衣料行业研究报告

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:何娟齐齐哈尔市职业教育中心学校服装设计与工艺专业设置与结构调整优化调研报告为认真贯彻落实齐齐哈尔市教育局《关于推进全市中等职业教育专业布局和结构调整优化工作的实施意见》(齐教职成[201 0]6号)文件精神，按照我校《专业设置与结构调整优化工作方案》的具体安排，服装专业部组织人员进行了为期近一个月的专题调研，为改进和加强服装专业建设发展的大量信息，现将调研结果报告如下：一、服装专业国家发展现状及面临的形势中国是全世界最大的服装生产加工基地，全世幂三分之一的服装来自于中国制造。服装产业是中国出口创汇的主要来源。改革开放30年来，我国服装工业得到迅猛发展，在满足需求、繁荣市场、争创外汇、增加税收、安排就业等方面，为国民经济的发展做出了很大贡献。成为我国消费领域和出口创汇重要的支柱产业。伴随着服装工业的迅猛壮大，我国服装职业教育从无到有，并得到了较大的发展，一批批大中专院校服装设计与工艺毕业生源源不断地补充到服装行业，为企业注入了活力。二、服装专业在本地的发展趋势近年来，我省我市服装行业较以前有了很大的进步，但还是有需要改进的地方。各类企业正充分利用好国家大力发展职业教育的机遇，依托专业办企业，依托企业发展专业，建立有一定发展规模现代化的服装企业，为中职职学校毕业生提供了就业机会。2

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:郭迎春服装市场调查报告范文精选(五篇)　　关于服装市场调研报告范文有哪些呢?下面是小编为大家整理的模板，接下来我们一起来看看吧!服装市场调查报告范文(一)　　一、内容简介：　　此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。　　经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。　　此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。　　这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。　　二、主体内容：　　1、调查的背景　　从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序　　　　　　随着消费者消费能力的增加

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:lc199008020015服装店市场调研报告摘要：随着经济的发展，人们对衣着的要求不仅仅是满足保暖，更注重质量与风格。由于学校的服装店一般能满足学生的要求并且价格比较低，按理说应该能经营的很好，但我们不得不承认学校的服装店往往很小，“撞衫”的现象特别多，这是在同学当中特别忌讳的问题，所以同学们一般会选择到外面去买一些自己想要的衣服。因此了解青岛农业大学校园服装店的经营状况，结合网络、图书等资料，利用SWOT分析法，对服装店进行市场调查。       关键词：服装店;衣服;SWOT分析一、校园服装店市场的现状据初步调查统计，我校有20000多名学生，校园内有五六家服装店，但规模都很小，位置较集中在海都负一楼，没有形成一定的系统，所以我认为我校服装市场的潜力还是很大的。校园内服装店内外环境对照表内 部环 境｜优势｜劣势｜1、在学生中间，能比较好的了解学生｜2、在学校内，比较方便｜3、都是针对大学生，衣服比较有选择性｜4、具有方便、简洁的营销模式｜1、位置较偏｜2、有的服装价格较贵，超出了学生接受范围｜3、服装品种单一｜4、服装质量较差｜外部环 境｜机会｜威胁｜1、具有广阔稳定的经营市场｜2、学生对衣服方面的要求提高｜3、不断增加的消费群体｜4、消费者相对一致的消费需求｜1、寒暑假学生离校｜2、校内各服装店的共同竞争｜3、与校外同行业的共同竞争｜4、消费者对服装的要求的提高｜（3）1、

