健身房行业研究

2020年，受新冠疫情的催化，我国居民健身意识快速提升，健身房行业需求增长潜力提升加速，与此同时，线上健身渠道用户规模快速增长，线下健身房线上化布局加速。2019年国务院发布《健康中国行动(2019-2030年)》，提出多项“硬指标”，包括“鼓励个人每周进行3次以上中等强度运动”，“经常参加体育锻炼人数比例达到40%以上”等，健身逐步向“全民化”发展，2019年我国经常参加体育锻炼的人数为4亿人， 2020年，我国参加体育锻炼的人数将明显增加，每周参加一次及以上体育锻炼的人数预计达到7亿，经常参加体育锻炼的人数将达到4.35亿，健身房需求快速增长，值得注意的是，健身房逐渐由一线城市向二三线下沉市场拓展，我国健身房行业发展前景可观。健康意识增强与消费升级推动行业需求增长近年来，随着我国居民生活水平的的提高，人们的健康意识逐渐增强，2019年我国居民人均医疗保健类消费支出达1904元，占人均消费支出的比重达8.8%，越来越多的消费者开始追求健康的生活方式。只要有人就会有市场

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:深圳市盛世华研企业管理有限公司（二零一二年十二月）2019-2025年中国健身房行业提升核心竞争力战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录2019-2025年中国健身房行业提升核心竞争力战略研究报告第一章企业提升核心竞争力战略研究概述................................................................................................6第一节研究报告简介............................................................................................................................6第二节研究原则与方法........................................................................................................................6一、研究原则..................................................................................................................................6二、研究方法..................................................................................................................................7第三节研究企业提升核心竞争力战略的重要性及意义....................................................................9一、重要性......................................................................................................................................9二、

健身产业，是“消费升级”的代表产物，在物质需求满足以后，人们开始追求更健康的体魄，更健美的形体。现代人注重健康管理，近年国人尤其重视通过体育运动增强预防疾病。2012-2017年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升，2017年全国经常参加体育锻炼的人数达到5.5亿人，占全国人口的比重达41.3%左右，庞大的健身人口为健身行业带来巨大的需求。2017年我国健身产业总产值约为1500亿元，近六年年均复合增长率为7.7%。-2012-2017年中国健身产业产值走势-（资料来源：公开资料整理）-2012-2017年中国经常参加体育锻炼人数-（资料来源：公开资料整理）我国健身俱乐部数量自出现以来一直保持较高的增长，从2010年3245家增至2017年的5000余家。虽然在2011-2013年间，由于健身市场竞争加剧导致行业出现关门潮，健身俱乐部数量增长速度放缓甚至为负。随着近年来健身人口的快速增长和专业化指导需求加剧，新一轮的健身风潮带动行业出现复苏迹象，健身俱乐部数量也随之迅速增长。预计到2018年我国健身俱乐部数量将达到5861家。-2010-2018年中国健身俱乐部数量及同比增速-（资料来源：公开资料整理）不同年龄阶层的消费者对于健身拥有不同诉求：在尼尔森与国家体育总局共同实行的调查中，除了增强体质这个共同的原因外，70、80后重视通过科学系统的运动健身在缓解压力的同时有效预防运动损伤，而85后则重视通过高效的运动内容设计达到塑身修形的效果，90后则将运动作为社交的重要一环，喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身健康形象。

世界健身房市场运行现状分析。中国健身房产业发展环境分析。一、中国GDP分析二、消费价格指数分析三、城乡居民收入分析四、社会消费品零售总额五、全社会固定资产投资分析六、进出口总额及增长率分析健身房产业政策发展环境分析。健身房行业运行状况透析。一、健身房行业特点分析二、健身房价格分析三、健身房行业登陆创业板健身房行业运行动态分析。健身房市场运行分析。健身房市场经营状况分析。一、经营模式分析二、经营特点分析三、经营战略分析健身房市场消费行为特点分析。健身房市场经营模式存在的主要问题。质量，品牌形象分析。门票价格制定分析。消费区域选择原则分析。宣传方式分析。关系营销的分析。训练健身器材制造行业规模分析。训练健身器材制造行业结构分析。训练健身器材制造行业产值分析。训练健身器材制造行业成本费用分析。训练健身器材制造行业盈利能力分析。健身房市场竞争现状分析。健身房提升竞争力策略分析。其它健身房分析。健身器材行业存在的问题分析。健身房市场发展预测分析。健身房行业投资环境于机会分析。健身房行业投资风险预警分析。一、市场竞争风险分析二、政策风险分析三、其它风险分析健身房能培养人们的运动观念吗？

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:欣雅网络科技健身房调查报告篇一：健身俱乐部市场调研报告健身俱乐部市场调研报告一、调研背景和目的：1、调研背景：现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多人就拥有一家俱乐部，而我国平均100万人还不到1个。我国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于高速发展时期。目前，以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超过300亿美元。近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000家的速度递增，截止到20XX年3月31日，全国共有各类健身俱乐部3959家，其中131家采用连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁率达33.13%。民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支持。同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预（）（二、中国休闲行业的前景2.第七章青岛健身行业第九章调研照片展示第一章休闲行业的背景及前景事实上青岛独特的生态环境、区位优势、气候和城市风貌

