断夯实人才储备基础，打造一支既能“守正”又善“创新”的人才队伍。平台建设迈出实质步伐，融合传播数据均创新高2019年是总台加速融合发展、全面转型升级的改革之年、关键之年、实干之年。在中央批复的总台“三定”方案中共下设25个中心，伴随着总台多部门成立大会的召开，标志着总台融合改革已进入实质性阶段。2020年，无论从打造“央视频”为代表的自有平台，还是在“两微一端”及短视频领域的布局来看，建设具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体都是总台2020年的重要目标。1月9日，在总台视听新媒体中心干部宣布会议上，慎海雄强调，视听新媒体中心要紧紧围绕“央视频”“日活千万”目标，将新媒体创新发展的步伐迈得再大一些、再快一些，频率更高一些。他指出，2020年是“央视频”5G新媒体平台打出影响力、做出美誉度、实现千万日活的关键之年，要放开手脚，以攻为守，大胆创新，把正面影响力做到极致。要打造好总台新媒体生态圈，充分利用总台强大的广播电视资源和影响力，塑造属于央视频的晚会和网红明星。6月17日，“央视频”产品建设迈出实质性的一步。据中国政府采购网发布的关于中央广播电视总台技术局5G新媒体平台项目成交公告，该项目成交供应商为腾讯云计算(北京)有限责任公司，成交额为54784.82814万元。采购文件明确提出：供应商承诺开放腾讯系相关资源，实施针对“央视频”的重点支持政策，与采购人合力打造“央视频”专业品牌，保障扩大“央视频”的影响力；供应商承诺通过提供腾讯系下微信等相关社交产品资源，全平台场景化助推，为“央视频”进行用户拉新和客户端激活，助力“央视频”客户端快速成长；客户端上线后一年内，在采购人不断优化内容生产和内容质量的同时，供应商亦持续投入技术、产品、算法等方面的优化，并提供营销推广策划方案，帮助“央视频”在预装、应用商店投放等渠道进行推广，结合大事件联运，有效利用腾讯系流量平台的推广资源，保障“央视频”客户端在合同签订后12个月内达到并保持月度日均活跃用户不少于1000万。8月17日，总台融合发展中心正式成立。慎海雄指出，融合发展中心的成立，不仅是总台落实中央媒体融合发展重大战略部署，也是总台内设机构成立的收官之举。他表示，融合发展中心的核心任务，一是抓好顶层设计，当好总台党组抓媒体融合工作的“参谋部”；二是抓好统筹推进，切实发挥媒体融合“总枢纽”的作用；三是抓好生态建设，夯实总台在视音频原创领域的权威地位；四是抓好项目突破，强基固本并积极拓展战略新兴业务。此外，无论是在“两微一端”还是短视频领域，总台的融合传播成绩都非常突出。据CTR对8家主要央媒和38家省级以上广电机构网络传播力进行的持续常态监测，2020年1月1日至6月30日，总台的网络传播力位列央媒总榜第一名。在自有App产品上，38家广电机构持续运营的自有App数量超220款，下载量过亿的有8款，其中总台就有5款App累计下载量过亿。在微博端，总台上半年活跃账号共获得超8亿人次互动，排名首位。在微信端，总台上半年获得的累积阅读量超13亿人次，位列榜首。在38家广电机构的近1500个活跃官方公众号中，总台上半年获得的累积阅读量超13亿人次，位列榜首。总台的“央视新闻”“央视财经”“央视网”“新闻联播”4个微信公众号的累计阅读量均过亿，这些公众号共计发文超1万篇，累计阅读量超8亿，阅读量“10万 ”的文章数达5320篇，其中“央视新闻”公众号累计阅读量超3.5亿。在短视频领域，截至2020年6月30日，总台共有9个粉丝量千万级以上的头部(短视频)账号，其中“央视新闻”抖音、快手号粉丝量分别为8600万和4200万，在总台账号中位列前茅，9个账号上半年累计获得近30亿人次互动。在春节、疫情防控等重大时间节点，总台融合传播数据亦均创新高。数据显示，今年的总台春晚，海内外观众总规模达12.32亿人，相对去年提升约5900万人，其中新媒体端直播用户规模为6.06亿人，相比去年增加了7900万人。用户通过总台新媒体平台及快手、腾讯、爱奇艺、优酷、微博等第三方合作平台对春晚内容的点播总到达人次为30.66亿次。