儿童玩具行业研究

　　随着二胎政策的放开，儿童玩具行业看好，据《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》显示，目前玩具行业消费群体有扩大的趋势，在诸多的年龄段中，儿童始终是玩具消费的主力军。　　一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础，而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。我国 80 年代开始实行独生子女政策，86-97年出生的人口均保持在 2,000 万人以上，形成一波小高潮，而 2011-2020 年我国的新生儿基本为 86-97 年出生的人口所繁育，按照人口年龄分布推算，新的一波婴儿潮将在“十二五”和“十三五”期间到来，为玩具内销增长提供了现实的市场需求。同时，国家“单独二胎”政策有利于我国未来新生儿数量的增加，巩固内销的群体基础。

前景广阔　　根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，从玩具行业工业总产值在国民经济中的比重来看，2009-2013年间，行业工业总产值占GDP的比重整体较为稳定，一直徘徊在0.3%左右。总体上看，尽管玩具行业出口量庞大，但在国家经济中的比例依然不高。　　目前国内儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币，其中中国城市儿童人均年玩具消费为45元，农村儿童人均年玩具消费则不足15元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。可以说，未来儿童玩具市场还有较大的发展空间。　　此外，城市儿童消费群体具有独特的个性，其环境优越，大多思想活跃、记忆力、模仿能力强，追求自立和时尚。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为176元，对家庭消费影响很大。相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子的意见。　　前瞻产业研究院玩具制造行业报告分析认为，同国外比起来，中国有着巨大的消费潜力，但中国人均玩具消费与世界平均水平差距较大，国内玩具行业高端人才缺乏，类似于玩具设计师这样的行业，只是近几年才开始出现，而且只有浙江工业大学、中国美术学院等少数高校设置了玩具设计专业学科。另外，由于行业缺乏自主品牌，知名的动漫形象较少，导致玩具行业发展较为困难。随着国外玩具行业认证、安全标准的实施，中国已经对国内玩具行业实行了强制认证，多个地区对市场上未认证的玩具进行抽查，相信随着国内玩具行业的进一步规范，中国玩具行业将迎来光明的未来。　　总体来说，我国玩具市场很有前景，随着人民的收入越来越高，对孩子玩具这块的投入也会越来越多，是一个很有前景的行业，只要有创意质量好，肯定能把市场做好的，希望我的回答可以帮助到您。

玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。全球玩具需求供给状况分析根据前瞻产业研究院发布的《玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2009 年-2013年，由于金融危机的影响，西欧、北美玩具市场增长乏力，全球玩具市场的增长主要靠儿童人数庞大、经济持续发展的亚太地区支撑。2014年-2016年受益于北美、西欧地区玩具市场的复苏与亚太地区玩具市场的持续发展，全球玩具销售额连续三年较快增长，2016年全球玩具市场零售额达820.08亿美元，同比增长约为4.90%。2009年至2016年期间，玩具行业复合增长率为4.31%，保持了较为稳定的增长。国内玩具行业现状国内玩具企业数量众多，市场集中度低根据前瞻产业研究院数据统计，2016 年我国玩具出口总家数为9,659 家，平均每家玩具出口金额为 190.42万美元。2016年，我国对外出口传统玩具数量为3,659,468万个，同比增长5.29%;出口平均单价为0.5 美元，同比增长11.52%。中国自行生产的玩具大多以出口为主，且主要停留在中低档产品水准。国内大部分玩具厂商仍然缺乏清晰完整的产品战略，仅从事简单的代工生产或贴牌生产，欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力，产品缺乏特色和针对性;在销售环节上，也很少有专业的销售人员对消费者进行产品介绍，缺乏持续销售意识。因此，我国大部分玩具产品缺少创新、品种单调、经济附加值低，同质化严重，竞争激烈。我国玩具产业集群效应明显我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在最早对外开放的广东、浙江、江苏、上海、山东和福建等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较成熟和完整的产业链，产业集群效应明显。我国玩具市场容量根据预测，到2019年中国玩具市场零售额将达到123.85亿美元，2016年至2019年四年间年均复合增长率为5.85%，中国玩具市场需求仍将保持较快增长。玩具行业安全标准不断提高随着人们生活水平的提高及环保观念的强化，促使玩具消费从自身健康和安全考虑出发对玩具的质量提出更高的要求。玩具进口国为保障本国消费者的健康和保护本国玩具产业，亦制定了越来越严格的安全与环保标准。高科技玩具发展迅速随着技术发展，科技对玩具行业的渗透越来越深，LED技术、人脸(声音)识别技术、现实增强技术、全息影像技术以及人工智能都融入到了玩具当中，国际传统大牌公司也因此推出了数码玩具，科技含量较高的电子互动式玩具成为市场主流，培养儿童想象力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展趋势，寓教于乐型玩具受到孩子和家长们的喜爱。与文化产业联动加强影视、动漫等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了的素材、拓宽了思路。设计中加入文化元素能提高玩具的商品价值、提升消费者对品牌产品的忠诚度与辨识度;影视、动漫作品的热播能促进其授权玩具及衍生品的销售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。经典玩具产品一般都具备人物性、故事性等文化元素。市场上热销的变形金刚、高达战士、迪斯尼系列玩具的原型都来源于相关的影视、动漫作品。

