珠宝市场调研

　　前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国珠宝首饰行业产销需求与投资预测分析报告》显示，国内珠宝首饰行业尚处于发展起步阶段。“中国500 最具价值品牌排行榜”中珠宝企业有14 家，除香港周大福外皆在百名之外，其中大多企业都是首次进入排行榜；另一方面，国内珠宝品牌市场区域性较高，引领行业走向的企业尚未形成，行业“大行业、小公司”局面将持续维持，但行业发展前景良好，龙头企业将继续保持高增长。　　　　　　前瞻产业研究院珠宝首饰行业研究小组分析预计，未来中国奢侈品市场将迅速崛起，到2015年市场规模将达到1800 亿元，届时，中国将成为世界上最大的奢侈品市场。而金银珠宝等高弹性的奢侈品将成为本轮居民消费结构快速升级的最大受益者。

市场调查的目的是为管理部门提供参考依据。利用市场调查的部门可以是企业、公司、团体以及任何一切企事业单位的管理决策层或个人。市场调查的目的可能是为了制定长远性的战略性规划，也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略，提供参考依据。研究可以是学术性的，也可以是实用性的。市场调研有啥目的啊，报告用来做广告嘛，像哪些知名的市场研究公司，贵得要死，不见得能解决真正问题的，要么你找达闻通用市场研究这种策略导向的研究公司，要么你就直接找营销公司如何做可行性调查 做任何项目都有一个是否可行的问题，包括市场前景如何，竞争情况如何，技术方面能否先进，经济方面是否合算等，都要做一个全面的分析。投资越大，风险性越大 牗当然利润也越大牍时，对可行性的研究就更加需要深入和细致。 1

