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德国博世——强劲隽永的持续发展怪尸记

德国博世——强劲隽永的持续发展

特斯拉来中国像条超级鲶鱼,激活了略显沉寂的中国车市。前台唱戏的名角们,无论是传统的燃油车豪门,像奔驰、宝马等,还是后起的新能源或无人驾驶车新贵,如特斯拉、谷歌等,其背后均站着一家卓然超群的技术及服务供应商——德国博世(bosch)。百余年来,从火花塞、制动系统、汽油系统到传感器、电动系统,博世创造了无数汽车零配件的技术标杆,支撑了无数著名车厂。博世自身却大有一种任世间百舸争流,我自基业常青的态势:1886年建立,至今134岁高龄,却依旧宝刀不老,青春焕发;拥有行业第一的汽车零配件专利,却从未涉足整车市场,也没有分散式多元化;身处竞争激烈、资金与技术密集的汽车行业,却是一家货真价实的家族企业;2019年的销售额已经达到779亿欧元,却坚持不上市;在保持技术领先的同时,仍然持续研发,拓展业务,如今的博世已经在全世界拥有125个研发基地,业务领域涵盖汽车与智能交通技术、工业技术、消费品以及能源与建筑技术。穿越周期迷雾,透过耀眼光环,博世逻辑本质是一种“远景思维”,用其创始人罗伯特·博世的话来讲就是要企业 “强劲和隽永的持续发展,并且引领与创造未来”。这种远景思维,非常和谐地体现在公司治理、技术研发、商业选择三块基石上 。一、稳定的治理结构:家族企业+三权分立博世是一家典型的由创始人发明某项技术而发展起来的家族企业。这样类型的企业,在股权结构上,一般有两种常规操作:家族企业要么将股权集中于家族手中,要么就会上市引入资本市场股东。然而,这两种方式都在“持续性”方面存在天然的弊端:家族集中股权,常使企业在经历了创始人时期的辉煌后,在企业传承上出现问题,目前来看,仅10%的家族企业能传承三代;而上市,则常因为股东的利益、资本市场的压力而更注重企业短期发展,影响长期决策。美国通用电气经历辉煌后,又仅用七年的时间市值就缩水了接近80%。在博世看来,这都难以支撑起远景思维。博世为了使公司能够长久稳定发展,通过分离股权及投票权(经营权)的方式,建立了一种“三权分立”的长期治理模式,这为家族企业的股权分配提出了一种新的思路。创始人罗伯特·博世在生涯后期思考最多的就是公司如何传承,并立下遗嘱:1.“保证博世股份有限公司的长久发展”;2.“博世应当最大限度的确保财务独立、自主自治、有能力采取适当的措施”;3.坚持维护家族企业的原则——“博世企业必须和博世家族紧密连接”;4.将企业的一部分盈利用于回报社会的慈善与社会事业中去。如此,博世的职业经理人们在1964年完全继承了博世的意志,将公司改制如下:第一,博世资产管理有限公司收购了博世家族92%的股权,并改制为非盈利机构——罗伯特·博世基金会,作为绝对大股东,享有博世公司的收益权;第二,将92%的投票权(控制权)转给罗伯特·博世工业信托公司;第三,博世家族拥有博世公司7%的股份,同时具备相应的收益权和投票权。这是一个“三权分立”的治理架构——基金会拥有公司主要收益权,工业信托公司拥有公司重大决策投票权(控制权),经营权掌握在公司监事会和执行董事会的职业经理人手中。博世家族成员没有参与公司经营,家族第二代、第三代仅作为公司监事、基金会理事,并向信托公司派出家族代表作为合伙人,扮演博世公司监督者的角色。博世基金会和博世公司之间有一道“防火墙”,为的是保持基金会作为非盈利组织的社会形象。博世基金会针对健康、科学、社会、教育、国际理解的五大方向,每年在全球创设和资助公益项目,每年的项目预算大致在1.3亿欧元左右(不包括员工开支)。基金会从不推广博世的产品,博世公司的经理也不知道怎么促进国际和解,基金会与博世公司之间办公、人员、财政都绝对分开。而基金会和博世家族的联系非常紧密,基金负载着家族长远愿景,通过将股份安全地保管在基金会,公司的未来得到保障。基金会本身是为公众谋福利,它本身是一家大型公司的大股东,可又不做任何生意决策。博世的儿子和孙子也都无意参与公司经营,分别成为了心理学家和林业学家。这种独特的股权结构,与其不上市从而保持财务独立的理念相辅相成。其优势在于通过经营权与决策权分离,企业便能够保持财务上的独立,进行资源的合理调配来保证长期投资,大量的利润被用于长期制造和再研发的投入,甚至是提供给员工的工资和福利,而非追逐短期利润。二、技术创新与研发:穿越周期的锚企业发展的漫漫长河中,其内部的稳定可以通过治理结构与企业文化的建立等因素来维持。然而,一些外部因素,如战争、行业危机、周期性经济危机等,却不是企业能够决定的。想要被“打不死”,博世选择了坚持研发投入的核心路线,这样的长期主义选择,核心体现在如下两个方面:一是向研发投入核心资源。虽然博世行业地位超然,但税后纯利率甚至不到3%,大量的资金投入在技术研发领域,每年的研发投入始终保持在营业额的10%上下;二是以技术领先引导公司领先,顺应趋势不断开拓新领域、新市场。1886年,创始人罗伯特·博世依靠火花塞的发明,解决了内燃机的点火问题,创办了罗伯特·博世公司,并依托美国汽车工业的崛起快速发展壮大。然而,战争却让博世两度清零。第一次世界大战,博世虽然没有参与到战争中,但是却因为是德国企业,海外的业务和专利都遭到了没收。战争的打击是惨重的,然而博世对研发的投入并没有因窘迫而停止,在汽车零部件上又开发出了柴油喷射泵,再次占领先机。1926年,欧洲汽车行业危机使公司销售额一年下降了35%,也让博世意识到需要作出改变。博世通过收购进入了燃气设备、无线广播、照相机等领域,从一家单一汽车零配件供应商,演变成了一家以电气工程为核心的工业集团。而在二战结束时,德国再次落败。这一次,博世在失去了海外市场之外,国内的工厂由于遭到轰炸,也变成了一片废墟。创始人博世这时也已去世,但博世的管理层延续了博世的基因,再次重头来过。博世公司坚持持续的研发投入,并进入到电子(晶体管、集成电路等)、电子控制汽油喷射系统、汽车液压装置、医疗电子产品和无线电技术、包装机械、电信行业、集成电路、家电等领域。1978年又凭借在电子元件上的突破推出了ABS防抱死制动系统,跃居行业绝对领先地位,并且成为汽车工程领域的技术标准。进入20世纪90年代之后,无论是市场环境还是客户需求都有了很大的变化,博世仍在坚持研发。其每年的研发投入始终保持在营业额的10%上下,以此发明了微型传感器、ESP电子稳定系统、智能螺丝刀、电动自行车传动装置等多项技术专利。并在1909年进入中国市场,从汽车售后服务开始,到如今全面业务落户,中国成为博世全球第二大市场。物联网时代,博世更是顺应潮流,开启了多个新的业务领域与合作模式,从智能家居到智慧城市,从互联交通到互联工业,结合自己在传感器技术、软件领域的专业知识和自身的云平台,为客户提供整合式跨领域的互联创新解决方案。博世还联合了西门子、德国工程院等发起了德国工业4.0战略。三、商业选择:“技术同源”+“客户需求”双轮驱动在资本加持的大背景下,常常见到一个企业因某个发明或模式创新而快速成为领头羊,但却在发展过程中因为不作为或是乱作为,把一手好牌打的稀烂。因此,坚持研发投入固然重要,懂得选研发方向进而把钱花在刀刃上也极为关键。博世是这么做的。【由市场趋势确立未来基础技术方向】现任博世集团CEO Dr. Volkmar Denner曾是一位物理学家,他推动公司制定了3S战略框架,即传感器(Sensors)+ 软件(Software)+ 服务(Services),这已经完全超越了从点火器起家的零配件厂商的范畴,也超越了家电和电工的应用格局,是一个面向IoT(物联网)时代的全方位战略姿态。博世能推出这样的战略选择,均是基于其对未来市场及消费趋势的分析。一百年来,博世长期坚持对未来趋势的多角度分析和研究,形成MegaTrend大趋势报告,几十名来自全球各行各业的专家都参与其中,完全超越了汽车和零部件的格局,所有的商业推理都基于朴素的大逻辑,例如:老龄化趋势、基因科学最新进展等,事无巨细,包括社会万象。在趋势之下,选择前瞻性研发方向。博世传统的核心竞争力是机械和电子的结合,但是在未来的世界里汽车电子的趋势将更加信息化和智能化。于是他大胆推动了在传感器领域的投资,放大在汽车设备上的传感技术,成为微机电传感器的革新者与领跑者。2017年,博世宣布投资10亿欧元在德国德累斯顿建立第二家晶圆厂。【专注底层技术同源创新,避开前台厂商竞争】博世公司从发明火花塞专利起家,到现在拥有无数的知识产权、专利技术,然而其技术研发的核心始终是围绕着电气工程技术做多元化的创新。比如博世通过对电机的研发,推出了电动剪发器;进而其引擎变小,可以被放置在工具把手中,这使得电钻和冲击钻成为了可能,又推了博世电钻,这些技术还用在了冰箱、供暖设备上。聚焦到汽车技术上,博世始终从事零部件的研发,诸如火花塞、制动系统、液压装置等,而从没有贸然走上前台发布博世汽车品牌,通过支撑、服务和合作的方式支撑前台厂商的竞争。博世不仅支撑奔驰、宝马这样德国汽车巨头,客户还包括其他欧系、日系甚至美系车企。这同样也是基于对长期战略的稳定性考虑,攻城略地垄断一切式的“刚性增长”在博世看来过于激进,而核心技术供给和服务供给才能够使其超越竞争,确保自身立于不败之地。这种发展策略非常值得中国企业借鉴。例如比亚迪。比亚迪被公认为国内新能源汽车技术龙头,在电池、电机、电控均有自主技术能力,且具有超强的电子元器件制造组装能力。在过去10年中,比亚迪走了“整车制造”+“自我供应”的方式,从目前的结果来看并不理想:整车品牌并不受消费者青睐,竞争激烈,而核心技术和产品又封闭在自我供应体系中,得不到壮大。汽车卖的不好,电池也被宁德时代超越,起个大早,赶个晚集。2019年,比亚迪宣布重大变革,将电池、IGBT、模具等业务独立化,设立子公司面向市场做供应商。希望能看到更好的结局。例如万向。万向集团的发家之路与博世颇为相似,鲁冠球从乡镇企业起步,靠着4000元的原始资本从简单的汽车零部件“万向节”做起,稳扎稳打,最终打开了全球汽车零部件市场的大门。虽然在2015年,万向不甘寂寞地推出Karma整车品牌,但现任万向集团董事长鲁伟鼎特别指出了背后的核心,“万向‘造车’并非是想要抢食OEM的市场,而是希望能够更好地做好“零部件供应商”的角色。”【关注用户需求与功能实现】博世每次的产品推出均会关注用户的需求以及功能实现,确认自己能做什么,能给用户带来什么。博世曾根据德国男性需要在地下室和车库使用多种工具的情景,推出了一款“Bosch Combi”电动工具,用户可根据所选的附件按照多种不同的方式将其用作电钻、螺丝刀、打磨机甚至树篱修剪机。自动驾驶如今是热门领域,因为用户最关心的可能就是安全问题。基于此,博世早在2000年就开始布局其自动驾驶技术。自动驾驶技术依赖于“感知”、“决策”和“执行”三层架构,需要深厚的系统集成能力,这也是零部件供应商的强项。正是这种基于需求理解的前瞻性研发布局,使博世在自动驾驶领域占据领先地位,为特斯拉提供了驾驶的辅助系统,也为谷歌的自动驾驶汽车开发了电力传动系统和转向系统。【判断自我边界能力,主动做减法】企业的技术多元化发展,并非只有加法,主动的减法更是企业长远发展的关键。企业在面临老业务与新业务的选择时,会总想一个自己擅长的领域做到极致,我们把这种局面叫做“既定之局”。这种既定之局会让整个企业缺乏创造力,最后止步于此,难以维持在巅峰的状态。博世具有出色果断的破局能力,总是主动打破既定之局,这不仅基于对市场的判断,还基于对自身边界能力的判断。博世曾在二战后进入电信领域,参与航天卫星与手机技术的研发,到了2000年的时候电信业务已经为公司创造了超过25%的公司营业额,然而经过企业内部对于自身制造业能力边界的复杂论证后,博世毅然退出了电信领域,只保留了安全系统部门。在自己强势的电气领域,博世也曾做出减法。2017年博世剥离起动机和发电机事业部,将火箭助推器的业务抛给了中国的郑州煤矿机械集团。博世称之为“完成使命的火箭助推器终将坠入大西洋。”这也标志着博世将整体零部件技术框架从内燃机技术转向新能源技术。四、结语:建立良性循环方可基业常青博世的核心理念与三块基石是一个紧密联系的整体:以“强劲和隽永的持续发展,并且引领与创造未来”作为公司发展目标,从而延伸出财务独立的基本发展方针,通过不上市和三权分立的治理架构保证了财务独立,财务独立又保证了公司不受干扰的进行技术决策与资源倾斜,这才使得博世的技术布局具有极强的前瞻性、同源多样性以及主动加减性,这样的技术布局缔造了博世在全球汽车技术供应领域的霸主地位,又反过来支撑了财务独立的运行。如此,形成良性循环,使其超越周期、超越竞争,基业常青。作为中国最优秀的制造业代表,如25岁的比亚迪,50岁的万向,在大步跨越的同时,应该向百年博世学习。毕竟,每个人都年轻过,可是你老过吗?

