儿童产品市场调研

前瞻产业研究院《2013-2017年中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》显示，我国的童装市场相较成人服装市场发展较晚，成熟度和竞争格局远落后于成人服装。现阶段，我国童装发展正逐步进入品牌成熟阶段。有关数据显示，我国0到16岁儿童约有4亿，其中0到10岁儿童约占80%，目前国内童装消费需求量每年23亿件左右。随着中国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，中国高端童装市场规模不断扩大。据统计，2006-2010年，行业规模实现了较快增长，2010年的销售规模已经是2006年的2倍多，行业实现销售额693.31亿元，同比增长18.29%。未来，我国童装生产集聚地数量将增多，产业集群的规模也将扩大，生产将进一步向集群转移，随着市场需求的扩大和产业集群的发展，产量势必有跳跃式发展。童装企业数量将大幅提高，个体工商户的数量则呈下降趋势。企业层次划分日益明显，领军企业的规模将不断扩大。目前，美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、俄罗斯、韩国和日本均诞生了世界知名的高端童装品牌，如迪士尼、阿卡邦、r100、DKNY、Gucci、COZCOZ等，均是高端童装市场上的佼佼者，影响着全球数亿儿童的着装和服装消费。在中国市场上，这些品牌企业占据着高端市场，具备强大的垄断力量。前瞻产业院高端童装研究小组认为，虽然我国在高端童装市场上已经有个别企业显示出了发展的苗头，但相比于已经成熟的国外品牌，我国的高端童装发展仍然较为艰难。大部分的企业仍处于普通童装的生产、销售阶段，产品定位于中低端市场，我国童装产业正面临着全面的产业升级。前瞻资讯网是有相关的报告，你可以去看下

美赞臣安婴儿A+1段奶粉调研报告(1)时间: 2009年12月07日 来源:本站原创 作者: 佚名 婴幼儿用品就是针对0-1岁婴幼儿的生活用品，为给0-1岁这类特殊群体提供的专业健康产品，及特殊的生理心理需求，对婴幼儿用品都提出了极高的要求。 　　婴幼儿用品主要可以分为：　　1、婴儿用品：婴儿奶粉、婴儿服装、婴儿床、婴儿手推车、早教用品等　　2、洗护用品：婴儿洗衣液、衣物柔顺剂、润肤霜/露/油、护臀膏、手口/护肤柔湿巾、婴儿皂、洗发露、沐浴露、浴用海绵、浴盆等　　3、防尿用品：纸尿裤、尿布、隔尿垫巾、防尿垫等　　4、儿童用品：童装、童车、儿童玩具、益智玩具等 如今独生子女增多，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，家长们在选择婴儿用品时，通常都无所适从。 为此中华网幼儿频道开展“2009年度婴幼儿消费调查”活动来保证婴儿、幼儿的健康成长！通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式共收集165万余份问卷得出数据报告，力求为准父母、0-1岁婴幼儿消费群体提供真实、可靠、实用的数据参考。 第一部分 营养食品类调查分析 营养食品类主要包含奶粉、辅食、保健食品几大部分，我们主要调查的品牌有圣元、伊利、蒙牛、美赞臣、惠氏、雀巢、三元、雅士利、贝因美、飞鹤、人之初、味奇、小阿哥、施儿佳、诺珍等品牌，并在其中评选出十大营养食品类优秀品牌分别是：圣元、伊利、多美滋、惠氏、雀巢、人之初、味奇、小阿哥、施儿佳、诺珍（暂定）。 获奖品牌logo罗列 美赞臣安婴儿A+1段奶粉调研报告 由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的的“2009婴幼儿消费调查”活动于2009年11月开始。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有80820人参与了美赞臣安婴儿A+1段奶粉的评选。 第一部分、消费者购买习惯调查分析 一、 消费者购买渠道 参与评选美赞臣安婴儿A+1段奶粉购买渠道的80820人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉？”的投票中，共有32263人选择母婴用品实体连锁店购买；有26258人选择专业的母婴网购平台购买；有17853人选择大型超市购买；有3841人选择C to C网购平台购买；有605人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过实体连锁店来购买美赞臣安婴儿A+1段奶粉，其次较多人选择通过专业的母婴网购平台购买此产品。而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。 二、 购买频率分析 网友对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样？”的购买频率投票中，64015人选择了经常购买，占总投票数的近80%的。