　　第一章 金银珠宝首饰行业概况　　第一节 行业介绍　　一、金银珠宝首饰行业的划定　　二、金银珠宝首饰行业在国民经济中的地位　　三、金银珠宝首饰行业特性分析　　第二节 产品发展历程　　一、萌芽阶段产品特点　　二、形成阶段产品特性　　三、当前阶段产品特性　　第三节 当前产业政策　　一、国家出台的对于产业整体的政策方针　　二、国家出台的对于具体行业的规划政策　　三、国家出台的对于整体产业的发展和支持政策　　第四节 金银珠宝首饰产品所处产业生命周期　　一、根据产品发展周期理论判定　　二、根据产业整体进入与退出壁垒判定　　三、根据产业的整体生产形态判定　　第五节 行业市场竞争程度　　第二章 生产调查　　第一节 国内产量统计　　一、产品构成　　二、产量统计数据　　第二节 地域产出结构　　第三节 企业市场集中度　　一、产业主要产品市场分布　　二、整个市场区域划分　　第四节 产品生产成本　　一、原材料　　二、生产成本　　三、管理费用　　第五节 近期金银珠宝首饰产品发展动态与机会　　一、近期新兴产品动态以及其市场定位　　二、产品新技术及技术发展动向　　三、企业投资的方向和空间　　第三章 消费调查　　第一节 产品消费量调查　　第二节 产品价格调查　　一、不同层次产品价格区间　　二、不同区域市场价格区间　　第三节 消费群体调查　　一、消费群体构成　　二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素　　A群体消费偏好及侧重点　　B群体消费偏好及侧重点　　C群体消费偏好及侧重点　　三、下游消费市场需求规模调查　　四、消费区域市场调查　　第四节 品牌满意度调查　　一、品牌构成　　A企业群体品牌分析　　B企业群体品牌分析　　C企业群体品牌分析　　二、品牌地域性差异调查　　A区域主要市场品牌　　B区域主要市场品牌　　C区域主要市场品牌　　三、品牌满意度　　A企业群体品牌满意度概况　　B企业群体品牌满意度概况　　C企业群体品牌满意度概况　　第四章 销售渠道分析　　第一节 行业产品销售的主要渠道　　一、A渠道分析　　二、B渠道分析　　............　　第二节 不同企业群体的渠道方式分析　　一、A企业群体渠道分析　　二、B企业群体渠道分析　　............　　第三节 渠道新策略　　一、新的销售渠道　　二、渠道整合　　第五章 进出口市场调查　　第一节 进口市场　　一、进口产品结构　　二、进口地域格局　　三、进口量与金额统计　　第二节 出口市场　　一、出口产品结构　　二、出口地域格局　　三、出口量与金额统计　　第三节 进出口政策　　一、贸易政策　　1.倾销　　2.反倾销　　3.区域或本土保护政策　　4.贸易壁垒　　二、关税政策（优惠或者限制）　　第六章 典型企业与品牌调查　　第一节 A.企业分析　　一、企业简介　　二、组织架构及销售系统　　三、产销量统计　　四、产品线构成以及各产品市场定位　　五、渠道策略　　六、近期发展规划　　七、产品投放区域格局　　第二节 B.企业分析　　一、企业简介　　二、组织架构及销售系统　　三、产销量统计　　四、产品线构成以及各产品市场定位　　五、渠道策略　　六、近期发展规划　　七、产品投放区域格局　　第三节 C.企业分析　　一、企业简介　　二、组织架构及销售系统　　三、产销量统计　　四、产品线构成以及各产品市场定位　　五、渠道策略　　六、近期发展规划　　七、产品投放区域格局　　............　　第七章 重点区域市场消费调查　　第一节 A区市场　　一、区域市场内主要产品品牌　　二、主要的消费群体　　三、消费渠道构成　　四、价格变化趋势　　五、区域品牌偏好　　第二节 B区市场　　一、区域市场内主要产品品牌　　二、主要的消费群体　　三、消费渠道构成　　四、价格变化趋势　　五、区域品牌偏好　　第三节 C区市场　　一、区域市场内主要产品品牌　　二、主要的消费群体　　三、消费渠道构成　　四、价格变化趋势　　五、区域品牌偏好　　第四节 D区市场　　一、区域市场内主要产品品牌　　二、主要的消费群体　　三、消费渠道构成　　四、价格变化趋势　　五、区域品牌偏好　　............　　第八章 细分市场调查　　第一节 细分市场一　　一、产品特性　　二、市场前景　　三、消费模式　　四、消费者需求发展趋势　　第二节 细分市场二　　一、产品特性　　二、市场前景　　三、消费模式　　四、消费者需求发展趋势　　第三节 细分市场三　　一、产品特性　　二、市场前景　　三、消费模式　　四、消费者需求发展趋势　　............　　第九章 金银珠宝首饰市场上下游市场调查　　第一节 原材料市场　　一、金银珠宝首饰上游原材料构成　　二、金银珠宝首饰上游原材料最新市场动态　　三、国内产销量　　四、原材料价格走势　　五、主要供应企业供应量　　六、产业政策　　第二节 消费市场　　一、金银珠宝首饰产品消费市场构成势　　二、金银珠宝首饰产品消费市场结构变化趋势　　三、金银珠宝首饰产品下游市场相关政策　　四、主要消费群体（企业）消费量　　第三节 潜在市场　　一、金银珠宝首饰产品的现有潜在用户分析　　1.潜在用户的对与金银珠宝首饰产品特性需求分析　　2.潜在用户市场规模分析　　3.潜在用户市场的开发　　二、金银珠宝首饰产品的潜在用户挖掘　　1.金银珠宝首饰产品潜在市场分析　　2.金银珠宝首饰产品如何开发潜在市场分析　　第四节 产业链运行分析　　一、金银珠宝首饰产品产业环境分析　　二、上下游关联度分析　　第五节 金银珠宝首饰产品产业发展前景预测　　一、技术　　二、消费者对于产品特性要求新变化或趋势　　三、整体市场前景预测　　第十章 本调研报告主要结论及尚普咨询独家策略建议　　第一节 主要结论及观点　　第二节 尚普咨询策略建议　　一、产品策略　　二、渠道策略　　三、开发潜在市场的建议　　四、市场竞争策略建议⑥气候地理因素的调查：包括市场的地理位置、气候条件、自然条件和相应的交通运输情况等。 ⑦消费需求量的调查：市场的需求量直接决定了企业规模的大小，而且...