大营救

博世集团宣布人事架构调整 董事会主席将直接接管中国业务

来源:中国经营网原标题:博世集团人事架构调整 “大象”继续转身本报记者 郭少丹 北京报道博世集团日前宣布了一系列董事会人事调整计划。其中,博世集团董事会主席沃尔克马尔·邓纳尔博士将直接接管中国业务引起广泛关注。记者从博世集团方面了解到,博世集团董事会成员、亚太区业务负责人泰瑞来将于今年底正式退休。从2021年1月1日起,其管理职责将分配给董事会不同成员负责:沃尔克马尔·邓纳尔将负责中国业务,Stefan Hartung博士负责印度业务, Markus Heyn博士负责日本和韩国业务,而瑞世轲则负责东南亚和澳大利亚地区业务。博世中国相关工作人员告诉《中国经营报》记者:“这些调整正式生效日期在2021年初,公司目前按照既定的发展战略在进行中。”交接棒从财务数据上看,经济低迷和汽车产量急剧下降对博世造成了影响。博世集团2019财年报告显示,息税前利润为30亿欧元,息税前利润率略低于4%。2019年集团在华销售额约1093亿元人民币,同比下降约5.9%。其中,汽车与智能交通技术业务销售额达到808亿元人民币,同比下降约4.4%。即便如此,2019年博世在中国市场的销售额占博世集团全球总销售额的份额与2012年相比,已增加至18%。而这几年,泰瑞来主管着包括中国在内的博世亚太地区的业务。此次人事调整后,泰瑞来将于2021年1月1日起,将亚太地区业务的管理职责分配给董事会不同成员负责。“在2020年12月31日正式退休前,泰瑞来将继续担任博世集团董事会成员,负责亚太地区业务。”博世方面称。62岁的泰瑞来最初于1992年至1994年期间在博世工作,之后于2000年回到博世集团汽油系统事业部担任销售执行副总裁、总裁。2013年至今,泰瑞来负责协调与管理包括澳大利亚、中国、印度、日本、东南亚以及韩国在内的博世亚太地区业务。博世集团董事会对泰瑞来带领亚太市场这几年的发展给予了高度认可:“亚太地区对博世集团的业务发展至关重要。通过战略性投资和工程技术本土化,泰瑞来成功开拓市场并激发创新潜力,拓展了博世在亚太地区的业务。”官方数据显示,过去10年间,博世在中国的投资总额达485亿元人民币。博世中国2019年在生产和研发领域加大投资力度,包括联合汽车电子太仓工厂、博世力士乐西安工厂二期、博世氢燃料电池中心和博世创新与软件研发中心等。本土化一直都是博世在中国市场最重要的发展战略。泰瑞来曾在接受采访时表示,中国发展的速度和规模从很大程度上决定了博世的发展,博世必须反应迅速并且要有的放矢,拿本土方案解决本土需求。而“本土”不仅仅限于本土制造,更包括本土发展、本土研发,并满足本土市场的需求。记者了解到,博世这几年在中国市场的本土化已经贯穿在研发、采购、生产、产品管理、工程技术等多个环节,90%以上的产品通过国内市场消化。品牌战略分析人士认为,泰瑞来任职期间在中国市场深入推进产品、技术、服务等方位本土化战略,为博世深耕中国市场的长期发展完成了阶段性铺垫。博世中国总裁陈玉东于5月中旬表示:“中国始终是博世集团核心的战略市场,博世中国持续深化本土化战略,并着眼于未来,积极投入关键技术的研发。”目前,博世中国拥有29个技术中心和约7830名研发人员。大象继续转身中国作为博世集团在全球的核心战略市场,集团主席沃尔克马尔·邓纳尔亲自接管,成为此次博世集团人事大调整最引人关注的看点。1986年加入博世集团的沃尔克马尔·邓纳尔曾负责汽车电子、汽车多媒体、起动机和发电机以及电子驱动多项业务,还曾主管过企业前沿科技的研发、产品规划以及集团三大业务领域的“用户体验”,自2012 年 7 月出任博世集团董事会主席至今。沃尔克马尔·邓纳尔接管中国业务,被认为是博世在中国市场向移动智能服务转型进入新阶段的正式开始。汽车工业“新四化”浪潮下,博世正处在转型的交叉口。2012年博世进入电动车产业,2018年博世将组织架构和职能部分重组精简,向“新四化”转型提速,2019年博世提出要“从传统的生产制造企业向物联网公司转型”。过去几年,博世的投资主要围绕互联交通、互联工业和互联生活三大领域的物联网化开展。博世官方数据显示,自2015年以来,博世已向物联网相关业务累计投资6亿欧元。在集团层面整体转型推动下,博世汽车业务也加速从零部件制造商向移动智能服务商转型。沃尔克马尔·邓纳尔不久前提到:“未来的出行将不仅仅是电气化和自动化,还将会是互联化和个性化。”国际运输论坛(ITF)的数据表明,2015年至2030年,全球个人出行体量将增长近50%。基于此,邓纳尔认为,汽车将是未来的第一大交通工具,同时物联网、人工智能和燃料电池等新技术也将进一步推动其他出行方式的发展。而在通往未来移动出行的道路上,汽车行业目前面临着几个重大挑战,需要更多时间来应对这一过渡时期。博世正在通过各类先进技术的前期研发,押宝希望从中获益。据悉,2013年至2020年期间,博世在新业务增长领域的总投资达到约30亿欧元。仅2020年,博世将在包括燃料电池技术在内的电气化交通领域投资5亿欧元,在自动驾驶领域投资超过6亿欧元,并投资1亿欧元用于互联化交通解决方案。推进燃料电池动力总成技术商业化,博世一直坚持在做。博世与Powercell结为合作联盟,计划到2022年实现动力总成的核心部件电堆的量产。博世在中国的主要业务有三大块:汽车与智能交通、家居、工业与贸易,其中汽车与智能交通业务是博世中国市场发展的重点。除在新能源汽车动力技术多元化投入外,博世在智能出行生态圈方面也不断拓展。比如,博世与知名电池供应商宁德时代合作研发高性能电芯,与奔驰、滴滴、清华大学等世界各地的大学和行业头部企业建立合作,努力在硬件、软件及服务等方面建立起新的竞争壁垒。预计到2022年,博世在自动驾驶领域的投资将累计达到约40亿欧元。(编辑:周信 校对:颜京宁)

