广告学传播学考研

不同的学校3366306464 参考书还是有些差异的，取决于你考哪个学校。如果是考上外的广告学的话，推荐可以看一下这些书，可以备考初试：初试 参考书 （1）《现代广告通论》（第 2 版），丁俊杰. 康瑾 著，中国传媒大学出版社，2007-1-1《中外广告通史》，作者:杨海军， 出版社:高等教育出版社， 出版时间:2012 年 5 月 ；《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者:（美）舒尔茨，王茁，顾洁译版社:清华大学出版社，出版时间:2013 年 6 月；《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者:匡文波， 出版社:中国人民大学出版社， 出版时间:2015 年 9 月；《公共关系学（第五版）》，作者:居延安编著， 出版社:复旦大学出版社， 出版时间:2013年 6 月 。《广告策划与创意》（第 2 版），作者：蒋旭峰 杜骏飞，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2011 年 6 月。《广告英语教程》，作者：张祖忻.姜智彬.朱晔，出版社：复旦大学出版社，出版时间：2005年 12 月。上外 广告学 初试科目及内容初试科目：① 101 思想政治理论③ 201 英语一④ 646广告学实务⑤ 846广告学理论上外广告学 考试内容范围：上外 广告学实务考试内容范围：考试内容包括四个部分：广告策划与创意、媒介运作实践、社交媒体营销实践、品牌传播实务能力等的测试。实务部分的专业英语能力在复试口试中进行评测。1. 广告策划与创意：围绕广告策划与创意环节展开，包括广告运作的创意策略，广告策划的方法及诉求表达形式，广告市场调查的方法，跨媒介广告策划的实务能力等。2. 广告媒介运作实践：包括全媒体环境下媒介传播流程及基本方法，以传统大众媒体为基础，延伸到不断创新的新兴媒体，针对媒体自身的经营发展，了解媒介机构及广告公司从事的媒介市场的现状。3. 社交媒体营销实务：包括在信息化和全球化背景下，社交媒体的综合发展状况，内容主要涵盖微博、微信、视频直播、电商点评等各种新媒体形态以及数字营销产业基本知识。4. 品牌传播实务：包括掌握品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力，把握市场环境变化和提出品牌传播新问题，具有案例分析和判断的能力。上外广告学理论考试内容范围：考试内容包括四个部分：广告史论、营销传播理论、新媒体理论、公关关系学理论等学术研究能力测试，以上四个部分包含必要的专业英语能力。1. 广告史论：包括中外广告的起源、中国近现代广告发展、西方现代广告起源与大众传播、传媒技术与广告发展、港澳台广告、广告代理人制度、国际4A广告公司、广告的基本概念和理论发展历史等。2. 营销传播理论：包括整合营销发展的概况、整合营销传播流程、策划营销传播内容、整合营销传播如何形成闭环、整合营销传播的未来方向、社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销等。3. 新媒体理论：包括新媒体基本概念与特点，理论模型与类型，网民特征，新媒体的宏观管理与微观经营，社交媒体的运营与管理，网络谣言及其管理等内容。4. 公共关系学相关内容：公共关系的渊源、兴起与发展，公关的构成要素、职能、作用、类型、规范和准则，以及公关实务等内容。

大体上来说就是专业课和政治。专业课： 1、《理论新闻传播学导论》，版童兵，人大权版， 2000 年 1 月第一版 2 、《传播学教程》郭庆光，人大版， 1999 年 11 月第一版 3 、《中国新闻传播史》，方汉奇，人大版， 2002 年 11 月第一版 4 、《新闻采访学》蓝鸿文，人大版， 2000 年 1 月第二版 5、《报纸编辑学教程》郑兴东，人大版， 2001 年 12 月第一版 6、《广告学概论》，陈培爱主编，高等教育出版社， 2004 年 8 月版 7 、《公共关系的基本原理与实务》，纪华强等，厦大版， 1999 年 1 月第二版 8 、《广告心理学》，黄合水，高等教育出版社， 2005 年 9 月第一版

呵呵，首先欢迎你步入广告业这个大家庭。这个行业有发展，能学到很多东西，并且成就感版很强，接触权的人大多比较豁达，能使你开心，呵呵助于考研的问题，个人建议你偏重策划，因为会涉及到的细节问题，毕竟你喜欢设计，将来做公司不懂细节是很难服众的。至于营销的东西，毕竟除了广告专业其他专业也能学，但广告策划设计是其他专业学不到的。更主要的是，营销归根结底来源于实战，将来应该在实际工作中学习。是如虎添翼的一种补充。至于具体科目，每个学校有所不同，英语政治不用说了。最主要的还是专业课，广告应该是传播学＋营销学，所以不管你选什么专业，都要全面地看一下，去书店，找传播和广告的书（《传播学概论》《市场营销》等等）。院校的话，公认的人大和北师大相对不错，有很多出名的广告专业教授。这里有一个窍门，可以买他们写的书，往往事半功倍。最后给你的建议是，多打好基础，多接触行业里的一些人，注意为人处事，注意培养自己欣赏广告的能力等等。再最后，有什么事情可以发信息交流最后的最后，祝你成功！