快手抢红包、淘宝清空购物车等新媒体互动活动参与人次也刷新了春晚的既往纪录。疫情期间，总台在新浪微博、B站、抖音、快手等新型社交媒体积极进行跨平台融合传播，成绩显著。以最具“破圈”价值的B站而言，截至3月9日，总台在B站上传发布275个疫情报道相关视频，单个视频最高点击量410.7万，最高弹幕量7.3万，同时打出移动直播、视频产品、互动活动等一系列“组合拳”，积极抢占年轻人的“注意力”。1月20日22:14，B站“央视新闻”UP主上传视频《钟南山：肯定新型冠状病毒肺炎人传人，病毒很可能来自野味》，内容为当晚播出的《新闻1 1》节目中白岩松连线国家卫健委高级别专家组组长钟南山。这是在疫情尚未引起全面广泛关注阶段，国家权威专家在国家媒体的电视采访中第一次对新冠病毒肺炎做出“人传人”的科学判断，立即成为舆论爆点。这条不足3分钟的视频在B站获得高达276.5万次播放、10260条评论、6166条弹幕。广告经营加强融媒体传播力度，产业合作构建一体化生态体系2020年，总台加大了对广告经营的重视力度。1月15日，总台任命了总经理室总经理。慎海雄指出，总经理室干部任职是总台经营工作和产业发展一个新的起点——要强化“宣传报道是生命线、经营创收也是生命线”意识，做大做强“品牌强国工程”，大力拓展多元化经营，改变单一依靠广告创收的现状，推动版权与广告整合经营，深挖优势资源潜力；要立足总台“5G 4K/8K AI”战略布局，充分发挥总台全媒体全渠道整合营销优势，利用好新闻、新媒体等优质资源的杠杆撬动作用，大力拓展新媒体营销；要通过深化经营理念和机制创新，推动广告产业经营转型升级，实现社会效益和经济效益双丰收，全面释放总台品牌资源的价值优势。2019年8月，总台联合有关部委、部分省区市党委宣传部和国内知名品牌企业，推出“品牌强国工程”，依托总台的全媒体资源，培育新时代的国家级品牌。在9月24日的2021“品牌强国工程”发布活动上，中央广播电视总台央视副总编辑、总台总经理室总经理彭健明指出，2021年的“品牌强国工程”将在第一年良好运行的基础上更进一步，对传播服务方案进行优化升级。2021年“品牌强国工程”是一个融媒体传播服务方案，涵盖中央广播电视总台电视、广播、新媒体等各类资源，尤其加大了新媒体资源所占比重。据介绍，2021年“品牌强国工程”以“1 N”传播模式为总方针，并对其进行了“一三三一”的优化与提升。第一个“一”是指一个全新的融媒体传播服务方案，它包括核心资源、固定配置、品牌解决方案和增值服务四部分；第一个“三”是指推出了三个融媒体产品，分别是“TOP品牌——2021年中央广播电视总台直播带货顶级合作平台”“TOP品牌——2021年中央广播电视总台直播中国独家融媒体合作伙伴”和“领跑品牌—2021年央视新闻正直播独家合作平台”；第二个“三”是指推出三个品牌解决方案，分别是品牌触达、品牌渗透和品牌转化；最后一个“一”是指建立一套入选企业用于一站式购买总台资源的品牌币。2019年以来，总台依托自身媒体资源和品牌价值，与产业上下游、社会各界深入合作。如与上海市深化战略合作，设立长三角总部和上海总站，建设国家多语种影视译制基地，打造上海国际传媒港，联合上海交大依托超高清视音频国家重点实验室建设媒体智能处理研究中心；与广东省深化战略合作，设立粤港澳大湾区总部和广东总站，建设大湾区新闻采编中心，打造强大的区域新闻传播中心和文化产业基地，助力粤港澳大湾区建设；与浙江省深化战略合作，围绕2022年杭州亚运会赛事直播、世界互联网大会、杭州国际动漫节等开展全方位合作，共同打造国家(杭州)短视频基地，建设面向国际、亚洲领先、国内一流的主流视听新媒体高地。同时，总台与中国移动、中国联通、中国电信、华为、阿里巴巴等企业积极开展合作，加快推进科技攻关，在4K超高清电视、5G 4K传输、AI智能剪辑等方面取得突破，努力构建一体化的全媒体生态体系。2020年总台春晚与淘宝达成独家战略合作，携手为受众带来春晚史上最大力度独家电商补贴，推出春晚首个文化衍生品“团圆舂碗”，发起“团圆饭”活动，将贫困县农产品变成年轻人创意团圆饭，覆盖全国800多个贫困地区的16.8万款特色农产品，助力脱贫攻坚。