陈建

博世集团董事会主席邓纳尔:中国已然是全球汽车工业的核心

拥有70多个车厂, 新车产量占全球的四分之一以上,并拥有数亿潜在客户,中国已然是全球汽车工业的核心。尽管最近市场增速放缓,但中国仍然领先于欧美,是全球最大的汽车市场。这是博世集团董事会主席沃尔克马尔·邓纳尔在首届跨国公司领导人青岛峰会上表示,经过40 多年的改革开放和努力,中国已然是全球汽车工业的核心。此外,中国也正引领着许多新技术的开发与应用。邓纳尔相信中国市场还远未达到饱和。从中长期来看, 博世在中国仍然具有巨大的发展空间。据悉,拥有110多年历史的博世中国,已经成为一家根植于中国的本土公司。德国博世与山东重工的合作可以追溯到1999年。2003年,双方正式签署了战略合作协议,开启共轨发动机的开发及应用。2005年,德国博世与山东重工共同开发符合国五标准的发动机,2010年则开启符合欧六标准的发动机项目。目前,针对新能源汽车,山东重工和博世已经共同开发燃料电池及其相关技术。在燃料电池领域,博世具备雄厚的实力,推动技术商业化亦是其优势之一。“与山东重工的合作更是加强了我们在了这一了领域的布局。我们将共同承担发展燃料电池技术的使命,坚定地开拓这一市场。”“中国在过去70 年间取得了举世瞩目的成就,这尤其值得骄傲和庆祝。”邓纳尔说,中国的今天从多个方面成为其他发展中国家学习的榜样。但同时中国也面临着诸多挑战,环境污染,一些地区的脱贫之路尚未完成。然而中国政府一直在寻求解决方法,致力于处理环境问题,在2020 年切实消除极端贫困,从而到2035 年基本实现“社会主义现代化”。博世愿助力中国实现这一目标。

伯利恒

德国博世董事会主席邓纳尔:中国已然是全球汽车工业的核心

经济观察网 记者 种昂 2019年10月19日,在首届跨国公司领导人青岛峰会上,德国博世集团董事会主席沃尔克马尔·邓纳尔表示,经过飞速的发展,中国已然是全球汽车工业的核心。“中国在过去70 年间取得了举世瞩目的成就,这尤其值得骄傲和庆祝。”邓纳尔回忆道,70 年前,中国是世界上最穷困的国家之一。虽然当时没有官方的统计数据,但可能超过95%的中国人都生活在世界银行所划定的极端贫困的环境中。经过这40 多年的改革开放,中国一跃而成世界第二大经济体以及全球最大制造国和出口国。中国成为世界科研投入第二大国。在邓纳尔看来,中国已然是全球汽车工业的核心:拥有70多个车厂, 新车产量占全球的四分之一以上,并拥有数亿潜在客户。尽管最近市场增速放缓,但中国仍然领先于欧美,是全球最大的汽车市场。“我们相信中国市场还远未达到饱和。从中长期来看, 博世在中国仍然具有巨大的发展空间。”邓纳尔如是说道。2019年是博世进入中国的第110 周年。如今,博世在华员工超过6 万人,成为博世除德国以外拥有员工人数最多的国家。目前,德国博世与中国企业不断合资合作。作为全球领先的汽车技术解决方案提供者,德国博世与山东重工的合作可以追溯到1999年。2003年,双方正式签署了战略合作协议,开启共轨发动机的开发及应用。2005年,德国博世与山东重工共同开发符合国五标准的发动机,2010年则开启符合欧六标准的发动机项目。目前,针对新能源汽车,山东重工和博世已经共同开发燃料电池及其相关技术。在燃料电池领域,博世具备雄厚的实力,推动技术商业化亦是其优势之一。“与山东重工的合作更是加强了我们在了这一了领域的布局。我们将共同承担发展燃料电池技术的使命,坚定地开拓这一市场。”拥有110多年历史的博世中国,已经成为一家根植于中国的本土公司。“我们致力于满足中国客户的需求,在青岛建设第二家柴油工厂就是最好的证明。”邓纳尔表示,中国也面临着诸多挑战,环境污染,一些地区的脱贫之路尚未完成。中国政府一直在寻求解决方法,致力于处理环境问题,在2020 年切实消除极端贫困,从而到2035 年基本实现“社会主义现代化”。德国博世愿助力中国实现这一目标。

