卡通行业研究报告

懒着说太多中国和日本随是邻国但在动慢行业上走了两个极端我不想让中国像日本那样选个女主角声优都要让女的们近乎半裸的站在赛台上 但也要稍微重视点配音的好坏也在会极大的影响收视率 审核的问题我都懒着说了 大家也都看腻味了 老生常谈还有我们技术没有问题 日本的动慢企业里基层有小一半是中国人后期制作90%由中国人完成我认为重要的问题有三第一也是最重要 思想问题中国人大部分都认为动漫是哄小孩玩的 这也诱发了下面两个大问题第二如楼主所说 审核问题 要想做一部好动漫要融入很多人的智慧与心血 到头来枪毙…不说了第三效益欠佳 人才流失在中国这种思想模式下在中国搞动漫业远没有日本来钱快（人总要吃饭的）还有很多很多的问题导致了中国动漫业衰败都是一环扣一环其实思想上重视 把动漫分成N多等级 不适合小孩看得就弄16+ 18+别没事就枪毙~不枪毙一上演就有钱了 有了钱了 人才就不会流失不流失人才 中国的动漫就会越做越好 日本把动漫当成产业 中国只拿它哄小孩

我国动漫产业发展迅速，2010年国产电视动画总量超过22万分钟，与1993－2003年期间年均4200分钟产量相比，跃升50倍。但产业发展的同时，专业毕业生却等不来大规模招聘的春天。 宋小平是去年四川某大学动漫专业毕业的本科生。据他回忆，5年前考入大学该专业时，那个专业的招生热得不行，专业分三维、二维、插画和后期制作，很多同学挤破了脑袋报三维和后期，他因为成绩好顺利考入三维。但是大四下半学期找工作的经历却打破了他们4年来对该专业的工作期望。有的同学在公司干免费工，有的测试不合格被企业拒收，有的只是做做后勤工作，几乎所有企业都表示他们的技能不合格，要工作得先交钱培训。 有的学生为了不浪费四年所学，就交了几万元继续去培训机构学习三维动画，但是学习后交了作品，公司依旧不满意。 四处碰壁的宋小平今年来到上海求职，投了两个多月简历，大公司都了无音讯，只有两家私人工作室让他去上班试试看，一家公司给1000多元工资，另一家公司说给500元补贴，近日在一家游戏公司面试，据说能给两三千元，进这家公司成了宋小平在上海呆下去的唯一希望。量多质次 人才井喷难“消化”那么动漫产业的人才需求量究竟如何？记者从《中国动漫产业发展报告》中发现，江苏成为中国动画第一大省，紧随其后的是浙江省，再次是杭州2010年产量占据全国总产量的16%，这些都是中国原创动漫核心集聚区中的核心城市。珠三角以动漫衍生品生产见长，长三角动漫产业一直以创意设计著称、突出原创。2010年，长三角地区共生产原创电视动画片98653分钟，占全国原创电视动画片总量的45%，且今后还将进一步扩张。动漫产业的快速发展，让动画专业渐成高校的热门专业，目前全国有1200多所开设动画专业院校，近1900所大学开办动漫相关课程，每年毕业的动画人才超过60万人，这一数字比日本、美国、欧洲相加的总数还要多。这么多的人才一下子涌入市场，企业的感受却并不好。因为只有量没有质的学生，让企业很难“消化”。记者了解到，需求动漫人才的企业很多，但是他们希望招聘的人才有两类：一是公司产业链前端的创意人才，二是产业链后端的营销人员，而学校培养的学生大多集中在中端的制作环节。当然，企业对制作人才也是有需求的，但是高校培养的无法“拿来就用”。只会软件毕业生美术功底遭诟病 上海奇景动漫公司招聘负责人告诉记者，他们公司是负责游戏制作的企业，需要对动漫角色进行形象设计的人才，在招聘应届生时候，会对应聘者的美术功底做测试：“你能先构个图吗？”但是考查结果是，动漫专业毕业生的成绩非常不理想，达不到用人单位的要求。“我们招聘的每位员工都需要有一定的美术基础，不是对动漫毕业生有偏见，但事实就是一个动漫专业的学生都没要，他们的知识派不上用场。我们发现学生就会用软件，动漫专业又不是计算机软件设计专业，我们要的是有绘画功底、设计水平良好的学生，这些他们都不会。”宋小平说，他应聘时公司都会问他对哪一块最在行？有的还要现场画画，但是他在学校就学过与动画制作相关的软件:“每个软件都是点到为止，大多数时间是在学理论，哪会在行啊？” 于是，不少用人单位在招聘动漫专业毕业生无果的情况下，退而选择了油画、插画等美术类毕业生，然后上岗前都得重新培训。其实动画的门槛很高，不是懂得脚本、原画、渲染等技术就好，还需要参与创作。据悉，目前动漫专业的学生毕业后有三个比较常见的选择，一个是从事跟动画无关的工作，比如销售等，这就基本放弃动画梦想了。第二个选择是去动漫公司工作，在公司里面一边干活一边培训，给企业倒贴培训费。第三个选择就是直接去专业的动漫培训学校接受培训，然后再进动漫公司。 动漫专业毕业生前途堪忧，究竟何去何从，恐怕还得着眼动漫行业人才培养的自身规律，从专业布局、教学方法以及职业生涯规划等方面着手予以解决。

电视剧还是以低幼儿产品为主，电影方面，有了几部不错的作品，但是还没有持续创作的能力

我想弱弱的问一句：你现在解决了吗.......解决了麻烦把你那份发给我....我需要 谢谢了（180度鞠躬...）………………这是3年前的提问了诶……亲你真幽默

