家纺行业研究

近年来，国际家纺市场产品在重视外观设计的同时，越来越注重功能性和生态安全性。一方面拓展多种纤维材料在家纺产品面料及絮料领域的应用，另一方面对棉、聚酯纤维等传统纤维材料加工技术不断升级，结合自动化技术，使产品在柔软度、回弹性等方面取得突破。生态、功能性家纺产品日益受到消费者的认可和青睐，自然环保成为家纺产品流行趋势。可以看到，国际家纺行业技术进步发展趋势体现在以下几方面： 一是床品用纤维种类范围扩大。国际家纺行业面料和絮料纤维原料在选用上逐步多元化。国际家纺领先企业主要以新型天然纤维和功能性纤维的研究应用为主，积极探索具有优良性能的新型纤维材料在家纺产品中的应用，其中包括竹原纤维、汉麻等天然纤维，莫代尔、宾霸等再生纤维素纤维以及改性的腈纶和涤纶等具有优良特性的化学纤维。　　二是日益重视生态环保要求。生态环保技术已经成为国际家纺产业发展的重要动力。国际领先家纺企业正在从减少材料用量、材料可自降解性与可再生性、纺织与生产加工过程的节能减排及产品本身的卫生健康性等方面加强研发，积极研究推广具有前瞻性、创新性和实用性的生态环保新技术；　　三是不断提升产品功能性水平。床上用品消费呈现个性化、高端化、功能化的发展趋势。随着复合功能性产品成为新型家纺面料的发展趋势，功能性纤维和功能性后整理相结合的技术以及产品复合后整理技术成为国际领先企业研发的主要方向。在絮料方面，加强填充纤维和填充技术的研发，增强填充物的柔软度、蓬松度及回弹性功能性指标。不断提升产品质量，赋予产品特殊的性能，满足消费者对产品功能性的需求；　　四是不懈追求美观多变的视觉感受。随着消费者生活品位的提高和个性化、多元化、多样化、多层次需求的不断显现，对家纺产品的外观要求也越来越高。家纺产品要结构多变，图案设计美观精致，产品包装精美，向细腻、充分运用各种色彩的方向发展，以满足不同消费者的个性需求；　　五是不断提高生产线自动化水平。家纺行业属于劳动密集型产业，由于劳动力生产成本的不断提高，国际先进的家纺企业不断提高生产线自动化水平。同时，自动化技术的应用，在提高生产效率、产品质量的同时，提高了原材料的利用率。

家纺行业作为纺织三大终端产业之一，是传统民生产业，在拉动内需增长、促进就业、建设生态文明等方面发挥着重要作用。一、家纺行业发展现状分析1、家纺行业业市场规模2011-2017 年我国家纺行业市场规模由 1373 亿元增加至 2168 亿元， CAGR 为 7.9%。 随着我国人均可支配收入的增长，人口结构中中产阶级的占比不断提升，家纺消费中出现更加注重品牌和质量、重视个性化和定制化的新特征。此外，随着三四线城市收入增长，客群消费能力增强，消费升级趋势为中高端家纺开辟了新的市场，预测 2021 年家纺行业规模将达到 2937 亿元，2017-2021 年 CAGR 为 7.9%。2011-2021 我国家纺行业市场规模及增速（亿元）相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国家用纺织品市场分析调研及发展趋势研究报告》2、家纺企业行业集中度我国家纺竞争格局稳定， 本土品牌占优， 一线家纺品牌包括罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份。 2013 年前， 四大家纺企业的市场占有率合计为 4.49%，其中家纺龙头罗莱生活市场占有率为 1.53%，其次是富安娜和水星家纺，市场占有率分别为 1.13%与 0.96%。2017年集中度显著提升，前四大企业市占率同比提升 1.01pct 至 5.38%，其中罗莱生活市占率同比提升 0.6pct至 2.15%。 