今年3月以来，为助力复工复产，总台联合国资委共同发起、“央视频”携手国投人力共同推出“春暖花开国聘行动”大型线上“云招聘”活动，共吸引包括十大军工企业、三大航空公司、三大电信运营商、阿里巴巴、腾讯、京东、拼多多等大型国企、知名民企等1万多家企事业单位入驻，近百所高校参与，发起京津冀、长三角、粤港澳大湾区、湖北等多场专场招聘活动，联合各企事业单位为今年应届毕业生等提供超过百万个岗位，积极助力做好“六稳”工作、落实“六保”任务。可以说，2020年总台在政务服务、媒体电商、版权开发、产业拓展等领域积极探索，努力成为打破行业壁垒、实现共融互通的推动者。(林沛)

中国电影市场已不是国产电影“独乐乐”的舞台，“亿元俱乐部”里，有了越来越多来自不同国家、不同文化背景的影片，如《神秘巨星》《嗝嗝老师》等一众印度电影带给中国观众感动的同时，也在中国电影市场票房均破亿元，占据其影片在全球总票房的“半壁江山”。越来越多亚洲国家的电影在中国受此礼遇：黎巴嫩电影《何以为家》获得中国市场3.7亿元票房，远远超过该片第二大票房收入来源意大利的100多万美元2018年全球票房达411亿美元，较2017年上升1.2%。而这一增长离不开中国票房的高速增长。目前中国不仅是全球电影市场第二大票仓，其90亿美元的体量更是占到全球总票房的22%。而9.06%的增幅令中国仍是全球票房当之无愧的增长最快国家。《中国电影产业研究报告》6月20日在上海国际电影节发布，这一亮眼成绩，无疑进一步给行业提振了信心。国内电影产业与市场研究专家、资深电影发行人刘嘉认为，近年全球电影产业发展速度放缓甚至呈现疲软态势，而中国票房的高速增长成为其能够稳定发展的驱动器。更令人欣喜的是，相比于依靠爆米花娱乐大片撑起票房半边天的海外市场，2018年的中国银幕则以优质内容驱动市场。从《红海行动》再到今年的《流浪地球》，这些票房榜上有名的电影同样在评分网站表现出色，甚至成功赢得海外市场的关注。票房市场大了、好电影多了，产业进击，路在何方？线上重融合、院线重经营、着力开发电影衍生品拓展票房之外的版权增值空间，成为专家给出的关键词。政策规范、口碑片拉动下的市场增长，才是可持续的健康发展年度票房90亿美元，年增幅9.06%，2018年中国电影市场的这两个数字，对于全球影业来说弥足珍贵。要知道，仅全球票房排行前六位的国家中，就有日本、英国、德国三国出现负增长。其中第四位的英国负增长超过20%。这一背景下，全球1.2%的增幅里，足见中国“驱动器”的重要贡献。而中国这架“驱动器”，绝不是靠着粗放式发展与野蛮式增长。2018年，随着一系列有针对性的政策举措推出，市场乱象得到有效整治，市场竞争进一步规范。在此背景下实现的票房增长更注重质量。正是得益于市场规范挤去了票房增长中的泡沫，让优质电影浮出水面，实现口碑与票房齐飞的态势。无论是2019年度迄今为止的票房冠军《流浪地球》，还是2018年的《红海行动》《唐人街探案2》，讲好中国故事，成为电影市场的“刚需”。更为健康的一个标志是，中国电影市场不是国产电影“独乐乐”的舞台、中国观众也不只对工业化大国的大制作青睐，在国产现实题材影片的带动下，中国电影“亿元俱乐部”里，有了越来越多来自不同国家、不同文化背景的影片，以及新锐电影力量的身影。《神秘巨星》《嗝嗝老师》等一众印度电影带给中国观众感动的同时，也在中国电影市场票房均破亿元，占据其影片在全球总票房的“半壁江山”。越来越多亚洲国家的电影在中国受此礼遇。就在不久前，就有黎巴嫩电影《何以为家》和印度电影《一个母亲的复仇》在中国影院上映，在好莱坞商业大片夹击下，前者更是获得中国市场3.7亿元票房，远远超过该片第二大票房收入来源意大利的100多万美元。电影消费与新媒体娱乐消费融合成产业增值新空间内容与市场做大做强的同时，中国电影人已经把目光聚焦于产业的完善发展之中。一个问题因而被聚焦——中国电影产业目前仍主要依赖票房收入，一些新业态、新模式显然能够为电影从制作、营销到衍生消费打开更多空间。