首先动画行业前景还是蛮好的，特别是创作型人才是非常的稀缺的，如果你不光是会制作，还会创造的话，那走到哪里肯定都是抢手的。现在我国的动画行业也属于一个上升期，在待遇这一块也是还不错的。不知道你是学过这个的吗还是准备学，如果是准备学的话可以考虑艺点动画，有比较好的就业保证；希望我的建议对您有帮助！

二次元，一般指动漫。前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》第1章：国际动漫产业发展格局与经验借鉴1.1 国际动漫产业发展综述1.1.1 国外对动漫产业的支持政策1.1.2 国际动漫产业发展规模1.1.3 国际动漫产业竞争格局1.1.4 国际动漫产业发展模式（1）美国：集团垄断原创模式（2）日本：原创为主，外包为辅模式（3）韩国：原创为重点，服务外包为主模式1.1.5 国际动漫产业发展特点1.2 日本动漫产业发展分析1.2.1 日本动漫产业发展概况1.2.2 日本动漫产业发展规模（1）日本动漫产业市场规模（2）日本动漫出版物情况（3）日本动漫群体受众（4）日本动画电影1.2.3 日本动漫产业格局分析1.2.4 日本动漫产业链分析1.2.5 日本动漫产业成功因素分析（1）政府支持（2）特殊的链式运营模式（3）成熟的市场（4）东京动漫节1.2.6 日本动漫产业主要公司发展分析（1）吉卜力工作室（2）骨头社（BONES）（3）SUNRISE（4）GAINAX（5）GONZO（6）J.C.Staff（7）京都动画（8）东映动画1.2.7 日本动漫产业发展对中国的启示（1）扩大目标观众群（2）做好产品细分（3）加强产业化经营1.3 美国动漫产业发展分析1.3.1 美国动漫产业发展概况1.3.2 美国动漫产业规模分析1.3.3 美国动漫产业商业模式（1）迪士尼公司商业模式1.3.4 美国动漫产业市场竞争1.3.5 美国动漫产业主要公司发展分析（1）迪士尼（2）梦工厂（3）蓝天工作室（4）华纳（5）福克斯1.3.6 美国动漫运作模式对中国的启示（1）动画明星造型（2）迪士尼运营模式1.4 韩国动漫产业发展分析1.4.1 韩国动漫产业发展历程1.4.2 韩国动漫产业发展规模1.4.3 韩国动漫产业主要公司发展分析（1）AKOM动画公司（2）Vooz Club1.4.4 韩国动漫产业崛起经验总结第2章：中国动漫产业发展模式与趋势预测2.1 中国动漫产业盈利模式2.1.1 “文化产业化”盈利模式2.1.2 “产业文化化”盈利模式2.1.3 两种盈利模式的比较2.2 中国动漫产业链运营分析2.2.1 动漫产业链简介2.2.2 动漫产业链流程2.2.3 动漫产业企业类型2.2.4 中国动漫产业链运营现状（1）动画制作环节（2）电视播出环节（3）图书出版及音像发行（4）衍生品市场2.2.5 中国动漫产业链困局（1）盲目模仿（2）衍生产品开发缺失2.2.6 中国动漫产业出路（1）动漫产业需要一体化理念（2）整体化设计下的动漫产业核心竞争力2.3 中国动漫产业发展现状分析2.3.1 中国动漫产业发展历程2.3.2 中国动漫产业市场规模2.3.3 中国动漫产业供需分析（1）中国动漫产业市场供给分析（2）中国动漫产业市场需求分析（3）中国动漫市场供求变动原因2.3.4 中国动漫产业市场竞争分析（1）动漫产业市场竞争总体情况（2）动漫企业认证情况（3）重点动漫企业竞争情况2.4 中国动漫产业发展趋势预测2.4.1 原创动漫大量增加2.4.2 动漫企业探索市场化发展道路2.4.3 动漫创意企业联合化2.4.4 动漫校企合作日益频繁第3章：中国动漫产业区域分布及基地发展状况3.1 中国动漫产业区域分布情况3.2 中国国家级动漫基地发展状况3.2.1 中国国家级动漫基地发展规模3.2.2 中国国家级动漫基地产能分析3.3 江苏省动漫产业发展分析3.3.1 江苏省动漫产业现状（1）动漫产业规模（2）动漫产业产量分析（3）国家动画产业基地建设情况（4）江苏省主要动漫企业3.3.2 江苏省动漫产业存在问题3.3.3 江苏省动漫产业发展的对策3.4 浙江省动漫产业发展分析3.4.1 浙江省动漫产业现状（1）动漫产业规模（2）动漫产业产量分析（3）国家动画产业基地建设情况（4）浙江省主要动漫企业3.4.2 浙江省动漫产业商业模式分析（1）玄机科技典型商业模式（2）辉煌时代典型商业模式（3）两种商业模式的比较3.4.3 浙江省动漫产业发展的瓶颈3.4.4 浙江省动漫产业发展的对策3.5 广东省动漫产业发展分析3.5.1 广东省动漫产业现状（1）动漫产业规模（2）动漫产业产量分析（3）国家动画产业基地建设情况（4）广东省主要动漫企业3.5.2 广东省动漫产业转型分析3.5.3 广东省动漫产业发展的优势分析3.5.4 广东省动漫产业发展瓶颈及其对策（1）发展瓶颈（2）应对策略3.6 上海市动漫产业发展分析3.6.1 上海市动漫产业现状（1）动漫产业规模（2）动漫产业产量分析（3）上海市动漫产业规划（4）国家动画产业基地建设情况（5）成立动漫产权交易中心（6）动漫公共技术服务平台（7）上海市主要动漫企业3.6.2 