少数人选择了偶尔购买和不会购买。从投票结果可看出，奶粉是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且的购买频率相当高的产品，因此安婴儿A+1段奶粉也是大家经常购买的产品。 三、 购买人群收入水平分析 关于美赞臣安婴儿A+1段奶粉购买人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入7000以上的消费人群占据了参与测试人群的77%。收入在5000-7000元的人群占据11.18%，6.76%的家庭收入在3000-5000元，只有4.19的投票者选择了家庭收入在3000元以下。可见购买美赞臣安婴儿A+1段奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同时也说明的美赞臣安婴儿A+1段奶粉是一款价格比较偏高的产品。 四、购买人群消费比重分析 &nbs

首批30间儿童房检测结果：室内空气污染严重超标 警惕儿童房内 儿童房装修专刊系列报道{1} 5月21日，北装协环保委公布了儿童房调查首批检测结果，此次首批30间儿童房室内空气全部超标。环保专家提醒广大家长，甲醛污染会影响儿童健康。 自本月18日至21日，首批30户符合报名条件的家庭，接受了儿童房室内环境检测。 首批检测数据结果不容乐观，被测儿童房室内空气100%存在不同程度的污染情况。其中，甲醛浓度最高检测值为0.68mg／m3，超出国家《室内空 今日焦点： • 配套商品房主导市场 沪上楼市仍处于“试探期” • 国土部强调防止盲目扩建开发区 严控农用地转用 • 楼市只有降价一条路可走 市场变局显现三大征兆 气质量标准》近7倍，最低超标1倍，检测平均值为0.23mg／m3，超出国家标准2.5倍，超标率100%；苯浓度最高检测值为1.34mg／m3，超出标准近13倍；最低数值仅为0.01mg／m3，检测平均值为0.13mg／m3，超出国家标准1.2倍，不达标率为23%。儿童房首要污染物为甲醛。 北装协环保委提醒广大家长，室内装修或者购置家具一年内的房间极易出现室内环境污染现象。尤其是进入炎热的夏季以后，室内温度和相对湿度的增高会加重污染程度。在新装修的家庭、幼儿园和学校，如室内空气中出现刺激性化学气味，或者发现儿童出现身体不适及过敏反应，应及时到医院进行诊治。 据相关环保专家介绍，目前“化学中毒”在我国十大死亡原因中位居第五。装修误用散发有毒气体建材而使一家老小患病，正在越来越多的“毒害”着人们的生活。据了解，至1998年底，全球已登记化学品18371174种，且每年还在以2万种的速度增加。人们日常生活中可能接触到的化学品有几十万种之多。 避免室内环境污染影响儿童健康是和谐社会幸福生活的需要。在“六一”前，北装协环保委还将继续在本市开展“儿童房室内环境污染情况调查”公益活动。凡是家住北京市五环以内，家中有7岁以下儿童，一年内对儿童房进行过装修或添置了儿童家具的家庭，都可报名参加此次调查活动。报名条件可以登录北装协环保委网站www.bcdep.org查询或在线报名、填报表格。环保委将为符合调查条件的报名家庭免费检测儿童房室内空气中的苯和甲醛释放浓(下一页) 希望对你有所帮助！参考资料：http://www.hua4.com/decorate/2005-05/26/38596.htm呵呵！你的问题太专业了，我想没有人会在这里告诉你真实答案。老兄怕不是只做做调查那么简单吧！有机会可以聊聊！你要求调查的地区呢？

在今年最具发展前景调查中，儿童教育培训行业占60.5%，而其在投资额最低、投资回报率最高、资本最关注等调查问题中一直位居前列。而去年的调查显示，儿童教育培训仅在投资额最低、资本最关注等方面居前列。　其中关于少儿练字、书法培训班、练字班等跟书写相关的写字教育将呈现上升趋势！但不管是什么投资肯定都是有风险的，只能做到把风险降到最小。锋格练字教育 ，主攻的就是钢笔字教育方面，主要针对没经验，不懂运营的创业都 ，从专业性来说，练字教育对-师资的要求相对来说要低一些，不要求一定要科班出身，通过专业的培训就可以练成，课程也很体系统化，与学生小学语文课本同步教育。授课采用的是线下小班授课+线上视频课程相结合的双师教学模式，可以多次重复收听，有效避免占用孩子大量的课外时间，并且家长也可以陪着孩子一起学习交流，同时线下小班授课也有助于帮助孩子巩固和加深课程内容，弥补线上视频课程互动性的不足，两两相结合，学习效果会事半功倍。现在的孩子写的字越来越差，一二年级的孩子握笔不正确，坐姿也不正确，需要专业的老师引导，我选择做这行，就是看准这种形式。有些人可能觉得培训班那么容易开吗？其实只要你想去做，都不难。