瓣坛枫

博世公司是世界第一大的汽车技术产品的供应商

博世公司在世界上的地位,可和那家德国的科勒公司不一样。博世公司可是精密机械和电气工程的世界工厂,他们光是在德国的员工就有23万人,在世界范围内更是有27万5千人在这家公司效力。 博世的产品涉及到世界的各个领域,但是最大的产出还是汽车,他们是世界第一大的汽车技术产品的供应商。 世界上很多在路上行驶的汽车的车载电脑就是博世做出来的,还有在使用的ABS防抱死系统,以及ESP车身稳定系统,等等这些都是出自博世的旗下。 金小强这次来博世的目的,就是为了得到博世的ECU,还有ESP,以及一套非常大的高精密冲压设备生产线。 博世公司在苏州地区有工厂,在上海也有天朝地区的总部,可是这次因为金小强想要得到的东西有点特殊,所以他打算还是来总部这边洽谈比较划算,毕竟他的一些条件,在天朝的分分部那边,那里的高管还是很难决定的。 在国内的时候,爱丽丝打电话最多,发电邮联系的最勤的就是这家博世公司了,之前双方甚至还开过好几次的视频见面会,对于此次谈判的目的,都有了充分的明确姓,认识和准备。 抵达斯图加特的时候,已经是当地时间的晚上了,博世方面倒是很大方,直接派专人专车,将金小强和爱丽丝送去了订好的酒店休息,第二天在举行谈判。第二天一早金小强就带着爱丽丝抵达了博世的总部,同样先是在一名业务经理的带领下,参观了博世的生产线,了解了一下他们所需要的机械设备。 然后在转回到了会议室,双方开始谈判,同样是有十几名冲压设备的工程师在场,开始由金小强阐述自己的要求,然后对方根据金小强的要求,来设计定夺。 同样是很快对方就拿出了以前曾经装备过的一些设计方案,给金小强看,金小强很快就选定了一套带有A01和A02的高精密度自动冲压生产线。 两条线分别适合大型外板件和内板件的生产,平均生产节拍为8.5次/每分钟,其中的A02线的技术含量非常高,由2000T+1000T+800T+800T的冲压生产线串联构成,首能压机为4点8连杆的配置。 用的是REXROTH的液压垫,还有瑞士GUDEL的机械手臂,以及配套的在线清洗,在线涂油机,来保证板料的清洁。 这样的生产线,别说生产小轿车,以后就是生产SUV,生产货车,卡车都是足够的。 选定了这条生产线之后,金小强又和对方提出了ECU供货的要求,虽然之前他和刘晓亮也曾经测算出一些DVVT和CVVT的发动机控制数据,可是在其他方面还是有些残缺的,这就需要博世的ECU来配合工作了,毕竟博世是世界上最大的ECU生产厂家。 而且他设计的那款‘明锐’轿车的1.6发动机,就是采用了对方提供给大众POLO的ECU,他们需要在这些ECU上进行微调。 还有就是ESP系统的采购等等,因为采购的项目比较多,而且项目比较繁杂,所以商讨起来就花了非常的时间。 双方都在自己需求的利益点上,据理力争,金小强是非常需要博世的产品,因为他现在还不像丰田本田那样,有自己全部读力的核心技术,可以不依赖博世。 他的汽车工厂只是刚刚起步阶段,所以还离不开博世的技术支持,所以他也不敢杀价太狠。 最后一连谈了三天才搞定了合同,大型的冲压设备双方将价格定在了两千万美元上,而最后ECU价格定在了350人民币一块,而ESP系统则定价在3500元人民币一套。当然双方签订的也是长期的供货合同,合同内规定,金小强每年将要按照这个价格采购,至少二十万套这样的产品,合同有效期为十年。 如果少于这个数字金小强将付出高额的违约金,如果超过这个数额,将全部按照合同上的价格来执行,当然付款方式,会按照人民币结算之后的美元付给博世。 说实话着ECU和ESP的价格,博世给出的报价,绝对不低,就目前的行情价而言他们简直就是把金小强当做冤大头来宰。 可惜他们不知道的是今后十年之内的经济形势,在今后的几年天朝的货币开始升值,而美元会不断的贬值。 而且在今后的几年天朝国内会发生很严重的通货膨胀,等到了那时候,谁要是能拿350元的价格来买到想要多少就有多少的ECU,还有3500块的ESP系统,那他就绝对是一个大能了。 据金小强所知,在几年之后,这博世产ECU的价格在国内的行情是不会低于500RMB的,而ESP系统更是不会低于4000的报价。 所以现在他签下这样的合同,可以说绝对划算,而且今后人民币兑美元会升值,而美元还会贬值,到时候付给博世的钱就意味着,他买的越多,他就赚的越多。 博世方面也是喜不自胜,目前他们是得到了2000万美元的订单,还有一份每年都能给他们带去数千万美金的合同,可是他们不知道的是,几年之后,他们会被这个合同逼到几乎临近破产的窘境。 毕竟谁也不会想到,当初那个冤大头,能够把他的汽车产业做得那么大,那么成功! 同样这次博世要派专门的工程师去天朝帮忙布置设备,并且传授经验,负责培训艹作人员等等,和对方搞定了细节的谈判之后,金小强就给自己和爱丽丝放了几天的假。 这些谈判一谈就是两个多礼拜,每天都是奋斗在酒店和博世的总部之间,来了德国一趟,根本就没什么时间去逛街。 早就对欧洲充满了向往的爱丽丝,好几次都用幽怨的眼神看着自己的老板,毕竟那个女孩子不爱玩? 更何况跟着金小强炒期货的时候,爱丽丝也已经成了一个小富婆了,哪想到现在来了一趟大名鼎鼎的欧洲,居然连消费的时间都没有,这让爱丽丝怎么能够心甘情愿。 为了平复爱丽丝的怨气,金小强给爱丽丝放了三天的假,他自己也确实需要休息一下,而且这段时间,他还要和国内的王国强还有李启铭他们沟通一下子。 也不知道这些人把他设计的车型做的怎么样了,一想起自己设计的车,金小强也是蛮惦记的。和王国强他们通了视频会议,金小强才得知这些人也是神速,早就已经做好了一比一比例的油泥模型,已经输入电脑建了三维立体模型,并且已经在电脑上进行了多次的设计演示,和演练。 现在正在通过手里仅有的设备,在做简单的生产工作。 说实话目前金小强所拥有的设备,要是说做这样的汽车出来,倒也不是不可能,毕竟他家原来的齿轮厂里面,就有校平机,和冲压机。 只不过功率都比较小,而且不能形成流水化的生产,不能大量的生产而已,但是要是说生产个十几辆出来,倒也不是不可能的,就是比较费时间而已。 而且他还有从曰本搞来的那些高精密的机床,这些机床虽然他只弄了两套给丁伟忠他们折腾,可是光是这两套,对于完成几十台发动机,和变速箱的生产就已经足够了。 丁伟忠和杨定伟,还有王国强,李启铭他们可都是技术狂人,更何况边上还有另外一个老是煽风点火的技术控刘晓亮。 这么多技术狂人在一起,看着整套汽车的设计图纸,如果不生产出来的话,那简直就和让酒鬼不准喝酒是同样的道理,那简直比杀了他们还会难受。 还好金小强在这方面,倒是比较开明,也就由得他们去折腾,他不但鼓励他们去折腾,还恨不得他们多折腾出几台来才好,最好等自己回去,就能开上自己设计的车子才好呢。 毕竟他自己可是大老板,他可不想,什么事都事必躬亲,让这些人早曰的亲手艹作,也可以提高这些人的能力,为了让他们今后有更好的发展会更有好处。 搞定了博世集团的谈判,金小强的下一家要去的公司,还是在斯图加特,这家公司,就是在汽车涂装方面大名鼎鼎的德国杜尔公司。 福特和大众等等世界著名的汽车公司,都曾经采用过该公司的涂装生产线,而在进入新世纪之后,天朝则成为了杜尔公司最大的市场。 有人甚至做过评估,在天朝跑的1750万辆汽车里,有1300万辆,是使用的杜尔的涂装生产线的。 有了和博世以及科勒公司谈判的经验,和杜尔公司谈判进行的也很顺利,很快双方就敲定了一份六千万美金的供货合同,同样还有为了以后扩张所准备的远期合同。 看起来同样好像是金小强吃了亏,可是其实在合同内,他同样给杜尔挖了个大坑,只要他今后的汽车厂出产的产品,能够大卖的话,那么最后倒霉的肯定会是这些,貌似温和公正,其实骨子里最是嗜血的德国佬。 金小强不明白为什么那么多的国人喜欢哈德国,确实德国的机械产品,质量确实是够好,可是也同样别忘了,德国也同样是欧洲对华态度最不友好的国家之一。