上海市动漫产业发展的优势3.6.3 上海市动漫产业发展的对策3.7 重庆市动漫产业发展分析3.7.1 重庆市动漫产业现状（1）动漫产业规模（2）动漫产业产量分析（3）国家动画产业基地建设情况3.7.2 重庆市动漫产业发展的发展特点3.7.3 重庆市动漫产业的SWOT分析（1）优势分析（2）劣势分析（3）机遇分析（4）威胁分析第4章：中国动漫产业细分行业发展前景分析4.1 中国动漫设计行业前景分析4.1.1 中国动漫设计行业现状分析4.1.2 中国动漫设计行业竞争格局4.1.3 中国动漫设计行业前景评估4.2 中国动画制作行业前景分析4.2.1 中国动画制作行业现状分析（1）动画制作行业总产值分析（2）国产电视动画片产量（3）国产动画电影票房（4）中国动画片产量预测分析4.2.2 中国国产动画片题材变化情况4.2.3 中国动画制作行业重点企业4.3 中国动画加工行业前景分析4.3.1 中国动画加工发展历程4.3.2 中国加工动画主要形式4.3.3 中国动画加工行业转型升级方向（1）向高水平动画加工转型（2）向原创以及联合制片转型4.3.4 中国动画加工行业发展趋势（1）合拍（2）原创（3）其他方式4.4 中国漫画杂志行业前景分析4.4.1 中国漫画杂志市场现状分析（1）全国四大城市漫画杂志市场情况（2）漫画杂志经营现状4.4.2 中国漫画杂志市场竞争格局4.4.3 中国漫画杂志行业发展特点4.5 中国漫画图书行业前景分析4.5.1 中国漫画图书市场现状4.5.2 中国动漫图书市场格局4.5.3 中国漫画图书重点企业4.6 中国动漫培训行业前景分析4.6.1 动漫培训教育机构规模4.6.2 动漫培训行业年产值4.6.3 动漫培训与发达国家的距离4.6.4 中国动漫培训业存在的问题4.7 中国动漫展会行业前景分析4.7.1 中国动漫展会市场发展现状（1）2013年中国动漫展会现状（2）2014年国内动漫展会情况4.7.2 中国动漫展会市场区域分布4.8 中国新媒体动漫行业前景分析4.8.1 中国网络动漫行业前景分析（1）中国网络动漫市场分析1）网络动漫市场发展概况2）网络动漫市场发展特点（2）中国网络动漫企业分析1）主要动漫网站运营分析2）主要动漫网站分布（3）中国网络动漫发展前景1）市场空间日益扩大2）投资规模不断增加4.8.2 中国手机动漫行业前景分析（1）中国手机动漫行业发展状况1）手机漫画发展分析2）手机动画发展分析（2）中国手机动漫行业市场规模1）用户规模2）市场规模（3）中国原创手机动漫大赛分析1）历届原创手机动漫大赛举办情况2）大赛对手机动漫发展的影响（4）中国手机动漫市场调查1）对手机动漫感兴趣的程度2）手机动漫的使用类型3）手机动漫的使用习惯4）对手机动漫的评价5）对手机动漫形式的评价第5章：中国动漫衍生品市场前景与开拓策略5.1 中国动漫衍生品市场现状5.1.1 中国动漫衍生品市场规模5.1.2 中国动漫衍生品市场存在的问题（1）国外动漫品牌占据垄断地位（2）国产动漫衍生品开发优势不突出5.2 主要动漫衍生品市场分析5.2.1 中国动漫玩具市场分析（1）动漫玩具市场发展概况（2）动漫玩具供需分析（3）动漫玩具在玩具市场中的地位分析（4）动漫玩具市场规模（5）动漫玩具市场竞争模式分析（6）动漫玩具主要生产企业（7）动漫玩具市场前景5.2.2 中国动漫游戏市场分析（1）网络游戏市场分析（2）动漫游戏市场规模分析（3）动漫游戏开发运作模式（4）动漫游戏发展路径5.2.3 中国动漫服装市场分析（1）动漫服装市场概况（2）动漫服装主要类型（3）动漫服装供需分析（4）动漫服装市场规模分析（5）动漫服装市场竞争分析（6）动漫服装主要生产企业（7）动漫服装市场渠道分析（8）动漫服装市场前景5.2.4 中国动漫文具市场分析（1）动漫文具市场概况（2）动漫文具主要类型（3）动漫文具供需分析（4）动漫玩具市场规模分析（5）动漫玩具主要制造企业分析（6）动漫文具市场渠道分析（7）动漫文具市场前景5.3 动漫衍生品市场开拓策略5.3.1 经典动漫衍生品开发运营案例（1）迪士尼——动画衍生的成功范例（2）变形金刚——先有产品后有动画的模式颠覆1）发展历程2）产品种类（3）铁臂阿童木——日本动画衍生品的开端（4）蓝猫——中国动画衍生品的成功1）简介2）产品类型3）经营模式5.3.2 动漫衍生品市场开拓策略第6章：中国动漫产业重点企业经营情况分析6.1 中国动漫产业企业总体状况分析6.2 中国动漫产业重点企业经营分析6.2.1 广东奥飞动漫文化股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业主要经济指标（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业发展模式分析（8）企业主营业务及产品（9）企业动漫品牌及代表形象（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业投资兼并与重组分析（12）企业最新发展动向分析6.2.2 