首先要明确你调研的目的，是要做哪个方向的，针对市场，针对消费者都有很多不同的研究方法，你说的市场调研是指哪个方向，是想了解市场规模，还是消费者购买行为等方面，你要先明确

不知道哎 我有 周大福的戒指 送你做文章 考察吧 淘宝网搜索 衣尚百阁 就好了

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:台州市黄岩欣鼎信息技术有限公司钻石市场的调研报告1 钻石饰品市场调研1.1 调查目的钻石宝贝是一家以电子商务与体验会所销售模式相结合的公司，本次调查目的是为钻石宝贝更好地开拓廊坊市场提供相关资料，提升钻石宝贝在廊坊市场的知名度并在消费者心目中树立良好形象。我们需要调查廊坊市主要珠宝品牌的基本情况，包括各珠宝品牌门店类型、门店数目、畅销货品、门店或柜台位置等信息；调查廊坊市钻石婚嫁消费特点和消费偏好以及廊坊市主要婚纱影楼和影剧院的经营规模、客流量等相关信息。1.2 调查方法本次市场调查主要采用的调查方法有问卷调查、访问调查、目标顾客随机询问和文案调查。通过向廊坊市人口密集人群、有购买珠宝意向人群和婚纱影楼影剧院情侣进行问卷调查，从而获得婚嫁消费偏好、消费者特征等信息；通过访问调查了解廊坊市主要珠宝品牌经营产品情况以及店面规模、主要异业合作资源等信息；此外，通过随机询问和文案调查获取有关廊坊市钻石婚嫁消费市场的相关信息。1.3 调研实施本次调查以问卷调查和实地访问调查相结合的方式对广阳区进行调查，问卷调查的调查群体为年轻和即将结婚情侣，实地访问调查的对象为各珠宝品牌、廊坊市主要婚纱影楼和影剧院等。1.4 调研结果1.4.1 廊坊本地珠宝市场品牌及分布情况调查1.4.4 对了解珠宝钻戒信息渠道的调查新华路巴黎婚纱摄影公主馆，规模：2700平方米，环境温馨，平均每天能做10单左右生意，是浪漫经典强有力的竞争者。2.2 钻石