博世:科技成就生活之美 安防和通讯的理想解决方案

近日,为庆祝博世智能建筑科技(Bosch Building Technologies)成立100周年,Bosch官网发布了庆祝海报。纵观整个世纪,从德国汉堡一个火灾紧急呼叫中心,到如今博世智能建筑科技已经发展成为全球领先的安防和通讯产品与系统解决方案供应商,为诸多国家和地区提供能源管理、楼宇安全和自动化等智能建筑解决方案和服务。作为博世智能建筑科技的重要组成部分,博世安防通讯系统在一百年间,始终以构建一个更加安全的世界为目标,不断研究新技术,设定行业新标准,产品线逐渐延伸至视频监控、防盗报警、门禁控制和管理、火灾报警、公共广播与紧急语音疏散系统、专业音频与会议系统等领域,不断通过在技术、软件和服务领域的专知,为客户提供整合的智能互联解决方案。 接下来,跟随WORLD SHOW的步伐,来了解这个百年品牌的故事吧!品牌回顾博世安防通讯系统(Bosch Security & Communications Systems)是罗伯特·博世集团(Robert Bosch Group)的一员。创建于1886年的博世集团是全球领先的技术和服务提供商。时至今日,集团的所有业务部门均已落户中国:汽车技术、工业技术、能源及建筑技术与消费品。与博世的创造价值的理念相一致,博世安防通讯系统致力于发展、生产和提供专业的安防技术,以及专业可靠的扩声系统,努力为大家构建一个更安全美好的世界。1生产研发与服务博世安防通讯系统的研发与制造中心遍布全球,其在中国珠海建有全球最大的制造中心。博世安防通讯系统中国区目前设立十余家销售办事处,通过覆盖全国的营销网络及高资质的合作伙伴(博世安防授权经销商),确保向广大中国客户提供优质产品和高效服务。1、博世安防通讯系统珠海工厂珠海工厂目前是博世安防系统全球最大的生产基地,主要为全球客户提供优质的安防及通讯产品。2008年,珠海三灶工厂启动,一期厂区面积4.5万平方米,员工1,300多人。新厂拥有成熟的SMT(表面贴装技术)生产线,在线光学检测,电路功能测试及装配等生产环节,所有生产环节均采用博世生产系统标准化工作原理。公司重视研发,目前拥有约为75人的研发队伍,主要承担博世安防系统全球的防盗报警系统、火灾报警系统和会议通讯系统的研发任务,其中也包括产品功能与系统的测试等。博世安防系统其它的主要生产基地分别位于:德国施特劳宾,美国林肯和莫里尔顿。2、博世安防授权经销商 博世安防授权经销商(BSCP)计划旨在培训和开发博世合作伙伴,以扩大公司的业务范围。博世授权经销商是博世公司的宝贵财富,博世将其视为公司的有机组成部分。3、博世授权维修中心分布在中国各大主要城市。博世安防通讯系统向各ARC提供纯正的配件、一流的维修设备、先进的维修技术和详尽的维修资料。各ARC与博世始终保持的紧密联系使其服务在各方面都得到提升,由此保持在技术、零件、知识等方面的优质状态,为客户提供高品质的售后服务。2产品和解决方案在博世安防通讯系统,所有创新皆来源于一个目标:为客户提供卓越的解决方案。客户会因为博世安防通讯系统而尽享安居乐业之福。博世始终专注于用专业技术为客户营造安全感——这是一项让客户物超所值的投资。安防(Security):专业服务(Professional Services)、云服务(Cloud-based Services)、管理软件(Management Software)、视频监控(Video Systems)、门禁控制(Access Control Systems)、防盗报警(Intrusion Alarm Systems);安全(Safety):火灾报警系统(Fire Alarm Systems)、公共广播(Public Address);通讯系统(Communications Systems):重要通话系统(Critical Communications Systems)、会议系统(Conference Systems)、专业音响(Professional Sound)。1、视频监控系统2、门禁控制和楼宇集成系统3、防盗报警系统4、火灾报警系统5、会议系统6、公共广播系统7、专业音响博世通讯系统旗下专业音响品牌ElectroVoice、DYNACORD是公认的专业音响领域的技术先驱,在产品设计、制造工艺以及市场占有率等方面都居于行业的领先地位。Electro-Voice(EV)自1927年创立时起,Electro-Voice(EV)就成为专业音响领域的创新者,不断为扬声器、话筒和音频电子产品的声学性能和可靠性设定新的行业标准。1984年,EV正式进入中国,为中国专业音响市场带来了世界领先的技术、产品和理念。作为最早进入中国的国际专业音响品牌之一,EV一直致力于向听众传送高品质声音。DYNACORDDYNACORD作为世界上最早设计制造功率放大器的厂商之一,经过多年发展已经成为专业音响行业内技术领先、产品齐全的知名品牌。DYNACORD推出了很多在专业音响领域具有里程碑意义的产品;德国品质的功放及PowerMate、CMS调音台也赢得了市场的高度追捧。DYNACORD产品以精良的设计和“德国工艺与质量”闻名世界。8、重要通话系统RTS/TELEX从事有线和无线内通系统的设计与制造已经40余年。RTS品牌下的数字矩阵内通系统和两线系统,以及Audiocom系统、Radiocom系统是应用广泛、性能可靠的内通系统。RTS/TELEX品牌的内通产品采用行业领先的音频系统结构和模块化设计,可自由设置和扩展,被包括电视台、剧院、主题公园、教堂、酒店、教育机构、工业企业、军队等的广大用户采用。另外,TELEX旗下航空耳机也为飞行员提供了更为安全、清晰和舒适的通讯体验。 3垂直行业市场博世安防通讯系统广泛的产品线可将各种安防和通讯解决方案集中到综合管理平台,实现对垂直行业设施的集中化管理和控制。 机场行业其安防风险涉及火灾、恐怖活动、走私、非法移民以及偷窃等诸多方面。博世可对包括停车楼、航站楼以及其他旅客设施、停机坪、跑道等地实施高效机场监控以及时发现紧急情况和威胁,发布明确的通告,需要时执行快速、有序的疏散。工业园区作为生产基地,其安防风险涉及火灾、非法入侵、偷窃等行为,监管则涉及了任务监控、工艺监控与安全监控。博世可以为其提供涵盖视频监控、门禁控制、防盗报警、公共广播等诸多产品线在内的丰富组合,并提供定制化的行业解决方案。能源行业能源行业存在许多安防风险,博世解决方案可以保护关键资产和设施免受盗窃、破坏以及恶意攻击破坏,防止未经授权人进入限制区域。有效监控包括恶劣环境在内的所有领域和活动,进行应急疏散和指挥。商业地产如今, 随着人们物质与精神生活水平的不断提升,商业地产蓬勃发展。其中,酒店作为人们休闲娱乐、商务办公时“移动的家”,也吸引了越来越多的眼球。然而,在此类人口密集的场所,无论出于对人身安全的保护抑或对内部设施保障的考虑,有效的安防与通讯设备必不可少。金融行业银行是对安防系统等级要求最高的行业。博世作为安防业全球领导品牌,旗下各类产品的无缝衔接,可以为银行量身定制优质的安防和高效通讯整体解决方案。4成功案例及全面的解决方案博世安防通讯系统不仅以守护人身、建筑与财产安全为己任,还拥有广博的产品线,专业音响也是其中一大亮点。今年备受瞩目的FIBA国际篮联篮球世界杯就不乏博世旗下的EV专业音响产品以及DYNACORD功率放大器的身影,八座主场馆中的四座,都采用了EV和DYNACORD携手共建的扩声解决方案,为篮坛盛世的每一个燃情时刻喝彩。同时,无论是在上海国际赛车场,还是在70周年国庆阅兵仪式上,EV和DYNACORD都以一如既往的优秀表现,助力每个重要时刻。1、港珠澳大桥——跨越伶仃洋,天堑变通途 港珠澳大桥全长55公里,它将港珠澳三地的陆地通行从4个小时缩短至半小时时空圈。港珠澳大桥采用桥隧结合结构,而结合处通过珠澳段和香港段的两大人工岛进行衔接。博世安防通讯系统为其人工岛上的通关口岸、境内外车库和旅检大楼等提供了涵盖公共广播、视频监控和防盗报警在内的安全与通讯整体解决方案。2、深圳会展中心——全球最大会展中心落成全球最大的深圳国际会展中心于近日落成,其建筑面积达1,600,000平米,室内展示空间500,000平米,相当于70个足球场。博世凭借在会展中心项目的丰富经验和对该项目的多次勘察,针对会展中心的特殊空间需求量身打造了一套综合解决方案,提供了425只专为展览大厅的应用环境设计的半指向性扬声器,以及9000多只其他品类的扬声器产品;多套博世公共广播系统和紧急语音疏散系统;以及8500/5500系列防盗报警控制主机和千余只入侵报警探测器,可有效防止潜在的入侵者进入,为场馆的安全增添了一份坚实守护。3、苏州奥林匹克体育中心——推动文体事业蓬勃发展 苏州奥林匹克体育中心是一个集体育竞技、休闲健身、商业娱乐、文艺演出于一体的多功能生态型的甲级体育中心,包含一场(体育场)、二馆(体育馆、游泳馆)等体育建筑以及苏体广场和室外体育公园等配套商业和休闲娱乐设施。博世安防通讯系统旗下专业音响品牌EV和DYNACORD为其提供了专业扩声解决方案。 4、上海中心主体建筑——中国第一高楼的选择 上海中心主体建筑总高度为632米,其中地上127层,地下5层,目前也是中国最高的建筑。博世为上海中心提供了完整的安防通讯解决方案,全方位守护这一地标建筑。5、苏州中心——科技守护古城新地标 金鸡湖畔的苏州中心是古城苏州的新地标。苏州中心位于这座文化名城的CBD核心地段,总建筑面积约113万平方米,集商场、办公楼、公寓、酒店于一体。2017年11月,苏州中心正式开门迎客,成为了中国又一个重要商业中心。 6、首届丝绸之路国际文化博览会——护航“一带一路” 首届丝绸之路国际文化博览会于敦煌丝绸之路国际会展中心顺利举办。文博会为推进“一带一路”建设注入文化力量。一个国际文化交流的平台也需要国际高品质的产品护航,博世安防通讯系统成功进驻担此重任。 博世的品牌故事就介绍到此,详细可查阅WORLD SHOW 2019.12月刊《品牌故事汇》!

其长如辕

谁,将会成为中国的博世,电装和大陆?