拓维信息系统股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业主要经济指标（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业发展模式分析（8）企业主营业务及产品（9）企业经营状况优劣势分析6.2.3 骅威科技股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业主要经济指标（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业发展模式分析（9）企业主营业务及产品（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业最新发展动向6.2.4 浙江中南卡通股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业组织架构分析（3）企业主营业务及产品（4）企业动漫品牌及代表形象（5）企业经营情况分析（6）企业发展模式分析（7）企业经营状况优劣势分析（8）企业最新发展动向6.2.5 湖南蓝猫动漫传媒有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业主营业务及产品（3）企业动漫品牌及代表形象（4）企业经营情况分析（5）企业发展模式分析（6）企业经营状况优劣势分析6.2.6 广东原创动力文化传播有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业主营业务及产品（3）企业动漫品牌及代表形象（4）企业经营情况分析（5）企业发展模式分析（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业最新发展动向6.2.7 湖南宏梦卡通传播有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业主营业务及产品（3）企业动漫品牌及代表形象（4）企业经营情况分析（5）企业发展模式分析（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业最新发展动向6.2.8 杭州玄机科技信息技术有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业主营业务及产品（3）企业动漫品牌及代表形象。（4）企业经营情况分析（5）企业经营状况优劣势分析（6）企业最新发展动向6.2.9 深圳华强数字动漫有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业主营业务及产品（3）企业动漫品牌及代表形象（4）企业经营情况分析（5）企业发展模式分析（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业最新发展动向6.2.10 深圳市方块动漫画文化发展有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业主营业务及产品（3）企业动漫品牌及代表形象（4）企业经营情况分析（5）企业发展模式分析（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业最新发展动向6.2.11 广州漫友文化科技发展有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业主营业务及产品（3）企业动漫品牌及代表形象（4）企业发展模式分析（5）企业经营状况优劣势分析（6）企业最新发展动向6.2.12 广东缤果动漫连锁管理有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业主营业务及产品（3）企业动漫品牌及代表形象（4）企业经营情况分析（5）企业发展模式分析（6）企业经营状况优劣势分析6.2.13 吉林省知合动画集团有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业主营业务及产品（3）企业经营情况分析（4）企业经营状况优劣势分析6.2.14 广东咏声文化传播有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业组织架构分析（3）企业经营情况分析（4）企业动漫品牌及代表形象（5）企业发展模式分析（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业最新发展动向………………本回答被网友采纳