朱敏希，夏林，凌轩浩，杨心怡徐诗雨，谭浩婷，李轩毅徐诗雨，谭浩婷，李轩毅，李宏毅。为天儿杨弘毅。

服装的橱窗,面料,价格的调研报告提供相关资料及具体要求，

不管对国内品牌,还是国外品牌来说,2019年并不是最好的一年。有人高调辉煌,也有人暗淡离场。甚至还有人放话说:2019年,别开服装店了!这样的话未免也太偏激。与其怨天尤人,不如及时规整。我们要做的,应该是根据去年的事件分析今年的趋势,并以此对自己的品牌进行迭代,让自己越做越好!时不待人,2019年都已经过去了二分之一,我们来看看2019下半年的服装业趋势。好好看,千万别掉队!01国潮夺目,运动品牌飞驰运动品牌的崛起,向潮牌的靠近,是近两年最为明显的趋势之一。据数据显示:2017年我国运动服饰行业规模为1045亿元,同比增长9.77%。到了2018年,则达到1147亿元,同比增长9.76%。可想而知,到了2019年,这将是多么庞大的一个数字!算上今年,李宁已经是三登国际时装周了;安踏也毫不示弱,收购眼光一如既往的犀利独到:从FILA到芬兰体育巨头AmerSports,正式向世界宣告中国运动品牌的崛起!我们的国产运动品牌,正在以飞速追赶Nike、Adidas。不仅是产品外形的升级迭代,的是质量上的紧追猛赶!再来看以前曾被嗤之以鼻的潮牌,如今也是打了漂亮的翻身仗--太平鸟玩转跨界虏获一票粉丝;淘品牌出身的花笙记竟也成了各路明星大佬的首选;冠希哥的CLOT更是用一次又一次中国风的设计震惊世界!当千禧一代成为消费主力,运动品牌与潮牌的需求也变得越来越大。毫不夸张地说,2019年,中国运动、潮牌市场正在全面爆发!02品牌文化决定消费者去留从PhilippPlein抄袭到潮牌MLGB因名字掀起的轩然大波,哪一个不是受到强烈抵制。不难看出,如今品牌作死真的只是一念之间的事儿。而消费者也越来越看重品牌的文化,背后的故事,以及它待人处事的态度。最明显的差距就是今年年初两大品牌给出的贺岁片--巴宝莉的诡异画风被全网吐槽,优衣库则好评满满。新春洋溢的优衣库贺岁片:光是一则广告,就能左右顾客对品牌的看法,何况是品牌背后的文化呢?03品质优先,快时尚逐渐没落不是我唱衰快时尚,只能说:靠快产争流量的时代,逐渐消失了。曾经风光一时的各大快时尚品牌,纷纷进入寒冬时期--Topshop亏损,与中国合伙人解散,退出中国市场;NewLook业绩不佳,关店潮,退出中国市场;H&MNyden业务重组,CEO辞职;GAP退出澳大利亚市场,关店潮,关闭第五大道核心旗舰店;Forever21退出法国市场;……几天前,时尚机构Threp也发布了一组数据,更是力证快时尚之路有多难走--有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰。其中大部分为年轻消费者。有40%的受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品。年龄在18岁至21岁的受访者中,有54%决定购买质量更高的产品。如今,消费者已经不单单满足于美的需求,的是在乎质的保障。即便是90后、乃至于00后,都是如此的消费观念。所以,2019年,光靠'快'已经不够了,脚踏实地才是发家硬道理。04线上加速线下融合纵观国内外服饰零售市场,随着数字化时代的到来,互联网的普及,消费者生活方式发生变化,越来越多的服装企业加速了线上线下融合。优衣库:消费者线上下单后,线下数百家门店支持24小时内便捷取货;太平鸟:通过商品、支付等维度打通,支持门店扫码购、门店自提等新业务;男装品牌CommonGender,更是一上市就采用线上线下结合全渠道销售模式到了2019年,线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等模式已经成为服装业的大趋势。05短视频、直播盛行,赚钱新路出现如今短视频大行其道,比如抖音。不少人也发现其庞大的流量能为己所用,很多品牌已经开始从短视频平台导流,就连茵曼、Dior这样的大牌都入驻了抖音。互联网如此普及的现在,过硬的产品固然有能耐,但多元化的传播渠道也是供应链上不可或缺的环节。年轻人在哪,哪就有流量,哪流量多,广告投放目标就在哪。短视频和直播作为一种新的传播渠道,将会成为未来5年里最火爆的宣传模式。06个性化、定制化转变当所有信息都触手可得,消费者面临着的选择,他们会更希望能够基于个人需求来自己掌控购物。且随着90、00后成为消费主力军,他们的喜好、习惯和需求都有着新的特点:更注重个性化的消费体验。未来品牌可以以大数据为依托,针对个体提供个性化定制服务。就像服装Stitch,已经开始根据算法和造型师建议,为消费者提供个性化的服装与配饰推荐--在Stitch买衣服,你只需要登陆它的网站,填写一个关于个人时尚偏好的问卷调查,包括尺码,颜色,样式等。有了这些信息,StitchFix的专业时尚师,就会人工挑选5套服饰组合搭配,免费寄给你。然后你可以在家试穿,把喜欢的留下,不喜欢的免费回邮即可。款项就由StitchFix自动从信用卡里扣除。这种算法式个性定制,让StitchFix光在2018年一年,就赚了3800万美元!07底线重视,品牌集体下沉一边是几近饱和的一二线市场,一边是还未完全开发的的三四线城市,对国内服装来说,三四线城市已经成为了一块诱人的蛋糕。成立三年即登陆纳斯达克的拼多多,率先撬开了下沉市场的大门。紧接着,趣头条的上市又再次证明了下沉市场的巨大潜力,也因此吸引了品牌下沉。除了早期在三四线市场发家的海澜之家、安踏、森马、以纯等本土品牌外,很多一二线品牌也开始来分一杯羹:拉夏贝尔计划在3年内募资新开店3000余个,重点投向二三线及以下城市,进一步提升在三四线城市的布局力度。08颜值第一,产品店铺缺一不可人们越来越注意自己的颜值,也越来越愿意把消费支出花在,给自己带来美的感受与体验的商品和店铺上。现在店铺同质化特别严重,差异性不大。所以,产品上很难给到顾客新鲜感和奇特感......正是因为这样,现在的店铺如果不在空间和视觉上为顾客制造新奇的美感,就很难在同品类中突出。所以,美已然成为了各大店铺最强的竞争力。