根据《美国汽车新闻》(Automotive News)发布的2019全球汽车零部件配套供应商百强榜:博世依然是当之无愧的汽车零部件老大。相比于2018年,前八名的位置没有变化,只是第九第十名的法雷奥和佛吉亚的位置对调了一下。2019年 全球汽车零部件供应商十强前十名中,有三家企业来自德国,两家来自日本,两家来自法国。美国,韩国,加拿大各一家,尚无中国企业杀入前十强。那未来会有中国零部件企业杀入全球前十吗?1. 国产零部件厂商的基本盘在回答这个问题之前,我们先来看一下全球的顶级车企。日系有丰田,本田,日产,铃木;德系有大众,戴姆勒,宝马;美系有通用,福特;韩系有现代,起亚;法国有PSA(标致雪铁龙集团)。再对比一下前面的零部件厂商可以看出,汽车工业发达的国家,零部件厂商与车企是相辅相成的。图片来源 网络那咱们中国的车企是什么情况呢?上汽集团是去年营收最高的中国车企,1300亿美元中大半来自合资品牌。吉利,作为营收最高的自主品牌,一年营收在490亿美元。而大众和丰田2018年营收都在2700亿美元以上,是上汽集团收入的两倍多。图片来源 网络乘用车领域,中国的车企距离世界顶级车企有不小的空间。商用车领域,卡车客车等,中国的市场占有率已经非常高,并且配套的发动机,变速箱等国产化率也很高。以上就是国产汽车零部件的基本盘。2 孱弱的零部件产业再到汽车零部件领域,发达国家的汽车零部件产业产值,和整车比较往往能够达到1.7:1,而我国只有1:1左右。很多外资品牌,合资品牌甚至自主品牌在国内生产的汽车,零部件都来自于进口。换句话说,我们的零部件制造比汽车整车要落后。汽车整车及其零部件进口,是我国进口的第二大工业品,仅次于集成电路。潍柴目前是中国最大的汽车零部件企业。该公司的最核心业务是潍柴动力,主要是重型卡车发动机,变速箱和重型汽车整车。2018年潍柴动力营业收入1592亿元华域汽车,是上汽集团旗下的零部件供应商。该公司的业务涉及六大领域:电子电器,功能件,热加工件,新能源驱动电机,金属成型与模具(主要车身骨架件),内外饰。2018年,公司实现营业收入1571亿元。海纳川 北汽集团下属的汽车零部件企业,营收从2008年成立时的31亿元,到2018年的591亿元,发展飞速。然而其研发能力还是个问号,海纳川旗下比较强的企业,基本都是合资公司和新收购的公司,比如天窗的英纳法,座椅的李尔、车灯的海拉。中信戴卡 主营业务是铝车轮轮毂,是全球最大的铝车轮和铝制底盘零部件供应商。在欧洲,半数以上的汽车上都有“戴卡制造”的零部件,具有较强的供货能力。2018年,中信戴卡营收285.22亿。均胜电子 是一家2004年才成立的民营企业,在接连收购了德国PREH、德国机器人公司IMA、德国QUIN、美国KSS和日本高田之后,公司成为全球第二大汽车安全产品生产厂商。公司2018年实现营业总收入561.8亿。福耀玻璃,老板曹德旺因为到美国投资,还上了奥巴马的纪录片《美国工厂》,目前福耀玻璃是全球第二大汽车玻璃供应商,市场占有率25%,利润更是占据全球汽车玻璃行业总利润的 80% 左右,成为全球第一是迟早的事情。2018年,福耀玻璃营业额202亿元。图片来源 网络根据工信部2018年发布的《中国汽车零部件产业发展研究》,只是统计规模最大的2000多家汽车零部件汽车,车身内外饰是我国汽车零部件企业中产值规模最大的,共12270亿元。我国在内饰外饰做的最好,而内外饰基本上是最汽车零部件中最低端的。另外动力系统612家(29.1%)企业,产值规模6147亿元,国人一直吐槽的发动机,其实商用车发动机市场占有率很高,只是乘用车的发动机还不行。总体而言,中国汽车零部件产业的体量很庞大,但是主要集中在外围部件,与发达国家仍有较为明显的差距。3 电动化的曙光在燃油车领域,中国零部件厂商想要弯道超车难度重重,更多的是通过收购并购的方式来提升市场占有率。但是在新能源领域,身处全球最大的新能源市场,中国的零部件供应商可以说从一开始就牢牢的把握住了核心技术。新能源汽车的核心三电,电池,电驱,电控。动力电池领域,国内是比亚迪和宁德时代双寡头,全球市场则由宁德、松下、比亚迪、LG化学、三星SDI五分天下。图片来源 网络作为一家仅仅成立几年的企业,宁德时代2018年营收291亿元。瑞士银行(UBS)预测,全球新能源电动汽车的销量将从2018年的180万辆提升至2025年的1750万辆。而电动汽车电池的需求量将增长9.5倍,保守估计届时宁德时代的营业额将突破千亿人民币乃至200亿美元。电机电驱国内驱动电机产业链完善,自主电机始终占据绝对份额。尤其在商用车领域基本实现全部国产化配套。据中国汽车工业协会 2018 年统计数据,中国自主配套驱动电机、电机控制器和电驱动总成比例达 95%以上。中国新能源汽车公告中电机和电机控制器生产企业超过 200 家,其中前 20 位的生产企业产品总量占比达 7 成以上。中国自主研发的驱动电机系列化产品功率范围满足 250kW 以下各类新能源汽车的需求。在关键技术指标方面,中国驱动电机的功率密度、效率与国际水平基本相当。3 车联网与智能驾驶的新贵伴随着汽车电动化的浪潮,中国的很多零部件厂商在其发展重心和规划中都提到智能化互联为方向。比如均胜电子在汽车安全领域之外,还涉足人机交互(HMI),智能驾驶以及新能源汽车动力控制业务,均胜也是宝马新能源汽车电池管理系统BMS独家供应商。以BAT为代表的一批互联网玩家也纷纷入局汽车领域。百度的无人驾驶技术在国内遥遥领先,达到全球领先水平。阿里的车载操作系统AliOS已经装车60万辆以上;腾讯切入较晚,2018年才公布智慧出行战略,以车联网系统+服务作为切入点。百度无人车,图片来源 网络除了这些之外,还有一个巨无霸玩家华为也已经踏入汽车领域。2019上海车展期间,华为轮值董事长徐直军表示华为不造车,但是要帮助车厂造车。网上更是有传言说,“未来自动驾驶能力的电动汽车,除了底盘,4个轮子,外壳和座椅外剩下的都是华为拥有的技术”图片来源 网络对于这一点,我个人表示很认同,相比于BAT这种互联网公司,在电动车车领域,从电机电控,到5G车联网,智能驾驶,华为软硬兼吃。也许在某一天,华为会成为比博世更牛的供应商,中国的新能源汽车真正实现弯道超车,而中国的零部件供应商也能杀入全球前十。