　　比较长，你还需要自己真理一下，不行你在联系我，我重新做一下。　　本次调查从周一上午至周六晚间，调查时间超过36小时。我们将一天分为上午、下午和晚上三个时段，每天抽取两个时段（每时段3—4小时）开展调查：一是发放调查问卷（周六，共十份，对象兼顾男女老少，对象学历为中学学生至硕士不等，职业包括学生、工程师、教师、离休干部等，其中有两人在“留言”栏目作了填写），二是卖场信息了解[将各部分图书与新书推荐和月份销售排行榜结合起来考量，主要涉及人文社科类、教育类（包括教育理论、教学案例、教师读物等）、教辅类、学生课外读物类、少儿类，关注此类图书的访问量和销售量及读者构成，留心图书的作者、出版方、内容、开本、装帧、印数、印张、版面设计等]，三是访谈读者和销售代表（共访谈两位销售代表、五位读者）。由于图书城婉拒提供数据，本人只能据以上三种调查所得到的结果作概述与分析，并尝试在此基础上，结合我社情况，初步探讨出版营销方面的微调可能。　　（一）问卷调查及分析　　1．青年读者（25—40）对文学、社会科学类、自然科学比较关注，家长对教辅类也有比较明显的关注；中学学生对教辅和以文学为主的课外读物的图书较感兴趣；老年人对社会科学和自然科学（包括医学知识方面）比较关注。　　读者群不分职业、年龄地对人文社科类图书保持关注，这与图书城方面提供给我们的信息基本一致——全年2000多万码洋，其中40%左右为社科类图书。如果把人文社科类的范畴扩大些，再加上文学类，其比例应该更高。看来虽然读者群对各自年龄层的阅读需求有所区别，但是共同的。　　2．读者一般倾向于购买简装和30元以下的书籍的装帧和价格的图书。　　图书装帧与印数对定价的影响越来越明显，虽然读者认为认可的图书不论价位，但考虑到目前较少有鲜明独特性的图书，定价对购买者的影响也在加大。　　3．购书时多半注重出版社，并多半曾购买过我社图书。　　读者对出版社的认定与评价的程度日趋明显，而我社有一定传统优势。　　4．读者留言上，一位教师表示2004年时候曾用过我社编写的高考教辅，因内容质量一般而舍弃，如今虽然是省内命题，但校方依旧没有选用我社教辅；另一位初中生则建议在教材类图书后增加一个阅读板块，作为课外阅读的一个素材。　　购买者对教辅与教学需要、本省实际的要求较高，对本省出版社也有期许，但目前出版似乎没有很好地满足市场需求；而一位学生建议在教辅类图书背后增加相应学科的阅读板块，使教辅多功能化，也不失为今后出版的一个卖点。　　（二）卖场信息及分析　　1．图书类别方面　　（1）社科类红火，图书出版且渐呈系列化、品牌化及与电视传媒结合化的特点。9月的销售榜前列里，就有百家讲坛系列的图书，而自我管理、励志类的图书等，卖场里也有良好的访问量和销售量。我社近几年在这方面的出版力度加大，民国时期调查丛书售罄，《刘燕敏生活小品》也有一定的销售，其他图书在卖场则较难找到。　　总的看，读者对人文社科类图书的关注较为广泛，电视传媒与网络对读者影响日渐扩大，比如百家讲坛，出版方是成为成品化的一道程序，读者不介意出版社的名气，是以电视传媒效果为主，所以易中天、于丹、钱文忠等人的图书的出版方虽然不同，但并没很大程度地影响其销售效果。而网络小说特别是网络历史解读式小说，如《明朝那些事儿》（中国友谊出版公司）、《清朝那些人》（新世界出版社）、《盗墓笔记》（中国友谊出版公司）等，和概述式的图书如《一口气读完大清史》《一口气读完欧洲史》……（京华出版社）都带有比较明显的符合当前快餐式阅读的性质。另外，随着近几年社会经济的发展，读者对“成功学”、修身养性等一类兼具心理学和医学性质的图书需求越来越大，这些图书装帧上似乎呈现两个态势：一是色彩浓重，设计夸张；二是风格清新淡雅。而在出版方面，目前已经有较多出版社抢夺市场，南海出版公司的《20几岁，决定女人的一生》、中国中医药出版社的《求医不如求己》、京华出版社等都相当成功。以卡耐基为代表的成功学和口才技巧相关著作也广受读者青睐，教育类出版社也逐渐着手此类图书，并有关注阅读习惯的走向而我社研究民国时期的书籍已有走向市场的能力，生活小品文也有一定额度，且我社在图书系列化上有自身传统，如早年的木犁书系，近年的明日教育文库、新教育文库，以及这几年在对民国时期进行归纳整理方面，鲁迅研究方面都有高质量的图书出品。若在图书营销上有进一步包装，应能社会效应和市场效应双丰收。　　（2）文学读物依旧风采，出版社知名度和传统优势对此类图书销售影响加深。古典文学、20世纪初国内经典不断被出版社重新包装，国外名著则被多人次翻译，其中比较明显的是四大名著和五四时期作品。　　由于中学课程标准里把课外阅读作为很重要的部分来考察学生阅读情况，文学读物和学生课外阅读交叉频繁，所以此类图书访问者年龄跨度较大。根据销售情况，古典文学方面，人民文学出版社、中华书局、上海古籍出版社等在读者中有较高认可度。另外，新时期部分作家的作品成为畅销书和常销书，比如余华带有明显现代写作特点的作品《兄弟》（上海文艺出版社）仅上部就有60多万的印数，而莫言回归传统写作的《檀香刑》（作家出版社）也有15万左右的印数。　　（3）工具类图书颇受欢迎，辞书类出版社优势明显，辞书类别多元化。　　商务印书馆、外文书店、语文出版社等辞书类出版社优势较为明显。虽然目前辞书多元化，出版方也日益增加。