而事实上随着新媒体娱乐消费的逐渐兴起，视频网站的付费用户成为不可小觑的力量。刘嘉提到，据不完全统计，截止至今年4月，爱奇艺、腾讯视频等几家主要平台的付费用户总数已经超过四亿，其在线消费观看电影的营收也成为电影产业增量所在。与此同时，视频网站背后的互联网巨头大踏步进入影视制作，也激活了产业。Netflix不断增投影视制作费用，年投入预计达到120亿美金。而在国内，据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年上线网络大电影总数为1373部，尽管总体数量上较2017年下降，但奔着“精品化”的目标，无论从最初的投入成本还是最后的收益分账来看，都实现快速增长。仅爱奇艺一家平台2018年破千万的网络电影数量达到25部，较2017年翻倍。网络电影不再是粗制滥造的代名词，而是成为院线电影的一种良好补充。中国电影家协会副主席、知名导演尹力则指出中国电影产业目前在产业衍生品开发还不够的问题。在这个领域，基于影片IP形象授权开发的玩偶、服装、食品是一种，能够形成主题公园拉动区域文旅消费的集聚效应更有待关注。此外，在市场产业一片红中，一个“冷数字”值得注意——去年银幕票房收入为101.49万元，这较之2017年下跌7.8%。而这背后，却是2018年新增银幕9303块，这令中国以60079块银幕总数位居世界第一。这意味着，对于新增出的银幕数量，尚缺乏一个更为科学合理的运营，使电影市场的票房价值最大化。因而刘嘉提醒，在影院的扩张中，“不能重建设而轻经营”。观影消费的圈层分化越来越明显，能否通过一些“定制化服务”来提高院线影院的服务附加值，能否通过整合院线，改变目前院线市场数量过多，然而其中部分规模过小的局面，都将成为产业进击之路需要破局问计的关键所在。（本报首席记者 黄启哲）

中商情报网讯：随着我国经济的高速发展，消费对经济增长的基础性作用日益增强。国内电视购物业在技术驱动和消费需求升级引领下，推进营销规范化、商品差异化、经营品牌化、市场规模化，在渠道拓展、产业融合和战略创新等多方面实现了突破，发展模式从粗放型向集约型转变步伐不断加快。市场规模情况据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国电视购物行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示：2017年，全国获得电视购物经营许可的企业共有34家，这34家企业实现销售额达363亿元，同比小幅下降0.8%，降幅比上年收窄7.5个百分点，市场规模相对趋于稳定。数据来源：中商产业研究院整理从电视购物企业的平均利润额来看：2017年整体电视购物企业的平均利润率为10.7%，比2016年10.1%增加0.6个百分点，利润总额同比增长5%。其中，播出范围覆盖全国的企业表现良好，销售额占比达81.8%，较上年提高0.7个百分点，销售额增速比行业整体高出3个百分点；其2017年企业平均利润率为10.2%，比2016年下降0.4个百分点。信号覆盖市级/跨省市的电视购物企业平均利润率最高，2017年达到16.5%。数据来源：中商产业研究院整理商品结构情况2017年，电视购物业以消费转型升级为引领，积极调整商品供给结构，品质化、差异化、特色化经营更加明显。从商品类别看，受居民消费水平提高、行业品牌信誉提升等因素影响，珠宝类和收藏品类商品需求旺盛，销售额同比分别增长27%和23%，远高于社会消费品零售总额中限额以上零售企业金银珠宝5.6%的销售增速；电器和3C数码类商品受电商分流影响较大，销售额同比下降11%。与此同时，开展跨境商品销售业务成为我国电视购物企业解决商品同质化难题、促进特色化、品质化发展的重要手段。2017年，我国有15家电视购物企业开展跨境商品销售业务，占行业总体的44%，跨境商品销售总额比上年上升117.5%。播出范围覆盖全国的企业有82%开展了跨境商品销售业务。定制服务、订单采购等模式有效满足了中高端消费群体和新兴消费群体的购物需求，个性化、品质化商品数量增多。