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:434640786市场调研健身俱乐部市场细分与市场定位郑玉霞　　北京体育大学研究生院　鞍山师范学院［摘　要］　本文主要对我国健身俱乐部消费者需求进行了研究，并进行了市场细分。目的是在市场营销中俱乐部能够针对不同消费者的需求，采用不同的营销策略，使俱乐部的发展处于良性循环的盈利状态而服务。并针对我国健身俱乐部的现状进行了市场定位的分析和研究，指出健身俱乐部要想能够很好地发展下去，必须进行大量的市场调研，准确地细分市场和准确定位，走差异化的创新之路才能获得成功。［关键词］　健身俱乐部　消费者　市场细分　市场定位我国的健身市场从上世纪末到本世纪初，取得了突飞猛进的发展，从原来的小作坊式的健身房发展成了多家的品牌大型健身娱乐俱乐部。国内健身行业的领军企业浩沙是1999年在北京组建的；青鸟是2001年隆重推出的。同时多家国际健身大亨也不约而同地看上了北京健身市场。2002年英国THE　SPA在世界排第三位的健身俱乐部落户北京中央商务区商圈；随后，中美合资的中体倍力健身俱乐部开张；2007年9月15日，加州俱乐部——姚明健身馆也进驻了北京，来争夺中国健身市场这块大的“蛋糕”。我国健身俱乐部的发展非常迅速。北京的健身市场竞争异常激烈，曾出现了价格战、圈地战等多种方式的营销策略竞争。健身市场出现了同质性严重的显著特点，各家的服务项目非常相似，要想取得最后的胜利，就必须实行自主创新，

近年来，随着消费结构升级以及全民健身理念的深入人心，人们的体育消费需求越来越旺盛，健身休闲产业也迎来爆发期。由全民健身增加的消费规模，对于上下游相关产业链的企业而言，都是一块“诱人的蛋糕”。国家政策的推动，经济能力的提高，国民健康意识的觉醒，三方共同作用掀起了全民健身热潮，健身行业发展迅速已经是不争的事实。据前瞻产业研究院《中国健身俱乐部行业市场调研与与投资分析报告》显示，从2013年开始，全国健身俱乐部数量平均增速保持在30%-45%，2013年全国健身俱乐部数量约在5000家左右，现在全国健身俱乐部数量已经过万，仅北京商业性健身俱乐部就有500多家。以健身作为生活方式的风潮正盛，越来越多人愿意为私教训练、专业器材甚至周边服务付出高昂费用。如今健身行业已经具有一定规模，大概占整个体育产业增加值的10%左右，能够达到500-600亿。在健身俱乐部数量和会员人数迅猛增长的推动下，我国健身俱乐部市场规模将保持稳健发展，预计2017年健身房市场规模将达878亿，未来五年有望保持12%的年复合增长率，到2020年将达到1230亿元。本回答被网友采纳

健身房调查问卷1.您的性别男/女2.您的年龄18岁以下19—3031—4545—6061岁以上3.您的学历高中以下高中大专大学本科研究生以上4.您的职业学生行政人员专业人员（如：医生，律师）学术界/教育界电脑/工程师机械技术员服务行业销售/市场部贸易人员其他5.您的收入2000以下2000—30003000—40004000—50005000以上6.您每周运动的次数0次/1次/2次/3次/3次以上7.承上题，您每次运动的时间为30分钟以下30--60分钟1小时--2小时3小时以上8.您运动的项目为 [多选题]各种球类/田径/游泳/健身器材/舞蹈/其他9.您运动的地点 [多选题]家中/公园/学校/郊外/健身房/其他10.您运动的目的 [多选题]健康/健身雕塑/身材/放松减压/减轻体重/其他11.请问您是否有到健身房运动的经验 *是/否12.假设您到健身房消费，您可以接受平均一个月的价位为150，200，300，500，700以上13.假设您到健身房消费，您最想使用哪种健身器材 [多选题]心肺功能器材/重量训练器材/有氧舞蹈/瑜珈/跑步机14.假设您到健身房消费，您觉得健身教练是否重要是/否15.请问您如何得知健身房的资讯 [多选题]无/电视广告/杂志/招牌/传单/其他我以前在健身房做过销售，其实一般来说，你做出来这种东西，人家一般也不填的，我深有感触这健身卡这东西本来就有点冲动型消费的概念。。。很多人买了卡来了几次就不来了。。然后他们会和自己的朋友说，哎。。我买了张健身卡，去了2次就不去了，没意思的。。。一传10，10 传白，，，当然就没人去了，，我们这里上海的郊区县城健身房都满难赚的。。。毕竟消费水平低。。。。如果你要开的话，，你可以专攻女士呀。。。女的一般比较在乎肥胖咯什么的。。你多问点关于减肥，愈加，运动，身边朋友，平时是否锻炼等等 价位，消费理念的问题，

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:微力试卷　　篇一：健身俱乐部营销方案　　健身俱乐部营销方案　　一、健身俱乐部的定位　　（一）、健身俱乐部的价格定位　　1、决定因素　　①俱乐部的投资回报，根据俱乐部的总投资，预期回报率，会员发展预测来确定年卡基本价格。　　②同等俱乐部的价位参考，通过调研同等规模、服务水平的俱乐部的价格来确定价格。③根据俱乐部的特色，如：教练团队的优秀、特殊设施等确定价格。常见价格体系　　国内的价格体系分为会员制和办卡制两种，俱乐部目前普遍采取办卡制。会员制：必须交纳一定的如会费，同时对入会的身份有所限制。　　办卡制：国内近年通行会员制实际上还是办卡制，其中健身卡的常见设置分类：按时间分类：月卡、季度卡、半年卡、年卡、三年卡、五年卡等。　　按服务期限分类：（根据享受的服务结合有效期的长短）：金卡、银卡、翡翠卡、钻石卡等。按场地使用峰期分类：为充分利用又分为高峰期卡、非高峰期卡、单号卡、双号卡等。我们目前暂定半年1380元，现金充半年送半年；一年1980元，现金充一年送一年为能吸引更广的客户群体，可与某银行信用卡中心签署合作协议，把卡命名为：xx专用会员卡，顾客只需月供115元（按年卡1380元来算），这样就能有效拓展客户群体。　　（二）、健身俱乐部的市场定位