销售方面，在这方面有悠久历史并有高度权威的出版社出版的工具书更被认可。但也有一些出版社从读者查询习惯入手编写辞书，并获得一定的访问量。　　（4）少儿读物（包括儿童文学）规模不断扩大，并与教育类图书逐渐兼容，成为图书市场较为强势的增长点。调查期间，适值《哈里波特·7》面市，一时占据销售头名。而像《小王子》（群言出版社）、《窗边的小豆豆》（南海出版社）、《孩子，把你的手给我》（京华出版社）、《绝对小孩》（上海文艺出版社）这类图书既被一般家长喜爱，又为广大教师认可，成为真正意义的被家长、孩子接纳的少儿读物。国内儿童文学方面，郑渊洁继续保持其影响力，其最新的皮皮鲁系列（二十一世纪出版社）人气极高，曹文轩的著作《草房子》（江苏少年儿童出版社、作家出版社等）也很被读者留意；地域特点上，东北儿童文学作家群如刘东等的作品孩子们也比较喜欢翻阅。此外，经典文学读物口袋本化、图文化趋势明显，较多出版社结合当前国学热推出系列书籍。而电脑查询结果显示，我社出版的“奥运小子”系列有一定销售，但具体在卖场上却不容易找到，少儿读物特别是学前读物方面着力相对较少。　　随着学前教育的走热，少儿读物中面向学前幼儿的图书所占的比例不断升高。目前，多数出版社出版的幼儿读物内容较为粗糙，图片效果并不很符合幼儿阅读习惯，比较畅销的有中国少年儿童出版社的《宝宝认知百科(大卡挂图图画书专为0-3岁婴幼儿设计)》、幼儿学习包（福建人民出版社）等。但即便这样的情况下，家长们依旧很有购买冲动，可见幼儿读物市场潜力很大。另一方面，人民文学出版社、传统的少儿类出版社继续大量投入，而不少综合类出版社也开始加大介入少儿读物出版的力度，比如接力出版社（淘气包系列）、南海出版社等。　　从销售和好评方面看，除了广受佳评的哈里波特系列外，像《小王子》这类更有模拟空间的图书能将少儿读物与教育读物很好地结合起来，既有卖点，又有品位，使销售对象和手段有更宽裕的空间，应为今后出版方向，如果出版少儿版和成人版，效果应该会更好。　　（5）教材销售稳中有升，教辅市场竞争激烈，考试类教材潜力日涨。因为教材走新华书店系统，所以越洋图书城销售的品种较少，由于低幼孩子容易丢书，故低年级教材销售较好。　　而教辅则竞争激烈，省内出版社在市场销售里几乎没有份额，外省做得非常出色的，有《中学教材全解》系列（陕西人民教育出版社）、《三点一测》系列（龙门书局）、《启东中学作业本》系列（龙门书局）《启东黄冈大试卷》系列（北方妇女儿童出版社）、《同步作文》系列（中国少年儿童出版社）、北京市仁爱教育研究所编写的初中英语教辅、《同步教练》系列（延边大学出版社）、《优化方案》系列（延边人民出版社）大量进入市场，不少学生还表示部分教辅为其老师额外推荐。我社教辅目前在市场上的，《词语手册》广被认可，建议可以继续包装。　　考试类用书，以公务员考试和自学考试为主，职业资格考试相对一般。我社2007年上半年投入市场的公务员考试用书在与权威出版社的竞争中，依旧早早售罄。　　教材销售受政策及配额征订等影响，无法投入市场。而教辅开发几乎不受限制，外省教辅大量涌入福建市场，表明：一、福建省内教辅教育系统推广有余，而市场推广力度不足；二、市场实际需求大，学生一人多套教辅现象突出，学校征订的教辅正日益成为学生手中教辅的一种；三、教辅的系统发行与市场销售不完全对立，应为互补关系。畅销的教辅特别是针对非毕业班学生的教辅，多半注重学习过程解析，使真正需要教辅的孩子能够较为直观地获取学习方法，明细作答步骤虽然该周越洋图书城此类图书销售一般，但品种的丰富性反而能从侧面表明市场对教育图书的潜在需求。由于教师压力大，时间紧，所以教学分析、案例等图书较为畅销。而具有较高理论水平和解析水准的《孙绍振如是解读作品》的销售则表明我社此类图书已经初步形成规模，并被市场认可。考虑到图书定价与销售，以及其他出版社的图书出版策略，日后分期出版图书并以此形成系列的做法较为可行，这样也能减轻单本图书销售压力。　　2．图书制作方面　　畅销的图书在制作上相对都比较精细，价位基本在30元以下，书名都较为独特。　　图书作者、书名、装帧很大程度上影响甚至左右读者的选择。目前畅销类图书的封面设计都比较大胆，传统意义上比较注重淡雅风格的文学类和社科类图书现在也日益走向华丽和独特的装帧风格。突出书名，适当大量留白等手段都较能引人注目。由于多半图书只露出书脊，因此书脊的设计也广被关注。另外，封面方面日益由一些美术工作室承担。　　目前异型16开、轻型纸较为普遍，但由此也带来纸张的浪费和价格的提高。因此印数较多的图书成本显得更低，当前轻型纸1个印张价格基本维持在1.3元~1.6元左右，最低的是1.1元，最高的是2.1元（引进版）。目前我社图书总体初版印数5100左右，所以图书成本的核算与定价应妥善综合考虑。　　（三）访谈结果及分析　　1．读者方面。多数读者根据个人爱好、作者、出版社、推荐购买图书，并希望图书价格有所下降。年轻读者对装帧有所要求，老年读者则表示“书最大作用是交流，价格不能太高”。　　目前图书同质化较为明显，同等条件下，读者是从物美价廉的角度选择读物。