《纺织工业“十二五”发展规划》明确表示，随着纺织工业新材料、新技术的应用，以产品创新所引领的绿色、低碳、文明、时尚的生活方式，将进一步挖掘出我国内需的巨大潜力。随着消费个性化需求日趋明显，当前纺织服装行业的产品更新速度也越来越快，如今一款服饰从上架销售到下架往往仅有1~2个月的时间，而流行时装的生命周期则更加短暂。我国是全球最大的纺织品生产及出口国，具有从原料到成品的完整产业链。目前，我国纺织行业面临最大的问题就是高库存，产能过剩严重影响了我国纺织业的发展。为了消化高库存，为了满足消费者的个性化需求，我国面料行业开始向小而精的发展模式转变。产能过剩严重影响了我国纺织品出口。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告前瞻》分析：我国女装行业面料开始向小而精的发展模式转变，低碳环保成为未来服装面料的发展趋势。近几年，女装面料成为国内纺织服装产业链条中较为薄弱的环节，面料企业在进行设计创作时往往缺少灵感，找不准定位，在后整理工序上也经常处理得不好，诸如此类的问题都严重制约了我国高档服装产业的可持续发展。

正文奢侈品消费“年轻化”趋势及其原因探究发布发表时间-2008-8-24转播到腾讯微博 李 琴 天津社会科学院哲学研究所[摘 要]中国正成为全球快速增长的奢侈品消费市场，奢侈品消费人群日益“年轻化”是其重要特点。社会转型创造了新的高薪职业阶层，国家鼓励消费拉动内需的政策和银行信贷制度解除了年轻人奢侈品消费的后顾之忧；西方消费主义文化的渗透，注重外在评价的传统文化观念，都推动了年轻人奢侈消费的浪潮。[关键词]奢侈品 消费 社会转型 文化随着中国经济的快速发展和居民可支配收入的增加，中国正成为世界快速增长的奢侈品消费市场。据全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2005年9月发布的研究报告显示，中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元，占全球销售额的12%，成为世界第三大奢侈品消费国。预计到2015年，中国将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%，其规模仅次于日本。瑞士信贷第一波士顿小组研究报告更是指出：“到2014年，中国消费者将取代美国消费者成为全球经济增长的引擎”。[1]《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的调查发现，这些奢侈品近三年来在中国市场的年增长率都保持在80%以上，远远高于全球其他国家和地区10%的增长率。据测算，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，约1.6亿人，并且还在迅速增长。这使我们不禁要问，究竟谁在购买超出普通人承受能力的高价奢侈品？过去20多年，奢侈品消费往往被定位于权高位重的中老年富裕阶层。然而事易时移，今天的奢侈消费已呈现出明显的“年轻化”的趋势。就中国奢侈品消费人群同西方发达国家相比较而言，中国的奢侈品消费人群集中在40岁以下的年轻人，而在西方发达国家， 40~60岁的中老年人才是奢侈品消费的主体。就一个社会的财富占有规律来说，社会主要财富应该集中在40~60岁的中老年人手中，他们才是奢侈品消费的主体；而中国反常的现象是20~40岁的年轻人是奢侈消费品的主体，这其中不乏在校读书的学生。可见，中国奢侈品消费的年轻化趋势是值得研究的。现在年轻人对奢侈品的消费能力已经引起越来越多外国商家的注意，有眼光的商人已经盯上了中国人的钱包，正在研究年轻人的奢侈消费习惯和消费心理。本文则从社会、文化两方面探讨奢侈品消费“年轻化”的原因，以期对构建健康合理的消费文化作出贡献。一、社会原因探究随着我国现代化进程逐渐深入，传统的农耕社会逐渐被工业化、信息化社会所取代。高速发展的中国经济涌现出了许多高收入新兴行业，比如电脑、信息、股票证券、房地产、保险、娱乐、影视等。