伴随着原材料价格上涨及零售渠道变革，中小家纺企业的生存空间被进一步压缩，大型品牌企业凭借品牌及规模效应， 马太效应明显。2017 年 1 月床上用品行业品牌数量为 8888 个，至 2018 年 1 月时下降为 4570个，品牌淘汰比例接近 50%。 2017 年床上用品前十大品牌市占率最高达 33.2%，行业集中度大幅提升。2017 年以来床上用品品牌数量持续下降2017 年以来各月床上用品前十大品牌市占率2013-2017 前四大家纺企业市占率3、 家纺行业线下、线上现状分析受益于零售渠道变革，龙头线下增速回暖。 伴随着百货逐渐向体验式消费业态转型， 中小家纺品牌被迫退出，龙头家纺品牌的竞争环境显著优化。 2014-2016 年， 前四大品牌公司（罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份）线下销售额由 68.43 亿降至 67.45 亿，而 2017 年线下销售额同比增长 25.47%至 84.63 亿。龙头企业重视线下业务的高效整合，促进渠道升级。其中水星家纺推出第八代形象店铺， 富安娜加码渠道结构优化，着重选址以提升店效，坚持拓展大店，关闭小店，推进百货渠道升级。 2017 年共扩展 59 家大店，关闭 78 家低效小店，改造近 700 家门店形象，对百货渠道中 120 家店进行面积扩大及位置调整。调查 12 城市消费者购买床上用品场所分布2014-2017 家纺业四大品牌线下营收总额（亿元）及同比线上持续高歌猛进，驱动整体增速提升。 由于家纺产品标准化程度相对较高，适于线上销售，加之行业线下渠道近年来不断调整，传统的家纺企业从线下模式纷纷转身发展线上。而龙头品牌得益于较高的品牌知名度和电商流量倾斜， 龙头电商发展迅猛。 2017 年家纺龙头企业线上保持高增， 电商销售占比进一步提升。 除梦洁股份之外，电商增速基本在 40%左右， 占比均超 20%。 其中水星家纺的电商销售额占比最高， 2017 水星电商销售额为 9.53 亿元，占比达 38.7%。2017 年家纺品牌线上保持高增2017 年家纺品牌线上销售占比消费升级、房产市场旺盛带来的乔迁、新婚等刚需增长继续推动家纺行业景气度提升， 同时原材料成本上涨、线上线下渠道资源倾斜等因素共促行业集中度提升。 2017 年，罗莱生活、水星家纺与富安娜营收同比增速分别为 47.89%、 24.53%与 13.18%， 2018Q1 营收增速 10.75%、 24.79%与 28.04%，家纺线下渠道实现双位数增长，加盟商提货热情较高，线上仍保持 30%以上快速增长。2011-2018年中国家纺品牌各公司营业收入（亿元）2011-2018年中国家纺品牌各公司收入同比2011-2018年中国家纺品牌各公司归母净利润（亿元）2011-2018年中国家纺品牌各公司归母净利润同比4、家纺行业盈利情况分析2017 年与 2018Q1，家纺行业毛利率均有所下滑，主要是原材料成本上涨，而产品提价滞后所致，伴随着Q2 逐渐提价，毛利率将回归正常水平。富安娜转型家具业务拉低净利率，罗莱与水星净利率显著提升。2011-2018年中国家纺品牌各公司毛利率2011-2018年中国家纺品牌各公司净利率2011-2018年中国家纺品牌各公司存货周转天数2011-2018年中国家纺品牌各公司应收账款周转天数二、中国家纺行业发展趋势分析我国家纺行业是目前整个纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业。床上用品作为家纺行业中的子行业，其工业总产值占到1/3，发展前景同样广阔。在发达国家，家用纺织品消费与服装、产业用纺织品形成纺织行业中“三分天下”局面，而在我国，家用纺织品、服装和产业用纺织品的比例则为12：80：8，差距较大，也预示了较大的发展空间。