从销售渠道看，在媒体深化融合发展趋势下，我国电视购物企业立足电视大屏，构建起多渠道协调发展的立体销售模式，适配消费者不断转变的购物习惯。其中，网络电视渠道和外呼渠道销售额的快速增长成为亮点。2017年，在有线网络电视渠道用户规模与销售规模双双下滑的背景下，互联网电视渠道连续两年保持良好发展势头，销售总额同比增长37%；通过调整外呼营销策略，建立大数据分析应用，外呼渠道的营销精准度得到有效提升，实现了销售规模的快速增长，同比增幅达到23%。从商品价格来看，电视购物业商品价格由2015年的617亿元上升到2017年669亿元，价格上实现一路飙升。数据来源：中商产业研究院整理从电视购物业各类商品销售额占比请困乏来看，2017年家居用品销售额占比最大，达到28%；其次食品和保健品行业占19%。数据来源：中商产业研究院整理2017年电视购业中，珠宝销售额增长速度最快，达到27%。收藏品类则为23%，排名第二。数据来源：中商产业研究院整理消费群体情况2017年，电视购物消费群体增长态势良好，部分企业的会员年龄结构趋于年轻化。从规模看，2017年我国电视购物会员人数为8219万人，同比增长9.3%，占全国总人口的5.9%，较上年提高0.5个百分点。电视购物企业平均拥有会员数为274万人，同比增长6.2%。其中，播出范围覆盖全国的电视购物企业平均会员数达到578万人，同比增长11.4%。数据来源：中商产业研究院整理从结构看，女性仍是电视购物的主力消费群体，占群体总数的63%，与上年持平。得益于新渠道的发展和个性化商品的引入，电视购物年轻会员数量有所增长，部分电视购物企业35岁以下会员人数增长超过10万人，部分企业35岁以下会员人数占比达到40%。此外，电视购物消费群体的购买力也不断走强，2017年电视购物频道平均客单价达758元，同比提升6%。未来发展趋势分析当前我国电视购物业仍处于转型升级的重要阶段，面对消费市场深刻变革的机遇和挑战，坚持以创新引领发展，把提质增效升级作为企业经营的重点，加强产业融合协作与自身品牌建设，着力提升商品特色化和服务体验化，以更加宽广的发展视角挖掘行业在消费市场的核心竞争力。（一）合作共赢成为行业发展新常态随着线上线下零售企业融合加快，电视购物业积极开展各种形式的合作交流，寻求创新变革与降低经营成本之间的平衡，提升行业资源利用率的同时，避免内部竞争带来的负面影响，“合作、创新、共赢”成为行业发展新基调。（二）实施品牌战略提升市场竞争力打造高信用度和市场认可度的优势品牌能树立起良好的企业形象，显著提升企业市场影响力，已经成为电视购物企业发展的必然选择。2017年，我国电视购物企业采取了三管齐下的品牌打造策略：对外增加各类广告宣传投放力度，对内加强员工的品牌意识、优化更新品牌标识，同时积极参与社会公益活动、创立自主节庆活动，形成鲜明的品牌形象。（三）推进商品差异化营销渐成热点为破解同质化困局，电视购物企业除了积极寻求在节目制作中体现特色，更力求在商品差异化上形成突破。当前，我国电视购物以代销商品为主，为打造差异化的商品格局，许多电视购物企业考虑将开发自有品牌商品和独家代理商品作为未来发展的最主要突破口。通过与供应商开展生态圈合作，打造商品的地域差异，以特色商品为基础的企业间合作越来越多。（四）全球化视角助力行业战略转型在国家“一带一路”战略引导和相关政策支持下，我国电视购物企业不断探索全球化的资本运营与市场营销，力求通过实施国际化的竞争发展策略，打造一批具有国际影响力的中国电视购物品牌企业，迈向全球化已成为我国电视购物发展的重要趋势。作为具备“走出去”发展潜力的零售业态之一，我国电视购物行业充分挖掘自身潜力，积极探索战略转型，以全球化、全市场的思维模式，树立国际化视野，制定区域性发展战略，寻求构建一条由供应商、消费者、流通渠道等组成的全球产业价值链。