智能玩具发展起步、投资热，人口需求拉动900亿市场规模趁着STEAM教育的新一轮产业东风，玩具企业实现转型发展，智能玩具正成为儿童玩具市场的新宠，深受家长和孩子们的喜爱。这些玩具都具备几种特点——造型新颖、益智互动、科技含量高。2017年1月，乐高推出了编程积木机器人LegoBoost系列;2月推出网络社交平台LegoLife。鉴于智能玩具市场的巨大潜力，除了传统玩具厂商积极研发之外，互联网公司也扎堆布局儿童智能硬件领域，比如智能手表、智能机器人、智能玩具等。2018年1月，腾讯和乐高率先在智能玩具领域展开合作，在中国发行和运营与乐高智能玩具相匹配的线上操作系统，向用户提供高科技、高互动及高参与度的安全玩乐体验。2017年以来，国内智能玩具市场投资事件较为频繁，但这些受资企业大多还在发展初期，由此可见，智能玩具市场在我国尚有一片蓝海。智能玩具凸显科技化和交互性的儿童消费趋势，产品安全漏洞仍有待补齐智能化玩具的形式多种多样。在功能上，智能化和交互性成了智能玩具重要的两大特点，这体现在玩具可以与孩子们进行“情感”交流，进而培养孩子良好习惯，并在愉悦中学习、体会生活，真正达到寓教于乐的目的。同时，互动性、高科技玩具已渐渐成为发展主流，电脑技术与玩具结合则成为了玩具公司的创新方向。高科技智能化玩具满足消费群体的好奇心，同时强化了消费群体和玩具的互动体验。目前我国智能玩具还处于起步阶段，发展速度很快，但存在若干安全问题，如窃听、定位泄露等。儿童智能手表就因为信息安全问题在国外遭遇了滑铁卢——2017年11月，德国联邦网络局禁止在该国销售儿童智能手表，关于禁售的原因，报道猜测可能是因为侵犯隐私或手表的安全漏洞问题。2017年12月，法国信息与自由全国委员会警告，近年流行的与孩子互动的人工智能玩具安全性不足，有泄露儿童的隐私和威胁安全的风险;该委员会测试了两款智能玩具发现，有心人在距离玩具9米远处，可用手机与玩具联机，也可听见或录下孩子与玩具的对话，甚至其他在房子里的声音。当前，市面上流行的儿童智能产品，如儿童智能手表、早教机、机器人等虽然形态各异，但大多数都包含语音交互、远程视频监控等功能，而这些功能背后的麦克风、摄像头、GPS定位等，往往成为产品安全的盲点和弱点，带来不可忽视的安全隐患。导致儿童智能产品安全风险的原因中，既有厂商的安全研发实力不足的因素，也有市场发展初期重增长轻安全的心态。在技术层面，随着儿童智能产品市场爆发，国内外很多中小厂商进入市场，他们或许尚未具备完善的安全设计研发能力，在产品设计和生产中都存在些许漏洞，自身也不能进行及时而完善的修复，导致其生产出来的儿童智能产品或存在各类安全风险。同时，厂家重视程度不足也是另一个重要的原因，在进入儿童智能产品市场的早期阶段，许多厂商为了产品尽早上市占领市场，并未把安全防范作为生产和销售中最重要的一环。——以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》。