中国动漫的发展起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，前后大致经历了3个阶段：1922年-1975年的萌芽和初步发展阶段，1976年-1999年的快速发展阶段，以及进入2000年以后的原创发展期。 尽管我国本土本土动漫产品占比在整个国内动漫内容消费市场构成上来看仍然较低，但可以看出国内本体原创动漫在逐步的形成规模，加上21世纪以来，国家出台政策对中国动漫产业大力扶植，原创动画逐步发展起来，而且发展空间十分巨大，原创动漫产业重新兴盛起来，并持续快速发展，中国动漫产业已经进入高速发展的黄金时期。据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告 前瞻》显示：截止到2014年2月，我国已经建设一批具有一定规模和制作影响力的动画公司和基地，初步形成较为完整的创意文化产业链，动漫动画专业的发展前景乐观。

　　动漫一般泛指动画、漫画、游戏。作为没有能源消耗的新兴产业和创意产业，动漫产业被称为21世纪最具潜力的朝阳产业之一，它在满足人们精神文化需求的同时，正逐步成为国家的支柱产业之一。据 前瞻产业研究院《2016-2021年中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，2006年，全球数字动漫产业产值达到4800亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在6000亿美元以上。动漫产业的发展不仅促进了数字网络技术的发展，更重要的是，显示出极快的成长速度和很强的产业关联度，对音像、出版、服装、文具、玩具等关联产业的发展具有很强的牵引作用。在美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元，网络游戏业更是连续4年超过好莱坞电影业，从事动漫产业的人员是全社会从业人员的3%到6%，成为全美最大的产业之一。　　日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，日本的动漫产业产值每年约230万亿日元，已经占到其GDP的40%左右，动画产品出口值远远高于钢铁出口值，成为仅次于旅游业的第二大支柱产业。后起之秀韩国动漫产业发展势头咄咄逼人，以全球30％的产量，居世界动画年产值第三位，并成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。香港动漫市场也以年营业收入46亿港元佳绩超过电影产业。　　中国目前有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“国家级动漫基地”。据国家工商总局对全国27个省区市的统计，目前，全国动漫制作机构已达5473家。仅去年一年，全国创作生产动画片在2000分钟以上的动画制作机构就已达到10家。　　我国动画制作有着悠久的历史，也曾在六、七十年代执过世界动画界牛耳。但是后来没能把握机遇，落在了世界动漫产业的后面。真正把动漫作为产业提出来是从2004年开始。虽然时间短困难多，但势头强劲前景广阔。

主持人：接下来由王丹彦女士对当今中国动画发展中的若干问题做主题演讲，现在由我来为王丹彦女士做一个简单的介绍：王丹彦女士现任国家广播电影电视总局总编室副主任、中国广电协会常务理事等要职，也是人大校友，有请王丹彦女士，谢谢！（掌声） 王丹彦：各位女士们、先生们，大家上午好！很高兴有机会出席这样一个动漫国际论坛，今天我想谈的题目是中国动画产业发展前景广阔。 我刚才特别看了一下我们前面有几位我们中国动画界的专家学者就动画创意问题，做了很专业的、深入的分析。今天我的这个演讲可能与他们的角度有所区分，我想从宏观的角度谈一下中国动画产业发展的现状和前景中的一些重要问题。 大家知道随着我国社会主义市场经济的深入发展，中国文化体制改革的稳步推进，我国动画产业的发展受到了社会各界人士的广泛关注，特别是2004年以来国家广电总局出台了一系列促进我们影视动画产业发展的意见和措施，各级领导多次作出重要批示，在政策的领导和动画从业人员的努力下，各地的动画产业已经有了长足的进步。尤其是去年，国家批准三个卫星电视动画的节目播出。最近我带队赴上海南京等地调研，又发现的一些新的情况和变化，研究了一些新问题，下面就我了解的情况和信息与思考跟大家一起分享，同时请教在座的专家和同行。 第一，在中国促进动画产业繁荣的大环境可以说正在形成，但是小环境仍亟待培育和发展。 影视动画作为文化产业可以说它独具魅力，它具有国际化程度高、消费群体广泛、市场需求量大、产品生命周期长、高附加值等特点。发展影视动画产业对于繁荣优秀民族文化，满足人民群众特别是未成年人精神文化需求有着重要的时代意义。也是适应经济全球化培育和形成新的经济增长点，推进广电影视产业发展，促进中国文化产业做强做大的重要举措。 2004年以来一个不争的事实正在为越来越多的国内外相关人士关注，即：中国动画产业振兴的政策环境发生着令人振奋的变化。