网络游戏行业研究

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:jay_h1218网络游戏研究背景目的意义及国内外现状1网络游戏市场背景2国内外在该方向的研究现状及分析3研究的目的及意义3.11网络游戏市场背景电脑游戏自1972年由威尔•克劳舍（Will•Crowther）编写的一段简单的FORTRAN程序开始，已经历了数十年风风雨雨了。从最开始避开陷阱的简单地图，到今天即时战略、角色扮演、经营策略、休闲养成等各种类型的游戏；从2D到3D，游戏无论在技术上还是画面上都以惊人的速度不断突破。它的成长速度是如此之快，出乎任何人的意料。角色扮演网络游戏(RolePlayingGames)，简称RPG，玩家需要扮演游戏中的一位或者多位角色，在虚拟的世界中进行冒险，诞生于上个世纪六十年代的西方世界。角色根据不同的游戏情节和统计数据（例如力量、灵敏度、智力、魔法等）具有不同的能力，而这些属性会根据游戏规则在游戏情节中改变。目前，游戏业已经以每年超越200亿美元的产值成为全球最大的娱乐事业，继美国、日本、韩国之后，越来越多国家也开始重视游戏产业的庞大商机，而以国家力量主导发展电子游戏产业。现在，北美的电子游戏产业（包括TVGAME和PCGAME）的收入已经接近了整个电影产业的收入，这就足以证明游戏行业潜力的巨大。中国游戏行业起步相对国外较晚。1990年10月，《轩辕剑》的初代在台湾成功发行。1995年，大宇制作了中文武侠游戏《仙剑奇侠传》这些游戏一经推出便受到玩家大力欢迎，。以其浓郁的中国风情与独到

从对产业链的贡献和主动性角度看： ①网络游戏开发商具有游戏的自主知识产权，属于产业链的上游企业，经营方式灵活(既可自行作为网络游戏运营、销售商运营服务，也可通过技术转让或合作运营、销售等方式，积极开展代理、合作)，利润丰厚，较为主动。②网络游戏用户是整条产业链的服务对象和价值来源，产业链中的其他环节都必须服务于游戏用户、满足游戏用户的需求。网络游戏用户在产业链中具有绝对的自主权，是产业链中最重要、最稳定地的决定性因素。③网络游戏运营商和销售商在产业链中的作用同样不可忽视。他们代理开发商的游戏，完成游戏的宣传、销售、运营和服务，是游戏开发商与游戏用户之间的桥梁。但由于没有自主知识产权，网络游戏运营商和销售商处于网络游戏产业链的中下游，一方面受制于网络游戏开发商，同时又必须满足游戏用户的各种需求，提供良好的服务和销售体系。游戏的质量、游戏开发商的关系、用户的需求，网络游戏产业链中任何一个环节的问题，都将直接影响游戏运营商和销售商的利益，甚至关系到他们的存亡。因此，网络游戏运营商和销售商在产业链中具有脆弱性和被动性。