而老年读者多为离休职工，购买力并不弱，若能在价位上取胜，从装帧到开本都有所精简、淡雅，应该能有更强的吸引力。　　另一方面，读者表示知晓我社，但都表示在图书市场较难找到相关图书。考虑到当前图书市场竞争激烈，我们或可加大与书店的联系力度，至少在本省范围内，能使图书上更为醒目的柜台，进推荐数目。　　2．销售代表方面，分别访谈了门市部经理和中小学教辅区销售代表。　　（1）门市部经理访谈要点。　　A目前比较畅销的图书是？哪些出版社比较被认可，教育图书出版社方面呢？　　人文社科类销售情况较好，全年2000多万的销售额里，社科类就占了40%左右，像百家讲坛等，都卖得很好。人民文学出版社、接力出版社等的图书都有很好的销售，教育类出版社方面，高等教育出版社、教育科学出版社、人民文学出版社、北京师范大学出版社、华东师范大学出版社的图书都比较被认可，你们社的教师读物也有一定规模。　　B我社图书哪些销售比较好？双方在卖场是否有合作推广的活动？其他社这方面是如何做的？　　《名校学案》之前销售很好，但这学年没有到货。后来听说是走教育系统，不走市场了，其实并没有绝对对立的。（那如果作为系统的辅助，你们能接受吗？）当然可以，虽然会受影响，但是毕竟还是有销售，而且这样也能丰富我们的品种，买书的人也因为能在这找到他需要的书，以后继续关注我们。去年鲁迅逝世70周年时候，你们社有几套书（《鲁迅全集编年体》、“而已丛书”）结合起来做互动，总的书福建这方面的气氛不浓，所以效果比较一般。其实做促销、广告的手段都差不多，送小礼品什么的，关键是看阅读氛围和读者的需要。　　C目前其他出版社发货是什么形式？我社呢？　　做得比较好的，都是先把图书信息发过来，定期地发送一些图书信息，比如介绍什么的。你们社比较多是先发货过来，我们接收，然后上柜，一个品种大概10本。当然，我们是比较喜欢先看到图书信息的，如果比较合适的，这样就能先多进一些，也比较好处理图书。目前还没有。（如果出版社有这方面的合作意愿呢？）当然还是比较欢迎的，我们也像知道出版的依据等。这些都可以合作。　　E我留意了一下，像我社今年出版的图书《我即语文》、《孙绍振如是解读作品》等，电脑查询都显示为卖完了，而2005年出版的一套新教育文库，有一个系列是《教育有梦》《教育有悟》五本，其中四个品种都卖完了，书店方面会怎样处理？　　（查询后）如果是近期出版的书卖完了，我们会和出版社发行部门联系，因为程序要走一些，双方都可能延误一些时间，你说的那两本书应该会尽快处理，我们书店自然很乐意多卖书。（像刚才说的那系列新教育文库的书，今年二三月份的时候我们作了重版，不仅仅是重印，如果书店知道这样的信息，是否会考虑再进货？）哦，这些可能还比较欠缺沟通，因为得跟很多出版社联系，所以如果有出版社主动告知，我们会反应迅速点。　　●加强并扩展与卖场联系可能是今后的一个工作点。如果能就图书出版和销售的信息作双向交流，双方之间的合作可以有的共同点。比如门市部方面就比较希望出版社能预先提供出版信息，这样卖场推广也相对能尽早跟上，并做到详尽。另一方面，在出版社竞争越来越激烈的情况下，通过信息沟通，避免书商被动接货，也能有效避免图书被退货。此外，关注销售情况，主动联系，并将重版图书信息告知，也可能有利于双方深入合作。教辅方面，省外出版社通用的，似乎是教育系统与市场并重，所以市面上有大量流通，这点可能也可以借鉴，因为当前学生用的教辅不仅仅是学校征订的那少数的几份。　　（2）销售代表访谈要点　　A哪些教辅销售比较好？都是谁编写的？　　陕西人民教育出版社的《教材全解》、龙门书局《三点一测》、《启东中学作业本》这些都比较好卖。薛金星主编的，北京仁爱教育编写的，名校编写的一些教辅都很多人买。　　B内容上呢？　　讲解性质的。题目大都差不多，很多老师都推荐学生买刚才说的那几种书。　　●购买者一是教师介绍，二是看重讲解性质。前文提及，有学生建议在教材教辅类图书背后适当添加相关学科的课外延伸资料，若能就此三方多作深度挖掘，当能使《名校学案》的品种和内容多元化。　　（四）思考与建议　　1．图书出版　　当前比较热门的图书是人文社科类（可涵盖文学）、少儿读物、教辅，教师读物品种虽然不少，但和教师及大中专、研究生相关专业的人数不少，因此市场额度开发还是较少。我社在这几类图书均有开发传统，从近日观察来看，建议：　　（1）以民国时期系列图书为辐射点，做大做强社科类图书。现有民国系列图书形成品牌，有社会效益。而近年来民国时期事件及人物渐成热点，若能结合当下对民国历史的兴趣，逐渐把学科研究与历史普及相结合，当有更好效果。　　（2）少儿读物可从低幼入手，利用本省优势，着重开放学前教育资源。此外，根据幼儿阅读习惯，图文结合地将经典文学或民间故事以童话的形式作相关出版，既能作为育儿读物，也能作为幼儿读物，还可作为课外读物延伸。　　（3）注重小学教辅研发。　　2．图书营销　　（1）以《闽教书香》为基础，定时及时将图书出版信息图文，通过电子文档、纸质产品等方式，并第一时间告知卖场。