因此根据中国社会和人口结构，随着城镇化进程的加快，国内适婚人口的持续增长，将从乔迁和婚庆两大因素继续带动家纺行业持续增长。同时随着国家收入倍增计划的逐步实现，使得国内居民人均可支配收入的增长，消费升级需求也会随之陆续出现，这将有力的支持家纺的置换需求。1、纺织行业分工两极分化现在这个时代是产品极其丰富的时代，而行业最终的发展，将会是两极分化，一部分厂家变身为纯粹的产品供应商，而一部分厂家则变身为纯粹的品牌运营商。2、布艺行业终端品牌化随着时代不断进步，生活水平不断提升，物质生活进入品牌时代同一个产品，经过品牌的包装、专业的服务，形成产品附加值，提升产品在消费者心目中的价值，进而影响消费者消费心理。3、多风格专卖店成为趋势统一的品牌VI识别系统、整体的氛围打造、专业的服务，让消费者尽享品牌化的体验。每个人对自己的家都有不同的梦想，从而家装设计风格多元化成为必然。4、标准化服务成核心竞争力让消费者体验“一站式”消费，进而形成专卖店特有的附加值。于是，如何加强品牌服务，提升专卖店核心竞争力将成为每个商家研究的新课题。

　　这是个伪命题。可能有点臆断，但只要实地走访国内家纺企业就应该有所认同。　　前三十年，中国家纺业经历了从简单手工作坊到规模化经营的历程，但就家纺业整体而言，家纺企业均系小微企业，罗莱家纺的成功上市也是得益于房地产等其他产业，家纺业整体呈现出技术含量低、生产工艺落后、产品质量不过关、配套行业污染严重等发展问题，面对印度等地区家纺业的兴起，以及国际市场的打压，家纺产品的国际竞争力大幅下降，整个家纺业正在经受严冬的考验。　　所以，目前简单地表述家纺业的优势和劣势已经没有任何现实意义，客观地讲，家纺业面临的问题太多，已没有任何优势可言，要探讨的就是对于即将到来的严酷形势如何低御风险，防止更大的后果产生。劣势却到处存在：　　从国际方面来看，随着原料价格的大幅上升，出口量锐减，外贸企业已是度日如年；家纺一二线品牌只是相对于国内而言，无法走出国门，产品附加值极低；其它国家的家纺正逐步吞噬着中国家纺原有的市场份额，国内家纺企业间的无序竞争更是让“中国制造”成为低端产品的象征，等等。　　就国内家纺来说，问题，盲目投资，致使产能严重过剩，负债率较高的小企业将成为被淘汰的首选对象；刚从顺境走过来的劳动者能力低下、素质极差、劳动态度很不端正，几乎没有员工为企业感到自豪，企业文化无从谈起；随着《劳动法》的实施，企业劳动力成本不断上升，劳动纠纷不断；知识产权保护起到了一点点的作用，但中国的法制环境与发达国家相比相去甚远，所以，除了少数企业在面料质地、印染工艺、花型设计、家纺款式、宣传包装进行研发投入，其余企业都遵循“拿来主议”，家纺业创新只是遥远的中国梦。　　中国家纺只有一个优势，改革红利的分享让国人好梦连连，自大不息，面对经济下行大趋势临危不惧，依然感觉良好，哪来的什么危机感？虽然家纺属于弹性需求，但国内消费者众多，依然貌似“刚性需求”。　　如上皆为胡言乱语，说错了勿怪。或许有更好的答案符合您的要求，不必在意，无须采纳。或请陈述家纺业的一点优势，借以批驳。