伴随着我国经济的腾飞，以及社会发展从“产品经济时代”、“服务经济时代”进入“体验经济时代”，网络游戏行业迎来史无前例的发展机遇，一举成为我国最具发展潜力的新兴产业之一。用户规模持续增长近年来，国内网络游戏行业保持平稳发展。国内游戏厂商与海外市场的联系日益密切，游戏不良影响的社会共治格局已经初步形成。据中国互联网络信息中心发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2019年以来，我国个人互联网应用继续保持稳步发展。其中，受2020年初新冠肺炎疫情影响，随着学校停课、企业停工的持续，截至到2020年3月，我国网络游戏用户规模达5.32亿，占整体网民的58.9%。市场规模增速放缓经过多年的高速增长，网络游戏行业已步入成熟稳定的发展周期，收入增速正逐渐放缓。2013-2019年，中国游戏市场实际销售收入高速增长， 2019 年，中国游戏市场销售收入增加，用户规模增长放缓，自主研发游戏收入喜人，游戏产业进入新的发展局面。全年实现销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。2020年上半年，受疫情影响，我国网络游戏市场规模增速明显提升，上年年实现营收1394.93亿元，同比增长22.34%。2019年，中国移动游戏市场实际销售收入保持持续上升，客户端游戏市场和网页游戏市场继续萎缩，实际销售收入和市场占比下降较为明显。2019年全年，移动游戏市场实际销售收入1581.1 亿元，占比68.5%;客户端游戏市场实际收入615.1亿元，占比26.6%;网页游戏市场实际销售收入98.7 亿元，占比4.3%;移动游戏收入占据游戏市场主要份额。2020 年上半年，移动游戏实际销售收入占市场总收入的75.04%，客户端游戏占20.18%，网页游戏占2.87%。移动游戏成为市场营收的主力军，市场份额进一步提升。移动游戏的高速增长主要受益于智能手机的飞速发展所带来的移动游戏用户规模的迅速提升。2019 年，中国移动游戏用户规模达到6.2 亿人，在固定人口空间下，使用移动设备的游戏用户基本处于饱和，较2018 年增加0.2 亿人，增速有所放缓，同比增长率3.2%。游戏出海相对集中在网络游戏大力发展国内市场的同时，我国自主研发游戏走出国门的进程也发展迅速。2020 年上半年，中国游戏企业积极拓展海外市场，在海外市场持续布局，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达75.89 亿美元(约合533.62 亿元)，同比增长36.32%中国自主研发游戏海外市场实际销售收入增速高于国内市场，出海市场主要集中在美国、日本、韩国，其中美国占将近三成。2020年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占28.23%、日本市场占23.26%，韩国市场占9.97%，三者合计占比超过60%。——数据请参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

据《中国网络游戏行业商业模式与投资机会分析报告前瞻》数据显示，2011年，中国网络游戏市场规模(包括互联网游戏和移动网游戏市场)为468.5亿元，同比增长34.4%，增长速度止跌回升。其中，互联网游戏为429.8亿元，同比增长33.0%;移动网游戏为38.7亿元，同比增长51.2%。2012年网络游戏规模有望超过550亿元。前瞻产业研究院认为，数据显示行业保持快速增长，规模渐显，正逐渐跨入成熟期，同时行业的竞争也将更加激烈。因此，把握好行业的竞争态势，对相关企业的发展至关重要。

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:GLL685毕业设计（论文）开题报告1选题的背景和意义1.1选题的背景互联网的普及与发展产生了许多新鲜的各种事物，在不断的提升和改变人们的日常生活。网络游戏就运营而生了。进入21世纪以后，互联网渐渐形成了独特的互联网络新经济模式，国内的网络游戏产业也在这个时候开始了井喷式的发展。在这段时间的发展中，国内网络游戏也由开始的一家独大，到后来的群雄逐鹿，到最后的百家争鸣，已经逐渐发展成为一个有规模，有产业，并且能带来巨大收益的网络产业。网络游戏已经不单是一个单一产业，而是包括了互联网、计算机、消费电子等诸多领域。影响到了各种相关产业。随着网络的不断发展以及网络大范围的普及,我国的网络游戏产业在发展的的同时,慢慢成为互联网产业新的增长点。过去这个不被常人所看重的行业渐渐进入了大家的视野,他的发展也受到了来自社会乃至政府的关注和支持。网络游戏不在是妖魔鬼怪，而是一个新的产业链，一个新的聚宝盆。国外对网络游戏运营的研究比较少主要集中在对网络游戏的盈利方面，没有对网络游戏的产业链构架进行细致研究，并且国外对网络游戏的研究文献比较少。国内有不少学者对网络游戏的运营与盈利进行分块的分析，但是两者联系在一起的构架比较少，我认为2.5.2.1（3）[11][23]

今年第三季度，我国游戏市场整体份额为225.68亿元。其中，客户端游戏为141.64亿元，页面游戏为45.15亿元，而手机游戏市场规模为38.89亿元排名第三。但从增速上来看，排名出现了反转，客户端游戏单季度环比涨幅为5.3%，网页游戏为15.4%，而手机游戏规模高达36.7%，单季度涨幅超过10亿元。而这也是手机游戏连续第三个季度环比涨幅超过30%。而这一爆发式增长，在近期收购、重组案中也有所体现。据统计，今年中国游戏产业内出现了19起并购案，其中12起与手游有关，占比超过六成;多数并购案规模在6亿~12亿之间，市盈率在12倍~15倍之间。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国移动游戏市场前瞻与投资机会分析报告》预计，今年四季度手游规模有望超越网页游戏来到第二位;而到2015年，手游产业规模可能达到200亿元，接近客户端游戏市场规模。分析认为，从产业链角度看，手游研发环节进入门槛低较，处于发展初期，该环节行业集中度相对端游和页游较低，手游行业间的并购持续快速增长是大势所趋。总体来说游戏市场前景十分良好，处于高速发展期。