其中，对一些比较重点的图书，建议改变等图书出版后才发布消息的做法，采取紧跟选题、适时公布、酝酿铺陈、后期跟进等方式，使图书出版与宣传不再两层皮。　　（2）结合官方媒体和大众期刊，对图书作相应推荐。官方的如《中国新闻出版报》、《出版人》等，较受大众认可的读书类期刊则有《中华读书报》、《读书》等，特别是《读书》，读者群有十余万之众，有更高学历，建议可和其出版社加强合作。　　（3）销售上与书店保持联络，争取与省内卖场保持紧密联系，从而及时收集市场信息和卖场信息。用“图书信息——图书——销售信息——市场信息”的模式，使发行出版一体化。　　（4）以教育图书为平台，创办读书会。　　通过一周的调查、学习，本人感受到当前我社图书既有传统优势，又面临激烈，在对市场进行一定了解的情况下，作了个人的汇总与分析。考虑到信息及分析为个人观察所得，难免疏漏片面，希望能抛砖引玉。

（1）市场环境的调查市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。（2）市场需求调查市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。（3）市场供给调查市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等。具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的情况等。（4）市场营销因素调查市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况，对价格策略的反应等。（5）市场竞争情况调查市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，他们采取了什么竞争手段和策略，做到知己知彼，通过调查帮助企业确定企业的竞争策略。扩展资料:市场调查的分类:1、消费者调查：针对特定的消费者做观察与研究，有目地的分析他们的购买行为，消费心理演变等等。2、市场观察：针对特定的产业区域做对照性的分析，从经济，科技等有组织的角度来做研究。3、产品调查：针对某一性质的相同产品研究其发展历史，设计，生产等相关因素。4、广告研究：针对特定的广告做其促销效果的分析与整理。包括市场测试，在产品上市前，提供一定量的试用品给指定消费者，透过他们的反应来研究此产品未来市场的走向。参考资料:百度百科-市场调查

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这个主要是你想调查哪一块，了解行业哪些数据，你就要设置相应提问。参考下别人报告都重点关注哪些行业数据。前瞻产业研究院《2016-2021年中国少儿艺术培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》第1章：中国少儿艺术培训行业发展综述1.1 少儿艺术培训行业定义及特点1.1.1 少儿艺术培训行业的定义1.1.2 少儿艺术培训行业涉及领域1.1.3 少儿艺术培训行业特点1.2 少儿教育的基本内容1.2.1 基础教育1.2.2 心理教育1.2.3 培养目的1.3 少儿艺术培训基础阐述1.3.1 少儿艺术培训与幼儿教育发展1.3.2 少儿艺术培训家长自身误区1.3.3 少儿艺术培训教学机构误区第2章：中国培训产业整体运行态势分析2.1 培训行业总体发展情况2.1.1 中国培训行业行业发展概况2.1.2 中国培训产业行业发展规模2.1.3 我国培训业行业发展问题分析2.1.4 国内培训行业行业发展建议分析（1）加强政策扶持（2）加强监督和引导2.2 培训行业发展趋势与前景分析2.2.1 市场规模趋势分析（1）与世界水平的差距分析（2）潜在受教育培训人口分析（3）教育培训投入分析（4）教育培训区域发展分析（5）市场规模预测2.2.2 资本继续进入趋势2.2.3 多样化经营与发展趋势第3章：国际少儿艺术教育发展经验借鉴3.1 美国少儿艺术教育发展经验借鉴3.1.1 美国少儿艺术教育发展分析3.1.2 美国少儿艺术教育特征分析（1）艺术课程类别的多样性特征（2）课外活动的丰富性特征（3）教学方法的自由性和灵活性特征（4）强调多样性文化的融合3.1.3 美国少儿艺术教育对我国的启示（1）提高重视，体现艺术教育的重要性（2）教学方法多样化，课外艺术活动的丰富化（3）注重课程的生活性、综合性3.2 英国少儿艺术教育发展经验借鉴3.2.1 英国少儿艺术教育发展分析（1）教学目的（2）教育方式（3）教学硬件及环境（4）教师要求（5）教学内容3.2.2 英国少儿艺术教育对我国的启示（1）教育要与时俱进，要面向现代化，面向未来。