那原因何在呢？我们来仔细探讨一下。 首先，看需求的产生。 购买玩具的需求产生本来就与吃喝拉撒住行不一样，不属于人的基本需求。吃饱喝足穿靓行易后大多数人才会考虑，玩点啥吧？ 家长给孩子购买玩具的次序也会排在童装尿片等之后。 并且玩具市场中的一大部分：儿童用玩具需求的产生者和为这个需求买单的人，不是同一个人。 然后，再来看看市场。 1.玩具的利润已经透明，能被压榨利润的空间比较小。 2.玩具行业因为技术含量劳动密集等等，在中国市场没有超级强势的品牌。洋品牌因为价格等完全渗透中国市场还尚需时日。 3.基于市场特点，玩具电商行业没有强势平台，在淘宝开C店或者商城店对销售方来说是个比较好的选择。 最后，看垂直电商。 B2C是一件很烧钱的事情，目前这个冬天投资机构罕有愿意把钱放在这个模式没有变革、利润上升空间小的行业。 除非是有很靠谱的人从品牌(虚拟形象)开始做，但这又是另一条路。 1.冲动型消费，所以购买一般发生在实体店。 网上购买的人群会有：1.有心替孩子挑选玩具的家长；2.重视性价比(孩子可以自控)的家长；3.店主；4.玩玩具的大人特别是爱看动漫的，有收藏癖的；5.送礼物的。 2.市场规模小。 玩具市场会是一个一直膨胀的市场。规模虽无法和服装相比，但竞争特别是电商的竞争也没服装那么激烈。 市场还是可以撑的起几家玩具电商的，但不能烧钱。 3.缺乏玩具文化。 承认这点。这是一个很大问题，估计5-10年会有一个改变。 4.受众买单不是同一人。 孩子们十来岁就开始用电脑了……而且未来的孩子们用电脑会越来越早越来越多。更不用说玩玩具的大人了。他们都会为自己买玩具，或是让父母来买玩具。 5.旺季不旺，淡季平淡。 旺季不旺是文化问题，淡季平淡是策略问题。 6.物流成本高，退货成本高。 便宜的可靠批发。贵的就无所谓了。退货通常是因为货品达不到用户期待。其实衣服达不到用户期待的，他们可以解决，玩具也可以的。 7.积压率高。 这个，是属于对市场的把握存在问题。任何商品不对路都会积压。 8.家长更在乎教育而不是娱乐。 教育是一个系统工程，而且家长也逐渐认识到玩具对于教育的重要性。至于不在乎娱乐的家长，why should you care. 9.高端不好卖，买高端的是不在乎钱的人，都在实体店买了。 高端的电子设备，甚至奢侈品都在网上卖的不错，这个分析有点想当然。 总结和延伸思考： 1.目前的玩具行业确实问题很多，但很多问题并非不可克服。且有些问题可能是自我设限。 2.这个市场属于规模尚不大，但发展较为快速的市场，不烧钱，稳步经营，未来会不会做大？我觉得很有可能，但目前确实要稳一点。 3.目前没有像样子的玩具电商，这是很大的机会。至于做低端还是做高端。我觉得做低端意义不大，做低端直接开个淘宝店就OK了。要精品化！有位知友介绍了玩具分类这个概念，我觉得很好。 4.客户群要定位好，不要期望满足所有人。抓住你最想要的客户。 5.要有理想，做做低端的批发，赚点快钱，有明天吗？给玩具行业带来了什么变化吗？有改变行业的理想，并坚持下去，一定会成功的。 用不多的钱，最一个让人兴奋的玩具网站，保持至少饿不死的状态，一点点进化，一点点施加影响，一点点等待时代的变革，我觉得这就是出路。褐泄

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智能玩具是将来的发展方向，因为我们已经进入智能社会了（物联网、智能家居、无人驾驶、机器人等），孩子应该从小接触这一类玩具，对孩子将来的发展一定有帮助的。

1、儿童3D相册许多商人一直在寻找商机，例如更受欢迎的3D相册以吸引儿童的注意力并提高父母的购买力。它的目的是让孩子们学习，娱乐和安抚父母，价格不到100元，在市场上很受欢迎。但是，目前还没有广泛推向市场，因此，要走上繁荣之路，就必须早日抓住机遇。 2、儿童电影院电影院会播放动画电影，但是在儿童节有很多创意电影，但是实际上没有地方可以播放儿童电影。今天的孩子为时过早，不受电影，电视，书籍等的影响，成年后也成年，性成熟还为时过早，这可以带来巨大的好处。为了孩子的身心健康发展，许多父母都在努力为孩子创造一个健康的环境。因此，仅儿童电影院是非常必要和有前途的。 3、Shido乐园目前，所有主要的购物中心都设有儿童游乐场，供儿童玩耍。许多父母想与孩子们度过假期，但又不想累了，所以带孩子去游乐园玩。两个孩子都可以玩，父母可以休息一下。因此，许多父母愿意花这笔钱，因此儿童公园市场的前景广阔。如果面积较大，则可以在内部安装茶吧来增加利润。 4、儿童摄影儿童摄影是一个大而有用的“蛋糕”。根据行业官员的说法，婚纱摄影属于盈利行业，但是儿童摄影的利润进一步超过了婚纱摄影的利润，达到50％以上。 5、儿童书的价值儿童电子书市场估计将以每年60％的速度增长，并在2015年达到13亿美元。 6、儿童资产管理产品六一儿童节金融业并非闲着，并且在“节假日之后”推出了各种金融产品。小编认为，提前教孩子们理财是可以理解的，但是与上述不同，这个行业有其自身的市场开发问题。 7、儿童家具小编小房子开了屋子，儿童床7800元，儿童衣柜5000元，震惊了小编的小零食。只要儿童家具标签目前是品牌，价格似乎就会飙升。 8、儿童节一日游官员说：“香港迪士尼乐园酒店的报价在6月1日升至3,660港元，但以前只需要2,000港元。”价格上涨。许多人选择在假日度过家庭假期，两个出境旅行产品“曼谷-芭堤雅5晚游”和“巴厘岛4晚游”售罄。 9、童装近年来，服装市场并不像过去那样盈利，但是童装却创造了一条血腥之路，尤其是对于某些动画童装产品。父母不仅愿意付钱给孩子买衣服，而且市场上也有很大的需求。童装商店中的童装使用舒适的面料，追求时尚的时尚元素，并将其整合到深受消费者喜爱的童装中。 10、儿童摄影照片市场，儿童照片越来越受欢迎。许多摄影城市提供了全套的儿童艺术摄影服务，这些服务限制了儿童的商业机会，并迎合了他们不断成长的父母的成长。在我那短暂的童年里，总是让我想起我的愿望。在儿童节那天，工作室可能会提供特殊服务，以吸引儿童到父母那里来。目前，小编正在研究几种水晶图像，陶瓷图片开始流行。摄影棚还可以介绍相关设备，为儿童创建特殊的照片集。 

