北大营销班：从社会角度谈市场营销

北京大学文化与大健康新资本研修班分析近年来保健食品的走向可以发现：在产品上，备案产品增多、注册产品减少，功能的“权威性”淡化，“健字号”的“背书力度”下降;在监管上，政府部门对于虚假宣传和违规销售的打压力度增大，持续性和有效性增强;在消费上，中年、青年的消费者有所增加，消费者健康素养有所提升，盲目消费现象在不断减少。由此可以预测，保健食品市场的未来将是市场大、产品精、消费稳。那些依托强化甚至虚构产品功能的信息差异进行营销的企业将会逐渐失去市场，拥有产品品质优势和服务内容优势的企业将有大的发展空间。保健食品行业将会加速走上优化升级的道路，一个重要的表现是，行业中为数不少的过度依靠服务营销实现收益的企业，将会逐渐远离甚至淡出保健食品市场。那么，这些企业是不是失去了生存的价值?当然不是。他们未来的出路，在于大健康产业。《“健康中国2030”规划纲要》提出，大健康产业是为维护和促进健康的产业，涉及生命全周期和健康全过程的产品及服务。大健康产业包括医疗产业、医药产业、保健产业、健康管理服务产业、健康养老产业等5大产业。其中，保健产业、健康管理服务产业、健康养老产业等都是一片有待开发的蓝海，也是保健食品企业大可作为的领地。

康养产业博士班谈田园养老的盈利模式：1、耕地出租模式。利用部分农业用地，根据客户需求，进行耕地出租，老年人可以在租到的土地上种植自己感兴趣的农作物，对于大部分老年人来说，劳动不仅能增强身体，心

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