（2）兴趣优先、大胆创造3.3 日本少儿艺术教育发展经验借鉴3.3.1 日本少儿艺术教育发展分析（1）课程设置（2）课程内容（3）教学条件（4）教学形式（5）教学效果3.3.2 日本少儿艺术教育对我国的启示第4章：中国少儿艺术培训行业市场发展现状分析4.1 少儿艺术培训行业环境分析4.1.1 少儿艺术培训行业经济环境分析（1）GDP运行情况（2）财政收入及固定资产投资分析（3）居民收入增长情况4.1.2 少儿艺术培训行业政策环境分析（1）行业监管体系分析（2）行业发展政策及法律法规（3）行业自律环境分析4.1.3 少儿艺术培训行业社会环境分析（1）学校层面（2）家长层面（3）少儿层面（4）培训机构层面4.1.4 少儿艺术培训行业技术环境分析（1）技术发展对培训方式的影响分析（2）数字化学习与信息教育影响分析4.2 少儿艺术培训行业发展概况4.2.1 少儿艺术培训市场现状分析（1）少儿艺术培训市场增长（2）少儿艺术培训市场不规范4.2.2 少儿艺术培训市场问题分析4.2.3 少儿艺术培训行业市场规模分析（1）人口规模与结构（2）各地区人口结构情况分析（3）家庭教育消费概况（4）少儿艺术培训市场规模与潜力（5）重点城市少儿艺术培训参加情况4.2.4 少儿艺术培训市场前景分析4.3 少儿艺术培训行业发展策略4.3.1 走出少儿教育误区，树立正确的少儿教育理念4.3.2 规范少儿培训市场，促进培训资源的合理整合4.3.3 提升教师个人水平，推动师资力量的全面提升4.3.4 运用多种教学方式，促进儿童综合素质的提升4.3.5 加强品牌意识的建设4.3.6 服务及市场竞争意识加强第5章：中国少儿艺术培训细分市场分析5.1 少儿音乐培训市场分析5.1.1 少儿音乐培训市场现状5.1.2 少儿音乐培训市场规模分析5.1.3 少儿音乐培训主要种类与形式分析5.1.4 少儿钢琴培训案例分析（1）海伦钢琴教室（2）珠江钢琴艺术中心5.1.5 少儿音乐培训市场发展趋势5.2 少儿舞蹈培训市场分析5.2.1 少儿舞蹈培训市场现状5.2.2 少儿舞蹈培训市场规模分析5.2.3 少儿艺术培训舞蹈种类分析5.2.4 少儿拉丁舞调研（1）少儿拉丁舞研究对象（2）少儿拉丁舞学员调研（3）拉丁舞教师的现状分析（4）场地设施器材的现状5.2.5 少儿舞蹈培训市场发展趋势5.3 少儿书法美术培训市场分析5.3.1 少儿书法美术培训市场现状5.3.2 少儿书法美术培训市场规模分析5.3.3 少儿书法美术培训代表品牌分析5.3.4 少儿书法美术培训市场发展趋势（1）少儿美术潜在需求大（2）规范化品牌化的少儿美术学校市场认可度高（3）未来3年是最佳时机5.4 少儿体验实践培训市场分析5.4.1 少儿体验实践培训市场现状5.4.2 少儿体验实践培训市场规模分析5.4.3 少儿体验实践培训代表场馆分析5.4.4 少儿体验实践培训市场发展趋势5.5 少儿艺术培训在线教育市场分析5.5.1 少儿艺术培训在线教育市场现状5.5.2 少儿艺术培训在线教育案例分析（1）深圳市童心飞扬科技有限公司经营状况分析1）企业发展历程分析2）公司主营业务分析3）童心飞扬网站分析4）企业经营模式分析（2）广州爱艺教育科技有限公司经营状况分析1）企业发展历程分析2）爱艺网基本情况分析3）爱艺网栏目分析4）企业经营模式分析5.5.3 少儿艺术培训在线教育市场发展趋势第6章：中国少儿艺术培训市场营销分析6.1 少儿艺术培训市场消费者需求分析6.1.1 市场消费者需求的特点6.1.2 市场消费需求主体对象（1）团体消费与零散消费（2）潜在消费与现实消费6.1.3 市场消费行为影响因素（1）经济因素（2）职业与文化水平（3）性格与生活方式（4）相关群体（5）办学单位自身因素6.1.4 市场消费者购买心理决策（1）确立问题（2）信息收集（3）备选产品评估（4）购买决策（5）消费评议6.2 少儿艺术培训产品特征、定价策略及服务质量6.2.1 少儿艺术培训产品特征（1）无形性（2）生产和消费的同时性6.2.2 少儿艺术培训定价策略（1）维持定价法（2）竞争定价法（3）迎合消费者心理定价6.2.3 少儿艺术培训服务质量（1）社会音乐培训服务质量概述（2）消费者的满意度（3）社会音乐培训服务的有形展示（4）提高社会音乐培训服务质量的策略6.3 少儿艺术培训市场营销体系及发展趋势6.3.1 培训市场的营销体系（1）团体的销售体系（2）散户消费直销体系6.3.2 培训市场的营销策略（1）团队的营销策略（2）散户营销策略6.3.3 培训市场的品牌营销6.3.4 培训市场的网络营销（1）网络营销与特征（2）网络营销的独特的优越性6.3.5 培训市场的连锁经营（1）加盟连锁的优缺点（2）加盟连锁在经营过程中的缺点：6.3.6 培训营销组织的管理6.4 少儿艺术培训市场促销分析6.4.1 艺术培训促销目的6.4.2 艺术培训促销作用6.4.3 艺术培训促销原则6.4.4 艺术培训促销方式（1）人员推销（2）广告促销’（3）活动促销（4）公关促销6.5 少儿艺术培训市场营销案例分析——Doremi音乐总动员6.5.1 综合分析6.5.2 活动内容6.5.3 同类市场的竞争状况6.5.4 营销目标6.5.5 营销策略（1）目标消费群体定位（2）营销策略6.5.6 营销渠道（1）团体及散户销售体系（2）直销体系6.5.7 营销实战步骤6.5.8 