尽其所怀

专访|博世亚太区企业传播与政府事务部副总裁蒋健:百年企业转型宜走“技术中立”路线

“疫情的暴发确实让全球的供应链造成了‘断供’影响,但这其实对于经历过百年历史的汽车行业来说是很正常的事情,不能因此对零部件行业进行太多的调整,零部件行业发展至今是市场竞争的结局。汽车行业真正面临冲击的是新四化的到来,作为一家大型跨国企业,面对充满不确定性的全球汽车产业供应链新格局,博世居安思危,力求用自身实力创新破解难题。所以在过去的时间里,博世做了一系列的动作。”近日,在2020中国汽车供应链大会期间,博世亚太区企业传播与政府事务部副总裁蒋健接受了《中国经营报》记者的专访,针对博世面临新四化方面的转型以及未来发展战略带来了新观点和新思路。转身并非易事电动化、网联化、智能化、共享化将带来全球汽车产业的深刻变革,汽车制造向移动服务延伸,汽车从出行工具向移动出行服务聚合体转型,人们从购买汽车向购买出行服务转变,这必将带来汽车产业底层商业逻辑的根本改变。“汽车行业现在又焕发新的活力,未来具有很大的不确定性,随着自动驾驶、车路协同、共享模式等实现,汽车可能会完全不同,无论是在外观、购买形式上还是使用场景上,可能都将有重大变革,这其实给我们很多可以畅想的余地。作为一家百年企业,如果还要存续下来,必须要看得更远。博世在七八年前就看到汽车行业的发展变化趋势,所以在过去的几年时间里,博世做了一系列的动作,其中就包括数字化、智能化。”蒋健表示。据了解,作为一家跨国企业,博世扎根中国已有110年的历史。面对新四化发展趋势,博世审时度势,逐渐从传统的硬件制造商向自动驾驶、互联化产品与系统提供商转型。今年北京车展,博世就带来了重量级产品,其中,燃料电池电堆、碳化硅功率器件、智能驾舱为首次在中国展出。“智能座舱其实能够反映汽车的变化。当前电子产品在汽车里的含量越来越高,事实上博世所生产的产品到目前为止几乎已经没有纯机械的产品,都是电控的产品,博世从20世纪70年代起一直从事电子类机电产品。电子产品在汽车里的含量越来越高,豪华车里面的电子产品越高,价值越会持续地走高。”蒋健表示。前瞻的眼光也让博世迈出了坚实的转型之路。他解释说:“首先是持续性的技术投入,目前,博世在全球有30万余名员工,员工中大致有7万多人是研发人员,其中大约有3万多名软件人员,可见博世在研发投入、储备人才这方面的持续投入。其次我们还进行了组织架构的改变,比如我们两年前成立了智能网联事业部,立足于开发基于互联网服务方面的新业务,今年又有一个大动作——成立智能驾驶与控制事业部,该事业部于明年1月1日起正式启动,整个部门的规模达到17000人。这其实是在现有组织架构基础上进行重组,几个事业部打通之后融合成一个事业部,便于之后的合作。”而在时代浪潮之中进行“转身”并非易事。在蒋健看来:“这其实是很难的。博世在全球有30多万名员工,重心在传统内燃机领域的研发能力和生产能力,怎样才能非常顺利地进入到新的时代?我们也正在探索。不过正是因为行业的不确定性使我们居安思危,危机就在眼前,可能随时会发生,我们内部经常会用柯达的例子告诫自己,然后努力地在新领域有所布局。”“技术中立”策略“未来到底怎么发展有很大的不确定性,技术路线可能面临不同的走向,博世一直在业界号召技术中立。这是因为新能源可能会走向不同的道路,但是我们现在预测,直到2030年,传统内燃机可能会继续占有市场67%的份额,纯电可能占据33%左右。”蒋健表示。他进一步表示,从企业角度来讲,采取多点布局方式,一方面继续深耕改进内燃机技术,让其更加环保,另一方面在纯电领域也投入了技术、人力,包括在燃料电池方面也投入很多,比如在中国无锡成立了新燃料电池中心。除此之外,博世在自动驾驶方面也加大布局。“博世的自动驾驶在全球有多个团队,北美有一个团队,欧洲有一个团队,在中国也有一个团队,这几个团队既有协作,又有分工,中国团队主要在车路协同方面进行研发,如果中国的团队在自动驾驶方面先有成就,我们就可以将在中国积累的经验推广至全球。”蒋健表示。他还表示:“从自动驾驶布局来讲,在中国有它的一些特点。我们在欧洲以及北美的团队研究的方向更集中在单车智能上,也就是如何将这些传感器和算法、算力放在车上,让车有自己的判断。我们认为,在中国实现车路协同的可能性更大,因为车路协同需要政府的投入和方方面面的合作,在西方难度大,而中国具有优势。车路协同的好处可以降低单车价格。因为未来要实现L3以上的自动驾驶,这辆车就需要装配多个传感器,如果单车价格太高,消费者买不起,就普及不了。”不过,在蒋健看来,自动驾驶真正实现的前提是安全。“在自动驾驶上我们并没有那么激进,我们需要循序渐进,博世做了很多的安全方面的考究,比如L1级别的驾驶员辅助系统较为成熟之后我们才开始运用。L3级别以上的自动驾驶目前则面临着立法以及道路环境等诸多挑战,所以我们现在只是在集中力量加紧研发。我们在对L4、L5级别的自动驾驶做特定场景下的无人驾驶,特别是自动泊车,目前已经跟奔驰一起宣布实现了自动代客泊车。”据了解,奔驰和博世将在斯图加特机场的P6停车场部署一套自动代客泊车(AVP)系统。旗舰2021款S级将提供启用名为“智能停车试点(Intelligent Park Pilot)”的功能,其将能让汽车基于智能手机指令自动停车。零部件行业应交给市场充分竞争今年以来,疫情引发了业内对产业链供应链安全的再审视。汽车产业涉及材料、冶金、化工、机械、电子通讯、数据信息等,汽车产业链供应链具有关联度大、产业链长、环节多等特点。汽车产业独有的特征本身就隐含着潜在的风险,链条上的任何一环出现“脱节”或“断裂”时,上游、下游供应商都可能受到影响。对此,蒋健表示:“在全球化背景之下,目前汽车行业的精益化生产是做到比较极致的,精益生产的背后其实就是零部件供应商不停地降低成本,以达到市场有竞争力的价格。所以不少零部件供应商的利润也是比较低的,企业也必须靠走量来实现盈利,久而久之有一些零部件产品甚至在全球能够占据70%~80%的占有率。当前汽车行业形成这个格局,一切都是为了经济化,也确实是成本最优化的,不过因此也会发生一些供应链的问题。”“但供应链的危机其实并不是疫情之后才产生的,而是每隔一段时间就会产生一些危机,比如一些国家海啸发生时以及发大水时,一家零部件的断供招至全球汽车供应链的运转出现了问题。这是不可避免的,但是这些年来,汽车行业的企业在采购以及物流方面已经积累了一些经验,一般来说都会有一至两个备用供应商以应对危机,只不过这次因疫情供应链问题有所升级而已。”蒋健表示:“其实最紧张的时候是今年5月份,要求保供中国市场,因为当时欧美都已深陷疫情,而中国市场开始复苏,当时中国市场需要很多国外的零部件,这些零部件要么生产不了,要么运不出来,这确实很难。但是以博世为例,我们从疫情暴发到目前为止,从来没有因为博世的原因让我们的主机厂停过线,我们还是基本做到能够保供的。这主要就是一个大零部件供应商的优势,可以调动全球的资源来支持中国市场。”“如果要保障供应链的安全,就可能需要承受成本的牺牲。比如为了安全起见,中国等许多国家都成立了一些零部件厂商。当供大于求时,价格就会上涨,也可能造成浪费。比如芯片厂商其实并不需要太多,还是要比较谨慎。当然,为了保证安全,中国芯片领域的某一些环节可能还是需要建立的。当前,中国汽车零部件发展得还是相当不错的,这是充分竞争的结局,所以建议在零部件领域只需要稍做调整即可,不宜政府干涉过多,充分让市场进行竞争。”蒋健建议道。(编辑:张硕校对:颜京宁)

人含其聪

博世应对汽车变革的“十八般兵器”