这些高薪职业要求从业者具备较高的现代素质，以应对瞬息万变的市场行情，因而从业人员中均以青年人为主体。这类人被称为社会中的“金领”，主要是指各大公司的CEO (首席执行官)、CFO (首席财务总监)、COO (首席运营长)等。他们一般年薪在30万甚至百万以上，具有很强的购买欲望和购买能力，同时对于衣着、生活方式及品位有更高的要求，因而成为时尚奢侈品的主要消费群体。现代金融信贷制度和信用卡业务也对年轻人的高消费起了推波助澜的作用。现代银行信贷的发展使“超前消费”成为可能，分期付款、提前消费进一步刺激了年轻人奢侈消费的欲望。信用卡更是彻底打破了消费者的顾虑，可以随心所欲地购买任何自己想要的东西。一般来说，富起来的人而且是相当富裕的人才去考虑奢侈消费。当前中国人均国民收入才刚刚达到1000美元，怎么会有如此多的奢侈消费个体呢？甚至有些刚走出校园踏入社会的年轻人也奢侈起来，要穿世界名牌服装，要喷世界名牌香水，要戴世界名牌手表，而且越贵越要买，越洋越要买。可以说，正是银行的分期付款和信用卡业务解除了消费者奢侈一把的后顾之忧，再加上年轻人易冲动，易受广告传媒的影响，追求奢侈消费在一些城市中正成为时尚。现在大都市20~30岁年轻人大都是奢侈消费的崇拜者，他们有一句口头禅叫做“宁愿钱难受，不愿我难受”。一些年轻人脱离实际需求，盲目攀比，举债进行高消费，一些外国厂商也瞄准青年群体好奇、攀比心理和新富阶层显示奢华地位的炫耀心理，不断翻新花样，鼓励年轻人及时消费、过度消费。如一些人手机的更新频率超过一年一部，每当商家推出一种新的功能或新款造型手机，即使不是很需要，或者根本用不着，并且明知新推出的手机价格不菲，但仍有很多人会倾囊购买，甚至举债消费。此外，当代中老年人的收入与积蓄较低也使高收入的青年人成为奢侈品消费主体变得更加突出。应该说这是一个具有中国特色的现象，因为按照一般规律应是人到中年以后最具经济实力，欧美日等发达国家更是财富与年龄成正比，老年人的财富是自己一生奋斗所得。然而中国的独特国情是：几十年的经济落后与停滞使如今的中老年人普遍没什么积蓄，长期的工资冻结与市场僵死，使他们又无任何体制外收入可得。改革开放以后，经济的迅速发展相应地带来通货膨胀，进一步消化掉了他们有限的积蓄。到了国家加大居民个人收入改革的90年代，中老年人在市场竞争面前缺乏竞争力，所得有限。以上诸多因素的综合结果，便是当代青年在经济实力上往往超过中老年人，成为高收入人群。由于青年人不像中老年人那样多地替未来做准备，他们信奉“能挣会花才是现代化”等观点，使得他们成为高收入群体的同时自然而然地成为高消费群体。来自北京商家的调查提示，电脑、摄像机、VCD机、高级健身器材、手机、私家车等高档先导消费品的购买者均以年轻人为主。二、文化原因探究英国学者迈克·费瑟斯通认为，不能“仅仅将消费看作是生产过程的顺理成章的结果”，因为“在现阶段，当代西方社会中符号产品的过剩、文化失序与分层消解的倾向，表明文化问题已经凸显，它为我们对文化、经济与社会之间的联系进行概念化提供了更为广阔的启示”。[2]迈克·费瑟斯通的这种思路提供了一种文化社会学的视角，我们完全可以从这一角度来认识我国奢侈品消费年轻化的原因。年轻的奢侈品消费一代出生在改革开放以后，他们的成长过程，几乎就是西方的消费主义文化在中国从发轫走向流行的过程。消费主义是二战后在西方发达国家出现的一种主流消费思潮，崇尚感观刺激，追求无节制的物质享受，追求炫耀性、奢侈性消费，并以此作为生活的目的和人生的价值所在。消费主义文化首先于20世纪中叶在美国出现，尔后开始向西欧、日本等国传播。随着改革开放国门打开，消费主义文化作为西方消费社会的主流价值观，伴随着经济全球化过程，以“随风潜入夜，润物细无声”的方式开始影响国人的消费观。实际上，当中国的整体消费力还不高的时候，西方奢侈品文化的冲击便已不期而至，强烈地刺激起年轻人的消费欲，从而形成消费欲胜过支付力的“年轻人困境”。这其实也是奢侈品的固有特性，因为从经济学的定义来说，奢侈品就是“价值品质比”和“无形价值与有形价值比”最高的产品。