在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国黄金协会、中国珠宝玉石首饰行业协会、全国商业信息中心、上海黄金交易所、世界黄金协会、国际铂金协会、香港贸易发展局、中商情报网2008年是世界瞩目的中国年，“中国风”在国内珠宝业界中风靡一时，“中国元素”成了国内珠宝首饰设计师的宠儿。如今，“中国风”也风靡于国外珠宝设计舞台，世界顶级珠宝品牌纷纷推出蕴含“中国元素”的珠宝向中国表达祝福和敬意。世界顶级品牌频频向中国示好也预示着这些品牌进军中国市场的决心。以卡地亚为例，卡地亚在上世纪九十年代起开始进驻中国，目前，它已在中国的北京、上海、广州、深圳、杭州等12个主要城市设立了16家精品店；还相继在大连、南京、武汉和西安等25个大中型城市中设立了特约经销专柜。而中国强大的奢侈品消费潜力是吸引这些顶级名牌纷纷进驻中国市场的主要原因。国内珠宝企业面临着新一轮的来自国外珠宝品牌的竞争压力。 2008年1月至4月，中国累计生产黄金84.039吨，与2007年同期相比，黄金产量增加6.285吨，同比增长8.08%。其中，中国4月份产金23.395吨。中国黄金工业“十一五”(2006-2010年)发展专项规划，“十一五”期间中国将累计生产黄金1300吨，新增黄金基础储量3000-3500吨。2008年春天，贵重金属首饰又成为潮流的中心，铂金、K-gold以及24K金等饰品，战胜其他流行配饰，傲居1季度都市女性的时尚消费手册中。 可以预见的是，中国珠宝首饰业在未来一段时间内，将是群雄纷争的局面。第一，中国珠宝首饰消费市场潜力巨大。这不仅立足于中国巨大的消费人口，更立足于中国每年GDP的高增长率。事实上，中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大，一方面促使业内企业不断扩大规模，特别是在营销领域“挖渠布网”，以抢占市场先机；另一方面，会吸引众多新进入者参与“掘金”。一些长期外销的珠宝业者开始转变思路，转战内地市场。第二，首饰分层次消费的局面正在逐步形成。不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也更加挑剔。持续开发新品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。我国大陆现已成为全球第二大珠宝制造基地，并将在5到10年内将跃升为最大制造基地，在10到15年内更将成为全球最大的珠宝消费市场。预计到2010年，我国珠宝行业将有60～70家珠宝企业成为中国名牌产品企业，珠宝年销售总额将超过2000亿元，出口超过70亿美元，有望成为全球珠宝首饰加工和消费中心之一，也将成为全球的珠宝贸易中心之一。到2020年，我国珠宝产业年销售总额有望达到3000亿元，出口超过120亿美元。到那时，我国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一，也将成为世界最大的珠宝消费市场。 研究咨询报告由本公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国黄金协会、中国珠宝玉石首饰行业协会、全国商业信息中心、上海黄金交易所、世界黄金协会、国际铂金协会、香港贸易发展局、中商情报网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及各省市相关统计单位与行业协会等公布和提供的大量资料和实地调查获取的第一手信息，对我国珠宝首饰行业的发展状况、需求状况、营销状况、消费变化、珠宝首饰企业的战略选择以及珠宝首饰市场发展趋势进行了详细的分析和预测，并对国内珠宝首饰子产业和重点市场的发展、国内外著名品牌企业的经营管理、改革历程及国际珠宝品牌对我国珠宝首饰行业的冲击带来的机遇与挑战等方面进行了深入探讨。本报告是珠宝首饰原料供应、生产加工和市场经营企业或单位及计划投资于珠宝首饰行业的企业、单位和个人等准确了解目前国内外珠宝首饰市场发展动态，把握珠宝首饰行业消费现状与趋势，制定市场策略的重要决策依据之一，具有重要参考价值。参考资料：http://www.askci.com/UploadFiles/200871816453841.doc

　　参考《互联网对珠宝首饰行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》显示，珠宝行业于2014年有5000亿元的市场。预测，2016 年将突破6000亿元，比化妆品市场体量高出60%。　　网上商城、O2O的旋风先后袭来，不同行业对其感知程度大相径庭，由强到弱可分为颠覆、扫荡、升级、隔靴挠痒四个阶段。各行业恰处在四个阶段的不同时期，比如O2O颠覆的是社区、P2P租车等行业；扫荡的是餐饮、零售等行业；升级的是票务、旅游等行业；隔靴挠痒的是婚庆、家居及珠宝等行业。　　目前珠宝零售行业的网络电商主要分为两种类型：纯电商模式和直销型O2O模式。　　纯电商模式：该模式由于节省建设实体店成本，减小库存压力，所销售的产品价格一般相对较低。但无论是电商平台还是自建网上商城，图文形式的商品描述都难以比拟实体店带给消费者的现场体验。消费体验差，成为纯电商模式发展的软肋。　　直销型O2O珠宝销售模式：该模式在一定程度上整合了实体店与电商的优势，不论是“商店看款式，网上成交”，还是“网上订货，商店购买”，都在一定程度上促成了成交量的提高。

由于中西文化的差异，西方人更注重个性的张扬，所以更喜欢具有耀眼光泽的宝石。而中国人由于几千年来的儒家文化的教育，人性更趋向于内敛和中庸，所以更喜欢光泽温润柔和的玉石。（在此普及一下概念：宝石和玉石是两种不同的东西。宝石是一种物质的晶体。玉石是多种物质的集合体。）由于文化的不同造成喜好的不同并产生需求的不同，也因此产生巨大的价格差异。