下面我举几个简单的例子： 2004年5月10日胡锦涛总书记特别在全国加强和改进未成年思想建设会议上强调，要增强大众媒体的责感，要创造良好的舆论环境，要实施精品战略，为未成年人提供更好的文化产品和文化服务，要形成尊重未成年人，关心未成年人，帮助未成年人的社会气氛，使他们健康成长，发展成才。 2004年国务院关于加强未成年人思想建设工作会议里面提到，要积极扶持国产动画片的拍摄、创造、制作和播出，逐步形成适应未成年人的特点的动画系列，2004年3月国家广电总局在北京召开了全国影视动画工作会议，可以说这个会议被业内的许多城市称为是具有里程碑意义的会议，在这个会议上从制度、政策、市场管理等环节深入阐述了促进我国动画产业发展的思路和措施，会后正式下发了24条，即关于发展我国影视动画产业的若干意见，这个文件成为我国现阶段影视动画产业发展的政策性的指导文件。 最近，也就是今年4月25日广电总局特别向国务院保送了关于支持国产动画产业发展情况的报告，5月份开始由中央7部委组成的研究扶持国产动画健康发展意见的专题班子启动工作，明确提出要抓紧研究制定国产动漫产业扶持政策，搭建共享技术平台，鼓励动漫作品原创活动，加大知识产权保护力度，净化动漫产业市场环境，加快动漫产业人才培养，以及加强协调、相互支持配合等工作着力点。在这样的大背景下，中国的动画产业一年多来可谓春风化雨，可以说进入了一个全新的发展阶段，我认为在这样一个阶段，尤其有五个标志性事件影响深远，不仅影响当前，而且将影响今后10年中国动画产业的发展。下面我简单谈一下这五件事。 第一，播出平台的搭建。在一年前可以说制约国产动画产业发展的一大瓶颈是缺乏足够的播出平台，但是现在北京动画频道、上海炫动卡通卫视，湖南精英卡通卫视，三个频道分别月04年的9月10日、10月28日，12月26日开播，成为继中央电视台少儿频道之后播出动画作品的重要渠道，截止到2005年7月15日在全国范围内共有中央和17个省级电视台8个副省级电视台和三个地级电视台相继开播了共29个少儿频道，其中23个少儿频道是新近一年内创办的，此外还有两个付费少儿频道开播，目前全国已有31家省级电视台开办的少儿栏目，258家地市级电视台开办了少儿栏目。在全国电视台据不完全统计，现在有的专门的动画栏目已经将近200个了，所有这些播出平台的搭建都切实有效的扩大了国产动画片的市场需求，拉动了价格提升，搭建了国产动画片的播出平台，在当前国产动画片所处的高门槛投入期。这种播出平台的搭建还对促进原创制作品牌的建立，扩大动画市场需求，拉动动画创作与生产等可以说都具有了至关重要的作用。 第二，产业教研基地的建立。国产动画作品的创造与生产在整个动画产业链条中起着基础性的重要作用。因此，国家广电总局针对我国目前动画产业原创力量薄弱，作品数量和质量不能满足播出需求的状况，于2004年年底正式批准了中央电视台国际电视总公司、上海美术电影制片厂、三晨卡通集团、中国电影集团，上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司，湖南精英卡通有限公司，常州影视动画产业有限公司，杭州高新科技技术开发区动画产业园，南方动画节目联合制作中心等9家建立国家级的动画生产基地。力图以优势的人才创意、设备、资金等等制作出的国产动画精品。进而努力打造国产动画的产业链。带动全国影视动画产业的快速提升。同时还命名了中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、中国美术学院等4家为国家级的动画教育基地。希望培育出面向市场、面向未来、面向国际的拥有创新能力掌握高新技术具备艺术修养的综合性动画人才，今年6月广电总局又命名了深圳动画制作公司，大连高新技术产业园区动画产业园，长影集团有限责任公司，江通动画股份有限公司等地设立第二批国家级动画基地。05年9月各国家级动画基地代表达成了以振兴中国动画产业为主题的中国动漫产业发展杭州共识，全国19家国家级动画基地由此结成协作体，可以说这次互动举措不仅为深入探讨如何加快中国动漫产业发展，探索如何塑造中国国际动漫产业品牌，提升中国原创动漫能力，增强中国动画产业的国际竞争力拓宽了沟通与协作的渠道，还为进一步解决产业、条块、利益等问题形成的充分的自主运营奠定了一个新的基础。 第三，国际动漫节的举办。近几年来大家都知道，国内动漫市场逐步升温，举办国际动漫节为国内外动漫业提供一个展示、交流、合作、发展的一个良好平台，可以说是一个明智之举。而且近几年来，国内已经在地区性的动漫节展可以说是层出不穷，今年6月在杭州由国家广电总局举办的首届国家级的中国动漫节开幕，这一举措得到了国内外业内人士的普遍关注与参与。这届中国动漫节以动漫之都时尚盛会为主题，通过政府主导、社会参与、市场整合的方式为资源，突出了中华牌，国际性等特征，举行了产业博览会，产业高峰论坛、经典动画影视周，卡通形象巡游活动，中、日、韩时尚动漫经典，人才招聘大会已经各项签约仪式等一系列活动。 