传播学好一些，广告学本科考新闻学或传播学不算跨专业考研；广告学是将广内告以容学术性的方法来教育和研究的学科。不少大学都有开设这个科目，而且通常都列在传播学院下面，是传播学下的二级学科。广告学的两大支柱是传播学和市场营销学。

广告学专业考研科目：1、101思想政治理论 2、201英语一、240法语、203日语三选一 3、711传播历史与3431366265理论 4、828 广告传播实务广告学专业考研参考书目：《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹 《广告策划》黄升民 《广告调查与数据库运用》黄京华 《媒体与广告》钟以谦 《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华扩展资料：广告学专业毕业生需要掌握的知识能力：1、掌握广告学的基本知识和基本理论；2、掌握现代广告的策划、创意、制作、发布的基本知识、具有市场调查与营销的基本知识和进行市场分析的基本能力，能从事经济贸易广告的设计和制作；3、熟悉有关广告的政策法规；4、具有公共关系的基本知识和一定的公关能力；5、了解有关社会科学、人文科学、管理科学、自然科学与技术科学的基本知识；6、具有自学能力，及时了解中国广告和国外广告事业的发展动态；7、掌握一门外语，达到国家四级水平；8、具有系统运用计算机的能力；9、掌握科学锻炼身体的方法，达到国家大学生体育合格标准。广告学专业主干学科：《新闻传播学》广告学专业主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。参考资料来源：百度百科--广告学专业

一般广告学也是不学高数的。很多学校都可以考，国内比较好的是传媒大版学、厦门大权学、武汉大学。这几所学校开设广告学的时间比较长，在国内是很有权威的。但是也相应难考。 另外像北京大学、复旦大学也开设了相关学科，但是这两个学校广告学招收研究生的时间很短，都没有自己的教材。北大甚至没有指定参考书。复旦大学的广告学很新锐，但每年招收的人比较少，所以难度非常大，需要付出很大的努力和千军万马竞争。新闻学院很有名气的人民大学广告学也相对弱势。 广告学是一个交叉学科，很多学校考的是不一样的，但一般不会考数学。如果不是设计方向，一般都是考英语政治再加两门专业课。就专业课而言，广告学的理论知识不是很多，很多学校会延伸到营销学和公共关系学或者传播学。比如武汉大学，招收的时候是以传播大方向招生，并没有涉及专门的广告学考试，考生录取后再由跟随的导师决定其方向。其他各个学校，只需要查询该校研究生考试指定书目就可以得到解答。 最后，考研成败与否很多时候是取决于你的英语水平的。如果要考研，先要把英语分数提上去。BTW,广告设计是不是美术类的？

广告学是传播学的一个考研下属方向。广告学的考研方向有：1、广告理论与广告史方向本研究方向力争使我国广告理论的发展能够紧跟广告业界实践的飞速发展。该研究方向内容包括：市场消费形态的调查与研究，广告效果研究，广告受众研究，大众媒体消费形态研究，消费形态数据库数据研究，世界及中国广告20、30 年史研究，广告学发展源流考、广告史史实与资料搜集，整理和汇集，广告与品牌研究，消费者与品牌关系研究，广告学前沿理论的总结与更新等。在研究方法上，涵盖了从市场调查，定量数据采集分析，定性的文献归纳整理，直到以以往积累的数据库数据为基础进行的数据挖掘等方式。2、广告实务方向本研究方向的研究可以使传播学的基础理论与广告实践相结合，从而丰富广告学理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并且为广告实践提供理论指导。 本研究方向是从传播学的角度，对广告活动的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告活动的传播策略及其效果，研究范围涉及到广告活动的三个主体（广告主、广告公司和广告媒介）和广告受众。研究内容包括整合营销传播、广告表现研究、广告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方式。通过该方向的学习，学生将适应并可以在广告业三大主体（广告主、广告公司、媒介）就业，发挥所学。此外还可以在一些科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。3、广告媒介方向本研究方向重点培养传播学和广告学相结合的学术型人才和应用型人才，使媒介产业经营的理论的发展能够紧跟媒介和广告业界实践的需要。本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告相结合的学术理论和应用性资料进行系统地搜集、整理和汇集。本专业方向的毕业生既可以在开设有传播学和广告学专业的高校任教，也可以在社会上的媒介单位供职，解决媒介单位对研究和战略操作人才的急需现状；此外还可 以在一些媒介和广告学的科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。广告学专业考研具体要看你什么学校了，不同的学校研究方向也3330343163有所不同.1．广告理论与广告史方向 广告理论与历史研究方向以对广告的起源与发展的探究与学习为重点，承担着为广告学其它专业方向夯实学科基础的任务，是广告学成为一个独立学科的重要根基。2．广告实务方向　　本研究方向的研究领域围绕广告运作诸实践环节展开，其所涉及的理论基础包括传播学、市场营销、消费者行为学等多学科领域，研究点落实于基础理论与广告实践相结合处。3．广告媒介方向　　本研究方向培养为大众媒介广告经营中存在的问题，从理论的角度加以分析、研究，以建构理论体系为手段，致力于解决今后可能出现的理论及其相关的实际问题的高级人才。4．品牌传播方向　　本研究方向以传播学、营销学和消费者行为学理论为基础，深入探讨新营销环境下品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，为兼顾理论研究的应用性研究方向。5．受众与市场方向　　在广告学专业总体培养目标下，本研究方向更为注重硕士研究生受众研究和市场研究方法的训练，使学生在掌握受众研究和市场研究相关理论的基础上，具备较强的业务实战能力，为将来进一步的学习、研究，以及胜任相关领域的工作打下良好的理论与实践基础。6．新媒体产业方向　　本方向是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业型学科方向。　　本方向的教学内容主要涵盖包括移动媒体、有线数字电视、宽带互联网在内的各种新媒体形态以及数字内容产业。同时，也将针对新媒体产业发展、新媒体经营以及新旧媒体融合等领域开展一系列相关研究。希望帮到你

