广告学专业考研考试

广告学专业考研科目：1、101思想政治理论 2、201英语一、240法语、203日语三选一 3、711传播历史与理论 4、828 广告传播实务广告学专业考研参考书目：《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹 《广告策划》黄升民 《广告调查与数据库运用》黄京华 《媒体与广告》钟以谦 《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华扩展资料：广告学专业毕业生需要掌握的知识能力：1、掌握广告学的基本知识和基本理论；2、掌握现代广告的策划、创意、制作、发布的基本知识、具有市场调查与营销的基本知识和进行市场分析的基本能力，能从事经济贸易广告的设计和制作；3、熟悉有关广告的政策法规；4、具有公共关系的基本知识和一定的公关能力；5、了解有关社会科学、人文科学、管理科学、自然科学与技术科学的基本知识；6、具有自学能力，及时了解中国广告和国外广告事业的发展动态；7、掌握一门外语，达到国家四级水平；8、具有系统运用计算机的能力；9、掌握科学锻炼身体的方法，达到国家大学生体育合格标准。广告学专业主干学科：《新闻传播学》广告学专业主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。参考资料来源：百度百科--广告学专业

基础必备：广告学原理这本书分别从广告学（定义及其和其他学科的理论交叉）、广告调研（广告策划及其前期工作）、广告内容（创意和形式）、广告媒介、广告受众、广告效果、广告预算、广告公司（模式和管理）、国际广告全方面介绍了广告学。关于广告内涵和作用的考题，都可以从书中找到答题的灵感。虽然从标题来看这本书似乎只是浅浅的涉及到广告的不同方面，但书中有些细节内容都含有“隐藏考点”，比如广告公司的介绍中会涉及到“广告代理制”。此外，该书介绍了不同产品生命周期的广告策略，是分析广告案例时非常好用的一个思考路径。理论梳理：20世纪广告传播理论研究这本书是围绕核心的广告理论展开的，对品牌形象理论、USP理论、CIS理论、定位理论和整合营销理论等广告营销理论进行了详细的介绍、梳理和评价。全书分为上、中、下篇。上篇从广告理论的产生历史梳理了不同时期的广告理论。中篇对这些广告理论进行分析、批判。下篇关注到广告传播中的社会文化问题和广告批评理论的现状。通过这本书，能够很好的了解广告理论的发展历程，并掌握这些经典的广告理论。对广告理论考察不深的同学主要翻阅上篇和中篇即可。实践派：广告学教程相比于贴近5W模式梳理的《广告学原理》和围绕理论展开的《20世纪广告传播理论研究》，这本书更加具有实践意义。前三章分别介绍了广告、广告发展史和广告组织，从第四章开始整本书就是按照广告制作的逻辑来编写的，先分析广告机会、再撰写广告计划，并确定广告的表现战略，接着撰写广告文案、设计视觉呈现、选取广告媒体，随后介绍广告受众，分析广告效果，最后论述了广告管理。扩展资料广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。广告学是一门综合性边缘科学。它是经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力，在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验，运用先进的研究方法，借助于现代科学的分析技术，把广告知识进行系统地整理、综合、总结的基础上，把经验提升到理论的高度。从而探索出广告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动促进商品销售规律的本质。同时，广告活动又是借艺术手段来进行的，所以广告对消费者行为的影响也是通过艺术形式来进行的。参考资料来源：百度百科-广告学

关于学广告到底要不要考研，很多广告学本科的同学比较困惑。不少人建议“广告学的门槛不高，进广告公司的话，本科学历甚至不学广告都可以，不需要考研”。这是部分正确又有所偏颇的。说到底，考研与否主要看你对自己未来的规划和要求。如果说你不一定想留在大城市谋取大机遇，不一定想去好单位，不一定追求学历，只是想去个广告公司（学广告并不等于去要去广告公司，这个很多人也有误解）完成就业的话，那引号中的话对你是OK的。但考研的意义除了提升专业性，还有提升学历改变出身追求未来可能性或是作为往大城市就业的跳板等等。拿北上广深这些城市来说，本科出身的竞争力相对会更低，而除了广告公司，如果想去大的好的甲方、互联网等公司做市场类相关工作，甚至想拿当地户口，那么研究生学历还是很被看重的。其实即便是广告公司，以我本人和周围同学在4A实习、应聘的经历来说，研究生学历在入行时依然受到青睐。至于考什么学校，可以优先选择你未来想要发展的城市，这样便于资源的持续积累。当然上学这个事，最好还是在北京上海这种一线城市，因为这些地方的学术和行业资源比较多，有利于开拓视野，特别是对于广告这样的学科…当然也有利于吃喝玩乐。专业的话，广告学，传播学，市场营销，公共关系这些都是可以的。