销售定价（1）制定音乐培训价格的原则（2）销售定价（参照少年宫培训定价）6.5.9 促销策略（1）促销目标（2）促销的作用（3）促销的方式第7章：中国少儿艺术培训行业市场竞争分析7.1 少儿艺术培训行业竞争状况分析7.1.1 行业所处阶段分析7.1.2 行业竞争情况分析（1）教学服务质量竞争分析（2）竞争层次——品牌逐渐形成（3）品牌竞争分析7.2 少儿艺术培训行业投资兼并重组整合趋势7.2.1 外资进入加剧行业兼并重组7.2.2 风投助长行业兼并重组活动7.3 少儿艺术培训行业竞争热点7.4 少儿艺术培训行业师资竞争分析7.4.1 少儿艺术培训师资竞争层次分析7.4.2 少儿艺术师资培训模式（1）培训方案需要多模式贡献（2）艺术教师培养的顺向模式第8章：中国少儿艺术培训行业重点区域市场分析8.1 华北地区少儿艺术培训行业市场需求分析8.1.1 北京市少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.1.2 天津市少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.1.3 河北省少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.1.4 山西省少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.1.5 内蒙古少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.2 华南地区少儿艺术培训行业市场需求分析8.2.1 广东省少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.2.2 广西少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.2.3 海南省少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.3 华东地区少儿艺术培训行业市场需求分析8.3.1 上海市少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.3.2 江苏省少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.3.3 浙江省少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.3.4 山东省少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.3.5 福建省少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.3.6 江西省少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析8.3.7 安徽省少儿艺术培训行业市场需求分析（1）行业消费环境分析（2）少儿人口情况分析（3）少儿艺术培训行业需求分析…………

　　作为儿童超市推崇者，如意宝宝全国首家儿童用品会员超市，必然引起市场高度关注.　　3.2亿儿童，涵盖世界最大的消费市场，消费能力毋庸置疑　　儿童消费是市场永恒主题　　在中国通常是六个大人养一个小孩，没有哪个行业有这样的优势　　在中国儿童超市市场空白，等待填补，投资时机正好!　　每一年，中国超过3000万怀孕，3000万新生儿出生；每一年，中国0-14岁的儿童维持在8000万人以上，儿童用品消费超过2000亿元人民币。　　90年代后我国儿童用品市场进入高速发展期，平均每年递增20%以上，远高于同期社会商品零售增幅，儿童用品市场是目前乃至今后若干年中发展潜力最大，收益最丰厚的产业之一。　　中国的特殊国情决定了家长对儿童的高度关注：“只生一个”的计划生育政策、1：6（父母/祖父母/外祖父母）人口结构的普遍存在，一个孩子成了宝中宝，育儿的投入占住了家庭投入的首要位置。　　随着国外先进的“精致培养”理念对中国年轻父母近10年的“洗脑”，家庭三代的购买力集中在儿童需求消费上，儿童用品需求数量增长惊人。　　受放心消费（便宜没好货）攀比消费（你强我更强）、期望消费（望子成龙）等消费心理的影响，儿童用品的安全和质量被放在第一位。　　国际某著名公司调研资料显示：在中国监控的二十多类商品中，儿童用品单价上涨最多，吃惊地发现：儿童服装，玩具，生活用品等平均单价都大幅上升，厂商们获得的毛利空间在显著增长！　　调查显示：中国城市按发达程度、消费水平、城市规划分出一、二、三类城市。城市家庭购买儿童服饰，生活用品，玩具，智力开发等月均费用为：三类500元、二类600元、一类750元。相对而言，儿童市场已成为城市消费差距最小的行业领域，这充分显示了中国父母在下一代投资上“人同此心，心同此理”的消费观念。　　据以上这些数字可以说明你想得到的答案。