1、培养方向不同：新闻学专业培养的是具备系统的新闻理论知识与技能、宽广的文化与科学知3431363566识，熟悉我国新闻、宣传政策法规，能在新闻、出版与宣传部门从事编辑、记者与管理等工作的新闻学高级专门人才。传播学专业培养有宽厚人文社会科学和自然科学基础，掌握传播专业基本理论和技能，具有较强的国际交流和使用现代传媒技术能力，富于创新精神和高度社会责任感的高素质专业人才。广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。2、主要课程不同：广告学主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。传播学主干课程：中外新闻传播史、传播学概论、新闻学概论、新闻采访与写作、舆论学、文艺美学、基础摄影、影视导论、影视脚本创作、电视节目制作、摄像技术与艺术、电视新闻与纪录片、科教片编导创作、电视节目编辑、媒体动画与制作、网络传播与文化、多媒体应用技术、网络媒体设计、网页设计与制作、广告学通论、广告视觉设计、媒介组织学、传播学研究方法等。新闻学主干课程：新闻学概论、中国新闻事业史、外国新闻事业史、新闻采访与写作、新闻编辑与评论、马列新闻论著选读、基础写作、现代汉语基础、中国历代文学作品选读、中国文化概论、大众传播学、新闻法规与新闻职业道德、新闻摄影、 广播电视学、新闻事业管理、广告学、公共关系学等。3、知识技能不同：广告学知识技能：掌握广告学的基本知识和基本理论；掌握现代广告的策划、创意、制作、发布的基本知识、具有市场调查与营销的基本知识和进行市场分析的基本能力，能从事经济贸易广告的设计和制作；熟悉有关广告的政策法规；具有公共关系的基本知识和一定的公关能力；了解有关社会科学、人文科学、管理科学、自然科学与技术科学的基本知识。传播学知识技能：掌握传播学基本理论与基本知识。掌握广播电视节目策划、广告企划制作、公关活动策划与执行、媒体运营、新闻采访、写作、编辑、摄影等业务知识与技能。有调查研究和社会活动能力。了解中外传播媒体工作现状与发展趋势。新闻学知识技能：掌握新闻学基本理论与基本知识；掌握新闻采访、写作、编辑、评论、摄影等业务知识与技能；具有调查研究和社会活动能力；了解新闻工作的方针、政策和法规；了解中国新闻工作现状与发展趋势，了解外国新闻工作发展动态。实质：广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既含有社会科学，又含有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。在对广告学与经济学、市场学、管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等的既联系又独立的分析中，可以勾画出广告学性质的轮廓。传播学研究体系的构建可以首先从它与其他相关学科的关系上找到依据和坐标。因为，它的构建，同众多相关学科对它的哺育和催动是分不开的。新闻传播活动之源可以追溯到人类社会活动之初，人类在社会生活和生产劳动中产生了相互间传递信息的需要，通过交流信息了解社会生活中发生的变化。当这种信息的交流越来越具有社会化特点的时候，新闻事业就产生了。人类社会的发展越来越依赖信息的交流，新闻事业对人类社会就产生越来越大的影响。新闻传播活动从原始的口头传播到文字的手抄和印刷传播、无线电广播和电视广播，已成为人类生存发展必不可少的社会生活条件。参考资料来源：百度百科-新闻学专业参考资料来源：百度百科-传播学专业参考资料来源：百度百科-广告学专业

传播学吧，学新闻以后可是要献身革命的呀要，学传播吧研究生的专业是二次选择专业的重要机会，要慎重，广告学本身也是新闻传播学科里的，其实差异并不是那么大，不过传播和广告在传媒大学由于属于不同的学院管理，差异还是比较明显，兴趣和实力要结合起来。本回答被网友采纳