想做家纺加盟就得用心去关注下行业动态：怎样选择家纺品牌的产品首先你要知道你要做那一类消费群的生意，他们一般买家纺类的产品可以出多少钱，确定经销产品的价格后还需要了解在此价位的消费群有多大，能给你带来多少销售和利润。如你确定要做了，那就要了解你的消费群喜欢什么样的产品，你可以制作一张简单的问卷调查附产品图片，打印二三百张，可以通过朋友，亲戚同学等目标消费群调查确认你要做的生意的可行性。这样可将你的投资风险降到最低。估计也就五百元以下加上你的一部分时间，就能确定你这店要不要开，开了后能不能赚到钱。第一次开店最好找二个合作伙伴降低投资风险，如成功了自己有足够的经验后再单独开店，减少合伙经营的矛盾。家访专卖店一般售价较高，品质较好，客流量不是很多，所以选店要人流量较多的商业区。希望对 亲 有所帮助顺祝商祺！前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国家纺行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，今年前三季度，我国家纺行业规模以上企业1788家，共实现利润总额99.1亿元，同比增长11.5%。预计，2013年全年行业将继续保持两位数的平稳增长幅度。 我国家纺业目前处于行业生命周期的成长阶段，年均增速基本保持在20%-30%的范围。从行业经营情况来看，我国家纺行业是目前整个纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业。目前我国家纺、服装及产业用纺织品的比例仅为12：80：8，与发达国家差距较大，参照国际市场发展规律，未来我国家纺产品超越服装消费应该是可能的方向，这也预示着我国家纺市场较大的发展潜力。潜力和市场容量都有，但目前我国家纺业却呈现消费规模较小、集中度低、品牌培育和行业整合处于相对较低的发展阶段。行业整体向好，前景也是光明的。但部分家纺企业却持续亏损，在家纺协会重点监测的193家企业中，今年三季度亏损企业数量23家，亏损总额同比大幅度增长了130.9%。行业两极化趋势加剧，未来，随着外部消费环境的变化和行业内部竞争态势的变动，我国家纺业将进入第一个结构性调整阶段。家纺前景是挺不错的，市场增速也比较快。

　　家纺的检测标准标准适用于以棉及棉与其它纤维混纺或交织的各类机织床单产品，其它纤维的床单产品可参照执行。FZ/T 62007—2003《床单》标准的考核质量分为内在质量和外观质量。外观质量包括规格尺寸偏差、花斜、纬斜、色花、色差、外观疵点、图案质量、缝针质量、缝纫质量。产品的品等分为优等品、一等品和合格品，产品的等级由内在质量和外观质量综合评定，以其中的最低等评定。产品的内在质量按批评等，外观质量按件评等。　　家纺的检测标准内在质量考核指标及要求　　考核项目　　指标要求（一等品）　　单位面积质量偏差率/% ≥－5.0　　断裂强力/N　　≥250　　水洗尺寸变化率/%　　+2.0～－4.0　　纤维含量偏差　　按FZ/T 01053-1998执行　　耐光色牢度/级 ≥4　　耐洗色牢度/级 变色≥3-4，沾色≥3-4　　耐汗渍色牢度/级 变色≥3-4，沾色≥3-4　　耐摩擦色牢度/级　　干摩≥3-4，湿摩≥3　　床单产品同时应符合GB 18401-2003《国家纺织产品基本安全技术规范》和GB 5296.4－1998《纺织品和服装消费品使用说明》规定的技术要求。特殊要求按双方合同协议的约定执行。　　另外，行业标准FZ/T 62010—2003《配套床上用品》对床罩的适用标准作出规定：多层复合床罩按《被、被套》的标准考核，床罩内在质量指标只考核纤维含量偏差和色牢度；单层床罩按家纺的检测标准的标准考核。