2015年开始，全球电影产业进入高速发展阶段，3D电影逐渐普及并吸引用户踏入影院，以获得更好的视觉体验。2018年，全球数字银幕数量达到18.2万块，同年电影票房达到411亿美元。艾媒咨询分析师认为，全球电影产业的高速发展，也得益于技术推动和中国市场贡献。2009-2017年中国电影票房保持快速增长态势，复合增长率为27.2%，这一方面得益于国家队电影及相关文化产业的扶持和资本入驻，另一方面电影购票等APP应用普及功不可没。特别是移动互联网应用的普及，令中国电影产业链体系完善并未来朝向数字化的方向发展。(《2019全球及中国电影市场运行大数据与产业布局策略研究报告》完整高清PDF版共101页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载)Beginning in2015,the global film instry has entered a stage of rapid development,and3D movies have become popular and attracted users to enter the theater for a better visual experience.In2018,the number of global digital screens reached182,000,and the box office of the same year reached$41.1billion.Ai Media Consulting analysts believe that the rapid development of the global film instry has also benefited from technology promotion and contribution from the Chinese market.In2009-2017,the box office of Chinese movies maintained a rapid growth trend with a compound growth rate of27.2%.This is e to the support of the national team film and related cultural instries and the capitalization of the capital.On the other hand,the application of APP for ticket purchases is not available.No.In particular,the popularity of mobile Internet applications has made the Chinese film instry chain system perfect and the future toward digitalization.("2019Global and China Film Instry Development and Instrial Layout Strategy Research Report based on Big Data"full version has101pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)核心观点iiMedia Research(艾媒咨询)监测数据发现，全球电影产业发展势好，北美依旧主导全球电影产业。2018年全球电影票房达到411.0亿美元，美国常年保持占据全球超两成的市场份额。美国电影产业中心好莱坞，由六大电影公司领导，其中迪士尼独得美国电影市场的半壁江山。iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，中国电影产业发展为全球第二，国产影片越来越受到青睐，并且春节贺岁档票房受益明显。2009-2017年中国电影产业年均增长为27.2%，票房截至2018年达到609.8亿元，在全球电影产业中保持第二位。