　　据《中国网络游戏行业商业模式与投资机会分析报告前瞻》数据显示，2011年，中国网络游戏市场规模(包括互联网游戏和移动网游戏市场)为468.5亿元，同比增长34.4%，增长速度止跌回升。其中，互联网游戏为429.8亿元，同比增长33.0%;移动网游戏为38.7亿元，同比增长51.2%。2012年网络游戏规模有望超过550亿元。　　前瞻产业研究院认为，数据显示行业保持快速增长，规模渐显，正逐渐跨入成熟期，同时行业的竞争也将更加激烈。因此，把握好行业的竞争态势，对相关企业的发展至关重要。　　由于网络游戏运营商处于行业的中游，对产业链的上下衔接起关键作用，在五力分析中，涉及上下游时，以下网络游戏运营商为主体进行分析。详情见我的百度搜藏记录

——原标题：2019年Q3中国游戏行业市场现状及发展趋势分析 政策、行业、技术层面推动快速发展1、中国游戏行业增速换挡，手游延续较快增长过去十年中国游戏行业快速发展，复合增速达27.72%。随着移动互联网渗透率显著提升，流量红利见顶，行业由爆发式增长进入平稳增长阶段，2018年游戏市场增速回落至5.3%。2019年第三季度，中国游戏产业实现销售收入592.1亿元，相比2018年第三季度增长56.2亿元，同比增长10%，环比增长2.8%。手游市场延续较快增长。伽马数据报告显示，2019Q1/Q2手游市场同比增速分别为18.22%/19.29%，中国音数协游戏工委与IDC联合发布的最新数据显示，2019年Q3手游市场同增20%，环比增长4.1%，增速略有回升。2018-2019年Q3中国游戏产业实际销售收入统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理2018-2019年Q3中国移动端游戏市场实际销售收入统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理2、龙头游企盈利改善，后续产品储备丰富游企前三季度业绩分化，2019年前三季度，A股游戏板块(共20家公司)营收同增20.23%，归母净利润同减1.34%。板块增收不增利的主因是在政策监管趋严、行业竞争加剧以及前期并购后遗症等因素影响下，部分游企盈利持续下滑拖累整体利润。在新的行业环境下，龙头竞争优势更为突出，盈利增长也更为稳健。例如完美世界、三七互娱、吉比特前三季度扣非归母净利润增速均超过20%，同时龙头企业后续产品储备整体较为丰富。3、维持行业“同步大市”评级我们认为游戏行业主要受益于政策、行业、技术三方面改善：1)政策层面。版号进入有序发放状态，确保游戏供给稳定;对未成年人的监管保护和版号控量提质已成为行业监管常态，长远看有利于规范行业秩序，加速供给端出清，利好龙头市场份额提升。2)行业层面。短期受益于版号恢复新品上线节奏加快，手游行业增速回升;中长期看，游戏内容品类创新、品质提升有助于ARPU提高，同时国内游戏加速出海将成为行业新的增长点。3)技术层面。5G商用临近，下游应用和内容将迎来快速发展。云游戏作为5G重要应用之一，对当前游戏产业链有着深远影响。我们认为短期对游戏行业估值提升具有催化作用;中长期看，优质的游戏研发商受益于持续生产精品内容而具备较强议价权。游戏买量发行厂商有望受益于买量转化率提高带来的成本下降。平台方则受益于大量云游戏用户，带来较大的增值变现空间。投资上，建议关注业绩增长稳健、核心竞争优势突出、产品表现优异、新品储备丰富的游戏龙头，推荐完美世界、三七互娱，关注吉比特、游族网络、世纪华通、顺网科技。数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

上游是开发商，中游是运营商，下游是游戏的相关配套服务行业,比如负责游戏销售的渠道商、负责提供网络环境的电信，网通等，还有就是招揽顾客的网吧等。