家纺十大品牌排名一：富安娜富安娜家纺是500强中国品牌，被评为家纺行业最具影响力品牌之一;经过十多年的发展，富安娜已经累计开发数千种花型，拥有各种专利多件，并有著作权上百件。家纺十大品牌排名二：罗莱罗莱家纺拥有八条先进的进口生产线，产品包括床罩套件、欧式单件、被子、床垫、保健用品、厨卫用品、家饰用品、儿童用品、酒店纺织品十大系列五百多个品种。家纺十大品牌排名三：梦洁家纺梦洁被誉为是家纺行业中的三大巨头之一，目前是继罗莱、富安娜后的第三家家纺行业的上市家纺品牌。在全国拥有八百多家专卖店和八百多家专柜，市场占有率非常高。家纺十大品牌排名四：孚日家纺孚日家纺床上用品十大品牌，从织造、染色、印花及整理包装的整个流程，孚日都做的十分仔细，不仅产品品质高，经久耐用，而且在环保性上，孚日家纺也有很好的表现，孚日通过了各种环保认证，是安全健康的系列产品。家纺十大品牌排名五：水星家纺星家纺是国内一家专业经营家用纺织品的大型知名企业。它集研发、设计、生产、销售于一体，多年来专心始终致力于对家纺行业的研究，是中国家纺行业的奠基人与领跑者之一。家纺十大品牌排名六：紫罗兰家纺紫罗兰家纺仍然拥有十分丰富的产品种类，产品系列十分多，选择性非常强，多年的发展已经让紫罗兰拥有了强劲的市场竞争力，如今拥有十大产品系列的紫罗兰已经被同行引为楷模和竞争对手。家纺十大品牌排名七：恒源详家纺恒源祥是全国最富盛名的品牌企业之一，在家纺行业的所有企业中，恒源祥的规模已经是业内领先，其庞大的销售网络遍及全国大部分地区。家纺十大品牌排名八：梦兰家纺梦兰家纺是著名的出口名牌，也是家纺行业最具影响力品牌之一，梦兰是在国内最早创出“中国驰名商标”“中国名牌”等荣誉称号的品牌。家纺十大品牌排名九：雅兰家纺雅兰于1966年始于香港，是中国驰名商标，香港名牌，雅兰的床上用品被公认为是市场上优质产品代表，它的印花、布料、环保等等各方面都达到了合格标准，各种商品经久耐用，产品十分畅销，被公认为是市场上的知名品牌。家纺十大品牌排名十：凯盛家纺凯盛是业内极具影响力的品牌，经过多年的开发，凯盛已经拥有九大系列产品，上千个品种，成为了中国家纺行业中发展最为迅速的企业之一。

　　据前瞻产业研究院《2016-2021年中国家纺行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》http://bg.qianzhan.com/report/detail/5422b799d1454345.html 显示，未来两到三年的家纺行业发展的方向轨迹的评判如下：　　一、行业洗牌在短时间内不会结束，陆续还会有一部分企业因为各种原因倒下，当然，一些发展势头良好的企业，也会加快并购重组的步伐，企业资本组成会元化，跨行业、跨区域合作，产业链关联企业联手等，将会成为一种方向;　　二、市场竞争会更激烈，渠道细分、消费群体细分、产品细分将会进入一个全新阶段，区域割据将是中型规模企业的趋势，线上、线下之争会更加激烈，线上线下融合会成就部分走在前面的企业;三、那些没有解决内外部问题的企业，慢慢消亡，腾出市场容量，使一些有着明确目标，清晰战略思维方式，内部管理到位的企业，快速填补市场份额，可以预见的是，线下渠道的萎缩已经达到一定规模，不会再有更大的实体店倒闭潮出现，企业对于终端的深耕将是决定企业生存空间的决定因素;　　四、的新型商业模式会层出不穷，今天的O2O只是一个阶段性的模式，还会有的商业模式出现，涌现新型企业;　　总之，中国家纺行业发展几十年，从无到有，从粗放到细分，最近几年进入了一个百家争鸣百花齐放的阶段，各种思潮影响行业发展的阶段，随着科技的不断进步，互联网、物联网已经走入我们的生活细节，改变着我们的生活方式，做好基础再去展望未来，中国有足够大，只要我们少犯错误，练好企业内功，务实的做好每一件事情，企业还是有足够的发展空间的，大多数企业发展的好，才会让我们的行业更健康的发展，行业的未来才会更美好，将来才会有机会成就左右世界的中国元素！