*博世(呼伦贝尔)汽车测试技术中心从 2014 年开始,博世每两年就会举办一届汽车技术创新体验日,向媒体与合作伙伴展示自家的最新技术成果。举办地选得很讲究,第一届在连云港的博世东海试车场进行;第二届选在了博世苏州;今年 8 月,一行人又来到位于中国北疆的博世牙克石冬季汽车测试场(每年 12 月至次年 3 月为冬季测试季)。每一次都是深度的技术体验之旅,也是外界了解博世这家全球顶级 Tier 1 在中国发展情况的一大重要通道。雷锋网新智驾此番也受邀来到夏天的呼伦贝尔,在领略蓝天白云、草原风景的同时,也对博世在汽车大变革时代的技术储备和发展规划有了更深的理解。博世内部正在寻求自我变革,特别是向数字化转型的势头正劲。*博世中国执行副总裁徐大全2018 年已经过去三分之二,博世中国执行副总裁徐大全在演讲中表示,今年 1 月至 6 月,中国乘用车销量增速超过 4.6%,市场增长也带动了企业的发展,博世中国 2018 年上半年在汽车与智能交通领域的销售额较去年同期增长近 8%。徐大全称这与新能源技术、自动驾驶及驾驶员辅助系统等创新技术的发力有关,此外,柴油机市场的表现也可圈可点。另一方面,徐大全指出,从 7 月份开始,整个汽车市场进入疲软期,特别是中美贸易战的打响,对汽车行业的影响较大,所以博世对于下半年的汽车市场有一些担忧。这些担忧只是暂时的,显然不会影响博世对于整个汽车与智能交通领域的信心,毕竟这家公司已经在该领域储备了一整套创新技术体系,各个事业部都在进行诸多前瞻性技术的研究和布局。具体来看看博世应对汽车变革的“十八般兵器”。电桥和 48V 系统领衔博世电动化今年初,博世整合成立了动力总成解决方案事业部,在新能源汽车业务领域发力,特别是针对中国这个全球最大的新能源汽车市场。比如其 48V 电池技术方案已经拿到了国内外几十个客户,今年 11 月开始将在无锡实现量产。而且,中国也将作为博世全球电桥项目首个量产市场,太仓的工厂正在建设筹备过程中,明年将实现量产。后续也将进入欧洲、北美市场,服务相关的电动车项目。*博世合资公司联合电子的新能源汽车负责人程捷据博世合资公司联合电子的新能源汽车负责人程捷介绍,三合一电桥主要由减速器、电机和电控三者组合而成,这样做的好处在于可以降低以往每个单独产品对高压连接线的需求,三合一后的系统解决方案也能为主机厂带来效率的提升,缩短其产品开发时间。而且博世在三个产品之间互相做优化,整个电桥产品的 NVH 表现、电磁兼容性也得以提升。目前,博世正在进行第二代 48V 系统和产品的开发,其第一代系统已实现量产,未来会有更多的合作项目落地。博世方面介绍,其第二代 48V 系统能实现几大特性,包括能够媲美纯电动车的启动感受、油耗降低 20% 以及“弹射起步”的功能。而且,博世研发的预测性控制策略能利用车联网技术,与地图信息、前后车信息联系起来,进行提前刹车等操作,这也是一种节能手段。此外,博世长沙工厂即将建立新能源汽车热管理技术中心,并在未来投产新能源汽车热管理系统的关键部件。从感知到决策的自动驾驶多面手在智能驾驶方面,博世目前实行“双元战略”,既展开 L4 与 L5 级自动驾驶的研发和试点,也进行 L2 与 L3 级别技术的量产化落地。今年 7 月,博世与戴姆勒深化合作,双方计划在美国加州打造首个自动驾驶试点城市,2019 年下半年将在某城市的指定道路上为客户提供自动驾驶汽车班车服务。博世底盘控制系统事业部中国区总裁陈黎明介绍,早在 2014 年,博世就已经在吉利博瑞这款车上实现了 L1 自动驾驶功能,搭载了包括 ACC、AEB 以及预测性制动系统等。2016 年,博世还助力长安汽车完成了从重庆到北京的自动驾驶长途测试。今年上半年,吉利博瑞上市的新款车型上搭载了博世苏州本土打造的 L2 级自动驾驶功能,包括交通拥堵辅助以及自动泊车辅助。同时诸如自动紧急制动、开门预警、自适应巡航等驾驶员辅助功能也越来越多的装配在中国市场的乘用车上。特别值得一提的是,在此前刚刚上市的长城 WEY VV6 上也集成了博世的诸多 L2 级自动驾驶功能,这款车还被百度 Apollo 平台纳入测试原型车体系。L2 级自动驾驶往上,博世现在也在开发 L3 级别的交通堵塞引导以及高速公路引导。此外,自动泊车技术也是博世非常重视的板块,相关产品也在研发以及试点准备工作中。博世在自动驾驶的感知、定位、规划/决策以及控制领域都有相关的技术和产品储备。传感器方面,博世的毫米波雷达已经发展至第五代;多功能/立体摄像头也已进化至第三代,加入了卷积神经网络技术;还有第六代超声波雷达传感器以及第二代近距离摄像头及环视系统;此外,博世也在进行扫描式激光雷达的研发。定位方面,除去传统的卫星定位方案(地图+定位传感器)外,博世还有基于地标信息的定位方案——“博世道路特征”,目前已经与百度、高德及四维图新三家中国地图供应商达成合作,且通过了国内道路环境下的可行性验证。博世风投最近还投资了硅谷创业公司 DeepMap,未来双方也将在高精度地图方面展开更深入的合作。规划/决策方面,博世内部也在不断迭代自家的域控制器产品,能够不断进化以适应更高级自动驾驶的需求。能够收集和融合毫米波雷达、摄像头、激光雷达、超声波雷达等多种传感器数据,而且对复杂的功能算法的处理能力也很强。最重要的一点在于,该款控制器达到了最高功能安全的 ASIL 等级水平。控制方面,制动系统和转向系统是博世引以为豪的能力,但他们更加注重这两个系统的冗余设计,博世中国执行副总裁徐大全甚至表示,“没有冗余的自动驾驶就是扯淡”。比如其 ESP 产品和 iBooster 产品就成为了相互配合的制动系统“双子星”。*博世合资公司华域转向是线控转向系统的开发商转向系统也是自动驾驶控制领域不可或缺的组成部分,博世新推出的线控转向系统将取消机械连接,通过数字信号来执行转向指令的发送,通过对可识别的过度转向或者转向不足进行弥补,提升自动驾驶的安全性。搭载了这个系统的车辆,将具备方向盘向左打,车辆往右转的奇妙能力。同样,博世也为这个系统搭配了全冗余的软硬件方案。每一辆实体车都将有一份“数字拷贝”电动化、自动化之后,便是博世非常看重的智能网联化变革,这也是其在交通领域数字化转型的要求。普华永道的报告指出,到 2025 年,全球将拥有超过 4.7 亿辆互联汽车行驶在道路上,仅 4 年内,交通服务和相关数字服务的市场规模就将达到 1400 亿欧元。博世智能网联事业部中国区总裁陈明总结,目前有三大驱动力在推动中国市场形成智能网联发展的大趋势。*博世智能网联事业部中国区总裁陈明第一是中国市场消费群的需求。他们在推动整个汽车从购买的行为向即需服务的行为转变,也在推动我们的单一工具出行的行为向多模出行融合方向转变。第二是行业的融合。中国的互联网公司如百度、腾讯、阿里巴巴都纷纷进入智能交通领域,传统的整车企业也向移动出行服务进行相应的变革。比如上汽在今年成立了海外移动出行事业部和国内移动出行事业部;一汽、长安、东风成立合资公司,专注于智能网联和移动出行服务。第三是政府的大力驱动。工信部和发改委,在过去一年都发布了正式的文件,推动智能网联技术行业标准以及产品发展,地方政府也纷纷建立起智能网联测试基地,来推动本地化、区域化的智能网联产业发展。面对这样一个不可逆转的大趋势,博世在今年年初宣布成立全新的智能网联事业部,相关团队正在深入推进博世与戴姆勒合作的自动代客泊车(AVP)项目,该项目试点已在德国斯图加特奔驰博物馆停车库中正式启动并对外开放。在国内,博世智能网联事业部中国区团队也在积极寻找合作伙伴,包括此前已与斑马网络达成合作,另据了解,博世国内的 AVP 体验场地已在 8 月底完成建设,后续将开放体验。此外,博世的互联技术还包括无钥匙进入以及无线刷写 FOTA 技术,前者将为共享出行和车队的运营管理提供更多便利;后者则已在自主品牌车型中量产落地。*博世无钥匙进入车辆互联解决方案在更加宏观的层面,博世预测,在不久的将来,每一辆从生产线下线的实体车都会产生一个“数字拷贝”,这个“数字拷贝”能够为运营方赋能,包括汽车制造商、B2B 资产提供商、自营车队管理运营商、出行服务提供商,形成一个包含汽车智能、汽车制造、维修保养、车队管理、品牌服务、汽车出行综合服务、多模出行等内容的智能网联汽车服务生态。这也是博世智能网联事业部在将来需要借多方之力去实现的野心布局。全面布局中国市场在电动化、自动化以及智能网联化领域的垂直部门之外,博世的工程技术事业部一直都比较低调,该事业部专门从事整车工程开发,可为客户提供整车电子电气架构的咨询、开发和评估服务。目前,这个事业部的中国团队正服务国内多个新能源品牌,包括造车新势力,其中,前途汽车的首款量产车 K50 就是博世工程技术团队协助打造的。2017 年,中国汽车销量连续 9 年位列全球第一,汽车保有量接近 2.2 亿。面对这样一个庞大的市场,博世也在积极与国内的合作伙伴展开合作,包括众多传统主机厂、造车新势力以及互联网公司。而且,博世也在加大对中国市场的投入,包括中国即将成为博世集团的第四个人工智能中心;博世第二届加速器项目重点关注互联化领域的初创企业孵化和赋能;博世创业投资有限公司也在中国设立分公司,未来将重点关注人工智能、物联网、自动驾驶、增强和虚拟现实等技术领域的初创企业。就在前不久的 9 月 6 日,博世汽车部件(苏州)有限公司新研发中心正式投入使用。全新的研发办公大楼总投资超过 3.3 亿元,建筑面积达 34000 平方米,总高 16 层,成为博世全球最大的研发基地之一。预计到 2018 年底,约有 1500 名员工将在此开展智能交通和互联工业相关的研发工作。一切行动都在表明,博世对中国汽车市场有多么重视。但另一方面,有了这样一个巨无霸的存在,中国本土的这些新创公司,如何在与这家 Tier 1 的竞合中拿到发展空间,成为亟待思考的问题。特别是在辅助驾驶、自动驾驶领域,时间所剩不多。对话博世底盘控制系统事业部中国区总裁陈黎明:雷锋网新智驾:目前博世全自动泊车系统是否需要人为在某一个环节进行控制?在停车场、停车位等设施的改造方面需要做什么?这个系统为车身的电子电气架构带来了哪些改变?陈黎明:全自动泊车,在我们就叫自动代客泊车 AVP(Automated Valet Parking)。目前,在斯图加特有一个展示,我们与戴姆勒中国也做了这个项目,届时会有新闻发布、演示等,大家可以去体验。从技术层面来讲,这个解决方案还是基于停车场本身的智能化,会装一些激光雷达、摄像头在(停车场)里面,能够管控、知道整个停车场里的状态。哪里有停车位?这些信息都回到后端(Backend),会进行管理,再和车进行通讯,规划路径,进行泊车。应该说有很大一部分的智能是在基础设施里面。对车本身也有一些基本的要求,必须要有自动变速箱,因为它要前进、后退;另外,转向能够电控,制动能够主动增压,也能够电控;当然,车辆还要有 V2X 通讯的功能。当然,车里面智能化程度越高,可能对周边的理解越好,装摄像头、装激光雷达,这些都是不同的技术路径。雷锋网新智驾:等于是远程控制?陈黎明:基本上是这样。雷锋网新智驾:国内纵目也做自动泊车,地平线也在做,博世会和这些公司有某种合作吗?陈黎明:要看是什么样的需求。除了戴姆勒现在也有一些国内的公司在与我们谈合作,是谈应用,不是技术,我们提供解决方案。从整个生态系统来讲,比如商业模式或者是运营各方面,肯定需要合作伙伴,我们不可能靠自己去做。比如,我们不拥有停车场,你就要和停车场管理公司有一定的合作。商业模式我们还在探讨中。雷锋网新智驾:和其他做自动泊车的公司是竞争关系?陈黎明:应该有竞争关系。雷锋网新智驾:博世研发的域控制器,某种意义上说,是类似于英伟达 Drive PX 这样的计算平台?陈黎明:对,我们产品叫 DASy,目前计划是明年就会有产品上市。我们进行了一代一代的开发,它的功能会越来越强,计算速度会越来越快,处理能力越来越强。除了一般的 CPU,或者是微控制器、加速器、GPU 等等,还会用于人工智能、更多传感器进来所带来的大量数据处理。雷锋网新智驾:博世会选择设计和生产用于域控制器中的芯片吗?陈黎明:不是每个芯片都由我们自己做,一些基础芯片不做。我们会设计 SoC 或者 ASIC 再找相应的公司代工。最后我们做集成,把这些东西放到整个 ECU 里面。

博世中国与阿里达成战略合作

36氪获悉,博世中国与阿里巴巴集团宣布达成全方位战略合作关系。双方将在数字化零售和营销,创新运营模式,全链路消费者运营,企业数字化管理等方面开展全面合作。博世将成为首个接入阿里巴巴商业操作系统的国际汽车技术和家电工业企业。总部位于德国的博世集团已有130余年历史,在1909年进入中国市场。如今,中国已经连续第五年成为博世集团最大的海外市场。