将来自美、德、日、韩等国以及我国内陆香港、台湾地区从事动画制作，延伸品制作，互动娱乐、传媒、出版、发行、电信、运营、移值、增值服务、金融投资等业内参展企业机构汇集在一起，开展了动漫产品的展览，创造艺术的探讨，以及产品的交流与合作。 专家认为此次动漫节中的动漫产业博览会，是亚洲近几年来规模最大最成功的一次动漫博览会。期间共设展位700多个，观众突破12万人次，现场达成合作意向书30亿元左右。除此之外，产业信息发布会签约23项，合作金额达2.5亿元。今后每年国家广电总局都将举办这样的大型国际动漫节，以期通过国际动漫节的杠杆作用营造有利于中国动画产业做强做大的文化氛围，促进中国动画人，努力缩小中国动漫产业与世界水平之间存在的差距，以开放的心态做好品牌原创，机制构建意义产业链经营的探索，真正形成以会展促市场开拓，以会展促创造竞争，以会展促人才聚合与创新。 第四，发行许可制度的实行。2005年1月7日广电总局下发了广电总局关于国产电视动画片发行许可证制度的通知。自05年1月20日起，国家开始实行国产电视动画片发行许可制度，这是即国产动画片实行题材规划管理之后，为繁荣和发展国产电视动画片生产，加强播出和管理而出台的一项十分重要的举措。 这一举措的内容包括，我简单说一下，地方单位制作的国产动画片经由省级广播电视管理机构审查后，由其办法国产动画片发行许可证。同时国家广电总局将实行发行许可证备案制，在每月第一周将上个月本省发行情况报广电总局备案。国产动画电影经由广电总局审查后颁发电影片公映许可证。规范了影视动画片的制作、播放和发行。可以说这一举措不仅是从源头上保证了影视动画片的质量和水准，而且有利的促进了产业发展的规范化管理，有效的减少了以往存在的无序竞争与盲目投入现象，促进并保障了动画片的健康持续发展。 第五，优秀作品推荐办法的出台。自2005年1月1日起，国家广电总局优秀国产动画片推荐播出办法在全国开始实行，可以说这是一项繁荣国产动画片艺术创作切实推进国产动画片精品工程的又一项导向性措施，迄今为止广电总局已经分三批次推荐了40余部由不同制作机构完成的优秀国产动画片，比如第一批推荐的有《天上掉下了猪八戒》、《快乐东西》、《小恐龙寻根历险记》；第二批推荐的有唐诗故事，《顽童时代》，《大英雄狄青》《蓝猫淘气三千问》，《宝贝女儿好妈妈》，《10天学会ABC》；第三批推荐的有《天降小子》，《喜洋洋》，《大灰狼》，《东东》等作品，可以说推荐篇目题材类型不限，都具备一定的思想性、艺术性和观赏性。我们不难想象这些作品在全国播出将会为广大的动漫观众营造出更加浓郁的动漫文化氛围，成为弘扬中华精神，中国气派，培养中国受众审美情趣，打造中国原创品牌的引领之作。 我想就下一个阶段的动画发展谈谈我自己的思考。 二、拉动我国动画产业的五个关键环节： 1、构建有效的频道运作机制。 应该说上星动画频道的开播是我国构建国产动画片播映体系的破题之笔，一年来相继开播的三个动画上星频道开局很好，但是探索播出平台的良性运作机制仍有待时日，也绝非频道运营者单方面的事情，我认为当前进一步探索频道的良性运行机制需要实现两个重点突破：一是进一步突破动画受众定位低幼化的习惯性思维，下气力打造不同年龄层受众的收视定位。我们很高兴的看到，目前除中央台的少儿频道外，其他三个动画上星频道都已将自己定位为全龄频道。如北京动画是21：30分后为成人时段，上海炫动是20：30为15岁至45岁对象设定，湖南精英卡通则从17：30分开始设定为全年龄段服务定位。但是我们认为这仅仅是一个开始。下一个阶段收视忠诚度的打造就成为各个频道的焦点。将全力打造收视忠诚度。谁的忠诚度高就会的赢得有靶向受众意识的广告投放商的青睐，第二个是进一步突破国产片收视率不如引进动画片这样一种习惯性思维。我们看到今年暑期央视制作的哪吒闹海再次播出，收视率稳定的超过了同栏目时段的米老鼠唐老鸭等引进的动画片收视率，这件事很能说明问题，可以说收视率的高低关键在于节目的质量，国产动画片的精品之路势在必行，一年来的播出平台的运营实践启示我们以播出撬动、打开动画市场符合中国的国情，我们应该以更积极更主动的姿态参与到国产精品的制作、策划与推广的实践之中。通过播出平台的搭建，播出平台的运作，进一步把准受众的市场脉搏，催生海国产精品的批量生产。 2、探索可行的产品盈利机制。 现在业内在不断回荡这样几种声音，一方面制作方不断提出播出机构收购片源的价格太低，从电视台拿到的收入只是制作成本的百分之一二十，除个别产品开发非常完善的企业之外，大多数制作机构难以支撑正常的企业生产。另一方面是播出机构的声音在反复强调，自身还没有完成原始积累，还没有成长为强势的频道，现在自身是困难重重，因而无法提高收购价格。但是我们也发现，还有一种声音在反复的在业内议论，就是大家在比较惊喜或者是惊诧的或者是高兴的心情谈论有的片子卖到了每分钟百元，有的片子卖到了每分钟千元，最近热论的信息就是央视每分钟千元以上的价格收购了江通公司的动画片《天上掉下了猪八戒》我认为这样的信息很值得关注，目前我们已经到了加速探索具有普遍意义的中国动画产品可行盈利机制的时候了。