　　这两年市场行情还不错，据前瞻产业研究院《2016-2021年中国家纺行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，据统计，我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%。但是按发达国家惯例，进入成熟期，家纺在纺织服装市场的份额可达三分天下有其一，日本则高达40%。美国人的家纺购买率是世界上最高的国家之一。去年，美国消费者购买了大约10亿条毛巾和大约5.5亿条床单和枕头套。这意味着美国1.1亿个家庭中，每个家庭购买了至少9条毛巾和5条床单及枕套。　　在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，而人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300多亿元。一项调查数据显示，到2010年，仅北京家纺用品消费额将达到100亿元。　　目前80后、90后都到了试婚年龄，对床上用品的需求也是非常巨大的，而且年轻人比较前卫，对生活品质比较注重，因此，使家纺消费市场需求逐步旺盛，即将呈现爆发式井喷势头。　　随着中国城乡居民收入水平的提高，广大居民的住房条件和家居环境逐步改善，新一轮的家纺用品更新高潮逐步来临，市场容量正在逐步成坎级跳跃增长。在未来10年中，家纺行业将成为中国纺织业中最具发展前景的产业之一。

选择一套家纺，选择一种品位，你是否对哪一套经典家纺心仪已久了？正在为买什么牌子的家纺而纠结呢？下面我们一起来看看家纺品牌吧。　　2016家纺十大品牌排名一：富安娜　　富安娜家纺是500强中国品牌，被评为家纺行业最具影响力品牌之一；经过十多年的发展，富安娜已经累计开发数千种花型，拥有各种专利多件，并有著作权上百件。　　2016家纺十大品牌排名二：罗莱　　罗莱家纺拥有八条先进的进口生产线，产品包括床罩套件、欧式单件、被子、床垫、保健用品、厨卫用品、家饰用品、儿童用品、酒店纺织品十大系列五百多个品种。　　2016家纺十大品牌排名三：梦洁家纺　　梦洁被誉为是家纺行业中的三大巨头之一，目前是继罗莱、富安娜后的第三家家纺行业的上市家纺品牌。在全国拥有八百多家专卖店和八百多家专柜，市场占有率非常高。　　2016家纺十大品牌排名四：孚日家纺　　孚日家纺床上用品十大品牌，从织造、染色、印花及整理包装的整个流程，孚日都做的十分仔细，不仅产品品质高，经久耐用，而且在环保性上，孚日家纺也有很好的表现，孚日通过了各种环保认证，是安全健康的系列产品。　　2016家纺十大品牌排名五：水星家纺　　星家纺是国内一家专业经营家用纺织品的大型知名企业。它集研发、设计、生产、销售于一体，多年来专心始终致力于对家纺行业的研究，是中国家纺行业的奠基人与领跑者之一。　　2016家纺十大品牌排名六：紫罗兰家纺　　紫罗兰家纺仍然拥有十分丰富的产品种类，产品系列十分多，选择性非常强，多年的发展已经让紫罗兰拥有了强劲的市场竞争力，如今拥有十大产品系列的紫罗兰已经被同行引为楷模和竞争对手。　　2016家纺十大品牌排名七：恒源详家纺　　恒源祥是全国最富盛名的品牌企业之一，在家纺行业的所有企业中，恒源祥的规模已经是业内领先，其庞大的销售网络遍及全国大部分地区。　　2016家纺十大品牌排名八：梦兰家纺　　梦兰家纺是著名的出口名牌，也是家纺行业最具影响力品牌之一，梦兰是在国内最早创出“中国驰名商标”“中国名牌”等荣誉称号的品牌。　　2016家纺十大品牌排名九：雅兰家纺　　雅兰于1966年始于香港，是中国驰名商标，香港名牌，雅兰的床上用品被公认为是市场上优质产品代表，它的印花、布料、环保等等各方面都达到了合格标准，各种商品经久耐用，产品十分畅销，被公认为是市场上的知名品牌。　　2016家纺十大品牌排名十：凯盛家纺　　凯盛是业内极具影响力的品牌，经过多年的开发，凯盛已经拥有九大系列产品，上千个品种，成为了中国家纺行业中发展最为迅速的企业之一。