广告学是传播学的一个考研下属方向。广告学的考研方向有：1、广告理论与广告史方向本研究方向力争使我国广告理论的发展能够紧跟广告业界实践的飞速发展。该研究方向内容包括：市场消费形态的调查与研究，广告效果研究，广告受众研究，大众媒体消费形态研究，消费形态数据库数据研究，世界及中国广告20、30 年史研究，广告学发展源流考、广告史史实与资料搜集，整理和汇集，广告与品牌研究，消费者与品牌关系研究，广告学前沿理论的总结与更新等。在研究方法上，涵盖了从市场调查，定量数据采集分析，定性的文献归纳整理，直到以以往积累的数据库数据为基础进行的数据挖掘等方式。2、广告实务方向本研究方向的研究可以使传播学的基础理论与广告实践相结合，从而丰富广告学理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并且为广告实践提供理论指导。 本研究方向是从传播学的角度，对广告活动的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告活动的传播策略及其效果，研究范围涉及到广告活动的三个主体（广告主、广告公司和广告媒介）和广告受众。研究内容包括整合营销传播、广告表现研究、广告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方式。通过该方向的学习，学生将适应并可以在广告业三大主体（广告主、广告公司、媒介）就业，发挥所学。此外还可以在一些科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。3、广告媒介方向本研究方向重点培养传播学和广告学相结合的学术型人才和应用型人才，使媒介产业经营的理论的发展能够紧跟媒介和广告业界实践的需要。本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告相结合的学术理论和应用性资料进行系统地搜集、整理和汇集。本专业方向的毕业生既可以在开设有传播学和广告学专业的高校任教，也可以在社会上的媒介单位供职，解决媒介单位对研究和战略操作人才的急需现状；此外还可 以在一些媒介和广告学的科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。广告学专业考研具体要看你什么学校了，不同的学校研究方向也有所不同.1．广告理论与广告史方向 广告理论与历史研究方向以对广告的起源与发展的探究与学习为重点，承担着为广告学其它专业方向夯实学科基础的任务，是广告学成为一个独立学科的重要根基。2．广告实务方向　　本研究方向的研究领域围绕广告运作诸实践环节展开，其所涉及的理论基础包括传播学、市场营销、消费者行为学等多学科领域，研究点落实于基础理论与广告实践相结合处。3．广告媒介方向　　本研究方向培养为大众媒介广告经营中存在的问题，从理论的角度加以分析、研究，以建构理论体系为手段，致力于解决今后可能出现的理论及其相关的实际问题的高级人才。4．品牌传播方向　　本研究方向以传播学、营销学和消费者行为学理论为基础，深入探讨新营销环境下品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，为兼顾理论研究的应用性研究方向。5．受众与市场方向　　在广告学专业总体培养目标下，本研究方向更为注重硕士研究生受众研究和市场研究方法的训练，使学生在掌握受众研究和市场研究相关理论的基础上，具备较强的业务实战能力，为将来进一步的学习、研究，以及胜任相关领域的工作打下良好的理论与实践基础。6．新媒体产业方向　　本方向是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业型学科方向。　　本方向的教学内容主要涵盖包括移动媒体、有线数字电视、宽带互联网在内的各种新媒体形态以及数字内容产业。同时，也将针对新媒体产业发展、新媒体经营以及新旧媒体融合等领域开展一系列相关研究。希望帮到你

一般广告学考研，都是考的新闻传播这个大类，广告∈传播∈新闻传播，这个你知道的。在研究生阶段，很少有学校有“广告学”这个方向，都是“新闻学”or“传播学”，在这2个方向下再细分方向，这次细分，也许会有广告方向的，如果你找几个学校看看历年招生简章，你应该可以懂我的意思。不过，大多数院校都是新闻方向的偏多，看你将来想搞哪一行，想朝着新闻方向转，抑或仍然想搞广告这一行，选择的学校和方向也是不一样的。。。

广告专业考研不需要考美术广告专业考研是有两大方向的：传播学和市场营销学，其实这也是把方向给定了，无非是一个理论一个实践！一般的说来至少分两个方向：广告理论和广告史方向 另外就是：广告实务方向3、专业基础课，一般就是：广告学，现代广告学，广告学实务 等很基本的科目 4、专业课上，理论方向的就可能要往传播上靠，比如：广告传播理论学；实务方向可能就是广告策划与创意学；营销学和广告传播运作与管理学两边都靠，所以一些不细设置专业方向的院校考的可能性会很大！我是前年参加了研究生考试，考的是新闻传播学两门专业课成绩：1、传播学：141 2、广告学：125具体有什么问题可以问我