美赞臣安婴儿A+1段奶粉调研报告(1)时间: 2009年12月07日 来源:本站原创 作者: 佚名 婴幼儿用品就是针对0-1岁婴幼儿的生活用品，为给0-1岁这类特殊群体提供的专业健康产品，及特殊的生理心理需求，对婴幼儿用品都提出了极高的要求。 　　婴幼儿用品主要可以分为：　　1、婴儿用品：婴儿奶粉、婴儿服装、婴儿床、婴儿手推车、早教用品等　　2、洗护用品：婴儿洗衣液、衣物柔顺剂、润肤霜/露/油、护臀膏、手口/护肤柔湿巾、婴儿皂、洗发露、沐浴露、浴用海绵、浴盆等　　3、防尿用品：纸尿裤、尿布、隔尿垫巾、防尿垫等　　4、儿童用品：童装、童车、儿童玩具、益智玩具等 如今独生子女增多，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，家长们在选择婴儿用品时，通常都无所适从。 为此中华网幼儿频道开展“2009年度婴幼儿消费调查”活动来保证婴儿、幼儿的健康成长！通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式共收集165万余份问卷得出数据报告，力求为准父母、0-1岁婴幼儿消费群体提供真实、可靠、实用的数据参考。 第一部分 营养食品类调查分析 营养食品类主要包含奶粉、辅食、保健食品几大部分，我们主要调查的品牌有圣元、伊利、蒙牛、美赞臣、惠氏、雀巢、三元、雅士利、贝因美、飞鹤、人之初、味奇、小阿哥、施儿佳、诺珍等品牌，并在其中评选出十大营养食品类优秀品牌分别是：圣元、伊利、多美滋、惠氏、雀巢、人之初、味奇、小阿哥、施儿佳、诺珍（暂定）。 获奖品牌logo罗列 美赞臣安婴儿A+1段奶粉调研报告 由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的的“2009婴幼儿消费调查”活动于2009年11月开始。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有80820人参与了美赞臣安婴儿A+1段奶粉的评选。 第一部分、消费者购买习惯调查分析 一、 消费者购买渠道 参与评选美赞臣安婴儿A+1段奶粉购买渠道的80820人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉？”的投票中，共有32263人选择母婴用品实体连锁店购买；有26258人选择专业的母婴网购平台购买；有17853人选择大型超市购买；有3841人选择C to C网购平台购买；有605人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过实体连锁店来购买美赞臣安婴儿A+1段奶粉，其次较多人选择通过专业的母婴网购平台购买此产品。而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。 二、 购买频率分析 网友对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样？”的购买频率投票中，64015人选择了经常购买，占总投票数的近80%的。少数人选择了偶尔购买和不会购买。从投票结果可看出，奶粉是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且的购买频率相当高的产品，因此安婴儿A+1段奶粉也是大家经常购买的产品。 三、 购买人群收入水平分析 关于美赞臣安婴儿A+1段奶粉购买人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入7000以上的消费人群占据了参与测试人群的77%。收入在5000-7000元的人群占据11.18%，6.76%的家庭收入在3000-5000元，只有4.19的投票者选择了家庭收入在3000元以下。可见购买美赞臣安婴儿A+1段奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同时也说明的美赞臣安婴儿A+1段奶粉是一款价格比较偏高的产品。 四、购买人群消费比重分析 &nbs