国内外的经验表明，现在孤立的单纯的通过动画片的销售和播出已经普遍不能立足，以动画片养动画片可能是一条死胡同，而延伸产品的开发可以说至关重要，成熟的运作模式应当包括一系列环节，即：动画片、电视、电影、图书、音像制品、玩具，以及进一步延伸到出版公司、玩具厂商等知识产权的转让和特许经营等等。可以说谁率先进入这些 系列环节的协调配套的开发领域，谁就可能率先掌握化解投资风险，加速资金回报，进而实现盈利的主动权。我们还必须看到，现代动画产业结合网络游戏，互联网、个人数字处理系统、移动通信等高科技手段使动画的角色已经进入了一些新的领域。目前，动画片已经从动画电视片、电影片向动画短片，网络动画，动画广告、动画歌曲，手机动画彩信，手机动画片等新型互动领域拓展，这也是我们必须进一步需要拓宽事业的地方。 3、完善务实的人才培养机制。 在我们的调研中，我们发现目前中国动画人才的现状：一是人才数量匮乏，如上海美术电影制片厂，现有十多位动画片编导，平均年龄都已超过50岁，在这些老导演令人敬佩的敬业精神背后，潜伏着中国动画产业深重的人才危机，据中国艺术家协会卡通艺术委员会的统计，全国动画产业专业人才的需求量应该在15万人为底线，而目前全国动画产业严格意义的从业人员仅有1万人左右。这个数字仅为韩国的1/3，这种人才匮乏现象可以说是导致我国目前动画产业发展仍然不快的重要原因。二是人才水平参差不齐，可以说人才匮乏不仅表示在数量的匮乏上，而且表示在质量上，即高素质的人才现在微乎其微，达到从业人员的标准，可以将艺术修养和操作能力结合到一起的复合人才严重缺乏。要求人员的整体素质达到一定程度的均衡，因此如果人员素质差异很大，必然影响整个作品的质量。尤其是对文化产业来说内容是灵魂，动画产业也是如此，它的成功必须建立在非常成熟的动画策划，情节编制、市场营销的基础上，目前我国尤其在这三个方面的人才，供应不足。呈现出全国性的短缺状况，即动画策划、情节编制与市场营销。 因此，在中国动画的振兴道路上发现培养使用一大批优秀的动画人才是加快扭转中国动画产业发展现状，转变我们动画产业基础性依赖的关键因素。 据统计2002年中国大约仅有30所大专院校有动画产业，我们很高兴的看到2004年中国已有100所以上的高等院校开设了动画专业，这给中国动画产业的未来带来了巨大的希望，特别是四个国家级动画教学基地的设立，相信必将加快动画产业的科研与教学改革的步伐。 4、建立科学的市场评估机制。科学的市场评估机制是形成优质市场氛围的重要组成部分，对动画市场的评估不仅反映全国动画市场发展现状，为动画生产制作机构、研究部门、播出平台、广告商提供全面准确的参考数据，更为我们进一步研究市场开拓国际市场提供必要的前提。一般来说动画市场评估体系应该由市场调研，专家意见和业内人士评估这三方面组成。需要特别强调的是动画市场调研是一项复杂的系统研究课题。当前我们特别需要深入到动画产业链的每一个环节，摸清国产动画的一些家底，摸清我国平面出版、音像制品电游产品版权衍生产品、文化生活消费市场、旅游数字科技产品、会展业、教育产业的一些基础性的数字情况。并在这些数字信息的基础上，与国际各发达动画国家进行比照、研究、总结经验、归纳教训以进一步为我们的决策和计划提供参考。 5、实施市场推进以文化养成的互动机制。 可以说，观看影视动画的过程不仅是观众调试身心的娱乐体验，也是他们通过动画作品感受世界的认知与审美体验。动画影视的观众群既是动画影视市场的主体，还是动画文化产品的消费主体。因此，我们在致力于搭建科学的频道运作机制，探索科学的产品盈利机制，完善科学的人才培养机制，建立科学的市场评估机制等动画市场推进工作的过程中，还应该树立文化养成与市场互动，市场推动的战略意识。努力为不同年龄段的观众营造健康的动画文化消费氛围。 我们不能否认经济实力与文化影响力的互动，是日本动画产业以世界瞩目的速度拓展的一个基础性的原因，日本动画发展表明各种大众媒介在营造动画氛围推动动画市场的进程中，始终处于中枢环节的关键位置，发挥着制定动画产业的走向与制造动画持续效应的引领作用。 而从动画播映体系看，日本动画时段的调整，内容年龄的定位都为成功占领受众市场提供了保障。在多样化的丰富的动画文化的选择中，日本民众从小就养成了动画消费行为和动画欣赏的心理习惯，并积累为个人成长的记忆，影响全家乃至后代的文化生活方式。反过来，大众文化的消费、趣味与影响又促进了动漫市场的不断拓展与细化。 可以说，群体性动漫文化的价值，在媒介环境中的不断激变，升华为日本社会一种独特的文化景观，又推动了日本动画为龙头的文化产业的强势推进。在考察中我们发现，在日本可以说动画文化深入人心，动画文化以及动画经济的互沟共诉十分耐人寻味，一种文化产业的崛起是离不开相关的社会文化土壤的。总之就我国动画产业的发展现状看，可以说态势良好鼓舞人心，同时我们也应该看到我国动画产业发展现状与美日韩等动画发达国家相比存在不小的差距，还有很多问题等待我们去调整解决。我们要不断面临驾驭产业发展新考验各国际动画界的新挑战，但是我相信我们民族的动画产业在大家的共同支持和努力下一定会获得长足的发展。让我们共同期待中国民族动画产业新的春天。谢谢