其中，国产电影票房占据中国电影票房六成多，2018年产出如《红海行动》《我不是药神》等高口碑高票房影片，2019上半年的《流浪地球》引起国际关注，成为中国现象级影片。iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，中国电影产业链体系完善并未来朝向数字化的方向发展。从上游投资制片、中游出品宣发、再到下游院线应用，同时延伸到互联网票务平台、电影周边产品等，各环节都竞争激烈。中影股份凭借其最为完善的体系占领40.0%的市场份额，成为中国电影产业的龙头企业。以下为报告节选内容：2014-2018年全球电影产业发展数据解读2015年开始，全球电影产业进入高速发展阶段。2018年，全球数字银幕数量达到18.2万块，同年电影票房达到411亿美元。艾媒咨询分析师认为，全球电影产业的高速发展，得益于技术推动和中国市场贡献。2015年开始，3D电影逐渐普及并吸引用户踏入影院，以获得更好的视觉体验。2018年好莱坞六大影业公司票房分析2018年，票房收入TOP20影片中，迪士尼影业公司的票房收入为26.0亿美元，占据北美电影票房的45.5%，成为北美电影产业的领跑者。2009-2017中国电影票房增长数据分析中国电影票房保持快速增长态势，2009-2017年的复合增长率为27.2%。艾媒咨询分析师认为，目前中国电影市场蓬勃发展，这一方面得益于国家队电影及相关文化产业的扶持和资本入驻，另一方面电影购票等APP应用普及功不可没。2018-2023年中国电影票房及预测数据2018年，中国电影票房收获609.8亿元，占全球票房21.9%，并且预测2023年将突破1000亿元人民币，在全球范围内的电影行业处于领先地位。中国电影观影人员大数据监测分析(一)根据国家电影专资办数据，2019年上半年，中国电影市场有所下滑。2018年上半年票房为320.4亿元，而2019年上半年票房为311.7亿元，同期下降了2.7%。观影人次为8.1亿人，同比下降10.3%。中国电影票房档期因素数据分析(三)2018年中国电影亿级以上影片票房与上映周期总体呈正比关系。其中，《唐人街探案2》上映时间相对较短，取得了34.0亿元的电影票房。艾媒咨询分析师认为，这是受益于该电影第一部累计的良好口碑，因此，《唐人街探案2》首日入座率达到76.1%，位居同期首位;其次，该部电影为贺岁档，这一时期的电影票房相对集中。2013-2018年中国TOP10电影票房贡献度数据分析中国TOP10影片票房大幅增长，2016-2018年的复合增长率为8.2%。艾媒咨询分析师认为，近几年中国电影票房爆款，除了电影本身的IP效应(如续集、主角)，观影用户的口碑和“自来水”效应也是票房逆袭的重要因素，所以，精品影片是保障票房的主要因素。2019中国热点电影分析一：流浪地球(二)2019中国热点电影分析二：哪吒之魔童降世(一)中国电影行业产业链分析2013-2018年中国影片备案、上映数量情况2013-2016年，中国影片备案数不断增加，至2016年增长至3811.0部，到2017年有轻微减少，到2018年，大幅下降至3138.0部。影片上映数呈现小幅增长。2019H1中国影视上市公司业绩分析(一)截至2019年，中国传媒文化上市公司共有143家，其中有25家为影视公司，占据传媒文化公司的17.5%。从市值情况看，中国影视上市公司中有六家总市值超百亿元，万达电影总市值达到300.0亿元以上。传统院线：2011-2018中国影院数量统计iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国影院数量不断增加，截至2018年达到10461.0家，增长了12.0%。网络渠道：2019H1中国网络视频平台大数据监测中国电影两大互联网票务平台对比：淘票票VS猫眼2016-2018年中国电影线上转化率数据显示，2016-2018年中国电影线上转化率不断提升，截至2018年达到84.5%，但增速放缓。互联网逐渐转化了电影消费者的购票习惯，大多数人越来越倾向于在线上平台购买电影票。2019中国电影产业数字化结构剖析(一)来源: 艾媒网