广告学需要报考传播学专业研究生的，很多院校是在传播学中招收广告学专业的考生的。06年新闻传播学排名 1、中国人民大学 A++ 2、复旦大学 A+ + 3、中国传媒大学 A+ 4、武汉大学 A 5、 中国社会科学院 A 6、 暨南大学 A 7、 清华大学 A 8、 华中科技大学 A 9、 南京大学 A 10、 北京大学 A 11、 浙江大学 A 12、 四川大学A 13、中国科学院 B+ 14、上海大学 B+ 15、湖南大学 B+ 16、兰州大学B+ 17、华中师范大学B+ 18、南京师范大学B+ 19、河北大学B+ 20、广西大学 B+ 21、山东大学B- 22、西北大学B- 23、郑州大学 、厦门大学 B- 24、新疆大学B- 25、 安徽大学、南昌大学B- 26、 苏州大学B- 27、北京师范大学、陕西师范大学B- 28、 上海交通大学B- 29、吉林大学B- 30、 北京印刷学院 B-、 上述学科排名的主要依据: （办学历史与积淀、教授导师名气与数量、所在城市的媒介环境、科研实力与声誉、毕业生质量与就业、硕博士生规模、所在学校整体势力、历年考试难度与学风、在读研究生口碑等综合因素考虑排出的。希望能给选学校的同学有点帮助！）

我今年报考中国传媒大学的硕士研究生，刚复试回家，应该能介绍些这个专业的情况给你：1，广告学和广告设计是两码事，前者偏重营销和传播，后者偏重具体制作，算是艺术类。根据你的情况，建议考广告学（美术等功底不是一日之功）2，广告学实力最强的当属中传媒，厦大和武大，其次北大，复旦，人大，暨南等都不错，全国招收广告研的高校本来就不多，有实力的更少，既然喜欢这个专业，试着去挑战好的学校，事实不像你想的那么困难3，考广告就意味着很难有在本专业调剂的希望，至少今年全国没有一个名额，只能选择传播学等近似专业4，不考数学，专业课两门，要有起码的文学功底，具体各学校不太一样5，你是英语专业，这是你的优势，好好把握和利用，当然可以跨专业，老师反而更喜欢本科其他专业的学生，视野更开阔。6，三跨也不是退缩的理由，每年大部分进复试的同学都是三跨7，大三开始复试时间足够，只要认准方向，掌握方法，持之以恒。复习建议：1，从你看到这里开始，先选好目标学校，了解基本情况和指定数目或大纲，列详细计划，步步为营。2，每天时间分给四门科目，日复一日，不要中断任何一门：英语注意夯实基础，真题要反复做 ；政治不急，等大四那年最新大纲出来在开始复习，不要搞题海战术，吃透红宝书；专业课按学校指定要求复习，广告学基本以记忆和理解为主。3，对你来说时间还很宽裕，重要的不是一口吃完，而是慢慢消化4，不要受同学干扰，尤其是大四时可能出现涣散的氛围5，建议如果想在北京发展可以瞄准中传媒，否则武大厦大都是不错的选择。6，坚持就一定会胜利，这是必须灌输给自己的信念，放弃你就输了考研是个艰苦的过程，是个战胜自己和艰难成长的过程，当你成功时，会有重获新生的感觉，对本科不是名校的学生来说更是如此。在这个过程中，你学到的比你得到的和失去的更宝贵。加油吧！

同意楼上，关于黑幕的说法似乎真的过于主观哦！退一步说，哪个领域没黑幕呢？这点你根本不必在意，实力才是第一重要。 跨专业考研本身就有难度，但如果你的公共课基础好，然后尽早准备，也能创造奇迹哦。传播学和广告学在跨专业考研的例子里成功不少。所以不必太大压力！ 最好的学校是厦门大学、中国人大和中国传媒大学，这些学校都是很公平的竞争。从考试角度而言，人大的题比较注重理论性，偶尔也会有偏题，算是最难的吧。厦大比较注重实践，传媒大学的题是相对最基础最简单的。你可以看看他们往年的试题，就知道大概的侧重点和方向了。 作为跨专业，你最好在大三就去听一下专业课，找一些笔记，提前熟悉专业课程。 若是现在已大四的童鞋，就够急了。你可以找些网课听听，价格是千元左右，但比一个人看书复习的效果好很多。 专业课笔记在淘宝和各大考研论坛等可以找到。 我是去年考的传媒大学传播学。听了他们两个月的网课。吃饭、睡前都在听。感觉效果还不错。 考研是个重体力活啊！找个研友一起奋斗，互相加油鼓励吧！ 有梦想的人是可爱的。但还需要虔诚的心和高效的方法才能让梦成真！祝你成功啊！