而在国际上通用的定义中，“奢侈品”本身就象征了超过一般需求的独特、稀缺、珍奇的消费品。年轻的一代没有在艰苦环境下生活过，受传统的勤俭持家、艰苦奋斗的教育较少，而高消费的价值观和追求时尚的生活方式成为他们的成长环境。从家用电器到时尚用品，再到奢侈品文化渗透，他们充分接受并体验了这股消费浪潮。他们在消费观念上容易接受奢侈品，甚至超前消费、负债消费。而青年自身追求新奇、喜欢标新立异的特点，以及商家针对这些特点制定的销售策略，也使他们更容易成为奢侈消费品的信徒。透支、借贷、典当都成了流行的消费观念，享乐主义原则战胜了禁欲主义原则，节俭已不再是一种被人称颂的美德，不会消费或者不敢消费仿佛是可耻的。另一方面，东方文化中固有的重面子、重社会评价的传统文化也使年轻人更倾向于通过奢侈品消费来彰显自身的能力与财富。这也即是弹丸之地的日本和人均GDP仅1000美元的中国成为全球奢侈品之首的文化原因。由他人感知的“外在自我”和自己感知的“内在自我”两个层面构成了自我。面子意识更强调外在自我。集体主义面子意识较强的中国人往往更注重外在自我的展现和提升。不难看出，这种为了提升社会地位的奢侈消费类似于凡勃伦论述的“夸示性消费”。“一个人要使日常生活中遇到的那些漠不关心的观察者，对他的金钱力量留下印象，唯一可行的办法就是不断地显示他的支付能力。”[3]现代商品社会，显示支付能力最有效的办法就是购买价格超乎常人能接受的奢侈品。因而，奢侈品消费成了改革开放以来年轻的财富新贵们展现自身能力、个人财富最有效的手段。“经济的行为，同时也是生产各种不同符号价值的超经济的行为”。[4]所以，年轻人奢侈品消费主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上，注重个人炫耀，而在欧美国家，主要集中在房屋、汽车、家庭旅游的消费上，注重生活质量和情调。对奢侈品的购买标示着某一特定群体成员的身份，商品本身已经具备了标志地位的能力。人们无须知道某人的收入情况和财产状况，单单根据他的口味、他的服饰用品之品牌等，就可以轻而易举地将他归入某一社会阶层，因为消费者的社会等级对应着社会所认可的消费等级。不同的经济状况决定了不同的购买能力，进而决定了不同的消费水平，这样就把奢侈品消费的成员划分到了受尊重的群体和阶层。现代传媒就常常把奢侈性消费看成是高雅趣味的标志。奢侈消费的背后是对自然生态资源的消费和浪费。中国现正以历史上最脆弱的生态系统，承受着最多的人口和最强的经济发展压力。如果我们继续按照奢侈生活方式去消耗有限的资源，支撑我们生存的生态系统将变得更加脆弱。没有了自然的根基，别说奢侈，恐怕连最基本的生存也难以持续。我国是一个有着节俭传统的文明古国，“俭”是一个重要的伦理范畴，“俭，德之共也；侈，恶之大也”。我们并不是提倡一味地节俭，而是要倡导一种合理、生态的消费观。所以我们应该大力提倡节约，反对奢侈消费，倡导生态消费、绿色消费，走可持续的消费模式。参考文献[1]乔纳森·加纳，中国消费力的崛起——理论和证据[M]，郭丽红译，上海， 世纪人民出版社，2006.4[1]迈克·费瑟斯通，消费文化与后现代主义[M]，刘精明译，南京，译林出版社，2000.19[2]凡勃伦，有闲阶级论[M]，蔡受百译，北京，商务印书馆，2004.69[3] Jean Baudrillard. For a Critique of the Political [M]. Economy of the Sign, 1981.pp156价格便宜，质量好呗主要是流行什么，你看什么电视收视率高，电视剧非常火，那么衣服肯定会受追捧的

范围太广了。材料的利用，就像人类会使用工具一样，极大地改善人的生活从建筑材料、到食料、衣料、到汽车 飞机，材料改变了人的衣食住行。直接关系到人的生活。虽然有些有负面影响，但积极的方面远大于负面。我们离开了材料,基本上进入了原始社会.但现在对材料的依赖性也越来越高,假如现在突然没有了电,那么,我们恐怕连原始社会的人也赶不上.因为很多人的本能已经丧失了.